광고 언어 의 인지 적 ( cognitive ) 효과 분석 을 위하 여 무엇 보다 도 먼저 시급 한 연구 영역 은 내용 분석 ( content analysis ) 의 영역 이 다 . 즉 , 어떠 한 종류 의 언어학 적 , 그리고 수사학 적 기법 들 이 어떠 한 종류 의 제품군 의 광고 를 위해 사용 되 고 있 는가 를 우리 는 먼저 파악 해야 한다 . 그러 한 기초 연구 의 결과 를 바탕 으로 , 우리 는 주의 , 이해 , 그리고 수용 의 정보 처리 영역 에 대한 연구 로 넘어갈 수 있 다 .