동영상 광고 이제 미래 가 아니 라 현실 이 다 ① 
 동영상 광고 , 이제 미래 가 아니 라 현실 이 다 ① 
 간소 해진 하드웨어 , 다양 한 적용 분야 에 활용 
 IT 산업 발전 에 따라 최근 들 어 화두 가 되 고 있 는 ‘ 유비쿼터스 ’ 는 이제 사인 업계 도 벗어날 수 없 는 변화 를 초래 하 고 있 다 . 유비쿼터스 시대 를 반영 하 는 첨단 광고 매체 로 급부상 한 각종 동영상 시스템 은 점차 하드웨어 가 간소 해 지 면서 적용 분야 를 확대 하 고 있 다 . ‘ 동영상 광고 , 이제 미래 가 아니 라 현실 이 다 ’ 라는 주제 로 이번 호 부터 6 회 에 걸쳐 연재 한다 . 
 LCD , PDP 등 다양 한 패널 형태 등장 
 LED 를 산업 영역 에 사용 하 기 시작 하 면서 가장 큰 시장 을 형성 했 던 것 이 전광판 분야 다 . 전광판 에 이 어 TV 화면 처럼 선명 한 동영상 구현 이 가능 한 LCD , PDP 와 같 은 패널 기술 이 발달 하 면서 소형 점 포용 윈도 사인 이나 P . O . P . , 인테리어 는 물론 안 내사 인 , 광고 매체 등 으로 인기 가 높 은 추세 여서 당분간 시장 확대 기세 가 이어질 것 으로 예상 한다 . 특히 , 동영상 표출 이 일반 화 하 면서 대 기업 이 운영 하 는 매장 은 물론 중소 생활 형 점포 에서 도 이러 한 패널 을 사용 하 는 사례 가 늘 고 있 다 . 
 기존 소형 전광판 이 단순 문자 표출 방식 이 었 던 데 반해 최근 그래픽 , 애니메이션 등 다양 한 이미지 를 구현 할 수 있 게 되 면서 소비자 호응도 가 더욱 높 아 진 것 도 시장 확대 가능 성 을 예견 하 는 한 이유 다 . 
 게다가 최근 에 는 셋톱박스 , DVD 플레이어 등 이 없 어도 동영상 을 표출 할 수 있 는 기술 이 발달 하 고 있 어 활용 분야 는 더욱 확대 할 것 으로 보인다 . 즉 , 동영상 파일 을 제어 해 LCD 나 PDP 패널 에 송출 할 수 있 는 미디어 플레이어 ( Media Player ) 를 패널 뒤쪽 에 내장 해 하드웨어 를 매우 간단 하 게 구성 할 수 있 게 된 것 이 다 . 이 에 따라 패널 자체 를 벽면 속 에 넣 을 수 도 있 고 스탠드 형태 로 만들 수 도 있 다 . 
 특히 , 이러 한 패널 에 동영상 뿐 만 아니 라 자막 을 연출 하 거나 온라인 으로 화면 을 제어 하 는 기술 이 발달 하 고 있 으며 경우 에 따라 정지 화면 여러 개 를 순차 적 으로 보여 주 는 기법 까지 등장 해 설치 장소 에 따라 자유 로운 활용 이 가능 하 다 . 이 에 따라 고객 들 이 의자 에 앉 아 기다려야 하 는 병원 이나 관공서 내부 에 동영상 광고 를 설치 해 지루 함 을 달래 고 유용 한 정보 까지 전달 하 는 사례 가 급증 하 고 있 다 . 
 뮤직 비디오 상영 해 매장 분위기 변화 
 스포츠 의류 전문 업체 인 리복 매장 을 살펴보 면 이런 변화 를 한 눈 에 볼 수 있 다 . 매장 에 들어서 면 일단 깔끔 한 느낌 이 든다 . 전 면부 가 환하 게 트여 있 고 벽면 에 설치 한 스크린 에 는 뮤직 비디오 가 상영 되 고 있 으며 눈높이 에 맞춘 진열대 아래 로 는 파란색 LED 띠 가 흐른다 . 벽면 에 설치 한 그래픽 출력물 을 제외 하 면 별다른 광고 물 은 보이 지 않 는다 . 
 이 매장 관계자 는 “ 동영상 으로 주로 뮤직 비디오 를 상영 하 고 있 으며 중간 중간 에 리복 광고 를 보여준다 . 본사 에서 마련 한 특별 행사 가 있 으면 그 에 따른 홍보 도 동영상 을 통해 진행 한다 ” 고 설명 했 다 . 동영상 관리 를 위해 정기 적 으로 본사 에서 인원 이 투입 하 고 있 으며 본사 에서 도 동영상 광고 를 중요 한 홍보 수단 으로 여기 고 있 음 을 알 수 있 다 . 
 디지털 동영상 광고 를 이용 한 효과 를 가장 잘 구현 할 수 있 는 방법 을 곰곰이 생각 하 면 열 에 아홉 은 동영상 을 생각 한다 . 실제로 거리 에 나 서 보 면 우리 가 인식 하 지 못하 는 사이 에 벌써 수많 은 동영상 광고 매체 들 을 만날 수 있 다 . 전문가 들 은 이러 한 동영상 매체 들 이 유비쿼터스 시대 를 가장 적절 하 게 표현 하 는 광고 형태 라고 말 한다 . 
 서울 지하철역 을 중심 으로 빠르 게 퍼지 고 있 는 자동판매기 를 살펴보 면 동영상 을 이용 한 광고 의 적용 범위 가 생각 보다 넓 다는 것 을 알 수 있 다 . 자판기 를 주로 이용 하 는 소비 층 이 꼭 아이 가 아닐지라도 아이 를 동반 한 어른 이 라 생각 한다면 과자 를 홍보 하 는 옥외 광고 로 이 보다 더 좋 은 매체 가 있 을까 하 는 생각 이 든다 . 
 지하철 을 기다리 는 역사 에 만 동영상 이 흐르 는 것 은 아니 다 . 지하철 내부 에 도 동영상 을 이용 해 상품 광고 를 내보내 진 않 지만 화면 아래 글자 를 통해 내리 는 역과 지하철 이용 시 주 의 사항 을 홍보 하 는 것 을 쉽 게 볼 수 있 다 . 상품 광고 뿐 만 아니 라 공공 성 을 살릴 목적 으로 도 동영상 은 좋 은 수단 인 것 이 다 . 
 동영상 광고 는 새로운 마케팅 수단 
 흔히 젊음 의 거리 로 이미지 화 된 명동 으로 나가 보 면 ‘ 변하 고 있 다 ’ 라는 말 이 무색 할 정도 로 수많 은 영상 이 거리 에 등장 해 있 다 . 예전 어른 들 이 다방 과 자판기 커피 를 찾 았 듯 요즘 젊은이 들 이 쉽 게 드나드 는 커피 전문점 중 하나 인 자바 커피 는 매장 에 LCD 모니터 를 설치 해 광고 효과 를 높이 고 있 다 . 
 자바 커피 관계자 는 “ 미래 지향 적 인 분위기 를 조성 하 면서 동시 에 광고 효과 를 높이 기 위한 방 안 으로 동영상 광고 를 기획 , 실행 하 고 있 다 . 주로 자바 커피 에 대한 홍보 를 하 고 있 으며 외부 와 공동 마케팅 을 진행할 때 도 유용 하 게 사용 하 고 있 다 . 우선 동영상 을 이용 하 면 일반 P . O . P . 를 이용 한 광고 보다 주목도 를 더 높일 수 있 고 음향 을 첨가 할 수 있 다는 점 도 큰 이점 이 다 ” 라며 동영상 을 이용 한 광고 효과 를 설명 했 다 . 
 낱말 과 정적 인 그림 을 사용 해 메시지 를 전달 하 는 것 이 대부분 인 사인 은 이제 동적 으로 변화 하 고 있 다 . 전통 적 인 광원 이 신 개념 광원 으로 변화 하 면서 컬러 변환 이 가능 해졌 고 전광판 , LCD , PDP 등 을 통해 동영상 도 구현 할 수 있 게 됐 다 . 게다가 이러 한 사인 들 을 유무 선 네트워크 를 통해 제어 하 는 기술 이 상용 화 단계 에 이르 렀다 . 
 지난 몇 년 간 인터넷 의 발달 로 인해 산업 환경 이 크 게 달라진 것 처럼 동영상 광고 는 사인 산업 에 또 다른 환경 변화 를 초래 할 것 이 다 . 특히 , LCD 패널 과 같 은 동영상 광고 매체 가 과거 와 판 이 하 게 달라질 것 으로 예상 되 는 만큼 사인 제작자 들 도 단순 한 평면 디자인 에서 벗어나 동영상 과 같 은 새로운 마케팅 수단 등장 에 부응 할 필요 가 있 다 .