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 1 CHINA ONLINE MARKETING SmartAD 13 억 개 의 별 이 살 아 숨쉬 는 거대 한 중국 시장 . 중국 현지 에서 진행 하 는 세밀 한 조사 와 정확 한 판단 , 신속 한 집행 . 중국 온라인 마케팅 의 모든 것 . 
 2 SmartAD CONTENTS 01 . 회사 소개 02 . 중국 온라인 마케팅 전략 중국 온라인 매체 특징 과 현황 중국 온라인 마케팅 사례 와 전략 03 . 상품 소개 Baidu 중국 최대 검색 엔진 Wechat , Weibo 중국 최대 SNS 중국 온라인 바이럴 마케팅 04 . PREMIUM 홈페이지 제작 및 운영 대행 쇼핑몰 입점 및 운영 대행 
 3 회사 소개 SmartAD 13 억 개 의 별 이 살 아 숨쉬 는 거대 한 중국 시장 . 중국 현지 에서 진행 하 는 세밀 한 조사 와 정확 한 판단 , 신속 한 집행 . 중국 온라인 마케팅 의 모든 것 . 
 4 회사 소개 SmartAD 01 . 중국 현지 라이브 02 . 중국 현지 인원 활용 중국 현지 에서 100 % 진행 되 는 강력 하 고 효과 적 인 중국 온라인 마케팅 중국 현지 인원 을 활용 한 중국 온라인 마 케 팅 최적화 03 . 생생 한 커뮤니케이션 04 . 다양 한 프로젝트 그룹 중국 현지 에서 진행 되 는 생생 한 커 뮤 니케 이 션 과 릴리즈 시장 조사 , 파워 블로거 , 파워 웨이 씬 , 웹 디 자인 , 싸이트 설계 등 다양 한 프로젝트 그 룹 과 파트너십 체결 4 
 5 회사 소개 SmartAD 중국 현지 에서 현지 인원 에 의해 집행 , 관리 되 는 생생 한 라이브 시스템 SmartAD 만 의 생생 한 라이브 시스템 중국 현지 에서 현지 상황 과 각종 이슈 에 맞춘 실시간 전략 및 집행 . 타사 대비 뛰어난 대응력 실시간 모니터링 SmartAD 80 타사 이슈 대응 SmartAD 80 타사 중국 현지 에 최적 화 된 컨텐츠 작업 중국인 의 관심 과 선호도 에 최적 화 된 컨텐츠 생 성 및 배포 . 타사 대비 확실 한 경쟁력 컨텐츠 최적화 SmartAD 80 타사 즉각 적 관심사 반영 SmartAD 80 타사 5 
 6 SmartAD 중국 온라인 마케팅 전략 중국 온라인 매체 특징 과 현황 중국 온라인 마케팅 사례 와 전략 한국 과 달리 세분 화 된 중국 온라인 매체 적극 활용 
 7 중국 온라인 마케팅 전략 중국 온라인 매체 특징 과 현황 한국 과 다른 중국 특유 의 다양 한 디지털 채널 과 유저 존재 각 채널 별 고유 성 과 특징 을 효과 적 으로 운용 SmartAD 만 의 축적 된 중국 현지 노하우 7 
 8 중국 온라인 마케팅 전략 중국 온라인 마케팅 사례 와 전략 중국 현지 에서 축적 된 SmartAD 만 의 차별 화 된 검색 광고 , 바이럴 마케팅 , SNS 마케팅 , 온라인 마케팅 중국 최대 검색 엔진 Baidu SEM , SEO , BDN , 백과사전 , 연관 검색어 중국 온라인 마케팅 에 최적 화 된 검색 노하우 와 빅 테이터 분석 을 통한 맞춤 형 전략 분석 과 신속 한 집행력 중국 내 주요 언론 매체 활용 500 여 개 미디어 제휴 기사 직접 등록 으로 메인 노출 증대 중국 포털 뉴스 섹션 기사 노출 중국 최대 SNS WECHAT , WEIBO 웨이 씬 공중 계정 웨이보 기업 계정 파워 블로거 , 파워 웨이보 홈페이지 제작 및 쇼핑몰 운영 대행 공식 계정 , 기업 홈페이지 제작 홍보 이미지 , 동영상 제작 중국 현지 에 최적 화 된 디자인 제작 Taobao , Tmall 입점 및 운영 대행 8 
 9 중국 온라인 마케팅 전략 프로세스 스텝 마케팅 진행 결과 분석 집행 별 리포 팅 운영 성과 보고서 개선 방안 제안 현지 시장 분석 01 정보 수집 현지 환경 조사 시장 및 타 겟 분석 매체 및 키워드 분석 전략 설정 과 제작 02 전략 과 컨텐츠 Baidu 빅 데이터 분석 고 효율 키워드 추출 시즌 / 타 겟 전략 설정 마케팅 컨셉 도출 크리에이티브 컨텐츠 작업 9 03 캠페인 진행 Baidu 키워드 광고 집행 바이럴 마케팅 진행 미디어 기사 발행 웨이보 , 웨이 씬 공식 계정 생성 실시간 모니터링 현지 시장 / 분석 , 최적 화 된 집행 과 차별 화 된 결과 리포트 SmartAD 의 중국 현지 에 최적 화 된 검색 광고 전문 성 과 빅 테이터 분석 을 통한 맞춤 형 전략 분석 , 신속 한 집행력 , 타사 대비 우월 한 단가 경쟁력 . SmartAD 만 의 중국 바이럴 마케팅 노하우 로 귀 사 에 최적 화 된 중국 온라인 마케팅 을 선사 합니다 . 
 10 SmartAD 상품 소개 Baidu 중국 최대 검색 엔진 SEM Search Engine Marketing SEO - Search Engine Opimization 백과사전 위키 백과 와 유사 자동 완성 / 연관 검색어 
 11 Baidu 중국 최대 검색 엔진 한국 에 네이버 가 있 다면 , 중국 엔 바이두 가 있 다 . 중국 검색 시장 점유 율 70 % 의 검색 포털 1 위 기업 네이버 1 일 방문자 의 50 배 가 넘 는 일방 문자 수 11 
 12 Baidu 중국 최대 검색 엔진 SEM SEO 백과사전 연관 검색어 Search Engine Optimization 자동 완성 / 연관 검색어 Search Engine Marketing 바이두 검색 엔진 마케팅 품질 지수 관리 작업 ( V 1 , V 2 , V 3 ) 광고 문안 작성 관리 바이두 검색 엔진 최적화 검색어 패턴 분석 핵심 / 세부 키워드 생 성 바이두 백과사전 검색 시 우월 한 노출 위치 배정 권위 와 공신력 이 인정 된 섹션 사용 자 추천 방식 활용 메인 검색어 활용 극대 화 12 
 13 1 . Baidu SEM 키워드 / 지역 / 시간 / 주제 설정 을 통해 보다 정확 한 고객 층 확보 가능 . 자유 로운 광고 방식 . 적절 한 예산 분배 . 최 상단 노출 우측 노출 스마트 애드 만 의 장점 중국 현지인 의 검색 패턴 분석 적절 한 예산 분배 관리 중국 현지 실시간 모니터링 과 즉각 적 인 대응 최상 의 품질 지수 관리 최적 의 광고 문안 관리 하단 재 노출 13 
 14 1 . Baidu SEM 프로세스 중국 네티즌 의 95 % 가 바이두 를 활용 매일 60 억 회 이상 의 검색 발생 중국 현지 인 들 의 검색 패턴 을 분석 하 여 실시간 대응 무료 노출 , 클릭 시 과금 브랜드 분석 중국 현지 시장 조사 브랜드 에 적합 한 정확 한 타 겟 층 분석 최적 키워드 설정 중국 현지 인 들 의 검색 패턴 분석 예산 에 맞춘 키워드 설정 검색 광고 캠페인 운영 정기 리포트 중국 현지 실시간 모니터링 중국 현지 이슈 등 에 대한 즉각 적 대응 효율 적 광고 집행 제안 바이두 통계 시스템 활용 월간 광고 집행 결과 보고서 발행 14 
 15 2 . Baidu SEO 바이두 검색 엔진 최적화 키워드 광고 , 브랜드 검색 광고 SEO Search Engine Optimization 키워드 생성 온라인 마케팅 기본 검색어 최적화 작업 스마트 애드 만 의 장점 네티즌 의 87 % 가 검색 엔진 을 통해서 정보 를 얻 음 . 중국 현지 에서 중국 인 들 의 검색 패턴 분석 검색 엔진 시스템 에 최적 화 된 키워드 생 성 중국 현지 이슈 와 관심사 실시간 대 응 바이두 검색 엔진 패턴 분석 중국 네티즌 검색 습관 적용 최적 화 된 중국어 검색어 활용 효과 적 인 관리 와 집행 중국 현지 실시간 모니터링 중국 현지 이슈 즉각 적 대응 15 
 16 2 . Baidu SEO 프로세스 웹 사이트 의 내 / 외부 구조 를 검색 엔진 시스템 에 맞 게 최적 화 하 여 보다 효과 적 인 검색 결과 와 노출 을 생 성 SEO 는 가장 기본 이 되 는 온라인 마케팅 기법 이 며 SEO 의 최적화 를 통해 검색 광고 , 소셜 미디어 마케팅 , 언론 마테 팅 등 에서 시너지 효과 를 창출 할 수 있 다 . 사이트 진단 , 분석 SEO 점검 표 를 이용 하 여 혀 재 사이트 의 상태 를 진단 하 고 로그 분석기 검색 으로 사이트 유입량 체크 최적 키워드 제안 여러 키 워드 중 최적 화 된 키워드 와 가장 효율 적 인 노출 페이지 제안 사이트 최적화 사이트 분석 결과 와 최적 키워드 적용 에 따른 사이트 내부 최적화 SEO 외부 대책 신뢰도 와 인지도 가 높 은 사이트 들 을 활 용 한 키워드 검색 확장 시행 정기 리포트 정기 적 으로 검색 결과 를 정리 개선 방안 과 대안 제안 최종 리포트 SEO 집행 결과 에 대한 최종 리포트 정리 SEO 집행 전 , 후 의 비교 및 성과 정리 16 
 17 3 . Baidu 백과사전 위키 백과 와 비슷 한 개념 의 바이두 백과사전 활용 바이두 백과 는 중국 인 들 이 많이 활용 하 는 섹션 으로 많 은 정보 를 빠르 고 쉽 게 수집 할 수 있 는 장점 위키 백과 의 10 배 를 넘 는 정보 수록 장 점 공신력 과 권위 인정 대부분 의 네티즌 들 이 신뢰 우월 한 노출 위치 중국인 들 의 높 은 활용 도 17 
 18 4 . Baidu 자동 완성 / 연관 검색어 자동 완성 바이두 가 검색창 에 입력 하 는 키워드 를 미리 분석 해서 추천 해 주 는 시스템 제 3 자 추천 방식 , 설득력 과 신뢰도 를 높 힐 수 있 음 . 키워드 입력 과정 에서 나타나 는 직관 적 노출 방식 지역 제한 없 는 동일 한 적용 비용 대비 큰 효과 연관 검색어 바이두 검색 결과 시 하단 에 노출 되 며 , 매 페이지 마다 동일 하 게 노출 됨 브랜드 이미지 마케팅 에 결정 적 인 역할 을 함 지역 제한 없 는 동일 한 적용 비용 대비 큰 효과 18 
 19 SmartAD 상품 소개 SNS 관리 및 운영 대행 Wechat 중국 최대 모바일 메신저 Weibo 중국 최대 마이크 로 블로그 
 20 1 . Wechat 중국 최대 모바일 메신저 한국 은 카카오톡 중국 은 웨이 씬 중국 모바일 메신저 시장 1 위 사용 자 만 5 억 명 이상 으로 추정 중국 인터넷 인구 의 80 % 가 이용중 20 
 21 1 . Wechat 중국 최대 모바일 메신저 중국 최대 소셜 어 플 5 억 명 이상 의 유저 중국 인구 의 80 % 이상 이 사용 양방향 소통 개인 과 개인 , 개인 과 기업 간 소통 직접 적 메시지 전달 개인 계정 과 기업 ( 공중 ) 계정 개인 계정 과 기업 계정 을 활용 해 효과 적 으로 메시지 전달 공중 계정 의 다양 한 서비스 구독 형 , 서비스 형 등 공중 계정 의 특징 에 맞춰 다양 한 부 가 서비스 마케팅 적용 O 2 O 마케팅 에 최적 화 위 챗 결제 툴 을 활용 한 온 / 오프라인 최적화 마케팅 가능 위 챗 상점 위 챗 상점 플랫폼 과 위 챗 결제 시스템 을 활용 한 모바일 마케팅 21 
 22 2 . Weibo 중국 최대 마이크 로 블로그 중국 에 페이스북 , 트위터 는 없 다 . 그러나 웨이보 가 있 다 . 가입자 수 7 억 명 이상 의 중국 최대 마이크 로 블로그 2014 년 9 월 기준 하루 서비스 이용자 수 7 , 660 만 명 지속 적 1 개월 서비스 이용자 수 는 1 . 67 억 명 에 달하 는 중국 최대 의 마이크 로 블로그 22 
 23 2 . Weibo 중국 최대 마이크 로 블로그 중국 최대 마이크 로 블로그 7 억 명 이상 의 가입자 수 중국 네티즌 의 대부분 이 활용 가장 효과 적 인 소셜 미디어 도구 간단 한 텍스트 와 이미지 만 으로 도 고객 들 과 소통 가능 고객 들 의 의견 수렴 과 피드백 실시간 공유 와 참여 여러 소식 들 을 실시간 으로 공유 할 수 있 고 , 실시간 으로 참여 할 수 있 는 소셜 네트워크 서비스 기업 계정 마케팅 관리자 페이지 기업 APP 등 을 활용 한 광고 캠페인 진행 파워 블로거 마케팅 디스플레이 광고 집행 파워 블로거 릴리즈 집행 영향 력 있 는 블로거 와 공동 마케팅 가능 23 
 24 소셜 네트워크 의 핵심 은 컨텐츠 소셜 네트워크 의 핵심 은 컨텐츠 다 . 아무리 많 은 정보 와 광고 를 배포 한다 하 더라도 정확 한 타 겟 팅 과 고객 의 관심사 를 분석 하 고 활용 하 지 못 한다면 어떤 결과 도 얻 을 수 없 다 . 13 억 인구 가 사 는 중국 에서 숫자 는 무의미 하 다 . 1 억 뷰 를 달성 했 다고 해도 결과 를 도출 해 내 지 못하 는 것 이 중국 의 현실 이 다 . 1 개 의 정보 를 송출 하 더라도 결과 를 만들 어 내 는 것 이 중요 하 다 . 이러 한 이유 로 , 중국 온라인 마케팅 은 중국인 을 이해 하 고 즉각 적 인 대응 이 가능 한 중국 현지 에서 현지인 에 의해 진행 되 어야 한다 . 24 
 25 SmartAD 상품 소개 중국 온라인 바이럴 마케팅 지역 포털 PR : 파워 블로거 , 공중 위 챗 리트 윗 지식 인 , 티 에 바 , BBS 
 26 중국 온라인 바이럴 마케팅 SEO 기술 을 활용 하 여 검색 엔진 상위 에 노출 이 용이 한 지역 언론 / 블로그 / BBS / 지식 인 / 티 에 바 등 에 광고 를 해서 유입 유도 네이버 지식인 과 유사 한 바이두 지식인 은 자체 검열 및 정부 검열 이 엄격 하 여 실제 효율 을 높이 기 어려움 . 핵심 사항 은 바이두 라는 방대 한 포털 공간 안 에서 검색 결과 의 우선 노출 공간 을 집중 적 으로 활용 하 여 유입 시키 는 게 목적 지역 언론 / 포털 언론 매체 플랫 폼 과 유사 지식 인 문답 네이버 지식인 과 유사 자체 검열 이 강해 삭제 율 이 높 음 BBS 각종 게시판 댓글 마케팅 티 에바 바이두 에서 제공 하 는 커뮤니티 공간 . 26 
 27 바이럴 마케팅 프로세스 중국 현지 에 최적 화 된 키워드 활용 , 합리 적 인 과금 방식 . 비용 대비 높 은 효과 . Viral Marketing 브랜드 분석 공략 키워드 설정 바이럴 진행 월간 리포트 브랜드 와 연관 된 시장 및 타 겟 분석 현지인 들 의 검색 패턴 분석 을 통한 메인 / 서브 키워드 생성 적절 한 매체 안배 실시간 모니터링 즉각 적 대응 광고 집행 결과 보 고 바이두 통계 시스템 을 통한 결과 보 고 27 
 28 SmartAD 상품 소개 홈페이지 제작 구축 Taobao , Tmall 등 쇼핑몰 입점 및 운영 대행 
 29 1 . 홈페이지 제작 구축 13 억 중국인 의 모든 요구 를 충족 할 수 는 없 다 . 그러나 , 그 들 의 기본 적 인 습성 까지 놓쳐서 는 안 된다 . 중국 현지 특색 에 맞 는 홈페이지 제작 중국 의 홈페이지 대부분 은 회원 DB 시스템 이 없 음 중국인 들 은 회원 가입 을 굉장히 싫 어 하 는 타입 ( 개인 정보 를 남기 기 싫어함 ) 이러 한 이유 로 홈페이지 에 실시간 상담 창 기능 을 적용 해 CS 가 고객 과 의 상담 으로 유입 된 고객 을 유효 고객 으로 전환 시켜야 함 . 중국 검색 엔진 에 최적 화 된 사이트 제작 한국 은 홈페이지 제작 시 디자인 을 중시 하 여 이미지 형태 로 홈페이지 를 제작 하나 중국인 들 은 텍스트 형태 의 홈페이지 에 익숙 한 상황 . 중국 도 디자인 에 대한 요구 가 높 아 지 면서 이미지 형태 로 많이 제작 되 긴 하 지만 검색 엔진 최적화 의 공식 에 맞추 려면 텍스트 형태 요소 는 반드시 필요 함 . 29 
 30 2 . Taobao , Tmall 등 쇼핑몰 입점 및 운영 대행 중국 온라인 시장 의 60 % 는 Taobao , 20 % 는 Tmall 이 점유 . 중국 온라인 시장 의 성장 가치 는 무궁무진 하 다 . Taobao 중국 최대 의 C 2 C 사이트 판매자 8 천만 명 이상 추정 중국 온라인 시장 의 60 % 이상 점유 Tmall 중국 최대 의 B 2 C 사이트 판매 기업 2 천만 개 이상 추정 중국 에서 의 브랜드 사업 은 반드시 Tmall 에 입점 해야 함 중국 최대 규모 의 쇼핑 사이트 개인 과 기업 상점 으로 구분 가입비 만 필요 모든 카테고리 판매 가능 Taobao 입점 및 운영 대행 최고 의 신뢰도 를 보유 한 B 2 C 사이트 기업 과 브랜드 만 입점 가능 보증금 및 플랫 폼 이용료 카테고리 별 입점 / 판매 Tmall 입점 및 운영 대행 30 
 31 2 . Taobao , Tmall 등 쇼핑몰 입점 및 운영 대행 중국 온라인 시장 의 80 % 를 점유 하 고 있 는 Taobao 와 Tmall 이 매력 적 인 시장 을 포기 하 시 려고 합니까 ? SmartAD 가 해법 을 제시 합니다 . 상점 개설 및 세팅 상점 개설 , 상점 운영 대행 , 상점 디자인 최적화 상품명 중국어 최적화 , 사이트 규정 에 숙련 된 인원 활용 상점 운영 및 판매 대행 상품 관리 및 유지 보수 , 중국어 검색어 집행 및 관리 CS 운영 대행 및 고객 관리 , 배송 관리 및 대행 외부 마케팅 활용 바이두 온라인 마케팅 활용 , Wechat , Weibo 등 소셜 마 케 팅 과 연계 , 각종 소셜 커뮤니티 와 연계 활동 31 
 32 THANK YOU SamrtAD 
 수출 역량 강화 사업 고성장 기업 사업 제안서 2015 . 04 . 06 . ( 주 ) 어 반 디지털 마케팅 해외 온라인 마케팅 제안서 URBAN Digital Marketing 은 다양 한 글로벌 마케팅 프로젝트 경험 을 바탕 으로 통찰력 있 는 분석 , 글로벌 환경 에 최적 화 된 E - commerce 및 웹 사이트 제작 및 운영 , 세련 된 글로벌 컨텐츠 제작 , 전문 성 있 는 글로벌 온라인 마케팅 을 
 국경 간 전자 상거래 란 ? 국경 간 전자 상거래 : 인터넷 등 전자 매체 를 활용 한 무역 기존 의 무역 거래 는 언어 , 결제 , 물류 등 의 장벽 으로 인하 여 오프라인 중심 의 기업 간 거래 ( B 2 B ) 가 주 를 이룸 국경 간 전자 상거래 역시 초기 에 는 기업 간 거래 ( B 2 B ) 에 국한 되 었 으나 ( 알리바바 , 트레이드 코리아 ) 점차 소비자 와 기업 간 거래 ( B 2 C ) 로 확대 ( 아마존 , 티몰 , 라쿠텐 ) 
 01 02 03 04 05 06 07 08 사업 및 서비스 100 개 종업원 수 5 , 000 명 MAU ( 월간 사용 자수 ) 2 , 500 만 매출액 9000 억 기업 가치 1 조 주요 비즈니스 현황 모바일 쇼핑 정보 포털 사업 부문 쿠차 쿠폰 모아 우리 펜션 중국 디지털 마케팅 사업 부문 옐로 마케팅 차이 나 디지털 마케팅 사업 부문 ( YDM ) 옐로 스토리 카울리 이노 버즈 이모션 퍼플 프렌즈 애 드 쿠 아 레코 벨 와이즈 버즈 디브 로스 마더 브레인 스프링 웍스 
 검색 엔진 마케팅 활용 전략 이씨 이 십 일 조상용 팀장 Search Engine Marketing ? 검색 의 대중 화 소비자 검색 경향 검색 엔진 마케팅 의 중요 성 전 세계 인터넷 이용자 의 95 % 이상 이 검색 엔진 을 통해 새로운 정보 를 수집 바이어 가 상품 소 싱 때 검색 엔진 활용 검색 엔진 사용 자 의 90 % 는 오직 3 페이지 이내 의 검색 결과 만 클릭 하 며 36 % 는 상위 결과 가 최고 의 브랜드 라고 생각 검색 결과 3 페이지 안 에 노출 되 지 못하 면 바이어 가 우리 회사 의 홈페이지 를 찾아오 기 어려움