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「コンテンツマーケティング」サービスのご紹介
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WEBマーケティングの手法とフェーズの整理
施策の狙いに応じた様々な露出方法・ターゲティング手法が存在
ユーザーモチベーション低高
✔ 独自の調査や専門的エビデンス等の直感的に理解を得れるコンテンツを拡散✔ 多くのユーザーが閲覧するポータルサイト等への露出によるPR効果
✔ SEO目的で検索上位を狙うためのテーマに合った記事を継続的に公開✔ 趣味趣向ターゲティングが可能なアドネットワークへの露出で効率的な誘導を測る
新規顧客獲得
✔ サイトへ訪れた検討層に対して、商品・サービス理解を高めるコンテンツを公開✔ 一度サイトに訪れた層や広告に触れた潜在層への再訪問を促す広告を露出✔ 今まさに情報を求めているユーザーへのリーチが可能な検索広告による露出
✔ メルマガ、SNS等の活用による、顕在層へのアクティブ化を図る✔ 根拠性＆意外性のあるデータを主としたコンテンツを活用共感・反響を狙う
④フォロー施策
既存顧客のエンゲージメント強化
インフルエンサー
マーケティング
マーケティング
ポータルサイトニュースサイト
アドネットワーク
マーケティング
リターゲティング
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WEBマーケティングの中の“コンテンツマーケティング”
✔ 独自の調査や専門的エビデンス等の直感的に理解を得れるコンテンツを拡散✔ 多くのユーザーが閲覧するポータルサイト等への露出によるPR効果
✔ SEO目的で検索上位を狙うためのテーマに合った記事を継続的に公開✔ 趣味趣向ターゲティングが可能なアドネットワークへの露出で効率的な誘導を測る
新規顧客獲得
✔ サイトへ訪れた検討層に対して、商品・サービス理解を高めるコンテンツを公開✔ 一度サイトに訪れた層や広告に触れた潜在層への再訪問を促す広告を露出✔ 今まさに情報を求めているユーザーへのリーチが可能な検索広告による露出
✔ メルマガ、SNS等の活用による、顕在層へのアクティブ化を図る✔ 根拠性＆意外性のあるデータを主としたコンテンツを活用共感・反響を狙う
④フォロー拡散
既存顧客のエンゲージメント強化
自社サイトへの訪問ユーザー数を
増加させる施策
訪問したユーザーからの問い合わせの
増加を狙う施策
コンテンツマーケティング
戦略ターゲットへの効率的なリーチ及び問い合わせへの導線設計が重要
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そもそも、コンテンツマーケティングとは？
従来のコミュニケーションコンテンツマーケティングによる
コミュニケーション
幅広いユーザー絞られたユーザー
TVや新聞、バナー等の広告ユーザーがみたいコンテンツ（記事）
最終的にはアクション（購買・契約等）に導くコミュニケーション戦略
ユーザーにとって価値あるコンテンツを発信し見込客を引き寄せニーズを引き立てる
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コンテンツマーケティングの位置づけ
内部・外部からの“流入”を目的にするのと同時に“発信”コンテンツとしての活用も可能
内部流入＆発信外部流入＆発信
ホームページ
※会員登録機能がある場合
※SNS運用をしている場合
自然検索（SEO）
プレスリリース
リターゲティング広告
※関連調査情報などをリリース配信
※HPやコンテンツ閲覧者の再訪問を狙う
※関連コンテンツとしてリンク先を設置※検索上位に表示された場合の流入
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コンテンツマーケティングの各社事例
目的に合わせて様々な企業がコンテンツ展開を行う近年のWEBのトレンド施策
制御機器 知恵袋パナソニック株式会社●制御機器の基礎・応用までエンジニア向けお役立ち情報を提供
Work＆ITVAIO株式会社●法人向けにワークスタイルを ITから変革していくヒントを発信
Seven Rich会計事務所 (企業HP内ブログ)スタートアップ企業支援メインの税理士・会計士事務所●会社設立、会計・税務業務にまつわるお役立ち情報を発信
コクヨファニチャー株式会社 (企業HP内コンテンツ )オフィス製品メーカー●オフィスデザインの事例、オフィス環境改善ノウハウ
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オリジナルコンテンツ記事制作のイメージ
ターゲットが自分事化がしやすい独自コンテンツで理解促進・定着化を図る
ターゲット対象を絞り込み
選択質問からフリーアンサーまで
具体的な調査データを活用
リサーチコンテンツ化
定量調査アンケート
定性調査座談会
ターゲットの参加者を募集し
5〜6名の生の声を集め当日の模様とともに活用
専門家をアサインし
取材形式によるヒアリングを行い
当日の模様とともに活用
取材インタビュー
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オリジナルコンテンツの波及効果
ＳＥＯ強化コンテンツ力強化
拡散効果ＰＲ効果
検索状況を考慮したコンテンツ生成競合差別化が図れるオリジナル＆直感的な訴求
根拠性＆意外性のあるデータにより共感・反響を狙う一次データを用いメディアの引用や二次利用を狙う
キーワード抽出
フリーコメント活用
・悪くいわれる（男性／宮城県／一般事務・ 53歳）・あまりいい意味で言われないから（女性／大阪府／一般事務・ 52歳）・悪意を感じる（男性／佐賀県／一般事務・ 41歳）・イメージが悪い（男性／東京都／経理・ 53歳）・ばかにされてるように感じるから（男性／東京都／人事・ 45歳）
 「公務員と一言で言われたくない」理由
ニュース媒体
まとめサイト
他とは被りにくいオリジナルコンテンツ制作による波及効果に期待
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自社・提携リソース活用
独自リソース活用による低コスト化・ノウハウ提供が可能
リアルタイムアンケートサービス
「マインドソナー」
人的リソース
30名以上の調査記事執筆に慣れたWEBライターを保有取材・司会のアサイン可能
300万人以上の
提携調査モニターネットワーク
食事会形式の座談会マッチングサイト
「ゴチソー」
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提供物・サービス
ご要望に応じたアウトプットや共有の場を設置により統制を図る
調査案・タイトル案・戦略キーワードの提出
調査案・タイトル案
ご要望に応じた記事提供
月１〜隔月の戦略会議の実施
アイキャッチ画像
記事（1200文字程度）
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オリジナルコンテンツ記事の運用体制
一連のフローを確立して、ルーティン化することで安定した運用体制を構築
ネタ情報を元に
フリーアンサーの分析・グルーピング
タイトル・本文概要を
15-20案出す
（※記事月10本の場合）
設問案を出す
調査表作成後
調査結果を元に
編集者編集者
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KPI設定の考え方
下記3つのステップで施策KPI設定
ターゲットから顧みた
キーワードの設定戦略キーワードの確定KPIの設定
※例：「住宅展示場」施策の場合
ターゲットA
例：ライフステージ変化層
ターゲットB例：引越し検討層
ターゲットC
例：買い替え検討層
Googleキーワードプランナー等で各ターゲットのキーワードを抽出
ターゲット「2軸」を選定
※例：「住宅展示場」施策の場合
掛け合わせたキーワードで
検索数TOP5～10を抽出
戦略キーワードを含んだ
（SEO対策をした）コンテンツを制作
※例：「住宅展示場」施策の場合
＝200,000件/月間検索数
3～6か月で検索結果
1枚目表位へ
ページへの来訪数：6,000件
※CTR1～6％想定
来場者数：180件※CVR0.3％想定
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実施スケジュール
お申込みからサイト公開まで、約1.5～2か月のスケジュールを想定
コンテンツ方向性
記事ネタ出し・調査・アサイン
サイト構成・要素・ドメイン取得
10-15営業日10-15営業日20-30営業日
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サービスメニュー
サイト構築要件定義
コンテンツ制作
・KPI設計・ターゲット設計・サイト設計・記事コンテンツ設計・記事コンテンツ案作成・検索流入元キーワード設計
・CMS構築・ページデザイン・コーディング・SSL取得・ドメイン取得・META・OGP情報・ロゴ作成・DB構築
【通常記事（調査なし）】・文字総数800-1200字／画像2点／ワード納品・タイトル・概要案出し 10案
【調査記事①】・文字総数800-1200字／画像2点／ワード納品  ・調査16問分（選択設問 8問＋自由回答設問 8問）・タイトル・概要案出し 10案
【調査記事②】・文字総数800-1200字／画像2点／ワード納品  ・調査24問分（選択設問 12問＋自由回答設問 12問）・タイトル・概要案出し 15案
300,000円
500,000円
300,000円
（記事単価： 30,000円）
450,000円
（記事単価： 45,000円）
550,000円
（記事単価： 55,000円）
トライアルプランサイト要件定義 +サイト制作+調査記事①（ 10記事）1,250,000円
⇒1,000,000円
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◎たばこ関連企業様
→喫煙中の暇つぶしネタやたばこに関連した調査情報を提供
◎保険関連会社様
→人生の転機の際に安心してもらえるようなコンテンツを提供
◎美容系検索サイト様
→健康関連の困ったを調査をしてユーザー視点の対処法などを紹介
◎人材関連企業様
→主婦・学生を対象とした調査を元にした記事を提供
◎人材関連企業様
→学生を対象とした調査データを元に下記事を提供
30社以上の様々なサービスにおける企業様のオウンドメディアの運用実績
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記事系メディアの運営やマーケティング支援実績
★自社運営キュレーションアプリ◎オトナ女子向け厳選おトク情報アプリ｜Silky［シルキー］
→30-40代女性向けの“美”をテーマとしたおトク情報から厳選した情報を洗練した記事として提供しているキュレーションアプリ
★調査ツール提供・マーケティング支援◎気になるアレを大調査ニュース｜しらべぇ
→リアルタイムアンケートサービス「マインドソナー」提供からマーケティング支援までの運営支援を行う
調査ツール提供
マーケティング支援
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座談会サービスの提供による記事ネタとしてインタビューツール活用実績
200社以上の導入実績
情報番組や新聞でも話題
食事会形式のカジュアルな座談会
食事会形式のカジュアル座談会により生活者のホンネを聞くことが可能。広告なしで自然に集まっているモニターのため生活者っぽい生の声が集められると好評。また、全てのユーザーがブロガーfacebook利用者である
タイアップ記事や取材記事のインタビューツールとして活用
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■会社名：株式会社凸
■設立年月日：2012年10月5日
■所在地：渋谷区神宮前6-19-13 J-6ビル5階
■電話番号：03-4405-3055
■資本金：800万円
■事業内容：自社メディア運営オウンドメディア運営支援調査型記事制作
■運営媒体：オトナ女子向け厳選おトク情報アプリ「Silky」食事会形式の座談会マッチングサービス「ゴチソー」
■取引先トヨタ自動車株式会社 ソニー株式会社株式会社トヨタマーケティングジャパンインテル株式会社ソフトバンクモバイル株式会社 ヤフー株式会社Airbnb,inc.株式会社博報堂レキットベンキーザー・ジャパン株式会社株式会社サイバーエージェント 株式会社ゼンリンデータコム ボートレース振興会 株式会社電通パブリックリレーションズ株式会社すかいらーく 株式会社ニコン株式会社Ｄ２Ｃライオン株式会社共同印刷株式会社 株式会社日本経済新聞社 株式会社NEWSY