롯데마트 는 내년 말 까지 제품 에 자사 상표 를 붙이 는 ' PB ( Private Brand ) ' 매출 비중 을 20 % 에서 23 % 로 높이 기 로 했 다 . PB 상품 수 도 같 은 기간 6000 개 에서 8000 개 로 늘릴 계획 이 다 . 노병용 롯데마트 대표 는 6 일 서울 소공동 롯데호텔 에서 열린 기자 간담회 에서 이 같이 밝힌 뒤 " PB 제품 은 저렴 한 대신 품질 이 낮 다는 인식 에서 벗어나 기 위해 ' 3 세대 PB ' 제품 을 집중 출시 하 겠 다 " 고 말 했 다 . 무명 제조 업체 제품 에 유통 업체 브랜드 를 붙인 1 세대 , 유통 업체 가 상품 개발 과정 에 참여 한 2 세대 에 이어 품질 을 높인 3 세대 PB 제품 을 출시 하 겠 다는 설명 이 다 . 롯데마트 는 가격 은 NB ( National Brand · 제조 업체 브랜드 ) 보다 비싸 더라도 품질 만족도 를 높인 프리미엄 급 , 품질 과 주요 성분 함량 은 NB 와 비슷 하 지만 가격 은 최대 20 % 저렴 한 NB 급 , 가격 을 40 % 까지 낮춘 절약 형 으로 PB 제품 을 계층 화 하 겠 다고 밝혔 다 . 대형 마트 들 이 새 활로 를 이 같 은 PB 제품 에서 찾 기 시작 했 다 . 신세계 도 이달 말 이마트 에 자사 상표 가 부착 된 PL ( Private Label ) 제품 의 출시 계획 을 발표 할 예정 이 다 . 신세계 는 정용진 부회장 이 지난 5 월 말 이마트 PL 제품 3 단계 계층 화 구상 을 밝힌 바 있 다 . 홈플러스 도 PB 제품 디자인 을 강화 하 고 있 다 . 이 들 업체 의 우선 순위 전략 이 공격 적 출점 에서 자체 상표 제품 개발 로 이동한 양상 이 다 . 즉 경쟁 지대 를 하드웨어 에서 소프트웨어 로 바꾼 것 이 다 . 신세계 이마트 는 PL , 홈플러스 와 롯데마트 는 PB 로 용어 도 달리 부르 며 전선 을 형성 했 다 . 대형 마트 들 이 상품 품질 개선 과 다양 화 에 집중 하 는 이유 는 5 일 홈플러스 강원도 강릉시 옥천 점 이 지역상 권 침해 이유 로 한 달 간 영업 개시 보류 권고 를 받 은 데 서 드러나 듯 기업 형 슈퍼마켓 ( SSM ) 은 물론 마트 도 공격 적 출점 에 제동 이 걸렸 기 때문 이 다 . 자체 상표 제품 은 판로 가 탄탄 한 만큼 판촉 비용 을 줄여 가격 을 낮출 수 있 는 데 다 고객 눈 에 잘 띄 는 이른바 ' 끝 선 매대 ' 에 집중 배치 해 주목도 를 높일 수 있 다는 계산 도 작용 했 다 . 유병석 기자 bsyoo @ kmib . co . kr < GoodNews paper ⓒ 국민 일보 . 무단 전재 및 재 배포 금지 >