차량 호출 서비스 기업 선저우 유처 ( 神 州 優 車 ) 의 최고 운영 책임자 ( COO ) 로 일 하 던 첸 즈 야 ( 錢 治 亞 ) 도 하루 3 ~ 5 잔 씩 커피 를 마시 는 커피 애호가 였 다 . 어느 날 그 는 ‘ 사람 들 이 커피 를 마시 는 이유 는 무엇 일까 ’ 라는 질문 을 스스로 에게 던졌 다 . 그러 면서 어떻게 하 면 중국 인 들 이 더 저렴 한 가격 에 편리 하 게 커피 를 즐길 수 있 을지 고민 하 기 시작 했 다 . 고민 은 커피 전문점 창업 으로 이어졌 다 . 첸 즈 야 가 지난해 11 월 창업 한 루이 싱 ( 瑞 幸 ) 커피 는 1 년 도 채 지나 지 않 아 매장 을 1000 여 개 로 늘렸 다 . 고속 성장 의 배경 엔 가격 과 마케팅 , 품질 등 에서 시장 의 고정 관념 을 뛰어넘 은 확실 한 차별 화 전략 이 있 다 .