It had seemed fake tan was here to stay after becoming a beauty staple for many women who wanted to emulate their favourite celebrities’ bronzed looks. But their determination to achieve the perfect glow appears to be fading away in favour of adopting a lighter look. The number of bottles of fake tan sold in 2014 fell by nearly a quarter (24.1 per cent) from the year before, bringing the value of sales down by 19.3 per cent to £14.5million. The number of bottles of fake tan sold in 2014 fell by nearly a quarter from last year. The product used to be a favourite of many celebrities including Victoria Beckham (left) and Sam Faiers (right) Georgia Percy, of retail analysts Kantar Worldpanel, which gathered the data, said it suggests women are ‘tending towards a more natural look’. She added that artificial tanning products were the hardest hit sub-sector of the sun care market. And Sandra Vaughan, a beauty consultant for artificial tan brand Fake Bake, said the pale look is now more fashionable. Fake tanning had become part of many women’s regular beauty regime thanks to its popularity among celebrities such as former Spice Girl Victoria Beckham, the stars on Strictly Come Dancing and the cast – both male and female – of reality TV show The Only Way Is Essex. But even the TOWIE crew themselves admit the look can easily go wrong. Sam Faiers, who was a brand ambassador for Fake Bake, has described her horror at looking unnaturally orange on occasion. Pale skin icons include the likes of Keira Knightley, pictured (above) at the 87th annual Academy Awards, Cara Delevingne and Gwyneth Paltrow . She said: ‘Just before Christmas I overdid it with the fake tan. I made my legs too dark and I just thought, what have I done?!’ Other TOWIE performers have admitted similar errors, including Lauren Goodger, who was a particularly vivid colour when attending a Woman’s Own event last year. Even the programme itself has ridiculed the dangers of fake tan. Charlie Sims became a laughing stock after emerging from a spay tan session designed to improve his appearance and self-esteem only to look like an orange extra from the famous Tango TV commercials. His sister, Chloe Sims, famously stripped off to be the face and body of Montana Tan’s Starship Range. Georgia Percy, from Kantar Worldpanel, said sales of artificial tanning products were the hardest hit sub-sector of the suncare market in 2014. ‘As with total suncare, the key contributor to decline was fewer shoppers, suggesting women are tending towards a more natural look,’ she said. Lou Ellerton, of consultants the Value Engineers, told The Grocer magazine: ‘Reality TV shows were effectively ongoing ads for fake tan but they passed their peak. 'It’s like fake tan has been off the air for a while.’ Pale skin icons include the likes of Keira Knightley, Cara Delevingne and Gwyneth Paltrow. The weather has also played a part, she said. ‘If skin is not on show, why dress it up?’
The value of sales fell by 19.3 per cent to around £14.5million last year .
Pale skin icons include the likes of Keira Knightley and Cara Delevingne .
נראה היה ששיזוף מזויף הגיע כדי להישאר לאחר שהפך למרכיב יופי עבור נשים רבות שרצו לחקות את המראה הברונזה של הסלבריטאים האהובים עליהן. אבל נראה שהנחישות שלהם להשיג את הזוהר המושלם מתפוגגת לטובת אימוץ מראה קליל יותר. מספר בקבוקי השיזוף המזויפים שנמכרו ב-2014 ירד בכמעט רבע (24.1 אחוז) מהשנה הקודמת, והוריד את ערך המכירות ב-19.3 אחוזים ל-14.5 מיליון ליש"ט. מספר בקבוקי השיזוף המזויפים שנמכרו ב-2014 ירד בכמעט רבע מהשנה שעברה. המוצר היה מועדף על סלבריטאים רבים, כולל ויקטוריה בקהאם (משמאל) וסם פיירס (מימין) ג'ורג'יה פרסי, מהאנליסטים הקמעונאיים Kantar Worldpanel, שאסף את הנתונים, אמר שהוא מצביע על כך שנשים "נוטות למראה טבעי יותר". היא הוסיפה כי מוצרי שיזוף מלאכותי הם תת-המגזר הנפגע ביותר בשוק טיפוח השמש. וסנדרה ווהן, יועצת יופי של מותג השיזוף המלאכותי Fake Bake, אמרה שהמראה החיוור עכשיו אופנתי יותר. שיזוף מזויף הפך לחלק ממשטר היופי הקבוע של נשים רבות הודות לפופולריות שלו בקרב מפורסמות כמו הספייס גירל לשעבר ויקטוריה בקהאם, הכוכבים ב-Strictly Come Dancing והצוות - גברים ונשים כאחד - של תוכנית הריאליטי The Only Way Is Essex. אבל אפילו צוות TOWIE עצמו מודים שהמראה יכול להשתבש בקלות. סם פיירס, שהייתה שגרירת המותג של Fake Bake, תיארה את הזוועה שלה במראה כתום לא טבעי מדי פעם. סמלים של עור חיוור כוללים אנשים כמו קירה נייטלי, בתמונה (למעלה) בטקס פרסי האוסקר השנתי ה-87, קארה דלווינגן וגווינת' פאלטרו. היא אמרה: 'רגע לפני חג המולד הגזמתי עם השיזוף המזויף. עשיתי את הרגליים שלי כהות מדי ופשוט חשבתי, מה עשיתי?!’ שחקנים אחרים של TOWIE הודו בטעויות דומות, כולל לורן גודג'ר, שהייתה בצבע חי במיוחד כשהשתתפה באירוע של Woman's Own בשנה שעברה. אפילו התוכנית עצמה לעגה לסכנות של שיזוף מזויף. צ'רלי סימס הפך לצחוק לאחר שיצא מסשן שיזוף מעוקר שנועד לשפר את המראה וההערכה העצמית שלו רק כדי להיראות כמו תוספת כתומה מהפרסומות המפורסמות בטלוויזיה של טנגו. אחותו, קלואי סימס, התפשטה באופן מפורסם כדי להיות הפנים והגוף של מטווח הכוכבים של מונטנה טאן. ג'ורג'יה פרסי, מ-Kantar Worldpanel, אמרה כי המכירות של מוצרי שיזוף מלאכותי היו תת-הסקטור שנפגעו בצורה הקשה ביותר של שוק טיפוח השמש ב-2014. "כמו בטיפולי השמש הכוללים, התורם העיקרי לירידה היה פחות קונים, מה שמצביע על כך שנשים נוטות לכיוון טבעי יותר. תראה," היא אמרה. לו אללטון, מהיועצים של Value Engineers, אמר למגזין "גרוסר": "תוכניות ריאליטי היו למעשה מודעות מתמשכות לשיזוף מזויף, אבל הן עברו את השיא שלהן. "זה כאילו שיזוף מזויף ירד מהאוויר במשך זמן מה." סמלים של עור חיוור כוללים אנשים כמו קירה נייטלי, קארה דלווינגן וגווינת' פאלטרו. גם מזג האוויר שיחק תפקיד, אמרה. 'אם העור לא מוצג, למה להלביש אותו?'
ערך המכירות ירד ב-19.3% ל-14.5 מיליון ליש"ט בשנה שעברה.
סמלים של עור חיוור כוללים אנשים כמו קירה נייטלי וקארה דלווינגן.