이수경 충청 대 교수 " 이미지 는 권력 이 다 "< 충청 일보 >▲ 이수경 충청 대학 교수 여러분 은 권력 이 뭐 라고 생각 하 십니까 ? 네이버 친구 에게 물 어 봤 더니 권력 은 남 을 복종 시키 거나 지배 할 수 있 는 공인 된 권리 와 힘 이 라고 합니다 . 오늘 은 이미지 가 만드 는 권력 에 대해 얘기 해 볼까 합니다 . 물 을 사례 로 볼까요 ? 과거 에 는 물 을 사 먹 는 일 이 사치 스럽 게 느껴졌 지만 요즘 은 으레 당연 시 된 듯 슈퍼마켓 에 진열대 를 보 면 각종 생수 가 진열 돼 있 는 것 을 볼 수 있 습니다 . 여러분 은 어떤 회사 의 생수 를 사 서 드 시 나요 ? 생수 의 가격 도 제품 에 따라 10 배 이상 의 가격 차이 를 보이 고 있 습니다 . 이것 은 제품 의 이미지 파워 에 따른 차이 라고 도 볼 수 있 겠 지요 . 일일이 수질 검사 와 영양 검사 를 해서 좋 은 물 을 선택 하 는 것 도 아니 고 생수 를 선택 하 려는 순간 우리 의 뇌 반응 은 광고 에서 보 았 던 브랜드 의 이미지 , 모델 의 이미지 를 떠올리 며 그것 은 제품 과 동일시 되 어 작용 합니다 . 이렇게 동일시 되 고 형상 화 되 는 이미지 에 따라 생수 하나 도 이름 이 다르 고 가치 가 다르 고 가격 도 달라집니다 . 제품 이 이럴 진데 사람 은 더 한 영향력 이 있 겠 죠 ? 그래서 사람 들 에게 좋 은 인상 , 알 고 싶 고 함께 하 고 싶 은 이미지 를 심 어 주 는 것 이 중요 한 것 입니다 . 최상 의 가치 를 만들 어 영향력 을 줄 수 있 는 제대로 된 퍼스널 브랜드 이미지 를 만들 려면 나 의 장점 을 부각 시키 는 일 에 모든 것 이 집중 되 어야 합니다 . 그리고 외형 적 인 이미지 와 말 과 행동 을 일치 시키 는 노력 을 해야 합니다 . 더불 어 내 가 보여 주 려고 하 는 이미지 와 상대방 이 느끼 는 이미지 가 일치 하 게 만드 는 것 이 중요 합니다 . 그 일관 성 있 는 나 다운 이미지 를 통해서 , 다른 사람 들 에게 믿 음 을 주 고 여러분 스스로 가 가지 는 브랜드 에 대한 강점 을 세상 에 내 보임 으로 인해 강한 영향력 을 갖 는 것 을 우린 " 이미지 의 권력 " 이 라 부릅니다 . 사람 은 저마다 의 성공 에 대한 정의 를 가지 고 있 지만 제 가 생각 하 는 성공 이란 하 고 싶 은 것 을 할 수 있 고 , 가지 고 싶 은 것 을 얻 었 을 때 성공 했 다 라고 이야기 할 수 있 습니다 . 성공 한 사람 은 어떤 이미지 를 가지 고 있 을까요 ? 자신 이 되 고 싶 은 사람 이 되 기 위해서 이미지 메이 킹 은 스스로 변화 하 여 성공 하 는 삶 으로 만들 어 가 는 과정 입니다 . 늘 접하 는 사람 들 속 에서 서로 를 알 고 싶 을 때 우리 는 ' 단서 ' 를 활용 합니다 . 어느 지역 출신 인지 , 말투 는 어떠 한지 , 옷차림 은 어떠 한 지 등 을 보 면 " 아 , 이런 사람 이 겠 군 " 이라고 단정 을 짓 게 되 죠 . 사람 들 은 대체로 우리 전체 모습 을 다 파악 하 고자 노력 하 지 않 기 때문 에 진짜 의 모습 과 다르 게 인식 되 어 지 는 경우 도 비일비재 합니다 . 그런 짧 은 단서 와 만남 을 통해서 보이 는 우리 의 이미지 로 인해 사람 들 과 의 관계 가 결정 되 고 성공 의 기회 가 주어진다면 우린 이미지 메이 킹 을 해야 할 의무 가 있 는 것 이 아닐까요 ? 내 가 가진 이미지 를 권력 으로 승화 시키 기 위해서 는 나 자신 을 바로 아 는 일 이 가장 중요 하 다 볼 수 있 습니다 . 자신 의 현재 이미지 를 잘 파악 하 고 지금 나 에게 필요 한 이미지 가 무엇 인지 를 찾 는데 집중 해야 합니다 . 나 의 장점 을 살리 며 또한 앞 으로 의 성공 적 인 자신 의 이미지 를 위해 노력 한다면 우리 가 원 하 는 성공 적 인 최상 의 이미지 를 가질 수 있 을 꺼 라 믿 습니다 . 비싼 생수 에 는 그만한 가치 가 있 고 가치 가 있 기 때문 에 또 구매 하 게 되 겠 지요 . 만약 비싼 가격 에 비하 여 내용물 이 아니 다 싶 다면 왠지 속 았 다는 생각 이 들 고 다시 는 그 제품 을 사 지 않 게 됩니다 . 그리고 담긴 내용물 에 따라 생수 가 아니 라 다른 이름 의 음료수 가 되 겠 지요 . 이미지 는 ' 내 가 ' 되 고 싶 은 것 이 아니 라 ' 남 이 ' 그렇 다고 평가 하 고 인정 해 주 는 것 입니다 . 사람 에게 있 어서 도 타고난 이미지 도 중요 하 지만 좋 은 이미지 로 만들 고 관리 하 기 위해 노력 하 는 것 이 야 말 로 더 중요 한 일 입니다 . " 여러분 은 어떤 사람 으로 기억 되 기 를 바 랍니까 ? " 성공 하 는 이미지 메이 킹 전략 으로 이미지 의 권력 을 행사 하 실 수 있 는 여러분 이 되 시 기 를 바랍니다 . 저작 자 표시