시대 가 어떻게 변하 든 , 광고 가 어떻게 달라지 든 마케팅 에서 소비자 는 가장 중요 하 다 . 마케팅 은 물건 을 팔 기 위한 행위 이 고 물건 을 팔 기 위해 물건 을 살 소비자 를 고려 해야 하 는 건 당연 하 다 . 다만 , 디지털 시대 에 는 더욱더 소비자 다 . 아날로그 에서 디지털 로 넘어오 는 과정 에서 정보 권력 은 기업 에서 소비자 로 이동 했 다 . 소비자 는 자신 이 원 하 는 시간 , 장소 , 공간 에서 정보 를 소비 할 수 있 는 자유 를 얻 었 다 . 또한 정보 소비 의 패러다임 이 ‘ 구매 ’ 에서 ‘ 구독 ’ 으로 넘어가 면서 브랜드 는 자신 들 의 제품 을 알릴 창구 를 점점 잃 어 가 고 있 다 .