2006 독일 월드컵 에서 각국 의 승패 에 따라 이 들 을 후원 하 는 스포츠 용품 메이커 들 의 희비 도 가려져 벌써 부터 축구 팬 들 의 관심 을 끌 고 있 다 . 이번 에 ‘ 월드컵 특수 ’ 를 노리 는 스포츠 용품 회사 들 간 의 시장 쟁탈전 의 관건 은 과연 세계 축구 시장 의 양대 산맥 인 ' 아디 다스 ' 와 ' 나이키 ' 의 2 파전 에 최근 도전장 을 내민 ' 푸마 ' 가 어느 정도 선전 할 것 이 냐 에 모아져 있 다 . 자국 에서 월드컵 을 맞 는 독일 에 본사 를 둔 아디 다스 와 푸마 가 축구 시장 에 서 꾸준히 성장 하 고 있 는 미국 의 나이 키사 의 도전 을 어느 정도 로 제어 할 것 인지 도 또 다른 관심거리 이 다 . 나이키 는 당초 98 년 월드컵 때 만 해도 약 10 % 정도 의 시장 점유 율 밖 에 누리 지 못했 지만 지난 8 년 간 축구 에 집중 적 인 노력 을 벌여 현재 약 30 % 수준 까지 점유 율 을 올려 아디 다스 에 이어 축구 시장 2 위 의 자리 를 구가 하 고 있 다 . 특히 2002 년 한 일 월드컵 우승 국인 브라질 을 후원 하 여 자신 들 의 이미지 를 더욱 고양 시켰 던 나이키 는 2006 년 독일 월드컵 에서 도 ' 브라질 잡 기 ' 에 성공 해 이번 에 도 브라질 선수 들 의 유니폼 이 대회 마지막 까지 독일 의 경기장 들 을 휘젓 고 다니 며 대박 을 간절히 기원 하 고 있 다 . 브라질 이외 에 도 네덜란드 , 멕시코 , 미국 , 포르투갈 , 크로아티아 그리고 한국 등 총 8 개 팀 이 나이키 의 후원 팀 들 이 다 . 현재 세계 축구 시장 점유 율 35 % 를 자랑 하 며 1 위 를 구가 하 고 있 는 아디 다스 는 이번 월드컵 에서 약 10 억 유로 ( 한화 1 조 3 천억 원 ) 가량 의 매출 성과 를 올릴 야심 찬 계획 을 세우 고 있 다 . 그러나 후원 팀 수 만 보 면 아디 다스 는 나이키 에 뒤진다 . 아디 다스 는 브라질 의 승리 와 나이키 의 대박 을 저지 하 기 위한 작전 을 짜 면서 아르헨티나 , 프랑스 그리고 자국 인 독일 등 을 후원 하 고 있 다 . 또한 스페인 , 일본 , 트리니다드 토바고 도 아디 다스 후원 을 받 고 있 다 . 한편 푸마 는 이번 독일 월드컵 에서 회사 역사 상 최대 의 마케팅 공세 전략 을 펴 기 로 결의 했 다 . 지난해 11 월 파리 에서 열린 그룹 경영 전략 회의 에서 푸마 의 사장 인 자이츠 는 “ 이제 세계 축구 마케팅 시장 은 거대 한 2 파전 에서 거대 한 3 파전 으로 바뀔 것 이 다 ” 라고 공언 하 기 도 했 다 . 축구 시장 에서 지금 까지 9 % 정도 의 점유 율 을 보이 며 아디 다스 와 나이키 의 2 강의 뒤 를 차근차근 쫓아온 푸마 는 이번 월드컵 을 기회 로 점유 율 을 대대 적 으로 높여 2 위 와 의 격차 를 최대 한 줄 이 는데 전력 을 다 할 계획 이 다 . 푸마 는 이미 2005 년 에 전체 그룹 매출 에서 축구 가 차지 하 는 비중 을 14 % 로 높이 기 도 하 였 다 . 이탈리아 , 스위스 , 사우디 아라비아 , 토고 등 총 12 개 나라 를 후원 하 는 푸마 는 후 원국 수 에 있 어 최대 규모 를 자랑 하 고 있 다 . 특히 아프리카 를 대표 하 는 4 개 팀 들 은 모두 푸마 의 유니폼 을 입 고 뛴다 . 전문가 들 은 아디 다스 가 이번 월드컵 에서 가장 유리 한 고지 를 점하 고 있 다고 보 고 있 다 . 월드컵 공식 후 원사 로서 무엇 보다 도 약 600 만 개 가 팔릴 것 으로 예상 되 는 새로운 공 인구 ‘ 팀 가 이스트 ’ 의 매출액 과 광고 효과 가 엄청날 것 이 기 때문 이 다 . 아디 다스 는 이미 라이프치히 에서 열린 월드컵 조추 첨 당시 ‘ 팀 가 이스트 ’ 를 선보이 며 전 세계 를 상대 로 성공 적 인 광고 전 을 벌인 바 있 다 . 아디 다스 의 사장 하이너 는 “ 이번 독일 월드컵 은 우리 에게 세기 의 기회 다 ” 고 말 하 기 도 하 였 다 .