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 스냅 챗 , 기계 학습 을 사용 하 여 광고 타 겟 팅 을 개선 
 기사 승인 2017 . 01 . 02 12 : 18 : 23 
 ▲ 스냅 챗 은 이번 가을 에 카메라 가 장착 된 안경 을 선보인다 . / Snapchat 
 [ 애드위크 마혜 진 기자 ] 스냅 챗 은 기계 학습 을 통해 캠페인 실적 을 최적 화 하 는 방법 을 추가 하 고 있 다 . 
 스냅 사 는 이달 초 Goal - Based Bidding ( GBB ) 을 발표 하 기 시작 했 다 . 스냅 챗 의 API 를 통해 마케팅 담당자 가 광고 를 구매 할 때 사용 할 수 있 는 이 옵션 은 기계 학습 을 통해 어떤 사용 자 가 특정 유형 의 광고 를 스 와이프 할 가능 성 이 높 은지 파악 한다 . 
 작동 원리 는 다음 과 같 다 . 목표 기반 입찰 을 사용 하 면 광고주 는 노출 수 보다 앱 설치 , 웹 보 기 또는 영화 예고편 의 주요 목 표가 로 스와 이프 업 을 늘리 는 시기 를 스냅 챗 에 알릴 수 있 다 . 그런 다음 광고 문안 작성자 는 스 와이프 가 얼마나 가치 있 다고 생각 하 는지 에 대한 가치 를 제공 할 수 있 으므로 광고 에 참여 할 가능 성 이 큰 타 겟 인 잠재 고객 에게 입찰 및 게재 를 자동 최적 화 한다 . 
 GBB 캠페인 은 여전히 ​​ CPM 기준 으로 청구 되 지만 스냅 사 는 캠페인 의 효율 성 을 높인다 . 스냅 사 에 따르 면 약 20 % 의 광고주 가 이미 GBB 를 사용 하 고 있 으며 이 를 사용 하 는 사용 자 는 스와 이프 당 비용 효율 성 을 40 % 나 향상 시킨 것 으로 나타났 다 . ( 또한 시청 시간 이 개선 되 고 있 다고 한다 . ) 
 스냅 사 는 또한 측정 을 향상 시키 기 위해 큰 노력 을 기울이 고 있 다 . 2017 년 에 초 에 회사 는 더 많 은 거래 가 예상 되 는 제삼자 와 의 제휴 관계 를 확대 할 계획 이 다 . ( 지금 까지 스냅 사 는 Moat , Oracle , Nielsen 및 Google DoubleClick 을 포함 한 측정 업계 에서 11 개 의 외부 회사 와 협력 하 고 있 다 . ) 
 카메라 장착 안경 을 전국 에 천천히 선보이 고 있 는 스냅 사 는 지난 몇 년 동안 거의 50 건 의 특허 를 획득 했 다 . CBInsights 에 따르 면 스냅 사 는 2016 년 에 4 건 의 특허 를 취득 했으며 2015 년 에 받 은 16 건 이나 2014 년 에 받 은 18 건 이 이외 에 도 내년 에 혁신 을 유지 해야 할 것 이 다 . 그리고 그 특허 들 은 모두 무엇 인가 ? 얼굴 및 물체 인식 , 음향 지문 및 실시간 화상 통화 와 같 은 것 들 이 다 . 
 스냅 사 의 예상 IPO 는 내년 언젠가 스냅 사 의 조명 을 계속 불태우 면서 더욱 혁신 적 일 것 이 다 . 월 스트리트 저널 ( The Wall Street Journal ) 지에 발표 된 한 보고서 에 따르 면 , 스냅 과 함께 일 하 는 은행가 와 경영진 은 애플 과 페이스북 과 같 은 범주 로 그것 을 묘사 하 고 싶 어 한다 . 트위터 의 과도 한 투자자 에 대한 과도 한 투자 문제 에 대해서 는 분명 치 않 다 .