제품 에 감성 적 인 것 을 결합 하 는 방법 으로 커뮤니티 를 형성 하 는 것 도 있 다 . 고객 들 은 커뮤니티 에 소속 됨 으로써 개성 을 표현 하 고 이 는 정체 성 을 찾 는 수단 이 되 는 것 이 다 . 할리데이 비슨 의 커뮤니티 는 고객 들 에게 소속감 과 정체 성 을 제공 해 주 고 있 다 . 할리데이 비슨 은 단순히 오토바이 를 파 는 기업 이 아니 라 ‘ 반항 적 라이프 스타일 ’ 이 라는 정체 성 을 파 는 기업 으로 탈바꿈 했 다 ( 〈 할리데이 비슨 의 커뮤니티 〉 참조 ) .