둘째 로 , 문법 에 어긋난 표현 은 ' 언어 는 문법 에 맞 게 사용 해야 한다 ' 는 일반 적 기대치 에서 벗어남 으로써 사람 들 의 관심 을 끌 게 하 기 때문 이 다 . 한 예 로 , 유명 한 다국적 광고 회사 Saachi amp ; Saachi 는 일본 의 자동차 회사 도요타 의 미국 TV 광고 의 슬로건 을 의도 적 으로 문법 에 어긋나 게 하 여 많 은 논란 을 불러일으켰 다 ( 한국 방송 광고 공사 , 1997 ) . 이 들 이 사용 한 " Toyota . Everyday ( 도요타 는 일상생활 ) " 라는 슬로건 은 " Toyota . Every day " 처럼 ' every ─ day ' 를 두 단어 로 띄 어 쓰 는 것 이 문법 에 합당 하 지만 Saachi amp ; Saachi 는 활기 에 넘치 는 슬로건 으로 는 단일 단어 가 보다 친숙 하 게 보이 기 때문 에 의도 적 으로 부 정확 한 철자 를 선택 했 다고 밝히 고 있 다 . 따라서 , " Toyota . Everyday " 라는 슬로건 에서 는 ' every ─ day ' 다음 에 의도 적 으로 단어 하나 가 생략 되 어 있 다 . 이 단어 를 채워 넣 는 일 은 소비자 의 몫 이 되 고 있 다 .