이러 한 광고 방식 은 , 대부분 클릭 수 에 따라 보상 을 지급 하 는 방식 , 또는 클릭 에 의해 유입 된 고객 이 광고주 가 원 하 는 반응 ( 예 를 들 어 , 보험 회사 이벤트 페이지 에 상담 을 위한 고객 정보 기입 ) 을 보일 때 보상 을 지급 하 는 방식 등 을 사용 하 고 있 다 . 그러나 고객 이 단순히 광고 에 어떤 관심 을 보였 다는 사실 에 기초 하 여 보상 을 제공 하 기 때문 에 고객 의 관심 이 상품 의 구매 로 연결 된 정도 를 파악 할 수 없 으며 , 이 에 따라 광고주 는 배포 된 배너 광고 가 실제 상품 판매 에 얼마나 영향 을 주 었 는지 를 알 기 어려워 광고 의 효율 성 을 확신 할 수 없 고 , 자신 의 웹 페이지 를 통해 광고 를 수행 한 사용자 에게 제공 할 합리 적 인 보상 기준 을 설정 하 기 가 쉽 지 않 았 다 .