13 화 온라인 의 브 랜딩 : 커버 이미지 통일 이 능사 가 아니 니까 
 위클리 실무자 를 위한 현실 브 랜딩 안내서 13 화 
 라이 킷 댓글 2 공유 180 
 실무자 를 위한 현실 브 랜딩 안내서 13 / 20 
 12 화 스토어 의 브 랜딩 : 항상 문제 는 인사 에서 시작 된다 
 13 화 온라인 의 브 랜딩 : 커버 이미지 통일 이 능사 가 아니 니까 현재 글 
 14 화 환상 속 브 랜딩 : 소비자 들 의 마음속 엔 무엇 이 있 을까 
 15 화 루프 속 브 랜딩 : 벌려 놓 은 일 과 마무리 되 는 일 
 무 작정 퍼런색 으로 통일 시킨다고 다 는 아니 예요 . 
 흔히 트리플 미디어 전략 이 라고 불리 는 것 이 있 어요 . 미디어 를 행위 자 의 목적 에 따라 분류 해 놓 은 것 이 죠 . 
 페이드 미디어 ( Paid media ) 는 유입 , 노출 , 전환 의 과정 을 목적 으로 유료 진행 되 는 매체 를 말 해요 . TV 광고 나 DM , 인쇄물 , 지하철 / 버스 광고 , 엘리베이터 에 빙글빙글 나오 는 디스플레이 광고 등 이 이 에 해당 하 죠 . 
 언 드 미디어 ( Earned Media ) 는 대표 적 으로 바이럴 과 보도 자료 등 이 있 겠 네요 . SNS 를 통한 인 플 루 언서 마케팅 도 이 에 해당 합니다 . 주로 브랜드 의 충성 하 는 고객 들 의 확보 와 , 영향 력 있 는 사람 을 중심 으로 생성 되 는 TAT ( Talk about this ) 를 목적 으로 합니다 . 온 드 미디어 와 는 약간 차이 가 있 는데 온 드 미디어 가 노출 을 메인 으로 한다면 언 드 미디어 는 대화 를 목적 으로 합니다 . 사람 에 의해 사람 에게 퍼져 나가 는 것 이 언 드 미디어 의 특징 이 죠 . 
 온 드 미디어 ( Owned Media ) 는 자체 적 으로 지니 고 있 는 채널 . 그러니까 홈페이지 , 블로그 , 페이스북 페이지 , 트위터 채널 , 앱 등 을 의미 해요 . 물론 소셜 미디어 는 온 드 미디어 를 포함 한 위 2 개 의 미디어 모두 에 걸쳐 있 긴 하 지만 , 주로 맞춤 형 콘텐츠 나 제작 이후 디지털 자산 이 될 수 있 는 경우 를 말 합니다 . 대표 적 인 사례 로 페이스북 페이지 에 올리 는 카드 뉴스 나 , 이러 한 브런치 콘텐츠 , 또는 영상 콘텐츠 등등 이 되 겠 죠 . 
 글 에 들어가 기 에 앞서 미디어 를 설명 한 까닭 은 각각 의 미디어 채널 에 대해 업무 하 는 방식 이 조금 다르 기 때문 입니다 . 페이드 가 불 특정 다수 에 대한 직접 적 인 매출 과 유입 을 목적 으로 한다면 , 언 드 미디어 는 소수 군집 에 대한 집중 적 인 관리 / 운영 의 특징 이 있 어요 . 직접 적 인 매출 보단 긍정 적 인 이미지 와 원 하 는 표현 들 이 등장 할 수 있 게 컨트롤 하 는 것 이 중요 하 죠 . 반면 온 드 미디어 는 브랜드 의 색 을 드러내 고 직접 적 인 매출 발생 보단 브랜드 이미지 구축 과 아이덴티티 형성 에 좀 더 포 커싱 되 어 있 어요 . 더불 어 우리 만 의 콘텐츠 를 ' 자산 화 ' 시키 는 것 이 중요 하 죠 . 
 세 미디어 모두 브 랜딩 에 있 어서 필수 적 인 요소 이 지만 , 비 쥬얼 브 랜딩 이 라고 하 면 흔히 온 드 미디어 를 통한 아이덴티티 구축 을 우선 적 으로 떠올릴 수 있 어요 . 
 무슨 설날 명절 선물 세트 같이 온 드 미디어 는 대부분 정형 화 된 세트 로 움직입니다 . 
 웹 / 블로그 / 페이스북 / 인 스타 그램 / (+ 앱 ) 
 이런 식 으로 말 이 죠 . 흔히 처음 에 비 쥬얼 브 랜딩 기획 을 하 면 , 우선 온 드 미디어 의 컨셉 부터 통일 시키 는 것 을 생각 하 곤 해요 . 물론 맞 는 말 입니다 . 어찌 보 면 잠재 고객 이나 구매 의사 가 없 던 외부 인 들 이 제일 먼저 접하 는 채널 이 될 테 니까요 . 색깔 을 확 ! 보여 주 고 기억 에 남기 고 싶 겠 죠 . 
 그래서 많이 들 하 는 행동 이 ' 온통 똑같이 맞추 기 ' 더군요 . 
 아무래도 브 랜딩 ! 하 면 이런 스테이 셔 너리 이미지 가 제일 먼저 떠오르 기 때문 이 기 도 한 것 같 아요 . 맞 습니다 . 비 쥬얼 은 분명 통일 되 어야 함 이 맞 습니다 . 그러나 무엇 을 어떻게 통일 시킬 것 인가 에 대해선 생각 해 볼 필요 가 있 어요 . 
 보통 디자인 요소 가 확 드러나 는 곳 은 3 가지 입니다 . 
 " 웹 랜딩 페이지 " 
 " 블로그 배경 " 
 " 페이스북 페이지 커버 " 
 그래서 보통 페이스북 페이지 와 블로그 를 통일 시키 고 , 프로필 사진 도 똑같이 맞춥니다 . 근데 이게 또 마냥 좋 아 보이 진 않 는 달 까요 . 보통 사람 들 은 무언가 를 인식 할 때 맥락 을 통해 이해 하 려고 합니다 . 왜 이게 이런 모양 인지 , 왜 커버 가 이런지 등등 그 인과 관계 를 파악 할 수 있 어야 쉽 게 이해 가 되 죠 . 
 이게 우리 로고 니까 어서 나 를 쳐다봐 이 자식 아 ! !! 
 라는 식 의 뜬 금포 노출 은 사실 별로 기억 에 도 안 남 을 뿐 더러 통일 되 었 다고 해도 ' 그래서 이게 뭔데 ? ' 라는 의문 만 남기 게 됩니다 . 
 이미지 와 텍스트 는 서로 조화 롭 게 어울려야 하 고 각각 의 요소 들 이 서로 유기 적 으로 서로 를 보듬 어야 합니다 . 
 아래 의 이미지 는 Raize GLS 의 페이스북 페이지 입니다 . 
 페이지 에 들어왔 을 때 왼쪽 의 로고 가 보이 죠 . 그리고 왼쪽 엔 심플 하 게 캐치 프라이즈 가 있 습니다 . 추상 적 인 캐치 프라이즈 이 지만 , 레이즈 의 로고 에 존재 하 는 화살표 의 의미 를 이해 할 수 있 게 만드 는 문구 죠 . 마치 로고 를 풀 어 설명 해 놓 은 듯 한 구성 입니다 . 전체 적 인 통일감 은 컬러 톤 으로 만 맞추 었 어요 . 간단 하 면서 도 효율 적 인 방법 이 라고 할 수 있 죠 . 
 삼 분 의 일 페이지 도 그러 합니다 . 로고 에 대한 내용 을 커버 이미지 에서 충분히 설명 하 고 있 죠 . 보통 그래서 로고 와 캐치 프라이즈 는 서로 를 압축 / 풀이 하 는 관계 에 존재 해야 합니다 . 
 페이스북 콘텐츠 를 구성 하 는 방법 도 그렇 습니다 . 전체 적 인 콘텐츠 를 꼭 브랜드 컬러 에 완벽 하 게 통일 시킬 필욘 없 습니다 . 물론 보 기 엔 이쁘 겠 지만 굳이 안 해도 될 일 이 죠 . 좋 은 콘텐츠 를 만드 는 데 힘 을 더 기울이 도록 합시다 . 대신 스낵 콘텐츠 가 아닌 브랜드 를 소개 하 는 콘텐츠 일 때 는 브랜드 컬러 를 활용 해 주 면 좋 을 듯 합니다 . 
 그런데 이런 건 있 더군요 . 물론 삼성 은 파란색 , LG 는 빨간색 , 카카오 는 노란색 , 네이버 는 초록색 등 . 색 으로 명확히 기억나 는 브랜드 들 이 존재 하 긴 합니다 . 하지만 대다수 주요 컬러 들 은 이미 대 기업 의 이미지 가 사람 들 의 머릿속 에 깊숙히 잡혀 있 습니다 . 어떻게 생긴 지 는 자세히 설명 할 수 없 어도 색 정도 는 금방 기억 나 잖 아요 . 
 스타 벅스 ? 맥도날드 ? 농심 로고 ? 애플 ? 배달 의 민족 ? 쿠팡 ? 
 대략 어떤 색 인지 다 들 떠오르 시 죠 ? 좋 습니다 . 그렇 다면 이제 겨우 시작 한 우리 작 은 브랜드 가 색 으로 기존 정보 를 뒤집 을 수 있 을까요 ? 사실상 어려운 일 입니다 . 색상 정보 는 그런 대 기업 로고 이외 에 도 너무 도 많 아서 색 으로 우릴 기억 하 게 만드 는 것 은 생각 보다 굉장히 어려운 일 입니다 . 그렇 다고 암청색 은 우리 브랜드 ! !! 인디안 브라운 옐로우 는 우리 브랜드 ! !! 라는 식 으로 지정 할 순 없 잖습니까 . 보통 색상 은 브랜드 가이드 에 의해 다양 한 서브 컬러 를 활용 하 고 심볼 과 캐치 프라이즈 를 활용 하 여 연계 이해 시키 는 쪽 이 훨씬 효과 가 좋 습니다 . 
 이런 식 으로 컬러 바리 에 이 션 에 충분히 활용 할 수 있 는 가이드 를 미리 설정 하 고 심볼 릭 으로 승부 를 보 는 거 죠 . 훨씬 다양 한 채널 에 다양 한 활용 이 가능 해집니다 . 그래서 애시당초 브랜드 가이드 를 만들 때 이러 한 범용 성 을 충분히 고려 하 는 것 이 좋 습니다 . 컬러 바리 에 이 션 이 가능 해 지 면 , 콘텐츠 특성 에 따라 시즈 너 블 하 게 움직일 수 도 있 고 테마 에 따라 확장 시킬 수 있 어서 브랜드 의 유연 성 이 훨씬 강력 해져요 . 색 에 너무 집착 하 지 말 아요 . 그것 말 고 도 다양 한 방법 은 많 습니다 . 
 블로그 의 경우 엔 요즘 배경 화면 등 에 엄청 집착 하 는 경향 이 있 던데 . .. 실상 별로 중요 하 지 않 습니다 . 보통 블로그 는 포스팅 을 중심 으로 보 기 때문 에 포스팅 콘텐츠 에 더 공 을 들이 는 쪽 을 추천 합니다 . 
 마이크 임팩트 의 블로그 인데 , 사실 뭐 별 건 없 습니다 . 플랫 한 컬러 에 그냥 여백 으로 깔끔 하 게 뺐 죠 . 블로그 는 더 도 말 고 덜 도 말 고 그냥 이렇게 깔끔 한 정도 면 충분 한 것 같 습니다 . 어차피 블로그 메인 을 들어와 클릭 클릭 해서 들어오 는 경우 는 거의 없 으니까요 . 
 포스트 콘텐츠 에 삽입 되 는 사진 이나 , 문장 , 내부 삽입 이미지 에 더 신경 써 보 도록 해요 . 블로그 는 사진 과 글 의 적절 하 고 찰진 조합 이 훨씬 중요 하 니까요 . 
 랜딩 페이지 는 그냥 깔끔 하 게 가 는 것 을 추천 하 되 , 디자인 도 디자인 이 지만 제발 UX 에 더 신경 썼 으면 합니다 . 요즘 어느 정도 예쁜 랜딩 페이지 라고 하 면 어떤 느낌 인지 감 이 오 긴 합니다 . 워낙 유행 도 있 고 모듈 화 되 어 있 는 요소 도 많 고 테마 형 , 드롭 앤 드래그 방식 의 자체 제작 사이트 가 워낙 많 으니까요 . 그래서 어느 정도 웹 사이트 디자인 이 평준 화 되 어 가 는 것 은 어쩔 수 없 습니다 . 
 온라인 계약 업체 인 ' 모두 싸인 ' 의 랜딩 페이지 입니다 . 단순 한 구조 이 지만 스크롤 을 내리 지 않 고 필요 한 정보 를 모두 담 았 습니다 . 디자인 이 야 깔끔 하 면 됩니다 . 웹 페이지 가 눈요기 하 려고 들어오 는 곳 은 아니 잖아요 . 한 번 에 보 고 내 가 가 고 싶 은 것 을 빠르 게 찾 을 수 있 으면 됩니다 . 맞 아요 . 대표 인삿말 같 은 건 별로 궁금 하 지 도 않 습니다 . 연혁 이나 등등 도 딱히 중요 하 지 않 습니다 . 웹 기반 서비스 면 어떤 서비스 인지 빨리 소개 해 주 고 얼마 인지 알려 주 면 됩니다 . 그래서 디자인 자체 보다 상단 메뉴 나 스크롤 효과 , 마우스 오버 등 행동 과 인지 영역 에서 더 고민 하 는 것 이 좋 습니다 . 
 카카오 의 메인 페이지 입니다 . 카카오 하 면 노란색 이 떠오르 지만 , 홈페이지 가 노란색 으로 쳐 발 쳐 발 되 어 있 진 않 지요 . 중간중간 필요 한 부분 에 만 포인트 컬러 로 브랜드 컬러 를 활용 하 고 있 습니다 . 심지어 그렇게 뭐 대단 한 구성 이나 놀라울 것 도 없 어요 . 얼추 얼추 비슷 한 내용 입니다 . 공홈 인 만큼 사업 영역 소개 가 메인 이 고 사람 들 이 제일 많이 궁금 할 인재 영입 파트 에 포인팅 을 주 었 습니다 . 
 네이버 도 마찬가지 입니다 . 뭐 딱히 초록색 으로 난리 를 쳐 놓 진 않 았 죠 . 여기 서 가장 궁금 한 서비스 영역 과 채용 정보 를 가장 상단 에 걸 어 놓 았 어요 . 아래 칼럼 은 좀 뭔가 난잡 하 긴 하 네요 . 하지만 그냥 뭐 엄청나 게 대단 한 그런 모습 은 아닙니다 . 그냥 웹 페이지 느낌 이 죠 . 
 제 가 자주 즐겨 마시 는 쥬스 솔루션 홈피 는 다 좋 긴 한데 , 폰트 크기 도 그렇 고 상단 메뉴 의 구분 도 좀 아쉬운 느낌 입니다 . 고객 입장 에선 뉴스 같 은 거 별로 안 궁금 하 거든요 . 차라리 Price 탭 이나 Order 탭 을 걸 어 놓 고 좀 더 가독성 좋 은 폰트 를 썼 더라면 좋 았 을 것 같 습니다 . 게다가 스크롤 안 내린 전면 화면 상태 에서 보여 지 는 정보 가 너무 없 어서 결국 배 너 를 지우 고 밑 으로 스크롤 을 내려야 정보 를 볼 수 있 어서 1 차 행동 단계 를 아쉽 게 그냥 날리 는 느낌 이 예요 . ( 하 지만 맛있 으니 괜츈 ) 
 뭐 간략 하 게 살펴보 았 는데 , 중요 한 건 이런 겁니다 . 미디어 채널 을 무작정 우리 색 으로 도배 한다고 브 랜 딩 이 되 는 것 은 아니 라는 거 예요 . 로고 를 사방팔방 널브러뜨리 는 것 도 사실 별 의미 가 없 습니다 . 프로필 과 커버 이미지 , 콘텐츠 가 모두 같 은 이야기 를 하 고 있 어야 해요 . 맥락 이 훨씬 중요 하 죠 . 
 블로그 는 콘텐츠 가 중요 합니다 . 백 투 더 베이직 같 은 뻔 한 소리 겠 지만 , 고객 들 의 살갗 에 직접 닿 는 곳 이 부드러워 야 하 는 것 아닐까요 ? 내복 은 안감 이 부드러워 야 합니다 . 포장지 가 예쁜 건 의미 가 없 죠 . 랜딩 페이지 도 그렇 습니다 . 목적 자체 가 미술 감 상용 이 아니 니 , 원 하 는 목적 을 빠르 고 효율 적 으로 쉽 게 달성 할 수 있 으면 됩니다 . 브랜드 통일 이 란 건 뭔가 거창 하 고 대단 한 디자인 으로 쫙 라인업 하 는 게 아닙니다 . 전체 적 으로 비슷 한 톤 의 ' 경험 ' 을 주 는 것 이 죠 . 난잡 한 게 브랜드 컨셉 이 라면 뭐 그럴 수 있 겠 지만 , 랜딩 페이지 는 깔끔 한데 페북 은 막 병맛 콘텐츠 느낌 이 고 블로그 는 막 사용 후기 느낌 이 그득 하 면 도대체 여긴 뭐 하 는 곳 인지 혼란 스럽 습니다 . 
 브 랜딩 의 핵심 은 내 가 어떤 옷 을 입 고 어디 에 있 어도 내 색깔 이 변하 지 않 는 겁니다 . 잡스 가 청바지 에 터틀넥 만 입 긴 했 지만 , 그걸 벗 고 코트 에 구두 를 입 고 나온다고 해서 못 알아보 진 않 을 거 예요 . 의미 없이 보여 주 는 이미지 보단 맥락 있 는 경험 을 제공 하 는 미디어 채널 을 구축 해 보 도록 해요 : ) 
 이전 12 화 스토어 의 브 랜딩 : 항상 문제 는 인사 에서 시작 된다 환상 속 브 랜딩 : 소비자 들 의 마음속 엔 무엇 이 있 을까 다음 14 화