[ 광고 론 ] 크리에이티브 관리 리포트 
 대 부업 광고 이성 적 소구 
 광고 관리 체크 
 키치 광고 단점 
 [ 광고 론 ] 크리에이티브 관리 
 훈민정음 ( gul ) | 10 페이지 | 가격 1 , 500 원 다운로드 
 우리 는 흔히 광고 의 꽃 을 크리에이티브 라 말 한다 . 이 는 아마도 광고 를 제작 하 는 측 이나 광고 를 보 는 사람 모두 궁극 적 으로 광고 가 재미있 기 를 바라 기 때문 일 것 이 다 . 이 에 따라 광고 대행사 에서 도 매체 부서 와 함께 크리에이티브 부서 에 큰 비중 을 두어 광고 표현 의 창의 성 에 역점 을 두 고 있 다 . 우리 는 광고 표현 의 창의 성 을 ' 기발 한 발상 ' 을 하 는 것 으로 , 다시 말 해서 ' 무 에서 유 를 만드 는 일 ' 이라고 생각 하 는 경향 이 있 다 . 
 I . 크리에이티브 는 무엇 인가 ? 
 II . 크리에이티브 개념 의 발굴 
 ① 브랜드 와 로고 
 ② 포장 
 ③ 제조 공정 
 ④ 상품 의 국가 또는 지역 원산지 
 ⑤ 상품 의 연혁 
 ⑥ 과거 의 광고 캠페인 
 ⑦ 보편주의 
 ⑧ 상품 사용 의 결과 
 ⑨ 브랜드 가 없 을 때 의 결과 
 ⑩ 브랜드 가 없 을 때 와 있 을 때 의 결과 를 동시 에 보여 주 는 것 
 III . 크리에이티브 전략 과 실현 
 1 . 광고 소구 점 
 ① 상품 속성 
 ② 경쟁 우위 
 ③ 가격 & 소비자 절약 
 ④ 신규성 
 ⑤ 근원 적 수요 
 ⑥ 소비자 혜택 
 ⑦ 애국심 
 ⑧ 자아 표현 
 ⑨ 두려움 
 ⑩ 성적 소구 
 ⑪ 유머 2 . 광고 개념 의 실현 전략 
 ① 입증 
 ② 비교 광고 
 ③ 실증 사진 
 ④ 은유 
 ⑤ 생활 의 단편 ( slice of life ) 
 ⑥ 스 포크스 맨 및 전 속모 델 
 ⑦ 과장 
 ⑧ 증언 
 ⑨ 문제 해결 
 ⑩ 테크노 
 ⑪ 티저 ( teaser ) 
 IV . 크리에이티브 의 제작 
 1 . 카피 : 인쇄 광고 
 ① 헤드라인 
 ② 카피 본문 
 ③ 슬로건 
 2 . 카피 작성 : 방송 광고 
 ① TV 문안 작성 
 ② 라디오 문안 작성 
 3 . 아트 디렉션 : 인쇄 광고 
 ① 레이아웃 
 ② 일러스트레이션 
 ③ 활자 의 선택 
 ④ 로고 타입 및 심볼 마크 
 4 . 아트 디렉션 : 방송 광고 
 ① 실물 대 애니메이션 
 ② 필름 대 비디오 테이프 
 ③ 특수 효과 
 ④ 촬영 장소 
 ⑤ 음성 
 ⑥ 음악 
 ⑦ 음향 효과 
 우리 는 흔히 광고 의 꽃 을 크리에이티브 라 말 한다 . 이 는 아마도 광고 를 제작 하 는 측 이나 광고 를 보 는 사람 모두 궁극 적 으로 광고 가 재미있 기 를 바라 기 때문 일 것 이 다 . 이 에 따라 광고 대행사 에서 도 매체 부서 와 함께 크리에이티브 부서 에 큰 비중 을 두어 광고 표현 의 창의 성 에 역점 을 두 고 있 다 . 우리 는 광고 표현 의 창의 성 을 ' 기발 한 발상 ' 을 하 는 것 으로 , 다시 말 해서 ' 무 에서 유 를 만드 는 일 ' 이라고 생각 하 는 경향 이 있 다 . 하지만 크리에이티브 도 소비자 로부터 예상 되 는 반응 과 마케팅 목표 에 입각 하 여 이루어져야 한다 . 즉 크리에이티브 역시 커뮤니케이션 의 목표 와 일치 하 는 방향 으로 결정 되 어야 만 의도 한 효과 를 기대 할 수 있 다 . 그렇 지 않 을 경우 광고 자체 는 기억 되 더라도 상품 과 브랜드 에 대한 소비자 의 인식 과 이해 를 방해 할 수 있 으며 , 이 는 의도 했 던 광고 의 성과 를 저하 시킬 수 있 다 . 그러므로 크리에이티브 전략 은 커뮤니케이션 목표 가 소비자 의 어떠 한 반응 을 유발 하 고자 하 는지 를 고려 하 여서 수립 되 어야 한다 . 일반 적 으로 크리에이티브 의 창출 에서 어려운 점 은 마케팅 및 광고 목표 와 문안 작성자 의 독창 성 을 조화 시켜 , 시너지 효과 를 얻 을 수 있 는가 하 는 것 이 다 . 
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 크리에이티브 를 논하 기 전 에 광고 가 무엇 인지 알 필요 가 있 다 . 광고 는 소비자 들 의 . .. → 크리에이티브 전략 → 크리에이티브 전술 광고 와 크리에이티브 전략 을 . .. 생활 의 단면 을 보여 준다 2 . 크리에이티브 제작 : 아트 와 카피 1 ) 광고 아트 	 크리에이티브 한 광고 사례 
 크리에이티브 : 광고 활동 중 에서 창조 적 인 부분 , 즉 광고 의 제작 표현 . .. 란 ? 크리에이티브 란 소비자 들 이 ‘ 아 ! ’ 할 수 있 게끔 만드 는 광고 의 전략 이 라고 생각 합니다 . .. 분석 이 없 는 크리에이티브 는 참신 하 다고 는 할 수 있 지만 광고 는 아니 라고 	 광고 디자인 이론 ( 크리에이티브 ) 
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 효과 적 인 광고 크리에이티브 Ⅰ . 서 론 광고 크리에이티브 의 전략 이 좋 고 . .. 구매 에 이르 게 하 는 것 이 바로 광고 크리에이티브 전략 의 주요 역할 이 라고 . .. 할 수 있 다 ( 고영 아 , 2009 ) . 이러 한 광고 크리에이티브 는 다음 과 	 [ 광고 학 ] 크리에이티브 관리 
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