온라인 광고 가 활성 화 됨 에 따라 , 광고주 의 광고 에 대하 여 다양 한 형태 의 과금 방식 이 생겨나 게 되 었 는데 ( 예컨대 , 광고 클릭 에 따라 광고비 지불 , 임프레션 에 따른 광고비 지불 , 키워드 에 따른 광고비 지불 등 ) , 일반 적 으로 광고주 는 예상 되 는 광고비 를 선 지불 하 거나 , 선 지불 된 금액 에서 광고 클릭 에 따라 광고비 가 지불 되 거나 , 해당 광고 와 연관 있 는 특정 키워드 를 소정 의 비용 으로 구매 하 였 다 .