국제 경제 환경 의 변화 외 에 도 인도 시장 의 특성 을 파악 하 고 그 에 맞 는 마케팅 전략 을 채택 했 기 때문 이 다 . 예 를 들 어 삼성전자 는 세탁기 부문 에서 상당 한 성과 를 거두 고 있 다 . 삼성전자 의 세탁기 가 성공 한 이유 는 인도 의 잦 은 정전 사고 를 염두 에 두 고 작동 이 멈추 기 전 의 동작 상태 를 기억 하 는 기능 과 , 인도 전통 의상 인 사리 가 꼬이 거나 훼손 되 지 않 도록 하 는 특수 헹굼 기능 을 추가 했 기 때문 이 다 . 게다가 물 이 귀하 고 비싸 기 때문 에 물 을 재 사용 할 수 있 는 이중 물통 ( double basin ) 세탁기 를 선호 하 는 구매 행태 도 제품 설계 에 충분히 고려 함 으로써 인도 소비자 의 마음 을 사로잡 았 다 .