사실 아이 팟 , 아이폰 , 아이패드 로 이어지 는 애플 의 히트 작 은 음악 재 생기 ( MP 3 플레이어 ) , 휴대 전화 , 태블릿 피시 분야 에서 처음 나온 제품 들 이 아니 다 . 후 발주자 로 뛰어든 시장 에서 애플 이 이뤄낸 성공 은 사용 자 의 직관 을 충족 시켜 주 는 기능 과 종전 과 구조 를 달리 하 는 산업 생태계 를 통한 가치 제공 에 기인 한다 . 공급자 관점 과 전통 적 접근 법 을 버리 고 사용 하 는 ‘ 사람 ’ 을 중심 에 두 고 만들 어 낸 제품 들 이 다 .