이른바 ' 명품 ' 이라고 불리 는 고가 의 패션 제품 들 이 최근 들 어 보다 많 은 사람 들 이 구입 하 고 , 소유 하 는 ' 대중 화 의 길 ' 을 걷 고 있 습니다 . 명품 하나 쯤 은 가지 고 싶 다는 욕망 이 구체 적 으로 실현 되 기 시작 했으며 , 해외여행 의 증가 등 으로 명품 을 조금 더 저렴 하 게 구입 할 기회 도 많 아 졌 는데요 . 몇몇 잘 알려진 브랜드 의 경우 전 보다 그 문턱 이 훨씬 낮 아 진 느낌 도 듭니다 . 이런 명품 의 대중 화 현상 속 에 또 다른 차별 화 의 조짐 도 보이 고 있 습니다 . 다수 가 보유 한 제품 은 갖 고 싶 지 않 다는 것 으로 , 더욱 고급 스러운 제품 이나 남 들 이 거의 알 지 못하 는 브랜드 제품 을 찾아나서 는 것 입니다 . 이러 다 보 니 브랜드 에 따라 명품 도 ' 계급 ' 이 나눠 지 는 모습 까지 도 일부 확인 할 수 있 습니다 . 명품 에 대한 소비자 들 의 전반 적 인 인식 을 들쳐 봤 습니다 . 대중 들 은 명품 을 어떤 기준 에서 바라보 고 있 고 , 또 얼마나 강렬 한 욕망 을 보이 고 있 을까 . 소비자 10 명 중 7 명 은 이제 명품 은 더 이상 희소 한 제품 이 아니 라는 생각 을 가지 고 있 었 다 . 57 % 는 아무리 명품 이 어도 남 들 이 다 가진 제품 은 갖 고 싶 어 하 지 않 는 것 으로 나타났 다 . 시장 조사 전문 기업 마크 로 밀 엠브레인 의 트렌드모니터 가 전국 만 19 ~ 59 세 성인 남녀 1000 명 을 대상 으로 명품 관련 전반 적 인 인식 을 조사 해 본 결과 , 명품 시장 의 대중 화 가 빠르 게 진행 되 고 있 는 것 으로 조사 되 었 다 . 먼저 전체 응답자 의 74 . 6 % 가 명품 은 이제 더 이상 희소 한 제품 이 아니 라는 인식 을 가지 고 있 었 다 . 특히 평소 에 명품 소비 가 많 을 것 으로 예상 되 는 여성 ( 80 . 2 %) 이 남성 ( 69 %) 보다 이런 인식 이 강 했으며 , 그 중 에서 도 3040 대 여성 동의 율 이 높 았 다 . 명품 구매 경험자 ( 82 . 1 %) 가 비 구매자 ( 66 . 3 %) 에 비해 명품 제품 의 희소성 이 사라지 고 있 는 것 을 더 많이 체감 하 는 특징 도 뚜렷 했 다 . 또한 명품 소비 에 있 어 자신 이 대중 들 과 는 다르 다는 것 을 알리 고자 하 는 차별 적 성향 이 강한 소비자 ( 81 . 9 %) 가 , 자신 을 드러내 기 위해 소비 하 는 과시 적 성향 의 소비자 ( 74 . 4 %) 나 남 들 과 비슷 해 보이 기 위해 소비 하 는 동조 적 성향 의 소비자 ( 69 %) 에 비해 명품 은 더 이상 희소 한 제품 이 아니 라는데 보다 많이 동의 하 는 것 도 눈 에 띄 는 결과 다 . 아무래도 명품 을 통해 차별 적 인 성향 을 드러내 고자 하 는 소비자 에게 는 명품 의 대중 화 가 그다지 반길 만 한 현상 은 아니 기 때문 인 것 으로 보여진다 . ◆ 59 . 2 % " 마음 만 먹 으면 명품 구매 할 수 있 어 " 실제 전체 10 명 중 7 명 정도 가 요즘 주변 에서 명품 을 가지 고 다니 는 사람 을 어렵 지 않 게 볼 수 있 으며 ( 73 %), 누구 나 명품 하나 씩 은 가지 고 있 는 것 같 다 ( 67 . 4 %) 고 느낄 만큼 명품 소비 는 더 이상 특별 한 일 이 아니 었 다 . 특히 30 대 이상 여성 소비자 가 명품 을 지닌 사람 을 쉽 게 볼 수 있 고 , 누구 나 명품 하나 씩 은 가지 고 있 는 것 같 다는 시각 을 많이 드러냈 다 . 마음 만 먹 으면 명품 을 구매 할 수 있 다고 말 하 는 소비자 도 전체 59 . 2 % 에 이르 렀다 . 다른 연령 에 비해 30 대 소비자 ( 남성 71 . 2 %, 여성 72 . 8 %) 가 명품 구입 을 보다 대수롭 지 않 게 여기 는 경향 이 뚜렷 했 다 . 다만 명품 을 소유 한 사람 들 이 많 다 보 니 모조품 이 많 을 것 이 라는 인식 도 상당 한 것 으로 확인 됐 다 . 전체 72 . 6 % 가 남 들 이 가진 명품 이 진품 이 아닐 수 도 있 다는 생각 을 한 적 이 있 다고 밝힌 것 이 다 . 남성 ( 67 . 2 %) 보다 는 여성 ( 78 %), 비 구매자 ( 64 . 2 %) 보 다는 구매 경험자 ( 80 . 2 %) 가 모조품 에 대한 의심 이 강한 모습 이 었 다 . 하지만 사람 들 은 진품 여부 보다 는 어떤 브랜드 를 가지 고 있 는지 에 더 관심 이 많 은 것 같 다는 데 10 명 중 6 명 ( 61 . 4 %) 이 동의 할 만큼 진품 인지 여부 는 브랜드 에 비해 그 중요도 가 떨어진다는 것 을 알 수 있 었 다 . ◆ 명품 차별 화 욕구 강해져 명품 의 대중 화 경향 속 에 상당수 소비자 들 은 차별 화 되 지 않 는 제품 에 대한 거 부감 을 드러내 는 것 으로 조사 되 었 다 . 전체 57 % 가 아무리 명품 이 어도 남 들 이 다 가지 고 다니 는 제품 은 갖 고 싶 지 않 다는 인식 을 나타낸 것 이 다 . 연령 별 로 는 30 대 여성 소비자 ( 66 . 4 %) 의 이런 태도 가 가장 강 했으며 , 명품 소비 에 있 어서 차별 적 성향 을 지닌 소비자 들 이 다른 소비자 들 에 비해 대중 화 된 명품 제품 에 대한 부정 적 인 태도 가 강한 특징 이 뚜렷 했 다 . 이런 상황 에서 소비자 들 은 브랜드 를 통해 또 다른 차별 화 의 지점 을 찾 고 있 었 다 . 먼저 전체 10 명 중 7 명 정도 ( 67 . 9 %) 이 명품 도 브랜드 가 중요 하 다는 인식 을 내비쳤 다 . 명품 이 라도 브랜드 에 따라 등급 이 있 다는 해석 을 가능 케 하 는 결과 로 , 남성 과 여성 모두 고 연령층 일수록 어떤 브랜드 인지 가 중요 하 다는데 더욱 공감 하 는 특징 을 보였 다 . 앞 으로 명품 을 구매 한다면 알 만 한 사람 들 만 알아봐 주 는 브랜드 였 으면 좋 겠 다는 데 동의 하 는 소비자 ( 52 . 7 %) 가 동의 하 지 않 는 소비자 ( 28 . 7 %) 보다 많 은 것 도 같 은 맥락 에서 살펴볼 수 있 다 . 또한 절반 이상 ( 56 . 6 %) 은 요즘 은 명품 이 라도 브랜드 가 노출 되 지 않 게 하 는 것 이 트렌드 인 것 같 다고 바라봤 다 . 누구 나 아 는 제품 보다 는 일부 사람 들 만 알아볼 수 있 는 제품 을 통해 차별 화 및 과시 적 욕망 을 드러내 고자 하 는 것 으로 해석 해 볼 수 있 다 . 반면 브랜드 로고 가 작 은 것 보다 는 큰 것 이 더 좋 다는 데 공감 하 는 의견 ( 14 . 2 %) 은 소수 에 불과 했 다 . ◆ 명품 의 가장 중요 한 기준 은 ' 브랜드 ' 소비자 들 이 생각 하 는 명품 의 가장 중요 한 기준 은 역시 ‘ 브랜드 ’ 인 것 으로 조사 되 었 다 . 명품 의 기준 을 묻 는 질문 에 오랫동안 브랜드 가치 가 변하 지 않 는 제품 ( 58 . 4 %, 중복 응답 ) 이 라는 응답 이 가장 많 았 던 것 이 다 . 또한 △ 장인 이 만들 고 ( 46 %) △ 오랫동안 사용 할 수 있 으며 ( 45 . 3 %) △ 세계 적 인지도 를 갖추 고 ( 44 . 9 %) △ 오랜 역사 를 가진 ( 44 . 5 %) △ 제품 을 명품 의 기준 으로 꼽 는 소비자 들 도 많 은 편 이 었 다 . 명품 소비 성향 별 로 보 면 차별 적 성향 의 소유자 는 오랫동안 브랜드 가치 가 변하 지 않 고 ( 68 . 1 %), 오랜 역사 를 가진 ( 50 . 7 %) 제품 을 명품 으로 바라보 는 태도 가 뚜렷 했 다 . 그 에 비해 과시 적 성향 의 소유자 는 브랜드 의 가치 가 변하 지 않 는 것 ( 59 . 5 %) 을 중요 시 여기 면서 도 세계 적 인 인지도 를 가졌 는지 ( 53 . 1 %) 도 꼼꼼 하 게 따져 봤 다 . 반면 동조 적 성향 의 소유자 는 남 들 이 부러워할 만 한 제품 ( 차별 적 성향 16 . 4 %, 과시 적 성향 22 %, 동조 적 성향 32 . 3 %) 을 명품 으로 인식 하 는 경우 가 보다 많 은 특징 을 보였 다 . ◆ 명품 으로 꾸민 사람 부정 적 인식 강해 다양 한 이미지 가 고르 게 나타난 명품 제품 과 는 달리 명품 소유자 에 대한 인식 은 부정 적 인 색채 가 강한 것 으로 드러났 다 . ‘ 명품 으로 자신 을 꾸민 사람 들 ’ 을 보 면 드 는 생각 을 물어본 결과 ‘ 과시 하 는 ’( 55 %, 중복 응답 ) 과 ‘ 사치 스러운 ’( 50 . 1 %) 을 이미지 로 꼽 는 의견 이 가장 많 았 다 . 아무래도 명품 을 가지 고 싶 지만 쉽 게 가지 기 는 어렵 다 보 니 , 명품 보다 는 명품 소유자 에게 부정 적 인 이미지 를 덧씌우 는 경향 이 있 는 것 으로 보여진다 . 특히 명품 으로 치장 한 사람 은 과시 하 는 것 같 다는 생각 은 50 대 여성 ( 65 . 6 %) 이 많이 했 으며 , 30 대 남성 은 사치 스럽 다는 평가 ( 60 %) 를 가장 많이 내리 는 소비자 층 이 었 다 . 그 밖 에 재력가 같 다 ( 47 %) 는 평가 와 함께 △ 허영 허세 의 ( 45 . 4 %) △ 고급 스러운 ( 36 . 1 %) △ 졸부 같 은 ( 21 . 2 %) 등 의 이미지 도 명품 소유자 에게 많이 느끼 는 편 이 었 다 . 명품 을 소유 할 만 한 나이 로 는 40 대 ( 46 . 8 %, 중복 응답 ) 를 가장 많이 꼽 았 으며 , 다음 으로 는 50 대 ( 40 . 3 %), 30 대 ( 31 . 1 %) 순 이 었 다 . 대부분 은 자신 의 연령 대가 명품 이 가장 필요 한 나이 라는 생각 을 많이 내비쳤 으며 , 명품 의 소유 가 나이 와 는 상관없 다는 의견 은 18 % 에 머물렀 다 . ◆ 모조품 많 은 브랜드 , 샤넬 > 구찌 > 루이 뷔 통 順 모조품 이 가장 많 다고 생각 하 는 패션 제품 도 가방 / 핸드백 ( 85 . 4 %, 중복 응답 ) 이 었 으며 △ 지갑 ( 51 . 3 %) △ 시계 ( 41 . 4 %) △ 의류 ( 37 . 5 %) △ 선글라스 / 안경 ( 30 . 9 %) 에 모조품 이 많 다는 의견 이 뒤 를 이 었 다 . 모조품 이 많 은 명품 브랜드 로 는 △ 샤넬 ( 56 . 8 %, 중복 응답 ) △ 구찌 ( 51 . 8 %) △ 루이 뷔 통 ( 51 %) △ 버버리 ( 38 . 4 %) 를 많이 거론 했 다 . 모조품 이 더라도 갖 고 싶 은 명품 브랜드 역시 샤넬 ( 24 . 3 %, 중복 응답 ) 과 구찌 ( 19 . 9 %), 뤼 이 뷔 통 ( 14 . 4 %) 순 이 었 으나 전체 38 . 4 % 는 모조품 으로 라도 갖 고 싶 은 명품 제품 은 하나 도 없 다는 의견 을 보였 다 . 모조품 을 전혀 원 하 지 않 는다는 의견 은 특히 30 대 ( 남성 43 . 2 %, 여성 47 . 2 %) 에게서 많 았 으며 , 명품 구매 경험자 ( 30 . 1 %) 보다 는 비 구매자 ( 47 . 6 %) 의 태도 가 두드러졌 다 . 또한 명품 소비 에 있 어 차별 적 성향 ( 47 %) 과 과시 적 성향 ( 48 . 5 %) 을 가진 소비자 들 이 동조 적 성향 ( 23 . 5 %) 을 가진 소비자 들 에 비해 모조품 보유 에 거부 감 이 크 다는 것 을 알 수 있 었 다 . 달리 말 해 , 다른 사람 들 과 비슷 해 보이 고 싶 은 욕구 가 강한 동조 적 성향 의 소비자 일수록 모조품 으로 나마 명품 제품 을 구입 하 려는 성향 이 상대 적 으로 강하 다고 해석 해 볼 수 있 다 . 김현주 기자 hjk @ segye . com ⓒ 세상 을 보 는 눈 , 글로벌 미디어 세계일보