2018 년 12 월 KAI 104 . 1 기록 이 어 올해 도 100 넘겨 [ 광주 CBS 박 요 진 기자 ] 오 는 12 월 광고 시장 은 연말 은 비수기 라는 공식 을 깨 고 강보합세 를 보일 것 으로 나타났 다 . 한국 방송 광고 진흥 공사 ( 코바 코 , 사장 김기만 ) 가 12 월 광고 경기 를 전망 하 는 광고 경기 전망 지수 ( KAI ; Korea Advertising Index ) 를 발표 했 다 . 12 월 KAI 는 102 . 9 로 11 월 대비 강보합세 가 전망 됐 다 . 당초 12 월 광고 시장 은 장기간 이어진 경기 불황 에 계절 적 요인 까지 겹치 면서 온라인 · 모바일 을 제외 한 대다수 매체 가 비수기 한파 를 체감 할 것 으로 예상 됐 다 . 그러나 지난 2018 년 12 월 종합 KAI 가 104 . 1 을 기록 한 데 이 어 올해 12 월 종합 KAI 도 지수 100 을 넘기 면서 연말 비수기 광고 시장 의 추세 변화 를 가늠 하 게 했 다 . 종합 KAI 지수 가 11 월 대비 소폭 상승 한 가운데 전체 17 개 업종 중 에서 9 개 업종 이 전월 대비 오름세 를 보였 다 . 특히 12 월 입시 철 을 맞 아 ' 교육 및 사회 복지 서비스 '( 122 ) 를 비롯 해 ' 문화 오락 용품 및 관련 서비스 '( 123 . 7 ) , ' 미용 용품 및 미용 서비스 '( 128 . 6 ) 업종 의 상승 폭 이 큰 것 으로 나타났 다 . 1318 세대 에게 는 피자 ‧ 치킨 업종 에 인기 인 것 으로 나타났 다 . 반면 동절기 에 들어서 며 공격 적 으로 마케팅 활동 을 펼쳤 던 ' 음식 및 숙박 서비스 ', ' 의류 및 신발 ' 업종 은 집중 마케팅 기간 이 종료 되 면서 전월 대비 크 게 하락 했 다 . 통계청 국가승인 통계 인 광고 경기 전망 지수 ( KAI ) 는 매달 국내 600 여 개 광고주 에게 다음 달 의 광고 지출 증감 여부 를 물 어 응답 값 을 지수 화 한 자료 다 . 해당 업종 광고주 중 광고 지출 이 늘어날 것 이 라 응답 한 사업체 가 많 으면 100 을 넘 고 , 반대 면 100 미만 이 된다 . 또한 종합 KAI 는 각 매체 별 지수 를 평균 한 값 이 아니 고 매체 구분 없이 총 광고비 증감 여부 를 별도 로 물어본 것 이 다 . 본 조사 자료 는 방송 통신 위원회 정부 혁신 실행 계획 에 따라 공공 데이터 로 제공 돼 코바 코 통계 시스템 및 통계청 국가 통계 포털 에서 조사 보고서 및 결과 수치 를 각각 내려 받 을 수 있 다 . ▶ 확 달라진 노컷뉴스 ▶ 인 싸 들 의 선택 , 노컷뉴스 구독 서비스 ▶ 노 컷 이 못 한 일 , 돈 컷 은 한다 truth @ cbs . co . kr 저작권자 © CBS 노컷뉴스 무단 전재 및 재 배포 금지