요즘 도 명품 브랜드 상당수 는 엄격 하 게 매장 수 와 상품 수량 을 제한 한다 . 하지만 일부 영역 에선 면세점 과 글로벌 브랜드 간 ‘ 갑을 ( 甲乙 ) 관계 ’ 가 뒤바뀌 는 일 도 발생 한다 . 뷰티 브랜드 가 대표 적 이 다 . 화장품 의 주 된 유통 채널 로 떠오르 면서 글로벌 뷰티 브랜드 가 먼저 면세점 에 협업 을 제안 하 는 사례 가 적 지 않 다 . 과거 엔 없 던 일 이 다 . 면세점 이 단순히 면세품 을 판매 하 는 장소 가 아니 라 브랜드 를 경험 할 수 있 는 공간 으로 최적 화 돼 있 다고 판단 하 기 때문 이 다 .