미국 시장 에서 4 명 중 1 명 은 한국 산 제품 에 대해 연상 되 는 이미지 가 없 다고 평가 했 다 . 경제 발전 · 한류 로 인한 위상 제고 에 도 ' 코리아 프리미엄 ' 은 일본 등 에 뒤처지 거나 중국 과 비슷 한 것 으로 조사 돼 이미지 를 높일 특단 의 대책 이 필요 한 것 으로 나타났 다 . 중소기업 중앙 회 ( 회장 박성택 ) 는 지난달 7 ∼ 15 일 미국 · 중국 · 베트남 소비자 총 1200 명 을 대상 으로 ' 한국 제품 의 해외 소비자 인식 조사 ' 를 실시 한 결과 를 22 일 이 같이 밝혔 다 . 일본 이나 유럽 대비 열악 하 거나 중국 과 유사 한 것 으로 조사 돼 이미지 제고 가 시급 하 다는 것 . 일본 산 은 기술력 , 유럽 산 은 글로벌 , 중국 산 은 가격 등 국가 별 로 확고 한 우위 를 갖춘 이미지 를 보유 하 고 있 지만 한국 산 은 뚜렷 한 경쟁 우위 를 갖춘 선도 이미지 가 부족 한 것 으로 확인 됐 다 . 한국 산 은 디자인 · 가격 등 에서 대체로 높 은 평가 를 받 았 으며 기술력 , 고급 성 등 은 전반 적 으로 낮 은 평가 를 받 았 다 . 또 최근 한 국산 의 품질 및 이미지 향상 에 도 불구 하 고 미국 · 중국 · 베트남 모든 시장 에서 한국 산 은 여전히 일본 · 유럽 산 과 의 경쟁 에서 열세 를 보이 는 것 으로 조사 됐 다 . 베트남 시장 에서 는 중국 산 대비 월등 한 우위 를 보였 지만 , 미국 시장 에서 는 중국 산 과 대체로 유사 하 거나 가격 이미지 에서 는 10 % 포인트 넘 게 열세 였 고 , 중국 시장 에서 는 거의 모든 이미지 에서 자국 산인 중국 제품 에 비해 경쟁 에 뒤처졌 다 . 구매 경험 과 향후 구매 의 향 에 대해 대체로 전자 제품 의 구매 경험 과 신뢰도 가 높 았 으며 중국 · 베트남 시장 에서 는 식품 · 화장품 에 대한 구매 의 향 이 비교 적 많 은 것 으로 나타났 다 . 구매 의 향 이 가장 높 았 던 세부 그룹 은 중국 시장 에서 는 식료품 품목 , 40 대 ( 66 %)· 남자 그룹 ( 61 %) 이 었 으며 베트남 시장 에서 는 화장품 품목 , 30 대 ( 59 %)· 여성 그룹 ( 67 %) 으로 확인 됐 다 . 미국 시장 에서 는 구매 의 향 과 별개 로 38 % 가 한 국산 을 신뢰 할 수 없 다고 응답 했 다 . 한국 에 대한 연상 이미지 로 미국 시장 은 문화 · 전통 ( 45 %) 등 오랜 역사 를 , 중국 과 베트남 시장 은 각각 35 %· 57 % 가 엔터 테 인 먼 트 를 응답 해 문화 이미지 가 강세 를 보이 는 것 으로 조사 됐 다 . 단 , 베트남 시장 에서 는 한국 에 대해 정직 ( 16 %)· 겸손 ( 15 %) 등 의 긍정 적 인 이미지 가 상대 적 으로 약했 다 . 이원섭 중기 중앙 회 회원 지원 본부 장 은 " 전자 등 일부 분야 대 기업 을 제외 하 고 는 한국 산 에 대한 뚜렷 한 이미지 가 없 는 상황 에서 상당 부분 이미지 가 중첩 되 는 중국 산 이 빠르 게 한 국산 을 추격 해 오 는 것 이 문제 " 라며 " 한국 제품 만 의 고유 한 프리미엄 을 구축 하 기 위해선 명료 한 국가 이미지 구축 · 브랜드 개발 을 통해 해외 소비자 에 감성 적 으로 접근 하 려는 정책 이 필요 하 다 " 고 말 했 다 . 박종진 기자 truth @ dt . co . kr 미국 시장 에서 한국 산 제품 이미지 ( 빨강 : 우선 개선 · 파랑 : 우위 유지 ) . 중소기업 중앙 회 제공 디지털 타임스 홈페이지 바로 가 기 / SNS 바로 가 기 디지털 타임스 영문 뉴스 바로 가 기 / 카드 뉴스 바로 가 기 박종진