광고 에 접근 하 는 방법 은 크 게 커뮤니케이션 관점 과 마케팅 관점 으로 나누 어 생각 해 볼 수 있 다 . 미국 마케팅 협회 ( American Marketing Association ) 가 광고 를 " 명시 된 광고주 에 의한 아이디어 , 상품 , 서비스 의 유료 적 · 비 대인 적 판매 촉진 의 한 형태 " 로 정의 하 고 ( Alexander and The Committee on Definitions , 1963 ) 있 는 데 서 알 수 있 듯이 광고 에 대한 마케팅 관점 은 판매 촉진 이 라는 결과 에 주안점 을 두 고 있 다 . 반면 에 , 광고 를 커뮤니케이션 관점 에서 접근 하 는 학자 들 은 광고 를 통하 여 판매 촉진 이 라는 결과 에 이르 는 과정 에 더 큰 관심 을 집중 하 고 있 다 .