일상 생활 속 에서 도 쉽 게 접하 는 숫자 . .... 광고 에서 도 숫자 에 매우 민감 해졌 다 . 숫자 를 광고 에서 자주 활용 되 는 이유 는 호기심 을 자극 하 기 쉽 고 수치 화 된 효능 이 란 점 에서 소비자 들 도 품질 에 대한 신뢰감 을 느껴 이미지 를 인식 이 쉽 다는 장점 이 있 다 . 광고 속 에 등장 하 고 있 는 숫자 의 비밀 을 파헤쳐 보 도록 하 자 . 한때 싸이언 에서 출시 된 폰 과 관련 된 숫자 가 하루 검색어 1 위 ( 네이버 ) 를 차지 했 던 적 이 있 다 . 숫자 가 검색어 에 오르 는 일 자체 가 낯선 까닭 에 사람 들 의 호기심 이 발동 하 게 만들 었 다 . ‘ 74463 ’ 은 과연 뭘까 ? 라고 의문 을 갖 게 한 것 이 다 . 웅장 한 배경 음악 속 에 클로즈업 되 는 휴대폰 의 디자인 또한 인상 깊 은데 마지막 에 ‘ 74463 싸이언 아이디어 ’ 라는 자막 만 나오 니 광고 물 시청 후 사람 들 로 하여금 자연스레 특정 숫자 에 관심 을 가 게 만든 점 도 주요 했 다 . 이 숫자 를 그대로 누르 면 휴대폰 에서 ‘ Shine ’ 이 란 단어 가 조합 된다 . 바로 새로 출시 된 휴대폰 이 샤인 ( Shine ) 폰 이 라는 의미 이 다 . 단순 한 숫자 의 조합 에 불과 한 듯 보이 지만 이 를 통해 사람 들 의 이목 을 끌 었 다는 점 에서 광고 는 제법 성공 적 이 었 다고 볼 수 있 다 . 최근 , 숫자 가 적힌 팻말 을 들 고 전국 의 길거리 에 서 있 는 일명 ‘ 숫 자녀 ’ 를 한 번 쯤 보 았 을 것 이 다 . 이것 역시 팻말 의 숫자 의 의미 에 대해 사람 들 의 관심 을 유도 했 다 . 숫 자녀 가 들 고 있 던 팻말 의 숫자 는 다름 아닌 전국 의 장애인 의 수 였 고 , 아직 주변 에 많 은 장애 인 들 이 존재 하 고 있 다는 것 을 지각 시켜 준 장애 인 단체 총 연맹 의 광고 였 다 . 매일 일정량 을 섭취 하 면 건강 에 좋 고 다이어트 에 도 도움 이 된다는 웰빙 의 욕구 에 소구 하 는 그럴듯한 효능 과 함께 최근 폭발 적 인 인기몰이 중 인 카카오 초콜릿 . 일반 초콜릿 들 의 카카오 함량 이 24 % 수준 인 것 에 비해 2 배 가 넘 는 56 %, 72 % 인 국내 최초 의 고농 도 초콜릿 은 물론 이 며 쓰디쓴 카카오 99 % 함량 초콜릿 까지 등장 했 다 . 롯데제과 역시 카카오 바람 에 힘입 어 ‘ 드림 카카오 ’ 라는 제품 을 출시 하 였 다고 출시 5 개월 만 에 월 100 억 의 매출 기록 을 세웠 다고 한다 . 이 제품 의 브랜드 명 뿐 만 아니 라 광고 의 내용 역시 도 브랜드 네임 속 숫자 를 활용 한 숫자 마케팅 의 연장선 상 에서 실행 되 었 다 . “ 34 % 의 용기 와 10 % 의 망설임 , 56 % 의 꿈 으로 채워져 있 다 ” 는 멘 트 는 카카오 함량 이 56 % 인 드림 카카오 를 소비자 가 감성 적 이 면서 도 명확 하 게 브랜드 네임 속 숫자 를 인식 하 게끔 만들 었 다 . 신비 소녀 임은경 을 내세워 호기심 을 자극 했 던 광고 , TTL . 이 광고 역시 ‘ 20 ’ 살 의 정체 성 을 이미지 로 표현 하 여 감수 성 예민 하 고 호기심 많 은 , 갓 20 살 이 된 상대 를 타 겟 으로 삼 아 성공 한 사례 중 하나 이 다 . 광고 속 구차 한 설명 없이 도 이 광고 가 히트 할 수 있 었 던 가장 큰 이유 는 때 묻 지 않 은 20 대 의 순수 함 을 표현 한 것 이 20 대 에게 많 은 공감 을 주 었 던 것 이 다 . TTL 은 광고 뿐 아니 라 일상 생활 속 에서 도 20 대 의 특권 을 누릴 수 있 는 다양 한 혜택 을 제공 하 여 누구 나 20 살 이 되 면 통과 의례 처럼 느껴져 가입 할 정도 였으니 대 성공 을 거둔 셈 이 다 . 과거 광고 속 에서 도 숫자 를 잘 활용 한 사례 들 을 볼 수 있 다 . ‘ 콘 택 600 ’ 에서 ‘ 600 ’ 의 의미 는 캡슐 속 의 알갱이 수 라고 한다 . 그만큼 많 은 알갱이 로 효과 가 빠름 을 숫자 로 표현 하 였 다 . 그리고 현재 까지 도 제품 이 출시 되 고 있 는 ‘ 오뚜기 3 분 요리 ’ 도 숫자 ‘ 3 ’ 을 활용 하 여 3 분 만 에 완성 되 는 스피드 요리 의 상징 이 되 었 다 . 그 밖 에 도 많 은 광고 속 에서 소비자 들 에게 쉽 게 다가가 려고 숫자 마케팅 에 힘쓰 고 있 다 . 물론 숫자 마케팅 을 쓴다고 해서 다 성공 하 는 것 은 아니 다 . 흔치 않 은 숫자 ‘ 백만 스물 넷 ‘ 을 외치 며 오래가 는 건전지 로 자리매김 한 에너자이저 를 보 면서 무심코 지나갈 수 있 는 숫자 지만 소비자 의 호기심 을 어떻게 자극 하 고 얼마나 반복 적 으로 인식 시켜야 할지 생각 해 볼 필요 가 있 다 . 숫자 를 잘 활용 하 면 득 ( 得 ) 이 요 , 아니면 숫자 일 뿐 임 을 잊 지 말 도록 하 자 ! 공유 하 기 글 요소 비 영리