“ 물 타 지 않 았 다 ” 브랜드 의 본질 을 다시 이야기 하 다 . 
 진퇴양난 의 시장 
 꺾일 기세 가 보이 지 않 는 수입 맥주 의 성장세 , 경쟁 신 제품 의 시장 진입 호조 , 그리고 맥주 비수기 시즌 . 캠페인 준비 당시 어느 하나 유리 한 상황 이 없 었 다 . 늘어나 는 인지 도 대비 , 정체 되 는 최선호 도 . 실질 적 인 수치 로 보여 지 는 음용 율 의 감소 까지 . 브랜드 입장 에서 는 가장 위험 한 신호 였 다 . 이러 한 위기 의 상황 에서 브랜드 를 다시 활성 화 시키 고 소비자 들 에게 다시금 클라우드 의 프리미엄 ness 를 일깨워 줄 메시지 가 필요 했 다 . 
 정답 은 브랜드 의 본질 로부터 
 어려울수록 본질 에 집중 하 라는 말 이 있 다 . 소비자 들 의 TPO 확장 , 새로운 제품 컨셉 메시지 개발 , 신규 음 용법 전달 등 여러 가지 방향 이 논의 되 었 지만 우리 가 주목 했 던 것 은 결국 “ 브랜드 의 본질 ” 이 었 다 . 
 2014 년 으로 돌아가 자 . 브랜드 런 칭 초기 “ 국산 맥주 는 맛 이 없 다 ” 는 편견 을 깨 고 대한민국 No . 1 PREMIUM 맥주 로 우뚝 올라선 클라우드 . 그 당시 브랜드 가 가진 차별 적 인 속성 이 자 강력 한 무기 인 Original Gravity 공법 을 바탕 으로 시장 을 뒤흔들 었 던 메시지 . 소비자 들 의 기존 맥주 에 대한 인식 을 완전히 뒤집 었 던 메시지 . 단 한 번 도 변하 지 않 았 고 , 앞 으로 도 다른 브랜드 와 선 을 긋 는 클라우드 의 “ 풍부 하 고 진한 맛 ” 의 상상 을 완성 시키 는 메시지 . 바로 “ 물 타 지 않 았 다 ” . 이 메시지 에 시장 이 반응 했 다 . 우리 는 이 메시지 가 브랜드 의 본질 이 자 우리 만 이 할 수 있 는 강력 한 속성 이 라는 것 을 다시 한 번 강조 하 기 로 했 다 . 
 클라우드 퀸 의 귀환 
 다시 한 번 “ 물 타 지 않 았 다 ” 를 강조 하 는 방향 에서 모델 을 두 고 고민 했 다 . 역대 클라우드 모델 들 , 현재 모델 그리고 향후 잠재 성 있 는 모델 들 까지 소비자 조사 를 통해 적합 성 , 프리미엄 , 모델 이미지 등 이 논의 되 었 다 . 하지만 , 2014 년 런 칭 때 의 메시지 로 돌아가 니 정답 은 멀리 있 지 않 았 다 . 
 바로 클라우드 1 대 모델 전지현 . 전지현 은 2014 년 ‘ 클라우드 ’ 출시 와 동시 에 맥주 업계 최초 단독 여성 모델 로 발탁 됐 다 . 당시 “ 100 % 발효 원액 그대로 , 물 타 지 않 은 맥주 ” 라는 광고 콘셉트 를 강조 하 며 ‘ 클라우드 ’ 와 2 년 간 호흡 을 맞춘 바 있 다 . 대체 불가 한 독보 적 인 우아 함 으로 단기간 에 폭 넓 은 소비자 층 을 사로잡 았 던 전지현 을 통해 ‘ 클라우드 ’ 만 의 핵심 속성 을 그 어떤 모델 보다 임팩트 있 게 전달 할 수 있 을 거 라 생각 했 다 . 
 2020 년 클라우드 의 메시지 
 “ 좋 은 맥주 엔 물 이 필요 없 어 . 발효 원액 그대로 물 타 지 않 은 클라우드 처럼 . 그 차이 를 안다면 맥주 는 당연히 클라우드 지 . 100 % 발효 원액 그대로 , 물 타 지 않 아 더 풍부 한 맛 과 거품 . 물 타 지 않 은 프리미엄 맥주 , 클라우드 ” 
 “ 물 타 지 않 았 다 ” 이 광고 에서 는 이 메시지 가 전부 이 다 . 하지만 그 어느 메시지 보다 임팩트 있 고 강렬 하 다 . 광고 는 이 핵심 메시지 를 통해 100 % 발효 원액 으로 만든 ‘ 클라우드 ’ 의 제품 속성 을 강조 하 며 , 클라우드 의 풍부 한 맛 과 거품 을 부각 시켰 다 . 흑백 으로 시작 된 광고 영상 은 ‘ 100 % 발효 원액 그대로 ’ 라는 핵심 메시지 가 전달 된 이후 컬러 화면 으로 전환 되 며 극 적 인 컬러 대비 를 통해서 프리미엄 맥주 의 컬러 감 을 한층 강화 한다 . 
 소비자 들 의 반응 은 뜨거웠 다 . “ 물 타 지 않 았 다는 메시지 가 뭔가 진하 고 풍부 한 맛 을 전해 주 는 것 같 다 . ” “ 맥주 마시 고 싶 어 지 게 만드 는 광고 다 ” “ 역시 클라우드 는 전지현 이 지 ! ” 등 의 반응 을 보였으며 , 실제로 시장 에서 도 유의미 한 수치 들 이 나오 고 있 다 . 
 주세 개편 으로 국산 맥주 시장 의 경쟁력 이 한층 강화 될 2020 년 , 클라우드 에게 2020 년 은 브랜드 가 가진 핵심 역량 을 일관 성 있 고 꾸준 하 게 전달 하 고 , 그 에 걸 맞 는 CREATIVE 를 통해 타 브랜드 가 넘볼 수 없 는 국내 대표 프리미엄 맥주 로서 입지 를 더욱 강화 하 는 해 가 될 것 이 다 . 
 맞 는 몸 도 , 맞 는 나이 도 없 어 . 거침없이 나아가 는 모두 의 이야기 2020 - 01 - 20 
 안 다르 는 레깅스 를 중심 으로 하 는 애 슬 레저 브랜드 로 폭발 적 인 성장세 를 가지 고 있 었 습니다 . 빅 모델 들 이 등장 하 는 공격 적 인 TVC , 요가 강사 출신 의 CEO 의 ` 레깅스 에 내 몸 을 맞추 기 보 다 내 몸 에 맞춘 레깅스 ` 를 만들 겠 다는 창업 스토리 역시 화제 가 되 었 죠 . 플러스 사이즈 , 임산부 레깅스 라인 의 출시 는 브랜드 철학 을 보여 주 기 도 했 습니다 . 하지만 , ` 보여 주 기 위한 패션 `, ` 성 상품 화 ` 라는 레깅스 에 대한 부정 적 인식 이 강했 고 안 다르 역시 이 에 자유 로울 수 없 었 습니다 . 이러 한 상황 속 에서 ` 모두 의 레깅스 ` 캠페인 은 안 다르 의 브랜드 철학 을 구체 적 으로 전달 하 고 여성 커뮤니티 의 강력 한 지지 를 이끌 어 내 는 것 을 목표 로 기획 되 었 습니다 . 여성 의 몸 과 운동 에 대한 사회 적 인식 이 달라지 고 있 습니다 . 몸 이란 누군가 에게 . .. 
 [ 칠성 사이다 ] 70 년 이 쌓이 다 2020 - 01 - 16 
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 2020 - 03 - 26 한국일보 , 주택 도시 보증 공사 
 2020 - 03 - 26 에스티 로 더 퍼 펙 셔 니스트 프로 래피드 브라이트 닝 트리트 먼 트