■ ‘ 겉 ’( 티브이 ) 이 아닌 ‘ 속 ’( 콘텐츠 ) 이 승부 좌우 스마트 티브이 의 출현 으로 엔 스크린 시대 가 개막 되 면 콘텐츠 소비 행태 도 크 게 달라진다 . 우선 소비자 스스로 자신 에게 적합 하 도록 티브이 를 꾸밀 수 있 다 . 방송사 가 일방 적 으로 제공 하 는 영상물 을 그냥 수동 적 으로 지켜볼 필요 가 없 어 진 만큼 , 스마트폰 처럼 필요 한 애플리케이션 을 다운 받 아 쓸 수 도 있 다 . 스마트폰 의 경우 와 마찬가지 로 애플리케이션 이 무척 중요 해 지 는 셈 이 다 . 티브이 시장 경험 이 거의 없 는 구글 이 스마트 티브이 시장 에 뛰어드 는 이유 도 여기 에 있 다 .