가주 에서 한 의원 개 원시 합법 적 인 홍보 와 광고 하 려면 어떻게 ? 미국 에서 도 한의사 ( 韓 醫師 ) 면허 ( 免許 ) 를 취득 후 ( 後 ) 한 의원 ( 韓 醫院 ) 을 일단 개원 ( 開院 ) 을 해도 제대로 홍보 ( 弘報 ) 및 광고 ( 廣告 ) 를 하 지 않 으면 환자 ( 患者 ) 가 저절로 알 고 찾아오 기 를 무작정 기다릴 수 밖 에 없 다 . 하 지만 그러 기 엔 시간 이 너무 걸리 기 마련 . 이번 호 에서 는 한 의원 경영 을 위해서 꼭 필요 한 홍보 ( 弘報 ) 및 광고 ( 廣告 ) 를 적법 ( 適法 ) 하 게 진행 하 려면 어떻게 해야 하 는 지 에 대해 알아본다 . 미국 에서 는 주 ( 州 ) 에서 규정 ( 規定 ) 하 는 홍보 범위 이내 에서 하 도록 한다 . 캘리포니아주 ( State of California = 가주 ) 전문직 코드 섹션 ( BUSINESS AND PROFESSIONS CODE Section ) 651 에 따르 면 의료 전문 인 이 준수 해야 하 는 광고 및 홍보 에 대한 규정 ( 規定 ) 은 아래 와 같 다 . 한 의원 홍보 방법 다른 업종 ( 業種 ) 들 도 그렇 지만 한 의원 ( 韓 醫院 ) 홍보 ( 弘報 ) 방법 은 ◈ 전단지 ( 傳單 紙 ) 배포 , ◈ 홈페이지 제작 , ◈ 보험 회사 인 네트워크 에 가입 해 프로 바이더 ( provider ) 로 진입 , ◈ 지역 내 의사 ( 醫師 ) 와 네트워크 형성 , ◈ 동호회 ( 同好 會 ) 참석 , ◈ 입 소문 , ◈ 신문 광고 등 의 방법 이 있 다 . 단 사기 , 오해 의 소지 , 또는 거짓 진술 혹은 주장 이나 이미지 를 사용 하 여 의료 서비스 혹은 제품 을 대중 들 에게 홍보 ( 전단지 , TV , 라디오 , 신문 , 책자 , 의료 인 목록 혹은 인터넷 등 ) 하 는 것 은 불법 ( 不 法 ) 이 다 . 여기 서 ‘◆ 사기 ( 詐欺 ) , ◆ 오해 의 소지 , 또는 ◆ 거짓 진술 ’ 은 다음 과 같 은 내용 을 포함 한다 . ① 사실 을 왜곡 하 는 행위 . ② 자료 에 대한 사실 을 공개 하 지 못해 오해 혹은 기만 가능 성 이 존재 . ③ 긍정 적 결과 를 기대 하 도록 유도 하 는 왜곡 된 이미지 혹은 홍보 하 고자 하 는 제품 혹은 서비스 의 기대치 와 는 무관 한 비슷 한 이미지 를 사용 . ④ 사용 된 사진 이미지 는 모델 임 을 눈 에 띄 는 위치 에 명시 하 지 않 은 채 , 모델 ( 실제 환자 가 아닌 ) 이 등장 하 는 사진 이미지 를 사용 . ⑤ 명확 한 치료 및 시술 내용 을 명시 하 지 않 은 채 , 실제 환자 의 치료 혹은 시술 전 / 후 사진 을 게재 : 실제 환자 의 전 / 후 사진 은 같 은 조건 ( 조명 , 자세 등 ) 에서 비교 가능 한 것 이 어야 하 며 , 모든 사람 에게 치료 및 시술 에 있 어 같 은 효과 가 동일 ( 同一 ) 한 것 은 아님 을 명시 해야 한다 . ⑥ 변수 혹은 가변 요인 을 정확히 명시 하 지 않 은 채 서비스 가격 정보 노출 . ⑦ 일반 적 ( 一般的 ) 인 추측 ( 推測 ) 을 통해 오해 ( 誤解 ) 를 불러일으킬 수 있 는 표현 이나 의미 를 내포 . ⑧ 전문 적 ( 專門 的 ) 우월성 ( 優越 性 ) 이나 서비스 에 대한 우월성 을 객관 적 , 과학 적 ( 科學 的 ) 증거 ( 證據 ) 없이 막연히 주장 . ⑨ 신뢰 가능 하 며 , 검토 된 그리고 연구 자료 에 발표 된 내용 이 아닌 막연 한 과학 적 주장 . ⑩ 사실 자료 제공 을 할 수 없 는 진술 , 승인 , 증명 에 대한 진술 . ⑪ 가격 에 대한 홍보 는 명확 해야 한다 . 모든 가격 ( 價格 ) 에 대한 광고 ( 廣告 ) 는 ▶ ‘ 얼마 부터 ’,▶ ‘ 최대 얼마 ’, ▶ ‘ 가장 낮 은 가격 ’ 또는 비슷 한 의미 ( 意味 ) 의 단어 나 구절 을 포함 한 구절 의 사용 없이 정확히 명시 해야 한다 . 다른 대상 혹은 숫자 와 의 ‘ 비교 ’ 를 내포 하 는 모든 광고 는 검증 할 수 있 는 자료 ( 資料 ) 에 기초 ( 基礎 ) 해야 한다 . 광고 자 ( 廣告 者 ) 는 이 를 충분히 검증 ( 檢證 ) 할 만 한 정보 를 보유 해야 한다 . 가격 ( 價格 ) 광고 ( 廣告 ) 는 할인 , 경품 또는 그 와 비슷 한 문구 등 을 포함 하 여 사기 성 ( 詐欺 性 ) 을 띠 거나 오해 ( 誤解 ) 의 소지 가 없 어야 한다 . 즉 , 각 제품 ( 製品 ) 과 서비스 의 가격 ( 價格 ) 은 명확 하 게 식별 가능 해야 한다 . 제품 의 가격 ( 價格 ) 에 대한 광고 는 그 광고 가 분명 하 게 밝히 지 않 을 경우 , 제품 ( 製品 ) 판매 ( 販賣 ) 와 관련 ( 關聯 ) 한 일련 의 전문 ( 專門 ) 서비스 에 대한 요금 ( 料 金 ) 을 포함 ( 包含 ) 한 것 으로 간주 한다 . ◐ 언론 및 신문 , ◐ 라디오 , ◐ TV 를 포함 한 매체 에 대한 언론 홍보 를 기대 하 고 ( 홍보 용 이란 명시 없이 ) 이 에 대한 답례 ( 答 禮 ) 로 어떠 한 보상 ( 報償 ) 을 제공 ( 提供 ) 해서 는 안 된다 . 광고 시 유 의 사항 한 의원 광고 시 주 의 사항 으로 는 거짓 이나 사기 성 , 오해 를 불러일으킬 만 한 문구 를 포함 한 어떠 한 ● 명함 , ● 간판 , ● 사무 용 문서 지 , ● 전화번호부 , ● 의료 인 목록 등 은 사용 이 불가 하 다 . 광고 는 다음 내용 을 포함 할 수 있 다 . 01 , 의료인 의 이름 . 02 , 의료 소 의 전화 번호 와 주소 . 03 , 의료 소 의 영업시간 . . 04 , 의료인 혹은 직원 이 영어 외 에 사용 가능 한 언어 의 종류 . 05 , 의료인 은 면허 를 부여 하 는 기관 으로부터 발급 된 면허 소지자 이 며 , 이 에 해당 하 는 진료 범위 로 의료 행위 를 제한 한다는 진술 . 06 , 의료인 이 지정 된 민영 혹은 공영 보험 에 가입 된 자 로 서비스 를 제공 한다는 것 을 진술 . 07 , 출신 학교 이름 과 임상 교육 을 이수 한 학교 이름 및 학위 에 대한 진술 . 08 , 집필 한 서적 및 출판물 에 대한 진술 . 09 , 교수 혹은 강의 이력 ( 기간 을 명시 ) 에 대한 진술 . 10 , 병원 및 여타 진료소 와 의 제휴 Affiliation 관계 에 대한 진술 . 11 , 의료진 이 제공 하 는 서비스 및 제품 에 대한 가격 에 대한 진술 . 12 , 결제 방식 ( 현금 , 신용카드 , 개인 수표 ( 체크 ) ) 에 대한 안내 . 13 , 의료진 , 진료소 내 / 외부 전경 , 혹은 광고 하 고자 하 는 제품 에 대한 사진 . 14 , 제품 의 공급 처 , 제조 나 , 형태 , 상품명 , 색 , 크기 및 종류 에 대한 진술 15 , 질병 예방 및 공중 보건 정보 를 제공 하 는 진술 . 16 , 거짓 , 사기 , 오해 의 소지 가 없 는 모든 정확 한 사실 정보 . ( 자료 ; 한국 한의학 연구원 ) 메디컬 한 의 진희정 기자 님 좋 은 정보 감사 드립니다 . 또 다른 정보 가 더 보 고 싶 은 회원 님 들 은 하단 에 있 는 메디컬 한의 " URL " 이나 회사 로고 를 클릭 하 세요 . 메디컬 한의 ; 진희정 기자 www . medicalhani . com 저작권자 © 메디컬 한의 , 무단 전재 및 재 배포 금지 WWW . 광주 중 의 대 . com 공유 하 기 글 요소