딱 분리 시켜 말 할 수 는 없 겠 지만 , 자극 을 동원 하 여 사람 들 의 시선 을 인위 적 으로 끌어당기 는 것 이 광고 라면 , 그것 자체 로 매력 이 있 어 자극 없이 도 사람 들 의 시선 을 끌어당기 는 것 이 브 랜딩 이 지 않 을까 하 는 생각 이 들 었 다 . 갈수록 스마트 해 지 고 수많 은 정보 들 을 유연 하 게 다루 는 현대인 들 에게 는 외면 이 화려 한 광고 보다 는 내면 부터 탄탄 한 브 랜딩 이 더 본질 적 인 설득 의 소구 가 되 지 않 을까 싶 었 다 . 브랜드 의 기본 이 탄탄 하 다면 브랜드 의 맥락 아래 에서 광고 를 생각 하 면 될 것 이 고 , 브랜드 의 기본 이 탄탄 하 지 않 다면 광고 가 브랜드 의 철학 부터 함께 고민 하 는 시대 가 되 어야 하 지 않 을까 . 크레 이지한 크리에이티브 는 브랜드 맥락 에 부합 한다면 선택 할 수 있 는 길 중 에 하나 일 것 이 다 . 물론 광고 를 ' 대행 ' 하 는 회사 입장 에서 는 쉽 지 않 은 일 이 다 . 톡톡 튀 는 다른 관점 의 시각 을 끊임없이 어필 해야 하 기 때문 이 다 . 하지만 광고 를 믿 지 않 는 이 시대 에 , 미친 크리에이티브 가 높 은 판매량 으로 직결 되 는 것 이 쉽 지 않 은 시대 에 , 미친 광고 만 을 고집 하 고 그것 을 강요 하 는 것 은 결코 세련 되 지 못하 다 .