이동재 그룹 장 은 “ 웹 2 . 0 개념 의 도입 으로 국내외 검색 마케팅 트랜드 가 변하 고 있 다 ” 고 지적 했 다 . 사용자 와 광고주 , 광고 게재 자 의 3 자 관계 가 에코 시스템 ( Ecosystem ) 으로 재 정립 되 고 있 다는 설명 이 다 . UCC 를 통해 소수 의 다양 한 참여 가 가능 해 지 면서 검색 서비스 가 변화 되 고 , 검색 마케팅 환경 도 함께 변하 고 있 다 . 적극 적 인 참여 를 통해 집단 행동 및 이슈 , 트랜드 를 창출 하 고 , 이것 들 이 다시 사회 전반 에 영향 을 미치 는 과정 을 겪 게 된다 .