초창기 전화기 . 이 전화기 는 실용 성 보다 는 귀족 들 집안 분위기 에 어울릴 것 인가 에 더 초점 을 맞추 고 디자인 됐 다 . 화려 한 문양 과 고전풍 가구 에 흔히 나타나 는 사자 발 이 있 는 반면 , 2 개 의 울림통 은 보 기 흉하 게 밖 으로 나와 있 다 . 물건 에 대한 두려움 을 당시 유행 한 친근 한 가구 스타일 로 상쇄 하 려고 한 의도 의 결과 다 . 지금 은 당연 해 보이 는 전화기 · 라디오 · TV · 냉장고 · 자동차 같 은 신 개념 물건 들 이 처음 등장 했 을 때 사람 들 이 보인 반응 은 두려움 이 었 다 . 첨단 기능 을 갖춘 디지털 제품 에 열광 하 는 이른바 ‘ 테 키 족 ( techies ) ’ 이 니 ‘ 얼리 어답터 ’ 니 같 은 부류 들 은 요즘 나타난 현상 이 다 . 20 세기 초반 사람 들 에게 아무 도 없 는 공간 에서 나오 는 기계 , 즉 라디오 의 음성 은 공포 그 자체 였 다 . 전화기 역시 마찬가지 다 . 따라서 이런 제품 을 파 는 사람 들 의 큰 과제 는 사람 들 의 두려움 을 누그러뜨리 는 것 이 었 다 . 디자인 이 필요 한 시점 이 다 . 사람 들 은 새로운 것 을 반기 는 듯 하 지만 , 대개 익숙 한 것 을 좋아한다 . 익숙 한 것 이 더 안 전하 고 쉽 고 친근 하 며 부담 스럽 지 않 다고 여기 기 때문 이 다 . 따라서 신 개념 의 물건 이 나오 면 사람 들 로 하여금 그것 이 낯설 지 않 은 것 처럼 보이 게 하 는 게 관건 이 다 . 최초 의 전화기 나 라디오 , TV 등 이 가구 를 닮 은 이유 가 여기 에 있 다 . 에디 리언 포터 는 『 욕망 의 사물 , 디자인 의 사회사 』 에서 새 물건 에 대한 거 부감 을 줄이 고자 디자이너 들 이 세 가지 방법 을 사용 한다고 말 한다 . 고풍 스러운 디자인 , 은폐 하 기 , 이상향 디자인 이 그것 이 다 . 고풍 스러운 디자인 은 흔히 고급 가구 처럼 보이 게 하 는 것 으로 나타난다 . 예전 TV 드라마 를 보 면 부잣집 거실 에 는 늘 로코코 풍 장식 을 휘감 은 전화기 가 놓여 있 었 다 . 1970 년 대 의 장식장 속 TV 도 같 은 맥락 이 다 . 신 개념 의 물건 들 은 처음 엔 굉장히 비싸 다 . 평범 한 사람 들 은 구입 하 기 힘들 다 . 따라서 부자 들 눈높이 에서 낯설 지 않 은 외관 을 가져야 한다 . 은폐 하 기 는 아예 물건 자체 가 보이 지 않 게 하 는 것 이 다 . 1920 년 대 에 처음 나온 라디오 는 럭셔리 한 의자 의 커다란 팔걸이 속 에 감추 었 다고 한다 . 이상향 디자인 은 진보 적 인 제스처 를 취하 는 것 이 다 . 이 는 친숙 한 외관 은 아니 지만 , 당대 의 가장 앞선 스타일 로 포장 하 는 것 으로 아주 낯선 것 도 아니 다 . 비행기 를 흉내 낸 1930 년 대 의 유선 형 자동차 와 유선형 냉장고 , 유선형 토스트 기 등 이 여기 에 해당 한다 . 최근 에 는 매끈 한 표면 의 미니멀리즘 외관 이 가장 진보 적 이 면서 익숙 한 스타일 이 라고 할 수 있 다 . 은폐 하 기 를 제외 한 고전주의 풍 디자인 과 이상향 디자인 에 는 공통점 이 있 다 . 그것 은 은유 적 언어 의 방식 을 취한다는 사실 이 다 . 낯설 지 않 음 을 유도 하 려고 새 물건 의 외관 에 그 시대 에 문화 적 으로 널리 알려져 누구 나 알 수 있 는 이미지 를 대입 하 는 것 이 다 . 이 는 회화 에서 도 흔히 사용 하 는 기법 이 다 . 레오나르도 다빈치 의 ‘ 최후 의 만찬 ’ 은 실제 유대인 의 유월절 만찬 과 는 전혀 다른 모습 이 다 . 유대 인 들 은 전통 적 인 유월절 만찬 에 의자 에 앉 아서 가 아니 라 누워서 식사 를 했 다 . 노예 로부터 해방 된 자유 를 만끽 하 기 위한 일종 의 의식 이 다 . 그러나 15 세기 유럽 인 들 에게 그런 식사 예법 은 너무나 이질 적 이 어서 ‘ 최후 의 만찬 ’ 이 라는 종교 적 신비 를 전혀 느끼 지 못했 을 것 이 다 . 다빈치 는 당대 그 지역 사람 들 의 정서 적 유대감 을 이끌 어 내 고자 은유 의 기법 으로 외국 의 낯선 풍습 을 15 세기 이탈리아 도시 국가 식 으로 친근 하 게 번역 한 것 이 다 . 성경 의 이야기 를 다룬 서양 미술사 의 무수 한 그림 들 은 대개 이 처럼 번역 된 것 이 다 . 1 1930 년 대 유선형 스타일 의 토스터 기 . 새로운 물건 에 대한 두려움 을 완화 하 는 방법 으로 고전주의 풍 스타일링 과 함께 진보 적 으로 스타일링 하 는 것 도 강력 한 방법 이 다 . 30 년 대 미국 에서 는 가장 진보 적 기술 의 산물 인 비행기 를 흉내 내 수많 은 제품 이 유선 형 으로 디자인 됐 다 . 2 조너선 아이브 가 디자인 한 아이맥 . 반투명 의 컬러풀 한 색상 으로 가정 용 도구 로 더욱 다가가 고자 했 다 . 특히 손잡이 는 실용 적 목적 이 아니 라 친근 함 이 라는 은유 의 언어 이 자 재미 이 기 도 하 다 . 3 찰스 & 레이 임스 부부 가 디자인 한 어린이 용 코끼리 의자 . 아이 들 을 위한 물건 은 친근감 을 주 기 위해 대개 동물 은유 가 담겨 있 다 . 4 마르첼로 니 촐리 가 디자인 한 미렐라 재봉틀 . 고된 노동 을 상징 하 는 재봉틀 이 가정 용 으로 보급 될 때 화사 한 외관 을 입 음 으로써 힘들 다는 관념 을 상쇄 했 다 . 첨단 제품 에 대한 두려움 없애 는 디자인 이런 은유 의 언어 는 어린이 를 위한 제품 에서 가장 많이 발견 된다 . 아이 들 에게 는 모든 것 이 낯설 다 . 따라서 아동 용품 의 표면 에 는 늘 아이 들 에게 친근 한 만화 캐릭터 나 동물 캐릭터 가 따라다닌다 . 좀 더 고차원 적 으로 는 찰스 와 레이 임스 부부 가 디자인 한 코끼리 의자 처럼 아예 형태 자체 를 동물 은유 로 표현 하 는 것 이 다 . 은유 의 언어 를 간절히 갈망 하 는 또 다른 분야 는 IT 기기 들 이 다 . IT 기기 디자인 에서 가장 혁신 적 이 고 뛰어난 은유 는 컴퓨터 의 GUI ( Graphical User Interface ) 일 것 이 다 . 폴더 만들 기 , 파일 보 기 , 파일 삭제 하 기 같 은 과거 컴퓨터 의 언어 는 일반인 들 에게 익히 기 힘든 문법 이 었 다 . 게다가 컴퓨터 는 어떻게 사용 하 는지 에 대한 시각 적 단서 가 없 다 . GUI 는 차갑 고 매정 한 기계 의 난해 한 언어 를 사람 들 이 늘 하 는 ‘ 책상 위 의 작업 ’ 으로 번역 한 것 이 다 . 그러 자 컴퓨터 는 노인 들 조차 쉽 게 배울 수 있 는 친근 한 물건 이 되 었 다 . 애플 의 디자인 디렉터 조너선 아이브 는 컴퓨터 의 외관 에서 도 은유 의 방법 으로 친근감 을 더 했 다 . 프로 들 이 아닌 일반 소비자 를 위한 컴퓨터 아이맥 을 반투명 케이스 에 싼 것 은 마치 초창기 라디오 를 가구 처럼 표현 한 것 과 같 은 맥락 이 다 . 가정 용 물건 으로 보이 려는 의도 다 . 여기 서 한 발 더 나아가 컴퓨터 뒷부분 에 손잡이 를 달 았 다 . 손잡이 는 컴퓨터 를 들 라는 실용 적 목적 으로 디자인 된 게 아니 다 . 자기 가 손잡이 로 잡 을 수 있 을 정도 로 관계 맺 기 쉽 다고 아양 을 떠 는 것 이 다 . 산업 용 제품 으로 태어난 재봉틀 과 타자기 가 가정 용 으로 보급 될 때 도 은유 와 번역 이 라는 옷 을 입 음 으로써 강력 한 호소력 을 발휘 했 다 . 재봉틀 과 타자기 는 사실 공장 과 사무실 에서 는 고된 노동 을 상징 하 는 기계 들 이 었 다 . 생긴 것 도 딱딱 한 기계 처럼 생겼 다 . 그것 이 가정 으로 들어올 때 는 너무나 화사 하 고 매끈 한 케이스 로 감싸여 졌 다 . 덕분 에 힘들 다는 관념 은 증발 시켜 버리 고 가정 내 여성 의 고귀 한 활동 을 위한 수단 으로 승화 됐 다 . 주방 에서 노동 을 유발 하 는 수많 은 도구 역시 이런 은유 의 언어 로 주부 들 을 유혹 한다 . 기계 문명 이 낳 은 수많 은 첨단 제품 은 사람 들 을 두렵 게 한다 . 두려움 은 제조 업자 들 이 가장 경계 하 는 것 이 다 . 두려운 상품 은 사람 들 이 거들떠 보 지 않 을 것 이 기 때문 이 다 . 바로 이때 디자인 이 구세주 처럼 나타나 은유 의 언어 로 두려움 을 상쇄 했 다 . 실용 적 인 목적 과 예술 적 인 목적 을 위해 봉사 하 지만 , 낯설 고 두려움 을 주 는 물건 에 도 정서 적 친밀감 을 유도 하 는 일종 의 언어 로 디자인 이 평가 받 는 이유 다 . 김신 씨 는 홍익 대 예술 학과 를 졸업 하 고 17 년 동안 디자인 전문지 월간 ‘ 디자인 ’ 의 기자 와 편집장 으로 일 했 다 . 대림 미술관 부 관장 이 다 . 김신 [ ⓒ 중앙 선데이 & Jcube Interactive Inc . , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]