농산물 구매 선택 속성 이 로컬 푸드 직매장 이용 에 미치 는 영향 연구 
 AU - 정준호 
 AU - 황성 혁 
 TI - 농산물 구매 선택 속성 이 로컬 푸드 직매장 이용 에 미치 는 영향 연구 
 SP - 117 - 125 
 AB - Purpose 󰡈 As consumers ’ needs for purchasing fresh and safe food have been bigger in Korea , their interest in local food is also growing recently . So , the number of local food stores has been increased from 3 in 2012 to 103 in 2015 . Local food stores should operate a business responding consumers ’ needs in order that local food stores are not to be a one - time fad . Therefore , the purpose of this study is to analyze the characteristics of consumers who use a local food store and provide helpful implications to design a strategy for sustainable growth of local food store . Research design , data , and methodology 󰡈 In this study , Probit model was used for empirical analysis in order to examine the effect of purchase choice attributes of agricultural products , consumer ' s satisfaction , and their demographic factors upon the intention to use a local food store . After estimating coefficients of the probit model , marginal effects were calculated as a standard normal , and cumulative distribution is differentiated with respect to explanatory variables . To collect the data , questionnaire survey was carried out with the consumers using the local food store ( Youngjin Nonghyup near to Jeonju city located in Jeollabuk - do ) . Result 󰡈 The data analysis found that the more consumers are satisfied with local food store , the higher intention they have to use the local food store . In addition , it was known that the factors related to quality of agricultural products and shopping convenience among the purchase choice attributes have a considerable impact on the purchase intention of a local food store . In demographic factors , income was turned out to be an important factor affecting purchase intention of local food . Such a result supports the hypothesis that high income consumers are likely to purchase local food , which is based on the inference that consumers who have a high income tend to pursue wellbeing life . Futhermore , information delivery , through a reputable media source among general factors , was known to play an important role in forming an intention to purchase local food . According to the analysis of marginal effects , probability of purchase intention of a local food store is increased by 11 . 4 %, if a monthly average income of a household is above 4 . 5 million Won ( Korean currency ) . If purchasing satisfaction with local food stores is high , the probability of purchase intention would be increased by 24 . 1 %. Likewise , such a probability goes up by 8 . 7 %, 5 . 8 %, respectively as an increasing one unit of quality of agricultural products and shopping convenience of local food stores , respectively . Conclusion 󰡈 For attaining sustainable growth in a local food store , it is considered necessarily to establish a proper store operation system to meet consumers ' needs , especially for quality and shopping convenience of local food . Moreover , as it was found that appropriate communication through media source has a positive effect on the intention to use local food store , PR activity seems to be necessary to expand the consumers ’ demands for local foods . 
 KW - Local Food , Local Food Store , Probit Model , Selection Attributes , Marginal Effect . 
 DO - 10 . 15722 / jds . 14 . 4 . 201604 . 117 
 UR - http : / / dx . doi . org / 10 . 15722 / jds . 14 . 4 . 201604 . 117 
 정준호 and 황성 혁 ( 2016 ) . 농산물 구매 선택 속성 이 로컬 푸드 직매장 이용 에 미치 는 영향 연구 . 유통 과학 연구 , 14 ( 4 ) , 117 - 125 . 
 정준호 and 황성 혁 . 2016 , “ 농산물 구매 선택 속성 이 로컬 푸드 직매장 이용 에 미치 는 영향 연구 ” , 유통 과학 연구 , vol . 14 , no . 4 , pp . 117 - 125 . Available from : doi : 10 . 15722 / jds . 14 . 4 . 201604 . 117 
 정준호 황 성혁 et al . “ 농산물 구매 선택 속성 이 로컬 푸드 직매장 이용 에 미치 는 영향 연구 ” 유통 과학 연구 14 . 4 pp . 117 - 125 ( 2016 ) : 117 . 
 정준호 and 황성 혁 . “ 농산물 구매 선택 속성 이 로컬 푸드 직매장 이용 에 미치 는 영향 연구 ” 유통 과학 연구 14 , no . 4 ( 2016 ) : 117 - 125 . doi : 10 . 15722 / jds . 14 . 4 . 201604 . 117 
 2016 , vol . 14 , no . 4 , pp . 117 - 125 
 DOI : 10 . 15722 / jds . 14 . 4 . 201604 . 117 
 정준호 1 , 황성 혁 2 
 2 농협 중앙 회 
 Purpose 󰡈 As consumers ’ needs for purchasing fresh and safe food have been bigger in Korea , their interest in local food is also growing recently . So , the number of local food stores has been increased from 3 in 2012 to 103 in 2015 . Local food stores should operate a business responding consumers ’ needs in order that local food stores are not to be a one - time fad . Therefore , the purpose of this study is to analyze the characteristics of consumers who use a local food store and provide helpful implications to design a strategy for sustainable growth of local food store . Research design , data , and methodology 󰡈 In this study , Probit model was used for empirical analysis in order to examine the effect of purchase choice attributes of agricultural products , consumer ' s satisfaction , and their demographic factors upon the intention to use a local food store . After estimating coefficients of the probit model , marginal effects were calculated as a standard normal , and cumulative distribution is differentiated with respect to explanatory variables . To collect the data , questionnaire survey was carried out with the consumers using the local food store ( Youngjin Nonghyup near to Jeonju city located in Jeollabuk - do ) . Result 󰡈 The data analysis found that the more consumers are satisfied with local food store , the higher intention they have to use the local food store . In addition , it was known that the factors related to quality of agricultural products and shopping convenience among the purchase choice attributes have a considerable impact on the purchase intention of a local food store . In demographic factors , income was turned out to be an important factor affecting purchase intention of local food . Such a result supports the hypothesis that high income consumers are likely to purchase local food , which is based on the inference that consumers who have a high income tend to pursue wellbeing life . Futhermore , information delivery , through a reputable media source among general factors , was known to play an important role in forming an intention to purchase local food . According to the analysis of marginal effects , probability of purchase intention of a local food store is increased by 11 . 4 %, if a monthly average income of a household is above 4 . 5 million Won ( Korean currency ) . If purchasing satisfaction with local food stores is high , the probability of purchase intention would be increased by 24 . 1 %. Likewise , such a probability goes up by 8 . 7 %, 5 . 8 %, respectively as an increasing one unit of quality of agricultural products and shopping convenience of local food stores , respectively . Conclusion 󰡈 For attaining sustainable growth in a local food store , it is considered necessarily to establish a proper store operation system to meet consumers ' needs , especially for quality and shopping convenience of local food . Moreover , as it was found that appropriate communication through media source has a positive effect on the intention to use local food store , PR activity seems to be necessary to expand the consumers ’ demands for local foods . 
 Local Food , Local Food Store , Probit Model , Selection Attributes , Marginal Effect . 
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