국내 1 위 스타트업 신화 를 자랑 하 는 ‘ 배달 의 민족 ’ 의 톡톡 튀 는 광고 와 바이럴 마케팅 카피 이 다 . 많 은 이 들 의 탄성 과 미소 를 자아내 는 문구 이 지만 더 중요 한 건 이런 창의 적 인 생각 을 만들 어 내 는 사람 들 이 이 배달 의 민족 앱 을 운영 하 는 회사 , ‘ 우아 한 형제 들 ’ 에 근무 하 고 있 다는 점 이 다 . 이런 벤처 회사 를 만든 우아 한 형제 들 의 김봉진 대표 는 IT 개발자 출신 도 , 마케팅 전공 자 도 아닌 디자이너 출신 이 다 . ‘ 배달 앱 ’ 이 처음 나왔 을 때 만 해도 대단 한 IT 기술 을 가지 고 엄청난 스타트업 을 준비 하 던 이 들 은 코웃음 을 쳤 다 . 그러나 지금 은 모든 스타트업 계 에서 우러러보 는 성공 신화 를 만들 었 다 . 많이 알려진 사실 이 지만 처음 배달 의 민족 을 창업 할 때 김봉진 대표 는 거리 의 쓰레기통 을 뒤져 가 며 배달 전단지 를 모았 다고 한다 . 사무실 책상 에서 기술 을 연구 한 것 이 아니 라 직접 고객 과 파트너 들 을 만나 며 , 커뮤니케이션 했 다 . 우리 가 그동안 책 으로 연구 해 왔 던 어떤 리더십 의 범주 에 김 대표 를 넣 어 설명 할 수 있 을까 ? 그럼 알리바바 의 마윈 , 애플 의 스티브 잡스 는 어떨까 ? 다양 한 연구 서 속 에 미 화 된 언어 로 정의 된 용어 들 을 가지 고 , 수많 은 거절 과 무시 를 견디 고 밑바닥 에서부터 성장 한 그 들 의 삶 의 형태 를 ‘ 이것 이 다 ! ’ 라고 표현 할 수 있 을까 ?