학계 에 ' 마케팅 마이오 피아 ' 라는 말 이 있 다 . 먼 미래 를 내다보 지 못하 고 , 바로 앞 닥친 상황 만 고려 한 마케팅 이 다 . 1975 년 테오도르 레빗 ( Theodore Levitt ) 하버드대 교수 가 ' 하버드 비즈니스 리뷰 ' 에 발표 한 논문 제목 이 다 . 레빗 교수 는 근시안 적 시각 을 가진 조직 또는 , 기업 은 오래갈 수 없 다고 했 다 . 적극 공감 하 며 , 홍보 인 이 PR 마이오 피아 ( PR - myopia ) 를 깰 비책 을 고민 해 본다 .