한규훈 숙명 여대 교수 ( 홍보 광고 학과 ) 는 계간 학술지 < 홍 보학 연구 > 봄 호에 발표 한 ‘ 한국 적 내셔널리즘 과 애국 마케팅 효과 ’ 라는 논문 에서 “ 남아공 월드컵 을 맞 아 가상 의 광고 를 제작 해 실험 한 결과 , 남북한 팀 을 모두 응원 하 는 광고 가 한국 팀 만 응원 한 광고 보다 광고 효과 가 높 은 것 으로 나타났 다 ” 고 밝혔 다 .