에르메스 , 까르띠에 도 ‘ 공홈 ’ 오픈 … 콧대 낮추 고 온라인 시장 공들이 는 명품 
 2020 . 05 . 29 04 : 40 
 에스티 로 더 ∙ 랑 콤 ∙ 입생로랑 , 상시 할인 혜택 으로 ‘ 공홈 ’ 관리 
 5 월 까르띠에 ∙ 프라다 이어 6 월 에르메스 도 국내 공식 온라인 몰 상륙 
 루이비통 ∙ 발리 , 유명 인 유튜브 채널 통해 온라인 홍보 확대 
 국내 에 정식 오픈 한 명품 브랜드 ‘ 까르띠에 ’ 의 공식 홈페이지 캡처 . 
 최근 명품 화장품 ‘ 에스티 로 더 ’ 의 온라인 공식 홈페이지 ( 공홈 ) 에 접속 한 직장 인 서모 ( 35 ) 씨 는 이달 14 ~ 31 일 까지 25 % 할인 이벤트 가 진행 중 이 란 공지 에 깜짝 놀랐 다 . 일반 백화점 에선 꿈 도 꿀 수 없 는 혜택 이 었 기 때문 이 다 . 14 만 원 상당 의 에센스 스킨 제품 과 4 만 원 대 립글로스 , 9 만 원 대 쿠션 제품 의 총 결제금 액 이 27 만 원대 였 다 . 여기 에 25 % 할인 을 적용 하 니 20 만 원 대로 뚝 떨어졌 다 . 무료 증정 제품 도 포함 됐 다 . 7 만 원 과 17 만 원 이상 구매 시 각각 미니 캔버스 백과 7 종 디럭스 세트 제품 이 었 다 . 첫 구매자 에게 발송 되 는 쿠폰 코드 와 4 만 원 대 증 정품 까지 따라왔 다 . 
 해외 명품 브랜드 들 이 높 기 만 하 던 콧대 를 낮추 고 있 다 . 크 고 화려 한 매장 에서 고객 을 맞이 하 던 습성 을 벗 어 던지 고 공홈 으로 판로 를 넓히 고 유튜브 로 홍보 전략 을 확대 하 는 등 온라인 에 공들이 고 있 다 . 신종 코로나 바이러스 감염증 ( 코로나 19 ) 의 확산 이 명품 브랜드 들 의 온라인 공략 에 속도 를 내 게 했 다는 분석 도 나온다 . 
 ‘ 에스티 로 더 ’ 공식 온라인 몰 캡처 
 △ 상시 세일 로 ‘ 공홈 ’ 관리 , 유명 인 통해 유튜브 로 홍보 
 명품 화장품 업계 는 최근 몇 년 동안 공홈 관리 에 만전 을 기하 고 있 다 . 백화점 등 오프라인 매장 에선 볼 수 없 는 각종 혜택 을 쏟 아 내 면서 젊 은 소비 층 에 다가가 고 있 다 . 이달 들 어 ‘ 입생로랑 ’ 도 공홈 의 회원 으로 등록 해 첫 구매 하 면 10 % 할인 해 주 고 , ‘ 랑 콤 ’ 과 ‘ 맥 ’ 도 공홈 을 통해 첫 구매 하 면 15 % 할인 이외 에 증 정품 까지 주 고 있 다 . 
 이 들 화장품 브랜드 들 의 ‘ 할인 잔치 ’ 는 코로나 19 로 ‘ 언 택트 ( 비대 면 ) 소비 ’ 가 늘 면서 오프라인 시장 이 수축 된 이유 가 크 다 . 더불 어 마스크 착용 으로 메이크업 자체 를 꺼리 는 상황 이 발생 한 것 도 무시 할 수 없 다 . 화장품 업계 한 관계자 는 “ 명품 이미지 로 고 가 정책 을 써왔 던 화장품 브랜드 들 이 결국 재고 가 쌓이 는 건 견디 지 못했 을 것 ” 이 라며 “ 코로나 가 이 들 의 운명 까지 흔들 고 있 다 ” 고 말 했 다 . 
 명품 패션 업계 역시 온라인 공략 에 적극 적 이 다 . 유럽 과 미국 , 중국 등 에서 공홈 을 오픈 해 운영 중 인 ' 에르메스 ' 가 다음 달 국내 에 진출 할 것 으로 알려졌 다 . 이달 들 어 ‘ 프라다 ’ 와 ‘ 까르띠에 ’ 가 잇따라 공홈 을 연 데 이 어 에르메스 까지 가세 하 면서 국내 명품 온라인 시장 은 더욱 치열 해질 전망 이 다 . 일찌감치 ‘ 루이비통 ’ 과 ‘ 구찌 ’ 등 이 국내 에 공홈 을 열 고 젊 은 고객 층 을 끌어들여 접점 을 넓혀 왔 다 . 이 들 공홈 들 은 각 제품 들 의 재고 및 입점 매장 의 정보 를 알려 주 는 등 명품 고유 의 서비스 에 집중 하 겠 다는 전략 이 다 . 
 ‘ 루이비통 ’ 은 지난해 유명 스타일리스트 한혜연 씨 의 유튜브 채널 을 통해 공식 온라인 몰 을 홍보 했 다 . 동영상 화면 캡처 
 유튜브 채널 을 활용 해 홍보 하 는 사례 도 늘 고 있 다 . 구독자 가 84 만 명 인 유명 스타일리스트 한혜연 씨 의 유튜브 채널 은 ‘ 명품 홍보 실 ’ 이 라 해도 과언 이 아니 다 . 한 씨 는 지난해 루이비통 공홈 을 통해 가방 과 운동 화 , 액세서리 를 구매 하 는 과정 을 상세히 보여 줬 다 . 포장 돼 배송 된 제품 들 을 뜯어보 는 소위 ‘ 언 박싱 ’ 영상 은 현재 조회 수만 86 만 건 에 달한다 . 패션 브랜드 ‘ 한섬 ’ 이 공식 수입 하 는 ‘ 발리 ’ 역시 이달 초 한 씨 를 통해 일명 ‘ 매장 털기 ’ 로 발리 매장 을 소개 했 다 . 심지어 한 씨 와 협업 으로 ‘ 기획 전 ’ 을 열 어 이달 내내 한 섬 공홈 에선 발리 제품 을 20 % 이상 할인 판매 한다 . 
 명품 들 이 코로나 19 로 인해 파격 세일 이나 공홈 전용 혜택 을 늘리 고 있 다는 게 업계 의 반응 이 다 . 명품 업계 한 관계자 는 “ 에르메스 , 까르띠에 같 은 고가 의 명품 브랜드 들 은 이미지 훼손 을 이유 로 백화점 등 오프라인 매장 을 고집 해 왔 다 ” 며 “ 유럽 등 명품 브랜드 의 본고장 이 코로나 19 로 정상 적 인 운영 이 불 가능 해 지 면서 이 커머스 시장 이 비교 적 탄탄 한 아시아 로 진출 하 려는 것 ” 이 라고 설명 했 다 . 
 신세계 인터 내셔 날 의 온라인 몰 ‘ 에스아이 빌리지 ’ 캡처 
 △“ 온라인 판매 라도 품위 는 지켜야 ” 
 신세계백화점 강남 점 이 3 년 전 부터 전국 백화점 매출 1 위 에 오를 수 있 었 던 건 명품 매출 의 비중 이 높 아서다 . 명품 브랜드 에 걸맞 은 매장 운영 과 고급 스러운 이미지 마케팅 등 이 신세계 의 강점 으로 꼽힌다 . 명품 들 로 하여금 입점 하 고 싶 도록 만드 는 것 이 다 . “ 고객 에게 주 는 무료 사은품 까지 검열 해 입점 할 백화점 을 고른다 ” 는 명품 브랜드 의 취향 을 제대로 파악 하 고 있 다는 얘기 다 . 
 온라인 에서 도 이러 한 법칙 은 그대로 적용 된다 . 신세계그룹 이 운영 하 는 신세계 인터 내셔 날 은 공식 온라인 몰 ( 에스아이 빌리지 ) 을 통해 올 상반기 에 만 ‘ 엠 프리오 아르마니 주니어 ’, ‘ 쥬세페 자노 티 ’, ‘ 필립 플레인 ’, ‘ 사카이 ’ 등 명품 브랜드 를 입점 시켰 다 . 특히 아르마니 주니어 는 국내 온라인 몰 에 처음 선보이 는 브랜드 . 최근 몇 년 동안 신세계 인터 내셔 날 은 해외 명품 브랜드 의 오프라인 뿐 만 아니 라 온라인 판매 판권 까지 계약 하 는 사례 가 늘 고 있 다 . 온라인 판매 라도 백화점 매장 에서 처럼 품위 를 지키 고 싶 은 명품 브랜드 들 의 속내 가 깔려 있 다 . 
 각종 명품 들 을 대거 입점 시켜 판매 노하우 를 쌓 은 에스아이 빌리지 의 위상 이 높 아 질 수 밖에 없 다 . 신세계 인터 내셔 날 은 ‘ 아르마니 ’ ‘ 메종 마르지 엘라 ’ ‘ 끌 로 에 ’ 등 현재 총 46 개 의 해외 패션 과 뷰티 명품 브랜드 를 보유 하 고 있 다 . 이 중 41 개 브랜드 가 입점 한 에스아이 빌리지 는 국내 를 대표 하 는 명품 럭셔리 플랫폼 으로 자리 잡 았 다 . 
 신세계 인터 내셔 날 에 따르 면 지난달 에스아이 빌리지 의 명품 판매 신장 율 은 전년 동기 에 비해 135 . 3 % 상승 했 고 , 이달 에 도 96 . 5 % 증가 했 다 . 코로나 19 로 소비 가 위축 됐 다던 지난 1 월 부터 이달 까지 판매 신장 율 은 전년 같 은 기간 에 비해 84 . 4 % 뛰어올랐 다 . 신세계그룹 이 운영 하 는 온라인 몰 SSG 닷컴 도 명품 매출 이 꾸준히 성장 하 고 있 다 . 지난 1 ~ 5 월 동안 명품 전체 매출 은 전년 동기 대비 40 % 이상 상승 했 다 . 이중 뷰티 브랜드 매출 은 56 % 에 달한다 . 
 신세계 인터 내셔날  측 은 “ 온라인 에 공 을 들이 는 명품 업체 들 과 정품 을 안심 하 고 구매 하 고 싶 은 소비자 들 에게 신세계 라는 기업 이미지 가 신뢰 를 주 는 듯 하 다 ” 며 “ 명품 브랜드 를 추가 입점 시키 면서 고객 들 의 명품 선택 의 폭 을 더 넓혀줄 계획 ” 이 라고 말 했 다 .