새 종편 사업자 들 이 초기 에 공격 적 으로 사업 에 뛰어들 어 최대 5 % 의 시청 률 을 확보 할 경우 이론 적 으로 는 적어도 연간 3000 억 원 이상 의 광고 수익 을 끌어올 수 있 고 , 지상파 방송 의 경우 1000 억 원 이상 의 손실 을 볼 수 있 다는 것 이 다 . 방송 계 에서 는 연 평균 시청 률 1 % 당 광고 매출 이 1000 억 원 정도 로 추산 한다 .