경기 가 위축 되 는 상황 에서 수익 성 과 성장 성 이 높 아 지 기 는 매우 어려운 일 이 다 . 경쟁 이 심화 되 면서 부도 를 내 고 쓰러지 는 기업 이 속출 하 는 가운데 서 훨훨 나 는 기업 에게 는 다른 기업 이 갖 지 못하 고 있 는 ' 그 무엇 ' 이 있 다 . 그 무엇 의 실체 는 바로 ' 브랜드 ' 다 . E 마트 ( 신세계 ) , 2 % 부족 할 때 ( 롯데칠성 ) , 헤라 ( 태평양 ) 같 은 브랜드 의 힘 이 고객 을 끌어들여 , 성장 과 수익 의 원천 으로 작용 하 고 있 다 .