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 광고 평등 을 실현 하 는 소셜 벤처 
 인디 씨 에프 박정화 대표 님 을 만났 습니다 . 
 인디 씨 에프 를 소개 해 주 세요 . 
 인디 씨 에프 는 누구 나 광고 를 할 수 있 어서 평등 하 게 성장 하 게 한다는 광고 평등 ( commercial equality ) 소셜 미션 을 가진 벤처 기업 이 에요 . 2012 년 에 창업 을 했 고 , 처음 에 는 광고 영상 을 제작 하 는 프로덕션 으로 시작 해 비 영리 단체 나 사회 적 기업 의 광고 를 무상 혹은 저 예산 으로 제작 해 주 었 어요 . 
 그러 다가 3 년 전 , 우연 한 기회 로 솔루션 사업 에 관심 을 갖 게 되 었 어요 . 우리 가 광고 를 만들 어 주 는 것 보다 는 필요 하 신 분 들 이 직접 만들 수 있 도록 하 는 거 죠 . 그래서 스마트폰 으로 홍보 용 영상 을 만들 수 있 는 어플리케이션 ( 앱 ) 을 개발 했 어요 . 또한 이렇게 광고 제작사 이 자 앱 을 개발 한 IT 스타트업 으로서 의 경험 을 기반 으로 디지털 마케팅 관련 컨설팅 이나 외주 대행 업무 도 하 고 있 어요 . 
 가장 대표작 이 라고 할 수 있 는 것 은 최근 에 제작 한 제주 사회 적 경제 지원 센터 TV 광고 예요 . 사람 들 이 낯설 게 느낄 수 있 는 사회 적 경제 가 , 사실 은 제주도 에서 예 부터 전해 내려온 공동체 의식 ' 수 눌음 ' 과 닮 았 다는 내용 을 담 았 어요 . 그리고 이러 한 수 눌 음 의 지혜 를 실현 해 온 제주 해녀 분 들 이 등장 해요 . 이렇게 제주 도민 의 입장 에서 친숙 한 문화 와 풍경 을 카피 와 영상 으로 풀어냈 어요 . 
 - 제주 사경 센터 TV CF ‘ 수 눌음 경제 ’ 편 보 기 
 언제 어떻게 광고 불 평등 을 경험 하 셨 나요 ? 
 저 는 인디 씨 에프 를 창업 하 기 전 에 는 약 7 년 간 TV 광고 영상 을 기획 하 는 일 을 했었 는데 그 과정 에서 사회 적 양극 화 를 야기 하 는 고 비용 광고 시장 에 대해 문제 의식 을 느끼 게 되 었 어요 . 생각 해 보 면 ' 광고 ' 라는 것 은 매우 검증 된 마케팅 수단 이 지만 돈 이 많이 들 어요 . 광고 를 통해 성장 한다는 사실 은 다 알 고 있 지만 돈 이 없 으면 광고 를 할 수 없 기 때문 에 결과 적 으로 는 돈 이 있 는 회사 만 성장 을 하 게 되 죠 . 
 사실 이러 한 문제 의식 은 제 가 광고 업종 에 종사 하 는 직업인 이 었 기 때문 에 느낄 수 있 었 다고 생각 해요 . 일반 적 으로 는 못 느낄 수 밖 에 없 어요 . 왜냐하면 광고 는 대중 의 의도 와 상관 없이 노출 되 어 사람 들 의 세계관 에 큰 영향 을 미치 기 때문 이 죠 . 그래서 광고 는 소비 를 조장 하 기 도 하 고 , 그 안 에 는 안 좋 은 고정 관념 이나 폭력 적 인 메시지 가 담겨 있 기 도 해요 . 
 하지만 지금 의 매체 환경 은 기회 가 많 기 때문 에 그런 점 을 잘 활용 한다면 돈 이 없 어도 광고 를 할 수 있 지 않 을까 , 마케팅 활동 을 저 비용 으로 쉽 게 할 수 있 지 않 을까 생각 했 어요 . 지금 까지 광고 가 사회 나 경제 시스템 , 사람 들 의 세계관 에 많 은 영향 을 주 는 콘텐츠 임 에 도 불구 하 고 가격 이 비싸 서 돈 많 은 기업 들 의 마케팅 으로 만 활용 되 었 다면 , 이제 는 조금 다르 게 접근 하 고 활용 할 수 있 는 방법 들 을 찾 아 보 기 위해 인디 씨 에프 를 시작 하 게 되 었 어요 . 
 인디 씨 에프 광고 의 경쟁력 은 무엇 인가요 ? 
 인디 씨 에프 의 광고 는 고객 사 의 입장 에서 시작 해요 . 마치 그 기업 의 팀원 이 된 것 처럼 같이 고민 을 하 죠 . 그래서 단순히 주문 식 으로 광고 를 만드 는 것 이 아니 라 고 객사 에서 사용 예정 인 매체 에 대해 같이 고민 하 고 , 그 매체 에 적합 한 콘텐츠 를 만드 려고 노력 해요 . 
 그리고 예 를 들 어 , 소셜 미디어 용 이 라고 한다면 영상 과 함께 키워드 · 해시 태그 설정 같 은 사용 방법 도 교육 을 해드려요 . 트렌드 는 계속 변하 기 때문 에 인디 씨 에프 는 항상 최신 데이터 를 확보 해 고객 들 에게 전수 하 려고 하 죠 . 저 비용 으로 다양 한 실험 을 해서 기업 이 내부 적 인 노하우 를 쌓 고 자체 적 으로 고유 한 마케팅 엔진 이 되 도록 돕 는 것 이 인디 씨 에프 의 경쟁력 이 에요 . 
 또한 TV 광고 의 경우 , 저 의 경험 과 역량 을 기반 으로 완성도 가 높 은 결과물 을 제공 해 드려요 . 그래서 많 은 고 객사 에서 또 다른 광고 를 의뢰 하 시 는 경우 가 많 아요 . 
 사용자 가 직접 제작 하 는 마케팅 동영상 앱 을 만들 게 된 배경 이 궁금 해요 . 
 광고 평등 을 꿈꾸 며 창업 을 해서 광고 제작 업무 를 시작 했 는데 , 1 년 내내 열심히 만든 광고 수 가 겨우 10 여 편 이 었 어요 . 이렇게 적 은 수 의 광고 로 는 광고 평등 을 이룰 수 없 다고 생각 했 어요 . 
 그러 다가 제주도 에 광고 촬영 을 갔 는데 우리 팀원 한 명 이 스마트폰 으로 현장 스케치 영상 을 만드 는 것 을 봤 어요 . 그 장면 을 보 면서 " 우리 가 멋진 광고 를 만들 어 주 는 게 아니 라 사람 들 이 직접 멋진 광고 를 만들 수 있 게 해 주 면 어떨까 ? " 생각 했 죠 . 
 아이디어 를 기반 으로 3 개월 만 에 프로토타입 을 만들 었 어요 . 정식 으로 앱 개발 을 시작 한 것 은 아니 었 고 친한 개발자 들 과 함께 재미 삼 아 프로젝트 성 으로 진행 했 어요 . 그렇게 만든 앱 이 ' 파리 로 ( Pariro ) ' 인데 , 기술 상 을 받 게 되 었 어요 . 상 을 받 으니 여러 곳 에서 투자 피치 를 할 기회 가 생기 기 도 했 죠 . 몇 달 고민 끝 에 앱 개발 을 본격 적 으로 해야 겠 다는 마음 을 먹 었 고 , 정식 으로 개발 을 시작 한 것 은 이제 2 년 째 예요 . 
 2017 년 초 에 출시 한 SNS 마케팅 동영상 콘텐츠 자동 편집 앱 ' 콘 텐터 ' 는 모바일 내 에서 콘텐츠 재생 율 을 높일 수 있 도록 사이즈 , 자막 , 재생 시간 , 저작 권 등 을 자동 으로 맞춰 주 는 서비스 예요 . 사람 들 이 어떤 동영상 을 볼지 안 볼지 결정 하 는 데 에 단 3 초 가 걸리 는데 , 그 안 에 더 가독성 있 게 더 매력 있 게 동영상 을 제작 하 도록 하 는 것 이 죠 . 또한 SNS 채널 마다 최적화 가 잘 되 는 자동 값 들 이 들어가 있 어서 쉽 게 마케팅 동영상 을 만들 수 있 고 , 하나 의 동영상 을 여러 채널 에 동시 에 공유 할 수 있 어요 . 
 - 콘 텐터 자세히 보 기 
 지금 은 콘 텐터 를 통해 하루 에 100 편 이상 의 마케팅 동영상 이 제작 되 고 있 어요 . 인디 씨 에프 가 광고 제작 업무 만 했 을 때 1 년 에 10 편 남짓 만들 던 것 과 비교 하 면 굉장히 높 은 수치 예요 . 그리고 콘 텐터 는 해외 에서 도 같이 출시 되 어 약 70 개국 에서 사용 중 이 에요 . 앱 스토어 랭킹 안 에 도 들어갈 정도 로 많 은 사용 자 가 있 어요 . 전체 유료 결제 중 에 해외 결제 비율 은 30 % 를 차지 하 고 있 어 , 서비스 확장 성 을 지니 고 있 다고 보 고 있 어요 . 
 광고 를 만들 면서 가장 기억 에 남 는 에피소드 가 있 나요 ? 
 ' 제주 맘 ' 이 라는 수제 소시지 를 만드 는 회사 가 있 어요 . 제주도 에 있 는 장애 인 직업 재활 시설 ' 평화 의 마을 ' 에서 시작 된 곳 인데요 , 인디 씨 에프 창업 초반 에 이 회사 의 광고 를 무료 로 만들 어 드릴 기회 가 있 었 어요 . 제주 맘 에서 만들 어 지 는 소시지 의 세 가지 특징 을 컨셉 으로 매체 비용 없이 활용 할 수 있 는 콘텐츠 를 제작 해 드렸 어요 . 
 그리고 시간 이 흘러 최근 에 다시 그 회사 와 광고 를 하 게 되 었 어요 . 알 고 보 니 그 당시 에 제작 해 드린 콘텐츠 를 TV 용 소재 로 도 제공 해 드렸었 는데 실제로 사용 하 시 고 만족 스러워 하 셔서 대표 님 께서 직접 연락 을 주 신 것 이 었 어요 . 전 에 는 인디 씨 에프 가 기획 을 해 드렸 다면 이번 에 는 함께 고민 해서 광고 를 제작 하 게 되 었 죠 . 
 ' 좋 은 재료 로 만드 는 소시지 ' 라는 메세지 를 중심 으로 TV 광고 를 비롯 해 라디오 광고 등 을 만들 었 어요 . 이 과정 에서 제품 의 키 이미지 ( Key Image ) 를 만드 는 과정 에서 정말 많 은 고민 을 했 어요 . 소시지 를 맛있 게 플 레이팅 해 놓 으면 술집 이 연상 되 어 버릴 수 있 어요 . 그렇 다고 재료 를 강조 하 다 보 면 , 소시지 의 원재료 인 고기 나 채소 의 이미지 는 소시지 의 식감 을 전달 하 기 어렵 죠 . 고민 끝 에 신선 한 재료 들 이 모여 소세지 의 모양 을 이루 는 키 이미지 를 개발 했 고 , 제주 맘 에서 도 정말 좋 아 해 주 셨 어요 . 그래서 회사 의 냉장차 에 도 이 이미지 를 부착 하 는 등 회사 의 컨셉 이 되 었 죠 . 
 - 제주 맘 소시지 TV CF ' 자연 의 유통 기한 ' 편 보 기 
 이렇게 단순히 영상 하나 를 만들 어 드리 는 것 이 아니 라 브랜드 컨셉 빌딩 을 함께 제공 해 드리 기 도 해요 . 앞서 말 했 듯이 실무자 분 들 을 대상 으로 마케팅 교육 과 컨설팅 도 진행 했 어요 . 제주 맘 소시지 는 워낙 제주도 의 대표 기업 이 기 도 하 고 좋 은 성과 를 내 고 있 는 기업 이 어서 , 진심 으로 함께 성장 하 고 싶 다는 마음 으로 프로젝트 를 진행 했 어요 . 
 대표 님 이 생각 하 시 는 좋 은 광고 란 무엇 인가요 ? 
 광고 는 사람 들 에게 일방 적 으로 전달 되 는 메세지 라고 생각 해요 . 그 메세지 는 광고 의 주체 가 원 하 는 결과 가 있 기 때문 에 사람 들 에게 강요 되 는 경우 가 많 고 , 저 는 그것 이 일종 의 폭력 이 라고 생각 해요 . 소비 를 하 게 하 기 위해 사람 들 의 마음 에 구멍 을 뚫 고 어떠 한 결핍 과 불 만족 을 생산 하 는 것 이 죠 . 
 저 는 그런 광고 들 이 세상 에서 없 어 져야 한다고 생각 해요 . 그 대신 사람 들 이 자신 의 있 는 모습 그대로 를 받아들이 고 자발 적 으로 제품 등 을 선택 할 수 있 게 하 는 메세지 가 담긴 광고 들 이 많 아 져야 한다고 생각 해요 . 그리고 인디 씨 에프 는 그렇게 만드 려고 노력 하 고 있 어요 . 
 - 아름다운 변화 를 만드 는 천연 화장품 [ 자작 나눔 ] 광고 보 기 
 대한 민국 을 넘 어 세계 의 광고 평등 이 인디 씨 에프 에서 시작 되 기 를 ! 오마 이 컴퍼니 가 응원 합니다 .