어느 광고 가 어때 야 하 는지 는 맥락 에서 찾 아야 합니다 . 지금 한국 시장 상황 으로 볼 때 풀무원 은 다른 회사 의 눈치 는 볼 필요 가 없 다고 판단 하 고 있 었 습니다 . 시장 장악력 에 있 어서 절대 적 이 니까요 . 그렇 게 보 면 녹즙 과 같 은 건강 식품 시장 자체 를 키우 는 것 이 곧 풀무원 의 이익 과 일치 합니다 . 그러 니 광고 에서 다루 어야 하 이야기 가 꼭 ‘ 풀무원 ’ 에 한정 된 필요 가 없 는 겁니다 . 그것 은 마치 다이아몬드 시장 과 비슷 합니다 . 드비 어스 라는 회사 는 다이아몬드 시장 의 80 퍼센트 쯤 을 차지 하 고 있 습니다 . 그 회사 의 경쟁사 는 다른 다이아몬드 회사 가 아니 라 , 롤렉스 같 은 다른 명품 이 다 여행 , 또는 케이크 같 은 겁니다 . 그러 니 그 회사 광고 를 보 면 ‘ 드비 어스 의 다이아몬드 ’ 를 말 하 는 데 는 관심 이 없 습니다 . 그러니까 “ 다이아몬드 는 영원 하 다 ” 라거나 “ 내 인생 의 빛 이 되 어 준 당신 이 기에 ” 와 같이 다이아몬드 의 일반 론 이 카피 로 쓰이 는 겁니다 . 다이아몬드 시장 이 커지 면 곧바로 드비 어스 사 의 매출 이 늘어나 는 것 이 거든요 . 풀무원 의 녹즙 광고 헤드라인 도 그렇 게 이해 하 면 됩니다 . 그러니까 헤드 카피 를 풀무원 에 맞출 필요 는 없 습니다 . 상식 적 이 어도 괜찮 은 거 지요 .