한국 소비자 들 의 사랑 을 독차지 하 던 브랜드 들 이 요즘 위기 를 맞 고 있 다 . 빠르 게 변화 하 는 소비자 들 의 취향 과 니즈 ( needs ) 를 만족 시키 지 못하 면 가차 없이 관심 이 끊 어 지 는 현실 에서 , 한국인 에게 외면 당하 고 있 는 브랜드 에 는 어떤 것 들 이 있 는지 < 시사저널 > 과 ' 브랜드 스탁 ' 의 자료 에 근거 해 짚 어 보 았 다 . ◆ 코카 콜라 1996 년 국내 에 진출 한 이래 콜라 시장 1 위 를 위태 롭 게 유지 하 고 있 다 . 콜라 의 대명사 로 소비자 들 의 사랑 을 받 아 왔 지만 탄산 음료 시장 의 부진 으로 판매 에 어려움 을 겪 고 있 는 것 . 게다가 얼마 전 에 는 갑작스럽 게 가격 인상 을 단행 해 소비자 들 의 원성 을 사 고 있 다 ◆ 이마트 ' 할인점 ' 이 라는 이유 로 사랑 받 던 대형 마트 가 더 이상 ' 싸 지 않 다 ' 는 인식 이 확산 되 면서 소비자 들 의 발길 이 줄 고 있 다 . 2009 년 마트 부문 은 성장률 4 . 5 % 를 기록 했 지만 , 백화점 과 아웃렛 이 각각 7 % 와 15 % 를 기록 한 것 을 보 면 한참 뒤처지 는 수치 . 최근 마트 업계 간 경쟁 이 가열 되 고 , ' 이마트 피자 ' ' 통 큰 치킨 ' 등 이 등장 한 것 도 결국 마트 부문 의 수익 을 보완 하 기 위한 차원 이 라는 분석 이 다 . ◆ 옥션 오픈 마켓 시장 의 최 강자 이 던 옥션 도 한 순간 에 급 추락 했 다 . 2 위 업체 이 던 G 마켓 의 공격 적 인 경영 과 지난 2008 년 일어난 개인 정보 유출 사건 이 그 원인 으로 꼽힌다 . 당시 회원 1 천 8 백 63 만 명 의 개인 정보 가 해커 에게 유출 되 면서 아직 까지 그 후유증 을 겪 고 있 으며 , 이때 이탈 한 회원 들 이 G 마켓 으로 몰리 고 있 는 현실 . ◆ 리 바이스 ' 청바지 는 리 바이스 ' 라는 공식 이 통하 던 시절 이 있 었 지만 , 리 바이스 는 2000 년 대 들 어 만성 적 인 경영 적자 를 겪 고 있 다 . 특히 후 발주자 인 한국 토종 브랜드 의 끊임없 는 도전 을 받 고 있 다 . 지난해 중반 에 는 제일모직 의 ' 빈폴 진 ' 에 매출 이 역전 되 는 등 자존심 에 큰 상처 를 입 었 다 . ◆ 신라면 농심 의 효자 상품 ' 신라면 ' 도 극심 한 판매 부진 을 겪 고 있 다 . 지난해 3 분기 농심 의 영업 이익 은 전년 대비 41 . 6 % 나 감소 했 고 , 항상 편의점 인기 상품 20 위 권 안 에 들 던 신라면 이 이제 는 그 자리 마저 내어주 었 다 . 대신 웰빙 식품 인 혼합 차나 다이어트 관련 상품 이 많이 팔리 고 있 다고 하 니 , 신라면 이 설 자리 는 더욱 좁 아 지 고 있 는 것 . ◆ 우루 사 오랜 기간 ' 효자 ' 노릇 을 하 던 제품 이 첨단 성분 을 첨가 한 신 제품 에 밀려 하락 한 경우 다 . 우루 사 는 피로회 복제 로 오랫동안 사랑 받 았 지만 2007 년 매출 이 14 . 8 % 나 감소 했 다 . 비슷 한 시기 에 올 메 텍 ( 고 혈압 치료제 ) 과 글리 아티 ( 치매 치료제 ) 가 상승 하 는 것 과 대조 적 이 다 . 얼마 전 대웅 제약 은 우루 사 광고 모델 을 백일섭 에서 차두리 로 교체 하 는 변화 를 단행 했으나 어떤 결과 를 가져올지 귀추 가 주목 된다 . ◆ 래미안 부동산 경기 침체 로 건설업 계 가 유례없 는 어려움 을 겪 고 있 는 게 한 원인 . 2007 년 까지 만 해도 한국 100 대 브랜드 안 에 래미안 , 푸르지오 , e 편한 세상 등 건설 브랜드 가 포함 되 어 있 었 지만 , 글로벌 금융 위기 이후 100 위 권 에서 자취 를 감췄 다 . 그나마 래미안 이 유일 하 게 순위 권 에 머물렀 지만 , 이 마저 해 마다 하락세 를 보이 고 있 는 상황 . ◆ 스타 벅스 ' 테이크아웃 ' 커피 문화 의 전도사 로 군림 하 며 세계 최대 의 커피 브랜드 로 성장 한 스타 벅스 는 2009 년 이후 하락세 를 면치 못하 고 있 다 . 한국 토종 브랜드 인 카페베네 의 매출 이 3 백 50 % 상승 했 고 , 엔제리너스 가 30 % 를 넘긴 상황 에서 스타 벅스 는 10 % 성장 밖에 기록 하 지 못한 것 . 그 이유 는 고가 임 에 도 불구 하 고 갑작스럽 게 커피 가격 을 인상 하 는 등 고객 을 고려 하 지 않 은 정책 때문 이 라고 . ◆ 미원 조미료 에 대한 인식 이 바뀌 면서 조미료 의 ' 고유 명사 ' 이 던 미원 도 경쟁력 이 떨어지 고 있 다 . 천연 원료 조미료 가 뜨 면서 ' 미원 ' 은 합성 조미료 , 즉 건강 에 나쁜 조미료 라는 인식 이 강해졌 기 때문 이 다 . ◆ 참이슬 ' 국민 소주 ' 로 통하 는 참이슬 역시 시장 에서 경쟁 이 치열 해 지 면서 실적 이 하락 하 고 있 다 . 최근 에 는 알코올 도수 15 도 의 초저 도수 소주 로 매출 만회 에 나섰 지만 경쟁사 의 반격 도 만만 치 않 다 . 경쟁 브랜드 ' 처음 처럼 ' 은 지난 2009 년 롯데 그룹 에 인수 된 이후 지방 으로 영역 을 확장 하 고 있 다 .