베로 위츠 ( Leonard Berkowitz , 1984 ) 는 미디어 폭력 의 점 화 효과 를 연구 하 였 는데 , 매스 미디어 에 의해 촉발 된 생각 이 일시 적 으로 수용자 의 다른 생각 을 촉발 시키 고 , 그것 이 매스 미디어 에서 묘사 한 것 과 비슷 한 행동 을 유발 시킨다고 주장 하 였 다 . 아이 옌 거 와 카인 더 ( Shanto Iyengar & Donald Kinder , 1987 ) 역시 뉴스 가 어떤 사건 을 선택 적 으로 보도 함 으로써 해당 뉴스 가 수용자 의 마음 속 에 있 는 관련 뉴스 를 촉발 시킨다는 점 화 효과 를 증명 하 였 다 . 만약 TV 뉴스 가 국가 의 경제 상황 을 강조 해서 내보내 면 대통령 에 대한 평가 를 이 와 연결 시킨다는 것 이 다 . 즉 뉴스 가 대통령 을 평가 하 는 데 사용 되 는 수용자 의 기준 을 형성 한다는 것 이 었 다 .