2 - a ) 우선 , 긍정 적 브 랜딩 활동 이 다 . 브랜드 에 대한 평판 관리 를 위해 사회 에 긍정 적 인 활동 을 진행 하 는 것 을 말 하 는데 , CSR 활동 이 대표 적 이 다 . ‘ 애플 ’ 이 수년 간 친환경 정책 을 고수 하 며 기후 변화 등 인류 가 당면 한 여러 환경 문제 에 대해 적극 적 인 실천 을 보여준 것 이 대표 적 이 다 . 클린 에너지 사용 비율 100 % 달성 이나 웹 페이지 에 각 제품 별 로 환경 보고서 를 업로드 하 는 등 ‘ 애플 ’ 은 자신 들 이 항상 환경 을 고민 하 고 있 음 을 지속 적 으로 보여 주 고 있 다 .