최시중 방송 통신 위원장 이 19 일 SK 텔레콤 , KT , 현대 자동차 등 ‘ 큰손 ’ 광고주 들 을 한 자리 에 불러 모은다 . 메이저 광고 대행사 4 곳 사장 들 도 참석 한다 . 형식 은 신년 간담회 . 하지만 종합 편성 채널 4 개 가 출범 하 며 ‘ 광고 전쟁 ’ 이 시작 될 2011 년 벽두 에 , 방송 광고 주관 부서 의 장 이 이례 적 으로 이 들 을 한꺼번에 불러 그 배경 에 관심 이 집중 되 고 있 다 . 서울 소공동 롯데호텔 에서 열릴 오찬 간담회 에 는 모두 16 명 이 초청 됐 고 , 이 중 광고주 는 7 명 이 다 . SK 텔레콤 김준호 사장 , KT 석호익 부회장 , 삼성그룹 임대기 부사장 , 현대 기아차 김봉경 부사장 , 농심 이상윤 부회장 , 오뚜기 이강훈 대표 이사 , LG 유 플러스 유필 계 부사장 등 이 다 . 2010 년 광고 연감 에 따르 면 이 업체 들 은 TV 라디오 신문 잡지 등 4 대 매체 광고 지출액 기준 으로 10 위 권 ( SK 텔레콤 2 위 , KT 3 위 , 현대 자동차 6 위 , 기아 자동차 7 위 , 농심 8 위 ) , 20 위 권 ( LG 유 플러스 24 위 ) , 30 위 권 ( 오뚜기 36 위 , 삼성그룹 39 위 ) 이 다 . 당초 초청 대상 은 삼성전자 최지성 부회장 , KT 이석채 회장 , LG 전자 구본준 부회장 , 현대차 양승석 사장 , 기아차 서영종 사장 , 동서 식품 이창환 사장 , 하 이마트 선종구 사장 , 아모레 퍼시픽 서경배 사장 등 ‘ 톱 10 ’ 광고주 최고위 임원 들 이 었 으나 , 일정 이 맞 지 않 아 참석자 가 일부 조정 됐 다 . 방통 위 관계자 는 “ 광고 업계 의견 을 듣 는 자리 다 . 매년 있 던 신년 간담회 ” 라고 말 했 다 . 그러나 최 위원장 이 직접 CEO 급 광고주 들 과 단체 로 만나 는 것 은 취임 후 처음 이 다 . 지난해 광고 업계 간담회 때 는 한국 광고 단체 연합회 , 한국 광고주 협회 , 한국 광고업 협회 등 협회 관계자 들 만 참석 했 다 . 제일기획 김낙회 사장 , 이노션 안건희 사장 , HSAD 김종립 사장 , SK M & C 이방형 사장 등 지난해 지상파 광고 대행 점유 율 1 ∼ 4 위 광고 대행사 대표 들 도 초청 됐 다 . 방송 협회 장인 김인규 KBS 사장 과 길종섭 한국 케이블 TV 협회 장 , 한국 광고 단체 연합 회장 , 한국 광고 주협 회장 도 참석 한다 . 방송 광고 계 에서 내로라 하 는 이 들 이 모두 모이 는 셈 이 다 . 올해 엔 종합 편성 채널 4 개 와 보도전문채널 1 개 가 새로 출범 한다 . 광고주 들 이 광고 물량 을 늘리 지 않 는 한 신생 채널 들 이 자리 잡 기 어렵 다는 분석 이 나오 고 있 다 . 때문 에 이번 간담회 를 놓 고 ‘ 광고주 기업 들 을 향한 무언 의 압력 이 될 수 있 다 ’ 고 보 는 시각 이 많 다 . 한 대 행사 관계자 는 “ 광고비 집행 을 결정 하 는 건 사장 이 다 . 실 무진 대신 사장 급 을 초대 한 걸로 볼 때 종편 출범 을 앞두 고 광고 협조 를 당부 하 는 자리 가 될 것 같 다 ” 고 말 했 다 . 논의 는 방송 광고 영역 에 집중 될 전망 이 다 . 광고 금지 품목 축소 , 중간광고 및 광고 총량 제 허용 등 종편 지원 을 위해 논의 됐 던 각종 광고 규제 철폐 에 관한 의견 이 오갈 것 으로 예상 된다 . 최 위원장 은 “ 광고 시장 이 커지 지 않 고서 는 언론 및 언론 기관 의 생존 이 어렵 다 ” 며 “ 가상 광고 등 을 통해 광고 시장 의 파이 를 키우 는 것 이 가장 시급 한 문제 ” 라고 말 해 왔 다 . 조준상 공공 미디어 연구 소장 은 “ 상당히 이례 적 인 회동 이 다 . 한 나라 광고 정책 을 움직이 는 수장 이 민감 한 시기 에 광고주 들 을 단체 로 불러 내 면 광고주 는 압력 을 느낄 수 밖에 없 을 것 ” 이 라고 말 했 다 . 김원철 기자 wonchul @ kmib . co . kr < GoodNews paper ⓒ 국민 일보 . 무단 전재 및 재 배포 금지 >