비키니 의 유혹 을 떨칠 수 있 을까 ? | The pen 
 비키니 의 유혹 을 떨칠 수 있 을까 ? 
 입력 2013 - 06 - 27 07 : 41 수정 2013 - 06 - 27 07 : 41 
 “ 캐리비안 베이 광고 를 제 가 오래 했 는데요 , 해 마다 처음 아이디어 를 개발 하 면서 는 여러 가지 의견 들 이 나와요 . 이번 에 는 수영복 입 은 여자 애 들 내세우 지 말 고 한 번 해 보 자며 의 욕 을 불태우 죠 . 그런데 결국 에 는 비키니 입 은 쭉쭉 빵빵 젊 은 여성 들 을 전면 에 내세운 광고 로 가 게 되 더라고요 . ” 
 캐리비안 베이 뿐 만 아니 라 삼성 에버랜드 광고 를 오랫동안 담당 했 던 친구 가 회 고조 로 말 했 다 . 벚꽃 망울 피어나 기 직전 의 진달래 엷 게 보일듯 말 듯 피 던 , 유례없이 햇빛 짱짱 하 지만 꽃 이 좀 뒤늦 게 헐떡이 며 쫓아오 던 그런 날 이 었 다 . 캔버스 천 같 은 것 으로 수영장 을 덮 어 놓 아 공항 의 비행기 격납고 처럼 보이 던 캐리비안 베이 에 딸린 야외 수영장 을 내려다보 는 , 약간 과장 하 면 울룩불룩 프리스타일 스키 종목 인 모굴 코스 처럼 꼬불꼬불 한 언덕길 을 달리 며 우리 는 그런 시답 지 않 은 옛날 광고 얘기 를 했 다 . 
 ‘ 유 느 님 ’ 과 ‘ 옥 타 곤 걸 ’ 의 출현 
 캐리비안 베이 의 광고 에 극 적 인 변화 가 오 는 걸까 ? 놀랍 던 이벤트 하나 가 열렸 다 . 원래 유동 인구 가 서울 에서 가장 많 은 곳 중 에 하나 로 꼽히 지만 , 지난 6 월 16 일 일요일 저녁 서울 강남역 일 대 는 수 만 시민 이 몰려들 었 다 . 
 ▲ 캐리비안 베이 광고 는 지금껏 비키니 입 은 젊 은 여성 들 을 모델 로 내세웠 다 . 하지만 올해 는 유재석 을 앞세워 기존 섹스어필 에 의존 했 던 여름 물놀 이 공원 의 전형 적 인 광고 틀 을 벗어나 려 하 고 있 다 . 사진 은 최근 캐리비안 베이 광고 의 일환 으로 강남역 에서 펼쳐진 유재석 의 디 제 잉 쇼 . 
 ‘ 유 느 님 ’( 유재석 + 하느님 ) 이 라고 까지 불리 는 현재 대한민국 최고 의 엔터테이너 인 유재석 의 디 제 잉 쇼 가 펼쳐졌 다 . 열광 하 는 관중 들 로 강남역 남단 의 M 스테이지 가 들썩들썩 했 다 . ‘ 유재석 의 힘 ’ 과 같 은 헤드라인 을 달 면서 대대 적 으로 언론 기관 에서 보도 를 했 다 . 기사 들 에 따르 면 그 행사 는 캐리비안 베이 광고 촬영 의 일환 이 었 다고 한다 . 유재석 이 ‘ 수영장 에 함께 가 고 싶 은 사람 ’ 으로 뽑혔으며 , 꼭 그래서 는 아니 지만 기존 의 섹스어필 에 의존 했 던 여름 물놀 이 공원 의 전형 적 인 광고 틀 을 벗어나 고 싶 다는 얘기 를 전했 다 . 
 이날 유재석 이 언론 의 스포트라이트 를 집중 적 으로 받 기 는 했 지만 , 함께 관심 을 받 았 던 인물 들 이 있 다 . 캐리비안 베이 에 들어설 예정 인 클럽 무대 를 연출 한 소위 ‘ 옥 타 곤 걸 ’ 들 이 다 . 레이싱 모델 출신 을 비롯 해 예전 캐리비안 베이 광고 를 장식 했 던 전형 적 인 쭉쭉 빵빵 걸 들 이 었 다 . 
 6 월 말 현재 유재석 이 출연 한 올 여름 캐리비안 베이 광고 는 아직 나오 지 않 았 다 . 과연 이전 의 광고 들 과 얼마나 궤 를 달리 할 수 있 을 것 인가 주목 된다 . 그리고 캐리비안 베이 사업 을 넘 어서 생각 했 을 때 고심 할 부분 이 있 다 . 
 후광 효과 와 계절 성 극복 
 ▲ 비키니 를 입 고 캐리비안 베이 에서 물놀이 를 하 는 여성 들 . 삼성 에버랜드 의 경우 보통 알려져 있 는 놀이 공원 에버랜드 나 워터 파크 캐리비안 베이 외 에 도 여러 사업 분야 가 있 다 . 급식 케이 터 링 , 에너지 , 시설 관리 및 조경 , 골프장 등 의 B 2 B ( 기업 과 기업 간 ) 나 제한 적 인 범위 의 소비자 만 을 상대 하 는 사업 들 이 라 , 일반인 들 에게 는 잘 알려져 있 지 않 다 . 
 물론 꼭 직접 적 으로 이러 한 사업 의 존재 를 외부 에 커뮤니케이션 할 필요 는 없 다 . 삼성 에버랜드 의 급식 서비스 를 받 는 대부분 의 고객 이 캐리비안 베이 를 함께 떠올리 지 는 않 을 것 이 다 . 그러나 혹시 문제 가 발생 했 을 경우 는 기업 전체 에 영향 을 미칠 수 도 있 다 . 포스코 계열사 중 의 한 임원 이 야기 한 사고 로 인해 포스코 전체 이미지 가 타격 을 입 은 것 과 비슷 하 다 . 
 앞서 캐리비안 베이 광고 를 담당 했 던 후배 가 수영복 입 은 여성 들 을 내세운 광고 가 아니 다른 아이디어 를 고민 했 던 이유 가 기존 틀 에서 벗어나 새로운 접근 을 시도 해 보 겠 다는 광고인 이 라면 누구 나 가질 본연 의 자세 에서 비롯 된 것 이 지만 , 한편 으로 는 삼성 에버랜드 의 다양 한 사업 부문 에 미칠 영향 까지 고려 한 데 있 기 도 했 다 . 부정 적 인 영향 을 끼쳐서 는 안 된다는 것 이 첫째 이 다 . 그리고 가능 하 다면 다른 사업 부문 에 긍정 적 인 효과 , 곧 후광 효과 ( Halo effect ) 를 미칠 수 있 는 접근 방식 을 고심 해야 했 던 것 이 다 . 
 계절 성 ( Seasonality ) 도 고민 할 문제 이 다 . 캐리비안 베이가 사계절 물놀이 를 즐길 수 있 는 워터 파크 지만 , 아무래도 여름 이 성수기 일 수 밖에 없 다 . 비 성수기 인 나머지 계절 에 도 찾아오 도록 만들 어야 하 는데 , 여름 과 직결 되 는 이미지 를 광고 에 쓴다면 계절 성 극복 이 힘들 다 . 브랜드 의 영역 자체 를 한정 시키 는 결과 를 초래 할 수 있 다 . 
 좁히 고 넓히 거나 , 넓히 고 좁혀 라 
 ‘ 좁히 고 넓히 거나 , 넓히 고 좁혀 라 ’ 는 얘기 를 브랜드 확장 관련 해 많이 했 다 . 돈 이 된다고 해서 무분별 하 게 어느 업종 에 나 뛰어들 어선 안 된다 . 현재 그 업종 에 있 는 경쟁자 들 과 의 차별 점 을 세밀 하 게 좁혀 들어가 서 찾 거나 , 각각 의 전문 성 을 경쟁자 들 이 확고 하 게 가지 고 있 는 경우 더 넓 게 자신 의 브랜드 를 정의 한 후 좁혀 들어가 야 한다 . 
 브랜드 를 확장 시키 지 않 는다고 하 더라도 여러 업종 에 진출 해 있 는 기업 의 경우 , 자신 의 분야 와 함께 그것 이 기업 내 다른 사업 부문 에 미칠 영향 을 함께 고려 해야 한다 . 좁혀서 자신 의 분야 를 파고들 기 도 하 면서 동시 에 넓혀서 다른 분야 에 의 파급 력 을 봐야 한다 . 한편 으로 는 다른 업종 을 포함 해 기업 전체 차원 에서 브랜드 정의 를 해 보 고 , 그것 을 좁혀서 자신 의 분야 에 적용 시키 는 접근 방식 도 있 다 . 과연 이번 여름 , 유재석 을 모델 로 한 캐리비안 베이 광고 는 어떤 방식 을 취할까 ? 
 < 더 피알 > 잡지 에 연재 중 인 ' 박 재항 의 C . F . ' 기고 문 입니다 . 
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