1960 년 대 글로벌 시장 의 주역 은 미국 기업 이 었 는데 , 이 들 은 유럽 , 남미 및 아시아 시장 의 성장 과 발맞추 어 전 세계 로 뻗 어 나갔 다 . 1970 년 대 에 들 어 주목 할 만 한 것 은 미국 기업 에 대한 유럽 회사 들 의 도전 과 함께 일본 기업 의 해외 시장 , 특히 미국 시장 으로 의 진출 이 다 . 1980 년 대 의 특징 은 미국 과 유럽 시장 은 물론 아프리카 시장 에 까지 진출 하 는 개발 도 상국 기업 의 성장 이 라고 할 수 있 다 . 1990 년 대 의 특징 은 지역 적 인 시장 환경 의 변화 로 볼 수 있 다 . 유럽 과 북미 의 시장 이 통합 되 고 있 으며 , 구소련 과 유고 슬로 비아 등 동구권 의 분열 이 가속 화 되 고 있 다 . 게다가 지정학 적 인 변화 의 결과 로 중국 , 인도 그리고 인도네시아 등 거대 한 시장 이 등장 하 고 있 다 . 그 결과 많 은 시장 들 이 글로벌 화 되 고 있 으며 , 각국 의 국경 은 글로벌 화 추세 에 밀려나 고 있 다 . 이 를 지난 한 세대 별 로 살펴보 면 다음 과 같 다 .