American Apparel, the controversial retailer known for its sexually suggestive advertising strategy, is looking to alter its risqué image by debuting a 'pro-women' ad campaign featuring its female staffers. The first print ad, which shows images of various female American Apparel employees, who are identified by their first names and their start date at the company in small print below their pictures, has the words 'Hello Ladies' emblazoned across the page and appeared in the latest issue of Vice. 'Women have always been in charge at American Apparel,' the ad reads. ‘In fact, women make up 55per cent of our global workforce (sorry, guys) and an even higher percentage of our leadership and executive roles. This structure is incredibly (and unfortunately) rare in the corporate world.' Major rebranding: Controversial retailer American Apparel debuted a new 'pro-women' ad campaign featuring this image of three female employees from the company . New message: The brand also shared images from the campaign on its Instagram account for International Women's Day . The images featured in the ad were also posted on the company's Instagram account last month in celebration of International Women's Day with more than 16,000 people liking the photo collage. American Apparel confirmed to WWD that the ad only has thus far only appeared in Vice, and the outlet noted that it was an interesting choice for the company to make because the magazine 'isn’t exactly known as female friendly'. 'We have had a great relationship with Vice for years and plan on continuing to work closely with them on future campaigns and partnerships,' American Apparel's senior vice president of marketing Cynthia Erland told WWD . Smiling faces: According to the ad, 55per cent of American Apparel's staffers are women . Work appropriate: These female employees were photographed wearing modest button-down shirts, which is a far cry from the brand's more sexually explicit ads . But WWD went on to add that it was 'likely not a coincidence' that the ad ran in first issue helmed by Vice's new female editor-in-chief Ellis Jones. Before the Los Angeles-based company's founder and former CEO Dov Charney was ousted in December following a string of sexual harassment lawsuits, the retailer had a history of using boundary-pushing, sexually provocative ads featuring fresh-faced girls to sell its clothing. Now that Dov has since been replaced by Paula Schneider, the images have been significantly toned down as the brand rethinks its previous marketing strategy. New attitude: The company, which has a history of using sexually proactive ads like this one, is rethinking its marketing strategy under the helm of the American Apparel's new CEO Paula Schneider . American Apparel has also started airbrushing out pubic hair and nipples from lingerie models in attempt to make the brand 'less pornographic'. But controversy continues to follow the company. The brand came under fire again after a leaked email written on March 18 by casting agent Phira Luon said the company would be hiring real models not 'Instagram Hoes' or 'THOTS', which is an acronym meaning 'That ho over there'. Both American Apparel and Phira publicly apologized for the email, and the brand posted an image of 'curvier models' to its Facebook page as a means of proving the sentiment in the email did not reflect the company’s general ethos, writing: 'This is American Apparel, always has been and always will be. We love all of our models, all shapes and sizes. #welovediversity #weloveyouall! [sic]'
The print ad ran in the most recent issue of Vice magazine .
The controversial company is looking to rebrand after founder and former CEO Dov Charney was ousted in December following a string of sexual harassment lawsuits .
אמריקן אפרל, הקמעונאית השנויה במחלוקת הידועה באסטרטגיית הפרסום שלה בעלת רמיזות מיניות, מחפשת לשנות את התדמית המסוכנות שלה על ידי פתיחת מסע פרסום 'פרו-נשים' בהשתתפות עובדותיה. מודעת ההדפסה הראשונה, המציגה תמונות של נשים שונות מעובדות אמריקן אפרל, שמזוהות בשמות הפרטיים שלהן ובתאריך ההתחלה שלהן בחברה באותיות קטנות מתחת לתמונות שלהן, התנוססה על פני הדף את המילים 'Hello Ladies' והופיעה ב- הגיליון האחרון של Vice. "נשים תמיד היו אחראיות באמריקן אפרל", נכתב במודעה. "למעשה, נשים מהוות 55% מכוח העבודה העולמי שלנו (סליחה, חבר'ה) ואחוז גבוה עוד יותר מתפקידי המנהיגות והניהול שלנו. המבנה הזה נדיר להפליא (ולמרבה הצער) בעולם התאגידים״. מיתוג מחדש גדול: הקמעונאית השנויה במחלוקת אמריקן אפרל הציגה לראשונה מסע פרסום חדש של 'פרו-נשים' המציג תמונה זו של שלוש עובדות מהחברה. הודעה חדשה: המותג גם שיתף תמונות מהקמפיין בחשבון האינסטגרם שלו ליום האישה הבינלאומי. התמונות המופיעות במודעה פורסמו גם בחשבון האינסטגרם של החברה בחודש שעבר לרגל חגיגות יום האישה הבינלאומי עם יותר מ-16,000 אנשים שאהבו את קולאז' התמונות. אמריקן אפרל אישרה ל-WWD שהמודעה רק עד כה הופיעה רק ב-Vice, והשקע ציין שזו הייתה בחירה מעניינת עבור החברה לעשות כי המגזין "לא בדיוק ידוע כידידותי לנשים". "יש לנו מערכת יחסים מצוינת עם Vice במשך שנים ומתכננים להמשיך לעבוד איתם בצמוד לקמפיינים ושותפויות עתידיות", אמרה סגנית הנשיא הבכירה לשיווק של אמריקן אפרל, סינתיה ארלנד, ל-WWD. פרצופים מחייכים: לפי המודעה, 55% מעובדי אמריקן אפרל הם נשים. עבודה מתאימה: העובדות האלה צולמו לובשות חולצות מכופתרות צנועות, וזה רחוק מאוד מהמודעות היותר מפורשות מינית של המותג. אבל WWD הוסיפה והוסיפה ש"כנראה לא היה צירוף מקרים" שהמודעה הופיעה בגיליון הראשון, בניהולה של העורכת הראשית החדשה של Vice, אליס ג'ונס. לפני שהמייסד והמנכ"ל לשעבר של החברה מלוס אנג'לס, דב צ'רני, הודח בדצמבר בעקבות שורה של תביעות על הטרדה מינית, לקמעונאית הייתה היסטוריה של שימוש במודעות פורצות גבולות, פרובוקטיביות מינית, שמציגות בחורות טריות כדי למכור את הבגדים שלה. כעת, לאחר שדב הוחלף מאז בפאולה שניידר, התמונות הופחתו באופן משמעותי כאשר המותג חושב מחדש על אסטרטגיית השיווק הקודמת שלו. גישה חדשה: החברה, שיש לה היסטוריה של שימוש במודעות פרואקטיביות מיניות כמו זו, חושבת מחדש על אסטרטגיית השיווק שלה תחת הגה של המנכ"לית החדשה של אמריקן אפרל, פאולה שניידר. אמריקן אפרל גם החלה להבריש את שיער הערווה והפטמות מדוגמניות הלבשה תחתונה בניסיון להפוך את המותג ל"פחות פורנוגרפי". אבל המחלוקת ממשיכה לעקוב אחרי החברה. המותג ספג שוב אש לאחר שדלף אימייל שנכתב ב-18 במרץ על ידי סוכנת הליהוק פירה לואון, אמר שהחברה תשכור דוגמניות אמיתיות לא 'Instagram Hoes' או 'THOTS', שזה ראשי תיבות שמשמעותם 'That ho there'. גם אמריקן אפרל וגם פירה התנצלו בפומבי על המייל, והמותג פרסם תמונה של 'דוגמניות מפותלות' לעמוד הפייסבוק שלו כאמצעי להוכיח שהסנטימנט במייל לא שיקף את האתוס הכללי של החברה, וכתב: 'זה אמריקאי לבוש, תמיד היה ותמיד יהיה. אנחנו אוהבים את כל הדגמים שלנו, כל הצורות והגדלים. #אנחנו אוהבים את המגוון #אנחנו אוהבים את כולם! [sic]'
המודעה המודפסת הופיעה בגיליון האחרון של מגזין Vice.
החברה השנויה במחלוקת מחפשת מיתוג מחדש לאחר שהמייסד והמנכ"ל לשעבר דב צ'רני הודח בדצמבר בעקבות שורה של תביעות הטרדה מינית.