- 상품 발굴 보다 브랜드 알리 기에 ` 초점 `- " 우수 중소기업 상품 발굴 노력 은 미흡 "[ 이 데일리 이태호 기자 ] 롯데 그룹 이 지난해 인수 한 롯데 홈 쇼핑 ( 옛 우리 홈 쇼핑 ) 을 통해 그룹 이미지 와 계열사 상품 홍보 에 열 을 올리 고 있 다 . 하지만 당초 방송 위원회 의 인수 승인 조건 이 었 던 ` 중소기업 활성 화 ` 노력 은 아직 까지 미흡 하 다는 평가 다 . 중소기업 인기 상품 의 발굴 보다 는 유통 대 기업 의 이미지 를 강조 한 차별 화 에 전략 적 초점 을 두 고 있 기 때문 이 다 . 앞서 방송위 는 지난해 12 월 롯데 쇼핑 ( 023530 ) 이 중소기업 의 활성 화 를 위해 노력 하 고 , 수익 일부 를 사회 환원 하 는 조건 으로 우리 홈 쇼핑 인수 를 승인 했 다 . ◇ 백화점 · 마트 · 제과 · 호텔 · 카드 " 계열사 상품 은 모조리 … " 롯데 홈 쇼핑 은 지난 5 월 브랜드 출범 이후 ` 롯데 ` 알리 기 에 전념 하 고 있 다 . 막강 한 브랜드 파워 를 지닌 롯데 와 한 가족 임 을 강조 , 경쟁사 고객 을 끌 어 온다는 전략 이 다 . 일례 로 지난 3 일 롯데 홈 쇼핑 은 ` 나 뚜 루 런 칭 특집 방송 ` 을 진행 했 다 . 나 뚜 루 ( 사진 ) 는 계열사 인 롯데제과 ( 004990 ) 의 프리미엄 아이스크림 브랜드 . 회사 측 은 나 뚜 루가 홈 쇼핑 을 통해 판매 되 는 것 은 이번 이 처음 이 라고 강조 했 다 . 지난달 20 일 에 는 다른 계열사 롯데호텔 의 패키지 상품 판매 를 진행 했 다 . 롯데호텔 서울 과 롯데호텔 부산 숙박 권 이 포함 된 상품 이 다 . 또 앞서 6 월 에 는 롯데 백화점 상품 판매 를 위해 6 시간 동안 롯데 백화점 잠 실점 과 목동 롯데 홈 쇼핑 스튜디오 에서 이 원생 방송 을 진행 했 다 . 이 밖 에 도 롯데 홈 쇼핑 은 롯데마트 와 함께 공동 바자회 를 진행 하 고 , 상품 구매자 에게 롯데카드 가입 을 권유 하 는 방식 으로 홈 쇼핑 채널 을 통한 그룹 시너지 에 집중 하 고 있 다 . 롯데 홈 쇼핑 의 인터넷 쇼핑몰 인 롯데 아이 몰 역시 그룹 이미지 담아내 기 에 나섰 다 . 롯데 아이 몰 은 지난달 2 일 ` e - 백화점 ` 을 입점 시키 고 , 총 250 여 개 롯데 백화점 브랜드 상품 판매 에 들어갔 다 . 오 는 9 월 엔 식품 관도 오픈 한다는 계획 이 다 . ◇" 대표 중소기업 상품 은 부재 " 홈 쇼핑 업계 에서 는 롯데 홈 쇼핑 의 적극 적 인 브랜드 홍보 전략 이 상품 이미지 에 긍정 적 영향 을 미칠 수 있 을 것 으로 내다보 고 있 다 . 롯데 브랜드 하 에 판매 되 는 중소기업 제품 이 소비자 들 에게 전 보다 높 은 호감 을 줄 수 있 기 때문 이 다 . 하지만 차별 화 를 위한 전략 이 우수 중소기업 제품 발굴 보다 기존 의 브랜드 이미지 강조 나 그룹 상품 판매 에 치우치 고 있 다는 지적 도 인다 . 이 같 은 경향 은 특히 우리 홈 쇼핑 의 지난 2001 년 설립 취지 자체 가 ` 중소기업 을 위한 채널 할당 ` 이 라는 점 에서 논란 의 여지 도 담 고 있 다 . 이 에 대해 홈 쇼핑 업계 한 관계자 는 "( 업계 4 위 ) 롯데 홈 쇼핑 은 아직 까지 선두 업체 들 에 비해 굵직 한 대표 중소기업 상품 들 을 판매 하 지 못하 고 있 다 " 면서 " 브랜드 이미지 강조 도 중요 하 지만 이벤트 식 마케팅 은 한계 가 있 어 , 홈 쇼핑 업태 에 맞 는 우수 중소기업 상품 을 발굴 하 려는 노력 이 필요 해 보인다 " 고 말 했 다 . ＜ 저작권자 ⓒ 이 데일리 - 1 등 경제 정보 멀티미디어 http : / / www . edaily . co . kr ＞- 당사 의 기사 를 사전 동의 없이 링크 , 전재 하 거나 배포 하 실 수 없 습니다 - 이태호 ( thlee @)