업계 에서 는 이 같 은 주류 시장 판도 변화 는 국내 맥주 소비자 들 입맛 변화 가 가장 큰 영향 을 미쳤 다고 분석 했 다 . 해외여행 이나 각종 연수 를 통해 세계 각지 의 맥주 맛 을 경험 한 젊은이 들 이 효모 · 홉 등 맥주 원료 나 발효 방식 에 대한 정보 를 공유 하 며 다양 한 제품 을 구매 하 고 있 다는 것 . 지난해 부정 청탁 금지법 이 본격 시행 되 면서 ' 폭탄주 문화 ' 가 급속히 사라지 고 퇴근 후 가볍 게 한잔 즐기 는 ' 라이트 음주 문화 ' 가 확산 된 것 도 요인 이 됐 다 . 일각 에서 는 경기 불황 으로 주머니 사정 이 좋 지 않 은 소비자 들 이 ' 립스틱 효과 ' 를 노리 고 수입 맥주 를 찾 는다는 분석 도 있 다 . ' 립스틱 효과 ' 란 경기 불 황기 저렴 한 사치품 소비 가 증가 하 는 현상 을 가리키 는 표현 으로 1930 년 대 미국 대 공황 시절 , 경제 가 어려운데 립스틱 매출 은 오르 는 기현상 에서 유래 했 다 .