국제 마케팅 조사 의 활용 수준 은 기업 의 국제 화 수준 에 따라 다르 다 . 해외 시장 초기 진출 단계 에 있 는 기업 들 은 대다수 가 간접 수출 에 의한 방법 으로 국제 화 를 추진 하 게 되 므로 , 해외 시장 에 대한 조사 의 필요 성 을 거의 느끼 지 못하 거나 수행 능력 이 없 다 . 그러나 기업 이 점차 직접 수출 을 하 게 되 고 현지 법인 의 설립 등 을 통해 국제 화 가 증가 함 에 따라 , 국제 화 되 는 조직 의 효율 성 을 추구 하 게 되 고 , 사업 의 성공 을 위한 보다 적극 적 인 국제 마케팅 조사 를 행하 게 되 는 것 이 다 .