심지어 아마 존고 에서 구입 한 제품 을 반품 할 수 도 있 다 . 그러나 아마 존고 에 는 반품 코너 가 없 다 . 그럼에도 아마 존고 앱 에서 ' 리 펀드 ' 를 하 면 돈 을 그대로 돌려준 다 . 탄산수 를 마시 고 초콜릿 을 이미 먹 었 음 에 도 반품 할 수 있 다 . 비 윤리 적 일 수 있 다 . 그러나 어떤 사례 라도 아마존 이 웃 게 돼 있 다 . 아마존 은 ' 도둑 질 시도 ' ' 비 윤리 적 소비자 행동 ' 조차 도 데이터 로 쌓 기 를 원하 기 때문 이 다 . 데이터 를 쌓 아 소비자 행동 을 파악 하 고 이 를 알고리즘 으로 만들 어 내 는 것 이 아마 존 고 목표 다 .