주제 는 커뮤니케이션 의 타자 관계 를 대표 한다 . 주제 는 커뮤니케이션 의 기억 을 조직 한다 . 주제 는 발언 들 을 같 은 종류 의 복합체 로 묶 는다 . 그 결과 진행 되 는 커뮤니케이션 에서 한 주제 가 유지 되 고 계속 되 는지 아니 면 바뀌 었 는지 인식 될 수 있 다 . 따라서 논제 적 차원 에서 테마 는 체계 고유 의 커뮤니케이션 내부 에서 지속 적 인 자기 관계 와 타자 관계 를 조정 한다 . 에이즈 와 같 은 테 마 는 대중 매체 고유 의 산물 은 아니 다 . 이 테마 는 대중 매체 에 의해 단지 포착 될 뿐 이 며 , 그 다음 에 는 그러나 어느 정도 다루 어 지 며 , 병 의 판정 이나 의사 와 환자 간 의 커뮤니케이션 으로부터 는 해명 될 수 없 는 주제 경력 ( Themenkarriere ) 에 노출 된다 . 무엇 보다 도 이미 알려져 있 음 의 가정 이 자 그 이후 정보 에 대한 수요 의 가정 인 주제 대처 의 공 적 인 회귀성 은 대중 매체 적 커뮤니케이션 의 전형 적 인 생산품 이 며 지속 적 인 요청 이 다 ： 그리고 이 공 적 인 회귀성 의 보장 은 대중 매체 의 편 에서 대중 매체 환경 내 의 커뮤니케이션 에 소급 적용 된다 . 예 를 들 면 정치 적 으로 지정 된 강제 테스트 가 수십 억 의 매상고 를 올릴 수 도 있 는 의학 적 연구 혹은 의약 산업 의 계획 에 소급 되 어 작용 한다 .