현대 · 기아 자동차 는 제네시스 브랜드 와 대형 세단 K 9 , 스포츠 세단 스팅어 를 앞세워 프리미엄 시장 공략 에 나서 고 있 다 . 현대차 는 2015 년 11 월 국내 에 고급 차 브랜드 를 출범 시키 면서 당시 해외 시장 에서 명차 로 인정받 던 제네시스 라는 이름 을 붙였 다 . 제네시스 는 세계 시장 에서 BMW , 메르세데스 벤츠 와 견줘 도 손색 이 없 다는 평가 를 받 는다 . 기아차 는 최근 기존 모델 을 완전 변경 한 ‘ 더 K 9 ’ 을 출시 하 며 고급 세단 시장 에서 입지 를 다지 는 데 나섰 다 .