[ 현대 카드 2010 이전 ] 2005 년 Player ' s License 캠페인 소개 
 현대 카드 가 2005 년 진행 한 Player ’ s License 캠페인 은 현대 카드 M 을 필두 로 S 카드 , W 카드 에 이르 는 대표 상품 들 에 관해 이야기 하 고 있 습니다 . 이번 캠페인 은 소비자 들 이 현대 카드 를 사용 함 으로써 누릴 수 있 는 특별 한 혜택 을 직접 적 으로 보여 주 고자 했 습니다 . 이 를 통해서 고객 들 이 꿈꾸 는 생활 을 이룰 수 있 도록 도와 주 는 현대 카드 의 이미지 를 심 는 것 이 캠페인 의 제작 의도 였 습니다 . 
 고객 의 꿈 을 광고 에 담 다 
 1 , 2 월 에 연속 해서 온 에어 한 생활 의 기술 M ‘ 여성 전용 조수석 ’ 편 과 ‘ 파란 눈 의 애인 ’ 편 은 꿈 에 그리 던 자동차 를 구입 해 멋진 여자 와 드라이브 하 는 남자 , 상상 만 하 던 혼자 만 의 여행 에서 파란 눈 의 애인 과 로맨틱 한 하루 를 보내 는 여자 를 각각 보여 줍니다 . 현대 카드 M 을 이용 하 면 새 차 와 여행 이 주 는 최고 의 인생 을 즐길 수 있 다는 메시지 는 시청자 들 의 욕구 를 강력 하 게 자극 합니다 . 모든 사람 들 이 꿈꾸 는 로망 을 광고 에 담 아 시청자 들 로 하여금 현대 카드 M 을 갖 고 싶 도록 만들 고자 한 것 입니다 . 
 < 고객 의 로망 을 광고 속 에 담 은 생활 의 기술 M 캠페인 > 
 5 월 에 동시 온에어 한 S 카드 캠페인 ‘ Sponsored by S 1 , 2 ’ 편 은 지금껏 진행 됐 던 현대 카드 CF 들 과 는 전혀 다른 느낌 을 줍니다 . 깨끗 한 화이트 배경 에 현대 카드 S 의 특별 한 혜택 을 열거 한 광고 는 세련 된 느낌 의 올 블랙 스타일링 의 여성 모델 이 출연 해 조용 하 고 우아 하 게 메시지 를 전개 해 나갑니다 . Shopping 의 첫 글자 S 를 따온 S 카드 답 게 쇼핑 을 즐기 는 여성 소비자 들 에게 특화 된 혜택 을 알리 기 위해 다른 요소 는 철저히 배제 하 고 , 오로지 세상 에 는 그녀 와 그녀 를 위한 쇼핑 서비스 만 존재 하 는 것 같 은 느낌 을 주 고자 한 것 입니다 . 
 < 절제 의 미학 을 살린 S 카드 캠페인 > 
 인생 을 즐길 줄 아 는 사람 들 의 카드 
 W 카드 캠페인 은 총 3 편 의 시리즈 가 진행 됐 습니다 . ‘ 수영장 ’ 편 과 ‘ 클럽 ’ 편 은 7 월 에 동시 온에어 됐 고 , ‘ 비행기 ’ 편 은 8 월 에 후속 으로 진행 됐 습니다 . “ 아버지 는 말 하 셨 지 인생 을 즐겨라 ~” 경쾌 한 리듬 과 코믹 한 가사 의 W 송 은 3 편 의 시리즈 에 모두 핵심 모티브 로 삽입 됐 습니다 . W 송 은 전파 를 타 자마자 공전 의 히트 를 쳤 고 , 벨소리 , 컬러 링 등 으로 도 큰 인기 를 끌 었 습니다 . 
 Weekend 에서 따온 W 카드 는 30 대 의 매스티지 ( Masstige ) 를 타깃 으로 , 주 중 에 는 열심히 일 하 고 주말 을 좀 더 여유 롭 게 즐길 수 있 도록 배려 한 레저 카드 입니다 . ‘ 인생 을 즐길 줄 아 는 선수 들 을 위한 자격증 ’ 이 란 의미 로 Player ’ s License W 라는 카피 를 만들 었 습니다 . 호텔 클럽 의 프라이빗 멤버 에게 발급 되 는 시크릿 카드 와 도 유사 한 컨셉 입니다 . 
 Player ’ s License 라는 다소 도발 적 인 카피 를 어떻게 시청자 들 에게 거부 감 없이 전달 할 것 인가 가 가장 큰 딜레마 였 습니다 . 고민 끝 에 탄생 한 방법 중 하나 가 마스코트 의 제작 이 었 습니다 . 장난 끼 와 카리스마 를 겸비 한 W 베어 를 만들 어 모델 로 등장 시킨 것 입니다 . W 베어 는 W 카드 의 메인 타깃 인 ‘ 선수 ’ 를 의미 합니다 . 실제 사람 이 아닌 깜찍 한 캐릭터 를 이용 해 ‘ 선수 ’ 의 이미지 에 대한 거 부감 을 상쇄 시킨 것 입니다 . 두 번 째 장치 는 W 송 이 었 습니다 . 신나 는 멜로디 와 재미있 는 가사 , 권위 의 상징 인 아버지 가 인생 은 즐기 라고 말 하 는 역설 은 시청자 들 에게 짜릿 한 쾌감 을 안겨 주 었 습니다 . 
 < W 송이 대박 히트 를 친 W 카드 캠페인 > 
 꿈 을 실현 해 주 는 카드 
 Player ’ s License 캠페인 은 M , S , W 카드 가 가진 각각 의 특화 된 혜택 을 고객 이 꿈꾸 는 삶 과 연결 시켜 보여 주 고자 했 습니다 . 그리고 그 꿈 을 실현 해 주 는 카드 라는 이미지 를 광고 에 담아내 고자 했 습니다 . 캠페인 은 소비자 들 의 욕구 를 자극 했 고 , 광고 를 통해서 소비자 들 은 일상 생활 속 잊혀져 가 던 꿈 과 인생 을 다시 생각 하 게 되 었 습니다 . 
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