광고판 된 검색창 . .. 소비자 낚 는 ' 실검 마케팅 ' 
 포털 사이트 실시간 검색어 를 활용 한 마케팅 이 진화 하 고 있 다 . 자사 이벤트 상품 이나 쿠폰 을 풀 어 이용자 가 특정 키워드 를 검색 하 도록 유도 하 는 방식 은 고전 이 됐 다 . 실검 올리 기 전문 서비스 끼리 경쟁 이 시작 됐 다 . 시간대 와 타깃 에 따른 전문 화 , 세분화 움직임 도 보인다 . 
 16 일 업계 에 따르 면 전체 실시간 검색 에서 퀴즈 서비스 업체 가 진행 하 는 ' 마케팅 키워드 ' 가 늘 고 있 다 . 토스 가 ' 행운 퀴즈 ' 로 재미 를 보 자 캐시 슬라이드 등 후발 업체 도 시장 에 진입 했 다 . 진행 1 건 당 수천만 원 에 달하 는 ' 집 행비 ' 수입 을 올릴 수 있 어서다 . ' 돈 만 주 면 실검 1 위 만들 수 있 다 ' 는 비판 이 나온다 . 
 실검 마케팅 이 홍보 와 트래픽 확보 에 효과 가 있 다는 사실 은 이미 인정 되 고 있 다 . 키워드 를 검색 하 는 이벤트 참여 자 에게 브랜드 및 상품 을 학습 시키 는 효과 를 낸다 . 급상승 실검 공략 에 성공 하 면 포털 이용자 에게 상품 을 노출 시키 는 2 차 효과 를 유발 한다 . 온라인 바이럴 매체 가 실검 어 뷰 징 기사 를 받아쓰 면 3 차 효과 를 낸다 . 이 들 효과 가 시너지 를 내 면 해당 키워드 는 장기간 실검 에 머물 게 된다 . 올해 상반기 까지 는 이 커머스 업체 가 이 를 자사 이벤트 홍보 에 활용 하 는 사례 가 잦 았 다 . 
 퀴즈 형 실검 마케팅 을 개척 한 대표 주자 는 토스 다 . 1200 만 명 이 넘 는 가입자 가 기반 이 다 . 사업자 와 소비자 모두 당첨금 을 건 문제 를 내 고 풀 수 있 다 . 퀴즈 는 주로 포털 검색 을 유도 하 는 방식 이 많 다 . 최 상단 에 노출 되 는 제휴 용 퀴즈 는 정가 4000 만 원 ( 부가세 별도 ) 이 다 . 
 후발 주자 엔비 티 는 차별 화 상품 을 내놨 다 . 캐시 슬라이드 ' 실시간 초성퀴즈 ', 더 퀴즈 라이브 , 에디슨 오퍼 월 CPQ ( Cost per Quiz ) 를 묶 어 패키지 로 판다 . 각 서비스 는 ' 3040 여성 ' ' 1020 남여 ' 등 으로 주사 용 연령 대 가 모두 달라 전 연령 공략 이 가능 하 다 . 각 이벤트 진행 시간 을 달리 하 면 하루 종일 실검 에 키워드 를 남기 는 ' 지속 성 ' 효과 를 낼 수 있 다 . 원 하 는 시간 에 효과 를 집중 하 는 것 도 가능 하 다 . 비용 은 토스 와 비슷 하 다 . 구좌 당 4000 만 원 수준 이 고 조건 에 따라 추가 로 할인 을 해 준다 . 
 이 같 은 실검 마케팅 은 양날 의 검 이 다 . 업체 마 케 터 입장 에서 비용 대비 노출 효과 는 확실 하 다는 반응 이 나오 지만 , 긍정 반응 만 나오 는 건 아니 다 . 브랜드 이미지 에 부정 적 인 효과 를 내 기 도 한다 . 소비자 들 이 실검 조작 에 익숙 해져 효과 도 예전 보다 못 하 다 . 실검 업체 끼리 경쟁 도 해야 한다 . 눈 길 을 끌 기 위해 회사 이름 과 ' 특별 공지 ' 같 은 자극 적 인 키워드 검색 을 유도 하 는 사례 도 있 다 . 사건 이 발생 한 줄 알 고 실검 을 클릭 한 소비자 가 불쾌 함 을 드러내 기 도 한다 . 
 포털 입장 에서 는 딜레마 다 . 놔두 면 실검 순위 가 광고판 이 되 고 건들 자니 포털 의 인위 적 인 실검 조작 이 된다 . 아직 까지 는 ' 봇 ' 에 의한 어 뷰 징 을 제외 하 면 실검 마케팅 결과 에 손 을 대 지 않 는 것 이 포털 의 기본 적 인 입장 이 다 . 여론 을 반영 해야 할 실검 에 데이터 노이즈 가 끼 는 것 은 맞 지만 , 대응 해야 할 문제 라고 보 지 않 는 것 으로 해석 된다 . 
 네이버 가 실검 마케팅 을 제지 할 이유 가 없 다는 시각 도 있 다 . 실검 마케팅 을 진행 해 본 한 업계 관계자 는 “ 실검 마케팅 결과 가 네이버 광고주 의 랜딩 페이지 트래픽 상승 으로 이어지 니 , 네이버 입장 에서 나쁠 것 은 없 다 ” 며 “ 아울러 구글 이나 유튜브 로 빠질 트래픽 을 끌어오 는 효과 도 있 다 . 향후 실검 마케팅 이 더 늘어나 도 굳이 손대 지 않 을 것 ” 이 라고 내 다 봤 다 .