맥주 · 소주 업계 는 새 제품 출시 로 마케팅 공세 의 불 을 댕겼 다 . 오비 맥주 는 월드컵 기간 에 알코올 도수 가 상대 적 으로 낮 은 막걸리 와 경쟁 하 기 위해 ‘ 카스 라이트 ’ 를 내놓 았 으며 , 하이트 - 진로그룹 도 남아공 에서 들여온 홉 으로 만든 ‘ 맥스 스페셜 호프 2010 ’ 을 내놨 다 . 하이트 - 진로그룹 관계자 는 “ 지난 2002 년 , 2006 년 월드컵 특수 때 연간 매출 도 전년 동기 대비 평균 5 % 정도 늘어났 다 ” 며 “ 남아공 월드컵 의 경우 , 조별 예선전 부터 밤 8 시 30 분 , 새벽 3 시 30 분 경기 라 2006 년 월드컵 보다 영업 환경 이 더 유리 하 다 ” 고 말 했 다 .