경기 는 호황 과 불황 을 반복 하 기 마련 이 다 . 불 황기 가 되 면 소비자 들 은 충동 적 인 소비 를 줄일 뿐 만 아니 라 이성 적 구매 경향 을 강하 게 띠 게 되 므로 전체 적 인 소비 가 줄게 된다 . 또한 여성 들 의 치마 가 짧 아 진다거나 매운 음식 이 인기 를 끈다 거나 하 는 등 의 몇 가지 현상 들 이 법칙 처럼 나타 난다 . 복고 적 인 것 이 소비자 들 의 인기 를 얻 게 되 는 것 도 그 중 한 예 로 기업 들 은 복고 브랜드 에 적극 적 인 마케팅 을 벌임 으로써 불황 타개 를 모색 한다 . 복고 브랜드 라 함 은 시장 에서 잘 나가 다가 점차 로 잊혀 지 고 있 는 브랜드 를 말 한다 . 이 들 브랜드 는 광고 를 하 지 않 아도 적당량 꾸준히 팔리 지만 소비자 층 을 넓히 고 시장 에 다시 한번 그 존재 를 알리 기 위해 리 마케팅 된다 . 선택 과 집중 의 법칙 에 따라 시장 성 이 낮 은 제품 은 과감히 철수 시 키 고 대신 시장 성 이 높 은 브랜드 를 리 마케팅 함 으로써 브랜드 관리 에 드 는 비용 은 절감 하 면서 매출 을 높이 는 방법 이 다 . 이 는 보통 속성 변화 가 거의 없 는 식품 류 나 소비재 에서 많이 찾아볼 수 있 다 . 발매 60 주년 을 맞 은 연양갱 의 경우 는 유머 광고 로 오래 된 브랜드 를 신선 한 이미지 로 바꾸 고 소 비자 층 을 넓혔 다 . 그 결과 2004 년 한 해 동안 전년 대비 50 % 성장 을 보였 다 . 라면 의 대명사 삼 양 라면 역시 광고 를 통해 소비자 들 이 ‘ 라면 의 대명사 ’ 로 다시 한 번 기억 해 주 기 를 바라 고 있 다 . 빙그레 바나나 우유 는 광고 를 통한 신선 한 이미지 창출 과 아이덴티티 리뉴 얼 로 시장 점유 율 이 기존 보다 40 % 가까이 높 아 졌 다 . 불황 속 에서 도 친숙 한 장수 브랜드 들 이 새 광고 로 다시 태어나 아직 살 아 있 음 을 알리 고 매출액 을 끌어올리 고 있 는 것 이 다 . - 출처 : 디자인 하우스 - 출처 : 블로그 > 김 현령 의 색깔 찾 기 | 글쓴이 : 김 현령 [ 원문 보 기 ]