Fashion Week 中 엠마뉴엘 웅 가로 쇼 브랜드 ( 브 랜딩 ) 의 시작 . 컨셉 잡 기 concept of branding 사회 초년 시절 백화점 에서 一名 ' 마이 '( 재킷 ) 를 사 입 었 는데 바로 ' 엠마뉴엘 웅 가로 ' 라는 브랜드 였 다 . 갈색 재킷 이 었 는데 자칫 촌 스러울 수 있 는 색감 이 지만 소재 도 독특 하 고 사이 에 옅 게 스트라이프 패턴 이 들어간 모습 이 다른 디스플레이 된 양복 들 은 순식간 에 블러 ( blur - 희미 함 ) 처리 를 시켜 버리 는 강력 한 힘 을 뿜어내 고 있 었 다 . 양복 을 입 은지 얼마 안 되 던 시기 라 딱히 조예 랄 것 도 없 었 지만 왠지 저 옷 을 입 으면 학창 시절 묘하 게 동경 했 던 비지니스 맨 의 모습 이 살아날 것 같 은 철없 는 생각 이 들 었 다 . 물론 마법 과 도 같 은 부모 님 지갑 의 힘 을 빌 어 구입 을 하 였 지만 명품 이 란 단어 가 존재 하 지 않 던 그 시절 이 었 음 에 도 누가 봐도 좋 은 옷 이 라는 느낌 이 들어오 는 디자인 이 었 다 . 그런데 며칠 이나 지났 을까 . 티비 를 보 고 있 는 중 에 바로 내 가 입 은 재킷 의 광고 가 나오 고 있 었 다 . 상표 란 걸 모르 고 산 것 이 라 이때 나 의 재킷 의 브랜드 명 을 정확히 알 게 되 었 는데 바로 광고 후미 에 내레이션 되 는 " 색채 의 마술사 . 엠마뉴엘 웅 가로 " 가 귀 에 꽃 혔 다 . 광고 자체 가 분위기 가 있 었 던 게 주효 했 지만 어디 서 저 상표 를 본 것 같 은 데 하 며 순간 벽 옷걸이 에 걸린 재킷 브랜드 를 뒤져 보 니 생각 한 것 이 맞 았 다 . " 그래 . 웅 가로 의 디자인 은 진짜 색채 의 마술사 다워 . 뭔가 틀린 것 같 아 " 라며 나 도 모르 게 혼잣말 을 했 던 기억 이 있 다 . 인간 생활 의 3 대 요소 중 하나 인 의복 . 색깔 이 없 는 옷 이 란 게 있 을까 . 여러 가지 색깔 과 패턴 의 조합 으로 이루어진 옷 이 란 건 명품 일수록 디자이너 저마다 의 이름 을 브랜드 명 으로 내거 는 데 그렇 다면 이 중 유독 엠마뉴엘 웅 가로 만 이 색채 의 마술사 이 고 나머지 명품 들 은 이 보다 색채 를 아마추어 같이 다루 는 마술사 보조 인가 . 당연히 아니 다 . 하지만 이 브랜드 는 일반 적 으로 그 직종 에서 행하 고 생각 할 수 있 는 것 에서 적절 한 느낌 을 뽑아낸 것 인데 이게 바로 브랜드 컨셉 이 다 . 브랜드 자체 에 는 의미 가 없 겠 지만 그 아래 일종 의 캐치프레이즈 개념 의 이 컨셉 은 브랜드 를 짧 지만 효과 적 으로 알리 는 힘 이 된다 . 소비자 는 이 컨셉 을 인지 하 며 내건 말 에 무 의식 적 으로 주의 를 기울이 게 되 는 데 이를 테 면 네이밍 아래 " 고객 만족 을 위해 노력 하 는 " 이 라는 한 줄 을 넣 는다면 고객 입장 에선 다른 건 몰라도 AS 나 손님 응대 정도 는 신경 을 쓰 겠 구 나 를 생각 하 겠 고 " 서라운드 를 뛰어넘 는 공간 감 " 이 라는 컨셉 의 스피커 를 만난다면 잘 은 몰라도 뭔가 익히 들어왔 던 소리 와 는 틀릴 것 이 다 라는 생각 을 갖 게 만들 것 이 다 . 회사 나 제품 들 을 살펴보 면 지금 말 한 브랜드 컨셉 에 해당 되 는 문장 들 이 눈 에 띌 것 이 다 . 이건 하루 아침 에 나온 말 이 아닌 산고 의 고민 을 통해 나오 는 것 이 다 . 물론 주창 하 는 컨셉 에 걸맞 게 끊임없이 창조 하 고 유지 해야 함 은 두말 할 필요 가 없 겠 는데 CS ( 고객 만족 ) 을 외치 는 회사 가 그렇 지 않 은 행태 를 보인다면 소비자 는 분노 를 하 게 될 것 이 다 . 컨셉 을 잡 는다는 것 은 내 가 다루 는 대 고객 아이템 을 효과 적 으로 알리 는 시작 이 며 이 것 은 제품 ( 서비스 분류 포함 ) 을 다루 는 모든 회사 와 가게 나 쇼핑몰 모두 가 동일 하 다 . 또한 예 를 들 어 김치 쇼핑몰 이 있 는데 단순히 ' 맛있 는 김치 ' 라 하 면 너무 흔하 고 구태의연 하 며 인상 적 으로 다가오 지 를 못 할 것 이 니 가능 한 구체 적 으로 뽑아내 야 하 겠 다 . 어찌 보 면 포지셔닝 의 연장 이 라고 할 수 있 고 이미지 메이 킹 이 라는 뜻 과 도 유사 한데 그런 게 중요 한 건 아니 고 경쟁 시대 에 비슷 한 상품 을 다루 지만 그 안 에서 차별 화 할 수 있 는 요소 가 과연 무엇 인지 를 깊이 고민 해 보 는 자세 를 가져야 할 것 이 다 . " 인테리어 , 그래픽 , 디자인 은 미 적 목적 이 아닌 매장 , 상품 의 콘셉트 , 기능 과 결합 할 때 올바른 브 랜딩 이 완성 됩니다 . " Golden Mile 君子 有終 身 之 憂 無 一朝之患 성공 외식업 을 위한 공간 . 대박 식당 의 기술 [ 오리진 의 브랜 딩 인사이트 ( 슈퍼 레스토랑 ) ] 사업자 정보 표시 | | | 사업자 등록 번호 : -- | TEL : -- | 사이버 몰의 이용 약관 바로 가 기