노출 의 계절 여름 에 꼭 필요 한 패션 상품 은 바로 ‘ 란제리 ’ 다 . 예전 에 속옷 이 생필품 개념 이 었 다면 지금 은 하나 의 패션 아이템 으로 자리 잡 았 다 . 겉옷 과 구별 되 지 않 으면서 감추 는 게 아니 라 보여 주 는 속옷 으로 바뀌 고 있 다 . 롯데 백화점 은 26 일 여름철 속옷 수요 가 늘 것 으로 보 고 속옷 트렌드 와 함께 속옷 광고 트렌드 를 분석 했 다 . 국내 최초 의 란제리 광고 는 미니스커트 가 한창 유행 한 1960 년 대 그림 삽화 를 이용 한 광고 다 . 당시 보수 적 시대상 을 반영 하 듯 광고 는 사람 의 모습 과 란제리 를 무채색 의 단순 한 스케치 형식 으로 꾸며졌 고 란제리 는 자수 브래지어 가 유행 했 다 . 70 년 대 들 어서 는 60 년 대 것 보다 삽화 의 경우 조금 더 구체 적 인 인물 과 제품 이 그려졌 고 광고 의 인물 이 브래지어 와 팬티 를 착용 한 당시 로서 는 파격 적 광고 도 등장 했 다 . 패션 은 청바지 와 티셔츠 가 유행 했 고 란제리 는 심 레스 브래지어 가 주요 상품 이 었 다 . 80 년 대 컬러 시대 에 는 실제 모델 이 제품 을 착용 하 고 등장 하 기 시작 한 시기 로서 주로 여성 잡지 위주 의 지면 광고 가 대부분 이 었 다 . 또 브래지어 의 와이어 기능 등 이 추가 되 면서 점차 기능 성 위주 의 제품 들 이 출고 되 기 시작 한 시기 다 . 90 년 대 부터 는 단순 한 제품 노출 이 아닌 기능 성 을 강조 하 기 위해 모델 이 착용 후 일반 의상 을 입 고 몸매 를 보여 주 는 형태 의 제품 광고 가 주 를 이루 고 있 다 . 기존 의 은밀 한 자신 만 의 패션 이 아닌 자신 의 패션 을 살려 주 는 부수 적 인 패션 아이템 으로 여겨 지 기 시작 한 것 . 몸매 를 보정 해 주 는 기능 성 보정 제품 들 이 인기 를 끌 기 시작 했 다 . 최근 들어서 는 란제리 룩 , 시스루 룩 , 스키니 등 몸매 를 과감히 강조 하 는 스타일 이 유행 이 다 . 광고 역시 제품 홍보 보다 는 회사 이미지 와 스타일 을 보여 주 고 있 다 . 롯데 백화점 란제리 담당 상품 기획 자 는 “ 올해 는 고객 의 몸매 특성 에 맞춘 다양 한 형태 의 란제리 와 섹시 함 이 강조 된 개방 형태 의 란제리 제품 들 이 인기 를 끌 전망 이 다 ” 고 말 했 다 . / scoopkoh @ fnnews . com 고은경 기자 ※ 저작권자 ⓒ 파이낸셜 뉴스 . 무단 전재 - 재 배포 금지