2010 . 10 . 20 . 제 189 - 1 호 
 정체 된 동영상 분야 내 차별 화 전략 의 사례 
 성숙 된 시장 은 추가 한계 이익 의 기대 효과 가 낮 아서 시장 내 신규 플레이어 진입 을 기대 하 기 는 어렵 습니다 . 시장 외부 대체재 / 대체 서비스 의 위험 요소 가 존재 하 지만 성숙 된 시장 은 결국 기존 플레이어 간 의 경쟁 이 가장 큰 전략 의 핵심 요소 로 볼 수 있 습니다 . 그리고 기존 플레이어 입장 에서 는 이러 한 정체 된 시장 에서 경쟁 우위 를 유지 하 기 위해서 고려 해 볼 수 있 는 전략 중 하나 는 차별 화 전략 을 들 수 있 습니다 . 
 국내 인터넷 동영상 시장 은 출범 초기 에 는 이용자 의 높 은 주목 을 받 았 지만 , 이후 수익 모델 의 한계 와 제한 된 social networking 으로 최근 에 는 정체 된 모습 을 보였 습니다 . 특히 동영상 시장 내 각 플레이어 들 은 차별 화 되 지 않 는 동일 영상 제공 으로 , 동영상 서비스 방문자 에게 는 큰 기대 가치 를 제공 치 못한 한계 를 노출 하 였 습니다 . 
 이 에 10 월 토픽 에서 는 최근 동영상 시장 을 고찰 하 고 , 정체 된 현 동영상 시장 에서 성과 달성 전략 의 한 예 를 살펴보 고자 합니다 . 
 2010 년 전체 동영상 서비스 방문자 의 평균 이용 시간 은 , 4 월 네이버 동영상 서비스 종료 이후 소폭 하락 과 함께 보합세 를 유지 하 였 습니다 . 그리고 2010 년 6 월 월드컵 에 대한 이슈 편중 현상 과 동영상 주 이용 층 인 10 ~ 20 대 학생 층 의 기말고사 일정 이 작용 하 여 일시 적 인 이용 시간 하락 을 보였 습니다 . 또한 2010 년 9 월 평균 이용 시간 감소 는 추석 연휴 에 따른 워킹 데이 감소 와 학생 층 의 개학 이 중요 원인 으로 판단 됩니다 . 
 동영상 은 정보 추구 보다 는 여가 시간 활용 을 위한 유희 추구 및 감성 적 기분 전환 목적 이 크 다고 볼 수 있 습니다 . 닐슨 코리안 클릭 의 2010 년 9 월 동영상 서비스 방문자 의 인구 통계학 적 특성 에서 , 여성 이용자 비중 이 남성 대비 소폭 높 았 으며 , 20 ~ 30 대 가 주 이용 층 으로 조사 되 었 습니다 . 특히 2010 년 9 월 은 추석 연휴 기간 으로 40 대 직장인 층 은 워킹 데이 감소 로 이용 률 이 하락 하 였 지만 , 가용 시간 이 증가 한 저 연령 층 및 50 대 이상 장년층 에서 이용 률 이 큰 폭 으로 증가 하 였 습니다 . 
 동영상 서비스 주요 사이트 별 이용 시간 점유 율 에서 는 , 이용자 규모 의 경제 에서 강점 을 지닌 TOP 3 사이트 다음 티비 팟 , 유튜브 , 판도라 TV 의 점유 율 이 66 % 로 조사 되 었 습니다 . 특히 최근 TV 드라마 의 스페셜 예고편 이나 인기 가수 들 의 뮤직 비디오 가 연이 어 유튜브 를 통해 첫 공개 되 면서 , 유튜브 는 25 % 로 가장 높 은 시간 점유 율 을 차지 했 습니다 . 유튜브 에 이어서 는 다음 , 판도라 , 네이트 등 기존 의 구도 가 유지 되 는 모습 이 었 습니다 . 반면 , 엠 군 과 프리챌 은 동영상 감상 을 위한 플레이어 설치 에 대한 이용자 들 의 불편 및 상대 적 으로 적 은 이용자 규모 로 인한 이용 콘텐츠 부재 가 낮 은 점유 율 의 한 원인 인 것 으로 볼 수 있 습니다 . 
 다음 티비 팟 과 네이트 동영상 은 추석 연휴 에 따른 포털 이 용량 감소 의 영향 으로 총체 류 시간 이 각각 - 4 . 5 %, - 19 . 0 % 감소 하 였 습니다 . 반면 판도라 TV , 유튜브 , 엠 군 등 전문 동영상 사이트 는 비디오 서비스 가 종료 된 네이버 의 검색 을 통해 추석 으로 인한 가용 시간 이 증가 한 50 대 이상 의 장년층 유입 자 가 증가 하 면서 총 이용 시간 상승 이 나타났 습니다 . 
 한편 사이트 별 차별 화 된 서비스 제공 의 한계 로 동영상 서비스 주요 사이트 별 단독 방문 율 은 음악 카테고리 TOP 5 사이트 대비 낮 은 수준 입니다 . 동영상 시장 내 에서 향후 성과 달성 을 위해서 는 현재 제공 되 는 제품 , 서비스 프로모션 이나 홍보 영상 과 같 은 단시간 시청 만 이 가능 한 VOD 형식 의 콘텐츠 형식 에서 벗어날 필요 성 이 있 습니다 . 
 예 를 들 면 아프리카 TV 와 같 은 실시간 중계 등 의 서비스 제공 이 한 방편 으로 볼 수 있 습니다 . 아프리카 TV 의 주 이용 층 도 동영상 서비스 이용 층 과 동일 한 20 ~ 30 대 로 확인 되 었 습니다 . 하지만 아프리카 TV 는 프로 야구 , 프로 축구 와 같 은 실시간 영상 중계 로 20 ~ 30 대 주 이용 층 의 사이트 기여 도 가 동영상 서비스 대비 높 은 것 으로 나타났 습니다 . 즉 향후 이 와 같 은 서비스 제공 시 동영상 서비스 주 이용 층 인 20 ~ 30 대 의 충성 도 를 높일 수 있 는 효과 도 예측 해 볼 수 있 습니다 .