신 유통 은 2016 년 마윈 회장 이 개념 을 제시 하 고 이듬해 부터 시작 됐 는데 , 온라인 서비스 와 오프라인 체험 , 물류 를 융합 한 새로운 판매 방식 을 가리킨다 . 최근 신 유통 실험 모델 로 신선 식품 매장 ' 허 마 셴 성 ( 盒 馬 鮮 生 ) ' 을 운영 하 며 긍정 적 성과 를 내 고 있 다 . 허 마 셴 성 은 효율 화 된 배송 시스템 , 빅 데이터 기반 의 물품 직 매입 을 통한 재고 비용 최소 화 , 무인 운용 에 따른 인건비 절감 으로 주목 받 고 있 다 .