T 커머스 3 사 , KT 와 ' AR 쇼룸 ' 도입 . ..' 리 테일 테크 ' 강화 
 KTH 와 현대홈쇼핑 , 롯데 홈 쇼핑 이 각각 KT 와 손잡고 증강현실 ( AR ) 기술 기반 쇼핑 서비스 를 데이터 홈 쇼핑 ( T 커머스 ) 에 도입 한다 . 최신 정보 통신 기술 ( ICT ) 을 활용 한 이른바 ' 리 테일 테크 ' 로 서비스 차별 화 를 추진 , 시청자 이목 을 사로잡 는 전략 을 편다 . 
 KTH 와 현대홈쇼핑 , 롯데 홈 쇼핑 은 지난 27 일 서울 광화문 KT 빌딩 에서 ' KT IPTV 기반 홈 쇼핑 실감 형 서비스 제공 및 활성 화 를 위한 공동 협력 ' 양해각서 ( MOU ) 를 교환 했 다 . 
 4 개 사 는 △ 홈 쇼핑 실감 형 서비스 제공 을 위한 IPTV 플랫 폼 구축 △ 서비스 구현 을 위한 3 D 콘텐츠 제작 및 실시간 방송 편성 △ 차세대 IT 을 활용 한 TV 앱 및 모바일 앱 구현 등 에 합의 했 다 . 
 T 커머스 3 사 는 이번 협력 에 따라 ' AR 쇼룸 ' 을 선보인다 . 실시간 방송 중 인 홈 쇼핑 상품 을 3 D 콘텐츠 로 구현 , TV 와 모바일 을 연동 해 입체 적 으로 체험 하 는 실감 형 커머스 서비스 다 . KT ' 기 가지 니 ' 와 ' 올레 tv UHD ' 상품 중 ' 올레 tv 라이브 ' 수신 방식 을 선택 한 약 240 만 명 에게 제공 된다 . 현재 이용 하 는 통신사 에 관계없이 스마트폰 에서 해당 서비스 를 구현 할 수 있 다 . 
 크기 , 색상 등 다양 한 옵션 을 제공 한다 . 고객 취향 이 상품 구매 여부 를 좌우 하 는 패션 제품 은 모바일 화면 에서 옷 소재 까지 사실 적 으로 구현 한 3 D 화면 으로 실제 입 어 보 는 것 같 은 효과 를 경험 할 수 있 다 . 
 가구 제품 은 실제 거주 중 인 공간 에 실측 크기 를 가상 으로 배치 해 볼 수 있 다 . 기존 방송 에서 는 알 기 어려웠 던 인테리어 조화 , 내부 구성 등 도 한 눈 에 확인 할 수 있 다 . 
 현대홈쇼핑 관계자 는 “ TV 로 쇼핑 하 면서 상상 하 는 가구 와 가전 배치 , 의류 스타일링 등 을 AR 기술 로 구현 할 수 있 게 됐 다 ” 면서 “ 별도 장비 없이 스마트폰 과 TV 만 연결 시켜 사용 하 면 되 기 때문 에 누구 나 손쉽 게 이용 할 수 있 다 ” 고 말 했 다 . 
 현대홈쇼핑 은 부피 가 큰 생활 상품 군 을 시작 으로 ' AR 쇼룸 ' 콘텐츠 를 선보일 계획 이 다 . 월 2 회 의류 , 잡화 , 가전 등 을 AR 콘텐츠 로 제작 해 방영 한다 . 명품 및 주 얼리 상품 특화 프로그램 ' 더 그 레이스 ', 전지 적 MD ( 상품 기획 자 ) · PD ( 프로듀서 ) 시점 등 다양 한 형태 프로그램 을 준비 중 이 다 . 
 KTH 는 ' 잭 필드 레이디스 밴 딩 팬츠 ', ' 삼성 UHD TV ' 을 AR 쇼룸 에서 소개 할 예정 이 다 . 향후 패션 , 가전 , 가구 등 다양 한 상품 군 에 AR 기술 을 접목 해 서비스 를 확대 할 계획 이 다 . 
 김명섭 KTH K 쇼핑 커머스 부문장 은 “ 인공지능 ( AI ) 을 활용 한 대화 형 커머스 와 음성 결제 서비스 , AR 쇼룸 등 ICT 기반 의 차별 화 된 쇼핑 서비스 로 고객 만족도 를 높이 겠 다 ” 고 강조 했 다 .