아기 와 개 는 오래 전 부터 여성 층 을 공략 하 기 위한 광고 의 주 된 소재 로 쓰였 는데요 . 기술 이 발전 하 여 많 은 미디어 나 광고 소재 가 등장 했 지만 , 여전히 아기 와 개 는 광고 에서 심심 치 않 게 등장 하 고 있 습니다 . 가장 비싼 광고 잔치 중 하나 인 슈퍼볼 에서 올해 도 여전히 개 를 소재 로 한 광고 가 나오 고 있 는데요 . 올해 버드와이저 의 개 와 말 의 우정 을 담 은 광고 는 슈퍼볼 이후 조 회수 5820 만 회 를 기록 하 여 대성공 을 거두 기 도 하 였 습니다 . 이번 주 Creative Marketing 리포트 에서 는 ' 개 ' 에서 한 발 확장 된 ' 동물 ' 을 소재 로 한 광고 들 을 살펴 보 도록 하 겠 습니다 . ( Youtube : http : / / youtu . be / sikciFSdiMI ) 예전 에 만우절 편 에 소개 해 드렸 던 비둘기 와이파이 기억나 시 나요 ? 삼성 에서 만우절 을 위해서 만든 가짜 영상 이 었 는데 , 와이파이 존 을 만드 는 장치 를 비둘기 에 달 아서 비둘기 가 있 는 모든 곳 을 와이파이 존 으로 만들 겠 다는 내용 이 었 습니다 . 미국 의 통신사 T - mobile 은 허무맹랑 한 비둘기 와이파이 를 이 어 개 와이파이 를 출시 합니다 . 이 개 와이파이 는 비둘기 와이파이 와 작동 형식 이 약간 다릅니다 . 비둘기 와이파이 는 동물 이 와이파이 존 이 되 는 형식 이 었 다면 , 개 와이파이 는 훈련 을 통해서 와이파이 시그널 을 찾아내 는 형식 입니다 . 그냥 냄새 나 기타 감각 들 을 동원 해 와이파이 존 을 찾아내 는 잘 훈련 된 개 일 뿐 이 죠 . 이 개 는 휴가철 에 다른 지역 으로 여행 을 갔 을 때 와이파이 존 을 찾 아서 여기저기 헤매 는 관광객 들 을 위해서 고안 된 서비스 인데요 . 물론 광고 를 위해서 만들 어 진 가짜 서비스 입니다 . 이 영상 에서 강아지 는 와이파이 시그널 을 찾 아서 여기저기 헤매 는데요 . 덩치 큰 개 에 고객 이 무지막지 하 게 끌려가 기 도 하 고 , 개 가 와이파이 존 을 찾 긴 하 지만 봉 춤 댄서 가 있 는 음란 한 클럽 으로 가족 들 을 데려가 기 도 합니다 . T - mobile 은 휴가지 에서 도 와이파이 걱정 없이 데이터 를 쓸 수 있 는 서비스 를 홍보 하 기 위해 이 광고 를 제작 하 였 는데요 . 멀티미디어 채널 간 의 연결 방법 을 아주 자연 스럽 게 잘 고안 해 내 었 습니다 . 영상 중간 에 이 ' 개 와이파이 ' 회사 직원 의 인터뷰 가 나오 는데요 . 이 인터뷰 에서 자신 의 온갖 잡무 들 을 설명 하 면서 홈페이지 도 자신 이 만들 었 다며 홈페이지 주소 가 적힌 명함 을 자연 스럽 게 보여 줍니다 . 이 명함 에 있 는 주소 는 실제 T - mobile 에서 제작 한 프로모션 홈페이지 인데요 . 유튜브 에서 클릭 하 면 바로 홈페이지 로 이동 할 수 있 게 설정 해 놓 았 습니다 ( 아쉽 게 도 한국 에서 는 접속 할 수 없 습니다 ) . 항상 영상 말미 에 " 홈페이지 로 가 려면 이 링크 를 클릭 하 세요 " 라는 문구 를 커다랗 게 넣 어 자신 의 홈페이지 들 을 홍보 하 던 유튜브 광고 방식 보다 훨씬 진화 된 형태 입니다 . 이 영상 은 보 는 내내 특유 의 B 급 유머 로 소비자 들 을 계속 미소 짓 게 만드 는데요 . 실제로 있 는 회사 를 소개 하 는 것 처럼 제작 하 여 실재감 을 더 합니다 . 8 로 8 로미 같 은 소비자 들 이 알 고 싶 지 도 않 고 알 아도 소용 이 없 는 정보 를 제공 하 는 것 보다 , 소비자 들 이 얻 을 수 있 는 효용 을 쉽 게 설명 한 광고 가 서비스 와 회사 에 대한 호 감도 를 훨씬 증가 시키 는 것 으로 보입니다 . 독일 의 자동차 회사 OPEL 은 자사 서비스 ' OPEL EYE ' 를 홍보 하 기 위해서 야생 돼지 를 활용 합니다 . OPEL EYE 는 자동차 의 앞 유리 에 카메라 를 달 아 운전자 가 차선 을 이탈 하 려 하 거나 , 차량 이 장애물 에 부딪히 려 하 는 경우 경고 메시지 를 보내 는 시스템 입니다 . 많 은 차량 이 도로 의 동물 때문 에 사고 가 많이 나 는데요 . 이 야생 돼지 도 그 사고 의 주범 입니다 . 이 야생 돼 지 는 광고 에서 마치 셀카 를 찍 는 듯 한 포즈 를 취하 고 있 는데요 . OPEL 의 카메라 가 신기 한 건지 활짝 웃 고 있 습니다 . 이러 한 모습 은 차 에 어떠 한 장면 을 담 을 수 있 는 ' 카메라 ' 가 달렸 다는 것 을 강조 하 며 , 또한 이것 이 로드킬 을 줄여 야생 동물 과 운전자 모두 를 위하 는 시스템 이 라는 것 을 암시 하 고 있 습니다 . 이 광고 는 동물 을 활용 한 프리미어 키친타월 광고 입니다 . 광고 를 살펴보 시 면 각각 의 키친타월 이 세 가지 모양 으로 접혀 있 는데요 . 각각 곰 , 고양이 , 낙타 모양 을 하 고 있 습니다 . 이 동물 들 은 각각 좋아하 는 액체 인 꿀 , 우유 그리고 물 을 마시 려고 하 는 형상 을 띄 고 있 습니다 . 이 는 프리미어 키친타월 이 마치 동물 들 이 무엇 을 마시 는 것 처럼 어떠 한 액체 도 잘 흡수 한다는 것 을 상징 합니다 . 카피 하나 없이 원 하 는 메시지 를 깔끔 하 고 명확 하 게 전달 하 는 광고 인 것 같 습니다 . 파나소닉 차량 에어컨 은 성능 을 개 의 모습 을 통해서 한 눈 에 보여 주 었 습니다 . 반려 동물 을 가지 신 분 들 은 강아지 를 차 에 태우 면 강아지 가 창문 틀 에 두 발 을 올리 고 차창 밖 의 바람 을 느끼 는 모습 을 많이 보 셨 을 텐데요 . 이 광고 에서 강아지 의 모습 들 을 자세히 보 시 면 , 이 강아지 들 은 바깥 에서 차량 안 으로 발 을 걸쳐 바람 을 쐬 고 있 습니다 . 강아지 들 의 얼굴 들 은 마치 시속 100 km 로 달리 는 바람 을 맞 은 것 처럼 일그러져 있 는데요 . 파나소닉 에어컨 의 성능 이 그만큼 뛰어나 다는 것 을 상징 하 고 있 습니다 . 이번 리포트 에서 제 가 소개 해 드린 광고 들 은 개 들 의 행동 이나 습성 에 집중 하 여 메시지 를 전달 하 는 것 이 었 습니다 . 하지만 이 와 달리 전통 적 인 광고 에서 는 여성 의 감성 을 자극 하 기 위해 아기 와 개 들 을 이용 해 오 곤 했 는데요 . 이러 한 클리셰 를 비판 하 기 위해 광고 계 의 일각 에서 는 Stop Babies and Puppies 라는 캠페인 을 실행 하 기 도 하 였 습니다 . 광고 계 의 발전 을 위해서 더 이상 식상 한 아기 와 개 를 사용 해 감성 에 어필 하 지 말 라는 것 이 죠 . 가장 안 전한 수단 을 이용 하 여 뻔한 광고 를 제작 하 는 것 보다 는 똑같 은 소재 라도 새로운 방식 으로 소구 하 는 것 이 소비자 들 로부터 더 좋 은 반응 을 얻 을 수 있 지 않 을까요 ? 이상 Creative Marketing 리포트 마칩니다 .