이런 시장 변화 에 대해 , 지구 상 에서 가장 큰 여행사 아메리칸 익스프레스 트래블 이 2003 년 ‘ 바 ’( BAR ) 전략 으로 대응 했 다 . 바 ( Best Available Rate ) 는 최저 가 보상제 와 비슷 한 것 이 다 . ‘ 우리 한테 사 면 가장 좋 은 요금 에 객실 을 내주 겠 다 ’ 는 전략 이 다 . 이때 까지 기업 용 호텔 요금 ( corporate rate ) 이 있 었 으나 , 이 보다 더 싼 온라인 요금 들 이 경쟁 적 으로 등장 하 자 이 에 대한 응전 이 었 다 . 이때 부터 호텔 요금 은 고정 된 요금 , 즉 정가 라는 것 이 사실상 없 어 지 게 되 었 다 .