대전 브랜드 아세요 ? 대전 도시 경쟁력 을 생각 하 다 ( 3 ) < 정치 인 칼럼 서진희 > [ 디 트 뉴스 24 ] 2014 . 01 . 15 오늘날 브랜드 란 다른 것 과 구별 또는 차별 하 기 위해 사용 하 거나 사용 되 는 여러 가지 를 통틀어 말 할 수 있 습니다 . 브랜드 는 공 적 분야 와 민간 분야 로 나눌 수 있 고 , 이 두 가지 가 혼재 하 여 긍정 적 · 부정 적 으로 더 크 게 작용 할 수 도 있 어 그 중요도 가 매우 큽니다 . 정권 이 끝나 서 이제 는 말 할 수 있 네요 . 2007 년 1 월 이명박 정부 인수 위원회 중책 을 맡 은 한 인사 가 지인 을 통해 정책 개발 을 긴급히 요청 하 여 여드레 동안 거의 한 숨 도 잠 을 못 잔 적 이 있 습니다 . 원래 요청 을 받 았 던 대구 의 한 연구자 가 팀 을 이끌 고 연구 를 하 다가 말 하 자면 실패 하 여 시간 은 다 사용 한 후 촉박 하 게 찾아온 바람 에 큰 고생 을 한 무상 프로젝트 였 습니다 . 기업 브랜드 정책 개발 제안 을 하 려고 했 던 것 이 었 는데 , 정부 의 정책 으로서 는 한계 가 있 었 던 주제 였 고 표류 하 다 찾아온 것 입니다 . 따라서 저 와 상급 연구자 두 명 은 큰 고생 을 했 습니다 . 저 는 세컨드 일 을 담당 했 지만 우리 는 정책 제안서 명칭 을 ‘ 국가 브랜드 로 국가 경쟁력 강화 ’ 라 정하 고 , 국가 브랜드 를 만들 기 위해 크 게 두 가지 , 세부 적 으로 는 네 가지 를 제안 했 습니다 . 그것 은 도시 브랜드 · 공공 브랜드 로 국가 브랜드 기반 을 구축 하 는 것 과 중소기업 글로벌 브랜드 육성 사업 발전 두 가지 입니다 . 세부 적 으로 는 첫째 , 개성 있 고 아름다운 도시 환경 조성 둘째 , 국가 및 지방 의 유형 문화재 의 복원 셋째 , 대 기업 과 중소기업 의 상품 브랜드 개발 인센티브 제공 과 지원 넷째 , 한국 의 문화 · 도시 · 상품 을 연계 하 는 국제 적 통합 캠페인 이 었 습니다 . 산고 의 고통 은 컸 지만 옥동자 를 낳 았 습니다 . 정치 적 문제 가 아닌 국가 의 미래 를 위한 제안 은 우리 나라 역대 대통령 직속 위원회 중 가장 메 머드 한 ‘ 국가 브랜드 위원회 ’ 를 출범 시키 는 결과 를 가져온 것 입니다 . 프로젝트 중 가장 의미 있 었 습니다 . " 재주 는 곰 이 넘 고 돈 은 되놈 이 번다 " 는 말 처럼 엉뚱 한 사람 들 이 위원 이 되 어 호가호위 했 지만 그래도 의의 가 있 는 일 이 었 지요 . 브랜드 의 힘 과 가치 는 다음 과 같이 적시 했 습니다 . 도시 브랜드 · 공공 브랜드 정책 은 지역 이미지 · 도시 이미지 · 국가 이미지 를 위한 정책 이 므로 지역 경쟁력 · 도시 경쟁력 · 국가 경쟁력 을 향상 시키 는 국가 브랜드 정책 이 고 , 지역 브랜드 · 도시 브랜드 · 공공 브랜드 는 각 역사 와 문화 를 미래 시대 지향 점 이 라는 것 과 용해 해 내 어 이미지 를 창출 하 고 경쟁력 을 갖 는 무한 한 문화 상품 이 며 , 지역 신뢰도 · 도시 신뢰도 · 국가 신뢰도 로 이어져 소속 되 어 진 곳 의 각종 산업 의 신뢰도 를 높여 최종 적 으로 국가 신인도 로 귀결 되 어 지 는 선진국 의 기본 적 경쟁 무기 이 며 동시 에 도시 는 공공재 이 고 미래 의 문화재 이 며 , 국가 와 국민 의 경제 적 · 문화 적 삶 의 질 을 결정 하 는 도구 이 자 그릇 으로서 정부 의 기본 적 의무 라고 말 입니다 . 스물 아홉 쪽 의 압축 된 제안서 에 는 각각 의 문제점 과 해 결안 을 제시 했 습니다 . 정부 인수 위원회 기획 분과 위원회 는 토론 과 회의 를 거듭 한 결과 국가 브랜드 위원회 를 출범 시켰으나 후 일 이 는 변질 이 되 어 상업 적 측면 에 치중 하 는 반쪽 의 역할 을 하 고 말 았 다는 평가 를 받 기에 충분 했 습니다 . 공 적 분야 와 민간 분야 의 혼재 를 통해 시너지 효과 를 얻 어 국가 경쟁력 을 갖 는다는 기본 을 무시 한 위원회 였 습니다 . 그럼 대전 은 요 ? 위 에서 장황 하 게 말 한 것 은 , 국가 경쟁력 을 위한 국가 브랜드 를 대전 경쟁력 을 위한 대전 브랜드 로 바꾸 어 말 하 고 싶 어서 였 습니다 . 미국 은 자유 의 나라 , 프랑스 는 예술 의 나라 , 일본 은 경제 대국 , 영국 은 신사 의 나라 , 독일 은 기술 강국 으로 불리 고 있 는데 한국 은 무엇 이 라 하 겠 습니까 . 또 뉴욕 은 세계 속 의 금융 도시 이 고 파리 는 세계 속 의 문화 도시 , 밀라노 는 세계 속 의 패션 도시 , 교토 는 세계 속 의 역사 도시 로 불리 는데 한국 은 무슨 나라 이 고 서울 은 무슨 도시 이 며 그리고 대전 은 요 ? 대전 의 브랜드 는 알 수 없 습니다 . 세계 속 에서 와 한국 속 에 의 대전 은 내놓 을 브랜드 가 없 습니다 . 서울 과 부산 등 다른 도시 를 말 하 며 별 수 없 는 대전 이 라고 이야기 하 면 안 됩니다 . 대전 을 이끌 었 던 사람 들 과 우리 대전 시민 모두 의 성찰 및 변화 가 있 어야 한다는 생각 이 지나친 생각 이 라 하 고 싶 지 않 습니다 . 그래도 대전 에 는 브랜드 자산 이 없 지 는 않 았 습니다 . 음식 으로 는 대전역 우동 이 있 었 고 대중 가요 로 는 대전 부르스 가 있 으며 스포츠 는 한화 이글스 가 있 습니다 . 또 여전히 과학 의 메 카인 대덕 연구개발 특구 가 있 고 한국 최초 의 세계 공인 엑스포 도시 이 기 도 합니다 . 그러나 여기 서 딱 멈춘 대전 입니다 . 세계 에서 는 말 할 나위 도 없 고 한국 내 에서 조차 특별히 내세울 것 이 있 지 않 습니다 . 도시 경쟁력 이 있 다고 하 려면 한국 내 에서 는 물론 세계 적 이 어야 합니다 . 공 적 인 도시 환경 으로서 의 브랜드 는 뉴욕 이나 파리 처럼 에펠 탑 도 자유 의 여신상 도 없 고 세계 속 의 과학 도시 대전 이 기 에 도 아직 부족 합니다 . 민간 의 경우 도 전국 적 이 지 못합니다 . 대전역 우동 은 새롭 게 전국 적 인 브랜드 화 를 만들 지 못했 고 , 대전 부르스 노래 는 흘러간 유행가 로 머물러 있 습니다 . 그냥 대전 시민 과 조금 넓혀서 충청 도민 이 인지 하 는 민간 브랜드 가 있 을 뿐 입니다 . 향수 있 던 지역 소주 선양 은 외래어 로 바뀌 어 섭섭 하 고 , 동아 연필 · 우성 사료 · 풍한 방 적 · 충남 방 적 · 원미 섬유 · 대전 피혁 등 은 시대 적 · 경영 적 측면 에서 위축 되 거나 소멸 되 어 안타까 우며 , 환경 적 비 호감 산업 으로 분류 되 는 무슨 타이어 는 지역민 과 괴리 된 기업 으로 인식 되 고 있 습니다 . 비교 적 전국 적 으로 알려진 계룡 건설 과 최근 호평 을 받 는 금성 백조 건설 은 나름 대로 의 민간 브랜드 로서 위치 를 가지 고 있 기 는 합니다 . 과거 국산품 을 애용 하 자는 국민운동 이 있 었 는 것 처럼 지역 기업 과 지역 상품 즉 향토 기업 에 대한 깊 은 애정 이 대전 의 민간 브랜드 를 성장 시킬 수 있 다는 생각 도 해 봅니다 . 물론 기업 과 상품 은 높 은 품질 로 보답 하 고 세계 로 나아가 야 겠 지요 . 대전 의 도시 브랜드 는 대전 의 지역 이미지 를 만들 고 대전 의 신인도 를 높이 는 사실 상 엄청난 힘 과 가치 를 가집니다 . 대전 의 도시 브랜드 는 당연 하 게 도 대전 시민 의 이미지 에 투영 됩니다 . 시민 의 얼굴 입니다 . 때문 에 도시 브랜드 는 도시 경쟁력 의 큰 요건 이 지요 . 따라서 대 전시 와 지역 기업 은 도시 브랜드 를 형성 하 는 매력 적 인 도시 환경 을 만들 어 누구 나 찾 고 싶 고 살 고 싶 으며 갖 고 싶 은 브랜드 를 개발 해야 합니다 . 그것 은 국가 경쟁력 에 이바지 할 수 있 어야 합니다 . 대전 브랜드 를 만들 수 있 는 리더 를 선택 하 고 키우 면 됩니다 . 대전 브랜드 는 대전 시민 이 만들 수 있 는 것 입니다 . 대전 은 자산 이 있 고 분명히 대전 브랜드 를 만들 수 있 습니다 .