둘째 , 국제 광고 의 차별 화 전략 은 국제 광고 는 국가 간 의 차이 , 즉 문화 , 소비자 기호 , 매체 보급 정도 와 경제 적 여건 의 차이 등 을 고려 하 여 현지 시장 에 적합 한 광고 를 차별 적 으로 개발 하 여 이용 하 는 것 이 보다 효과 적 이 라는 현지 적 응화 전략 을 의미 한다 . 즉 여기 서 주장 하 는 것 은 모든 국가 들 이 특유 한 문제 가 있 기 때문 에 각 국가 나 지역 별 로 광고 메시지 가 제작 되 어야 한다는 것 이 다 .