오프라인 채널 의 소비자 이용 률 은 대형 마트 ( 80 %) 가 가장 높 았 고 , 편의점 ( 68 %) ㆍ동네슈퍼마켓 ( 55 %) ㆍ단일 브랜드 매장 ( 45 %) ㆍ전통 / 재래 시장 ( 39 %) 이 뒤 를 이 었 다 . 이용 경험 률 대비 주 이용 률 도 대형 마트 ( 55 %) ㆍ백화점 ( 17 %) ㆍ SSM ( 16 %) 순 으로 나타났 다 . 대형 마트 와 주요 구매 품목 이 겹치 는 편의점 과 동네 슈퍼마켓 등 근거리 채널 들 은 대형 마트 의 보조 채널 격 이 됐 다는 게 컨 슈 머 인사이트 측 의 설명 이 다 .