브랜드 마케팅 을 배우 다 김병욱 | 타래 | 20121221 평점 상세 내용 보 기 | 리뷰 더 보 기 | 관련 테마 보 기 현재 시중 에 나와 있 는 수 많 은 회사 들 의 제품 들 ! 종류 도 다양 하 고 제품 의 질 에 조금 씩 차이 가 나 는 건 사실 이 다 . 소비자 들 은 각자 의 선호 기준 을 적용 하 며 물품 을 구입 하 기 에 이르 는데 , 제품 을 만드 는 회사 의 입장 에서 는 어떻게 든 소비자 의 마음 을 얻 어야 살아남 을 수 있 다 . 그러 기 위해서 각자 의 브랜드 를 마케팅 하 는 과정 을 거치 게 되 는데 , 이 책 은 브랜드 마케팅 의 전 과정 을 들여다 볼 수 있 는 책 이 라고 할 수 있 다 . 각 제품 을 브랜드 화 하 는 데 는 여러 과정 을 거치 게 된다 . 유행 과 이미지 를 제품 에 담 아야 하 고 , 포지셔닝 하 고 , 네이밍 하 는 전 과정 을 보 고 있 노라니 , 우리 가 만나 게 되 는 제품 이 그냥 세상 에 나오 는 게 아니 라는 걸 새삼 느끼 게 되 었 다 . 브랜드 의 이름 을 바꾸 어 히트 를 친 제품 들 에 대한 이야기 를 읽 으니 , 브랜드 에 이름 을 붙이 는 작업 도 소비자 들 에게 어필 할 수 있 는 중요 한 요소 임 을 알 게 되 었 다 . 어렸 을 때 만났 던 제품 이 이름 이 나중 에 이름 을 바꾸 어 재판매 되 는 것 을 직접 경험 한 적 이 있 어서 그런지 네이밍 에 관한 부분 이 재미있 게 느껴졌 다 . 한 브랜드 를 만드 는 데 필요 한 요소 는 네임 , 슬로건 , 로고 와 심벌 , 캐릭터 , 패키지 , 청각 적 요소 , 색 , 문화 등 이 다 . 이 처럼 다양 한 분야 를 접목 시켜 하나 의 브랜드 가 완성 되 어 세상 에 나오 게 되 는 것 이 다 . 그 중 네이밍 작업 은 해당 제품 에 대한 소비자 들 의 심리 를 정확 하 게 파악 하 여 제품 판매 에 가장 효과 적 인 이름 을 붙이 는 것 을 말 한다 . 브랜드 네이밍 의 5 대 요소 는 쉽 게 기억 되 고 , 부르 기 쉬우며 , 발음 하 기 쉽 고 , 국제 적 이 며 , 미래 지향 적 으로 제품 의 특성 을 함축 적 으로 표현 하 고 있 는가 하 는 것 이 다 . 브랜드 의 이름 이 판매 의 20 % 를 좌우 한다니 , 네이밍 의 중요 성 이 더욱 부각 되 는 이유 이 다 . 주변 에서 종종 새롭 게 출시 되 는 상품 이나 캐릭터 의 네이밍 공모전 을 심심 치 않 게 볼 수 있 다 . 하지만 어떤 과정 을 거쳐서 그 제품 이나 캐릭터 에 딱 맞 는 이름 을 붙이 는지 방법 을 알 수 없 어 그냥 흘려 보냈 던 기억 이 난다 . 이 책 의 부록 에 나와 있 는 ' 브랜드 네이밍 기법 ' 은 그런 한 기회 에 적용 해 볼 수 있 도록 단계 적 인 실천 법 이 제시 되 어 있 다 . 창의 성 이 필요 한 부분 이 긴 하 지만 네이밍 을 하 는 과정 에 느끼 는 신선 함 이 재미있 을 듯 하 다 . 브랜드 마케팅 에 대한 전반 적 인 전략 을 알 수 있 었 던 유익 한 시간 이 었 다 . 이 글 은 " 인터 파크 도서 " 에서 작성 되 었 습니다 .