출시 7 년 만 에 20 억병 판매 최수부 광동 제약 회장 “ ‘ 비타 500 ’ 의 성공 요인 이 오 ? 뭐니뭐니 해도 한 병 을 마시 면 또 한 병 이 생각나 게 하 는 ‘ 혀 에 감기 는 감칠 맛 ’ 때문 이 죠 . ” 최수부 ( 사진 ) 광동 제약 회장 은 24 일 출시 7 년 만 에 누적 판매량 이 20 억병 을 넘어선 비타 500 의 인기 비결 로 ‘ 차별 화 된 맛 과 향 ’ 을 꼽 았 다 . 20 억병 을 일렬 로 늘어놓 으면 지구 를 여섯 바퀴 돌 고 도 남 고 4 , 900 만 명 을 기준 으로 국민 1 인 당 43 병 씩 마신 것 과 같 은 수량 이 다 . 지난 2001 년 2 월 출시 된 비타 500 은 발매 첫해 에 2 , 700 만 병 ( 53 억 원 ) 이 팔려 화제 를 모았 고 발매 5 년 째 인 2005 년 에 는 1 , 260 억 원 어치 가 판매 되 며 45 년 넘 게 제약 업체 1 위 드링크 로 군림 해 온 동아제약 박카스 의 매출 을 앞질러 업계 를 놀라 게 했 다 . 최 회장 은 “ 비타 500 은 현재 월 판매량 이 4 , 000 만 병 을 넘어서 며 대한민국 국민 이 월 1 병 이상 씩 마시 는 대표 적 인 비타민 드링크 로 자리 잡 았 다 ” 며 “ 앞 다퉈 국내 음료 기업 30 여 군데 가 비슷 한 비타민 음료 를 출시 했 지만 비타 500 의 적수 가 되 지 는 못했 다 . 현재 도 75 % 가량 의 점유 율 을 유지 하 며 사랑 받 고 있 는 데 대해 감사 한다 ” 고 말 했 다 . 약국 외 에 슈퍼마켓 ㆍ편의점ㆍ할인점ㆍ사우나와 골프장 까지 유통 채널 을 다변 화 해 소비자 들 이 언제 어디 서 나 쉽 게 접할 수 있 게 한 것 도 히트 비결 로 꼽힌다 . 여기 에다 비 ㆍ이효리ㆍ원더걸스 등 젊 은 소비자 들 에게 어필 할 수 있 는 당대 최고 의 하이틴 스타 를 광고 모델 로 기용 해 ‘ 방부제 가 없 는 비타민 C 음료 ’ 라는 점 을 강조 하 고 ‘ 따 자마자 경품 행사 ’ 등 공격 적 인 마케팅 을 펼친 게 브랜드 인지도 를 크 게 높였 다 . 송 대웅 기자 sdw @ sed . co . kr ⓒ 인터넷 한국일보 , 무단 전재 및 재 배포 금지 < 인터넷 한국일보 는 한국 온라인 신문협회 ( www . kona . or . kr ) 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 >