이러 한 마케팅 개념 들 은 제각기 별개 로 존재 하 는 것 이 아니 라 , 기업 이 글로벌 화 됨 에 따라 연속 선상 에서 발전 적 으로 변화 해 나가 는 현상 을 편의 상 구분 한 것 이 라 보 아야 한다 . 그러므로 이러 한 다양 한 명칭 의 차이 는 기업 들 의 글로벌 화 단계 에 관한 관점 의 차이 를 반영 한 것 이 며 , 또한 마케팅 활동 에 대한 강조 점 이 달라지 는 것 을 의미 하 는 것 이 라 할 수 있 다 .