대형 음악 페스티벌 뒤 엔 ‘ 대 기업 있 다 ’ 
 ‘ 대 규모 음악 행사 뒤 엔 대 기업 이 있 다 ! ’ 
 음악 행사 에 최근 전 에 볼 수 없 었 던 현상 이 나타나 고 있 다 . 그간 무관 해 보였 던 대 기업 들 이 대중 음악 공연 계 에 잇따라 진출 하 고 나선 것 이 다 . 국내 에서 만나 기 힘들 었 던 해외 팝 뮤지션 들 의 내 한 공연 및 행사 에 는 어김없이 그 모습 이 포착 된다 . 
 지난 4 월 27 일 국내 공연계 를 떠들썩 하 게 했 던 팝 계 의 최고 인기 여 가수 레이디 가가 공연 , 지난 8 일 부산 에서 개최 된 제이슨 므라즈 의 공연 주 최사 는 모두 현대 카드 였 다 . 
 부산 에서 개최 된 현대 카드 문화 컬쳐 무대 에 올랐 던 제이슨므라즈 현대 카드 가 ‘ 슈퍼 콘서트 ’ 라는 공연 무대 에 불러세웠 던 스타 들 의 면면 은 말 그대로 화려 했 다 . 세계 적 인 시각 장애 인 뮤지션 ‘ 스티비 원더 ’, 팝 디바 ‘ 비욘세 ’, 세상 을 떠나 기 전 마지막 투어 가 됐 던 ‘ 휘트니 휴스턴 ’, 음악 의 마술사 ‘ 스팅 ’…. 오 는 8 월 힙합 계 최대 거물 인 ‘ 에미넴 ’ 의 내 한 공연 을 발표 해 인터넷 을 후끈 달아오르 게 했 던 곳 역시 현대 카드 다 . 스타 들 의 높 은 몸값 을 고려 한다면 그 어느 전문 공연 기획사 도 감당 하 기 힘든 팝 스타 들 이 었 다 . 
 오 는 7 월 21 일 ~ 22 일 충남 보령시 대천 해수욕장 에서 1 박 2 일 간 개최 되 는 < 그린 그루브 페스티벌 2012 > 의 주 최사 도 공연 전문 기획사 가 아닌 , 한화그룹 이 다 . 이 패스 티 벌 은 지난 15 일 또 다른 팝 스타 ‘ 에이콘 ’ 을 초빙 했 다고 밝혀 음악 팬 들 을 흥분 시켰 다 . 에이콘 은 지금 까지 전 세계 에서 약 1400 만 장 의 음반 을 팔 아 치운 R & B 힙합 스타 이 자 , 오늘날 의 레이디 가가 를 있 게 한 거물급 프로듀서 다 . 이 밖 에 이스라엘 출신 의 라이브 밴드 이 자 국내 에 두터운 마니아 층 을 확보 하 고 있 는 인 펙 티 드 머시룸 도 1 차 라인업 ( 출연진 명단 ) 에 들어가 기대감 을 낳 게 했 다 . 2 차 라인업 에 도 여러 해외 뮤지션 이 들어설 예정 이 다 . 
 그린 그루브 페스티벌 포스터 해외 팝 스타 들 이 대거 초대 된 곳 이 라면 대부분 대 기업 관계사 들 이 직접 자리 한다 . 
 오 는 7 월 14 일 ~ 15 일 클럽 계 의 대형 스타 타이오 크루즈 , 빌보드 싱글 차트 1 위 를 5 번 이나 했 던 힙합 스타 루다크리스 , 일본 힙합 톱스타 엠플로 등 이 참가 한 가운데 에버랜드 내 캐리비안 베이 에서 열리 는 < 섬머 웨이브 2012 > 의 경우 엔 ‘ 삼성 에버랜드 ’ 가 공동 으로 주최 한다 . 이 페스티벌 은 같 은 계열 의 카드 사 를 동원 한 대 규모 할인 정책 을 제시 하 고 있 다 . ‘ 삼성카드 40 % 할인 ’ 이 라는 문구 가 안내 포스터 한편 을 큼지막 하 게 장식 하 고 있 는 중 이 다 . 이 는 현대 카드 로 결제 하 면 할인 혜택 이 ‘ 슈퍼 콘서트 ’ 시리즈 와 비슷 한 패턴 이 다 . 
 에버랜드 에서 개최 되 는 섬머 웨이브 페스티벌 . 이 밖 에 올해 ‘ 라디오 헤드 ’ 를 불러 들여 화제 를 모은 대표 적 인 아웃도어 록 페스티벌 지산 밸리 록 페스티벌 도 주 최사 가 그룹 CJ 계열 의 ‘ CJ E & M ’ 이 다 . 뮤지컬 업계 를 평정 하 다시피 한 CJ E & M 은 해당 록 페스티벌 의 사업 권 을 사들인 뒤 지난해 부터 대 규모 페스티벌 시장 에 진입 했 다 . 
 지산 밸리 록 페스티벌 포스터 이 같 은 일 은 과거 와 크 게 차별 화 된다고 공연 관계자 들 은 설명 한다 . 대형 페스티벌 이 있 을 때 기업 은 대부분 ‘ 후원 ’ 혹은 ‘ 협찬 ’ 의 지위 에 서 곤 했 는데 , 요즘 들 어서 직접 적 으로 행사 를 주최 하 려 든다는 것 이 다 . 
 색다른 트렌드 가 양산 된 데 에 는 현대 카드 가 시도 한 대중 문화 마케팅 의 파급 력 과 효과 가 기대 이상 으로 컸 다는 시장 평가 가 한몫 한 것 으로 보인다 . 
 지난해 개최 된 지산 밸리 록 페스티벌 무대 장면 음반 유통 사 소니 엔터 테 인 먼 트 의 이세환 과장 은 “ 현대 카드 는 도저히 한국 에서 데려올 수 없 었 던 팝 스타 를 데려 옴 으로써 팝 팬 들 로부터 세련 되 고 긍정 적 인 이미지 를 확보 했 다 ” 며 “ 팝 스타 들 의 공연 예고 를 현대 카드 의 CF 와 교차 해 활용 하 는 것 만 으로 도 상당 한 마케팅 효과 를 거둘 수 있 었 을 것 ” 이 라고 말 했 다 . 그 는 “ 다른 카드 업계 들 도 대중 문화 마케팅 에 큰 관심 을 두 고 있 다는 소식 을 전해 듣 고 있 다 ” 고 덧붙였 다 . 
 올 여름 개최 되 는 한 음악 페스티벌 의 홍보 업무 를 맡 고 있 는 한 관계자 는 “ 공연 소식 을 전할 때 마다 꼭 주최 하 는 기업 과 관련 된 언급 이 다뤄졌 으면 한다는 요청 이 있 다 ” 고 말 했 다 . 또 다른 행사 의 홍보 관계자 역시 “ 돈 을 벌려 는 목적 이 전혀 아니 기에 원할하 고 풍성 하 게 끝나 는 게 최상 의 목표 이 며 , 특히 절대로 부정 적 인 사고 만 은 없 어야 한다는 철칙 이 있 다 ” 고 귀띔 했 다 . 
 대 기업 의 팝 공연계 진입 을 바라보 는 시각 은 크 게 양분 된다 . 
 익명 을 요구 한 한 중견 공연 기획사 대표 는 “ 100 만 달러 ( 15 억 원 ) 이상 의 몸값 을 요구 하 는 값비싼 팝 스타 들 조차 아주 쉽 게 초대 해 오 는 그 들 이 부럽 겠 지만 , 이런 일 이 결국 국내 팝 공연 시장 의 자생력 을 무너뜨리 는 부정 적 인 영향 을 끼치 고 있 음 을 경계 해야 한다 ” 고 말 했 다 . 그 는 “ 한 번 생성 된 해외 스타 의 출연료 는 쉽 게 내려오 지 않 는데 , 향후 어떤 전문 기획사 가 대 기업 도움 없이 이 들 스타 를 자체 적 으로 초대 해 공연 을 계획 할 수 있 겠 는가 ” 라고 반문 하 면서 “ 소비자 들 역시 공연 티켓 가 는 줄어든 것 처럼 보이 겠 지만 결국 은 기업 과 관련 된 외 적 인 지출 로 그 값 을 톡톡히 물 어 줘야 한다는 사실 을 알 았 으면 한다 ” 고 말 했 다 . 
 이 와 달리 해외 공연 을 즐겨 찾 는 김수형 씨 ( 39 · 직장인 ) 은 “ 팝 스타 들 의 공연 이 크 게 비쌀 줄 알 았 는데 생각 보다 저렴 해 뜻밖 이 었 다 ” 며 “ 그간 보 기 힘들 었 던 팝 스타 들 을 국내 에서 직접 볼 수 있 다는 게 음악 팬 의 입장 으로 는 마다 할 일 이 아니 다 ” 고 말 했 다 .