기업 이 성장 전략 을 고려 ( 분석 ) 할 때 가장 많이 사용 하 는 도구 에 는 ' 제품 / 시장 매트릭스 ' 라는 것 이 있 다 . 이 매트릭스 는 미국 의 경영 학자 ' 이골 앤 소프 ( Igor Ansoff ) ' 가 주창 하 였 다 해서 ' 앤 소프 매트릭스 ( ansoff matrix ) ' 라고도 불린다 . 이 매트릭스 는 제품 과 시장 을 ' 기존 ' 과 ' 신규 ' 로 나눈 4 가지 셀 로 이루어져 있 어 비교 적 간결 하 나 , 기업 의 방향 성 을 진단 하 는데 매우 유익 한 도구 로 평가 받 는다 .