[ 인터넷 마케팅 전략 과 사례 연구 ] 인터넷 마케팅 전략 과 사례 연구 레포트 
 [ 인터넷 마케팅 전략 과 사례 연구 ] 인터넷 마케팅 전략 과 사례 연구 
 등록 일 2003 . 06 . 18 한컴 오피스 ( hwp ) | 60 페이지 | 가격 5 , 000 원 
 1 . 인터넷 마케팅 의 정의 와 특성 
 1 . 1 인터넷 마케팅 의 등장 배경 
 1 . 2 인터넷 마케팅 의 정의 와 가치 
 1 . 3 인터넷 마케팅 의 특성 
 2 . 인터넷 마케팅 의 전략 
 2 . 1 인터넷 마케팅 의 전략 의 유형 
 1 ) 제품 전략 
 2 ) 가격 전략 
 3 ) 유통 전략 
 4 ) 촉진 전략 
 1 . 1 한솔 CS 클럽 
 1 . 2 인터 파크 
 1 . 3 사례 기업 의 비교 및 분석 
 2 . 국외 사례 
 2 . 1 아마존 
 2 . 2 소니 
 2 . 3 사례 기업 의 비교 및 분석 
 3 . 국내 · 국외 사례 기업 의 비교 및 분석 
 2 . 연구 의 의의 및 한계 
 * 표목 차 
 * 그림 목차 
 최근 전 세계 적 으로 사회 전반 에 걸쳐 일어나 고 있 는 변화 를 우리 는 정보 화 라고 부른다 . 19 세기 의 산업 혁명 이 자본 과 기계 로 말미암 아 대량 생산 , 대량 소비 체제 를 갖추 며 모든 산업 구조 와 경제 에 대대 적 인 혁명 을 가져 왔 다면 , 정보 화 는 정보 의 생산력 과 가공 능력 을 생산 의 수단 으로 하 며 산업 구조 와 경제 전반 에 또 다른 혁명 을 가져 왔 다고 할 수 있 다 . 
 정보 화 사회 에서 는 새롭 게 생성 되 는 정보 들 에 대하 여 빠르 고 정확 하 게 획득 하 는 것 이 중요 하 다 . 이러 한 사회 적 인 변화 와 함께 많 은 사람 들 이 인터넷 에 관심 을 가지 게 되 었 고 , 빠른 변화 에 신속히 대체 해야 만 하 는 기업 들 은 강력 한 정보 인프라 인터넷 의 활용 이 불가피 하 게 됨 에 따라 , 최근 에 는 인터넷 을 통한 새로운 마케팅 수단 이 각광 을 받 게 되 었 다 . 
 인터넷 은 인류 역사 에 있 어서 가장 큰 변화 의 흐름 이 자 변화 그 자체 라고 해도 과언 이 아니 다 . 왜냐하면 우리 는 이 인터넷 을 통하 여 시간 적 , 공간 적 제약 등 의 문제 를 해결 하 는 글로벌 환경 에 도전 하 고 있 기 때문 이 다 . 
 인터넷 은 현존 하 는 모든 커뮤니케이션 수단 중 에서 전 세계 를 대상 으로 하 면서 도 시간 과 공간 의 제한 없이 가장 적 은 비용 으로 전달 할 수 있 는 유일 한 쌍방향 멀티미디어 커뮤니케이션 의 수단 으로 사용 자 에게 는 편리 성 을 주 는 한편 , 기업 에게 는 새로운 시장 창출 의 가능 성 을 제공 하 여 그 발전 속도 가 가속 화 되 고 있 다 . 인터넷 마케팅 은 기존 의 불 특정 다수 대중 에 대한 접근 에서 특정 소수 대중 에 대한 소구 와 설득 으로 시각 을 전환 시킴 에 따라 점차 활성 화 되 고 있 다 . 
 아직 까지 국내 기업 들 은 전자 상거래 하 의 마케팅 활동 과 인터넷 마케팅 전략 의 수립 과 실행 이 체계 적 이 지 못하 고 , 정보 기술 의 활용 에 있 어서 도 많 은 투자 와 시간 이 필요 한다 . 일반 소비자 들 은 구매 행위 에 대한 신뢰 성 과 전자 결제 와 같 은 대금 결제 방법 등 의 제도 적 공신력 에 문제 를 제기 하 고 있 다 . 이런 제도 적 공신력 의 미비 한 점 들 을 개선 하 고 기업 과 정부 의 전자 상거래 의 발전 을 위한 노력 이 지속 된다는 국내 시장 에서 도 새로운 전략 의 중요 성 과 함께 인터넷 마케팅 의 사업 범위 도 더욱 커질 것 이 다 . 
 그러므로 본 연구 는 인터넷 을 사용 하 는 사용 자 들 의 일반 적 인 특성 을 고려 하 여 향후 새로운 마케팅 수단 으로서 의 인터넷 마케팅 활용 을 살펴보 고자 한다 . 온라인 망 을 이용 한 마케팅 활동 의 제반 사항 에 어떠 한 변화 가 있 으며 , 성공 적 인 인터넷 마케팅 을 위해서 는 어떠 한 조건 들 이 필요 한가 그리고 상업 적 이용 이 촉진 되 기 위해서 는 어떠 한 기반 구조 가 형성 되 어야 하 는가 를 알아보 고자 하 는 것 이 다 . 
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