블루 오션 전략 에 는 전달 메시지 가 뚜렷 하 고 강렬 한 멋진 슬로건 이 필요 하 다 . 보통 비행기 여행 이 라면 비싸 다는 것 이 일반 적 인 관념 인데 사우스웨스트 항공 은 “ 언제 라도 당신 이 원할 때 , 자동차 운전 비용 으로 비행기 여행 을 즐겨라 ” 하 는 멋진 슬로건 을 통해 비행기 여행 은 비싸 다는 사람 들 의 인식 을 바꾸 어 주 었 다 .