자동차 , 드라마 를 타 고 달린다 
 · 자동차 방송 간접 광고 비용 & 효과 
 2010 년 약 30 억 원 이 던 방송 3 사 의 간접 광고 매출 이 올 상반기 에 만 약 124 억 원 ( 추정 ) 을 기록 했 다 . 불과 2 년 만 에 800 % 이상 성장 한 것 으로 간접 광고 가 새로운 마케팅 트렌드 로 자리 했 음 을 보여준다 . 국산 차 와 수입 차 의 경쟁 이 불 을 뿜 는 자동차 시장 에서 방송 간접 광고 에 눈 을 돌리 는 것 도 이 때문 이 다 . 
 ■ 자동차 방송 간접 광고 비용 은 얼마 ? 
 올 11 월 SBS 를 통해 방송 될 예정 인 16 부작 드라마 < 청담동 앨리스 > 의 간접 광고 제안서 ( 미디어 크리 에이트 작성 ) 를 보 면 자동차 간접 광고 의 경우 ‘ 협찬 1 억 원 +@( 간접 광고 ) ’ 로 명기 되 어 있 다 . 자동차 의 간접 광고 판매가 를 알 수 있 는 대목 이 다 . 
 실제로 KBS 2 TV 주말 드라마 < 내 딸 서영 이 > 에 차량 협찬 을 하 고 있 는 푸조 · 시트로엥 의 경우 1 억 원 의 간접 광고 비용 을 지출 했 다 . 시트로엥 DS 4 는 주인공 이보영 ( 이서영 역 ) 이 탈 예정 이 다 . 푸조 508 은 상류층 사모 님 으로 등장 하 는 김혜옥 ( 차지 선 역 ) 이 , 3008 은 주인공 이상윤 ( 강우 재 역 ) 의 차 로 등장 한다 . 
 시트로엥 관계자 는 “ 드라마 가 6 개월 간 지속 되 고 , 2 개 브랜드 의 간접 광고 이 기 에 1 억 원 의 비용 이 큰 부담 은 아니 다 . 더군다나 드라마 의 시청 률 이 상승 곡선 을 그리 면서 고객 문의 도 급증 하 고 있 다 ” 고 밝혔 다 . 
 이 드라마 엔 쌍용 차 도 협찬 을 하 고 있 다 . 박해진 ( 이상우 역 ) 에 ‘ 코란도 C ’ 를 , 심형탁 ( 최경호 역 ) 에 ‘ 렉스턴 W ’ 를 제공 하 고 있 다 . 이외 뉴 체어맨 W 와 체어맨 H ’ 도 나온다 . 쌍용 차 관계자 는 “ 메인 스폰서 가 아니 라서 차량 제공 과 유지비 지원 의 협찬 ” 이 라고 밝혔 다 . 
 볼보 는 현재 MBC 주말 드라마 < 메이퀸 > 에 럭셔리 세단 S 80 T 6 익제 큐티 브 와 스포츠 세단 S 60 T 5 프리미엄 , 하드 탑 컨버터블 C 70 T 5 , SUV XC 60 T 6 R 디자인 을 협찬 하 고 있 다 . 비용 을 따로 지불 하 지 않 고 차량 과 유류 대만 제공 하 는 순수 협찬 이 다 . 볼보 관계자 는 “ 주인공 김재원 ( 강산 역 ) 이 타 는 C 70 T 5 에 대한 문의 가 드라마 방송 후 크 게 늘 었 다 ” 고 말 했 다 . 볼보 는 SBS 드라마 < 내 인생 의 단비 > < 내 딸 꽃 님 이 > < 태양 의 신부 > 에 도 차량 을 제공 했 다 . 
 최근 종영 한 MBC 아침 드라마 < 천사 의 선택 > 에 뉴 캠리 · 렉서스 등 을 제공 한 토요타 자동차 관계자 는 “ 새로 바뀐 렉서스 등 디자인 을 자연 스럽 게 노출 할 수 있 어 좋 았 다 ” 고 밝혔 다 . 
 ■ 방송 간접 광고 에 가장 적극 적 인 브랜드 는 ? 
 자동차 간접 광고 에 적극 적 인 포드 관계자 는 “ 스토리 에 자연 스럽 게 녹아들 어 친 밀도 를 높일 수 있 고 , 자동차 추격 장면 등 에서 는 강렬 한 인상 을 심 어 줄 수 도 있 다 ” 며 “ 시청 률 이 올라가 면 강력 한 구전 효과 를 기대 할 수 있 다 ” 고 말 했 다 . 
 최근 사례 를 보 면 OCN 드라마 < 뱀파이어 검사 2 > 에 는 남여 주인공 의 차 로 올 뉴 이스케이프 와 포커스 를 제공 했 다 . 종영 한 KBS 2 TV 월화드라마 < 해운대 연인 들 > 에서 는 주인공 김강우 에게 는 SUV 올 뉴 이스케이프 를 , 해운대 호텔 의 부사 장역 을 맡 은 정석원 에게 는 세단 토러스 를 제공 했 다 . SBS 수목드라마 < 옥탑방 왕세자 > 에 는 왕세자 이각 역 의 주인공 JYJ 박유천 이 익스플로러 를 탔 다 . 포드 관계자 는 “ < 옥탑방 왕세자 > 의 경우 약 1 억 원 선 의 비용 을 지불 했 다 ” 고 밝혔 다 . 지난해 MBC 수목 드라마 < 지고 는 못 살 아 > 에 는 올 뉴 포커스 를 여주인공 최지우 의 차 로 제공 했 고 , 같 은 해 SBS 드라마 < 여인 의 향기 > 에 도 퓨전 · 링컨 MKS · 토러스 리 미티 드 등 포드 와 링컨 의 차량 을 제공 했 다 . 
 포드 는 PPL 의 가능 성 을 일찌감치 마케팅 에 이용 한 브랜드 다 . 한류 드라마 의 원조 인 < 겨울 연가 >( 2002 ) 의 주인공 배용준 에게 SUV 익스플로러 차량 을 협찬 해 , 국내 는 물론 일본 에서 ‘ 욘 사마 차 ’ 로 큰 인기 를 누렸 다 . SBS 드라마 < 조강지처 클럽 >( 2008 ) , MBC 드라마 < 발칙 한 여자 들 >( 2006 ) 등 에 도 포드 차량 을 협찬 했 다 . 
 ■ 간접 광고 판매 규정 중 ‘ 레벨 3 ’ 가 심의 타깃 ! 
 방송 광고 공사 관계자 는 “ MBC < 골든 타임 > 에 렉서스 의 간접 광고 비용 은 7000 만 원 , GM 은 MBC < 신 들 의 만찬 > 에 1 억 원 , 기아차 는 MBC < 무한도전 > 에 7000 만 원 , 토요타 는 MBC < 댄싱 위드 더 스타 > 에 3 억 원 을 간접 광고 비용 을 지출 했 다 ” 고 밝혔 다 . 국내 자동차 브랜드 의 경우 , 기아차 가 K 시리즈 를 출시 하 면서 SBS < 패션왕 > 등 에 K 9 을 노출 시키 는 등 적극 적 으로 방송 협찬 을 하 고 있 다 . 쌍용 차 는 SBS < 유령 > 에 자사 차량 을 노출 시키 면서 큰 홍보 효과 를 누렸 다 . 비용 은 2 억 8000 만 원 선 이 었 다 . 
 한 드라마 관계자 는 “ 간접 광고 의 경우 단순 배치 의 ‘ 레벨 1 ’ 은 1500 만 원 , 등장인물 이 사용 하 는 ‘ 레벨 2 ’ 의 경우 2500 만 원 수준 ” 이 라고 설명 했 다 . 이어 “ 스토리텔링 에 적극 적 으로 개입 하 는 ‘ 레벨 3 ’ 는 정가 가 정해진 게 없 다 ” 고 덧붙였 다 . 
 경기 대 언론 미디어 학과 의 송종길 교수 는 “ 간접 광고 판매 를 위한 레벨 중 ‘ 레벨 3 ’ 의 ‘ 스토리텔링 ’ 규정 은 모호 하 다 . 대개 심의 에 걸리 는 부문 이 이 단계 인데 , 성능 시연 · 브랜드 언급 등 이 제재 대상 ” 이 라며 “ 자동차 의 경우 , 운전 은 가능 하 나 그 이상 의 노출 이 문제 ” 라고 말 했 다 .