그러나 1970 년 대 중반 에 쿼츠 Quarz 시계 가 등장 하 면서 그동안 롤렉스 시계 가 누렸 던 영광 이 장막 뒤 로 사라지 는 듯 보였 다 . 제 네 바 에서 제작 된 정밀 한 이 기계 장치 는 한 순간 에 퇴물 처럼 비쳐졌 고 , 이 를 계기 로 급기야 1977 년 에 는 제임스 본드 마저 도 롤렉스 시계 를 버리 고 디지털 시계 로 옮겨 갔 다 . 롤렉스 시계 대표 하이니 거 또한 잠깐 동안 이런 추세 에 마음 이 약해져 쿼츠 - 롤렉스 시계 를 출시 하 였 다 . 그러나 머지않아 제네바 사람 들 은 오직 기계식 시계 에 만 집중 하 기 로 결정 을 내렸 다 . 이것 은 그야말로 최고 의 결정 이 었 다 . 왜냐하면 쿼츠 시계 가 전통 적 인 아날로그 시계 를 일상 생활 에서 몰아내 는 동안 에 도 내구 성 과 견고 함 으로 인정 을 받 고 있 던 아날로그 시계 시장 은 비록 규모 가 작아지 기 는 했 지만 , 그래도 꿋꿋 하 게 명맥 을 이 어 나갔 기 때문 이 다 .