市原市広告取扱基準 
第１条 この基準は、市原市広告取扱要綱第４条第２項に規定する基準として定めるもの 
であり、広告媒体への広告掲載の可否は、この基準に基づき判断を行うものとする。 
（広告全般に関する基本的な考え方） 
第２条 市の広告媒体に掲載する広告は、社会的に信用度の高い情報でなければならない 
ため、広告内容及び表現は、それにふさわしい信用性と信頼性を持てるものでなければ 
ならない。 
（広告媒体ごとの基準） 
第３条 この基準に規定するもののほか、広告媒体の性質に応じて、広告内容及びデザイ 
ン等に関する個別の基準が必要な場合は、別途基準を作成することができる。 
（規制業種又は事業者） 
第４条 次の各号に定める業種又は事業者の広告は掲載しない。 
(1) 風俗営業等の規制及び業務の適正化等に関する法律（昭和 23 年法律第 122 号）で、 
風俗営業と規定される業種 
(2) 風俗営業類似の業種 
(3) 消費者金融の業種 
(4) たばこ製造に関する業種 
(5) ギャンブルにかかるもの 
(6) 規制対象となっていない業種においても、社会問題を起こしている業種や事業者 
(7) 法律の定めのない医療類似行為を行う施設 
(8) 占い、運勢判断に関するもの 
(9) 興信所・探偵事務所等の業種 
(10) 債権取立て、示談引受けなどをうたったもの 
(11) 民事再生法及び会社更生法による再生・更生手続中の事業者 
(12) 各種法令又は条例に違反しているもの 
(13) 行政機関からの行政指導を受け、改善がなされていないもの 
(14) 市原市税を滞納している事業者 
（掲載基準） 
第５条 次の各号に定めるものは、広告媒体に掲載しない。 
(1) 次のいずれかに該当するもの 
ア 人権侵害、差別、名誉毀損のおそれがあるもの 
イ法律で禁止されている商品、無認可商品及び粗悪品などの不適切な商品又はサー 
ビスを提供するもの 
ウ 他をひぼう、中傷又は排斥するもの 
エ 市の広告事業の円滑な運営に支障をきたすもの 
オ 公の選挙又は投票の事前運動に該当するもの 
カ 宗教団体による布教推進を主目的とするもの 
キ非科学的又は迷信に類するもので、利用者を惑わせたり、不安を与えるおそれの 
ク 社会的に不適切なもの 
ケ 国内世論が大きく分かれているもの 
(2) 消費者被害の未然予防及び拡大防止の観点から適切でないものとして、次のいずれ 
かに該当するもの 
ア誇大な表現（誇大広告）及び根拠のない表示や誤認を招くような表現 例示：
「世界一」「一番安い」等（掲載に際しては、根拠となる資料を要する。） 
イ射幸心を著しくあおる表現 例示：「今が・これが最後のチャンス（今購入しない
と次はないという意味）」等 
ウ 人材募集広告については労働基準法等関係法令を遵守していないもの 
エ 虚偽の内容を表示するもの 
オ 法令等で認められていない業種・商法・商品 
カ 国家資格等に基づかない者が行う療法等 
キ 責任の所在が明確でないもの 
ク 広告の内容が明確でないもの 
ケ国、地方公共団体、その他公共の機関が、広告主又はその商品やサービスなどを 
推奨、保証、指定等をしているかのような表現のもの 
(3) 青少年保護及び健全育成の観点から適切でないものとして、次のいずれかに該当す 
ア 水着姿及び裸体姿等で広告内容に無関係で必然性のないもの。ただし、出品作品 
の一例または広告内容に関連する等、表示する必然性がある場合は、その都度適否 
を検討するものとする 
イ 暴力や犯罪を肯定し助長するような表現 
ウ 残酷な描写など、善良な風俗に反するような表現 
エ 暴力又はわいせつ性を連想・想起させるもの 
オ ギャンブル等を肯定するもの 
カ 青少年の人体・精神・教育に有害なもの 
（WEB サイトに関する基準） 
第６条 広告主の WEB サイトにリンクをする広告（以下「バナー広告」という。）に関し 
ては、市の WEB サイトに掲載する広告だけでなく、当該広告がリンクしている広告主の 
WEB サイトの内容についても、WEB サイトの性質上可能な範囲かつ社会通念上合理的 
な範囲で、この基準を適用する。 
２ 他の WEB サイトを集合し、情報提供することを主たる目的とする WEB サイトで、市 
原市広告取扱要綱及びこの基準、その他市の定める広告に関する規定に反する内容を取 
り扱う WEB サイトを閲覧者に斡旋又は紹介している WEB サイトの広告は掲載しない。 
（業種ごとの基準） 
第７条 広告媒体となる市有財産等を所管する課又は室（以下「広告媒体主管課」という。） 
は、掲載の都度、別表に定める業種ごとの基準に基づき、掲載の可否及び表示内容等を 
審査する。 
２ 広告媒体主管課長は、医療、老人保健施設、選挙、墓地、古物商・リサイクルショッ 
プ等に関するもの又は消費者関連法の表示基準については、関係法令等を所管する課長 
に対し、法令等で定めた基準に違反している事項がないか直接確認し、不適当な内容で 
ある場合は、広告主に対して内容の訂正又は削除を指示する。 
３広告主が前項の指示に対して正当な理由がなく、その指示に応じないときは当該広告 を
掲載しない。 
（施行期日） この基準は、平成１８年９月１４日
から施行する。 
（施行期日） 
1 この基準は、平成２４年１１月５日から施行する。 
（経過措置） 
2 前項の規定にかかわらず、施行日前に広告募集を行った事業は、なお従前の例により 
広告掲載の可否を判断することができる。 
番号 業 種 基 準 
１ 人材募集広告 (1) 人材募集に見せかけて、売春等の勧誘やあっ旋の疑いのある 
ものは認めない。 
(2) 人材募集に見せかけて、商品・材料及び機材の売りつけや資 
金集めを目的としているものは掲載しない。 
２ 語学教室等 安易さや授業料・受講料の安価さを強調する表現は使用しない。 
■例示『一か月で確実にマスターできる』等 
３ 学習塾・予備校 
等（専門学校を 
(1) 合格率など実績を載せる場合は、実績年も併せて表示する。 
(2) 通信教育、講習会、塾又は学校類似の名称を用いたもので、 
その実態、内容、施設、が不明確なものは掲載しない。 
４ 外 国 大 学 の 日 
当該大学は、日本の学校教育法に定める大学でない主旨を表示す 
５ 資格講座 (1) 民間の講習業者が「労務管理士」などの名称で資格講座を設 
け、それがあたかも国家資格であり、各企業は労務管理士を置か 
なければならないという誤解を招くような表現は使用しない。具 
体的には次の主旨を明確に表示すること。 
■例示『この資格は国家資格ではありません。』 
(2) 「行政書士講座」などの講座には、その講座だけで国家資格 
が取れるというような紛らわしい表現は使用しない。具体的には 
次の主旨を明確に表示すること。 
■例示『資格取得には、別に国家試験を受ける必要があります。』 
(3) 資格講座の募集に見せかけて、商品及び材料の売りつけや資 
金集めを目的としているものは掲載しない。 
(4) 受講費用がすべて公的給付でまかなえるかのように誤認され 
る表示はしない。 
６ 病院、診療所、 
(1) 医療法第６条の５及び６条の７、関連法令、厚生労働省告示、 
同省の医療広告ガイドラインに定める広告規制等の関連規定に 
反しないこと。 
(2) バナー広告のリンク先である病院等の WEB サイトの内容に 
は、前号の規定は適用しない。 
７ 施術所（あん摩 
マ ッ サ ー ジ 指 
圧・はり・きゅ 
う・柔道整復） 
(1) あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゅう師等に関する法律 
第７条又は柔道整復師法第 24 条の規定により広告できる事項以 
外は、一切広告できない。 
(2) 施術者の技能、施術方法又は経歴に関する事項は広告できな 
番号 業 種 基 準 
  (3) 法定の施術所以外の医療類似行為を行う施設（整体院、カイ 
ロプラクティック、エステティック等）の広告は掲載できないた 
め、業務内容の確認は必ず行う。 
８ 薬局、薬店、医 
薬品、医薬部外 
品、化粧品、医 
療用具（健康器 
具、コンタクト 
レンズ等） 
広告を掲載する事業者が、業者所在地を所管する地方自治体の薬務 
担当課で広告内容についての了解を得る。 
９ い わ ゆ る 健 康 
食品、保健機能 
食品、特別用途 
広告を掲載する事業者が、業者所在地を所管する地方自治体の薬務 
担当課及び食品担当課並びに公正取引委員会で広告内容について 
の了解を得る。 
10 介 護 保 険 法 に 
規 定 す る サ ー 
ビス・その他高 
齢 者 福 祉 サ ー 
(1) サービス全般（老人保健施設を除く） 
ア 介護保険の保険給付対象となるサービスとそれ以外のサー 
ビスを明確に区別し、誤解を招く表現を用いないこと。 
イ 広告掲載主体に関する表示は、法人名、代表者名、所在地、 
連絡先、担当者名等に限る。 
ウ その他、サービスを利用するに当たって、有利であると誤解 
を招くような表示はできない。 
■例示『市原市事業受託事業者』等 
(2) 有料老人ホーム 
(1)に規定するもののほか、 
ア 厚生労働省「有料老人ホーム設置運営標準指導指針」に規定 
する事項を遵守し、別表「有料老人ホームの類型及び表示事項」 
の各類型の表示事項はすべて表示する。 
イ 所管都道府県の指導に基づいたものであることを確認する。 
ウ 公正取引委員会の「有料老人ホーム等に関する不当な表示 
（平成 16 年度公正取引委員会告示第３号）」に抵触しないかを 
確認する。 
(3) 有料老人ホーム等の紹介業 
ア 広告掲載主体に関する表示は、法人名、代表者名、所在地、 
連絡先、担当者名等に限る。 
イ その他利用に当たって有利であると誤解を招くような表示 
はできない。 
番号 業 種 基 準 
11 墓地等 市長の許可を取得し、許可年月日、許可番号及び経営者名を明記す 
12 不動産事業 (1) 不動産事業者の広告の場合は、名称、所在地、電話番号、認 
可免許証番号等を明記する。 
(2) 不動産売買や賃貸の広告の場合は、取引様態、物件所在地、 
面積、建築月日、価格、賃料、取引条件の有効期限を明記する。 
(3) 「不動産の表示に関する公正競争規約」による表示規制に従 
(4) 契約を急がせる表示は掲載しない。 
■例示『早い者勝ち、残り戸数あとわずか』等 
13 弁 護 士 ・ 税 理 
士・公認会計士 
掲載内容は、名称、所在地及び一般的な事業案内等に限定する。 
14 旅行業 (1) 登録番号、所在地、補償の内容を明記する。 
(2) 不当な表示に注意する。 
■例示『白夜でない時期の「白夜旅行」等行程にない場所の写真』 
15 通信販売業 返品等に関する規定が明確に表示されていること。 
16 雑誌・週刊誌等 (1) 適正な品位を保った広告であること。 
(2) 見出しや写真の性的表現などは、青少年保護等の点で適正な 
ものであること、及び不快感を与えないものであること。 
(3) 性犯罪を誘発・助長するような表現（文言、写真）がないも 
のであること。 
(4) 犯罪被害者（特に性犯罪や殺人事件の被害者）の人権・プライ 
バシーを不当に侵害するような表現がないものであること。 
(5) タレントなど有名人の個人的行動に関しても、プライバシー 
を尊重し節度を持った配慮のある表現であること。 
(6) 犯罪事実の報道の見出しについて、残虐な言葉やセンセーシ 
ョナルな言い回しを避け、不快の念を与えないものであること。 
(7) 未成年、心神喪失者などの犯罪に関連した広告では、氏名及 
び写真は原則として表示しない。 
(8) 公の秩序や善良な風俗に反する表現のないものであること。 
番号 業 種 基 準 
17 映画・興業等 (1) 暴力、とばく、麻薬及び売春などの行為を容認するような内 
容のものは掲載しない。 
(2) 性に関する表現で、扇情的、露骨及びわいせつなものは掲載 
(3) いたずらに好奇心に訴えるものは掲載しない。 
(4) 内容を極端にゆがめたり、一部分のみを誇張した表現等は使 
用しない。 
(5) ショッキングなデザインは使用しない。 
(6) その他青少年に悪影響を与えるおそれのあるものは掲載しな 
(7) 年齢制限等、一部規制を受けるものはその内容を表示する。 
18 古物商・リサイ 
ク ル シ ョ ッ プ 
(1) 営業形態に応じて、必要な法令等に基づく許可等を受けてい 
(2) 一般廃棄物処理業に係る市長の許可を取得していない場合 
は、廃棄物を処理できる旨の表示はできない。 
■例示『回収、引取り、処理、処分、撤去、廃棄』等 
19 結婚相談所・交 
(1) 結婚情報サービス協議会に加盟していること（加盟証明が必 
要）を明記する。 
(2) 掲載内容は、名称、所在地及び一般的な事業案内等に限定す 
20 労 働 組 合 等 一 
定 の 社 会 的 立 
場 と 主 張 を 持 
(1) 掲載内容は、名称、所在地及び一般的な事業案内等に限定す 
(2) 出版物の広告は、主張の展開及び他の団体に対して言及（批 
判、中傷等）するものは掲載しない。 
21 募金等 (1) 厚生労働大臣又は都道府県知事の許可を受けていること。 
(2) 下記の主旨を明確に表示すること。 
■例示『○○募金は、○○知事の許可を受けた募金活動です。』 
22 質屋・チケット 
等再販売業 
(1) 個々の相場、金額等の表示はしない。 
■例示『○○○のバッグ 50,000 円、航空券 東京～福岡 15,000 
(2) 有利さを誤認させるような表示はしない。 
番号 業 種 基 準 
23 ト ラ ン ク ル ー 
ム 及 び 貸 し 収 
(1) 「トランクルーム」は国土交通省の規制に基づく適正業者（マ 
ル適マーク付き）であることが必要。 
(2) 「貸し収納業者」は会社名以外に「トランクルーム」の名称 
は使用しない。また、下記の主旨を明確に表示すること。 
■例示『当社の○○は、倉庫業法に基づく"トランクルーム"ではあ 
りません。』等 
24 ダ イ ヤ ル サ ー 
“ダイヤルＱ２”のほか各種のダイヤルサービスは内容を確認のう 
え判断する。 
25 ウ イ ー ク リ ー 
マンション等 
営業形態に応じて、必要な法令等に基づく許可等を受けていること 
を確認する。 
26 規 制 業 種 の 企 
業 に よ る 規 制 
業 種 に 関 す る 
も の 以 外 の 内 
本基準第４条で定める規制業種に該当する企業による、規制業種に 
関連するもの以外の内容の広告は、本基準に定められた規制の範囲 
内でその掲載を認める。 
27 その他 表示については次の事項に注意を要すること 
(1) 割引価格の表示 割引価格を表示する場合、対象となる元の価
格の根拠を明示する こと。 
■例示『メーカー希望小売価格の３０％引き』等 
(2)  比較広告（根拠となる資料が必要） 主張す
る内容が客観的に実証されていること。 
(3)  無料で参加・体験できるもの 費用がかかる場合がある
場合には、その旨明示すること。 
■例示『昼食代は実費負担』、『入会金は別途かかります』等 
(4) 責任の所在、内容及び目的が不明確な広告 広告主の法人格を
明示し、法人名を明記する。また、広告主の所 在地、連絡先の
両方 を明示する。連絡先については固定電話と 
し、携帯電話、PHS のみは認めない。また、法人格を有しない 
団体の場合には、責任の所在を明らかにするために、代表者名を 
明記する。 
(5) 肖像権・著作権 無断使用が
ないか確認をする。 
(6) 宝石の販売 虚偽の表現に注意（公正取引委員会に確認
の必要あり。） 
番号 業 種 基 準 
  ■例示『メーカー希望価格の 50％引き』(宝石には通常、メーカ 
ー希望価格はない)等 
(7) 個人輸入代行業等の個人営業広告 
(8) アルコール飲料 
ア 未成年者の飲酒禁止の文言を明確に表示すること 
■例示『お酒は 20 歳を過ぎてから』等 
イ 飲酒を誘発するような表現の禁止 
■例示『お酒を飲んでいるまたは飲もうとしている姿』等 