3211 . 박기완 『 트렌드 를 넘 는 마케팅 이 온다 』 : 21 세기 북스 트렌드 를 넘 는 마케팅 이 온다 저자 박기완 출판 21 세기 북스 발매 2020 . 04 . 08 . 리암 리슨 www . youtube . com [ # 리암 의 서가 ] [ # 신간 리뷰 ] [ # 마케팅 ] 3211 . 박기완 『 트렌드 를 넘 는 마케팅 이 온다 』 : 21 세기 북스 ​ 인간 은 인식 에서 나 행위 에서 나 처음 부터 끝 까지 능동 적 존재 라고 주장 한 철학자 임마누엘 칸트 에 따르 면 세상 은 실재 하 는 것 이 아니 라 주관 적 으로 구성 하 는 것 이 다 . 경영학 에서 중시 하 는 시장 역시 객관적으로 존재 하 지 않 고 , 경영자 의 프레임 에 따라 다르 게 해석 된다 . 프레임 에 정답 은 없 지만 좀 더 좋 은 프레임 은 있 다 . 서울 대학교 경영학 과 졸업 후 미 시간 대학교 에서 통계학 석사 , 동교 로스 경영 대학 에서 마케팅 전공 으로 경영학 박사 를 취득 하 고 이후 성균관 대학교 경영 전문 대학원 을 거쳐 현재 서울 대학교 경영 대학 교수 로 재직 중 인 저자 는 급변 하 는 세상 에서 흔들리 지 않 는 방법 을 담 은 『 트렌드 를 넘 는 마케팅 이 온다 』 에서 그 가 지난 10 년 이상 연구 하 고 강의 하 면서 축적 한 지식 과 경험 에 기반 해 시장 을 바라보 는 세 가지 프레임 ( 수평 , 비 정형 , 불 안정 ) 을 제시 한다 . ​ 박기완 의 『 트렌드 를 넘 는 마케팅 이 온다 』 는 앞서 말 한 세 가지 프레임 에 대한 설명 과 전략 으로 이루어져 있 다 . 첫째 수평 성 《 우리 는 모두 ‘ 프로슈머 ’ 다 》 장 에서 는 < 소비자 는 맥락 으로 말 한다 > 를 시작 으로 < 고객 과 함께 만든 브랜드 가 살아남 는다 >, < 콘텐츠 자체 가 전략 이 다 > 로 이어지 며 브랜드 와 소비자 간 의 수평 성 에 대한 이해 와 마케팅 전략 에 대해 설명 하 는 데 개인 적 으로 이번 책 에서 가장 집중 해야 할 부분 이 라고 생각 한다 . ​ 둘째 비정형 성 《 경쟁 의 경계 를 허물 다 》 에서 는 특히 다섯 번 째 전략 < 기존 카테고리 를 재정 의 하 라 > 를 인상 깊 게 읽 었 다 . 지금껏 한 번 도 깊이 생각 해 보 지 않 은 부분 이 바로 카테고리 다 . 상품 중심 의 사고 를 뛰어넘 어 근본 적 으로 고객 이 원 하 는 잠재 적 니즈 를 중심 으로 카테고리 의 본질 을 파악 하 는 것 은 제품 의 기획 , 연구 , 개발 단계 보다 앞서 고민 되 어야 할 부분 이 다 . 저자 는 업 의 개념 을 다른 관점 에서 바라보 기 위해 고려 할 요소 로 두 가지 를 꼽 는다 . 마케팅 측면 에서 는 ‘ 우리 는 고객 에게 무엇 인가 ? ’ 라는 고객 가치 의 문제 이 고 전략 적 측면 에서 는 ‘ 이 산업 을 영위 하 기 위한 자원 과 역량 은 무엇 인가 ’ 라는 핵심 역량 의 문제 다 . 이때 기업 에서 필요 한 전략 부분 이 나 에게 는 상당히 도움 이 되 었 다 . ​ 셋째 불안정성 《 기회 는 불안 과 함께 온다 》 에서 는 존경 받 는 브랜드 의 조건 이나 선 한 기업 의 똑똑 한 마케팅 , 대 의 마케팅 효과 등 에 대해 설명 하 며 , 진정 성 있 는 마케팅 으로 브 랜딩 을 완성 해 나가 는 것 이 얼마나 중요 한 일 인지 에 대해 말 한다 . 하루 가 다르 게 변해 가 는 세상 속 에서 살아남 는 기업 ( 브랜드 ) 은 그만한 핵심 가치 를 가지 고 있 다 . 어쩌면 이제 마케팅 을 분석 한다는 것 이 의미 없 는 세상 이 되 어 버린 걸까 . 그러나 세상 이 추구 하 는 절대 적 가치 는 전혀 변한 것 이 없 다 . 근본 적 이 며 본질 적 인 것 들 은 언제나 그 자리 에 있 다 . ​ 더 이상 마케팅 은 별 감흥 없 는 보통 명사 에 불과 하 다 . 마케팅 은 일상 적 용어 이 며 , 도무지 손 에 잡히 지 않 는 선문 답 같 다 . 저자 가 『 트렌드 를 넘 는 마케팅 이 온다 』 를 집필 하 며 고심 한 대원칙 은 바로 균형감 이 다 . 이론 , 전공 , 사례 , 스타일 등 에서 균형 을 추구 했 다 . 전통 이론 뿐 아니 라 최근 논의 되 고 있 는 이론 을 통합 적 으로 고찰 했 다 . 마케팅 만큼 다양 한 체계 와 내용 을 다루 는 분야 도 드물 다 . 교과서 는 표준 체계 와 내용 을 제공 하 지만 , 지식 나열 적 이 고 시대 에 뒤떨어져 있 다 . 일반 대중 서 는 최신 현상 을 다루 고 있 지만 , 논리 적 체계 가 부족 해 인사이트 를 얻 기 에 는 다소 피상 적 이 다 . 물론 이 책 역시 완벽 한 대안 이 될 수 는 없 다 . 하지만 본질 적 원리 와 개념 이 라는 뿌리 에 근거 를 두 고 있 기 에 , 수없이 쏟아지 는 정보 속 에서 중심 을 잡 고 인사이트 를 개발 하 는 데 충분히 도움 이 된다 . --* 영상 서평 은 유튜브 페이지 를 이용 해 주 세요 . 유튜브 페이지 검색 : 리암 리슨 ( LiAM LiSTEN ) ​​# 트렌드 를 넘 는 마케팅 이 온다 # 서울대 # 박기완 # 마케팅 # 마케팅 전략 # 마 케 터 # 마 케 터 일상 # 마 케 터 의 일 # 마케팅 이 다 # 21 세기 북스 # 경제 경영 # 경영 전략 # 책 추천 # 추천 도서 # 서평 # 오디오북 # E 북 # EBOOK # 전자책 # 전자 도서관 # 서점 # 책 # 베스트셀러 # 베스트셀러 순위 # 스테디셀러 # 중고 서점 # YES 24 중고 서점 # 중고 책 # 소설 # 소설 추천 # 웹 소설 # 문학 ⚜ ️ Liam Keunhyo Kim ⚜ ️ ( @ liam _ kim 1 ) • Instagram 사진 및 동영상 팔 로워 2 , 374 명 , 팔 로 잉 743 명 , 게시물 1 , 379 개 - ⚜ ️ Liam Keunhyo Kim ⚜ ️ ( @ liam _ kim 1 ) 님 의 Instagram 사진 및 동영상 보 기 www . instagram . com ​