세계 시장 을 대상 으로 해서 이루어지 는 국제 마케팅 활동 은 국내 시장 에서 이루어지 는 마케팅 활동 과 비교 해서 볼 때 상당히 복잡 다양 하 다 . 이 는 국제 적 사업 활동 의 형태 가 단순 수출 에서부터 다국적 기업 에 이르 기 까지 다양 할 뿐 만 아니 라 , 사업 환경 이 국가 마다 상이 하 기 때문 이 다 . 국제 마케팅 조사 는 이러 한 상이 한 시장 환경 을 정확 하 게 분석 하 여 기업 의 마케팅 전략 의사 결정 에 활용 하 고자 함 을 목적 으로 한다 .