이 는 국내 전체 신문사 와 KBS · MBC · SBS 지상파 방송 3 사 ( 社 ) 광고 매출 을 합친 액수 를 넘어서 는 수 치 다 . 여기 서 네이버 가 일본 라인 을 통해 해외 에서 벌어들이 는 광고 수입 ( 약 5700 억 원 ) 을 제외 하 더라도 지난해 국내 총 광고비 11 조 2960 억 원 ( 한국 방송 광고 진흥 공사 추정 ) 의 20 % 가량 이 네이버 한 회사 에 쏠린 것 이 다 . 한국 방송 광고 진흥 공사 는 지난해 국내 3700 여 개 신문사 의 광고 매출 을 1 조 5395 억 원 , 지상파 방송 3 사 광고 매출 은 1 조 2391 억 원 ( 협찬 · 지역 민방 제외 ) 으로 각각 추정 했 다 .