마지막 으로 ' 트렌드 변화 ' 이 다 . 흔히 경쟁자 라고 하 면 코카 콜라 vs . 펩시 콜라 , 맥도날드 vs . 롯데 리아 ( KFC ) , 박카스 vs . 비타 500 ( 비타 1000 ) 식 이 었 던 것 이 , 디지털 세대 들 의 트렌드 ( 취향 ) 변화 로 인해 기존 경쟁 요인 이 무색 해 지 면서 새로운 경쟁 구도 출현 을 예고 하 고 있 다 .