쿠팡 , PB 시장 승부수 . .. 안 팔 던 쌀 까지 판다 
 쿠팡 이 생필품 에 집중 됐 던 자체 브랜드 ( PB ) 상품 군 을 대폭 확장 했 다 . 가격 대비 성능 ( 가 성비 ) 이 높 은 단독 상품 을 마케팅 전면 에 앞세워 소비 수요 를 끌어들인다 . 최근 PB 상품 군 강화 에 나선 e 커머스 , 대형 마트 등 과 불꽃 튀 는 경쟁 을 벌이 게 됐 다 . 
 7 일 유통 업계 에 따르 면 쿠팡 은 최근 ' 쿠팡 only 상품 ' 공간 을 마련 하 고 단독 상품 판매 에 나섰 다 . 지난 2017 년 선보인 생필품 PB ' 탐사 ' 를 비롯 해 총 7 개 브랜드 를 선보인다 . 국내 e 커머스 업계 최다 수준 이 다 . 브랜드 별 협 력사 가 생산 한 제품 을 공급 받 아 단독 으로 판매 한다 . 
 쿠팡 은 그동안 생활 용품 PB 를 중심 으로 운영 한 단독 상품 군 을 식품 · 출산 · 유 아동 등 으로 확대 했 다 . 소비자 가 자주 구매 하 는 상품 등 정기 배송 은 물론 다른 공산품 2 차 구매 를 유도 한다 . 
 출시 당시 화장지 · 생수 · 종이컵 등 5 종 을 선보인 ' 탐사 ' 는 △ 외출 필수품 △ 건강 · 의료 용품 △ 고양이 용품 △ 주방 수납 · 잡화 등 14 개 카테고리 로 상품 구색 을 대거 늘렸 다 . 생활 용품 에 집중 한 ' 마케마케 ( MAKE MAKE ) ' 는 현재 주방 일회용품 , 위 생백 , 주방 세척 도구 , 화장지 , 주방 잡화 , 고무장갑 등 총 9 종 상품 을 판매 한다 . 
 유 아동 용품 브랜드 ' 타이니 스타 ' 는 최근 베이비 물티슈 를 출시 했 다 . e 커머스 에서 구매 수요 가 지속 증가 하 는 유아 용품 시장 을 겨냥 했 다 . ' 곰곰 ' 은 12 회 선별 한 백미 제품 ( 4 · 10 · 20 ㎏) 3 종 을 선보인다 . 시리얼 , 스낵 , 아몬드 · 피스타치오 등 간편 하 게 즐길 수 있 는 식품군 도 제공 한다 . 
 e 커머스 업계 단독 상품 과 PB 경쟁 은 올해 한층 격화 될 전망 이 다 . 쿠팡 을 비롯 한 각 업체 가 속속 PB 상품 을 선보이 며 주도 권 선점 에 속도 를 내 고 있 기 때문 이 다 . 실제 티몬 은 쿠팡 에 앞서 PB 쌀 ' 미미 ( 味 米 ) 365 ' 를 출시 했 다 . 그 동안 공산품 과 배송 서비스 로 경쟁 했 던 두 업체 가 신선 식품 시장 에서 충돌 하 게 된 셈 이 다 . 
 PB 는 기존 제조사 상품 보다 중간 유통 단계 가 적 어 매입 가격 이 낮 다 . 판매자 정체 성 을 부여 해 브랜드 차별 화 도 꾀할 수 있 다 . 브랜드 론 칭 초기 인지 도 확대 에 성공 하 면 제조사 상품 보다 많 은 이윤 을 기대 할 수 있 다 . e 커머스 를 비롯 해 대형 마트 , TV 홈 쇼핑 등 이 속속 PB 시장 에 진입 하 는 이유 다 . 
 업계 관계자 는 “ 장기 불황 과 합리 적 소비 트렌드 확산 에 따라 가 성비 를 높인 PB 상품 군 이 확대 되 는 추세 ” 라면서 “ 유통 업계 가 PB 인지도 를 높이 는데 한층 더 힘 을 쏟 을 것 ” 이 라고 내 다 봤 다 .