자본주의 가 발달 하 자 후원자 들 은 경제 적 이익 을 챙기 기 시작 했 다 . 1920 년 대 미국 에서 상업 방송 이 시작 되 자 그 들 은 숫제 프로그램 을 사들였 다 . 이후 후원 의 형태 는 나날이 다양 해졌 고 , 후원자 들 의 상업주의 는 더욱 노골화 되 었 다 . 스포츠 의 순수 성 을 표방 하 던 올림픽 마저 도 상업주의 앞 에 무너졌 다 . 1996 년 미국 애틀랜타 에서 열린 제 26 회 하계 올림픽 은 주최 쪽 에 엄청난 흑자 를 안겨 주 었 고 , 비판 자 들 은 이 를 ‘ 스폰서 올림픽 ’ 이 라 혹평 했 다 . 이제 돈 이 되 는 것 만 주목 하 는 세상 이 되 었 다 . 김연아 한 사람 이 한국 빙상 계 전체 보다 더 대접 받 는 것 이 당연 하 다 . 시민 에게 는 추상 같 은 검찰 이 라도 떡값 과 주지육림 의 향응 앞 에서 는 저항 할 수 가 없 는 멋진 자본주의 를 산다 .