현 지국 시장 에서 현지 제품 과 는 다른 제품 으로부터 현 제품 이 효용 이나 욕구 를 획득 하 게 될 때 사용 되 는 전략 이 다 . 이 전략 은 생활 문화 환경 이나 관습 등 으로 인해 자국 시장 과 비슷 한 욕구 나 효용 을 다른 제품 으로부터 얻 을 경우 유용 한 전략 이 다 . 예 를 들 면 엑손 ( Exxon ) 석유 회사 는 각 해외 시장 의 기후 조건 에 맞 게 만든 휘발유 를 " Put the Tiger in your Tank " 라는 동일 캐치프레이즈 로 판매 촉진 하 고 있 다 .