그런데 하나 의 점포 에서 이 3 가지 이미지 를 모두 현실 화 시키 는 것 은 매우 어렵 고 대개 의 경우 는 2 가지 정도 밖 에 실현 할 수 없 는 게 현실 이 다 . 여기 에서 점포 의 성격 과 이미지 를 결정 할 만 한 2 가지 를 선택 하 는 것 이 어려운 문제 이 다 . 예 를 들 어 저 가격 과 고품질 을 택하 면 그 점포 는 실제 그런 이미지 를 가지 게 된다 . 점포 이미지 는 바로 이러 한 개념 인 것 이 다 .