리지 의 대응 방법 은 대표 상품 이 하나 뿐 이 고 따분 한 느낌 을 주 는 자사 브랜드 에 새로운 의미 를 부여 하 는 것 이 었 다 . 기능 의 편리 성 을 인정받 아 미국인 의 삶 의 일부 가 됐 지만 미래 성장 을 위해선 그 이상 이 필요 했 다 . 윤활유 나 녹 방지 제 같 은 기능 을 앞세우 기 보다 세계 소비자 들 에게 회사 의 제품 과 관련 한 ‘ 긍정 적 이 고 지속 적 인 기억 ’ 을 만들 어 주 는 것 을 목표 로 삼 았 다 . 리지 는 세상 의 녹 과 때 , 냄새 를 없애 사람 들 이 더 쾌적 한 삶 을 꾸리 는 데 기여 하 겠 다고 선언 했 다 . WD - 40 컴퍼니 웹 사이트 에 는 “ WD - 40 의 제품 은 사랑 하 는 사람 들 앞 에서 당신 을 영웅 으로 만든다 ” 는 소개말 이 적혀 있 다 .