엔터 테 인 먼 트 마케팅 분석 과 성공 전략 레포트 
 엔터 테 인 먼 트 마케팅 분석 과 성공 전략 
 엔터 테 인 먼 트 마케팅 분석 과 성공 전략 에 대한 보고서 자료 입니다 . 
 < 엔터 테 인 먼 트 마케팅 이란 ? > 
 < 브랜드 이미지 개선 에 성공 한 ‘ GM ', ' 맥도날드 ’> 
 < 엔터 테 인 먼 트 마케팅 성공 조건 > 
 엔터 테 인 먼 트 마케팅 이 란 영화 , 홈 비디오 , 애 니매 이 션 , 방송 , 공연 , 케이블 , 음악 , 출판 , 스포츠 , 전자 게임 등 의 다양 한 엔터 테 인 먼 트 요소 를 마케팅 활동 에 포괄 적 이 며 복합 적 으로 활용 하 는 것 을 말 한다 . 즉 , 영화 나 애니메이션 주인공 의 캐릭터 를 이용 하 거나 인기 뮤지션 , 연예인 등 의 스폰서 활동 을 함 으로써 , 자연 스럽 게 그 들 의 개성 과 특징 을 브랜드 이미지 , 제품 홍보 와 판촉 활동 에 접목 시키 는 것 을 의미 한다 . 또한 엔터 테 인 먼 트 컨셉 을 이용 한 제품 , 브랜드 를 개발 하 는 것 도 이 에 해당 한다 . 그러나 단순히 기업 의 제품 이나 광고 , 판촉 활동 에 인기 연예인 이나 캐릭터 를 이용 한다고 해서 반드시 엔터 테 인 먼 트 마케팅 이 되 는 것 은 아니 다 . 
 엔터 테 인 먼 트 마케팅 활동 을 하 기 위해서 는 마케팅 목적 과 컨셉 에 맞 는 적절 한 컨텐츠 를 선정 해야 하 고 , 소비자 들 이 그것 들 을 어떻게 받아들이 는지 를 이해 해야 한다 . 고객 들 에게 즐거움 , 신기 함 , 멋 짐 , 화려 함 등 을 통해 심리 적 만족 을 제공 함 으로써 차별 화 된 포지셔닝 을 노리 는 것 이 엔터 테 인 먼 트 마케팅 이 다 . 
 사람 들 은 언제나 엔터 테 인 먼 트 를 갈망 한다 . 엔터 테 인먼 트 는 삶 에 지친 사람 들 이 휴식 을 취하 기 위해 가 고 싶 은 곳 을 마련 해 주 고 서로 어울려 이야기 할 수 있 는 소재 를 제공 함 으로써 그 들 의 평범 하 고 따분 한 일상 을 벗어날 수 있 는 기회 를 마련 해 준다 . 
 최근 들 어 인터넷 , 휴대폰 등 을 통해 음악 , 영화 , 캐릭터 , 스포츠 콘텐츠 등 을 접할 수 있 는 방법 과 종류 가 다양 해 지 고 편리 해 지 면서 엔터 테 인 먼 트 마케팅 이 적용 될 수 있 는 범위 가 넓 어 지 고 있 는 추세 이 다 . 
 엔터 테 인 먼 트 마케팅 에 는 두 가지 의미 가 동시 에 담겨 있 다 . 첫째 , 엔터 테 인 먼 트 콘텐츠 인 영화 , 음악 및 뮤지컬 , 공연 등 을 어떻게 마케팅 할 것 인가 하 는 엔터 테 인 먼 트 산업 자체 의 마케팅 활동 이 다 . 둘째 , 기업 들 이 브랜드 인지도 , 고객 과 의 관계 , 매출 과 수익 등 을 향상 시키 기 위해 엔터 테 인 먼 트 콘텐츠 들 을 마케팅 활동 에 어떻 게 효과 적 으로 활용 할 것 인가 하 는 것 이 다 . 즉 , 엔터 테 인 먼 트 마케팅 이 란 영화 , 애니메이션 , 공연 , 음악 , 스포츠 등 의 다양 한 엔터 테 인 먼 트 요소 를 마케팅 활동 에 포괄 적 이 고 복합 적 으로 활용 하 는 것 을 의미 한다 . 영화 나 애니메이션 주인공 , 스포츠 스타 의 캐릭터 를 이용 하 거나 인기 뮤지션 , 연예인 , 스포츠 스타 등 을 스폰서 함 으로써 자연 스럽 게 그 들 의 개성 과 특징 을 기업 이나 브랜드 이미지 , 제품 홍보 와 판촉 활동 에 접목 시키 는 것 이 가장 대표 적 인 사례 이 다 . 이외 에 도 ‘ 나이키 ’ 의 ‘ 에 이 조던 ’, ‘ 타이 커 우즈 ’ 등 의 사례 와 같이 엔터 테 인 먼 트 컨셉 을 활용 해서 제품 이나 서비스 를 개발 하 는 것 도 엔터 테 인 먼 트 마케팅 의 중요 한 일 이 다 . 
 엔터 테 인 먼 트 마케팅 의 대표 적 인 성공 사례 로 ‘ 토미 힐피거 ( Tommy Hilfiger ) ’ 를 꼽 을 수 있 다 . ‘ 토미 힐피거 ’ 는 자사 의 독특 한 브랜드 이미지 를 확립 하 는데 있 어서 어떤 패션 기업 들 보다 엔터 테 인 먼 트 요소 들 을 탁월 하 게 이용 하 였 다 . 엔터 테 인 먼 트 마케팅 의 성공 으로 인해서 1999 년 도 ‘ 토미 힐피거 ’ 의 수입 은 8 억 5 천만 달러 를 넘 어 섰 다 . 이러 한 ‘ 토미 힐피거 ’ 성공 의 비결 은 브랜드 , 제품 , 마케팅 과 판촉 에 표적 고객 에 어울리 는 인기 연예인 의 이미지 와 명성 을 정확 하 게 이용 했 다는 점 이 다 . 
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 자료 번호 # 363677