여기 에 반기 를 들 고 나온 것 이 GM ( General Motors ) 이 다 . 금융 자본가 윌리엄 듀런 트 는 헨리 포드 와 같 은 카리스마 는 없 지만 경영 이 어려운 자동차 회사 들 을 인수 하 여 제품 을 다양 화 하 고 시장 을 세분 화 했 다 . 즉 , 서민층 에게 는 시보레 , 중산 층 은 폰티 악 과 올 스모 빌 , 뷔 익 , 그리고 부유층 에 는 캐딜락 으로 포지셔닝 하 면서 각 브랜드 별로 자율 성 과 분권 조직 을 보장 하 는 독립채산제 를 추구 했 다 . 듀란트 가 쓴 < GM 과 함께 한 시절 > 이 명저 이 기 도 하 지만 , 그 의 조직 관리 이론 은 반세기 가 지난 오늘날 도 높이 평가 받 고 있 다 . 특히 그 가 소유 한 GM 의 1 % 재산 전부 를 자선 기부 함 으로써 기업인 의 모범 을 보이 기 도 했 다 .