“ 스포츠 마케팅 엔 경마 가 으뜸 ! ” 
 “ 경마 와 기업 , 상생 의 길 연다 . ” 
 경마 와 기업 이 동반 성장 할 수 있 는 기틀 을 KRA 부산 경남 경마 공원 ( 본부 장 이종대 ) 이 만들 어 가 고 있 다 . 
 부경 경마 공원 은 경마 사상 처음 으로 지난달 27 일 을 ‘ 기업 스폰서 데이 ’ 로 지정 , 6 경주 모두 를 기업 타이틀 경주 로 치르 는 특별 한 이벤트 를 펼쳤 다 . 이번 이벤트 에 참여 한 기업 은 트렉 스타 , KT 소닉붐 프로 농구 단 , 대아 고속 해운 , 부산우유 , 비락 , 대선 주조 등 부산 의 대표 적 향토 기업 6 곳 이 다 . 
 지난달 27 일 ‘ 기업 타이틀 경주 ’ 중 하나 로 열린 트렉 스타 배 경주 에서 아베 기수 ( 3 번 ) 가 ‘ 챔피언 벨트 ’ 와 호흡 을 맞춰 가장 먼저 결승선 을 통과 하 고 있 다 . 이번 기업 타이틀 경주 는 약 20 개 향토 기업 이 부산 시민 을 위해 마련 한 사은 바자회 인 ‘ 부산 사랑 문화축제 ’ 를 기념 하 고자 부경 경마 공원 이 기획 했 다 . ‘ 부산 사랑 문화축제 ’ 가 열린 지난달 26 · 27 일 에 는 평소 보다 1 만 여 명 이 많 은 4 만 여 명 의 시민 이 경마 공원 을 찾 았 으며 , 기업 이름 이 붙 은 각각 의 경주 가 벌어질 때 마다 응원 열기 가 후끈 달아오르 기 도 했 다 . 
 유난히 가족 단위 관람객 이 많 던 이날 , 경마 팬 들 은 향토 기업 들 이 내놓 은 후쿠오카 왕복 항공권 등 푸짐 한 경품 ( 약 1 억 원 어치 ) 에 함박웃음 을 터뜨렸 으며 , 시가 보다 70 % 넘 게 저렴 한 특별 바자회 에서 물건 을 구입 하 기 도 했 다 . 바자회 수익금 일부 가 부산시 교육청 에 기부 된다는 사실 에 다 들 흐뭇 해했 다 . 
 야구 · 축구 · 골프 등 의 스포츠 마케팅 은 흔하 다 . 그러나 경마 의 경우 기업 들 이 스포츠 마케팅 대상 으로 삼 는 일 이 드물 다 . 경마 에 는 ‘ 사행 성 게임 ’ 이 라는 굴레 가 씌 어 있 기 때문 이 다 . 
 그러나 최근 들 어 변화 의 움직임 이 일 고 있 다 . 지난 2004 년 농협 중앙 회장 배 스폰서 경주 가 서울 경마 공원 에서 처음 열린 이후 2010 년 에 는 기아 자동차 배 특별 경주 가 치러졌 고 , 지난해 에 는 부경 경마 공원 에서 트렉 스타 배 와 비락 배 특별 경주 가 잇달 아 열리 면서 향토 기업 의 관심 을 불러일으켰 다 . 
 이번 6 개 기업 의 타이틀 경주 역시 경마 가 스포츠 마케팅 대상 으로서 의 가능 성 을 인정받 았 음 을 의미 한다 . 
 실제로 이번 스폰서 경주 에 참여 한 기업 의 한 관계자 는 “ 경마 공원 에 는 주말 마다 수만 명 의 관람객 이 모이 고 , 수도 권 은 물론 전국 주요 도시 등 모두 33 개 지역 에 경주 가 위성 중계 되 면서 약 20 만 명 이 시청 한다 ” 며 “ 경마 는 스포츠 마케팅 의 매력 적 인 대상 ” 이 라고 말 했 다 . 
 이종대 부경 경마 공원 본부 장도 “ 기업 의 타이틀 경주 대회 는 한국 마사회 와 관람객 , 그리고 후원 기업 모두 에게 이익 이 되 는 마케팅 전략 ” 이 라며 “ 경마 가 대중 의 레저 스포츠 로 인기 를 더 해 가 고 있 는 만큼 기업 들 의 타이틀 경주 유치 에 힘쓰 겠 다 ” 고 전했 다 . 
 한편 외국 에서 는 경마 가 축구 · 야구 보다 도 앞서 스포츠 마케팅 을 선도 해 왔 다 . 미국 켄터키 더비 는 비자카드 가 400 만 달러 가 넘 는 돈 을 써 가 며 메인 스폰서 역할 을 하 고 있 으며 , 세계 경마 최대 의 축제 인 두 바이 월드컵 은 에미리트 항공 이 메인 스폰서 를 맡 고 있 다 . 호주 의 멜버른 컵 역시 ‘ 렉서스 ’ 와 ‘ 네슬레 ’ 가 메인 스폰서 로 타이틀 경주 를 하 고 , 홍콩 에서 열리 는 홍콩 컵 국제 경마 대회 도 케세이 퍼시픽 항공사 가 스폰서 링 을 하 고 있 다 .