포스코 ( POSCO ) 기업 분석 및 해외 진출 위한 마케팅 전략 분석 및 포스코 새로운 마케팅 전략 제안 PPT 자료 
 저작 시기 2011 . 8 | 
 스무디 킹 기업 분석 및 마케팅 전략 분석 , 새로운 마케팅 전략 제안 	 정관 장 제품 분석 및 마케팅 SWOT , STP , 4 P 전략 분석 및 해외 진출 위한 마케팅 전략 	 아모레 퍼시픽 이니스 프리 innisfree 해외 시장 진출 마케팅 전략 제안 과 이니스 프리 STP , 4 P 전략 분석 및 아모레 퍼시픽 경쟁 우위 , 핵심 역량 분석 	 멀티플렉스 롯데시네마 마케팅 전략 분석 및 기업 경영 전략 분석 , 환경 분석 , 롯데시네마 현문 제점 과 새로운 마케팅 전략 제안 	 빅토리아 시크릿 마케팅 사례 분석 과 빅토리아 시크릿 브랜드전략 분석 및 한국 시장 진출 위한 마케팅 전략 제안 	 포스코 POSCO 기업 분석 및 해외 진출 위한 마케팅 전략 분석 및 포스코 새로운 마케팅 전략 제안 PPT 발표 자료 입니다 . 	 1 . 철강 산업 분석 
 2 ) 철강 산업 의 현황 3 ) 철강 산업 의 수요 & 공급 
 1 ) 기업 소개 ( SWOT / 경쟁력 분석 ) 
 2 ) 구매자 , 재화 , 분석 
 3 ) 주요 경쟁자 분석 
 3 . 진출 시장 별 투자 타당 성 분석 
 1 ) 제 1 시장 – 중국 , 인도 
 2 ) 제 2 시장 – 동남아 _ 베트남 , 미얀마 
 4 . 새로운 마케팅 제안 1 ) 인도 진출 전략 의 한계 및 마케팅 제안 
 2 ) 포스코 의 내 , 외부 현황 및 위기 3 ) 위기 극복 마케팅 제안 
 Chapter 1 – 철강 산업 환경 분석 
 2 ) 철강 산업 시장 현황 
 3 ) 철강 산업 의 수요 와 공급 
 4 ) 철강 산업 의 전망 
 통합 및 글로벌 화 를 통한 산업 생존 
 S y n e r g y E f f e c t 
 ● 전후방 산업 연관 효과 가 크다 
 ● 규모 의 경제 효과 가 크다 
 ● 생산 을 탄력 적 으로 조절 하 기 힘들 다 
 ● 엄청난 물류 유통 이 매개 된다 
 ● 관련 된 모든 공정 이 서로 조화 를 이루 어야 한다 
 ● 고온 고압 의 작업 으로 에너지 다소 비 산업 이 다 ● 생산 설비 의 적절 한 선택 이 중요 하 다 
 ● 계속 적 인 혁신 이 필요 하 다 
 2 ) 철강 산업 시장 현황 
 1 . 중국 의 폭발 적 인 경제 발전 에 따른 ‘ 철강 수요 폭 증 ’ 
 2 . 세계 철강 업체 의 ‘ 신흥공업국 ’ 으로 의 진출 이 활발히 진행 됨 
 3 . 신흥 국가 와 의 합작 을 통한 신흥공업국 으로 의 진출 활발 
 4 . 원재료 산업 의 M & A 를 통한 안정 적 인 원재료 공급 을 추진 
 5 . BRICs 국가 의 고성장 
 도출 점 
 1 . 중국 이 세계 철강 산업 의 성장 을 좌지우지 함 ( 세계 철강 생산량 의 44 % 차지 ) 
 1 . BRICs 국가 의 고성장 이 이어짐 . ( 인도 / 중국 위주 ) 
 2 . 철강 후방 산업 과 의 통합 시도 가 이루어짐 
 2000 년 에 들어서 면서 중국 의 폭발 적 인 ‘ 철강 수요 ’ 에 힘입 어 , 세계 철강 산업 은 호황 기에 접어들 게 되 었 다 . 중국 , 인도 를 필두 로 하 는 Brics 국가 의 철강 수요 의 증가 가 급격히 이어지 자 , 세계 각국 의 철강 업체 는 신흥 시장 에 적극 적 으로 진출 하 기 시작 하 였 다 . 이 로 인해 아시아 가 철강 산업 의 새로운 M & A 시장 으로 부각 되 였 는데 , 신기 한 점 은 아시아 업체 가 선진국 의 철강 업체 를 M & A 하 는 사례 도 등장 하 였 다 . 07 년 에 인도 의 타타 스틸 이 영국 의 ‘ 코러스 ’ 를 인수 한 것 이 대표 적 인데 , 타타 스틸 은 세계 5 위 의 철강 업체 로 상승 성장 하 였 다 . 또한 1990 년 대 부터 이어진 ‘ 후방 산업 ( 원재료 산업 ) ’ 의 통합 화 로 인한 ‘ 협상력 열세 ’ 및 세계 철강 수요 의 증가 에 따른 ' 철강 원재료 가격 ' 의 상승 으로 인한 수익 성 악화 를 극복 하 고자 ‘ 원재료 산업 ’ 의 M & A 를 통한 안정 적 인 원재료 조달 이 활발히 시도 되 고 있 습니다 . 실제로 POSCO 는 주요 철강 원재료 를 보유 하 고 있 는 ' 호주 , 인도 , 브라질 ' 등 의 국가 에 진출 을 추진 하 고 있 는 현황 이 다 . 이러 한 ‘ Brics ' 국가 의 폭발 적 인 철강 수요 의 급증 이 이어지 자 , 해당 국가 의 철강 업체 와 합작 하 는 형식 으로 신흥 개발 국 에 진출 하 는 사례 도 증가 하 고 있 습니다 . 실제로 ' Arcelor ' 와 ' 신일본제철 ’ 은 중국 의 ‘ 상해 보강 ’ 과 합작 해 중국 의 자동차 강판 시장 에 진출 하 였으며 , Arcelor 는 러시아 의 Severgal 과 합작 해 러시아 의 강판 시장 에 진출 하 였 습니다 . 
 현재 세계 의 철강 산업 의 성장 은 ‘ 중국 ’ 과 ‘ 인도 ’ 가 좌지우지 하 고 있 으므로 , 향후 중국 과 인도 에서 의 철강 산업 의 발전 추이 를 꾸준히 체크 해야 할 필요 성 이 존재 합니다 . 
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