책 판매 마진 을 높여 준 도서 정가 제 가 오히려 온라인 서점 의 발목 을 잡 았 다는 분석 이 다 . 2014 년 11 월 개정 도서 정가 제 시행 으로 모든 분야 도서 가 정가 의 15 % 이내 로 할인 폭 이 제한 됐 다 . 처음 엔 온라인 서점 의 이익 이 늘 었 다 . 개정 도서 정가 제 시행 이듬해 인 2015 년 온라인 서점 3 사 의 영업 이익 합 은 265 억 원 에 달했 다 . 하지만 오래 가 지 못했 다 . 온라인 의 최대 강점 인 가격 우위 를 잃어버렸 기 때문 이 다 . 이 를 만회 하 기 위해 온라인 서점 들 은 배송 이나 콘텐츠 로 승부 를 걸어야 했 다 . 무료 · 당일 배송 시스템 을 갖추 고 콘텐츠 및 커뮤니티 서비스 를 강화 하 면서 비용 이 늘 었 다 . 도서 정가 제 시행 후 영업 이익 이 정점 을 찍 은 지 2 년 만 에 10 분 의 1 로 쪼그라들 었 다 .