성공 한 기업 은 자신 들 만 의 확고 한 비즈니스 개념 을 갖 고 있 다 . 그것 을 단 한 줄 의 명쾌 한 ‘ 슬로건 ’ 으로 내 건다 . 이 는 기업 전략 이 바뀌 지 않 도록 언어 화 하 는 역할 을 한다 . 하지만 시간 이 흐르 면서 많 은 기업 이 초심 을 잃 고 , 핵심 보다 주변 만 맴돌 며 소비자 의 관심 을 잃 어 버리 는 우 를 범한다 . 미국 의 마케팅 전략가 인 로라 리스 는 《 소비자 를 사로잡 는 슬로건 》 에서 기업 이 이런 전철 을 밟 지 않 도록 브랜드 의 핵심 콘셉트 를 기억 할 만 한 슬로건 으로 만드 는 방법 을 설명 한다 .