[ 분수대 ] 경험 을 사고파 는 시대 
 [ 중앙일보 ] 입력 2017 . 08 . 10 02 : 42 | 종합 31 면 지 면 보 기 
 일본 베이비붐 세대 인 단 카이 ( 團塊 · 덩어리 ) 세대 가 세상 을 떠나 는 시기 가 되 면서 명품 그릇 처리 에 골머리 를 앓 는다는 얘기 를 어느 책 에서 읽 은 적 이 있 다 . 자식 들 은 취향 이 다르 다며 물려받 고 싶 어 하 지 않 는데 중고 시장 엔 이미 수십만 세트 가 풀려 있 어 더 는 팔 수 도 없 다고 한다 . 그러 니 제아무리 값비싼 명품 브랜드 라도 결국 은 싸구려 와 똑같이 쓰레기장 에 버려질 수 밖에 없 는 운명 이 다 . 한때 는 분명 모두 가 탐내 던 식기 였을 텐데 왜 이렇게 처치 곤란 애물단지 신세 가 됐 을까 . 
 답 부터 얘기 하 자면 소비 의 방식 이 달라졌 기 때문 이 다 . 전후 에 태어나 성장 일로 의 삶 을 살아온 단 카 이 세대 의 소비 는 과시 형 이 었 다 . 남 들 이 가진 건 나 도 가져야 하 는 건 기본 이 요 , 남 들 없 는 것 도 하나 쯤 은 소유 해야 했 다 . 자신 의 취향 보다 도 남 들 이 알아주 는 브랜드 에 집착 할 수 밖에 없 는 , 남과 의 비교 우위 에서 만족 을 찾 는 소비 였 던 셈 이 다 . 단 카 이 세대 의 자녀 세대 가 소비 의 중심 으로 떠오른 일본 에선 지금 남 들 보여 주 려고 ‘ 더 크 게 , 더 고급 스럽 게 ’ 를 외치 던 브랜드 지향 소비 에서 탈피 해 나 만 의 가치 를 중시 하 는 소비 로 옮겨 가 고 있 다고 한다 . 객관적으로 얼마나 가치 있 는 ( 혹은 비싼 ) 물건 이 냐 가 아니 라 나 에게 얼마나 의미 있 는 물건 이 냐 에 따라 소비 를 결정 하 다 보 니 물건 그 자체 보다 물건 과 얽힌 경험 이 점점 더 중요 해진다는 얘기 다 . 
 사실 일본 뿐 아니 라 한국 도 마찬가지 다 . 물건 만 이 아니 라 경험 까지 함께 팔 아야 싸 든 비싸 든 사람 들 이 지갑 을 연다 . 이렇 듯 경험 을 사고파 는 식 으로 소비 패턴 이 점점 바뀌 면서 책 한 권 도 특별 하 게 파 는 서점 이 등장 했 다 . 최근 부산 에 문 을 연 복합 휴양 단지 아 난티 코브 의 ‘ 이터널 저니 ’ 다 . 서울 광화문 교보문고 크기 의 3 분 의 1 공간 에서 무려 2 만 권 넘 는 책 을 팔 면서 그 흔한 도서 검색 대 하나 없 다 . 
 일부러 이런 불 친절 한 서비스 를 택한 이유 도 바로 ‘ 경험 ’ 에 있 다 . 서가 를 구경 하 면서 발견 의 재미 를 느끼 라는 것 , 그렇게 우연 한 발견 으로 산 한 권 의 책 은 어디 서 나 살 수 있 는 평범 한 책 이 아니 라 이 공간 에서 의 경험 이 담긴 특별 한 책 이 된다 . 책 을 파 는 게 아니 라 경험 을 파 는 셈 이 다 . 
 책 한 권 파 는 데 도 스토리 가 필요 한 시대 다 . 사람 은 오죽 할까 . 생각 이 많 아 진다 . 
 # 브랜드 지향