일반 적 으로 , 광고 의 언어 적 메시지 가 없이 단독 으로 사용 된 광고 그림 의 해석 은 매우 다양 할 수 있 다 . 그러나 , 만일 이 그림 이 광고 언어 와 함께 사용 된다면 광고 그림 의 의미 는 언어 를 통하 여 특정 의미 로 한정 된다 ( 이러 한 과정 이 바로 닻 을 내리 는 과정 에 비유 되 어 anchorage 라는 용어 가 사용 되 고 있 다 ) . 그러므로 , 광고 에서 언어 의 역할 은 상황 에 대한 불 확실 성 이나 애매 성 을 제거 하 여 광고 에 사용 된 그림 을 광고주 가 의도 한 의미 로 만 해석 하 게 만드 는 것 이 라고 말 할 수 있 다 .