[ 깊이 읽 기 BOOK ] 일본 사회 ‘ 소녀 ’ 기질 이 세계 적 상품 만든다 
 [ 중앙일보 ] 입력 2009 . 12 . 19 01 : 17 수정 2009 . 12 . 19 03 : 49 | 종합 27 면 지 면 보 기 
 문화 가 제품 이 되 는 나라 일본 을 말 한다 
 카와구치 모리 노스케 지음 , 김상태 옮김 
 비즈니스 맵 , 224 쪽 , 1 만 1000 원 
 한 나라 의 기질 과 그 나라 의 여성 , 자동차 를 일목요연 하 게 묶 을 수 있 을까 . 기술 경영 컨설턴트 인 지은이 는 이 를 네 종류 로 정리 했 다 . ‘ 여성 + 어린이 ’ 기질 을 가진 일본 은 프리우스 · 시빅 CVCC ( 자동차 ) , 모닝구 무스메 · 하마사키 아유미 ( 여성 ) 로 대표 된다 . 미국 의 기질 은 ‘ 남성 + 어린이 ’. 캐딜락 · 무스탕 과 마돈나 · 마릴린 먼로 를 예 로 들 었 다 . ‘ 여성 + 성인 ’ 기질 인 프랑스 · 이탈리아 의 자동차 는 페라리 · 시트로엥 , 여성 은 소피아 로렌 · 카트린느 드뇌브 다 . 독일 과 북유럽 이 갖 고 있 는 ‘ 남성 + 성인 ’ 기질 은 벤츠 · 볼보 와 그레타 가르보 · 마를렌 디트리히 로 대변 된다 . 그럴 듯 하 다 . 
 저자 는 유치 하 다는 비판 을 받 기 도 하 는 일본 사회 특유 의 ‘ 소녀 ’ 기질 과 오타쿠 ( 마니아 에서 한 단계 더 나아간 ) 성향 을 긍정 적 으로 바라보 고 제품 개발 에 활용 하 자고 주장 한다 . 많 은 예 를 들 며 설득력 있 게 주장 을 펼치 기 에 일반인 에게 도 ‘ 아이디어 창고 ’ 라는 느낌 이 다 . 
 일본 제품 의 오타쿠 적 인 10 가지 법칙 을 ‘ 의인화 를 좋아한다 ’ ‘ 사람 을 중독 시킨다 ’ 등 10 가지 로 정리 해 자세히 풀어놓 았 다 . 배 에서 창피 한 꼬르륵 소리 가 나 지 않 게 하 는 과자 , 양보 해 준 뒷 차 에 감사 표시 를 할 수 있 는 ‘ 땡큐 테일 ’ 이 라는 제품 , ‘ 아저씨 ( 할아버지 ) 냄새 ’ 를 방지 하 는 사탕 등 이 이런 법칙 에 따라 탄생 했 다 . 저자 는 “ 마찰 계수 · 기울기 등 을 조절 해 볼펜 돌리 기 장난 에 적합 한 볼펜 을 만들 면 잘 팔릴 것 ” 이 라고 귀띔 한다 . 이제 는 종전 의 ‘ 어떻 게 ( HOW ) ’ 에서 ‘ 무엇 을 ( WHAT ) ’ 만들 것 인지 고민 할 때 라는 것 이 다 . 
 # 세계 적 상품 
 # 사회 특유