[ 카 앤 트루 권혁 훈 기자 ] 르노삼성 자동차 가 패밀리 룩 을 반영 한 세 번 째 모델 ‘ SM 3 Neo ’ 에 젊 은 감각 을 더한 새로운 마케팅 을 전개 하 며 ‘ 신차 효과 ’ 를 톡톡히 보 고 있 다 . 르노삼성 자동차 ( 대표 이사 : 프랑수아 프로보 ) 는 신규 패밀리 룩 디자인 을 적용 한 SM 3 Neo 가 높 은 인기 를 얻 으며 5 월 들 어 ( 15 일 기준 ) SM 3 계약 이 1 , 700 대 를 넘어섰 다고 밝혔 다 . 이 는 전월 동기 대비 60 % 이상 증가 한 것 으로 5 월 초 5 일 의 황금 연휴 가 있 었 다는 점 을 감안 하 면 괄목 할 만 한 성과 로 평가 되 며 영업 현장 분위기 또한 상승세 를 타 고 있 다 . ‘ SM 3 Neo ’ 는 QM 3 와 QM 5 Neo 에 적용 되 어 호평 을 받 고 있 는 르노삼성 자동차 의 신규 프론트 디자인 이 적용 되 어 세련 된 유럽 감성 으로 재 탄생 한 것 이 특징 이 다 . 르노삼성 자동차 는 SM 3 Neo 의 인기 가 새로운 디자인 변화 는 물론 주요 고객 층 인 2030 세대 의 감각 적 인 라이프 트렌드 를 반영 한 ‘ 썸 ( Some ) 마케팅 ’ 이 효과 가 반영 되 고 있 는 것 으로 판단 하 고 있 다 . - 르노삼성 자동차 의 신선 한 마케팅 감성 , 썸 ( Some ) ‘ 썸 ( Some ) ’ 이란 젊 은 세대 사이 에서 만들 어 진 신조어 로 , 최근 TV 드라마 부터 가요 , 웹툰 , 광고 등 대중 문화 를 사로잡 고 있 는 트렌드 다 . ‘ 썸씽 ( Something ) ’ 을 줄임 말 로 교제 하 기 전 남녀 의 떨리 면서 도 짜릿 한 감성 을 표현 한다 . 르노삼성 자동차 마케팅 총괄 주수연 부장 은 “ SM 3 Neo 의 주요 타깃 의 라이프 트렌드 를 분석 해 전략 적 으로 ‘ 썸 ( Some ) ’ 마케팅 을 진행 하 고 있 다 ” 며 , “ 광고 , 온라인 바이럴 등 을 통해 SM 3 Neo 의 이미지 를 고객 과 사랑 을 시작 하 기 직전 의 떨림 으로 표현 , 출시 전 부터 관심 과 기대 를 극대 화 시킨 것 이 반응 이 좋 은 것 같 다 ” 고 말 했 다 . - SM 3 Neo 와 고객 의 ‘ 호감 ’ : 온라인 바이럴 르노삼성 자동차 는 사랑 을 시작 할 때 호감 있 는 첫 인상 이 중요 하 다는 것 에 주목 해 ‘ SM 3 Neo - 관상 ’ 영상 을 제작 해 온라인 바이럴 이벤트 를 진행 하 고 있 다 . 르노삼성 자동차 의 패밀리 룩 인 ‘ 다이나믹 디자인 ’ 을 적용 한 SM 3 Neo 의 이미지 를 극대 화 하 기 위해 ‘ SM 3 Neo ’ 의 앞 범퍼 를 각각 사람 의 눈 , 코 , 입 으로 대비 한 것 으로 마치 처음 만난 남녀 가 상대 의 얼굴 을 자세히 살펴보 는 것 처럼 ‘ SM 3 Neo ’ 의 시크 하 고 매력 적 인 외모 를 클로즈업 했 다 . 감각 적 이 고 다이나믹 한 영상 구성 에 영화배우 오달수 씨 의 위트 있 는 나레이션 까지 더해져 큰 화제 를 불러 일으키 고 있 다 . - SM 3 NEO 와 고객 의 ‘ 공통점 ’ : 관상 이벤트 르노삼성 자동차 는 호감 있 는 남녀 가 관계 를 발전 시킬 때 서로 의 공통점 을 찾 는 것 에 착안 해 ‘ SM 3 Neo 관상 이벤트 ’ 를 진행 하 고 있 다 . 온라인 으로 사진 을 등록 하 면 ‘ SM 3 NEO ’ 의 디자인 요소 와 비교 한 매칭 결과 를 관상 해석 까지 곁들여 보여준다 . ‘ 썸 ’ 의 경험 을 공유 하 는 젊 은 층 의 성향 을 반영 해 페이스북 에 이벤트 내용 을 공유 하 고 친구 에게 추천 하 는 ‘ 친구 야 , 관상 좀 보 자 ’ 이벤트 도 함께 진행 중 이 다 . - SM 3 Neo 의 다양 한 얼굴 : 남현 범 패션 사진 작가 와 캠페인 패션 피플 전문 사진 작가 로 특히 젊 은 층 에 많 은 팬 을 확보 하 고 있 는 ‘ 남현 범 작가 ’ 와 공동 으로 ‘ SM 3 Neo 온 더 스트리트 ( on the street ) ’ 캠페인 을 전개 하 고 있 다 . SM 3 Neo 의 변화 된 모습 을 더욱 효과 적 으로 알리 기 위해 패션 피플 을 모델 로 SM 3 Neo 의 다양 한 모습 을 화보 로 촬영 해 공개 할 예정 으로 , 서울 과 부산 의 데이트 명소 에서 사랑 에 빠진 SM 3 Neo 의 다양 한 얼굴 을 생동감 있 게 표현 해 고객 의 마음 을 사로잡 는다는 전략 이 다 . - SM 3 Neo 가 고객 의 마음 을 여 는 비밀 ‘ N ’ 패턴 광고 ‘ SM 3 Neo ’ 의 광고 는 르노삼성 자동차 ‘ 썸 ( Some ) 마케팅 ’ 의 정점 이 다 . 가장 개인 적 인 영역 인 스마트 폰 의 비밀 패턴 을 컨셉 으로 , 고객 의 마음 을 여 는 비밀 패턴 을 ‘ NEO ’ 의 ‘ N ’ 으로 표현 했 다 . 구매 를 망설이 며 ‘ 썸 을 타 고 있 는 ’ 고객 에 대한 르노삼성 자동차 의 적극 적 인 구애 인 셈 이 다 . 르노삼성 자동차 는 구매 전 고객 들 의 관심 과 호감 을 극대 화 한 ‘ 썸 ( Some ) 마케팅 ’ 이 앞 으로 SM 3 Neo 의 판매 실적 에 날개 를 달 아 줄 것 으로 기대 하 고 있 다 . 온라인 에서 의 기대감 이 매장 방문 으로 연결 , ‘ SM 3 Neo ’ 의 감각 적 인 디자인 과 높 은 연비 , 합리 적 인 실용 성 에 대한 호평 으로 이어지 고 있 기 때문 이 다 . 르노삼성 자동차 마케팅 총괄 주수연 부장 은 “ SM 3 Neo 의 ‘ 썸 ( Some ) 마케팅 ’ 은 자동차 를 애인 처럼 여기 는 고객 들 의 성향 과 톡톡 튀 고 발랄 한 젊 은 감성 이 시너지 효과 를 내 고 있 다 ” 라며 “ 애프터 ( 만남 ) 가 계속 되 면서 사랑 에 빠지 는 연인 들 처럼 앞 으로 고객 접점 을 더욱 확대 해 지속 적 으로 SM 3 Neo 돌풍 을 일으킬 것 ” 이 라고 밝혔 다 . ▷ 본문 링크 : http : / / www . carntrue . com / news / 10198 ▷ 카 앤 트루 권혁 훈 기자 ( hyoukhoon @ gmail . com ) 공유 하 기 글 요소