수입 명품 브랜드 와 의 경쟁 속 에서 국내 토종 명품 화장품 의 자존심 을 지키 고 있 는 궁중 한방 브랜드 ‘ 후 ’( 后 ) . 2003 년 1 월 출시 된 ‘ 후 ’ 는 대전 대학교 한 의대 및 LG 생활 건강 기술원 이 공동 개발 한 브랜드 다 . ‘ 후 ’ 는 ‘ 왕비 후 ’ 를 나타내 고 있 다 . 고대 왕실 여성 들 이 늙 지 않 는 아름다움 과 건강 을 지키 기 위해 이용 한 왕실 의 독특 한 궁중 처방 을 한방 화장품 에 도입 한 것 이 다 . LG 화장품 연구소 는 수만 건 에 달하 는 궁중 의학 서적 에 대한 기록 을 뒤지 고 궁중 왕실 의 비방 이 적혀 있 는 수백 권 의 고서 를 데이터 화 했 다 . 기존 한방 화장품 과 차별 화 된 컨셉트 를 찾 아야 했 기 때문 이 다 . 이런 과정 을 거쳐 탄생 한 것 이 왕실 의 궁중 처방 을 이용 한 ‘ 후 ’ 다 . 이러 한 노력 결과 수입 화장품 과 의 치열 한 경쟁 상황 속 에서 국내 토종 명품 화장품 을 대표 하 는 브랜드 로 성장 했 다 . ■ 국내 최고 가격 ‘ 후 환유 고 크림 ’ 성공 궁중 한방 화장품 ‘ 후 ’ 는 백화점 화장품 시장 에서 놀라운 속도 로 성장 해 왔 다 . 지난 2003 년 1 월 에 출시 돼 1 년 만 에 150 억 원 에 달하 는 매출 을 기록 했 고 2004 년 에 는 270 억 원 의 매출 을 올리 며 전년 대비 40 % 이상 성장 했 다 . 2005 년 500 억 원 , 2006 년 700 억 원 에 이 어 2007 년 출시 5 년 만 에 1000 억 원 을 기록 하 면서 백화점 매출 순위 3 위 에 올라 명품 브랜드 로 의 입지 를 굳히 고 있 다 . ‘ 후 ’ 는 중년 여성 의 마음 을 잡 기 위해 여성 피부 의 기운 을 다스리 는 한방 원료 ‘ 공진단 ’ 을 도입 했 다 . 이 는 기 , 혈 의 조화 를 이루 어 백 ( 百 ) 병 을 예방 하 는 으뜸 의 보약 처방 으로 왕실 에서 만 사용 됐 던 궁중 처방 을 뜻 한다 . ‘ 공진단 ’ 에 는 왕실 의 아름다움 을 지켰 다는 6 가지 한약 원료 가 주요 성분 으로 들 어 있 다 . 당귀 , 녹용 , 산수유 등 한약재 로 쓰이 는 성분 이 고루 함유 돼 건강 한 피부 를 만들 어 주 는 효과 가 탁월 하 다 . 특히 2006 년 68 만 원 이 라는 국내 최고 가격 의 ‘ 후 환유 고 크림 ’ 출시 로 명품 크림 의 트렌드 를 주도 했 다 . ‘ 후 환유 고 크림 ’ 은 LG 생활 건강 화장품 연구소 와 한 의학계 교수 , 한의사 들 이 한방 원료 와 배합 기술 에 대한 공동 연구 를 바탕 으로 3 년 간 연구 해 탄생 한 제품 이 다 . 이 제품 은 국산 최고 가 제품 이 라는 이유 로 내부 에서 도 반대 가 만만 치 않 았 다 . 국산 화장품 이 이렇게 비싸 서 팔리 겠 느냐는 것 . 그러나 결과 는 대박 이 었 다 . 각계각층 의 유명 인사 , VIP 소비자 층 에 국한 될 것 이 라 여겼 던 제품 이 일반 소비자 층 에게 도 폭넓 게 팔려나갔 다 . 지금 까지 2 만 5000 여 개 가 판매 돼 국산 한방 명품 크림 의 인기 를 실감 케 했 다 . ■ 명품 브랜드 만드 는 명품 마케팅 ‘ 후 ’ 는 명품 브랜드 전략 으로 국내 최초 의 ‘ 궁중 스파 ’ 를 만들 고 ‘ 후 골프 대회 ’ 를 개최 하 는 등 최 고급 마케팅 을 펴 고 있 다 . 화장품 업체 로 는 유일 하 게 개최 하 는 아마추어 골프 대회 인 ‘ 후 여자 아마추어 골프 대회 ’ 는 사회 각계각층 의 여성 오 피니언 리더 , VIP 고객 들 이 참석 해 친선 을 도모 하 고 인맥 을 넓히 는 등 인기 를 끌 고 있 다 . 이외 에 도 ‘ 후 ’ 는 국내 최초 의 궁중 한방 스파 인 ‘ 후 스파 팰리스 ’ 를 2006 년 청담동 에 오픈 했 다 . 고급 스런 인테리어 와 이국 적 인 궁중 한방 스파 프로그램 으로 인기 를 얻 고 있 으며 최 고급 스파 시설 을 갖추 고 있 어 해외 관광객 들 도 많이 찾 는다 . 해금 마케팅 도 빼놓 을 수 없 다 . 후 는 지난해 현대 적 으로 재 해석 되 고 있 는 궁중 악기 해금 의 대중 화 에 기여 하 면서 궁중 브랜드 ‘ 후 ’ 의 인지도 를 함께 확산 시키 기 위해 문화 마케팅 을 강화 했 다 . 우선 서울 국악 관현악단 과 결연 을 맺 고 해금 연주자 ‘ 꽃별 ’ 과 해금 장인 등 의 다양 한 활동 을 지원 했 다 . 또한 해금 의 저변 확대 를 위해 해금 악기 를 구입 하 고 다양 한 고객 층 을 대상 으로 해금 을 널리 알리 기 위한 해금 교육 을 연 100 회 전파 했 다 . 해금 연주회 나 해금 관련 창작 활동 등 도 적극 적 으로 지원 해 오 고 있 다 . 2006 년 중국 , 베트남 등 고급 백화점 에 입점 한 ‘ 후 ’ 는 대장금 으로 알려진 이영애 의 인지도 를 바탕 으로 외국 에서 도 해외 유명 명품 화장품 과 대등 한 경쟁 을 펼쳐 나가 고 있 다 . 특히 2006 년 부터 는 30 대 이후 여성 들 이 가장 선호 하 는 모델 이영애 를 기용 함 으로써 고전 적 인 우아 함 과 품격 있 는 이미지 의 ‘ 후 ’ 를 국내 는 물론 해외 에서 도 더욱 적극 적 으로 알리 고 있 다 . 백화점 에서 는 국산 최고 의 1 등 브랜드 가 되 기 위한 다양 한 노력 을 지속 해 나갈 계획 이 다 . 최근 에 는 후 브랜드 를 모티브 로 왕실 을 바탕 으로 한 궁중 판타지 소설 ‘ 후 의 비밀 ’ 을 제작 , 주인공 에 이영애 를 기용 해 다양 한 스토리 를 잡지 에 연재 하 고 TV CF 를 선보이 는 등 파격 적 인 마케팅 전략 을 선보여 주목 받 았 다 . / padet 80 @ fnnews . com 박신영 기자 ※ 저작권자 ⓒ 파이낸셜 뉴스 . 무단 전재 - 재 배포 금지