글로벌 기업 들 의 브랜드 작명 비결 [ ] 전략 우리 는 쉽 게 부르 는 브랜드 들 이 지만 , 신 제품 에 이름 붙이 기 란 보통 쉬운 일 이 아니 다 . 각 기업 들 은 기억 하 기 쉽 고 , 우스꽝 스럽 지 않 으면서 도 다른 회사 의 상표 권 을 침해 하 지 않 는 묘안 ( 妙案 ) 을 짜내 기 위해 노력 한다 . 글로벌 기업 들 의 브랜드 작명 비결 , 그 뒤 에 얽힌 이야기 들 을 미국 ABC 방송 이 최근 보도 했 다 . ◆ 구글 의 원래 이름 은 ‘ 백 럽 ( BackRub ) ’ 포털 사이트 구글 ( Google ) 의 원래 이름 은 발음 하 기 도 어려운 ‘ 백 럽 ’ 이 었 다 . 구글 창립자 인 세르게이 브린 ( Brin ) 과 래리 페이지 ( Page ) 는 사이트 의 이름 을 백 럽 이 라고 지 었 다가 , 런 칭 초기 에 이름 을 ‘ 구글 ’ 로 바꿨 다 . 그 들 의 힌트 를 얻 은 것 은 수학 용 어인 ‘ 구골 ( googol ) ’ 이 었 다 . 구골 은 숫자 1 뒤 에 영 ( 0 ) 이 100 개 붙 은 숫자 다 . 가능 한 많 은 웹 사이트 를 찾아내 는 포털 사이트 의 브랜드 로 적격 이 라는 것 이 다 . ◆ 단어 의 조합 으로 만든 ‘ 액 센 추어 ( Accenture ) ’ 미국 의 컨설팅 업체 액 센 추어 ‘ 는 ‘ 액센트 ( Accent · 강조 ) ’ 와 ‘ 퓨처 ( Future · 미래 ) ’ 의 합성어 다 . 미국 의 통신 업체 ‘ 버 라 이존 ( Verizon ) ’ 은 ‘ 베리 파이 ( Verify · 확인 하 다 ) ’ 와 ‘ 호라이즌 ( Horizon · 지평선 ) ’ 을 합친 말 이 다 . 이 처럼 단어 를 조합 해 브랜드 를 만드 는 방법 은 주로 서비스 업체 에 쓰인다 . 미 뉴욕 의 브랜드 컨설팅 업체 인터 브랜드 ( Interbrand ) 의 파올라 노 램 부에나 ( Norambuena ) 대표 는 “ 처음 들 었 을 때 는 무슨 뜻 인지 잘 모르 지만 , 점점 시간 을 두 고 생각 해 보 면 뜻 을 유추 할 수 있 는 이름 이 서비스 업체 에 적격 ” 이 라고 말 했 다 . ◆ 듣 는 순간 느낌 이 오 는 ‘ 위 ( Wii ) ’, ‘ 빙 ( Bing ) ’ 반면 소비재 브랜드 의 이름 은 듣 는 순간 제품 의 특성 을 알 수 있 어야 한다 . 닌텐도 의 게임기 ‘ 위 ’ 는 자유 로울 때 내 는 환호성 ‘ 위 ( weeeeee ) ’ 와 ‘ 우리 ( we ) ’ 를 결합 해 만든 이름 이 다 . 런 칭 초기 에 는 비판 도 많 았 다 . 이름 이 너무 유치 하 고 발음 도 어려운 데 다 , 마치 ‘ 오줌 을 눈다 ’ 는 뜻 의 ‘ 피 ( pee ) ’ 를 연상 케 한다는 지적 도 나왔 다 . 하지만 결국 ‘ 위 ’ 는 성공 적 인 브랜드 로 평가 받 고 있 다 . 마이크 로 소프트 가 만든 검색 엔진 ‘ 빙 ’ 에 는 ‘ 무언가 를 찾 거나 얻 는다 ( finding or getting something ) ’ 는 뜻 이 담겨 있 다 . 브 랜딩 컨설팅 업체 애디슨 휘트니 의 클레이튼 톨 리 ( Tolley ) 대표 는 “ 브랜드 명 하나 를 짓 기 위해 6 개 팀 이 한 달 동안 강 도 높 은 브레인스토밍 을 거친다 ” 며 “ 그 중 에서 클라이언트 가 고르 는 이름 이 최종 낙점 된다 ” 고 말 했 다 . 브랜드 를 짓 는 과정 이 힘든 만큼 ‘ 브랜드 작명가 ’ 들 의 보수 도 높 다 . 유명 브랜드 컨설팅 업체 들 은 기업 의 의뢰 를 받 아 수 차례 브레인스토밍 회의 를 하 는 데 2 만 달러 ( 2300 만 원 ) , 이름 을 짓 고 법 적 인 상표 등록 작업 까지 처리 하 는 데 통상 300 만 달러 ( 34 억 8500 만 원 ) 를 받 는다고 ABC 방송 은 전했 다 . [ 박순찬 기자 ideachan @ chosun . com ] = = = = = = = = = = = = = = = = ========================= 시 사 점 = = = = = = = = = = = = = = = = ========================= 히트 한 상품 중 에서 이름 이 좋 지 않 은 것 이 없 다 . 복잡 하 고 기억 하 기 어려운 이름 을 왜 사용 하 는지 .