강한 브랜드 의 마케팅 전략 에서 배워라 ! 아이패드 , 아이폰 의 성공 이전 에 아이 팟 이 있 었 다 . 사실 아이 팟 의 기술 은 일반 전자 제품 회사 에서 도 충분히 따라 할 수 있 는 수준 이 었 다 . 하지만 애플 의 아이 팟 만 이 높 은 판매고 를 기록 한 데 는 ‘ 제품 의 패키지 화 ’ 라는 전략 이 있 었 다 . 아이 팟 에 음악 파일 을 전송 해 주 는 컴퓨터 소프트웨어 아이튠즈 ( iTunes ) 를 개발 하 고 , 인터넷 에서 음악 파일 을 구입 할 수 있 는 아이튠즈 뮤직 스토어 ( iTunes Music Store ) 를 개설 하 는 등 아이 팟 을 통해 종합 적 인 라이프 스타일 을 제안 했 다 . 또한 누구 나 다룰 수 있 을 만큼 조작법 이 간단 했 다 . 스타 벅스 가 성공 할 수 있 었 던 배경 은 커피 맛 이 아니 다 . 커피 만 놓 고 본다면 더 질 좋 고 , 더 맛있 는 커피 를 제공 할 수 있 는 커피 체인점 은 스타 벅스 말 고 도 많이 있 었 다 . 스타 벅스 는 ‘ 커피 + 감동 체험 ( 시간 ) ’ 을 팔 았 다 . 가정 도 , 직장 도 , 학교 도 아닌 제 3 의 장소 에서 느긋 하 게 자신 만 의 시간 을 보낼 수 있 는 공간 을 제공 했으며 , 그 시간 동안 만큼 은 신선 함 과 해방감 , 그리고 한껏 사치 를 누리 는 기분 을 느낄 수 있 다 . 가격 은 좀 비싸 더라도 그만큼 의 만족감 만 느낄 수 있 다면 스타 벅스 를 선택 하 겠 다는 사람 들 의 생각 이 스타 벅스 성공 의 원동력 이 되 었 다 . 그 밖 에 도 옷 을 갈아입 듯 가구 도 바꾸 도록 새로운 라이프 스타일 을 제안 한 이케아 , 롱테일 법칙 으로 밀리언셀러 를 만든 아마존 , 정보 에 관한 모든 것 을 제공 한 구글 , 회사 이미지 를 높이 는 전략 으로 텔레비전 광고 를 적극 활용 한 리브 21 등 마케팅 으로 성공 한 기업 에 는 그 들 만 의 전략 이 있 었 다 . 기술 담당자 가 현장 개선 을 위해서 성공 한 기업 의 현장 을 관찰 하 듯이 , 음악 평론가 가 수준 높 은 음악 을 들으며 자기 나름 의 감식안 을 키우 듯이 마케팅 으로 성공 하 는 가장 좋 은 방법 은 바로 마케팅 으로 큰 성과 를 거둔 기업 을 살펴보 는 것 이 다 . 이 를 통해 시대 나 상황 을 감지 하 는 자신 만 의 능력 , 즉 마케팅 감각 을 키워야 한다 . 잠자 고 있 는 당신 의 마케팅 감각 을 깨워라 ! 시대 변화 에 적절 하 게 대처 하 는 기업 은 살아남 고 , 그렇 지 못한 기업 은 사라지 게 된다 . 그렇 다면 시시각각 변하 는 ‘ 팔리 는 구조 ’ 를 배우 기 보다 는 ‘ 마케팅 감각 ’ 을 갈고닦 는 편 이 훨씬 유용 할 것 이 다 . 마케팅 감각 을 키우 는 가장 좋 은 방법 은 바로 마케팅 으로 큰 성과 를 거둔 기업 을 살펴보 는 것 이 다 . 이 책 은 마케팅 에 관심 있 는 사람 들 모두 를 위한 책 이 다 . 마케팅 은 전문가 에게 만 필요 한 것 이 아니 라 모든 사람 들 에게 필요 하 기 때문 이 다 . 마케팅 을 공부 하 면 가격 설정 이나 고객 모집 방법 을 배울 수 있 다 . 마케팅 감각 이 생기 면 자신 의 업무 방식 도 조금 씩 변할 것 이 다 . 우선 은 가까운 곳 에서 시작 해 마케팅 에 관심 을 기울이 고 , 마케팅 은 결코 어렵 지 않 다는 사실 을 알 았 으면 좋 겠 다 . 이 책 을 통해 당신 만 의 마케팅 감각 이 깨어나 길 바란다 . 저자 소개 스즈키 센리 지음 콘셉트 크루 ( Concept Crew ) 대표 . 가망 고객 발굴 과 콘셉트 설정 능력 이 뛰어난 컨설턴트 로 알려져 있 다 . 광고 대행사 에서 영업 기획 을 담당 했으며 , 수많 은 대 기업 과 중소기업 들 로부터 높 은 평가 를 받 았 다 . 30 개 회사 가 참가 한 건축 박람회 에서 우수 한 기획력 으로 4 만 명 을 동원 하 기 도 했 다 . 그 후 IT 관련 기업 마케팅 부문 담당자 로서 영업 을 담당 했으며 , 한 칸 짜리 전시 부스 에 2 천 명 이상 을 동원 하 고 , 신규 시장 개척 세미나 에서 100 명 이상 을 동원 하 는 능력 을 선보였 다 . ‘ 성공 뒤 에 는 콘셉트 가 있 다 ’ 는 말 을 신조 로 삼 아 , 성공 으로 이끄 는 콘셉트 와 상품 의 본질 을 일상 속 에서 체험 으로 읽 어 내 는 기술 을 가지 고 있 다 . 연간 경제 경영 서 500 권 을 읽 고 , 영화 는 100 편 이상 관람 한다 . 황선희 옮김 단국 대학교 행정 학과 를 졸업 했 다 . 출판사 에서 기획 편집 및 번역 업무 를 담당 했으며 , 현재 는 엔터 스코리아 에서 출판 기획 및 일본어 전문 번역가 로 활동 중 이 다 . 역서 로 는 『 되 는 사람 들 의 45 가지 습관 』, 『 발 로 이루 는 꿈 』, 『 한 일 관계 의 진실 』, 『 세계 역사 3 시간 만 에 독파 하 기 』, 『 1 억 버 는 사람 의 심리 전술 』 외 다수 가 있 다 .