모든 사람 을 위해 고안 된 상품 이나 서비스 는 결국 어느 누구 를 위한 것 도 아니 라는 게 마케팅 업계 의 정설 이 다 . 다양 한 사람 들 을 고려 한 절충안 은 결국 어느 누구 도 만족 시키 지 못한다 . 그러므로 이론 에 따르 면 , 소비자 중 한 집단 을 골라 그 들 에게 맞 게 상품 을 기획 해야 한다 . 잘 선택 한다면 , 요구 를 쉽 게 파악 하 고 이해 할 수 있 을 정도 로 아주 작 은 집단 이 여러분 의 기업 의 성장 잠재력 에서 상당 부분 을 대표 할 수 도 있 다 . 업계 에서 는 시장 세분 화 segmentation 라고 부르 는데 , P & G 에서 는 이 를 브랜드 관리 에 사용 하 고 , 소매점 파트너 들 에게 도 시장 세분화 에 근거 하 여 구매자 들 을 만족 시키 라고 조언 한다 .