[ 관광 마케팅 ] 관광 마케팅 사례 분석 - 한국 관광공사 리포트 
 [ 관광 마케팅 ] 관광 마케팅 사례 분석 - 한국 관광공사 
 관광 마케팅 분야 에서 마케팅 성공 사례 중 대표 적 인 . .. 한국 관광공사 의 대외 마케팅 에 대해서 조사 분석 기술 한 레포트 입니다 . 
 목차 와 분량 을 보 시 면 아 시 겠 지만 체계 적 으로 잘 구성 된 레포트 이 므로 많 은 도움 되 리라 믿 습니다 . 
 Ⅰ . 한국 관광공사 의 선정 이유 	 2 
 Ⅱ . 한국 관광공사 의 전반 적 인 경영 활동 3 
 Ⅲ . 관광 산업 의 거시 적 환경 분석 	 4 
 Ⅴ . 현재 한국관광공사 의 마케팅 전략 의 문제점 8 Ⅵ . 총괄 적 마케팅 추진 전략 	 9 
 Ⅶ . 주요 표적 시장 별 마케팅 전략 	 12 
 Ⅷ . 한국 관광공사 의 신 한류 사업 	 17 
 Ⅸ . IMC 전략 	 19 
 Ⅹ . 한국 관광공사 마케팅 전략 분석 을 마치 며 	 20 
 ? . 참고 문헌 22 	 본문 내용 
 우리 정부 는 국가 경제 에 있 어서 의 관광 산업 을 고부 가 가치 의 핵심 전략 사업 으로 인식 하 고 , " 21 세기 관광 대국 " 을 목표 로 하 고 있 다 . 관광 산업 은 여타 수출 산업 보다 도 외화 가 득률 및 부가가치 가 높 을 뿐 만 아니 라 고용 증대 효과 도 높 아 21 세기 국가 전략산업 으로 주목 을 받 고 있 는 것 이 다 . 특히 성공 적 인 2002 년 월드컵 개최 를 통해 관광 산업 의 경제 적 효과 에 대해 가시 적 인 결과물 을 확인 한 현 시점 에서 관광 산업 에 대한 중요 성 은 더욱 고조 되 고 있 다 . 이 와 같 은 관광 산업 의 중요 성 에 대한 사회 적 인식 확산 과 더불 어 정부 의 관광 산업 에 대한 관심 과 지원 이 높 아 지 고 있 고 , 중국인 의 한국 여행 전면 자유 화 , 남북 관광 협력 가속 화 , 인천 국제공항 의 개항 등 방한 여행 상품 의 국제 경쟁력 을 향상 시킬 수 있 는 계기 가 마련 되 고 있 으며 , 2002 년 월드컵 및 부산 아시안 게임 등 대형 국제 행사 의 성공 적 개최 로 국가 이미지 가 급상승 하 면서 한국 관광 산업 은 그야말로 새로운 도약 의 전기 를 맞이 하 고 있 다 . 
 이러 한 대내외 환경 변화 에 따라 체계 적 이 고 효율 적 인 관광 마케팅 의 필요 성 과 중요 성 이 부각 되 고 있 다 . 한정 된 공간 과 자원 을 가지 고 많 은 제약 들 을 어떻게 극복 하 며 지혜 롭 게 마케팅 을 하 느냐 에 따라 관광 산업 이 국가 경제 의 중요 한 축 을 담당 하 는 국가 기간 산업 으로 발전 할 수 있 는지 의 여부 에 도 큰 영향 을 미치 게 될 것 이 다 . 
 한국 관광공사 의 마케팅 분석 을 하 면서 많 은 어려움 에 부딪쳤 다 . 우선 관광 을 마케팅 분석 하 는 점 에서 어려웠 으며 , 워낙 방대 하 고 넓 은 범위 이 기 때문 에 자칫 한국 관광공사 라는 공기업 이 아닌 한국 관광 산업 전반 에 걸친 분석 이 될 것 이 염려 스러웠 다 . 때문 에 가능 한 한 한국관광공사 전반 에 걸친 경영 분석 과 마케팅 에 신경 을 썼으며 , 마케팅 전략 을 분석 하 는 데 에 포커스 를 맞추 었 다 . 이번 분석 을 통해서 관광 을 좀 더 구체 적 인 마케팅 전략 적 으로 생각 할 수 있 는 기회 였으며 , 한국 관광공사 에 대해서 좀 더 알 수 있 는 좋 은 기회 였 다 . 
 2002 년 도쿄 지사 수학여행 마케팅 전략 , 박 황숙 , 2002 
 2002 년 의 도전 과 과제 는 세일즈 와 마케팅 , 국제 환대산업 자문 가 협회 , 박 황숙 , 2002 
 관계 마케팅 , 서지영 , 2003 
 최신 마케팅 , 삼 우사 , 서성한 , 박기안 , 이영희 , 2003 
 전국 관광 자원 기초 자료 조사 를 위한 조사표 작성 및 활용 방안 , 한국 관광 연구원 , 김철원 , 1999 
 주 5 일 근무 제 를 통한 관광 산업 의 변화 , 신숙 현 , 2002 
 한류 를 활용 한 관광 마케팅 전략 보 고서 , 김상수 , 2002 
 관광 마케팅 의 적용 상 문제점 , 이지영 , 2002 
 관광 마케팅 의 필요 성 , 이현수 , 2001 
 한국 관광 상품 의 포지셔닝 , 김현철 , 2001 
 관광 마케팅 믹스 , 조현오 , 2002 
 중국 관광 시장 전망 , 한국 관광공사 , 2000 
 관광 마케팅 론 , 일 신사 , 손대현 , 1996 
 국가 이미지 확립 및 개선 을 위한 문화 관광 마케팅 커뮤니케이션 전략 , 남인용 , 2000 
 국제 마케팅 , 지사 라 
 # 관광 # 마케팅 # 한국 관광공사 # 관광 마케팅 # 마케팅 사례 	 * 원 하 는 자료 를 검색 해 보 세요 . 
 한국 관광공사 경영 지원 ( 총무 , 마케팅 , 영업 , 홍보 ) 직무 수행 계획서 , 한국 관광공사 경영 / 해 . . 5 	 페이지 
 한국관광공사 는 국가 경제 발전 과 국민 복지 증진 에 기여 한다 ( 한국 관광공사 법 제 1 조 ) 는 설립 목적 으로 설립 되 었 습니다 . 국가 와 지방 자치 단체 의 공공복리 를 위하 여 수익 을 위한 경영 방침 으로 설립 된 기업 으로 그 설립 기반 에 는 공공 성 의 특징 을 가 지 . . 	 한국 관광공사 의 지속 가능 경영 11 	 페이지 
 최근 들 어 지속 가능 경영 이 경영계 의 관심 으로 떠오르 고 있 다 . 기업 이 글로벌 시장 에서 경쟁력 을 잃 지 않 고 살아남 기 위해서 는 지속 가능 경영 을 해야 하 기 때문 이 다 . 현대 의 기업 에게 는 하 지 않 으면 시장 에서 살아남 을 수 없 는 반강 제 . . 	 한국 관광공사 의 현황 과 과제 및 향후 발전 방향 , 한국 관광공사 , 한국 관광공사 의 공공 성 과 기업 성 , 공기업 분석 34 	 페이지 
 전 세계 적 으로 각 국 의 문화 와 역사 등 무형 
 자산 이 하나 의 상품 으로서 가치 를 인정받 고 있 음 . 
 이러 한 추세 에 발맞추 어 관광 산업 이 지니 는 중요 성 을 인식 하 고 한국 관광공사 에 대해 살펴봄 으로 써 . . 	 [ A +] 국제 관광 정책 및 한국 의 관광 조직 조사 보 고서 / 한국 문화 관광 연구원 / 관광 정책 연구 . . 6 	 페이지 
 예산 : 2 , 30 . . 	 공기업 한국관광공사 기업 분석 , 한국 관광공사 재무관리 , 한국 관광공사 경영 평가 와 감독 , 공기업 분석 사례 10 	 페이지 
 얼마 전 까지 우리 는 눈 에 보이 는 재화 만 이 부가 가치 를 창출 한다는 의식 에 사로잡혀 있 었 다 . 경제 개발 과정 에서 이루어진 1960 년 대 에서 1970 년 대 중반 까지 경공업 중심 의 경제 성장 과 1970 년 대 중반 에서 1990 . . 	 이 자료 와 함께 구매 한 자료 관광 사업 과 마케팅 28 페이지 
 [ 기업 분석 ] 한국관광공사 7 페이지 
 [ 마케팅 관리 ] 한국관광공사 45 페이지 
 [ 브랜드 ] 브랜드 경영 ( 데이비드 아커 ) 15 페이지 
 [ 사회 과학 ] 한국관광공사 의 경영 개선 방향 에 관한 연구 20 페이지