슈퍼 로봇 대전 연구소 : : 인문학 으로 광고 하 다 리뷰 
 인문학 으로 광고 하 다 리뷰 
 강창래 , 박웅현 , 알마 , 인문학 으로 광고 하 다 
 저 는 사실 광고 라는 것 을 그다지 좋 아 하 지 않 습니다 . 물론 , 제 블로그 에 도 광고 를 붙여 놓 았 기 때문 에 좋 아 하 지 않 는 다 는 것 이 모순 처럼 보일 수 있 겠 네요 ( 웃음 ) 여하튼 광고 가 많 은 곳 은 별로 선호 하 지 않 습니다 . 축구 를 유독 좋 아 하 는 이유 도 광고 없이 무려 45 분 씩 이나 생생 하 게 현장 의 열기 가 나오 기 때문 입니다 ! 어쨌든 인문학 으로 광고 하 다 라는 책 은 순전히 , 박웅현 선생 님 의 이야기 를 좀 더 탐독 해 보 고 싶 어서 집 어든 책 입니다 . 그 전 에 책 은 도끼 다 라는 선생 님 의 책 이 너무 좋 았 기 에 , 이 책 까지 읽 게 된 셈 이 지요 . 그럼 오늘 은 이 책 의 이야기 속 으로 떠나 볼까 합니다 . 어서 출발 합시다 . 
 저자 : 박웅현 , 강창래 공저 / 출판사 : 알마 
 출간 : 2009 년 8 월 27 일 / 가격 : 17 , 500 원 / 페이지 : 270 쪽 
 이 책 의 중심 주제 라면 , 단연 " 창의력 " 이라고 할 수 있 습니다 . 처음 부터 끝 까지 창의력 의 원천 을 캐내 고자 하 는 강창래 선생 님 의 집요 함 도 재밌 는 부분 이 고요 . 수 많 은 뛰어난 광고 를 만들 어 낸 박웅현 감독 님 의 비밀 은 무엇 인지 저 도 새삼 궁금 하 기 도 했 습니다 . 무엇 인가 특별 한 답 을 기대 한 것 은 아니 었 지만 , 기존 에 제 가 생각 하 고 있 던 바 와 통하 던 부분 이 많 아서 굉장히 놀라 기 도 했 습니다 . 하기야 , 이미 우리 는 알 고 있 는 것 인지 도 모릅니다 . 천재 란 없 다 , 천재 가 되 기 위해서 매일 노력 하 는 사람 만 이 있 을 뿐 이 다 라는 것 을 요 . 유재석 , 안철수 같 은 사람 들 이 사랑 을 받 는 것 은 그 들 이 천재 라서 가 아니 라 , 계속 해서 나아갈 줄 아 는 용기 를 보여 주 기 때문 입니다 . 
 우선 광고 에 대한 저 의 보수 적 인 선입견 을 부술 수 있 었 습니다 . 광고 가 단지 상품 자랑 을 하 는 것 이 아니 라 , 상품 의 철학 을 판다는 느낌 은 굉장히 신선 했 습니다 . 그렇 기에 현대 적 인 광고 는 예술 이 될 수 있 으며 , 사람 들 에게 새로운 생각 꺼리 와 새로운 시선 을 던져줄 수 있 다는 것 이 지요 . 광고 로 도 얼마 든지 의미 있 는 메시지 를 전할 수 있 음 을 생각 해 본다면 , 유독 광고 가 나쁜 것 만 은 아니 라는 생각 이 들 었 습니다 . 이제 는 익숙 한 유니세프 의 광고 처럼 , 우리 가 잊 기 쉬운 어떤 것 들 을 자각 하 게 해 주 기 도 하 니까요 . 
 참 , 읽 다가 눈물 을 흘린 부분 이 있 었 습니다 . 다시 봐도 감동 적 인 광고 지요 . 아니 광고 라기 보 다는 거대 한 메시지 가 아닐까 싶 었 습니다 . 소개 해 봅니다 . " 초등 학교 중퇴 , 구멍가게 열 어서 파산 , 빚 갚 느라 15 년 , 결혼 했 지만 불행 . .." 어떤 느낌 이 옵니까 . 주류 사회 에서 낙오 된 가난 한 아저씨 가 짊어진 두 어깨 의 무게 가 느껴 지 지 않 습니까 . 이 이상 한 아저씨 는 그런데 또 나아갑니다 . " 하원 의원 두 번 낙선 , 상원 의원 두 번 낙선 . 기찬 연설 을 해도 , 청중 들 은 냉담 , 날 마다 언론 에서 공격 받 았 고 , 국민 의 반 은 그 를 경멸 했 습니다 . " 하아 . .. 답 도 없 지요 . 이 쯤 되 면 누군가 는 그 를 두 고 한 마디 할 것 같 습니다 . " 실패 의 달인 , 낙선 전문 진상 정치인 " 
 " 그렇지만 , 서툴 기 짝 이 없 고 , 후줄그레 하 며 , 무뚝뚝 한 이 사람 에게 온 세상 사람 들 이 얼마나 감동 을 받 는지 생각 해 보 세요 . 에이브러햄 링컨 이 라는 이름 만 으로 . " 그 가 바로 거인 링컨 이 었 던 것 입니다 . 낙담 할 때 이 글 을 보 고 힘 을 내 라고 , 어떤 광고주 는 이런 기막힌 광고 를 월스트리트 저널 에 무려 6 년 넘 게 막대 한 돈 을 써 가 면서 실 었 던 것 입니다 . 정말 전설 이 되 어 버린 . .. 광고 그 이상 의 광고 . 삶 의 영역 으로 말 을 건네 는 예술 이 라 하 겠 지요 . 
 광고 에 대해서 마지막 으로 덧붙이 자면 , 시대 의 흐름 을 타 야 하 고 , 문화 적 상대 성 을 고려 해야 만 거기 에 걸맞 는 ( 이른바 히트 치는 ! ) 제대로 된 광고 를 만들 수 있 다고 합니다 . 이런 의미 에서 우리 가 서양 이나 유럽 에서 나오 는 광고 를 제대로 이해 하 기 힘들 고 , 반대 로 외국인 의 입장 에서 우리 나라 의 광고 들 이 이해 하 기 힘든 부분 이 있 다는 상대 적 인 측면 을 생각 해 볼 수 있 겠 지요 . 한 사회 가 가지 는 깊이 와 폭 을 껴안 는 진정 성 있 는 광고 야 말 로 , 사람 들 의 마음 을 사 로 잡 는 강력 한 도구 로서 작동 한다고 생각 해 봅니다 . 너무 일반 론 적 인 말 만 쓰 는 것 같 군요 . 하하 . 어서 창의 성 이야기 로 넘어갑니다 . 
 창의 성 은 생각 이 아니 라 , 단지 실천 일 뿐 이 라고 말 합니다 . 따라서 기발 한 상상 을 잘 하 지만 , 그것 을 현실 화 하 지 못한다면 창의 적 이 라 할 수 없 다는 것 입니다 . 오직 결과물 에서 그 창의 성 과 영감 을 얻 어 낼 수 있 다는 철학 은 대단히 중요 하 고 , 공감 되 는 부분 이 많 습니다 . 예 를 들 어 , 책 을 좋아하 는 사람 이 라면 , 불멸 의 명작 을 남긴 러시아 의 톨스토이 를 모르 는 사람 은 드 뭅니다 . 아 물론 저 도 톨스토이 이름 정도 만 은 알 고 있 습니다 ( 웃음 ) 그런데 중요 한 것 은 톨스토이 가 죽 고 나 서 , 찾아가 본 집 에서 사람 들 이 놀란 것 은 그 의 생활 양식 이나 깔끔 함 때문 이 아니 었 지요 . 산더미 처럼 쌓여 있 는 실패작 들 의 양 들 을 보 면서 매우 놀랐 던 것 입니다 . 다시 말 하 지만 , 천재 란 없 습니다 . 모든 재능 은 노력 이 라는 불꽃 같 은 기반 위 에 타오르 고 있 을 뿐 입니다 . 노력 의 불 이 꺼지 는 순간 , 그 재능 역시 싸늘 하 게 식 어 버릴 수 있 음 을 명심 해야 합니다 . 
 지인 들 에게 도 이 이야기 는 산뜻 한 느낌 이 들 어서 종종 해 줬 습니다 . 창의력 을 기를 려먼 어떻게 하 나요 ? 남 들 과 무엇 인가 다른 대답 을 하 려면 어떻게 하 나요 ? 정답 은 " 무슨 일 이 든 열심히 하 세요 ! " 라는 것 입니다 . 열심히 한다는 것 은 큰 의미 를 담 고 있 습니다 . 더 많 은 것 을 배울 수 있 고 , 더 많 은 것 을 느낄 수 있 습니다 . 극단 적 인 비유 일지 는 모르 나 , 놀이 공원 을 가 더라도 며칠 을 기대 하 고 , 제대로 놀 아 보 려고 마음먹 은 아이 는 쉬 지 도 않 고 하루 종일 신나 게 놀 수 있 습니다 . 친구 와 함께 놀 고자 , 마지못해 따라간 저 로서 는 몇 개 타 다가 제 풀 에 지치 곤 했 습니다 . 지금 도 이 일 을 생각 하 면 그 때 좀 더 열심히 놀 고 , 사진 도 팡팡 찍 을껄 이 라고 후회 도 하 곤 하 고요 ( 웃음 ) 
 헬렌 켈러 의 이야기 는 늘 가슴 에 사무 칩니다 . 눈 과 귀 를 가지 고 있 어도 그것 을 활용 하 지 않 고 무감각 하 게 사 는 것 을 , 나태 하 게 사 는 것 을 항상 경고 하 는 헬렌 켈러 입니다 . 읽 고 , 또 읽 어도 , 헬렌 켈러 의 사흘 만 볼 수 있 다면 이 라는 장문 의 에세이 는 참 좋 습니다 . 저 야 음악 을 사랑 하 지만 , 최근 에 는 보 는 것 을 사랑 하 게 되 었 습니다 . 지난 2 주 동안 ( 과로 가 원인 으로 추정 되 는데 . ..) 포도막염 이 라는 병 에 걸려서 , 한 쪽 눈 을 하마트면 실명 할 뻔 했 기 때문 입니다 . 너무 아파서 , 무엇 을 볼 수 없 어서 , 책 도 , 게임 도 , 축구 도 , 인터넷 도 제대로 쓰 지 못했 지요 . 지금 은 회복 단계 에 있 어서 시력 이 많이 돌아왔 지만 , 굉장히 무서웠 던 시간 들 이 었 습니다 . 시력 이 돌아온 그 날 밤 , 너무나 기뻐서 감격 에 겨워 새벽 5 시 까지 잠 을 잘 수 가 없 었 습니다 . 제 때 치료 를 받 을 수 있 었 으니 운 이 좋 았 던 경우 였 지요 . 앞 으로 저 는 이 눈 을 이용 해서 보 는 것 을 귀중 하 게 생각 하 기 로 몇 번 이 고 마음먹 었 습니다 . 
 마지막 으로 박웅현 선생 님 이 간직 한 문구 하나 를 소개 하 면서 리뷰 를 마치 면 좋 겠 다고 생각 합니다 . 
 " 최선 을 다 해 결정 하 고 , 결정 한 일 은 더 이상 의 대안 이 없 는 것 처럼 집중 한다 . 설사 잘못 된 결정 이 었 다고 해도 좋 은 결과 를 이루 어 옳 은 결정 이 될 수 있 도록 . " 근사 합니다 . 결정 하 고 , 책임 을 지 는 자세 . 힘든 과정 을 겪 게 된다 하 더라도 그 결과 를 좋 게 내 기 위해서 , 오롯 이 하나 에 만 집중 하 는 것 . 참 근사 하 지요 . 아인슈타인 이 말 했 습니다 . " 하나 의 목적 에 자신 의 온 힘 과 정신 을 다 해 몰두 하 는 사람 만 이 진정 탁월 한 사람 이 다 . 이런 까닭 에 탁월 해 지 는 데 는 그 사람 의 모든 것 이 요구 된다 . " 몰두 해서 , 탁월 한 사람 이 되 어서 , 명검 과 도 같 은 인물 이 된다면 , 우리 는 반드시 무엇 인가 를 벨 수 있 는 , 창조 할 수 있 는 사람 이 될 것 입니다 . 이것 이 바로 제 가 결론 내려본 창의 성 이 라 생각 해 봤 습니다 . 오늘 의 장문 리뷰 는 그럼 여기 에서 마칩니다 . 조금 이나마 영감 을 얻 을 수 있 는 시간 이 되 었 다면 좋 겠 습니다 ^^ 오늘 도 힘내 세요 ! / 2012 . 03 . 리뷰 어 시북 . 
 by 시북 2012 . 03 . 14 16 : 02 
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