위기 의식 때문 인지 최근 국내 포탈 서비스 업체 간 에 도 폭넓 은 제휴 가 이루어지 고 있 다 . 자본 이 부족 한 상황 에서 신속히 사업 을 확장 하 기 위한 노력 의 일환 으로 생각 되 며 바람직 한 방향 이 라 할 수 있 다 . 제휴 는 주로 컨텐츠 미디어 업체 와 포탈 사이트 , 전자 상거래 업체 와 포탈 사이트 간 에 이루어지 고 있 으며 이 들 을 통해서 포탈 사이트 들 은 컨텐츠 와 전자 상거래 에 대한 부담 을 덜 고 나머지 서비스 에 총력 을 기울일 수 있 다 .