최적 의 국제 마케팅 믹스 를 구성 한다는 것 은 실제 적 으로 상당히 어려운 문제 이 다 . 그 이유 는 ① 마케팅 믹스 의 각 구성 요소 들 이 상호 의존 적 인 관계 에 있 으며 , ② 경쟁 기업 들 은 특정 기업 의 마케팅 믹스 전략 에 즉각 적 인 반응 을 보이 며 , ③ 세계 시장 의 환경 요소 들 이 항상 유동 적 이 고 변화 하 기 때문 이 다 . ④ 특정 해외 시장 에서 이미 성공 한 국제 마케팅 믹스 라 할지라도 사회 ㆍ문화ㆍ관습ㆍ마케팅제도 등 의 차이 를 고려 하 여 다른 해외 시장 국 에 적용 해야 하 며 , ⑤ 국제 마케팅 믹스 전략 수립 에 관련 된 변수 가 많 고 기업 간 또는 제품 계열 간 에 차이 가 있 고 , ⑥ 부품 이나 전체 시스템 을 표준 화 할 때 에 도 각국 시장 의 특색 이나 소득 , 기호 등 에 맞 도록 조정 되 어야 하 기 때문 이 다 . 그렇 기 때문 에 국제 마케팅 믹스 전략 은 경쟁 기업 의 반응 과 해외 시장 국 의 환경 변수 들 인 경제 적 ㆍ정치적ㆍ사회적ㆍ문화적ㆍ법적요소 등 을 고려 하 여 탄력 적 으로 결정 해야 할 뿐 만 아니 라 제품 의 특성 과 기존 의 마케팅 제도 를 고려 하 여 알맞 게 조절 되 어야 한다 .