그런데 시청자 들 은 광고 보다 는 컨텐츠 에 관심 이 있 으므로 종래 에 는 방송 에서 컨텐츠 ( Contents ) 를 제공 하 기 전 에 제공 되 는 광고 의 경우 , 컨텐츠 ( Contents ) 를 시청 하 기 위한 시청자 에게 임의 로 광고 가 노출 될 기회 만 을 제공 할 뿐 실질 적 으로 시청자 가 광고 에 집중 하 도록 하 지 못하 고 , 실제로 광고 가 시청자 에게 노출 되 었 는지 를 확인 할 수 있 는 방법 이 없 었 다 . 즉 , 종래 의 시청 률 조사 는 주로 방송 컨텐츠 에 대한 시청 률 일 뿐 광고 시청 률 을 정확 하 게 반영 하 는 것 은 아니 었 다 .