행동 경제학 을 마케팅 에 접목 한 선구자 인 이타마르 시몬슨 스탠퍼드 대 경영 대학원 교수 는 1992 년 과 2012 년 두 번 의 연구 를 통해 흥미 로운 사실 을 발견 한다 . 1992 년 그 는 아모스 트 버스 키 교수 와 진행 한 연구 에서 한 그룹 의 사람 들 에게 169 달러 와 239 달러 카메라 중 하나 를 고르 도록 했 다 . 다른 그룹 에 는 두 종류 의 카메라 에 469 달러 카메라 를 더 해 그 중 하나 를 선택 하 도록 했 다 . 가장 비싼 카메라 가 추가 되 자 사람 들 이 중간 가격대 카메라 를 선택 하 는 ' 타협 효과 ' 가 나타났 다 .