第２１０６８号 
 PRESS RELEASE 
２０２１年７月１３日 
株式会社 富士経済 〒103-0001 東京都中央区日本橋小伝馬町 
1 番 5 号 PMO 日本橋江戸通 
TEL.03-3664-5811 FAX.03-3661-0165 https://www.fuji-keizai.co.jp/  広報部 TEL.03-3664-5697 https://www.fuji-keizai.co.jp/press/ 
       
スキンケア、フレグランスの国内市場を調査  
 ―２０２１年市場見込（２０２０年比）― ■スキンケア  １兆３,０７６億円（３.４％増） 
オンラインでの販路・顧客コミュニケーションの強化などで、市場拡大 
●オードパルファン・オードトワレ  ２５８億円（５.７％増） 
未使用者の需要掘り起こしやメゾンフレグランスブランドへのシフトで、市場拡大 
総合マーケティングビジネスの株式会社富士経済（東京都中央区日本橋小伝馬町 社長 清口 正夫 03-3664-5811）
は、メーカーによる需要の創出やオンラインでの販路・顧客コミュニケーションの強化などでコロナ禍に対応した
動きをみせるスキンケアと、商業施設の営業再開や外出機会の増加、未使用者の需要掘り起こしにより拡大が見込
まれるフレグランスの国内市場を調査した。その結果を「化粧品マーケティング要覧 2021 No.1」にまとめた。 
＜調査結果の概要＞ 
■スキンケア 
２０２０年 ２０１９年比 ２０２１年見込 ２０２０年比 
１兆２,６５１億円 ８５.５％ １兆３,０７６億円 １０３.４％ 
 キーワード：肌悩み、在宅時間増加、スペシャルケア、オンラインでの販路・顧客コミュニケーション 
２０２０年は、新型コロナウイルス感染症の影響により、３月頃より海外からの渡航者の入国制限が行われ、イ
ンバウンド需要が急速に減少した。また、緊急事態宣言が発出され、商業施設が休業したことから洗顔料やクレン
ジングなど全８品目が縮小し、市場は前年比１４.５％減の１兆２,６５１億円となった。一方、マスクの着用で敏
感肌やニキビ、毛穴の目立ち、角質ケアなどの肌悩みが生じやすくなったことや在宅時間増加を背景にスキンケア
を見直す消費者が増え、ステップにスペシャルケアを加える動きがみられた。 
 ２０２１年は、緊急事態宣言下でも、百貨店などでは化粧品を生活必需品に位置づけ、時短ながらも営業を継続
する店舗があることから、前年よりも市場への影響は大きくないと予想され、商業施設の営業再開に連動して市場
も回復に向かうとみられる。メーカーがマスク着用時のメイク崩れ防止を目的としたミスト商品を発売し需要創
出したことやオンラインでの販路・顧客コミュニケーションの強化などコロナ禍に対応した施策から、市場は２０
２０年比３.４％増の１兆３,０７６億円が見込まれる。 
■フレグランス 
２０２０年 ２０１９年比 ２０２１年見込 ２０２０年比 
３８１億円 ８２.１％ ４０３億円 １０５.８％ 
 キーワード：ライフスタイル提案型ブランド、フレグランス未使用者の開拓 
２０２０年は、生活様式の変化によって、外出時などに使用するのではなく、自分の心を癒したり気分転換をす
るために使用するなど目的が変化した。このことでブランド側がライフスタイルを提案し、それに沿った商品を展
開するライフスタイル提案型ブランドを中心に需要を獲得した。一方、百貨店を中心とする外資系のうち、販売員
の提案やカウンセリングを受けながら購入を検討できるプレステージブランドでは店舗の休業や時短営業により
苦戦したブランドが多かったほか、販売員の提案を前提とせず商品を選ぶセルフブランドも外出時の使用が多い
ため縮小し、市場は前年比１７.９％減の３８１億円となった。 
 ２０２１年以降は、商業施設の営業継続や外出機会の増加に伴い、従来の目的でフレグランスを使用する場面が
本件に関するお問合せ：広報部 （Tel.03-3664-5697 Fax.03-3664-5842またはmail address：koho@fk-m.co.jp）  
増えると予想される。また、ライフスタイル提案型ブランドを中心としたフレグランス未使用者の開拓の流れが続
き、２０２１年の市場規模は２０２０年比５.８％増の４０３億円が見込まれる。 
＜注目市場＞ 
●モイスチャー【スキンケア】 
２０２０年 ２０１９年比 ２０２１年見込 ２０２０年比 
２,８９２億円 ９０.１％ ２,９６５億円 １０２.５％ 
キーワード：シワ改善、ウェブ広告、シカクリーム・バーム、マスク荒れ 
２０２０年は、シワ改善を訴求した商品の投入が相次ぎ、機能強化によって需要を獲得したほか、ウェブ広告に
よって認知度を高めた新興通販ブランドが好調だった。しかし、新型コロナの影響で、３月頃よりインバウンド需
要が急速に減少したことに加え、緊急事態宣言の発出による百貨店など商業施設の臨時休業により、制度品系メー
カーのプレステージブランドや百貨店ブランドが低迷し、前年比９.９％減の２,８９２億円となった。 
２０２１年は、緊急事態宣言下でも百貨店など一部の商業施設では化粧品を生活必需品に位置づけ営業を継続
するケースがみられ、プレステージブランドの需要回復が予想される。前年より徐々に認知度を高めてきた韓国発
の“シカクリーム・バーム”が肌荒れなどへの鎮静効果を訴求することで“マスク荒れ”に悩む消費者を取り込
んでおり、市場は２０２０年比２.５％増の２,９６５億円が見込まれる。 
●美容液【スキンケア】 
２０２０年 ２０１９年比 ２０２１年見込 ２０２０年比 
２,２１４億円 ８３.５％ ２,３１７億円 １０４.７％ 
 キーワード：スキンケアの見直し、肌悩み、デジタルカウンセリング、高齢化 
２０１１年以降、洗顔後に使用し、その後の化粧品の効果を高めるブースターの市場浸透やインバウンド需要の
取り込みによって市場は拡大してきた。しかし、２０１９年は消費税増税後の消費マインドの低下や中国での新Ｅ
Ｃ法施行によるソーシャルバイヤーの買い控えで市場の伸びが鈍化した。 
 ２０２０年は、在宅時間の増加からスキンケアを見直す消費者が増えたことでスキンケアステップに新たにブ
ースターを取り入れる動きがみられ、毛穴ケアやアクネケアといったコロナ禍で生じた肌悩みに対応した商品は
好調だった。しかし、カウンセリングによる使用提案が重要な品目であるため、店舗休業が大きく影響したほか、
新型コロナの影響によりインバウンド需要も減少したため、市場は縮小した。さらに営業時でも、店舗滞在時間を
できるだけ短くしたいという消費者の意向や、美容液はスキンケアステップにとって必須アイテムではないこと
から、新規需要獲得が難しかったため、市場は前年比１６.５％減の２,２１４億円となった。 
 ２０２１年は、消費者の購買活動が前年より回復するとみられ、デジタルカウンセリングを行う体制も整いつつ
あることから、市場は回復に向かうとみられる。高齢化に連動した消費者の抗老化美容液への需要増加や、メーカ
ーのブースターの使用提案などにより、市場は２０２０年比４.７％増の２,３１７億円が見込まれる。 
●オードパルファン・オードトワレ【フレグランス】 
２０２０年 ２０１９年比 ２０２１年見込 ２０２０年比 
２４４億円 ８３.０％ ２５８億円 １０５.７％ 
 キーワード：ライフスタイル提案型ブランド、ロングセラー商品、未使用者の需要掘り起こし 
近年、プレステージブランドがポップアップイベントの開催やミニサイズ商品の追加で若年層を中心とした新
規顧客の取り込みを進めてきた。また、比較的高価格帯の商品を取り扱うメゾンフレグランスブランドがフレグラ
ンス上級者の需要を獲得し、市場は拡大してきた。 
 ２０２０年は、イベントや対面販売の自粛に加え、販売時間も限られたことから実績を落としたブランドが多
く、前年比１７.０％減の２４４億円となった。一方、香りによる“癒し”“リフレッシュ”といったニーズが高ま
っており、一部のライフスタイル提案型ブランドではルームフレグランスやボディケアアイテムをフックとした
派生需要が好調となった。また、メゾンフレグランスブランドへのシフトによる単価アップや、試香が難しい中で
知名度のあるファッションフレグランスのロングセラー商品が好調になるなどの動きがみられた。 
２０２１年以降も、未使用者の需要掘り起こしやメゾンフレグランスブランドへのシフトによる単価アップが
続くほか、商業施設などの営業再開によって市場の拡大が予想され、２０２１年の市場規模は、２０２０年比５.
７％増の２５８億円が見込まれる。 
本件に関するお問合せ：広報部 （Tel.03-3664-5697 Fax.03-3664-5842またはmail address：koho@fk-m.co.jp）  
＜調査対象＞ 
スキンケア 
・洗顔料 ・スポットケア ・美容液 
・クレンジング ・化粧水 ・パック 
・モイスチャー ・乳液  
フレグランス ・パルファン ・ライトフレグランス ・メンズフレグランス 
・オードパルファン・オードトワレ  
＜調査方法＞ 
富士経済専門調査員による参入企業および関連企業・団体などへのヒアリングおよび関連文献調査、社内データ
ベースを併用 
＜調査期間＞ 
２０２１年１月～３月 
     以上 
資料タイトル ： 「化粧品マーケティング要覧 2021 No.1」 体裁 ： Ａ４判 ３８０頁 
価格 ： 書籍版 １４３,０００円（税抜１３０,０００円） 
  書籍／ＰＤＦ＋データ版セット １８７,０００円（税抜１７０,０００円） 
  ネットワークパッケージ版 ２８６,０００円（税抜２６０,０００円） 
発行所 ： 株式会社 富士経済  
  〒１０３－０００１ 東京都中央区日本橋小伝馬町１番５号 ＰＭＯ日本橋江戸通 
  ＴＥＬ：０３－３６６４－５８１１（代） ＦＡＸ：０３－３６６１－０１６５ 
  URL：https://www.fuji-keizai.co.jp/    e-mail：info＠fuji-keizai.co.jp 
調 査 ・ 編 集 ： コスメティックス・チャネルビジネスユニット 
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