브랜드 홍수 속 ' 진실 ' 을 판매 하 는 브랜드 가 고객 들 의 마음 을 사로잡 는다 . ​ 브랜드 가 넘쳐나 는 시대 에 소비자 들 의 눈 과 귀 를 잠시 라도 사로잡 으려면 무 의식 속 에 브랜드 와 메시지 를 강력 하 게 전달 하 는 것 이 효과 적 이 다 . ​ 래미안 의 철학 - 자부심 ( Pride ) ' 미래 ( 來 ) 의 아름답 고 ( 美 ) 편안 한 ( 安 ) 집 ' ​ 그램 ( gram ) ' 대화면 도 가볍 게 담아낸 초 경량 제품 ' ​ 브랜드 는 ' 제품 의 싸움 ' 이 아니 라 ' 인식 의 싸움 ' 이 다 . 브랜드 마케팅 은 그런 인식 을 다루 어 가 는 과정 이 다 . ​ 브랜드 충성 도 , 가치 , 비전 ▲ 소비자 의 브랜드 선호도 ▲ 이용 경험 ▲ 혁신 성 ▲ 가 심비 를 평가 하 다 . ** 가 심비 ( 價 心 比 ) - 가성 비 에 마음 을 더한 것 . - 가성 비 는 물론 이 고 심리 적 인 만족감 까지 중시 하 는 소비 형태 를 일컫 는다 . - 가성 비 의 경우 가격 이 싼 것 을 고르 는 경유 가 많 지만 가 심비 의 경우 조금 비싸 더라도 자신 을 위한 것 을 구매 한다 . ​ 소비자 의 심리 적 거리 는 사람 이나 대상 을 평가 하 는 데 있 어 매우 중요 한 역할 을 한다 . 최근 의 연구 결과 에 따르 면 소비자 에게 진정 성 ( sincere ) 있 는 브랜드 로 인식 된 경우 다른 개성 을 가진 브랜드 에 비해 심리 적 거리 를 보다 가까이 느끼 고 나아가 높 은 구매 의도 를 보이 는 것 으로 나타났 다 . 즉 진실 함 을 지닌 브랜드 로부터 나 ( 소비자 ) 와 가까이 있 는 친숙 함 을 느낀다는 것 이 다 . ​☞ 우리 는 ( 나 는 , 당신 은 ) 과연 고객 이 추천 하 는 퍼스널 브랜드 인가 ?