현빈 효과 
 “ 길라 임 씨 는 몇 살 때 부터 그렇게 예뻤 나 ? ” 
 최근 ‘ 시가 ’ 열풍 을 일으키 며 종영 된 ‘ 시크릿 가든 ’ 의 주인공 김주원 ( 현빈 분 ) 이 여자 친구 길 라임 ( 하지원 분 ) 에게 했 던 대사 다 . 댄디 하 고 , 까칠 함 과 달콤 함 으로 여성 들 을 ‘ 꺆 ’ 소리 나 게 해 남성 의 공공 의 적 ( ? ) 이 됐 던 ‘ 시가 ’ 주인공 ‘ 현빈 효과 ’ 가 가히 폭발 적 이 다 . 새로운 소비 트렌드 를 주도 하 며 경제 유발 효과 만 200 억 원 을 훨씬 웃돌 것 이 란 예상 이 다 . 
 그 가 입 었 던 수트 와 트레이닝 복 ( 120 만 원 ) 은 국내 · 외 에서 인기 를 끌 고 있 다 . 출판계 도 올 킬 현빈 이 다 . 서울 대형 서점 에 는 ‘ 김주원 의 서재 ’ 라는 코너 를 만들 었 다 . 그 가 읽 었 던 ‘ 이상 한 나라 의 앨리스 ’ 는 베스트 셀러 가 됐 다 . 비 인기 시집 도 10 ~ 20 배 더 팔렸 다 . 현빈 이 직접 불렀 던 ‘ 그 남자 ’ 는 음원 차트 1 위 를 달린다 . 길 라임 과 첫 키스 장소 인 제주 도 한 호텔 은 매출 이 3 배 이상 올랐으며 키스 신 벤치 는 관광 명소 가 됐 다 . 
 이 뿐 아니 다 . ‘ 시가 ’ 는 1 회 당 총 32 편 의 광고 가 완 판 됐 는데 1 건 당 약 1288 만 원 , 총 20 회 방송 으로 82 억 원 을 벌 었 다 . 여기 에 해외 13 개국 에 선 판매 된 판권 으로 약 50 억 원 가량 의 수익 을 올려 광고 와 판권 으로 총 130 억 원 을 벌어들인 것 이 다 . 이래저래 드라마 의 직 · 간접 수익 을 합산 하 면 200 억 원 은 쉽 게 뛰어넘 을 것 이 라는 관측 이 다 . 그 가 해병대 에 지원 했 다는 이유 만 으로 해병대 지원 률 은 4 . 5 대 1 을 기록 했 다 . 
 ‘ 현빈 효과 ’ 는 새로운 소비 트렌드 를 주도 해 나가 고 있 다 . 드라마 열풍 으로 부가 상품 의 소비 까지 이어지 는 패턴 은 한국 콘텐츠 소비 시장 에서 유례없이 새롭 게 나타나 는 패턴 으로 보 고 있 다 . 이 처럼 최근 아시아 를 넘 어 세계 를 노크 하 고 있 는 우리 네 우수 한 드라마 와 연예 · 문화 산업 과 콘텐츠 는 세계인 의 정서 에 파 고 들 어 한국 상품 판매 에 도 시너지 효과 를 얻 고 있 다 . 최근 마케팅 시장 은 경쟁력 있 게 잘 만든 상품 을 누구 에게 사용 하 게 할 것 인가 를 고민 하 는 시대 다 .