의도 적 이 든 의도 적 이 지 않 든 간 에 브랜드 가치 개발 에 영향 을 미칠 수 있 는 모든 마케팅 프로그램 투자 는 여기 에 해당 한다 . 몇 가지 커다란 마케팅 비용 은 제품 조사 , 개발 그리고 디자인 , 마케팅 커뮤니케이션 ( 광고 나 프로모션 , 스폰서 십 , 직접 마케팅 , 인 적 판매 , PR , 종업원 채용 과 교육 등 ) 과 관련 이 있 다 .