롯데 백화점 은 2016 년 3 월 새로운 콘셉트 의 ‘ 미니 백화점 ’ 을 서울 홍익 대 인근 에 열 었 다 . ‘ 엘큐 브 ( el Cube ) 홍대 점 ’ 이 다 . 10 ~ 20 대 와 외국인 이 몰리 는 상권 특성 을 반영 해 젊 은 층 이 선호 하 는 브랜드 의 화장품 , 패스트 패션 ( SPA ) , 잡화 , 리빙 상품 군 을 지하 1 층 ~ 지상 3 층 규모 의 건물 에 집중 적 으로 배치 했 다 .