“ 고도성장 하 던 아웃도어 시장 에 이제 는 한계 가 왔 다 . 기업 의 입장 에서 는 지금 부터 가 중요 하 다 . 미래 를 위해 천편일률 적 구성 에서 벗어나 야 한다 . 네 파 는 새로운 하이브리드 경영 을 통해 재 도약 을 준비 하 고 있 다 . ” 네 파 ( 대표 박창근 ) 는 6 일 서울 소공동 롯데호텔 에서 기자 간담회 를 열 고 ‘ 하이브리드 경영 ’ 을 통해 2020 년 까지 1 조 3000 억 원 의 매출 을 달성 하 겠 다고 밝혔 다 . 네 파 하이브리드 경영 은 기능 과 패션 을 동시 에 갖춘 제품 을 생산 해 글로벌 아웃도어 선두 브랜드 로 성장 하 겠 다는 융합 형 경영 전략 이 다 . 네 파 는 이날 전문 패션 경영 인 박창근 사장 취임 1 주년 을 맞 아 전반 적 인 침체 현상 을 보이 는 아웃도어 산업 의 현상 을 타개 하 기 위한 중 장기 성장 전략 을 발표 했 다 . 박 사장 은 아웃도어 산업 성장 한계 론 에 대해 “ 경기 부진 에 따른 소비 위축 과 지난 10 여 년 간 의 급성장 에 따른 일시 적 시장 포화 상태 ” 라고 진단 하 면서 “ 2 차 성장 을 위한 이런 성장통 의 시기 는 여타 산업 에서 도 찾아볼 수 있 는 필수 적 인 과정 ” 이 라고 말 했 다 . 그 는 “ 이 시기 를 거치 면 아웃도어 산업 은 지속 적 으로 진화 해 갈 것 ” 이 라며 “ 어떻게 대응 하 느냐 에 따라 시장 에서 사라지 는 기업 도 있 겠 지만 , 한 단계 더 성장 해 글로벌 브랜드 로 설 수 있 는 기회 를 잡 는 기업 도 있 을 것 ” 이 라고 주장 했 다 . # 제품 향상 과 인력 충원 , 마케팅 에 2900 억 원 투자 네 파 는 현 상황 극복 을 위한 성장 전략 으로 첫째 아웃도어 본질 및 패션 성 강화 , 둘째 본격 적 인 글로벌 비즈니스 전개 , 셋째 시장 세분화 에 기반 한 신규 사업 확대 하 겠 다고 강조 했 다 . 박 사장 은 공격 적 인 투자 를 통해 혁신 적 으로 진화 하 는 브랜드 만 생존 할 것 이 라며 , 이 를 위해 네 파 는 2020 년 까지 총 2900 억 원 투자 하 겠 다고 밝혔 다 . 투자 범위 는 크 게 제품 의 기능 성 과 패션 성 향상 , 인 적 자원 충원 , 대외 적 마케팅 활동 강화 등 이 다 . “ 변화 하 는 다양 한 소비자 욕구 에 신속 하 게 대응 하 는 것 은 패션 산업 생존 의 기본 이 다 . 따라서 네 파 는 아웃도어 본질 과 패션 성 강화 에 예산 을 투자 해 제품 을 획기적으로 개선 해 나갈 계획 이 다 . 또한 브랜드 간 제품 의 차별 성 을 느낄 수 없 는 천편일률 적 인 현재 의 산업 구조 를 탈피 하 기 위해 업 의 본질 에 충실 한 차별 적 경쟁력 을 확보 하 고자 한다 . ” # 기능 및 패션 분야 R & D 에 400 억 원 투자 아웃도어 본질 및 패션 에 충실 키로 한 네 파 의 성장 전략 핵심 은 글로벌 수준 의 기능 성 강화 와 다변 화 하 는 소비자 욕구 에 부응 하 는 네 파 고유 의 상품 개발 이 다 . 네 파 는 이 분야 에 만 400 억 원 을 투자 할 계획 이 다 . 이 를 위해 네 파 는 영국 런던 의 디자인 스튜디오 와 의 협업 하 고 있 다 . 런던 디자인 스튜디오 는 유럽 선진 아웃도어 제품 의 기술력 , 트렌디 한 디자인 과 감성 을 네 파 디자인 에 반영 하 는 전진 기지 역할 을 하 고 있 다 . 네 파 는 올해 아웃도어 성지 라고 불리 는 프랑스 샤모니 에 플래그 십 스토어 를 열 고 동시 에 신규 샤모니 디자인 스튜디오 를 설립 할 예정 이 다 . 또한 글로벌 패션 트렌드 를 선도 하 며 해외 에서 검증 된 디자인 활동 을 전개 해 온 유명 디자이너 를 영입 했 다 . 미국 뉴욕 에서 15 년 간 활동 하 며 ‘ 아르마니 익스 체인지 ( Armani Excchange ) ’ 의 총괄 수석 디자이너 로 활약 했 던 파슨스 디자인 스쿨 출신 의 이은정 디자이너 를 크리에이티브 디렉터 ( Creative Director ) 로 발탁 했 고 , ‘ 갭 ( GAP ) ’, ‘ 제이크 루 ( J . Crew ) ’ 출신 디자이너 세이지 킴 ( Sage Kim ) 을 영입 하 는 등 글로벌 인재 들 을 합류 시켜 디자인 역량 을 강화 했 다 . # 2020 년 매출 1 조 3000 억 원 글로벌 기업 도약 네 파 는 2020 년 까지 네 파 브랜드 로 국내 8000 억 원 , 글로벌 2000 억 원 , 이젠 벅 과 네 파키 즈 등 신규 사업 에서 3000 억 원 의 매출 을 달성 할 계획 이 다 . 조창현 동아닷컴 기자 cch @ donga . com [ ☞ 오늘 의 동아일보 ] [ ☞ 동아닷컴 Top 기사 ] [ ☞ 채널 A 종합 뉴스 ]