이 와 같 은 산업 과 스포츠 의 연계 는 상호 발전 을 전제 로 한다 . 생활 체육 과 관광 산업 그리고 스포츠 관광 산업 의 관계 역시 이러 한 맥락 에서 이해 될 수 있 다 . 생활 체육 활성 화 를 통하 여 스포츠 관광 산업 의 활성 화 를 도모 할 수 도 있 지만 스포츠 관광 산업 의 활성 화 를 통하 여 생활 체육 이 발전 될 수 있 는 여건 을 조성 할 수 있 다는 점 에서 양자 는 상호 보완 적 관계 에 놓여 있 다 . 따라서 본 글 에서 는 관광 자원 과 스포츠 이벤트 를 결합 하 여 교차 마켓 팅 ( Cross - ㅡ Marketing ) 의 가치 를 높이 기 위한 방안 을 중심 으로 스포츠 산업 화 의 달성 은 물론 생활 체육 의 질 적 발전 을 도모 할 수 있 는 방안 을 제시 하 고자 한다 .