현대차 로서 는 러시아 월드컵 본선 에 주력 시장 인 미국 과 유럽 5 대 시장 가운데 하나 인 이탈리아 등 이 진출 하 지 못하 면서 행사 시작 전 부터 아쉬움 이 컸 다 . 여기 에 유럽 최대 시장 인 독일 이 16 강 진출 에 실패 한 것 도 나름 악재 가 됐 다 . 하지만 개최 국인 러시아 가 8 강 까지 오르 면서 마케팅 효과 는 오히려 더 커졌 다 . 크로아티아 와 아이슬란드 의 선전 등 이변 이 속속 연출 된 것 도 시청 률 을 높이 고 동시 에 현대차 브랜드 가치 도 올리 는 계기 가 된 것 이 다 .