수익 극대 화 전략 으로 올 실적 파란불 CJ · GS 홈 쇼핑 7 만 원 대 입 성 초읽기 TV 홈 쇼핑 대표 주인 CJ 홈 쇼핑 ㆍ GS 홈 쇼핑 의 주가 가 상승세 를 타 고 있 다 . TV 홈 쇼핑 시장 의 성장세 가 둔화 되 고 있 는 가운데 두 업체 의 실적 개선 노력 으로 이뤄진 결과 다 . 전문가 들 은 업체 의 수익 극대 화 전략 으로 적어도 올해 실적 은 문제없 다는 의견 을 내놓 고 있 다 . CJ 홈 쇼핑 은 26 일 전 거래일 보다 1 . 62 % 떨어진 6 만 6 , 800 원 으로 장 을 마쳤 다 . 지난 22 일 연중 신고 가 인 6 만 9 , 100 원 을 기록 한 후 단기 조정 을 받 고 있 지만 올 초 대비 28 . 95 % 오른 수준 이 다 . GS 홈 쇼핑 주가 도 이날 0 . 14 % 하락 한 6 만 9 , 400 원 으로 마감 했 다 . 21 일 6 만 9 , 700 원 까지 오른 후 4 거래일 연속 6 만 9 , 000 원대 에서 등락 을 거듭 하 고 있 으나 연중 최고가 인 7 만 원 에 곧 재입 성 할 것 이 라는 전망 이 우세 하 다 . 홍성수 NH 투자 증권 연구원 은 “ 밸류 에 이 션 도 낮 고 이익 증가 율 이 양호 하 기 때문 에 7 만 원 대 입 성 은 긍정 적 으로 봐도 좋 다 ” 고 예측 했 다 . 유통 업 군 에서 유독 홈 쇼핑 의 성장률 은 낮 아 지 고 있 다 . NH 투자 증권 에 따르 면 올해 홈 쇼핑 시장 예상 성장 률 은 1 . 5 % 다 . 지난해 ( - 4 . 1 %) 보다 좋 아 졌 지만 인터넷 쇼핑몰 ( 16 . 5 %), 편의점 ( 10 . 0 %), 대형 마트 ( 8 . 7 %) 에 비해 뒤지 고 있 는 것 이 현실 이 다 . 업계 에서 는 판매가 가 높 은 가전제품 의 비중 축소 , 온라인 에서 홈 쇼핑 매력 약화 , 주 이용 연령 층 의 고령화 추세 등 을 원인 으로 꼽 는다 . 이 에 전문가 들 은 홈 쇼핑 프로그램 형식 과 내용 의 개선 , 신 성장 모 멘 텀 으로서 해외 시장 진출 강화 등 을 주문 하 고 있 다 . 이 에 따라 CJ 홈 쇼핑 과 GS 홈 쇼핑 은 외형 적 인 정체 부담 을 감수 하 고 전자 제품 판매 의 축소 등 변신 에 나서 고 있 다 . 두 업체 는 높 은 마진 의 신 제품 강화 , 판촉 비 지출 통제 등 의 전략 을 쓰 고 있 다 . 이런 영향 으로 CJ 홈 쇼핑 과 GS 홈 쇼핑 은 1 ㆍ 4 분기 에 전년 동기 대비 각각 56 . 1 %, 6 . 5 % 상승 한 영업 이익 을 거뒀 다 . 서정연 신영 증권 연구원 은 “ 의 욕 적 으로 추진 하 는 자동차 ㆍ비데ㆍ정수기 등 의 아이템 이 실적 도 좋 고 안정 성 이 있 다 ” 며 “ 적어도 올 4 ㆍ 4 분기 까지 는 홈 쇼핑 주 의 전망 이 좋 다 ” 고 말 했 다 . 홍성수 NH 투자 증권 연구원 은 홈 쇼핑 의 해외 진출 을 성장 동력 으로 주목 했 다 . 홍 연구원 은 “ 중국 과 동남아 등 해외 시장 진출 에 도 적극 적 이 기 때문 에 국내 성장 한계 를 보완 해 줄 것 ” 이 라고 설명 했 다 . 다만 홍 연구원 은 “ 물가 와 유가 상승 , 경기 둔화 , 공공요금 인상 같 은 소비 환경 의 악화 는 홈 쇼핑 주 에 긍정 적 이 지 않 다 ” 고 말 했 다 . 황정수 기자 pao @ sed . co . kr ⓒ 인터넷 한국일보 , 무단 전재 및 재 배포 금지 < 인터넷 한국일보 는 한국 온라인 신문협회 ( www . kona . or . kr ) 의 디지털 뉴스 이용 규칙 에 따른 저작 권 을 행사 합니다 >