앞서 언급 한 것 처럼 최근 세계인 들 의 욕구 가 공통 화 함 으로써 지구 상 의 많 은 시장 이 동질 화 로 이행 해 가 고 있 으나 , 아직 도 세계인 들 의 가치관 이나 욕구 는 다양 하 다 . 여기 에 규모 의 경제 성 을 대신 하 여 범위 의 경제 성 ( economies of scope ) 을 추구 하 는 기업 도 많 다 . 이것 은 개개 의 기업 이 제품 을 따로 따로 생산 하 는 것 보다 도 하나 의 기업 에서 복수 의 제품 을 동시 에 생산 하 는 것 이 생산 비용 을 저하 하 게 된다는 것 이 다 . 그것 은 어떤 제품 의 생산 프로세스 중 에 다른 제품 을 생산 하 는 데 비용 이 관계 되 지 않 는 전용 가능 한 ' 공통 생산 요소 ' 가 포함 되 고 있 는 경우 에 한한다 . 예 를 들 면 [ 표 10 - 6 ] 에 표시 되 어 있 는 것 처럼 , 고하 르 ( Sumantra Ghoshal ) 에 따르 면 범위 의 경제 성 의 원천 으로서 물 적 자산 ( 생산 시설 , 현금 , 브랜드 명 ) 의 공유 , 외부 관계 ( 고객 , 재료 공급 업자 , 유통 업자 , 정부 등 과 의 관계 ) 의 공유 , 학습 의 공유 가 있 다 .