과거 처럼 대 규모 응원전 이나 이벤트 대신 할인 과 경품 행사 등 에 초점 을 맞췄 다 . 식품 · 유통 업계 는 축구 나 월드컵 을 전면 에 내세우 기 보다 는 ' 야식 ' ' 스포츠 ' ' 응원 ' 등 을 내건 간접 마케팅 으로 실속 을 챙기 려는 움직임 이 다 . FIFA 가 교묘히 규제 를 피해 가 는 ' 앰 부시 마케팅 ' 에 대한 규제 를 강화 하 면서 공식 후 원사 가 아니 면 ' 축구 ' ' 월드컵 ' 같 은 단어 를 쓸 수 없 게 한 것 도 조용 한 마케팅 의 한 요인 이 다 .