▷ 디지털 커머스 는 이미 오프라인 커머스 를 상당 부분 대체 할 정도 로 성장 했 다 . 특히 영상 콘텐츠 를 활용 한 미디어 커머스 ( 비디오 커머스 ) 에 주목 하 고 있 다 . 기존 의 디지털 커머스 는 소비자 가 먼저 필요 성 을 느끼 고 관련 제품 을 검색 하 면 접할 수 있 었 다 . 반면 최근 의 미디어 커머스 는 소비자 가 우연히 보 게 되 는 콘텐츠 로 잠재 적 인 구매 욕구 를 자극 한다 .