커뮤니케이션 관점 에서 광고 에 접근 할 때 우리 는 광고 의 언어 적 속성 에 주목 하 게 된다 . 그 이유 는 광고주 와 소비자 간 의 커뮤니케이션 도구 로서 의 광고 는 언어 를 주 매개체 로 사용 하 고 있 기 때문 이 다 . 뿐 만 아니 라 , 광고 언어 는 일반 언어 와 사용법 이 다르 기 때문 에 광고 언어 의 정확 한 이해 를 위해서 는 특별 한 관심 과 노력 이 필요 하 다 .