다이아몬드 . 이 반짝이 는 돌덩이 가 도대체 무엇 이 기에 심순 애 는 이수일 을 버리 고 김중배 를 따라갔 고 , 수많 은 우리 네 커플 들 은 피앙세 의 손가락 에 다이아몬드 반지 를 끼워 주 려고 무리 하 게 지갑 을 여 는 것 일까 ? 남 이 하 면 불륜 , 내 가 하 면 로맨스 라는 말 처럼 사람 들 은 누구 나 자신 의 사랑 이 특별 하 기 를 소망 하 고 누구 나 자기 가 선택 한 사람 이 최선 이 기 보다 최고 이 기 를 꿈꾼다 . 자신 보다 애인 이 더 낫 다 라는 얘기 에 뿌듯 함 을 느끼 는 것 도 바로 그런 이유 때문 . 다이아몬드 의 힘 은 그런 사람 들 의 심리 를 꿰뚫 고 지 나간다 . 에머 럴드나 루비 등 다른 보석 들 과 비교 할 수 없 는 영원 한 아름다움 으로 당신 의 소중 한 사람 을 빛나 게 해 줄 수 있 는 빛나 는 돌 로 , 아름다운 사랑 을 더욱 빛나 게 만드 는 변치 않 는 매개체 로 우리 에게 다가온다 . 거부 할 수 없 는 유혹 의 드리마 드 비어스 의 정식 명칭 은 De Beers Consolidated Mines Ltd ( 남 아프 라 카 공화국 내 다이아몬드 광산 조합 ) . 흔히 알 고 있 는 것 처럼 다이아몬드 제품 을 판매 하 는 회사 가 아니 라 다이아몬드 공급 업체 다 . 당연히 그 들 의 타깃 도 다이아몬드 를 사갈 중 개상 인 들 . 그런데 왜 드 비어스 는 소비자 들 을 향해 광고 를 집행 하 는 것 일까 ? 이유 는 한 가지 . 다이아몬드 를 사 고 싶 어 하 는 마음 을 부풀려 수요 를 늘리 기 위해서 다 . 그래서 드 비어스 광고 에서 는 드 비어스 가 주인공 이 아니 다 . 회사 소개 는 광고 구석 보디 카피 에 조그마 하 게 적혀 있 고 대신 그 자리 를 다이아몬드 제품 을 파 는 보석상 들 의 전화 번호 와 주소 가 차지 하 고 있 다 . 드 비어스 가 다이아몬드 를 예찬 하 기 시작 한 지 이미 50 년 . 메시지 도 변함없이 단 하나 뿐 이 다 . A Diamond is Forever ! 영원히 변치 않 는 사랑 이 그 테 마다 . 어찌 보 면 이제 질릴 만 도 하 다 . 하지만 여전히 드 비어스 광고 는 새로움 으로 다가온다 . 그 이유 는 바로 그 안 에 거부 할 수 없 는 매력 적 인 드라마 가 내재 되 어 있 기 때문 이 다 . “ 나팔바지 , 요란 한 음악 . 아이 들 의 치아 교정 틀 . 카풀 제도 , 작 은 구슬 을 이용 한 하키 게임 , 피아노 연습 , 자몽 다이어트 . 중년 의 비만증 , 자식 들 이 떠난 노년 의 빈 집 … . 당신 의 사랑 은 이 모든 것 을 이겨냈 습니다 . ” - 결혼 25 주년 기념 선물 광고 中 “ 당신 의 상상력 에 불 을 지른 여인 . 그녀 에게 그 불 을 되돌려 주 십시오 . ” - 80 년 대 중반 광고 中 “ 우리 는 동화 와 같 은 사랑 을 나눴 다 . 그리고 다이아몬드 가 우리 가 언제 까지 나 그렇게 살 것 임 을 이야기 해 준다 . 다이아몬드 약혼반지 . 두 달치 봉급 으로 영원히 기억 할 만 한 선물 을 산다 . 너무 비싸 다고 ? 다이아몬드 는 영원 합니다 . ” - 약혼 반지 광고 中 “ 그 가 아직 산타 를 믿 고 있 는지 는 모른다 . 단지 산타 가 여자 라는 사실 만 은 명백히 알리 고 싶 다 . ” - 남성 용 다이아몬드 광고 中 드 비어스 의 광고 의 가장 큰 매력 은 사람 들 의 G 선 을 건드리 는 카피 에 있 다 . 한 편 의 잘 쓴 시 처럼 부드럽 게 다가오 다가 도 어느 순간 도발 적 인 모습 으로 변신 한다 . 아마 이 카피 를 쓴 사람 은 카사노바 사촌 쯤 은 되 지 않 았 을까 ? 밀 고 당기 는 능수능란 한 솜씨 로 사람 들 의 가슴 속 에 큐피드 의 화살 을 당겨 대 고 있 기 때문 이 다 . 금반지 에 가 있 던 손 을 자연 스럽 게 다이아몬드 반지 쪽 으로 움직이 는 힘 을 갖 고 있 다 . 한 달 치 봉급 을 다 쓰 면 어떠 하 리 . 카드 값 메우 느라 몇 달 을 고생 하 면 또 어떠 하 리 . 평범 한 내 삶 을 아름답 게 만들 어 준 그라 면 , 나 를 닮 은 아이 를 품 은 그녀 라면 충분히 선물 해 줄 가치 가 있 다는 믿음 과 영원히 기억 될 만 한 선물 을 위해 그 정도 쯤 의 사치 는 부려 볼 만 하 다고 마음 과 마음 으로 설득 한다 . 그렇 기 때문 일까 . 불 황기 에 도 드 비어스 광고 가 주춤 하 지 않 은 이유 가 . 사랑 하 는 마음 은 언제나 호황 이 기 때문 에 . 사랑 을 위한 한 번 의 사치 세계 적 인 광고인 , 레오 버넷 은 각각 의 상품 마다 그 나름 의 마술 이 숨 어 있 다고 이야기 한다 . 제품 속 에 숨 어 있 는 마술 을 찾아내 시나리오 를 붙이 고 아름다운 영상 으로 그려 내 서 한편 의 드라마 를 만들 어 내 는 작업 . 드 비어스 광고 가 수십 년 의 세월 을 넘 어 사랑 받 는 이유 는 바로 그 마술 을 아름답 게 풀어내 고 있 기 때문 이 다 . 소리 가 울려 퍼지 기 전 에 종 은 종 이 아니 고 누군가 불러 주 기 전 에 노래 는 노래 가 아니 다 . 그럼으로 여러분 의 사랑 도 한쪽 으로 치워 놓 지 마시 길 . 사랑 또한 누군가 에게 주기 전 에 사랑 이 아니 므로 . 다이아몬드 도 마찬가지 가 아닐까 . 누군가 의 손 에 끼워 지 기 전 에 는 그저 반짝이 는 하나 의 돌멩이 일 뿐 이 지만 사랑 하 는 사람 의 손 에 끼워 지 는 순간 에 는 영원히 변치 않 는 그 빛 처럼 불멸 의 사랑 의 전유물 로 바뀌 기 때문 에 . 광고 는 제품 을 팔 기 전 에 꿈 을 판다는 말 이 있 더 , 드 비어스 의 광고 속 다이아몬드 는 평범 한 다이아몬드 가 아니 다 . 진부 한 일상 과 평범 한 사랑 을 살아가 는 사람 들 에게 우리 의 삶 이 얼마나 드라마틱 하 고 우리 의 사랑 이 얼마나 가치 있 게 변할 수 있 는지 를 일깨워 주 는 매개체 인 것 . 누군가 정말로 사랑 하 는 사람 이 있 다면 굳이 다이아몬드 가 아니 더라도 한 번 쯤 조금 사치 스런 선물 을 준비 해 보 는 것 은 어떨까 . 선물 을 주 기 위해 걸어가 는 나 의 흥분 된 발걸음 에서 , 그리고 그 선물 을 받 고 행복 해 하 는 그녀 의 눈동자 에서 분명히 그 이상 의 행복 을 얻 을 수 있 을 것 이 므로 . Because she believes dogs have souls and angels have wings 강아지 에게 영혼 이 있 고 천사 에게 날개 가 있 다고 믿 는 여자 이 기에 Because she gave nine months of her life to watching someone grow 9 개월 동안 이나 그녀 속 에 한 생명 이 자라 는 것 을 지켜본 여자 이 기에 Because she named him after me 그리고 그 생명 에 내 성 을 붙여 준 여자 이 기에 Diamond . Just because you love her 다이아몬드 . 당신 이 그녀 를 진정 사랑 하 기에 A Diamond is Forever 다이아몬드 는 영원 하 다 - 90 년 대 초 드 비어스 광고 中 - 자료 : 월간 Proudi 공유 하 기 글 요소