기업 가치 좌우 하 는 브랜드 의 위력 지상 중계 | 서울 국제 광고 세미나 기업 가치 좌우 하 는 브랜드 의 위력 얀 린더만 / 인터 브랜드 그룹 총괄 이사 브랜드 가치 는 우리 가 왜 브랜드 를 가지 고 있 어야 만 하 는가 에 대한 이유 로 브랜드 가 소비자 의 구매 결정 에 도움 을 주 는 것 뿐 만 아니 라 경제 적 으로 가치 가 있 다는 것 을 의미 한다 . 미국 증시 에 상장 된 5 백 대 기업 을 대상 으로 실시 한 시장 가치 연구 결과 , 1980 년 대 초 에 는 시장 가치 의 62 % 를 차지 하 던 유형 자산 이 1998 년 에 는 15 % 로 감소 하 였 고 , 반대 로 무형 자산 은 38 % 에서 85 % 로 급속히 증가 하 였 다 . 물론 현재 조사 한다면 수치 상 의 변화 는 있 겠 지만 , 무형 자산 이 점점 더 기업 의 중요 한 자산 으로 변화 하 는 것 은 틀림없 는 사실 이 며 브랜드 가 그 무형 자산 의 중심 이 되 어 가 고 있 음 을 알 수 있 다 . 기업 자산 구성 에 관한 인터 브랜드 의 연구 결과 , 브랜드 가 38 %, 유형 자산 이 36 %, 기타 무형 자산 이 26 % 를 차지 해 글로벌 주식 시장 가치 의 30 % 이상 을 브랜드 가 좌우 하 는 것 으로 나타났 다 . 즉 브랜드 가 기업 의 중요 자산 이 며 브랜드 가치 를 관리 하 는 것 은 주식 가치 를 창출 하 는 작업 과 같 다고 말 할 수 있 다 . 일단 강력 한 브랜드 충성 도 가 형성 되 면 , 그 브랜드 는 프리미엄 가격 판매 가 가능 해 지 면서 높 은 시장 점유 율 과 기대 수입 을 예상 할 수 있 다 . 그 결과 그 브랜드 의 가치 는 상승 하 고 이것 은 주식 의 가치 를 상승 시키 는 작용 을 한다 . 즉 강력 한 브랜드 는 기업 의 수익 과 이익 에 공헌 할 뿐 만 아니 라 재무 자산 으로서 주주 들 에게 가치 를 창출 해 주 는 존재 가 된다 . 브랜드 가치 평가 는 기업 이 소유 하 는 무형 자산 인 브랜드 를 재무 와 마케팅 관점 에서 경제 적 가치 로 정량 적 으로 계량화 하 여 금액 으로 환산 하 는 것 이 다 . 이러 한 브랜드 가치 평가 를 통해서 어떻게 브랜드 가 기업 의 가장 중요 한 가치 를 창출 하 는가 와 서로 다른 비즈니스 라인 에 공헌 하 는가 를 이해 할 수 있 다 . 인터 브랜드 의 . ..