앱 실행 시 노출 되 는 광고 인 앱 광고 는 앱 을 실행 하 는 모든 사용자 에게 무조건 노출 된다는 점 에서 효과 가 크 지 않 다고 보이 고 , 검색 키워드 에 관련 한 광고 를 노출 하 도록 하 는 검색 광고 는 검색 키워드 의 선호 에 따라 광고비 가 증가 하 여 비용 부담 이 너무 커질 수 있 으며 , 구매 정보 또는 사용 정보 등 의 사용 자 경험 을 기반 으로 하 는 맞춤 형 광고 는 보유 하 고 있 는 고객 에 대해서 만 이루어진다는 점 에서 고객 을 확대 하 는 데 한계 가 있 다 .