소비 주체 로 떠오른 밀레 니얼 세대 는 자신 만 의 주관 이 뚜렷 하 고 브랜드 스토리 를 중요 하 게 생각 한다 . 과거 처럼 백화점 이나 부티크 에 제품 을 나열 해 놓 고 판매 만 해서 는 새로운 소비자 를 사로잡 을 수 없 다 . 이 때문 에 럭셔리 브랜드 들 은 문화 공간 에서 전시 나 클래스 를 열 고 고객 과 진정 성 있 는 커뮤니케이션 을 통해 브랜드 의 차별 성 을 알리 려고 하 는 것 이 다 .