이러 한 쇼핑몰 형태 의 전자 상거래 방식 에서 는 단지 쇼핑몰 운영 자 가 웹 사이트 를 홍보 하 여 여러 구매자 가 접속 / 구매 하 도록 유도 하 는 것 이외 에 는 , 상품 매출 을 올리 기 위한 행위 가 마련 되 어 있 지 않 다 . 다만 , 광고 행위 로서 한 번 이상 쇼핑몰 을 이용 한 적 이 있 는 사용자 에게 전자 메일 또는 단문 메시지 ( SMS ) 로 광고 내용 을 전달 하 여 구매 를 유도 하 는 방식 이 사용 되 고 있 으나 , 이 는 단순히 광고 내용 을 홍보 하 는 것 에 불과 하 므로 그 실효 성 이 별로 없 는 것 이 현실 이 다 .