월스트리트 저널 ( WSJ ) 은 스마트폰 화면 이 커지 면 생산 단가 가 높 아 지 지만 판매 가격 을 높여 단가 상승 이상 의 마진 을 남길 수 있 다고 평가 했 다 . 작년 애플 이 내놓 은 아이폰 Ⅹ 은 예상 보다 판매 가 부진 했 지만 999 달러 부터 시작 하 는 높 은 가격 덕분 에 애플 의 매출 과 영업 이익 이 올라 시가총액 1 조 달러 를 달성 하 는 데 결정 적 인 공 을 세웠 다 .