▣ 글로벌 기업 , 브랜드 가치 는 ? - Google 1 위 , 영국 Vodafone 22 위 , 삼성 44 위 - 브랜드 는 베끼 기 가 어렵 기 때문 에 그 가치 더욱 중요 『 강한 브랜드 는 기업 의 수익 성 뿐 만 아니 라 좋 은 인재 확보 에 도 유리 』 파이낸셜 타임즈 ( FT ) 지 가 전 세계 기업 들 의 브랜드 가치 를 조사 한 결과 , 쟁쟁 한 굴뚝 기업 들 과 Microsoft 를 제치 고 인터넷 포탈 기업 인 Google 이 종합 순위 1 위 를 차지 해 트렌드 변화 조짐 을 실감 케 하 고 있 음 . Google 은 Sergey Brin 과 Larry Page 에 의해 1997 년 창업 된 회사 로 창업 한지 불과 10 년 도 되 지 않 은 회사 가 코카 콜라 , 맥도널드 , BMW 등 유수 의 회사 를 뛰어넘 어 브랜드 가치 가 1 위 가 됐 다는 것 은 매우 이례 적 이 며 의미 있 는 일 로 받아들여 지 고 있 음 . 한편 Apple 사 는 공동 설립자 였 던 Steve Jobs 가 복귀 하 고 오디오 및 비디오 부문 으로 사업 영역 도 확장 하 면서 글로벌 브랜드 명성 을 회복 해 지난해 순위 보다 13 단계 를 뛰어넘 어 전체 적 으로 16 위 를 기록 했 음 . 글로벌 투자가 들 이 기업 에 대한 투자 를 결정 할 때 고려 하 는 요소 로서 브랜드 가치 를 포함 한 무형 자산 에 대한 고려 는 1980 년 대 50 % 에서 오늘날 은 70 % 로 대폭 상승 했 음 이 포천 의 500 대 기업 투자자 들 의 성향 조사 에서 밝혀진 바 있 음 . 이번 에 브랜드 가치 를 FT 지와 공동 조사 한 Millward Brown Optimor 사 부사장 에 따르 면 , 현재 와 같이 글로벌 화 된 경제 하 에서 는 혁신 에 따른 기업 의 우위 는 그리 오래 지속 되 지 않 으며 , 경쟁 으로부터 기업 을 지켜 주 는 우산 이 되 는 요소 중 아주 작 은 부분 에 지나 지 않 는다고 함 . 그러나 브랜드 가치 는 다른 조건 이 같 다면 글로벌 경제 하 에서 가장 큰 경쟁 우위 요소 로 남 을 수 있 다고 함 . 이 와 같 은 현상 은 무역 장벽 이 낮 아 지 고 자본 의 자유 로운 이전 , 기술 이전 용이 등 으로 이 들 의 독점 이 어려워진 상황 에서 브랜드 가치 는 차별 화 될 수 있 는 가장 큰 요인 이 되 기 때문 에 더욱 중요 해짐 . 핸드폰 의 예 를 들 어 본다면 , 소비자 는 핸드폰 구매 를 생각 할 때 브랜드 명성 이 있 는 노키아 , 삼성 , 모토 롤라 등 글로벌 브랜드 를 먼저 떠올리 게 돼 기타 업체 들 이 그 들 과 경쟁 하 는 데 많 은 어려움 을 느끼 고 있 다고 함 . 특히 나 사치 또는 고급 소비재 의 경우 글로벌 브랜드 가 더욱 중요 한데 , 이러 한 이유 로 Louis Vuitton 은 종합 순위 에서 지난해 보다 4 단계 뛰어올라 20 위 를 차지 했 음 . Millward Brown Optimor 부사장 에 따르 면 , 강한 브랜드 는 기업 의 수익 을 증대 시킬 뿐 만 아니 라 좋 은 인재 확보 와 인재 의 이탈 방지 등 보이 지 않 는 부수 적 효과 도 많 다고 함 . 브랜드 가치 를 창출 하 기 위해서 는 해당 기업 CEO 가 단기 이익 목표 에 굴복 하 지 않 고 장기 적 목표 를 위해 매진 할 수 있 는 확고 한 신념 이 요구 된다고 함 . 즉 , Google 이나 GE 등 Top 10 브랜드 보유 회사 들 은 강한 아이덴티티 와 다른 기업 과 는 다른 독특 한 문화 , 회사 운영 방침 등 에서 차별 화 된다고 함 . 한국 은 44 위 로 Samsung 이 포함 돼 1 개 사 가 100 위 안 에 포함 됐으며 , 영국 은 이동 통신 서비스 회사 인 Vodafone 이 22 위 를 차지 했 음 . 『 글로벌 기업 브랜드 가치 상위 20 위 순위 』 브랜드 가치 상위 20 위 글로벌 기업 순위 브랜드 명 브랜드 가치 ( 백만 달러 ) / 2006 증감 률 ( %) 순위 변화 1 Google 66 , 43477 % 62 GE 61 , 88011 = 3 Microsoft 54 , 951 - 11 - 24 Coca - Cola 44 , 1347 - 15 China Mobile 41 , 2145 - 16 Marlboro 39 , 1662 - 17 Wal - mart 36 , 880 - 2 - 18 Citi 33 , 706919 IBM 33 , 572 - 7 - 110 Toyota 33 , 42711 = 11 McDonald ' s 33 , 13814 = 12 Nokia 31 , 67019213 Bank of America 28 , 7672 - 114 BMW 25 , 7518315 Hewlett - Packard 24 , 98727616 Apple 24 , 728551317 UPS 24 , 58013218 Wells Fargo 24 , 284 n . an . a . 19 American Express 23 , 11323620 Louis Vuitton 22 , 68616422 Vodafone 21 , 107 - 12 - 644 Samsung 12 , 7426 - 1 주 : 순위 변화 는 2005 년 대비 2006 년 의 순위 변화 자료 원 : Financial Times 『 분야 별 브랜드 가치 상위 기업 』 전반 적 으로 2005 년 에 비해 2006 년 브랜드 가치 가 상승 한 가운데 분야 별 로 상승비 율 을 보 면 패스트푸드 분야 가 가장 높 은 22 % 상승 을 , 고급 소비재 20 %, 휘발유 15 %, 기술 14 %, 금융 기관 10 %, 소 매유 통업 10 % 등 의 순 으로 브랜드 가치 가 많이 상승 한 것 으로 나타났 음 . 『 아시아 기업 의 브랜드 가치 상위 기업 』 전반 적 으로 아시아 기업 들 의 브랜드 가치 가 상승 한 가운데 중국 기업 의 선전 이 눈 에 띄 는 상황 임 . 아시아 10 대 브랜드 가치 상위 기업 가운데 1 위 가 China Mobile 이 며 , 4 위 에 중국 의 ICBC , 6 위 Bank of China 등 이 속해 있 으며 , Samsung 이 아시아 에서 는 7 위 이 며 , 기타 6 개 기업 은 일본 기업 임 . 『 브랜드 는 베끼 기 가 어렵 기 때문 에 그 가치 더욱 중요 』 강한 브랜드 는 빈약 한 사업 성과 를 커버 하 고 도 남 을 만큼 중요 하 다고 보 는 것 이 전문가 들 의 시각 임 . 예 를 들 어 생수 ( Still Water ) 시장 을 보 더라도 시장 규모 의 성장 은 한계 가 있 으며 , 치열 한 경쟁 과 제품 품질 의 차별 성 은 적 기 때문 에 브랜드 경쟁력 이야말로 시장 에서 승리 하 는 요인 이 라고 함 . 또한 일반 제품 들 의 경우 전 세계 적 으로 글로벌 화 돼 있 고 , 기술 격차 라 할지라도 기술 도입 이나 유사 제품 개발 을 통해 금방 따라갈 수 있 는 부분 이 지만 브랜드 만 은 베끼 기 가 곤란 하 고 브랜드 가치 구축 에 는 많 은 투자 가 필요 해 그 가치 야말로 가장 중요 한 기업 의 자산 인 것 으로 평가 되 고 있 음 . ( 대한 무역투자진흥공사 2007 / 04 / 25 )