국제 제품 관리 에 대한 정의 를 내리 기 앞서 , 미국 마케팅 협회 ( AMA ) 의 제품 관리 ( product management ) 에 대한 정의 를 보 면 " 제품 관리 란 제품 수명 곡선 ( PLC ) 을 고려 한 각 단계 의 기획 ( planning ) , 실천 ( direction ) , 통제 ( control ) 를 의미 하 며 , 이 에 는 신 제품 에 관한 아이디어 의 창출 혹은 발견 , 그 아이디어 의 심사 , 조사 의 작업 과 제품 의 물 적 개발 의 조정 , 그 포장 과 상표 선정 , 시장 에 의 도입 , 시장 의 개발 , 기존 시장 을 대상 으로 개발 한 제품 의 품질 개선 과 신용도 의 발견 , 제품 에 대한 수리 서비스 의 제공 및 제품 의 소비 를 포함 한다 " 고 하 였 다 .