당신 이 라는 이름 의 브랜드 “ 당신 은 어떤 사람 이 라고 생각 하 세요 ? 한마디 로 말 한다면 요 . ” 어느 모임 에서 이런 질문 을 받 고 이렇게 대답 했 다 . “ 아 , 저 요 ? 글쎄 … . ” 나 를 한마디 로 표현 할 수 있 는 핵심 메시지 , 즉 콘셉트 ( Concept ) 가 내겐 없 었 다 . 콘셉트 란 남 과 나 를 구분 짓 는 핵심 개념 이 며 상대방 이 기억 하 는 나 에 대한 정의 다 . 광고 와 브랜드 의 콘셉트 를 고민 하 며 살아온 사람 이 정작 나 자신 에 대해선 고민 이 없 었 다는 사실 이 부끄러웠 다 . 우리 가 생활 속 에서 마주치 는 수많 은 브랜드 역시 콘셉트 라는 숙명 적 과제 를 안 고 산다 . 편리 함 , 부드러움 , 깨끗 함 , 고급 스러움 등 소비자 에게 기억 되 는 분명 하 고 쉬운 하나 의 콘셉트 는 브랜드 의 생존 과 수익 을 보장 하 며 수많 은 제품 과 서비스 중 그것 을 선택 해야 만 하 는 이유 를 준다 . 마케팅 관점 에서 의 제품 과 서비스 처럼 국가 나 사람 도 하나 씩 분명 한 콘셉트 를 가져 볼 일 이 다 . 무한 경쟁 글로벌 시대 에 대한 민국 은 과연 어떤 콘셉트 로 경쟁력 을 갖추 고 수익 을 낼 수 있 을까 ? 또 ‘ 나 ’ 란 사람 은 어떤 명분 으로 존재 의 이유 를 찾 고 사람 들 로부터 선택 될 수 있 을까 ? 세상 사람 들 은 나 를 어떻게 기억 하 고 나 는 또 어떻게 기억 되 기 를 바라 는가 ? 나 의 소망 과 외부 의 시선 , 그 공통분모 가 커질수록 나 는 비교 적 성공 적 삶 을 살 고 있 을 것 이 다 . 그렇 지 않 다면 전략 을 수정 해야 한다 . 오늘 저녁 초등 학교 다니 는 아들 에게 답 을 구해 봐야 겠 다 . “ 아빠 는 어떤 사람 이 니 ? ” 어린 아들 의 냉정 한 대답 이 두렵 다 . 박병철 본부 장