기업 과 소비자 의 관계 에서 시장 권력 의 중심 이 기업 이 아닌 소비자 들 에게 존재 하 게 된 것 이 다 . 또한 브랜드 산업 이 점차 발전함 에 따라 그 에 걸맞 은 육성 정책 을 수립 하 고 기업 의 브랜드 가 발전 할 수 있 도록 방향 을 제시 해 주 는 것 이 필요 하 다 . 또한 브랜드 를 발굴 하 는 데 서 그치 지 않 고 , 소비자 는 합리 적 인 소비 생활 을 위한 정보 를 얻 고 기업 은 브랜드 벤치마킹 을 통해 경영 패러다임 의 전환 이 가능 해야 만 한다 .