오픈 마켓 11 번가 가 2016 년 부터 최근 3 년 간 모바일 쇼핑 이용자 빅 테이터 를 분석 한 결과 하루 중 모바일 결제 가 가장 많 은 시간 은 ' 오후 11 시 ' 였 다 . 이 시간 대 결제 건수 는 시간 대별 평균 결제 건수 보다 약 1 . 8 배 많 은 것 으로 나타났 다 . 점심 시간 인 오전 11 시 ~ 오후 1 시 에 도 모바일 쇼핑 결제 가 많 았 다 . 연령 대 별 로 구매 하 는 품목 과 시간 도 달랐 다 . 15 ~ 24 세 는 밤 10 ~ 11 시 에 색조 화장품 을 , 20 대 후반 ~ 30 대 고객 은 점심 시간 직전 인 오전 11 시 에 커피 e 쿠폰 ( 25 ~ 29 세 ) 과 기저귀 ( 30 ~ 39 세 ) 를 자주 구매 했 다 . 연령 대 가 높 아 질수록 생필품 과 신선 식품 구매 가 많 았 다 . 30 · 40 대 는 기저귀 뿐 아니 라 물티슈 등 생필품 , 50 · 60 대 는 쌀 , 영양제 등 신선 식품 과 건강 관리 용품 을 주로 구매 한 것 으로 조사 됐 다 . 또 모바일 쇼핑 결제금 액 이 많 은 고객 층 으로 는 30 대 여성 ( 26 . 3 %) 이 1 위 를 차지 했 다 .