주요 브랜드 숍 들 은 올해 ‘ 브랜드 파워 ’ 를 높이 는데 중점 을 두 고 있 는 것 으로 나타났 다 . 갈수록 경쟁 이 치열 해 지 고 있 는 브랜드 숍 시장 에서 브랜드 경쟁력 을 높여 국내외 시장 에서 영역 을 확대 하 겠 다는 포석 . 이 를 위해 특화 제품 개발 과 질 높 은 소비자 프로모션 을 전개 할 계획 이 다 . 특히 글로벌 경쟁력 에 도 비중 을 두 고 있 다 . 브랜드 숍 이 ‘ 화장품 한류 ’ 의 중심 인 만큼 국내 를 찾 는 외국인 관광객 은 물론 해외 무대 에서 도 인지도 를 높이 는 정책 에 중점 을 둘 방침 이 다 . ‣ 경영 방침 : 주로 브랜드 경쟁력 강화 에 방점 을 찍 은 브랜드 숍 이 많 았 다 . 스킨 푸드 는 올해 브랜드 신뢰도 와 브랜드 파워 를 강화 시키 는데 모든 역량 을 집중 할 계획 이 다 . 이 를 위해 소비자 신뢰감 을 높일 수 있 는 히트 상품 개발 과 다양 한 소비자 접점 미디어 를 활용 한 적극 적 인 마케팅 을 전개 , 브랜드 파워 를 강화 시킬 방침 이 다 . 에뛰드 는 모기업 인 아모레 퍼시픽 과 마찬가지 로 ‘ 숨 은 수요 찾 기 ’ 를 내걸 었 다 . 고객 의 입장 에서 생각 하 는 브랜드 가 되 도록 열린 마음 으로 고객 들 의 숨 은 수요 찾 기 를 위해 주력 하 겠 다는 것 . 토니 모리 도 브랜드 파워 에 방점 을 찍 었 다 . 모던 하 고 세련 된 브랜드 이미지 를 보다 강화 하 고 고객 중심 의 경영 전략 을 펼쳐 브랜드 성장 잠재 역량 을 높여 나간다는 계획 . 이 를 위해 고객 의 다양 한 니즈 를 만족 시킬 수 있 는 감각 적 인 제품 을 출시 하 는 한편 트렌드 를 접목 한 제품 을 빠르 게 선보여 브랜드 숍 트렌드 를 이끌 어 가 겠 다는 각오 다 . 잇츠 스킨 은 소비자 동선 을 중시 하 는 유통 이 라는 점 을 내세운 유통 경쟁력 강화 를 제시 했 다 . 이 를 위해 구매력 을 높일 수 있 는 질 높 은 프로모션 지원 에 중점 을 둘 방침 이 다 . 올해 로 출범 2 년 차 를 맞 는 네이처 리퍼블릭 도 브랜드 경쟁력 강화 를 내걸 었 다 . 국내외 유통망 의 균형 을 맞춰 브랜드 경쟁력 을 한층 강화 해 브랜드 숍 업계 5 위 로 올라서 는 것 을 목표 로 삼 았 다 . 이 를 위해 고품질 합리 적 인 가격대 의 자연주의 화장품 을 꾸준히 내놓 고 공격 적 인 마케팅 을 전개 하 는 한편 시스템 구축 과 인력 재분배 를 통해 경쟁력 과 효율 을 극대 화 할 방침 이 다 . 한편 최근 LG 생활 건강 에 인수 된 더페이스샵 은 인수 과정 이 정리 돼야 윤곽 을 알 수 있 을 전망 이 지만 전반 적 으로 브랜드 경쟁력 강화 에 초점 이 맞춰질 것 으로 보인다 . 인수 당시 LG 생활 건강 측 은 LG 쪽 의 앞선 기술력 을 바탕 으로 더페이스샵 의 제품 가격대 를 저 가 에서 중가 대로 점진 적 으로 이동 시키 고 기능 성 제품 을 추가 해 마진 개선 을 이루 겠 다고 밝힌 바 있 다 . ‣ 제품 : 브랜드 숍 들 은 브랜드 컨셉 을 강화 한 제품 이나 특화 제품 을 중점 적 으로 개발 , 차별 화 를 꾀하 는 쪽 으로 무게 를 두 고 있 는 것 으로 나타났 다 . 토니 모리 는 지난해 리뉴 얼 한 세련 되 고 모던 한 BI 이미지 를 제품 컨셉 과 디자인 에 최대한 반영 한다는 방침 이 다 . 여기 에 지난해 성과 를 거둔 토마 톡스 , 애플 톡스 등 특화 아이템 을 지속 적 으로 개발 하 는 한편 피부 고민 을 해결 하 는 스킨케어 라인 을 보다 강화 할 계획 이 다 . 네이처 리퍼블릭 은 ‘ 태초 의 생명력 을 담 은 화장품 ’ 이 라는 브랜드 컨셉 을 보다 굳건히 할 수 있 는 네 추 럴리즘을 완성 시킬 제품 개발 에 중점 을 둘 방침 이 다 . 이 를 위해 핵심 성분 인 MD 워터 와 희귀 천연 성분 을 더욱 확대 , 발굴 해 다양 한 제품 에 접목 할 계획 이 다 . 이 와 함께 글로벌 표준 화 를 위한 월드 플랜 을 수립 , 제품 에 반영 할 예정 이 다 . 화장품 한류 열풍 을 이어가기 위해 단 상자 에 중국어 , 일어 , 영어 로 제품 설명 과 성분 표기 를 하 는 한편 각 나라 별 소비자 들 의 기호 를 분석 해 현지 맞춤 형 제품 을 개발 하 겠 다는 것 . 푸드 코 스메 틱 을 내세운 스킨 푸드 는 올해 도 다양 한 아이디어 를 반영 해 소비자 에게 신뢰 를 줄 수 있 는 히트 상품 개발 에 주력 할 방침 이 며 에뛰드 도 고객 들 의 숨 은 수요 를 찾 아 이 를 접목 한 특화 제품 을 내놓 을 계획 이 다 . ‣ 국내외 유통 : 유통 면 에서 는 글로벌 이 키워 드 다 . ‘ 화장품 한류 ’ 를 바탕 으로 글로벌 무대 확장 을 꾀하 고 있 는 것 . 스킨 푸드 는 이미 진출 한 국가 에서 글로벌 마케팅 을 강화 해 브랜드 파워 를 높이 고 해외 시장 성공 경험 을 바탕 으로 신규 진출 국가 를 적극 모색 하 는 해 로 삼 는다는 방침 이 다 . 토니 모리 는 현재 일본 과 중국 , 대만 , 홍콩 , 태국 , 베트남 등 에 진출 해 있 고 이 를 바탕 으로 현지 고객 들 의 니즈 에 부합 하 는 마케팅 프로모션 을 적극 전개 하 는 한편 매장 수 를 보다 확대 할 계획 이 다 . 국내 매장 은 올 초 까지 150 개 확보 가 가능 할 것 으로 기대 하 고 있 다 . 네이처 리퍼블릭 은 현재 대만 과 싱가포르 , 태국 등 3 개국 에 7 개 매장 을 운영 하 고 있 는 데 더해 올해 추가 매장 을 열 어 각 나라 별 6 개 매장 을 운영 할 방침 이 다 . 또 말레이시아 와 필리핀 , 브루나이 등 4 개국 에 신규 로 진출 할 계획 이 다 . 이 를 통해 올 연말 까지 아시아 7 개국 에 총 50 개 매장 을 운영 한다는 목표 다 . 국내 매장 은 지금 까지 로드 숍 매장 오픈 에 주력 해 온 것 과 달리 마트 와 백화점 내 입점 을 중점 적 으로 개척 할 예정 이 다 . 이 를 통해 올 연말 까지 국내 총 270 개 매장 을 확보 할 방침 이 다 . 바닐라 코 도 올해 해외 매장 확보 에 중점 을 둘 방침 이 다 . 오 는 21 일 중국 우한 광장 백화점 에 입점 하 는 것 을 비롯 해 2 월 베이징 유명 백화점 입점 , 3 월 일본 후쿠오카 파르 코 백화점 입점 등 을 계획 하 고 있 다 . 한편 더페이스샵 을 인수 한 LG 생활 건강 은 자사 의 해외 법인 과 연계 해 보다 체계 적 으로 재 정립 하 겠 다고 밝힌 바 있 다 . 여기 에 제휴 를 맺 고 있 는 유럽 최대 화장품 전문 로드 숍 체인 인 더글러스 와 협업 을 통해 미주 와 유럽 시장 에 진출 시키 겠 다는 방침 도 제시 한 바 있 다 . 신대 욱 기자 woogi @ 출처 : CMN