사람 들 이 한 국가 에 대해 느끼 는 유형 · 무형 가치 들 의 총합 을 말 한다 . 국가 브랜드 지수 를 만들 어 낸 사이먼 안홀트 ( Anholt ) 는 " 한 나라 가 관광객 을 끌어들이 고 , 외국인 투자 를 유치 하 고 , 상품 을 팔리 게 하 고 , 정치 적 동맹 을 만들 어 내 는 것 모두 에 국가 브랜드 가 영향 을 미친다 " 고 말 한다 . 국가 브랜드 는 저절로 만들 어 지 는 것 이 아니 라 기업 브랜드 처럼 의도 적 으로 관리 해야 할 대상 이 다 . 국가 차원 에서 국가 브랜드 전략 을 수립 하 고 실천 한 대표 적 국가 로 는 일본 과 영국 을 들 수 있 다 . 일본 은 1970 년 대 중반 이후 ‘ 경제 동물 ’ 이 라는 이미지 를 벗 고 ‘ 문화 국가 ’‘ 세계 에 공헌 하 는 국가 ’ 라는 이미지 를 심 기 위해 엄청난 돈 을 뿌려 대 면서 성공 적 인 홍보 를 해 왔 다 . 2005 년 5 월 일본 경제 산업 성 은 도요타 자동차 ․ 마쓰시타 전기 등 주요 기업 들 과 공동 으로 일본 의 전통문화 를 살린 새로운 국가 브랜드 ‘ 네오 재패 네스 크 ( Neo Japanesque : 새 일본 양식 ) ’ 를 개발 하 기 로 했 다고 발표 했 다 . 영국 은 97 년 토니 블레어 총리 취임 이후 ‘ 쿨 브리타니아 ( Cool Britannia : 멋진 영국 ) ’ 라는 국가 이미지 전략 을 추진 했 다 . 뒤 를 이 어 ‘ 브랜드 뉴 브리턴 ( Brand - New Britain ) ’ 이 라는 새로운 전략 으로 국가 이미지 를 제고 해야 한다는 주장 도 나오 고 있 다 . 최근 영국 은 올림픽 이 열리 는 2012 년 까지 ‘ 런던 , 세계 문화 리더 ’ 라는 깃발 을 내걸 고 국가 이미지 높이 기 에 한창 이 다 . 독일 은 기술 강국 이미지 에 창조성 을 더한 ‘ 아이디어 국가 ’( land of idea ) 를 내걸 었 다 . 한국 은 김대중 정부 시절 인 2001 년 12 월 22 일 대통령 이 주재 한 ‘ 월드컵 ․ 아시아 대회 준비 상황 합동 보고회 ’ 는 국가 브랜드 로 ‘ 다이내믹 코리아 ( Dynamic Korea : 역동 한국 ) ’ 를 선정 했 고 , 2002 년 7 월 에 는 국가 이미지 위원회 를 출범 시켰 고 , 2003 년 에 는 ‘ 국가 이미지 종합 대책 ’ 을 추진 했 다 . 그러나 한국 의 국가 브랜드 활동 은 아직 미미 할 뿐 만 아니 라 국가 브랜드 에 대한 인식 자체 가 돼 있 질 않 아 정권 이나 정치 권 할 것 없이 엉뚱 한 사건 들 을 크 게 터뜨려 국가 이미지 를 하루 아침 에 망쳐 놓 기 도 한다 . 2008 년 4 월 현대 경제 연구원 은 ' 소득 2 만 달러 시대 , 한국 의 국가 브랜드 현황 ' 보고서 에서 2006 년 기준 한국 의 국가 브랜드 가치 는 5043 억 달러 ( 약 500 조 원 ) 로 일본 ( 3 조 2259 억 달러 ) 의 6 분 의 1 , 미국 ( 13 조 95 억 달러 ) 의 26 분 의 1 수준 이 라고 분석 했 다 . 같 은 해 한국 의 국내 총생산 ( GDP ) 은 일본 의 5 분 의 1 , 미국 의 14 분 의 1 수준 이 었 다 . 즉 국제 사회 에 비치 는 매력 · 이미지 등 을 뜻 하 는 한국 의 브랜드 가치 가 경제 실력 에 못 미친다는 것 이 다 . 연구원 은 또 다국적 브랜드 평가 기관 인 안홀트 GMI 의 ' 2007 년 국가 브랜드 보고서 ' 를 인용 , 지난해 한국 의 국가 브랜드 가치 순위 는 38 개 조사 대상 국 중 32 위 라고 밝혔 다 . 2005 년 25 위 ( 전체 35 개국 ) 에서 7 계단 내려간 것 이 다 . 안홀트 GMI 는 전 세계 2 만 5000 명 을 대상 으로 다른 나라 의 정부 · 문화 · 관광 · 기업 · 이민 · 국민 성 이미지 를 설문 조사 해 국가 브랜드 순위 를 매긴다 . 연구원 은 “ 국제 국가 브랜드 평가 기관 은 정부 문화 관광 기업 국민 성 이민 등 6 대 항목 을 가지 고 각국 의 국가 브랜드 를 평가 하 고 있 다 ” 며 “ 우리나라 는 ‘ 다이내믹 코리아 ’ 라는 외형 홍보 에 만 치우친 나머지 주요 평가 부분 에 대한 대응 이 미흡 하 다 ” 고 지적 했 다 . 국가 브랜드 를 높이 기 위한 제안 도 뒤따랐 다 . 정책 의 효율 성 을 높이 기 위한 국가 마케팅 통합 센터 설치 , 글로벌 기업 브랜드 의 후광 효과 이용 , 관광 문화 산업 의 경쟁력 강화 등 이 제시 됐 다 . ( 참고 문헌 ) 김정훈 , <' 한국 브랜드 가치 ' 급락 경제력 에 훨씬 못 미쳐 >, 『 조선일보 』, 2008 년 4 월 25 일자 ; 고 찬유 , < 왜소 한 ' 대한민국 ' 브랜드 가치 : 일본 6 분 의 1 · 미국 26 분 의 1 >, 『 한국일보 』, 2008 년 4 월 25 일자 ; <[ 사설 ] 20 세기 국가 이미지 로 는 21 세기 선진 Korea 어렵 다 >, 『 동아일보 』, 2008 년 4 월 25 일자 ; 신철호 ( 성신 여대 경영학 과 교수 ) , < 디스카운트 & 프리미엄 : 국가 브랜드 전략 다시 짜 자 >, 『 월간중앙 』, 2005 년 7 월 , 114 - 119 쪽 .