1 / 2 
 2020 年 12 月 1 日 
博報堂ＤＹメディアパートナーズ、 
広告メディアビジネスの次世代型モデル「AaaS」を提唱し 
広告メディアの統合運用サービスの提供を順次開始 
博報堂ＤＹグループのメディアサービス基盤の開発、運用をになう株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ(本社：東京
都港区、代表取締役社長：矢嶋弘毅、以下 博報堂ＤＹメディアパートナーズ)は、広告業界で長らく続いてきた「広告枠
の取引」によるビジネス（いわゆる「予約型」）から「広告効果の最大化」によるビジネス（いわゆる「運用型」）への転換を見
据えたモデルを「AaaS（Advertising as a Service）」（※商標登録出願中）と提唱し、新たな総合メディアサービスを
開始いたします。 
「AaaS」モデルは、昨今の SaaS や MaaS といった他業界のサービス同様、広告取引とそれに必要な情報がすべてオンラ
イン化され、広告主のマーケティング目標達成に必要なサービスが常時接続的に提供される、いわば広告メディア業界の「モ
ノ」から「コト」への事業転換を意味する、次世代の広告メディアビジネスを見据えたデジタルトランスフォーメーションを果たすモデ
博報堂ＤＹメディアパートナーズはこれまで約 2 年間の準備期間を経て、膨大なメディア取引データを一元的に取り扱う 
データウェアハウスを含む各種サービスの基盤となる「博報堂ＤＹ次世代メディアシステム」をデジタル・アドバタイジング・コンソー
シアム株式会社と協働で開発、広告効果を最適化するソリューション群である「博報堂ＤＹ次世代メディアソリューションズ」な
どシステム及びソリューションを高度に統合的に活用・運用するコンサルティングサービスを提供します。 
デジタルテクノロジーの進展により、生活者の情報接触はさまざまなメディア・デバイス・プラットフォームを通じて常時、おこな
われるようになりました。そのような状況のもと、企業のマーケティングコミュニケーション施策もメディアやプラットフォームを横断す
ることにより、より高い効果を期待することができるようになっています。 
これまでメディアごとに分断され、かつ目に見えない要素が大きかったために広告メディア活動の全体からみて生じていた「無
駄」を、テクノロジー（データ・システム・アルゴリズム）により排除し、メディア投資効果を最大化することで広告主の事業成長
に貢献することを目指します。（図１） 
博報堂ＤＹメディアパートナーズは、テレビ・デジタルの統合運用を可能にするさまざまなサービスを順次導入し、博報堂Ｄ
Ｙグループの各広告事業会社とともに提供してまいります（図２）。 
本件に関するお問い合わせ︓博報堂ＤＹメディアパートナーズ 広報室 山崎  
TEL：03-6441-9347  MAIL：mp.webmaster@hakuhodody-media.co.jp 
2 / 2 
＜「AaaS」ロゴ＞ 
図 1＜「AaaS」というモデルを提唱し、博報堂ＤＹグループが目指すもの＞ 
図 2＜博報堂ＤＹ次世代メディアソリューション群キーチャート＞ 