공룡 기획사 , 작품 대신 ‘ 상품 ’ 만들 기 
 아이돌 스타 가 대거 출연 한 드라마 < 아름다운 그대 에게 >( 이하 < 아 그대 >) 가 5 % 대 의 참담 한 시청 률 로 지난 4 일 종영 했 다 . 
 에프엑스 셜리 , 샤이니 의 민호 등 SM 엔터 테 인 먼 트 소속 아이돌 스타 의 대거 출연 과 BGM 지원 , 공전 의 히트 를 기록 한 < 꽃 보다 남자 > 제작진 이 투입 되 는 등 제작 단계 부터 많 은 기대 를 모았 지만 예상 밖 흥행 부진 이 었 다 . 
 최근 몇 년 간 JYP , SM 엔터 테 인 먼 트 등 대형 가요 기획사 가 제작 한 드라마 가 연이 어 흥행 참패 를 겪 고 있 다 . 올 초 JYP 가 제작 한 KBS 2 < 드림하이 2 > 는 수지 , 김수현 , 택연 등 이 출연 한 < 드림하이 1 > 의 명성 을 잇 지 못한 채 시청 률 6 . 6 % 로 종영 했 다 . < 드림하이 2 > 는 2 AM 의 정진운 , 티아라 의 지연 , 씨스타 의 효린 등 이 출연 했 다 . SM 엔터 테 인 먼 트 가 관여 한 드라마 들 역시 상황 은 비슷 하 다 . 2011 년 동방신기 의 최강창민 이 출연 한 < 파라다이스 목장 > 은 마지막 시청 률 8 . 4 % 로 ‘ 선방 ’ 한 편 이 었 지만 , 2009 년 제작 된 MBC < 맨 땅 에 헤딩 > 은 유노윤호 의 출연 에 도 시청 률 이 3 . 3 % 까지 떨어지 며 조기 종영 을 맞 았 다 . 
 ‘ 연기 돌 ’ 로 불리 는 아이돌 의 드라마 출연 은 어제 오늘 일 이 아니 다 . 그러나 가수 로서 의 인기 와 달리 드라마 속 에서 의 입지 는 크 지 않 다 . 소녀 시대 윤아 가 주연 을 맡 은 KBS 2 < 사랑 비 > 는 5 . 9 % 로 종영 했 고 , SBS < 패션왕 > 에 출연 한 유리 는 연기력 논란 에 시달렸 다 . 
 이런 상황 에 도 왜 아이돌 은 계속 드라마 에 출연 하 고 , 기획사 는 드라마 제작 에 뛰어드 는 걸까 ? 간단히 말 해 이 는 기획사 의 사업 확장 스케줄 때문 이 다 . 최근 강호동 과 신동엽 을 영입 한 SM 엔터 테 인 먼 트 자회사 SM C & C 의 경우 드라마 제작 까지 사업 을 확대 시키 고 있 다 . 
 한 드라마 제작사 상무 는 “ SM 엔터 테 인먼 트 는 소녀 시대 , 샤이니 등 한류 아이돌 그룹 을 기반 으로 전방 위 적 인 연예 제국 을 만들 려고 하 는데 , 드라마 를 빼 고서 는 완성 이 어렵 다 . 드라마 는 세계 적 으로 가장 큰 파급 력 을 갖 고 있 는 장르 이 기 때문 ” 이 라고 말 했 다 . 그 는 “ SM 은 소속 사 아이 돌 을 끊임없이 출연 시켜 트레이닝 시켜 왔 다 . 연기력 논란 으로 욕 을 먹 든 , 드라마 가 죽 이 되 든 그것 이 결국 엔 큰 자산 이 될 것 이 라는 계산 ” 이 라고 풀이 했 다 . 
 < 아 그대 > 의 경우 주인공 셜리 와 민호 는 물론 , OST 를 부른 소녀 시대 의 티파니 와 슈퍼주니어 규현 등 가수 들 대부분 이 SM 엔터 테 인 먼 트 소속 연예인 으로 SM 의 색채 가 강하 게 느껴진다 . 
 대중 문화 평론가 이승한 씨 는 “ 드라마 의 성공 과 실패 는 아이돌 의 연기력 이 문제 만 은 아니 다 . < 응답 하 라 1997 > 은 신인 배우 · 아이돌 을 데리 고 꽤 괜찮 은 작품 을 만들 었 다 ” 고 했 다 . 이 씨 는 “ SM 이 작품 을 만든 다는 입장 으로 드라마 제작 에 들어가 야 하 는데 , 소속 가수 로 부가 상품 을 만들 겠 다는 발상 에서 크 게 못 벗어난 것 이 아닌가 한다 ” 고 꼬집 었 다 . 또 “ 작품 이 아니 라 상품 의 개념 으로 드라마 를 제작 하 면 작품 이 산 으로 가 게 된다 . SM 이 비싼 수업료 를 내 고 배운 것 이 아닌가 싶 다 ” 고 덧붙였 다 . 
 한 매니지먼트 대표 는 음반 기획사 들 의 드라마 제작 에 대해 “ 자체 제작 은 나이 어린 소속 연예인 들 이 다른 곳 에서 무리 하 게 소모 되 는 것 도 막 을 수 있 고 , 원 하 는 이미지 로 만들 수 도 있 다 ” 고 말 했 다 . 그러 면서도 “ 드라마 콘텐츠 제작사 가 확장 되 는 움직임 자체 는 나쁜 것 이 아니 지만 , 기획사 가 ‘ 어떤 이미지 로 이 배우 를 소비 시키 겠 다 ’ 하 는 틀 이 정해져 있 으니 예측 가능 한 전개 , 안전 한 범위 안 에 머물러 있 다는 한계 가 있 다 ” 고 했 다 . 
 방송사 가 아이돌 이 출연 한 드라마 를 프라임 타임 에 배정 하 는 바람 이 시청자 의 볼 권리 가 제한 된다는 비판 도 있 다 . < 아 그대 > 를 두 고 항간 에 는 ‘ 수퍼 갑 ’ 인 방송사 가 해외 판권 판매 등 수익 부분 에 만 목적 을 두 고 프라임 시간 대 편성 을 내줘 오히려 좋 은 드라마 가 설 곳 을 잃 고 , 시청자 들 의 볼 권리 를 빼앗 았 다는 비난 이 줄 을 이 었 다 . SBS 관계자 는 “ 기존 에 는 방송사 가 전적 으로 2 차 판권 을 소유 하 는 경우 가 많 았 는데 , 최근 에 는 제작사 들 의 몸집 이 커지 면서 반반 씩 소유 하 거나 제작사 가 전부 소유 하 는 문화 가 생기 고 있 다 ” 며 “ < 아 그대 > 역시 판권 이 반반 으로 해외 판권 수익 만 을 보 고 편성 했 다는 것 은 사실 이 아니 다 ” 라고 설명 했 다 . 그 는 “ 한류 가 < 대장금 > 등 드라마 로 시작 해 최근 K 팝 에 쏠려 있 는 상황 인데 , 인지도 가 높 은 K 팝 스타 들 이 드라마 에 출연 해 한류 를 드라마 쪽 으로 더욱 확산 시킬 수 있 는 계기 가 될 수 있 으므로 의미 있 는 시도 라고 본다 ” 고 했 다 .