[ 국제 마케팅 ] 네슬레 와 윤리 경영 레포트 
 [ 국제 마케팅 ] 네슬레 와 윤리 경영 
 저작 시기 2005 . 04 | 등록 일 2005 . 06 . 17 한컴 오피스 ( hwp ) | 8 페이지 | 가격 500 원 
 국제 마케팅 네슬레 의 분유 분쟁 과 그 들 이 얻 은 것 은 무엇 이 고 잃 은 것 은 무엇 인 가 에 대한 내용 들 과 네슬레 가 나아가 야 할 길 에 대한 리포트 입니다 . 
 우선 분유 는 이미 사양산업 의 길 로 접어들 었 다 . 전 세계 적 으로 모유 의 유용 성 과 중요 성 이 부각 되 고 있 고 , 전 세계 적 인 추세 또한 모유 수유 가 다시금 확산 되 고 있 는 실정 이 다 . 한국 에서 도 서울우유 와 같이 생산 하 던 ‘ 앙팡 밀 ’ 판매 를 2005 년 3 월 8 일부 로 중단 했 고 , 실제로 네슬레 가 분유 를 팔 고 있 는 국가 도 미국 , 캐나다 등 의 북미 일부 지역 과 중국 등 몇몇 국가 에 불과 하 다 . 한국 에서 도 이미 분유 의 디마케팅 을 실행 하 는 등 , 네슬레 역시 이미 분유 산업 을 사양 산업 이 라고 판단 했 다고 생각 한다 . 
 2004 년 영국 웹진 에서 조사 한 바 에 따르 면 네슬레 는 ‘ 상종 못 할 기업 TOP 5 ' 에 랭크 되 었 다 . 그 이유 는 앞서 사례 연구 에서 본 그 들 의 분유 산업 과 마케팅 방식 때문 이 다 . 
 제 3 세계 의 에이즈 에 걸린 산모 들 이 모유 수유 를 하 지 못하 는 현 상황 은 네슬레 에게 는 또 다른 기회 이 다 . 분유 로 나빠진 이미지 를 분유 로 해소 할 수 있 는 기회 를 맞 았 다고 생각 한다 . 즉 , 네슬레 가 이런 제 3 세계 , 후진국 의 모유 수유 가 불 가능 한 산모 들 에게 무상 으로 분유 를 제공 한다면 그 들 이 처음 분유 를 만든 기업 이념 과 도 합치 하 고 그 들 의 유럽 과 제 3 세계 에서 의 이미지 도 개선 할 수 있 을 것 이 다 . 
 네슬레 는 앞서 살펴 본 바 와 같이 여러 기업 을 합병 하 면서 전 세계 적 이 고 종합 적 인 식품 회사 로 성장 했 다 . 그 들 의 상품 은 네스카페 로 대표 되 는 커피 류 부터 음료 , 시리얼 , 초코 바 , 생수 , 운동 보조 식품 , 아이스크림 , 동물 사료 등 거의 모든 식품 뿐 만 아니 라 심지어 약품 에 까지 이른다 . 기업 은 이윤 추구 를 목표 로 하 기 에 분유 무 상공 급 의 비용 과 브랜드 인지 도 상승 으로 얻 는 이익 에 관한 경제 적 차원 의 분석 이 차후 에 있 어야 하 겠 지만 , 분유 의 무상 지원 으로 얻 는 브랜드 인지도 의 상승 이나 그 로 인해 조성 되 는 우호 적 인 분위기 는 네슬레 의 모든 상품 을 판매 하 는 데 도움 이 될 것 이 다 . 
 - 2004 , 박찬수 , “ 마케팅 원리 ” , 법문 사 . 
 - 2003 , Marieke de Mooij , 김유경 · 전성률 역 , “ 글로벌 시대 의 국제 광고 론 ” , 나남 출판 . 
 - 1991 , Jean Heer , " Nestle 125 Years , 1866 - 1991 ", Nestle S . A . 
 - 동아일보 , 2003 / 1 / 20 , “ 화제 의 외국 기업 한국 네슬레 ” . 
 - 매일 경제 , 2003 / 3 / 30 , “ 글로벌 브랜드 / 나라 별 현지 화 전략 세계 최고 명성 얻 어 ” . 
 - 매일 경제 , 2003 / 3 / 23 , “ 신뢰 경영 , 정직 이 진짜 기업 경쟁력 ” . 
 - 조선일보 , 2004 / 5 / 19 , “ 소비자 브리핑 / 건강 ‘ 모유 수 유아 선발 대회 ’ 외 ” . 
 - 한국 경제 , 2004 / 2 / 11 , “ 네슬레 자체 브랜드 ‘ 쎄 레 락 ’ 철수 . 서울우유 ‘ 앙팡 밀 ’ 로 이유식 사업 ” . 
 - 한국 경제 , 2003 / 7 / 19 , “ 윤리 경영 ” . 
 - 한국일보 , 2002 / 5 / 29 , “ 해외 피플 / 네슬레 후원 문학 축제 英 유명 작가 들 보이콧 ” . 
 - 네슬레 , http : / / www . nestle . com . 
 - 한국 네슬레 , http : / / www . nestle . co . kr . 
 - 유니세프 한국 위원회 , http : / / www . unicef . or . kr . 
 - 한국 모유 수유 정보 센터 , http : / / www . breastfeeding . co . kr . 
 - NUMICO , http : / / www . numico . com . 
 - Priden . com - E - Investment Growing Equity , http : / / www . priden . com . 
 # 네슬레 # NESTLE # 윤리 경영 # 분유 # 현지 화