대구 문화예술 기관 · 단체 소셜 미디어 활용 천차만별 
 대구 지역 문화 예술 기관 · 단체 의 소셜 미디어 활용 도 가 천차만별 인 것 으로 조사 됐 다 . 
 급변 하 는 국내 미디어 환경 에 맞춰 일부 문화 예술 기관 · 단체 가 발 빠르 게 소셜 미디어 홍보 전략 을 채택 한 반면 , 일부 는 시장 의 변화 에 아랑곳 없이 여전히 답보 상태 에 머물러 있 는 것 으로 나타났 다 . 대구 지역 1 천석 이상 의 대극장 , 대구시 산하 의 문화 예술 기관 과 예술 인 단체 등 을 대상 으로 소셜 미디어 활용 실태 를 살펴봤 다 . 
 올해 로 10 년 차 를 맞 은 대구 국제 오페라 축제 는 비교 적 일찍 소셜 미디어 홍보 활동 에 나섰 다 . 대부분 문화 예술 기관 · 단체 가 지난해 중 · 후반 부터 소셜 미디어 에 관심 을 가진 반면 , 오페라 축제 는 같 은 해 초반 부터 활기 를 띠 었 다 . 트위터 와 페이스북 , 다음 의 요즘 과 블로그 등 을 활용 하 는 오페라 축제 는 소셜 미디어 전담 운영 자 까지 두 고 축제 를 알리 기 위해 노력 하 고 있 다 . 
 축제 조직 위 관계자 는 “ 소셜 미디어 의 특성 에 따라 차별 화 된 홍보 전략 을 세운다 . 트위터 는 RT 와 해시 태그 기능 을 활용 해 선물 증정 이벤트 를 마련 하 고 , 블로그 와 페이스북 은 다양 한 행사 와 공연 의 실황 사진 을 게재 하 는 용도 로 사용 한다 ” 고 말 했 다 . 이 관계자 는 또 “ SNS 는 태그 걸기 와 검색 을 통한 접근성 이 공식 인터넷 홈페이지 보다 유용 하 다는 장점 이 있 지만 , 반 대로 다양 한 이벤트 를 통해 짧 은 시간 에 많 은 팔 로어 를 확보 하 더라도 유저 의 활발 한 트위터 사용 으로 메시지 가 빠른 시간 에 뒤 로 밀려 버리 는 단점 이 있 다 ” 고 덧붙였 다 . 
 조사 대상 에 오른 14 개 극장 가운데 수성 아트 피아 가 소셜 미디어 를 가장 활발 하 게 활용 하 는 극장 으로 나타났 다 . 트위터 , 페이스북 , 블로그 등 을 활용 하 는 수성 아트 피아 는 극장 이 주최 하 는 기획 공연 과 대관 공연 등 을 트위터 의 팔 로어 와 페이스북 친구 등 에게 알리 고 있 다 . 
 수성 아트 피아 관계자 는 “ 소셜 미디어 홍보 는 극장 의 공연 정보 를 다수 에게 알리 는 장점 과 함께 , 친구 관계 인 회원 과 쌍방향 소통 을 할 수 있 어서 만족 스럽 다 . 공연장 관객 을 대상 으로 한 설문 조사 에서 도 SNS 를 통해 공연 정보 를 알 게 된 사례 가 많 기 때문 에 앞 으로 보다 적극 적 인 소셜 미디어 홍보 에 나설 계획 ” 이 라고 말 했 다 . 
 지난 2 월 현재 국내 스마트폰 보급 률 은 47 . 7 % 로 , 두 명 중 한 명 은 소셜 미디어 환경 에 놓여 있 다 . 또 올 하반기 국내 스마트폰 보급 률 이 80 % 에 이를 것 으로 전망 되 고 있 다 . 소셜 미디어 는 홍보 에 드 는 막대 한 예산 이 없 어도 , 누구 나 시간 과 열의 만 있 으면 활용 이 가능 하 기 때문 에 영세 한 문화 예술 기관 · 단체 들 이 공연 일정 과 프로그램 을 홍보 하 기 에 유리 한 뉴 미디어 다 . 
 또한 소비자 를 이해 하 고 전략 적 으로 분석 하 기 위해 엄청난 시간 과 비용 을 투자 해야 했 던 기존 마케팅 과 달리 , 소셜 미디어 마케팅 은 정확 한 소비자 분석 과 빠른 피드백 으로 소비자 들 의 신뢰 감 과 충성 도 , 더 나아가 발매 촉진 까지 기대 할 수 있 다 . 
 이 때문 에 문화 예술 계 의 소셜 미디어 홍보 는 더욱 활발 해질 전망 이 다 . 또한 문화 예술 기관 · 단체 가 처한 환경 과 필요 성 에 따라서 소셜 미디어 홍보 전략 도 차별 화 될 필요 성 이 제기 되 고 있 다 . 
 페이스북 친구 를 5 천 명 이상 확보 하 고 있 는 대구 문화 재단 관계자 는 “ 소셜 미디어 채널 을 늘리 기 보다 차별 화 에 중점 을 두 겠 다 . 애플리케이션 홍보 를 집중 적 으로 하 고 , 온라인 및 오프라인 결합 을 통해 온라인 의 정보 를 오프라인 에서 의 체험 으로 연결 시킬 계획 ” 이 라고 말 했 다 . 
 대구 미술관 관계자 도 “ SNS 보급 률 이 높 아 질수록 텍스트 로 만 으로 는 홍보 효과 가 떨어지 므로 외국어 버전 과 동영상 , 콘텐츠 제작 등 을 함께 고민 하 고 있 다 ” 고 말 했 다 . 
 ▶ 소셜 미디어 ( Social Media ) = 개방 · 참여 · 공유 의 가치 로 요약 되 는 웹 2 . 0 시대 의 도래 에 따라 소셜 네트워크 의 기반 위 에서 개인 의 생각 · 의견 · 경험 · 정보 등 을 서로 공유 하 고 , 타인 과 의 관계 를 생 성 또는 확장 시킬 수 있 는 개방 화 된 온라인 플랫 폼 을 의미 한다 . 블로그 ( Blog ) , 소셜 네트워크 서비스 ( SNS ) , 위키 ( Wiki ) , 손수 제작물 ( UCC ) , 마이크 로 블로그 ( Micro - Blog ) 등 이 소셜 미디어 에 해당 된다 .