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[ Weekly BIZ ] " 펭귄 이 만든 책 이 면 돼 " 무조건 믿 고 읽 는다 , 왜 ? 출판사 ' 펭귄 ' 80 년 브랜드 파워 1987 년 테리 웨이트 영국 성공회 ( 聖 公會 ) 신부 가 레바논 의 수도 베이루트 에서 이슬람교 시아파 무장 단체 에 납치 됐 다 . 당시 레바논 에서 는 기독교 세력 과 이슬람교 세력 의 내전 이 벌어지 고 있 었 다 . 웨이트 신부 는 무장 단체 에 잡힌 인질 들 을 구하 기 위해 협상 에 뛰어들 었 다가 억류 되 고 말 았 다 . 웨이트 신부 는 4 년 넘 게 독방 에서 고통 스러운 시간 을 보냈 다 . 자주 두들겨 맞 았 고 , 목 을 자르 겠 다는 협박 에 시달렸 다 . 그러나 시간 이 흐르 면서 무장 단체 감시원 들 은 점차 그 의 행동 과 인품 에 감동 하 기 시작 했 다 . 다만 언어 가 달라서 직접 소통 하 기 는 어려웠 다 . 어느 날 그 와 가까워진 감시원 이 책 을 한 권 구해 주 겠 다고 했 다 . 웨이트 신부 는 고민 했 다 . 설령 책 제목 을 얘기 해 준다고 해도 감시원 이 제대로 이해 할 수 있 을까 ? 웨이트 신부 는 고민 끝 에 책 귀퉁이 에 새 가 그려진 책 이 면 아무것 이나 좋 다면서 펭귄 한 마리 를 그렸 다 . 감시원 은 이 뜻 을 이해 했 고 , 펭귄 출판사 에서 나온 책 을 구해서 가져다 줬 다 . 1991 년 , 웨이트 신부 는 1763 일 만 에 석방 됐 는데 , 종종 감시원 들 이 가져다 주 는 펭귄 의 책 을 읽 으면서 힘든 시간 을 견뎌냈 다고 한다 . 특정 책 도 , 특정 저자 도 아니 었 다 . 그 ' 출판사 ' 에서 나온 책 이 라면 뭐 든지 읽 어도 좋 다는 신뢰 는 어떻게 생겨날 수 있 는 것 일까 . 말 이 제대로 통하 지 않 는 두 사람 을 펭귄 그림 하나 로 엮 어 줄 수 있 는 브랜드 이미지 와 가치 는 어떻게 만들 어 지 는 것 일까 . 펭귄 은 1935 년 영국 에서 앨런 레인 ( Lane ) 이 란 사람 이 창업 한 출판사 다 . 출판사 의 탄생 에 도 일화 가 있 다 . 시골 로 기차 여행 을 떠나 던 레인 은 역 안 의 작 은 책방 에서 당대 의 유명 추리 소설 작가 애거사 크리스티 의 작품 을 구하 려 했 다 . 그러나 책 값 이 너무 비싸 살 수 가 없 었 다 . 당시 만 해도 책 이 란 사회 적 지위 가 있 는 부자 들 이 즐겨 읽 는 지적 유희 였 다 . 책 한 권 값 이 7 ~ 8 실링 ( 5 펜스 가 1 실링 , 20 실링 이 1 파운드 ) 정도 였 는데 모두 하드 커버 에 질 좋 은 종이 를 쓴 호화 본 이 었 다 . 레인 은 같 은 내용 의 책 을 손바닥 만 한 크기 로 출간 하 고 , 가격 을 6 분 의 1 수준 으로 낮춰 6 펜스 에 팔 았 다 . 이른바 문고판 ( 文庫 版 · paperback ) 을 낸 것 이 다 . 이 덕분 에 부자 의 전유물 이 던 책 은 서민 도 읽 을 수 있 게 됐 고 , 펭귄 은 ' 지식 의 대중 화 ' 에 앞장서 는 출판사 로 성공 가도 를 달렸 다 . 올해 로 탄생 80 주년 을 맞 는 펭귄 출판사 는 영국 런던 의 주요 관광지 인 ' 코 벤트 가든 ' 에서 세 블록 떨어진 곳 에 있 다 . 톰 웰든 ( Weldon · 49 ) 펭귄 랜덤 하우스 UK 사장 은 웃 는 인상 이 어선지 나이 보다 5 년 은 더 젊 어 보였 다 . 그 는 2011 년 펭귄 의 사장 을 맡 았 고 , 합병 이후 에 는 펭귄 랜덤 하우스 의 영국 사장 을 맡 고 있 다 . 웰든 사장 은 출판사 에 어떻 게 강력 한 브랜드 이미지 를 구축 했 느냐는 질문 에 " 펭귄 은 출판사 중 처음 이 자 유일 하 게 ' 브 랜딩 ' 이 라는 개념 을 도입 하 고 이해 한 회사 " 라고 말 을 꺼냈 다 . " 책 을 살 때 는 무엇 부터 봅니까 ? 가장 먼저 보 는 건 ' 누가 썼 는가 ' 일 겁니다 . 두 번 째 는 주위 사람 의 추천 이나 후기 , 서평 일 겁니다 . 펭귄 은 여기 에 한 가지 더 있 습니다 . ' 누가 편집 했 는가 ' 입니다 . 저희 는 옛날 부터 ' 펭귄 이 편집 했 다 ' 는 것 을 알리 기 위해 힘썼 습니다 . 펭귄 의 초기 책 표지 디자인 을 알 고 계시 나요 ? 예 나 지금 이나 책 의 표지 는 보통 내용 과 주제 를 가장 잘 드러내 는 디자인 을 적용 합니다 . 표지 만 봐도 무슨 내용 일지 예상 이 가능 하 도록 요 . 이 에 비하 면 펭귄 의 디자인 은 무심 하 다 싶 을 만큼 단순 합니다 . 책 제목 과 저자 , 로고 외 에 는 아무것 도 보여 주 지 않 습니다 . 그런데 오히려 그랬 기 때문 에 펭귄 의 책 에 는 통일감 이 있 었 고 , 브랜드 의 일관 성 을 유지 할 수 있 었 습니다 . 각각 의 책 보다 펭귄 이 라는 출판사 자체 를 알리 는 데 주력 하 는 방식 인 셈 입니다 . ▲ 일러스트 = 김의균 기자 책 은 장르 에 따라 표지 색깔 로 도 구분 할 수 있 었 어요 . 소설 은 오렌지색 , 전기 문학 은 남색 , 추리 소설 은 녹색 과 같 은 식 입니다 . 독자 들 은 표지 만 봐도 펭귄 이 출판 한 서적 이 라는 것 을 알아볼 수 있 었 죠 . " 펭귄 이 라는 사명 도 브랜드 전략 의 일환 이 었 다 . 창업자 레인 은 회사 이름 이 문고판 처럼 부담 없이 가벼운 이름 이 어야 한다고 생각 했 고 , 우아 하 고 유쾌 한 이미지 를 가진 펭귄 이 선택 됐 다 . 당시 신입 직원 이 던 에드워드 영 이 런던 동물원 에서 그린 펭귄 스케치 를 기반 으로 로고 가 탄생 했 다 . 웰든 사장 은 말 을 이 어 갔 다 . " 두 번 째 전략 은 ' 시리즈 물 ( 총서 ) ' 입니다 . 대표 적 인 것 이 바로 ' 펭귄 클래식 ' 이 죠 . 엄선 한 고전 문학 을 동일 한 표지 디자인 으로 출판 하 고 있 습니다 . 제 가 말씀 드리 고 싶 은 것 은 참신 한 기획력 을 이용 해 시대 의 수요 를 찾아냈 고 , 이 를 묶 어서 출판 해 펭귄 이 라는 브랜드 를 알리 는 데 기여 를 했 다는 점 입니다 . " 펭귄 은 펭귄 클래식 외 에 도 시집 총서 , 미술 책 총서 , 어린이 용 그림책 총서 등 주제 가 다양 한 시리즈 물 을 출간 했 다 . 이 들 은 낱권 으로 도 뛰어난 작품 이 지만 , 시리즈 로서 수집 욕구 를 자극 하 기 도 한다 . 브랜드 컨설팅 업체 인 JOH 의 조수용 대표 는 " 사람 은 연속 된 것 을 다 모으 지 않 으면 이 를 채워 넣 으려는 본능 적 욕구 가 생기 며 , 펭귄 은 일관 성 있 는 디자인 을 도입 해 모으 고 싶 은 시리즈 를 만들 었 다 " 고 말 했 다 . ― 펭귄 은 탁월 한 시리즈 물 을 출간 해 왔 습니다 . 시리즈 물 기획 의 노하우 가 있 는 것 인가요 . " 시리즈 를 기획 한다는 건 결국 이슈 를 만드 는 능력 입니다 . 현재 사람 들 이 관심 을 보이 는 것 이 무엇 인지 포착 하 고 , 이 를 이슈 화 해야 하 죠 . 사람 들 이 알 아야 할 필요 가 있 는 것 을 찾아내 야 하 고 , 그 들 에게 좋 은 지식 · 지혜 를 전달 해야 합니다 . 방대 한 정보 가운데 서 필요 한 것 을 꼭 짚 어 내 줘야 한다는 것 이 죠 . 또한 사람 들 의 관심 이 각 권 에서 끝나 지 않 고 다음 권 으로 이어질 수 있 도록 , 시리즈 전체 가 일관 성 을 갖춰야 합니다 . 결국 저 는 이것 이 ' 큐레이션 ( curation ) ' 이 라고 생각 합니다 . 요즘 은 선택 할 수 있 는 옵션 이 정말 많 습니다 . 사람 들 은 지식 과 정보 의 홍수 속 에 살 고 있 죠 . 그 때문 에 점점 큐레이션 의 중요 성 이 더 부각 되 고 있 습니다 . 펭귄 은 독자 들 이 꼭 읽 어야 할 책 을 골라서 출판 하 고자 노력 하 고 있 습니다 . 설립 이후 지금 까지 80 년 간 펭귄 이 해 온 일 이 바로 큐레이션 인 셈 입니다 . " ― 훌륭 한 큐레이션 이 브랜드 에 대한 신뢰 로 이어졌 다는 말씀 이 군요 . " 네 , 맞 습니다 . 펭귄 은 지금 까지 최고 의 책 을 만들 고자 노력 해 왔 습니다 . 예컨대 펭귄 클래식 에 는 호머 의 ' 오디세이 ' 도 있 습니다 . 그런데 지금 구글 검색창 에서 오디세이 를 쳐 보 면 , 전문 을 쉽 게 구할 수 있 습니다 . 이미 많 은 고전 문학 이 인터넷 에서 공짜 로 구할 수 있 게 됐 습니다 . 그런데 도 펭귄 클래식 이 잘 팔리 는 이유 는 무엇 일까요 ? 저희 는 같 은 책 이 라도 최고 의 번역 을 해서 문학 의 깊이 를 전달 하 고자 노력 했 고 , 독자 가 한눈 에 이해 할 수 있 도록 주석 을 달 았 습니다 . 돈 을 내 고 사 도 아깝 다고 느끼 지 않 을 만큼 의 품질 을 위해 최선 을 다 했 다는 겁니다 . 이런 노력 이 오랜 기간 쌓이 면서 신뢰 가 생겼 다고 생각 합니다 . " ― 그렇 다면 훌륭 한 큐레이션 을 하 기 위해서 어떤 노력 이 필요 한가요 . " 사실 출판 이 라는 것 은 편집자 의 역량 에 달렸 습니다 . 편집자 들 은 마치 극단 ( 劇團 ) 의 단장 이나 영화 감독 처럼 독립 적 으로 일 하 면서 자신 이 맡 은 저서 에 끝 까지 책임 을 집니다 . 그 들 이 어떤 판권 을 사 고 어떤 저자 와 함께 일 하 느냐 에 회사 의 성공 과 실패 가 달려 있 어요 . 저 는 재능 있 는 편집자 , 뛰어난 디자이너 , 능력 있 는 마 케 터 등 좋 은 인재 가 좋 은 책 을 만든다고 생각 합니다 . 재능 을 가진 사람 을 발굴 하 고 , 그 들 이 행복 하 게 일 할 수 있 는 환경 을 만들 어 줘야 합니다 . 저희 는 이 들 을 가르치 고 지원 하 는 데 최선 을 다 하 고 있 습니다 . " ▲ 톰 웰든 펭귄 랜덤 하우스 UK 사장 은 “ 인터넷 시대 가 도래 하 면서 사람 들 이 서점 대신 인터넷 으로 책 정보 를 얻 고 있 다 ” 며 “ 펭귄 은 이 에 대처 하 기 위해 직접 SNS 계정 을 운영 하 면서 독자 들 에게 책 정보 를 전달 하 고 있 다 ” 고 말 했 다 . / 런던 = 윤형 준 기자 전자책 은 현대판 문고 ― 펭귄 이 성공 가도 를 달렸 던 것 은 지식 의 대중 화 덕분 입니다 . 그러나 그 상징 인 문고판 이 요즘 들 어 잘 보이 지 않 습니다 . " 문고판 이 성공 을 거두 려면 규모 의 경제 가 필수 적 입니다 . 가격 은 낮추 는 대신 많이 팔 아야 합니다 . 그런데 요즘 문고판 자체 의 판매량 이 줄 고 있 습니다 . 그 이유 는 전자책 ( e - book ) 때문 입니다 . 전자책 이 문고판 을 대체 하 면서 , 시장 에서 는 문고판 과 전자책 의 ' 자기 잠식 효과 ( cannibalization ) ' 가 발생 하 고 있 습니다 . 특히 가볍 게 읽 을 수 있 는 범죄 추리물 , 로맨스 소설 과 같 은 시장 에서 두드러집니다 . 요즘 추리물 작가 의 1 년 수입 중 절반 은 전자책 에서 나온다고 합니다 . 전자책 이야말로 ' 현대판 문고 ' 라고 보 시 면 될 것 같 아요 . " ― 펭귄 도 전자책 을 출판 하 고 있 습니까 ? " 물론 입니다 . 전자책 을 전문 적 으로 출판 하 는 ' e 펭귄 ' 이 라는 브랜드 도 따로 있 어요 . 지난해 저희 매출 의 25 % 정도 가 전자책 에서 나올 만큼 , 전자책 시장 은 이미 성숙기 에 접어들 었 습니다 . 전자책 의 핵심 은 단순히 책 이 디지털 매체 로 나온다는 게 아닙니다 . 출판 트렌드 가 바뀐다는 점 이 훨씬 중요 합니다 . 예전 에 는 사람 들 이 책 을 사 려면 일단 서점 에 가 서 책장 을 둘러보 고 , 마음 에 드 는 걸 사 서 읽 었 습니다 . 그런데 요즘 은 책 을 구매 하 는 방식 이 달라졌 습니다 . 인터넷 에서 서평 을 찾 아 읽 고 SNS 에서 친지 들 의 추천 을 받 습니다 . 출판사 가 이 트렌드 에 적응 하 지 못하 면 망할 겁니다 . 그리고 전자책 은 이 트렌드 에 가장 빠르 게 적응 할 수 있 는 모델 입니다 . 그래서 저희 는 인터넷 서점 아마존 과 도 좋 은 파트너 관계 를 유지 합니다 . 아마존 은 유통 업체 로서 , 저희 는 생산 업체 로서 서로 를 필요 로 합니다 . 사실 여러 미디어 에서 아마존 때문 에 출판 업계 가 아주 어려워졌 다고 보도 하 는데 , 저 는 과장 된 측면 이 있 다고 생각 합니다 . 펭귄 랜덤 하우스 는 지난해 유례없 는 최고 의 한 해 를 보냈 거든요 . 아마존 이 잘 할수록 저희 도 성장 할 겁니다 . 윈 윈 관계 라는 겁니다 . " ― 앞 으로 전자책 이 전통 적 인 종이 책 을 완전히 대체 하 게 될까요 ? " 2 ~ 3 년 전 만 해도 전자책 이 종이 책 을 사라지 게 할 것 이 라고 염려 하 는 사람 이 많 았 습니다 . 그러나 저 는 이 변화 가 우려 했 던 것 만큼 크 지 않 다고 생각 합니다 . 최근 전자책 시장 의 성장세 가 주춤 합니다 . 지난해 영국 에서 전자책 의 시장 규모 는 불과 10 % 성장 했 습니다 . 수년 전 만 해도 한 해 에 만 50 ~ 60 % 씩 성장 하 던 시장 이 말 입니다 . 저희 매출 의 25 % 는 전자책 에서 나오 지만 , 반 대로 75 % 는 종이 책 에서 나옵니다 . 이 는 사람 들 이 여전히 종이 책 을 원한다는 것 을 의미 합니다 . 전자책 은 한 번 에 여러 권 을 들 고 다닐 수 있 습니다 . 언제 어디 서 나 읽 을 수 있 고요 . 분명히 독자 에게 는 큰 도움 이 됐 을 겁니다 . 그런데 사실 한 번 에 책 여러 권 을 동시 에 읽 는 사람 은 많 지 않 습니다 . 책 을 만지 면서 종이 의 질감 을 느끼 는 걸 좋 아 하 는 사람 도 많 고 , 책 을 선물 하 는 데 쓰 는 사람 도 많 습니다 . 전자책 을 선물 하 는 일 은 흔치 않 죠 . 펭귄 은 책 의 본질 을 ' 소장 하 는 것 ' 이 아닌 ' 읽 는 것 ' 으로 정의 했 고 , 그렇 기 때문 에 전자책 을 출판 합니다 . 그렇지만 책 을 소장 하 고 싶 어 하 는 사람 도 여전히 많 습니다 . 그 들 이 있 기 때문 에 전자책 이 종이 책 을 완전히 대체 하 긴 어려울 것 이 라고 봅니다 . 저 는 앞 으로 몇 년 간 은 종이 책 과 전자책 의 매출 비율 이 7 대 3 정도 에서 굳어지 게 될 것 이 라고 봅니다 . " 사람 마음 을 얼마나 소유 하 느냐 가 핵심 ― 사실 출판 업계 에서 전자책 보다 무서운 것 은 스마트폰 아닐까요 ? 사람 들 은 책 읽 을 시간 에 스마트폰 을 보 고 있 습니다 . " 정확 한 지적 입니다 . 진짜 문제 는 스마트폰 이 죠 . 콘텐츠 를 소비 하 는 가장 쉬운 방법 이 기 때문 입니다 . 한 번 터치 해서 읽 고 , 한 번 터치 해서 꺼 버립니다 . 더 큰 문제 는 어린이 들 이 스마트폰 화면 의 화려 함 에 익숙 해 지 면서 , 상대 적 으로 책 을 읽 지 않 게 된다는 겁니다 . 이 는 앞 으로 출판 업계 전체 를 뒤흔들 큰 문제 가 될 겁니다 . 이 때문 에 저희 는 다른 출판사 들 과 경쟁 하 는 게 아니 라고 생각 합니다 . 펭귄 의 진정 한 경쟁자 는 디지털 콘텐츠 를 제작 하 는 회사 들 , 예컨대 디즈니 , 가디언 , BBC , 레고 등 이 라고 생각 합니다 . 사람 들 마음 을 얼마나 소유 하 느냐 에 앞 으로 판도 가 달라지 게 될 겁니다 . " ― 그러면 스마트폰 문제 를 극복 하 기 위해 어떤 노력 을 하 고 있 나요 ? " 저희 는 요즘 적극 적 으로 SNS 마케팅 에 뛰어들 었 습니다 . 펭귄 의 트위터 채널 은 팔 로어 가 90 만 명 입니다 . 페이스북 계정 에 는 팬 이 35 만 명 있 어요 . 사진 공유 중심 의 SNS 인 ' 인 스타 그램 ' 과 ' 핀터 레스 트 ' 도 하 고 있 고 , 이메일 로 50 만 명 에게 뉴스 레터 를 보내 드리 고 있 습니다 . 펭귄 이 독자 와 직접 소통 하 고 연결 되 고자 하 는 겁니다 . 옛날 에 는 출판사 가 독자 들 과 소통 할 수 있 는 수단 이 오직 책 밖에 없 었 습니다 . 출판사 가 책 을 내 면 독자 가 읽 는 것 이 죠 . 그런데 요즘 은 서점 이 사라지 고 , 신문 과 같 은 전통 적 미디어 의 역할 이 작아지 고 있 습니다 . 사람 들 이 책 에 대한 정보 를 얻 을 수 있 는 통로 가 조금 씩 사라지 고 있 다는 겁니다 . 그러면 독자 들 은 어떤 콘텐츠 를 소비 해야 할지 , 어떻게 읽 을 거리 를 접할 지 잘 모르 게 됩니다 . 저희 가 이 해결책 으로 생각 한 게 바로 출판사 가 나서 서 사람 들 과 소통 하 는 것 입니다 . 저희 는 SNS 를 통해서 읽 을 거리 를 추천 해 주 고 신간 을 소개 합니다 . " ― 요즘 사람 들 은 거의 책 을 읽 지 않 습니다 . 사람 들 이 더 책 을 자주 읽 게 할 방법 은 없 을까요 ? " 제 가 드릴 수 있 는 답 은 결국 ' 콘텐츠 에 달려 있 다 ' 는 겁니다 . 책 이 다른 매체 보다 뛰어난 경쟁 우위 요소 는 한 둘 이 아닙니다 . 책 은 그 어떤 매체 보다 깊이 있 는 콘텐츠 를 제공 합니다 . 또한 가 보 지 않 은 세계 를 탐색 하 는 가장 보편 적 인 도구 이 자 , 지식 을 전달 하 는 확실 한 통로 입니다 . 솔직히 300 ~ 400 페이지 씩 콘텐츠 를 담 을 수 있 는 매체 가 책 말 고 더 있 을까요 ? 소중 한 지식 은 여전히 책 에서 나옵니다 . 더 좋 은 책 , 더 좋 은 읽을거리 가 나온다면 , 책 시장 수요 는 절대 사라지 지 않 을 겁니다 . " 출판사 ' 펭귄 ' 1935 년 창립 한 영국 계 글로벌 출판사 . 펭귄 역사 상 책 한 권 으로 올린 가장 큰 성공 은 1960 년 당시 로 는 금서 로 분류 되 어 있 던 D . H . 로렌스 의 소설 ' 채털리 부인 의 연인 ' 의 무 삭제 출판 이 다 . 이 소설책 은 350 만 권 이 팔렸 다 . 펭귄 이 영국 에서 갖 는 위상 은 이 말 한마디 로 정리 된다 . ' 영국 날씨 가 영국인 을 만들 었 다면 펭귄 은 영국인 의 머리 를 채웠 다 . ' 1970 년 파이낸셜 타임스 ( FT ) 등 을 소유 한 교육 출판 그룹 인 피어슨 에 인수 됐 고 , 2012 년 에 는 독일 계 출판사 인 랜덤 하우스 와 합병 , 펭귄 랜덤 하우스 로 재 탄생 했 다 . 펭귄 랜덤 하우스 는 영미 권 출판 시장 의 25 % 를 차지 하 는 세계 최대 출판사 로 , 지난해 약 33 억 유로 ( 약 3 조 8500 억 원 ) 의 매출 을 올렸 다 . ☞ 큐레이션 여러 정보 를 수집 , 선별 하 고 여기 에 새로운 가치 를 부여 해 전파 하 는 것 을 뜻 하 는 단어 . 과거 에 는 예술 작품 을 수집 · 보존 · 전시 하 는 일 을 의미 했 지만 , 최근 에 는 다양 한 분야 에서 맞춤 형 정보 를 제공 하 는 뜻 으로 도 사용 된다 . 삼고초려 끝 에 당대 최고 서체 · 편집 디자이너 영입 … 디자인 으로 브랜드 化 펭귄 은 브랜드 를 만들 기 위한 도구 로 디자인 을 활용 했 다 . 펭귄 에서 나오 는 책 표지 는 창립 이후 오랜 기간 제목 과 저자 이름 , 펭귄 로고 와 이 를 감싸 는 오렌지색 타원 만 그려 넣 는 간결 한 디자인 이 었 다 . 이 는 ' 펭귄 이 편집 했 다 ' 는 것 을 드러내 고자 하 는 창업자 앨런 레인 의 브 랜딩 전략 이 었 다 . 당시 서점 에서 팔리 던 책 의 표지 는 손 으로 그린 일러스트 에 금박 을 장식 한 것 이 일반 적 이 었 다 . 그렇게 해야 각각 의 책 이 돋보여 더 많이 팔 수 있 다고 생각 했 기 때문 이 었 다 . 그러나 레인 은 일관 성 있 는 디자인 을 도입 해 출판사 전체 브랜드 파워 를 높이 는 게 더 중요 하 다고 봤 다 . 펭귄 은 창립 이후 지금 까지 당대 최고 디자이너 를 영입 해 디자인 총괄 책임자 를 맡겨 왔 다 . 펭귄 디자인 의 정체 성 을 세운 인물 은 1935 년 런던 동물원 에서 직접 펭귄 을 스케치 해 와 , 회사 로고 로 만든 에드워드 영 이 다 . 그 는 펭귄 의 상징 이 라고 할 수 있 는 3 단 수평 분할 구성 을 최초 로 도입 했으며 , ' 길 산스 ( Gill Sans ) ' 체 를 활용 해 제목 을 디자인 한 것 으로 유명 하 다 . 1946 년 펭귄 의 디자인 수장 으로 임명 된 얀 치홀트 ( Tschichold ) 는 펭귄 의 디자인 규범 을 만든 인물 이 다 . 앨런 레인 은 당대 최고 서체 · 편집 디자이너 ( typographer ) 였 던 치홀트 가 살 던 스위스 로 직접 날아가 삼고초려 끝 에 그 를 영입 했 다 . 창립 초기 제각각 이 었 던 펭귄 의 표지 디자인 은 치홀트 의 지휘 아래 규칙 성 을 갖 게 됐 다 . 펭귄 의 디자인 적 노력 은 브랜드 파워 로 이어졌 다 . 1950 년 대 많 은 출판사 가 펭귄 의 성공 을 본떠 문고판 브랜드 를 설립 했 지만 , 펭귄 은 고유 의 디자인 덕 에 사랑 받 는 출판 브랜드 로 입지 를 굳건히 할 수 있 었 다 . 지금 은 문고판 이나 시리즈 물 을 출판 하 는 일 이 드물 어 지 면서 펭귄 도 과거 디자인 보다 는 책 내용 에 맞 는 표지 디자인 을 새로 개발 해 붙이 고 있 다 . 대신 과거 디자인 을 활용 해 머그 컵 과 보온병 , 쿠션 과 가방 등 생활 용품 을 내놓 고 수익 을 창출 하 고 있 다 . / Chosun Biz . .................... 문고 집 이 뭔지 아 나 모르 겠 다 . 오랜 전 에 는 거의 문고 집 을 사 서 봤 다 . 뒷주머니 에 들어갈 정도 다 . 그 조그만 책 이 라도 페이지 에 이단 으로 깨알 같 은 글자 가 차 있 어 내용 은 별 다를 게 없 었 다 . 요즘 은 왜 글자 가 주먹 만 하 고 여백 은 왜 그리 많 은가 . 별 내용 은 많 지 않 고 책 권수 는 많 다 . 예전 에 삼국지 붉 은 양장지 에 한문 혼합형 의 책 을 본 분 들 있 을 거 다 . 전부 5 권 이 였 다 . 요즘 출판 식 으로 하 면 아마 책 이 100 권 은 넘 을 거 다 . 세월 따라 유행 따라 짜집 기 판 책 만 산더미 다 . 더구나 저작 권 은 잘 따진다 . " 어린 왕자 " 이미지 나 글 절대 사용 하 면 안 됩니다 . 저작 자 표시