급발진 현상 의 가장 유명 한 케이스 는 1986 년 미국 에서 발생 한 아우디 ( Audi ) 의 급발진 의혹 사건 이 었 다 . .. 아우디 는 이러 한 의문 을 부인 하 면서 아우디 승용차 의 리콜 을 거부 하 였 다 . 마침내 CBS 방송 이 ' 60 minutes ' 에서 이 문제 를 심층 보도 하 면서 , 아우디 의 이런 처사 를 강력히 비난 하 고 나섰 다 . 이 프로그램 이 나간 후 Audi 5000 의 판매 는 거의 중단 되 다시피 하 였 다 . 이렇게 되 자 그 여파 는 자매 모델 인 Audi 4000 에 까지 미쳐서 이 모델 의 판매 역시 심각 한 타격 을 받 게 되 었 다 . 그러나 흥미 로운 사실 은 , Audi 의 또 다른 모델 이 었 던 콰트로 ( Quattro ) 의 판매 는 거의 영향 을 받 지 않 았 다는 점 이 다 . 만약 콰트로 가 Audi 3000 과 같 은 이름 으로 판매 되 었 다면 , 화 를 면치 못하 였을 것 이 다 . 박찬수 의 ' 마케팅 원리 ' 중 에서 ( 법 문사 , 2 판 , 255 p ) * * * 브랜드 는 기업 이 자신 의 상품 을 다른 기업 의 상품 과 구별 하 기 위해 붙인 이름 , 문자 , 기호 , 도형 등 을 의미 합니다 . 이런 딱딱 한 용어 정의 를 빌리 지 않 더라도 , 우리 는 브랜드 를 생활 속 에서 온 몸 으로 느끼 며 살아가 고 있 습니다 . 삼성 , LG , 애니콜 , 스타 벅스 . .. 매일 매일 을 브랜드 와 함께 , 때론 브랜드 에 선택 을 의지 하 며 지내 고 있 지요 . 기술 발달 과 정보 민주 화 로 브랜드 는 기업 이 자신 의 제품 을 차별 화 할 수 있 는 가장 유효 한 수단 이 되 어 있 습니다 . 그래서 우리 는 새로운 상품 을 만들 때 무엇 보다 브랜드 를 어떻게 가져가 야 할지 고민 하 게 됩니다 . ' 브랜드 자산 의 전략 적 활용 ' 의 문제 입니다 . 우선 ' 라인 확장 ' 이 라는 방법 을 쓸 수 있 습니다 . 조니 워커 블랙 보다 좀 더 비싼 제품 이름 을 ' 조니 워크 골드 ' 라고 지 어 내놓 은 것 이 여기 에 해당 됩니다 . 조니 워커 라는 기존 의 브랜드 를 활용 하 기 때문 에 비용 이 적 게 드 는 장점 이 있 지만 , 경우 에 따라서 는 새 상품 의 특징 을 제대로 보여 주 지 못할 위험 이 있 습니다 . 게다가 브랜드 가 위기 상황 에 처하 면 , 라인 확장 으로 명명 한 제품 들 이 줄줄이 어려움 에 처할 우려 도 큽니다 . 과거 Audi 5000 의 급발진 사고 에 대한 의문 이 제기 되 면서 Audi 5000 은 물론 이 고 , 자매 모델 인 Audi 4000 까지 판매 에 심각 한 타격 을 입 은 경우 가 여기 에 해당 됩니다 . 당시 Audi 의 또 다른 모델 이 었 던 콰트로 ( Quattro ) 가 타격 을 거의 입 지 않 았 던 것 이 바로 ' 라인 확장 ' 의 위험 을 보여 주 는 것 이 지요 . ' 새 브랜드 ' 를 만들 수 도 있 습니다 . 현대 자동차 의 에쿠스 나 삼성전자 의 지 펠 처럼 현대 나 삼성 이 라는 강력 한 브랜드 를 일부러 숨기 면서 새로운 브랜드 로 승부 하 는 것 이 지요 . 이 제품 은 정말 새로운 것 이 라는 사실 을 강조 할 수 있 다는 장점 이 있 지만 , 엄청난 비용 과 시간 이 든다는 단점 도 큽니다 . 충분 한 예산 이 뒷받침 되 지 않 는다면 피해야 할 전략 이 지요 . 적절 한 브랜드 전략 을 통한 제품 차별 화 는 이 시대 기업 성공 을 위한 필수 요건 입니다 . * * * 안녕 하 세요 , 예병일 입니다 . ' 예병일 의 경제 노트 ' 가 마련 한 선물 과 함께 주변 의 소중 한 사람 들 에게 새해 안부인 사나 격려 의 말 을 전해 보 세요 . 경제 노트 가 드리 는 ' 자기 계발 선물 패키지 '( 무료 ) . 경제 노트 가 진행 했 던 오프라인 세미나 5 개 를 디지털 컨텐츠 로 만든 선물 바구니 입니다 . 노트 를 펴 고 소중 한 사람 10 명 을 적 어 보 세요 . 한 명 도 좋 겠 습니다 . 그리고 그 들 에게 이메일 로 안부 인사 와 함께 유익 한 강의 선물 을 보내 보 세요 . 그 에게 당신 은 더욱 소중 한 사람 이 될 겁니다 . 물론 마음 이 따뜻 한 당신 께 도 선물 은 배달 됩니다 . 모든 경제 노트 가족 들 이 유익 한 온라인 강의 패키지 와 함께 힘찬 2006 년 을 만들 어 나가 셨 으면 좋 겠 습니다 . 예병일 드림 . ▶ 소중 한 사람 들 에게 선물 보내 고 선물 받 기 바로 가 기 < ' 예병일 의 경제 노트 ' http : / / www . econote . co . kr 사이트 를 방문 하 시 면 매일 경제 경영 관련 컬 럼 을 이메일 로 받 아 보 실 수 있 습니다 . >