최근 까지 소비자 의 자긍심 충족 의 방식 은 제품 의 희소성 에 있 었 다 . 머리핀 하나 에 수 십 만 원 을 지불 하 는 명품 족 의 머릿속 에 는 ' 흥 , 나 말 고 또 누가 한 번 사 보 시 지 … ' 라는 동기 가 숨 어 있 다 . 소수 의 선택 된 , 혹은 과감 한 지출 을 단행 하 는 소비자 들 만 이 누리 는 제품 의 희소성 이 그 들 의 자긍심 을 한껏 높여 주 었 다 . 80 년 대 2 만 원 에 조금 못 미치 는 가격 의 나이키 운동화 를 신 고 한껏 어깨 가 으쓱 할 수 있 었 던 이유 역시 마찬가지 이 다 . 당시 나이키 운동 화 는 4 ∼ 5 천 원 에 불과 하 던 일반 운동 화 가격 의 3 ~ 4 배 에 가까운 고가품 으로 선뜻 구입 이 쉽 지 않 았 기 때문 이 다 .