예컨대 , 운동 화 회사 인 ‘ 나이키 ’ 의 본사 는 신발 을 만들 지 도 , 물건 을 직접 팔 지 도 않 는다 . 신발 은 일손 을 싸 게 구하 는 동남아 나 중국 의 공장 에서 만든 다 . 판매 는 계약 을 맺 은 대리점 들 이 한다 . 나이키 가 실제로 파 는 것 은 ‘ 나이키 ’ 상표 뿐 이 다 . 신발 을 시장 에 내놓 은 사람 들 은 이 상표 에 ‘ 접속 ’ 하 여 물건 을 팔 고 , 사 는 사람 들 도 이 상표 에 ‘ 접속 ’ 하 고 싶 어 물건 을 산다 .