◈ 마케팅 책 추천 - 요즘 애 들 에게 팝 니다 / 김동욱 사진 & 글 : 정영욱 ​ 요즘 신종 코로나 바이러스 의 영향 으로 일 이 많이 줄어들 어 의도 치 않 게 시간 의 여유 가 생겼 다 . 많 은 전문 가분 들 이 바이러스 를 퇴치 하 기 위해 노력 하 고 있 으니 코로나 19 상황 도 조만간 끝날 수 있 다는 희망 을 가져본다 . 나 는 요즘 상황 에서 사람 들 과 의 만남 을 최소한 으로 가져가 니 혼자 만 의 시간 이 길 어 지 면서 내 가 평소 에 하 지 못했 던 부분 을 리스트 로 작성 해 하나 씩 실천 해 나가 고 있 다 . 그 중 하나 가 부족 한 부분 을 메워 줄 필요 한 책 을 찾 아 읽 는 것 인데 오늘 은 마케팅 에 대한 부분 에 대해 배워 보 려 한다 . 우연찮 게 소개 받 은 마케팅 책 추천 으로 건네 받 은 책 의 제목 은 " 요즘 애 들 에게 팝 니다 " 이 다 . 일단 책 제목 에서 딱딱 한 이론 서 느낌 은 전혀 들 지 않 는다 . 부제 로 90 년 생 의 마음 을 흔드 는 마케팅 코드 13 이 라고 쓰여 있 다 . 90 년 생 이 면 30 살 정도 된 한참 시대 의 트렌드 를 쫓 아 소비 를 하 는 층 일 것 이 다 . 이 책 은 이 들 을 타깃 으로 한 트랜 디 한 마케팅 기법 을 알려 주 는 책 이 다 . 이 책 의 저자 는 김동욱 대표 이 다 . 2002 년 에 광고 회사 에 입사 해 지금 까지 18 년 차 컨셉 디렉터 로 일 하 고 있 는 광고 쟁이 라고 본인 을 소개 한다 . 저자 는 광고 를 더 배우 고 싶 어 해외 에서 석사 학위 를 받 고 대 기업 에 근무 하 며 재 기 발랄 한 광고 를 제작 해 왔 다 . 2018 년 안정 적 인 대 기업 을 그만두 고 ' 브라이언 에 잇 ' 이 라는 회사 를 창업 했 다 . 매일 유업 의 ' 우유 속 에 해 시태 그 챌린지 ' 와 캐논 EOS 200 d , 피 키 캐스트 , 홈플러스 , 데상트 블레이즈 의 브 랜딩 과 광고 캠페인 을 만들 었 다 . 아모레 퍼시픽 라네 즈 의 ' 스킨 의 힘 을 믿 으세요 ' 캠페인 은 대한민국 광고 대상 최우 수상 을 수상 했 고 , 소아암 어린이 에게 머리카락 을 기부 하 는 ' share hair ' 는 2015 년 칸 크리에이티브 페스티벌 media 부분 파이널 리스트 를 수상 했 다 . 파키 케스 트 의 ' 우주 의 얕 은 지식 ' 은 2015 년 한국 광고 협회 의 광고 부문 대상 을 수상 했 다 . 저 서로 ' 결국 컨셉 ' 과 역서 로 ' 사치 는 어떻게 생각 할까 ? : 세계 최고 의 크리에이티브 집단 ' 이 있 다 . 저자 의 본인 소개 에서 현업 의 전문가 가 들려주 는 현재 의 마케팅 이야기 이 니 책 내용 이 더 흥미 로울 것 같 다 . 그래서 책 제목 을 다시 보 게 된다 . 90 년 생 의 마음 을 흔드 는 마케팅 코 도 13 ' 요즘 애 들 에게 팝 니다 ' 책 의 프롤로그 이 다 . 김동욱 대표 는 대 기업 을 그만두 고 본인 이름 의 회사 를 창업 하 면서 겪 을 일화 를 소개 한다 . 첫 작업 이 대박 이 나 자 대 기업 에서 의 패턴 대로 일 을 하 려다 번번이 실패 해 새로운 마음가짐 으로 현재 의 소비 를 이끌 어 가 고 있 는 90 년 생 을 관찰 하 고 분석 했 다 . 그 내용 을 정리 해 현업 에 바로 적용 할 수 있 는 13 가지 마케팅 코드 를 이 책 에 담 고 있 다 . 지금 까지 나 는 전문 기술직 에서 일 을 하 다 보 니 마케팅 에 대해 잘 모른다 . 이번 에 기본 개념 이 라도 잡 자는 이유 로 마케팅 책 추천 을 받 아 13 가지 코드 에 대해 배워 나가 기 시작 했 다 . 난 이 책 의 본문 내용 중 책 의 목차 에 있 는 13 가지 코드 에 대해 소개 하 고 , 코드 1 을 자세히 소개 한다 . 13 가지 코드 중 코드 1 은 먼저 하 는 것 이 완벽 하 게 하 는 것 보다 낫 다 . 코드 2 는 가슴 을 치 면 머리 는 저절로 따라온다 . 코드 3 은 똥 인지 된장 인지 먹 어 봐야 제 맛 을 안다 . 코드 4 는 가치 가 없 으면 같이 하 지 않 는다 . 코드 5 는 타깃 은 좁 게 , 공감 은 깊 게 . 코드 6 은 한정판 은 돈 이 된다 . 코드 7 은 개싸움 은 우리 가 할 테 니 견뎌 주 시 길 . .. 코드 8 은 이야기 담긴 상품 은 다르 다 . 코드 9 는 개천 에서 용 나 려면 , 더러운 개천 으로 가 야 한다 . 모드 10 은 위대 하 면 유명 해 지 는 시대 에서 유명 해 지 면 위대 해 지 는 시대 로 . .. 코드 11 은 이미지 메이 킹 보다 진정 성 메이 킹 . 코드 12 는 밥 을 먹 어야 꿈 도 꾼다 . 코드 13 은 모두 에게 사랑 받 으려 한다면 한 사람 의 사랑 도 얻 을 수 없 다 . 13 가지 코드 가 무슨 인생 의 좌우명 같 기 도 하 고 , 어떤 내용 이 책안 에 들 어 있 는지 자연 스럽 게 궁금증 을 유발 한다 . 그럼 코드 1 먼저 하 는 것 이 완벽 하 게 하 는 것 보다 낫 다 부분 에 대해 좀 더 자세히 들여다보 겠 다 . 코드 1 을 시작 하 며 이 부분 에서 전해 주 고 싶 은 전반 적 인 개요 를 짧 게 정리 해 놓 아 구체 적 인 항목 으로 들어가 내용 을 이해 하 는 데 많 은 도움 이 되 었 다 . 코드 1 의 주요 내용 은 속도 와 방향 에서 중요 한 타이틀 인 최초 를 얻 기 위한 굳 은 마음가짐 을 강조 하 고 있 다 . 코드 1 은 1 등 이 곧 마케팅 의 전부 였 던 시절 , 쓰레기 도 최초 로 만들 면 명품 이 된다 , 브렌 딩 은 새로운 장르 를 만드 는 것 , ' 최초 ' 는 최고 의 마케팅 으로 나눠 에피소드 와 함께 이야기 를 들려주 고 있 다 . 학자금 대출 을 갚 기 위한 간절 함 에서 시작 한 일간 이슬아 라는 글 을 독자 에게 매일 메일 로 보내 주 면서 큰 성공 을 거둔 사연 , 프라이 닥 이 라는 가방 은 트럭 방수포 로 몸통 을 만들 고 안전벨트 로 끈 을 만들 어 지금 까지 볼 수 없 었 던 명품 가방 이 된 사연 , 닥터 자르 트라 는 브랜드 가 만들 어 지 면서 이 이름 으로 만들 어 내 는 제품 들 이 마니아 를 형성 하 면서 대박 난 사연 등 을 소개 하 고 있 다 . 코드 1 은 이렇게 최초 라는 수식어 가 붙 는 제품 은 최고 의 마케팅 이 될 수 있 다는 설명 과 함께 , 그 과정 이 쉽 지 않 음 을 알려준다 . 좋 은 창의 적 인 아이디어 가 있 다면 남 들 이 시도 하 기 전 에 먼저 구현 해 보 는 것 이 다 . 매번 성공 할 수 는 없 겠 지만 만일 성공 한다면 그 대가 를 엄청날 것 이 다 . 코드 1 을 마무리 하 며 저자 의 현실 적 인 생각 을 적 어 놓 았 다 . 요즘 같이 빠르 게 트렌드 가 변하 는 시대 에 적응 하 는 것 도 쉽 지 않 은데 , 시기 적절 하 게 90 년 생 을 이해 하 며 마케팅 에 반영 하 는 것 도 어려운 일 이 다 . 하루하루 지나 며 나이 를 먹 게 되 고 그럴수록 더 간극 은 벌어지 겠 지만 더 많 은 창의 적 인 아이디어 로 끊임없이 이 시대 에 맞 게 시도 를 해야 한다고 전한다 . 저자 가 이 책 을 보 면서 지금 시대 에 맞 는 마케팅 관련 책 5 권 을 소개 하 고 있 다 . 책 의 끝 부분 에 쓴 에필로그 이 다 . 저자 의 나이 로 현시대 를 모두 이해 할 수 도 없 고 , 모든 것 을 혼자 서 다 잘 할 수 는 없 다 . 요즘 세대 를 살 고 있 는 팀원 들 이 더 그 일 을 잘 할 수 있 으니 믿 고 맡기 며 그 들 이 어려움 에 부딪쳤 을 때 헤쳐나갈 수 있 는 안내자 가 되 길 바라 는 마음 으로 이 책 을 내게 되 었 다고 전한다 . 나 는 마케팅 책 추천 으로 김동욱 대표 의 ' 요즘 애 들 에게 팝 니다 ' 손 에 들 면서 지금 까지 일 했 던 분야 의 이야기 가 아니 라 다소 생소 한 부분 도 있 었 지만 현재 는 1 인 기업 으로 버텨 나가 야 하 기 때문 에 앞 으로 나 의 마음가짐 과 일 에 있 어 작업 방향 을 어떻게 잡 아 나가 야 할지 에 대한 큰 힘 이 되 어 주 었 다 . 내 가 지금 하 고 있 는 일 에서 보 면 나 는 곧 상품 이 다 . 나라 는 상품 을 어떻게 어필 할 수 있 을지 저자 는 잘 설명 해 주 고 있 어 정말 큰 도움 을 받 아 책 을 읽 는 내내 나 를 뒤돌아보 며 동시 에 새로운 다짐 을 할 수 있 게 해 주 었 다 . 요즘 애 들 에게 팝 니 다 저자 김동욱 출판 청림출판 발매 2020 . 03 . 11 . ​