국제 마케팅 ( international marketing ) 은 일반 적 인 마케팅 개념 을 토대 로 하 여 시장 의 제반 환경 을 결정짓 는 ' 국경선 의 존재 ' 와 ' 정부 가 영리활동 의 주체 ' 가 될 수 있 다는 국제 경영 개념 이 복합 적 으로 관련 된 마케팅 특수 분야 의 하나 이 다 . 이러 한 국제 마케팅 의 추진 동기 는 두 가지 로 볼 수 있 다 . 그 하나 는 생존 을 위한 것 이 고 , 다른 하나 는 성장 과 확장 의 기회 를 위한 것 이 다 .