한편 , 화용론 ( pragmatics ) 에 의하 면 , 언어 의 실제 적 구사 는 상황 이 라는 배경 에서 이루어지 고 있 기 때문 에 사용 된 언어 의 적절 성 이나 관련 성 의 평가 는 언어 외 적 인 요소 에 의해 결정 된다고 한다 . 다시 말 해서 , 소비자 에게 전달 된 광고 언어 의 최종 적 인 화용론 적 의미 는 문장 의 의미 ( sentence meaning ) 에 상황 적 지식 ( context knowledge ) 이 가미 된 형태 의 의미 라고 말 할 수 있 다 . 언어 연구 에 대한 이러 한 관계 를 표 로 나타내 면 < 표 1 > 과 같 다 .