광고 는 그림 과 언어 의 조합 임 에 도 불구 하 고 , 전통 적 으로 소비자 의 정보 처리 과정 에서 그림 에 대한 ( 보다 광범위 하 게 말 해서 비 언어 적 요소 에 대한 ) 학문 적 접근 은 소홀 하 게 취급 되 었 다 . 그러나 , 최근 의 연구 결과 들 은 광고 를 접할 때 소비자 들 이 언어 적 메시지 보다 는 그림 을 더욱 많이 기억 한다고 밝히 고 있 다 ( Childers and Houston , 1984 ) . 즉 , 그림 이 소비자 의 정신 적 영상 ( mental image ) 을 자극 하 는 능력 이 뛰어나 기 때문 에 언어 보다 기억 에 더 용이 하 다는 것 이 다 . 따라서 , 향후 연구 는 본 장 에서 소개 된 시각 수사학 측면 에서 의 광고 그림 에 대한 연구 와 아울러 광고 그림 을 소비자 의 인지 적 과정 과 연결 하 여 분석 하 는 연구 에 도 많 은 학문 적 관심 을 기울여야 할 것 이 다 .