일반 적 으로 이제 까지 는 가장 먼저 생각 해야 할 것 이 자신 만 의 사업 아이템 이 라고 알려져 있 다 . 이 는 무슨 사업 을 할 것 인가 , 무엇 을 팔 고 어떠 한 서비스 를 제공 하 여 돈 을 벌 것 인가 에 관한 결정 , 즉 순간순간 머릿속 을 지나 는 수많 은 생각 들 중 에서 ' 잘 하 면 돈 이 될 것 같 은 아이디어 ' 를 먼저 떠올리 고 비즈니스 를 계획 하 는 것 을 말 한다 . 비즈니스 의 방향 성 ( business concept ) 을 결정 하 고 나서 는 그 사업 아이템 을 실제 돈 을 내 고 살 만 한 사람 이 있 는가 , 만약 있 다면 그 들 은 어떠 한 사람 이 며 얼마나 많 은가 ( customer segmentation ) 를 고민 하 는 순서 를 밟 는다 . 그러나 주변 에서 제안 을 받 거나 혹은 한 순간 떠오른 , 이 반짝이 는 아이디어 들 이 실제 돈 이 될 가능 성 이 있 는지 는 종족 을 찾아낸 후 에 야 비로소 가능 해진다 .