건강 음료 시장 을 선점 하 기 위한 제약 기업 들 의 쟁탈전 이 한 여름 무더위 만큼 이나 달아오르 고 있 다 . 기업 들 은 과거 에 명성 을 누렸 던 시대 별 음료 시장 의 트렌드 를 분석 하 면서 자사 제품 의 시장 선점 과 파이 를 넓히 는데 전력 을 쏟 고 있 다 . 구관 의 명성 과 소비자 들 의 입맛 을 외면 하 고서 는 성공 할 수 없 다는 판단 이 작용 했 다 . 예컨대 60 년 대 출시 한 동아제약 의 박카스 가 40 년 넘 게 건강 음료 시장 의 블록버스터 로 자리매김 한 데 는 그만한 이유 가 있 다 . ◇ 드링크 의 지존 ‘ 박카스 ’= 박카스 는 1963 년 출시 이래 지난해 까지 148 억 5000 만 병 이 팔린 최고 의 블록버스터 의약품 으로 꼽힌다 . 지금 까지 팔린 병 의 길이 를 연결 하 면 지구 를 45 바퀴 돌 고 도 남 는다 . 2004 년 말 까지 의 매출 은 2 조 8236 억 원 . 국민 의 영양 상태 가 좋 지 않 았 던 1960 년 대 술 과 과로 에 시달리 던 사람 들 에게 ‘ 자양 강장 , 피로 회복 ’ 이 란 컨셉트 가 적중 하 면서 그 명성 은 오늘 에 까지 이어지 고 있 다 . ◇ 신토불이 음료 가 최고 = 우리 것 이 좋 은 것 이 라는 시대 정신 이 반영 되 면서 1990 년 대 들 어 인삼 과 영지버섯 을 함유 한 드링크 제품 이 등장 , 박카스 시장 에 제동 을 걸 고 나섰 다 . 이때 나온 제품 이 일양 약품 의 ‘ 영비 천 ’ 과 ‘ 원비디 ’ 등 이 다 . 원비디 는 인삼 의 사포닌 을 주성분 으로 만든 건강 음료 로 사포닌 은 예 로부터 강심제 나 이뇨제 로 사용 되 어 왔 다 . 이 성분 은 또한 콜레스테롤 을 녹이 고 동맥 경화 예방 을 돕 는 것 으로 알려져 있 다 . 영비 천은 100 % 국산 영지 로 제조 한 영지버섯 음료 로 , 영지 추출물 은 불면증 , 고 혈압 , 당뇨병 , 저혈압증 , 동맥 경화 등 성인병 치료 에 각광 을 받 았 던 성분 이 다 . 이런 효능 덕분 에 한때 이 들 제품 은 박카스 의 매출 을 뛰어넘 기 도 했으나 박카스 의 명성 을 이기 지 는 못했 다 . ◇ 웰빙 트렌드 반영 한 음료 등장 = 신토불이 음료 들 이 박카스 의 장벽 에 부닥치 면서 2000 년 대 들어서 는 소비자 트렌드 를 반영 한 음료 들 이 잇따라 출시 되 기 시작 했 다 . 국내 처음 으로 비타민 을 음료 로 만들 어 출시 한 비타 500 이 대표 적 이 다 . 2001 년 처음 선보인 이 제품 은 동화약품 의 비 타천 , CJ 의 제 노비타 등 30 여 종 의 경쟁 품목 출시 에 도 불구 하 고 비타민 음료 시장 의 70 % 를 장악 하 고 있 다 . 올해 매출 목표 는 1500 억 원 으로 박카스 를 제압 할 수 있 을지 에 업계 의 관심 이 모아 지 고 있 다 . 이 때문 에 일각 에서 는 광동 제약 이 더 이상 제약 기업 이 아니 라는 비아 냥 도 있 지만 , 광동 제 약측 은 개의 치 않 는다는 입장 이 다 . 비타민 음료 2 위 는 시장 의 20 % 정도 를 점유 하 고 있 는 비 타천 이 다 . 동화약품 은 ‘ 제대로 만든 비타민 C 드링크 ’ 라는 컨셉 을 내세워 광동 제약 의 아성 을 공략 하 는 데 공 을 들이 고 있 다 . 비타민 음료 가 건강 음료 시장 의 새 강자 를 노리 는 사이 최근 에 는 노화 예방 과 피부 미용 을 컨셉트 로 내세운 코 엔 자임 Q 10 성분 의 음료 가 등장 , 건강 음료 시장 에 도전장 을 내밀 었 다 . 코 엔 자임 Q 10 은 주로 화장품 과 건강 기능 식품 의 원료 로 사용 됐 는데 영진 약품 이 이 를 음료 제품 ( 영진 Q 10 ) 으로 만든 데 이 어 롯데칠성 은 콜라겐 을 음료 화 한 콜라겐 5000 을 선보였 다 . 이 들 제품 은 갈증 해소 는 물론 피부 건강 까지 지켜준다는 컨셉트 로 남녀노소 를 동시 에 공략 하 고 있 다 . 업계 는 건강 음료 시장 을 뜨겁 게 달굴 다음 주자 는 어떤 제품 이 될지 에 시선 을 모으 고 있 다 . 	 	 	 / ekg 21 @ fnnews . com 임호 섭 기자