1980 년 대 중반 이후 신세계 , 현대 백화점 등 백화점 업계 의 경쟁 이 치열 해 지 면서 사은품 은 고객 유치 의 중요 한 수단 으로 자리 잡 았 다 . 당연히 사은품 의 수준 도 높 아 졌 다 . 1990 년 대 들어서 면서 이불 , 냄비 , 프라이팬 등 생활 용품 이 각광 받 았 고 , 1990 년 대 후반 부터 는 중소기업 의 무명 브랜드 제품 보다 는 대 기업 브랜드 의 청소기 나 가습기 등 이 사은품 으로 지급 됐 다 .