로고 레볼루션 | 하 퍼스 바자 코리아 ( Harper ' s BAZAAR Korea ) 
 로고 레볼루션 
 지금 재치 있 고 때로 는 정치 적 인 메시지 를 담아낸 활자 가 우리 주위 를 휩쓸 고 있 다 . 
 BYBAZAAR 2017 . 03 . 31 
 얼마 전 , 당찬 선언 을 목격 했 다 . 디 올 역사 상 첫 여성 아티 스틱 디렉터 로 취임 한 마리아 그라치아 치 우리 가 처음 선보인 쇼윈도 속 ‘ 디 올 레볼루션 ( DIO ( R ) EVOLUTION ) ’ 디스플레이 는 그 크기 만큼 이나 거대 하 게 다가왔 다 . 이번 봄 , 패션계 가 가장 뜨거운 찬사 를 보낸 브랜드 중 하나 인 디 올 은 여느 브랜드 가 화려 한 디자인 으로 존재감 을 분출 할 때 되려 절제 하 고 세련 된 ‘ Christian Dior ’ 스 트랩 민소매 상의 와 시스루 스커트 로 서정 적 인 컬렉션 을 완성 했 다 . 단지 로고 를 넣 은 정도 였 다면 ‘ 디 올 혁명 ’ 이 란 표어 에 떨림 을 느낄 이유 는 없 을 거 다 . 펜싱 복 에서 영감 받 은 벨 크로 베스트 나 맵시 있 게 드러난 긴 소매 셔츠 의 ‘ CD ’ 자수 와 더불어 가장 눈 에 띈 옷 은 , 아름답 게 수놓 은 은빛 비즈 장식 스커트 위 에 걸친 간결 한 반소매 티셔츠 였 다 . ‘ 우리 모두 페미니스트 여야 한다 ( We Should All Be Feminists ) ’ 라는 문장 은 급격 하 게 보수 화 한 프랑스 정치 상황 과 동떨어지 지 않 았 다 . 영국 < 하 퍼스 바자 > 는 이 티셔츠 룩 을 인 스타 그램 에서 가장 많이 언급 된 2017 년 도 S / S 룩 으로 골랐 다 . 
 다시 로고 로 돌아가 보 자 . 하이패션 이 ‘ 표어 ’ 와 ‘ 로고 ’ 에 요즘 처럼 몰두 한 적 은 지난 십수 년 간 없 었 다 . 한바탕 휩쓸 고 간 스트리트 웨어 와 하이패션 의 만남 이 여전히 순항 중 이 란 점 은 이 대세 가 빛 을 발하 는 중요 한 이유 다 . 스트리트 웨어 가 하이패션 과 거리 를 두 던 시절 이 라면 서로 의 영역 을 침범 할까 봐 눈치 라도 봤 겠 지만 , 에이셉 라키 가 만든 브이 론 ( VLONE ) 티셔츠 를 입 고 디 올 옴므 의 캠페인 모델 이 되 는 시대 라면 오히려 ‘ 눈치 ’ 가 어색 할 지경 이 다 . 
 2017 년 하이패션 의 필수 요소 가 된 ‘ 로고 티셔츠 ’ 들 은 삽 시간 에 파리 와 런던 , 밀라노 와 런던 등지 로 퍼졌 다 . 10 년 전이 라면 , 거리 좌판 모방 제품 으로 믿 을 법 한 구찌 의 빈티지 ‘ GG ’ 로고 티셔츠 가 아이돌 가수 부터 패션계 유명 인사 의 인 스타 그램 에 출근 도장 을 찍 는다 . 뎀 나 바 잘리 아 가 제안 한 ‘ Balenciaga ’ 자수 야구 모자 는 들어오 자마자 품절 되 어 웃돈 이 붙 었 다 . 
 뎀 나 얘기 가 나와서 말 인데 , 발렌시아가 는 2017 년 도 F / W 남성복 컬렉션 에선 모회사 ‘ 케 링 ( Kering ) ’ 그룹 로고 를 고스란히 티셔츠 위 에 찍 는 재치 를 부렸 다 . 루이 비통 모에 헤네시 라고 대문짝 만 하 게 적 은 컬렉션 을 누가 생각 이나 했 을까 ? 베 트멍 의 록 밴드 패러디 티셔츠 와 그래피티 에 기반 을 둔 로고 후디 와 스웨트 셔츠 역시 , 데뷔 쇼 부터 애정 을 쏟 은 비대칭 트렌치 코트 보다 수백 배 는 많이 팔렸 다 . 
 이 처럼 로고 가 화두 로 떠오른 데 는 2010 년 대 스트리트 웨어 의 열풍 을 몰 고 온 후드 바이 에어 의 공 을 빼놓 을 수 없 다 . 충성 도 높 은 신흥 시장 VIP 고객 들 을 위해 패션 하우스 들 이 ‘ 로고 ’ 를 드러낸 경우 야 셀 수 없 지만 , 디자이너 셰인 올리버 가 HBA 로 이룬 성취 는 스트리트 웨어 와 하이엔드 패션 의 만남 이 라는 , 지난 수년 간 가장 파괴력 큰 유행 의 시발점 이 었 다 . 이제 HBA 로고 를 걸치 고 다니 는 패션 피플 은 드물 지만 후드 바이 에어 는 ‘ 허슬러 ( HUSTLER ) ’ 표어 아래 당당히 ‘ 카피 라이트 ’ 마크 를 표기 하 며 하나 의 ‘ 클래식 ’ 을 만들 작정 이 다 . 여전히 선명 하 게 구분 되 는 전위 적 디자인 은 덤 이 다 . 
 알레산드로 미켈레 에 이어 , 최근 크리에이티브 디렉터 가 바뀐 패션 하우스 들 이 가방 비즈니스 에 과거 유산 을 드러내 려는 모습 또한 로고 와 연결 되 어 있 다 . 금속 으로 만든 빈티지 CD 로고 를 새긴 클래식 디 올 자 가드 캔버스 가방 은 단언 컨대 , 수년 전 만 해도 그 어떤 여성 도 거들떠 보 지 않 았 을 디자인 이 다 . 하지만 간결 한 검 은 드레스 를 입 은 모델 의 하얀 손목 이 움켜쥔 클래식 디 올 의 자태 는 과거 와 현재 의 우아 한 조우 그 자체 였 다 . 앤서니 바카 렐로 의 생 로랑 은 하이패션 역사 상 가장 유명 한 이니셜 , ‘ YSL ’ 을 아찔 한 검정 스 트랩 스틸 레토 힐 에 넣 었 다 . 생 로랑 을 편애 하 는 여성 이 라면 , 누가 이 매력 적 인 유머 를 거부 할까 ? 
 그 뿐 인가 ? 패션 과 음악 을 넘나들 며 한 시대 를 대표 하 는 그래픽 디자이너 로 이름난 피터 새빌 은 이제 다시 새 도약 을 준비 하 는 파코 라반 과 의 캡슐 컬렉션 으로 ‘ 활자 ’ 의 힘 을 증명 했 다 . 파코 라반 의 아티 스틱 디렉터 , 줄리앙 도세나 는 과거 파코 라반 에 명성 을 가져다준 플라스틱 디스크 조각 드레스 와 머리 를 덮 은 스판덱스 마스크 로 ‘ 미래 노동자 들 의 유니폼 ’ 을 재 창조 했 다 . 둘 이 함께 만든 ‘ 퓨처 섹스 ( FUTURESEX ) ’ 티셔츠 는 쉽 게 찍 어 낸 공산품 이 라기 보단 한 벌 의 ‘ 에디션 ’ 예술 작품 에 가깝 다 . 실제 이 로고 를 넣 은 티셔츠 들 은 각 1 백 장 씩 한정 수량 만 판매 하 고 더 생산 하 지 않 는다 . 
 활자 와 슬로건 의 강세 속 , 주목 해야 할 또 다른 현상 은 동시대 디자이너 들 이 현실 을 ‘ 메타포 ( Metaphor , 은유 ) ’ 대신 ‘ 시밀레 ( Simile , 직유 ) ’ 로 받아들이 기 시작 했 다는 점 이 다 . 모델 의 건강 논란 이나 동물 성 소재 처럼 패션 이 사회 적 화두 에 들어온 경우 야 있 었 지만 , 2017 년 패션계 는 짐짓 관계 성 을 부정 하 던 ‘ 사회 ’ 와 ‘ 세계 ’ 로 눈 을 돌린다 . 작년 가을 열린 S / S 컬렉션 이 전초전 이 었 다면 올 2 월 과 3 월 에 걸친 2017 년 도 F / W 컬렉션 은 더 선명 한 주장 들 이 ‘ 표어 ’ 와 함께 대두 했 다 . 
 지난 뉴욕 패션 위크 에서 가장 ‘ 정치 적 인 액세서리 ’ 였 던 퍼블릭 스쿨 의 ‘ 메이크 아메리카 뉴욕 ( Make America New York ) ’ 모자 는 명백히 도널드 트럼프 의 ‘ Make America Great Again ’ 을 비꼰 표어 였 다 . 퍼블릭 스쿨 듀오 의 다 오이 초 는 와의 인터뷰 에서 ‘ 고립주의 와 민족주의 , 외국인 혐오증 의 등장 ’ 에 우려 를 표 하 며 이 65 달러 짜리 야구 모자 의 판매 수익 전부 를 미국 시민 자유 연합 ( American Civil Liberties Union , ACLU ) 에 기부 한다고 선언 했 다 . ( ACLU 는 무슬림 입국 을 금지 하 는 트럼프 의 행정 명령 이 부당 하 다는 행정소송 을 제기 한 단체 중 하나 다 . ) 
 뉴욕 에서 자신 의 남성복 컬렉션 과 캘빈 클라인 컬렉션 을 선보인 라프 시몬스 역시 컬렉션 을 보 러 온 이 들 에게 ' 함께 걷 자 ( WALK WITH ME ) ' 는 메시지 를 전했 다 . 두툼 한 코트 부터 헐렁 한 벨트 와 티셔츠 에 이르 는 메시지 나열 은 라프 시몬스 의 전매특허 였 지만 , 그 언어 만큼 은 이전 의 고독 한 그래픽 보다 더 따뜻 하 게 느껴졌 다 . 방식 의 차이 는 있 을지언정 , 메시지 를 전하 는 수단 으로 표어 를 사용 했 다는 점 은 정치 와 패션 이 떨어져 있 지 않 다는 당연 한 , 아니 당면 한 동시대 디자이너 들 의 과제 였 다 . 
 미국 소수 인종 디자이너 가 이끄 는 퍼블릭 스쿨 의 모자 를 꼭 하나 사 고 싶 다고 생각 하 면서 도 , 모든 ' 슬로건 컬렉션 ' 의 대 단원 에 는 개인 적 으로 리카르도 티시 의 마지막 지방시 컬렉션 이 있 다 . 
 2000 년 대 여성복 디자이너 중 가장 아름다운 발 자치 를 남기 며 여성 과 남성 가릴 것 없이 수많 은 추종 자 를 낳 은 그 는 , 마지막 여성복 컬렉션 을 레드 단 한 색상 으로 물들였 다 . 컬렉션 의 시작 을 선언 하 는 ' GIVENCHY FW 17 - 18 ' 흰색 로고 가 빨간 머리 장식 아래 드리우 고 , 숨 을 턱 멈추 게 했 던 2006 년 의 시스루 블라우스 부터 카니예 웨스트 를 위시 한 힙 한 음악가 들 의 전성기 를 연 그래픽 스웨트 셔츠 까지 , 모든 모델 은 선글라스 와 손목 , 목 둘레 에 해당 시즌 을 표기 한 흰색 활자 를 붙인 채 디자이너 의 ' 자체 회 고전 ' 을 축복 했 다 . 
 총 스물 일곱 벌 의 컬렉션 은 일반 적 인 패션 하우 스치 고 는 적 은 편 이 었 지만 , 그만큼 압축 한 정수 만 을 보여 주 겠 다는 선언 처럼 보였 다 . 뭉쿨한 마무리 가 추분 하 고 장엄 하 게 느껴진 데 는 , 분명 하 고 도 확실 한 ' 활자 ' 의 힘 이 있 었 다 . 
 사진 | Jimmy House ( 컬렉션 ) & Pyo Mesun ( 제품 ) 
 ‘ 다시 여기 바닷가 ’ 로 90 년 대 감성 을 자극 하 는 싹 쓰리 의 귀환