프로이트 가 훌륭 한 생각 을 불러일으키 는 ' 연구 의 자양분 ( Arbeitsmittel ) ' 이 라며 그토록 찬양 했 던 담배 가 이제 는 공공 의 적 으로 내몰리 자 150 년 전통 의 필립 모리스 가 담배 이미지 에서 벗어나 기 위해 알트리아 ( Altria ) 로 회사 명 을 바꾸 었 다 . 지금 은 비록 궁지 에 몰려 있 지만 ' 더 높 은 곳 ( Altus ) ' 을 향하 여 변신 해 보 려는 기업 의 속성 , 즉 장수 기업 을 향한 기업가 정신 의 발 로 이리 라 .