를 통해 새로운 매체 의 성격 을 파악 하 여 해당 매체 를 구조 화 하 였 다 . 전자 커뮤니케이션 은 현재 사회 에서 사람 들 의 커뮤니케이션 양태 에 많 은 영향 을 미치 고 있 기 때문 에 , 어떠 한 은유 를 선택 하 는가 가 매우 중요 하 다 . 새로운 테크놀로지 는 종종 개인 으로 하여금 새로운 언어 를 습득 할 것 을 요구 한다 . 따라서 적절 하 고 묘사 적 인 ( illustrative ) 은유 들 이 테크놀로지 로 인한 변화 가 어떻게 이루어질 것 인지 에 대한 이해 를 증진 시킨다 . 어느 과학자 가 주장 하 였 듯이 , 이러 한 작업 은 매우 어려운 일 이 다 . 지금 까지 과학 적 이 고 순수 기술 적 인 문헌 에서 만 나타났 던 아이디어 들 을 설명 하 는 것 은 매우 어려운 작업 이 다 . 이 는 테크놀로지 의 속성 을 쉽 게 충분히 묘사 할 수 있 는 언어 를 선택 , 어떠 한 은유 를 사용 하 는 가 에 달려 있 다 . Dawkins , R . ( 1976 ) . The Selfish Gene . New York : Oxford University Press . Preface iv