칼 에 따르 면 데이터 수집 산업 이 급속도 로 팽창 하 면서 분석 기술 이 따라잡 지 못할 정도 다 . 이용자 들 의 행태 를 추적 하 는 ( user - intelligence ) 데이터베이스 는 좀 더 큰 규모 로 좀 더 빠르 고 안정 적 으로 성장 하 고 있 다 . 맞춤 형 광고 와 독자 추적 , 사이트 분석 툴 등 을 묶 어서 광고 기술 산업 을 상업 화 하 는 업체 들 이 늘어나 고 있 지만 아직 까지 완벽 하 다고 보 기 는 어렵 다 . 이 시장 은 급속도 로 성장 하 는 중 이 다 .