▷ 마케팅 커뮤니케이션 의 근본 은 똑같 지만 그 구체 적 인 모습 은 시장 마다 얼마나 다를 수 있 는지 를 배웠 다 . 마케팅 메시지 는 각 지역 에 맞춰져야 ( localized ) 한다 . 이 를 간과 하 면 미처 생 각지 도 못한 범위 의 소비자 들 을 놓칠 수 있 다 . 예 를 들 어 중국 에서 는 선물 을 주 는 문화 를 고려 해야 한다 . 중국 사람 들 은 건강 을 중시 하 며 가족 과 친구 에게 공기 청정기 를 선물 하 기 때문 이 다 . 서양 시장 에서 는 그런 소비자 들 이 존재 하 지 않 는다 .