지역 일부 건설사 도 고급 화 , 차별 화 전략 으로 별칭 ( 서브 네임 ) 또는 애칭 ( 펫 네임 ) 을 사용 하 고 있 다 . 동원개발 의 전통 브랜드 는 ' 로얄 듀크 ' 다 . 중세 유럽 의 왕족 을 포함 한 상류층 을 지칭 하 는 의미 로 , 삶 의 여유 와 품격 을 상징 한다 . 하지만 최근 에 는 아름다운 경치 와 풍경 을 뜻 하 는 ' 비스타 ( vista ) ' 라는 브랜드 도 병용 하 고 있 다 . 동원개발 관계자 는 " 주거 환경 과 조망 이 우수 한 곳 에 시공 하 는 주상 복합 아파트 에 주로 비스타 를 붙이 고 있 다 " 고 말 했 다 .