맥주 한잔 이 주 는 공감각 적 경험 - The PR 
 맥주 한잔 이 주 는 공감각 적 경험 
 [ 브랜드 의 시간 과 공간 ] 조용 하 게 사라지 는 팝업 스토어 들 , ‘ 시간 설계 ’ 로 차별 화 해야 
 ‘ 브랜드 의 시간 과 공간 ’ 은 브랜드 의 라이프 스타일 을 말 하 는 두 개 의 시선 을 통해 브 랜 딩 과 마케팅 이면 의 의미 를 짚 어 봅니다 . 지난 여름 연 트 럴파크를 핫 하 게 달구 었 던 제주 맥주 의 공간 에 이 은 시간 에 관한 것 입니다 . 
 온라인 사이트 에서 소비자 를 짜증 나 게 하 는 팝업 이 오프라인 공간 에선 ' 스토어 ' 이름 으로 긍정 적 이미지 로 다가선다 . 
 팝업 스토어 는 짧 게 는 하루 , 길 어도 몇 달 을 넘 지 않 게 잠깐 여 는 매장 이 다 . 처음 엔 말 그대로 이동식 매장 의 목적 일 수 있 었 겠 으나 , 그 효과 가 주목 과 화제 에 있 다는 걸 발견 한 이후 로 는 기획 자체 가 변모 했 다 . 이미 가로수길 을 비롯 해 사람 이 많이 모이 는 곳 , 또는 백화점 이나 대형 쇼핑몰 에 도 팝업 스토어 들 이 수시로 등장 하 고 있 다 . 물론 다 성공 하 는 것 은 아니 겠 지만 어딘가 는 흥하 고 , 어딘가 는 그냥 조용히 사라지 고 있 다 . 
 짧 지만 강렬 하 게 
 조용히 사라지 는 팝업 스토어 의 특징 이 라면 아마도 ‘ 보여 주 기 ’ 만 의 한계 때문 이 지 않 나 싶 다 . 어떤 공간 적 콘셉트 는 분명히 있 겠 지만 찾아와서 휙 둘러볼 뿐 전시 의 나열 이 많 다 . 체험 ? 물론 있 기 는 하 다 . 하지만 이것 도 다소 의례 적 인 참여 형 ‘ 이벤트 ’ 인 경우 가 많 다 . 그런 측면 에서 ‘ 서울시 제주도 연남동 ’ 이 란 이름 으로 제주 맥주 팝업 스토어 가 흥했 던 것 은 그 들 이 팝업 스토어 에 방문 한 사람 들 의 시간 을 얼마나 잘 설계 했 는지 로 평가 해 볼 수 있 다 . 
 공간 적 특성 은 이미 잘 갖춰져 있 다 . 연남동 이 란 곳 과 제주도 라는 테마 가 융합 되 는 재미 . 그런데 더 중요 한 것 은 사람 들 이 방문 해서 경험 하 게 되 는 압축 된 시간 에 있 다 . 이 시간 이 바로 핵심 이 다 . 
 ' 서울시 제주도 연남동 ' 이 라는 이름 으로 들 어 산 팝업 스토어 는 압축 된 시간 의 특성 을 살려 더욱 흥미 로운 경험 을 제공 했 다 . 출처 : 인 스타 그램 _ jeongas 2 
 일 상 에서 흔히 들 말 하 곤 한다 . 제주도 로 휙 떠나 고 싶 다 . 날 도 좋 은데 어디 돗자리 깔 고 그냥 누워 있 음 좋 겠 다 . 어디 잔디 에서 뒹굴뒹굴 맥주 나 한잔 하 고 싶 다 . 살 면서 필요 한 리 프레시 의 순간 을 실제로 ‘ 맥주 한 잔 하 기 좋 은 ’ 모습 으로 제안 하 고 경험 하 게 했 다 . 
 시간 의 시각화 
 맥주 는 분명 시간 적 상징 성 이 있 다 . 맥주 를 즐기 는 그 순간 말 이 다 . 여기 에 공감각 적 인 요소 를 더 하 는 시도 를 한다 . 말 로 되 는 건 아니 다 . 눈 에 보여 줘야 효과 적 이 다 . 하나 는 연 트 럴파크의 ‘ 잔디 ’ 이 다 . 다른 하나 는 그 위 에 깔 ‘ 피크닉 세트 ’ 다 . 그리고 이 모든 걸 아우르 는 컬러 ‘ 민트 ’. 
 눈 에 보이 거나 인 스타 그램 으로 퍼 나를 수 있 는 이런 구체 적 요소 들 이 공감각 적 경험 을 기대 하 게 한다 . 일종 의 해시 태그 조합 처럼 # 맥주 # 잔디 # 피크닉 # 민트 하 는 것 만 으로 기대 되 는 이미지 가 있 다 . 그리고 이걸 ‘ 서울 에서 제주 를 만난다 ’ 는 콘셉트 로 잘 구현 했 다 . 
 팝업 스토어 란 건 사실 기획 자 에겐 아주 짧 은 시간 일 수 있 다 . 때문 에 시각 적 경험 역시 압축 될 수 밖에 없 다 . 그것 이 단지 로고 나 심벌 로 되 는 건 아니 다 . 인상 적 인 핵심 요소 몇 가지 가 어우러지 는 조화 도 필요 하 다 . 
 압축 vs 있 는 그대로 
 팝업 스토어 가 그냥 보여 주 기 식 전시 일변도 로 빠지 기 쉬운 이유 는 , 서로 다른 시간 의 감각 때문 일지 도 모른다 . 시간 은 너무 짧 은 데 보여 줘야 할 건 많 기에 경험 하 는 사람 입장 에서 시간 감각 을 조율 하 기 어려운 게 아닐까 싶 다 . 그런 측면 에서 ‘ 서울시 제주도 연남동 ’ 처럼 서울 에서 만나 는 제주 의 시간 , 제주도 에서 마시 는 것 같 은 맥주 한 잔 의 시간 같 는 기획 이 매번 쉽 게 나올 순 없 을 것 이 다 . 
 결국 시간 을 압축 해 전달 하 고 싶 은 입장 과 그 안 에서 온전 한 경험 을 하 고 싶 은 욕망 은 번번이 충돌 할 수 있 다 . 다만 이제 사람 들 은 진짜 경험 이 라는 것 에 열광 한다 . 눈 에 보이 는 화려 함 도 좋 지만 그 안 에서 보낸 시간 에 만족 하 고 싶 고 , 그 시간 안 에 들어와 있 음 을 자랑 하 고 싶 어 한다는 점 을 간파 해야 한다 . 
 ' 마을 전체 가 하나 의 호텔 ' 사업 에 참여 하 는 일본 주민 . 출처 : satoyamamarugoto . com 
 올해 일본 의 이시카와 현 와지마 시 미 이 지구 는 ‘ 마을 전체 가 하나 의 호텔 ’ 이 되 는 농 박 ( 農 泊 ) 사업 으로 흥하 고 있 다 . 마을 의 150 년 된 억새 지붕 의 가옥 이 프런트 가 되 고 , 마을 구석구석 을 돌아다니 며 축제 와 이벤트 를 즐긴다 . 사실상 그 마을 의 시간 속 으로 그대로 들어가 는 것 이 다 . 
 짧 게 열 었 다가 사라지 는 팝업 스토어 와 오랜 시간 원래 그 자리 에 있 던 마을 로 들어가 는 농 박 은 시간 상 으로 는 반대 되 는 개념 일 수 있 다 . 하지만 시간 을 향유 하 는 방식 에 있 어 어떤 것 에 사람 들 이 흥미 로움 을 느낄까 ? 사람 들 은 압축 된 시간 속 에서 도 있 는 그대로 의 진짜 를 찾 고 싶 어 하 는 것 같 다 . 있 는 그대로 의 시간 을 뚝 잘라 담 아 열 고 사라지 는 팝업 스토어 , 이래야 흥미 롭 다 . 
 # 브랜드 의 _ 시간 과 _ 공간 + 1