해피 밀 피 규 어 로 알아보 는 키덜트 마케팅 - THE UNIV 
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 해피 밀 피 규 어 로 알아보 는 키덜트 마케팅 
 윤 다 빈 
 승인 2017 . 08 . 25 22 : 17 
 맥도날드 에서 햄버거 를 먹 어 본 사람 이 라면 아마 캐릭터 피 규 어 를 덤 으로 증정 하 는 아동 용 햄버거 세트 인 ‘ 해피 밀 ’ 을 한 번 쯤 본 적 이 있 을 것 이 다 . 매년 키티 나 슈퍼 마리오 처럼 인기 가 많 은 캐릭터 가 해피 밀 증 정품 으로 나오 면 장난감 을 갖 기 위해 길 게 줄 서 있 는 사람 들 의 기사 를 심심 치 않 게 볼 수 있 다 . 올해 7 월 의 해피 밀 피 규 어 는 < 미니언 즈 > 로 , sns 상 에서 는 인기 가 많 아서 구하 기 힘든 제품 을 손 에 넣 었 다고 자랑 하 는 글 들 을 종종 볼 수 있 었 다 . 그런데 해피 밀 은 아이 러니 하 게 도 주 소비자 층 이 성인 이 다 . 본래 아이 들 이 햄버거 를 먹 는 동안 심심 하 지 않 도록 덤 으로 장남 감 을 끼워 팔 던 데 서 시작 한 해피 밀 에 왜 어른 들 이 더 열광 하 는 것 일까 ? 
 맥도날드 매장 에서 쉽 게 볼 수 있 는 해피 밀 안내판 
 해피 밀 세트 는 키덜트 마케팅 의 전형 적 인 예시 이 다 . 키덜트 족 이 란 키드 ( kid ) 와 어 덜 트 ( adult ) 의 합성어 로 20 - 30 대 성인 이 되 어서 도 여전히 어렸 을 적 분위기 와 감성 을 간직 한 성인 들 을 의미 한다 . 최근 들 어 다 원화 , 개성화 를 존중 하 는 사회 로 변화 하 며 이렇게 어른 들 이 장난감 에 열광 하 는 현상 역시 하나 의 문화 적 트렌드 로 인정받 게 되 면서 소위 ‘ 덕 후 ’ 로 불리 던 사람 들 은 이제 더 이상 자신 의 취미 생활 을 숨기 지 않 고 당당 하 게 드러내 고 있 다 . 3500 원 이 라는 저렴 한 가격 에 더 해 전국 곳곳 에 위치 한 맥도날드 에서 쉽 게 접할 수 있 다는 이유 때문 에 해피 밀 피 규 어는 키덜트 족 뿐 아니 라 평범 한 성인 들 에게 도 폭넓 은 인기 를 누리 고 있 다 . 
 해피 밀 미니언 시리즈 
 캐릭터 를 이용 한 다양 한 상품 중 에서 가장 인기 있 는 품목 이 피 규 어라 는 점 도 해피 밀 의 인기 에 한 몫 한다 . 캐릭터 지갑 , 노트 부터 면도기 에 이르 기 까지 셀 수 없이 많 은 상품 이 캐릭터 를 이용 해 마케팅 되 고 있 지만 자신 이 좋 아 하 는 캐릭터 가 3 D 입체 로 구현 된 피 규 어 만큼 의 인기 를 따라 가지 는 못하 는 것 으로 보인다 . 한국 콘텐츠 진 흥원 의 ' 2016 콘텐츠 산업 전망 보고서 ' 에 의하 면 키덜트 관련 시장 규모 는 2014 년 5000 억 원 대 에서 시작 해 지난 2015 년 에 는 무려 1 조 원 대 를 넘어섰 을 것 으로 추정 되 고 있 다 . 특히 이 중 피 규 어 매출 은 2016 년 12 월 기준 , 전년 대비 127 % 급증 했 다 . 올해 7 월 부터 여의도 에 위치 한 복합 쇼핑몰 인 IFC 몰 에서 는 스파이더맨 , 아이언맨 과 같이 인기 있 는 50 여 점 의 피 규 어 를 전시 하 는 ‘ IFC 몰 피 규 어 전시회 ’ 를 한 달 여간 개최 한다 . 국내 최대 규모 의 쇼핑몰 중 하나 인 IFC 몰 에서 홍보 를 목적 으로 피 규 어만 단독 으로 전시 하 는 행사 를 진행할 정도 이 니 피 규 어의 인기 가 어느 정도 인지 짐작 할 수 있 다 . 
 이제 캐릭터 는 아동 의 전유물 이 아니 다 . 자신 이 좋 아 하 는 캐릭터 에 아낌없이 비용 을 투자 할 수 있 는 경제력 을 갖춘 성인 인 키덜트 족 의 수요 에 맞춰 몇 해 전 부터 키덜트 시장 이 새로운 블루 오션 으로 떠오르 고 있 다 . 또 어떠 한 상품 과 도 자유 롭 게 결합 할 수 있 다는 점 에서 성인 을 타 겟 으로 한 캐릭터 마케팅 은 큰 잠재력 을 가지 고 있 다 . 최근 에 는 로드 샵 화장품 브랜드 인 ‘ 더페이스샵 ’ 에서 마블 히어로즈 와 제품 을 콜라보 한 아이언 맨 립스틱 , 쿠션 팩 트 등 의 제품 을 출시 했 다 . 아동 을 위했 던 캐릭터 가 성인 들 이 사용 하 는 제품 에 적극 적 으로 활용 되 고 있 는 것 이 다 . 피 규 어 에서 화장품 에 이르 기 까지 , 앞 으로 캐릭터 를 이용한 ‘ 성인 저격 ’ 마케팅 은 더욱 활기 를 띌 것 으로 보인다 . 
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