한국 옥외 광고 센터 디지털 광고 전략 컨퍼런스 
 디지털 사이 니지 와 옥외 광고 의 미래 
 디스플레이 중심 으로 전개 되 던 디지털 사이 니지 가 4 차 산업 혁명 을 맞 으며 다양 하 게 분화 하 고 있 다 . 전통 적 으로 옥외 광고 와 디지털 사이 니지 의 영역 이 아니 라고 생각 했 던 매체 와 융 복합 현상 을 만들 면서 흥미 로운 사례 가 증가 하 고 있 다 . 이 는 디지털 사이 니지 의 2 막 이 열린 셈 이 고 옥외 광고 의 미래 동력 이 라 할 수 있 다 . 지난 8 월 17 일 열린 디지털 광고 전략 컨퍼런스 는 디지털 사이 니지 와 옥외 광고 의 미래 를 이야기 하 는 자리 였 다 . 
 ▲ 지난 8 월 17 일 한국 옥외 광고 센터 주최 로 디지털 광고 전략 컨퍼런스 가 열렸 다 . 이번 컨퍼런스 는 4 차 산영 혁명 과 다양 한 미디어 가 융 복합 을 하 는 시기 에 옥외 광고 의 미래 를 이야기 하 는 자리 였 다 . 
 디지털 사이 니지 의 현재 와 국내 의 한계 
 지난 8 월 17 일 한국 옥외 광고 센터 주최 로 디지털 광고 전략 컨퍼런스 가 열렸 다 . 한국 옥외 광고 센터 김 현 센터 장 은 개회사 를 통해 “ 이번 컨퍼런스 는 디지털 광고 의 신 기술 과 동향 을 공유 하 고 의견 수렴 을 통해서 옥외 광고 정책 개발 및 규제 개혁 , 제도 개선 의 자료 로 삼 고자 하 는 목적 이 있 다 ” 라며 “ 옥외 광고 분야 뿐 만 아니 라 드론 , 홀로 그램 등 새로운 기술 을 소개 하 고 의견 을 나누 고자 준비 한 프로그램 이 다 ” 라고 밝혔 다 . 그리고 김 센터 장 은 “ 한국 옥외 광고 센터 는 올해 6 월 에 4 차 산업 혁명 과 디지털 옥외 광고 를 주제 로 포럼 을 진행 했 다 ” 라며 “ 이번 컨퍼런스 는 지난 포럼 과 연계 성 을 가지 며 좀 더 구체 적 이 고 대중 적 인 내용 을 논의 하 려고 기획 한 자리 다 ” 라고 덧붙였 다 . 
 컨퍼런스 는 1 부 주제 발표 와 2 부 종합 토론 으로 진행 됐 다 . 주제 발표 는 총 5 명 이 ( 인천 카톨릭 대 신 일기 교수 , CJ 파워 캐스트 이주환 국장 , GMGT 이성희 대표 , 홀로 티 브 글로벌 이건우 본부 장 , 이 츠 스타 엔터 테 인 먼 트 표 상수 이사 ) 각각 진행 했 다 . 종합 토론 은 주제 발표 자 외 한국 옥외 광고 정책 연구소 김정수 소장 , 한국 드론 협회 김유상 사무총장 , 한국 디지털 사이 니지 연구소 박 현 소장 , JC 데코 코리아 임창성 이사 가 참석 해 의견 을 나눴 다 . 인천 카톨릭 대 신 일기 교수 는 4 차 ‘ 산업 혁명 과 디지털 옥외 광고 의 현황 과 향후 전망 ’ 이 란 주제 발표 를 통해 “ 해외 사례 에 비해 국내 는 행정 적 으로 아직 묶여 있 는 상황 이 라 다양 한 프로젝트 를 진행 하 는 것 이 쉽 지 않 다 ” 라며 “ 디스플레이 기술 과 소비자 의 성향 은 세계 적 인 수준 인데 규제 와 행정 시스템 이 그 를 뒷받침 하 지 못하 고 있 다 ” 라고 꼬집 었 다 . 그리고 신 교수 는 “ 규제 개혁 마스터 플랜 을 도입 하 고 , 정부 와 기업 이 침 여 하 는 신 기술 미디어 보급 과 디지털 전환 교육 지원 사업 도 동시 에 추진 해야 한다 ” 라고 덧붙였 다 . 
 옥외 광고 의 미래 기술 에 대하 여 
 CJ 파워 캐스트 이주환 국장 은 ‘ 미디어 파사드 옥외 광고 의 새로운 가능 성 ’ 이 라는 주제 로 발표 를 진행 했 다 . 미디어 파사드 의 종류 와 현재 CJ 파워 캐스트 에서 진행 하 는 옥외 광고 자유 표시 구역 내 코엑스 아티 움 사례 를 소개 했 고 , 미디어 파사드 와 광고 사업 발전 에 대한 의견 을 발표 했 다 . 이주환 국장 은 “ 옥외 광고 사업 목적 과 공익 적 인 연결 고리 를 민관 이 공동 으로 발굴 해야 미디어 파사드 를 매력 적 인 매체 로 활용 할 수 있 을 것 ” 이 라며 “ 광고 규제 에 대한 합리 적 인 수준 의 개선 과 동시 에 인허가 과정 을 일원 화 해서 간소 하 고 명확 하 게 만드 는 것 이 필요 하 다 ” 라고 말 했 다 . 
 GMGT 이성희 대표 는 ‘ 빔 프로젝트 현황 과 진행 사례 ’ 라는 주제 로 발표 를 진행 했 다 . 빔 프로젝트 를 활용 한 프로 젝 션 매핑 을 통해서 미디어 파사드 를 구현 하 는 기술 로 고정 형 매체 보다 비용 이 한시 적 인 이벤트 에 활용 할 수 있 는 장점 이 있 는 기술 이 다 . 이성희 대표 는 “ 신사역 미 타워 코카 콜라 자이언트 자판기 프로모션 에서 알 수 있 듯 단기 광고 매체 로 강력 한 임팩트 가 있 는 것 이 장점 이 다 ” 라며 “ 하지만 투사 대상 이 되 는 건물 을 찾 아 설득 해야 하 고 , 빔 을 쏘 는 인 스톨 장소 를 섭외 해야 하 는 등 현실 적 인 어려움 이 많 다 ” 라고 답 했 다 . 그리고 이 대표 는 “ 그리고 투사 대상 건물 에 설치 한 대형 스크린 을 해당 지자체 에서 현수막 으로 해석 해 철거 를 요구 하 고 벌금 을 부과 하 는 일 이 발생 하 는 행정 적 인 어려움 도 있 다 ” 라며 “ 불법 현수막 이 라는 행정 편의 적 인 해석 이 아니 라 새로운 기준 을 세우 는 규제 개혁 이 필요 한 시점 ” 이 라고 덧붙였 다 . 
 홀로 티 브 글로벌 이건우 본부 장 은 ‘ 홀로그램 광고 시장 과 현황 분석 ’ 이 란 주제 발표 를 통해 “ 홀로그램 은 공연 과 전시 뿐 만 아니 라 광고 , 의료 등 다양 한 분야 에서 활용 되 는 기술 ” 이 라며 “ 구글 , MS 에서 도 홀로 그램 시장 에 진출 하 며 매년 13 % 성장 해 2025 년 에 는 75 조 원 규모 로 성장 할 것 이 라고 예상 하 고 있 다 ” 고 설명 했 다 . 그리고 이 본부 장 은 “ 홀 로티 브 글로벌 이 옥외 광고 용 솔루션 으로 개발 한 SKY NET 은 빌보드 , 야 립 , 차량 이 동 광고 등 다양 한 매체 에 적용 할 수 있 는 장점 이 있 다 ” 라고 덧붙였 다 . 
 이 츠 스타 엔터 테 인 먼 트 표 상수 이사 는 ‘ 하늘 을 달리 는 옥외 광고 드론 산업 발전 가속 화 ’ 라는 주제 로 발표 를 진행 했 다 . 드론 을 활용 해 옥외 광고 를 집행 한 사례 를 중심 으로 현재 규제 와 앞 으로 제도 적 으로 바뀌 어야 할 점 을 짚 었 다 . 표 상수 이사 는 “ 이 츠 스타 엔터 테 인 먼 트 에서 는 작년 부터 드론 을 이용환 옥외 광고 를 집행 했 는데 역시 미비 한 제도 때문 에 어려운 점 이 많 다 ” 라며 “ 같 은 조건 의 공간 이 어도 지자체 담당자 가 어떻게 해석 하 느냐 에 따라 제 제 여부 가 결정 되 기 때문 이 다 ” 라고 말 했 다 . 그리고 표 이사 는 “ 드론 광고 에 대한 인식 이 전무 하 고 관련 법규 가 없 는 상황 이 라 프로모션 을 집행 할 때 마다 새로운 제제 에 직면 한다 ” 라며 “ 임팩트 와 효과 가 좋 은 드론 광고 가 활성 화 될 수 있 도록 법 제도 를 정비 할 필요 가 있 다고 생각 한다 ” 고 덧붙였 다 . 
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