네트워크 와 디브 랜딩 | 글방 
 네트워크 와 디브 랜딩 
 입력 2016 - 06 - 15 09 : 38 수정 2016 - 06 - 15 09 : 49 
 # sns # 문화 # 컨버전스 # 브 랜딩 # 디브 랜딩 
 브랜드 ( brand ) 는 고대 노르웨이 에서 자신 이 소유 한 소 ( cow ) 를 타인 의 소와 구분 하 기 위해 사용 한 낙인 ( brandr ) 에서 유래 했 다 . 사진 은 낙인 에 쓰인 철 도구 . 
 “ 내 페친 ( 페이스북 친구 ) 이랑 실제로 알 아 ? ” 
 평소 통찰력 있 는 글 을 자주 올리 는 SNS 친구 가 있 다 . 실제로 아 는 사이 는 아니 지만 , 그 식견 을 보 며 한 번 만나 보 고 싶 다고 생각 한 분 이 었 다 . 우연히 나와 친한 후배 가 그분 과 꽤 친분 이 있 다는 사실 을 알 게 되 어 “ 실제로 어떤 분 이 냐 ” 고 물 은 적 이 있 다 . 거꾸로 , 내 선배 에게 는 페친 인 한 친구 가 나와 10 년 넘 게 인연 이 있 다는 이야기 에 선배 가 신기 해 한 일 도 있 었 다 . 
 온라인 과 오프라인 을 넘나들 며 , 우리 는 누군가 와 친구 가 된다 . 온라인 네트워크 시대 이 기 에 가능 하 다 . 그러나 , 온라인 에서 의 친구 관계 는 오프라인 에서 의 친구 사귀 기 와 는 다르 다 . 성대 를 울려 나 는 목소리 를 들 어 본 적 도 , 눈 을 마주쳐 본 적 이 없 어도 SNS 에서 보여 주 는 모습 을 보 며 친구 가 되 고 커뮤니케이션 을 한다 . 그래서 일까 . 서로 교류 를 하 며 친구 가 되 기 보 다는 누군가 의 모습 을 훔쳐 보 며 팔로우 하고 다른 이 들 의 소식 만 모니터 하 는 이용자 들 도 많 다 . 한동안 ‘ 카페인 우울증 ’( 카카오스토리 페이스북 인 스타 그램 을 보 며 상대 적 박탈감 을 느끼 고 우울해 하 는 현상 ) 이 라는 표현 이 유행 한 것 도 이런 연유 다 . 
 ‘ 카페인 우울증 ’ 을 불러오 는 ‘ 눈 팅 ’( 눈 으로 보 기 만 하 는 것 ) 은 눈 팅 의 상대 를 하나 의 브랜드 로 만들 어 주 기 도 한다 . SNS 에서 상거래 행위 를 하 지 않 더라도 , 개인 의 특성 을 개념 화 하 고 원 하 는 방향 의 이미지 로 꾸며 사람 들 에게 전파 하 며 개인 을 브랜드 화 하 는 사례 를 심심 치 않 게 보 게 된다 . 정보 의 홍수 속 에서 귀한 정보 를 골라 내 기 어려운 만큼 , 넘쳐나 는 사람 들 속 에서 자신 의 색깔 을 확실히 드러내 는 일 이 중요 해진 것 이 다 . 입사 시 응시 생 의 SNS 를 모니터 하 기 에 이제 학생 들 도 SNS 관리 가 필요 한 시대 가 되 었 다 . 
 개인 브 랜딩 에 열 을 올리 는 이 들 에게 안타까운 소식 이 다 . 브 랜딩 의 미래 는 이제 디브 랜딩 ( debranding ) 이 될 것 이 라는 점 이 다 . 미국 매거진 패스트 코 디자인 ( FastCoDesign ) 의 크리에이티브 전략가 자스민 디 브루커 ( Jasmine De Bruycker ) 는 디브 랜딩 이 각광 을 받 는 이유 를 네트워크 에서 찾 는다 . 브 랜딩 은 한 회사 를 다른 경쟁자 와 구분 짓 게 하 는 특성 에 주목 하 지만 , 인터넷 시대 의 소비자 는 모든 것 이 상호 연결 되 어 있 다는 생각 을 편안 하 게 느낀다는 것 이 다 . 즉 , 연결 되 며 , 융합 되 는 네트워크 의 특성 은 구분 짓 는 브 랜딩 이 넘어서 야 할 디지털 환경 인 셈 이 다 . 디 브루커 는 브 랜딩 이 없 어 지지 는 않 겠 지만 , 초점 이 달라져야 한다고 주장 한다 . 이제 가격 은 진짜 가치 를 포함 하 지 브랜드 의 가치 를 포함 하 지 않 을 것 이 라 예견 한다 . 
 앞 으로 디브 랜딩 시대 에 는 제품 의 질 과 같 은 본질 적 인 가치 에 더 집중 해야 한다고 역설 하 는데 , 이 는 매우 반가운 흐름 이 라 하 겠 다 . 인터넷 의 발달 과 소셜 미디어 의 발전 으로 인해 바이럴 마케팅 이 새로운 마케팅 방 안 으로 떠오르 며 더욱 많 은 포장 이 필요 한 시대 가 되 었 다고 체념 하 고 있 었 던 이 들 에게 오히려 본질 에 충실 하 라는 이야기 를 자신 있 게 할 수 도 있 지 않 을까 . 그것 도 네트워크 의 관점 에서 말 이 다 .