대형 마트 나 편의점 같 은 유통 업체 들 이 직접 제품 을 만들 어 팔 듯 , 플랫 폼 업체 들 도 PB ( private brand · 자체 브랜드 ) 콘텐츠 를 경쟁 적 으로 내놓 고 있 다 . 스포티파이 처럼 제작사 를 생략 하 고 창작자 와 직접 거래 를 하 기 도 하 고 , 넷플릭스 처럼 아예 이 들 에게 자신 들 의 콘텐츠 를 만들 게 도 한다 . 넷플릭스 가 ‘ 오리지널 콘텐츠 ’ 라는 이름 으로 시작 한 PB 전략 은 이제 스포티파이 , 유튜브 등 으로 영역 을 뛰어넘 어 광범위 하 게 확산 되 고 있 다 .