삼족오 의 브랜드 와 컨텐츠 로서 의 가치 에 대해 2006 . 9 . 19 최근 고구려 사극 열풍 속 에서 고구려 시조새 인 삼족오 를 국가 브랜드 로 삼 자는 주장 도 나오 고 있 다 . 그러나 삼족오 가 국가 브랜드 가 되 든 말 든 이미 새로운 브랜드 와 컨텐츠 로서 의 무한 한 가치 는 예술 작품 화 되 고 상품 화 되 어 새로운 흐름 을 만들 어 가 고 있 는 것 이 현실 이 다 . 위 의 작품 은 전 각 작가 고암 정병례 의 ' 삼족 봉황 ( 2006 ) ' 이 라는 작품 으로 하늘 , 땅 을 연결 하 는 神 ( 신 ) 의 메신저 로 세발 달린 상상 의 행운 의 새 봉황 의 연속 동작 을 표현 한 작품 의 일부분 이 다 . 9 월 27 일 까지 서울 사간동 안 단태 갤러리 에서 열리 는 전 각 애니메이션 전 ‘ 바람 을 품 다 ’ 는 ‘ 삼족오 ’ 와 ‘ 연어 ’ 라는 두 가지 주제 를 통해 하늘 과 땅 을 연결 하 는 상징 적 인 이야기 를 전하 고 있 다 . 5 분 , 3 분 짜리 삼족오 와 연어 에 대한 애니메이션 과 애니메이션 에 쓰인 작품 들 도 함께 전시 한다 . 삼족오 는 이렇게 예술 작품 으로 형상 화 시킬 때 만 이 아니 라 그 문양 이 힘차 면서 도 아름다움 을 간직 하 여 브랜드 나 상품 디 자닌 으로서 의 사용 가치 가 높 은 것 으로 평가 되 고 있 다 . 고구려 에 대한 관심 이 높 아 지 고 삼족오 ( 三足烏 , 세발 까마귀 ) 가 주목 받자 도메인 , 호스팅 , 디자인 전문 기업 아사달 ( www . asadal . com , 대표 서창 녕 ) 은 삼족오 에 대한 상표 권 및 의장 등록 을 취득 하 여 자사 로고 로 사용 하 고 있 는데 , 이러 한 시대 적 분위기 가 호재 로 작용 하 는 대표 적 인 기업 으로 꼽히 고 있 다 . 아사달 의 관계자 는 “ 회사 창업 시 삼족오 가 현대 적 이 지 못하 기 때문 에 기업 로고 로 적당 하 지 않 다는 부정 적 견해 도 있 었 지만 , 근래 에 는 우리 민족 의 기개 를 표현 하 며 미 적 으로 뛰어난 문양 으로 받아들여져 격세지감 을 느끼 고 있 다 ” 고 밝혔 다 . 한편 , 삼족오 에 대한 상표 권 및 의장 등록 을 보유 하 고 있 는 아사달 이 권리 에 대하 여 향후 어떠 한 행보 를 취할지 궁금증 을 자아내 고 있 다 . LG 전자 는 자사 에어컨 , 냉장고 등 의 제품 에 고급 스러운 삼족오 무늬 를 새겨 차별 화 를 시도 하 고 있 다 . LG 전자 는 올해 초 에어컨 휘 센 의 새 모델 을 내 면서 고구려 벽화 에 자주 등장 하 는 ‘ 삼족오 ( 三足烏 · 다리 가 셋 달린 까마귀 ) ’ 문양 을 넣 었 다 . 김선규 LG 전자 디자인 센터 책임 연구원 은 “ 동북아 의 맹주 였 던 고구려 처럼 세계 최고 의 에어컨 을 만들 겠 다는 의지 를 표현 하 기 위해 삼족오 문양 을 채택 했 다 . 가장 한국 적 인 것 이 가장 세계 적 인 것 ” 이 라고 밝혔 다 . 삼족오 때문 이 었 는지 몰라도 실제로 삼족오 가 새겨진 휘 센 에어컨 은 프리미엄 에어컨 예약 판매 의 70 % 를 차지 할 정도 로 각광 받 고 있 다 . 6 년 연속 가정 용 에어컨 전 세계 판매 1 위 를 이 어 가 고 있 으며 , 한 언론사 가 선정 한 상반기 소비자 만족 도 1 위 상품 에 이름 을 올렸 다 . LG 전자 가 이상규 LG 전자 마케팅 부문 팀장 은 “ 고구려 길조 인 삼족오 를 현대 적 감각 으로 해석 한 것 이 세계 의 소비자 들 에게 어필 하 고 있 다 . 고객 들 은 웅장 한 기상 과 광활 한 영토 의 고구려 라는 상징 을 소비 함 으로써 일종 의 자부심 과 카타르시스 를 동시 에 느끼 는 것 으로 보인다 . 고구려 붐 을 업 고 소비자 들 의 지갑 을 열 기 위한 기업 들 의 ‘ 고 구려 마케팅 ’ 도 갈수록 확대 될 것 ” 이 라고 밝혔 다 . 아울러 LG 전자 는 이 에어 콘 판매 수익 의 일정액 을 고구려 문화 와 유적 을 지키 는 데 사용 되 도록 한 고구려 지킴 이 통장 개념 을 도입 하 여 새삼 관심 을 끌 고 있 다 . 문화 예술 계 도 이러 한 고구려 열풍 을 문화 예술 의 콘텐츠 로 적극 활용 하 고 있 다 . 이미 주몽 , 연개소문 , 대조영 , 태왕 사신기 등 고구려 사극 이 고구려 컨텐츠 를 적극 반영 한 것 은 말 할 것 도 없 고 , 여기 에 중국 의 동북공정 이 겹쳐지 면서 고구려 문화 전반 에 대한 관심 이 뜨거워지 자 뮤지컬 등 에 도 고구려 라는 문화 콘텐츠 가 도입 되 어 적극 활용 되 고 있 다 . 지난 7 월 개막 된 고구려 2 대왕 유리 왕 과 그 의 아들 대무신왕 무휼 을 소재 로 한 뮤지컬 ‘ 바람 의 나라 ’ 는 장마철 에 도 관객 점유 율 70 % 를 기록 하 는 등 큰 인기 를 모았으며 , 고구려 고분 벽화 사진 140 여 점 이 전시 된 ‘ 고 구려 고 분벽 화 사진 전 ’ 도 최근 뜨거운 고구려 열풍 을 반영 하 듯 개막 전 부터 입소문 을 타 고 있 다 . 최근 의 각종 캐릭터 상품 들 중 에 는 물론 삼족오 나 소서노 같 은 극 중 로고 나 배우 들 과 관련 된 것 도 있 지만 , 대부분 의 관련 상품 이나 고구려 붐 에 편승 한 뮤지컬 도 주몽 등 드라마 의 주인공 에 는 그다지 관심 을 보이 지 않 는다는 점 이 지금 까지 한류 의 최대 히트 상품 인 ' 대장금 ‘ 과 비교 해 볼 때 흥미 를 끈다 . 대장금 이 인기 를 끌 자 ‘ 대장금 노리개 ( 장신구 ) ' 정도 가 주로 판매 되 었 지만 대장금 의 주인공 인 이영애 의 인기 를 이용 한 마케팅 에 필적 하 지 는 못했 다 . 오죽 하 면 엘지 전자 의 삼족오 에어 콘 모델 이 대장금 주인공 이 겠 는가 ? 이러 한 현상 은 한류 마케팅 측면 에서 한 단계 진보 된 것 으로 볼 수 있 다 . 주인공 의 인기 에 편승 하 지 않 고 그 내용 이나 소품 , 극 중 사용 된 문양 등 을 콘텐츠 로 하 고 있 다는 점 에서 다양 한 2 차 상품 개발 이 가능 해 지 기 때문 이 다 . 아울러 주인공 등 을 이용 한 추가 적 인 마케팅 도 가능 한 여지 를 남겨 놓 고 있 다 . 한편 으로 는 아직 도 대장금 의 벽 을 넘 지 못하 는 한류 의 한계 성 이 랄까 국내 용 마케팅 에 머물 지 않 을까 하 는 기우 도 있 은 것 이 사실 이 지만 최근 의 고구려 마케팅 은 일단 국내 적 으로 는 성공 적 인 출발 을 보였 다 . 고구려 인 의 기상 과 나라 사랑 정신 이 생활 속 으로 파고들 도록 하 여 다양 한 모습 으로 다가오 는 고구려 문화 의 열기 가 국민 의 자긍심 으로 오래 도록 남 아 있 도록 하 는데 기여 할 것 이 며 박물관 이나 역사책 을 통해서 만 접할 수 있 던 삼족오 가 우리 생활 속 에 한층 가까워 지 게 했 기 때문 이 다 . 역사 상 가장 큰 영토 를 차지 했 던 고구려 에 대한 향수 , 중국 의 동북공정 으로 야기 된 애국심 고취 등 최근 고구려 열풍 에서 그 원인 을 찾 을 수 있 을 것 이 다 . 그러나 향후 이러 한 고구려 마케팅 을 이전 의 한류 열풍 처럼 국제 화 시킬 수 있 는 활로 를 찾 을 필요 가 있 을 것 이 다 . 이러 한 고구려 열풍 이 기존 의 한류 코드 수요자 인 주 변국 들 과 갈등 이 첨예 한 역사 문제 를 직접 다루 고 있 다는 점 이 다 . 따라서 국제 적 으로 는 지금 까지 드라마 의 해외 판매 와 주인공 에 의해 생성 되 던 한류 드라마 열기 에 비해 한 단계 진일보 한 개념 의 접근 이 필요 한 것 이 다 . 드라마 내용 에 적대감 이 없 는 중국 이외 의 동남아 국가 나 몽고 , 옛 소련 연방국 등 중국 의 역사 왜곡 에 피해 의식 이나 반 감 을 가진 주 변국 들 의 공감대 를 형성 할 필요 가 있 다 . 일본 과 같이 삼족오 를 천 왕가 나 축구 협회 가 문양 으로 쓰 고 있 는 나라 에 대해서 는 삼족오 의 의미 를 설명 하 여 공통 성 을 부각 시킬 필요 도 있 을 것 이 다 . 한류 열풍 을 문화 산업 으로 연결 시키 자는 논의 는 유럽 산 명품 들 은 퇴조기 미 를 보이 고 있 는 가운데 조만간 감성 과 의미 를 지닌 상품 시대 가 도래 할 것 이 며 , 그 틈새 를 한류 가 차지 할 수 도 있 다는 주장 에서 출발 한다 . 특히 한류 상품 들 은 한국 문화 를 소개 하 는 첨병 이 다 . 예 를 들 어 수출 제품 에 는 한글 과 전통 문양 들 이 새겨져 있 다면 그 상품 수출 이 곧 한국 문화 수출 이 라고 할 수 있 는 것 이 다 . 미식축구 선수 하인즈 워드 가 몸 에 한글 문신 을 한 것 도 한국 문화 를 알리 는 데 기여 하 는 행동 이 다 . 다른 한류 와 마찬가지 로 고구려 를 배경 으로 한 삼족오 같 은 경우 그러 한 문화 소개 뿐 만 아니 라 역사 를 소개 하 는 데 도 크 게 기여 할 것 이 다 .