지금 까지 우리 는 광고 언어 를 언어학 과 수사학 의 측면 에서 사례 분석 을 통하 여 접근 하 여 보 았 다 . 그러나 , 광고 언어 를 커뮤니케이션 관점 에서 이해 하 기 위해서 는 화용론 이 라는 또 하나 의 학문 영역 의 도움 을 필요 로 한다 . 화용론 은 주로 커뮤니케이션 학자 나 기호학 자 들 에 의해 연구 되 고 있 는데 , 특별히 기호학 자 들 은 언어 혹은 기호 ( sign ) 가 구조 적 ( syntactic ) 기능 , 의미 적 ( semantic ) 기능 과 함께 화용 적 ( pragmatic ) 기능 을 수행 하 고 있 다고 주장 한다 . 기호 의 이러 한 다양 한 기능 들 을 차별 화 하 기 위하 여 기호학 자 들 은 구조 적 측면 에서 의 기호 는 데이터 ( Data ) , 의미 적 측면 에서 의 기호 는 캡 타 ( Capta ) , 그리고 행위 적 수단 으로 기호 가 사용 될 때 는 액 타 ( Acta ) 라는 용어 를 사용 하 고 있 다 ( 이두원 , 1998 ) . 계속 해서 , 그 들 은 기호 의 행위 적 기능 에 주목 하 여 , 커뮤니케이션 을 위해 사용 되 는 모든 기호 들 은 본질 적 으로 화용론 적 단계 에서 분석 이 필요 하 다고 지적 하 고 있 다 .