언어학 이론 과 커뮤니케이션 이론 을 바탕 으로 < 표 1 > 에 제시 된 이론 적 틀 에 따라 필자 는 실제 광고 에서 사용 되 고 있 는 언어 적 표현 들 을 광고 슬로건 및 브랜드 네임 을 중심 으로 구조 론 , 음운론 , 의미론 , 그리고 화용론 적 차원 에서 분석 하 려 한다 . 또한 , 광고 의 언어 적 상징체계 와 함께 , 광고 의 비 언어 적 상징체계 에 대해서 도 분석 의 방법론 을 제시 하 여 광고 를 커뮤니케이션 차원 에서 이해 하 는 새로운 접근 방법 을 소개 하 려 한다 .