스타 벅스 · 리그 오브 레전드 가 ' 한국 문화재 지킴 이 ' 하 는 이유 - 한국 비즈 
 스타 벅스 · 리그 오브 레전드 가 ' 한국 문화재 지킴 이 ' 하 는 이유 
 스타 벅스 · 라이엇 · 에르메스 2018 년 10 억 원 기부 … 소비자 호감 높여 구매 로 연결 
 2019 . 09 . 26 ( Thu ) 15 : 12 : 05 
 [ 비즈 한국 ] # 사례 1 . 스타 벅스 커피 코리아 가 3 · 1 운동 100 주년 을 맞 아 올해 초 무궁화 머그잔 과 텀블러 를 출시 하 고 판매 수익금 전액 을 문화유산 국민 신탁 에 기부 했 다 . 신탁 은 후원 받 은 독립문 화 유산 보호 기금 으로 도산 안창호 선생 의 친필 휘호 ‘ 약욕 개조 사회 선자 개조 아궁 ( 若 欲 改造 社會 先 自 改造 我 窮 ) ’ 을 구입 해 8 월 문화재청 과 문화유산 국민 신탁 에 전달 했 다 . 2009 년 문화재청 과 문화재 지킴 이 협약 을 체결 한 스타 벅스 는 같 은 해 고궁 문화 행사 후원 을 시작 으로 △ 백범 김구 선생 친필 휘호 기증 △ 주미 대한제국 공사관 복원 · 보존 후원 사업 등 문화재 지킴 이 활동 을 이 어 오 고 있 다 . 
 # 사례 2 . 국외 소재 문화 재단 은 3 월 세계 적 인 온라인 게임 ‘ 리그 오브 레전드 ’ 의 개발 · 유통 사 ‘ 라이엇 게임즈 ’​ 가 후원 한 ‘ 국외 소재 문화재 환수 기금 ’ 을 활용 해 미국 뉴욕 경매 에 출품 된 ‘ 백자 이 동궁 명사 각호 ’ 와 ‘ 중화 궁인 ’ 을 사들였 다 . ​ 라이엇 게임즈 는 2012 년 문화재청 과 문화재 지킴 이 협약 을 체결 하 고 리그 오브 레전드 한국 형 캐릭터 ‘ 아리 ’ 의 6 개월 판매 수익금 전액 과 추가 기부금 으로 조선 왕실 유물 보존 처리 와 국립 고궁 박물관 시설 조성 을 지원 했 다 . 이후 석가 삼존 도 ( 2014 년 ) , 효명 세자빈 책봉 죽책 ( 2018 년 ) , 척 암 선생 문집 책판 ( 2019 년 ) 등 국외 소재 문화재 환수 및 문화유산 보호 활동 을 지속 하 고 있 다 . 라이엇 게임즈 는 문화재 지킴 이 협약 체결 이후 8 년 간 ​ 정부 에 52 억 원 이상 기부 했 다고 밝혔 다 . 
 문화재 지킴 이란 우리 문화재 를 가꾸 고 지키 기 위해 대 가 없이 자발 적 으로 시간 과 노력 을 제공 하 는 행위 를 하 는 사람 또는 단체 를 말 한다 . 2018 년 한 해 스타 벅스 커피 코리아 가 주미 대한제국 공사관 복원사업 후원 ( 1 억 원 ) , 라이엇 게임즈 가 국외 문화재 보호 및 문화재 인재 육성 , 청소년 교육 등 후원 ( 8 억 원 ) , 에르메스 코리아 가 궁궐 전각 보존 관리 및 전통 방식 내부 공간 재현 후원 ( 9670 만 원 ) 으로 총 9 억 9670 만 원 을 정부 에 기부 했 다 . 
 외국 계 기업 이 한국 문화유산 보호 에 나선 까닭 은 무엇 일까 . 기업 측 은 사회 공헌 차원 이 라고 설명 한다 . 스타 벅스 커피 코리아 측 은 “ 전통문화 보존 · ​ 계승 · ​ 발전 은 스타 벅스 가 진행 하 는 3 대 사 회공 헌 활동 테마 ( YOUTH · 환경 · ​ 전통문화 ) 중 하나 다 . 스타 벅스 는 앞 으로 도 전통문화 보전 과 계승 발전 을 위해 다양 한 후원 과 캠페인 을 지속 전개 · ​​ 강화 해 나가 며 , 대한민국 의 우수 한 문화재 가 미래 후손 들 에게 잘 전달 될 수 있 도록 최선 을 다 할 것 ” 이 라고 말 했 다 . 
 라이엇 게임즈 측 은 “ 라이엇 게임즈 코리아 는 게임 은 놀이 문화 이 고 놀이 문화 의 근간 이 문화유산 이 라고 생각 해 전 세계 14 개국 사 업장 중 최초 로 문화유산 지원 사업 을 시작 했 다 . 전 세계 적 으로 한 달 에 리그 오브 레전드 를 한 번 이상 접속 한 사람 의 숫자 가 1 억 명 이 넘 는다 . 사용자 중 가장 많 은 연령 대 는 10 ~ 20 대 인데 , 상대 적 으로 재미 가 없 고 관심 없 는 영역 인 문화유산 과 역사 이야기 를 힘 있 는 채널 인 게임 회사 를 통해 환기 한다면 도움 이 되 리라고 봤 다 ” 고 밝혔 다 . 
 PR 관점 에서 외국 계 기업 의 한국 문화 보존 활동 은 사회 적 가치 만 창출 하 는 것 ( CSR ) 이 아니 라 기업 의 경제 적 수익 도 ( CSV ) 창출 한다 . ‘ 도브 ’, ‘ 바세린 ’ 등 유명 브랜드 를 가진 유럽 계 생활 용품 기업 ‘ 유니레버 ’ 는 자사 세척제 ‘ 시프 ( Cif ) ’ 를 홍보 하 는 일환 으로 1998 년 터키 유적 토 카피 궁전 복원 프로젝트 에 참여 했 다 . 이 사업 에 투입 된 광고 의 환산 가치 만 250 만 달러 ( 30 억 원 ) 에 달했 지만 결과 적 으로 소비자 50 % 로부터 시프 제품 에 대한 인식 변화 를 끌어냈 고 터키 전역 에 걸쳐 3 % 의 시장 점유 율 을 가지 게 됐 다 . 
 ‘ 성공 적 인 글로벌 기업 이미지 마케팅 ’ 의 저자 강승구 한국 방송 통신 대학교 미디어 영상 학과 교수 는 “ 국외 문화재 환수 나 문화유산 보호 사업 은 글로벌 마케팅 에서 현지 화 전략 의 일환 으로 볼 수 있 다 . 우리 국민 은 역사 의식 이 강하 다 . 기업 은 문화재 보호 사업 을 통해 우리 국민 의 마음 을 움직일 수 있 는 새로운 변수 를 집어넣 어 인지도 를 높이 고 호감 을 살 수 있 다 . 기업 에 대한 호감 은 다시 상품 구매 와 기업 의 이익 으로 이어질 것 ” 이 라고 말 했 다 . ​ 
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