빅 데이터 를 활용 한 신 유통 실험 을 위해 허 마 셴 성 에서 는 알 리페 이나 허 마 셴 성 모바일 앱 ( 응용 프로그램 ) 으로 만 결제 할 수 있 도록 했 다 . 티몰 , 타 오바 오 등 알리바바 의 기존 온라인 플랫폼 에서 쌓 은 빅 데이터 와 허 마 셴 성 자체 빅 데이터 가 합쳐 지 면서 시너지 를 내 고 있 다는 분석 이 나온다 . 알리바바 는 허 마 셴 성 의 입점 지역 상권 을 분석 해 그 수요 에 맞춰 재고 관리 와 상품 구성 을 하 고 있 다 . 지역 별 데이터 를 기반 으로 허 마 셴 성 푸드 코트 에서 만드 는 메뉴 , 향신료 , 소스 등 을 차별 화 하 고 있 다 . 알리바바 관계자 는 “ 허 마 셴 성 이 단지 소비자 의 편익 을 증대 시킨 것 뿐 만 아니 라 수급 불 균형 으로 인한 농가 의 어려움 을 해결 했 고 , 중국 의 지역 별 식문화 에 대한 지도 를 만들 어 냈 다 ” 고 설명 했 다 .