에쎄 가 이렇게 장기간 에 걸쳐 뛰어난 성과 를 만들 어 낸 배경 에 는 체계 적 인 브랜드 관리 시스템 구축 과 소비자 니즈 에 맞 는 브랜드 확장 전력 이 총 망라 돼 있 다 . 출시 당시 에쎄 는 20 · 30 대 전문직 종사자 들 을 목표 고객 으로 하 는 틈새 브랜드 로 시장 점유 율 도 1 % 수준 에 머물러 있 었 다 . 그러나 당초 예상 과 달리 세련 된 멋 과 감성 을 중시 하 는 40 대 남성 흡연자 들 에게 호평 을 받 으며 성장 의 계기 를 맞이 했 다 .