올리브 영 , 2018 년 총결산 ' H & B 어 워즈 ' 개최 … ' 색조 ・ 슈퍼루키 ' 대세 
 지난해 건강 미용 트렌드 키워드 는 ' 색조 ' 와 ' 슈퍼루키 ( 신진 브랜드 ) ' 인 것 으로 나타났 다 . 
 CJ 올리브 네트 웍스 가 운영 하 고 있 는 국내 대표 헬스 앤 뷰티 스토어 올리브 영 은 지난해 매출 을 기준 으로 가장 많이 팔린 카테고리 20 개 를 선정 , 카테고리 별 1 위 에서 3 위 까지 총 60 개 히트 상품 을 20 일 공개 했 다 . 이 순위 는 ' 2018 헬스 앤 뷰티 ( 이하 H & B ) 어 워즈 ' 를 통해 공식 발표 됐 다 . 
 올리브 영 은 1999 년 국내 최초 H & B 스토어 로 시작 해 올해 창립 20 주년 을 맞이 했 다 . ' 건강 한 아름다움 ' 을 핵심 가치 로 다양 한 국내외 브랜드 의 건강 미용 상품 을 선보이 며 2030 젊 은 세대 의 라이프 스타일 트렌드 를 선도 하 고 있 다 . 때문 에 올리브 영 이 매년 개최 하 는 ' H & B 어 워즈 ' 는 시장 동향 과 소비 트렌드 변화 를 살펴볼 수 있 는 공신력 있 는 지표 로 활용 되 고 있 다 . 
 이번 어 워즈 를 통해 발표 된 순위 에서 는 국내 중견 중소 브랜드 들 의 약진 이 두드러졌 다 . 향수 를 제외 한 주요 카테고리 상위 제품 을 살펴보 면 , 중소 브랜드 가 55 %, 해외 브랜드 는 44 % 가량 차지 하 고 있 는 것 으로 나타났 다 . 
 카테고리 에 있 어서 는 자기 표현 이 강한 2030 대 젊 은 여성 들 을 위주 로 ' 색조 ' 시장 이 갈수록 커지 고 있 는 모습 이 다 . 이 는 SNS 인 플 루 언서 의 영향 뿐 아니 라 경기 불황 이 장기 화 하 면서 ' 작 은 사치 ' 트렌드 와 맞물려 색조 화장품 을 통해 ' 소 확 행 ' 을 누리 려는 수요 가 늘 고 있 는 것 으로 풀이 된다 . 
 색조 순위 변동 역시 컸 다 . 립 부문 에서 1 위 는 지난해 로레알 이 인수 하 며 신흥 강자 로 떠오른 ' 3 CE ' 이 , 베이스 부문 에서 는 입점 1 년 도 채 되 지 않 은 ' 투 쿨 포스 쿨 ' 이 1 위 에 올랐 다 . 특히 ' 투 쿨 포스 쿨 바이 로 댕 쉐 이 딩 ' 은 지난해 단일 제품 기준 매출 5 위 에 오르 는 기염 을 토했 다 . 
 립 에서 는 ' 페리 페라 ' 와 베이스 에서 는 ' 루나 ', 마스카라 및 아이라이너 부문 에서 는 해외 브랜드 ' 키스 미 ' 와 ' 메 이블린 ' 이 2017 년 에 이 어 2 년 연속 순위 에 오르 며 절대 강자 로서 자리 를 굳건히 지켰 다 . 
 색조 외 에 도 올해 순위 권 에 첫 진입 한 신진 브랜드 의 활약 이 도드라진다 . 인 플 루 언서 브랜드 로 각광 받 고 있 는 ' 블리 블리 ' 는 색조 를 통해 먼저 제품력 을 인정받 고 기초 로 카테고리 를 확장 했 다 . ' 블리 블리 인진쑥 밸런스 에센스 ' 는 에센스 부문 3 위 에 올랐 다 . 착한 성분 이 입소문 난 ' 셀 퓨전 씨 레이저 썬 스크린 100 ' 은 선 케어 2 위 에 새롭 게 올랐 다 . 헤어 세정 류 부문 신흥 강자 는 ' TS 프리미엄 샴푸 ' 다 . 이 제품 역시 , 3 위 에 오르 며 국내 탈모 샴푸 시장 성장 을 뒷받침 했 다 . 
 또한 올리브 영 의 주 고객 인 2030 대 여성 은 외부 이슈 에 민감 하 게 반응 하 고 환경 , 성분 등 의 유해 요인 으로부터 자신 을 보호 하 려는 니즈 가 강해 관련 제품 에 대한 수요 도 날로 높 아 지 고 있 다 . 위생 용품 부문 순위 만 봐도 알 수 있 다 . 일반 생리대 제품 들 이 순위 권 에 올랐 던 2017 년 과 달리 , 2018 년 에 는 나트 라케 어 , 유기 농본 , 잇츠 미 등 1 ~ 3 위 모두 유기농 생리대 브랜드 가 올랐 다 . 
 그 밖 에 2017 년 에 이 어 2 년 연속 베스트셀러 에 등극 한 브랜드 로 는 닥터 자르 트 ( 크림 ) , 아이 소이 ( 에센스 ) , 차 앤 박 ( 에센스 ) , 메디 힐 ( 마스크 팩 ) , 유리아 쥬 ( 립 케어 ) , 피지 오 겔 ( 크림 ) , 아 넷 사 ( 썬 케어 ) , GRN +( 건강 기능 식품 ) , 데 싱 디바 ( 네일 ) 등 이 있 다 . 
 올리브 영 관계자 는 “ 매년 트렌드 가 급변 함 에 따라 신흥 브랜드 의 활약 이 두드러지 고 있 으며 , 제품력 에 기반 한 장수 브랜드 의 ' 역주행 ' 현상 도 나타나 는 등 브랜드 간 경쟁 이 치열 해 지 고 있 다 ” 며 “ 올해 역시 , 작 은 사치 트렌드 와 SNS 의 영향 은 지속 될 것 으로 전망 됨 에 따라 색조 시장 성장 은 계속 될 것 으로 보여 지 며 기초 화장품 에 있 어서 는 특히 ' 에센스 ' 의 활약 이 기대 된다 ” 고 전했 다 . 
 한편 , 올리브 영 은 오 는 23 일 협력 사와 의 동반성 장 실현 을 위한 ' 파트 너스 데이 ' 를 개최 하 고 이번 어 워즈 에서 선정 된 주요 브랜드 에 시상 할 예정 이 다 .