글 을 읽 을 줄 아 는 사람 들 이 별로 없 었 던 전 산업 사회 에서 는 삶 의 다른 면 들 처럼 소비 도 주로 습관 과 전통 에 의해 이루 어 졌 다 . 습관 과 전통 은 사람 들 에게 항상 요구 하 는 것 을 소비 하 는 고정 된 요구 형태 를 가능 하 게 하 였 다 . 따라서 개인 들 이 자신 들 의 발전 을 위해 새로운 욕구 를 추구 하 고 자신 들 이 속한 영역 을 벗어나 는 경우 에 는 매우 비 도덕 적 이 고 불경 하 다고 간주 되 었 다 .