위스키 애호가 로 도 유명 한 시나트라 의 덕 이 었 을까 . 위스키 업체 들 은 ‘ 마이 웨이 ’ 노래 가 인기 를 끌 던 1970 년 대 초 부터 다양 한 변화 를 추구 한다 . 양조 증류 를 전문 으로 하 는 증류 소 들 이 규모 를 키우 고 체계 적 인 기업 의 면모 를 갖추 기 시작 했 다 . 명품 의 가치 를 상기 시키 고 , 소비자 요구 가 무엇 인지 통찰 하 기 시작 했 다 . 위스키 품질 은 좋 아 졌 고 , 마케팅 도 정교 해졌 다 . 브랜드 가치 를 높이 는 새로운 시도 들 도 쏟아져 나왔 다 .