브랜드 파워 1 위 코카 콜라 의 성공 과 위기 올해 는 창립 120 주년 을 맞 는 코카 콜라 에게 는 우울 한 한 해 가 될 전망 이 다 . 전 세계 에서 한 세기 넘 도록 ‘ 콜라 붐 ’ 을 주도 해 와 ‘ 콜라 의 원조 ’ 라는 꼬리표 를 달 아 왔 지만 , 최근 에 는 이 같 은 명성 이 무색 할 정도 로 영업 실적 이 좋 지 않 기 때문 이 다 . 코카 콜라 는 지난 2004 년 이후 매출 규모 와 순이익 , 시가총액 에서 모두 경쟁 업체 펩시 에 밀리 는 수모 를 겪 고 있 는 것 이 다 . 코카 는 지난 2004 년 총 219 억 6200 만 달러 ( 약 21 조 9600 억 원 ) 규모 의 매출 을 기록 했으나 ‘ 영원 한 2 인자 ’ 로 만 여겨왔 던 펩시 가 코카 매출액 보다 30 % 이상 많 은 292 억 6100 만 달러 ( 약 29 조 원 ) 매출 을 올려 처음 으로 콜라 시장 에서 왕좌 자리 를 내놓 았 다 . 김민구 의 ' 펩시 어떻게 코카 콜라 눌렀 나 ' 중 에서 ( 매경 이코노미 , 2006 . 3 . 8 ) * * * 콜라 의 ' 대명사 ' 였 던 코카 가 펩시 에 계속 밀리 고 있 습니다 . 사실 ' 코카 콜라 ' 는 최고 의 브랜드 파워 를 보유 한 대표 적 인 다국적 기업 . 브랜드 파워 조사 업체 인 인터 브랜드 의 조사 에 따르 면 , 코카 콜라 는 2001 년 이후 2005 년 까지 계속 세계 1 위 를 차지 하 고 있 습니다 . 브랜드 가치 는 무려 676 억 달러 . 코카 콜라 가 이 처럼 최고 의 브랜드 파워 를 갖 게 된 것 은 물론 끊임 없 는 혁신 과 노력 때문 입니다 . 코카 콜라 마케팅 성공 사례 중 2 가지 를 꼽 는다면 산타클로스 와 2 차 세계 대전 . 코카 는 이 두 개 의 마케팅 전략 을 통해 글로벌 브랜드 로 성장 했 습니다 . 1920 년 대 . 코카 콜라 는 겨울철 판매 증대 전략 을 고민 했 고 , 산타클로스 를 광고 에 등장 시키 기 로 결정 합니다 . 그 전 까지 근엄 한 모습 이 었 던 산타 는 코카 콜라 에 의해 인자 하 게 웃 는 모습 으로 변신 합니다 . 그리고 광고 를 통해 사람 들 과 만납니다 . 크리스마스 이브 에 아이 들 에게 선물 을 배달 하 고 쉬 면서 코카 콜라 한 잔 을 마시 는 산타 . .. 2 차 세계 대전 . 기업 의 글로벌 화 를 기획 하 던 코카 콜라 는 미군 을 통해 이 목표 를 달성 합니다 . 모든 미국 병사 들 이 5 센트 로 코카 콜라 를 마실 수 있 도록 한 것 이 지요 . 2 차 대전 동안 미군 은 50 억 병 의 코카 콜라 를 마셨 고 , 전후 고향 에 돌아가 서 도 코카 콜라 를 마셨 습니다 . 미군 이 주둔 했 던 전 세계 사람 들 도 코카 콜라 와 친숙 해졌 습니다 . 이런 코카 콜라 가 매출액 , 순이익 , 시가총액 등 에서 펩시 에 밀려나 고 있 습니다 . 2004 년 기준 매출액 은 코카 콜라 219 억 6200 만 달러 ( 약 21 조 9600 억 원 ) , 펩시 콜라 292 억 6100 만 달러 ( 약 29 조 원 ) . 2005 년 12 월 현재 시가총액 도 코카 콜라 965 억 달러 ( 약 96 조 5000 억 원 ) , 펩시 콜라 987 억 달러 ( 약 98 조 7000 억 원 ) . 코카 가 펩시 에 밀린 가장 큰 원인 은 시대 의 트렌드 를 제대로 읽 지 못했 기 때문 . ' 웰빙 ( Well - being ) ' 열풍 이 불 면서 소비자 들 이 다이어트 와 건강 에 관심 을 보이 자 , 펩시 는 제품군 을 콜라 등 탄산 음료 외 에 도 오렌지 주스 같 은 과일 주스 와 생수 , 이온 음료 , 스낵 을 모두 취급 하 는 종합 식품 회사 로 변신 했 습니다 . 그 결과 펩시 는 전체 매출 에서 탄산 음료 가 차지 하 는 비중 을 20 % 로 줄였 습니다 . 하지만 코카 는 여전히 탄산 음료 의 비중 이 80 % 에 달 합니다 . 거대 자동차 제국 GM 의 몰락 과 더불 어 현재 의 코카 콜라 의 위기 는 기업 이 시대 의 트렌드 에 제대로 대처 하 는 것 이 얼마나 중요 한지 실감 케 해줍니다 .