2008 패션 & 뷰티 브랜드 의 봄 · 여름 광고 1 2007 년 봄 · 여름 디젤 의 ‘ 지구 온난 화 ’ 광고 “ 지금 을 움직이 지 못하 면 카피 가 아니 다 . ” 일본 의 유명 한 광고 회사 덴쓰 에서 발행 한 『 카피라이터 입문 』 에 쓰여 있 는 말 이 다 . 바로 지금 소비자 의 마음 을 움직여 구매력 과 연결 해야 좋 은 광고 라는 의미 로 읽힌다 . 물론 ‘ 구매력 과 연결 되 는 광고 ’ 와 ‘ 좋 은 광고 ’ 는 입장 에 따라 , 관점 에 따라 해석 이 같 을 수 도 다를 수 도 있 다 . 그러나 ‘ 지금 , 마음 을 움직이 게 해야 한다 ’ 는 어떤 광고 든 동일 하 게 적용 되 는 명제 다 . 이 명제 에 준해 요즘 의 광고 를 보 면 ‘ 캠페인 ’ 이 라는 형식 이 주목 된다 . 광고 계 에서 캠페인 은 두 가지 의미 로 사용 된다 . 첫째 는 ‘ 광고 캠페인 ’ 으로 일정 기간 지속 적 으로 실시 하 는 시리즈 광고 를 말 하 며 , 이런 경우 에 는 여러 시리즈 를 관통 하 는 스토리 ( 이야기 ) , 혹은 테마 ( 주제 ) 가 있 다 . 2 김연아 선수 를 등장 시킨 2008 나이키 광고 3 보디 숍 의 2008 에이즈 캠페인 4 2008 년 봄 · 여름 디젤 의 ‘ 더 빠르 게 살아라 ’ 광고 둘째 는 ‘ 캠페인 광고 ’ 로 일정 한 목적 을 가지 고 시민 을 계몽 하 고 교육 하 기 위해 만든 광고 가 이 에 해당 한다 . 이 경우 에 는 이슈 ( 논점 이 되 는 화제 ) 가 있 다 . 흥미 로운 건 이 두 가지 가 혼용 된 형태 다 . 즉 , 가장 상업 적 인 목적 을 가진 기업 이나 브랜드 가 자신 들 의 이미지 와 제품 을 팔 기 위한 광고 를 하 면서 그 시대 의 사회 적 · 문화 적 이슈 를 거론 하 며 소비자 계몽 활동 까지 함께 하 고 있 다는 것 이 다 . 5 빅토리아 베컴 이 모델 로 등장 한 2008 봄 · 여름 마크 제이콥스 광고 6 에르메스 의 2007 년 은 ‘ 춤 의 해 ’ 였 고 , 춤추 듯 유연 한 곡선 을 가진 가방 이 출시 됐 다 7 ‘ 인도 의 해 ’ 로 테마 가 정해진 올해 에르메스 신제품 . 인도 를 상징 하 는 코끼리 와 프린트 가 새겨져 있 다 8 어린 다코타 패닝 을 메인 모델 로 등장 시켰 던 마크 제이콥스 광고 9 뷰티 브랜드 아 베다 의 ‘ 환경 캠페인 ’ 을 단 적 으로 보여 주 는 광고 상업 이상 의 사회 적 이슈 에 주목 하 다 디젤 의 2008 년 봄 · 여름 광고 의 제목 은 ‘ 더 빠르 게 살 라 ! ( Live even faster ! )’ 이 다 . LA 에서 사진가 로리 바틀리 에 의해 촬영 된 사진 속 인물 들 은 ‘ 달리 고 ’ 있 다 . 아이 에게 젖병 을 물린 채 거리 를 달리 고 , 박물관 에서 도 카메라 를 들 고 달린다 . 거울 을 든 채 화장 을 하 면서 , 남녀 가 데이트 를 하 면서 도 달린다 . ‘ 최대 가속 화 ’ 를 부르짖 는 21 세기 의 모습 을 표현 한 것 이 다 . 10 2008 년 2 월 부터 전 세계 미디어 를 통해 선보이 고 있 는 베네통 의 ‘ 마이크 로 크레디트 ( 무담보 소액 대출 ) ’ 캠페인 프랑스 광고 에이전시 마르셀 과 디젤 의 크리에이티브 디렉터 윌버트 다스 의 의도 는 “ 소비자 가 자신 들 의 비뚤 어 진 영상 을 보 고 ‘ 이것 이 과연 올바른 삶 의 방법 인가 ? ’ 자문 해 보 는 것 ” 이 라고 한다 . 반어법 으로 극명 하 게 메시지 를 전달 하 는 방법 은 오랫동안 디젤 이 즐겨온 광고 기법 이 다 . 07 년 봄 · 여름 광고 의 이슈 는 ‘ 지구 온난 화 는 준비 돼 있 다 ( Global warming ready ) ’ 였 다 . 사진 에 는 중국 의 황량 한 사막 을 하얀색 리조트 웨 어 차림 으로 여행 하 는 남녀 , 열대림 으로 뒤덮인 파리 에펠 탑 앞 에서 대화 를 즐기 는 젊은이 들 , 비둘기 대신 남국 의 앵무새 떼 가 몰린 베니스 광장 을 태연 하 게 걷 는 여인 들 이 등장 한다 . 지구 온난화 가 가속 돼 우리 환경 은 상상 을 초월 할 만큼 바뀌 었 는데 도 사람 들 은 무심 하 게 일상 을 즐기 고 있 다는 것 을 꼬집 는 내용 이 었 다 . 환경 문제 를 주제 로 한 광고 는 뷰티 브랜드 아 베다 에서 도 볼 수 있 다 . ‘ 100 % wind power ’. 2007 년 부터 미네소타주 블레인 의 아 베다 사무실 과 물류 센터 · 생산 시설 전력 을 100 % 풍력 발전 으로 공급 받 고 있 는 아 베다 광고 의 카피 다 . 도미니크 콘 세이유 아 베다 회장 은 “ 생산 과 물류 전 과정 에서 폐기물 무 배출 을 목표 로 한 과정 ” 이 라고 설명 한다 . 실제로 아 베다 의 미네소타주 풍력 발전 을 이용 한 생산 은 720 만 파운드 의 이산화 탄소 배출 을 막 아 지 구 온난 화 현상 의 피해 를 줄인 케이스 로 꼽힌다 . 4 월 한 달 동안 시행 하 는 ‘ 지구 의 달 - 깨끗 한 물 ’ 캠페인 도 환경 문제 를 이슈 로 하 고 있 다 . 베네통 과 보디 숍 의 광고 들 은 소외 받 고 있 는 소수 인 의 인권 을 이야기 한다 . 2008 년 2 월 부터 전 세계 의 미디어 를 통해 선보이 고 있 는 베네통 의 ‘ 마이크 로 크레디트 ( 무담보 소액 대출 ) ’ 캠페인 광고 는 세네갈 출신 가수 유순 두르가 설립 한 신용협동조합 비 리마 마이크 로 크레디트 프로그램 을 홍보 한다 . “ 아프리카 는 자선 을 원하 지 않 는다 . 되갚 을 수 있 는 대부금 을 원한다 ” 는 유순두 르 의 말 처럼 생산 적 인 일 을 시작 하 기 위해 소액 융자 를 받 고자 하 는 세네갈 노동자 들 을 지원 하 는 프로그램 으로 광고 사진 역시 가난 과 당당 하 게 싸우 고 있 는 세네갈 의 어부 · 음악가 · 농부 등 을 모델 로 등장 시킨다 . 보디 숍 은 오래 전 부터 ‘ 동물 실험 반대 ’ ‘ 커뮤니티 트레이드 지원 ’ ‘ 자아 존중 고취 ’ ‘ 인권 보호 ’ ‘ 지구 환경 보호 ’ 의 다섯 가지 기업 이념 과 함께 다양 한 캠페인 을 해 왔 다 . ‘ 가정폭력 근절 캠페인 ’ 과 ‘ 에이즈 캠페인 ’ ‘ 모서리 에 선 아이 들 ( Children on the edge , 루마니아 · 동티 모르 · 아체 등 전쟁 과 재난 의 희생양 이 된 아이 들 을 돕 기 위한 ) 캠페인 ’ 광고 등 이 대표 적 인 예 다 . 결국 형식 과 화법 은 무엇 이 든 이 들 브랜드 가 광고 를 통해 추구 하 는 메시지 는 ‘ 하나 의 패션 브랜드 가 세상 을 구할 수 는 없 지만 , 사람 들 을 한 번 더 생각 하 게 만들 수 는 있 다 ’ 는 것 이 다 . 제품 이상 의 가치관 에 몰두 하 다 『 광고 , 소비자 와 통하 였 는가 ? - 프로페셔널 을 위한 광고 十戒 』( 김희연 · 김정우 , 커뮤니케이션 북스 ) 를 보 면 ‘ 소비자 의 마음 에 골인 하 기 위한 다섯 가지 의 허들 ’ 이 라는 소제목 으로 “ 눈 에 띌 것 , 다를 것 , 알 기 쉬울 것 , 광고 하 는 제품 이나 기업 과 잘 어울릴 것 , 제품 을 팔리 게 할 것 ” 이 라는 대목 이 나온다 . 마크 제이콥스 의 경우 는 위 의 다섯 가지 항목 중 적어도 네 가지 를 만족 시킨다 . 루이 뷔 통 의 크리에이티브 디렉터 로 도 활약 하 는 제이콥스 는 자신 의 이름 을 건 브랜드 광고 에서 늘 독특 한 비주얼 을 선보이 고 있 다 . 예 를 들 면 그 의 광고 속 뮤즈 ( 광고 의 메인 모델 ) 는 유명 하 지 않 지만 자신 만 의 세계 가 있 는 뮤지션 이 거나 , 때로 다코타 패닝 ( 영화 ‘ 아이 엠 샘 ’ 의 주인공 ) 같 은 어린아이 다 . 자신 이 늘 만나 고 있 는 지인 들 에게서 영감 을 얻 는 제이콥스 의 “ 가공 되 지 않 은 , 자유 롭 고 편안 한 , 그렇지만 직접 적 인 ” 이 라는 오래 된 디자인 컨셉트 때문 이 다 . 늘 자신 의 절친 한 친구 인 사진가 유르겐 텔러 ( 그 의 부인 이 또한 광고 스타일링 을 맡 고 있 다 ) 와 함께 진행 하 는 광고 가 “ 이런 제품 을 만들 었 다 ” 보다 는 “ 이런 사람 들 에게서 영감 을 얻 었 다 ” 는 쪽 에 치중 하 고 있 는 이유 도 이것 이 다 . 제이콥스 의 2008 년 봄 · 여름 광고 에 등장 한 뮤즈 는 빅토리아 베컴 이 다 . 1837 년 티에리 에르메스 에 의해 설립 된 에르메스 의 광고 시리즈 역시 다섯 가지 허들 을 가뿐 하 게 넘 는 수작 으로 꼽 을 수 있 다 . 자타 가 인정 하 는 최고 의 명품 브랜드 로서 품격 과 가치 , 그리고 이것 이 자연 스럽 게 우러나올 수 있 는 기업 의 확고 한 철학 을 유감없이 보여 주 기 때문 이 다 . 말 안장 과 마구 용품 으로 시작 해 지금 은 패션 은 물론 향수 , 리빙 용품 등 14 가지 의 제품 라인 을 갖춘 에르메스 의 철학 은 ‘ 철저 한 장인 정신 ’ 과 ‘ 과거 - 현재 - 미래 를 아우르 는 문화 에 대한 존중 ’ 이 다 . 신세기 로 의 첫 걸음 , 지구 의 아름다움 을 찾 아서 , 손 , 지중해 , 상상 , 강 , 파리 , 춤 등 2000 년 부터 매해 한 가지 씩 새롭 게 선정 된 테마 를 보 면 이해 할 수 있 다 . 에르메스 는 올해 의 테마 가 정해 지 면 전 라인 의 제품 을 테마 에 충실하 게 , 혹은 창조 적 인 재해석 으로 디자인 한다 . 2008 년 에르메스 광고 시리즈 의 테마 는 ‘ 인도 의 해 ’ 다 . “ 스포츠 와 사랑 에 빠진 순간 내 몸 에 한계 란 없 다 . ” 땀 흘리 는 여성 이 등장 하 는 나이키 우먼 광고 시리즈 역시 일관 된 테마 와 비주얼 로 진행 되 고 있 다 . 피겨 스케이팅 선수 김연아 처럼 최고 의 프로 가 등장 하 지만 , 그녀 역시 선수 로서 가 아니 라 자신 이 좋 아 하 는 운동 에 몰입 하 며 땀 흘리 는 한 명 의 여인 으로 묘사 되 는 것 이 나이키 우먼 만 의 연출 법 이 다 . 이런 광고 캠페인 의 경우 는 ‘ 일상 에 밀착 해 강렬 한 속삭임 을 전달 하 는 ’ 케이스 라 할 수 있 겠 다 . 저작 자 표시 변경 금지