둘째 , 수사학 적 인 표현 은 소비자 에게 즐거움 을 줄 수 도 있 다 . Barthes ( 1985 ) 는 이러 한 종류 의 즐거움 을 " 텍스트 의 기쁨 ( pleasure of the text ) " 이라고 까지 표현 하 고 있 다 . 수사학 적 기법 을 이용 하 고 있 는 광고 언어 의 독특 한 표현 은 소비자 들 을 긍정 적 으로 자극 시켜 그 결과 광고 에 대해 우호 적 인 태도 와 반응 을 일으키 게 할 수 있 다 .