사회 는 발전 을 거듭 하 여 IT 산업 의 눈부신 발전 의 영향 으로 영상물 의 대중 화 , 디지털 카메라 , 핸드폰 의 동영상 이 활동 영역 을 넓혀 대중 의 시각 이 움직이 는 사물 에 대처 하 는 변화 에 충분히 적응 하 다 보 니 한계 가 설정 된 고정 된 사 인몰 에 대하 여 는 별다른 흥미 를 끌 지 못함 으로서 일 률 편향 적 인 획일 적 단순 화 된 글자 의 카피 ( 전면 및 돌출 사 인몰 ) 와 4 색 ( 빨강 , 파랑 , 노랑 , 초록 ) 의 원색 으로 시각 을 자극 하 는 정지 된 네온 , 고가 의 LED 사 인몰 등 으로 는 어떠 한 방식 의 선택 을 하 더라도 소비자 , 광고주 양측 에 최상 의 만족 을 제공 하 지 못하 는 구조 를 근본 적 으로 가지 고 있 음 으로 광고주 , 시민 . 소비자 가 삼자 가 함께 어울려 효과 적 적 인 공감대 를 형성 할 수 없 다는 구조 적 문제점 과 이 로 인하 여 무 질서 하 게 난립 하 는 간판 으로 인하 여 도시 미관 을 해치 고 도로 의 표지판 및 신호 정보 등 이 간판 에 가려 사고 의 발생 과 보행자 통행 에 지장 을 주 고 있 는 현실 적 한계 에 있 었 다 .