Shops offering everything for £1 or less have become a magnet for wealthier shoppers who have also flocked to Aldi and Lidl, a new study revealed today. Almost half of all people who have visited  discounters such as 99p Stores, Poundstretcher, B&M Bargains and Wilkinsons are middle class and among the country's highest earners, research has found. A new report says  57 per cent of adults in the UK claim to use a discount store like Poundland every week because the 'stigma' of shopping in budget stores has ended, experts have said. Of those 53 per cent are in the top A/B social class, who on average earn more than £35,000-a-year, a significant increase  from the 37 per cent figure a year ago. Shopping habits: Almost half of all people who have visited discounters such as 99p Stores, Poundstretcher,  and Wilkinsons are now middle class and among the country's highest earners, new research has found . The news comes on the back of the massive rise in popularity of Aldi and Lidl, which are attracting increasing numbers of middle class shoppers, dubbed the 'Lidl class'. Last week Aldi's growing share of the grocery market saw it overtake Waitrose to become Britain's sixth biggest supermarket. But the latest research by retail consultancy group 'Him!' found that variety discounters selling everything from sweets to stationery for £1 or less are also booming, especially with wealthier shoppers. B&M bargains grew its sales by 66 per cent to £1.3 billion last year and Poundland's sales grew 13 per cent to £998 million in the same period. 77% are attracted by cheap prices . 7.73 - number of items bought per visit . £8.93 - average spend per visit . 33% have visited a variety discounter once a week in the past month . 31% use variety discount stores for top-up shopping . Source: Retail consultants Him! Katie Littler, communications director of Him!, said: 'There has been a considerable shift in higher income households using variety discounters, just as we have seen them using Aldi and Lidl regularly. 'Any stigma is slowly disappearing and they are becoming just another retailer, albeit trusted for a more limited range of missions and categories.' The report, revealed by The Grocer magazine, said people who most use variety discounters also tend to be young. Nearly a third (30 per cent) are under 34 and two in three (66 per cent) of 18 to 24 year olds say they have visited a variety discounter. Poundland has been especially successful in attracting young shoppers with 31 per cent  visiting a branch in the past week, up from 26 per cent a year ago. Men are increasingly visiting cheap chain stores - 44 per cent of men said they had visited a Poundland branch in the previous week, up from 37 per cent a year ago. More popular than ever: Poundland's sales grew 13 per cent to £998 million last year as more people head to the store . Experts say the variety discounters have successfully taken over the gap left on high streets by Woolworths, which sold a range of general merchandise from pick and mix sweets to hardware and CDs. The Him! report says most people visiting a variety discounter do so for so-called top up shopping, but grocery items are crucial. Some 57 per cent of shoppers buy confectionary, 54 per cent go for food, 48 per cent for health and beauty, 40 per cent household items and 40 per cent crisps and snacks. Katie Littler said: 'The food and drink items bought are much less about fresh and chilled, which have become the big footfall drivers for Aldi and Lidl. However, the report found that average basket spend at variety discounters is just £8.93, the lowest for any grocery retailer and behind £11.81 in a convenience store and £31.30 in a supermarket. The Grocer commented: 'Posher, younger and with a sweet tooth, loyal shoppers have been successfully pulled in by variety discounters. 'The key to continued growth will be getting those shoppers to splash more of their cash.'
Number of Britain's highest earners going to pound stores is now up 20% .
More than half of all shoppers say they head to pound shops each week .
Experts say they are topping up their weekly shop, often from Lidl or Aldi .
חנויות שמציעות הכל ב-1 פאונד או פחות הפכו לאבן שואבת לקונים עשירים יותר, שנהרו גם לאלדי ולידל, כך נחשף היום מחקר חדש. כמעט מחצית מכל האנשים שביקרו בחנויות מוזלות כמו 99p Stores, Poundstretcher, B&M Bargains ו-Wilkinsons הם ממעמד הביניים ובין המרוויחים הגבוהים ביותר במדינה, המחקר מצא. דו"ח חדש אומר ש-57% מהמבוגרים בבריטניה טוענים שהם משתמשים בחנות מוזלת כמו פאונדלנד מדי שבוע בגלל שה"סטיגמה" של קניות בחנויות זולות הסתיימה, אמרו מומחים. מתוך אותם 53 אחוזים נמצאים במעמד החברתי העליון A/B, שמרוויחים בממוצע יותר מ-35,000 ליש"ט בשנה, עלייה משמעותית מהנתון של 37% לפני שנה. הרגלי קניות: כמעט מחצית מכלל האנשים שביקרו בחנויות מוזלות כגון 99p Stores, Poundstretcher ו-Wilkinsons הם כעת מעמד הביניים ובין המרוויחים הגבוהים ביותר במדינה, מחקר חדש מצא. החדשות מגיעות על רקע העלייה המאסיבית בפופולריות של אלדי ולידל, שמושכות אליהן מספר הולך וגדל של קונים ממעמד הביניים, המכונה 'מעמד לידל'. בשבוע שעבר נתח ההולך וגדל של אלדי בשוק המכולת ראה אותו עוקף את וייטרוז והפך לסופרמרקט השישי בגודלו בבריטניה. אבל המחקר האחרון של קבוצת הייעוץ הקמעונאי 'הוא!' גילו שגם חנויות מוזלות שונות שמוכרות כל דבר, החל ממתקים וכלי כתיבה ב-1 פאונד או פחות, פורחות, במיוחד בקרב קונים עשירים יותר. עסקאות B&M הגדילו את מכירותיה ב-66% ל-1.3 מיליארד ליש"ט בשנה שעברה ומכירות פאונדלנד צמחו ב-13% ל-998 מיליון ליש"ט באותה תקופה. 77% נמשכים למחירים זולים. 7.73 - מספר פריטים שנרכשו לכל ביקור. £8.93 - הוצאה ממוצעת לביקור . 33% ביקרו בחנות הנחה למגוון פעם בשבוע בחודש האחרון . 31% משתמשים בחנויות מוזלות מגוונות לקניות נוספות. מקור: יועצי קמעונאות Him! קייטי ליטר, מנהלת התקשורת של Him!, אמרה: "חלה שינוי ניכר במשקי בית בעלי הכנסה גבוהה יותר המשתמשים במגוון הנחות, בדיוק כפי שראינו אותם משתמשים באלדי ובלידל באופן קבוע. "כל סטיגמה נעלמת אט אט והם הופכים לעוד קמעונאי, אם כי אמון על מגוון מצומצם יותר של משימות וקטגוריות." הדיווח, שנחשף על ידי מגזין "גרוסר", אמר כי אנשים שרובם משתמשים במגוון הנחות נוטים גם להיות צעירים. כמעט שליש (30 אחוז) מתחת לגיל 34 ושניים מכל שלושה (66 אחוז) מבני 18 עד 24 אומרים שביקרו בחנות מוזלת. פאונדלנד הצליחה במיוחד למשוך קונים צעירים עם 31 אחוז שביקרו בסניף בשבוע האחרון, לעומת 26 אחוז לפני שנה. גברים מבקרים יותר ויותר בחנויות רשת זולות - 44% מהגברים אמרו שביקרו בסניף של פאונדלנד בשבוע הקודם, לעומת 37% לפני שנה. פופולרי מתמיד: המכירות של פאונדלנד צמחו ב-13% ל-998 מיליון פאונד בשנה שעברה, כשיותר אנשים פנו לחנות. מומחים טוענים שהמוזלים במגוון השתלטו בהצלחה על הפער שהותירה Woolworths ברחובות הראשיים, שמכרה מגוון של סחורה כללית, החל מממתקי בחירה ומיקס ועד חומרה ותקליטורים. את הוא! הדוח אומר שרוב האנשים המבקרים בחנות מוזלת עושים זאת עבור מה שנקרא קניות תוספת, אבל פריטי מכולת הם חיוניים. כ-57% מהקונים קונים מוצרי ממתקים, 54% הולכים לאוכל, 48% לבריאות ויופי, 40% כלי בית ו-40% פריכיות וחטיפים. קייטי ליטר אמרה: "פריטי המזון והשתייה שנרכשו עוסקים בהרבה פחות טריים וצוננים, שהפכו לנהגים הגדולים של אלדי ולידל. עם זאת, הדו"ח מצא שההוצאה הממוצעת על סל בחנויות מוזלות מגוונות היא רק 8.93 ליש"ט, הנמוך ביותר עבור כל קמעונאי מכולת ומאחורי 11.81 ליש"ט בחנות נוחות ו-31.30 ליש"ט בסופרמרקט. בעל המכולת מסר בתגובה: "מהודרים, צעירים יותר ובעלי שן מתוקה, קונים נאמנים נמשכו בהצלחה על ידי מזכייני מגוון. "המפתח להמשך הצמיחה יהיה לגרום לקונים האלה להשפריץ יותר מזומנים שלהם."
מספר בעלי הרווחים הגבוהים ביותר בבריטניה שהולכים לחנויות לירה גדל כעת ב-20%.
יותר ממחצית מכלל הקונים אומרים שהם הולכים לחנויות שוק מדי שבוע.
מומחים אומרים שהם משלימים את החנות השבועית שלהם, לעתים קרובות מ- Lidl או Aldi.