롯데 주류 ( 대표 이재혁 , www . lotteliquor . com ) 의 ' 청하 ' 가 올 초 부터 진행 한 ' 젊 은 마케팅 ' 에 힘입 어 3 분기 에 도 판매량 이 꾸준히 늘어나 면서 저 도 주 시장 의 확실 한 ' 블루칩 ' 으로 자리매김 하 고 있 다 . 롯데 주류 에 따르 면 ' 청하 ' 는 올해 3 분기 에 33 만 9 천 상자 ( 1 상자 30 입 ) , 총 1 천 17 만 여 병 의 판매고 를 기록 해 전년 동기간 에 비해 판매량 이 6 . 2 % 증가 했 다 . 3 분기 까지 의 누적 판매량 실적 역시 전년 보다 6 . 8 % 증가 해 올해 ' 청하 ' 의 상승세 는 침체 된 주류 시장 에서 나 홀로 두각 을 보이 고 있 다 . 롯데 주류 는 올해 초 20 - 30 대 고객 들 이 많이 이용 하 는 페이스북 에 개콘 멤버 허경환 , 김지민 , 양상국 이 전하 는 ' 좋 은 술자리 캠페인 ' 광고 , 시트콤 형식 의 동영상 등 다양 한 콘텐츠 로 친근감 을 높이 고 온 · 오프라인 을 연계 한 대학가 이벤트 , 건전 음주 문화 조성 을 위한 대학 축제 지원 프로그램 등 으로 젊 은 소비자 들 과 의 소통 을 강화 해 왔 다 . 여기 에 지난 7 월 에 는 라벨 에 수묵화 기법 과 여백 의 미 를 살린 디자인 을 적용 해 산뜻 함 과 시원 함 을 더 하 는 등 젊 은 이미지 를 강조 해 젊 은 층 의 선호도 를 높이 고 판매 상승세 도 이어 갔 다 . 그 결과 판매량 상승 뿐 만 아니 라 20 - 30 대 선호 도 조사 에서 도 전년 과 대비 해 5 . 6 % 가량 상승 하 는 결과 를 가져왔 다 . 롯데 주류 관계자 는 " 정체 됐 던 이미지 에서 벗어나 ' 젊 은 마케팅 ' 을 해 보 니 좋 은 실적 과 함께 ' 하 면 된다 ' 라는 자신감 을 얻 었 다 " 며 , " 앞 으로 도 트랜드 의 변화 와 고객 들 의 취향 에 맞 는 다양 한 마케팅 활동 을 전개 해 저 도 주 시장 의 대표 브랜드 임 을 더욱 알려 나가 겠 다 " 라고 말 했 다 . 한편 , 1986 년 출시 돼 27 년 동안 약 12 억병 , 연간 약 4 천만 병 씩 판매 되 고 있 는 국내 저 도 주 시장 의 대표 브랜드 ' 청하 ' 는 지난 해 381 억 원 의 매출 을 달성 하 는 등 최근 5 년 간 연평균 6 % 이상 성장 하 며 저 도 주 시장 에서 국산 청주 의 위상 을 지키 고 있 다 . [ 소비자 인사이트 / 스포츠조선 ] 송진현 기자 jhsong @ sportschosun . com