생각 을 압축 한 딱 
 저자 김건호 지음 
 감정 변화 가 심한 젊 은 고객 의 마음 을 잘 읽 는 회사 로 저자 는 ' 알라딘 ' 을 꼽 는다 . 알라딘 이 한 줄 에 담 은 코드 는 ' 유머 ' 다 . 알라딘 중 고서점 입구 에 는 " 책 읽 는 개 만 " 이 라는 한 줄 이 있 다 . ' 개 출입 금지 ' 에 속상할 수 있 는 견주 의 마음 을 잘 읽 어 낸 한 줄 이 다 . 알라딘 중 고서점 매장 안 에 는 감각 이 돋보이 는 한 줄 들 을 쉽 게 만날 수 있 다 . 
 한 줄 로 사람 의 시선 을 끌 고 싶 고 , 취향 을 저격 해 구매 를 유발 하 고 싶 고 , 나 를 알리 고 싶 다면 어떤 한 줄 을 써야 할까 ? 저자 는 광고 회사 에서 카피라이터 로 일 하 다가 지금 은 10 년 째 서울시 시정 을 알리 는 한 줄 을 쓰 고 있 다 . 고객 에게 상품 구매 를 유도 하 는 한 줄 에서 다양 한 계층 의 시민 을 향한 한 줄 을 쓴다 . 한 줄 의 대상 이 바뀐 만큼 한 줄 에 담 을 내용 과 형식 도 많이 바뀌 었 다 . 
 한 줄 을 만들 기 위해 가장 먼저 고려 해야 할 것 은 무엇 일까 ? 상업 성 을 띠 고 있 다면 한 줄 을 읽 고 구매 해 줄 고객 이 우선 이 다 . 공공 성 을 띄 고 있 다면 알려야 하 는 입장 과 동의 를 얻 어야 할 대상 모두 를 고려 해야 한다 . SNS 나 포털 사이트 댓글 속 의 한 줄 은 상대 적 으로 강한 책임 을 동반 하 지 않 아 자유 로운 편 이 다 . 그럼에도 유명 인 들 의 한 줄 은 상대 적 으로 논란 을 일으킬 때 가 많 다 . 온라인 에서 보일 것 이 냐 , 오프라인 에서 보일 것 이 냐 에 따라서 도 달라진다 . 
 그렇 다면 어떻게 한 줄 을 써야 할까 ? 이 책 에 소개 된 비유 , 의인화 , 언어유희 , 패러디 , 인사이트 , 반전 , 스토리텔링 , 역발상 , 여백 의 기법 을 응용 하 면 된다 . 저자 는 자신 의 경험 뿐 아니 라 많 은 사람 의 관심 을 받 았 던 한 줄 들 이 어떻게 탄생 했 는지 짚 어 본다 . 그리고 소개 한 한 줄 들 을 샘플 삼 아 독자 도 직접 한 줄 을 써 보 도록 하 고 있 다 . 
 현직 카피라이터 다 . 고려대 학교 인문 대학 국어 국문학 과 를 다녔 다 . 광고 동아리 활동 을 하 며 카피라이터 의 꿈 을 위해 광고 회사 와 광고 계 선배 들 을 무작정 찾아다녔 다 . 사보 나 자료 들 을 받 아 와 공부 했 고 , 당직자 를 붙들 고 조언 을 달 라며 사정 하 기 도 했 다 . 대부분 흔쾌히 도움 을 주 셨 다 . 그 고마운 도움 이 이 책 에 녹 아 누군가 에게 도움 으로 이어지 기 를 꿈꾼다 . 대학 졸업 후 코래드 , 금강오길비 등 광고 회사 카피라이터 로 일 했 다 . ' 남 에게 자유 를 줄 때 더 큰 자유 를 느낍니다 . _ 자유 시간 ' 이 대표작 이 다 . 2008 년 부터 서울 시청 에서 ' 공공 카피라이터 1 호 ' 로 일 하 고 있 다 . 한 줄 의 타깃 이 소비자 에서 시민 으로 바뀌 었 다 . ' 제 돌이 의 꿈 은 바다 였 습니다 ', ' 청년 에게 힘내 라는 말 대신 힘 을 주 세요 ', ' 길 에서 잠들 면 영원히 잠들 수 있 습니다 ' 등 의 한 줄 을 썼 다 . 서울시 , 고용 노동부 , 경기 콘텐츠 진 흥원 , 광고 학교 청개구리 , 해룡 고 , 삼 육 대학교 , 스트릿 츄 러스 등 에서 강의 했 다 . 조선일보 광고 대상 최우수 광고 대상 과 서울 시장 표창 등 을 수상 했 다 . 2016 년 에 언어유희 를 통한 글쓰기 노하우 를 담 은 《 비틀 어 글쓰기 》 를 출간 했 다 . 
 프롤로그 - 생각 을 압축 한 한 줄 의 힘 
 1 . 더 짧 고 강력 한 한 줄 이 필요 한 시대 
 엄지 의 권력 
 중심 을 잡 으면 내 가 유행 이 된다 
 휩쓸리 지 말 고 뚜벅뚜벅 
 영상 이 대세 라고 ? 
 네티즌 은 생각 이 깊 다 ? 얕 다 ? 
 찍히 면 골 로 간다 
 한 명 이 라고 무시 하 면 무사 하 지 못할걸 ? 
 ' 좋 아요 ' 와 ' 팔 로워 ' 가 그리 좋 아요 ? 
 인공지능 의 한 줄 ? 결국 ' 사람 ' 이 다 
 2 . 원 하 는 것 을 확실 하 게 얻 어 내 는 한 줄 쓰 기 
 o 눈 에 띄 게 하 려면 ? - 관심 유발 
 낮추 면 높 아 진다 , 셀프 디스 
 뻔 하 면 졸리 다 , 충격 으로 깨워라 
 경쟁심 을 자극 하 라 
 이익 을 구체 적 으로 제시 하 라 
 o 습관 을 바꾸 려면 ? - 행동 변화 
 하 지 말 라면 더 한다 , 유머 로 마음 을 열 어라 
 자괴감 대신 자존 감 을 북돋 아 주 어라 
 o 인식 을 바꾸 려면 ? - 국면 전환 
 본질 은 같 아도 다르 게 보이 도록 하 라 
 젊 어 보이 게 하 라 
 o ' 내 얘기 ' 가 되게 하 려면 ? - 자타 공감 
 공감 하 게 하 라 
 물음표 에서 느낌표 로 
 o 지갑 을 열 게 하 려면 ? - 매출 증대 
 가격 이 힘 이 다 
 특장 점 을 살려라 
 경쟁자 를 건 드려라 
 크 게 보이 게 하 라 
 타깃 을 확장 하 라 
 링 을 벗어나 라 
 이익 을 강조 하 라 
 3 . 시선 을 멈추 고 마음 을 흔드 는 한 줄 쓰 기 
 o 가슴 으로 알 게 하 라 - 비유 
 o 생명 아닌 것 에게 체온 을 - 의인화 
 o 쉽 고 강력 한 한 줄 의 비결 - 언어유희 
 o 남 의 한 줄 에 업혀 가 라 - 패러디 
 o 사람 의 내면 을 공략 하 라 - 인사이트 
 o 뒤통수 를 찌릿 하 게 - 반전 
 o 설명 하 지 말 고 이야기 하 라 - 스토리텔링 
 o 상식 에 저항 하 라 - 역발상 
 o 채울 수 있 는 기회 를 줘라 - 여백 
 4 . 한 줄 쓰 기 를 위한 생각 압축 의 기술 
 o 한 줄 의 역학 관계 
 대표 하 는 한 줄 , 보조 하 는 한 줄 
 비전 을 표현 한 한 줄 , 속성 을 표현 한 한 줄 
 긴 글 도 결국 한 줄 
 o 한 줄 , 그때 그때 다르 게 
 제품 과 시장 은 어떤가 ? 
 타깃 은 누구 인가 ? 
 온라인 인가 ? 오프라인 인가 ? 
 o 한 줄 을 만드 는 15 가지 원칙 
 뜬구름 잡 지 말 고 뭔가 잡히 게 하 라 
 다른 뜻 으로 오인 하 지 않 게 하 라 
 결론 을 너무 늦 게 내 지 마 라 
 어렵 게 쓰 지 말 고 알아듣 게 하 라 
 감정 을 절제 하 라 
 정곡 을 찔러라 
 생활 언어 를 활용 하 라 
 긍정 적 으로 써라 
 돌 직구 가 불리 할 땐 돌려 써라 
 연계 하 여 확정 하 라 
 했 던 얘기 또 하 지 마 라 
 당연 한 얘기 하 지 마 라 
 이유 를 달 아 줘라 
 걸리 게 하 라 
 내 얘기 다 싶 게 하 라 
 에필로그 - 다시 ' 한 줄 ' 이란 ?