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 by 여현 준 Apr 04 . 2018 
 도대체 제대로 할 줄 아 는 게 뭐 야 ? 
 임자 가 그 자리 지킬 자격 이 있 느냐는 말 이 야 ! 
 초조 하 게 줄 담배 를 태우 던 박정희 는 중앙정보부 장 김계원 이 들어오 자 버럭 소리 를 질렀 다 . 재떨이 를 집어던질 기세 에 흠칫 놀란 김계원 은 머뭇거리 다 어색 하 게 입 을 열 었 다 . 
 “ 각하 . . 면목 이 없 습니다 . ” 
 박정희 는 정적 이 없 었 다 . 아니 , 정적 이 없 도록 관리 해 왔 다는 게 정확 한 표현 일 것 이 다 . 중앙정보부 가 그 역할 을 했 다 . 유력 한 야당 인사 들 에게 먼저 는 뇌물 이 갔 고 , 후 에 는 회유 와 협박 이 갔 다 . 나이 많 고 영향 력 있 는 정치인 들 은 모두 박정희 의 손아귀 에 있 었 다 . 
 그러나 최근 두각 을 나타낸 몇몇 젊 은 정치인 들 에게 는 그 방식 이 통하 지 않 았 다 . 그것 이 박정희 를 분노 케 했 다 . 박정희 를 혐오 하 는 젊 은 정치인 들 . 그 들 은 늙 은 너구리 같 은 원로 의원 들 과 는 격 이 달랐 다 . 그 들 은 민주주의 를 돈 몇 푼 에 팔아먹 는 것 이 얼마나 파렴치 한 짓 인지 알 고 있 었 다 . 
 이 에 부응 하 듯 1971 년 제 7 대 대통령 선거 를 앞두 고 젊 은 정치인 들 의 이름 이 사람 들 의 입 에 오르내리 기 시작 했 다 . 40 대 기수 론 . 법 적 으로 대통령 이 될 수 있 는 최 연소 연령 의 40 대 정치인 들 에게 전 국민 적 열망 이 모이 기 시작 한 것 이 다 . 
 박정희 는 중정 부장 김계원 을 지휘 해 40 대 기수 론 을 잠재우 려 했 다 . 뇌물 을 줘서 원로 의 원인 신민 당 총재 유진산 이 신민 당 대선 후보 로 나오 도록 부추긴 것 이 다 . 그러나 뇌물 은 통하 지 않 았 다 . 신민 당 전당 대회 에서 유진산 은 젊은이 들 에게 자리 를 내줬 다 . 
 김영삼 , 이철승 , 김대중 . 40 대 의 젊 은 정치인 셋 은 국민 들 이 주목 한 가운데 뜨겁 게 전당 대회 를 치러냈 다 . 특히 김대중 은 미국 의 전당 대회 를 연상 케 하 는 캠페인 과 연설 로 전당 대회 의 분위기 를 한껏 끌어올렸 고 , 결국 신민 당 대선 후보 에 오르 게 되 었 다 . 
 왼쪽 부터 김영삼 , 김대중 , 이철승 
 박정희 는 위기감 을 느꼈 다 . 대선 에서 유진산 과 붙 었 다면 적당 하 게 연극 같 은 선거 를 치르 고 안정 적 으로 7 대 대통령 이 될 수 있 었 다 . 그러나 김대중 은 유진산 같 은 상대 가 아니 었 다 . 김대중 은 진지 하 게 대통령 을 생각 하 고 있 었 다 . 돈 으로 굴복 시킬 수 있 는 상대 가 아닌 것 이 다 . 박정희 가 이런 상대 를 대하 는 방식 은 정해져 있 었 다 . 
 “ 이후락 을 불러 ! 임자 는 이제 그만둬 . 이후락 이 보 고 중앙정보부 를 맡 으라고 해 ! ” 
 이후락 의 별명 은 제갈 조조 였 다 . 제갈량 의 지모 와 조조 의 권모 를 모두 갖추 었 다는 의미 였 다 . 이후락 은 일 처리 에 있 어서 수단 과 방법 을 가리 지 않 는 사람 이 었 다 . 그 가 중정 부장 으로 있 는 동안 반정부 인사 의 의문사 사건 이 많 았 지만 심증 만 있 을 뿐 , 중정 이 관여 했 다는 증거 는 드러난 적 이 없 었 다 . 
 이후락 은 박정희 를 신격화 할 정도 로 대단 한 충성심 을 가지 고 있 었 다 . 주일 대사 로 있 을 때 는 오찬 에 맞춰 박정희 가 좋 아 하 는 싱싱 한 일본 초밥 을 비행기 로 공수 해 바칠 정도 였 다 . 재미있 는 점 은 이후락 의 박정희 신격화 가 괴벨스 의 히틀러 신격화 를 닮 았 다는 것 이 다 . 이후락 은 부하 들 에게 곧 잘 박정희 를 믿 는 박 정희교 신자 가 되 어야 한다고 말 했었 다 . 괴벨스 는 히틀러 를 북유럽 신화 의 초인 , 계시록 의 재림 예수 에 빗대 어 말 하 길 좋 아 했었 다 . 
 김대중 과 이후락 
 1971 년 4 월 18 일 일요일 . 장충단 에서 김대중 후보 의 연설 이 있 던 날 . 이 날 , 박정희 정권 은 향토 예비군 비상소집 을 실시 했 다 . 공무원 은 전원 야유회 를 실시 했 고 , 야유회 불참 은 결근 처리 를 할 것 이 라 엄포 를 놓 았 다 . 그럼에도 장충단 에 는 약 80 만 에서 100 만 에 이르 는 인파 가 몰렸 다 . 박정희 의 시대 를 끝내 고 새로운 시대 를 열 새로운 젊 은 대통령 , 김대중 을 바라 고 희망 하 는 인파 였 다 . 후보 김대중 은 이날 연설 에서 중앙정보부 를 공격 했 다 . 
 “ 오늘날 이 나라 는 말 만 민주주의 입니다 . 백성 민 ( 民 ) , 임금 주 ( 主 ) 백성 이 주인 이 라는 것 입니다 . 그러나 새빨간 거짓말 입니다 . 백성 에게 선거 의 자유 가 없 습니다 . 야당 유세장 엔 나오 지 도 못하 고 가 더라도 박수 를 치 지 못합니다 . 
 중앙정보부 는 언론 을 완전히 장악 했 습니다 . 그래서 신문 과 방송 이 사실 을 보도 하 지 못하 도록 하 고 있 습니다 . 부정 선거 를 지휘 하 고 야당 을 탄압 하 고 분열 시키 고 심지어 여당 조차 도 박정희 1 인 독재 에 반대 한 사람 은 살아남 지 못합니다 . ( 중략 ) 
 중앙정보부 는 학생 들 을 괴롭히 고 학자 와 문화인 들 을 탄압 하 고 있 으며 못하 는 일 이 없 습니다 . 경제 에 개입 해서 모든 이권 에 간섭 합니다 . 요즘 도 경제인 들 을 수백 명 불러다가 “ 김대중 에게 는 돈 을 주 지 말 아라 . 만일 돈 을 주 었 다가 는 너희 사업 을 아주 망쳐 놓 겠 다 ” 라고 협박 해서 절대로 안 준다는 각서 를 받 고 있 습니다 . 그리고 이런 각서 를 썼 다는 말 도 밖 에 나가 서 안 하 겠 다는 각서 를 또 한 장 받 고 있 습니다 . ( 중략 ) 
 여러분 , 공산당 을 잡 으려는 중앙정보부 나 전국 의 정보 경찰 들 이 지금 공산당 을 잡 고 있 습니까 ? 내 가 전국 을 다녀 보 니까 그 사람 들 이 밤잠 안 자 고 잡 으러 다니 는 것 은 공산당 간첩 이 아니 라 신민 당 대통령 후보 김대중 을 잡 으러 뛰어다니 고 있 습니다 . ” 
 김대중 의 연설 에 국민 들 은 공감 했 다 . 국민 들 이 체감 하 는 공포 와 억눌린 삶 이 한 사람 의 유력 한 정치인 의 입술 을 통해 적나라 하 게 드러나 는 것 은 일종 의 카타르시스 였 다 . 대중 들 은 김대중 을 연호 했 다 . 이 에 대한 박정희 의 대처 는 놀랍 도록 단순 했 다 . 그 단순 함 은 1971 년 4 월 22 일 광주 에서 있 었 던 연설 의 한마디 로 요약 될 수 있 다 . 
 “ 공산당 과 대결 하 는 데 있 어서 는 무엇 보다 도 힘 이 있 어야 합니다 . 공산당 과 입 으로 싸워서 는 문제 해결 이 되 지 않 습니다 ! ” 
 얼핏 김대중 의 대북 정책 을 비판 하 는 것 으로 보이 겠 지만 , 아니 다 . 김대중 이 연설 에서 말 했 던 , 공산당 을 잡 는다면서 김대중 을 잡 는다는 것 이 바로 이런 것 이 었 다 . 말 잘 하 는 김대중 은 빨갱이 라는 것 이 박정희 가 진짜 하 고 싶 은 말 이 었 다 . 박정희 는 자신 의 입 으로 는 김대중 의 입 을 이길 수 없 다는 위기감 을 느끼 고 있 었 던 것 이 다 . 
 박정희 의 위기 를 극복 하 기 위해 이후락 이 내놓 은 비책 은 선전술 이 었 다 . 박정희 의 입 이 아닌 남 의 입 으로 승부 하 는 것 . 구체 적 으로 는 모함 으로 사람 들 이 김대중 을 미워하 게 만드 는 방법 이 었 다 . 남 의 입 으로 하 는 모함 은 직접 적 인 박정희 표 로 이어지 지 않 더라도 김대중 의 표 를 줄일 수 있 는 기막힌 묘수 였 다 . 이후락 은 선전 조직 을 만들 어 공작 활동 을 지휘 했 다 . 선전 조직원 들 은 민중 들 사이 로 파고들 어 온갖 유언비어 를 퍼뜨렸 다 . 
 “ 전라도 빨갱이 들 이 빨갱이 를 대통령 으로 만들 려고 한다 . ” 
 “ 이번 에 김대중 이 대통령 이 되 면 경상도 를 피바다 로 만들 려고 전라도 놈 들 이 벼르 고 있 다더라 . ” 
 “ 김대중 이 대통령 이 되 면 경상도 공무원 들 은 모가지 가 다 잘리 고 , 경상도 기업 들 도 전부 도산 한다 . ” 
 경상도 내 사람 이 많이 오가 는 거리 벽 에 는 “ 호남 인 이여 궐기 하 라 ! ” 는 제목 의 벽보 가 붙 었 다 . 모두 가 전라도 사람 이 붙였 다고 생각 했 지만 사실 은 이후락 의 선전 조직 이 행한 일 이 었 다 . 지역 감정 을 조장 하 는 유언비어 가 퍼진 상태 에서 자극 적 인 벽보 가 붙 자 경상도 사람 들 은 분노 했 다 . 그 분노 는 고스란히 김대중 에게 향했 다 . 
 이후락 은 비밀 조직 을 지휘 하 며 흑색선전 Black Propaganda 을 꾸준히 전개 하 는 동시 에 언론 을 통해서 는 회색선전 Gray Propaganda 으로 지역 감정 을 조장 했 다 . 대표 적 인 예 가 이효상 국회 의장 이 다 . 
 “ 이 고장 의 임금 은 여태껏 한 사람 도 없 었 다 . 박정희 후보 를 대통령 으로 뽑 아 이 고장 사람 으로 천년만년 의 임금 님 을 모시 자 . 야당 후보 가 이번 선거 를 백제 , 신라 의 싸움 이 라고 해서 전라도 사람 들 이 똘똘 뭉쳤으니 우리 도 똘똘 뭉치 자 . 그러 면 154 만 표 이긴다 ” 
 - 이효상 국회 의장 발언 , 중앙일보 1971 . 4 . 22 
 반면 , 백색 선전 White Propaganda 은 전혀 다른 모습 을 보였 다 . 언론 에서 박정희 는 지역 감정 을 비판 하 고 경제 발전 에 신경 쓰 는 이미지 를 구축 하 는 것 에 집중 했 다 . 
 “ 이날 호남 지방 첫 유세 를 편 ( 중략 ) 박정희 후보 는 일부 야당 인사 들 이 지연 등 전근대 적 인 요인 을 악용 . 지역 감정 을 선동 함 으로써 국민 의 단결 을 파괴 하 려고 들 고 있 으나 역사 의 진행 과 국민 의 혜안 은 이 를 용납 하 지 않 을 것 이 라고 말 했 다 . ( 중략 ) 박 후보 는 지역 공약 몇 가지 를 제시 했 다 . 
 1 . 전주 ~ 순천 , 순천 ~ 부산 , 목포 ~ 순천 간 고속도 로 건설 
 2 . 영산강 유역 개발 76 년 까지 완성 
 3 . 우유 1 만 톤 처리 기공 공장 건설 
 4 . 3 차 경제 개발 5 개년 계획 농수산 부분 자금 , 전남 에 제 1 순위 부여 
 5 . 전남 광주 에 50 억 본 생산 능력 의 연초 제 조창 건설 ” 
 - 매일 경제 1971 . 4 . 22 
 박정희 가 7 대 대선 에 투입 한 자금 은 강창 성 당시 중정 차 장보 의 증언 에 의하 면 약 700 억 원 ( 당시 국가 예산 의 13 %) 이 었 다 . 그 중 상당 액수 가 이후락 이 지휘 한 중앙정보부 의 선전 공작 활동 에 사용 되 었 고 , 덕분 에 박정희 는 초반 의 김대중 상승세 를 누르 고 7 대 대통령 선거 에서 승리 할 수 있 었 다 . 오늘날 에 도 7 대 대선 은 김대중 과 박정희 의 대결 이 라기 보다 는 김대중 과 중앙정보부 이후락 의 대결 이 었 다는 평가 가 지배 적 이 다 . ( 여담 이 지만 , 박정희 정권 은 선거 에 이겼 음 에 도 김대중 에 대한 부담 이 컸 는지 약 2 년 뒤 인 1973 년 8 월 8 일 에 중앙정보부 주도 로 김대중 납치 를 시도 했 다 . ) 
 선전 이란 무엇 인가 
 이후락 에게 는 일련 의 공작 활동 으로 대중 의 생각 을 마비 시키 거나 조종 할 수 있 다는 믿음 이 있 었 다 . 그 믿음 의 근거 를 근대 최초 로 체계 화 시킨 가장 영향 력 있 는 인물 은 선전 Propaganda 의 아버지 라 불리 는 에드워드 버네 이스 Edward Bernays 였 다 . 
 " 대중 의 습관 과 의견 을 의식 과 지성 을 발휘 해 조작 하 는 것 은 민주주의 사회 의 중요 한 요소 다 . 이러 한 보이 지 않 는 메커니즘 을 조작 하 는 사람 들 이야말로 국가 권력 을 실제 지배 하 는 보이 지 않 는 정부 라 할 수 있 다 . " 
 - 에드워드 버네 이스 , 그 의 저서 《 프로파간다 》 에서 
 에드워드 버네 이스 가 선전 을 체계 화 시켰 다면 , 선전 의 위력 을 전 세계 가 실감 하 게 만든 인물 은 나치 NAZI 의 선전 부장 괴벨스 Paul Joseph Goebbels 였 다 . 괴벨스 는 버네 이스 의 저서 들 을 읽 고 감탄 하 여 그 를 스승 으로 떠받 든 사람 이 었 다 . 나치 의 선전 부장 자리 도 본래 는 버네 이스 를 영입 하 려 했으나 고사 하 는 바람 에 괴벨스 가 맡 게 된 것 이 었 다 . 버네 이스 의 선전술 을 전 수 받 은 괴벨스 는 단 하나 의 일관 된 전제 로 나치 에 활력 을 불어넣 었 다 . 
 유대인 은 악 마다 
 나치 가 바이마르 공화국 체제 에서 1 당 독재 의 권력 을 차지 하 는 것 에 는 " 유대인 이 독일 경제 를 무너뜨리 려 한다 . " 는 주장 이 힘 을 발휘 했 다 . 나 치 는 1 차 세계 대전 전후 독일 의 경제 대 공황 과 하이퍼 인플레이션 을 모두 유대인 의 탓 으로 돌렸 다 . 역시 말 도 안 되 는 주장 이 었 으나 독일 내 은행 과 백화점 대다수 가 유대 인 자본 으로 세워졌 다는 사실 때문 에 독일 대중 은 나치 의 주장 을 믿 고 권력 을 내 어 줬 다 . 
 나치 의 소련 침공 과 총력전 에 는 시온 의정서 The Protocols of the Elders of Zion 가 동원 되 었 다 . 시온 의정서 는 러시아 황제 파가 볼셰비키 Bol ' sheviki 세력 을 약화 시킬 목적 으로 꾸며낸 문서 로 , 볼셰비키 혁명 의 배후 에 유대인 이 있 다는 주장 을 뒷받침 하 는 내용 이 담겨 있 었 다 . 이것 이 나치 에서 는 " 소련 은 유대인 의 꼭두각시 국가 이 므로 멸망 시켜야 한다 . " 는 주장 의 근거 로 사용 되 었 다 . 
 이 처럼 괴벨스 의 나치 는 ' 유대인 은 악 마다 ' 라는 전 제하 에 치밀 한 공작 활동 으로 독일 민중 에게 전쟁 의 동기 를 부여 했 다 . 괴벨스 는 1 차 세계 대전 의 여파 로 고통 을 겪 고 있 는 독일 인 들 에게 고통 의 원인 이 유대 인 때문 이 라고 간결 하 게 말 해 주 었 다 . 주장 의 근거 중 1 % 가 사실 이 고 99 % 가 거짓 이 어도 독일 민중 은 나치 의 선전 을 믿 었 다 . 유대인 은 독일 인 들 에게 공공 의 적 이 되 었 다 . 나치 가 저지른 잔혹 한 전쟁 범죄 의 원동력 은 괴벨스 의 선전 에 의해 조작 된 유대인 을 향한 증오 와 혐오 였 던 것 이 다 . 
 호남 인 은 빨갱이 다 
 이후락 은 일제 식민지 , 이승만 독재 , 한국 전쟁 , 박정희 독재 의 연이 은 여파 로 고통 을 겪 고 있 는 한국인 들 에게 고통 의 원인 이 전라도 빨갱이 때문 이 라고 간결 하 게 말 해 주 었 다 . 사람 들 은 전라도 사람 들 이 북한 과 손 을 잡 았 다고 믿 었 다 . 전라도 빨갱이 가 혼란 을 일으켜 박정희 의 경제 발전 노력 을 방해 하 며 , 남 한 정부 를 전복 시키 려 한다고 믿 었 다 . 그러나 사실 은 달랐 다 . 박정희 는 새 마을 운동 중심 의 농 , 축산업 육성 정책 을 추진 했었 다 . 수출 주도 성장 정책 을 한국 에 요구 한 것 은 , 낮 은 경제력 때문 에 남한 이 공산 권 에 흡수 되 는 것 을 우려 한 미국 이 었 다 . 
 공화 당 에 는 선전 을 아 는 사람 이 있 었 다 
 미국 은 일방 적 인 원조 정책 이 원조 를 받 는 국가 의 자생력 을 해친다는 한계 를 알 고 , 장면 내각 때 부터 수출 중심 의 제조업 육성 및 경제 성장 정책 을 줄기차 게 요구 해 왔 다 . 박정희 는 미국 측 의 주장 을 무시 하 다가 미군 철수 압박 에 못 이겨 미국 이 상세 하 게 설계 한 정책 을 받아들인 것 이 었 다 . 호남 인 들 은 빨갱이 도 아니 고 경제 발전 을 방해 한 적 도 없 었 다 . 오히려 가장 강력 한 방해자 는 한국 을 돼지 키워서 수출 하 는 국가 로 만들 려고 했 던 박정희 였 다 . 
 이러 한 진실 을 외면 한 채 이후락 은 " 호남 인 은 빨갱이 다 " 라는 일관 된 전제 로 남한 에서 발생 하 는 모든 문제 의 원인 이 빨갱이 호남 인 의 탓 이 라 선전 했 다 . 박정희 는 경제 의 신 이 자 빨갱이 를 척결 하 는 조국 근대 화 의 기수 로 선전 했 다 . 그 결과 호남 인 을 미워하 고 박정희 를 사랑 하 는 사람 들 이 늘어나 게 되 었 다 . 이후락 의 선전 에 사람 들 이 놀아난 것 이 다 . 
 이후락 이 선전 을 통해 노린 것 은 무엇 일까 ? 박정희 의 당선 이 다 . 민중 들 이 유대인 을 미워할수록 나치 의 지지율 이 올라가 듯이 , 당시 호남 인 을 미워하 는 사람 들 은 전부 김대중 을 욕하 며 박정희 를 찍 었 다 . 선전 을 통해 박정희 와 민중 사이 의 관계 가 향상 된 것 이 다 . 이것 이 바로 홍 보다 . 홍보 Public Relations 는 대중 과 의 관계 를 향상 시키 는 모든 활동 을 의미 한다 . 홍보 활동 에 는 선전 도 포함 된다 . 선전 이외 의 잘 알려진 홍보 수단 으로 는 스포츠 팀 후원 , 기부 , 매스 커뮤니케이션 , 사회봉사 등 이 있 다 . 
 선전 이 무조건 거짓 을 의미 하 거나 정치 공작 으로 만 사용 되 는 것 은 아니 다 . 1920 년 , 머리 망 을 판매 하 던 회사 베 니 다 헤어 넷 Venida Hair Net 은 버네 이스 에게 판매 촉진 을 의뢰 했 다 . 버네 이스 의 솔루션 은 " 긴 머리 는 위험 하 다 " 는 프레임 으로 선전 활동 을 하 는 것 이 었 다 . 당시 에 는 산업 혁명 의 물결 을 타 고 공장 에서 근무 하 는 여성 들 이 많 았 는데 여성 들 의 긴 머리 가 공장 기계 에 휘말려 들어가 면 매우 위험 하 다는 것 이 버네 이스 선전 의 요지 였 다 . 버네 이스 의 선전 은 매우 효과 적 이 었 고 머리 망 판매 는 급증 했 다 . 심지어 몇몇 주 정부 에서 는 공장 근로자 의 머리 망 착용 을 의무 화 하 는 법 을 통과 시키 기 도 했 다 . 
 프레임 은 강력 하 다 . 프레임 을 기반 으로 일관 된 주장 을 펼치 는 선전 은 대화 나 논리 로 는 무너뜨릴 수 없 다 . 선전 에 대해 조금 이 라도 이견 을 달 면 나 조차 프레임 에 빨려 들어가 기 때문 이 다 . 예 를 들 어 전라도 사람 들 은 빨갱이 가 아니 라고 했 을 때 프레임 에 감염 된 상대방 이 어떻게 나올지 생각 해 보 라 . 
 " 너 도 빨갱이 지 ? " 
 " 아이고 , 빨갱이 한테 물들 었 구나 . 빨갱이 는 말 로 못 이긴다 . 빨갱이 한테 물들 면 안 돼 ~" 
 본 글 에서 는 쉬운 이해 를 위해 정치 를 예 로 들 었 으나 , 홍보 와 선전 활동 은 정치 보다 오히려 기업 들 간 에 활발 하 게 벌어지 고 있 다 . 기업 들 은 소비자 들 의 생각 의 틀 을 바꾸 기 위해 천문학 적 인 비용 을 쏟 아 붇 는다 . 테슬라 를 보 라 . 전기 차 를 우주 로 보내 는 생산 성 제로 의 일 에 일 천억 원 이 넘 는 돈 을 지불 했 다 . 
 화성 으로 향하 는 테슬라 로드스터 
 모든 기업 이 제대로 된 전략 을 가지 고 움직이 는 것 은 아니 다 . 대다수 는 분산 된 목표 , 잘 못 된 목적 , 결과 를 알 수 없 는 행동 에 의미 없이 돈 을 버린다 . 역사 적 사례 와 사회 과학 적 성취 에 는 아무런 관심 없이 추측 이나 기분 으로 움직이 는 경우 가 많 다는 것 이 다 . 
 당신 은 어느 쪽 인가 ? 홍보 나 선전 을 치밀 하 게 계획 할 수 있 는 전략가 인가 ? 아니면 기분 내키 는 대로 움직이 는 필부 인가 ? 전자 가 되 기 를 원한다면 개념 부터 제대로 소화 하 는 것 이 좋 다 . 선전 이 뭔지 홍보 가 뭔지 개념 도 모르 는데 무슨 전략 이 나올 수 있 겠 는가 ? 개념 은 저절로 생겨난 것 이 아니 다 . 수많 은 실패 의 시체 를 거름 삼 아 탄생 한 필승 의 정공법 이 바로 개념 이나 정의 라 불리 는 것 들 이 다 . 잊 지 말 라 . 원칙 이 없이 는 변칙 도 없 다 . 
 이 글 을 읽 은 후 에 는 주변 기업 들 의 선전 활동 을 관찰 하 고 어떤 프레임 을 가지 고 움직이 는지 분석 해 보 는 것 을 권하 고 싶 다 . 분명 재미있 을 것 이 다 . 예 를 들 어 선전 은 열심히 하 는데 정확히 어떤 프레임 인지 알 수 없 을 정도 로 중구난방 인 기업 이 있 을 수 있 다 . 그런 기업 은 아마추어 일 가능 성 이 매우 높 다 . 이런 식 으로 관찰 을 지속 하 다 보 면 당신 은 어느새 선전 에 대하 여 뛰어난 통찰력 을 보유 하 게 될 것 이 다 . 이 글 이 부족 하 나마 당신 의 성장 에 보탬 이 되 기 를 바란다 . 끝 까지 읽 어 주 신 당신 께 감사 의 말씀 을 전하 며 , 이 쯤 에서 홍보 와 선전 의 차이 에 대한 글 을 마치 고자 한다 . 
 경영 컨설팅 을 인연 으로 친해진 사장 님 이 있 다 . 오랜만 에 그분 을 만나 이야기 를 나눴 는데 다른 것 보다 광고 쪽 으로 도움 받 은 게 참 고맙 다는 말씀 을 하 셨 다 . 컨설팅 은 비 공개 가 원칙 이 다 . 그러나 내 브런치 에 광고 쪽 핵심 원리 만 공개 하 면 많 은 사람 에게 도움 이 되 지 않 겠 냐는 사장 님 의 말씀 에 그러 겠 노라 대답 했 다 . 지금 그 약속 을 지키 려 한다 . 당시 사장 님 의 고민 은 
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