맥주 ‘ 카스 ’ 광고 모델 은 당대 젊음 의 대표 아이콘 
 최민수 · 송승헌 · 이민호 · 2 PM · 조인성 · 김수현 의 공통점 은 ? 
 잘 생긴 외모 는 물론 이 고 역동 적 인 이미지 로 당대 를 대표 하 는 최고 의 톱스타 다 . 또 하나 는 맥주 ‘ 카스 ’ 의 광고 모델 로 발탁 됐 던 전략 자 이 거나 , 현재 모델 로 활약 하 고 있 다는 것 이 다 . 
 지난 수년 간 오비 맥주 의 대표 브랜드 ‘ 카스 ’ 는 생기 넘치 고 역동 적 인 맥주 브랜드 의 이미지 에 걸맞 은 에너지 넘치 는 스타 들 을 모델 로 기용 해 큰 호응 을 얻 었 다 . 
 오비 맥주 카스 청춘 문화 답 사 기 편 티저 광고 김수현 전통 적 으로 주류 회사 는 톱스타 를 광고 모델 로 기용 하 는 데 전력 을 다 해 왔 다 . 술 광고 는 청소년 보호 등 의 이유 로 오후 10 시 이후 에 만 광고 를 하 게 돼 있 다 . 제한 된 시간 동안 소비자 에게 강한 인상 을 주 려면 비용 이 들 더라도 톱스타 를 기용 하 는 게 광고 효과 가 높 기 때문 이 다 . 김태희 , 손예진 , 이효리 , 이민정 등 이 모델 로 활동 한 소주 광고 가 화장품 광고 와 더불 어 최고 의 미모 와 매력 을 가진 여자 모델 들 의 전유물 이 었 다면 , 맥주 광고 모델 이 된다는 것 은 그 해 남자 모델 들 의 위상 을 가늠 케 하 는 인기 의 척도 나 다름없 다 . 
 오비 맥주 카스 휴가 편 조인성 지난 해 에 도 이런 흐름 은 이어져 각 사 의 맥주 광고 모델 로 조인성 ( 카스 ) , 공유 ( OB 골든 라 거 ) , 정우성 ( 기네스 ) 등 이 나서 며 맥주 시장 은 ‘ 미남 의 전쟁 ’ 이라고 해도 무방 할 만큼 남자 톱 배우 들 의 각축장 이 되 기 도 했 다 . 
 제품 출시 후 카스 는 1995 년 온 국민 의 사랑 을 받 은 SBS 드라마 < 모래시계 > 의 주인공 최민수 를 시작 으로 한류 열풍 의 출발점 에 놓인 KBS 2 드라마 < 가을동화 > 의 송승헌 , 한중일 3 개국 에서 리메이크 된 KBS 2 드라마 < 꽃 보다 남자 > 의 이민호 등 최고 의 스타 를 모델 로 기용 했 다 . 
 오비 맥주 크리스마스 편 2 PM 지난 16 일 티저 영상 을 통해 첫 선 을 보인 올해 ‘ 카스 후레쉬 ’ 광고 캠페인 역시 전국 에 ‘ 훤 앓 이 ’ 신드롬 을 일으킨 MBC 드라마 < 해 를 품 은 달 > 의 대세 남 김수현 을 기용 하 며 동시대 젊은이 들 의 문화 코드 를 담아냈 다 . 이번 광고 는 ‘ 카스 청춘 문화 답 사기 ’ 라는 콘셉트 의 영화 적 기법 을 활용 해 젊 은 층 에게 폭발 적 인 반응 을 얻 고 있 다 . 
 오비 맥주 카스 엠티 편 김수현 26 일 부터 방송 된 본 편 광고 는 MT 시즌 을 맞이해 대학생 김수현 이 ‘ 카스 ’ 와 함께 즐기 는 대학생 문화 를 담아냈 다 . ‘ 청춘 문화 답 사기 ’ 라는 타이틀 에 걸맞 게 ‘ MT 10 층 캔 탑 ’ 이 라는 소재 를 재미있 게 활용 , 동시대 젊은이 들 의 음주 문화 를 신선 하 게 표현 했 다 . 
 신나 게 ‘ 카스 ’ 를 즐기 고 난 뒤 캔 으로 탑 을 쌓 아 만든 ‘ 카스 캔 탑 ’ 앞 에서 인증 샷 을 찍 고 환호성 을 지르 는 젊은이 들 의 모습 을 즐겁 고 역동 적 으로 표현 해 젊음 의 대표 맥주 라는 ‘ 카스 ’ 의 특징 을 잘 그려냈 다는 평 이 다 . 
 오비 맥주 카스 엠티 편 김수현 또한 이번 광고 는 첨단 제작 기법 으로 촬영 됐 다 . 초고속 촬영 기법 과 카메라 를 맥주 에 고정 하 고 배경 이 움직이 도록 하 는 리깅 ( Rigging ) 기법 등 을 활용 해 감각 적 인 영상미 를 돋보이 게 표현 한 것 . 기존 맥주 광고 에서 는 볼 수 없 었 던 영화 적 장면 은 물론 섬세 한 감수성 까지 담아냈 다는 평 을 듣 고 있 다 . 
 오비 맥주 관계자 는 “ 카스 는 이번 ‘ 청춘 문화 답 사기 ’ 캠페인 을 통해 다양 한 청춘 문화 코드 를 카스 만 의 방식 으로 전달 하 고 있 다 ” 며 “ 음악 · 스포츠 · 비주얼 아트 등 젊 은 층 과 함께 호흡 할 수 있 는 다양 한 분야 를 끄집 어 내 서 브랜드 위상 을 공고 하 고 있 다 ” 고 전했 다 . 
 오비 맥주 는 최근 하이트 맥주 를 누르 고 시장 점유 율 1 위 를 기록 했 다 . 
 브랜드 38 연구소 의 박문기 소장 은 “ 브랜드 의 광고 메시지 는 일관 성 이 있 어야 한다 . 하이트 맥주 가 ‘ 깨끗 하 다 ’ 는 제품력 고지 와 박지성 등 을 이용 한 톱스타 전략 으로 우왕좌왕 할 때 , 카스 는 일관 된 메시지 를 전달 했 다 ” 며 광고 전략 이 라이벌 경쟁 에서 우위 를 점하 게 만들 었 다고 분석 했 다 .