콜레 보레 이 션 공동 작업 . 협력 . 합작 이 라는 뜻 으로 이종 기업 간 의 협업 을 뜻 함 . 마케팅 에서 각기 다른 분야 에서 지명도 가 높 은 둘 이상 의 브랜드 가 손잡 고 새로운 브랜드 나 소비자 를 공략 하 는 기법 으로 주로 패션계 에서 디자이너 간 이 공동 작업 을 일컫 는 용어 로 많이 쓰였으나 최근 에 는 다양 성 을 추구 하 는 수단 으로 채택 되 고 있 다 . 즉 , 한 브랜드 가 다른 브랜드 와 협력 하 여 새로운 제품 을 창조 해 내 고 업종 의 경계 를 뛰어넘 는 협력 을 통해 서로 의 장점 을 극대 화 시키 고 어울리 지 않 을 것 같 은 브랜드 간 의 만남 을 통해 새로운 시장 과 소비문화 를 창출 해 내 는 것 이 다 . 이러 한 마케팅 방식 은 도입 된 초기 제품 과 유명 인 이 협업 해 한정판 을 내 놓 고 반짝 매출 을 올리 던 방식 에서 제품 기획 . 제품 출시 . 매장 디자인 . 전시회 개최 등 전 관정 에서 협업 하 는 토털 콜 래 보 레 이 션 으로 발전 하 고 있 다 . 콜 래 보레 이 션 마케팅 은 제품 과 유명 인 또는 명품 브랜드 . 유명 디자이너 . 세계 적 인 미술 작가 등 다양 한 분야 와 접목 시킬 수 있 다 . 대표 적 인 예 로 제품 과 유명 스타 를 협 렵시킨 미국 의 스니커즈 브랜드 인스 케 처 스 가 팝 스타 를 앞세워 내놓 은 " 브리트니 스피어스 스 케 처 스 " 또는 일본 아디 다스 가 가수 보아 의 이름 을 딴 " 아디 다스 보 아 " 를 출시 한 것 을 들 수 있 다 . 이 외 에 도 대한 항공 은 2010 년 온라인 게임 스타크래프트 2 광고 로 래핑 한 여객기 를 , 자동차 회사 인 BMW 의 " 아트 카 프로젝트 " 는 앤디 워홀 . 로이 리히텐슈타인 . 제프 쿤스 등 세계 적 인 현대 미술 작가 들 과 협업 해 예술 작품 같 은 광고 로 많 은 주목 을 받 았 다 . 2011 년 에 는 이탈리아 의 명품 브랜드 베르사체 가 스웨덴 의 SPA ( 유통 . 제조 일괄 형 ) 브랜드 H & M 과 손잡고 콜 래 보레 이 션 콜렉션 을 판매 한 것 이 엄청남 인기 를 끌 었 는데 해외 언론 은 이 를 두 고 베르사체 대첩 이 라고 표현 하 기 도 하 였 다 . 가져온 곳 : 블로그 > 나 를 사랑 하 자 ! !| 글쓴이 : 바비 D | 원 글 보 기