이 는 구글 · 페이스북 의 급성장 으로 미디어 기업 들 은 ' 콘텐츠 ' 만 제공 하 고 수익 과 데이터 는 실리콘밸리 기업 들 이 가져갔 다는 반성 에 기인 한다 . 미디어 기업 들 은 데이터 도 제 3 자 ( 광고 대행사 , 기술 에이전시 등 ) 를 통해 수집 했 다 . 이 같 은 관행 에서 는 미래 수익 을 얻 을 수 없 다는 인식 이 퍼졌 다 . 구글 과 페이스북 에 의존 하 지 않 고 직접 소비자 정보 를 수집 해야 하 는데 이 를 위해서 는 프리미엄 콘텐츠 가 필요 했 다 . 프리미엄 이 란 독점 적 이 고 상호 관여 가능 한 ( Exclusive & engaged ) 콘텐츠 를 말 한다 .