롯데 는 구세군 과 함께 소외 계층 어린이 에게 난방 비 를 지원 하 고 기부 문화 를 확산 하 기 위해 ' 마음 온도 37 도 캠페인 ' 을 12 월 한 달 동안 진행 한다 . 마음 온도 37 도 캠페인 은 체온 에 따뜻 한 마음 온도 를 더 해 아이 들 이 추운 겨울 을 보내 지 않 도록 돕 고자 하 는 취지 에서 2016 년 부터 진행 하 고 있 다 .