이러 한 질문 에 대한 해답 을 구하 려는 경우 , 국제 마케팅 관리자 의 목적 은 주어진 환경 에 가장 적합 한 제품 포지셔닝 전략 을 찾아내 서 국내 및 해외 경쟁자 의 직접 적 경쟁 을 최소 화 하 면서 기업 특유 의 우위 에 기반 을 둔 제품 을 판매 하 는 것 이 다 . 이러 한 원칙 을 무시 하 는 경우 , 단기 적 으로 이익 을 얻 을 수 있 을지 모르 나 , 결국 에 가 서 는 소비자 로부터 외면 당하 게 된다 . 영국 의 자동차 제조 업체 들 이 미국 시장 에서 고전 을 면치 못하 고 있 는 이유 가 바로 여기 에 있 다 .