디에프 에스 컴퍼니 정재원 대표 최근 여성 들 의 이야기 를 패키지 디자인 에 담 아 화제 가 되 고 있 는 마스크 팩 브랜드 ‘ 하루하루 ’ 의 디에프 에스 컴퍼니 ( DFS Company ) 정재원 대표 는 “ 화장품 디자인 에 진심 을 담 았 다 ” 며 독특 한 디자인 에 대해 설명 했 다 . 그 에 따르 면 하루하루 는 개발 단계 부터 기존 의 제품 들 과 차별 화 된 전략 으로 기획 됐 다 . 레드 오션 시장 인 마스크 팩 시장 에 진출 하 기 위해 패키지 , 원단 , 기능 ( 원료 ) 의 차별 화 를 생각 했 고 그 중 에서 도 디자이너 를 7 명 이나 보유 한 강점 을 살려 스토리 를 직접 만들 고 디자인 을 기획 했 다는 것 . 하지만 디자인 에 만 신경 을 쓴 것 은 아니 다 . 기본 적 으로 마케팅 은 B 급 이 지만 제품력 은 A 급 으로 해야 한다는 방침 으로 제품력 에 도 많 은 노력 을 기울였 다 . 그것 이 바로 원단 과 기능 ( 원료 ) 의 차별 화 다 . 먼저 원료 는 발효 마유 를 선택 했 다 . 마유 관련 화장품 이 중국 에서 는 인기 를 얻 고 있 지만 국내 에서 는 크 게 환영 받 지 못하 고 있 는 것 에서 출발 했 다 . 제품 에 적용 한 발효 마유 는 기존 마유 성분 이 발효 첨가물 을 넣 어 발효 마유 라고 하 는 것 과 달리 진짜 미생물 을 통해 발효 시킨 성분 으로 기존 마유 제품 이 매일 사용 하 기 힘들 고 유분 기 가 많 다는 단점 을 완벽 하 게 해결 했 다 . 다음 으로 신경 쓴 것 은 원단 이 다 . 진정 , 수분 , 탄력 , 활력 의 4 가지 컨셉 에 맞 는 최적 화 된 원단 을 찾 기 위해 노력 했으며 그 결과 가장 최적 화 된 원단 을 발견 해 냈 다 . 이 들 차별 화 된 성분 과 원단 을 바탕 으로 젊 은 층 들 을 타깃 으로 그 들 이 익숙 한 인 스타 그램 포맷 위 에 그 에 맞 는 컬러 와 스토리 를 상황 별 언어유희 로 풀어낸 디자인 을 완성 하 게 된 것 이 다 . 우선 ‘ Episode 1 . 진정 ’ 은 바람난 연인 을 바라보 는 여성 의 모습 에서 진정 을 필요 로 하 는 상황 을 설정 하 여 언어유희 를 통한 재미 를 극대 화 했 다 . 제품 역시 면 보다 높 은 청량감 을 지닌 대나무 시트 를 적용 했 다 . ‘ Episode 1 . 수분 ’ 의 경우 는 바람 핀 남자 친구 에게 복수 하 는 여성 과 물고문 을 당하 는 남성 의 모습 등 수분 이 충만 한 상황 을 설정 한 디자인 을 적용 했 고 100 % 천연 목화씨 에서 추출 한 큐프라 시트 를 활용 , 쾌적 한 사용 감 과 밀착력 을 높였 다 . ‘ Episode 1 . 탄력 ’ 은 헤어진 연인 을 잊 고 자기 관리 에 열중 하 는 상황 을 , ‘ Episode 1 . 활력 ’ 은 모든 아픔 을 딛 고 당당 하 고 빛나 는 모습 으로 재 탄생 한 자신감 가득 한 여성 을 디자인 에 더했 다 . 또한 이 들 두 제품 모두 유칼립투스 나무 에서 채취 한 100 % 셀룰로오스 계 섬유 인 텐 셀 시트 를 활용 , 면 보다 50 % 우수 한 수분 흡수성 과 매끄러운 표면 을 적용 했 다 . 특히 정 대표 는 하루하루 마스크 팩 의 디자인 에 는 마케팅 적 인 요소 와 함께 리 테일 을 위한 노력 도 숨겨져 있 다고 강조 했 다 . 면세점 과 백화점 등 다양 한 유통 을 경험 했 던 디자이너 들 이 참여 한 만큼 가격대 가 맞 는 유통 인 헬스 & 뷰티 숍 , 대형 마트 에서 도 눈길 을 끌 수 있 는 유니크 한 디자인 과 컬러 를 적용 했 다는 설명 이 다 . 헬스 & 뷰티 숍 과 대형 마트 의 진열장 에서 소비자 들 이 한 번 더 볼 수 있 는 리 테일 까지 고려 한 전투 적 인 디자인 이 라는 것 . 정 대표 는 “ 일단 국내 내수 시장 안착 에 주력 할 생각 이 지만 해외 바이어 들 의 문의 가 많이 들어오 고 있 어 수출 도 준비 중 “ 이 라면서 “ 또 다른 스토리 를 담 은 후속 제품 도 시리즈 로 개발 해 꾸준 한 라 입 업 을 진행할 예정 ” 이 라고 전했 다 . 또한 “ 이미 주요 온라인 쇼핑몰 에 입점 을 끝낸 상황 으로 이달 중 자 사몰 도 오픈 한다 ” 면서 “ 3 월 부터 는 블로그 와 SNS 마케팅 을 본격 화 하 고 카카오톡 선물 하 기 에 입점 할 예정 이 며 향후 헬스 & 뷰티 숍 등 오프라인 매장 으로 유통망 을 확장 할 방침 ” 이 라고 덧붙였 다 . 최 지흥 뷰티 한국 기자 jh 9610434 @ beautyhankook . com ▶ 한국일보 [ 페이스북 ] [ 카카오 친구 맺 기 ] ▶ 자동차 의 모든 것 ! [ 모 클 ] [ ⓒ 한국일보 ( hankookilbo . com ) , 무단 전재 및 재 배포 금지 ]