자신 의 약점 을 되 레 정면 으로 내세운 광고 가 처음 은 아니 다 . 1960 년 대 미국 의 렌터카 업체 인 에이 비스 는 “ 우리 는 2 등 입니다 . 그래서 더 열심히 합니다 ” 라는 광고 로 대성공 을 거뒀 다 . 캐논 광고 를 만든 덴 츠 코리아 관계자 는 “ 단점 이 될 수 있 는 점 을 솔직 하 게 내세운 데 는 1 위 브랜드 라는 자신감 과 함께 , 사랑 하 면 무겁 지 않 다는 메시지 를 전달 하 려는 뜻 이 작용 했 다 ” 고 밝혔 다 .