Re : 로즈마리 회장 이 취임 한 이후 버버리 사 가 펼친 브랜드 리 포지셔닝 전략 작성자 : Whaa ( 레벨 2 ) 등록 일 : 06 . 07 . 03 질문 자 의 답변 평가 : 신고 궁금증 이 해결 되 었 습니다 . 성 의 있 는 답변 감사 합니다 . 버버리 의 핵심 브랜드 속성 을 달라진 시장 환경 에 적합 하 도록 재 구성 하 는 것 이 었 다 . 이 에 따라 버버리 는 중 장년층 을 위한 브랜드 라는 기존 의 이미지 에서 모든 세대 에 적합 한 패밀리 브랜드 이미지 로 의 변화 를 시도 했 다 . 다음 으로 품질 ․ 스타일 이 가지 는 전통 과 명성 을 강화 하 는 동시 에 실험 적 요소 들 을 조화 시키 는 감각 적 브랜드 리 포지셔닝 전략 을 구사 했 다 . 제품 에 대한 혁신 은 디자인 의 혁신 으로 이어졌 다 . 로즈마리 회장 과 비슷 한 시기 에 ‘ 질 샌더 ’ 의 수석 디자이너 였 던 ‘ 로베르토 메 니체티 ( Robert Menichetti ) ' 를 영입 , 디자인 의 변화 를 시도 했 다 . 이후 버버리 의 레인코트 를 비롯 한 여러 전통 적 인 제품 들 이 새롭 게 디자인 됐 다 . 이 에 따라 버버리 사 는 제품 라인 을 다양 하 게 확장 , 젊 은 층 취향 의 연분홍 , 연하늘 등 좀 더 밝 고 가벼운 색깔 의 버버리 체크 무늬 를 사용 했 다 . 버버리 사 의 혁신 전략 은 광고 전략 마저 바꿔 놓 았 다 . 이 회사 는 브랜드 이미지 를 변화 시키 기 위해 유명 패션 사진 작가 ‘ 마리오 테스티노 ( Mario Testino ) ', 모델 ’ 스텔라 테넌트 ( Stella Tennant ) ' 를 기용 , 버버리 의 낡 은 이미지 를 개선 하 는 데 주력 했 다 . 또 버버리 사 는 원활 한 유통 전략 을 위해 세계 각국 의 주요 명품 거리 에 매장 을 오픈 , 기존 의 매장 을 과감히 정리 하 는 등 대대 적 유통망 개편 을 실시 했 다 . 도매 유통망 은 브랜드 와 관련 성 이 높 은 곳 만 을 선정 하 고 라이 센싱 의 경우 , 상당 부분 을 철수 시켰 다 . 이러 한 버버리 사 의 노력 은 시간 이 지나 면서 결실 을 맺 게 됐 다 . 버버리 사 는 효과 적 인 브랜드 리 포지셔닝 을 통해 고가 의 명품 시장 과 는 다른 매스티지 럭 셔리 를 지향 , 차별 화 된 소비자 층 을 확보 해 나가 기 시작 했 다 . 다양 한 악세사리 의 확장 과 젊 어 진 디자인 이 이제 버버리 코트 의 디자인 으로 자리 잡 았 다 . 그럼에도 불구 하 고 버버리 는 과거 의 실용 성 과 편안 함 , 영국 적 우아 함 이 라는 기본 틀 을 완전히 버리 지 않 았 다 . 이 는 브랜드 리 포지셔닝 전략 을 성공 할 수 있 게 만든 토대 가 됐 다 . 이 모든 것 은 새로 영입 된 CEO 로즈마리 회장 의 결단력 과 주도 적 개혁 에서 나온 산물 이 다 . 내용 출처 : 검색