방송 과 잡지 의 광고 , 포스터 와 로고 송 등 을 통해 코카 콜라 는 ‘ 기분 전환 을 위한 휴식 ’ 을 국민 문화 의 필수 적 인 부분 으로 바꾸 어 놓 음 으로써 은근 한 판매 방식 을 이끌 어 나갔 다 . 사람 들 은 코크 에 대해 생각 할 때 단지 자신 들 이 청량 음료 를 마셨 다는 생각 만 하 는 것 이 아니 라 , 일터 에서 의 휴식 과 같 은 사소 한 문제 에서부터 첫 데이트 같 은 심각 한 사건 에 이르 기 까지 그걸 마시 면서 자신 들 이 하 고 있 던 일 을 떠올렸 다 . 회사 는 손님 접대 법 을 담 은 책자 를 발간 하 여 가정 주부 들 이 집 에서 활용 할 수 있 도록 했 고 , 고등 학교 풋볼 경기장 에 는 점수 판 을 기증 했으며 , 주유소 에 는 냉방기 를 , 공장 과 사무실 들 에 는 환풍기 를 설치 해 주 었 다 . 회사 는 자동차 를 타 고 즐기 는 야외 데이트 에서 교외 의 바베큐 파티 에 이르 기 까지 , 모든 새로운 사회 적 현상 의 유쾌 한 측면 들 을 의도 적 으로 코카 콜라 와 연관 시켰 다 . 한 광고 에서 는 소다수 판매대 를 ‘ 5 센트 의 입장료 로 즐길 수 있 는 세상 에서 가장 친근 한 클럽 ’ 이라고 선언 했 다 . 광고 들 은 코카 콜라 속 에 무엇 이 들 어 있 는지 를 보여 주 지 않 는 대신 코카 콜라 가 무엇 속 에 있 는지 를 보여 주 었 다 . 마음 에 오래 남 는 일상 생활 의 유쾌 한 장면 에 는 언제나 코카 콜라 가 있 었 던 것 이 다 . 시간 이 지나 면서 코크 는 미국인 들 의 생활 속 으로 파고들 었 다 . ‘ 코크 데이트 ’ 라는 게 생겼 고 , ‘ 코크 클럽 ’, ‘ 코크 파티 ’ 같 은 것 도 있 었 다 . 숫기 없 는 10 대 소년 들 이 병 돌리 기 놀이 를 할 때 보 면 , 그 들 이 돌리 는 것 은 십 중 팔 구 코크 병 이 었 다 . 어린 사내 아이 들 은 빈 코크 병 을 쓰레기통 에 넣 기 전 에 반드시 병 을 뒤집 어 , 누구 병 이 가장 먼 도시 에서 만들 어 진 것 인지 를 확인 했 다 . 2 차 세계 대전 중 우드러프 는 미국 군대 가 어디 에 주둔 하 든 그 들 에게 싼 값 으로 코크 를 공급 하 기 로 결정 했 다 . 코크 는 미국 육군 과 함께 전쟁터 로 나갔 고 , 낯익 은 코카 콜라 병 은 빌 몰딘 이 그리 는 육군 보병 의 시사 만화 와 어니 파일 의 전선 보도 에 도 등장 했 다 . 회사 는 전쟁 이 진행 되 는 지역 마다 병조림 시설 ( 모두 63 곳 ) 을 갖추 었 고 , 회사 의 수송 요원 들 은 미군 들 이 싸우 는 곳 이 면 어디 든 코크 상자 를 배달 했 다 . 때로 는 개인 참호 로 곧장 코크 를 나르 기 도 했 다 . 수송 요원 들 은 군인 들 과 똑 같 은 위험 상황 에 직면 하 는 일 이 종종 있 었 다 . 수송 요원 가운데 세 명 은 전쟁터 로 코크 를 나르 다 죽 었 다 . 「 프레드릭 앨런 지음 , 코카 콜라 의 신화 ㆍ 1 , p 62 ~ 63 , ㈜ 열린 세상 」 공유 하 기 글 요소