[ 논문 출판 을 위한 알찬 정보 10 가지 ] 학술 출판 마케팅 의 새로운 바람 , 비디오 마케팅 
 2016 . 09 . 17 13 : 51 
 종합 이나고 ( 2016 - 09 - 13 13 : 56 ) 
 Academic Publishers Start Video Marketing to Promote Books & Authors 
 최근 많 은 대학 출판사 에서 가장 활발 하 게 뛰어든 마케팅 방법 중 의 하나 를 꼽 으라면 단연 비디오 클립 을 통한 마케팅 이 다 . YouTube 와 SNS 가 맞물리 며 , 가장 빠르 게 타 겟 에게 가장 빠르 고 정확 하 게 도달 하 며 준비 한 비디오 클립 의 내용 이나 형식 에 따라 텍스트 기반 홍보물 보다 더욱 효과 적 으로 각인 될 수 있 는 방법 이 기 때문 이 다 . 대학 출판계 의 거물 이 라고 할 수 있 는 하버드 , 예 일 그리고 옥스포드 대학 출판 부 에서 이미 YouTube 에 홍보 동영상 을 배포 해 활발히 조회 되 고 있 으며 , 앞 으로 도 후발 주자 들 로 인해 더욱 활성 화 될 것 으로 전망 하 고 있 다 . 앞 으로 더욱 레드 오션 이 될 가능 성 을 충분히 가진 이 매력 적 인 비디오 마케팅 시장 에서 , 더욱 효과 적 으로 빛 을 보 기 위해서 는 아래 의 두 가지 포인트 를 염두 해 둘 필요 가 있 다 . 
 내용 : 압축 적 이 고 , 효과 적 으로 , 때로 는 제 3 의 방식 을 동원 할 것 
 가장 흔하 게 찾 아 볼 수 있 는 홍보 동영상 의 내용 은 해당 작가 를 인터뷰 한 내용 이 다 . 해당 저서 를 집필 한 이유 나 , 책 에서 다룬 주제 에 대한 생각 등 을 담 고 있 을 것 이 다 . 사실 책 속 ‘ 작가 의 말 ’ 이나 ‘ 서문 ’ 등 에 이미 담겨 있 지만 , 동일 한 내용 이 라도 작가 의 입 을 통해 시각 , 청각 적 으로 전달 되 는 방식 은 시청자 에게 더욱 효과 적 으로 받아들여 진다 . 
 또는 , 출판사 에서 동영상 제작 을 위해 촬영 한 작가 의 인터뷰 가 아니 라 관련 서적 에 대해 다른 매체 에서 촬영 한 인터뷰 , 예 를 들 어 토크 쇼 의 인터뷰 에서 발췌 하 거나 출판사 가 아닌 서점 에서 홍보 를 위해 촬영 된 비디오 클립 의 경우 동영상 을 조회 하 는 시청자 들 에게 홍보물 의 이미지 보다 는 조금 더 객관 적 인 느낌 을 줄 수 있 다 . 이 외 에 도 새로운 방식 으로 도식 화 하 거나 짧 은 애니메이션 을 제작 해 게시 한 홍보 동영상 도 큰 효과 를 본 사례 가 있 다 . 
 생산 : 경험 에서 비롯 된 시각 , 청각 의 완벽 한 조화 
 좋 은 비디오 클립 을 제작 하 기 위해선 그만큼 충분 한 경험 이 있 는 전문 제작 팀 이 필요 하 다 . 대학 출판사 들 중 YouTube 채널 의 최대 구독자 와 조 회수 를 자랑 하 는 옥스포드 대학 출판사 의 경우 , 홍보 동영상 제작 을 위해 40 명 의 전문 제작자 들 이 파트 타임 으로 고용 되 어 있 다 . 또한 하버드 대학 출판사 역시 이미 6 년 전 웹 콘텐츠 매니저 를 동영상 제작 코스 에 파견 한 적 이 있 는 것 을 보 면 , 주요 대학 출판사 들 은 전문 적 인 영상 제작 기술 을 갖추 는 일 에 충분 한 관심 을 갖 고 있 는 것 으로 보인다 . 
 효과 적 인 바 이럴 마케팅 , 학술 출판 의 타 겟 독자 의 확장 
 SNS 와 YouTube 의 시너지 를 기본 동력 으로 하 는 동영상 홍보 의 가장 큰 부수 효과 는 타 겟 독자 가 확장 된 다 는 것 이 다 . 기존 의 대학 학술 출판사 들 이 대상 으로 했 던 독자 들 은 대부분 학계 의 연구자 들 이 었 다 . 하지만 , 소셜 네트워크 와 유튜브 가 보유 하 고 있 는 이용자 의 세대 는 연구자 들 을 뛰 어 넘 어 훨씬 더 많 은 범위 의 비 전문 독자 들 을 아우르 고 있 다 . 기존 연구자 들 의 네트워크 에 더욱 빠르 고 효과 적 으로 침투 하 고 , 불 특정 다수 의 기타 시청자 들 에게 까지 빠르 게 전파 될 수 있 다는 매력 은 학술 출판계 뿐 만 아니 라 어쩌면 과학 계 전반 에 진입 장벽 을 낮추 는 긍정 적 인 효과 를 기대 할 수 도 있 을 것 이 다 . 
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