[ 뉴스 : 애플 뉴스 ] 아이폰 이 라는 용기 
 2017 - 11 - 08 08 : 45 : 43 
 최근 애플 관련 다른 주제 보다 도 아이폰 가격 이 더 많 은 관심 을 불러일으켰 다 . 하지만 아이폰 사업 에 있 어서 가격 이 제일 중요 한 변수 는 아니 다 . 아이폰 텐 이 나오 면서 애플 은 더 나 은 사용자 경험 을 창출 하 기 위한 노력 의 일환 으로 , 기존 아이폰 에서 작동 했 던 방식 을 포기 하 고 있 기 때문 이 다 . 또한 애플 이 아이폰 텐 이 라는 제품 에 큰 리스크 를 안 는 이유 는 , 아이폰 텐 이 조성 할 현금 과 새로운 사용자 성장 이 그만큼 현저 할 것 이 기 때문 이 기 도 하 다 . 
 지난달 스티브 잡스 시어터 에서 의 연례행사 동안 애플 은 주력 아이폰 모델 3 가지 를 발표 한다 . 애플 임원진 은 아이폰 8 과 8 플러스 에 대해 무대 위 에서 20 여 분 을 할애 하 기 로 결정 했 다 . 이 모델 들 은 기존 아이폰 테러 다임 에 분명히 들어맞 는 모델 이 다 . 그리고 는 관심 을 아이폰 텐 으로 옮겼 다 . 아이폰 텐 이 무대 위 에서 점유 한 시간 은 거의 두 배 에 달했 다 . X 가 텐 을 의미 하 기 는 하 지만 , 극단 도 의미 한다 . 아이폰 텐 은 애플 이 지금 까지 판매 해 온 아이 폰 중 가장 급진 적 인 아이폰 이 될 것 이 다 . 
 홈 버튼 은 더 큰 화면 의 본체 에 맞추 기 위해 삭제 됐 다 . 지난 수년 간 만들 고 있 던 이 변화 는 완전히 새로운 아이폰 경험 을 선보일 것 이 다 . 사용자 는 손가락 이 이제 화면 아래 를 터치 하 지 않 도록 움직여야 할 테 고 , 그 대신 쓸 어 넘기 기에 익숙 해질 듯 하 다 . 추가 적 으로 , 지문 인식 제거 및 얼굴 인식 의 소개 는 아이폰 사용 방법 을 대단히 크 게 바꿀 것 으로 보인다 . 홈 버튼 의 삭제 야말로 애플 이 아이폰 에 가한 최고 의 변화 라는 강력 한 주장 이 생길 정도 다 . 홈 버튼 삭제 에서 발견 할 수 있 는 부담 이야말로 상당히 과소평가 되 고 있 다 . 
 애플 은 아이폰 사업 의 중대 한 시점 에서 아이폰 텐 을 선보였 다 . 기존 아이폰 사용 자 들 의 느린 업그레이드 비율 때문 에 판매량 이 거의 정점 에 달했었 기 때문 이 다 . 증거 는 아래 와 같 다 . 
 판매 성장세 가 약해 지 고 있 기 는 하 지만 , 그럼에도 불구 하 고 애플 은 여전히 해 마다 2 억 대 이상 의 아이폰 을 판매 하 여 1 , 400 억 달러 의 매출 과 600 억 달러 의 이윤 을 올리 고 있 다 . 더 해서 아이폰 은 2017 년 을 기점 으로 대략 1 억 1 천만 명 의 사용 자 들 이 사용 할 정도 로 성장 했 다 . 아이폰 은 신규 사용 자 를 끌 어 모으 는 데 에 있 어 애플 의 가장 효과 적 인 수단 으로 남 아 있 다는 의미 다 . 
 애플 의 아이폰 전략 은 3 가지 부분 으로 나눌 수 있 다 . 
 2 . 제품 마케팅 
 보통 의 관심 은 고급 형 아이폰 의 가격대 에 맞춰져 있 지만 , 애플 은 저 가 형 에 있 어서 도 흥미 로운 변화 를 만들 고 있 다 . 애플 은 소비자 세분화 전략 을 따르 고 있 으며 , 임원진 은 아이폰 의 가격 을 더 깎 아서 접근성 을 더 확대 시키 고 있 다 . 수년 동안 399 달러 였 던 최저 가 아이폰 은 이제 350 달러 로 떨어졌 다 . $ 350 짜리 아이폰 SE 는 가장 저 가 형의 “ 신형 ” 아이폰 이 다 . 아이폰 6 s 와 6 s 플러스 를 계속 판매 키로 한 결정 은 물론 , 일부 시장 에서 는 아이폰 6 도 여전히 남 아 있 다 . 소비자 를 위한 재고 관리 코드 ( SKU ) 추가 는 가치 와 가격 에 집중 할 수 있 도록 해준다 . 고 가대 를 보 면 , 애플 은 최신예 , 최고 의 기술 을 중시 하 는 고객 들 을 목표 로 한 모델 을 운영 하 고 있 다 . 
 이러 한 역동 적 인 가격 대 덕분 에 아이폰 은 이제 사람 들 이 소유 한 가장 최고 의 마케라 가 되 기 도 했 다 . 아이폰 7 플러스 에서 볼 수 있 는 듀얼 - 카메라 시스템 은 제일 현저 한 아이폰 촬영 기능 이 라 할 수 있 다 . 아이폰 8 플러스 와 아이폰 텐 에서 애플 은 인물 사진 모드 에 새로운 요소 를 덧붙인 Portrait Lighting 모드 를 소개 했 다 . 여기 에 애플 은 아이폰 텐 의 전면 카메라 에 도 기존 의 인물 사진 모드 와 Portrait Lighting 를 덧붙였 다 . 
 애플 은 카메라 가 메모리 캡처 툴 보다 훨씬 더 중요 해진 과정 을 봐 왔 다 . 카메라 는 증강현실 시대 의 개막 의 엔진 이 될 스마트 아이 ( smart eye ) 로 변모 하 고 있 다 . 애플 은 수년 동안 카메라 에 자원 을 투자 했 고 이제 아이폰 카메라 를 애플 반도체 로 운영 할 수준 까지 이르 렀다 . 덕분 에 애플 은 경쟁사 들 과 차별 화 되 는 기능 을 덧붙일 수 있 었 다 . 
 애플 은 그동안 제품 마케팅 전략 과 아이폰 가격 으로 성 공세 를 이 어 갔었 다 . 그렇지만 두 개 의 변수 는 아이폰 의 발전상 에서 보 면 그리 중요 한 요소 가 아니 다 . 디자인 , 혹은 소비자 들 의 아이폰 사용 방식 이야말로 아이폰 의 미래 에 더 큰 충격 을 미치 며 , 애플 은 앞 으로 우리 가 아이폰 을 사용 하 는 방식 을 크 게 바꾸 고 있 는 중 이 다 . 
 아이폰 텐 은 애플 이 그동안 의 디자인 제약 과 사고 방식 을 어떻게 뛰어넘 으려 하 고 있 는지 를 보여 주 고 있 다 . 홈 버튼 은 수 억 명 의 사용 자 들 에게 있 어서 안전 함 을 대표 해 왔었 다 . 몇 년 사이 에 터치 ID 와 지문 인식 은 지금 까지 의 아이폰 홈 버튼 과 너무나 잘 어울리 기 때문 에 사용 자 들 도 잘 받아들였었 다 . 그런데 도 애플 은 이 친숙 한 디자인 을 포기 하 고 아이폰 경험 을 새롭 게 밀 고 나가 려 하 고 있 다 . 비록 사용 자 들 이 변화 를 기꺼이 받아들이 리라 확신 하 기 는 하 면서 도 , 이 확신 감 이 소비자 들 의 요구 나 변화 에 대한 바람 의 결과 는 아니 다 . 오히려 , 애플 디자이너 와 엔지니어 들 은 기존 사고방식 을 누르 고 , 뭔가 새로운 아이디어 를 고안 했 다 . 자세히 보 면 , 그동안 애플 은 이전 디자인 을 포기 할 의지 를 이전 에 도 보여준 적 이 있 었 다 . 
 2016 년 9 월 , 애플 이 아이폰 7 과 7 플러스 를 선보였 을 때 , 이 두 모델 은 전형 적 인 신 기능 과 업그레이드 외 에 , 다른 휴대폰 과 차별 화 되 는 변화 가 하나 있 었 다 . 아무 도 없 애라 요구 하 지 않 았 건만 , 헤드폰 잭 을 없앤 것 이 다 . 전통 적 인 이 어 팟 을 포함 하 되 애플 은 라이트닝 커넥터 를 사용 하 는 새로운 이 어 팟 도 선보였 다 . 추가 적 으로 애플 은 이전 헤드폰 이 라이트닝 단자 를 통해 작동 할 수 있 도록 작 은 어댑터 도 포함 했었 다 . 
 애플 의 결정 을 설명 하 면서 필 실러 애플 수석 부사장 ( 세계 마케팅 ) 은 “ 결국 한 단어 입니다 . 용기 . 앞 으로 나아가 겠 다는 용기 , 우리 모두 를 더 낫 게 해 줄 뭔가 새로운 걸 하 겠 다는 용기 이 죠 . ” 라 말 했 다 . 
 헤드폰 잭 제거 가 논쟁 을 낳 았 다는 정도 로 는 절제 된 표현 일 것 이 다 . 스마트폰 헤드폰 잭 을 없앴 다는 이유 하나 만 으로 기술 업계 는 이 변화 를 “ 사용자 적 대적 ” 이 라거나 “ 어리석 은 ” 일 이 라 선언 하 고 나섰 다 . 제거 에 대한 실러 의 설명 도 다수 는 받아들이 지 않 았 다 . 헤드폰 잭 제거 를 애플 의 불통 이 라 얘기 하 거나 , 애플 의 오만 함 , 혹은 탐욕 이 라 말 했 다 . 실러 가 자기 말 을 더 잘 포장 하 기 위해서 는 “ 신념 의 용기 ” 라 말 했어야 했 다는 의견 도 있 었 다 . 
 현실 적 으로 헤드폰 잭 제거 라는 애플 의 결정 이 용기 였 다는 실러 의 말 은 옳 았 다 . 이제 애플 은 지난달 홈 버튼 없 는 아이폰 텐 으로 용기 를 추가 적 으로 보여 줬 다 . 
 애플 의 디자인 선택 을 용기 라 부를 수 있 는 이유 가 있 다 . 기술 을 보다 더 친숙 하 게 만들 기 위해 위험 부담 을 기꺼이 진다는 의미 이 기 때문 이 다 . 매년 1 , 400 억 달러 이상 의 매출 상품 의 사용 방법 을 근본 적 으로 바꾸 기 는 쉽 지 않 다 . 용기 라 부르 기 에 너무 자기 중심 적 일지 몰라도 , 아이폰 사용 자 는 8 억 명 정도 다 . 아이폰 경험 의 진보 나 개선 에 대한 디자인 결정 은 수많 은 삶 에 대해 눈 에 보이 는 충격 을 미칠 것 이 기 때문 에 , 사회 전체 적 으로 아이폰 디자인 결정 의 혜택 을 본다고 말 해도 지나치 지 않 다 . 우리 는 주머니 안 에 휴대 용 컴퓨터 를 갖 고 다니 면서 힘 을 얻 고 , 스마트폰 이 증강현실 로 변모 하 면서 추가 적 인 힘 을 얻 을 것 이 다 . 
 헤드폰 잭 은 기존 에 잘 돌아가 던 것 을 , 아이폰 사용자 경험 개선 을 위해 없앤 용기 의 사례 중 하나 일 따름 이 다 . 
 30 - 핀 독 커넥터 제거 
 헤드폰 잭 제거 
 홈 버튼 제거 
 이 들 디자인 선택 의 공통점 이 있 다 . 
 1 . Deliberate . 애플 은 변화 를 위한 변화 를 하 지 않 는다 . 그 대신 애플 은 선택 을 두 고 심사숙고 ( deliberate ) 한다 . 단순히 아이폰 6 s 와 아이폰 7 의 차별 화 를 위해 헤드폰 잭 을 없애 지 는 않 았 다 . 그 대신 이 제거 는 우리 의 삶 에서 선 을 없앤다는 애플 의 오랜 임무 의 초기 단계 이 다 . 실러 가 헤드폰 잭 제거 의 장기 목표 를 거론 할 수 는 없 기 때문 에 그 의 용기 라는 언급 이 애플 의 불통 이 라는 평 으로 나왔 을 것 이 다 . 실제 동기 가 무엇 이 었 는지 는 몇 년 후 , 여러 버전 의 아이폰 이 나온 이후 래야 보다 확실 해진다 . 
 2 . Decisive . 애플 은 디자인 에 있 어서 애매 한 태도 를 취하 지 않 는다 . 헤드폰 잭 이 아이폰 에 돌아오 리라 생각 할 수 없 는 이유 다 . 아직 이른 감 도 있 고 논쟁 적 이 기 도 하 지만 , 지문 인식 기 가 달린 홈 버튼 은 애플 에서 미래 가 없 다 . 
 3 . Design . 중대 한 아이폰 변화 모두 는 디자인 을 염두 에 뒀 다 . 헤드폰 잭 과 홈 버튼 을 없앰 으로써 애플 은 아이폰 다루 는 방식 을 바꾸 려 하 고 있 다 . 새로운 사용 자 인터페이스 를 통할 수 있 고 , 다른 제품 과 관련 되 어 아이폰 을 사용 하 는 방식 변화 를 통할 수 도 있 다 . 이 들 변화 가 사용 자 경험 을 어떻게 변화 시킬지 는 불 확실 하 지만 , 30 - 핀 독 커넥터 를 라이트닝 으로 바꾼 사례 , 혹은 홈 버튼 제거 의 경우 는 보다 확실 했 다 . 
 사용자 나 소비자 를 분노 하 게 할 수 있 다는 두려움 때문 에 변화 를 하 지 않 으면 성공 한 제품 과 회사 를 큰 손상 을 줄 수 있 다 . 디자인 변화 및 이전 대로 하 는 경향 이야말로 오늘날 아이폰 에게 있 는 제일 큰 위험 중 하나 다 . 가격 이나 제품 마케팅 이 아닌 디자인 이 아이폰 의 미래 에 있 어 제일 중요 한 변수 가 바로 이러 한 이유 때문 이 다 . 
 변화 추진 에 대해 두려움 이 있 다면 기술 을 보다 친숙 하 게 만든다는 애플 의 장기 적 인 목표 달성 은 불 가능 해진다 . 아이폰 으로 볼 때 , 아이폰 자체 의 목표 가 바로 하드웨어 와 소프트웨어 간 의 결합 디자인 이 었 다 . 크 게 디자인 을 변경 하 기 로 하 는 애플 의 의지 는 아이폰 을 발전 시킬 것 이 다 . 버튼 과 포트 가 사라져서 최신 카메라 나 배터리 , 화면 기술 이 들어갈 공간 이 만들 어 질 수 있 으며 , 멀티 터치 컴퓨터 로부터 아이폰 을 바라보 기 로 통제 할 수 있 는 증강현실 내 비 게 이터 로 만들 수 있 다 
 사용 자 경험 을 올리 기 위한 노력 의 일환 으로서 기능 과 부품 , 포트 , 기술 의 제거 행위 는 애플 의 맥 에 대한 접근 방식 으로 도 이어진다 . 이번 에 차이점 은 애플 이 이러 한 변화 를 8 x 배 더 많 은 사용 자 들 이 사용 하 는 제품 을 대상 으로 하 고 있 다는 점 이 다 . 
 전 면부 의 홈 버튼 이나 헤드폰 잭 을 제거 하 는 것 과 같 은 변화 를 이끄 는 곳 이 애플 만 은 아니 다 . 사실 변화 를 위한 변화 는 스마트폰 산업 에서 상대 적 으로 쉽 다 . 어려운 부분 은 이 들 변화 로 사용 자 경험 을 개선 시키 는 일 이 다 . 
 삼성 은 역시 전 면부 홈 버튼 이 없 는 OLED 스마트폰 으로 애플 과 경쟁 할 수 있 었 다 . 하지만 삼성 과 애플 이 디자인 변화 를 추진 하 는 차이점 은 눈여겨볼 만 하 다 . 홈 버튼 을 없앰 으로써 두 회사 는 예전 의 위치 에 있 던 지문 인식 기 에 대한 대안 을 가져온 셈 이 다 . 다만 삼성 은 지문 인식 기 를 제품 의 뒷면 이 라는 어색 한 위치 로 옮겼 다 . 그 동안 삼성 의 안면 인식 은 지문 인식 만큼 좋 지 않 다는 점 이 알려졌 을 때 빠르 게 주목 을 잃 었 다 . 이 들 변화 를 통해 삼성 갤럭시 사용 자 들 의 사용 자 경험 이 개선 됐 는지 논의 하 기 는 어렵 다 . 그 대신 삼성 은 변화 를 위한 변화 를 추구 한다는 사례 가 되 었 다 . 
 한편 애플 은 페이스 ID 를 터치 ID 및 홈 버튼 에 대한 대안 으로 자리매김 하 고 있 다 . 올바르 게 적용 된다면 애플 은 안면 인식 을 대중 시장 용 바이오 인증 시장 으로 데려온 회사 가 될 것 이 다 . 터치 ID 성공 사례 로 봤 을 때 , 페이스 ID 또한 비슷 한 경로 를 통해 대량 확산 될 것 이 다 . 사실 , 홈 버튼 제거 와 Face ID 도입 은 안면 인식 을 포함 , 애플 에 있 어 새로운 시대 를 열 것 으로 보인다 . 애플 의 모든 제품 이 TrueDepth 카메라 시스템 을 갖추 는 것 은 시간 문제 일 뿐 이 다 . 사소 한 변화 라 할 수 있 겠 지만 , 아직 생 각지 도 못 할 정도 로 건강 모니터링 의 새로운 시대 로 이끌 것 이 다 . 
 디자인 리스크 를 감수 하 는 애플 에 대한 또 다른 의미 가 있 다 . 애플 이 판매 하 는 스마트폰 모델 은 매우 적 다 . 훨씬 덜 유명 한 모델 에서 신 기술 을 적용 했 다가 시장 채택 이 증명 되 면 그제서야 일반 시장 용 으로 신 기능 을 도입 하 는 위험 감수 모델 이 아니 다 . 그 대신 애플 은 수년 동안 여러 아이 폰 버전 을 통해 , 주력 모델 을 포함 , 대 규모 디자인 변화 를 구조 적 으로 준비 한다 . 
 아이폰 텐 으로 애플 이 짊어지 는 부담 을 간과 하 면 안 된다 . 아이폰 텐 을 향후 아이폰 10 년 의 방향 으로 여기 는 이유 가 바로 여기 에 있 다 . 아이폰 텐 은 아이폰 8 및 8 플러스 와 매우 다르 다 . 애플 은 소비자 들 이 이러 한 변화 를 받아들여 주 리라 확신 하 기 는 할 테 지만 , 소비자 가 이런 변화 를 요구 했 다거나 원해서 가 아님 이 확실 하 다 . 그 대신 애플 디자이너 와 엔지니어 , 마 케 터 들 은 뭔가 새로운 것 을 제시 하 기 위해 이전 까지 의 생각 을 깨뜨리 고 있 다는 점 을 보여 주 려 하 고 있 다 . 변화 와 소비자 거절 의 두려움 때문 에 아이폰 디자인 결정 을 내리 지 않 는다 . 애플 은 용기 를 보여 주 고 있 다 . 이 들 디자인 변화 로부터 애플 은 재정 적 으로 이익 을 얻 겠 지만 , 디자인 변화 는 아이폰 사용 자 들 에게 도 이익 이 다 . 아이폰 은 이전 까지 는 상상 도 못 했 던 방식 으로 수 억 명 에게 힘 을 불어넣 어 주 고 있 다 . 용기 는 사람 들 에게 힘 을 주 기 위하 여 두려움 은 제쳐 놓 고 과감 한 위험 을 감수 하 는 것 을 뜻 한다 . 
 구성 : 케이머그 
 https : / / www . aboveavalon . com / notes / 2017 / 10 / 3 / iphone - courage 
 짧 은 주소 https : / / goo . gl / MDWc 2 u 
 암팡지 다 2017 - 11 - 08 08 : 45 : 43 
 맨 앞 에 작 은 문단 ? 은 일부러 반복 하 여 써 놓 은 건가요 ? ~ 
 ㄴ 카운터 2 2017 - 11 - 08 08 : 45 : 43