그러나 광고 가 언어 를 사용 하 는 커뮤니케이션 과정 임 에 도 불구 하 고 정작 광고 의 언어 적 속성 에 대한 관심 은 아직 도 초보 수준 에 머물러 있 다 . 특히 , 광고 의 마케팅 효과 에 지대 한 영향 을 미치 고 있 는 브랜드 네임 및 슬로건 에 대한 언어학 차원 에서 의 학문 적 성과 는 매우 미미 한 편 이 다 . 따라서 필자 는 그 동안 상대 적 으로 소홀히 취급 되 었 던 언어학 과 커뮤니케이션 의 이론 적 체계 를 사용 하 여 광고 에서 실제 사용 되 고 있 는 슬로건 이나 브랜드 네임 을 분석 함 으로써 광고 언어 를 이해 하 는 새로운 시각 과 방법론 을 제공 하 려는 목적 으로 이 책 을 집필 하 게 되 었 다 .