이 에 대해 앤드루 매 커피 MIT 디지털 비즈니스 센터 연구원 은 하버드 비즈니스 리뷰 ( HBR ) 에 ' 마 케 터 들 이 마케팅 의 대가 인 ' 레오 버넷 ' 이 주창 한 마케팅 직관 에 대한 동경 을 버리 고 인공지능 알고리즘 이 데이터 를 고속 처리 해 유의미 한 패턴 이나 인사이트 를 인간 보다 쉽 게 찾 을 수 있 다는 사실 을 받아들여야 한다 ' 고 주장 했 다 . 그 는 빅 데이터 를 기반 으로 다양 한 시뮬레이션 을 통해 마케팅 전략 을 수립 하 는 ' 빅 데이터 마케팅 ' 으로 전환 할 수 밖에 없 다고 예측 했 다 .