울산 을 ‘ 스토리 ’ 로 버무려 보 자 
 전 미국 대통령 조지 부시 가 CIA 국장 을 백악관 으로 불러 물 어 봤 다 . " 유대 인 들 은 우리 가 미처 알 기 도 전 에 이것 저것 온갖 정보 를 다 알 고 있 다 . 이거 어찌 된 일 인가 ? " CIA 국장 이 대답 했 다 . " 간단 합니다 . 그 들 말 중 에 ' 누 부스 투트 추히 ' 라는 게 있 습니다 . ' 무슨 일 이 일어나 고 있 느냐 ' 는 말 입니다 . 그 들 은 서로 ' 누 부스 투트 추히 ' 로 이것 저것 다 알 아 내 고 있 습니다 . " 
 부시 대통령 은 ' 누 부스 투트 추히 ' 에 대한 궁금증 때문 에 유대 인 노인 으로 변장 한 다음 유대 인 들 이 붐비 는 뉴욕 브루클린 어느 거리 에 잠입 해 한 유대 인 늙은이 에게 다가가 속삭였 다 . " 누 부스 투트 추히 ? " 그러 자 유대인 늙 은 이 가 부시 에게 귓엣말로 대답 했 다 . " 당신 은 , 부시 가 브루클린 에 왔 다는 소리 를 들 었 어요 ? " 귀신 같 은 유대 인 들 의 정보력 을 얘기 하 려고 만든 유머 다 . 
 요즘 사람 들 은 넘치 는 정보 의 홍수 속 에서 같 은 값 이 면 자신 에게 감동 을 주 는 상품 을 선호 하 고 재미있 게 전달 하 는 정보 에 더 관심 을 갖 는다 . 그래서 구체 적 인 사건 배경 인물 속 에 추상 적 인 정보 나 보편 적 인 의미 의 핵심 을 전달 하 는 과정 에 비유 나 상징 이 많이 사용 된다 . 
 사람 들 이 실제 삶 에서 이야기 에 열광 하 고 있 다는 것 은 최근 TV 리얼 드라마 가 뜨 고 있 다는 사실 이 역설 적 으로 말 해 주 고 있 다 . 허구 에다 지어낸 이야기 라도 흥미 를 갖 는 것 은 이야기 를 통해 재미 를 느끼 며 정보 를 얻 고 싶 어 하 는 심리 때문 이 다 . 
 작년 서울 을 다녀간 덴마크 의 미래학자 이자 베스트셀러 < 드림 소사이어티 > 의 저자 롤프 옌센 드림 컴퍼니 대표 는 " 서울 의 모습 이 아닌 서울 의 이야기 를 팔 아라 . 그래야 외국인 들 이 서울 을 보 러 온다 " 고 했 다 . 그 는 세계 의 다른 도시 들 을 모방 해서 는 외국인 들 이 굳이 서울 에 올 필요 를 느끼 지 않 는다고 했 다 . 그러 니 세계인 들 이 좋 아 할 만 한 서울 에 숨 어 있 는 이야기 를 많이 발굴 해야 관광객 이 모인다는 것 이 다 . 
 옌센 의 말 대로 프랑스 파리 의 가치 를 보 면 그 속 에 숨 어 있 는 이야기 에서 비롯 된다 . 파리 에 있 는 수천 개 의 카페 에 는 각각 의 사연 들 이 즐비 하 다 . 세계인 들 이 ' 파리 ' 라고 하 면 공통 적 으로 낭만 적 인 분위기 에다 와인 , 멋진 그림 이나 공연 을 볼 수 있 다는 이미지 를 떠올리 게 된다 . 
 예수 가 오늘 날 도 살 아 있 는 것 처럼 보이 는 것 은 그 가 이야기 의 귀재 였 기 때문 이 다 . 복음서 에 나오 는 예수 말씀 가운데 3 분 의 1 은 예화 ( 例 話 ) , 즉 이야기 를 사용 한 것 이 다 . " 안식일 에 병자 를 고치 는 건 율법 에 어긋난다 " 던 까탈 스러운 바리새인 들 의 입 을 예수 는 이야기 로 틀어막 았 다 . " 양 한 마리 가 구덩이 에 빠졌 을 때 안식일 이 라는 이유 로 구하 지 않 겠 느냐 ? 사람 은 양 보다 더 귀하 다 " 면서 ( 마테 복음 12 장 11 절 ) . 
 울산 에서 는 ' 생태관광 울산 ' 을 부르짓 고 있 다 . 또 ' 고래 관광 ' 을 얘기 한지 도 오래 됐 다 . 요즘 은 신불산 과 가지산 등 을 백두대간 과 연계 한 산악 레저 스포츠 관광 을 내세우 고 있 다 . 또 최근 엔 조선 통신사 가 부산 을 거쳐 울산 → 서울 로 오갔 던 옛길 을 역사 테마 산책로 로 꾸미 겠 다는 구상도 있 다 . 이 모두 가 관광 자원 이 다 . 그러나 그 중 한 가지 도 외지인 들 이 주목 을 끌 거나 울산 에 꼭 가 봐야 겠 다고 할 만큼 흥미 를 끌 얘깃거리 를 만들 지 못했 다 . 한마디 로 울산만 의 이야기 가 없 다는 얘기 가 되 기 도 한다 . 
 울산 을 그럴 듯 하 고 기억 할 만 한 이야기 로 버무리 는 ' 스토리 텔링 ' 의 중요 성 이 새삼 드러난다 . 스토리 텔링 에 는 전통 ( Tradition ) 과 변화 ( Change ) 그리고 배려 ( Care ) 등 세 가지 요소 를 갖춰야 한다 . 울산 의 역사 와 전통 위 에 창조 적 이 고 역동 적 인 변화 상 이 반영 되 고 감성 을 자극 할 만 한 요소 가 더 해진 이야기 가 있 다면 울산 밖 사람 들 도 공감 할 수 있 을 것 이 다 . 
 사람 은 자신 이 서 있 는 장소 를 자신 의 기억 과 감각 을 통해 즐거움 을 느낄 수 있 는 공간 으로 생각 하 고 싶 어 한다 . 예 를 들 어 도요지 를 찾 아 갔 을 때 는 1 , 000 년 전 도공 의 애환 과 도자기 만들 기 에 더 하 여 자신 만 의 장소 체험 을 하 면서 이야기 의 기억 을 갖 게 된다 . 매일 타 고 다니 는 자동차 만드 는 곳 을 찾 았 을 때 역시 자신 만 의 장소 체험 으로 울산 을 두 고 두 고 기억 하 게 된다 . 우리 는 ' 울산 관광 ' 에 는 과거 와 현대 산업 사회 그리고 미래 를 버무려 낼 수 있 는 훌륭 한 소재 들 을 찾 아 내 지 못하 고 있 을 뿐 만 아니 라 스토리 의 중요 성 을 잊 고 있 는 것 같 아 안타깝 다 .