Sales of a Burberry poncho (modelled by Cara Delevigne) carrying a personal monogram and costing more than £1,000 have helped boost profits . The poncho originated as a rather humble garment worn by South American tribes and later featured on the back of Clint Eastwood in the Spaghetti westerns. However, sales of a designer-label version carrying a personal monogram and costing more than £1,000 have been central to a sales boom at the very British prestige brand Burberry. The ponchos - together with heritage trench coats and scarves - have boosted Burberry sales by 10 per cent over the winter. The wool-and-cashmere designs, which were first modelled on the catwalk by Cara Delevingne, were a huge success among celebrities before Christmas. Famous names including Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley, Sienna Miller and Sarah Jessica Parker were all seen sporting the ponchos, each monogrammed with their initials. And while the original inspiration for the designs may have been a rather modest attempt to keep out harsh weather, there was nothing modest about the Burberry version. The basic asking price was £895, while 70 per cent of sales went to customers who wanted their initials monogrammed on to the weave at the cost of an extra £200. The firm said its scarves and trench coats were a hit with customers and ‘investment and innovation in ponchos drove exceptional growth’. Chief financial officer, Carol Fairweather, described the impact of the ponchos as ‘phenomenal’ and suggested new variants are in the pipeline adding: ‘There’s lots more to come from the poncho story.’ The British brand has become a global success with sales up 10 per cent for the six months to the end of March compared to the year before, taking from up to £1.42 billion. Sales were particularly strong in the UK and Europe, not least because hordes of tourists from China flocked here to buy designer clothes and bags. Currency fluctuations meant its trademark coats and scarves were up to 50 per cent cheaper in European cities than Hong Kong, where the Chinese traditionally shop for luxury merchandise. Actresses Sarah Jessica Parker (pictured left) and Sienna Miller (right) both own the Burberry poncho . Model Suki Waterhouse (pictured left) and socialite Olivia Palermo (right) both have monogrammed versions . Such was the price gap that Chinese entrepreneurs have been snapping up huge quantities of luxury label merchandise in Europe and then shipping it back to China to sell at a profit on the grey market. Today bosses at Burberry suggested they plan to follow other luxury brands, such as Chanel and Cartier, and harmonise prices around the globe to stop this happening. This could mean some price increases in Europe and falls in the Far East. Burberry’s success has leaned heavily on a marketing campaign featuring celebrity British models. Cara Delvigne starred in commercials for its trench coats and also appeared alongside Kate Moss promoting the new My Burberry fragrance. Around 70 per cent of the My Burberry bottles were monogrammed, a service the brand offers for free, suggesting personalisation of luxury products is a huge draw for consumers. Twelve-year-old Romeo Beckham featured in a popular pre-Christmas campaign and Suki Waterhouse, the English model and actress, was the face of the brand’s beauty range. Burberry saw ‘double digit’ sales growth in the United States and Europe and trading was particularly buoyant in Britain, France and Italy, from both locals and tourists. Models led by Cara Delevigne wear the poncho on the Burberry catwalk (left) while British model Rosie Rosie Huntington-Whiteley wore hers on a recent shopping trip, specially monogrammed with her initials . Richard Hunter, of Hargreaves Lansdown Stockbrokers, said: ‘Burberry remains in fashion following a trading update which underscores its ability to capitalise on its chosen markets. ‘The overall picture is extremely healthy – the strength of the digital contribution, particular product growth in the likes of the iconic trench coats and scarves and pleasing performances from the Americas and most of Europe. ‘In addition, the company is well positioned for future, selective growth in terms of both stores and lines, such as beauty. ‘It seems that everything about Burberry is premium – its brand, its products and perhaps of late its share price – a 25 per cent increase over the last year compares to a 7.5 per cent rise for the wider FTSE100.’ Chief executive Christopher Bailey, who took over from Angela Ahrendts in May last year, said new products had helped to boost sales. ‘We are pleased to report a robust second half performance, despite an uncertain external environment,’ he said. ‘We anticipate external challenges will continue in the current year, but remain confident in our long-term strategy to build the Burberry brand and business globally.’ Chief executive Christopher Bailey (pictured) said new products have helped to boost Burberry's sales .
Sales of £1,100 poncho spotted on stars have boosted Burberry's profits .
Ponchos, coats and scarves boosted sales by 10 per cent over winter .
Victoria Beckham, Rosie Huntington-Whiteley and Sienna Miller were all spotted wearing the ponhos, each monogrammed with their initials .
מכירות של פונצ'ו בורברי (בדגם קארה דלווין) הנושא מונוגרמה אישית ועולה יותר מ-1,000 פאונד סייעו להגביר את הרווחים. מקורו של הפונצ'ו כבגד צנוע למדי שנלבש על ידי שבטים דרום אמריקאים ומאוחר יותר הופיע על גבו של קלינט איסטווד במערבוני הספגטי. עם זאת, מכירות של גרסת תווית מעצבים הנושאת מונוגרמה אישית ועולה יותר מ-1,000 ליש"ט היו מרכזיות לתנופת מכירות במותג היוקרה הבריטי מאוד Burberry. הפונצ'ו - יחד עם מעילי טרנץ' וצעיפים מהמורשת - העלו את מכירות Burberry ב-10 אחוז במהלך החורף. עיצובי הצמר והקשמיר, שעוצבו לראשונה על המסלול על ידי קארה דלווינגן, זכו להצלחה גדולה בקרב ידוענים לפני חג המולד. שמות מפורסמים, כולל ויקטוריה בקהאם, רוזי הנטינגטון-ווייטלי, סיינה מילר ושרה ג'סיקה פרקר, נראו כולן עם פונצ'ו, כשכל אחת מהן מונוגרמה עם ראשי התיבות שלה. ולמרות שההשראה המקורית לעיצובים הייתה אולי ניסיון צנוע למדי להרחיק מזג אוויר קשה, לא היה שום דבר צנוע בגרסת הבורברי. המחיר הבסיסי היה 895 פאונד, בעוד ש-70% מהמכירות הלכו ללקוחות שרצו את ראשי התיבות שלהם מונוגרמים על האריגה בעלות של 200 פאונד נוספים. החברה אמרה שהצעיפים ומעילי הטרנץ' שלה היו להיט בקרב הלקוחות ו"השקעה וחדשנות בפונצ'ו הניעו צמיחה יוצאת דופן". סמנכ"לית הכספים, קרול פיירוות'ר, תיארה את ההשפעה של הפונצ'ו כ"פנומנלית" והציעה גרסאות חדשות בצנרת והוסיפה: "יש עוד הרבה מה לבוא מסיפור הפונצ'ו." המותג הבריטי הפך להצלחה עולמית עם עלייה במכירות. 10 אחוזים לששת החודשים עד סוף מרץ בהשוואה לשנה הקודמת, עד ל-1.42 מיליארד ליש"ט. המכירות היו חזקות במיוחד בבריטניה ובאירופה, לא מעט בגלל שהמוני תיירים מסין נהרו לכאן כדי לקנות בגדי מעצבים ותיקים. תנודות המטבע הביאו לכך שהמעילים והצעיפים המסחריים שלה היו זולים בעד 50% בערים באירופה מאשר בהונג קונג, שם הסינים קונים באופן מסורתי סחורות יוקרה. השחקניות שרה ג'סיקה פרקר (בתמונה משמאל) וסיינה מילר (מימין) הן בעלות הפונצ'ו של Burberry. לדוגמנית סוקי ווטרהאוס (בתמונה משמאל) ולחברת החברה אוליביה פאלרמו (מימין) יש לשניהם גרסאות מונוגרמיות. כזה היה פער המחירים שיזמים סינים תפסו כמויות אדירות של סחורה של תוויות יוקרה באירופה ולאחר מכן שולחים אותה חזרה לסין כדי למכור ברווח בשוק האפור. היום הבוסים ב-Burberry הציעו שהם מתכננים לעקוב אחר מותגי יוקרה אחרים, כמו שאנל וקרטייה, ולהתאים מחירים ברחבי העולם כדי למנוע את זה. משמעות הדבר עשויה להיות עליות מחירים מסוימות באירופה וירידות במזרח הרחוק. ההצלחה של בורברי נשענה מאוד על קמפיין שיווקי בהשתתפות דוגמניות בריטיות מפורסמות. קארה דלווין כיכבה בפרסומות על מעילי הטרנץ' שלה וגם הופיעה לצד קייט מוס שמקדמת את הניחוח החדש My Burberry. כ-70% מבקבוקי My Burberry היו מונוגרמים, שירות שהמותג מציע בחינם, מה שמרמז על התאמה אישית של מוצרי יוקרה היא משיכה עצומה לצרכנים. רומיאו בקהאם בן ה-12 הופיע בקמפיין פופולרי לפני חג המולד וסוקי ווטרהאוס, הדוגמנית והשחקנית האנגלית, הייתה הפנים של מגוון היופי של המותג. בורברי ראתה גידול במכירות "דו ספרתי" בארצות הברית ובאירופה, והמסחר היה שופע במיוחד בבריטניה, צרפת ואיטליה, הן ממקומיים והן מתיירים. דוגמניות בראשות קארה דלווין לובשות את הפונצ'ו על המסלול של Burberry (משמאל) ואילו הדוגמנית הבריטית רוזי רוזי הנטינגטון-וויטלי לבשה את שלה במסע קניות לאחרונה, עם מונוגרמה במיוחד עם ראשי התיבות שלה. ריצ'רד האנטר, מ-Hargreaves Lansdown Stockbrokers, אמר: "ברברי נשארת באופנה בעקבות עדכון מסחר שמדגיש את יכולתה לנצל את השווקים הנבחרים שלה. "התמונה הכוללת בריאה ביותר - כוחה של התרומה הדיגיטלית, צמיחת מוצר מיוחדת כמו מעילי הטרנץ' והצעיפים האיקוניים והופעות נעימות מאמריקה ומרוב אירופה. "בנוסף, החברה ממוקמת היטב לצמיחה עתידית וסלקטיבית הן מבחינת חנויות והן מבחינת קווים, כמו יופי. "נראה שכל מה שקשור ל-Burberry הוא פרימיום - המותג שלה, המוצרים שלה ואולי לאחרונה מחיר המניה שלה - עלייה של 25% בשנה האחרונה בהשוואה לעלייה של 7.5% עבור ה-FTSE100 הרחב יותר." מנכ"ל כריסטופר ביילי, שהשתלטה על אנג'לה אהרנדטס במאי בשנה שעברה, אמרה כי מוצרים חדשים עזרו להגביר את המכירות. "אנו שמחים לדווח על ביצועים חזקים במחצית השנייה, למרות סביבה חיצונית לא ודאית", אמר. "אנחנו צופים שהאתגרים החיצוניים יימשכו בשנה הנוכחית, אבל נשארים בטוחים באסטרטגיה ארוכת הטווח שלנו לבנות את המותג והעסק של Burberry ברחבי העולם." המנכ"ל כריסטופר ביילי (בתמונה) אמר כי מוצרים חדשים עזרו להגביר את המכירות של Burberry.
מכירות של 1,100 פאונד פונצ'ו שנצפו על כוכבים הגדילו את הרווחים של ברברי.
פונצ'ו, מעילים וצעיפים העלו את המכירות ב-10 אחוז במהלך החורף.
ויקטוריה בקהאם, רוזי הנטינגטון-ווייטלי וסיינה מילר נצפו כולן לובשות את הפונהוס, כל אחת מהן עם ראשי התיבות שלה.