이러 한 소비 사회 의 출현 에 는 강화 된 개인주의 가치관 과 더불 어 인구 변동 이 커다란 역할 을 했 다 . 우선 출산율 과 사망률 의 변동 은 인구 규모 와 구조 에 변동 을 가져왔 고 , 이 는 생산자 의 입장 에서 볼 때 소비자 집단 의 규모 와 구조 의 변동 을 의미 한다 ( Merrick and Tordella , 1988 ) . 예 를 들 어 제 2 차 세계 대전 이후 급증 한 출생 아수 는 베이비붐 세대 를 생성 하 였 다 . 미국 의 베이비붐 세대 들 은 경제 적 활동 을 본격 적 으로 시작 한 시기 인 1970 년 대 부터 막강 한 정치 경제 적 힘 을 행사 하 고 있 다 . 우리 나라 도 베이비붐 세대 라 할 수 있 는 386 세대 가 오늘날 왕성 한 사회 경제 적 활동 을 하 고 있 다 .