[ 홍 형 종 의 글로벌 워치 ] ' 블루 오션 ' 으로 떠오른 세계 실버산업 경제 주도 권 " 젊 은 층서 실버 세대 로 "… 고령화 로 구매력 비중 등 갈수록 늘어나 기업 · 금융 권 노인 층 겨냥 마케팅 본격 화 … 산업 구조 재편 등 패러다임 변화 도 예고 주가 용어 사전 세계 경제 가 안 고 있 는 제일 큰 걱정 고령 화 . 그러나 이 를 뒤집 어 기업 의 입장 에서 보 면 새로운 시장 형성 의 의미 도 있 다 . 실버 산업 . 아직 까지 개척 의 여지 가 무한 한 이른바 ‘ 블루 오션 ’ 의 영역 이 다 . 고령 화 와 맞물려 불길 이 당겨 지 기 시작 한 지구촌 실버 산업 의 오늘 과 내일 을 진단 해본다 . 최근 월 스트릿 저널 비즈니스 위크 등 미국 의 유수 언론 들 이 실버 산업 관련 기사 를 연일 보도 하 고 있 는 이유 가 있 다 . 베이비 부머 . 전후 인 1946 년 부터 64 년 까지 출생 자 를 일컫 는 말 이 다 . 미국 내 무려 7700 만 명 에 달하 는 이 들 세대 가 60 세 , 바야흐로 노년기 로 본격 들어서 는 게 바로 내년 으로 다가온 계기 에서 다 . 숫 적 으로 도 그렇 지만 상당 한 정도 의 부 를 축적 한 이 들 베이비 붐 세대 가 지금 미국 사회 전반 에 변화 의 바람 을 몰 고 오 고 있 다 . 더불 어 글로벌 실버 시장 도 들썩이 고 있 다 . 전문가 들 사이 에 는 이미 선진 권 의 경제 주도 권 이 실버 세대 에게 넘어갔 다는 견해 가 나오 고 있 다 . 기업 마케팅 에서부터 산업 구조 에 이르 기 까지 글로벌 경제 패러다임 의 대대 적 변화 를 예고 하 는 대목 이 다 . ▦ 실버 산업 , 클 수 밖 에 없 는 구조 = 각국 의 노인 인구 가 급증 하 는 상황 이 장난 이 아니 다 . 인구 피라미드 구조 를 삼각형 에서 항아리 형 으로 그리고 이 를 다시 역삼각형 꼴 로 급격히 바꿔 놓 을 전망 이 다 . 마케팅 측면 에서 이것 이 뜻 하 는 바 는 소비 주도 계층 이 노인 층 으로 바뀐다는 의미 다 . 지구촌 55 세 이상 인구 비중 은 2010 년 20 . 8 %→ 2030 년 39 %→ 2050 년 48 % 로 그야말로 폭발 적 증가세 를 보일 것 으로 예상 되 고 있 다 . 이 는 단순히 숫 적 증가 만 이 아니 다 . 질 적 변화 는 더 크 다 . 이 들 계층 은 인구 수 대비 경제력 이 월등 크 기 때문 이 다 . 미국 베이비 부머 들 의 1 인 당 가처분 소득 은 미 전체 평균치 의 2 . 5 배 에 이른다 . 컨설팅 사 인 시니어 에이전시 인터내셔널 에 따르 면 선진 권 의 경우 노년층 이 전체 금융 자산 의 4 분 의 3 을 보유 하 고 있 고 실제 구매력 도 50 % 를 넘 고 있 다 . 이 같 은 현상 은 앞 으로 더욱 심화 될 것 이 란 분석 이 다 . 경제 의 주도 권 이 젊 은 층 에서 실버 계층 으로 넘어가 고 있 음 을 보여 주 는 이 같 은 통계 적 증거 는 실버 산업 이 향후 각국 산업 의 중추 적 역할 을 할 수 밖 에 없 는 근거 가 되 고 있 다 . ▦ 각국 산업 구조 가 바뀐다 = 경제 및 산업 구조 의 변화 는 고령화 의 정도 가 유럽 과 아시아 보다 는 상대 적 으로 낫 다는 미국 에서부터 나타나 고 있 다 . 이 는 앞서 지적 한 베이비 붐 세대 의 노년층 진입 이 내년 으로 다가온 상황 과 맞물린 현상 이 기 도 하 다 . 그 중 하나 가 조기 은퇴 와 동시 에 재취업 이 라는 언뜻 ‘ 모순 ’ 의 상황 이 몰 고 오 는 고용 시장 의 구조 적 변화 다 . AP 통신 은 최근 미국 의 베이비 붐 세대 들 의 조기 은퇴 추세 가 2000 년 초 주식 시장 붕괴 와 경기 불황 으로 사그라졌 다가 경기 부활 과 집값 이 상승 하 며 다시 늘 고 있 고 그 와 동시 에 재 취업 도 증가 하 고 있 는 점 에 주목 했 다 . 베이비 부머 는 수 적 으로 도 X 세대 ( 65 ~ 80 년 사이 출생 자 ) 와 Y 세대 ( 80 년 이후 출생 자 ) 를 능가 하 지만 특히 구매력 에서 이 들 세대 를 압도 하 고 있 다 . 당연히 기업 과 금융 권 의 화두 가 이 들 을 잡 기 위한 마케팅 에 집중 될 수 밖 에 없 는 상황 이 다 미국 의 베이비 부머 와 비교 되 는 이른바 ‘ 단 카이 ( 團塊 : 덩어리 ) 세대 ’( 1947 년 ~ 49 년 생 ) 의 대량 퇴직 을 앞두 고 있 는 일본 의 경우 도 부자 들 이 몰려 있 는 이 들 세대 를 맞 기 위한 업계 준비 가 활발 하 다 . 일본 의 실버 마켓 규모 는 2001 년 39 조 엔 에서 오 는 2025 년 에 는 4 배 나 많 은 155 조 엔 에 이 를 전망 이 다 . 일본 정부 는 이미 골드 플랜 - 신 골드 플랜 - 골드 플랜 21 로 이어지 는 노인 복지 로드맵 을 잇따라 마련 일찌감치 실버 마켓 팽창 을 주도 했 다 . 도요타 등 자동차 사 , IT 업체 , 바이오 , 의류 업체 에 이르 기 까지 실버 산업 에 속속 참여 , 사업 확장 을 지속 적 으로 해 나가 고 있 다 . 중국 의 경우 실버 산업 을 개별 화 시켜 육성 시킬 여유 의 단계 는 아니 지만 고령화 에 대비 하 려는 정부 의 정책 의지 만큼 은 확고 하 다 . 실버산업 국제 포럼 자료 에 따르 면 중국 실버 산업 의 잠재력 은 연간 5 , 000 억 위안 ( 약 65 조 원 ) , 성장 가능 성 은 말 그대로 무한 하 다 . 역내 고령 인구 층 이 한 해 평균 임의 로 사용 할 수 있 는 여유 자금 이 무려 1 , 200 억 달러 에 이른다는 유럽 . 그동안 사회 복지 에 집중 투자 해 온 독일 프랑스 등 선발 국 들 의 실버 산업 은 이제 질 적 성숙 단계 로 접어들 고 있 다 . ▦ 먼저 깃발 꽂 는 자 가 임자 . 향후 마케팅 트렌드 의 핵심 부상 = 고령화 로 인해 지금 지구촌 은 유례없 는 변혁 의 시기 를 맞 고 있 다 . 경제 적 으론 거시 와 미시 양쪽 측면 패러다임 의 변화 다 . 정부 는 사회 복지 등 거시 경제 운용 의 틀 을 고령화 추세 에 맞춰 전면 적 으로 재편 해야 하 고 기업 은 기업 대로 고용 및 인사 에서 생산 과 마케팅 에 이르 기 까지 노령 화 에 맞춘 경영 계획 , 특히 기업 문화 의 재 정립 이 필요 한 시점 이 다 . 실버 부문 강화 를 위한 금융 업계 의 발걸음 은 특히 빠르 다 . 노후 를 위한 다양 한 재테크 및 보험 상품 , 특히 공 적 연금 과 퇴직 저축 등 이 늘 면서 마케팅 의 핵심 으로 부상 하 고 있 다 . 제조업 의 변화 는 제품 디자인 에서부터 일 고 있 다 . 이를 테 면 노인 을 포함 모든 연령 대 가 쓸 수 있 는 이른바 ‘ 유 니버 셜 디자인 ’ 은 제품 생산 의 핵심 키워드 가 되 고 있 다 . 제약 및 생명 과학 분야 를 필두 로 노인 계층 을 위한 각종 서비스 산업 은 고령 화 시대 특히 대표 적 유망 업종 군 이 다 . 이 들 로 인한 전체 산업 구조 의 재편 이 불가피 할 전망 이 다 . 한편 복지 와 실버 산업 의 개념 이 제대로 자리 잡 지 못한 신생국 들 의 경우 는 선진국 사례 를 통해 국가 발전 의 로드맵 을 짜 는 노력 이 필요 하 다 . 기업 역시 마찬가지 다 . 선발 기업 들 로부터 고령 화 시대 제품 생산 과 마케팅 전략 을 벤치 마킹 하 는 시도 가 요구 되 는 시점 이 다 . “ 먼저 깃발 을 꽂 는 자 가 임자 ” 오늘 실버 산업 의 장 ( 場 ) 에서 펼쳐지 는 일 이 다 . 향후 글로벌 기업 대전 의 성패 가 이곳 에 달렸 다 . 대표 적 ‘ 블루 오션 ’ 영역 인 실버 시장 을 보 는 안목 이 절대 필요 한 이유 다 .