프랜차이즈 업체 가운데 가장 선도 적 으로 HMR 시장 에 안 착한 곳 은 신세계 푸드 ' 올 반 ' 이 다 . 신세계 푸드 는 2014 년 한식 뷔페 로 론 칭했 다가 올 반 을 식품 통합 브랜드 로 확장 해 2 년 뒤 HMR 제품 을 내놓 기 시작 했 다 . ' 올 반 불고기 ' ' 올 반 떡갈비 ' 등 냉동식품 을 위주 로 하 며 소스 나 안주 류 까지 200 여 종 에 달한다 . 지난해 올 반 HMR 사업 매출 은 400 억 원 으로 , 신세계 푸드 는 올 반 을 5 년 내 1000 억 원 대 메가 브랜드 로 육성 한다는 계획 이 다 .