장수 식품 브랜드 의 ' 스토리텔링 '' 고려 은단 ‘ 비타민 C 1000 ' 등 독특 한 브랜드 정체 성 푸드 투데이 이주현 기자 2012 . 02 . 07 19 : 19 : 14 장수 브랜드 가 기업 이미지 를 높이 는 구실 을 하 면서 장수 브랜드 의 스토리텔링 에 적극 나서 는 식품 기업 들 이 늘어나 고 있 다 . 수 십 년 동안 소비자 들 의 인기 를 등 에 업 고 성장 해 온 장수 브랜드 는 단순히 소비자 들 의 요구 를 충족 시키 는 상품 이 아니 라 그 자체 로 생명력 을 갖 는 게 특징 이 다 . 하루 에 도 수백 개 에 달하 는 새 브랜드 가 출시 될 만큼 급변 하 는 트렌드 와 시장 환경 속 에서 도 꿋꿋이 살아남 는 장수 브랜드 들 은 뛰어난 품질 은 물론 , 일관 된 가치관 등 나름 역사 가 있 다 . 기업 들 은 이런 장수 브랜드 에 독특 한 정체 성 을 정립 하 거나 꾸준 한 공익 캠페인 을 통해 기업 자체 이미지 를 높이 는 데 힘 을 기울인다 . 식품 업계 의 몇 가지 장수 브랜드 사례 를 소개 한다 . ▲ 고려 은단 , ‘ 비타민 C 1000 ’ 최근 누적 판매량 30 억정 을 돌파 한 고려 은단 의 ‘ 비타민 C 1000 ’ 은 고함 량 비타민 C 시장 의 1 위 브랜드 로 고함 량 비타민 C 제품 으로 는 유일 하 게 인기 장수 브랜드 로 자리 잡 았 다 . 1995 년 출시 이후 17 년 간 꾸준 한 인기 를 누려온 이 브랜드 는 국내 고 함량 비타민 C 제품 중 유일 하 게 세계 적 인 비타민 생산 업체 인 DSM 사 로부터 영국 산 프리미엄 비타민 C 원료 를 국내 독점 계약 해 생산 하 고 있 다 . 뛰어난 품질 에 입소문 을 타 고 자연 스럽 게 매니아 층 이 형성 된 탓 에 특별 한 마케팅 이나 광고 없이 도 매년 매출 상승 행진 을 이 어 가 는 고려 은단 의 효자 상품 이 기 도 하 다 . 고려 은단 쪽 은 2009 년 전년 대비 23 . 4 % 성장 을 시작 으로 2011 년 에 는 전년 대비 27 . 8 % 매출 이 오르 는 등 최근 3 년 간 평균 20 % 대 상승 률 을 기록 했 다고 밝혔 다 . 이 처럼 고 함량 비타민 C 시장 에서 유일 하 게 장수 브랜드 로 자리 잡 은 이유 로 고려 은단 은 브랜드 에 대한 일관 된 가치 보호 를 꼽 았 다 . 소비자 들 이 ‘ 고려 은단 비타민 C 1000 ’ 하 면 떠올릴 수 있 도록 은색 패키지 를 그대로 유지 해 브랜드 에 대한 일관 된 이미지 와 가치 를 부여 하 고 있 다는 것 이 다 . 최근 에 는 붉 은 귤 모양 의 참신 한 이미지 를 넣 어 장수 브랜드 이 면서 트렌드 에 앞서 는 제품 임 을 내세우 고 있 다 . 이 밖 에 도 고려 은단 은 “ 소비자 들 의 기대 에 부응 하 는 꾸준 한 품질 관리 , 원료 차별 화 도 장수 브랜드 로서 의 가치 에 한 몫 하 고 있 다 ” 고 설명 했 다 . ▲ 오리온 , ‘ 초코파이 ’ 1974 년 에 출시 된 오리온 ‘ 초코파이 ’ 는 과자 에 ‘ 정 ( 情 ) ’ 이 라는 감성 을 입힌 마케팅 을 꾸준히 진행 해 왔 다 . 이 에 소비자 들 은 ‘ 오리온 초코파이 ’ 하 면 제품 자체 보 다 ‘ 정 ’ 을 주고받 게 만드 는 과자 로 인식 하 게 됐 다 . 꾸준 한 감성 마케팅 은 초코파이 를 30 년 넘 게 ‘ 국민 과자 ’ 로 군림 하 게 만든 일 등 공신 인 셈 이 다 . 지난해 1 월 기준 으로 140 억 개 나 팔린 초코파이 는 국민 1 인 당 먹 은 수 만 280 개 에 달하 는 것 으로 알려졌 다 . 1989 년 부터 시작 된 초코파이 정 캠페인 광고 를 통해 오리온 은 현대인 이 잊 고 지내 던 가족 의 따뜻 함 을 감성 적 으로 건드리 면서 강렬 한 인상 을 남긴 이후 ‘ 이사 가 는 날 ’ ‘ 삼촌 군대 가 는 날 ’ ‘ 할머니 댁 방문 ’ 등 을 소재 로 한 20 여 편 의 광고 를 선보였 다 . ▲ 롯데칠성 , ‘ 칠성 사이다 ’ 올해 로 탄생 62 돌 을 맞 는 롯데칠성 의 ‘ 칠성 사이다 ’ 는 일관 성 있 는 캠페인 을 장기 적 으로 진행 하 면서 독점 적 인 이미지 를 구축 해 한국 을 대표 하 는 사이다 로 자리 잡 았 다 . 칠성 사이다 는 물 캠페인 을 통해 자사 제품 을 ‘ 언제나 맑 고 깨끗 한 제품 ’ 임 을 자연 스럽 게 연상 할 수 있 도록 하 고 있 다 . 롯데칠성 은 1980 년 대 부터 백두산 ， 송사리 편 등 의 광고 를 통해 ‘ 맑 고 깨끗 함 ’ 이 라는 이미지 를 심 고 , 색소 , 카페인 , 인공 향료 를 넣 지 않 은 ‘ 3 무 ( 無 ) ’ 제품 ' 임 을 강조 했 다 . 이 처럼 ‘ 깨끗 한 사이다 ’ 라는 일관 된 이미지 화 전략 으로 칠성 사이다 는 외국산 사이다 의 공세 에 도 끄떡 없이 국내 시장 에서 80 % 수준 의 점유 율 을 지키 고 있 다 . ▲ 동화약품 , ‘ 까스 활 명수 ’ 동화약품 114 년 역사 를 지켜온 ‘ 까스 활 명수 ’ 도 꾸준히 제품 을 찾 는 고정 매니아 층 덕 에 100 년 넘 는 장수 브랜드 로 입지 를 굳혔 다 . ‘ 부채 표 가 없 는 것 은 활 명수 가 아니 다 ’ 는 유명 광고 카피 가 말 해 주 듯 까스 활 명수 는 ‘ 부채 표 ’ 란 일관 된 로고 로 상징 된다 . 소비자 들 은 이 부채 표 를 원조 제품 으로 인식 하 고 구매 함 으로써 그 가치 를 기꺼이 인정 해 준다 . 덕분 에 까스 활 명수 는 유사 한 제품 의 도전 등 온갖 악재 속 에서 도 특별 한 프로모션 이나 마케팅 없이 액상 소화제 시장 에서 점유 율 70 % 를 기록 하 며 부동 의 1 위 를 지켜올 수 있 었 다 . 까스 활 명수 는 지난 2001 년 매출 200 억 원 대 돌파 에 이 어 2002 년 에 는 300 억 원 대 매출 을 기록 하 는 등 매년 5 ~ 10 % 씩 꾸준히 성장 을 이 어 가 는 중 이 다 . < 고려 은단 , 잇츠 커뮤니케이션 제공 >