토종 화장품 브랜드 들 이 해외 시장 에서 인기 를 끌 며 국내 에서 보다 더 유명세 를 타 고 있 다 . 이 는 단순히 한류 열풍 에 편승 한 해외 진출 이 아니 라 현지 유명 인사 를 통해 제품력 을 인정받 거나 틈새시장 을 파고든 것 이 어서 눈길 을 끈다 . 아모레 퍼시픽 의 화장품 브랜드 인 ' 에뛰드 하우스 ' 는 지난해 8 월 태국 에 진출 , 현지 에 선 왕실 이 사용 하 는 고급 브랜드 로 통한다 . 현지 의 패션 아이콘 으로 불리 는 태국 공주 가 에뛰드 하우스 마니아 로 알려 지 면서 태국 여성 들 사이 에서 선풍 적 인 인기 를 끌 고 있 다 . 국내 에서 는 저 가 브랜드 이 지만 태국 에선 국내 가격 보다 40 % 가량 비싸 게 팔려 , ' 바비 브라운 ' 같 은 유명 수입 브랜드 들 과 어깨 를 나란히 한다 . 태국 내 3 개 매장 을 운영 하 는 에뛰드 하우스 는 다음 달 까지 2 개 매장 을 더 열 계획 이 다 . 한 불화 장품 ' 잇츠 스킨 ' 의 ' 엠 디포 뮬 라 셀 톡스 필러 ' 도 일본 의 유명 메이크업 아티스트 ' 잇코 '( 예명 ) 가 지난 7 월 TV 프로그램 에서 소개 한 뒤 일본 여성 들 에게 인기 아이템 으로 떠올랐 다 . 이 제품 은 지난 8 월 2 만 여 개 , 9 월 5 만 여 개 수출 계약 을 맺 었 고 서울 명동 잇츠 스킨 매장 에 선 일본인 관광객 들 이 매달 7000 여 개 씩 사 간다 . 세계 19 개국 에 진출 해 있 는 자연주의 화장품 ' 더페이스샵 ' 은 아시아 화장품 브랜드 로 는 처음 으로 지난 8 월 미국 대형 유통 체인 ' 월그린 스 ' 6000 여 개 매장 에 마스크 시트 10 종 을 입점 시켰 다 . 마스크 시트 가 미국 여성 들 에겐 다소 생소 한 제품 이 지만 저렴 한 가격 에 간편 하 게 쓸 수 있 어 인기 를 끌 고 있 다 . 코 슈 메티 컬 ( 화장품 + 의료 ) 업체 ' 고운 세상 코 스메 틱 ' 도 비비 크림 으로 동남아 시장 에서 선전 하 고 있 다 . ' 닥터지 ' 라는 브랜드 로 지난해 4 월 홍콩 최대 화장품 유통 업체 인 ' 사사 ( SASA ) ' 와 독점 계약 을 맺 고 홍콩 · 대만 · 싱가포르 · 말레이시아 120 개 매장 에 입점 했 다 . 현지 소비자 들 의 반응 이 좋 아 매장 정면 에 주력 제품 으로 배치 돼 있 으며 , 현재 까지 100 만 달러 를 수출 했 다 . 안상미 기자 saramin @ hankyung . com ⓒ 한국 경제 신문 , 무단 전재 및 재 배포 금지 < 한국 온라인 신문 협회 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 >