미국인 이 한국어 로 부른 K 팝 , 태국 인 이 영어 로 부른 K 팝 … 인기 갈렸 다 - WEEKLY BIZ > Analysis 
 미국인 이 한국어 로 부른 K 팝 , 태국 인 이 영어 로 부른 K 팝 … 인기 갈렸 다 
 이 규탁 한국 조지메이슨 대 교양 학부 교수 
 입력 2020 . 01 . 17 03 : 00 | 수정 2020 . 01 . 17 08 : 37 
 K 팝 의 진화 와 새로운 시도 
 올해 로 데뷔 3 주년 을 맞 은 EXP 에디션 은 백인 1 명 과 아시아 계 1 명 등 순수 외국인 으로 이뤄진 K 팝 그룹 이 다 . / EXP 에디션 트위터 
 K 팝 의 성공 은 21 세기 글로벌 음악 산업 에서 가장 두드러진 흐름 이 다 . 방탄소년단 ( BTS ) 이 앨범 3 장 을 빌보드 차트 1 위 에 올렸 고 , 2017 년 말 엔 빌보드 차트 에 ' K 팝 차트 ' 가 따로 생겼 다 . 아이 튠 스 를 비롯 한 글로벌 디지털 음원 서비스 에서 도 K 팝 을 따로 관리 한다 . K 팝 은 이제 전 세계 를 아우르 는 인기 장르 이 자 한국 을 대표 하 는 문화 로 자리 잡 았 다 . 
 BTS : K 팝 과 글로벌 팝 의 융합 
 K 팝 의 대표 적 성공 사례 는 단연 BTS 다 . 다만 BTS 는 전형 적 K 팝 아이돌 그룹 과 달랐 다 . 음악 전문가 미묘 는 " BTS 는 K 팝 의 안티테제 에 가깝 다 " 고 말 한다 . BTS 가 외국 시장 에서 크 게 성공 할 수 있 었 던 이유 는 일반 적 K 팝 그룹 과 반대 방향 으로 움직였 기 때문 이 라는 것 이 다 . 
 BTS 는 일반 적 K 팝 가수 보다 글로벌 팝 가수 에 가까운 특성 이 있 다 . 첫째 , 직접 가사 와 음악 을 만들 고 , 아티스트 로서 정체 성 을 갖 고 활동 한다 . 소속 사 빅 히트 엔터 테 인 먼 트 도 아티스트 로서 자율 성 을 장려 하 고 있 다 . 둘째 , BTS 는 중소 기획사 에서 탄생 했 다 . 데뷔 당시 빅 히트 는 미디어 관심 이나 대형 기획사 수준 의 전폭 적 지원 을 기대 할 수 없 는 작 은 규모 였 다 . 덕분 에 BTS 는 자체 노력 에 팬 과 끊임없이 소통 하 는 것 을 마중물 로 삼 아 실력 을 길러 해외 시장 을 뚫 었 고 , 밑바닥 부터 차근차근 팬덤 을 형성 했 다 . ' 흙 수저 아이돌 의 성 공기 ' 라는 스토리텔링 은 그렇게 탄생 했 다 . 
 BTS 성공 과정 자체 는 K 팝 아이돌 전형 을 다소 벗어나 긴 했 지만 K 팝 의 장르 적 특성 은 공유 한다 . K 팝 은 서구 팝 음악 과 달리 음악 과 가사 , 안무 , 무대 퍼포먼스 , 의상 등 을 일관 된 콘셉트 로 설계 한다 . BTS 역시 기획 한 콘셉트 를 중심 으로 활동 을 전개 했 다 . 학교 3 부작 , 청춘 2 부작 , Love Yourself 4 부작 등 에 스토리텔링 과 다양 한 문학 적 상징 장치 까지 담아냈 다 . 멤버 7 명 모두 한국인 이 며 한국 음악인 들 과 작업 하 고 가사 가 한국어 라는 점 도 K 팝 의 ' K ' 를 강조 하 는 특성 이 다 . 한국어 속어 · 유행어 , 심지어 전통 음악 추임새 까지 활용 한다 . 
 해외 팬 들 은 서구 중심 팝 음악 에 대한 일종 의 대안 개념 으로 K 팝 에 발 을 들이 는 경우 가 많 다 . 한국어 가사 나 한국 적 요소 는 글로벌 시장 에서 오히려 강점 으로 작용 한다 . 일찍 부터 디지털 미디어 를 통해 다양 한 비주류 문화 콘텐츠 를 향유 한 글로벌 Z 세대 에게 는 더욱 그렇 다 . 
 BTS 가 팬 들 과 직접 소통 하 는 방식 , 그리고 진정 성 도 글로벌 성공 의 원인 이 다 . 아티스트 로서 자신 의 이야기 를 하 고 , 기획사 힘 이 아니 라 자신 들 노력 으로 무대 를 이끌 어 간다 . 그리고 팬클럽 인 아미 와 유튜브 , 브이 앱 등 을 통해 친밀 하 게 소통 하 는데 , 이런 팬 들 에 대한 친절 과 친근감 은 K 팝 이 추구 하 는 가치 중 하나 다 . BTS 는 이런 전술 을 극단 적 으로 구사 하 는 아이돌 이 다 . 
 태국 방송국 베리 ( Very ) TV 에 출연 한 캔디 마피아 . 한국 에서 아이돌 그룹 기획 을 담당 하 던 전문가 가 태국 에서 만들 었 다 . / 위키피디아 
 지난 11 월 태국 에서 첫 공식 스케줄 을 가진 지걸 즈 . / 지 팝 돌 ( Z - pop Dol ) 페이스북 
 비 ( 非 ) 한국 에서 재 생산 되 는 K 팝 
 K 팝 이 한국 이 라는 범주 를 벗어나 록 이나 재즈 , 힙합 처럼 일반 대중 음악 장르 중 하나 로 자리 잡 았 다면 , 어떤 언어 로 부르 는지 , 어느 나라 사람 이 구현 하 는지 상관없이 정의 할 수 있 다 . 실제 최근 엔 다양 한 국가 에서 다양 한 국적 의 가수 들 이 K 팝 을 재 생산 하 려는 시도 를 펼치 고 있 다 . 
 EXP 에디션 은 미 컬럼비아 대 석사 과정 에 재학 중 이 던 한국인 김보라 가 K 팝 을 비 ( 非 ) 한국인 이 재현 하 는 게 가능 한지 연구 하 는 과정 에서 탄생 했 다 . 백인 3 명 , 아시아 계 1 명 , 흑인 2 명 으로 구성 해 연구 프로젝트 를 마쳤 고 , 이후 흑인 2 명 을 제외 한 4 명 이 한국 에 건너와 트레이닝 과 한국어 강습 을 받 은 다음 한국 케이블 채널 에서 데뷔 했 다 . 한국 팬 들 은 " 한국 에서 활동 하 며 한국어 로 노래 한다면 K 팝 이 라고 볼 수 있 는 것 아니 냐 " 며 우호 적 이 었 지만 해외 팬 들 은 ' 문화 전유 ' 라면서 비판 했 다 . 문화 전유 란 다른 문화 에 대한 정확 한 이해 없이 단순히 상업 적 목적 으로 재현 하 고 흉내 내 는 행위 를 말 한다 . K 팝 은 주류 인 백인 음악 이 아니 라 소수 · 비주류 음악 이 며 , 특정 한 인종 · 민족 정체 성 과 강 하 게 밀착 되 어 있 다는 맥락 이 다 . 
 한국 기획사 제니스 미디어 콘텐츠 는 ' 지 팝 ( Z - pop ) 프로젝트 ' 를 통해 K 팝 트레이닝 시스템 과 음악 제작 방식 을 활용 , 일본 과 태국 , 인도 , 필리핀 , 인도네시아 등 다양 한 아시아 국가 출신 들 로 그룹 을 구성 하 고 영어 로 노래 를 발매 했 다 . 이 프로젝트 를 통해 탄생 한 그룹 지 보이즈 ( Z - Boys ) 와 지걸 즈 ( Z - Girls ) 에 대한 반응 은 EXP 에디션 과 반대 다 . 해외 팬 들 은 지 보이즈 와 지걸 즈 에 속한 인도 출신 멤버 에 주목 하 며 한국 , 중국 , 일본인 으로 한정 되 던 아시아인 카테고리 에 다양 한 국가 출신 이 들어오 게 되 어 기쁘 다는 반응 이 다 . 반면 한국 팬 들 은 어설프 게 K 팝 흉내 를 내 면서 동남아시아 현지 팬 들 을 공략 하 는 K 팝 아류 로 치부 한다 . 
 K 팝 이 큰 인기 를 누리 면서 동아시아 국가 들 은 K 팝 을 참고 해 자국 음악 을 만들 어 왔 다 . 기획 · 생산 을 현지 기획사 가 담당 하 고 , 가수 도 한국인 이 아니 며 현지 언어 로 노래 를 부른다 . 태국 4 인조 인기 걸 그룹 캔디 마피아 ( Candy Mafia ) 는 발전 한 형태 로 K 팝 을 현지 화 하 고 재 창조 했 다 . 한국 에서 아이돌 그룹 기획 을 담당 하 던 전문가 가 태국 에서 만든 걸 그룹 이 다 . 태국 음악 산업 은 그 밖 에 도 페 팡 께 오 ( Faye Fang Kaew ) , 가이아 ( GAIA ) 등 그룹 을 통해 K 팝 토착화 를 위해 노력 하 고 있 다 . 이 음악 들 은 태국 팝 이 란 의미 에서 티 팝 ( T - pop ) 으로 불리 며 동남아 에서 상당 한 인기 를 누리 고 있 다 . 베트남 에서 는 브이 팝 ( V - pop ) , 카자흐스탄 에서 는 큐 팝 ( Q - pop ) 이란 새로운 장르 가 K 팝 영향 으로 생겨났 다 . 
 한국 적 특성 ' K ' 는 유지 하 면서 진화 
 K 팝 이 지평 을 넓히 더라도 K , 즉 한국 이 란 특성 에서 완전히 분리 되 는 일 은 쉽 게 일어나 지 않 을 것 이 다 . 한국 문화 가 아무리 인기 를 얻 게 되 어도 미국 , 넓 게 는 서양 문화 가 글로벌 문화 산업 에서 누려 온 ' 보편 성 ' 을 획득 할 수 가 없 기 때문 이 다 . 인터넷 미디어 플랫 폼 발달 과 · 간접 적 인 문화 교류 증대 , 그리고 이 를 바탕 으로 한 새로운 세대 등장 등 은 이전 과 다른 문화 산업 환경 을 만들 어 냈 다 . K 팝 은 이런 환경 의 가장 빠르 고 직접 적 인 수혜자 다 . 
 세상 은 미국 을 포함 한 여러 크 고 작 은 문화 중심 에서 만들 어 진 콘텐츠 가 인터넷 을 기반 으로 한 글로벌 미디어 플랫 폼 을 통해 형성 된 다양 한 틈새시장 으로 빠르 게 전달 되 는 시대 가 됐 다 . K 팝 이 글로벌 문화 시장 에서 확보 한 새로운 틈새시장 은 분명 일부 에게 향유 되 는 일종 의 하위 문화 에 가까운 지위 를 갖 고 있 다 . 하지만 주류 영향력 이 과거 처럼 크 지 않 은 지금 , K 팝 이 갖 고 있 는 위상 과 영향력 은 강력 해질 가능 성 이 있 다 . K 팝 은 보편 적 일 수 없 으며 , 그럴 필요 도 없 다 . K 팝 은 앞 으로 끊임없이 충돌 과 융합 을 반복 하 면서 지금 과 다른 형태 로 진화 하 겠 지만 ' K ' 를 내려놓 게 되 는 일 은 생기 지 않 을 것 이 다 . 
 이 글 은 깊이 읽 어야 할 주제 를 다루 는 콘텐츠 서비스 북 저널리즘 신간 ' 갈등 하 는 케이 , 팝 ' 내용 을 압축 , 정리 한 것 입니다 . 전문 은 북 저널리즘 웹 사이트 ( www . bookjournalism . com ) 에서 읽 어 보 실 수 있 습니다 .