삼성전자 는 1988 년 서울 올림픽 에서 지역 스폰서 자격 으로 처음 올림픽 마케팅 에 나섰 다 . 삼성전자 는 1990 년 대 들 어 일본 소니 를 제치 고 세계 TV 시장 을 제패 했 는데 서울 올 림 픽 에서 한 마케팅 효과 가 작 지 않 았 다는 분석 도 있 다 . 이후 삼성전자 는 1998 년 나가노 동계 올림픽 부터 는 올림픽 공식 파트너 로 참여 했 다 .