광동 제약 이 지난 2006 년 7 월 첫선 을 보인 ‘ 광동 옥수수수염 차 ’ 는 무서운 속도 로 성장 을 거듭 하 면서 차 음료 시장 의 선두 주자 로 급부상 하 고 있 다 . ' 광동 옥수수수염 차 ’ 는 출시 6 개월 만 에 1 , 000 만 병 을 판매 한 데 이 어 올 11 월 까지 누적 판매 1 억 5 , 000 만 병 을 넘어서 며 돌풍 을 일으키 고 있 다 . 광동 옥수수수염 차 의 이 같 은 성공 비결 은 다른 경쟁 차 음료 들 이 다이어트 , ‘ S 라인 ’, ‘ 0 kcal ’ 등 체중 조절 에 마케팅 포커스 를 맞춘 것 과 달리 붓 기 완화 를 핵심 컨셉트 로 잡 은 전략 이 주효 했 기 때문 으로 풀이 된다 . 지난해 광고 모델 을 김태희 로 전격 교체 해 대대 적 인 TV 광고 로 공격 적 인 판촉 을 펼치 는 한편 ‘ 얼굴선 이 아름다워 지 는 V 라인 ’ 이 라는 컨셉트 를 명확 하 게 전달 하 면서 여성 소비자 들 에 어필 하 고 있 다 . 광동 제약 은 옥수수수염 차 를 개발 할 당시 녹차 음료 를 중심 으로 빠르 게 성장 하 던 茶 음료 시장 을 공략 하 기 위한 새로운 소재 의 건강 음료 를 찾 던 중 에 전통 적 으로 전해 오 는 옥수수수염 의 효능 에 착안 했 다 . 한 의학 에서 는 옥수수수염 을 옥 미수 라고 하 는데 소변 을 잘 나오 게 하 는 이뇨 작용 과 혈압 을 떨어뜨리 는 작용 및 담즙 분비 를 촉진 시키 는 작용 이 있 다고 한다 . 한방 에서 는 신장 이나 자궁 등 에 문제 가 있 거나 신진대사 가 원활 하 지 못한 경우 체내 에 노폐물 이 쌓여 몸 이 붓 는 것 으로 본다 . 이 때 옥수수 수염 차 를 마시 면 부종 해소 에 도움 이 될 수 있 다고 한다 . 실제로 많 은 소비자 들 이 옥수수수염 이 이뇨 작용 과 부기 제거 에 효능 이 있 다는 사실 을 인지 하 고 있 다는 조사 결과 가 나옴 에 따라 옥수수수염 의 기능 성 에 옥수수차 의 구수 한 맛 을 가미 한다면 소비자 를 만족 시킬 만 한 차 음료 가 될 것 으로 보 고 제품 개발 에 나서 게 됐 다 . 광동 제약 은 얼굴선 이 아름다워 지 는 V 라인 을 컨셉트 를 명확 하 게 전달 하 는 마케팅 전략 을 통해 제 2 의 ‘ 비타 500 신화 ’ 를 이 어 간다는 방침 이 다 . [ 출처 ] 광동 옥수수수염 차 로 . .. 김태희 처럼 V 라인 ~| 작성자 초아 공유 하 기 글 요소