상식 밖 의 경제학 지은 이 댄 애리얼리 출판사 청림출판 출간 일 20080910 장르 경제 일반 책 속 으로 상식 을 버려라 ! 상식 과 통념 을 뛰어넘 는 무궁무진 한 경제학 의 세계 ! 다른 여자 가 좋 으면서 지금 의 여자 친구 와 쉽 게 헤어지 지 못하 는 이유 는 무엇 일까 ? 한 끼 점심 값 과 같 은 스타 벅스 커피 는 아무렇 지 않 게 마시 면서 왜 자판기 커피 100 원 오른 것 은 안타까워 할까 ? 『 상식 밖 의 경제학 』 은 경제 생활 속 에서 나타나 는 기발 한 인간 행동 의 수수께끼 를 풀이 하 며 , 의사 결정 을 좌우 하 는 보이 지 않 는 힘 을 살펴본다 . 저자 는 ' 어떤 일 에 대한 내 선택 은 정말 이성 적 인 것 일까 ? ' 란 의문 을 품 었 다 . 그리고 ' 왜 그런 행동 을 할까 ' 라는 질문 의 해답 을 찾아보 았 다 . 감정 , 상대 성 , 사회 규범 등 우리 의 행동 에 영향 을 미치 는 각 힘 들 을 살펴보 았 다 . 경제학 의 기본 가정 을 수정 하 고 , 심리학 으로부터 경제학 을 구하 는 , 즉 행동 경제학 적 사고방식 을 토대 로 한다 . 그리고 여러 실험 들 , 연구 결과 , 흥미 로운 일화 들 을 소개 하 며 , 특정 한 실수 들 이 실은 얼마나 체계 적 으로 자주 반복 되 는지 를 보여준다 . 이 를 통해 우리 인간 이 기존 경제학 이론 의 가정 과 는 한참 거리 가 멀 정도 로 비 이성 적 이 라는 것 을 밝힌다 . 본인 과 주변 사람 들 이 특정 한 상황 에서 그렇게 행동 할 수 밖에 없 었 던 이유 에 대해 깊이 생각 하 도록 만든 다 . ☞ 이 책 의 독서 포인트 ! 상대 와 의 비교 , 폭식 , 쇼핑 , 연애 , 돈 , 게으름 , 맥주 , 공짜 점심 , 고지식 함 , 다이어트 등 에 대해 신기 하 고 실용 적 이 며 재미있 는 , 때로 는 유쾌 하 기 까지 한 저자 의 색다른 연구 를 만나 게 된다 . ▶ 이 책 의 구매 포인트 ! 스스로 가장 똑똑 한 선택 을 한다고 생각 하 는 이 들 에게 이런 생각 들 이 완전히 터무니없 음 을 다양 하 고 기발 한 실험 을 통해 증명 한다 . 이 책 은 . . 나 의 평가 오랜만 에 경제 분야 의 책 을 읽 고 싶 어서 이 책 을 선택 하 였 다 . ‘ 공짜 는 제일 비싸 다 ’ 와 ‘ 맥주 와 공짜 점심 ’ 같 은 소제목 들 이 눈길 을 끌 었 기 때문 이 다 . 하지만 책 의 내용 은 기대 했 던 내용 과 달랐 다 . 책 을 읽 으며 경제학 보다 는 심리학 에 관한 책 같 다는 생각 이 들었었다 . 역시 아마존 에서 이 책 을 검색 해 보 니 행동 과학 분야 의 인지 과학 또는 인지 심리학 분야 의 도서 로 분류 하 고 있 다 . 이 책 의 원제목 도 Predictably Irrational ( 예측 가능 한 불합리성 ) 이 다 . 그러나 번역본 의 제목 에 경제학 이 란 단어 가 들어가 서 그런지 국내 온라인 서점 에서 는 이 책 을 경제 경영 분야 의 도서 로 분류 하 고 있 다 . 그렇 다고 경제학 과 전혀 관련 이 없 는 주제 의 책 은 아니 었 다 . 마지막 13 장 에서 는 두 종류 의 경제학 의 개념 을 언급 하 기 도 한다 . 인간 을 이성 적 인 존재 로 보 는 표준 경제학 과 비 이성 적 인 존재 로 보 는 행동 경제학 이 다 . 이 책 은 행동 경제학 의 관점 에서 사람 들 을 대상 으로 여러 가지 실험 을 하 였 다 . 경제 보다 는 경제 의 주체 가 되 는 사람 에 초점 이 맞춘 것 이 다 . 그 실험 들 이 경제 활동 과 관련 이 있 는 것 들 이 많 았 다 . 일반 적 으로 사람 들 은 경제 활동 을 할 때 합리 적 인 결정 을 내린다고 한다 . 하지만 이 책 에서 는 사람 들 이 주위 의 환경 등 에 영향 을 받 아 비이성 적 인 결정 을 할 수 있 다는 존재 라는 것 을 실험 을 통하 여 증명 한다 . 주로 MIT 와 같 은 미국 의 명문 대 학생 들 을 대상 으로 여러 가지 실험 을 하 였 는데 그 결과 가 매우 흥미 롭 다 . 예측 했 던 것 과 다르 게 많 은 사람 들 이 비 이성 적 인 판단 을 하 였 다 . 각각 의 장 에서 다룬 실험 들 이 모두 흥미 있 었 다 . 기대 했 던 경제학 에 대한 책 은 아니 었 지만 쉽 게 접할 수 없 는 다양 한 연구 결과 들 로 사람 들 의 특성 에 대해 배울 수 있 는 점 이 마음 에 들 었 다 . 이 책 은 경제 현상 에 대해 알 고 싶 어 하 는 사람 들 보다 는 경제 활동 의 주체 가 되 는 사람 에 대해 관심 이 많 은 사람 들 이 읽 으면 좋 을 것 같 다 . 책 에서 다룬 다양 한 실험 들 은 기업 에게 는 마케팅 에 이용 될 수 도 있 을 것 이 며 개인 에게 는 합리 적 인 소비 에 도움 을 줄 것 이 다 . 공유 하 기 글 요소