반대 로 , 의도 적 으로 한자 를 사용 하 여 pun 의 발생 을 억제 하 는 광고 도 있 다 . 사례 75 의 쌍용건설 광고 를 살펴보 도록 하 자 . " 最古 에서 最高 까지 － 쌍용건설 은 최고 의 품질 만 을 고집 스럽 게 이어 갑니다 " 라는 광고 헤드라인 을 보 면 두 개 의 ' 최고 ' 가 발견 된다 . 가장 오래 되 었 다는 점 에서 의 ' 最古 ' 를 뜻 하 는 첫 번 째 ' 최고 ' 를 강조