대표 적 인 예 로 월마트 나 스타 벅스 는 최 첨단 기술 도 , 시장 의 선발 자 도 아니 었 지만 기존 기술 을 응용 하 고 창의 적 아이디어 를 결합 해 가치 혁신 을 달성 하 고 있 음 을 지적 한다 . 나아가 진정 한 가치 혁신 이 달성 되 면 , ' 가치 와 비용 의 상충 관계 ( trade - off ) ' 라는 경쟁 을 전제 로 한 기존 의 전략 론 상식 을 탈피 할 수 있 다고 한다 .