글로벌 시장 조사 기관 유로 모니터 인터내셔널 에 따르 면 아세안 주요 6 개국 ( 인도네시아 · 말레이시아 · 필리핀 · 싱가포르 · 태국 · 베트남 ) 에서 일본 기업 들 의 상품 · 서비스 점유 율 이 떨어지 고 있 다 . 자동차 만 도요타 와 혼다 등 일본 기업 들 이 꽉 잡 고 있 다 . 일본 기업 들 은 아세안 시장 의 다양 성 과 변화 를 제대로 읽 지 못했 고 , 일본식 전략 이 통한다는 착각 에 빠져 있 었 다고 고백 했 다 .