하지만 최근 쿡 CEO 가 페이스북 에 대해 비판 한 사실 을 묻 자 발끈 했 다 . ' 좀 어이없 다 ( ridiculous ) ' 는 말 까지 하 며 불쾌감 을 드러냈 다 . 그 는 '( 쿡 CEO 의 발언 은 ) 전혀 사실 에 맞 지 않 는 극단 적 으로 번지르르 한 말 이 다 . 광고 모델 은 이용자 들 이 자신 들 의 서비스 에 일일이 돈 을 지불 할 필요 가 없 는 유일 한 서비스 생존 방식 ' 이라고 반발 했 다 . 저커버그 CEO 는 ' 전 세계 사람 을 연결 시키 는 것 을 돕 는 서비스 를 구축 하 고자 할 때 돈 을 지불 할 여력 이 없 는 사람 이 많 다 . 많 은 미디어 가 그러 하 듯 광고 에 기반 한 사업 모델 이 사람 들 에게 다가갈 수 있 는 유일 한 합리 적 모델 ' 이라고 강조 했 다 . 이어 ' 광고 수익 모델 때문 에 우리 가 고객 에게 관심 을 갖 지 않 는다는 것 은 말 이 안 된다 ' 며 ' 고객 이 더 많 은 돈 을 지불 하 도록 하 기 위해 노력 하 는 회사 ( 애플 ) 가 고객 을 더 많이 위 한다는 주장 은 내게 어이없 게 들린다 ' 고 애플 을 비판 했 다 . 고객 에게 돈 을 더 많이 받 아 이익 을 챙기 려고 노력 하 는 회사 ( 애플 ) 가 무료 로 서비스 를 제공 하 기 위해 광고 비즈니스 를 하 는 회사 ( 페이스북 ) 를 비판 하 는 것 은 어불성설 이 라고 정면 으로 반박 한 것 이 다 .