시대 별 모성 역할 이미지 에 관한 TV 광고 내용 분석 - 손소영 ( 227 - 240 ) 
 29 - 모성 역할 이미지 . pdf 
 시대 별 모성 역할 이미지 에 관한 TV 광고 내용 분석 
 Analysis of Maternal Role Image in TV Advertisement by the period 
 본 연구 는 TV 광고 의 모성 역할 이미지 내용 분석 연구 로 광고 에 나타난 모성 역할 이미지 와 시대 별 변화 를 살펴보 는데 연구 목적 과 의의 를 두 었 다 . 먼저 문헌 고찰 을 통해 4 가지 모성 역할 과 12 가지 모성 역할 이미지 유형 을 체계 적 으로 세분 화 하 여 분류 제시 하 였 다 . 
 이 와 같이 제시 된 모성 역할 이미지 분석 을 위해 1997 년 , 2006 년 , 2011 년 을 대표 연도 로 선정 하 여 총 252 편 의 광고 의 내용 분석 을 실시 하 였 다 . 그 결과 , 광고 에 유의미 하 게 나타나 는 모성 역할 이미지 는 7 가지 유형 이 었 고 , 5 가지 유형 은 미미 하 거나 거의 나타나 지 않 았 다 . 가장 많이 나타난 유형 은 위생 · 안전 형 , 건강 중시 형 , 자녀 친구 형 , 교육 관심 형 , 다정다감 형 , 사랑 교감 형 , 똑똑 · 합리 형 어머니 순 으로 나타났 다 . 또한 1997 년 에 는 건강 중시 형 , 교육 관심 형 어머니 가 같 은 분포 로 나타났 고 , 2006 년 에 는 위생 · 안 전형 이 급격히 증가 했 고 , 건강 중시 형 어머니 가 그 다음 으로 나타났 다 . 2011 년 에 는 위생 · 안 전형 이 지속 적 으로 많이 나타나 고 있 으며 , 자녀 친구 형 어머니 가 증가 하 는 경향 을 보여 주 고 있 다 . 이 는 최근 으로 올수록 신체 적 양육 의 역할 보다 정서 적 양육 의 역할 과 중요 성 이 부각 되 고 있 고 , 사회 적 인식 이 변화 되 었 기 때문 이 다 . 이 처럼 시대 별 변화 의 양상 은 뚜렷이 타나 나 고 있 으며 , 사회 적 현상 과 이슈 가 반영 된 결과 로 볼 수 있 다 . 
 현재 우리 사회 에 나타나 는 다양 한 모성 역할 이미지 는 일부 제한 적 으로 고정 관념 화 되 어 나타나 고 있 다 . 이 는 광고 가 현실 을 반영 하 고 있 지만 일부 제한 적 으로 반영 되 고 있 고 , 사회 적 요구 에 의한 모성 역할 중심 으로 나타나 고 있 기 때문 이 다 . 이 처럼 우리 사회 의 다양 한 어머니 역할 과 중요 성 을 인식 하 고 , 변화 되 는 현대 적 모성 에 대한 연구 가 지속 되 어 지 길 바란다 . 
 모성 역할 이미지 , TV 광고 , 내용 분석 
 This study analyzed the material role images in TV advertisements . The purpose and implication of this study is to examine the material role images in advertisement and their changes in different times . First , this study systematically classified and proposed 4 material roles and 12 material role images type ) through literature reviews . These are first types which classified a variety of maternal roles in modern society beyond existing traditional material roles . 
 For the analysis of such maternal role images , this study selected 1997 , 2006 and 2011 as the representative years and classified total 252 advertisements to conduct content analysis on them . As the results , this study found that there are 7 types of maternal role images which can be identified significantly in advertisements , whereas 5 types are very weak or rare . The most frequently identified types include hygiene · safety , heath - oriented , friend - to - child , affectionate - warm , love empathy and smart · reasonable types in respective order . In addition , health - oriented and educational concern type of mothers showed the same distribution in 1997 . In 2006 , hygiene · safety type increased rapidly , and health - oriented type appeared second most frequently . In 2011 , hygiene · safety type appeared frequently and persistently , and friend - to - child type tended to increase . These results may be attributed to the fact that the importance of emotional nurturing than physical nurturing is more emphasized in recent years , and the social awareness is also changed . Thus , this study found remarkable pattern in change across different times , which may be considered as the consequence of reflecting social phenomena and issues . 
 Some of the various maternal role images in our current society are stereotyped in a limited range . This is because advertisement reflects the reality in a limited way , and maternal role images appear focusing on those demanded by society . It is expected that future study recognizes various material roles and their importance and study modern maternity which keeps changing . 
 maternal role image , TV advertisement , content analysis