또한 디지털 사이 니지 는 사용 자 가 관심 있 는 콘텐츠 를 시청 하 기 위해 해당 콘텐츠 가 실행 될 때 까지 기다려야 한다는 단점 이 있 으며 , 공공 장소 에서 불 특정 다수 에게 광고 를 노출 하 므로 개인 맞춤 형 광고 를 제공 할 수 없 다 . 개인 맞춤 형 광고 를 위해서 는 개인 선호도 , 성향 등 개인 상황 에 대한 다양 한 정보 를 저장 해야 하 며 , 시스템 에 대한 콘텐츠 및 멀티미디어 와 같 은 수많 은 비 정형 데이터 들 도 증가 하 고 있 어 이러 한 데이터 관리 를 위한 기술 이 필요 하 다 .