이러 한 예외 에 도 불구 하 고 , 색상 이 전달 하 고 있 는 일반 적 색채 코드 는 < 표 6 > 과 같 은 의미 생성 체계 를 갖추 고 있 다 ( Burgoon and Saine , 1978 ) . 마 케 터 들 은 각각 의 색상 들 이 표 와 같 은 고유 이미지 를 갖 고 있 다는 점 에 착안 하 여 , 특정 한 이미지 를 형성 하 기 위하 여 적극 적 으로 색상 을 활용 하 고 있 다 . 우리 주위 의 광고 들 을 유심히 살펴보 면 , IMF 위기 이후 부쩍 늘어난 은행 광고 에서 는 초록색 이 많이 사용 되 고 있 다는 점 을 발견 할 수 있 을 것 이 다 . 색상 에 관련 된 이러 한 이미지 컬러 경향 은 결코 우연 의 일치 가 아니 라 , 마케팅 차원 에서 의 의도 적 디자인 행위 라는 사실 을 우리 는 분명 하 게 이해 해야 한다 .