노출 많 아 브 랜 딩 효과 극대 화 … 단가 비싼 게 흠 소호 온라인 쇼핑몰 들 사이 에 기사 콘텐츠 옆 디스플레이 광고 가 주목 받 고 있 다 . 5 일 온라인 쇼핑몰 구축 업계 에 따르 면 , 소호 쇼핑몰 들 도 저마다 온라인 광고 로 브랜드 인지 도 향상 을 꾀하 는 가운데 어느 정도 사이트 나 상품 에 관심 이 있 는 소비자 들 을 겨냥 한 ` 검색 광고 ` 보다 는 일반 포털 의 배 너 와 같 은 ` 디스플레이 ' 광고 가 높 은 관심 을 받 고 있 다 . 특히 , 소호 몰 들 이 이용 하 는 디스플레이 광고 는 고가 의 포털 메인 페이지 배너 광고 가 아니 라 언론사 기사 콘텐츠 옆 에 유사 한 상품 군 의 디스플레이 광고 를 노출 시키 는 것 이 다 . 심플렉스 인터넷 의 쇼핑몰 구축 브랜드 ` 카페 24 ' 마케팅 전략 연구소 에 따르 면 , 인터넷 사용 자 들 의 이용 행태 를 조사 한 결과 45 % 이상 의 시간 을 검색 이 아닌 다양 한 콘텐츠 페이지 에서 사용 하 고 있 고 , 이 가운데 대다수 가 계획 하 지 않 았 던 상품 과 서비스 를 구매 한 경험 이 있 는 것 으로 나타났 다 . 즉 , 다수 의 인터넷 이용자 들 이 각종 뉴스 나 블로그 포스팅 을 보 다가 특정 상품 에 대한 정보 에 관심 을 갖 게 된다는 것 이 다 . 이 에 착안 해 구글 , 오버추어 등 에서 개발 한 주요 포털 사이트 메인 배 너 에 비해 평균 10 분 의 1 가격 수준 인 CPC ( 클릭 당 요금 을 받 는 방식 ) 디스플레이 광고 가 주목 받 고 있 는 것 이 다 . 실제 구글 의 디스플레이 광고 의 경우 주요 언론사 를 포함 한 방문자 가 많 은 블로그 , 홈페이지 등 에 게재 되 면서 높 은 노출 율 을 기록 하 고 있 는 것 으로 나타났 다 . 카페 24 가 분석 한 결과 , A 여성 의류 쇼핑몰 의 경우 플래시 를 활용 한 이미지 광고 를 통해 일평균 20 만 건 이상 이 노출 되 고 있 고 소요 비용 은 일평균 9 만 원 정도 가 들어가 는 것 으로 나타났 다 . 이시환 카페 24 마케팅 전략 연구 소장 은 " 최근 이미지 를 통한 디스플레이 광고 를 결합 해 사용 하 고자 하 는 쇼핑몰 운영 자 들 이 크 게 늘 고 있 다 " 면서 " 많 은 노출 로 브 랜딩 효과 를 극대 화 시키 는 배너 광고 와 검색 광고 를 함께 운용 한다면 매출 증대 에 도움 이 될 것 " 이라고 말 했 다 . 하지만 디스플레이 광고 는 비싼 광고료 때문 에 소자본 창업자 들 이 활용 하 기 에 는 아직 까지 무리 가 있 다는 지적 도 있 다 . 코리아 센터 닷컴 이 운영 하 는 쇼핑몰 구축 브랜드 ` 메이크 샵 ' 관계자 는 " 디스플레이 광고 는 단가 가 비싸 기 때문 에 매출 이 높 은 쇼핑몰 이 활용 하 기 쉽 다 " 고 말 했 다 . 가비아 쇼핑몰 사업 부 이상섭 차장 은 " 전문 경쟁력 을 갖춘 소호 몰 이 늘 면서 키워드 검색 광고 와 디스플레이 광고 를 병행 할 정도 의 자체 역량 을 갖춘 곳 이 늘 고 있 다 " 면서 " 키워드 검색 광고 와 디스플레이 광고 는 절대 적 으로 차지 하 는 공간 이 차이 가 있 는 만큼 , 검색 광고 가 디스플레이 광고 로 이동 한다기 보다 는 아직 은 태 동기 " 라고 말 했 다 . 심화 영기 자 dorothy @ < Copyrights ⓒ 디지털 타임스 & dt . co . kr , 무단 전재 및 재 배포 금지 > 심화 영 dorothy @