브랜드 의 구성 요소 ① 네임 ( Name ) 브랜드 네임 은 모든 브랜드 요소 중 에서 가장 중요 하 다 . 브랜드 를 인지 하 는 가장 대표 적 인 수단 이 다 . ② 심볼 ( Symbol ) , 로고 ( Logo ) 심볼 과 로고 는 대상물 을 시각 적 으로 디자인 하 여 표현 한 것 이 다 . 대상물 이 브랜드 네임 이 냐 아니 면 추상 적 인 대상 이 냐 에 따라서 , 로고 와 심볼 로 나누 어 분류 하 기 도 한다 . IBM 과 같이 브랜드 네임 을 디자인 하 여 표현 한 것 을 로고 ( Logo ) 라 하 고 , nike 의 경우 와 같이 글자 와 는 관계없 는 대상 을 시각 적 으로 표현 한 것 을 심볼 ( Symbol ) 이 라고 한다 . 로고 와 심볼 은 브랜드 네임 의 연상 을 보조 하 기 위하 여 사용 된다 . ③ 슬로건 ( Slogan ) 슬로건 은 브랜드 의 주제 를 짧 게 압축 하 여 표현 한 문구 이 다 . 브랜드 네임 과 슬로건 은 짝 을 이루 어 사용 되 어 브랜드 네임 의 연상 을 보조 한다 . ④ 패키지 디자인 ( Package Design ) 패키지 디자인 은 제품 을 담 는 용기 또는 제품 을 싸 는 포장 등 을 디자인 한 것 이 다 . 패키지 디자인 은 기본 적 으로 제품 을 보호 하 고 운반 할 수 있 게 하 는 것 이 지만 , 특별 한 시각 적 디자인 을 통하 여 특정 회사 의 제품 임 을 알릴 수 있 다 . 특히 , 패키지 디자인 은 운반 이나 진열 , 저장 과정 등 에서 항상 노출 이 되 기 때문 에 브랜드 를 널리 알리 는데 효과 적 이 다 . 최근 에 는 이것 자체 가 입체 상표 로 등록 되 고 있 다 . ⑤ 캐릭터 ( Character ) 캐릭터 란 의인 화 되 어 만화 형태 로 표현 된 그림 을 말 한다 . 이 는 소비자 에게 친근감 을 주 어 제품 의 구매 의 욕 을 불러일으키 기 위하 여 사용 된다 . 과거 에 는 캐릭터 자체 가 특정 회사 의 제품 을 나타내 는 브랜드 로 사용 되 는 경우 는 드물 다 . 그러나 최근 에 는 기업 자체 적 으로 캐릭터 를 개발 해서 지적 재산 권 으로 보호 받 음 으로써 특정 회사 의 제품 에 대하 여 특정 한 캐릭터 가 계속 적 으로 사용 되 면 , 그 캐릭터 는 제품 출처 를 표시 할 수 있 게 된다 . ⑥ 소리 ( Sound ) , 징글 ( Jingle ) 아직 우리 나라 에서 는 상표 로 인정 되 지 않 고 있 지만 기업 들 이 전략 적 으로 제품 과 소리 를 연결 해서 반복 적 인 사용 을 통해 주지성 을 만들 어 가 고 있 다 . 그러므로 조만간 상표 로서 등록 이 가능 하 게 될 것 이 며 브랜드 요소 로서 활용 될 수 있 는 것 이 다 . ⑥ 색깔 ( Color ) 코닥 의 노란색 , 코카 콜라 의 빨간색 , 티파니 의 파란색 저작 자 표시