Washington (CNN)It's the mistake that Hillary Clinton won't make again: ignoring her gender. The low-key video she released on Sunday announcing her run for the White House is filled with women -- young, old, black, white, Asian and Latina -- working in their gardens, taking care of their kids and getting ready for life in the working world. Clinton, who made herself the center of her campaign announcement in 2007, is barely in the video at all, appearing at the end as a kind of everywoman whose story and fight could be folded in with all the others. "I'm getting ready to do something, too. I'm running for president," Clinton said in the video. "Everyday Americans need a champion, and I want to be that champion -- so you can do more than just get by -- you can get ahead." Clinton often says there's no better time in history to be born female than the present. She's now betting that there is no better time for her to make history as the nation's first woman president. The challenge for Clinton in breaking the "highest, hardest glass ceiling" that she described in 2008 is laying out a precise campaign vision that connects with all voters, while generating excitement and anticipation over the possibility of making history. Clinton could be helped by an improving climate for women in politics. There are historic numbers of women in Congress, and the idea of "leaning in" is a catch phrase among professional women. Meanwhile, the feminism label doesn't seem as charged as it once was -- people from Beyonce to actor Joseph Gordon-Levitt are identifying as feminist. "As far as the political culture and culture in general, this is as good a time as any for a women to run for the highest office. There is a willingness now to promote pro-women messages," said Jennifer Lawless, who runs the Women & Politics Institute at American University.  "People are ready for a woman president.  The question is this: Are they ready for Hillary as that woman?" According to a recent Pew poll, nearly three quarters of Americans expect to see a woman president in their lifetime. But that hope splits along partisan -- not gender -- lines. Only 20% of Republican women hope to see a woman president and nearly 70% of Democratic women do. INTERACTIVE: Hillary Clinton tries again . In the run-up to her announcement and at women-centered events, Clinton sometimes strode on stage to the song "I'm Every Woman," and recalled how she juggled work and motherhood as a young lawyer. She has acknowledged a double standard for women and advised women to be tough. She has also frequently mentioned her granddaughter, Charlotte, as the reason she wants to remain in public life, a theme that will no doubt be heard on the campaign trail as she kicks off a tour in Iowa this week with small events. She made pushing for the expansion of the rights of women and girls part of her diplomatic work as secretary of state, as detailed in her book "Hard Choices." Her new campaign website is plastered with pictures of women, with Clinton, in a blue cloth coat, holding a cup of coffee listening intently to another woman as a man looks on. The emphasis on women -- and the progress of women -- as a possible underlying campaign theme is a reversal of her 2008 strategy, which stressed experience and competence over history. But the problem with that approach was that avoiding the obvious wasn't possible and didn't make for good politics. "She is the gender card.  She doesn't need to play it because she embodies it. She is the woman candidate. She has shared women's experiences. Being a mom and a grandmother," said Democratic pollster Celinda Lake.  "She will just naturally bring it in. If she overplayed it, which she won't, it could backfire." Republicans certainly hope the gender play backfires and that voters are fatigued by the kind of identity politics that have defined the Obama years.  The Wayne LaPierre, the National Rifle Association's president, put it this way at the group's recent annual meeting: "Eight years of one demographically symbolic president is enough." Speaking on CNN's "State of the Union" Sunday, Tennessee Rep. Marsha Blackburn acknowledged that many women would like to see a female president in their lifetime but said she didn't think it would be Clinton. "There's a couple of things there. Trust, honesty -- those get in her way," Blackburn said. "As we talk about the polling that is out there, that gets in Hillary's way and she's not authentic." In 2014, Democratic candidates such as former Colorado Sen. Mark Udall proved that the "war on women" style of campaigning that worked so well in 2012 had reached its limits. Udall lost that race and picked up the nickname "Mark Uterus" along the way for his incessant focus on women's issues. And Democrats found that in states such as Texas, Kentucky and Georgia, white married women and white working class women tended to prefer Republicans. Katie Packer Gage, who has been talking to women in focus groups about Clinton's run, said that to many women, the "idea of Hillary is more popular than the reality." "She starts out having some benefits of gender because she is something different, but then starts to feel like a typical politician and gets back down to earth," said Packer Gage, who runs Burning Glass Consulting, a firm that coaches Republicans on appealing to women voters. "You do see her starting to frame her campaign as a campaign for women, but that's a narrow campaign, not a winning campaign.  You aren't going to win 100% of women." Among Republicans, former Hewlett Packard CEO Carly Fiorina might mount a challenge to Clinton and try to neutralize some of the former first lady's strengths as the lone woman in a field dominated by men. Fiorina released a Facebook video Sunday in which she said Clinton was a "highly intelligent woman" but doesn't have a track record of accomplishment or trustworthiness. "She's not the woman for the White House," Fiorina said. And among Democrats, former Virginia Sen. Jim Webb could jump in and be the champion for the white working man, a demographic that he has said is left out of the Democrat's increasingly diverse tent. Kentucky GOP Sen. Rand Paul, who launched his presidential campaign last week, has noted that the Clinton Foundation took money from foreign countries who oppress women, suggesting that the pro-woman framing won't be an easy sell. But Clinton will have some high-profile champions. Moments after her announcement, top Democrats rolled out endorsements, including Barbara Mikulski, the first Democratic woman elected to the Senate in her own right. "Whoopee, Hillary is off and running," she wrote in a statement. "I'm ready for Hillary. And America is ready for Hillary. She is going to break that glass ceiling once and for all." At a recent EMILY's List event before announcing her run, Clinton asked her supporters: "Don't you someday want to see a woman president?" In that particular crowd the answering was a resounding yes. But it's unlikely that the same question will make it in her campaign speeches. After all, the answer across the country is much more complicated.
Hillary Clinton could be helped by an improving climate for women in politics .
Republicans hope the gender play backfires and that voters are fatigued by identity politics .
The emphasis on women as a possible campaign theme is a reversal of her 2008 strategy .
וושינגטון (CNN) זו הטעות שהילרי קלינטון לא תעשה שוב: התעלמות מהמגדר שלה. הסרטון השקט שפרסמה ביום ראשון והכריזה על ריצתה לבית הלבן מלא בנשים - צעירות, מבוגרות, שחורות, לבנות, אסייתיות ולטיניות - שעובדות בגנים שלהן, מטפלות בילדיהן ומתכוננות לחיים בעולם העבודה. קלינטון, שהפכה את עצמה למרכז הכרזת הקמפיין שלה ב-2007, בקושי מופיעה בסרטון, ומופיעה בסופו כסוג של כל אישה שאפשר לקפל את הסיפור והמאבק שלה עם כל האחרות. "גם אני מתכונן לעשות משהו. אני רץ לנשיאות", אמר קלינטון בסרטון. "אמריקאים יומיומיים צריכים אלוף, ואני רוצה להיות האלוף הזה - אז אתה יכול לעשות יותר מסתם להסתדר - אתה יכול להתקדם". קלינטון אומרת לעתים קרובות שאין זמן טוב יותר בהיסטוריה להיוולד נקבה מאשר ההווה. כעת היא מהמרת שאין זמן טוב יותר עבורה לעשות היסטוריה כנשיאה הראשונה של האומה. האתגר של קלינטון בשבירת "תקרת הזכוכית הגבוהה והקשה ביותר" שהיא תיארה ב-2008 הוא הנחת חזון קמפיין מדויק שמתחבר לכל הבוחרים, תוך יצירת התרגשות וציפייה מהאפשרות לעשות היסטוריה. קלינטון יכולה להיעזר באקלים משתפר של נשים בפוליטיקה. יש מספרים היסטוריים של נשים בקונגרס, והרעיון של "להישען פנימה" הוא משפט מושך בקרב נשים מקצועיות. בינתיים, תווית הפמיניזם לא נראית טעונה כמו פעם - אנשים מביונסה ועד השחקן ג'וזף גורדון-לוויט מזהים אותם כפמיניסטים. "מבחינת התרבות הפוליטית והתרבות בכלל, זה זמן טוב ככל האפשר לנשים להתמודד לתפקיד העליון. יש נכונות עכשיו לקדם מסרים פרו-נשים", אמרה ג'ניפר לולס, שמנהלת את מכון נשים ופוליטיקה באוניברסיטה האמריקאית. "אנשים מוכנים לנשיאת נשיא. השאלה היא כזו: האם הם מוכנים להילרי בתור האישה הזו?" לפי סקר שנערך לאחרונה ב-Pew, כמעט שלושה רבעים מהאמריקאים מצפים לראות אישה נשיאה בחייהם. אבל התקווה הזו מתפצלת לפי קווים מפלגתיים - לא מגדריים. רק 20% מהנשים הרפובליקניות מקווים לראות אישה נשיאה וכמעט 70% מהנשים הדמוקרטיות כן. אינטראקטיבי: הילרי קלינטון מנסה שוב. לקראת הכרזתה ובאירועים ממוקדי נשים, קלינטון פסעה לפעמים על הבמה לשיר "I'm Every Woman", ונזכרה איך היא ג'נגלתה בין עבודה ואמהות כעורכת דין צעירה. היא הכירה במוסר כפול לנשים וייעצה לנשים להיות קשוחות. היא גם הזכירה לעתים קרובות את נכדתה, שרלוט, כסיבה שהיא רוצה להישאר בחיים הציבוריים, נושא שללא ספק יישמע על מסלול הקמפיין כשהיא פותחת השבוע בסיור באיווה עם אירועים קטנים. היא הפכה את הדחיפה להרחבת זכויות נשים ונערות לחלק מעבודתה הדיפלומטית כמזכירת המדינה, כפי שמפורט בספרה "בחירות קשות". אתר הקמפיין החדש שלה משובץ בתמונות של נשים, כאשר קלינטון, במעיל בד כחול, אוחזת בכוס קפה, מקשיבה בדריכות לאישה אחרת כשגבר מסתכל עליה. הדגש על נשים - ועל התקדמותן של נשים - כנושא בסיס אפשרי של הקמפיין הוא היפוך של האסטרטגיה שלה מ-2008, שהדגישה ניסיון ומיומנות על פני ההיסטוריה. אבל הבעיה עם הגישה הזו הייתה שהימנעות מהמובן מאליו לא הייתה אפשרית ולא הפכה לפוליטיקה טובה. "היא קלף המגדר. היא לא צריכה לשחק אותו כי היא מגלמת אותו. היא המועמדת לאישה. היא שיתפה בחוויות של נשים. להיות אמא וסבתא", אמרה הסוקרת הדמוקרטית סלינדה לייק. "היא פשוט תביא את זה באופן טבעי. אם היא שיחקה בזה יתר על המידה, מה שהיא לא תעשה, זה עלול להחזיר את התוצאות". הרפובליקנים בהחלט מקווים שהמשחק המגדרי יפגע ושהבוחרים עייפים מהסוג של פוליטיקת זהות שהגדירה את שנות אובמה. וויין לפייר, נשיא איגוד הרובאים הלאומי, ניסח זאת כך במפגש השנתי האחרון של הקבוצה: "מספיקות שמונה שנים של נשיא אחד סמלי מבחינה דמוגרפית". בנאום ב"מצב האיחוד" של CNN ביום ראשון, נציגת טנסי, מרשה בלקבורן, הכירה בכך שנשים רבות היו רוצות לראות נשיאה במהלך חייהן, אך אמרה שהיא לא חושבת שזו תהיה קלינטון. "יש שם כמה דברים. אמון, כנות - אלה מפריעים לה", אמרה בלקבורן. "כשאנחנו מדברים על הסקרים שיש שם בחוץ, זה מפריע להילרי והיא לא אותנטית". ב-2014, מועמדים דמוקרטיים כמו הסנאטור לשעבר מקולורדו מארק אודל הוכיחו שסגנון הקמפיין "המלחמה בנשים" שעבד כל כך טוב ב-2012 הגיע לגבולותיו. אודל הפסיד במירוץ הזה וקטף בדרך את הכינוי "מארק רחם" בגלל ההתמקדות הבלתי פוסקת שלו בנושאי נשים. והדמוקרטים גילו שבמדינות כמו טקסס, קנטקי וג'ורג'יה, נשים נשואות לבנות ונשים לבנים ממעמד הפועלים נטו להעדיף רפובליקנים. קייטי פאקר גייג', ששוחחה עם נשים בקבוצות מיקוד על הריצה של קלינטון, אמרה שבעיני נשים רבות, "הרעיון של הילרי פופולרי יותר מהמציאות". "היא מתחילה לקבל כמה יתרונות של מגדר כי היא משהו שונה, אבל אז מתחילה להרגיש כמו פוליטיקאית טיפוסית וחוזרת לאדמה", אמר פאקר גייג', שמנהל את Burning Glass Consulting, חברה המאמנת את הרפובליקנים בפנייה אל נשים מצביעות. "אתה כן רואה אותה מתחילה למסגר את הקמפיין שלה כקמפיין לנשים, אבל זה קמפיין צר, לא קמפיין מנצח. אתה לא הולך לזכות ב-100% מהנשים". בקרב הרפובליקנים, מנכ"לית היולט פקארד לשעבר, קרלי פיורינה, עשויה להציב אתגר בפני קלינטון ולנסות לנטרל כמה מנקודות החוזק של הגברת הראשונה לשעבר כאישה הבודדת בתחום שנשלט על ידי גברים. פיורינה פרסמה ביום ראשון סרטון בפייסבוק שבו אמרה שקלינטון הייתה "אישה אינטליגנטית מאוד", אך אין לה רקורד של הישגים או אמינות. "היא לא האישה של הבית הלבן," אמרה פיורינה. ובקרב הדמוקרטים, הסנאטור לשעבר של וירג'יניה, ג'ים ווב, יכול לקפוץ פנימה ולהיות אלוף האדם העובד הלבן, דמוגרפיה שלדבריו נותרה מחוץ לאוהל ההולך וגדל של הדמוקרט. הסנאטור הממשלתי של קנטאקי ראנד פול, שהשיק את מסע הבחירות שלו לנשיאות בשבוע שעבר, ציין שקרן קלינטון לקחה כסף ממדינות זרות שמדכאות נשים, מה שמרמז שהמסגור הפרו-נשים לא יהיה קל למכירה. אבל לקלינטון יהיו כמה אלופים בעלי פרופיל גבוה. רגעים ספורים לאחר הודעתה, הדמוקרטים הבכירים פרסמו אישורים, כולל ברברה מיקולסקי, האישה הדמוקרטית הראשונה שנבחרה לסנאט בזכות עצמה. "וואפי, הילרי יוצאת לדרך", כתבה בהצהרה. "אני מוכן להילרי. ואמריקה מוכנה להילרי. היא הולכת לשבור את תקרת הזכוכית הזו אחת ולתמיד." באירוע האחרון של EMILY's List לפני שהכריזה על ריצתה, קלינטון שאלה את תומכיה: "האם אתה לא רוצה יום אחד לראות אישה נשיאה?" בקהל המסוים ההוא התשובה הייתה כן מהדהד. אבל אין זה סביר שאותה שאלה תצליח להופיע בנאומי הקמפיין שלה. הרי התשובה ברחבי הארץ הרבה יותר מסובכת.
הילרי קלינטון יכולה להיעזר באקלים משתפר של נשים בפוליטיקה.
הרפובליקנים מקווים שמשחק המגדר יפגע ושהבוחרים עייפים מפוליטיקת זהויות.
הדגש על נשים כנושא אפשרי לקמפיין הוא היפוך של האסטרטגיה שלה ב-2008.