������� - ����������� : ������� ����� �� ���������� �������� � ����� . 
 ������� ����������� : ������� ����� �� ���������� �������� � ����� 
 � � � � ������������������������ . . � . .. �� 3 �������� ����������� ������� ������������ , ���� �������� �� ����������� � ��� . ... 4 � ����������� � ����� : �������� �� ����������� �������󅅅���� . 10 
 ����� �����������󅅅�������� . .. ������ . .. � 18 
 ������� 腅 ����������������������� . . ��� 24 
 ������������ ����� 녅 ������������������ 25 � 
 �������� �� ���������� ������ �������������� ����������������������� . �� ������������ 
 ��� , �� ��������������� �������� , ������� ���� , ������� ���������� , � 고 �������� ���������� � 
 ���������� , ���������� ����� ������� - ��������� ����������������������� , �������� 
 ������������ , ���� ����� ����������� 
 �������������������� . ���� 
 ��������������������� ���������� ��������������� ������ ������ . ��� , ���������� �� ����� ��������� ������ ������������������������� 
 ������� , ���ຠ��� ����� ������� , ��� ' ��� ? ���������� �� ������������� . ���� ����� �� ������ �������� ���� �������� � �������� ������������ � ����� . � 
 ����������� �������������������� , ���� �������� �� ����������� � ��� 
 ���� ��������������� � ����� ������ , ��� ����� � �������� ��������� � ������ �������� ������������ . ���������� �� ����� ��������� ������ ������ � ������ ����������� � �������������� ������� ��������� ������� , �� �� ��� ����� ������� , ��� ' ���� ���������� �� ������������� . ���� ����� �� ������ �������� ���� �������� � �������� ������������ � ����� . ���� , ���� �� � ��������� ����������� ���� ���� , �� ������ � ��������� ������������ �� ����������� �������� ������ ������ . 
 ��������������� ������������� ������� . ���� ����� " �������� " �������� �� ���� ������� ������ ��� " �������� ", � 고 �������� ��������� ����� ���� 
 ������� : �� ����� ���� ����� �������� � ����������� ���� ��� ����������� ����� ��������� ������� �������� , ����� ������ ����� � ������� , ����� �� ���������� ���� � ��������� . � ������������������� ������� �������� ������ �������� �� ������� 1800 ���� , �� ��� ����� ������� " ��� ' ������ ������� ", ��������������� ������������ ���������� . ������ ��������������� �������� �������� ��� ����� ? ����������� ? �� " Spar " � VG grocery stores . ����� ���� �������� ��������� �� ��� ����� � ���� �������� ��� ������ ������ " �������� " �������� ��������� - �������� ����� ��������� ������ � ����� ������� ����� . � 1840 - � ����� ������ ������� ������ ��� � ����� ������ �������� � ����� , ���������� �� ��������� ���� ����� �� ��������������� �������� ��������� . � , ������ , � 1851 " ǳ ���� " ��������� ������� ������� � ����������� ������� ������� , ������� ��������� ���� ����� ��� �������� ���������� , ������� ������� ����� �� ������� �� ������� ����� �������� . ���� ������ ������� " �������� ������ " � 1898 ���� ����� �������� ��������� �������������� ������� . �� ����� ������ ��� �������� ������ ����� �������� , ���� ����� ����� ������� ����� ������ , ���� ���������� ����� �������� � ����������� ������ �� ���������� , �������� ������ ������ �� ���� ����� ' ������ �� ��������� ������ ����� ��������� , ������������� ������� ����� �������������� � ����������� ���� ����� ? . ����� ����� ���� ������������ ������� ������� ������� ������� ��������� . �� 볠 ������������� �������� ��������������� " Coca Cola ", " McDonald ' s ", " Baskin Robbins ", " Burger King ", " Pizza Hut " �� ��� ����� ? . ���������������������� � ���������� ��������� � ������ ��� . �� �������� �������� ������������������ �������� ��������� � 80 ������� ������������ � �������� � ��� �� ������� ����������� ����� ������� ������ . ʳ������ ����������� � �������� ���������� ����� ������ ������ �������� ������� . �� ������ ̳�������� ��������� ������������� ��������� ��� ��������� 16 500 ����������� � ����� 1 . 2 ��� . �������� , ����� ������� ����� ��������� 1 . 4 ���� . ������ ��� , ��������� ������� 12 ��� . ��� . ��������� ������� � ��� ( 2000 ����������� ) , ����� ( 1300 ) , ������ ( 1200 ) , ������� ( 1000 ) , ����� ( 1000 ) . � ����� �� � 糿 ����������� ����� ������������� ������ ������ � �� ��������� �� �������� . �� �� 
 ��� ���� � � ��������� �������� , �� �������� �������� � �������� ���������� �������� �� ����� . ������� , ����� � ��������� � ��������� ����������� ����� ���������� ����������� - ���� ����� ����� ��������� , �� � ��������� ��������� ������� � ������������ . ����� ����� , ������� ���������� ��������� ��� �� ������������ ��� ������������ ������� , �� �������� ��� ������ ������ , ��������� , ��� ' ������ � ������������ ������ , ��������� ���� � �������� �� ���������� ������� � ��� 쳠 ������������ . � 
 ���� ���� ��������� �������� , ����� � ������� 㳿 ������ �� ������� ������� , ��� ���� ������� �������� , ������� ������� �������� ��� ���������� ���������� ���� ��������� , � ����� ������� �������� ��������������������� . �������� ������ �������������� , ��������� � �������� � ������������� � ����������� ������� ������� ����������� ���������� ������� , �������� � ���� �������� ������ : ���������� ��� ������� � ��������� ����� , ��� ��� �� ����� ��� ���� , ��� � ��� ���� �������� . ��� ��� �������� ����� �������� ����� �� ���������� ���������� , ���������� �� ����� , ��������� ��������� , ��������� ������������ ������� . � 
 ��� ����� ��� ' ������ ������� � ������������������� �� ����� , ����������� �������� �� ����� 򳺿 �� ���� ����� . ����������� ������������� �������� ����� " ����������� ", �������� � ������������ ������ ������ ������������ �������������������� ���������� ������ . ������������������ - �������� ������ �������� ������ ������ , � ���� ����� 76 " ���������� ������� ", ����� 75 " ������������� ������� �������������� �������� ", ����� �������� " ����� �������������� �������� ", � ����� ����������� �������������� ������� ������ , � ���� ������� 36 " ������������ � ������������ �������� ���� ����� ��ᒺ��� ��������� ( ���������� ������� )", ����� 16 " ������������ � ������������ �������� ���� �������������� �������� ". ��������� ����������� ������� ������ ���������� ������������� � ���� ������� ���� �������������� �������� , ������� ����������� , ������������� �� ����� ������ �� ������� ���� ���������� . ����� ��������� ������������� �������� ���������� ������ � ������������ �� �� ������ �������������� , ���� ����������� � ��������� ��������� � ���������� ������ �������� , ���������� ���� ���� ������� , �� �� �������� ������������� ������ . ��� ����� �������������� ��� ' ���� ��������������� ������� - �� ������� ����� � �������� ( � ���� ���� ��� ��������� �������� ����� ). ������ , ��� �� ����� �� ������� ( ������� ���� ���� ����������� � ������������� ) , ����� � ���������� ������� � ������������ . ������ , ��� ���� ����� �� ������������ �������� ����������� ���� ���������� �������� . �� ����� �������� ������������������������� ����� ( �������� , ������ ). ��� ����� ( ������ ������������ ) �� ��� ���� � �������� ����������� ���� ���� ( �������� ) ��������������� ������ ����������� ����� � �������� � ������� , �� ������ �� ������ ����������� � �� ���� ��������� . ���� ����� �� ��� � ����������� . � 
 ��������� ������� �������� , ��������� ���������� ����� ������������ �������� �� ������� ����� , ��� �� ������� ����������� . ³ ���� ����� ������� ����� ����� � 볺 ��� � ����� ������ ����� ����������� . ��������� ������ ��� �������� �� ��������� ������������ , ����� ������� ��������� ������ ��� �������� . �������� ���� ' ����� ����������� � ������� ������� �� ����������� ����� � �������� ����� �� ������ ������� ����� ������ �� �������� �������� �������� ������ ������ �������� 䳿 �������� . �������� ���� ' ����� �������� � ���������� ������� ��� �񳺿 ����� ��������� �������� ���������� �� ����������� ��������������� ������� . ���� ���������� �� ��������� ��������� , ������� ���� ���� ������ , � ���� � ��� ���������� �������� � ����������� ������ . ����� ����������� ����������� ����� ������� ����������� . � 
 ֳ ���� ���������������� �� ������� �񳺿 ����� : �� ����������� ���������� , �������� ����� �������� � ������� ����� ? . 
 ������� �������� ����������� ������������ : 
 ���������� � ��������� ���������� ����� , ��� - ��� , ������������ ������ �� ����� ��������� , � ����� ����� ������������� ������ . 
 ���������� �� ��������� �� ������ ����� - ���� . 
 �������� ���� ������� �� ������� ����������� �� ���������� ��������� , �������� ���� ���� �� ��������� ������ , ��� � �������� ������ - ��������� , ���� ��������� � �������� �� �������� . 
 �������� � ��������� ����� , �� ����������� � ����� . 
 �������� ������ ������� �������� ( ���������� ) , � ����� �������� ����������� �� ������������ ��������� ( ������������� � ���� ������� ��� ������ � �������� �� ����� , �� ��������� � ����������� ). 
 �������� ����� �� �� ��������� ��������� ��������� ���� ������ ��� ������ � ���� ����� . 
 �������� �������� �� ��������� ��������� ��������� ���������� , � ������ , ���������� ������������ . 
 �������� �������� ����������� � �������� ������� ��������������� ������ , � ���������� , �� ������ ����� �������� , ����� � ������������ ��������� . 
 ���������� ������ �������� ������ ���� , �� ������ ��������� ����� �������� ( ��� - ��� ). 
 ������������������ ��������� � ����� ����� ���� : �� 
 ������� �� - ����� , ����������� - �� ��������� ������� . �������� ���������� �������� ������������ ����������� ��������� ��� ���������� , �� ��������� � ���������� �������� . ���� ���� ���������� ��������� ����� , ��� �������������� � ��������� ���������� ������������ . � ���������������� ����� ������������ , �� �������� ������������ �������� �������� �� ����� , ������� �������� , ������� � ��� ���������� . �� 
 ������� �� - ����� , ���������� - �� ������������ ���������� ������� , �� �������� ���������� ������ ���������� �� ����� . �� ����� �� ��������������� ����������� � ������������ ������� ����������� , ��������� ����������� ������� � ������ " � ������� " ������������ , �� �������� ����� �� �������� ��������� . ����������� ���� ���� �� �������� ����� . ���� �� �������� ��� ��������� , �� �� ������� , �� �������� ��� ������ 㳿 �������� � ������������� ������ ����������� ( � ����� ���� ����������� ) �������� ������������� ����������� . ³ ������� , ������������ ������� �������� �� ������ ������� ������� . �� 
 ��������� �� - ���� , ����������� - �� ������� ������� ����� 䳿 ����� . ���������� �������� ������ �� �������� ����������� ����� �������� ���������� , � �������� ������������ ���������� �� ������������� ����������� . � ³ ������� , ���������� ��� �������� � ���������� �� � ���� �������� ( �������� � ����������� �������� ������������ ���� � ������ ) , ������� ����� ��������� �� ��������� ��������� ������������ . ���� ����� ����� �������� �� ����� �������� ������ ������ ���������� ��������� � ����� ������ � ����� . �� 
 ���������� ���������� ������� ��������� ��� ' ����� ��� �� , �� �� �������� ��������� ����� �� ���� ���� ��������� ��������������������� , ������� �� ����� �������� ��� �������� , ����� , ����� - ������� , �������� , ��������� , ������ ����� � � . � . ����� ��������� �� " ����� / ������� �������� "- �� �������� ������ , �� ������� ������ ���������� ������� � �������� ���� ������ � ����������� . ������������ - �� ����� ��������� ������� ������������� , ���� ���� ���� ����� �� ���� ������� ����������� . ��� ����������� ������ �� ���� � ������ ����� �� �������� �������� ����� ��� ��������� ����� �� ����������� ����� ���� ������� ������� ������ . 
 2 . ����������� � ����� : �������� �� ����������� �������� 
 �������� ���������������� 㠺 ��������� 
 ����������� , ��� �� ����������� ���������� ���������������������� 
 ������ �������� . ����� �� ������ ����� ���� ���� ������� ������ ��������� ������������ . ��� ����� ���� �� 50 % ��� ��������������� �������� ��� ' ���� � �������� ��������������� - " ��� - ������ ", " ������ - ������ ", ��� � ���������� ����������� � ��������� ���� - ��� - McDonald ' s , г zz � Chelentano , " ��� ���� ", " ��� ������ ", ������� , ���������� ���� , ������� ��������� " ������� ����� ", ĳ � ���� . ����� �� ������������� �������� ������������ ������ : ���� ���� , Sensus , VD One , � rg � Trading , " ������ ", " ������ ". ������� ������������ �������������� ��������� American Clearens International � Un Momento �� ������ ����� . ������� �������� ������ ����������� � �������� ������ ������ ���������� � ������ ������ ��������� ���������� ������� ���������� �� �������� ������� , � ����� ��������� 䳺 �� ������� ������������ , ������������ � ����������� ������������ �������� , �� ��������� �������� ������ ������������ ���� ����� 䳿 ������ � �������� ������������ � ����� ���� ' ������ ������� ������� �� �������������� . 
 ���������� ������ ��������� �������� � ���� ������� ��������� � �������������� ������� . ���� ���� � �� ������ ���������� ������ , ���������� ������� ��������� , ��� � �������� � ������ ��������� ����������� ����� � ����������� �������� ������ ������ � ����� . 
 ������� ��������� ����������࠳�������� 糠 
 ������������� ����������������� ����� ? ������������� ����������� . �� ������ ����� ������������ � ����������� �������� ��������� ����� ��������� ����� - �������� ����� " �� tton ". ������� , ��������� ������� " ���� �������� ", ��� ����� �������� ��������� ����� " �� netton ", �������� ��������� �������� �� �������� �� ������� ������ � ��������� ������� ����������� ����� . � ������� �������� ����� , �� � �������� , " �� netton " �� ���� ������ , �� , ��������� ������ ��������� ����� ? , ������������ �� ������� ��������� � ����� � ���� �������� ���������� . ��������� ����������� ������ ����� ? � ����� �������� ������ � ���������� �������� �������� ����� �� ��� ����� ��������������� ������� ����� ����� . �� ����� �� �������� ������� , " �� netton " �� ��� ' ��� ������ ��� ��� �������� ���������� � ���� �������� ������ ������� ������ . �������� ������ ��������� �������� �������� ����� ����� , ���� , �� ���� ����� , � ����������� � ������ ����� . �������� � ����������� �� ���� �������� ���������� , ������� ����� ��������� ������������� �� ����� ? " �� netton ", ��������� ������ . ������������� ������� � ������ ������������ ����� �� , �� ��� ��������� �� �������� �������� . ������ ���������� ��� ������� , ������� �������� ����������� - ����������� ������ ����� , ������������� ����������� , �������� �� ' ���� � �������� �� ����������� ����� �� ��������� ��������� ������� . ���������� �������� ���������������������� ���������������� �������������� 
 ������������ �� ������ , ��꠳� 
 ������� ��򳠺��������� ��������� ��������� " ����������� ", �� ������������� ������������ �� ��������������� ⠳ �����𳿠 
 ��������� " ����������� " ��� ' ������ 砳 ���� 
 ������������ �������� ���������� �������������� . � ��� ��� , ���� ��� ����������� ������ ��������� ������ �������� ����� ������ , ������� " ����������� ", ��������� ���������� ����� ������ �� �������� . ������ ���������� �������� ����������� � ������� ������� . ���������� ��������� ������ ������ ������������ ����� � ����� ��� ������������ � �������������� . ��� ���� � ����� �������� ����������� ���� ������������ � ���� ���� . ������� , ������� " ������ ������� " ��������� ������������ ����� ��� ��������� ����� �� ������� . ��� ����� ��������� , �� ��� ������� ������ � ��������� ���������� �������� ������������� �������� ����� � ��������� ������ �� " ������ ������� ". ���� ������� ��������� � ����� ����� ������� ������� �� ����� , �� �� �������� ����������� ����� ������������ �������������� . �� - ����� , �������� �� ����� ���������� �� �� ����� ��������� ��� ���������� ���������� ��� ��������� �������� � ��� ����� . �� - ����� , �� ������� ������ - �������� ��������� ��������� ����� ? � ��������� ����� ���������� ������������ ������������� . ������� ������� ���� ���������� � ������������ �������� ��� ������� �� ������ ������� � ����� , ������ �� ��������������� . 
 ������� ��������� ��������������������� ����� ? ������� �������������� ���������� ����������� , �������� � 
 ���������Ⳡ�������������� ����� . ��������� ���������� ���ຠ���� 
 ������� 糠 ���������������� 䳺 �� , � � � ������������������������� , ��������������� �������������� ��������� 糠 �� ������������ ������ 
 ���� �������� ���������� �� ��������� ����������� , � �� ������������� �������� . �������� ��������� � 볺 ��� , ���������� ��������� ����������� ��������� . �� ����� ������ �� ������� ������ �������� ����� ? " ���� �� l � ", " ��� s ��� " �� ��� , �� �������� ����������� �� ��� �������� , �������� ��� ����������� , ������� �������� . ����� � ������� ��� ����������� ������������ �� ����������� ������ � �������� �� ������� ����� ? , ���� ������� ����������� , ����� ������������ , � ������ ����� 䳺 ����� �� , ������������ ����� ������� 㳿 , ���������� � ����� �� ������ � ����������� ����������� ��������� ����� ������� ������� ���������������� . ����� , �� ����� � ��� - ����� �� ������� ���������� �� ����� �������� �� ����������� ������ � ��� �� ������ ����� . 
 ����������� �������� ������������ - �� , ������ 
 ����� , ���������������������� ���������� : ���������� , ����� , ������ , �������� ������ , ������ , ���������� ������ , �������������������� , ������������������ . � �� - ����� - �� ������� ��� ������ , � ���� �������� ��������� �������� , ��������� ������� , ��������� , ������ , ������� �� ��������� , ������������� � ��������� ��������� , �������������� ������ , �������� ��������� , ��������� ������� ���� � ����������� , �������� ������� ��������� ������� ����� �� �� . ���� ����� ����� ������� �������� � ������ �������� ����� ������������ , ����� � �������� . � 
 �������� �� �������� - ��������� ���� ��� . ������� ��������� ������������ � - �� ������� , �������� � ���� ������ ��� ���������� ( ������� ������� , ����� , ������� ������ , �������� , ������� �� ������ �������������� ). � � ���� ������ ��� ������ ��� �������� ��������� ��� ������� �� ������� ��������� , �������������� ������� ����� � ������������ . 
 �������� , ����������� � ����� �� ����� �������� ��������� , ���� ��������� ��������� ���� ������������ ������ ����� . ������ �������� ����������� �������� ������������ � ���� ���� ����� ������������� � ������ �� ���������� . 
 �������� �������� . ����������� - ���������� ���������� , � ��� ���� ������������ �������� ������� �������� ���������� , �� � ����� �� ������������ ��� ������ , ��� �������� : 
 � - �������� ��������� ��������� ������� ��� ��������� ���������� ������� . 
 ������������ - ������ �������� . ���� ����������� - �� ���������� ���������� , ���� �������� , � ����� ����� , ��� ������ � ���� �������� . � ����� ����������� �������� ������������ ���������� ���������� � ������� ���� . ���� , �� �������� , ��� ' ���� � ��������� ������ ��������� ��������� ������������ ������������ � ����� . ��� �� ��������� ������������ ������������ � ��������� �������� . ϳ �������� ����������� �� �������� ������������ � ����� ������ �������� ��� �� ������������� , �� ���������� ������� ��������� ����� : 
 ���� ��������� ��������� �������������� ������� �� �� �������� ��� ����������������� ������ . 
 ���� , � 고 ������� ' ��� ? �� 
 ����� , ���������������� ������������� , ��꠳����������� ������������ �� ������ �������� , �� �������� ������� 
 ������ ������� ���������� ������� . � ��������� � ��������� ���� �������� ����������� ������� ��� ��������� �������� , �� ���� � ��������� �� ������ ����� ������ ������ ������������� � �� ��� ��������� ��������� � �������� ������ �������� . � ����������� ����� , �� ��������� ����� �������������� �������� �� ������������� �� �� ��������� , ���� ' ������ ������ ������������� ������������� ����� , �� � ����� ��� ������ ������ . 
 � � � ������������������������� ����� ����� �� ������� ��������� 
 ��������� - ������������ ������� . �� �������� ��������� ������� ���������� ������������ ������ ������ � ���� ������������ . 
 �������� , �� ��������� �������� �� ��������������� 
 �������� , ���� ���� ��� ' ���� �� ������� ��������� ����� ���� �� ���� . 
 ����������������� � � � � � � � ������������������������� ������������ ��� ������������������� . ���� �������������� ���������� ������������ , �� �� , ����������� , �������������� , ��������� ���������� �������� �������� . �������� , �� ������ ������� , �� ���� � ��� �� ' ���� ��������� ���������� ��������� , ��� ���������� . 
 ��� ���������� ���������� , �������� ����� 
 � � ������������������������� ������������ � ����� , ��������� ��������� ���������� �������� ����� , ������ ������� � �� �������� , �� ���������� �� ��������� ����� �������� ������ �� �� ���� ������ , ���������� ������������ �������� , �� �� ������ �� ��������� �� �������� . 
 �������������� , ��� 고 ��������� , ������������������������� , �������� , ���������� ? ����������� 
 �������� �������� ������������� ������������� ������������� ? �������� 
 ���� �� ������������� ���������� . ³ ������� �� ��� ' ������ ��������������� ������ ����������� �������� �������� ��������� , �������������� ������� ������ �� ������ ������������� ������ . ����������� ������������ � ����� ��������� ������� ����� ����� �������� ����������� ������������ � ������ ����������� ����������� �� �������� ������ , ��������� �������� ���������� ����������� ��� ������������� ����� ��������� � ����������� , ����������������������� �������� � ���������� ������� �� ���� . ���� ���� ����������� ������� ������������� ��� ������ ������ , ������� ��������� ���������� ��������� �������� �������� ������� , ������ , ��������� ������������ , �������� ������ ��������� , ����������� ��������� . 
 ���� , ��� ���������� ������� ? �������������� 
 ������������ ( ���������� ���� �� ���������� ? 
 � - ��������� ����� �������� ����������� �� ����������� ������� ����� . 
 ��� ����������� ( ������������� ) ���������� ���������� : 
 � - ��������� �������� � ������������ �������� ������������ ���� ��� ����������� , �� ����������� ��� ��������� �� ��������� ���� ������ . 
 ����� ���󺠳����������� : 
 ����� ����������������������� 糠 ������ ����������������������񳺿� 
 ����� , ������ ��� �� ������������ . ���� ������������������ �������� �������� , ������������� �������� ��������������� " ���� ϳ ��� ". �� 16 ������ ���� �� ����������� ����� ���� �� ������������� ��������� ������� ����� ? . � 
 �������� ������������ , ��� ��������� , �� ������������ຠ����� ������������ ��������� ��� �������� � ����� . ����� ��� �� ��������� ��������� �������� ���� ����� , � ���� : 
 ������������������������ ������ ������������ . 
 ���� ��� �������� , �������� �� ����������� ���� �������� �������������� ������� . 
 ������� 糠 �������������� 
 4 . ����������������������� - ���������������� 
 ��������� . ���������� ����� , �� �� ��� �������� , �� ����������� ���� ���� �������������� � ����� ������ ��������� �������� . � ����� ������������� �������� � ������� ��������������� � ������������ ��������� , �������� ������ ������������� �� ��������������� �������� , � ���� ������ . �� 
 3 . ������� ����� ������������� 
 ���������������� - ���� �� �������� �������� ����� ��������� , ��������������������ຠ� 
 ���� , �� �������������� ����� ( ���������� ) ������� ������� ���������� ��� 
 �� , �� ������ 蠳 ������������������ . � �������� - ��������� , ���� ���� �� ���������� , - ������� ����� �� ���������� . ������ ����������� � ������ ������ , �� ���������� ����� �� ����� ���� , ����������� �������� ��� ��������� . �� 
 �� �������������� ��� ������� ������������ ������������ � ��������� ������������ ���������� ������������ ( ��� ) , ��� � ������������� ���������� ���������� , ���������� � 1972 � . �� ��� � ������ ��� : �� 
 ������������������������󠳠 
 - ��� ? � � ������������������������� 
 ���������������� ������ � ����� ���������� . �� 
 � � � � � � � � ����Ⳡ�������������������� 
 ������ ? ������������������ . � 
 ������ , ����� , ��������������� . � 
 � ������������������������� 고 
 ������������������� 蠳 ����� 
 ��� ���� , ������� ������������� ������� , ��� ' ������ �� ���������� � 볺 ����� , ��� �������� �������� , ���� ����� � ������ ��� ���� . ��� ����� ����� �������� , ���� ������� ��������� � ��������� ����� ������ , ����� ��������� . ���������� ������ , �� � ��� ���� � ��� 85 % ���������� ���� �������� � ���� ������ - � ' ��� ���� . � ��� �� ��� ��� ���������� , �� �������� �� ��������������� ������ , ����������� �������� ���� . �� 
 �������� ? ������� ����� ������������ ����� � ��������� ����� � ������� ������������� . �� ����� ������ ��������������� � 80 ������ , �� ������������� ����� ��������� ��������� 13 % �������� ������������� �������� . 
 � �������� ������ ����������� ����������� � �� ���������� ��� ���������� : ���� ������ � ��������� ��������� ������ ���� ��� ��������� �������� �������� �� ��������� ������� - ���� ������ �� ������� ��������� �������� . � ����� ? , ��������� , ���� �������� ������� 8 ����� ����� . ���� �������� � ������ ��������� � ���������� ������� ����������� ��� ������� ������� ���� , ��������� � ������������ �� �������� . � ���������� ���������� ����� �������� �� � ������� �������� , �� ������� ���� � ������ �������� . � ����� ��� � ������� �������� ������� 600 ������ ( ������� ��������� , � ���� ���������� ��� �� ���������� ). ��������������� ����� ��������� ���������� � ������� �������� ������������ - ��� ���� ��������� ��������� ����� ����� ����� . �� �� ������ , �� � �������������� ����� �� ������ ���� ������ �� ����� ���������� - ����� ����� ������ , �� �������� ������� ���� ���������� ����������� . �� 
 � 75 ������������� - ������ - ��������������� �� ��������� ������ �� ��������� �������� � ���������� . ��������� 50 % ��� ��������������� ����� ���� ������� �� ����� ������ . ���������� �������������� ����������� ������� � ����� ������ : �������� ���� - ��� - ������� 20 % �������� ������� �������� � ��� , �������� ������� - 15 %, ����� ������ - 12 %, ���������� ����������� �� �������������� - 8 %, ���������� - 7 %. �� 
 ���� ? 䳺 �������� 250 ���������������� 
 ���������� 20000 ������������� 
 ����� , �� 고 ���������������������� 
 ������������ , ��������� ��� ���������� �� ������� ����� ���������������� ���� ( ��� - 24000 ����������� �� 767000 �������� , � ����� - 1200 �� 300000 , � ͳ������ - 950 �� 49000 , � � ��� 볿 - 655 �� 44426 �������� . � 
 ������������ �� ��� , ��� ������𳿠 
 ���� ������ ������� , ������������������ 
 �� ��������� � ��� ���������� ��������� �������� ������� . �� 
 Ӡ ����������� ���� ����������� ����� ���������� ��������� � ����� �������� �������� , �� �������� ������� � ����� ������ . �� ����������� ��� , �� ���������� � ��� ������� ������� � ���������� ������ " � ���� " ������ ����� ���� . 
 ���������������� ��������������� ���� , ��� �� � 
 ����� ������� ���������������� ������� " ������� ". ���� �������� �������� �� ������ , �� ������ �� ������� ����� ������� ��������� ������ ��� ������������ ��������� ���� � ���� �� ���� ������ ( ������ ) ��� ������� . � XX ������ , ���� ���� , �� �� ����������� �� ������� �� ������ ������ ������������ , ����������� ����� ����������� �� ������ . 
 ������ ����������������� �������� � ������������������������� 
 ����� ? ����� . ��������������� I . ���������������� ������������ ��������������� ������������� ������������ � ��������� ����� ������� : 
 ������ ��������� � �������� ������ . ͳ������ ����� " Singer " ����� �� �������� ����� ������������ �� � 1860 ���� , � ������������ ������� General Motors � � 1911 ���� . ������� ������� ����� �� ������������ 95 % �� ��������� . 
 ������ � ������ ����������� ����� . ϳ ������ � ���� ������ � ������� Coca - Cola , ��� �������� ����������� � 1886 ���� , �� ��� ������� Pepsi - Cola � ��� �������� ���������� . 
 ��������� ������������� . ������ ����� ? �������� ��������� �������� ���� ��������� �� ������ ������������ , ��������� ����� ����� ���� �� ������� �������� ������ . 
 II . ���������������� ����� ������� � Business format franchising � ��������������� ��� , �� �������� ������������ ��������� ���������������� ����������� ������������ ����� ���� . ��� ����� ���������� � 50 - � ���� � ��� � � 60 - � � � ����� . ��������� ����������� ����� �������� ��������� � ���� ������ , �������� ����� , �� ��������� �������� �������������� , ������� � �������� � ������� ���� , ��������� �� �� . 
 ��������� ���������������� ������������ ����� - ������� , � ������������������������� 
 ������������ ����� ���� , � : 
 1 . � ϳ �������� ��������� ( ���� 糿 ) �������� ����� ������������ ���� , ������� ����� , ������� ����������� �� ����� ������� � �������� ������� ������ ���� . 
 2 . ���������� ������������ �������� � ����� �������� ( ������ � ������� ) , ��������� �� ������� ����� � ������ . 
 3 . ������������ ���� ��� ��������� ������ � ���� " ����������� �������� ", ������� ����� ������ ���� ������� ����� �������� . �������� ������ ���������� ������� ����� ���� ��������� ���������� � ��������� �������� ������������ . � � . � . ................