[ 이정은 의 시크릿 가든 ] 배우 A 씨 의 속옷 은 협찬 ? 속옷 도 협찬 시대 
 이정은 ㈜ 남영 비비안 홍보 마케팅 실 대리 | expert @ econovill . com | 승인 2017 . 03 . 03 18 : 29 : 22 
 가수 A 씨 가 공항 패션 으로 선보인 미니 백 , 가수 B 씨 가 인기리 에 방영 되 고 있 는 드라마 에서 입 고 나온 원피스 . 연예인 이 입 고 나오 는 의상 이나 소품 은 많 은 사람 들 의 눈 에 띄 고 관심 을 불러일으킨다 . 그 들 이 선보이 는 멋진 의상 들 은 물론 개인 이나 스타일리스트 가 소장 하 고 있 는 제품 인 경우 도 있 지만 , 대부분 은 유명 브랜드 에서 협찬 받 은 아이템 이 다 . 시청자 들 의 눈 에 띈 의상 이나 소품 은 실시간 에 가까운 속도 로 인터넷 에 정보 가 퍼진다 . 많 은 사람 들 이 어느 브랜드 의 제품 인지 더욱 알 고 싶 어 하 고 심지어 이런 정보 를 공유 하 는 카페 가 생기 기 도 한다 . 해당 매장 에서 매진 사태 를 빚 거나 아예 아이템 자체 가 ‘ 완 판 ’ 되 는 경우 도 드물 지 않 게 볼 수 있 다 . 
 이 처럼 한 번 의 노출 이 극 적 인 효과 를 보여 주 기 도 해 많 은 브랜드 에서 협찬 을 진행 하 며 , 때로 는 제품 노출 을 위한 과도 한 설정 이 물의 를 일으키 는 경우 도 종종 있 다 . 하지만 협찬 아이템 은 유행 의 첨단 을 달리 는 동시 에 유행 을 선도 하 는 아이템 인 것 만 은 틀림없 는 사실 이 다 . 
 협찬 의 기본 조건 은 ‘ 노출 ’ 이 다 . 브라운관 또는 사진 , 실물 등 을 통해 많 은 사람 들 에게 보여 줄 수 있 어야 만 이목 이 집중 되 기 때문 이 다 . 그래서 협찬 은 주로 옷 이나 가방 , 액세서리 등 의 소품 에 만 한정 되 어 왔 는데 , 최근 에 는 은밀 한 부분 인 속옷 까지 도 확대 되 고 있 다 . 가장 무난 하 게 는 파자마 나 긴 슬립 부터 , 아예 속옷 을 눈앞 에 들 고 흔들 거나 직접 착용 한 모습 으로 브라운관 에 등장 하 기 도 한다 . 연예인 들 을 중심 으로 속옷 이 감추 어야 할 은밀 한 아이템 이 아니 라 , 예쁘 면 드러내 놓 고 보여 줄 수 있 는 패션 아이템 으로 자리 잡 으면서 , 노출 이 생명 인 협찬 의 영역 에 도 등장 하 고 있 는 것 이 다 . 
 아무래도 속옷 보다 는 파자마 가 노출 이 자유 롭 기 때문 에 좀 더 많 은 영역 에서 협찬 이 이뤄 진다 . 일단 드라마 나 영화 의 대본 에 주인공 이 속옷 을 입 게 되 는 장면 이나 에피소드 가 결정 되 면 , 해당 배우 의 스타일리스트 가 그 장면 에서 착용 할 수 있 는 파자마 의 콘셉트 의 범위 를 정한다 . 보통 장면 의 분위기 나 극 중 역할 의 성격 또는 지위 등 에 따라 착용 가능 한 파자마 종류 나 콘셉트 가 결정 된다 . 신혼 부부 의 첫날밤 장면 이 면 로맨틱 한 분위기 의 커플 파자마 를 , 요염 한 분위기 의 젊 은 여성 이 등장 하 는 장면 이 면 농염 한 색상 의 슬립 이나 화려 한 디자인 의 가운 을 입 는 식 이 다 . 부부 가 등장 하 는 장면 이 라도 부유 한 가정 의 경우 는 고급 스러운 실크 소재 의 앙상블 파자마 를 , 소 시민 가정 의 경우 는 면 소재 로 된 실용 적 인 디자인 의 파자마 를 선호 한다 . 최근 에 는 혼자 사 는 여성 의 역할 에서 파자마 대신 에 활동 적 이 고 캐주얼 한 이지 웨어 를 입 는 경우 도 많 아 졌 다 . 
 ▲ 드라마 속 속옷 아이템 등장 장면 
 반면 속옷 은 배우 가 직접 입 고 나오 는 장면 보다 는 아이템 자체 가 등장 하 는 경우 가 많 다 . 재밌 는 점 은 극 중 등장 하 는 속옷 이 특별 한 역할 을 가지 고 등장 한다는 점 이 다 . 그리고 극 중 인물 의 기분 이나 행동 , 그리고 마음 의 변화 등 을 대변 하 기 도 한다 . 긍정 적 으로 는 사랑 하 는 사람 을 위해 준비 한 서프라이즈 선물 로 나오 는 경우 가 가장 많 다 . 또는 앞 으로 의 당당 하 고 자신 감 있 는 삶 을 위해 자기 자신 을 위한 투자 의 아이템 으로 등장 하 기 도 한다 . 반대 의 경우 엔 속옷 이 내연 관계 를 의심 하 게 하 는 매개체 라든가 유혹 을 위한 승부수 가 된다 . 
 속옷 회사 나 속옷 매장 자체 가 극 중 의 배경 이 되 는 경우 도 드물 지만 가끔 있 다 . 속옷 의 디자인 이 개발 등 사내 에서 이뤄지는 과정 을 알아보 기 위해 드라마 작가 가 직접 방문 하 면서 알 아 가 고 대본 을 완성 한다 . 
 속옷 이 라고 하 면 무조건 부끄러워하 고 감춰야 했 던 예전 과 는 인식 이나 분위기 가 많이 달라진 요즘 이 다 . 속옷 도 과감 하 게 방송 에서 등장 하 고 입 고 있 는 장면 도 어색 하 지 않 게 느끼 게 된 것 도 많 은 변화 다 . 이 처럼 앞 으로 도 속옷 이 은밀 하 고 비밀 스러운 아이템 이 라는 굴레 에서 벗어나 , 당당 하 게 보여 줄 수 있 는 패션 아이템 으로써 더 다양 한 역할 을 보여 줄 수 있 는 날 이 왔 으면 한다 . 
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