이것 이 최근 에 일어난 현상 만 은 아니 다 . 미국 의 소스타인 베 블 렌 ( 1857 ∼ 1929 ) 은 일찍이 " 남 보다 돋보이 고 싶 어 하 는 욕구 가 소비 를 일으킨다 " 고 주장 했 다 . 사치품 가격 이 오를수록 주변 을 의식 해 구매 욕구 는 되레 왕성 해진다는 ' 베 블 렌 효과 ' 를 일컫 는 것 이 다 . 우리 사회 의 명품 소비 현상 을 분석 한 ' 사치 의 나라 럭셔리 코리아 ' 의 저자 인 김난도 서울대 소비자 학부 교수 는 명품 소비 과열 현상 의 원인 에 대해 " 유럽 명품 업체 들 의 전략 과 한국 의 고유 한 체면 의식 과 신흥 부유층 의 성장 이 라는 특수 성 이 결합 한 결과 " 라고 썼 다 .