2017 년 은 스마트폰 출하량 이 정체 를 보인 첫해 였 다 . 스마트폰 시장 은 포화 되 고 인터넷 보급 률 은 2009 년 24 % 에서 2017 년 에 는 49 % 까지 늘 었 다 . 그러나 사람 들 은 온라인 에서 보내 는 시간 을 늘리 고 있 다 . 미국 성인 은 디지털 미디어 에 하루 5 . 9 시간 을 보내 는 것 으로 나타났 다 . 2016 년 의 5 . 6 시간 보다 늘어난 수 치 다 . 디지털 미디어 에 보내 는 5 . 9 시간 중 3 . 3 시간 을 모바일 기기 로 소비 하 는 것 으로 조사 되 기 도 했 다 . 이 같 은 디지털 라이프 는 ' 사이버 ' 공간 을 넘 어 실제 ( 오프라인 ) 일상 생활 에 영향 을 미치 기 시작 했 다 . 상거래 를 인터넷 , 모바일 로 하 는 것 이 자연 스럽 고 ( 모든 거래 의 60 % 가 디지털 ) , 소매 판매 의 13 % 가 전자 상거래 로 이뤄 진다 . 전체 소비 시장 에서 전자 상거래 ( e 커머스 ) 가 차지 하 는 비중 은 10 년 전 에 5 % 였으나 10 년 만 에 13 % 로 늘 었 다 . 전자 상거래 에서 도 아마존 이 차지 하 는 비중 은 2013 년 20 % 에서 2017 년 에 는 28 % 로 늘 었 다 . 상거래 에서 디지털 비중 이 늘어남 에 따라 제품 은 구매 에서 가입 으로 진화 중 이 다 . 이 에 따라 ' 구독 ( Subscription ) ' 이 디지털 경제 의 핵심 비즈니스 모델 로 정착 중 이 다 . 접근성 이 용이 하 고 가격 과 경험 을 차별 화 하 며 개인 화 서비스 가 늘어나 자 구독 서비스 가 효과 적 결제 수단 이 되 고 있 는 것 .