프랜차이즈 업체 들 이 대학가 로 몰리 는 이유 는 브랜드 이미지 를 통해 고정 고객 을 확보 할 수 있 기 때문 이 다 . 지난해 대한 상공 회의소 가 서울 및 4 대 광역시 소비자 1 천 명 을 대상 으로 ‘ 프랜차이즈 에 대한 소비자 인식 및 이용실 태 ’ 를 조사 한 결과 , 응답자 의 79 . 4 % 가 일반 점포 보다 프랜차이즈 점포 의 경쟁력 이 더 높 다고 답한 것 도 이 를 증명 한다 .