한국 예탁 결 제원 은 9 월 16 일 부터 전자 증권 제도 가 시행 된다 . 전자 증권 제도 가 시행 되 면 전자 등록 을 해야 만 주식 등 증권 의 거래 가 가능 하 다 . 적용 대상 은 주식 · 사채 등 상장 증권 대부분 에 적용 된다 . 전자 등록 후 에 는 실물 이 발행 되 더라도 효력 이 인정 되 지 않 는다 . 이 제도 를 알리 고 적극 적 인 참여 를 이끌 어 내 기 위해 HS 애드 가 나섰 다 . 다음 달 9 월 16 일 전면 시행 을 앞두 고 있 는 ‘ 전자 증권 제도 ’ 는 말 그대로 증권 을 전자 등록 하 여 발행 하 는 제도 다 . 기존 실물 증권 을 기반 으로 했 던 양도 , 담보 설정 , 권리 행사 등 을 9 월 16 일 부터 는 모두 전자 화 해 처리 한다고 
 제작 후기 | 이은선 | 2019 - 08 - 12 10 : 33 
 장수 브랜드 가 로열티 를 강화 하 는 방법 
 오랜 시간 페인 케어 ( pain care ) 로션 카테고리 1 위 를 지켜온 멘소래담 로션 . 현재 도 여전히 건강 함 의 지표 로 자리매김 하 고 있 다 . 브랜드 인지 도 97 . 2 %, 브랜드 선호 도 67 . 5 %, 브랜드 구매 의 향 60 . 0 % 등 지표 만 봐도 증명 된다 . 광고 제작사 TBWA 관계자 는 " 카테고리 특성 상 낮 은 관여도 와 많 은 미투 제품 들 의 공격 적 인 마케팅 으로 로열티 강화 가 필요 한 상황 " 이 었 다며 " 맨 소래 담 의 시장 우위 유지 와 브랜드 로열티 강화 를 위한 캠페인 을 준비 하 기 로 했 다 " 고 기획 의도 를 전했 다 . 의약품 의 일반 적 인 커뮤니케이션 초식 은 통증 이 생기 는 문제 
 제작 후기 | 박지수 | 2019 - 08 - 06 10 : 15 
 " 백종원 모델 로 20 시간 요리 대결 촬영 강행군 " 
 오븐 시장 1 위 LG DIOS 광파 오븐 . 하지만 오븐 은 어렵 고 , 비싸 고 , 관리 하 기 쉽 지 않 다는 심리 적 장벽 때문 에 그동안 타깃 확장 에 어려움 이 존재 했 다 . 디지털 접점 에서 LG 디오스 광파 오븐 의 키 메시지 를 어떻게 효율 적 으로 전달 할 수 있 을까 ? 광고 제작사 HS 애드 의 고민 은 이렇게 시작 됐 다 . HS 애드 디지털 플래닝 3 팀 김지영 부장 은 " 이미 오븐 시장 은 저렴 한 소형 조리 기구 가 대체재 로 난립 하 는 상황 이 었 다 . 또 LG 전자 의 특허 기술 인 ‘ 광파 오븐 ’ 의 키워드 가 혼재 하 면서 경쟁사 의 검색 쿼리 는 LG DIOS 광파 오븐 을 훨씬 뛰어넘 고 있 는 상황 이 었 다 . 
 제작 후기 | 박지수 | 2019 - 08 - 02 09 : 53 
 눈 에 보이 지 도 않 는 에너지 를 형상 화 하 라 
 한국 수력 원자력 은 발전 기업 으로 대한민국 전기 발전량 의 약 30 % 를 생산 해 오 며 국가 에너지 의 근간 을 이루 어 왔 다 . 한 수원 이 라고 하 면 이름 에서 처럼 수력 과 원자력 만 을 떠올리 기 쉬운데 사실 은 수력 , 원자력 뿐 아니 라 변화 하 는 에너지 환경 에 따라 풍력 , 태양광 발전 등 신 · 재생 에너지 발전 사업 으로 영역 을 확장 하 고 있 다 . 국민 은 에너지 를 일상 적 으로 매일 사용 하 고 있 지만 너무 익숙 한 탓 인지 그 존재 를 인식 하 기 란 쉽 지 않 다 . 한 수원 측 은 종합 에너지 기업 으로서 의 기업 정체 성 을 국민 들 에게 알리 고 소통 할 수 있 는 방법 이 필요 했 고 SM C & C 와 손잡고 캠페인 을 
 제작 후기 | 이정훈 | 2019 - 07 - 29 13 : 56 
 " 혜리 반려 견 푸들 뽀삐 와 환상 의 케미 완성 " 
 대한민국 대표 부동산 중개 플랫폼 다방 은 매번 선보이 는 광고 마다 화제 다 . 그 중 ' 살 고 싶 은 데 서 살 자 ' 캠페인 ' 메인 앱 ' 편 은 최근 젊 은 층 의 공감대 를 이끌 어 내 는데 성공 한 대표 적 인 광고 에 꼽힌다 . 영상 은 비장 한 눈빛 으로 운전 을 하 며 반려 견 뽀삐 에 대한 무한 애정 을 드러내 는 혜리 , 하지만 그녀 의 마음 과 는 다르 게 혜리 의 차 에 만 눈독 을 들이 는 뽀삐 . 둘 사이 의 묘한 밀 당 속 에 드러나 는 한 편 의 블랙 코미디 와 같 은 TV CF 는 심플 하 면서 도 명확 한 구성 을 통해 15 초 라는 짧 은 시간 속 에 다방 ‘ 맞춤 검색 ’ 만 의 강점 을 효과 적 으로 드러냈 다 . 평소 유쾌하 
 제작 후기 | 이은선 | 2019 - 07 - 24 14 : 35 
 야 놀 자 , ' 초 특가 정신 캠페인 ' 도 병맛 갬 성 자극 
 지난해 중독 적 인 후크 송 과 따라 하 기 쉬운 놀 춤 으로 캠페인 을 성공 으로 이끌 었 던 야 놀자 가 대박 캠페인 다음 캠페인 은 잘 되 기 어렵 다는 징크스 를 깨 고 초 대박 캠페인 으로 돌아왔 다 . 그것 도 전혀 다른 새롭 고 신선 한 모습 으로 또 다시 흥행 포 텐 을 터트리 는 중 이 다 . 광고 제작사 인 SM C & C 허지 은 플래너 는 " 첫 번 째 광고 가 대박 을 터트렸 기 때문 에 두 번 째 광고 는 더 고민 됐 다 " 면서 " 캠페인 의 성공 , 재미 만 을 쫓 다 본 말 이 전도 된 경우 를 흔히 본다 . 춤 도 노래 도 , 감동 도 재미 도 좋 지만 , 야 놀 자는 이번 엔 단순히 컨텐츠 의 재미 가 아니 라 야 놀자 의 실체 , 독보 적 
 제작 후기 | 석영 걸 | 2019 - 07 - 22 15 : 01 
 수족관 만들 어 수십 번 이나 모델 과 수중 촬영 하 기 도 
 “ TV 화질 이 좋 으면 무엇 이 좋 은가요 ? ” 단순 한 질문 을 해 보 자 . 화질 이 좋 으면 실제 눈 으로 보 는 것 처럼 생생 한 화면 을 구현 해 콘텐츠 에 더욱 몰입 하 게 해 준다 . 그럼 화질 이 지금 보다 16 배 나 좋 아 진다면 어떨까 ? TV 속 한 장면 , 한 장면 은 단지 화면 의 의미 를 넘 어 보 는 이 로 하여금 특별 한 경험 이 될 것 이 다 . 제일기획 삼성 ‘ QLED 8 K ’ TV 광고 캠페인 제작 침 은 마치 그 장소 에서 , 그 현장 을 느끼 는 체험 을 전하 기 위해 아이디어 를 모았 다 . 제일기획 관계자 는 " 출시 2 년 차 , QLED 8 K 에 대한 클라이언트 의 고민 은 8 K 시장 을 선도 
 제작 후기 | 박찬식 | 2019 - 07 - 18 14 : 35 
 " 준비 초기 부터 강형욱 씨 가장 적합 한 모델 결론 " 
 반려 견 을 사랑 하 는 사람 들 이 직접 모여 만든 펫 보험 펫 퍼 민트 . 매리 츠 화재 는 회사 내 에서 도 반려 동물 을 직접 키우 는 펫 부모 들 이 모여 만든 반려 동물 실 손 의료비 보험 펫 퍼 민트 를 선보였 다 . 하지만 펫 보험 은 아직 우리 나라 에 생소 하 기 만 한 상품 이 고 , 펫 퍼 민트 캠페인 은 더 많 은 펫 부모 들 에게 펫 보험 과 펫 퍼 민트 를 알리 고자 시작 됐 다 . 펫 퍼 민트 상품 의 가장 큰 장점 중 하나 는 보험 이 최대 만 20 세 까지 보장 된다는 점 이 었 다 . 반려 견 들 의 수명 이 예전 보다 길 어 졌 지만 대부분 의 펫 보험 은 12 살 까지 만 보장 되 었 기 때문 에 정작 병치레 가 잦 은 노후 견 들 이 타 보험 으로 는 보험 
 제작 후기 | 이정훈 | 2019 - 07 - 16 10 : 47 
 극한 직업 ' 아기 모델 ' 촬영 . .. 진짜 엄마 가 돌보 며 촬영 
 유한 킴벌리 에서 젖병 세정제 를 새롭 게 출시 했 다 . 풍부 한 거품 으로 젖병 의 이 물질 을 잘 닦 아 낼 수 있 고 세제 잔여물 도 남 지 않 는 신 제품 젖병 세정제 . 하지만 젖병 세정제 단독 으로 커뮤니케이션 을 하 기 에 는 시장 규모 가 작 았 다 . 이 에 SM C & C 측 은 섬유 와 젖병 이 라는 서로 다른 카테고리 의 제품 들 을 ‘ 세정 ’ 이 라는 새로운 카테고리 로 만들 어 컬렉션 으로 묶 었 다 . 그리고 세제 와 세정제 의 세정력 에 ‘ 꼼꼼 한 ’ 이 라는 인성 을 부여 해 꼼꼼 하 게 씻 어 주 고 꼼꼼 하 게 지켜 주 고 꼼꼼 하 게 헹궈 주 는 더블 하트 ‘ 꼼꼼 한 세정 컬렉션 ’ 이 탄생 됐 다 . SM C & C 관계자 는 " 꼼꼼 한 세정 컬 렉 
 제작 후기 | 윤종옥 | 2019 - 07 - 15 11 : 02 
 ' 나무 의 밤 ' 시간 담 기 위해 , 장장 4 일 간 밤샘 촬영 
 올해 로 35 주년 을 맞 는 장수 캠페인 의 숙명 , 그것 은 끊임없이 새로움 을 찾 는 작업 이 다 . 올해 로 우리 강산 푸르 게 푸르 게 캠페인 이 35 주년 을 맞 았 다 . 그간 광고 의 소재 는 ' 숲 ' 뿐 이 었 다 . 그리고 각 시기 마다 시대상 을 반영 했 다 . 35 주년 을 맞 은 올해 역시 소재 를 선정 하 는 데 고민 이 많 았 다는 것 이 광고 제작사 SM C & C 측 의 설명 이 다 . SM C & C CP 1 팀 박여진 플래너 는 " 아침 마다 미세먼지 수치 를 확인 하 는 것 이 일상 이 되 고 , 매년 여름 최고 기온 을 경신 하 며 치솟 는 폭염 으로 도시 의 건강 이 날로 위협 받 고 있 는 이런 때 에 미세먼지 와 폭염 을 주제 로 
 제작 후기 | 박지수 | 2019 - 07 - 10 13 : 53 
 불 가능 해 보였 던 야외 홀로그램 콘서트 , 그 어려운 걸 해냈 다 
 2017 년 1 월 KB 금융 그룹 과 현대증권 이 ‘ KB 증권 ’ 이 라는 이름 으로 새롭 게 통합 출범 했 다 . KB 금융 그룹 의 강력 한 금융 인프라 와 현대증권 의 투자 전문 성 이 만들 어 갈 시너지 에 대한 기대 로 두 금융 사 의 만남 은 금융 가 에서 는 세간 의 관심 을 모으 는 큰 이슈 였 다 . 론 칭 초반 , SK 플래닛 M & C 부문 은 두 금융 사 의 만남 에 대한 기대감 을 소비자 에게 전달 하 기 위해 , 반복 적 이 고 무료 한 일상 을 사 는 시민 들 , 대중 들 에게 새로운 만남 이 주 는 감동 을 경험 시켜 주 고 이 를 통해 고객 과 의 새로운 만남 을 시작 하 려는 KB 증권 의 출범 메시지 를 임팩트 있 게 전달 하 고자 조금 특별 
 제작 후기 | 이창환 | 2019 - 07 - 03 14 : 05 
 조막 만 한 얼굴 의 공식 ? ... 그 어려운 걸 해냅니다 
 뷰티 브랜드 아 임미미 는 첫 광고 캠페인 에서 컨 투어 링 메이크업 이 라는 낯선 개념 을 소비자 들 에게 쉽 고 친숙 하 게 전달 했 다 . 이어진 두 번 째 캠페인 에서 는 평범 한 얼굴 도 , 메이크업 곰 손 도 아임 멀티 스틱 으로 누구 나 작 은 얼굴 이 될 수 있 다는 메시지 를 전달 하 려고 했 다 . 광고 제작 을 진행 한 SM C & C 제작 팀 관계자 는 " 고민 의 출발점 은 ‘ 어떻 게 하 면 소비자 들 이 컨 투어 링 메이크업 을 만만 하 게 여기 고 , 본인 얼굴 에 직접 컨 투어 링 메이크업 을 하 게 만들 까 ? ’ 였 다 " 라며 " 전문 적 인 스킬 이 없 어도 소비자 들 이 혼자 쉽 게 컨 투어 링 메이크업 을 할 수 있 는 툴 ( tool ) 을 고민 한 끝 
 제작 후기 | 이창환 | 2019 - 07 - 01 13 : 53 
 승무원 이 소방 훈련 까지 받 는다고요 ? 
 ‘ 항공사 광고 ’ 라고 할 때 , 주로 어떤 장면 을 떠오르 나 . 대부분 은 여행 의 설렘 을 담 은 이미지 나 친절 하 고 상냥 한 승무원 의 미소 , 특화 된 서비스 정도 가 아닐까 싶 다 . 비단 항공사 광고 뿐 만 이 아니 다 . 여행 성수기 마다 쏟아져 나오 는 여행사 , 숙박 예약 어 플 등 다양 한 여행 관련 업계 의 광고 가 전달 하 는 메시지 나 이미지 는 언뜻 브랜드 가 구별 이 되 지 않 을 만큼 비슷 해 보이 는 것 이 사실 이 다 . 티웨이항공 의 신규 캠페인 을 준비 한 광고 제작사 에서 가장 고민 했 던 부분 역시 마찬가지 다 . 경쟁사 및 유사 업계 광고 들 중 에서 어떻게 하 면 티웨이항공 만 의 이야기 를 전 
 제작 후기 | 박지수 | 2019 - 06 - 27 13 : 47 
 " 지수 · 로제 ' 콘티 잘 소화 할 수 있 을까 ' 고민 컸 다 " 
 메이크업 브랜드 ' 키스 미 ' 가 걸 그룹 블랙 핑크 의 멤버 지수 , 로제 와 함께 한 새로운 캠페인 이미지 를 공개 했 다 . 공개 된 광고 속 블랙 핑크 의 지수 와 로제 는 인형 같이 또렷 한 미모 와 그윽 한 분위기 로 시선 을 사로잡 았 다 다 . 키스 미 의 지난 1 차 캠페인 은 키스 미 와 블랙 핑크 지수 , 로제 의 만남 을 알리 는 계기 가 됐 다 . 이번 2 차 캠페인 은 지수 , 로제 와 키스 미 를 어떻게 연결 시켜 줄 것 인가 에 대한 고민 에서 시작 되 었 다고 . 광고 제작 관계자 는 " 소비자 들 의 포털 사이트 검색 패턴 을 분석 해 보 면 , 일반 적 으로 제품 카테고리 가 브랜드 보다 높 은 검색 량 을 차지 한다 . 하지만 키스 
 제작 후기 | 이창환 | 2019 - 06 - 26 10 : 10 
 김창완 x 아이유 케미 , 걱정 은 기우 에 불과 했 다 
 블루투스 중심 으로 오디오 시장 이 재편 되 면서 무선 헤드폰 의 비중 이 60 % 까지 늘어날 것 으로 전문가 들 은 내다보 고 있 다 . 이런 가운데 소니 는 시장 의 변화 를 감 지 , 새로운 블루투스 헤드폰 MDR - 1000 X 를 선보였 다 . 광고 를 진행 한 SM C & C 측 은 소니 의 기존 MDR 캠페인 은 음악 적 철학 을 담 는데 주력 했었 다면 , MDR - 1000 X 는 전혀 새로운 제품 이 었 기 에 새로운 면모 보여 주 는 캠페인 이 제작 됐 다고 밝혔 다 . 지금 까지 는 헤드폰 선택 의 기준 은 뛰어난 음질 과 외부 소음 을 차단 하 는 ‘ 노이즈 캔 슬링 ( Noise Canceling ) ’ 기술 이 었 으나 , MDR 
 제작 후기 | 석영 걸 | 2019 - 06 - 24 10 : 30 
 " 스킵 방지 위해 뻔하 지 않 은 아이디어 필요 했 다 " 
 LG 코드 제 로 싸이 킹 디지털 캠페인 은 제품 의 강력 한 흡입력 을 시각 화 하 는 것 을 넘 어 사운드 를 통해 느껴 볼 수 있 도록 한 공감각 적 아이디어 가 깃들 어 있 다 . 광고 를 제작 한 HS 애드 디지털 플래닝 김장한 씨 는 " LG 코드 제 로 싸이 킹 의 강력 한 흡입력 은 이미 큰 이슈 를 만들 어 낸 지난 캠페인 에서 증명 된 바 있 다 " 라며 " 싸이 킹 을 어깨 에 메 고 단지 청소기 의 흡입력 에 만 의존 하 여 고층 빌딩 을 올랐 던 암벽 등 반가 씨에라 님 을 통해 제품 과 브랜드 에 대한 강렬 한 인상 을 남길 수 있 었 다 " 라고 소개 했 다 . 이 어 " 브랜드 의 자산 이 된 ' 강력 한 흡입력 ' 이 라는 핵심 메시 
 제작 후기 | 이정훈 | 2019 - 06 - 18 10 : 04 
 까칠 · 버럭 이경규 ? ... 매력 넘치 는 호통 
 특정 브랜드 가 독보 적 인 점유 율 을 차지 하 고 있 는 액체 소화제 시장 에서 , 베나 치오 는 출시 후 매년 꾸준히 성장 하 며 시장 점유 율 2 위 브랜드 로써 자리매김 하 고 있 는 제품 이 다 . 시장 점유 율 2 위 의 베 나치오 이지만 1 위 브랜드 와 의 시장 점유 율 에서 아직 은 많 은 격차 를 가지 고 있 었 기 때문 에 이 를 개선 할 수 있 는 캠페인 이 필요 했 다 . 이 프로젝트 를 맡 은 SMC & C 광고 팀 은 베나 치오 의 ' 위 운동 개선 을 통한 소화 효능 / 효과 ' 를 임팩트 있 게 전달 해야 하 는 방법 에 대한 고민 이 필요 했 다 . SMC & C 광고 팀 에서 는 이번 캠페인 을 위해 소화 불량 을 겪 는 소비자 들 의 공 
 제작 후기 | 이창환 | 2019 - 06 - 12 11 : 10 
 소니 코리아 α 6500 , 호주 바이크 촬영 . .. 긴장 과 긴박 감 의 연속 
 소니 코리아 의 새로운 모델 이 나왔 다 . ' 미러 리스 는 역시 소니 ( SONY ) ' 라는 반응 을 이끌 어 낸 ' α 6500 ' 가 바로 그것 이 다 . 호주 까지 가 서 촬영 했 던 광고 제작 이야기 를 SM C & C 광고 팀 에게서 들 어 봤 다 . SM C & C 관계자 는 " 이번 캠페인 은 세계 에서 가장 빠른 0 . 05 초 AF 와 초 고속 초 당 11 연사 , 세계 최다 425 개 위상차 AF 포인트 에 5 축 광학 손 떨림 보정 기능 까지 , 결정 적 인 순간 을 완벽 하 게 포착 하 기 위한 ‘ α 6500 ’ 의 성능 을 광고 로 하여금 직관 적 이 면서 도 강하 게 느낄 수 있 도록 기획 했 다 " 고 밝혔 다 . ‘ α 6500 ’ 의 압도 적 인 성능 의 
 제작 후기 | 박지수 | 2019 - 06 - 10 14 : 58 
 " 유행 처럼 번진 퓨전 만 두 넘 어 , 오리지널 의 힘 을 보여 주 자 " 
 TBWA 는 비비 고 한 섬 만 두 홍보 를 위해 대중 성 을 버리 고 ' 고급 만 두 포지셔닝 프로젝트 에 돌입 했 다 . 냉동 만 두 시장 은 대중 에게 매우 친숙 한 식품 이 지만 과 경쟁 , 성숙기 에 접어들 었 다 . 2017 년 4 , 561 억 원 에서 2018 년 4 , 565 억 으로 2 % 저성장 을 보이 고 있 다 . TBWA 관계자 는 " 시장 크기 증대 를 위해 외식 수제 만두 에서 냉동 만두 로 의 수요 전이 및 유도 가 필요 한 상황 이 었 다 " 라고 말 했 다 . 이 어 " CJ 제일제당 의 비비고 는 대중 적 인 이미지 로 냉동 만 두 시장 에서 선두 자리 를 지키 고 있 다면 2018 년 론 칭한 한 섬 만 두 는 차별 화 된 고급 만 두 이미지 를 적용 하 기 
 제작 후기 | 석영 걸 | 2019 - 06 - 04 14 : 37 
 가수 윤도현 의 내레이션 , 게임 영상 에 감성 불어넣 는 ' 신 의 한 수 ' 
 요즘 TV 를 시청 하 다 보 면 적어도 4 ~ 5 개 의 모바일 게임 광고 를 접하 게 된다 . 그리고 대부분 의 게임 광고 들 은 앞 다투 어 현란 한 그래픽 과 빠른 비트 의 음악 으로 시청자 들 의 말초 신경 을 자극 한다 . 또는 톱 연예인 들 이 등장 하 는 게임 광고 역시 쉽 게 접할 수 있 다 . 이런 미디어 환경 에서 지금 까지 와 는 조금 다른 방식 으로 소비자 들 의 눈 과 귀 를 잡아끄 는 광고 가 있 다 . 바로 ' 검 은 사막 모바일 ' 의 매니페스토 캠페인 이 다 . 국내 게임 개발 사 ㈜ 펄 어비스 가 게임 엔진 부터 자체 개발 하 여 2014 년 PC 온라인 게임 으로 출시 한 검 은 사막 은 한국 뿐 만 아니 라 북미 , 유럽 등 
 제작 후기 | 윤종옥 | 2019 - 05 - 31 14 : 30