커뮤니케이션 관점 에서 볼 때 , 광고 언어 는 광고주 와 소비자 ( 집합 적 인 개념 으로 는 사회 ) 를 연결 시켜 주 는 중요 한 기능 을 하 고 있 다 . 광고주 는 광고 를 통하 여 그 들 의 존재 를 소비자 에게 알리 고 있 으며 , 또한 그 들 의 성격 을 소비자 에게 표현 하 고 있 다 . 그리하여 , 광고 는 광고주 를 비추 는 거울 이 되 고 있 다 . 소비자 의 눈 에 비친 가장 바람직 한 광고주 의 모습 은 광고 언어 의 효과 와 책임 이 라는 양면 성 을 동시 에 지켜 나가 는 광고 를 통해 발견 할 수 있 다 . 사회 적 책임 없이 마케팅 효과 만 추구 하 는 광고 는 소비자 의 버림 을 받 을 것 이 며 , 마케팅 효과 없이 사회 적 책임 만 요구 하 는 광고 는 광고주 의 버림 을 받 을 것 이 기 때문 이 다 .