요즘 광고 시장 대세 는 ‘ 소비자 공감 ’ 
 광고 시장 에 ‘ 공감 ’ 이 대세 다 . 톱스타 를 앞세워 제품 설명 에 급급 한 광고 는 이제 구시대 적 유물 이 다 . ‘ 일상 에 지친 현대인 ’ ‘ 바쁜 청춘 ’ ‘ 가족 애 ’ 등 현대인 의 공감 을 이끌 어 내 는 스토리 위주 의 광고 가 주목 받 고 있 다 . 
 하이트진로 하이트진로 의 맥주 브랜드 ‘ d ’ 는 직장인 과 20 대 남녀 의 공감 을 사 는 광고 로 눈길 을 끌 고 있 다 . 주제 는 ‘ 세상 에서 가장 시원 한 표창장 ’. 일상 에서 시원 한 맥주 한 잔 이 필요 한 순간 을 포착 , d 를 ‘ 표창장 ’ 으로 증정 한다는 것 이 주요 내용 이 다 . ‘ 직장인 ’ 편 에서 는 ‘ 귀하 는 오늘 직장 에서 세 번 의 퇴직 충동 을 참 아 냈 기에 ’ 라는 자막 과 함께 지친 모습 의 남성 이 등장 , 맥주 한 잔 을 단숨에 비운다 . 직장 에서 의 고단 함 과 하루 에 도 몇 번 씩 사직서 를 제출 하 고 싶 은 마음 을 d 로 위 로 받 은 것 이 다 . 
 또 여자 친구 의 감시망 에서 벗어나 불금 ( 불타 는 금요일 ) 을 쟁취 한 남성 과 자유 로운 솔로 로 돌아온 여성 에게 ‘ 세상 에서 가장 시원 한 표창장 ’ 을 선사 하 는 위트 있 는 콘셉트 도 눈길 을 끌 고 있 다 . d 의 광고 는 특히 주류 광고 에 관습 처럼 등장 하 는 빅 모델 의 이미지 를 과감히 버렸 다는 점 에서 주목 받 고 있 다 . 롯데칠성 ‘ 바쁜 청춘 ’ 에게 에너지 를 전해 주 는 롯데칠성 의 에너지 음료 핫식스 는 ‘ 청춘 차렷 ! ’ 을 카피 로 한 코믹 한 스토리 가 화제 다 . 
 총 6 개 의 시리즈 로 제작 된 이 광고 는 ‘ 젊 은 사람 들 이 순간 의 실수 로 공든 탑 을 무너뜨리 는 장면 ’ 이 공통 으로 깔려 있 다 . 이런 실수 를 방지 하 고 정신 집중 이 필요 할 때 핫식스 가 필요 하 다는 것 이 주요 내용 이 다 . 바쁘 게 과제 를 마무리 하 고 프린터 전원 코드 를 끼우 려다 컴퓨터 전원 코드 를 빼 버리 거나 , 외출 하 기 전 빨래 를 돌려 놓 고 나오 려다 빨래 바구니 를 들 고 나오 는 상황 은 누구 에게 나 있 을 법 한 에피소드 . 핫식스 는 일상 에서 흔히 일어날 수 있 는 실수 를 통해 ‘ 바쁜 청춘 ’ 들 로부터 공감 을 사 고 , 이 들 을 응원 하 는 에너지 음료 의 이미지 를 구축 하 고 있 다 . 동아제약 동아제약 박카스 는 오래 전 부터 공감 을 소재 로 했 다 . ‘ 대한민국 에서 OOO 으로 산다는 것 ’ 이 라는 콘셉트 의 광고 를 내보내 고 있 다 
 ‘ 어떤 상황 에서 도 내 가 제일 피로 하 다 ’ 는 것 이 기본 스토리 . 광고 는 취업 준비 생 은 사직 고민 을 하 는 직장 남성 을 , 이등병 은 누워서 TV 를 볼 수 있 는 취업 준비 생 을 , 직장 남성 은 제대 를 기다리 는 이등병 을 부러워하 는 모습 을 담 았 다 . 이 는 주변 의 사람 들 은 모두 나 보다 나 은 삶 을 살 고 있 는 것 같 아 부럽 기 만 한 마음 을 대변 하 면서 대중 에게 공감 을 사 고 있 다 . 여기 에 ‘ 풀려 라 , 4800 만 , 풀려 라 피로 ! ’ 라는 메인 카피 는 시청자 를 위로 하 며 힘 을 불 어 넣 는다 . 
 이외 에 갓난 아이 의 엄마 는 유치원생 의 엄마 를 , 유치원생 의 엄마 는 학생 의 엄마 를 , 학생 의 엄마 는 시집 간 딸 의 엄마 를 부러워하 는 모습 을 담 은 ‘ 대한민국 에서 엄마 로 산다는 것 ’ 편도 인기 다 . 캐논 캐논 의 DSLR 카메라 EOS 650 D 의 광고 는 ‘ 가족 애 ’ 로 공감대 를 형성 하 고 있 다 . 
 ‘ 가족 을 이어주 는 DSLR ’ 을 슬로건 으로 한 광고 는 DSLR 을 통해 가족 이 함께 웃 고 더욱 행복 해 지 는 모습 을 시청자 들 에게 전달 하 고 있 다 . 총 3 편 으로 제작 된 이 광고 는 직장 일 로 아이 와 함께 시간 을 보내 기 가 쉽 지 않 은 아빠 , 본인 보다 는 아이 를 위해 살아가 는 엄마 , 부모 와 의 시간 보다 게임 을 더 즐기 는 아이 의 모습 을 각각 보여준다 . 이렇 듯 바쁜 일상 때문 에 가족 이 함께 하 는 시간 이 부족 하 지만 EOS 650 D 로 사진 을 찍 으며 다시 웃음 을 찾 는다는 것 이 주요 내용 이 다 . 
 또 “ DSLR 의 다른 말 은 어쩌면 ‘ 사랑 해 ’ 인지 도 모르 겠 습니다 ” “ DSLR 의 다른 말 은 어쩌면 ‘ 다시 웃 다 ’ 인지 도 모르 겠 습니다 ” 등 의 멘 트 가 시청자 들 의 감성 을 자극 하 고 있 다 . 캐논 은 이 광고 를 통해 DSLR 카메라 가 단순히 사진 을 기록 하 는 도구 가 아닌 서로 에 대한 관심 과 사랑 을 전달 하 는 매개체 가 될 수 있 다는 것 을 보여 주 고 있 다 .