광고 의 효과 에 대한 오랜 관심 과 는 대조 적 으로 광고 의 책임 및 윤리 에 대한 논의 는 비교 적 최근 의 일 이 다 . 광고 가 현대 사회 의 중요 한 사회 적 · 문화 적 현상 으로 대두 되 면서 광고 의 사회 적 책임 에 대한 목소리 가 높 게 일 고 있 다 . 즉 , 광고 는 일차 적 으로 광고 메시지 내용 의 진위 에 대한 직접 적 책임 과 함께 이 차 적 으로 도 광고 메시지 의 효과 ( 특별히 문화 적 차원 에서 ) 에 대한 간접 적 책임 까지 담당 해야 한다는 것 이 다 .