지난 4 일 미국 에서 열렸 던 슈퍼볼 은 여러 가지 면 에서 화제 를 낳 았 다 . 그 중 에서 도 우리 의 이목 을 집중 시킨 것 은 세계 에서 가장 비싼 광고 들 이 었 다 . 싸이 가 모델 로 등장 해 여느 해 보다 더 관심 을 모았 던 이번 슈퍼볼 광고 의 가격 은 30 초 기준 으로 무려 400 만 달러 ( 약 43 억 원 ) 인 것 으로 알려졌 다 . 1 초 당 13 만 달러 ( 약 1 억 4000 만 원 ) 에 달하 는 금액 이 다 . 엄청난 금액 임 에 도 불구 하 고 37 개 기업 이 3 억 달러 가 넘 는 돈 을 쏟 아 부 었 다 . 왜 그 들 은 이 처럼 엄청난 돈 을 불과 30 초 만 에 아낌없이 썼 을까 ? 그 이유 는 너무나 도 분명 하 다 . 브랜드 의 선호도 를 높이 고 제품 의 인지도 를 강화 하 기 위해서 다 . 이 처럼 브랜드 의 인지도 를 쌓 고 선호도 를 높이 는 작업 은 비용 과 시간 이 드 는 일 이 다 보 니 중소기업 들 은 엄두 도 내 지 못하 는 것 이 사실 이 다 . 하지만 브랜드 를 가꾸 는 작업 은 돈 으로 만 해결 되 는 것 은 결코 아니 다 . 실제 엄청난 돈 과 시간 을 투자 하 고 도 소비자 들 을 움직일 수 있 는 강력 한 브랜드 파워 를 갖추 지 못한 기업 들 역시 무수히 많 다 . 브랜드 파워 구축 에 있 어서 가장 중요 한 것 중 하나 로 장기간 에 걸친 쌓인 일관 된 이미지 를 들 수 있 다 . 인터 브랜드 가 집계 한 순위 에서 세계 에서 가장 강력 한 브랜드 파워 를 자랑 하 는 코카 콜라 의 경우 전 세계 어디 에 가 더라도 손쉽 게 코카 콜라 임 을 알 수 있 다 . 두 번 째 로 높 은 애플 역시 마찬가지 다 . 국내 기업 의 경우 카드 업계 의 후 발주자 인 현대 카드 가 일관 된 디자인 언어 를 통해 단숨에 선발 주자 들 을 따라잡 는 성과 를 보이 기 도 했 다 . 실제 세계 적 인 기업 들 은 하나 의 통일 된 디자인 을 유지 하 기 위해 다양 한 규제 들 을 마련 하 여 변형 을 통제 한다 . 다양 한 접점 에서 전달 하 는 일괄 적 인 메시지 와 이미지 는 통합 적 인 커뮤니케이션 속 에서 더 큰 영향력 을 행사 하 기 때문 이 다 . 따라서 고객 은 일관 된 브랜드 디자인 으로 높 은 신뢰감 을 가질 수 있 으며 기업 은 브랜드 파워 를 업그레이드 효과 를 얻 는다 . 결국 브랜드 를 위해 대 규모 의 투자 를 할 수 없 는 중소기업 들 에게 가장 효과 적 인 방법 은 디자인 의 일관 성 을 확보 하 는 일 이 다 . 그 중 에서 도 중요 한 부분 은 사소 한 부분 에 까지 일관 성 을 확보 하 기 위한 노력 을 해야 한다는 것 이 다 . 특히 , 디자인 의 일관 성 유지 가 가장 힘든 각종 인쇄물 및 판촉물 등 의 관리 가 필요 하 다 . 특히 , 프랜차이즈 산업 을 비롯 해 전국 에 지점 을 두 고 영업 이 진행 되 는 업종 의 경우 중앙 에서 일괄 제작 할 경우 지역 별 니즈 를 맞추 지 못하 고 , 지역 에서 개별 적 으로 제작 할 경우 디자인 적 일관 성 확보 가 어려워 지 고 비용 도 증가 하 게 되 는 경우 가 많 다 . 이 같 은 어려움 은 발달 된 IT 기술 로 충분히 극복 이 가능 하 다 . 자사 는 mPOD ( monami Print On Demand ) 솔루션 으로 일관 서 있 는 디자인 을 확보 할 수 있 었 다 . 온라인 플랫 폼 상 에서 공유 된 시안 을 바탕 으로 지역 에서 는 자신 들 의 니즈 에 맞춘 변형 이 가능 하 다 . 당연히 중앙 에서 는 해당 변형 이 본사 의 가이드라인 을 준 수 하 는지 즉각 확인 할 수 있 다 . 즉 온라인 상 에서 모든 문제 를 확인 및 해결 할 수 있 는 것 이 다 . 또 한 가지 중요 한 것 은 모든 정보 와 디자인 을 중앙 에서 관리 할 수 있 는 각종 정보 및 디자인 파일 유출 로 인한 피해 를 방지 할 수 있 다는 점 이 다 . 이 와 함께 , 지역 에서 자체 제작 할 경우 저작 권 에 대한 이해 부족 으로 자주 발생 하 는 저작 권 침해 사례 도 방지 할 수 있 다 . 브랜드 파워 를 쌓 을 수 있 는 방법 은 다양 하 다 . 대 규모 투자 를 집행 하 기 힘든 중소기업 의 경우 디자인 과 디테일 의 일관 성 을 통해 작 은 부분 에서부터 통일 된 이미지 를 만들 어 나가 는 것 이 무엇 보다 중요 하 다 . ` 티끌 모아 태산 ' 이 라는 속담 은 브랜드 가꾸 기 에 도 적용 될 수 있 다 . 인쇄 판촉물 등 작 은 부분 에서부터 일관 성 을 유지 해 나간다면 멀 지 않 은 훗날 에 한층 더 강화 된 브랜드 를 만들 수 있 을 것 이 다 . 송하윤 모나미 부사장 ▶ 디지털 타임스 추천 주요 기사 ☞   삼성 스마트폰 OS ` 바다 ` 사라진다 … 왜 ? ☞   LG " 올 스마트폰 4000 만 대 판매 하 겠 다 "☞   손보사 보험금 지급 능력 약화 ☞   SKT - 에릭슨 , 차세대 LTE 공동 협력 ☞   스마트폰 출하 액 , 사상 첫 PC 추월 한다 < Copyrights ⓒ 디지털 타임스 & dt . co . kr , 무단 전재 및 재 배포 금지 >