[ 재테크 ] 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 [ 재테크 ] 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 세상 모든 기혼 여성 , 허영 덩어리 공주 가 아니 라 가장 소중 한 존재 [ 데일리안 김헌식 문화 평론가 ] 어느 방송사 의 아줌마 의 변천 모습 에 관한 프로그램 에 출연 한 적 이 있 다 . 성형외과 의사 와 국내 의 내로라 하 는 광고 사 직원 들 이 출연 자 들 이 었 다 . 성형 외과의사 는 여성 들 에게 아줌마 라는 단어 를 쓰 는 바람 에 손님 을 많이 잃 은 경험 을 이야기 해서 폭소 를 자아냈 다 . 그 뒤 에 는 아줌마 라는 단어 를 사용 하 지 않 고 , 줌 마렐라 라는 단어 를 사용 하 게 되 었 다고 한다 . 아줌마 가 아닌 줌 마렐라 라는 단어 를 들 은 여성 들 은 매우 기뻐했 다고 한다 . 광고 사 광고 국장 은 이전 의 아줌마 이미지 는 사라지 고 줌 마렐라 의 성향 으로 확실 하 게 이동 했 다고 밝혔 다 . ‘ 줌 마렐라 ’ 라는 말 이 유행 하 는데 왜 이런 말 이 나오 게 되 었 는지 , 그 안 에 담긴 여성 들 의 일상 의 이면 과 꿈 은 무엇 일까 ? 줌 마렐라 ( Zoomarella ) 는 ‘ 아줌마 ’ 의 ‘ 줌 마 ’ 와 ‘ 신데렐라 ( Cinderella ) ' 의 ‘ 렐라 ’ 를 합성 한 단어 다 . 이미 아줌마 의 처지 이 지만 , 신데렐라 와 같 은 꿈 을 가지 고 있 는 여성 들 을 가리킨다 . 대개 경제 적 인 능력 이 있 으면서 적극 적 인 성향 을 보이 는 30 ~ 50 대 의 여성 들 이 며 , 아름답 고 센스 있 으면서 능동 적 인 여성 을 일컫 는다 . 이 단어 와 유사 한 개념 들 이 있 어 온 것 도 사실 이 다 . 미시족 은 아이 가 있 는 주부 임 에 도 미혼 여성 처럼 자신 을 꾸미 기 를 좋아한다 . 미혼 같 은 기혼 여성 을 말 한다 . 나오 미족 ( Not old image ) 은 안정 된 결혼 생활 을 누리 며 신 세대 못지않 은 감각 과 라이프 스타일 을 보여 주 는 30 대 중반 여성 들 을 가리킨다 . ' 나 우족 ' ( New Older Women ) 은 가정 은 물론 자신 에게 도 투자 를 아끼 지 않 는 중년 여성 을 말 한다 . 남성 의 경우 는 노 무족 이 있 는데 ` 더 이상 아저씨 가 아니 다 ( No - more Uncle ) ' 는 의미 로 나이 와 상관없이 자유 로운 사고 와 생활 을 추구 하 는 40 , 50 대 를 이른다 . 줌 마렐라 의 특징 을 몇 가지 로 압축 하 는 경향 이 있 다 . 자식 이나 남편 에게 무조건 ' 헌신 , 희생 ' 하 기 보다 는 자신 의 삶 을 가꾸 는데 무게 중심 을 높인다 . 한 연구소 의 분석 에 따르 면 , 하루 중 몇 시간 은 자기 개발 에 투자 하 며 , 미용 과 건강 등 자신 을 위한 관리 는 필수 라고 생각 한다는 것 이 다 . 인터넷 을 자주 활용 하 며 , 창업 등 경제 활동 에 대한 관심 이 높 으며 취미 또는 인맥 관리 를 위한 모임 에 정기 적 으로 참석 하 는 적극 적 인 성향 이 있 다고 본다 . 다양 한 취미 생활 병행 , 싱글 보다 젊 고 패션 스타일 추구 하 고 출산 이나 양육 만큼 사회 적 성취 도 중요 하 며 , 아이 에게 투자 하 는 만큼 자기 계발 도 하 는 등 모성 못지않 게 독립 된 인간 으로서 의 삶 을 추구 한다는 것 이 다 . 외모 를 위한 패션 , 요가 , 체형 관리 등 미용 에 대한 투자 와 함께 유기농 채소 , 천연 주스 , 반신욕 등 의 건강 지침 실천 과 함께 대학원 진학 등 자기 개발 에 철저 하 다는 특징 도 꼽 는다 . 한 미 용 연구소 는 줌 마렐라 의 전형 으로 강금실 전 법무 장관 을 대표 적 인물 로 꼽 았 다 . 여기 에 한명숙 전 총리 도 포함 되 었 다 . 이 들 은 외모 관리 가 철저 한데 한 총리 는 나이 에 비해 믿기 지 않 는 젊음 과 세련미 가 특징 이 라는 말 도 빼놓 지 않 았 다 . 자기 관리 가 그만큼 철저 했 다는 평가 인 것 이 다 . 강 전 장관 은 과감 한 액세서리 , 포인트 메이크업 등 으로 과거 ` 여성 장관 ` 의 고정 이미지 를 깼 다는 평가 가 절대 적 이 었 다 . 과거 저렴 한 것 만 을 추구 하 던 ‘ 아줌마 ’ 들 의 소비문화 가 점점 폭발 적 수요 의 잠재력 을 가진 시장 으로 성장 하 고 새로 형성 된 시장 을 잡 기 위한 기업 들 의 마케팅 은 더욱 치열 지 고 있 다 . 백화점 쇼윈도 에 화사 한 옷 과 함께 줌 마렐라 필수 아이템 이 라고 유혹 하 는 문구 가 나붙 고 백화점 문화 센터 에 는 82 만 원 짜리 꽃꽂이 강좌 가 생기 기 도 했 다 . 뷰티 클럽 , 다이어트 , 각종 패션 장신구 , 식품 , 유기농 , 피부과 , 헬스클럽 , 네 일 숍 이 모두 이 줌 마렐라 의 개념 에 따른 부산물 이 라는 지적 도 있 었 다 . 줌 마렐라 의 이면 을 살펴볼 필요 도 있 을 것 이 다 . 미시족 이 니 참살 이 ( 웰빙 ) 족 이 니 줌 마렐라 니 같 은 말 은 듣 기 엔 그럴 듯 해도 핵심 에 는 여성 을 삶 의 주체 가 아닌 소비 의 대상 으로 보 는 시각 이 자리 잡 고 있 다 . 줌 마렐라 가 되 기 위해서 는 유기농 식품 을 먹 어야 하 고 , 유행 하 는 샤넬 풍 투피스 도 입 어야 하 고 , 요가 와 피트 니스 도 해야 하 는 듯이 보인다 . 그러나 줌 마렐라 가 되 자면 누군가 아이 를 봐 주 고 가사 또한 분담 해 줘야 한다 . 자신 에게 충분히 투자 할 만큼 경제 적 으로 여유 있 어야 한다 . 그렇 지 못한 상태 에서 의 줌 마렐라 는 그저 꿈 이 다 . 왜 이러 한 단어 가 나오 게 되 었 는가 ? 이 는 제일기획 의 한 젊 은 직원 이 제일 먼저 만들 어 낸 말 이 다 . 광고 회사 가 만들 어 내 는 신조어 인 것 이 다 . 당시 아줌마 라는 용어 가 매우 부정 적 인 이미지 가 사용 되 었 기 때문 에 차별 화 되 는 단어 가 필요 했 던 것 이 다 . 그렇 다면 기존 의 아줌마 의 이미지 는 어떤가 ? ‘ 아기 주머니 ’ 라는 뜻 을 가진 아줌마 는 언제 부터 인가 뽀 끌 뽀글 한 파마머리 에 촌스러운 화장 과 의상 을 걸치 고 외모 는 여성 이 라고 볼 수 없 는 ( ? ) 이 들 이 라고 했 다 . 남 의 눈치 보 지 않 는 몰상식 함 에 자기 혹은 가족 만 아 는 이기주의 자 라는 인식 이 많 았 다 . 지하철 에서 잽싸 게 새치기 하 는 이 가 아줌마 다 . 또한 아줌마 는 공짜 라면 무슨 짓 이 라도 한다거나 질 보다 는 양 을 따진다는 말 도 부정 적 인 평가 의 일종 이 다 . 요컨대 , 근검절약 천박 함 무식 몰염치 촌 스러움 의 대명사 가 아줌마 다 . 이런 부정성 은 아줌마 의 경우 에 는 가족 을 위해 혼신 을 다 한 이 들 에 대한 편치 않 은 평가 일 수 밖에 없 다 . 젊음 과 미모 를 중심 으로 움직이 는 대중 문화 혹은 광고 방송 의 희생양 , 밥 이 된 것 이 다 . 이 때문 에 아줌마 라는 단어 는 시대 감각 에 뒤떨어지 고 촌 스러우 며 , 자기 관리 하 지 못하 고 남 에게 희생 이나 하 는 비 주체 적 인 인물 을 나타내 는 말 이 되 었 다 . 심지어 는 지식 수준 이 낮 고 교양 이 없 으며 노화 의 상징 으로 보이 기 도 하 며 , 여성 의 아름다움 과 매력 이 없 는 존재 가 되 어 버렸 다 . 당연히 여성 들 에게 사람 들 의 이미지 에 부정 적 으로 작용 할 수 밖에 없 다 . 아줌마 이미지 에서 탈피 하 기 위해서 노력 을 하 기 에 이것 은 다시 상품 소비 와 연결 이 된다 . 물론 아줌마 라는 소리 를 들으면 내 적 인 가치 보다 는 외 적 인 가치 로 평가 받 는 것 이 다 . 결국 현재 의 아줌마 에 대한 왜곡 된 시선 은 사회 적 내 적 가치 보다 는 외적 , 소비 적 가치 에서 비롯 한 것 이 라고 볼 수 있 다 . 편견 의 재 생산 과 사회 적 폭력 이 다 . 교통사고 가 나 거나 쇼핑센터 에서 말싸움 이 붙 으면 이 아줌마 가 하 면서 비아냥거리 는 것 이나 여성 운전자 에게 쏟아지 는 “ 아줌마 ” 소리 도 편견 에 따른 정신 적 폭력 의 생산 이 다 . 예 를 들 어 인터넷 에서 는 아줌마 들 의 운전 솜씨 를 빗댄 무협지 가 등장 하 는 데 강호 의 최강 고수 가 아줌마 들 의 운전 이 라는 식 의 표현 도 마찬가지 다 . 사회 적 약자 에 대한 폭력 은 아닐까 . 사실 처음 에 밝힌 성형외과 의사 는 강남 에서 영업 을 하 고 있 었 다 . 강남 지역 에서 는 아줌마 로 불리 는 것 이 끔찍 하 게 싫 을 지도 모른다 . 강남 에 대한 아니 강남 의 부유 한 계층 에 대한 선망 이 강할수록 아줌마 에 대한 부정 적 인 인식 이 강 할지 도 모른다 . 과연 아줌마 가 부정 적 일까 ? 아줌마 의 힘 도 분명 하 지 않 는가 . 아줌마 하 면 지하철 에서 새치기 하 는 사람 을 떠올린다 . 왜 아줌마 들 은 자리 를 번개 같이 잡 을까 ? 정말 힘 이 넘쳐나 고 혹은 자신 만 생각 하 는 이기 적 인 존재 이 기 때문 일까 ? 그렇 지만은 않 을 것 이 다 . 고된 노동 과 출산 등 으로 뼈 가 약해 지 거나 관절 이 상한 경우 가 많 고 강한 생활력 이 지나쳐 자리 쟁탈전 도 생존 의 것 으로 보여 지 는 것 은 아닌지 생각 해 볼 일 이 다 . 아줌마 들 이 항상 이렇게 자기 의 자리 만 챙길까 ? 마을버스 에서 노인 에게 양보 하 는 파마머리 의 아줌마 를 매우 많이 보 았 다 . 고통 을 아 는 사람 이 상대방 의 공통 도 잘 안다고 했 다 . 과연 , 아줌마 는 이기 적 이 고 몰염치 한 것 인가 . 강인 하 고 생활 력 강한 중년 여성 을 지칭 하 는 아줌마 는 프랑스 관광 청 보고서 에 ‘ Adjumma ’ 로 등재 될 정도 로 국제 적 인 관심 도 모으 기 도 했 다 . 한국 의 아줌마 들 이 조폭 과 같 다는 우스개 가 유행 한 적 이 있 는데 그 집단 성 을 나타내 는 말 이 다 . 사실 몇 명 이상 무리 를 지어서 다닌다 . 윗사람 은 반드시 형 님 이 라고 부른다 . 핸드폰 을 무척 많이 사용 한다 . 일정 한 장소 에서 만나 고 다음 약속 장소 를 정하 고 헤어진다 . 한국 의 아줌마 들 은 정말 바쁘 다 . 오히려 조폭 보다 는 비즈니스맨 이 라고 해야 한다 . 입소문 의 강력 한 힘 도 빼놓 을 수 없 다 . 월마트 가 한국 에서 철수 를 결정 했 고 , 까르푸 는 이랜드 가 인수 했 는데 세계 양대 할인점 이 한국 에서 악전고투 를 하 다가 철수 하 고 만 것 이 다 . 그 원인 을 두 고 아줌마 의 힘 이 라는 분석 이 있 었 다 . 한국 의 아줌마 들 은 학력 이 다른 나라 에 비해 높 고 , 최근 에 는 인터넷 을 무장 하 고 있 어 정보 소통 이 빠르 단 것 이 다 . 여기 에 아줌마 들 은 항상 빠르 고 행동 도 그렇 고 기호 도 그렇 다 . 따라서 수시로 바뀌 는 기호 와 선택 에 즉각 적 으로 맞추 기 에 해외 유통 업체 는 한계 가 있 었 다는 말 이 다 . 그리고 한국 의 아줌마 들 은 적극 적 이 고 심지어 공격 적 인 성격 을 가지 고 있 다 . 부정과 비리 가 있 으면 바로 이의 를 제기 하 고 요구 한 것 이 해결 되 지 않 으면 즉각 항의 한다 . 이 때문 에 아줌마 들 에게 ‘ 찍히면 ’ 낭패 를 본다 . 분유 업체 인 A 사 는 2005 년 8 억 원 에 최진실 과 모델 계약 을 체결 하 려다 주부 들 의 거센 반발 에 부딪혀 중도 포기 했 다 . “ 거액 의 모델료 를 지급 하 지 말 고 분유 값 을 내려라 ” 라는 요구 였 다 . 빗발치 는 항의 로 회사 홈페이지 가 다운 되 는 사태 까지 겪 었 다 . 결론 적 으로 이러 한 한국 아줌마 들 의 특성 을 몰랐 기 때문 에 외국 의 유통 기업 들 , 핀란드 의 노키아 , 일본 의 소니 제품 이 고전 을 하 고 있 다는 것 이 다 . 다른 나라 에서 큰소리 를 치 고 있 는 모토 롤 라 , 맥도널드 도 한국 의 브랜드 인 BBQ 에 고전 하 고 있 다는 것 이 다 . 제일기획 이 실시 한 소비자 조사 결과 에 따르 면 , 가정 에서 재테크 를 하 는 주체 는 57 % 가 주부 였 다 . 남편 이 재테크 운영 권 을 가진 경우 는 16 % 에 불과 했 다 . 이것 도 몇 년 전 의 조사 다 . 지금 은 더 확대 되 었 을 것 이 다 . 과거 남성 이 주도 권 을 가졌 던 신문 · 보험 · 자동차 · 부동산 에 대한 구매 결정 권 도 주부 손 으로 넘어가 고 있 는 추세 다 . 일부 에서 는 이런 아줌마 들 의 눈치 와 민첩성 , 결단력 그리고 공격 적 인 행동 을 배워 마케팅 에 도 사용 해야 한다고 주장 하 기 도 한다 . 요컨대 , 아줌마 와 ‘ 줌 마렐라 ’ 의 차이 는 무엇 일까 ? 생산 하 느냐 소비 하 느냐 를 그 차이점 으로 들 기 도 한다 . 아줌마 는 아이 를 생산 하 고 , 밥 을 생산 하 며 , ‘ 수다 ’ 를 생산 . 반면 줌 마렐라 는 소비 의 주체 라는 측면 이 강하 다는 것 이 다 . 아줌마 는 타인 ( 가족 ) 을 지향 하 지만 줌 마렐라 는 자신 을 지향 한다 . 5 월 31 일 은 아줌마 닷컴 ( www . azoomma . com ) 이 라는 단체 가 정한 ‘ 아줌마 의 날 ’ 이 다 . 어버이날 , 어린이날 , 스승 의 날 이 다 지난 말 일 을 아줌마 의 날 로 정한 것 이 다 . 이것 은 남 을 배려 하 는 아줌마 의 의미 를 상징 한다 . 비록 공식 기념일 은 아니 어도 아줌마 들 이 가정 과 사회 속 에서 21 세기 정보 화 시대 에서 주체 적 존재 로서 자신 의 정체 성 을 돌아보 자는 날 이 라는 의미 를 지닌다고 한다 . 이 는 결국 자신 만 을 위해 소비 하 고 투자 하 는 이기 적 인 줌 마렐라 관점 에서 벗어나 는 것 을 지향 하 는 것 일까 . 전국 에 46 개 의 매장 을 가진 비 영리 법인 ‘ 아름다운 가게 ’ 는 사실상 아줌마 의 힘 으로 유지 된다 . 매장 과 물류 센터 에서 활동 하 는 2000 여 명 의 자원 봉사자 가운데 기혼 여성 의 비율 은 70 %. 아줌마 에 대한 혐오 와 기피 는 나이 들어감 에 대한 공포 가 배 어 있 는지 모른다 . 물론 사람 은 늙 어 가 는 것 이 당연 하 고 처음 부터 늙 은 모습 도 아니 다 . 늙 기 를 거부 할 때 끊임없이 다른 식 의 소비 를 부추기 는 마케팅 과 상술 의 타 겟 이 될 수 밖에 없 는지 도 모른다 . 중요 한 것 은 소비 를 통한 외모 의 유지 가 아니 라 ‘ 꿈 ’ 일 것 이 다 . ‘ 줌 마렐라 ’ 라는 단어 에 는 동의 할 수 없 어도 지향 점 중 에 는 긍정 적 인 부분 도 있 다 . 무조건 순종 적 이 고 희생 적 인 엄마 세대 의 삶 은 살 지 않 겠 다 , 가족 을 위해 ‘ 희생 ’ 만 하 지 말 고 자신 을 위해서 도 투자 하 겠 다는 자세 는 자신 의 권리 찾 기 라는 측면 에서 능동 적 이 기 때문 이 다 . ‘ 줌 마렐라 ’ 는 강한 생활력 과 책임감 으로 똘똘 뭉친 ‘ 아줌마 ’ 의 특기 와 착하 고 아름다운 ‘ 신데렐라 ’ 의 장점 을 살리 는 것 은 필요 할 듯 싶 다 . 내 가 즐거워야 다른 이 들 , 가족 이 즐겁 다는 말 도 의미 가 있 고 당당 하 게 즐겁 게 지내 자는 심리 도 들 어 있 다 . 여하튼 ‘ 줌 마렐라 ( Zoomarella ) ’ 의 탄생 은 여성 지위 가 남성 에 비해 결코 작 지 않 다는 점 을 입증 하 는 것 이 다 . 경제력 과 정열 을 갖춘 이 들 은 남성 영역 을 깨뜨린 후 아예 주도 할 태세 다 . ‘ 이 세상 모든 여자 는 공주 입니다 ’ 라는 컨셉 에 주목 하 기 도 한다 . 당신 이 지금 서 있 는 그 자리 에서 당신 은 이미 아름다운 공주 라는 것 이 다 . 공주 는 허영 덩어리 를 말 하 는 것 은 아니 다 . 공주 라고 지칭 하 는 것 은 모든 기혼 여성 은 소중 한 존재 이 고 존중 받 을 만 한 사람 이 라는 의미 를 지닌다 . 그리고 그 들 의 꿈 은 여전히 소중 하 다는 것 이 다 . / 데일리안 김헌식 문화 평론가 - Copyrights ⓒ ( 주 ) 이 비 뉴스 , 무단 전재 - 재 배포 금지 - 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 [ 재테크 ] 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 [ 재테크 ] 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 [ 재테크 ] 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 [ 재테크 ] 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 [ 재테크 ] 아줌마 혐오 의 줌 마렐라 타당 한가 공유 하 기 글 요소