유튜브 가 놀라운 성공 을 거둘 수 있 었 던 것 은 음성 통화 로 만 이뤄지던 제 2 세대 이동 통신 시장 이 화상 전화 를 통한 커뮤니케이션 이 가능 한 제 3 세대 이동 통신 시장 으로 급격히 이동 하 고 있 기 때문 이 다 . 서로 얼굴 을 보 며 통화 하 는 제 3 세대 이동 통신 기술 의 발달 과 더불 어 인터넷 의 새로운 문화 콘텐츠 로 떠오른 것 이 UCC 다 . 이런 시장 의 흐름 을 상징 적 으로 보여준 것 이 엄청난 반향 을 불러일으킨 ‘ SHOW ’ 광고 다 .