싸이 ‘ 강남스타일 ’ 세계 적 인기 코드 ‘ 네 가지 ’ 가 있 다 
 가수 싸이 ( 35 ) 가 미국 에 진출 한다면 성공 할 수 있 을까 ? 한국 가수 가 미국 빌보드 정상 에 오르 는 날 도 올까 ? 글로벌 음반 유통 사 소니 뮤직 이세환 과장 은 “ 싸이 의 열풍 은 과거 1996 년 세계 각국 에서 인기 를 끈 노래 ‘ 마카레나 ’ 의 사례 와 는 사뭇 다르 다 ” 며 “ 뜬금없 다기 보 다는 세계 음악 의 흐름 과 잘 맞 아 떨어진 데 서 비롯 된 현상 으로 볼 수 있 다 ” 고 말 했 다 . 그 는 “ 현지 미디어 와 스타 들 , SNS ( 소셜 네트워크 서비스 ) 등 의 지원 을 계속 받 고 , 영어 실력 과 미국식 유머 가 뒷받침 된다면 싸 이 가 미국 에서 성과 를 낼 수 있 다 ” 고 했 다 . 워너 뮤직 조혜원 과장 은 “ 싸이 의 ‘ 강남스타일 ’ 은 세계 적 으로 유행 하 고 있 는 장르 와 닿 아 있 다 ” 며 “ 싸이 의 음악 에 는 일렉트로닉 , 코믹 , 온라인 , K 팝 등 세계 음악계 를 주도 하 는 3 ~ 4 가지 트렌드 가 압축 돼 녹 아 있 다 ” 고 분석 했 다 . 
 ■ 싸이 , 일렉트로닉스 음악 의 맥 을 짚 다 . 
 현재 의 세계 대중 음악 계 에 는 일렉트로닉 바람 이 거세 게 일 고 있 다 . 워너 뮤직 조혜원 과장 은 “ 록과 힙합 , 팝 등 이른바 주류 장르 들 도 쉴 새 없이 일렉트로닉 과 의 만남 을 꾀하 고 있 고 , 일렉트로닉 를 기반 으로 하 는 곡 이 많 은 인기 를 누리 고 있 다 ” 고 말 했 다 . 실제로 올 초 세계 각국 으로 퍼져나간 ‘ 셔플 춤 ’ 은 일렉트로닉 장르 에서 비롯 된 춤 이 다 . 또 지난해 전 세계 16 개국 댄스 차트 에서 1 위 를 차지 하 며 벼락 스타 가 된 호주 듀오 ‘ 욜란다 비 쿨 ’ 의 노래 ‘ 위 노 스피크 아메리카노 ’ 역시 단순 한 패턴 의 일렉트로닉 곡 이 다 . 
 10 여 년 간 한국 형 힙합 곡 을 주로 써온 싸이 는 이번 ‘ 강남스타일 ’ 에서 일렉트로닉 을 접목 했 고 , 의도 는 추세 와 잘 맞 았 다 . 워너 뮤직 조 과장 은 “ 일렉트로닉 장르 가 강한 유럽 에서 도 싸 이 에 대한 문의 가 자주 들어온다 ” 며 “ 최근 엔 스페인 의 한 가수 가 싸이 가 누구 며 그 의 음원 을 사용 할 수 있 는 방법 을 물 어 왔 다 ” 고 귀띔 했 다 . 
 ‘ 강남 스타일 ’ 에 는 클럽 문 을 열 고 들어서 는 듯 한 느낌 을 주 는 ‘ 페이드인 & 아웃 ’ 기법 과 반복 적 인 멜로디 구성 등 일렉트로닉 장르 의 매력 을 부각 시키 는 장치 가 촘촘히 포진 돼 있 다 . 소니 뮤직 이세환 과장 은 “ 모르 긴 해도 세계 각국 의 클럽 가 에서 이 노래 가 울려 퍼지 고 있 을 것 ” 이 라고 말 했 다 . 
 ■ 코믹 코드 는 세계 적 인 추세 
 싸이 ‘ 강남스타일 ’ 뮤직 비디오 의 주요 장면 . 사진 제공 = YG 엔터 테 인 먼 트 싸이 ‘ 강남스타일 ’ 뮤직 비디오 의 주요 장면 . 사진 제공 = YG 엔터 테 인 먼 트 ‘ 강남스타일 ’ 과 같 은 코믹 코드 는 미국 , 유럽 , 한국 등 세계 각국 에서 공통 으로 발견 되 는 현상 이 다 . 미국 의 인기 일렉트로닉 듀오 엘 엠에프 에 이오 ( LMFAO ) 는 싸이 의 음악 과 빼닮 았 다 . LMFAO 는 뮤직 비디오 에서 팬티 차림 으로 화면 을 오가 며 우스꽝 스런 포즈 를 취한다 . 많 은 미국 네티즌 들 이 유튜브 댓글 에서 싸이 를 ‘ 코리안 LMFAO ’ 라 불렀 던 것 도 이 때문 이 다 . 미국 3 인조 패러디 그룹 ‘ 더 론리 아일랜드 ’ 는 대놓고 코믹 음악 을 지향 해 공전 의 히트 를 거뒀 다 . 트위터 에서 싸이 를 칭찬 한 힙합 스타 티페인 은 공교 롭 게 도 2009 년 ‘ 더 론리 아일랜드 ’ 의 노래 ‘ 아임 온 어 보트 ’ 뮤직 비디오 에 깜짝 출연 했 다 . 
 유럽 도 코믹 코드 가 유행 이 다 . 영국 UK 아이 튠 차트 싱글 및 앨범 1 위 를 차지 하 고 있 는 그룹 ‘ 샘 앤 더 웜 프 ’ 의 뮤직 비디오 는 생뚱맞 다 . 뮤직 비디오 속 한 남성 은 일렉트로닉 노래 에 맞춰 나와 아령 을 들 고 있 고 , 어느 여성 은 곁 에서 요란 을 떤 다 . 밴드 ‘ 오케이 고 ’ 의 멤버 4 명 은 아예 러닝 머신 위 에서 이색 춤 을 춘다 . 국내 가요 계 에서 는 유세윤 과 뮤지 로 구성 된 ‘ 유브이 ’, 정형 돈 과 데프콘 의 ‘ 형돈이와 대준이 ’, ‘ 용감 한 녀석 들 ’ 등 개그맨 들 이 주축 이 된 팀 의 뮤직 비디오 가 차트 를 수시로 휘젓 고 있 다 . 
 하재근 문화 평론가 는 “ ‘ B 급 ’ 문화 도 인터넷 을 모태 로 한다 ” 며 “ 단순 하 고 재미있 는 소재 를 찾 는 온라인 공간 에서 웃음 과 유머 라는 소재 의 파급 력 은 특히 크다 ” 고 말 했 다 . 싸이 의 뮤직 비디오 인기 의 발화점 은 미국 의 유명 한 유머 사이트 인 ‘ 거 커 닷컴 ’ 이 었 다 . 여기 서 CNN , 타임 등 으로 번져갔 다 . 
 ■ 유튜브 , 음악 환경 을 바꾸 다 . 
 싸이 ‘ 강남스타일 ’ 뮤직 비디오 의 주요 장면 . 사진 제공 = YG 엔터 테 인 먼 트 박진영 은 2009 년 6 월 한창 인기 절정 인 원더걸스 를 데리 고 미국 으로 건너갔 다 . 미국 시장 을 열 기 위해서 였 다 . 그해 10 월 원더걸스 는 빌보드 싱글 차트 ( ‘ 핫 100 ’) 에서 76 위 , 또 보 아 는 그해 4 월 빌보드 앨범 차트 ( ‘ 빌보드 200 ’) 에서 127 위 를 각각 기록 했 다 . 하지만 보아 의 기록 은 태평양 을 건너 가지 도 않 았 던 가수 에 의해 3 년 만 에 깨진다 . 소녀 시대 의 유닛 ( 소규모 팀 ) 인 ‘ 태 티 서 ’ 는 국내 에서 발표 한 음반 으로 지난 5 월 보아 보다 한 단계 앞선 126 위 를 차지 했 다 . 미국 에서 프로모션 을 펼치 지 도 않 았 던 빅뱅 역시 지난 3 월 앨범 차트 에서 150 위 를 차지 했 다 . 굳이 미국 으로 가 지 않 고서 도 빌보드 메인 차트 에 자신 의 음악 을 올릴 수 있 었 다 . 유튜브 때문 에 가능 했 다 . 
 미디어 환경 도 달라졌 다 . 유행 의 출발점 은 온라인 이 다 . 이후 유투 브 , 유명 인사 들 의 트위터 등 을 타 고 번지 고 , 여기 에 기성 미디어 들 이 가세 하 면서 파급 력 을 키워간다 . 유튜브 조 회수 5 억 건 을 돌파 한 ‘ 기타 신동 ’ 정성 하 , ‘ 아리 가토 고자 이마스 ’ 라고 되뇌이 는 코믹 뮤직 비디오 로 일본 의 CF 모델 이 된 한국 힙합 듀오 디 오 지 , 아이폰 을 악기 삼 아 노래 를 불러 영국 BBC , 미국 CNN 에 소개 됐 던 ‘ 아이폰 녀 ’ 김여희 , 최근 음반 을 낸 영국 의 가수 ‘ 코너 메이너드 ’ 등 이 이런 과정 을 거쳤 다 . 싸이 에게 공동 작업 을 제안 한 저스틴 비버 역시 유튜브 에서 출발 한 스타 였 다 . 
 온라인 은 이제 대표 적 인 스타 등용문 으로 부상 했 다 . 양현석 YG 엔터 테 인 먼 트 대표 는 이 같 은 변화 를 의 색 해 “ 이제 안방 에 머물 면서 도 세계 로부터 주목 을 받 는 시대 가 왔 다 ” 고 말 했 다 . 
 ■ K 팝 확산 , 시너지 효과 크 다 . 
 싸 이 콘서트 현장 . 사진 제공 = YG 엔터 테 인 먼 트 이미 전 세계 에서 두터운 팬 층 을 양산 한 K 팝 도 싸이 의 음악 을 알리 는 데 큰 몫 을 한 것 으로 보인다 . 싸이 의 유튜브 댓글 에 는 이미 K 팝 가수 들 의 이름 을 줄줄이 꿰 고 있 는 글 이 상당수 였 다 . 전 세계 에 흩어진 K 팝 팬 들 은 유튜브 에 오른 K 팝 을 퍼 나르 면서 확산 시킨다 . 싸이 의 뮤직 비디오 에 출연 한 걸 그룹 포미닛 멤버 현아 역시 지난해 발표 한 노래 ‘ 버블 팝 ’ 의 뮤직 비디오 로 4000 여 만 건 의 조 회수 를 기록 한 바 있 는 K 팝 스타 다 . 현아 를 보 기 위해 유튜브 에 접속 했 다가 싸이 의 뮤직 비디오 에 반한 사람 들 도 많 다는 것 이 다 . 
 포미닛 , 비스트 등 의 소속 사 큐브 엔터 테 인 먼 트 노현태 부사장 은 “ 싸이 의 히트 는 K 팝 붐 의 연장선 상 에 놓여 있 다고 봐야 한다 ” 며 “ 향후 K 인디 , K 록 , K 힙합 등 다양 한 장르 의 음악 들 이 세계인 의 주목 을 받 는 경우 가 늘어날 것 이 고 그러 길 바라 고 있 다 ” 고 말 했 다 . 
 하재근 평론가 는 “ 뉴 미디어 시대 의 가장 큰 수혜 국 은 한국 ” 이 라며 “ 우선 적 인 위치 에 있 지만 , 좋 은 콘텐츠 를 지속 적 으로 생산 해 내 야 하 는 과제 도 동시 에 안 고 있 다 ” 고 말 했 다