1953 년 에 태어났 지만 움 프 쿠 아 은행 ( 이하 ‘ 움 프 쿠 아 ’) 이 대중 들 에게 알려 지 게 된 건 2000 년 대 초반 이 다 . 그 전 까지 는 더딘 성장 을 이루 는 소도시 은행 이 었 고 90 년 대 초반 에 는 파산 직전 까지 내몰릴 만큼 위기 를 겪 었 다 . 그러나 CEO ‘ 레이 데이비스 ’ 가 새로 부임 하 여 90 년 대 후반 부터 2000 년 대 초반 에 걸쳐 진행 한 브랜드 전략 의 혁신 을 통해 그 들 은 고성장 의 탄탄 한 롱런 브랜드 가 될 수 있 었 다 . 쇠퇴기 에 접어들 었 던 브랜드 가 기사회생 한 것 이 다 .