대 기업 의 영역 축소 는 밀레 니얼 트렌드 에서 목격 되 는 가장 큰 특징 이 다 . 밀레 니얼 세대 는 기업 의 대중 성 보다 는 ' 내재 가치 ' 에 집중 하 기 때문 이 다 . 대신 독창 성 과 친환경 을 앞세운 스타트업 들 이 소비자 들 의 관심 을 받 고 있 다 . 보스턴 컨설팅 그룹 ( BCG ) 에 따르 면 2011 년 부터 2016 년 까지 미국 식품 · 화장품 대 기업 시장 점유 율 의 3 % 에 해당 하 는 220 억 달러 ( 약 25 조 원 ) 가 중소기업 으로 넘어갔 다 .