저자 현대 경영 연구소 | 출판사 승산 서관 2013 년 6 월 12 일 출간 340 쪽 | A 5 | 1 판 / 정가 : 12 , 000 원 ISBN - 10 : 8985042432 제본 형태 : 반 양장본 ISBN - 13 : 9788985042437 이벤트 담당자 들 을 위한 지침서 . 이 책 은 이벤트 의 개최 및 진행 과 관련 된 실무 사항 을 체계 적 으로 정리 하 였 다 . 이벤트 란 무엇 인지 부터 이벤트 기획 의 테크닉 , 아이디어 와 발상 의 연구 및 사례 , 이벤트 기획 의 필수 자료 등 을 수록 하 였 다 . 특히 이벤트 참가자 들 이 원 하 는 것 에 대해 여러 각도 에서 접근 하 였 다 . 인류 의 탄생 과 함께 이벤트 도 시작 되 었 다면 그 역사 는 아마도 십 만 년 ~ 수만 년 은 되 었 을 것 입니다 . 아득 한 옛날 의 , 자연 에 대한 원초 적 의식 ( 儀式 ) 에서부터 오늘날 의 화려 한 이벤트 에 이르 기 까지 형태 를 바꾸 어 가 며 그것 은 이어져 온 셈 입니다 . 이러 한 이벤트 의 개최 ㆍ진행에 가장 필요 한 것 은 주최자 와 참가자 사이 의 확실 한 공감 입니다 . 주최 측 이 목표 하 는 바 가 , 참가 측 이 원 하 는 바 와 일치 될 때 , 그 장 ( 場 ) 에서 는 높 은 공감대 가 형성 되 고 이벤트 는 성공 을 거두 었 다고 하 게 됩니다 . 그 공감대 의 형성 에 필요 하 다고 생각 되 는 항목 을 되 도록 많이 그리고 깊이 있 게 엮 어 수록 한 것 이 이 책 입니다 . 이벤트 참가자 들 이 무엇 을 원하 는가 에 대해 여러 각도 에서 접근 하 고 또 그것 을 완성 하 기 위해 최선 을 다 한 책 입니다 . 이벤트 의 주최 ㆍ시행에 항상 있 게 마련 인 트러블 ㆍ미스 등 을 어떻게 피해 가 느냐 , 도 아울러 생각 했 습니다 . 아무쪼록 이 책 이 , 이벤트 를 담당 하 신 분 들 에게 진정 으로 도움 이 되 어 드렸 으면 합니다 . 2013 년 1 월 편 저 자 씀 제 1 부 이벤트 는 제 3 의 미디어 1 . 이벤트 의 원점 은 커뮤니케이션 ? 2 . 새로운 미디어 -- 이벤트 3 . 이벤트 란 무엇 인가 ? ◈ 언어 로서 의 이벤트 ◈ 이벤트 의 정의 4 . 이벤트 는 어떻게 분류 할 수 있 는가 ☞ 공공 단체 주최 의 이벤트 분류 ☞ 이벤트 캘린더 기준 의 분류 ☞ 실시 패턴 에 의한 분류 ☞ 광고업 기준 의 분류 ☞ 기획 의도 에 의한 분류 ☞ 이벤트 의 위치 및 기준 ☞ 이벤트 의 특징 별 분류 5 . 기업 이벤트 의 새로운 모색 ◈ 판촉 이벤트 의 목적 · 효과 분석 이벤트 의 목적 · 효과 ☞ 의외 성 ( 意外 性 ) ☞ 계절감 ( 한 발 빠르 다 ) ☞ ○○○ 의 날 ☞ 타이밍 에 맞 는 화제 성 ( 話題 性 ) ☞ 기 타 ◈ 성공 하 는 기업 이벤트 의 비결 ☞ 이벤트 = 커뮤니케이션 ☞ 비 일상 성 공간 의 조성 ☞ 성공 의 포인트 는 < 놀이 감각 > 에 ☞ 고객 ( 소비자 ) 을 알 아야 제 2 부 이벤트 기획 의 테크닉 1 . 이벤트 입안 · 계획 의 순서 ◈ 이벤트 목표 의 명확 화 ◈ 이벤트 대상 의 선정 ☞ < 누구 > 를 향해 ☞ < 무엇 > 때문 에 ◈ 이벤트 내용 · 방법 의 결정 ☞ < 무엇 > 을 할 것 인가 ☞ < 어떻 게 > 할 것 인가 ◈ 이벤트 의 시기 와 장소 ☞ < 언제 > 할 것 인가 ☞ < 어디 서 > 할 것 인가 ◈ 네이밍 2 . 기획회의 와 실행 조직 ◈ 소위원회 방식 ☞ 이벤트 조직 표 예 1 ◈ 실행 조직 은 피 라 밋 처럼 ☞ 이벤트 조직 표 예 2 ☞ 이벤트 조직 표 예 2 3 . 이벤트 기획 · 전개 의 유 의 점 ☞ 이벤트 기획 체크 리스트 4 . 이벤트 플랜 수립 시 의 체크 리스트 ☞ 언제 ( WHEN ) ☞ 어디 에서 ( WHERE ) ☞ 누가 ( WHO ) ☞ 무엇 을 ( WHAT ) ☞ 어떻 게 ( HOW ) 5 . 이벤트 프로모션 체크 45 포인트 6 . 이벤트 프로듀서 의 요건 ◈ 이벤트 담당자 의 마음가짐 과 체크 리스트 ◈ 이벤트 프로듀서 의 자질 10 포인트 7 . 훌륭 한 이벤트 기획 서 ◈ 누가 보 아도 < 훌륭 한 기획 서 > 는 없 다 ◈ 이벤트 기획 서 는 < 러브 레터 > 와 비슷 하 다 8 . 이벤트 기획 서 의 구성 · 순서 ☞ 일반 적 인 이벤트 기획 서 의 구성 9 . 이벤트 기 ( 계 ) 회서 만들 기 ◈ 일반 기획 서 의 기재사항 ◈ 이벤트 기획 ☞ 이벤트 기획 서 의 구성 ( 예 ) ☞ 이벤트 전개 플랜 ☞ 이벤트 기록 노트 ☞ 이벤트 진행 대본 ☞ 전시회 기획 서 ☞ 이벤트 성과 보고서 ☞ 이벤트 평가 · 반성 표 10 . 뉴스 리얼 라이 WM 11 . 이벤트 진행 의 계산 12 . 이벤트 수입 과 지출 ☞ 이벤트 예산 실시 플랜 ☞ 이벤트 예산 / 수지 계산서 예 13 . 전문 프로덕션 의 활 요 14 . 이벤트 관련 계약 제 3 부 아이디어 · 발상 의 연구 와 사례 1 . 이벤트 아이디어 발 상법 ◈ 연간 스케줄 법 ◈ 이벤트 패턴 으로부터 의 발상 ◈ 도작 · 표절 -- 사례 분해 ◈ 무역 적 발상 ◈ 아이디어 뱅크 수집 법 ◈ 브레인스토밍 법 ◈ 전화번호부 의 활용 2 . 이벤트 패턴 의 이벤트 ◈ 세리 머니 패턴 의 이벤트 ☞ 테이프 컷 ☞ 축하 바구니 터뜨리 기 ☞ 밴드 연주 ☞ 건 배 ☞ 기 타 ◈ 쇼 패턴 의 이벤트 ☞ 패션쇼 ☞ 전통 예능 ☞ 헝겊 인형 쇼 ( 캐릭터 ) ☞ 기계 장치 의 쇼 ☞ 동물 을 이용 하 는 쇼 ☞ 연극 · 춤 · 퍼포먼스 등 ☞ 매직 ( 요술 ) · 인형극 · 그림 연극 ☞ 개그 · 만담 · 성대 묘사 · 판소리 ☞ 연주 ( 오케스트라 · 밴드 ) · 독주 ☞ 노래 · 합창 ☞ 낭독 · 이야기 ☞ 콘서트 ☞ 실연 ( 實演 ) 으로 제품 PR ☞ 사인회 ☞ 초상화 대회 ☞ 기타 ◈ 상영 · 영사 패턴 ☞ 영화 ☞ VTR ☞ 밀리 영화 ☞ 레이저디스크 ☞ 슬라이드 ☞ 텔레비전 ☞ 멀티 슬라이드 ☞ 뉴 미디어 ◈ 전시 패턴 의 이벤트 ☞ 회화 전 ( 繪 畵 展 ) ☞ 사진 전 ☞ 일러스트 전 ☞ 서예 전 ☞ 예술 전 ( 藝術 展 ) ☞ 진품 ( 珍品 ) · 콜렉션 전 ☞ 동물 · 식물 전 ☞ 관광 · 물 산전 ( 物産 展 ) ☞ 호 비전 ( hobby 展 ) ☞ 신제 ( 작 ) 품 발표 회견 본식 ☞ 쇼윈도 전시 ☞ 기 타 ◈ 박람회 패턴 의 이벤트 ◈ 놀이 · DO PLAY 패턴 의 이벤트 ☞ 게 임 ☞ 이벤트 용 패키지 ☞ 장난감 ☞ 동 물 ◈ 축제 패턴 의 이벤트 ◈ 학습 패턴 의 이벤트 ☞ 강연회 · 세미나 ☞ 공공 교실 ◈ 촬영 패턴 의 이벤트 ☞ 모델 촬영 회 ☞ 기념 촬영 ◈ 콘테스트 · 경기 패턴 의 이벤트 ☞ 체력 · 기술 ☞ 감각 · 오감 ( 五感 ) ☞ 모습 · 신체 의 상태 ◈ 스포츠 패턴 의 이벤트 ☞ 참가 형 스포츠 이벤트 ☞ 참관 형 스포츠 이벤트 ◈ 퀴즈 · 투표 · 앙케트 패턴 의 이벤트 퀴즈 ☞ 앙케트 ☞ 투표 ◈ 프레젠트 패턴 의 이벤트 ☞ 추 첨 3 . 이벤트 타이틀 · 키워드 사례 ◈ 판매 위주 패턴 의 이벤트 ◈ 공공 이 벤트 분야 ◈ 세일즈 이벤트 분야 ①-- 테마 별 ☞ 일반 적 인 것 ☞ 개업 및 개점 기념 ☞ 특별 한 세일 ☞ 결산 세일 식료품 ☞ 의류 ☞ 패션쇼 ☞ 데 먼 스트레이션 ☞ 스쿨 이벤트 ☞ 프레젠트 ☞ 캬 라반 ☞ 점포 장식 · 진열 ☞ 탤런트 기용 ☞ 파티 형식 이벤트 ☞ 꼬마 페스 티 발 ☞ 플레이 이벤트 ☞ 전람회 콜렉션 전시회 ☞ 회원 제 ( 會員 制 ) 이벤트 ☞ 시티 라이프 이벤트 ◈ 세일즈 이벤트 분야 ②--- 월별 ☞ 1 월 의 이벤트 ☞ 2 월 의 이벤트 ☞ 3 월 의 이벤트 ☞ 4 월 의 이벤트 ☞ 5 월 의 이벤트 ☞ 6 월 의 이벤트 ☞ 7 월 의 이벤트 ☞ 8 월 의 이벤트 ☞ 9 월 의 이벤트 ☞ 10 월 의 이벤트 ☞ 11 월 의 이벤트 ☞ 12 월 의 이벤트 4 . 판매 촉진 이벤트 사례 ◈ 고객 유치 --- 색다른 아이디어 ☞ 갓난아기 도 미래 의 고객 ☞ 소탈 한 매출 타이틀 로 고객 유치 ☞ 어버이날 의 감사장 ☞ 저울 로 달 아 팔 기 · 손 으로 집어넣 기 ☞ 신춘 대매출 ☞ 사진 에 의한 패션 콘테스트 ☞ 이번 주 서비스 는 < 속옷 왜건 > ☞ 어린이 의 제기차기 대회 ☞ < 향기 의 분수 > 로 고객 동원 ☞ 날 마다 바뀌 는 타임 서비스 ☞ 개점 날짜 에 맞추 는 코인 퍼즐 ☞ 할인율 은 고객 이 정한다 ☞ 1000 명 고객 이 감동 의 테이프 컷 ☞ 부모 가 동원 되 는 낙서 콘테스트 ☞ 닮 은 모녀 ( 모자 ) 는 안 계십니까 ☞ 바구니 터뜨리 기 -- 오프닝 ☞ 의외 의 바겐 < 입장료 100 원 입니다 > ☞ 아이 들 의 인기 를 모은 꼬마 노래자랑 ☞ 소비자 동참 의 휴먼 이벤트 ☞ 미니 SL 이 달립니다 ! ☞ 화요일 · 수요일 ☞ 하기휴가 를 판촉 으로 ☞ 팔 지 않 는 날 ☞ 상점가 의 고객 동원 작전 ☞ 전시품 의 총액 은 얼마 ? ☞ TV 만화 의 인기 주인공 콘테스트 ☞ 미각 을 주먹 안 에 ☞ 여러 가지 바겐 ☞ 귀여운 아기 사진 전 ☞ 순금 욕조 , 순금 술잔 으로 접대 ☞ 어머니 얼굴 을 그리 자 ! ☞ 고향 으로 소식 전 하 기 ☞ 역사 를 PR 하 는 대매출 ☞ 온 가족 이 함께 쇼핑 랠리 ☞ 몇 시간 이 면 녹 을까 ☞ 몇 리터 를 더 넣 으면 만 탱크 ? ☞ 모두 함께 노래 를 --- 포크송 제전 ☞ < 갓난아기 > 드립니다 제 3 일 요일 은 < 가정 의 날 > 특판 ☞ 유명 스타 의 1 일 점장 ☞ 그 자리 가 바로 행운 의 좌석 ☞ 불 용품 ( 不 容 品 ) 교환 판 매회 ☞ 아기 코끼리 가 개점 소식 을 ☞ 4 년 에 한 번 있 는 대매출 ☞ 스마일 세일 과 아베크 서비스 ☞ 청 팀 · 홍 팀 -- 매장 대항 세일 ◈ 소비자 만족 프리미엄 ( 경품 ) 아이디어 ☞ 꽃씨 를 담 은 그리 팅 카드 ☞ 가슴 두근두근 < 통조림 > 선물 ☞ 여성 고객 에게 인기 , 럭키 컬러 의 게임 7 색깔 의 성냥 으로 흥미 로운 시비스 ☞ 로봇 이 < 기념품 > 증정 ☞ 연말 개업 기념 에 초상화 서비스 ☞ 카드 식 스탬프 서비스 ☞ 정초 에 는 드림 프레젠트 를 ! ☞ 스냅 사진 을 증정 ☞ 별 을 찾 자 , 크리스마스 ☞ 야구팬 에 밀짚모자 증정 ☞ 지역 행사 가 실린 캘린더 ☞ < 옛 광고지 > 삽니다 ☞ 포장지 가 인테리어 에 ☞ 귀하 가 태어난 날 의 신문 입니다 ☞ 클리닝 티켓 증정 으로 매출 증진 ☞ 룰렛 으로 즐거운 프레젠트 ☞ 사다리 게임 으로 와아 , 와아 ◈ 사람 에 의한 판매 촉진 아이디어 ☞ 상품 은 고객 의 것 ☞ 말 로 도 서비스 하 는 커피숍 ☞ 사원 이 기획 한 대매출 ☞ 사장 은 운반 꾼 , 전무 는 주차장 담당 ☞ 판매원 의 세일즈 콩쿠르 ☞ 고용 사장 < 부티크 마스터 > ☞ 참모습 을 보여 준다 ☞ 한 장 의 명함 이 신용 을 낳 는다 ☞ 여성 판매원 코디네이터 ☞ 대매출 전야 의 총궐기 대회 ☞ 집배원 아저씨 ! 감사 합니다 ☞ 구입 상품 의 문안 편지 ☞ 인센티브 스템프 로 매출액 달성 을 ☞ 사원 용 경품 카탈로그 ☞ 세밀 한 마네킹 관리 로 매출 증진 ☞ 작 은 재치 로 고객 을 늘린다 ☞ 판매원 이 모델 이 되 어 패션쇼 ◈ 사 고 싶 어 지 는 점포 구조 와 진열 의 아이디어 ☞ 진열 위치 의 명확 화 로 사 기 쉽 게 ☞ 고향 의 맛 은 점포 구조 로부터 ☞ 여름철 청량감 , 얼음 예술제 ☞ 에스컬레이터 와 같 은 값 의 계단 ☞ 생활 의 흐름 에 걸맞 는 스토리 ☞ 행복 과 사랑 의 멜로디 < 새소리 > ☞ 마네킹 과 키 를 겨루 어 보 세요 ☞ 바겐 다움 을 연출 하 는 간판 ☞ 고객 은 < 탑 > 으로 모인다 ☞ 직접 쇼윈도 를 연출 해 주 십시오 . ☞ 쇼윈도 에 수백 개 의 튤립 이 · ··· ☞ 착한 아이 의 그림 을 장식 ☞ 시야 를 넓힌 진열 아이디어 ☞ 코디 네이트 진열 로 저렴 한 가격 ◈ 판매 증진 을 위한 서비스 아이디어 ☞ 남기 지 않 는 고객 에게 는 5 % 할인 ☞ 특설 < 메뉴 코너 > ☞ 색다른 전언판 을 ! ☞ 즉석 광고지 , 즉석 메뉴 지 ☞ 직접 만들 어 파 는 소시지 ☞ 가정 용 식기 , 들통 하나 에 2 , 900 원 ! ☞ 어린이 고객 에게 < 낙서 > 스페이스 를 ! ☞ 데이트 장소 로 이용 하 십시오 ☞ 고객 을 위해 매점 해 둔다 ☞ 고급 향수 , 저울 에 달 아 팔 기 ☞ 다른 곳 에서 사신 물건 도 배달 ☞ 손 님 이 잊 으신 것 기술 서비스 어필 로 고객 을 확보 ☞ 묶음 세일 ☞ 매주 1 회 영수증 의 반액 을 서비스 ☞ 타이밍 에 맞 는 반가운 서비스 ☞ 베 시지 로 성공 한 기프트 판매 사랑 의 노래 와 함께 판다 ☞ < 정확 한 시간 > 을 서비스 한다 ☞ 경치 가 보이 지 않 으면 요금 반환 ☞ < 안경 보험 >-- 고객 고정 화 ! ◈ 적중 률 이 높 은 광고 물 아이디어 ☞ 지그소 퍼즐 을 DM 에 ! ☞ 부외 ( 비 ) 의 선전 작전 , < 품의서 > 를 ☞ 개봉 률 이 높 은 DM ☞ 하와이 로부터 메리 크리스마스 ☞ 아동 용품 의 선물 증정 생일 카드 ☞ 우리 도 신문 전면 광고 를 ☞ < 품절 > 된 광고지 ☞ 예상 고객 을 저격 하 는 시리즈 식 DM ◈ 지역 사회 를 향한 PR 아이디어 ☞ 교통사고 방지 공동 선언 의 전단 ☞ 레이디스 산타 의 데 먼 스트레이션 ☞ 선거 시기 에 때맞춘 캐치프레이즈 ☞ 떠들썩 , 농악대 로 개업 을 알린다 ☞ 도매상 을 초대 하 고 , 그것 을 PR ☞ 표창 받 은 점원 을 광고지 로 소개 ☞ < 컬럼버스 의 달걀 > 로 이름 을 PR ☞ < 구직 > 응모자 도 고객 이 다 ☞ 외국인 이 나누 어 주 는 전단 광고지 ☞ 방울 달린 전단 광고 ☞ 사랑 의 분수 를 통해 헌금 ☞ 지역 행사 의 뉴스 사진 으로 효과 ☞ 북소리 로 대매출 ☞ 전화 광고 작전 ☞ 공동 광고지 --- 귀여운 꼬마 ◈ 효과 적 인 판매 촉진 알라 카르트 ☞ 종이비행기 플라이트 콘테스트 ☞ 마법 의 물 에 담그 면 답 이 나온다 ☞ 경로 장수 를 위한 아이디어 ☞ 공 던져서 경품 타 기 ☞ 할아버지 , 할머니 와 함께 ☞ 만우절 < 거짓말 콘테스트 > ☞ < 자매 상가 > 의 권유 ☞ 세계 제 1 의 사인북 ☞ 단골 고객 은 놓치 지 않 는다 ☞ 년 전 가격 세일 ☞ 시장 조사 를 겸한 콘테스트 ☞ < 파 는 성냥 > 이 라면 있 습니다 ☞ 당첨 되 지 못한 복권 이 교통안전 부적 ☞ 즐거운 신문지 빙고 ☞ 연말 매출 을 향한 이벤트 아이디어 ☞ 소원 성취 오뚜기 ☞ 발렌타인데이 의 이벤트 ☞ 알뜰 수표 로 쇼핑 하 는 모임 ☞ 잡탕 이 벤트 ☞ 지방색 에 넘치 는 명산품 전시회 제 4 부 이벤트 기획 필수 자료 1 . 타운 쇼핑 센터 오프닝 이벤트 ( 기획 예 ) ◈ 전개 아이디어 ☞ 오프닝 캠페인 기본 안 ( 基本 安 ) ☞ 커뮤니케이션 테크닉 ☞ 프레 뷔 ( 事前 ) 플랜 --- 오픈 이전 ☞ 데 뷰 ( 당일 ) 플랜 --- 그 이후 ◈ 판매 촉진 의 계획 · 실시 ☞ 행사 의 유형 별 플랜 ☞ 익월 의 플랜 ☞ 매 체 계 획 2 . 지역 밀착 형 의 새로운 자선 이벤트 ( 기획 예 ) 3 . 이벤트 진행 시나리오 예 ☞ 시나리오 A ☞ 시나리오 B 4 . 이벤트 실시 성과 보 고 예 ☞ < 스노우 페스 티 발 > 5 . 이벤트 캘린더 만들 기 ◈ 판매 에 는 타이밍 이 있 다 ◈ 지역 의 생활 행동 과 상품 ☞ < 의 생활 · 식생활 > ☞ < 주생활 · 여 가 생활 > ☞ < 생활 행동 . 캘린더 > ☞ < 내 · 외 행사 > ☞ < 판매 캘린더 > ☞ < 이벤트 캘린더 > □ 이벤트 필수 포맷 예 328 ▧ 새로운 미디어 - 이벤트 서로 의 의사 를 효과 적 으로 소통 하 기 위한 미디어 ( 매체 ) 로서 인간 은 , 신문 · 잡지 등 활자 중심 의 인쇄 미디어 와 그리고 라디오 · 텔레비전 등 전파 미디어 를 사용 한다 . 인쇄 미디어 는 비교적 오랜 역사 를 가지 고 있 으며 기재 · 기술 의 발전 · 보급 으로 오늘날 , 매스컴 을 비롯 한 많 은 분야 에서 커뮤니케이션 활동 에 널리 활용 되 고 있 는 기본 미디어 이 다 . 근래 에 급속 하 게 보급 되 고 텔레비전 에 의해 대표 되 는 전파 미디어 는 인쇄 미디어 가 시각 소구 ( 視覺 訴求 ) 뿐 임 에 비해 시각 · 청각 양쪽 의 소 구력 을 가지 고 있 으며 그 동작 성 · 오락 성 , 알 기 쉬움 등 에 힘입 어 매우 폭넓 은 전달 기능 을 발휘 한다 . 이 두 가지 미디어 에 공통 되 는 것 은 메시지 를 보내 는 쪽 과 받 는 쪽 이 분명 하 게 구분 되 어 있 으며 커뮤니케이션 의 흐름 이 거의 가 일방통행 이 고 항상 대중 이 독자 이 며 시청 자 라는 점 이 다 . 또한 활자 나 종이 또는 전파 ( 수신 · 수상기 ) 가 매개 되 기 때문 에 그 메시지 에 는 따뜻 한 인간 의 정감 이 담기 지 못하 게 마련 이 기 도 하 다 . 한편 제 3 의 미디어 라 불리 는 이벤트 는 어느 의미 에서 가장 인간 미 를 지닌 원초 적 미디어 이 다 . 거기 에 는 항상 축제 의 열기 가 서린 다 . 보 고 들 을 수 있 을 뿐 아니 라 , 만져 볼 수 도 있 고 맛볼 수 도 있 으며 냄새 도 맡 을 수 있 다 . 그것 은 , 대중 이 발산 하 는 에너지 · 희노애락 을 일정 한 리듬 속 에서 용해 시키 고 , 거기 에 모인 사람 들 이 모두 보내 는 쪽 이 며 받 는 쪽 이 되게 하 고 같 은 차원 의 감동 을 누리 게 한다 . 그리고 자연 스럽 게 한 덩어리 가 되게 함 으로써 커뮤니케이션 의 수평 화 가 쉽 게 성립 되 게 해 준다 . 참가자 의 반응 을 바로 알 수 있 으며 인쇄 미디어 · 전파 미디어 를 통해 널리 확산 되 기 도 한다 . 오늘날 의 종래 의 물건 ( 상품 ) 중심 인 선전 활동 으로 는 메시지 가 효과 적 으로 전달 되 지 못하 게 됨 에 이르 러 기업 에서 는 이벤트 를 판매 전략 의 중심 에 두 고 삶 의 보람 · 즐거움 , 기업 의 사회 성 등 과 함께 상품 에 대한 호감 을 획득 하 고자 노력 을 기울이 고 있 다 . 이것 은 바로 , 새로운 커뮤니케이션 의 방법 으로서 이벤트 의 효과 에 대해 재인 식학 그것 을 핵 ( 核 ) 에너지 로 삼 아 선전 효과 를 올림 으로써 판매 를 촉진 하 려는 기업 정책 의 중요 한 일환 이 다 . 그 시대 의 커다란 테마 ( 교육 · 지구 환경 · 안전 · 건강 등 ) 에 대한 사회 적 공헌 ( 기업 이념 ) 을 강조 함 으로써 , 기업 이 단지 이 윤추 구만 을 목표 로 하 고 있 는 존재 가 아니 라 , 문화 에 대한 이해 ( 理解 ) 가 깊 은 지역 사회 의 일원 이 기 도 함 을 널리 알리 는 것 은 기업 의 성장 · 발전 에 매우 큰 의미 를 부여 해 주 는 것 이 다 . [ 총 1 건 ] ☞ 이벤트 의 원점 은 커뮤니케이션 | loveae 77 | 2007 - 06 - 14 | 내일 도 오늘 과 크 게 다를 것 이 없 다 . 인간 의 일상 생활 은 대체로 변화 가 많 지 않 다 . 겨우 먹 고 지낼 수 있 었 던 옛 시대 의 사람 들 은 1 년 에 몇 번 뿐 인 축제 에서 평소 의 노고 를 발산 시켰 다 . 그것 은 치민 정책 ( 治民 政策 ) 으로서 의도 적 으로 만들 어 지 는 경우 도 있 고 , 신불 ( 神佛 ) 이나 풍년 에 대해 주민 들 이 자발 적 으로 만들 어 내 는 경우 도 있 었 다 . 어쨌든 대중 의 참가 없이 는 축제 는 성립 될 수 없 었 고 그것 은 대중 이 주인공 이 될 수 있 는 유일 한 장 ( 場 ) 이 기 도 했 다 . 일 의 분업화 와 인간 의 기계 화 가 이루어지 고 있 는 오늘날 에 는 인간 의 창조성 이 발휘 되 거나 삶 의 보람 ( 일 하 는 보람 ) 이 느껴 지 는 직장 은 그리 많 지 않 다 . 가정 에 있 어서 도 주부 들 의 고식 적 환경 은 연속 되 며 부부 맞벌이 인 경우 에 는 건강 이 우려 되 기 도 한다 . 현대인 의 나날 은 , 매스컴 을 통해 정보 를 입수 하 고 어떤 일 이 일어났 는가 를 알 게 되 기 는 하지만 그것 을 실제로 체험 하 는 일 은 거의 없 다 . 그것 은 언제나 다른 사람 의 일 이 며 다른 고장 에서 있 었 던 일 이 고 감동 이나 공 유감 · 공생감 을 수반 하 지 않 는 딴 나라 의 일 이 다 . 이벤트 는 현대인 의 일상 생활 에 실물 을 접촉 하 게 해 주 며 스스로 의 체험 으로서 그것 을 납득 하 게 하 고 , 나아가 서 는 그 가 직접 연기 함 으로써 공감 을 느끼 게 하 며 그것 을 전파 하 고 피부 로 , 마음 으로 커뮤니케이션 할 수 있 는 세계 를 만들 어 내 자는 것 이 다 . 즉 , 비 일상 적 ( 非 日常 的 ) 체험 을 통해 감성 ( 感性 ) 의 활성 화 를 도모 하 려는 것 이 다 . 이 일상 에서 비 일상 으로 의 전기 ( 轉機 ) 에 는 테마 의 연출 효과 가 중요 하 다 . 사람 들 이 서로 어떤 만남 을 찾 아 모여드 는 장 ( 場 ) 에 는 낭만 이 있 어야 하 고 , 또한 항상 무엇 인가 일어날 듯 한 어 드 벤쳐 가 있 어야 하 며 , 그리고 역사 와 전통 을 느낄 수 있 는 노스탤지어 가 반드시 있 어야 한다 . 그것 은 불가결 의 요소 이 다 . 이벤트 의 바닥 에 도 그러 한 이미지 요소 가 빠져서 는 안 된다 . 특히 감성 소구 ( 感性 訴求 ) 에 는 이치 를 떠나 인간 의 리듬 을 앙양 시키 며 스파크 시킬 소재 ( 素材 ) 가 필요 하 다 . 올림 두근거리 게 하 고 살결 이 따뜻 해 지 게 한다 . 북소리 는 사람 들 의 마음속 으로 울려 퍼지 며 피 가 끓어오르 게 한다 . 나체 춤 이나 스포츠 는 육체 가 지닌 아름다움 , 늠름 함 으로 마음 을 뜨겁 게 만든 다 . 그리고 그 밖 에 빛 · 소리 · 연기 · 향기 등 도 인간 의 오감 과 직접 접촉 하 며 온몸 으로 의 커뮤니케이션 을 촉구 한다 . 그러나 이벤트 를 기획 하 는데 있 어서 우리 가 유의 해야 하 는 것 은 이벤트 는 어디 까지 나 커뮤니케이션 의 수단 일 뿐 , 그 자체 가 목적 이 아니 므로 목표 와 목적 을 명확 하 게 한 뒤 에 그 연출 방법 을 연구 해야 한다는 점 이 다 .