그러나 선거전 정치 광고 는 대체로 상대방 을 비난 하 는 ‘ 네거티브 광고 ’ 가 일반 적 이 고 , 때론 더 효과 적 이 었 다 . 1988 년 대선 에서 아버지 조지 부시 후보 가 죄수 가석방 프로그램 을 지지 한 마이클 듀카키스 후보 ( 민주 ) 를 겨냥 해 만든 ‘ 회전문 광고 ’( 범죄자 가 감옥 에 들어오 자마자 회전문 으로 나간다는 ) 는 유권자 들 의 불안감 을 자극 하 면서 듀카키스 의 지지율 이 뚝 떨어지 게 하 는 데 큰 역할 을 했 다 . 또 아들 조지 부시 후보 는 2004 년 대선 에서 강력 한 지지층 인 전미 총기 협회 ( NRA ) 등 이 존 케리 후보 ( 민주 ) 의 베트남 전 반전 운동 전력 을 문제삼 아 끊임없이 내보낸 정치 광고 로 케리 의 발목 을 잡 았 다 .