이런 변화 들 은 예비 경영자 들 마음 에 까지 파고들 었 다 . 지난 2009 년 하버드 경영 대학 졸업 생 은 열 에 두 명 꼴 로 “ 더 넓 은 유익 을 추구 하 고 좁 은 야심 만 채우 지 않 겠 다 . 개인 적 야망 을 추구 하 느라 기업 과 사회 를 해 롭 게 하 지 않 겠 다 ” 고 서약 했 다 . 세계 의 산업 생태계 를 바꾸 고 있 는 기업 구글 이 2005 년 기업 공개 를 할 때 창업자 들 은 이런 편지 를 공개 했 다 . “ 나 는 기업 들 이 자원 의 일부 를 투입 하 여 세계 의 여러 문제 들 을 해결 하 거나 개선 하 려고 , 그리고 궁극 적 으로 세상 을 더 나 은 곳 으로 만들 기 위해 노력 해야 할 의무 가 있 다고 생각 한다 . ” 바야흐로 착한 기업 이 시장 과 사회 를 바꾸 고 있 는 시대 다 .