기업 은 성장 과 패러다임 변화 를 겪 으면서 때때로 본업 을 넘 어 회사 정체 성 까지 도 재정 의 해야 할 필요 가 발생 하 기 도 한다 . 본업 의 형태 와 특성 뿐 아니 라 기업 이미지 와 지향 점 까지 도 한마디 로 집약 해 주 는 게 브랜드 슬로건 이 다 . 단지 유행 이 어서 브랜드 교체 를 하 는 게 아니 다 . 따라서 브랜드 정체 성 과 슬로건 교체 과정 에선 수십 년 후 브랜드 철학 과 차별 화 요소 에 대해 공감대 를 살 수 있 도록 반영 해야 한다 .