올 초 두산 주류 BG 가 ' 처음 처럼 ' 을 내놓 은 이후 불붙 기 시작 한 진로 와 두산 간 의 소주 판매전 이 비수기 인 여름 바캉스 시즌 에 도 수그러들 태세 를 보이 지 않 고 있 다 . 두산 은 맥주 업계 에서 여름 성수기 판촉 품 으로 주로 활용 하 는 쿨링 백 ( 얼음 팩 을 통해 먹거리 등 을 차 게 보관 하 는 가방 ) 을 이례 적 으로 소주 에 적용 , 지난 20 일 부터 수도 권 및 강원 지역 동네 슈퍼 등 에서 12 병 구 입시 판촉 품 으로 주 고 있 다 . 두산 은 내달 초 부터 는 대형 마트 ( 할인점 ) 에서 도 쿨링 백 을 판촉 품 으로 나눠 줄 예정 이 다 . 진로 역시 내주 부터 대형 마트 와 슈퍼마켓 등 에서 쿨링 백 을 판촉 품 으로 동원 할 계획 이 다 . 소주 업계 의 쿨링 백 판촉 은 출혈 경쟁 의 측면 도 적 지 않 다 . 맥주 업계 의 경우 대형 마트 에서 24 캔 ( 3 만 3000 원 선 ) 구 입시 쿨링 백 을 판촉 품 으로 주 고 있 으나 , 소주 의 경우 12 병 판매 가격 이 1 만 ∼ 1 만 1000 원 에 불과 해 맥주 업체 에 비해 3 배 이상 의 판촉 비 부담 을 안 게 되 는 셈 이 다 . 양측 이 비수기 인 여름철 에 도 뜨거운 판촉전 을 벌이 고 있 는 것 은 신 제품 ' 처음 처럼 ' 의 상승세 가 꾸준히 지속 되 고 있 기 때문 . 주류 공업 협회 집계 에 따르 면 두산 ' 처음 처럼 ' 의 소주 시장 점유 율 은 지난 5 월 말 기준 8 . 7 % 로 , 출시 직전 인 1 월 5 . 2 % 에 비해 4 개월 새 3 . 5 % 포인트 상승 했 다 . 특히 전국 소주 시장 의 40 % 이상 을 차지 하 고 있 는 수도 권 에서 는 1 월 6 . 4 % 에서 5 월 에 는 13 . 4 % 로 2 배 이상 높 아 졌 다 . 이 기간 중 진로 의 점유율 은 수도권 에서 는 92 . 4 % 에서 85 . 4 % 로 , 전국 점유 율 은 55 . 1 % 에서 52 . 5 % 로 떨어졌 다 . 두산 주류 BG 관계자 는 " 이번 쿨링 백 판촉 은 음식점 등 에서 의 인기 를 가정 시장 으로 까지 몰 고 가 기 위한 것 " 이 라며 " 자체 집계 결과 , 6 월 에 는 점유 율 이 9 % 를 넘어선 것 으로 추정 된다 " 고 말 했 다 . 이 에 대해 진로 관계자 는 " 여름 비수기 를 거치 면서 현 점유 율 구도 가 고착 화 할 것 으로 보 고 있 다 " 고 말 했 다 . 윤성민 기자 smyoon @ hankyung . com ⓒ 한국 경제 신문 , 무단 전재 및 재 배포 금지 < 한국 온라인 신문 협회 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 >