그러나 이러 한 완전 표준 화 는 앞 에서 언급 한 바 와 같이 실제로 는 불 가능 하 고 , 또한 바람직 한 것 도 아니 다 . 따라서 표준 화 된 마케팅 전략 을 채용 하 여 성공 하 려면 그 목표 시장 들 의 시장 환경 여건 이 동일 하 거나 유사 해야 한다 . 즉 동일 하 거나 유사 한 시장 에서 동일 하 거나 유사 한 마케팅 개념 을 유사 한 소비자 집단 에게 적용 할 수 있 을 때 라야 표준 화 된 마케팅 전략 이 성공 할 수 있 다는 것 이 다 .