Whether it's a chocolate bar that no longer satisfies your appetite or washing powder which now runs out before your next shop, many of our big brands are shrinking their products. The latest casualty are boxes of Cadbury's Fingers which, it was announced yesterday, will contain two fewer chocolate fingers from now on. They join Creme Eggs, PG Tips teabags and even John West tuna in the ever-increasing list of goods getting smaller. Scroll down for video . Shape changer: The rounded chunks look nice - but they give you 14 per cent less Dairy Milk chocolate . Even if maths isn't your cup of tea, it's easy to see you're now getting fewer tea bags per pack of Blend of Both . Good old Bessie? Not so - she's nicked 50g of your homestyle chips that are cooked in a 'crispy batter' But while it may be better for your waistline, it's not better for your pocket if manufacturers and supermarkets don't pass on the cost saving to consumers. When John West shrunk its No Drain Tuna Steak In Brine from 130g to 120g, the price stayed at £1 in Morrisons. And there was no change in the £5 cost of Surf with Essential Oils Washing Powder when it dropped from 2kg to 1.61kg. It's seemingly part of a strategy across the retail industry that enables manufacturers to increase profits without putting up prices (and thus risk losing customers). It's now so common, it's even got a name: 'shrinkflation'. In its latest issue, consumer watchdog Which? reveals a host of products that have been shrunk, from Surf washing powder and Cif spray to Hovis Best Of Both bread, while the price remains the same. 'Shrinking products can be an underhand way of raising prices because pack sizes shrink but the prices don't. Consumers will feel angry that they are being short-changed by some of their favourite brands,' says Which? executive director Richard Lloyd. 'It's time for action on dodgy pricing practices that stop people from comparing products to find the cheapest.' It's fiendishly difficult to compare prices properly nowadays because special offers mean they change frequently. Indeed, very often a negative story about a product shrinking in the media will lead to its price magically shrinking. For example, after being featured in Which? this month because it had dropped from 750ml to 700ml but stayed at the same £2 price in Asda, the supermarket giant discounted Cif Actifizz Lemon Multi Purpose Spray to £1.75. F ood industry commentator Martin Isark believes the shrinking ploy is becoming more widespread. 'It's now common practice among the big confectioners and their argument is that they reduce the size so they don't have to put the prices up,' he says. 'Ping-pong prices going up and down almost daily confuse the shopper so the brands can reduce the size without the customer ever realising. 'Most of us buy on price, which is why they get away with this.' Other confectionery goods that have gone the same way as Cadbury's Fingers include Mars Bars (down from an original bumper 58g to 48g since 2013), Kit Kat Chunky (down from 48g to 40g earlier this year) and in 2011, the tins of Cadbury's Roses chocolates shrank from 975g to 850g, the equivalent loss of 11 chocolates. Sometimes, changes are obvious, such as Cadbury altering the shape of its chocolate. On other occasions, the clues are more subtle — a pasta sauce taking less time to warm suggests you are getting less of it. The new version of Tesco's Tomato and Mascarpone sauce is a minute quicker to cook - as you get 25g less . Whoever heard of a pack of FIVE eggs? It seems Cadbury has when it controversially took an egg out the box . Angus Kennedy, editor of trade magazine Kennedy's Confection, says one of the worst examples of shrinkflation was Cadbury's reducing the number of Creme Eggs in a box from half-a-dozen to five in the run-up to Easter (both sizes cost £1 at Iceland). 'If these companies said: 'We're sorry but we have no choice but to do this because cocoa is now in short supply,' then I think the British public would be much more understanding,' he says. 'What we don't like is feeling duped when we realise what the companies are up to.' Especially when they're still paying £1 for a sharing bag of Maltesers that's down from 140g to 120g (in fact, Cadbury's fingers have gone up from £1 to £1.50 in Sainsbury's this year despite the shrinkage). Confectionery companies have argued that a reduction in the size of their bars is not all about rising production costs but is also an attempt to support the Government's drive to help people lose weight in the face of an obesity epidemic. Mr Kennedy disputes this, saying that as the bars get smaller, people are likely to just buy and eat more. Manufacturers often claim that, when they reduce the size of a product, they pass on savings to shops but cannot guarantee that they will, in turn, bring down retail prices. Firms that were approached by Which? were unwilling to go into specifics, saying the information was 'confidential'. Spreading it thinly: Philly is down 10 per cent. But at least it's healthier with less fat and salt... Going down: Cadbury has snatched two chocolate Fingers from its famous packs – reducing the number to 22 . Now 114 grams: Cadbury chocolate Fingers have come down by 11g - the equivalent of two chocolate Fingers . Vince Bamford, buying and supply editor of The Grocer, says shrinkflation has taken off because suppliers are under pressure to maintain profit margins to keep shareholders happy and believe consumers prefer smaller products to price increases. 'When we were in recession, suppliers and retailers were very wary of raising prices,' he says. 'But I don't think it would do them any harm to be more honest with consumers. To say: 'We're having to pay 10 per cent more for our products and we're having to pass some of that cost on to you.' ' Instead, customers are left feeling short-changed. 'Food and drink pricing always reflects the economic climate of the day, whether that's the impact of changing utility prices or ingredient costs, which can be volatile,' says a Food And Drink Federation spokesperson. 'Businesses seek to offset these costs wherever possible through improvements in efficiency and productivity, but these actions can only go so far, and in some cases companies will reduce the pack size rather than increasing the price for consumers.' However, it's the underhand way in which these product changes appear to be introduced that leaves a bad taste in the mouths of so many.
Boxes of Cadbury's Fingers will contain two fewer chocolate fingers .
Joins Creme Eggs, PG Tips and John West tuna in goods getting smaller .
Strategy allows manufacturers to increase profits without raising prices .
Food industry experts believe shrinking ploy is becoming more common .
בין אם זה חפיסת שוקולד שכבר לא מספקת את התיאבון שלך או אבקת כביסה שנגמרת כעת לפני החנות הבאה שלך, רבים מהמותגים הגדולים שלנו מכווצים את המוצרים שלהם. הנפגע האחרון הוא קופסאות של קדבורי'ס אצבעות אשר, כך פורסם אתמול, יכילו שתי אצבעות שוקולד פחות מעתה ואילך. הם מצטרפים ל-Creme Eggs, לשקיקי תה של PG Tips ואפילו טונה של ג'ון ווסט ברשימה ההולכת וגדלה של מוצרים שהולכים וקטנים. גלול למטה לסרטון. מחליף צורה: הנתחים המעוגלים נראים נחמדים - אבל הם נותנים לך 14 אחוז פחות שוקולד חלב חלב. גם אם מתמטיקה היא לא כוס התה שלך, קל לראות שאתה מקבל כעת פחות שקיות תה לחפיסה של Blend of Both . בסי הישנה והטובה? לא כך - היא גזלה 50 גרם מהצ'יפס הביתי שלך שמתבשל ב'בלילה פריכה' אבל למרות שזה עשוי להיות טוב יותר לקו המותניים שלך, זה לא טוב יותר לכיס שלך אם היצרנים והסופרמרקטים לא יעבירו את החיסכון בעלויות לצרכנים. כאשר ג'ון ווסט כיווץ סטייק טונה ללא ניקוז במלח מ-130 גרם ל-120 גרם, המחיר נשאר ב-1 פאונד במוריסונס. ולא היה שום שינוי בעלות של 5 פאונד של גלישה עם אבקת כביסה שמנים אתריים כאשר היא ירדה מ-2 ק"ג ל-1.61 ק"ג. זה לכאורה חלק מאסטרטגיה ברחבי תעשיית הקמעונאות המאפשרת ליצרנים להגדיל רווחים מבלי להעלות מחירים (ובכך להסתכן באובדן לקוחות). עכשיו זה כל כך נפוץ, שיש לזה אפילו שם: 'התכווצות'. בגיליון האחרון שלו, כלב שמירה על הצרכנים אשר? חושף שלל מוצרים שכווצו, החל מאבקת כביסה של Surf וספריי Cif ועד ללחם Hovis Best Of Both, כשהמחיר נשאר זהה. "התכווצות מוצרים יכולה להיות דרך סתמית להעלות מחירים מכיוון שגדלי האריזה מצטמצמים אבל המחירים לא. הצרכנים ירגישו כועסים על כך שהם עוברים שינוי קצר על ידי כמה מהמותגים האהובים עליהם", אומר אילו? המנכ"ל ריצ'רד לויד. "הגיע הזמן לפעול על שיטות תמחור מפוקפקות שמונעות מאנשים להשוות מוצרים כדי למצוא את הזול ביותר." קשה להשוות מחירים כמו שצריך בימינו, כי הצעות מיוחדות אומרות שהם משתנים לעתים קרובות. ואכן, לעתים קרובות מאוד סיפור שלילי על התכווצות מוצר בתקשורת יוביל להתכווצות קסם של מחירו. לדוגמה, לאחר שהוצג באיזה? החודש מכיוון שהוא ירד מ-750 מ"ל ל-700 מ"ל אבל נשאר באותו מחיר של 2 ליש"ט באסדה, ענקית הסופרמרקטים הנחה את Cif Actifizz לימון רב-תכליתי ספריי ל-1.75 ליש"ט. פרשן תעשיית המזון, מרטין איסרק, מאמין שהתכסיס המכווץ הולך ונפוצה יותר. "עכשיו זה נוהג מקובל בקרב הקונדיטורים הגדולים והטענה שלהם היא שהם מקטינים את הגודל כדי שלא יצטרכו להעלות את המחירים", הוא אומר. "מחירי הפינג פונג שעולים ויורדים כמעט מדי יום מבלבלים את הקונה כך שהמותגים יכולים להקטין את הגודל מבלי שהלקוח יבין. 'רובנו קונים במחיר, וזו הסיבה שהם יוצאים מזה'. מוצרי ממתקים אחרים שעברו באותה דרך כמו האצבעות של Cadbury כוללים את Mars Bars (ירידה מפגוש מקורי של 58 גרם ל-48 גרם מאז 2013), Kit Kat Chunky (ירידה מ-48 גרם ל-40 גרם מוקדם יותר השנה) ובשנת 2011, הפחיות של Cadbury's Roses השוקולדים התכווצו מ-975 גרם ל-850 גרם, הפסד שווה ערך של 11 שוקולדים. לפעמים, שינויים ברורים, כגון קדבורי משנה את צורת השוקולד שלו. בהזדמנויות אחרות, הרמזים עדינים יותר - רוטב פסטה שלוקח פחות זמן להתחמם מצביע על כך שאתה מקבל פחות ממנו. הגרסה החדשה של רוטב העגבניות והמסקרפונה של טסקו מהירה יותר בדקה - מכיוון שמקבלים 25 גרם פחות. מי שמע על חבילה של חמש ביצים? נראה שקאדבורי עשה זאת כשזה הוציא ביצה מהקופסה באופן שנוי במחלוקת. אנגוס קנדי, עורך מגזין הסחר Kennedy's Confection, אומר שאחת הדוגמאות הגרועות ביותר להתכווצות הייתה הפחתת מספר ביצי הקרם בקופסה מחצי תריסר לחמש לקראת חג הפסחא (שני הגדלים עולים 1 פאונד). באיסלנד). "אם החברות האלה היו אומרות: 'אנחנו מצטערים אבל אין לנו ברירה אלא לעשות את זה כי עכשיו יש מחסור בקקאו', אז אני חושב שהציבור הבריטי יבין הרבה יותר", הוא אומר. 'מה שאנחנו לא אוהבים זה להרגיש מרומים כשאנחנו מבינים מה החברות זוממות'. במיוחד כשהם עדיין משלמים 1 ליש"ט עבור שקית שיתוף של Maltesers שירד מ-140 גרם ל-120 גרם (למעשה, האצבעות של קדבורי עלו מ-1 ליש"ט ל-1.50 ליש"ט ב-Sainsbury's השנה למרות הצטמקות). חברות ממתקים טענו כי הקטנת גודל הברים שלהן אינה רק עלייה בעלויות הייצור, אלא היא גם ניסיון לתמוך בדחיפה של הממשלה לעזור לאנשים לרדת במשקל מול מגיפת השמנת יתר. מר קנדי ​​חולק על כך ואומר שככל שהברים הולכים וקטנים, סביר להניח שאנשים פשוט יקנו ויאכלו יותר. יצרנים טוענים לעתים קרובות שכאשר הם מקטינים את גודל המוצר, הם מעבירים חיסכון לחנויות, אך אינם יכולים להבטיח שהם, בתורם, יוריד את המחירים הקמעונאיים. חברות שאליהם פנתה לאיזה? לא היו מוכנים להיכנס לפרטים, ואמרו שהמידע היה 'סודי'. מורחים אותו דק: פילי יורדת ב-10 אחוזים. אבל לפחות זה בריא יותר עם פחות שומן ומלח... יורדים: קדבורי חטפה שתי אצבעות שוקולד מהמארזים המפורסמים שלה - והפחיתה את המספר ל-22. עכשיו 114 גרם: אצבעות שוקולד Cadbury ירדו ב-11 גרם - שווה ערך לשתי אצבעות שוקולד. וינס במפורד, עורך הקנייה והאספקה ​​של The Grocer, אומר שההתכווצות המריא בגלל שהספקים נמצאים בלחץ לשמור על שולי רווח כדי להשאיר את בעלי המניות מרוצים ומאמינים שהצרכנים מעדיפים מוצרים קטנים יותר על עליית מחירים. "כשהיינו במיתון, ספקים וקמעונאים מאוד נזהרו מהעלאת מחירים", הוא אומר. "אבל אני לא חושב שזה יזיק להם להיות יותר כנים עם הצרכנים. לומר: 'אנחנו צריכים לשלם 10 אחוז יותר עבור המוצרים שלנו ואנחנו צריכים להעביר חלק מהעלות הזו אליך'. במקום זאת, הלקוחות נותרים בתחושת קצרות. "תמחור המזון והמשקאות משקפים תמיד את האקלים הכלכלי של היום, בין אם זו ההשפעה של שינוי מחירי השירותים או עלויות הרכיבים, שעלולות להיות תנודתיות", אומר דובר הפדרציה למזון ומשקאות. "עסקים מבקשים לקזז עלויות אלו בכל מקום אפשרי באמצעות שיפורים ביעילות ובפרודוקטיביות, אך הפעולות הללו יכולות להגיע רק עד כה, ובמקרים מסוימים החברות יפחיתו את גודל האריזה במקום להגדיל את המחיר לצרכנים". עם זאת, הדרך הנמוכה שבה נראה שהשינויים במוצר האלה מוצגים שמותירה טעם רע בפיהם של רבים כל כך.
קופסאות של אצבעות קדבורי יכילו שתי אצבעות שוקולד פחות.
מצטרף ל-Creme Eggs, PG Tips וטונה ג'ון ווסט בסחורות שהולכות וקטנות.
האסטרטגיה מאפשרת ליצרנים להגדיל את הרווחים מבלי להעלות מחירים.
מומחי תעשיית המזון מאמינים שתכסיס כיווץ הופך נפוץ יותר.