글로벌 최대 음료 기업인 ' 코카 콜라 ' 를 둘러싼 경영 환경 은 녹록 지 않 다 . 탄산 음료 에 대한 규제 를 강화 하 는 국가 들 이 하나 둘 늘어나 고 , 소비자 들 도 웰빙 트렌드 를 좇 으며 건강 한 음료 에 대한 요구 가 더 커 지 고 있 기 때문 이 다 . 결국 단순히 판매량 을 늘리 는 데 는 한계 가 있 다고 판단 한 코카 콜라 는 소비자 별 · 국가 별 맞춤 전략 으로 영업 이익 률 을 끌어올리 는 데 주력 하 고 있 다 .