또한 , 두 번 째 회사 라는 것 을 내세운 렌터카 AVIS 의 광고 는 침몰 해 가 는 기업 을 구해 냈 다는 데 서 광고 사 에 길 이 남 을 작품 이 다 . 광고 의뢰 를 받 은 BBD 사 가 시장 조사 를 해 본 결과 AVIS 는 차량 성능 , 청소 , 서비스 , 종업원 의식 등 모든 면 에서 선두 인 Hertz 에 뒤질 뿐 만 아니 라 2 위 를 지키 는 것 도 어렵 다는 것 을 알 고 " 우리 는 2 등 입니다 . 그래서 더욱 열심히 일 하 겠 습니다 . " 라는 광고 를 냈 다 . 우선 종업원 들 이 이 광고 를 보 고 자극 을 받 아 서비스 개선 에 앞장섬 으로써 기업 문화 가 바뀌 게 되 었 다 . 13 년 연속 적자 기업 이 이 광고 1 년 후 120 만 달러 의 흑자 를 냈으며 , 2 년 차 에 는 260 만 달러 , 3 년 차 에 는 500 만 달러 흑자 라는 기적 이 일어났 다 . 그런데 ITT 가 이 회사 를 인수 한 후 No . 2 캠페인 광고 를 중단 하 자 다시 적자 기업 으로 돌아서 는 일 이 벌어졌 다 .