남양유업 마케팅 전략 및 기업 분석 , 남양유업 , 남양유업 마케팅 전략 , 남양 마케팅 , 커피 시장 , 프렌치 카페 , 커피 마케팅 , 남양 커피 , 남양 프렌치 카페 
 남양유업 17 茶 마케팅 성공 전략 분석 	 프렌치 카페 카페 믹스 마케팅 전략 분석 및 프렌치 카페 카페 믹스 지속 성 장위 한 새로운 마케팅 전략 제안 	 프렌치 카페 카페 믹스 마케팅 전략 분석 과 프렌치 카페 카페 믹스 브랜드 분석 및 향후 방향 	 남양유업 _ 프 렌 쿡 페 , 프렌치 카페 , 커피 시장 , 남양유업 마케팅 전략 	 마케팅 믹스 ( 4 P ) 에 따른 기업 들 의 마케팅 전략 사례 < 남양유업 , 삼성전자 애니콜 , 이마트 , 농협 , 델 컴퓨터 , ABC 마트 , 기아 자동차 > 	 남양유업 마케팅 전략 및 기업 분석 , 남양유업 , 남양유업 마케팅 전략 , 남양 마케팅 , 커피 시장 , 프렌치 카페 , 커피 마케팅 , 남양 커피 , 남양 프렌치 카페 	 Ⅰ . 조사 목적 
 1 . 커피믹스 시장 상황 
 2 . 조사 배경 
 3 . 연구 를 통해 얻 고자 하 는 목표 
 Ⅱ . 조사 방법 
 1 . 조사 방법 
 2 . 설문 조사 내용 
 Ⅲ . 조사 결과 의 분석 
 1 . 분석 내용 
 Ⅳ . 남양유업 의 커피믹스 시장 점유 율 상승 에 대한 전략 적 방안 
 1 . 맥심 에 대한 공격 적 인 광고 중단 
 2 . 대형 마트 에서 이루어지 는 원 플러스 원 행사 를 편의점 과 같 은 소매점 에 도 확대 
 3 . 남양유업 의 커피믹스 제품 의 다양 화 
 4 . 커피 전문점 을 운영 하 는 회사 들 과 남양유업 커피믹스 제품 을 활용 한 커피 제품 개발 제휴 
 Ⅰ . 조사 목적 
 국내 커피믹스 시장 은 동서 식품 과 한국 네슬레 가 차지 해 왔 다 . 그 중 에서 도 동서 식품 은 시장 을 독점 한다 싶 을 만큼 절대 적 인 점유 율 을 과시 했 다 . 동서 식품 은 1981 년 선보인 ' 맥심 ' 으로 , 한국 네슬레 는 1987 년 내놓 은 ' 테 이스터스 초이스 ' 로 8 대 2 의 점유 율 을 유지 했 다 . 그런데 지난 2010 년 말 남양유업 이 ' 프렌치 카페 카페 믹스 ' 를 출시 하 면서 공고 한 구도 에 변화 가 일기 시작 했 다 . 시장 조사 기관 닐슨 코리아 에 따르 면 지난해 1 월 대형 마트 에서 동서 식품 커피믹스 의 점유율 은 84 . 8 % 에 달했 고 한국 네슬레 가 11 . 7 % 로 2 위 , 남양유업 은 1 . 7 % 를 기록 하 며 간신히 이름 을 올렸 다 . 그런데 불과 10 개월 만 에 상황 이 역전 되 기 시작 했 다 . 한 대 형 마트 의 지난해 11 월 판매 실적 을 보 면 동서 식품 이 75 . 7 % 로 점유 율 이 낮 아 졌 고 남양유업 이 18 . 0 % 까지 치 고 올라왔 다 . 반면 변함없이 2 위 자리 를 고수 해 왔 던 한국 네슬레 는 3 . 7 % 로 떨어졌 다 . 
 남양유업 은 “ 프렌치 카페 카페 믹스 는 화학 적 합성품 인 카세인 대신 무 지방 우유 를 넣 은 커피믹스 ” 라는 웰빙 커피믹스 라는 슬로건 을 내걸 고 위 의 내용 과 같이 커피믹스 시장 점유 율 선점 에 성공 했 다 . 이러 한 선점 에 동서 식품 의 커피믹스 에 카 제 인 나트륨 이 들 어 있 다는 강력 한 여론 몰 이 및 홍보 를 이용한 노이즈 마케팅 이 큰 효과 를 발휘 했 다 . 이러 한 남양유업 의 동서 식품 을 겨냥 한 공격 적 마케팅 은 단기간 시장 점유 율 개선 에 성공 을 이루 었 지만 , 현재 동서 식품 과 법 적 공방 까지 오 고 가 는 점입가경 의 싸움 의 원인 을 제공 하 였 다 . 
 현재 커피믹스 시장 의 강자 기업 들 간 의 싸움 이 소비자 에게 오히려 부정 적 효과 를 나타낸다는 우려 가 크 다 . 업체 의 시비 꺼리 가 되 는 마케팅 으로 역효과 를 낸다면 스스로 부메랑 을 자초 하 는 꼴 이 될 수 있 다 . 따라서 남양유업 이 커피믹스 시장 에서 점유 율 을 높이 기 위한 방안 으로써 계속 적 인 공격 적 마케팅 이 옳 은지 , 그 외 에 소비자 요구 를 충족 시켜서 커피믹스 시장 의 점유 율 높일 방법 이 있 는지 에 대해 알아보 기 위해 조사 가 진행 되 었 다 . 
 본 조사 의 목적 은 현재 이루어지 고 있 는 남양유업 의 노이즈 마케팅 에 대한 소비자 들 의 반응 과 동서 식품 , 남양유업 의 커피믹스 에 대한 소비자 들 의 인식 및 구매 행태 를 파악 한다 . 이 조사 는 남양유업 의 더욱 효율 적 인 마케팅 전략 방안 을 구성 하 여 커피믹스 시장 에서 남양유업 의 커피믹스 제품 의 점유 율 을 어떻게 높일 것 인지 에 대해 필요 한 기초 자료 를 수집 · 제공 하 는 데 있 다 . 
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