E " rowspan =" 1 " colspan =" 5 ">( 2015 . 12 . 31 . 기준 , 단위 : 백만 원 ) </ td ></ tr >< tr >< td align =" CENTER " valign =" MIDDLE " rowspan =" 2 "> 설립 일자 </ td >< td align =" CENTER " valign =" MIDDLE " rowspan =" 1 " colspan =" 4 "> 주요 재무 현황 </ td ></ tr >< tr >< td align =" CENTER " valign =" MIDDLE " rowspan =" 1 "> 자본금 </ td >< td align =" CENTER " valign =" MIDDLE " rowspan =" 1 "> 자산 총액 </ td >< td align =" CENTER " valign =" MIDDLE " rowspan =" 1 "> 매출액 </ td >< td align =" CENTER " valign =" MIDDLE " rowspan =" 1 "> 당기 순이익 </ td ></ tr >< tr >< td align =" CENTER " valign =" MIDDLE " rowspan =" 1 "> 1970 . 7 . 2 . </ td >< td align =" CENTER " valign =" MIDDLE " rowspan =" 1 "> 157 , 454 </ td >< td align =" CENTER " valign =" MIDDLE " rowspan =" 1 "> 26 , 020 , 706 </ td >< td align =" CENTER " valign =" MIDDLE " rowspan =" 1 "> 16 , 177 , 331 </ td >< td align =" CENTER " valign =" MIDDLE " rowspan =" 1 ">( 304 , 411 , 960 ) </ td ></ tr ></ tbody ></ table > 
 나 . 시장 구조 및 실태 
 2014 년 말 기준 국내 대형 마트 시장 의 규모 는 35 조 6 , 000 억 원 으로서 전체 적 인 시장 규모 는 2013 년 까지 성장 하 다가 2012 년 에 시행 된 대형 마트 에 대한 영업시간 제한 및 의무 휴업 제 등 영향 으로 감소 되 었 다 . 2014 년 기준 으로 주식회사 이마트 , 홈플러스 주식회사 ( 이하 회사 명 을 지칭 함 에 있 어서 ‘ 주식회사 ’ 는 생략 한다 ) , 원고 가 운영 하 는 롯데마트 등 상위 3 개 사 의 점유율 은 70 % 이 고 , 그 중 롯데마트 의 점유율 은 15 % 이 다 ( 이마트 29 %, 홈플러스 25 %). 
 다 . 원고 의 광고 행위 
 1 ) 원고 는 2014 . 12 . 31 . , 2015 . 2 . 12 . , 2015 . 3 . 26 . , 2015 . 4 . 9 . 에 실시 한 4 번 의 전단 광고 를 통해 아래 〈 표 1 〉 과 같이 ‘ 명절 전 생필품 가격 , 확실히 내립니다 ! ’( 이하 ‘ 이 사건 제 1 광고 ’ 라 한다 ) , ‘ 봄맞이 양말 · 언더웨어 특가 ! ’( 이하 ‘ 이 사건 제 2 광고 ’ 라 한다 ) , ‘ 야구 용품 전 품목 20 % 할인 ’( 이하 ‘ 이 사건 제 3 광고 ’ 라 한다 ) , ‘ 도전 최저 가 ’( 이하 ‘ 이 사건 제 4 광고 ’ 라 한다 ) 라고 광고 하 였 는데 , 〈 표 1 〉 에 기재 된 상품 들 의 판매 가격 은 ‘ 광고 전 판매 가격 ’ 란 기재 와 같 다 . 
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 2 ) 원고 는 2015 . 2 . 5 . , 2015 . 3 . 11 . , 2015 . 4 . 2 . 에 실시 한 3 번 의 전단 광고 를 통해 ‘ 1 + 1 행사 ’ 를 한다고 광고 하 였 는데 , 아래 〈 표 2 〉 와 같이 4 개 상품 의 판매 가격 을 종전 거래 가격 [ 원고 의 전단 광고 전 상당 기간 ( 20 일 정도 ) 의 판매 가격 을 의미 하 며 , 판매 가격 이 변동 한 경우 변동 된 가격 중 최저 가격 이 이 에 해당 된다 ] 보다 인상 하 여 기재 하 였 다 ( 이하 ‘ 이 사건 1 + 1 행사 광고 ’ 라 한다 ) . 
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