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 주요 수출 국가 인 中 ‘ 란 런 화장품 ’ 인기 화 장품 산업 연구원 ‘ 글로벌 코 스메 틱 포커스 ’ 5 호 … 중국 시장 동향 트렌드 분석 
 승인 2019 . 07 . 16 11 : 02 
 대 한 화장품 산업 연구원 이 발간 한 2019 글로벌 코 스메 틱 포커스 5 호 중국 - 일본 편 ( Ⅱ ) 표지 
 [ 주간 코 스메 틱 정부 재 기자 ] 중국 화장품 시장 에선 란 런 ( 懒 人 ) 화장품 , 일본 에서 는 미니멀리즘 이 유행 하 는 것 으로 나타났 다 . 
 대한 화장품 산업 연구원 ( 원장 조남권 ) 이 최근 발간 한 2019 글로벌 코 스메 틱 포커스 5 호 중국 - 일본 편 ( Ⅱ ) 자료 에 따르 면 한국 화장품 의 주요 수출 국가 인 중국 은 란 런 ( 懒 人 ) 화장품 , 일본 에서 는 미니멀리즘 이 인기 다 . 
 중국 에서 ‘ 란 런 ( 懒 人 ) ’ 은 ‘ 게으름뱅이 ’ 라는 뜻 으로 편리 함 을 추구 하 는 사람 들 을 일컫 는 말 이 다 . 란 런 경제 ( 懶 人經 濟 ) 가 2018 년 주요 키워드 로 떠오른 후 주로 식품 , 가구 , 가전 등 분야 에서 란 런 제품 이 많이 출시 되 었 으며 , 점차 화장품 산업 으로 확대 추세 다 . 
 특히 메이크업 이 서툴 거나 어려워하 는 여성 들 을 타깃 으로 간단 하 게 사용 할 수 있 는 제품 들 이 많이 등장 하 고 있 다 . 색상 이 조합 된 형태 의 아이 섀도우 , 아이 브로우 가이드 ( 틀 ) 가 대표 적 이 다 . 
 일본 에서 는 가 성비 가 좋 은 화장품 이 인기 를 끌 고 있 다 . 쁘띠 프라 ( プチプラ ) 와 칫 코 스메 틱 ( ちっ コスメ ) 이 대표 적 인 예 이 다 . 
 쁘띠 프라 는 가 성비 가 좋 은 제품 을 일컫 는 말 이 고 , 칫 코 스메 는 미니멀리즘 을 반영 한 소용 량 화장품 을 뜻 한다 . 쁘띠 프라 는 20 ~ 30 대 여성 들 이 선호 하 는 것 으로 조사 되 었 는데 , 그 이유 는 저렴 한 가격 때문 에 다양 한 제품 을 부담없이 시도 할 수 있 고 드 럭스 토어 와 같이 가까운 곳 에서 손쉽 게 구매 할 수 있 기 때문 이 다 . 
 칫 코 스메 제품 은 여행 용 미니 사이즈 제품 이 주 를 이뤘 지만 , 최근 에 는 가 네 보 , 고세 등 프리미엄 급 브랜드 들 도 칫 코 스메 제품 을 출시 하 고 있 다 . 편의점 브랜드 들 도 앞 다투 어 자사 에 만 입점 한 한정판 제품 을 소개 하 고 있 다 . 
 연구원 은 “ 접근성 , 가격 , 용량 등 구매 장벽 을 낮추 어 소비자 가 쉽 게 구매 하 도록 유도 한 것 이 주효 한 것 으로 보인다 ” 고 분석 했 다 . 
 마케팅 분석 에서 는 중국 에서 는 콜라보레이션 이 , 일본 에서 는 차별 화 된 스토리 와 캐치프레이즈 가 주목 할 요소 로 나타났 다 . 
 중국 에서 는 화장품 브랜드 들 이 공동 브랜드 를 성공 적 으로 런 칭하 기 도 하 고 , 다양 한 예술 분야 와 크로스 카테고리 ( Cross - Category ) 마케팅 을 통해 소비자 로부터 긍정 적 인 반응 을 얻 고 있 다 . 
 일례 로 ‘ 로레알 맨 ( L ' OrealMen ) × 어벤저스 앤드 게임 ( Avengers : Endgame ) ’ 과 ‘ 퍼펙트 다이어리 ( PerfectDiary ) × 대영 박물관 ( TheBritishMuseum ) ’ 의 콜라보레이션 이 좋 은 반응 을 얻 었 다 . 
 한편 , 일본 에서 는 차별 화 된 고유 의 스토리 와 캐치프레이즈 를 활용 한 마케팅 이 효과 를 톡톡히 보 고 있 는 것 으로 나타났 다 . 장인 정신 을 가진 사람 들 의 이야기 를 브랜드 스토리 로 삼 아 고유 의 전문 성 을 강조 하 는가 하 면 , 간단명료 한 캐치프레이즈 로 소비자 에게 강조 하 고자 하 는 브랜드 이미지 를 각인 시킨다 . 
 이 에 대해 연구원 은 “ 다양 한 브랜드 와 제품 이 경쟁 하 는 화장품 시장 에서 살아남 기 위해 소비자 들 에게 효과 적 으로 어필 하 고 오래 기억 될 수 있 는 방법 이 필요 하 다 ” 며 , “ 중국 과 일본 의 마케팅 사례 들 이 한국 브랜드 의 인지 도 제고 를 위한 방법 모색 에 도움 이 되 길 바란다 ” 고 밝혔 다 . 
 현지 시장 진출 성공 사례 에서 는 투 쿨 포스 쿨 ( too cool for school ) 과 코 스메 렙 을 소개 했 다 . 중국 시장 에 진출 한 투 쿨 포스 쿨 ( too cool for school ) 의 해외 영업 팀 은 “ 최근 중국 시장 에서 다양 한 요인 으로 인해 K - beauty 의 입지 가 예전 과 같 지 않 은 것 이 사실 이 다 ” 고 녹록 치 않 은 현지 분위기 를 전했 다 . 
 또 “ 중국 시장 에 성공 적 으로 진출 하 기 위해서 는 무엇 보다 시장 을 이해 하 는 것 이 중요 하 고 , 지역 별 피부 특성 , 기후 등 은 물론 소득 수준 까지 고려 한 전략 과 현지 홍보 와 마케팅 을 꾸준히 진행 해야 소비자 들 의 구매 심리 를 자극 하 는 것 이 중요 하 다 ” 고 조언 했 다 . 
 일본 시장 에 성공 적 으로 안 착한 코 스메 랩 의 박진영 대표 는 “ 일본 에서 K - beauty 는 빠른 신 제품 출시 , 귀엽 고 재미있 는 제품 패키지 , 합리 적 가격 등 이 강점 으로 꼽힌다 ” 고 현지 시장 의 평가 를 전했 다 . 이어 “ 차별 화 된 전략 제품 개발 , 품질 과 성분 은 일본 시장 진출 성공 을 가름 하 는 가장 기본 적 인 요소 이 다 ” 라며 , “ 수입 통관 가능 여부 확인 , 가격 경쟁력 보유 , 마케팅 전략 수립 등 어느 하나 놓쳐서 는 안 된다 ” 고 면밀 한 사전 준비 를 강조 했 다 .