입소문 내 는 블로거 등 규제 키로 페이스북 과 트위터 등 소셜 네트 워킹 사이트 를 통한 ' 입소문 마케팅 ' 이 제한 을 받 을 전망 이 다 . 파이낸셜 타임스 ( FT ) 에 따르 면 미국 연방 거래 위원회 ( FTC ) 는 5 일 온라인 블로그 나 웹 사이트 에 제 품평 을 올리 거나 댓글 을 다 는 네티즌 을 규제 할 방침 이 라고 밝혔 다 . 오 는 12 월 부터 시행 에 들어가 는 온라인 마케팅 가이드라인 에 따르 면 △ 업체 로부터 보수 나 협찬 상품 을 받 고 개인 블로그 에 상 품평 을 쓰 고 △ 제품 리뷰 사이트 에 사실 과 다른 사용 후기 를 올리 거나 △ 유명 연예인 이 TV 토크 쇼나 소셜 네트 워킹 사이트 등 ' 비 전통 적 마케팅 ' 수단 을 이용 해 상품 · 서비스 등 을 홍보 하 는 행위 는 모두 규제 대상 에 포함 된다 . 앞 으로 네티즌 등 이 상 품평 을 웹 상 에 올리 려면 광고주 와 추천자 간 의 관계 를 명시 해야 한다 . 대가 를 받 고 이 같 은 상품 추천 이 이뤄 져서 도 안 된다 . 또 상품 사용 후기 와 실제 성능 등 이 다를 경우 에 도 규제 대상 이 된다 . FTC 는 " 입소문 광고 는 소비자 가 일반 적 으로 기대 할 수 있 는 결과 를 명백히 제시 해야 한다 " 고 덧붙였 다 . 이 를 위반 하 면 불공정 거래 처벌 규정 등 에 따라 해당 기업 과 블로거 에 제재 를 취할 전망 이 다 . 리처드 클리 랜드 FTC 소비자 보호국 부 국장 은 " 블로그 ， 페이스북 ， 트위터 등 소셜 미디어 를 이용 한 마케팅 의 비중 이 점점 커지 고 있 다 " 면서 " 온라인 마케팅 의 투명 성 과 신뢰 성 을 확보 하 고 소비자 피해 를 최소 화 하 기 위한 조치 " 라고 설명 했 다 . FTC 는 이 같 은 방안 이 만장일치 로 채택 됐으며 조만간 미 연방 관보 ( Federal Register ) 에 게재 될 것 이 라고 밝혔 다 . 관련 지침 이 개정 된 것 은 1980 년 이후 처음 이 다 . 이 같 은 가이드라인 은 법 적 인 효력 은 없 으나 , 검찰 과 법원 등 이 참고 용 으로 활용 할 예정 이 다 . 김미희 / 조 귀동 기자 iciici @ hankyung . com ▶ [ 2010 봄 ㆍ여름 파리 컬렉션 ] 프릴 스커트 ㆍ프린트 원피스 … ' 에 스닉 ' 의 향연 ▶ 아디 다스 , ' 아디 핏 다운 자켓 ' 출시 ▶ [ 월요 인터뷰 ] 이상봉 디자이너 " 패션 에선 아직 신인 "▶ [ 월요 인터뷰 ] 이상봉 디자이너 는 … 패션 에 한글 입힌 거장 ▶ 제일모직 ' 구호 ' 팝업 스토어 연다 ⓒ 한국 경제 신문 , 무단 전재 및 재 배포 금지 < 한국 온라인 신문 협회 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 >