넛지 보고서 레포트 
 넛지 보고서 
 저작 시기 2011 . 12 | 등록 일 2011 . 12 . 28 한컴 오피스 ( hwp ) | 7 페이지 | 가격 2 , 400 원 ( 20 %↓) 3 , 000 원 
 넛지 의 의미 출처 - 넛지 ( NUDGE ) p 19 - 리차드 탈러 & 넛지 마케팅 - 김영한 넛지 ( NUDGE ) 는 팔꿈치 로 슬쩍 찌르 다 , 주의 를 환기 시키 다 라는 뜻 을 지니 고 있 으며 , 여기 에서 는 타인 의 선택 을 유도 하 는 부드러운 개입 을 뜻 한다 . 옆 사람 의 팔 을 잡아끌 어서 어떤 행동 을 하 는 게 아니 라 , 단지 팔꿈치 로 툭 치 면서 어떤 행동 을 유도 한다는 의미 인 것 이 다 . 마케팅 적 의미 로 는 고객 이 소비자 가까이 다가가 똑똑 한 선택 을 하 여 구매 하 게 유도 하 는 신 개념 의 마케팅 을 말 한다 . 즉 마 케 터 가 고객 이 진짜 로 원 하 는 것 이 무엇 인지 파악 하 고 고객 가까이 가 서 옆구리 를 쿡 찌르 는 것 이 다 . 
 1 . 넛지 의 의미 
 2 . 넛지 의 필요 성 
 1 . 넛지 사례 
 2 . 넛지 마케팅 의 특징 
 1 . 넛지 의 의미 출처 - 넛지 ( NUDGE ) p 19 - 리차드 탈러 & 넛지 마케팅 - 김영한 
 넛지 ( NUDGE ) 는 팔꿈치 로 슬쩍 찌르 다 , 주의 를 환기 시키 다 라는 뜻 을 지니 고 있 으며 , 여기 에서 는 타인 의 선택 을 유도 하 는 부드러운 개입 을 뜻 한다 . 옆 사람 의 팔 을 잡아끌 어서 어떤 행동 을 하 는 게 아니 라 , 단지 팔꿈치 로 툭 치 면서 어떤 행동 을 유도 한다는 의미 인 것 이 다 . 
 마케팅 적 의미 로 는 고객 이 소비자 가까이 다가가 똑똑 한 선택 을 하 여 구매 하 게 유도 하 는 신 개념 의 마케팅 을 말 한다 . 즉 마 케 터 가 고객 이 진짜 로 원 하 는 것 이 무엇 인지 파악 하 고 고객 가까이 가 서 옆구리 를 쿡 찌르 는 것 이 다 . 
 1 ) 진화 하 는 소비자 출처 - 넛지 마케팅 ( 김영한 ) p 34 ~ 39 
 현대 의 소비자 들 은 기업 이 생산 하 고 광고 하 고 판촉 활동 을 하 는 제품 을 사 는 것 에 그치 는 것 이 아니 라 , 감성 과 창의 성 을 갖추 어 생산자 인 기업 에게 아이디어 를 주 고 , 기업 보다 더 풍부 한 정보 를 소비자 들 끼리 공유 하 여 파워 를 만들 어 내 는 똑똑 한 고객 들 이 다 . 이렇게 진화 한 소비자 들 에게 다가가 려면 마 케 터 역시 넛지 형 인간 ( 감성 과 창의 성 을 모두 갖춘 사람 ) 이 되 어야 한다 . 그러 려면 제품 에 컨셉트 를 부여 하 여 이야기 를 입혀서 차별 화 된 브랜드 를 만들 고 , 소비자 들 자신 도 모르 는 니즈 를 찾아내 어 상품 을 개발 하 고 , 시장 조사 보다 는 니즈 발견 에 더 힘 을 쏟 아야 한다 
 2 ) 이콘 과 휴먼 출처 - 넛지 ( NUDGE ) - 리차드 탈러 p 22 ~ 26 
 인간 은 이콘 과 휴먼 두 유형 의 인간 이 존재 한다 . 이 콘 이란 극히 합리 적 이 고 자신 의 이익 을 추구 하 는 경제 적 인간 , 즉 호모 이코노미 쿠스 의 줄 임 말 이 다 . 하지만 현실 속 에 사 는 휴먼 은 허점 투성이 다 . 예 들 들 면 살 을 빼 야지 하 면서 음식 앞 에서 는 참 지 못하 고 먹 는다던가 돈 모아야 겠다고 생각 하 면서 도 새로운 상품 이 이 나올 때 마다 구입 을 하 는 등 합리 적 인간 과 실제 인간 사이 의 갭 이 잇 다 . 이런 속성 상 인간 의 행동 은 어떤 변수 에 의해 좌우 되 기 가 쉽 고 그래서 더 나 은 삶 을 유도 하 기 위해 슬쩍 옆구리 를 찔러 주 는 정도 의 악 의 없이 가벼운 개입 이 필요 하 다는 것 입니다 
 # 넛지 # 넛지 마케팅 # 마케팅 # 넛지 사례 # nudge # 고객 유도 # 구매 유도 # 신 개념 마케팅