먼저 인쇄 미디어 출현 이 사 적 인 대인 커뮤니케이션 에 미친 영향 은 점차 부족 적 연대주의 바탕 을 퇴색 하 게 만들 었 다는 것 이 다 . 맥루한 에 따르 면 , 인쇄 의 폭발 적 인 확대 로 인간 의 마음 과 소리 가 널리 퍼지 게 되 어 시대 를 초월 해 세계 적 규모 로 서로 대화 하 는 것 이 가능 해졌 다 . 인쇄 기술 이 공간 과 시간 의 양면 에 있 어서 심리 적 으로 나 사회 적 으로 부족주의 에 종지부 를 찍 게 하 여 국가주의 ( nationalism ) 의 발흥 을 가능 케 했 다는 것 이 다 . 대신 인쇄술 은 개인주의 를 불러 왔 다 . 사람 들 이 인쇄 매체 를 통해 서로 연결 되 기 는 하 였 지만 , 그 이전 에 비해 부족 적 유대 가 약화 된 탓 이 다 . 이러 한 개인주의 성향 은 개인 간 커뮤니케이션 에 있 어 핵심 적 인 바탕 으로 정착 했 다 .