은유 가 두 단어 사이 의 개념 의 유사 성 에 기초 하 고 있 는 반면 에 pun 은 동음이의어 ( homonym ) 의 우연 한 유사 성 을 이용 한 수사 기법 을 뜻 한다 . pun 에 이용 된 단어 는 대체 적 으로 두 개 이상 의 서로 다른 의미 를 갖 고 있 는데 , 주어진 문장 에서 단어 의 의미 를 어떻게 해석 하 느냐 에 따라 문장 전체 의 뜻 이 확연히 달라지 게 된다 . 동음이의 의 익살 인 pun 을 이용 한 광고 가 최근 자주 발견 되 고 있 는데 , 그 이유 는 pun 이 정보 의 홍수 에 지친 소비자 들 의 주의 를 끌 수 있 을 뿐 만 아니 라 , pun 이 본질 적 으로 심각 한 내용 이 아니 기에 소비자 의 경계심 을 늦출 수 있 기 때문 이 다 . 비록 우리 가 인식 하 지 못하 고 있 지만 pun 은 광고 에서 다양 한 형태 로 사용 되 고 있 다 . 그 유형 을 정리 하 면 다음 과 같 다 .