출처 위키 미디 아 공용 http : / / ko . wikipedia . org / wiki / % ED % 8 C % 8 C % EC % 9 D % BC : Girls % 27 _ Generation % E 2 % 80 % 942011 _ SMtown _ concert . jpg BBC 매거진 에 " 한국 은 자신 을 선전 할 화끈 한 브랜드 를 주 는 이미지 가 없 다 ( Selling South Korea : No ' sparkling ' brand image ) " 는 글 이 최근 실린 적 이 있 다 . 원문 은 아래 링크 참조 http : / / www . bbc . co . uk / news / world - asia - 16713919 위 사진 은 소녀 시대 가 2011 년 10 월 미국 뉴욕 에서 공연 하 던 사진 이 다 . K - Pop 이 한국 브랜드 를 알리 는 대표 적 인 경우 로 BBC 매거진 에 도 소개 되 어 있 다 , 그 내용 을 요약 하 여 소개 하 면서 필자 의 의견 을 이야기 하 여 본다 . 각국 에 쉽 게 연상 되 는 이미지 가 있 다 . 일본 은 스 시 , 벚꽃 그리고 후 지산 , 미국 은 햄버거 , 할리우드 그리고 프랑스 는 낭만 , 크로 이 쌍 그리고 에펠 타워 등 이 다 . 그러나 한국 에 대해 쉽 게 떠오르 는 이미지 를 찾 기 는 아직 쉽 지 아니하 다 . 한국 은 세계 13 대 경제 강국 이 지만 아직 확실 한 브랜드 를 가지 고 있 지 못하 다 . 오히려 분단 된 한국 이 먼저 떠 오른다 . 외국 기관 들 의 조사 에 의하 면 외국인 들 이 한국 에 대해 떠오르 는 가장 유명 한 사람 이 아직 " 김정일 " 이 고 핵 문제 인 것 이 다 . 과거 " 매쉬 ( 야전 병원 M * A * S * H *.) 가 TV 에서 인기 방영 되 었 을 때 한국 은 희망 이 없 는 제 3 세계 국가 로 알려져 있 었 다 . 그리고 민주 화 운동 , 쿠데타 등 의 모습 이 외신 에 계속 비추 어 진 것 도 이미지 메이 킹 에 도움 이 되 지 아니하 였 다 . 그러나 이제 한국 은 삼성 과 같 은 일류 회사 가 있 고 , K - Pop 등 의 한류 문화 , 박지성 과 같 은 스포츠 스타 를 낳 은 나라 로서 바뀌 어야 할 때 가 되 었 다 . 한국 브랜드 이미 징 을 하 는 과정 중 에 가장 큰 문제 는 외국 사람 들 이 자연 스럽 게 받 아 들이 는 이미지 를 만드 는 것 이 아니 라 억지로 " 화끈 한 ( sparkling ) ", " 역동 적 인 ( dynamic ) ", " 무한 의 친근 함 ( infinitely yours ) " " 아시아 의 영혼 ( Soul of Asia ) " 등 의 이미지 를 강요 하 는 것 이 다 . 사실 한국 에 보도 되 는 서로 상충 되 면서 복잡 한 이미지 들 때문 에 억지로 위 와 같 은 구호 를 내세워서 이미지 메이 킹 하 여도 별로 도움 이 잘 안 된다 . 따라서 이제 부터 한국 이 억지로 이미지 메이 킹 을 하 는 대신 외국 사람 들 자신 이 정하 게 하 는 것 이 바람직 하 다 . 다만 긍정 적 인 것 은 한국 에 대해 호의 적 인 보도 가 많 아 지 면서 긍정 적 인 이미지 가 점차 늘어나 고 있 는 것 이 다 . 각국 의 브랜드 가치 를 조사 하 여 발표 하 는 일 을 하 는 안홀트 ( Anholt ) 씨 의 충고 는 " 한국 이 더 좋 은 이미지 를 원한다는 것 을 노골 적 으로 표현 하 지 말 라는 것 이 다 . 즉 홍보 의 가장 중요 한 원칙 은 내 가 의도 하 는 것 을 홍보 받 는 사람 에게 눈 에 띄 지 아니하 게 하 라는 것 이 다 ". 각국 의 브랜드 는 그 나라 의 위상 뿐 아니 라 상품 의 가치 및 관광 산업 등 큰 영향 을 미친다 . 필자 가 1982 년 에 미국 에 유학 을 갔 을 때 만 하 더라도 한국 의 이미지 가 약하 였 다 . 위 에서 언급 된 것 처럼 ' 매쉬 " 에 비치 는 후진국 의 이미지 가 강하 였 다 . 한국 에서 제조 된 최 고급 신발 류 도 자체 상표 가 아닌 나이키 , 리박 등 의 브랜드 로 판매 되 었 다 . 삼성 이나 LG 가 만드 는 TV 등 의 전자 제품 도 그 당시 에 는 아주 값싼 것 으로 여겨졌 다 . 1985 년 에 현대차 가 미국 에 판매 되 면서 싼 가격 으로 대학생 들 에게 인기 를 얻 으면서 버클리 캠퍼스 주위 를 덮 을 때 에 는 뿌듯 한 느낌 을 받 았 다 . 그러나 그러 한 기쁨 도 얼마 안 지속 되 고 현대차 가 고장 이 잦 다는 나쁜 평판 으로 사람 들 눈 메 멀 어 지 게 되 었 다 . 현대차 가 10 년 , 10 만 마일 ( 약 16 만 km ) 보증 을 앞 세워서 소비자 들 의 마음 을 다시 얻 은 것 은 대단 한 결단 이 었 다고 생각 한다 . 이제 미국 이나 유럽 에서 삼성 이나 LG 의 전자 제품 은 일본 산 을 누르 고 최 고급 으로 여겨 지 는 것 도 대단 한 일 이 다 . 그러나 이러 한 일류 상품 의 성공 에 도 불구 하 고 대한민국 의 이미지 는 약한 것 이 사실 이 다 . 아직 도 일반인 들 에게 북한 의 무모 한 핵 개발 시도 나 작년 에 작 고 한 김정일 의 독재자 로서 의 이미지 가 더 부각 되 는 것 이 다 . 그런데 단순 제조업 이 아닌 K - Pop 이나 한국 드라마 가 외국 에 비치 는 영향력 이 더 강한 것 으로 생각 한다 . 단순히 물건 을 파 는 국가 가 아닌 고급 문화 컨텐츠 를 보급 하 는 국가 로서 의 대한민국 의 가치 는 한 단계 도약 할 수 있 는 것 이 다 . 그리고 한 가지 유의 할 점 은 외국 을 관광 하 거나 외국 에서 생활 하 는 교포 들 이 대한 민국 을 대표 하 는 외교관 이 라고 생각 하 고 처신 을 조심 할 필요 가 있 다 . 대한민국 브랜드 관리 를 위하 여 대외 홍보 를 하 는 기관 의 활동 도 필요 하 다 . 그러나 위 글 에서 언급 한 것 처럼 일방 적 인 이미지 를 강조 하 기 보 다는 자연 스럽 게 한국 에 대해 좋 은 인상 을 가지 도록 하 는 전략 을 추구 하 여야 할 것 이 다 . 정리 하 면 대한민국 의 이미지 는 과거 에 비하 여 많이 나아졌 다 . 그러나 아직 도 경제 적 인 위상 에 비하 면 그 브랜드 이미지 가 약한 것 이 사실 이 다 . 이러 한 브랜드 가치 를 향상 시키 기 위하 여서 억지로 한국 의 이미지 를 부각 시키 기 보 다는 문화 컨텐츠 , 각 개인 의 행동 , 기업 활동 을 통하 여 자연 스럽 게 고급 스러우 면서 도 역동 적 인 이미지 를 줄 수 있 도록 장기 적 인 전략 을 가지 고 실행 하 여 나가 야 한다고 본다 .