deixis 에 의하 면 , 1 인칭 은 발화 자 가 스스로 를 지칭 하 며 , 2 인칭 은 발화 의 대상 인 청자 ( addressee ) , 그리고 3 인칭 은 발 화자 와 발화 의 청자 를 제외 한 사람 들 을 지칭 한다 . 한편 , 각각 의 인칭 들 은 복수 형 을 갖 기 때문 에 영어 에서 의 인칭 은 일반 적 으로 여섯 가지 유형 으로 분류 되 고 있 다 . 그러나 , 인칭 의 사용 은 문화 에 따라 많 은 다양 성 을 보여 주 고 있 기 때문 에 광고 에서 의 인칭 사용 은 생각 처럼 간단 하 게 그리고 명료 하 게 분류 할 수 있 는 성질 의 것 이 아니 다 . 먼저 , 우리 나라 광고 에서 발견 되 고 있 는 다양 한 인칭 의 사용 현황 에 대하 여 보다 자세히 정리 해 보 도록 하 자 . 동시 에 , 다양 한 호칭 을 통하 여 광고 가 발화 의 상황 을 어떻게 규정 하 고 있 으며 , 또한 소비자 에게 어떠 한 행동 과 반응 을 요구 하 고 있 는가 에 대해서 도 함께 생각 해 보 도록 하 자 .