화용론 이 문장 과 발화 를 구별 하 는 보다 근본 적 인 이유 는 실제 적 커뮤니케이션 과정 에서 는 문장 의 의미 가 곧 발화 자 의 의미 ( speaker meaning ) 로 동일시 될 수 없 는 경우 가 많 기 때문 이 다 . 예 를 들 어 , 앞서 의 제 4 장 에서 자세 하 게 설명 되 었 던 수사학 적 측면 에서 의 광고 언어 의 의미 도 문장 의 의미 와 발화 자 의 의미 가 일치 되 지 않 는다는 측면 에서 접근 되 지 않 으면 많 은 오해 의 소지 를 안 고 있 다 . 그렇 기 때문 에 발화 의 진정 한 의미 는 그 말 이 진실 이 되 는 조건 이 아니 라 , 그것 이 수행 하 는 사회 적 행위 에 있 다고 간주 되 고 있 다 ( 임태섭 · 김광수 , 1993 ) . 다시 말 해서 , 커뮤니케이션 과정 에서 의 발화 의 역할 은 청자 로부터 구체 적 인 행위 를 도출 하 는 데 있 다고 말 할 수 있 다 .