기업 이 둘 또는 그 이상 의 국가 시장 에서 마케팅 을 수행 할 때 국내 마케팅 ( domestic marketing ) 과 국제 마케팅 간 에 어떠 한 차이점 이 있 는가 하 는 질문 이 제기 된다 . 이 두 개념 간 에 는 중요 한 차이점 이 존재 하 는가 하 면 , 동시 에 기본 적 인 유사점 도 존재 한다 . 국내 마케팅 과 국제 마케팅 간 에 는 기초 개념 , 활동 과 프로세스 는 국내 마케팅 에서 나 국제 마케팅 에서 는 전적 으로 유사 하 게 적용 된다 . 반면 에 , 그 차이점 은 국제 마케팅 이 수행 되 는 국가 환경 의 차이 와 상이 한 국가 시장 에서 동시 에 운영 되 는 기업 의 조직 과 프로그램 의 차이 이 다 .