[ 오픈 애즈 가 간다 ! ] 카카오 컨퍼런스 편 _ 2017 년 카카오 의 비전 은 ? 
 카카오 의 현재 , 그리고 미래 의 가치 에 대해 공유 한 자리 로 
 ​ 11 월 15 일 에 개최 되 었 던 ' 카카오 컨퍼런스 ' 후기 를 오픈 애즈 에서 고스란히 전해 드립니다 . 
 ​​ 이 날 카카오 에서 는 카카오 의 주요 사업 에 대한 전략 과 함께 2017 년 광고 사업 의 비전 들 을 소개 했 는데요 . 
 카카오 는 ' 연결 의 혁신 ' 을 강조 하 며 카카오 의 다양 한 서비스 들 과 이용자 들 을 하나 로 연결 하 여 새로운 가치 를 만들 어 나가 겠 다고 포부 를 밝혔 습니다 . 
 ​ 프로그램 은 크 게 2 개 의 PART 로 나누 어 진행 되 었 습니다 . 
 PART 1 에서 는 카카오 의 주요 사업 들 에 대한 성과 와 비전 에 대해서 PART 2 에서 는 주춤 하 고 있 는 광고 사업 에 대한 비전 들 이 소개 되 었 는데요 . 
 부득이 하 게 참석 을 하 지 못한 분 들 을 위해 각 세션 별 로 생생 한 후기 를 오픈 애즈 에서 전해 드리 겠 습니다 . 
 PART 1 . 카카오 로 연결 된 세상 
 " 많 은 것 을 함께 했 으면 좋 겠 습니다 ! " 
 첫 세션 은 ' 카카오 , Connect Everything ! ' 이 라는 제목 으로 임지훈 대표 이사 가 컨퍼런스 의 서막 을 열 었 습니다 . 
 카카오 의 다양 한 서비스 들 을 통해 수집 한 데이터 를 기반 으로 생활 의 모든 순간 을 마케팅 에 활용 할 수 있 다는 점 을 거듭 강조 하 며 
 카카오 의 주요 서비스 들 에 대해 총 정리 하 는 시간 을 가졌 습니다 . 
 ​ 카카오 의 주요 서비스 들 이 2016 년 에 는 어떤 성과 를 거두 었 는지 함께 살펴 보 겠 습니다 . 
 추춤 했 던 서비스 들 이 제 2 의 전성기 를 위해 약진 했 던 한 해 ! 
 1 ) 다음 " 많 은 노력 을 했 습니다 " - ​ 심볼 교체 , 콘텐츠 보강 , 뉴스 개편 등 많 은 노력 으로 다음 사용 자 작년 대비 200 만 성장 
 2 ) 카카오 채널 " 이제 카카오 채널 에서 도 광고 를 하 실 수 있 습니다 " - MAU 2 , 600 만 , 1 년 간 클릭 수 5 배 증가 
 3 ) 카카오스토리 " 이제 하락세 는 멈췄 습니다 " - MAU 1 , 100 만 명 의 경제력 이 강한 3040 이 포진 한 플랫 폼 
 ​ 콘텐츠 는 ' 시공간 을 뛰어넘 는 비즈니스 ' 라는 철학 으로 다양 한 분야 로 의 도전 과 해외 진출 을 도모 ! 
 1 ) 카카오 게임 " 이제 는 그 누구 도 탈 카카오 를 이야기 하 지 않 습니다 " - 「 검 은 사막 」 북미 유럽 누적 가입자 100 만 명 
 2 ) 로엔 ( 멜론 ) " 다양 한 콘텐츠 경쟁력 확보 를 위해 사업 을 추진 했 습니다 " - 멜론 유료 가입자 400 만 
 3 ) 웹툰 / 웹 소설 " 국내 뿐 만 아니 라 해외 시장 로 시장 을 확대 해 나갔 습니다 " - 2016 년 거래 액 1 , 000 억 
 ■ O 2 O 
 생활 의 모든 것 을 편리 하 게 만들 기 위한 노력 들 ! 
 ​ 스마트 모빌리티 " 불편 한 것 들 , 그 중 이동의 맥락 에서부터 출발 했 습니다 . " 
 - 카카오 택시 누적 콜 수 2 . 3 억 / 카카오 내비 주간 길 안 내건 수 1 , 500 만 / 카카오 드라이브 Retention 60 %+ 
 ■ 카카오톡 
 정보 와 콘텐츠 의 유통 채널 에서 액션 ( 예약 , 결제 등 ) 이 완결 되 는 플랫폼 으로 성장 ! 
 ​ 카카오톡 " 비즈니스 / 서비스 들 과 카카오톡 사용자 의 만남 이 시작 됩니다 " 
 - # 검색 이용자 1 천만 명 / 톡 채널 이용자 2 , 600 만 명 / 카카오 페이 등 액션 의 완결 을 짓 는 서비스 와 의 결합 
 2017 년 카카오 의 각 서비스 들 이 이용자 들 의 생활 속 에 어떻게 연결 될 것 인지 , 그리고 그 연결 이 비즈니스 와 만나 게 될 때 얼마 만큼 의 시 니지 효과 를 창출 해 낼 수 있 는지 그 귀추 가 주목 됩니다 . ​ 
 2016 년 카카오 가 만들 어 낸 놀라운 숫자 들 , 그 뒤 에 숨겨진 많 은 노력 들 에 다시 한 번 박수 를 보내 며 , 
 ​ 다가오 는 2017 년 에 는 또 어떤 숫자 들 로 우리 들 을 놀라 게 할 지 기대 하 는 마음 으로 다음 세션 을 소개 합니다 . 
 두 번 째 , 세 번 째 세션 에서 는 
 작년 대비 200 만 명 이 성장 한 ' 다음 ' 의 성공 비결 과 콘텐츠 를 게임 처럼 만드 는 ' 카카오 페이지 ' 의 성장세 에 대해 소개 가 되 었 습니다 . 
 " 2016 년 이 ' 연결 ' 이 라면 , 2017 년 은 ' 완결 ' 의 해 가 될 것 " 
 작년 대비 모바일 앱 주간 이용자 200 만 , 모바일 첫 화면 300 만 , 모바일 뉴스 800 만 명 이 늘어난 다음 ! 
 " 서비스 가 잘 생겼 다 " 라고 자신 있 게 말문 을 연 임선영 포털 부문 부사장 은 다음 의 성공 비결 을 루빅스 알고리즘 도입 을 통한 포털 첫 화면 의 유통 공식 변화 에 있 다고 강조 했 습니다 . 쉽 게 설명 드리 자면 다음 포털 의 첫 화면 은 사람 마다 다르 다는 것 인데요 . 
 현재 다음 은 개인 별 맞춤 뉴스 기사 를 제공 하 고 있 으며 나아가 2017 년 에 는 빅 데이터 에 대한 정성 적 인 분석 기술 을 도입 하 여 이용자 가 진정 으로 주목 할 만 한 콘텐츠 를 찾 아 주 게 될 것 이 라고 발표 했 습니다 . 또 긴 기사 를 짧 게 요약 해 주 는 서비스 를 제공 하 여 뉴스 의 가치 를 혁신 적 으로 높일 것 이 라는 비전 과 함께 카카오톡 과 의 콘텐츠 공유 를 강조 하 며 2017 년 은 ' 완결 ' 의 해 로 만들 것 이 라고 포부 를 밝혔 습니다 . 
 " 콘텐츠 를 게임 처럼 , 광고 를 킬러 콘텐츠 로 " 
 이진수 콘텐츠 사업 부문 부사장 은 유료 콘텐츠 사업 의 성공 비결 을 ' 모바일 게임 비즈니스 모델 ' 에서 찾 았 습니다 . 
 " 애니팡 은 무료 게임 입니까 ? 유료 게임 입니까 ? 이용자 는 무료 라는 인식 으로 게임 을 플레이 하 게 되 며 , 플레이 하 는 과정 에서 여러 지불 ( 결제 ) 의 포인트 들 과 만나 게 됩니다 . 그때 결제 를 할 것 인가 , 말 것 인가 를 결정 하 게 되 는 것 입니다 . 애니팡 ( 게임 ) 이 성공 할 수 있 었 던 것 은 바로 유료 라는 인식 에서 벗어나 게임 을 즐길 수 있 도록 한 것 입니다 " 
 카카오 페이지 는 모바일 게임 비즈니스 모델 의 결제 포인트 를 접목 시켰으며 , 카카오 페이지 를 통해 콘텐츠 를 소비 하 는 과정 에서 콘텐츠 를 더 빠르 게 소비 하 고 싶 은 이용자 들 로 하여금 유료 구매 를 유도 하 도록 서비스 를 구축 해 나갔 습니다 . 카카오 페이지 를 하나 의 초대 형 RPG 게임 이 라 생각 하 며 콘텐츠 비즈니스 모델 을 완성 하 기 위해 88 회 의 업데이트 를 거치 게 되 었 다고 하 는데요 . 
 현재 주간 캐시 구매 전환율 은 52 %, 하루 방문자 의 85 % 는 구매 경험 자 들 ” 이 라며 카카오 페이지 이용자 에게 캐시 스폰서 십 은 킬러 콘텐츠 그 자체 라고 덧붙이 며 새로운 수익 모델 인 ‘ 캐시 프렌즈 ’ 에 대해 소개 했 습니다 . 
 ' 캐시 프렌즈 ' 는 광고 에 참여 한 이용자 들 에게 콘텐츠 를 소비 할 수 있 는 기회 ( 캐시 ) 를 제공 하 는 것 으로 광고주 가 이용자 들 에게 원 하 는 액션 을 보다 쉽 게 유도 할 수 있 으며 , 브랜드 / 서비스 에 대해 우호 적 인 인상 을 심 어 줄 수 있 다며 컨퍼런스 에 참여 한 많 은 광고주 들 에게 활용 해 볼 것 으로 호소 했 습니다 . 
 다음 으로 네 번 째 세션 은 , 
 우리 생활 속 에 깊이 파고든 O 2 O 서비스 에 대한 소개 가 이어졌 습니다 . 
 " 생활 의 불편 함 을 편리 함 으로 바꿔 나가 는 작업 들 을 시작 했 습니다 " 
 정주환 O 2 O 사업 부문 부사장 은 생활 속 의 불편 함 을 편리 함 으로 바꾸 는 작업 들 에 대해 소개 를 했 습니다 . 우리 가 하루 에 소비 하 는 다양 한 시간 군 중 많 은 사람 들 이 함께 경험 하 고 있 는 이동 의 불편 함 에 대해 먼저 접근 을 하 게 되 었 으며 , 카카오 의 서비스 중 카카오 택시 와 카카오 드라이버 의 등장 배경 과 성과 에 대해 소개 했 습니다 . 
 비교 적 시장 이 구조 화 되 어 있 는 택시 시장 을 시작 으로 가격 정책 등 어느 것 도 규격 화 되 어 있 지 않 은 대리 운전 시장 까지 , 이동 맥락 에서 다양 한 사업 기회 를 찾 을 수 있 었 고 사용 자 경험 을 개선 하 기 위한 도전 을 시작 했 습니다 . 
 카카오 택시 는 현재 1 , 200 만 명 의 이용자 ( 경제 활동 인구 의 절반 ) 기반 을 가지 고 있 는 서비스 로 성장 했으며 전국 택시 기사 92 % 가 카카오 택시 기사 로 활동 , 종사자 수익 증가 액 이 연간 7 , 500 억 원 에 달하 며 서비스 를 안착 시켰으며 , 카카오 드라이버 는 GPS 기반 합리 적 인 요금 정책 과 자동 결제 , 카카오 드라이버 상품권 을 통해 시장 의 기틀 형성 과 성장 에 일조 했 습니다 . 
 2017 년 에 는 이동 의 불편 함 을 해소 하 는 것 을 넘 어 도착지 에서 의 경제 활동 에 도움 을 줄 수 있 도록 이용자 와 브랜드 들 의 접점 을 확대 해 나갈 것 을 발표 했 습니다 . 
 PART 2 . 새로운 마케팅 의 시작 
 임지훈 대표 이사 를 시작 으로 카카오 의 각 서비스 들 의 발전사 를 엿볼 수 있 었 는 PART 1 을 뒤 로 하 고 , 
 PART 2 에서 는 본격 적 으로 광고 사업 에 대해 소개 하 는 시간 을 가졌 습니다 . ​​ 
 다섯 번 째 세션 에서 는 정보 와 콘텐츠 의 유통 채널 이 었 던 카카오톡 의 미래 에 대해 소개 되 었 습니다 . 
 " 카카오톡 , 비즈니스 의 완결 을 위해 도전 " 
 신정환 카카오톡 부문 부사장 은 카카오톡 은 최고 의 유저 베이스 르 를 가진 플랫폼 으로 ' 대한민국 그 자체 ' 라고 소개 하 며 서비스 에 대한 강한 자신감 을 선보였 습니다 . 카카오톡 은 전 국민 의 97 % 가 사용 하 고 있 으며 , 하루 실행 횟수 가 55 회 ( 인당 ) 로 실행 을 가장 많이 하 는 앱 으로 기록 되 고 있 는데요 . 지금 까지 카카오톡 은 정보 와 콘텐츠 의 유통 채널 역할 을 했 다면 , 2017 년 에 는 " 카카오톡 을 통해 하 고 싶 은 것 을 할 수 있 을 것 " 이 라며 비즈니스 의 완결 을 선포 했 습니다 . 카카오톡 은 카카오 페이 등 비즈니스 완결 을 위해 다양 한 카카오 서비스 들 과 연결 될 것 이 며 , 이 를 통해 브랜드 들 은 또 한 번 의 비즈니스 기회 와 만나 게 될 것 이 라고 소개 했 습니다 . 
 여섯 번 째 , 일곱 번 째 세션 에서 는 카카오 광고 상품 들 에 대한 소개 와 집행 사례 에 대해 소개 가 되 었 습니다 . 
 " 광고주 의 근원 적 고민 을 해결 하 는 카카오 " 
 여민 수 광고 사업 부 부사장 은 카카오 의 빅 데이터 를 기반 으로 가장 적합 한 유저 에게 광고 를 제공 해 줄 수 있 을 것 이 라고 소개 하 며 카카오 의 광고 플랫 폼 이 가지 는 특징 을 크 게 3 가지 로 나누 어 설명 했 습니다 . 
 첫 번 째 로 광고 성과 를 높이 기 위해서 는 광고 목적 을 명확히 해야 한다는 것 을 강조 했으며 카카오 의 빅 데이터 를 기반 으로 다양 한 목적 설정 이 가능 하 다는 것 을 소개 했 습니다 . 다음 으로 목적 을 달성 하 기 위해서 는 구체 적 인 타 겟 을 발굴 하 는 것 이 가장 중요 하 며 지금 까지 Inventory Buying 의 시대 였 다면 이제 부터 는 Audience Buying 시대 로 가장 적합 한 타 겟 을 찾 는 것 이 관건 이 라고 강조 했 습니다 . 
 카카오 는 다양 한 서비스 를 통해 Audience 를 세분 화 할 수 있 는 것 이 특징 ( 상태 타 겟 팅 ) 이 라고 덧붙였 는데요 . 예 를 들 어 다양 한 카카오 의 이동 서비스 를 통해 영화관 에 접근 한 Audience 를 대상 으로 최신 영화 정보 를 제공 하 다든지 , 웹 서비스 를 이용 하 고 있 지만 앱 을 설치 하 지 않 는 Audience 에게 앱 설치 유도 를 위해 광고 를 노출 할 수 있 다고 강한 자신감 을 들어냈 습니다 . 
 마지막 으로 광고 를 집행 하 는 중 실시간 피드백 을 제공 하 여 최적 화 해 나갈 수 있 는 리포트 기능 이 제공 될 것 이 라고 소개 하 며 다양 한 카카오 상품 을 활용 하 여 브랜드 와 소비자 간 의 접점 을 넓힐 기회 를 만나 볼 것 을 제안 했으며 , 원종석 광고 사업 부문 상무 를 통해 한 국지 엠 , G 마켓 , 유니클로 의 캠페인 사례 에 대해 소개 되 었 습니다 . 
 이번 컨퍼런스 를 통해 카카오 가 우리 생활 에 얼마나 밀접 하 게 다가와 있 는지 확인 할 수 있 었 으며 , 
 또 앞 으로 어떤 영역 에서 우리 들 과 마주 하 게 될 지 기대감 을 불러 일으키 기에 충분 한 시간 이 었 습니다 . 
 다가오 는 2017 년 에 는 개별 서비스 의 성장 이 아닌 서비스 간 의 연결 성 강화 로 시 니지 효과 를 창출 해 낼 수 있 다 란 것 을 증명 하 는 한 해 , 
 예상 하 지 못했 던 숫자 들 로 채워 나가 는 한 해 가 될 것 이 라 기대 하 며 , 
 연결 이 완결 이 될 수 있 도록 카카오 만 의 것 을 잘 다듬 어 나가 길 바라 는 마음 으로 후기 를 마칠까 합니다 . 
 지금 까지 ' 오픈 애즈 가 간다 ! 카카오 컨퍼런스 편 이 었 습니다 . 
 다음 주 에 있 을 네이버 컨퍼런스 후기 도 많 은 기대 부탁 드립니다 . 
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