대형 마트 , 무더위 에 지친 ' 올빼미 쇼핑 족 ' 다 모여라 . .. 심야 연장 영업 돌입 
 대형 마트 가 여름철 을 맞 아 심야 연장 영업 에 나선다 . 폐점 시간 을 늦춰 무더위 를 피해 늦 은 저녁 매장 을 찾 는 ' 올빼미 쇼핑 족 ' 을 공략 하 겠 다는 의도 다 . 
 15 일 업계 에 따르 면 이마트 는 하계 시즌 을 앞두 고 오 는 19 일 부터 내달 18 일 까지 한 달 간 일부 점포 의 영업시간 을 30 분 늘리 기 로 했 다 . 이 에 따라 전국 142 개 할인점 중 35 개 점포 의 폐점 시간 이 기존 오후 11 시 에서 오후 11 시 30 분 으로 늦춰졌 다 . 
 롯데마트 역시 이달 15 일 부터 내달 18 일 까지 전국 126 개 점포 중 74 개 점 의 영업시간 을 1 시간 연장 해 자정 까지 운영 하 기 로 했 다 . 이 들 업체 는 주 52 시간 근무 제 에 맞춰 지난해 부터 영업시간 을 1 시간 단축 했 지만 , 여름 시즌 을 맞 아 한시 적 연장 영업 을 결정 했 다 . 
 이 는 심야 시간 에 몰리 는 쇼핑객 의 편의 를 위해서 다 . 여름 에 는 무더위 를 피해 늦 은 밤 맥주 ・ 간식거리 등 을 찾 는 고객 이 늘 기 때문 이 다 . 실제로 하절기 매출 피크 타임 도 달라졌 다 . 
 이마트 에 따르 면 본격 적 인 더위 가 시작 된 이달 ( 1 ~ 14 일 ) 들 어 오후 6 시 이후 저녁 시간 대 매출 구성비 가 상반기 에 비해 2 . 1 % p 증가 했 다 . 같 은 기간 물놀 이 용품 ・ 수박 등 여름철 상품 매출 이 전년 대비 20 . 2 %, 3 . 9 % 늘 며 무더위 특수 를 맞 았 다 . 
 롯데마트 역시 저녁 9 ~ 11 시 매출 비중 이 지난해 상반기 10 . 5 % 에서 7 월 14 . 7 % 까지 늘어났 다 . 밤잠 설치 는 열대야 가 지속 되 면서 늦 은 밤 쾌적 하 게 쇼핑 을 즐길 수 있 는 대형 마트 로 발길 이 몰린 셈 이 다 . 
 롯데마트 는 SNS 를 통해 ' 열대야 로 잠 못 드 는 잠비 ' 라는 콘셉트 로 수박 ・ 쿨 매트 ・ 서큘레이터 등 여름 대표 상품 을 소개 하 는 등 각 업체 마다 올빼미 쇼핑객 잡 기 에 본격 적 으로 나설 계획 이 다 . 
 백화점 도 시원 한 실내 에서 쇼핑 을 원하 는 ' 백 캉 스 ( 백화점 + 바캉스 ) 족 ' 잡 기 에 분주 하 다 . 현대 백화점 은 내달 8 일 까지 오후 6 시 이후 초저녁 마케팅 프로모션 을 대폭 강화 하 기 로 했 다 . 하절기 에 는 백화점 저녁 시간 매출 이 부쩍 늘어나 는 만큼 , 할인 행사 를 저녁 에 집중 해 집 객 을 극대 화 한다는 계산 이 다 . 
 실제 지난해 7 월 현대 백화점 의 오후 6 ~ 8 시 매출 은 전년 대비 14 . 8 % 나 급증 했 다 . 덩달 아 전체 매출 에서 차지 하 는 비중 도 지난해 같 은 기간 보다 3 . 1 % p 늘어난 20 . 1 % 를 기록 했 다 . 신세계백화점 역시 지난달 28 일 부터 시작 한 여름 세일 실적 이 17 . 6 % 신장 하 는 등 무더위 특수 를 톡톡히 누리 고 있 다 . 
 현대 백화점 관계자 는 “ 지난해 기록 적 인 폭염 과 열대야 로 초저녁 시간 에 백화점 을 찾 는 고객 이 크 게 늘어난 것 으로 분석 됐 다 ” 며 “ 올해 도 폭염 일 수 가 평년 보다 많 을 것 으로 예상 돼 오후 6 시 이후 에 마케팅 을 집중 하 기 로 했 다 ” 고 말 했 다 .