당시 HMR 시장 은 CJ 제일제당 , 오뚜기 등 전통 적 인 식품 강자 들 이 장악 하 고 있 었 다 . 급식 사업 을 주로 하 던 신세계 푸드 가 올 반 을 출시 했 을 때 만 해도 시장 의 반응 은 차가웠 다 . 하지만 브랜드 출시 3 개월 만 에 반전 이 일어나 기 시작 했 다 . 육즙 가득 왕 교자 , 국물 떡볶이 등 60 여 종 의 식품 이 100 억 원 의 ‘ 깜짝 매출 ’ 을 올리 면서 HMR 시장 에 ‘ 조용 한 돌풍 ’ 을 일으킨 것 이 다 .