예 를 들 어 어느 냉면 집 에 냉면 이 아주 맛있 었 다면 우리 는 주위 사람 들 에게 그 집 냉면 이 맛있 다고 이야기 할 것 입니다 . 그러면 그 집 에 는 손 님 이 늘 게 되 고 또한 매출 도 늘어나 기 마련 입니다 . 하지만 이 경우 그 냉면 집 은 우리 에게 어떤 혜택 도 주 지 않 습니다 . 그 냉면 집 은 우리 가 그 집 의 냉면 이 맛있 다고 많 은 선전 을 했 다는 사실 을 모를 뿐 아니 라 설령 안다고 해도 얼마 만큼 선전 했 는지 판단 할 객관 적 인 자료 도 없 습니다 .