이전투구 ( 泥田鬪狗 ) 행태 를 보이 는 비즈니스 현장 에서 ‘ 사회 적 책임 ’ 을 짊어진 기업 이 실제로 생존 할 수 있 을까 . 현실 을 너무 모르 는 이상 주의자 들 의 희망 사항 아닐까 . 그러나 소비자 가 ‘ 착한 기업 ’ 에 대해 신뢰감 을 가지 면 기업 으로서 는 강력 한 핵심 역량 을 가진다고 저자 는 강조 했 다 . 소비자 가 좋 아 하 는 기업 이 니 당연히 흥한다 는 논리 다 .