코카 콜라 의 ' 뉴 코크 ( New Coke ) ' 는 역사 상 최악 의 마케팅 실패작 으로 손꼽힌다 . 뉴 코크 는 1983 년 1 급 기밀 연구 였 던 ' 캔자스 프로젝트 ( Project Kansas ) ' 의 결과물 이 었 다 . 2 차 세계 대전 직후 52 % 였 던 코카 콜라 의 시장 점유 율 은 24 % 까지 내려갔 다 . 1980 년 대 초 단맛 이 더 강한 펩시 ( Pepsi ) 의 공세 에 밀린 탓 이 다 . 위기감 을 느낀 코카 콜라 임원 들 은 400 만 달러 를 투자 해 20 만 회 가량 블라인드 테스트 를 했 다 . 그리고 1985 년 4 월 23 일 코카 콜라 의 창사 100 주년 기념일 에 맞춰 뉴 코크 를 출시 했 다 .