우선 친환경 콘셉트 에 지나치 게 집착 하 는 ‘ 그린 홀릭 ’( Greenholic ) 양상 이 다 . 마치 알코올 중독자 처럼 , 자사 제품 과 브랜드 가 친환경 마케팅 과 ‘ 궁합 ’ 이 맞 는지 따져 보 지 않 고 무작정 도입 하 는 기업 들 이 다 . 겉보기 만 그럴싸하 게 친환경 으로 포장 하 는 ‘ 그린 워싱 ( Greenwashing ) 기업 ’ 도 실패 할 가능 성 이 높 다 . 친환경 을 강조 한 광고 를 쏟 아 내 지만 , 정작 해당 제품 과 서비스 의 친환경 성 이 부실 하 거나 뒤떨어지 는 경우 다 . 보고서 는 “ 원료 · 조달 · 제조 · 유통 · 사용 등 모든 공정 에서 친환경 성 을 실행 할 능력 이 없 으면 오히려 소비자 를 속이 는 기업 으로 전락 할 수 있 다 ” 고 지적 했 다 .