광고란 광고 대상자 들 로 하여금 광고주 에게 유리 한 행동 을 유발 시키 기 위한 유상 의 대량 커뮤니케이션 활동 이 다 . " 광고 없 는 사업 은 마치 어둠 속 에서 윙크 하 는 것 과 같 다 " 라고 브리트 ( S . H . Britt ) 의 말 처럼 촉진 믹스 에서 광고 는 중요 한 요소 로서 커뮤니케이션 이 잘 발달 된 나라 일수록 그 효용 성 이 크 다 . 국경선 을 넘 어 이루어지 는 국제 광고 의 경우 , 국내 광고 활동 과 는 달리 다양 한 문화 , 법 적 ㆍ 제도 적 제한 , 언어 등 의 커뮤니케이션 문제 , 광고 의 신뢰도 등 을 동시 에 고려 하 여야 하 므로 더욱 주의 를 요한다 .