인 플 루 언서 , 브랜드 , 관련 에이전시 를 잇 는 세계 최초 의 오픈 플랫 폼 ' Influence . co ' 에 따르 면 인 스타 그램 에서 폴 로어 가 10 만 명 이 넘 는 인 플 루 언서 의 평균 관여 율 은 고작 2 . 4 % 에 불과 했 다 . 반 대로 폴 로어 가 1000 명 미만 인 인 플 루 언서 의 평균 적 인 관여 율 은 15 . 1 % 로 높 았 다 . 이 에 따라 기업 과 브랜드 들 도 인 플 루 언서 마케팅 의 중심 을 최상위 매크로 인 플 루 언서 대신 마이크 로 인 플 루 언서 에 보다 더 초점 을 맞추 는 추세 다 . 마케팅 의 권위자 인 조 나 버거 미국 펜실베이니아 대 경영 대학원 ( 와튼 스쿨 ) 교수 가 최근 켈러 페이그 룹 ( Keller Fay Group ) 과 함께 한 연구 에 따르 면 마이크 로 인 플 루 언서 는 ' 해당 분야 에서 일 하 거나 지식 수준 이나 열정 이 높 고 신분 이 검증 된 사람 ' 이 다 . 이 들 은 소비자 들 이 무엇 을 사 거나 추천 받 을 때 믿 을 만 한 출처 로 간주 된다 .