[ 김화진 칼럼 ] 현대 자동차 의 슈퍼볼 광고 - 머니 투데이 뉴스 
 2020 . 02 . 17 04 : 21 
 매년 초 열리 는 미식축구 최대 경기 슈퍼볼 은 평균 시청자 수 가 1 억 명 이 넘 기 때문 에 치열 한 광고 전 이 벌어진다 . 광고비 가 1 초 에 2 억 원 정도 다 . 지난 2 월 2 일 미국 플로리다 마이애미 가든 스 에서 열린 슈퍼볼 에선 제목 이 ‘ 넥스트 어 웨이츠 ’( Next Awaits ) 라는 현대차 의 색다른 광고 가 선보였 다 . 약 2 분 길이 인 이 브랜드 광고 는 뒤 로 가 기 기법 을 사용 해 현대차 와 현대 , 그리고 한국 의 역사 를 보여준다 . 
 이 광고 는 마지막 에 채석장 에서 돌 을 지 고 나르 는 한 청년 의 얼굴 을 비추 면서 모든 것 이 그 ‘ 한 사람 ( One Man ) 의 더 나 은 미래 를 향한 열정 ’ 에서 시작 됐 다고 말 한다 . 그 한 사람 은 바로 현대 의 창업자 고 아산 정주영 명예 회장 이 다 . 광고 에 는 대형 채 석장 이 등장 하 는데 실제로 아산 이 돌 을 나르 는 막노동 을 한 곳 은 지금 의 고려 대학교 인 보성 전문학교 교사 신축 공사장 이 었 다 . 기록 으로 만 내려온 아산 의 당시 모습 을 영상 화 했 기 때문 에 감동 적 이 다 . 
 미국 영화 감독 단테 아리 올라가 제작 한 이 광고 는 호평 받 았 다 . 그런데 미국 시청자 들 에게 는 광고 의 마지막 에 채석장 이 나오 는 이유 가 분명 치 않 았 을 것 같 다 . 더구나 얼굴 이 나오 는 그 한 사람 이 바로 현대 의 창업자 라는 인식 은 잘 안 되 었 을 것 이 다 . 공사장 에서 돌 을 나르 던 인부 가 초대 형 글로벌 기업 현대 를 만들 었 다는 것 은 통상 적 인 인과 관계 개념 을 가진 미국 사람 들 에게 는 매우 상상 하 기 어려운 일 이 다 . 사실 우리 도 들 어서 안 경우 가 아니 면 쉽 지 않 다 . 
 라이벌 인 나이키 와 아디 다스 가 한때 각각 ‘ 저스트 두 잇 ’( Just Do It ) 과 ‘ 임파서블 이즈 나 싱 ’( Impossible Is Nothing ) 이 라는 광고 카피 를 내놓 고 치열 한 경쟁 을 펼친 적 이 있 다 . 편하 고 가격 좋 은 운동화 를 만들 어 팔 면 되 는 회사 들 이 왜 인생관 적 인 카피 를 쓸까 . 빅 데이터 전문가 송길영 박사 에 따르 면 현대 의 소비자 들 은 단순히 효용 과 가격 만 으로 물건 을 구매 하 지 않 는다고 한다 . 스토리 와 이념 을 구매 한다 . 그래서 그런 광고 들 이 나왔 고 성공 했 다 . 그런데 ‘ 이봐 , 해 봤 어 ? ’ 와 ‘ 어려운 것 은 우리 가 다 극복 할 수 있 다 ’ 는 아산 의 특허 카피 다 . 마치 나이키 와 아디 다스 가 베낀 것 같 다 . 
 현대 가 하 는 아산 기념사업 이 단순히 고인 을 기리 는 데 그치 면 아쉬운 이유 다 . 포드 자동차 단골 고객 들 은 창업자 헨리 포드 와 포드 자동차 의 역사 , 그 역사 가 갖 는 의미 등등 을 책 이나 ‘ 포드 V 페라리 ’ 같 은 영화 를 통해 부지불식간 에 학습 했 고 자신 도 모르 는 사이 에 그런 정보 를 소비자 로서 행동 에 반영 한다 . 포드 차 를 구매 하 고 운전 하 면서 포드 의 가치 와 자신 을 연결 한다 . 
 현대차 는 ‘ 한국 의 한 회사 가 만든 성능 좋 고 가격 좋 은 자동차 ’ 로 는 아쉽 다 . 스토리 가 있 으면 좋 고 , 더 좋 은 것 은 그 물건 에 모종 의 가치관 이 내재 되 는 것 이 다 . 여기 서 가장 효과 적 인 것 이 창업자 의 스토리 와 그 가 표상 하 는 기업 관 , 가치관 을 세상 에 알리 는 것 이 다 . 현대 의 모든 회사 가 아산 의 스토리 를 잘 관리 하 고 실제로 ‘ 활용 ’ 해야 할 것 이 다 . 글로벌 시장 에 도 본격 적 으로 소개 돼야 한다 . 이번 슈퍼볼 광고 는 그런 점 에서 매우 좋 은 시도 였 다 . 
 필자 는 외국 대학 의 강의실 에서 항상 처음 에 “ BTS ( 방탄소년단 ) 의 나라 코리아 에서 왔 다 ” 고 자기 소개 를 한다 . 그러면 강의실 분위기 가 평정 된다 . 최근 강의 중 에 아산 을 잠깐 소개 했 다 . 학생 들 의 탄성 이 나왔 다 . 필자 가 다 놀랐 다 . 그 동안 뭘 했 나 하 는 생각 이 들 었 다 . 이번 광고 도 온라인 반응 은 호평 일색 이 다 . 감동 , 향수 , 존경 , 국가 적 자부심 같 은 것 들 이 배 어 나온다 . 사람 들 이 아산 과 그 시대 를 호의 적 으로 잘 기억 하 고 있 는 것 같 아서 기쁘 다 .