유럽 산 유기농 멀티 브랜드 숍 ' 온 뜨 레 ' 성장 가속 도 보다 자극 없 는 순수 한 피부 를 추구 하 는 트렌드 의 영향 으로 ' 피부 자연주의 ' 가 화장품 산업 을 강타 하 고 있 다 . 하지만 국내 대부분 의 자연주의 화장품 에 는 품질 보증서 가 첨부 돼 있 지 않 다 . 나무 와 꽃 을 그려 넣 고 초록빛 컬러 와 백색 을 혼합 시켜 내놓 은 것 만 으로 자연주의 화장품 을 표방 하 는 제품 이 난무 하 는 가운데 ' 진정 한 자연주의 ' 와 ' 검증 받 은 오가 닉 ' 을 강점 으로 하 는 ' 온 뜨 레 ' 가 약진 하 고 있 다 . * ' 온 뜨 레 ' 는 ? 금비 인터내셔널 ( 대표 고기영 ) 이 유럽 의 유기농 화장품 브랜드 10 여 개 를 집약 해 지난해 8 월 출범 시킨 브랜드 숍 ' 온 뜨 레 ' 는 ' 리얼 오가 닉 ' 을 기치 로 삼 고 있 다 . 유럽 의 유기농 인증 마크 인 에코 서 트 , 코 스메 비오 를 획득 한 온 뜨 레 의 각종 제품 은 1 ~ 5 % 의 자연 성분 을 넣 은 허울 뿐 인 자연 화장품 과 는 달리 순도 90 % 이상 의 자연 성분 함유 를 자랑 한다 . 특히 최고 10 만 원 대 를 호가 하 는 백화점 채널 의 자연주의 수입 화장품 과 달리 2 ~ 3 만 원 대 의 합리 적 인 가격 으로 다양 한 자연주의 · 유기농 제품 을 한 곳 에서 만나 볼 수 있 는 멀티 코 스메 틱 브랜드 숍 이 라는 것 이 장점 이 다 . * 비교 를 거부 한다 기존 의 자연주의 화장품 이 주로 제품 성분 일부 를 강조 해 온 것 에 비해 온 뜨 레 는 피부 트러블 에 대응 한 다양 한 카테 코리 의 제품 을 구성 해 선택 의 폭 을 넓히 고 고객 의 복합 적 인 요구 에 대응 한 것 이 차별 성 이 다 . 자연주의 · 오 가닉 멀티 스토어 라는 컨셉 으로 유럽 의 유명 오가 닉 제품 을 모두 만나 볼 수 있 어 이곳저곳 발품 팔 필요 없이 원 스톱 구입 이 가능 하 고 , 다양 한 테스터 제품 을 직접 시연 해 보 고 구매 할 수 있 어 유기농 제품 에 대한 신뢰 도 또한 높일 수 있 다는 것 . 온 뜨 레 에서 만나 는 유기농 코 스메 틱 은 화학 비료 와 농약 을 전혀 사용 하 지 않 은 토양 에서 3 년 이 지난 후 생산 되 는 천연 원료 만 을 사용 한다 . * 온 뜨 레 에서 만날 수 있 는 유기농 인증 마크 에 코 서 트 는 각 국 의 농수 산부 및 경제 성 으로부터 인가 를 받 은 기구 로 농산물 및 그 가공품 이 관련 법규 에 따라 유기농 제품 여부 를 검사 , 인증 해 주 는 독립 기관 이 다 . 세계 50 여 개 이상 의 국가 들 에서 유기농 제품 에 대한 조정 및 인증 을 하 는 기구 로 유럽 전 지역 에 위치 해 2 , 000 여 명 의 전문가 들 이 검사 를 수행 하 고 있 다 . 에코 서 트 는 인증 을 위해 공식 적 으로 연 1 회 , 그리고 비 공식 적 인 수시 방문 을 통해 재배 와 생산 의 모든 단계 에서 검사 를 하 며 , 최종 검사 를 마친 뒤 의 유기 인증 은 12 ~ 18 개월 의 기간 동안 만 유효 하 다 . 코 스메 비오 는 프랑스 의 자연 - 유기농 화장품 인증 기관 으로 인증 을 받 기 위한 조건 으로 최소 95 % 이상 의 자연 재료 또는 자연 에서 추출 된 원료 사용 과 96 % 이상 의 식물 성 원료 가 반드시 유기농 재배 여야 하 는 깐깐 한 기준 을 갖 고 있 다 . 현재 40 여 개 유기농 화장품 회사 가 인증 에 참여 하 고 있 으며 , 그 수 가 늘어나 고 있 는 추세 로 제품 의 인증 및 제품 생산 의 모든 과정 에 대한 통제 는 에코 서 트 에서 수행 하 고 있 다 . * 온 뜨 레 의 마케팅 - 영업 전략 가맹점 경영자 가 만족 할 만 한 차별 화 된 질 적 프로모션 과 매장 과 제품 이 같이 활성 화 될 수 있 는 영업 전략 구축 으로 매출 확대 에 박차 를 가할 계획 이 다 . 대리점 을 통해서 가 아닌 체인점 과 의 직접 커뮤니케이션 을 통한 밀착 관리 라는 금비 화장품 의 특화 된 영업 전략 을 계승 해 나갈 것 으로 본사 차원 에서 각 매장 에서 대 규모 소비자 대상 프로모션 을 전개 함 으로써 이익 을 창출 하 고 리얼 유기농 화장품 이 라는 차별 화 를 강조 한 마케팅 으로 지속 적 인 성장 을 도모 할 방침 이 다 . 특히 제품 이나 브랜드 관련 내용 뿐 만 아니 라 세계 적 인 트렌드 가 되 고 있 는 친환경 주 의 라이프 및 해외 트렌드 에 관한 다양 한 콘텐츠 를 다루 고 있 는 에코 라이프 스타일 매거진 을 정기 적 으로 발행 해 패션 잡지 독자 및 고객 대상 의 홍보 활동 을 적극 적 으로 진행 하 고 있 다 . 또한 온 뜨 레 의 충성 고객 을 적극 활용 , 신 제품 입점 시 먼저 체험 할 수 있 는 기회 를 제공 하 고 인터넷 카페 또는 블로그 등 을 통해 제품 을 보다 쉽 게 소비자 에게 알리 는 온라인 프로모션 또한 지속 적 으로 전개 해 가 고 있 다 . * 매장 현황 2007 년 8 월 명동 직매장 1 호 점 을 시작 으로 12 월 대구 동성로 에 직영 2 호 점 을 오픈 했 고 강남 - 잠실 - 부산 서면 가맹점 등 총 5 개 매장 을 운영 중 으로 중심 상권 을 집중 적 으로 공략 해 유기농 화장품 시장 의 선두 주자 를 지향 하 고 있 다 . * 온 뜨 레 주력 제품 멜 비타 플 러 럴 워터 5 종 100 % 꽃 에서 추출 한 천연 플 로럴 워터 화장수 로 5 가지 피부 타입 별 , 트러블 대응 멜 비타 로즈 플로 랄 워터 200 ml - 수렴 을 통해 모공 을 수축 시키 고 피지 분비 를 억제 하 는 모든 피부 를 위한 식물 성 천연 화장수 로 부드럽 고 우아 한 향 으로 모든 피부 에 적합 - 수렴 작용 으로 모공 수축 , 과다 피지 분비 억제 - 영양 공급 과 함께 잔주름 케어 에 효과 적 멜 비타 카모 마일 플로 랄 워터 200 ml 보습 , 정화 작용 이 유수 하 며 다크서클 개선 에 효과 적 인 건성 피부 를 위한 식물 성 천연 화장수 로 건조 한 피부 , 민감 성 피부 에 효과 적 이 며 피부 보습 / 정화 작용 이 우수 멜 비타 하마 멜리스 플로 랄 워터 200 ml 충분 한 수분 을 공급 해 민감 성 피부 의 진정 에 효과 를 발휘 하 는 식물 성 천연 화장수 - 붉 게 달아오른 피부 등 민감 성 피부 진정 효과 탁월 - 피부 에 충분 한 수분 을 공급 멜 비타 라벤더 플로 랄 워터 200 ml 피지 나 여드름 등 피부 트러블 개선 에 효과 적 인 중 , 지성 피부 를 위한 식물 성 천연 화장수 - 미용 에 쓰이 는 허브 중 에서 가장 널리 쓰임 - 지성 , 여드름 등 문제 성 피부 의 정화 에 효과 적 - 깊 고 풍부 한 라벤 다향 멜 비타 오렌지 블러 썸 플로 랄 워터 200 ml 여름철 햇빛 화상 예상 에 효과 적 이 며 피부 재생 과 유연 효과 , 진정 작용 을 하 는 식물 성 천연 화장수 - 신선 한 오렌 지향 - 피부 재생 , 유연 효과 , 진정 작용 - 여름철 햇빛 에 의한 화상 을 예방 - 피부 의 갈색 반점 을 완화 시키 는 데 효과 적 * 온 뜨 레 에코 캠페인 7 1 Ways to Save Our Planet 지구 환경 을 보호 하 자는 그린 캠 패인 의 일환 인 온 뜨 레 에코 캠페인 은 자신 의 아름다움 뿐 아니 라 자연 과 환경 까지 생각 하 는 건강 한 뷰티 라이프 가 우리 의 삶 을 건강 하 게 만들 어 준다는 온 뜨 레 의 라이프 스타일 제안 이 다 . 첫 번 째 에코 캠 패인 : 양치 컵 사용 하 기 5 월 한 달 동안 온 뜨 레 전 매장 에서 제품 을 구매 하 는 모든 구매 고객 에게 100 % 천연 소재 인 옥수수 원료 로 만든 친환경 물컵 을 증정 캠페인 진행 . 이 친환경 물컵 은 친환경 마크 획득 은 물론 환경 호르몬 이 ZERO 이 며 , 폐 기시 100 % 자연 분해 되 는 제품 으로 컵 을 이용 한 양치질 습관 을 만들 어 그냥 무심코 흘려 보내 는 물 을 최대한 아껴 보 자는 온 뜨 레 만 의 친환경 라이프 스타일 제안 으로 실시 하 는 캠페인 이 다 . 두 번 째 에코 캠 패인 : 에코 백 캠 패인 로하스 라이프 스타일 에 관심 이 많 은 연기자 박시연 이 디자인 에 직접 참여 해 화제 를 모으 고 있 는 온 뜨 레 에코 백 by 시연 은 6 월 한 달 동안 온 뜨 레 전국 매장 에서 일정 구매 고객 에게 무상 으로 증정 될 예정 이 며 유상 으로 도 동시 에 판매 된다 . 또한 판매 수익금 일부 는 환경 단체 에 기부 될 예정 이 어서 인류 와 환경 을 존중 하 고 배려 하 고 , 자신 의 아름다움 뿐 아니 라 자연 과 환경 까지 생각 하 는 건강 한 뷰티 라이프 가 우리 의 삶 을 건강 하 게 만들 어 준다는 친환경 라이프 스타일 캠 패인 을 지속 적 으로 진행 하 고 있 는 온 뜨 레 의 브랜드 철학 을 엿볼 수 있 다 출처 : 뷰티 누리 김준한 ( jhkim @ beautynury . com )