기아차 는 광고 와 커뮤니케이션 에 있 어서 기존 대형 세단 의 접근 방식 에서 탈 피해 ' Dignity & Intelligence ' 라는 메시지 를 중심 으로 웅장 하 면서 도 기품 있 는 스타일 을 담 아 적극 적 으로 상품 가치 를 전달 했 다 . 이번 에 수상 한 광고 에서 도 많 은 메시지 와 이미지 보다 는 THE K 9 만 의 웅장 한 기품 과 인텔 리전 스 함 을 담백 하 게 담아내 고객 공감 을 이끌어냈 다 .