그 장면 그 대사 , 다 광고 였 어 ? 
 “ 능력 좋 네 , 서이수 . 외박 이후 명품 구두 선물 이 라 . 130 만 원 짜리 한정판 이 야 . ” 
 최근 종영 된 SBS 드라마 ‘ 신사 의 품격 ’ 에서 김도진 ( 장동건 ) 으로부터 구두 선물 을 받 고 좋 아 하 는 서이수 ( 김하늘 ) 에게 친구 홍세 라 ( 윤세아 ) 는 질투 와 부러움 섞인 목소리 로 이렇게 내뱉 는다 . 극 중 서이수 가 선물 받 은 구두 는 ‘ 지미추 ’. 영화 ‘ 악마 는 프라다 를 입 는다 ’ 에서 주인공 앤 해서 웨이 를 단박 에 명품 녀 로 탈바꿈 시켰 던 바로 그 브랜드 다 . 
 또한 간접 광고 상품 인 자동차 타이어 를 가리키 며 “ 빗길 제동 도 끝내 줘 ” 라고 언급 하 는가 하 면 , 또 다른 간접 광고 상품 인 다이어트 음료 를 마시 면서 는 “ 살 을 빼 야죠 ” 라며 노골 적 으로 제품 을 홍보 한다 . 
 PPL ( 드라마 나 영화 에 상품 이나 브랜드 를 등장 시켜 자연 스럽 게 이미지 를 심 는 간접 광고 ) 이 일상 의 틈 을 파고들 고 있 다 . 2010 년 1 월 간접 광고 에 대한 방송법 시행령 이 개정 되 면서 부터 다 . 이제 특정 제품 을 사용 하 고 , 로고 와 브랜드 명 을 알리 는 일 이 떳떳 해졌 다 . 그만큼 광고주 에겐 매력 적 인 마케팅 수단 이 되 고 있 는 PPL . 그 현장 속 으로 들어가 보 았 다 . 
 ◆ 제작사 와 광고주 에게 윈 윈 효과 
 드라마 속 PPL 은 극 중 에 자연 스럽 게 녹 아 있 다 . 덕분 에 드라마 인지 광고 인지 구분 이 되 지 않 을 만큼 정교 해졌 다 . 과거 브랜드 노출 을 피하 기 위해 상표 를 모자이크 처리 하 는 바람 에 시청자 의 눈살 을 찌푸리 게 했 던 것 과 사뭇 달라진 분위기 다 . 개정 된 방송법 시행령 에 따르 면 간접 광고 는 드라마 · 오락 · 교양 프로그램 에서 상표 등 이 전체 화면 의 4 분 의 1 을 , 노출 시간 이 프로그램 방송 시간 의 5 ％ 를 넘 지 않 는 범위 에서 가능 해졌 다 . 덕분 에 제작비 조달 에 숨통 이 트인 제작사 들 은 제작비 의 상당 부분 을 PPL 로 충당 하 고 있 다 . 
 PPL 은 광고주 에게 도 유리 하 다 . 광고 만 나오 면 재 핑 ( Zapping · 광고 를 피하 기 위해 리모컨 으로 채널 을 바꾸 는 행위 ) 이 일상 화 되 고 있 는 현실 에서 드라마 가 방영 되 는 시간 만큼 은 자연 스럽 게 자사 제품 을 시청자 들 에게 인지 시킬 수 있 기 때문 이 다 . 게다가 시청자 들 이 선망 하 는 드라마 의 주인공 이 해당 제품 을 사용 하 면 그 들 의 소비 심리 를 부추기 는 순작 용 으로 까지 기능 한다 . 이른바 변환 광고 효과 다 . 이 는 PPL 이 노리 는 궁극 적 인 목표 이 기 도 하 다 . 
 ◆ PPL 도 진화 한다 
 PPL 도 마케팅 수단 인 만큼 , 그 방법 도 계속 진화 되 는 추세 다 . 특히 예전 과 비교 해 가장 크 게 변화 된 것 은 노출 방식 이 다 . 무조건 적 으로 자사 제품 을 화면 에 노출 시키 려 했 던 예전 에 비해 , 최근 에 는 이야기 에 유기 적 으로 연결 시키 는 스토리텔링 방식 이 주로 사용 되 고 있 다 . 협찬 사 의 이미지 를 쉽 게 알아볼 수 있 는 장소 가 극 중 만남 의 장소 로 제공 된다거나 , 주인공 들 이 사용 하 는 제품 을 통해 이 를 홍보 한다 . 
 결과 는 긍정 적 이 다 . LG 전자 는 최근 ‘ 신사 의 품격 ’ 에 자사 스마트폰 이 PPL 로 나간 뒤 판매량 이 30 % 이상 증가 했 다고 밝혔 다 . 특히 김하늘 이 사용 했 던 화이트 모델 은 ‘ 김하늘 폰 ’ 이 라 불릴 정도 로 폭발 적 인 인기 를 누리 고 있 다 . 삼성전자 의 갤럭시 노트 또한 KBS ‘ 넝쿨 째 굴러온 당신 ’ 에 협찬 된 이후 전 주 보다 개 통량 이 4 천 대 이상 증가 했 다 . 
 여성 들 사이 에선 뷰티 브랜드 를 빼놓 을 수 가 없 다 . MBC 아침 드라마 ‘ 천사 의 선택 ’ 의 주 무대 는 화장품 회사 ( 드림 화장품 ) 다 . 그렇 다 보 니 이 드라마 의 제작 을 지원 하 고 있 는 화장품 브랜드 ‘ 엔 프 라니 ’ 의 로고 및 제품 이 꾸준히 노출 되 고 있 다 . tvN ‘ 노란 복수초 ’ 에선 프랑스 헤어 케어 브랜드 ‘ 르네 휘 테르 ’ 가 개발 한 실제 모델 이 ‘ 개구리 알 샴푸 ’ 로 소개 되 기 도 했 다 . 이 샴푸 는 방송 에 나간 뒤 헤어 부문 백화점 판매 1 위 로 선정 됐 다 . 
 또 MBC ‘ 아랑 사또 전 ’ 제작 을 지원 하 고 있 는 놀부 NBG 는 드라마 와 연관 된 세트 메뉴 를 개발 해 매장 에서 절찬리 판매 하 고 있 고 , 최근 700 호 점 을 개장 한 이디야 커피 는 KBS 일 일 시트콤 ‘ 닥치 고 패밀리 ’ 를 통해 자사 브랜드 알리 기 에 주력 하 고 있 다 . PPL 을 담당 하 고 있 는 한 업계 관계자 는 “ 이제 PPL 마케팅 은 자사 제품 의 브랜드 이미지 나 메시지 를 효과 적 으로 전달 하 느냐 가 관건 ” 이 라며 “ 단순 한 소품 이 아니 라 , 전체 이야기 의 핵심 포인트 가 되 는 게 무엇 보다 중요 하 다 ” 고 강조 했 다 . 
 ◆ 지나친 간접 광고 는 경계 해야 
 하 지만 요즘 드라마 속 PPL 은 지나치 게 노골 적 이 다 . ‘ 신사 의 품격 ’ 을 예 로 들 면 구두 , 옷 , 휴대 전화 , 식음료 , 액세서리 , 자동차 등 극 중 에서 사용 되 는 소품 대부분 을 PPL 로 깔 아 놓 다시피 했 다 . 배우 를 제외 하 면 드라마 가 통째 로 광고 상품 인 셈 . 때문 에 지상파 드라마 가 특정 제품 의 과도 한 노출 로 여론 의 질타 를 받 는 일 은 빈번 했 다 . 
 실제로 법령 이 개정 되 고 , 제작자 들 이 PPL 을 남용 하 는 경향 을 보이 면서 관련 법령 위반 건수 는 점점 증가 하 는 추세 다 . 방송 통신 심 의 위원회 에 따르 면 PPL 이 방송 심의 에 관한 규정 제 46 조 광고 효과 의 제한 을 위반 한 건수 는 2010 년 14 건 에서 2011 년 39 건 으로 늘어났으며 , 올해 는 상반기 에 만 34 건 이나 되 는 것 으로 조사 됐 다 . 
 ‘ 신사 의 품격 ’ 역시 방송 통신 심 의 위원회 로부터 해당 상품 의 장점 과 특징 을 구체 적 으로 부각 시켰 다는 이유 로 주의 를 받 았 다 . 지나친 PPL 의 경우 극 의 흐름 을 끊 어 버리 기 때문 에 부정 적 인 반응 을 얻 을 수 있 다는 점 도 고려 해야 한다 . 과거 SBS ‘ 파리 의 연인 ’ 에서 GD 자동차 사장 으로 나왔 던 박신양 은 이 드라마 의 협찬 사인 GM 대우 자동차 광고 모델 로 활동 해 직업윤리 에 어긋난다는 지적 을 받 았 고 , KBS ‘ 꽃 보다 남자 ’ 역시 특정 휴양지 와 아이스크림 업체 등 을 노골 적 으로 홍보 해 물의 를 일으켰 다 . 
 ◆ 작품 완성도 와 홍보 란 두 마리 토끼 잡 기 
 이 처럼 PPL 이 늘어나 는 이유 는 부족 한 제작비 때문 이 다 . 예산 이 턱없이 부족 한 방송사 는 외주 제작사 에 드라마 제작 을 맡기 고 , 간접 광고 가 비교 적 자유 로운 외주 제작사 는 제작비 를 충당 하 기 위해 특정 업체 로부터 협찬 이나 제작비 를 받 는다 . 문제 는 제작 여건 의 현실 화 를 명분 으로 제작사 들 에게 PPL 이 ‘ 황금 알 을 낳 는 거위 ’ 로 인식 되 고 있 다는 점 이 다 . 
 드라마 ‘ 유령 ’ 제작 을 지원 하 고 있 는 한 관계자 는 “ 인기 드라마 의 경우 제작사 가 광고 단가 를 크 게 올리 는 경우 도 있 다 ” 며 “ 주인공 이 해당 제품 을 설명 하 는 장면 이 포함 되 면 단가 는 두 배 까지 뛴다 ” 고 말 했 다 . 이 관계자 는 “ 드라마 에 제품 이 소개 된 뒤 소비자 들 의 호응 이 더욱 높 아 졌 다 ” 며 “ 앞 으로 도 집중 적 으로 지원 할 계획 ” 이 라고 밝혔 다 . 
 협찬 사 에 대한 의존도 가 높 아 질수록 드라마 가 애초 의도 했 던 제작 방향 과 달라질 수 있 다는 부작용 도 존재 하 지만 , 그럼에도 불구 하 고 PPL 은 서로 의 이해관계 가 잘 맞아떨어지 는 만큼 더욱 활성 화 될 전망 이 다 . SBS 드라마 국 김영섭 CP 는 “ 그동안 드라마 속 직업 군 이 단순 했 다면 지금 은 다양 해 지 고 있 다 ” 며 “ PPL 은 새로운 상품 을 소개 해 국내 산업 에 도움 이 되 고 , 또 해외 로 판매 되 는 드라마 를 통해 우리 상품 을 소개 하 는 홍보 효과 까지 얻 을 수 있 다 ” 고 강조 했 다 .