Pollay ( 1989 ) 는 광고 를 포함 한 모든 설득 메시지 는 무엇 을 설득 할 것 인가 ( what of the communication ) , 어떻게 설득 할 것 인가 ( how of the communication ) , 그리고 그 결과 는 어떠 할 것 인가 ( with ─ what ─ effects of the communication ) 에 대한 윤리 적 고려 를 해야 한다고 주장 한다 . 그 의 주장 을 광고 에 적용 시켜 보 면 광고 언어 는 제품 ( product ) , 과정 ( process ) , 그리고 부산물 ( by ─ products ) 에 대한 책임 과 윤리 를 고려 하 여 사용 해야 한다고 말 할 수 있 다 .