[ 머니 투데이 송지유 기자 ] [ 신세계 입점 브랜드 10 곳 중 3 곳 은 대용량 기획 행사 … 불황 마케팅 결과 는 대박 , 매출 효자 노릇 톡톡 ] 본문 이미지 영역 크 리니 크 ' 이븐 베터 에센스 로션 ' 대용량 제품 / 사진 제공 = 신세계백화점 콧대 높 은 고 가 화장품 들 이 장기 불황 을 버티 지 못하 고 대용량 화장품 으로 승부수 를 띄운다 . 기존 제품 보다 용량 을 늘려 가격대 를 낮추 는 전략 으로 소비자 잡 기 에 나선 것 이 다 . 6 일 신세계 백화점 에 따르 면 전체 화장품 입점 브랜드 가운데 대용량 제품 을 출시 한 브랜드 비중 은 지난 2012 년 7 . 4 % 에서 지난해 28 . 7 % 로 4 배 가까이 증가 했 다 . 10 개 브랜드 중 3 개 는 기존 제품 보다 용량 을 늘린 대용량 제품 을 내놓 은 것 이 다 . 대용량 화장품 은 기존 제품 보다 용량 을 2 배 늘렸 지만 가격 은 60 ~ 80 % 만 올려 같 은 제품 을 2 개 구입 하 는 것 보다 평균 20 ∼ 40 % 저렴 한 것 이 일반 적 이 다 . 1980 ∼ 1990 년 대 경기 침체기 에 는 ' 립스틱 ', ' 미니스커트 ' 등 적 은 돈 으로 만족감 을 높일 수 있 는 아이템 이 인기 였 다면 2010 년 대 들 어 대용량 화장품 이 대표 적 인 불황 마케팅 제품 으로 주목 받 고 있 는 것 이 다 . 대용량 화장품 마케팅 결과 는 성공 적 이 다 . 실제 신세계백화점 의 지난해 매출 신장 률 은 전년 대비 0 . 1 %, 화장품 이 속한 잡화 부문 매출 은 1 . 8 % 에 그쳤 지만 화장품 매출 은 8 . 2 % 증가 했 다 . 소비자 들 의 호응 이 이어지 면서 대용량 화장품 아이템 도 늘 고 있 다 . 과거 에 는 1 ∼ 2 가지 아이템 에 불과 했 지만 최근 엔 에센스 , 수분 크림 , 자외선 차단제 등 다양 한 스킨케어 제품 이 대용량 상품 으로 출시 되 고 있 다 . 또 종전 엔 시즌 별 로 1 차례 특별 기획 을 통해 대용량 제품 을 출시 했 지만 최근 엔 1 ∼ 2 개월 마다 인기 제품 의 대용량 기획 상품 을 내놓 고 있 다 . 신세계백화점 은 오 는 12 일 까지 전점 에서 ' 코 스메 틱 빅 사이즈 이벤트 ' 를 진행 한다 . 참여 브랜드 는 △ 크 리니 크 △ 비 오 템 △ SK - II △ 키엘 △ 시세이도 △ 후 등 6 개 브랜드 로 에센스 , 수분 크림 , 자외선 차단제 등 인기 제품 의 용량 을 늘린 대용량 화장품 을 선보인다 . 특히 크 리니 크 는 베스트셀러 인 ' 이븐 베터 에센스 로션 ' 의 용량 을 2 배 늘린 200 ㎖ 제품 을 신세계 단독 으로 출시 한다 . 이 대용량 제품 의 가격 은 6 만 원 으로 기존 100 ㎖( 4 만 2000 원 ) 대비 30 % 정도 저렴 하 다 . 김영섭 신세계 해외 잡화 담당 상무 는 " 장기 적 인 소비 침체 영향 으로 대용량 화장품 을 구매 하 는 트렌드 가 확산 되 고 있 다 " 며 " 합리 적 인 가격 에 좋 은 상품 을 구매 하 려는 실속 소비 성향 은 앞 으로 도 이어질 것 " 이라고 말 했 다 . [ 내 삶 을 바꾸 는 정치 뉴스 ' the 300 ' 바로 가 기 ] [ ' 스페셜 걸 ' 포토 ] [ 손안 의 경제 뉴스 머니 투데이 모바일 웹 ] [ Ten Lines News 티 타임즈 ] [ ' 취업 의 모든 것 ' 잡 드림 ] 송지유 기자 clio @ mt . co . kr < 저작권자 ⓒ ' 돈 이 보이 는 리얼타임 뉴스 ' 머니 투데이 , 무단 전재 및 재 배포 금지 >