일본 에 아버지 로부터 가업 으로 물려받 아 두부 를 제조 판매 하 는 회사 가 있 는데 아무리 두부 를 잘 만들 어도 일반 적 시중 가격 인 100 엔 이상 을 받 지 못했 다고 한다 . 그런데 두부 에 오토 코마 에 ( 남자 다운 ) 두부 라는 브랜드 를 붙이 고 ‘ 진정 한 오토 코마 에 , 즉 터프 가 이 는 당신 을 배반 하 지 않 는다 ’ 를 모토 로 내세운 마케팅 을 시작 하 여 일본 최고 히트 상품 10 선 에 뽑히 고 300 엔 까지 값 을 올려 팔 수 있 었 다 . 이것 은 두부 에 도 브랜드 를 붙이 고 스토리 가 있 는 제품 을 만들 어 고객 에게 감동 을 주 는 발상 의 전환 이 있 었 기 때문 이 다 . 오토 코마 에 두부 는 블루 오션 제품 인 것 이 다 .