또한 미디어 컨텐츠 전송 시스템 ( 14 ) 은 무선 디바이스 - 측 미디어 컨텐츠 선택 애플리케이션 ( 32 ) 또는 상기 애플리케이션 ( 32 ) 내 의 루틴 들 ( 34 , 38 및 40 ) 중 임의 의 루틴 에 대해 업데이트 들 , 개정 들 , 변경 들 등 을 정의 하 고 통신 하 도록 동작 가능 한 미디어 컨텐츠 선택 애플리케이션 업 데이터 ( 23 ) 를 포함 할 수 있 다 . 예 를 들 어 , 업 데이터 ( 23 ) 는 루틴 ( 34 , 38 및 40 ) 내 의 임의 의 임계 치 의 조정 , 표시 되 기 위해 선택 / 타 겟 팅 되 는 임의 의 컨텐츠 에 대한 표시 빈도 또는 스케줄 의 변경 , 미디어 컨텐츠 가 대응 하 는 클라이언트 / 애플리케이션 내 의 표시 / 디스플레이 될 장소 의 변경 , 모든 컨텐츠 또는 임의 의 특정 컨텐츠 아이템 에 대한 애플리케이션 ( 32 ) 또는 상기 애플리케이션 내 의 임의 의 루틴 ( 34 , 38 및 40 ) 의 오버 라 이 딩 을 제공 할 수 있 다 . 게다가 , 업 데이터 ( 32 ) 는 미디어 컨텐츠 선택 애플리케이션 ( 32 ) 및 관련 되 는 루틴 들 ( 34 , 38 및 40 ) 에 대한 최적 의 조건 들 및 / 또는 조정 들 을 결정 하 도록 동작 가능 한 최적 화 기 루틴 ( 25 ) 를 포함 할 수 있 다 . 업 데이터 ( 23 ) 및 / 또는 최적 화 기 루틴 ( 25 ) 은 비지니스 문제 들 , 미디어 컨텐츠 메타데이터 , 사용 자 프로 파일 들 등 에 대한 변경 들 에 기초 를 둘 수 있 다 . 이러 한 점 에서 , 미디어 컨텐츠 선택 애플리케이션 은 미디어 컨텐츠 전송 시스템 ( 14 ) 에 의해 동적 으로 변경 , 조정 , 오버 라 이 딩 등 이 될 수 있 다 .