그런데 병원 마케팅 업체 나 병원 에서 거론 되 는 HI 는 기업 마케팅 에서 이야기 되 는 BI , 즉 Brand Identity 를 의료 마케팅 의 관점 에서 재 정의 한 것 입니다 . 혹 HI 를 제품 이나 서비스 를 생산 하 는 주체 인 기업 의 아이덴티티 CI 와 유사 한 것 으로 생각 하 기 도 합니다만 , 진료 서비스 의 주체 인 병원 의 관점 에서 HI 를 이해 하 는 것 은 앞서 역점 을 두 고 그 필요 성 을 강조 한 ‘ 브랜드 의 관점 ’ 을 왜곡 하 는 것 이 됩니다 .