- 성명 : 김민곤 - 아이디 : moski ( 닉네임 : 꼬 알라 ) - 서점 : Yes 24 - 도서 리뷰 단 활동 중 유 니타스 브랜드 . .. 첫 표지 에 보이 는 범상 치 않 은 공식 들 이 . .. 책 을 읽 기 도 전 에 흠 , 이거 좀 난해 하 진 않 을까 하 는 우려 를 갖 게 했 다 . 아니면 , 그냥 시 중 의 흔한 잡지 처럼 광고 반 기사 반 . .. 그 중 에 대부분 은 별 의미 없 는 기고 나 인터뷰 등 이 아닐까 의심 도 해 봤 다 . 그냥 , 브랜드 와 관련 된 광고 나 광고 성 기사 가 많 치는 않 을까 ? 이런 생각 도 들 고 . .. 궁금 해서 Unitas Brand 의 홈 페이지 를 찾아가 봤 다 . 의식 주휴 미락 이 는 산업 에 존재 하 는 브랜드 와 브 랜딩 에 관해서 보다 입체 적 으로 그리고 현장 중심 의 지식 을 다루 는 프리미엄 전문 브 랜딩 잡지 란다 . 또한 Brand , Marketing , Trend , Design 에 관한 성공 케이스 와 솔루션 을 다루 는 전문 잡지 라고 도 쓰여 있 었 다 . 별로 나 랑 친숙 하 지 않 은 위 의 단어 들 이 주제 인 이 격월 간지 를 과연 얼마나 많이 내 가 받아들일 수 있 을까 ? 기대 반 걱정 반 으로 조심스레 책장 을 넘겨 본다 . 원래 잡지 나 월간지 , 주간지 에 대한 나 의 견해 는 , ( 내 가 보 기에 ) 괜찮 은 기사 나 내용 이 2 ~ 3 개 정도 있 으면 okay 라고 본다 . 단행본 이나 책 처럼 어떤 일관 된 주제 나 내용 을 가지 고 이야기 하 는 것 이 아니 기 때문 에 , 또 여러 논지 나 견해 의 다양 한 의견 들 이 실리 는 것 이 기 때문 에 처음 부터 끝 까지 정독 한다는 것 은 무리 라고 판단 된다 . 암튼 결론 적 으로 내 가 느낀 점 은 괜찮 은 내용 의 기사 나 내용 이 제법 많 다는 것 과 중간 중간 광고 copy 가 별로 없 다는 것 이 좋 았 다 . 광고 반 기사 반 인 천편일률 적 인 잡지 나 월간지 가 아니 라 다행 이 다 . 근데 , 광고 가 이렇게 적 어서 어떻게 운영 할 수 있 을까 ? 뭐 , 내 가 걱정 할 건 아니 지만 , 살짝 궁금 해 지 기 도 한다 . 몇 가지 글 을 읽 고 느낀 점 들 을 간단히 적 고자 한다 . << Special Window _ 몰 스킨 moleskin >> ' 아침 형 인간 에서 , 낭만 형 인간 으로 ' 라는 글 에서 요즘 시중 에서 유행 하 는 이른바 시스템 다이어리 는 시간 을 ' 분리수거 ' 할 수 있 도록 만들 었 다는 말 이 가슴 에 와 닿 는다 . 재미있 는 표현 이 다 . 여기 서 중요 한 것 . .. 시간 이 든 쓰레기 든 분리수거 를 잘 할려면 잘 버려야 한다는 것 . 버릴 수 없 다면 분리수거 를 안 한 는 것 이 나을지도 . . 시간 도 마찬가지 다 . 중요 한 것 외 에 는 많 은 것 들 을 포기 하 고 버릴 수 있 어야 한다 . 그래야 , 삶 도 편해 지 고 , 시스템 다이어리 를 잘 활용 할 수 있 지 않 으까 ? 나 처럼 이것저것 다 하 고 싶 다면 오히려 몰 스킨 이 좋 을지 도 모르 겠 다 . 백지 의 미학 . .. 뭔가 고정 된 형식 이나 틀 이 없 다는 것 이 얼마나 자유 스러운 것 인가 ? PDA 나 노트북 등 의 Digital 도구 는 찰나 에 약하 다는 말 에 도 공감 . 아직 도 뭔가 가 불편 하 다 . 휴대폰 , PMP , 전자사전 등 다양 하 게 가지 고 있 지만 실제 이걸 메모 나 다이어리 에 활용 하 지 는 않 는다 . << 명품 브랜드 코드 , 한국 도 명품 브랜드 를 만들 수 있 을까 ? >> 여기 소개 된 해외 의 명품 들 은 대부분 ' 의 ' 와 관련 된 것 들 이 많 다 . 명품 의 고등 코드 는 ' 정통 ', ' 전통 ', 그리고 ' 트렌드 ' 라고 말 한다 . IMF 이후 우리나라 에 선풍 적 으로 인기 를 끌 고 있 는 명품 브랜드 선호 에 대해서 , 필자 는 우리 나라 에 브랜드 라는 개념 이 도입 된 지 30 년 정도 밖 에 되 지 않 았 는데도 , 이렇게 짧 은 시기 에 명품 을 보 는 안목 이 올라갔 다고 자위 하 는 대목 이 정말 웃기 다 . 안타까운 현실 이 기 도 하 다 . 나 는 명품 을 구매 해 본 적 도 구매 하 고 픈 욕망 은 별로 없 지만 그 가치 의 존속 성 이나 겉 으로 보이 는 모습 또한 중요 하 다고 생각 하 기 에 명품 을 구매 하 는 것 에 대해 반대 하 고 픈 마음 은 없 다 . 다만 , 의미 없 는 심리 적 인 경쟁심 이나 유행 을 따라가 는 ' 디지털 날라리 ' ( 이 책 에서 처음 봤 는데 , 정말 재미있 는 표현 이 다 . ) 적 습관 은 지양 하 는 것 이 좋 지 않 을까 ? 한국 을 위한 < 명품 트리플 100 > 에 대한 저자 의 제안 은 정말 좋 다 . 나 는 우선 떠오른 것 이 ' 김치 ' 이 다 . 업무상 외국 사람 들 을 많이 상대 하 는 편 인데 , 이 사람 들 이 한국 에 왔 을 때 주로 한국 전통 식당 을 데리 고 간다 . 놀라운 사실 은 김치 를 좋아하 는 외국인 들 이 꽤 많 다는 것 이 다 . 오히려 나 보다 도 훨씬 잘 먹 는 사람 도 봤 다 . 김치 도 종류 가 많 고 다양 한 맛 이 있 다는 사실 을 아 는 외국인 은 그렇게 많 지 않 을 것 이 다 . 근데 , 막상 다양 한 김치 를 대하 면 대부분 외국인 들 은 좋 아 한다 . 이 를 보 고 김치 에 대한 브 랜딩 에 대한 아이디어 가 떠오르 기 도 했 다 . 디지털 은 명품 이 될 수 없 다 라는 필자 의 말 에 는 약간 반박 을 하 고 싶 다 . 명품 브랜드 의 시작 을 제한 된 숫자 에 가치 를 넣 어 손 으로 만드 는 ' 감성 아날로그 제품 ' 이라고 단정 해 버리 면 할 말 이 없 지만 , 꼭 그렇 다고 보 지 는 않 는다 . 또 , 디지털 제품 이 신 제품 과 호환 이 안 된다는 이유 의 예 로 명품 이 될 수 없 다 라는 것 은 약간 은 억측 이 라고 본다 . 명품 브랜드 는 상징 적 인 의미 로 도 가치 가 있 기 때문 이 다 . 예 를 들 어 ' Anycall ' 은 외국 에서 오히려 명품 브랜드 로 인정 받 기 도 한다 . 디지털 적 인 감성 은 어떤 제품 의 가치 의 영속 석 이나 시간 성 을 의미 하 는 것 이 아닌 다른 부분 으로 해석 되 어야 하 기 때문 이 다 . 예 를 들 면 , Anycall 을 구입 하 면 통화 품질 이 좋 고 ( 이건 통신사 에 따라 틀릴 수 있 겠 지만 . ..), 디자인 이 좋 고 , 튼튼 하 고 등등 . ... 웬지 Anycall 을 사용 하 면 좋 다 라는 식 의 매니아 층 을 만들 고 . .. 이런 것 이 명품 브랜드 를 만들 어 가 는 초석 이 아닐까 싶 다 . << 브랜드 숙성 기간 100 년 >> 코카 콜라 , 니베아 , 코닥 , 새우깡 , 까스 활 명수 , 모턴 , 샤넬 No . 5 , 맛동산 , 바나나맛 우유 , 말 보르 , 박카스 , 아이보리 , 켐벨 . .. 등등 평균 나이 88 . 6 세 의 장수 브랜드 들 이 다 . 아 . . 참 새우깡 은 이제 빼 야 하나 ? 어떻게 이 들 브랜드 들 은 장수 할 수 있 을까 ? 한마디 로 압축 하 자면 , 브랜드 아이덴티티 의 일관 성 이 다 . 브랜드 아이덴티티 의 중요 성 을 역설 하 자면 , 뉴 코크 의 실패 를 대표 적 인 얘 라고 하 겠 다 . 수십 년 간 날 마다 수백 만 개 가 팔리 던 시장 을 무시 하 고 혀 는 기억 의 시장 이 라는 것 을 잊어버린 탓 일까 ? 라는 질문 이 모든 것 을 말 해 준다 . 사람 들 이 오랫동안 기억 하 고 믿 어 온 코카 콜라 는 그 들 에게 기억 속 에 지워야 할 대상 이 아니 라 , 계속 간직 하 고 싶 고 변하 지 않 았 으면 하 는 친구 였 던 것 이 란다 . 사실 , 여기 에 는 소개 되 지 않 았 지만 좀 더 재미있 는 비하인드 스토리 가 있 다 . 뉴 코크 가 나온 배경 은 경쟁사 펩시 의 등장 때문 이 다 . 실제로 , 거리 에서 브라인드 테스트 를 해 보 니 기존 의 코크 보다 펩시 에 더 반응 이 좋 았 고 , 이 에 코카 콜라 는 뉴 코크 를 개발 한 것 이 다 . 이 뉴 코크 를 펩시 와 브라인드 테스트 해 보 니 실제론 반응 이 더 좋 았 다고 한다 . 하지만 , 실제론 시장 에서 실패 했 다 . 그러면 , 사람 들 이 그토록 간직 하 고 기억 하 고 싶 은 맛 이 무엇 일까 ? 물론 , 톡 쏘 는 콜라 의 독특 한 맛 이 다 . 이것 이 콜라 의 고유 의 아이 덴 터 티 인 것 이 다 . 이 를 거부 했 던 뉴 코크 는 시장 에서 엄청난 대가 를 맛본 것 이 다 . 니베아 는 눈 처럼 하얀 이 라는 뜻 의 라틴어 형용사 에서 유래 된 말 이 라고 하 는데 , 광고 시 에 푸른색 배경 에 흰 글씨 가 쓰인 니베아 로고 와 색상 기호 를 꼭 사용 하 도록 했 다는 것 에서 이 브랜드 의 아이 덴 터 티 를 알 수 있 다 . 개인 적 으로 도 푸른색 배경 에 흰 글씨 를 좋아해서 문서 작성 시 에 도 꼭 제목 부분 에 이 같 은 방법 을 사용 하 고 있 다 . << 디지털 시대 의 소비자 심리 및 소비 심리 의 이해 >> 필자 가 심리학 과 교수 이 다 . 마케팅 과 심리학 . .. 상당히 연관 이 있 다고 생각 된다 . 예전 에 S 사 의 June 이라든지 L 사 의 FIMM 이 라는 통신 서비스 가 기억나 는가 ? 난 거의 가물가물 하 다 . 심 시 어 어떤 광고 였 는지 ? 누가 광고 에 나왔 는지 기억 도 안 난다 . 그런데 , 재미있 는 부분 은 이 서비스 광고 에 회사 들 은 많 은 돈 을 쏟 아 부 었 다는 것 이 다 . 왜 이렇게 브 랜딩 에 실패 했 을까 ? 필자 는 마케팅 관점 에서 소비자 집단 을 잘못 알 고 있 었 다고 말 한다 . 소비자 집단 이 누구 인지 를 잘 몰랐 을 뿐 아니 라 너무 상투 적 인 타 킷 분류 가 실패 의 원인 이 라고 한다 . 새로운 디지털 라이프 스타일 에 맞 는 새로운 소비자 집단 을 구분 해야 할 필요 가 있 다고 한다 . 그렇게 해서 소개 된 6 가지 유형 의 디지털 신 인류 집단 은 , ' 정보 근로자 ', ' 디지털 날라리 ', ' 디지털 루덴스 ', ' 디지털 쉬크 ', ' 회사 인간 ',' 네오 르네상스 ' 형 인간 들 이 다 . 접두어 로서 디지털 xxx 표현 들 이 색 다르 며 재미있 다 . 필자 는 어떤 제품 이 처음 에 디지털 루덴스 나 디지털 쉬크 에 의해 사용 되 다가 chasm 의 역경 을 딛 고 종국 에 는 디지털 날라리 들 이 사용 해야 브랜드 로서 성공 적 으로 런 칭하 는 것 이 라고 말 한다 . 즉 , 어떤 상품 이 시장 에서 성공 하 기 까지 의 과정 을 소비자 집단 의 변화 를 통해 설명 해 가 는 것 이 다 . 여러 재미 있 고 유익 한 기사 들 이 많 았 지만 , 많 은 부분 에 대해 review 를 쓰 지 못해 조금 은 아쉽 다 . 참신 하 기 도 하 고 어렵 기 도 하 지만 충분히 읽 을 만 한 가치 를 가진 잡지 라고 본다 .