현재 가장 왕성 한 소비 활동 을 하 는 인구 인 소위 ' 밀레니엄 세대 ( Millennial · 현재 22 ~ 37 세 ) ' 는 유통 시장 의 핵심 연령 층 으로 꼽힌다 . 이 들 은 보통 스마트폰 에 중독 돼 있 고 온라인 에서 만 쇼핑 을 하 는 것 으로 묘사 된다 . 그러나 딜 로이트 조사 에 따르 면 밀레니엄 세대 의 소비 행동 은 다른 세대 와 크 게 다르 지 않 았 다 . 세대 차이 보다 는 ' 소득 차이 ' 가 소비 행태 를 갈랐 다 . 저소득 밀레니엄 세대 도 매장 에서 의 쇼핑 을 선호 했으며 최근 매장 에서 소비 를 했 다는 응답 비율 도 다른 세대 와 같 았 다 ( 79 ~ 81 %).