롯데 홈 쇼핑 은 2017 년 이완신 대표 가 부임 하 면서 콘텐츠 개발 부문 을 신설 했 다 . 다른 업체 와 차별 화 할 수 있 는 상품 을 찾 는 게 목표 였 다 . 롯데 백화점 에서 25 년 간 여성 의류 팀장 과 마케팅 부문장 으로 근무 했 던 이 대표 는 LBL 제품 기획 부터 판매 전략 까지 깊이 관여 했 다 . 캐시미어 , 터키 산 무스탕 , 호주 산 양털 등 고급 소재 를 활용 해 실용 적 으로 디자인 하 고 , 포장 을 고급 스럽 게 바꿨 다 . 메 가 브랜드 가 된 비결 이 다 . 작년 가을 · 겨울 시즌 첫 방송 에서 는 2 시간 만 에 50 억 원 어치 가 팔려나갈 정도 로 소비자 들 의 반응 이 좋 았 다 .