루치아노 베네통 은 " 남 의 뒤 를 따르 는 자 는 성공 할 수 없 다 " 라는 이탈리아 속담 을 젊 은 시절 부터 사업 의 모토 로 생각 하 고 있 었 다고 한다 . 그 는 그러 한 차별 화 정책 을 지속 적 으로 추구 해 트레조 니 를 성장 시켜 훗날 그 들 의 성 을 따라 ' 베네통 ' 으로 개명 을 했 고 , 오늘날 전 세계 에 6 , 000 여 개 의 매장 을 갖 고 있 는 대 기업 으로 성장 시켰 다 . 이제 베네통 은 모스크바 에 도 매장 을 갖 고 있 을 정도 로 세계 각지 에 퍼져 있 다 . 이 와 같 은 전 세계 적 인 진출 은 루치아노 베네통 의 철학 에 기인 한다 . 그 는 사업 에 어느 정도 자신 이 서 면서 지역주의 를 탈피 하 여 세계 공통 의 문화 를 창출 하 고 싶 었 다고 한다 . 그 는 그러 한 공통 의 문화 를 의류 에서 이룩 하 려고 했 고 그 가 외치 는 문화 는 바로 ' 색상 ' 에 있 었 다 . 모두 가 선호 하 는 색상 의 의류 메이커 로서 의 역할 을 다 해 세계인 에게 서로 통하 는 공통분모 를 제공 하 고자 했 던 것 이 다 .