종전 의 대중 매체 를 통한 마케팅 은 광고 주관 업체 가 불 특정 다수 의 잠재 고객 에게 마케팅 하 는 일대다 ( One - to - Many ) 의사소통 이 었 다면 , 인터넷 상 에서 의 마케팅 은 다대다 ( Many - to - Many ) 마케팅 이 라 볼 수 있 다 . 웹 상 의 마케팅 은 구매 의사 결정시 불 확실 성 을 감소 시켜 주 는 등 구매자 에게 장점 을 제공 해 줄 뿐 만 아니 라 웹 의 특성 을 이용 하 여 판매자 에게 도 장점 을 제공 하 고 있 다 . 다른 한편 인터넷 에서 는 기존 의 대중 매체 와 는 달리 개인 별 마케팅 이 가능 하 다 . 개인 의 특성 에 따른 일대일 ( One - to - One ) 마케팅 은 각 고객 에 대한 정보 를 갖 고 있 다가 그 고객 에 맞 는 광고 를 웹 에 띄우 는 것 이 다 . 이러 한 일 대 일 마케팅 의 예 는 Broad Vision 사 에서 제공 하 고 있 다 .