버락 킴 너 의 길 을 가 라 2016 . 05 . 03 12 : 17 
 보이 그룹 ' 방탄소년단 ' 이 지난 2 일 오후 10 시 ( 한국 시각 ) 스페셜 앨범 ' 화 양연 화 Young Forever ' 로 전 세계 최대 차트 라고 할 수 있 는 미국 아이튠즈 차트 18 위 를 차지 했 다는 소식 이 들려왔 다 . 비단 ' 방탄소년단 ' 뿐 만 아니 라 많 은 가수 ( 혹은 팀 ) 들 이 세계 를 무대 로 K - POP 의 위상 을 떨치 고 있 다 . K - POP 이 세계 를 호령 하 는 날 이 머 지 않 았 다 . 
 흔히 ( 문제 의식 없 는 ) 언론사 들 이 즐겨 쓰 곤 하 는 ' 위상 을 떨치 고 있 다 ? ' 라는 표현 을 써 봤 다 . 좀 더 오버 해서 ' 세계 를 호령 하 는 ' 이라고 도 써 봤 다 . 이런 표현 들 은 역시 ' 시대 착오 적 ' 인 코멘트 가 아닌가 싶 다 . 다소 ' 희미 하 게 ' 드러나 긴 하 지만 , ' 국가주의 ' 와 ' 민족주의 ' 의 뉘앙스 가 묻 어 있 지 않 은가 . CGV 극장 에서 틀 어 주 는 ' 국 뽕 ' 광고 처럼 세계 로 뻗 어 가 는 한국 문화 에 대해 자긍심 을 느끼 라는 억지 감동 처럼 말 이 다 . 
 " 한류 가 없 다는 건 확실 하 다 . 류 ( 流 ) 라는 건 하나 의 흐름 인데 , 결국 은 왔 다 갔다 것 아닌가 . 한류 는 붐 이 었 지만 이젠 사라졌 고 K - POP 이 라는 장르 로 일본 시장 에서 자리 를 잡 았 다고 본다 . " 
 한류 관련 사업 을 오랫동안 해 왔 던 한 여행사 대표 의 예리 한 진단 은 우리 의 구린 사고방식 을 교정 해 준다 . 한때 의 ' 붐 ' 을 잊 지 못하 고 , 아직 도 ' 한류 ' 타령 을 하 고 있 진 않 은지 자문 해 보 자 . < 겨울연가 > 의 배용준 이 몰 고 왔 던 그 ' 한류 ' 는 신기루 처럼 사라진 지 오래 다 . 오히려 그런 공격 적 인 접근 이 ' 혐한 류 ( 嫌 韓 流 ) ' 를 잉태 한 것 아니 겠 는가 . 물론 K - POP ' 산업 ' 의 최 전선 에서 활약 하 고 있 는 업계 의 전문가 들 은 이미 그 사실 을 정확히 파악 하 고 있 다 . 
 ' 한류 콘텐츠 의 세계 화 를 어떻 게 보 는가 ' 라는 질문 에 YG 엔터 테 인 먼 트 의 양현석 대표 는 " 한류 콘텐츠 의 세계 화 라는 말 은 너무 거창 하 다 . 한국 의 많 은 여자 골프 선수 가 우승 을 하 다고 해서 한국 골프 의 세계 화 라는 말 은 잘 안 쓰 는 것 처럼 이미 세계 화 된 콘텐츠 시장 에서 경쟁 이 라는 말 이 더 이상 적 이 다 . 차별 화 된 콘텐츠 로 경쟁력 을 갖추 는 게 더 중요 하 다 " 고 답 한다 . 
 한편 , 오리콘 회장 코이케 코우 는 ' 한류 의 분위기 가 많이 침체 된 거 같 은 데 어떻 게 보 고 있 는가 ' 라는 질문 에 " 무슨 소리 인가 " 라며 반문 하 면서 " 일본 음반 시장 의 30 퍼센트 를 K - POP 이 차지 하 고 있 다 . 이제 K - POP 은 하나 의 장르 로 자리 를 잡 았 다 . 한국 사람 들 은 너무 붐 ( 한류 ) 에 만 신경 을 쓰 는데 , 그것 보다 는 좋 은 콘텐츠 를 가지 고 오 는 데 집중 해야 한다 " 고 대답 했 다고 한다 . 
 90 % 의 팬 이 10 대인 탓 에 그 이름 조차 잘 모르 는 사람 들 이 수두룩 하 겠 지만 , 앞서 살펴봤 던 ' 방탄소년단 ' 의 성공 은 ' 현지 화 ' 가 거둬들인 성과 였 고 , 그것 은 곧 그 들 만 의 차별 화 된 콘텐츠 와 전략 이 경쟁력 을 갖췄 다고 봐야 할 것 이 다 . 이 를 두 고 여전히 ' 한류 열풍 ' 이라든지 , ' K - POP 의 위상 ' 같 은 표현 을 사용 하 는 건 제대로 된 분석 이 라 할 수 없 다 . 한마디 로 구리 다 . 
 『 K - POP 으로 보 는 대중 문화 트렌드 2016 』 은 트렌드 에 가장 빨리 , 예민 하 게 반응 하 는 K - POP 을 통해 대중 문화 의 전반 적 인 흐름 을 짚 어 보 는 분 석서 이 다 . 음악계 , 언론계 , 방송 계 에서 잔뼈 가 굵 은 전문가 ( 박영웅 , 임 희 윤 , 엄동 진 , 김윤하 ) 들 이 자신 들 이 쌓 아 올린 전문 성 을 고스란히 글 로 담아냈 다 . K - POP 의 현실 과 전망 뿐 만 아니 라 K - POP 이 선도 하 는 혹은 K - POP 으로 확인 할 수 있 는 대중 문화 의 흐름 을 파악 할 수 있 는 책 이 다 . 
 Part 1 ( K - POP 핫 트렌드 ) 
 길티 플 레저 , 음악 포르노 에 빠지 다 
 Part 2 ( K - POP 크리에이티브 트렌드 ) 
 쪼개 기 , 짤 아야 듣 는다 
 음악 예능 , 리얼리티 킬드 더 K 팝 스타 ? 
 Part 3 ( K - POP 스 테디 트렌드 ) 
 류 레 이 션 , 콘텐츠 플랫 폼 의 핵심 
 장르 명 K - POP 스타 , 일본 한류 의 2 막 
 Part 4 ( K - POP 비즈니스 트렌드 ) 
 중국 시장 , 노다지 인 듯 노다지 아닌 노다지 같 은 너 
 ' 핫 ', ' 크레 에이티 브 ', ' 스 테디 ', ' 비즈니스 ' 4 가지 로 나눠서 K - POP 의 트렌드 를 분석 했 는데 , 목차 만 훑어봐도 K - POP 의 트렌드 를 파악 할 수 있 을 것 만 같 다 ( 는 착각 이 든다 ) . 실제로 읽 어 보 면 인터넷 의 가십 기사 와 는 질 적 으로 차원 이 다른 알짜배기 내용 들 로 가득 하 다 . 분석 이 예리 할 뿐 만 아니 라 차분 하 게 정리 되 어 있 어 이해 하 기 에 도 수월 하 다 . 
 Part 1 , 2 , 3 도 흥미 로웠 지만 , 무엇 보다 눈길 을 끌 었 던 건 ' 산업 ' 으로서 K - POP 을 바라본 Part 4 였 다 . YG 와 SM 이 사업 안정 화 를 이루 는 한편 , 사업 다각화 전략 을 펼치 고 있 고 , 그 일환 으로 YG 는 패션 , 의류 , 외식 , 게임 사업 을 진행 하 고 있 고 SM 은 신 기술 을 앞세워 문화 사업 에서 규모 를 키워 가 고 있 다 . 여기 에 대해 저자 들 은 " 섣부른 사업 다각화 보다 전문 성 에 집중 하 라 " 고 지적 하 기 도 한다 . 어떤 결론 을 낳 든지 간 에 YG 와 SM 의 행보 가 주목 된다 . 
 Q . 해 마다 인기 가요 100 곡 씩 을 조사 한다고 들 었 다 
 A . 차트 분석 을 한다 . 2014 년 과 2015 년 에 는 이별 노래 보다 사랑 노래 가 더 히트 를 쳤 다 . 경제 가 어렵 고 사람 들 이 힘들 면 처지 는 이별 노래 보다 밝 은 노래 를 찾 는 것 같 다 . 독백체 가 많 은 해 , 대화체 가 더 많 은 해 가 있 다 . 어조 나 문체 도 우리 의 분석 대상 이 다 . ( SM 엔터 테 인 먼 트 이성수 프로 듀 싱 본부 장 ) 
 중간 중간 에 삽입 되 어 있 는 ' 전문가 ' 들 의 인터뷰 도 책 에 대한 이해 를 높여 줬 다 . 가령 , 양현석 과 박진영 의 인터뷰 는 연예 기사 를 통해 자주 접할 수 있 지만 , 언론 에 잘 노출 되 지 않 는 SM 엔터 테 인 먼 트 이성수 프로 듀 싱 본부 장 이나 CJ E & M 안석준 대표 , 울림 엔터 테 인 먼 트 이 중엽 대표 의 이야기 를 통해 다양 한 시각 을 접할 수 있 게 된 것 은 도움 이 많이 됐 다 . 
 위 에서 인용 한 것 처럼 , 가사 의 어조 나 문체 도 분석 대상 이 라는 SM 의 ' 치밀 함 ' 은 놀랍 다 . 전문 분야 가 아니 던 EDM 과 힙합 에 뛰어들 고 , 소위 ' SM 제국 ' 을 꿈꾸 는 야망 과 자신 감 이 괜히 생기 는 것 이 아니 라는 생각 도 든다 . 2016 년 들 어 기존 의 ' 쇄국정책 ' 을 ( 잠정 ) 폐기 하 고 , 외부 아티스트 들 과 협업 을 시도 한 SM 의 ' 변신 ' 은 더욱 놀라웠 다 . 그 또한 끊임없 는 분석 과 자기 반성 이 비롯 된 것 이 아니 겠 는가 . 
 너무 밝 은 쪽 만 비춘 건 아닌지 모르 겠 다 . 『 K - POP 으로 보 는 대중 문화 트렌드 2016 』 에서 도 지적 하 고 있 는 것 처럼 , 홍대 의 위기 라든지 인디 의 열악 한 환경 등 대형 기획사 의 과감 한 행보 때문 에 피해 를 보 는 영역 도 생겨나 고 있 다 . 이 를 지켜 나가 기 위한 자체 적 인 노력 이 이어지 고 있 는가 하 면 , 한편 으로 는 대형 기획사 들 의 투자 가 이어지 고 있 다 . 이 를 두 고 부정 적 인 시선 이 있 는 것 도 사실 이 다 . 
 가령 , ' YG 가 이제 홍대 언더그라운드 까지 건드린다 ' 는 비아 냥 처럼 말 이 다 . 이 에 대해 양현석 은 스스로 가 홍대 지역 을 기반 으로 시작 한 사람 이 라면서 " 뭔가 도움 을 줄 수 있 는 방법 이 없 을까 하 는 생각 을 오래 전 부터 해 왔 다 " 고 대답 했 다 . 또 , " 음악 이 굳이 열악 해야 만 잘 하 는 건 아니 지 않 는가 . 먹 고 살 고민거리 를 음악 에 투자 한다면 더 좋 은 음악 이 나올 거 라고 생각 한다 " 며 자신 이 할 수 있 는 일 들 을 꾸준히 고민 하 고 노력 해 나갈 생각 이 라고 대답 한다 . 
 K - POP 의 트렌드 를 분석 하 고 , 그 에 대한 전망 과 더불 어 ' 산업 ' 적 인 측면 까지 짚 어 본 『 K - POP 으로 보 는 대중 문화 트렌드 2016 』 를 통해 K - POP 에 대해 혹은 대한민국 의 대중 문화 에 대해 좀 더 깊이 빠져들 어 보 는 것 은 어떨까 ? 그리고 밝 은 면 과 더불 어 ' 어두운 면 ' 에 대한 고민 도 함께 나눌 수 있 다면 금상첨화 일 것 이 다 .