하지만 이런 효과 가 언제나 반드시 나타나 는 것 은 아니 다 . 대표 적 인 사례 가 축구 스타 펠레 의 경우 다 . 74 년 펠레 가 이끄 는 브라질 호화 군단 이 월드컵 3 회 우승 이 라는 신화 를 달성 했 는데도 , 정작 우승 당일 펠레 가 광고 에 출연 했 던 코카 콜라 주가 는 좀체 미동 도 하 지 않 았 다 . 당시 미국인 들 에게 축구 는 여전히 낯선 종목 이 었 던 탓 에 월드컵 에서 어느 팀 이 우승 했 는지 조차 관심 이 없 었 기 때문 이 다 .