그래서 생산자 와 소비자 가 백화점 이 라는 커다란 시설 에서 직접 만나 물건 을 사 고 파 는 것 입니다 . 이 에 따라 소비자 는 여러 가게 를 돌아다니 지 않 아도 되 는 원 스톱 쇼핑 이 가능 하 게 되 었 습니다 . 백화점 유통 은 소비자 들 에게 제품 에 대한 선택 권 과 쇼핑 의 만족감 , 제품 질 의 향상 을 가져다주 었 습니다 . 그러나 백화점 형 유통 은 가격 을 내리 는 데 는 실패 했 습니다 . 백화점 이 갖 는 대형 시설 과 많 은 서비스 인력 , 과도 한 광고비 때문 에 소비자 는 오히려 더 비싼 제품 을 구입 할 수 밖에 없 었 던 것 입니다 .