스티브잡스 는 기술 과 제품 에 대한 확고 한 철학 을 가지 고 있 었 고 , 하드웨어 와 소프트웨어 의 완벽 한 조합 으로 남 들 과 전혀 다른 방식 으로 제품 을 창조 해냈 다 . 애플 이 창조 한 모든 제품 은 일관 되 게 그 의 철학 과 메시지 를 담 아 내 었 고 ( 최근 들 어 점점 불순물 이 섞이 는 느낌 이 긴 하 지만 . ..), 소비자 는 그것 이 맥북 이 든 iPod , 또는 iPhone 이 든 각각 의 제품 의 형태 와 기능 이면 에 담겨 있 는 그 철학 ( 메시지 ) 를 소비 하 고 있 는 것 이 다 .