개인 화 된 맞춤 정보 를 제공 하 도록 최근 의 웹 2 . 0 환경 에서 는 사용 자 가 정보 제공 자 를 선택 하 는 방향 으로 발전 하 고 있 다 . 이러 한 통신 환경 의 변화 에 따라 자본 집약 적 인 대형 포털 만 이 정보 제공 자 로서 기능 하 는 것 이 아니 라 개인 에 의해 제공 되 는 블로그 , 소규모 전문 뉴스 제공 자 등 정보 의 입수 경로 가 보다 다양 해 지 고 있 는 상황 이 다 . 이러 한 정보 제공 자 가 다변 화 되 는 상황 에서 는 종래 의 단일 서비스 내 에서 만 제공 되 는 부 가 정보 제공 방법 만 으로 는 사용 자 에게 필요 한 정보 를 시 의 적절 하 게 제공 하 기 어렵 다는 문제 가 있 다 .