그리고 이동 통신 단말기 를 이용한 모바일 광고 의 가장 큰 특징 중 하나 는 기존 의 전통 적 인 광고 매체 인 광고 전단지 와 달리 양방향 통신 이 가능 하 다는 것 이 다 . 이동 통신 단말기 의 광고 에 콜 백 유 알엘 ( callback URL ) 을 첨가 하 여 소비자 가 바로 해당 사이트 로 이동 하 거나 콜 백 넘버 ( callback Number ) 를 첨가 하 여 광고주 의 콜 센터 ( call center ) 로 직접 전화 연결 되 도록 하 여 이벤트 참여 나 직접 상품 구매 로 이어지 게 할 수 있 다 .