미디어 / 저널리즘 - [ 미디어 산업 ] 모바일 광고 시장 의 현황 분석 및 전망 _ 이은석 , 이인수 _ 정보 통신 정책 연구원 _ 2014 . 04 / 스마트 광고 기술 동향 _ 이한규 , 오천 인 , 한경수 , 현은희 , 정영호 _ 한국 전자 통신 연구원 
 1 . 전통 매체 광고 산업 생존 
 2 . 모바일 광고 시장 환경 변화 어디 까지 
 3 . 전통 매체 와 모바일 연계 광고 
 모바일 광고 시장 의 현황 분석 및 전망 _ 이은석 , 이인수 _ 정보 통신 정책 연구원 _ 2014 . 04 
 국내외 광고 시장 은 전반 적 으로 정체 상태 다 . 소폭 증가세 임 에 도 불구 하 고 모바일 광고 시장 은 빠른 성장세 를 보이 는 중 이 다 . 모바일 광고 시장 은 동영상 광고 시장 이 주도 하 고 있 는데 , 광고 사업자 들 은 모바일 광고 시장 을 앞 다투 어 인수 하 며 통신 , 미디어 사업자 들 도 유튜브 의 채널 을 앞 다투 어 인수 하 는 등 모바일 광고 시장 참여 자 는 계속 하 여 증가 하 는 추세 다 . 이런 현상 을 종합 할 때 모바일 광고 시장 의 규모 와 성장세 가 커질 것 이 란 예측 은 어렵 지 않 다 . 
 젊 은 세대 들 , TV 시청 , 쇼핑 등 일상 생활 속 에 모바일 을 통한 SNSM 검색 , 쇼핑 , 콘텐츠 등 에 대한 다양 한 행태 가 높 아 지 고 있 다 . 방송 미디어 를 통한 TV , 신문 등 의 기존 매체 가 아닌 모바일 로 이용 하 는 기성 세대 와 다른 매체 이용 행태 를 보이 는 등 의 가능 성 이 커지 기 때문 이 다 . 
 모바일 이 우리 생활 의 중심 이 되 며 온라인 , 오프라인 을 넘나드 는 통합 매체 로 이어지 고 있 다 . 모바일 이 실생활 화 되 어 지 며 전통 매체 에 의한 광고 매출 이 축소 되 고 모바일 광고 매출 은 괄목 할 만 한 성장세 를 보인다 . 실제 14 년 글로벌 광고 시장 TV , 신문 , 잡지 등 전통 매체 등 에 광고 부문 은 전년 대비 1 . 6 % 정도 그치 나 모바일 광고 는 33 . 8 % 성장 했 다 . 국내외 지상파 TV 광고 매출 은 3 . 5 % 하락 했으나 모바일 광고 는 52 . 4 % 성장세 를 기록 했 다 . 
 모바일 시장 의 규모 
 시장 조사 기관 PWC ( 2014 ) 자료 에 의하 면 글로벌 광고 시장 은 ( 온라인 , 오프라인 합계 ) 총 4800 억 달러 에 이를 것 으로 예상 된다 . 온라인 광고 시장 은 2009 년 이후 두 자릿수 이상 고도성장 하 며 전체 광고 시장 성장 을 견인 하 고 있 다 . 2009 년 이후 글로벌 광고 시장 성장세 를 주도 한 모바일 광고 시장 은 국내 적 으로 도 온라인 광고 시장 에서 고도성장 중 이 다 . 2009 년 비중 이 4 % 였으나 2014 년 은 14 % 로 5 년 만 에 3 배 이상 성장 했 다 . 이런 추세 는 지속 적 으로 증가 할 것 으로 보인다 . 
 한국 광고 진흥 공사 ( KOBACO ) 의 자료 에 의하 면 2014 년 국내 광고 시장 은 10 조 9 , 772 억 원 으로 조사 됐 는데 전체 광고 매출 의 39 % 는 방송 광고 시장 을 차지 했 다 . 온라인 광고 시장 규모 는 3 조 723 억 원 수준 이 며 전체 광고 시장 매출 에서 차지 하 는 비중 이 약 28 % 다 . 전체 온라인 광고 시장 에서 모바일 광고 시장 의 규모 는 2014 년 매출 대비 2013 년 52 . 4 % 증가 한 7 , 205 억 원 을 기록 했 고 타 매체 광고 에 비해 월등 한 증가세 를 나타냈 다 . 모바일 광고 시장 에서 매출 이 차지 하 는 비용 은 2012 년 9 . 1 % 에서 2014 년 23 . 6 % 로 2 . 5 배 이상 증가 했 고 앞 으로 더욱 확대 될 것 으로 예상 된다 . 
 주요 인터넷 사업자 들 의 모바일 광고 현황 
 국내 온라인 공과 시장 을 주도 한 네이버 , 다음 카카오 ( 현 카카오 ) 의 모바일 광고 매출 이 꾸준 하 게 늘어나 고 있 는 추세 인데 네이버 는 모바일 검색 과 모바일 SNS 등 을 통해 국내 모바일 시장 을 견인 한다 . 2014 년 네이버 의 1 분기 모바일 검색 광고 매출 비중 이 22 % 에서 4 분기 28 % 로 6 % p 증가 했 고 같 은 기간 모바일 디스플레이 광고 의 매출 비중 은 9 % 에서 12 % 증가 한다 . 다음 카카오 의 모바일 광고 매출액 은 2013 년 957 억 원 에서 2014 년 1 , 663 억 원 으로 1 . 7 배 증가 하 고 같 은 기간 모바일 광고 의 매출 비중 은 14 . 5 % 에서 33 . 6 % 로 2 . 3 배 증가 한다 . 그리고 2014 년 이후 네이버 와 다음 카카오 ( 현 카카오 ) 모바일 광고 시장 의 매출 은 기존 플랫 폼 과 함께 더욱 커 지 고 있 다 . 
 글로벌 사업자 들 모바일 광고 시장 의 진출 
 모바일 광고 시장 성장 잠재력 은 글로벌 광고 기업 들 의 M & A 현황 을 통해 확인 가능 한데 글로벌 2 위 , 미국 1 위 광고 기업 인 옴니 콤 ( Omnicom ) 은 애플 의 주요 광고주 로 옴니 콤 은 2014 년 인수 한 7 개 기업주 4 개 가 모바일 및 O 2 O ( Online to Offline ) 광고 를 주로 하 는 기업 이 다 . 글로벌 3 위 프랑스 1 위 광고 기업 인 퍼블리시 스 ( Publisis ) 는 삼성전자 를 주요 광고주 로 보유 주 인데 퍼블리시 스 가 2013 년 상반기 동안 인수 한 기업 10 개 중 6 개 모바일 마케팅 과 관련 된 기업 인데 우리 나라 의 제일기획 도 2009 년 중국 디지털 마케팅 업계 4 위 펑 타이 ( Open Tide Greater China ) 를 인수 했 다 . 2015 년 1 월 영국 디지털 마케팅 기업 Iris World wide 를 인수 해 글로벌 디지털 광고 부문 읠 확대 하 는 의지 를 보이 고 있 다 . CJ E & M 도 메조 미디어 인수 를 통해 모바일 광고 판매 를 진행 하 고 있 따 . 광고 기업 뿐 만 아니 라 전통 미디어 사업 에 적극 적 으로 모바일 시장 진입 을 하 려는 곳 도 많 아 지 고 있 다 . 
 모바일 중심 의 미디어 패러다임 이 변화 하 는 것 을 실감 하 고 이 를 수용 하 는 입장 으로 변화 하 고 있 다 . 유투 브 이용자 수 상위 30 개 채널 이 미디어 사업자 및 통신 사업자 에게 인수 됐 다 . 대표 적 으로 디즈니 Disney 는 온라인 으로 동영상 을 즐기 는 계층 을 공략 하 기 위한 메이커스 스튜디오 Maker Studio 를 인수 하 고 워너 브라더스 WanerBros 는 머시 나마 Machinima 를 인수 하 며 드림웍스 도 어 썸 니스 TV ( Awsomeness TV ) 를 인수 했 다 . 이 는 글로벌 미디어 사업자 들 이 온라인 미디어 진출 을 통한 모바일 광고주 를 확보 해 기존 전통 매체 시청 률 하락 에 의한 광고 수익 의 감소 를 만회 하 기 위한 전략 으로 분석 된다 . 
 모바일 중심 의 매체 이용 행태 
 모바일 과 함꼐 TV 를 시청 하 는 등 의 다양 한 종류 의 옴니 채널 이 발전 중 에 있 다 . 옴니 채널 서비스 란 소비자 가 온라인 과 오프라인 매체 를 넘나들 어 상품 을 검색 , 구매 하 도록 지원 되 는 일련 의 서비스 다 . 이 용어 를 통해 아마존 의 쇼 루 밍 서비스 로 월마트 등 오프라인 쇼핑몰 의 타격 을 만회 하 기 위한 새로운 마케팅 트렌드 가 자리 잡 았 다 . 옴니 채널 서비스 는 TV , PC , 모바일 등 다양 한 채널 을 이용 한 개념 멀티 채널 Multi Channel 의 서비스 다 . 기존 서비스 는 고객 이 각 매체 에 접근 하 여 관계 가 형성 되 고 모바일 시대 에 언제 어디 서 나 고객 과 유기 적 인 관계 가 형성 되 게끔 기술 여건 이 조성 되 고 있 다 . 소비자 들 은 웹 사이트 , 모바일 , 온라인 카달 로 그 , 소셜 미디어 , 키오스 크 등 을 통한 온 - 오프라인 을 넘나드 는 생활 공간 의 콘텐츠 와 광고 를 제공 받 고 있 다 . 
 모바일 광고 시장 은 높 은 성장세 , 인터넷 사업자 들 의 모바일 광고 매출 이 증가 하 며 글로벌 기업 들 이 모바일 광고 기업 인 수 , 모바일 중심 의 매체 이용 행태 변화 등 을 통한 모바일 광고 시장 에서 의 성장세 는 이어질 것 으로 보인다 . 시 
 장 조사 기관 가트너 에 의하 면 모바일 단말기 를 통한 판매량 이 20143 년 15 억 대 에서 2018 년 20 억 대 로 증가 할 것 으로 보이 며 모바일 광고 규모 는 2014 년 180 억 달러 에서 2017 년 420 억 달러 로 2 배 이상 증가 할 것 으로 전망 했 다 . 가트너 는 모바일 광고 가 소비자 들 의 온라인 과 오프라인 생활 을 연결 하 는 중요 한 매개체 가 되 고 이런 추세 는 당분간 이어질 것 으로 분석 했 다 . 모바일 광고 시장 의 성장 은 동영상 이 주도 할 것 으로 보이 는데 글로벌 통신 장비 사업자 에릭슨 의 전망 에 의하 면 동영상 데이터 트래픽 은 2014 년 2020 년 까지 10 배 증가 해 2020 년 전체 트래픽 의 55 % 를 차지 할 것 으로 보인다 . 
 국내외 광고 시장 은 전반 적 으로 정체 소폭 증가세 나 모바일 광고 시장 은 빠른 성장세 다 . 페이스 북 이 구글 에 비해 훨씬 높 은 트래픽 을 발생 하나 광고 매출 은 1 / 2 가입자 당 수익 은 1 / 6 수준 에 있 어 모바일 광고 시장 은 동영상 광고 시장 이 주도 하 고 있 음 을 알 수 있 다 . 일반 통신 , 미디어 사업자 들 도 유투 브 의 채널 을 앞 다투 어 인사 후 에 모바일 광고 시장 의 참여 자 는 계속 증가 하 고 있 다 . 이런 현황 을 종합 할 때 모바일 광고 시장 의 규모 와 성장세 가 더욱 커 지 게 될 것 이 다 . 젊 은 세대 중심 의 TV 시청 , 쇼핑 , 이 동생 활의 SNS 검색 , 쇼핑 , 콘텐츠 이용 등 의 다양 한 행태 가 달라질 것 이 며 모바일 로 이용 하 는 기성 세대 와 다른 매체 이용 행태 를 보일 것 이 다 . 
 스마트 광고 기술 동향 _ 이한규 , 오천 인 , 한경수 , 현은희 , 정영호 _ 한국 전자 통신 연구원 
 미디어 환경 의 변화 에 의한 콘텐츠 의 소비 가 기존 단 방향 방송 매체 이용 에 따라 정체 되 는 중 이 다 . 새로운 양방향 TV 매체 가 활성 화 되 고 있 다 . 관련 한 광고 분야 에서 의 소비 매체 의 특징 을 반영 한 맞춤 형 광고 , 양방향 커머스 광고 등 에 대한 리 워드 형 광고 등 새로운 광고 등 이 나타나 고 있 다 . 미디어 환경 변화 에 대응 한 광고 산업 의 경쟁력 을 확보 위해서 는 개방 형 스마트 광고 플랫 폼 , 광고 고 효과 측정 체계 및 기술 기반 구 북 등 스마트 광고 기술 에 대한 연구 개발 이 필요 하 다 . 뉴 미디어 광고 유형 사례 와 스마트 광고 플랫 폼 , 효과 측정 기술 동향 및 광고 효과 측정 체계 및 기술 기반 구축 에 의한 스마트 광고 기술 에 연구 개발 이 필요 하 다 . 뉴 미디어 광고 유형 사례 , 스마트 광고 플랫 폼 , 효과 측정 기술 동향 과 서비스 개발 사례 에 의해 소개 하 고 광고 산업 활성 화 를 위한 요소 들 을 도출 해야 한다 . 
 미디어 환경 의 변화 에 의해 콘텐츠 의 소비 가 기존 단 방향 방송 매체 의 이용 은 정체 되 며 새로운 양방향 TV 매체 의 이용 이 빠르 게 활성 화 됐 다 . 또한 시청자 들 은 방송 콘텐츠 를 TV 를 통해서 만 시청 하 는 게 아니 라 휴대 전화 , PC , 등 다양 한 디바이스 를 통해 시청 하 고 있 고 방송 프로그램 을 실시간 으로 편성 된 시간 에 시청 하 고 자신 의 라이프 패턴 에 따라서 원 하 는 시간 에 시청 하 는 패턴 도 높 아 지 고 있 는데 이 같 은 미디어 소비 환경 의 변화 에 대응 하 여 광고 의 효율 을 높이 기 위해 소비 매체 의 특징 을 반영 한 새로운 광고 상품 들 이 개발 되 고 있 다 . 미디어 이용자 가 콘텐츠 몰이 중 에 광고 를 전달 하 는 장점 으로 인해 최근 각광 받 는다 . 한편 기존 의 매스 미디어 를 통해 불 특정 다수 를 대상 으로 광고 를 집행 하 는 것 이 아니 라 광고주 가 원 하 는 대상 소비자 를 목표 로 타깃 팅 된 광고 에 대한 광고주 의 수요 가 증가 하 고 있 는 것 이 다 . 양방향 매체 의 특성 에 의한 부가 적 광고 에 의 관련 된 정보 의 전달 및 광고 로부터 상거래 를 직접 연계 하 는 커머스 형 광고 또한 양방향 광고 의 확대 의 한 예 다 . 이런 시청자 의 인터랙션 이 가능 한 양방향 은 뉴 미디어 환경 에서 의 광고 활성 화 및 효율 성 제고 를 위해 필요 한 기술 로 정의 된다 . 대표 적 뉴 미디어 매체 의 별도 광고 유형 사례 와 스마트 광고 기술 요소 및 서비스 개발 사례 에 대해 살피 고 향후 스마트 광고 발전 방향 대한 기술 이 필요 하 다 . 
 스마트 광고 의 유형 분류 
 기존 방송 광고 는 지상파 , 디지털 케이블 , 위성 IPTV 영향력 을 통한 이미지 , 브랜드 에 대한 일방 적 , 반복 적 광고 를 노출 하 는 형식 이 주 를 이뤘 다 . 형태 또한 프로그램 전후 중간광고 가 대부분 인데 방송 기술 의 발전 과 IPTV 등 의 양방향 방송 도입 으로 간접 광고 , 가상 광고 , 데이터 방송 광도 등 의 신 유형 방송 광고 가 등장 하 고 있 다 . 맞춤 형 과 실감 형 으로 대표 되 는 스마트 방송 광고 도 제공 되 기 시작 했 다 . 맞춤 형 광고 는 개인 타깃 팅 , 인터렉션 을 통한 소비자 반응 을 실시간 유도 하 는 개인 맞춤 형 타깃 광고 로 발전 되 고 있 다 . 인터넷 활용 의 행동 기반 타깃 팅 과 같 은 맞춤 형 광고 수요 는 증가 할 것 으로 예상 된다 . 실감 형 광고 는 입체 영상 ( 3 D , 증강현실 ) 가상현실 등 의 실감 디스플레이 및 인터페이스 의 기술 을 활용 하 여 몰입 도 높 은 광고 를 소비자 에게 제공 하 는 것 과 같 은 서비스 사례 들 이 크다 . 
 3 DTV , UHDTV 등 실감 형 방송 이 계속 발전 할 전망 이 며 , 이 에 가상 의 실감 및 현장감 을 높이 는 방향 으로 발전 이 예상 된다 . 
 인터넷 영역 에서 스마트 광고 는 중소형 및 개인 광고주 를 통해 이용자 행태 를 파악 하 고 적극 적 으로 소비 를 유도 하 는 환경 을 제공 하 는 방향 으로 발전 할 것 으로 보인다 . 맞춤 형 광고 , 소셜 광고 , 롱테일 광고 등 이 제시 되 고 있 다 . 이메일 블로그 , 카페 , SNS 를 활용 한 기법 으로 온라인 바이럴 마케팅 인 소셜 광고 의 또 하나 의 유형 으로 자리 잡 는다 . 
 작 은 규모 의 광고주 들 은 소규모 매체 들 을 수용 해 적 은 비용 으로 광고 기회 를 제공 하 고 큰 수익 을 올릴 수 있 는 롱테일 광고 또한 사장 규모 자체 가 확장 될 수 있 다 . 
 스마트 모바일 광고 는 다양 한 리치 미디어 를 활용 하 고 , 소비 패턴 및 위치 기반 서비스 와 연동 한 타깃 광고 및 지역 중소형 광고주 의 참여 를 확대 시키 며 모바일 결제 가 가능 한 커머스 형 광고 로 발전 중 이 다 . 리치 미디어 의 형태 는 모바일 기기 의 센서 와 증강 , 가상 현실 을 이용 한 실감 체감 형 광고 로 시도 된다 . 모바일 영역 에서 의 맞춤 형 타깃 광고 를 스마트 광고 의 한 유형 으로 제시 한 것 이 다 . 
 방송 , 인터넷 과 는 실시간 위치 정보 를 활용 한다는 점 에서 차별 성 을 갖 는다 . 이용자 의 위치 와 SNS 를 결합 한 기반 모바일 SNS 광고 서비스 와 위치 , 증강현실 결합 한 소비자 적극 적 참여 와 흥미 를 유발 하 는 광고 들 이 서비스 되 는 중 이 다 . 위치 기반 서비스 와 연동 한 중소형 광고주 들 의 모바일 광고 참여 가 즉 아 하 면서 모바일 롱테일 광고 의 개념 이 등장 한다 . 중소 개념 의 지역 상점 들 이 주변 의 모바일 이용자 에게 광고 혹은 할인 정보 등 을 제공 하 고 소비자 의 관심 을 유도 하 는 리치 미디어 형 모바일 광고 서비스 가 제공 되 고 있 다 . 사용자 의 모바일 쇼핑 경험 증가 와 모바일 뱅킹 및 전자지갑 등 의 모바일 결제 인프라 확충 으로 인해 모바일 광고 에서 실제 제품 의 구매 및 결제 까지 이어지 는 형태 의 광고 가 증가 될 것 으로 예상 되 고 있 다 . 매체 융합 광고 는 양방향 과 상호 연동 이 란 특성 을 기본 으로 하 여 매체 별 로 노출 되 는 광고 콘텐츠 가 서로 조합 하 여 새로운 형태 의 광고 서비스 를 생성 하 고 광고 의 소비 제어 가 협업 형태 로 이루어지 는 특징 을 지닌다 . 그 유형 은 최근 이슈 가 되 는 융합 형태 인 방송 , 인터넷 , 옥외 인터넷 의 결합 에 의한 스마트 TV 와 디지털 사이 니지 광고 로 분류 가능 하 다 . 미래 매체 융합 광고 는 멀티미디어 스크린 을 비롯 해 모바일 매체 와 의 융합 까지 도 고려 된 융합 의 대상 ( 매체 , 단말 , 센서 ) 를 계속 확장 해나감 으로써 양방향 맞춤 형 개인 화 된 광고 를 더욱 실감 있 게 제공 할 것 으로 전망 되 고 있 다 . 
 스마트 광고 플랫 폼 
 광고 환경 에서 플랫 폼 은 콘텐츠 를 생 성 , 유통 , 소비 하 는 광고 서비스 의 모든 단계 를 지원 하 기 위한 광고주 , 광고 회사 , 매체 사 , 효과 측정 기관 등 의 역할 이 연동 할 수 있 또 록 누구 나 광고 를 제공 하 고 소비 하 는 과정 에 참여 하 여 구성원 들 이 수익 을 창출 하 는 솔루션 을 제공 하 는데 , 전통 적 광고 플랫 폼 은 새로운 광고 서비스 를 도입 하 고 효과 적 인 광고 집행 을 위한 기술 들 이 적용 되 며 스마트 광고 플랫폼 으로 진화 한다 . 
 광고 플랫 폼 기술 체계 
 일반 적 으로 광고 플랫 폼 은 광고주 , 광고 관리 , 매체 관리 , 광고 서비스 관리 , 광고 소비 관리 , 광고 타깃 팅 , 멀티 스크린 기술 들 로 구성 된다 . 광고주 들 이 자신 들 의 광고 집행 을 의뢰 및 관리 하 는 기능 으로 광고 캠페인 및 광고 콘텐츠 를 등록 하 고 계획 된 비용 을 해당 광고 를 노출 할 인벤토리 를 선정 할 수 있 도록 지원 하 는 기술 개방 형 광고 유통 체계 를 제공 하 도록 발전 중 이 다 
 매체 관리 기술 
 광고 들 을 삽입 해 소비자 에게 도달 하 는 기회 를 제공 하 는 매체 사 와 해당 매체 사 들 이 지정 한 인벤토리 에 대한 정보 를 저장 및 관리 하 는 기술 로 광고주 들 로부터 수주 된 광고 들 이 잠재 고객 에게 기술 로 광고주 들 로부터 수주 된 광고 들 이 잠재 고객 에게 도달 하 는 확률 을 높이 고 보다 많 은 고객 에게 노출 되 는 정보 가 필요 하 다 . 광고주 로부터 의뢰 된 광고주 를 소비자 가 접근 하 는 광고 기회 에 삽입 하 여 노출 되 는 기술 과 이 를 위한 데이터 관리 기술 로서 의 광고주 의 니즈 와 매체 사 및 인벤토리 의 특성 을 매치 해 광고 가 삽입 될 시간 적 공간 적 위치 를 지정 하 고 , 이 의 노출 방식 에 따라 지정 된 시 공간 에 광고 가 삽입 되 게끔 하 는 기술 이 다 . 
 광고 소비 관리 기술 
 집행 이 결정 된 광고 들 이 소비자 들 에 의해 접근 경로 , 소비 행태 등 에 대한 정보 를 추적 수집 하 고 이 를 분석 , 관리 , 리포 팅 하 는 기술 로 광고 유통 의 근간 이 되 는 광고 효과 에 대한 츠 겅과 소비자 들 의 소비 행태 에 대한 추적 을 통해 효과 적 광고 노출 을 제공 하 는 기술 이 필요 하 다 
 광고 타깃 팅 기술 
 광고주 로부터 공급 되 는 광고 들 이 해당 광고 에 관심 이 있 는 잠재 고객 들 에게 도달 되 는 기술 과 이 를 위한 데이터 관리 기술 로 소비자 들 의 소비 행태 및 습성 , 소비 상황 에 대한 성향 을 추정 하 고 그러 한 성향 이 어떠 한 광고 를 삽입 할 수 있 도록 지원 하 는 방법 들 이 지속 적 으로 개발 된다 . 
 광고주 의 광고 의뢰 에 대한 신뢰도 를 향상 시키 기 위한 광고 노출 에 대한 효과 분석 들 을 하 고 있 다 . 대부분 의 스마트 광고 플랫 폼 들 이 맞춤 형 광고 서비스 를 기본 적 으로 제공 하 고 더 정확 한 타깃 을 선정 한 광고 를 노출 시키 기 위함 이 다 . 다양 한 시청 상황 정보 를 수집 할 수 있 는 기술 및 방안 이 연구 중 이 다 . 
 모바일 광고 분야 의 애드 몹 ( AdMob ) 은 모바일 광고 를 실으려고 하 는 광고주 와 광고 수익 을 얻 는 앱 개발자 를 연결 하 는 모바일 광고 중개 플랫 폼 이 다 . 광고주 와 광고 매체 를 확보 하 고 서로 에게 최적 의 상대방 을 연결 하 는 역할 을 담당 하 고 광고주 가 타깃 으로 삼 는 고객 층 에게 어떤 앱 을 이용 하 는지 분석 해 광고 효과 를 높이 는 분석 알고리즘 을 통해 광고주 가 자사 광고 의 효과 를 극대 화 하 는 앱 을 선택 해 우량 기업 은 물론 , 소규모 지역 사업자 까지 포괄 하 는 방대 한 광고주 네트워크 를 확보 했 다 . 애드 몹 은 2010 년 5 월 구글 에 인수 후 구글 기존 인터넷 광고 플랫 폼 애드센스 와 통합 해 검색 , 지도 및 지역 정보 , 위치 기반 서비스 등 구글 의 기존 웹 서비스 와 결합 해 모바일 광고 효과 를 극대 화 하 는 중 이 다 . 
 스마트 TV 광고 플랫 폼 
 삼성 AdHub 는 모바일 기기 나 스마트 TV 앱 개발자 들 이 개발 한 앱 에 손쉽 게 광고 를 탑재 할 수 있 도록 지원 하 고 광고주 에게 광고 유형 과 타깃 그룹 을 선택 하 도록 제공 한다 . Google TV Ads 는 인터넷 분야 의 구글 , 지상파 방송사 , 위성 TV 방송사 가 연합 해 양방향 광고 및 타깃 광고 플랫 폼 을 구축 하 고 소규모 지역 케이블 회사 와 제휴 하 고 케이블 TV 에서 의 맞춤 형 광고 도 제공 하 는 플랫 폼 을 제공 한다 . AT & T 는 모바일 , 온라인 , TV 환경 을 통합 한 크로스 채널 타깃 팅 광고 집행 및 맞춤 형 광고 서비스 인 AdWorks 를 제공 하 고 시청자 의 인구 통계학 적 정보 와 지역 기반 광고주 의 타깃 고객 층 과 연결 해 광고 를 제공 한다 . Hulu 와 Netflix 등 의 OTT ( Over the TOp ) 서비스 사업자 들 이 타깃 고객 층 을 주로 사용 하 는 앱 혹은 콘텐츠 분석 을 통하 여 광고주 에게 추천 하 는 서비스 를 제공 중 에 있 고 광고주 에게 는 광고 캠페인 과 계획 , 광고 업로드 , 광고 집행 . 효과 정보 를 실시간 추정 할 수 있 게끔 한다 . 
 하이브리드 광고 서비스 
 하이브리드 광고 서비스 는 방송망 을 근간 으로 제공 되 는 실시간 방송 과 방송망 과 별도 로 구성 된 인터넷 기반 광고 제공 망 을 통해 다양 한 멀티미디어 정보 를 통합 제공 하 는 서비스 를 의미 한다 . 실시간 방송 송출 장치 를 통해 송신 되 는 방송 신호 에 공지 및 광고 를 목적 으로 부가 가치 를 창출 하 는 다양 한 멀티미디어 정보 들 을 믹 싱 해 시청자 들 에게 제공 한다 . TV 시청자 들 의 관심 과 인터렉션 을 유도 하 고 보다 많 은 광고 기회 를 확보 하 며 TV 광고 의 적용 범위 를 확대 해 광고 의 순기능 및 효과 를 향상 시키 는 서비스 환경 을 제공 한다 . 실시간 방송 콘텐츠 의 광고 정보 믹 싱 은 콘텐츠 를 소비 하 는 단 말단 확장 광고 서비스 를 위한 제어 정보 관리 는 인턴 세 기반 하이브리드 광고 서버 를 통해 수행 된다 . 실시간 방송 장비 를 통해 송출 되 는 방송 콘텐츠 와 연계 하 여 어느 시점 에 어느 광고 를 노출 시킬 것 인가 에 대한 결정 을 위한 실시간 방송 스트림 내 에서 의 광고 콘텐츠 에 대한 메타데이터 를 함께 전달 한다 . 재 다중화 기능 을 이용 해 방송 스 틈 내 에 인터넷 부가 광고 콘텐츠 에 대한 위치 정보 와 시간 적 동기 화 정보 등 을 포함 하 는 하이브리드 광고 는 메타데이터 를 생성 하 고 지상파 방송망 을 통해 송출 된다 . 재 다중화 해당 콘텐츠 스트림 에 하이브리드 광고 메타데이터 가 존재 한다는 시그널 링 정보 를 MPEG - 2 PSI ( Program Specific Information ) 테이블 내 의 PMT ( Program Map Table ) 에 기술 해 전송 한다 . 광고 소비 단말 에서 수신 된 메타데이터 정보 를 이용 하 여 하이브리드 광고 서버 에 광고 콘텐츠 정보 를 요청 한다 . 하이브리드 광고 서버 는 TV 를 통해 수신 되 는 방송 콘텐츠 이외 의 인터넷 을 통해 제공 되 는 광고 멀티미디어 광고 요소 를 관리 하 고 서비스 유형 별 로 광고 표출 시점 을 결정 하 며 표출 광고 를 선정 하 는 서비스 관리 기능 을 제공 한다 . 광고 소비 단말 은 스마트 TV 를 통한 광고 요소 들 을 표출 하 고 광고 전용 윈도우 관리 를 담당자 가 하 며 동적 광고 에이전트 기능 과 주변 개인 용 휴대 단말기 와 연동 되 는 서비스 제공 을 위한 제어 기능 을 제공 한다 . 방송 콘텐츠 와 연계 된 광고 노출 이외 에 시청자 인식 을 통한 타깃 광고 를 위해 시청자 식별 기술 을 활용 하 여 광고주 가 원 하 는 시청 타깃 에게 시청자 가 원할 만 한 광고 를 제공 한다 . 시청자 가 리모컨 을 눌러 인식 이벤트 를 발생 해 하이브리드 광고 애플리케이션 은 시청자 인식 라이브러리 를 호출 하 고 현재 시청자 가 누구 인지 에 대한 시청자 식별 정보 를 리턴 받 는 수준 이 다 . TV 단말기 를 통해 입력 되 는 시청자 에 대해 정보 를 활용 하 여 해당 시청자 의 식별 을 담당 하 는 기능 은 시청자 인식 서버 를 통해 처리 된다 . 
 이 같 은 하이브리드 광고 서비스 기술 을 이용 하 여 3 가지 유형 의 광고 서비스 모델 을 제시 한다 . 첫 번 째 화면 에 표시 되 는 시청자 인식 상태 를 기반 으로 현재 시청 중 인 가족 구성원 에 의존 하 는 시청자 지향 광고 서비스 로 TV 를 시청 하 는 시청자 가 누구 인지 에 대한 해당 시청자 에게 어필 가능 한 광고 들 을 노출 하 는 서비스 다 . 두 번 째 는 지상파 를 통해 송출 되 는 방송 콘텐츠 와 관련 된 광고 서비스 로 콘텐츠 내 특정 신 을 구성 하 는 배경 혹은 소품 등 과 연계 된 광고 나 콘텐츠 에 삽입 된 PPL 상품 들 을 연계 한 방송 콘텐츠 지향 광고 서비스 다 . 세 번 째 는 지상파 방송 중 에 삽입 된 전후 혹은 중간광고 를 연계 하 여 광고 중 인 제품 , 브랜드 에 대한 지역 로 컬 매장 에 대한 정보 를 연동 한 중소형 지역 광고주 들 에게 TV 광고 기회 를 제공 하 는 광고 콘텐츠 지향 광고 서비스 를 제공 한다 . 상기 세 가지 유형 의 서비스 를 제공 하 는 형식 은 방송 콘텐츠 가 표출 되 는 TV 화면 에 우측 일부 를 광고 영역 으로 지정 하 여 광고 아이콘 을 노출 시킨다 . 광고 아이콘 들 은 컨베이어 벨트 움직이 듯 일정 주기 에 의해 위아래 로 움직인다 . 아이콘 을 선택 하 면 해당 제품 에 대한 광고 전용 창 으로 이동 하 고 광고 동영상 , 이미지 , 텍스트 , 지도 , 주소 , 연락처 등 으로 구성 된 다양 한 부 가 정보 도 제공 되 나 . 재생 중 인 방송 콘텐츠 는 광고 전용 창 우측 하단 축소 영역 에 계속 노출 되 며 해당 영역 을 선택 하 고 컨베이어 광고 창 이 포함 된 방송 콘텐츠 재생창 으로 이동 한다 . 
 미디어 산업 에서 광고 는 중요 한 수익 모델 이 다 . 그간 광고 생태 계 는 방송 광고 를 통한 대형 광고주 위주 로 인터넷 등 뉴 미디어 광고 는 중소 혹은 개인 광고 위주 로 발전 해 왔 다 . 향후 미디어 이용자 가 매체 를 구분 하 지 않 고 이용 하 는 환경 은 다양 한 광고주 가 매체 에 무관 한 광고 를 할 수 있 는 방안 이 요구 된다 . 스마트 미디어 시대 광고 산업 발전 을 위한 새로운 광고 모델 발굴 및 관련 IT 기술 개발 이 매우 중요 하 며 스마트 광고 모델 은 대형 광고주 와 중소 개인 , 광고주 들 광고 를 집행 하 는데 있 어 저 비용 고 효율 의 광고 모델 로 제시 하 고 광고 플랫 폼 은 이런 광고 모델 을 지원 하 게끔 해야 한다 . 광고 는 현재 소비 의 대상 이 므로 회피 대상 이 된다 . 스마트 광고 는 이용자 와 미디어 의 이용 을 최소 화 하 고 이용자 별로 관심 있 는 광고 관련 부가 정보 를 제공 하 는 형태 의 맞춤 형 광고 를 제공 할 수 있 어야 한다 . 또한 광고 및 미디어 시장 의 활성 화 를 위해서 변화 하 는 미디어 소비 환경 과 미디어 및 광고 효과 측정 에 대한 정확도 를 높이 는 새로운 접근 을 통한 효과 적 측정 체계 와 표준 을 정립 해야 한다 . 
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 모바일 광고 시장 의 현황 분석 및 전망 _ 이은석 , 이인수 _ 정보 통신 정책 연구원 _ 2014 . 04 . pdf , 
 스마트 광고 기술 동향 . pdf , 
 28 	 [ 미디어 산업 ] 미디어 생태 계 _ 김대호 외 _ 커뮤니케이션 북스 _ 2011 _ 부분 정리 	 WalkerhoduJ 2016 . 10 . 30 34 
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