가격 이 저렴 하 다고 해서 브랜드 이미지 까지 낮 게 인식 되 기 를 원하 는 기업 은 없 을 것 이 다 . 루이 싱 커피 도 마찬가지 다 . 첸 즈 야 는 가격 은 싸 지만 커피 맛 은 어느 커피 체인 에 도 뒤지 지 않 아야 한다고 생각 했 다 . 창업 과 동시 에 월드 바리스타 챔피언십 에서 우승 한 바리스타 세 명 을 채용 해 중국인 입맛 에 맞 는 새로운 커피 를 개발 했 다 . 또 스타 벅스 가 쓰 는 원두 보다 20 ~ 30 % 비싼 최 고급 원두 를 사용 하 기 로 했 다 . 중국 을 대표 하 는 배우 인 탕웨이 를 광고 모델 로 기용 한 것 도 브랜드 이미지 를 높이 기 위해서 였 다 .