중국 시장 에 진출 한 오프라인 중심 한국 여성복 패션 브랜드 현황 - 중국 에서 의 한류 의 열풍 은 1990 년 대 중반 부터 시작 되 었 으며 , 한국 의 패션 업체 들 은 이러 한 한류 의 흐름 을 타 고 중국 패션 시장 내 진출 을 진행 함 - 초반 에 는 단순 비용 절감 측면 과 향후 패션 시장 확대 차원 에서 진출 을 시작 했으나 , 점차 적 으로 생산 기지 를 활성 화 하 고 유통망 을 확보 하 면서 일반 상품 판매 로 전략 으로 본격 적 으로 전환 해 현재 는 제 2 의 내수 시장 으로 , 한국 뿐 만 아니 라 미국 , 유럽 등 각국 기업 이 진출 한 무한 경쟁 의 거대 시장 임 - 2010 년 이후 중국 시장 에 진출 한 한국 브랜드 의 절반 이상 은 여성복 과 캐주얼 브랜드 로 , 여성복 비중 이 가장 크 며 , 초반 에 는 한국 브랜드 가 디자인 과 품질 의 우수 성 으로 경쟁력 이 높 았 으나 , 최근 세계 적 인 브랜드 의 가세 로 가격 경쟁력 이 강한 중저가 캐주얼 또는 동대문 기반 브랜드 가 인기 를 얻 음 - 이번 스페셜 리포트 는 중국 시장 에 진출 한 오프라인 중심 한국 여성복 패션 브랜드 의 현황 에 대해 자세히 알아보 고자 함 중국 시장 내 한국 브랜드 인지 도 및 이미지 ( 출처 : 알리바바 ) - 코트 라 ( KOTRA ) 는 현재 까지 중국 시장 에 진출 한 한국 의류 브랜드 는 1 , 807 개 라고 집계 해 발표 하 였 고 , 2015 년 알리바바 ( 阿 里 巴 巴 ) 의 자료 에 따르 면 , 위 도표 처럼 중국 에서 의 ‘ 한국 브랜드 의 인지도 ’ 는 여전히 낮 은 수준 이나 , ‘ 한국 디자인 ’ 은 높 은 평가 를 받 고 있 는 것 으로 나타남 - 실제 , 알리바바 의 공식 사이트 여성복 순위 메인 상단 에 는 중국 생산 의류 에 ‘ 한국 스타일 ’ 이 라는 제목 이 붙 은 제품 이 주로 차지 하 고 있 으며 , 알리바바 사이트 첫 화면 에서 ‘ 여성복 ’ 을 클릭 하 면 ‘ 한국 스타일 시장 ’ 이 뜨 는 등 한국 디자인 에 대한 관심 이 높 은 것 을 알 수 있 음 - 알리바바 텐 마오 ( 天 猫 ) 국제 관 ( T - mall global ) 브랜드 TOP 50 에 한국 브랜드 20 개 이상 이 선정 되 었 으며 , 2015 년 기준 타오 바오 ( 淘 宝 网 ) 에 는 900 개 의 한국 상품 이 등록 되 어 있 음 - 알리바바 의 중국 소비자 설문 조사 에 따르 면 , 한국 의류 브랜드 는 디자인 이 우수 하 다는 평 이 68 % 로 가장 높 게 나타났 고 , 품질 이 우수 하 다는 의견 이 19 %, 비싼 가격 이 10 % 로 대체 적 으로 한국 패션 에 대해 높 은 호 감도 를 나타내 고 있 으며 하이엔드 브랜드 로 포지셔닝 이 되 어 있 음 을 알 수 있 음 - 한국 의류 를 구입 한 중국 소비자 만족도 도 73 . 8 % 로 높 게 나타났으며 , 만족도 의 주요 원인 으로 는 유행 을 적용 한 디자인 , 색상 이 다양 하 다는 의견 이 다수 였 고 향후 재 구매 의도 도 49 . 5 % 로 나타났 는데 , 재 구매 를 안 하 겠 다고 답한 대다수 는 높 은 가격대 를 단점 으로 지적 하 기 도 함 - 중국 소비자 가 지출 할 수 있 는 금액 범위 로 동대문 브랜드 는 300 위안 ( 한 화 약 5 만 원 ) , 백화점 브랜드 경우 800 위안 ( 한 화 약 15 만 원 ) 에서 2000 위안 ( 한 화 약 35 만 원 ) 까지 라고 밝힘 - 한국 브랜드 를 구매 한 주요 경로 는 백화점 , 타오 바오 , 한국 구매 대행 이 고 , 지금 의 중국 소비자 들 은 더 이상 싼 값 의 제품 에 현혹 되 지 않 으며 , 온라인 구매 시 가격 이 저렴 한 제품 구매 후 품질 불 만족 경험 으로 인해 좀 더 가격 이 높 더라도 품질 면 에서 뛰어난 브랜드 를 선호 한다고 밝힘 - 한국 브랜드 를 접하 게 된 주요 경로 는 TV 광고 나 한국 드라마 로 , 한국 브랜드 를 광고 하 는 문구 중 어떤 것 이 신뢰도 가 높 은 가 에 대한 질문 에 는 ‘ 백화점 에 입점 한 브랜드 ’ 라는 답변 이 많 았 음 - 즉 , 현재 중국 소비자 는 온라인 에서 구매 하 기 를 선호 하 면서 도 백화점 을 통해 품질 이나 브랜드 의 성향 을 파악 하 고 난 후 에 야 안 심하 고 구입 하 는 등 변화 된 소비자 성향 을 나타내 기 시작 함 중국 시장 에 안 착한 한국 여성복 브랜드 - 중국 시장 에 처음 선보인 한국 여성 브랜드 는 ‘ 데코 ( DECO ) ’ 로 1994 년 에 처음 오픈 했으며 , ‘ 이랜드 ’ 가 1996 년 에 진출 했 음 - 중국 에 진출 한 대부분 의 한국 여성복 브랜드 들 은 중고 가 이상 라인 에 위치 해 있 으며 , 가격 은 한국 에 비해 1 . 5 배 에서 2 배 까지 비싸 게 책정 되 어 있 음 - 중국 시장 에 처음 선보인 여성 한국 브랜드 는 ‘ 데코 ( DECO ) ’ 가 1994 년 에 매장 을 오픈 했으며 , ‘ 이랜드 ’ 가 1996 년 에 진출 했 는데 , 중국 대표 여성복 의 강자 ‘ 랑시 ’ 는 한국 에서 1986 년 런 칭한 브랜드 로 중국 동포 3 세 인 신동일 회장 이 설립 함 - 중국 대표 고급 백화점 과 쇼핑몰 을 중심 으로 매장 을 전개 하 여 고 가 브랜드 로 포지셔닝 이 되 어 있 으며 , 중국 내 150 여 개 매장 을 가지 고 있 고 , 4 억 위안 ( 한 화 약 720 억 원 ) 의 안정 된 매출 을 유지 하 고 있 음 - 랑시 는 2012 년 포브스 ( Forbes ) 가 선정 한 ‘ 중국 의 잠재력 있 는 기업 ’ 으로 선정 되 었 으며 , 북경 의 ‘ 10 대 패션 브랜드 ’ 로 선정 중국 에서 안정 화 된 여성복 브랜드 랑시 ( 출처 : 랑시 메인 홈페이지 ) - 대현 의 ‘ 모조 에 스핀 ( MOJO . S . PHINE ) ’ 과 ‘ 듀 엘 ( DEWL ) ’ 은 랑시 그룹 과 협업 으로 , 난 징시 국제 쇼핑 센터 수입 럭셔리 관 에 중국 1 호 매장 을 오픈 하 였 는데 , 듀 엘 은 매년 28 % 신장 률 을 기록 하 며 700 억 원 대 의 매출 을 내 면서 , ‘ 카피 ’ 없 는 브랜드 로 중국 백화점 메인 점포 상위권 을 유지 하 고 있 음 - 신원 그룹 은 2015 년 여름 중국 장쑤성 난징 진 잉 백화점 본점 에 진 잉 그룹 과 MOU 를 맺 고 ‘ 베스 띠 벨리 ’, ’ 씨 ’, ’ 비 키 ’ 등 3 개 브랜드 매장 을 전개 하 였 음 - 보 끄 레 머천다이징 의 ‘ 온 앤 온 ( On & On ) ’ 과 ‘ 더블유 닷 ( W . )’ 역시 선전 하 고 있 는 브랜드 로 , 더블유 닷 은 기존 중고 가 영베 이직 의 애매 한 포지셔닝 에서 중가 의 트렌드 캐주얼 로 이동 하 면서 패스트 패션 으로 아이덴티티 를 구축함 - 더블유 닷 의 성공 요인 은 사업 부 를 중국 으로 옮기 면서 상품 기획 단계 부터 중국 소비자 트렌드 를 철저히 반영 하 여 현지 에 맞 는 판매 전략 을 세우 고 , 목표 시장 에 집중 한 결과 로 볼 수 있 음 . 더블유 닷 은 사전 소비자 브랜드 선호도 가 높 은 2 , 3 선 도시 와 광저우 , 쓰촨성 등 주요 매장 을 집중 운영 하 고 , 중국 최초 백화점 ‘ 왕푸징 ( 王府 井 ) 백화점 ’ 전체 매출액 의 10 % 를 차지 하 면서 한 화 약 1 억 원 이 넘 는 매출 을 올린 기록 으로 중국 백화점 에 입점 한 해외 브랜드 로서 기네스 기록 을 세우 기 도 함 중국 시장 내 여성복 경쟁 브랜드 분석 - 해외 브랜드 중 중국 패션 시장 내 강세 를 보이 고 있 는 브랜드 로 는 영 캐주얼 브랜드 Zara , H & M , 온리 ( Only ) , 베 로 모다 ( Veromoda ) 어 덜 트 시장 에 는 막스마라 , 포츠 등 이 강세 를 보이 고 있 음 - 중국 로컬 브랜드 로 선전 하 고 있 는 여성복 은 영 에 텐 이 , 안리 팡 , 화이트칼라 , 란디 등 이 있 음