서브 스 크 립 션 커머스 시장 은 2010 년 미국 에서 시작 됐 다 . 2010 년 4 월 매월 10 달러 를 내 면 화장품 견본 을 4 ~ 5 개 씩 제공 한 ‘ 버치 박스 ( birchbox ) ’ 를 시초 로 ‘ 슈 대 즐 ( 구두 ) ’ ‘ 위틀 비 ( 아동 ) ’ ‘ 베스 포케 포스트 ( 남성 ) ’ 등 의 업체 가 큰 인기 를 끌 고 있 다 . 전문가 의 안목 으로 골라 주 는 데 다 어떤 제품 이 들 어 있 는지 밝히 지 않 아 궁금증 을 유발 하 는 ‘ 미스터리 박스 ’ 전략 이 인기 비결 이 었 다 .