TV 를 틀 면 끊임없이 나오 는 광고 들 , 눈 을 돌리 는 곳 마다 광고 가 아닌 것 이 없 는 도시 속 , 광고 들 은 우리 의 머릿속 에 자리 를 차지 하 려 달려 든다 . 이런 환경 에서 내 가 점심때 마실 우유 를 하나 고른다고 했 을 때 그 우유 는 내 자유의지 로 고른 것 일까 ? 과연 광고 에서 본 이미지 는 내 선택 에 영향 을 주 지 않 았 을까 ? 우리 의 가치관 도 마찬가지 이 다 . 우리 는 과거 로부터 지금 까지 이어져 오 는 자신 을 단일 자아 라고 인식 하 지만 , 그 자아 는 절대 과거 와 같 지 않 다 . 우리 가 읽 는 책 , 보 는 영화 , 우연히 듣 게 된 강연 이나 사람 들 과 했 던 대화 들 과 자신 의 무작위 적 인 기억 을 합쳐 일관 된 이야기 를 형성 해 낸다 . 그리고 우리 는 그것 을 가치관 이 라고 생각 한다 . 하지만 이것 은 결국 ' 이야기 ', 앞서 말 한 ' 허구 ' 와 다르 지 않 다 .