먼저 시장 이론 ( market model ) 은 대개 선진국 의 기술 정책 을 설명 하 는 틀 로써 국가 의 정책 적 요인 보다 는 사기업 과 시장 에 의해 기술 혁신 과 발전 이 이루어진다는 주장 이 다 ( Porter , 1990 ) . 미국 과 영국 의 방송 정책 결정 의 출발점 이 기업 이나 개인 재벌 의 자본 에서 시작 하 고 있 다는 돔 호프 ( Domhoff , 1979 ) 나 맥도넬 ( McDonnell , 1984 ) 의 권력 구조 모델 이나 , 미국 의 방송 정책 에 영향 을 미치 는 3 대 핵심 주체 - 방송 사업자 , 의회 , FCC - 중 의 하나 가 시장 영역 임 을 주장 하 는 방송 정책 결정 체계 모델 ( Krasnow & Longley , 1973 ) 이 이 에 속한다고 할 수 있 다 .