Fashion fans who follow many of the top bloggers on Instagram experienced an extreme case of déjà vu over the weekend after the same dress was modeled by no less than 50 fashionistas. The highly usual situation was no coincidence, but rather a clever marketing ploy dreamed up by retailer Lord & Taylor to promote its edgy new fashion-forward range. In order to ensure maximum exposure for their new Design Lab collection, the company partnered with 50 of the most influential fashion bloggers and got each to post a photo of them wearing the same dress. Scroll down for video . Fashion fans who follow many of the top bloggers on Instagram experienced an extreme case of déjà vu over the weekend after the same dress was modelled by no less than 50 fashionistas . The highly usual situation was no coincidence, but rather a clever marketing ploy dreamed up by retailer Lord & Taylor to promote its edgy new fashion-forward range . The move proved an instant success as the $88 Paisley Asymmetrical Dress sold out almost immediately and created an online buzz for the range. To convince that many fashionistas - including Caitlin Lindquist and Rachel Lynch - to promote your new line is extremely rare but Lord & Taylor didn’t leave anything to chance and the company has admitted that it paid the bloggers to wear the paisley-print, handkerchief-hem summer dress. Adweek reports that the bloggers received ‘unspecified compensation’ in return for giving the dress their seal of approval. ‘The goal was to make [the potential customer] stop in her feed and ask why all her favorite bloggers are wearing this dress, and what is Design Lab? Using Instagram as that vehicle is a logical choice, especially when it comes to fashion,’ said Lord & Taylor's CMO Michael Crotty. Many of the posts generated more than 1,000 Likes each, with several surpassing 5,000 Likes and some reaching rarified levels like 13,000 Likes. Significantly, none of the bloggers were transparant on their Instagram feeds about the fact that Lord & Taylor had paid them to promote the dress. The move proved an instant success as the $88 Paisley Asymmetrical Dress sold out almost immediately and created an online buzz for the range . In order to ensure maximum exposure for their new Design Lab collection, the company partnered with 50 of the most influential fashion bloggers and got each to post a photo of them wearing the same dress . The Lord & Taylor deal highlights the gray area of bloggers receiving payment for promoting some goods and services, while others they lend their credability to for free. While newspapers and websites such as the Daily Mail Online have to be upfront and clearly state when something is paid for content, the rules are less stringent on social media. Many celebrities now promote products and luxury brands via Twitter in return for either payment or freebies. Rap star Snoop Dogg and actress Lindsay Lohan are among the famous names who have been paid by big businesses to promote products to their massive Twitter followings. In leaked Sony emails in December, it was revealed that comedian Kevin Hart had been paid $2 million to send out tweets to his 14.8 million followers promoting The Equalizer, starring Denzel Washington, and the Idris Elba film No Good Deed. 'Make sure yo go support my Brother @willpowerpacker this weekend by seeing "No Good Deed" .... @TherealTaraji & Idris kill this movie!' wrote the actor on September 12. To convince that many fashionistas to promote your new line is extremely rare but Lord & Taylor didn’t leave anything to chance and the company has admitted it paid the bloggers to wear the paisley-print, handkerchief-hem summer dress . Significantly, none of the bloggers were transparant on their Instagram feeds about the fact that Lord & Taylor had paid them to promote the dress .
Fifty top fashionistas all posted photos of the same Lord & Taylor dress on Instagram at the weekend .
The retailer has admitted that the bloggers got 'unspecified compensation' to lend their credability and give the dress their seal of approval .
The ploy proved an instant success as the $88 Paisley Asymmetrical Dress sold out and created an online buzz for the entire Design Lab collection .
The deal highlights the gray area of bloggers failing to disclose when they've received payment for promoting some goods and services .
חובבי אופנה שעוקבים אחר רבים מהבלוגרים המובילים באינסטגרם חוו בסוף השבוע מקרה קיצוני של דז'ה וו לאחר שאותה שמלה דגמנה על ידי לא פחות מ-50 פאשניסטות. המצב הרגיל מאוד לא היה מקרי, אלא תכסיס שיווקי חכם שחלם הקמעונאי לורד אנד טיילור כדי לקדם את טווח האופנה-פורוורד החדש והעצבני שלה. על מנת להבטיח חשיפה מקסימלית לקולקציית Design Lab החדשה שלהם, החברה שיתפה פעולה עם 50 מבלוגרי האופנה המשפיעים ביותר וקיבלה כל אחד מהם לפרסם תמונה שלהם לובשת אותה שמלה. גלול למטה לסרטון. חובבי אופנה שעוקבים אחר רבים מהבלוגרים המובילים באינסטגרם חוו בסוף השבוע מקרה קיצוני של דז'ה וו לאחר שאותה שמלה דגמנה על ידי לא פחות מ-50 פאשניסטות. המצב הרגיל מאוד לא היה מקרי, אלא תכסיס שיווקי חכם שחלמה הקמעונאי לורד וטיילור כדי לקדם את טווח האופנה-פורוורד החדש והעצבני שלה. המהלך הוכיח הצלחה מיידית שכן השמלה האסימטרית של פייזלי בשווי 88 דולר אזלה כמעט מיד ויצרה באזז מקוון למגוון. לשכנע שפאשניסטות רבות - כולל קייטלין לינדקוויסט ו רייצ'ל לינץ' - לקדם את הקו החדש שלך זה נדיר ביותר, אבל לורד וטיילור לא השאירו דבר ליד המקרה והחברה הודתה ששילמה לבלוגרים כדי ללבוש את המטפחת בהדפס פייזלי שמלת קיץ מכפלת. Adweek מדווחת כי הבלוגרים קיבלו 'פיצוי לא מוגדר' בתמורה שנתנו לשמלה את חותמתם. "המטרה הייתה לגרום [ללקוח הפוטנציאלי] לעצור בפיד שלה ולשאול מדוע כל הבלוגרים האהובים עליה לובשים את השמלה הזו, ומהי Design Lab? השימוש באינסטגרם כרכב זה הוא בחירה הגיונית, במיוחד כשזה מגיע לאופנה", אמר מייקל קרוטי, מנהל המנהלים של לורד וטיילור. רבים מהפוסטים יצרו יותר מ-1,000 לייקים כל אחד, עם כמה שעולים על 5,000 לייקים וחלקם הגיעו לרמות מוגזמות כמו 13,000 לייקים. באופן משמעותי, אף אחד מהבלוגרים לא היה שקוף בעדכוני האינסטגרם שלהם לגבי העובדה שלורד וטיילור שילמו להם כדי לקדם את השמלה. המהלך הוכיח הצלחה מיידית שכן השמלה האסימטרית של פייזלי בשווי 88 דולר אזלה כמעט מיד ויצרה באזז מקוון למגוון. על מנת להבטיח חשיפה מקסימלית לקולקציית Design Lab החדשה שלהם, החברה שיתפה פעולה עם 50 מבלוגרי האופנה המשפיעים ביותר וקיבלה כל אחד מהם לפרסם תמונה שלהם לובשת אותה שמלה. עסקת לורד וטיילור מדגישה את התחום האפור של בלוגרים המקבלים תשלום עבור קידום מוצרים ושירותים מסוימים, בעוד שאחרים הם מעניקים את אמינותם בחינם. בעוד שעיתונים ואתרים כמו Daily Mail Online חייבים להיות מקדימים ולציין בבירור מתי משלמים משהו עבור תוכן, הכללים פחות מחמירים במדיה החברתית. ידוענים רבים מקדמים כיום מוצרים ומותגי יוקרה באמצעות טוויטר בתמורה לתשלום או בחינם. כוכבת הראפ סנופ דוג והשחקנית לינדזי לוהן הן בין השמות המפורסמים שעסקים גדולים קיבלו תשלום כדי לקדם מוצרים לעוקבים האדירים שלהם בטוויטר. באימיילים שהודלפו של סוני בדצמבר, נחשף כי הקומיקאי קווין הארט קיבל תשלום של 2 מיליון דולר כדי לשלוח ציוצים ל-14.8 מיליון עוקביו המקדמים את The Equalizer, בכיכובו של דנזל וושינגטון, ואת הסרט No Good Deed של אידריס אלבה. 'תוודא שאתה הולך לתמוך באחי @willpowerpacker בסוף השבוע הזה על ידי צפייה ב-"No Good Deed" .... @TherealTaraji ואידריס הורגים את הסרט הזה!' כתב השחקן ב-12 בספטמבר. לשכנע שאופנתיסטיות רבות לקדם את הקו החדש שלך זה נדיר ביותר, אבל לורד וטיילור לא השאירו שום דבר ליד המקרה והחברה הודתה ששילמה לבלוגרים ללבוש את ההדפס פייזלי, המטפחת. שמלת קיץ . באופן משמעותי, אף אחד מהבלוגרים לא היה שקוף בעדכוני האינסטגרם שלהם לגבי העובדה שלורד וטיילור שילמו להם כדי לקדם את השמלה.
חמישים פאשניסטות מובילות פרסמו בסוף השבוע תמונות של אותה שמלה של לורד וטיילור באינסטגרם.
הקמעונאי הודה שהבלוגרים קיבלו 'פיצוי לא מוגדר' כדי להעניק את אמינותם ולהעניק לשמלה את חותמת האישור שלהם.
התכסיס הוכיח הצלחה מיידית כשהשמלה האסימטרית של פייזלי בשווי 88 דולר אזלה ויצרה באז מקוון לכל קולקציית מעבדת העיצוב.
העסקה מדגישה את התחום האפור של בלוגרים שלא חושפים מתי הם קיבלו תשלום עבור קידום מוצרים ושירותים מסוימים.