웹 트래킹 ( tracking ) 기법 은 온라인 광고 에서 는 보편 화 된 기술 이 지만 언론사 들 이 독자 분석 에 활용 하 기 시작 한 건 얼마 되 지 않 았 다 . 이용자 의 성별 과 나이 는 물론 이 고 이용자 가 어디 에서 접속 했 고 관심 이 무엇 이 며 어떤 경로 로 들어와 어떤 기사 를 읽 고 몇 분 만 에 나가 는지 등 의 정보 는 언론사 와 편집자 들 에게 엄청난 가치 를 갖 는 데이터베이스 가 된다 . 많 은 사람 들 이 이런 인비저블 ( invisible ) 웹 에서 어떤 일 이 벌어지 고 있 는지 궁금해하 고 두려워한다 .