블로그 마케팅 은 결국 사람 으로 귀결 됩니다 . 블로그 마케팅 은 블로그 에 콘텐츠 를 올려 그 효과 를 보 는 일련 의 행위 로 규정지 어 볼 때 주체 의 관점 이나 가치관 이 콘텐츠 에 투영 되 어 보인다는 점 에서 사람 이 드러나 는 미디어 입니다 . 어떠 한 현상 이나 상황 이 발생 할 경우 초기 블로그 콘텐츠 는 사실 에 대한 적시 가 주류 를 이루 게 되 지만 일정 한 시간 이 지나 면서 사실 이 라는 콘텐츠 보다 사실 을 바라보 는 다양 한 가치관 이 배여 있 는 콘텐츠 들 이 메타 블로그 에 많이 올라오 는 현상 을 보 실 수 있 습니다 . 이러 한 경우 는 1 차 콘텐츠 가 대체로 사실 에 대한 빠른 전파 가 목적 인데 반해 2 차 노출 콘텐츠 는 사실 이 아닌 블로거 자신 에 대한 마케팅 적 인 차원 의 행위 로 볼 수 있 습니다 . 주로 파워 블로거 들 이 관심 있 어 하 는 부분 은 바로 이 부분 이 며 이러 한 부분 에서 차별 화 를 노리 게 됩니다 . 초기 블로 고 스피어 는 모든 콘텐츠 의 자원 이 소수 였 기 에 특정 한 키워드 에 대해 선점 이 가장 큰 영향력 을 발휘 하 게 되 었 으며 선점 한 콘텐츠 는 현재 독점 으로 이어지 고 있 는 점 은 모두 주지 하 는 사실 이 기 도 합니다 . 그러나 다음 이 티스토리 를 인수 하 면서 엄청난 자유도 를 가진 서비스 형 블로그 의 무료 제공 으로 인해 블 로고 스피어 는 급속도 로 팽창 하 기 시작 했으며 다수 의 유능 한 블로거 들 이 열정 을 가지 고 블 로 깅을 추진 하 고 있 습니다 . 그렇 다면 현재 블 로 깅을 시작 하 거나 어느 정도 수준 의 블로그 를 통해 자기 자신 을 브랜드 화 를 추진 하 는 분 들 에게 필요 한 마케팅 전략 은 무엇 일까요 ? 첫 번 째 마케팅 전략 은 니치 , 세그먼트 전략 입니다 . 스스로 가 지속 적 인 열정 을 가지 고 꾸준 하 게 블 로 깅을 추진 할 수 있 는 어떠 한 테마 를 선정 하 는 것 이 가장 중요 합니다 . 그러 한 테 마 는 전적 으로 개인 의 비즈니스 ( 직업 ) 와 비슷 하 거나 교집합 이 되 는 것 이 가장 효율 적 이 며 , 단기간 에 승부 를 보 는 것 이 아니 라 오랜 시간 동안 만들 어 간다는 생각 으로 접근 하 는 것 이 중요 합니다 . 안타깝 게 도 우리 는 주변 에 한 가지 주제 에 대해 감각 적 인 글 몇 개 를 올리 고 소재 가 떨어져 잠수 하 거나 , 한 가지 주제 가 아닌 다양 한 주제 로 확장 을 시켜 아이덴티티 를 잃 어 버리 는 많 은 블로거 를 볼 수 있 습니다 . 블로그 를 통해 다른 사람 에게 전문가 로 포지셔닝 이 되 고 싶 다면 반드시 한 가지 주제 에 대해 편집증 적 인 태도 가 필요 하 며 무엇 보다 꾸준히 오래 콘텐츠 를 개발 하 는 마음 의 자세 가 중요 합니다 . 한 가지 주제 로 10 편 의 글 을 쓰 는 것 은 누구 나 할 수 있 지만 한 가지 주제 로 200 가지 글 을 쓰 는 것 은 아무 나 할 수 없 는 것 이 죠 . 두 번 째 마케팅 전략 은 해외 나 국내 의 정보 를 전달 하 거나 배포 하 는 역할 이 아닌 스스로 의 마음속 의 이념 이나 가치관 , 주장 , 의견 등 의 대세 와 다른 주관 적 인 콘텐츠 를 개발 해 내 는 것 입니다 . 우리 는 인터넷 의 발전 으로 인해 정보 의 홍수 속 에 살 고 있 습니다 . 이러 한 환경 을 동일 하 거나 비슷 한 대량 의 메시지 가 인터넷 에 자주 노출 된다는 의미 이 기 도 하 며 특정 한 트렌드 에 획일화 된다는 의미 이 기 도 합니다 . 결국 다양 해져야 하 는 인터넷 에서 우리 는 오히려 동질 화 된 수많 은 콘텐츠 에 노출 되 어 간다는 점 이 아이 러니 합니다 . 중요 한 점 은 이렇게 급속도 로 전파 되 는 인터넷 에서 의 개인 브랜드 화 전략 은 동일 하 지 않 음 에 있 습니다 . 동일 하 지 않 고 독특 하 다는 것 은 , 그것 의 모티브 를 인터넷 에서 구하 지 말 고 스스로 의 내면 에서 창조 해서 꺼내 야 한다는 것 을 의미 합니다 . 스스로 만든 주장 이나 의견 은 위대 한 석학 의 명언 의 완벽 한 인용 보다 도 더 현실 적 이 고 더 가깝 게 , 더 큰 울림 으로 콘텐츠 소비자 에게 받아들여진다는 것 을 명심 하 여야 합니다 . 세 번 째 마케팅 전략 은 커뮤니케이션 의 비중 을 줄이 고 콘텐츠 개발 에 집중 하 시 란 점 입니다 . 다수 의 블로거 들 이 하루 에 10 시간 이상 ( 거의 눈떠 있 는 시간 을 … ) 을 블 로 깅에 투자 하 고 있 으며 댓글 과 트랙백 에 엄청난 정성 과 공 을 들여 커뮤니케이션 을 하 고 있 습니다 . 그 들 은 스스로 의 블로그 와 자기 개인 아이덴티티 를 구축 하 고자 다른 블로거 들 에게 눈도장 을 찍 고 대화 를 요청 하 고 , 댓글 을 남기 기 를 바라 고 내 글 이 많 은 사람 들 의 관심 을 끌 고 방문자 수 에 따라 “ 일희일비 ” 하 고 있 습니다 . 과연 그 들 은 그 들 이 원 하 는 것 을 얻 을 수 있 을까요 ? 결과 부터 말 하 지만 무척 비관 적 입니다 . 블로그 마케팅 의 핵심 은 블로그 콘텐츠 의 개발 임 에 도 불구 하 고 , 가치 있 는 콘텐츠 보다 는 커뮤니케이션 에 집중 하 고 있 습니다 . 좋 은 블로그 , 다시 찾 는 블로그 는 콘텐츠 , 그 콘텐츠 가 나 에게 효용 을 주 는 콘텐츠 가 있 는 블로그 임 을 기억 하 시 기 바랍니다 . 나 뿐 만 아니 라 다른 사람 에게 도 효용 성 이 있 는 콘텐츠 를 만드 는데 온갖 열정 을 투자 하 시 기 바랍니다 . 댓글 이나 트랙백 그런 것 은 윤활유 의 역할 이 지 결코 피스톤 처럼 힘 을 만들 어 낼 수 없 다는 점 을 기억 하 세요 . 네 번 째 마케팅 전략 은 온라인 을 벗어나 오프라인 으로 뛰어드 는 것 입니다 . 블로거 일수록 헤비 유저 가 많 고 그 들 의 블 로 깅 시간 은 상상 을 초월 할 정도 이 죠 . 그러나 한국 의 블로 고 스피어 는 사실 아무것 도 아니 랍니다 . 블로그 에서 개인 브랜드 를 구축 하 는 것 도 6 개월 에서 10 개월 이 면 전문가 라는 브랜드 를 얻 을 정도 로 한국 블로 고 스피어 가 작 고 허약 하 다는 점 을 인식 하 신다면 새로운 관점 에서 접근 하 는 것 이 더 효과 적 이 란 점 을 말씀 드리 고 싶 습니다 . ' 세이 하 쿠 ' 라는 필명 으로 블로그 마케팅 에 전문 블로그인 블로그 마케팅 바이블 ( www . seihaku . com ) 을 운영 하 고 있 다 . 관련 저서 로 는 ' 한국 형 블로그 마케팅 ' 이 있 다 . 한국 처럼 온정주의 가 판치 는 블로 고 스피어 는 서로 만나 기 만 해도 친해 지 고 언급 되 어 지 고 평판 이 좋 아 진다는 것 은 모두 아 시 는 사실 이 기 도 합니다 . 온라인 에서 벗어나 오프라인 에서 움직이 세요 . 오프라인 에서 의 당신 의 능력 과 가능 성 을 극대 화 하 시 고 그것 을 온라인 에 콘텐츠 화 하 고 표현 하 세요 . 오프라인 에서 의 다양 한 경험 과 노하우 개발 그리고 비즈니스 상 미팅 이나 , 친구 들 과 의 미팅 에서 만들 어 지 는 콘텐츠 의 가치 가 인터넷 에서 키보드 워리어 의 가치 보다 더 클 것 이 라고 생각 합니다 . 오프라인 에 대한 새로운 사고방식 , 당신 이 원 하 는 것 이 훨씬 더 빠른 속도 로 당신 에게 다가 올 필수 요소 입니다 . 개인 브랜드 구축 은 기업 블로그 마케팅 의 사전 단계 로서 매우 중요 한 경험 과 노하우 를 확보 할 수 있 는 중요 한 과정 이 기 도 합니다 . 개인 브랜드 를 구축 해서 성공 해 본 경험 은 독특 한 콘텐츠 개발 에 대한 자신 감 과 악 플 에 대처 하 는 능력 , 군중 심리 의 특성 파악 과 분석 등 에 대해 큰 경험 을 하 실 수 있 는 소중 한 계기 가 될 것 입니다 . 블로그 를 활용 한 개인 브랜드 구축 , 스릴 넘치 는 짜릿 함 과 예측 을 넘어서 는 미래 가 있 습니다 . ps : 당신 의 개인 브랜드 구축 을 인정 하 지 못하 는 사람 들 이 당신 의 블로그 에 어떠 한 식 으로 든 댓글 을 남긴 답니다 . 당신 의 성공 을 원하 지 않 는 사람 들 을 지켜보 는 맛 , 결코 나쁘 지 않 습니다 . 박성호 버즈 리포터 ( http : / / www . seihaku . com )