[ 사설 ] “ 한국 기업 들 , 평창 겨울 올림픽 에 떨 고 있 다 ” 
 [ 중앙일보 ] 입력 2018 . 02 . 19 01 : 22 | 종합 30 면 지 면 보 기 
 평창 겨울 올림픽 이 중반 을 넘어서 며 순항 하 고 있 지만 국내 기업 들 이 보이 지 않 고 있 다 . 올림픽 을 통해 브랜드 와 이미지 를 널리 알려야 할 기업 들 이 왜 평창 에서 는 몸 을 숨기 고 조용 하 기 만 한 걸까 . 미국 뉴욕 타임스 도 “ 평창 올림픽 에서 개최 국 기업 들 의 모습 을 볼 수 없 는 기이 한 일 이 벌어지 고 있 다 ” 고 지적 할 정도 다 . 
 역대 개최 국 들 은 올림픽 무대 를 국가 적 위상 과 개 최국 기업 의 브랜드 가치 를 극대 화 하 는 기회 로 삼 았 다 . 1996 년 애틀랜타 올림픽 은 ‘ 코카 콜라 올림픽 ’ 이 란 야유 가 쏟아질 정도 였 다 . 당초 평창 올림픽 도 투자 와 소비 지출 등 직접 효과 만 21 조 원 , 기업 브랜드 가치 상승 등 간접 효과 는 44 조 원 에 이를 것 이 란 분석 이 나왔 다 . 
 하지만 국내 기업 들 은 위축 된 분위기 다 . 평창 올림픽 유치 에 크 게 기여 했 고 , 1 조 원 이 넘 는 돈 까지 대 고 도 전 세계 에 브랜드 노출 은커녕 꼭꼭 숨 기 로 작정 한 것 처럼 보인다 . 올림픽 톱 파트너 인 삼성전자 는 올림픽 TV 광고 나 프로모션 을 하 지 않 고 있 다 . 이런 낮 은 자세 는 이재용 부회장 의 대법원 상고심 을 의식 한 것 으로 풀이 되 고 있 다 . 지난 13 일 롯데 신동빈 회장 이 징역 2 년 6 월 을 선고 받 고 법정 구속 된 것 도 충격 을 던졌 다 . 신 회장 은 2014 년 부터 스키 협회 장 을 맡 아 왔으며 , 이번 겨울 올림픽 기간 내내 평창 에 머물 예정 이 었 다 . 또 5 G 기술 을 선보인 KT 의 황창규 회장 은 평창 에서 홍보 관 을 개관 하 는 날 , 압수수색 을 당했 다 . 이런 반 기업 정서 에 기업 들 이 몸 을 사리 고 있 는 것 이 다 . 
 안타까운 점 은 이런 사이 에 외국 기업 들 이 평창 을 휘저으며 재미 를 보 고 있 다는 사실 이 다 . 인텔 은 드론 1218 대 를 띄워 평창 의 밤하늘 을 수놓 았 고 , 마윈 알리바바 회장 은 인공지능 ( AI ) 홍보 관 을 세워 놓 고 전 세계 에 기술력 을 과시 했 다 . 외신 들 까지 “ 평창 에 한국 기업 이 없 다 ” 고 보도 하 며 고개 를 흔들 고 있 다 . 지금 부터 라도 반 기업 정서 를 가라앉히 고 , 국내 기업 들 은 남 은 기간 동안 올림픽 마케팅 의 기회 를 최대한 살려 내 야 할 것 이 다 . 
 # 당초 평창 올림픽