아마존 의 산업 지배력 은 이미 여러 차례 검증 됐 다 . 창업 24 년 째 인 아마존 은 미국 온라인 소비 지출 의 40 % 를 장악 하 는 ' 전자 상거래 공룡 ' 으로 우뚝 섰 고 서점 , 전자 매장 , 백화점 등 을 존폐 위기 에 빠뜨렸 다 . 미국 장난감 유통 업체 토이 저 러스 가 파산 을 신청 하 자 한 시장 조사 기관 은 아마존 때문 에 파산 한 27 번 째 기업 이 라고 언급 했 다 . 아마존 은 시장 지배력 을 극대 화 하 기 위해 이익 을 거의 남기 지 않 는 전략 을 오랫동안 취했 다 . 이윤 을 남기 느니 가격 을 최대한 내려 경쟁 업체 를 고사 시키 는 무자비 한 ' 치킨 게임 ' 을 벌여온 것 이 다 .