작년 프로 야구 340 억 원 매출 . . 사상 최대 ( 종합 ) 
 프로 야구 가 출범 30 년 을 맞 은 지난해 폭발 적 인 인기 에 힘입 어 사업 분야 에서 최대 매출 을 올린 것 으로 나타났 다 . 
 한국 야구 위원회 ( KB 0 ) 의 마케팅 자회사 인 KBOP 는 2011 년 프로 야구 관련 사업 으로 전년 대비 36 % 증가 한 340 억 원 을 벌어들였 다고 23 일 밝혔 다 . KBOP 의 한 해 수입 이 300 억 원 을 넘 은 것 은 처음 이 다 . 
 프로 야구 는 지난해 입장료 수입 에서 도 역대 최다 인 551 억 6 천만 원 을 벌어들였 다 . 입장료 수입 은 KBO 를 거치 지 않 고 각 구단 이 나눠 갖 기 때문 에 KBOP 의 사업 수익 에서 는 빠진다 . 
 KBOP 는 작년도 수입 에서 제반 경비 를 제외 한 이익금 을 8 등분 해 신생 구단 인 NC 다이노스 를 제외 한 8 개 구단 에 약 37 억 원 씩 나눠 줬 다 . 20 억 원 씩 갹출 해 KBO 운영 자금 을 댔 던 각 구단 은 원금 과 함께 17 억 원 씩 을 추가 수입 으로 돌려 받 은 셈 이 다 . 
 KBOP 의 수입 은 중계 권 , 스폰서 십 계약 , 온라인 게임 · 각종 상품 판매 등 세 분야 에서 주로 발생 한다 . 
 지난해 TV 등 의 중계 권 매출 이 250 억 원 이 었 고 , 롯데카드 가 맡 은 타이틀 스폰서 ( 50 억 원 ) 를 비롯 한 각종 스폰서 십 계약 으로 70 억 원 이 생겼 다 . 중계 권 매출 가운데 70 억 원 은 IPTV ( 인터넷 TV ) , DMB 등 야구 를 볼 수 있 는 기타 매체 에서 나온 것 이 다 . 온라인 게임 사업 과 각종 상품 사업 매출 은 20 억 원 으로 집계 됐 다 . 
 온라인 게임 사업 은 성장세 가 둔화 했 지만 중계 권 수입 과 스폰서 십 수입 은 각각 전년 대비 50 %, 40 % 늘 었 다 . 
 KBOP 는 올해 타이틀 스폰서 계약 액 이 작년 보다 5 ~ 10 % 늘 것 이 라며 전체 매출 도 증가 할 것 으로 전망 하 고 있 다 . 
 그러나 지난해 상품 매출 은 5 억 원 수준 에 그쳐 KBOP 와 9 개 구단 이 힘 을 합쳐 통합 마케팅 시스템 을 구축 해야 한다는 지적 이 나오 고 있 다 . 
 미국 프로 야구 ( MLB ) 에서 는 메이저 리그 사무국 이 30 개 구단 의 인터넷 홈페이지 와 티켓 · 라이센스 물품 판매 를 통합 적 으로 관리 하 고 있 다 . MLB 사무국 은 이렇게 얻 은 수익 을 구단 별 매출 점유 율 에 따라 차등 배분 한다 . 
 KBO 는 MLB 방식 을 좇 아 통합 인터넷 방송인 KBO . com 을 설립 하 고 2020 년 사업 분야 에서 1 천억 원 매출 돌파 를 목표 로 내세웠 다 . 그러나 서울 · 부산 등 ‘ 빅 마켓 ’ 을 연고 로 둔 구단 들 이 독자 마케팅 에 치중 하 면서 통합 시스템 구축 이 미뤄 지 고 있 다 . 
 KBO 의 한 관계자 는 “ 일부 구단 은 통합 마케팅 을 반기 지 않 겠 지만 티켓 판매 등 구단 별 로 흩어진 사업 을 KBOP 로 일원 화 하 면 전체 수익 을 극대 화 할 수 있 을 것 ” 이 라고 말 했 다 .