The newest weapon in the breakfast fast-food wars is a buttermilk biscuit shaped like a taco. Taco Bell is launching a Biscuit Taco on Thursday in place of its waffle hybrid, which got widespread attention last year when it was included in the rollout of the chain's breakfast menu. The unusual wrap features  fried chicken coated in crushed tortilla chips with either jalapeno honey or country gravy served on the side. Optional extras include sausage, eggs, cheese and bacon. It has between 370 and 470 calories, depending on the fillings, and will cost $2.49 at most restaurants nationwide. Scroll down for video . Novel idea: Taco Bell is launching a 'biscuit taco' this week in place of the 'waffle taco,' which got widespread attention last year when it was included in the rollout of the chain's breakfast menu . Taco Bell CEO, Brian Niccol, told CNBC News that the aim of the breakfast item is to 'make chicken and biscuits portable'. He added that it's 'exciting and tastes great too'. The Biscuit Taco's introduction comes as the chain tries to build on its year-old breakfast business by once again going after the dominant player in the mornings: McDonald's. In a new ad campaign, Taco Bell plans to paint Egg McMuffins as boring, routine food for the brainwashed. In New York and Los Angeles, it is putting up propaganda-like posters for a place called 'Routine Republic,' with one featuring a demonic clown holding what looks like an Egg McMuffin with the words 'Routine Rules.' New addition: Starting Thursday, people can get the baked wrap filled with options like eggs, sausage, cheese or deep-fried chicken and jalapeno honey sauce - it has up to 470 calories, depending on the fillings . Propaganda: In a new ad campaign (above), Taco Bell plans to paint Egg McMuffins as boring, routine food for the brainwashed . National TV ads will feature testimonials from real-life 'defectors' saying things like 'I admit I used to be a McDonald's fan.' It's a continuation of an ad campaign last year that featured real-life people named Ronald McDonald professing their love for Taco Bell offerings. At one point, McDonald's responded by tweeting a photo of Ronald McDonald kneeling down to pet a frail Chihuahua, which was once the mascot for Taco Bell. Some referred to the back-and-forth as 'the breakfast wars.' Whether the biscuit taco has more staying power than the waffle taco remains to be seen. Despite the attention the waffle taco initially generated because of its novelty in the fast-food space, there were early signs it might not last. Not long after it was rolled out, Taco Bell Chief Marketing Officer Chris Brandt noted that 'some of the things on our menu might run out of gas.' Booming business: Already, the launch of a national breakfast menu has helped drive up sales at Taco Bell, which has been trying to redefine itself as a hip brand with its 'Live Mas' slogan . All gone: The biscuit taco at Taco Bell will replace the waffle taco (above) which contained 460 calories and 30g of fat per serving . The chain has also repeatedly said the star of its breakfast menu is the A.M. Crunchwrap, which is a grilled tortilla stuffed with eggs and a hash brown along with sausage, bacon or steak. As for its latest offering, a Taco Bell representative said it's 'more than just a biscuit, it's a warm, fluffy, buttery biscuit, folded in the shape of a taco' and it's here to stay. Already, the launch of a national breakfast menu has helped drive up sales at Taco Bell, which has been trying to redefine itself as a hip brand with its 'Live Mas' slogan. In the latest quarter, the chain's sales rose seven per cent at established locations, driven by breakfast, according to parent company Yum Brands Inc. Taco Bell CEO Brian Niccol said breakfast has been holding steady at about six per cent of sales. That's compared with between 20 and 25 per cent for McDonald's, which has been playing up its own offerings by noting it cracks fresh eggs to make Egg McMuffins. It's not clear what impact Taco Bell's breakfast is having on McDonald's Corp., which has been struggling to hold onto customers more broadly amid intensifying competition. But others have been pushing into the breakfast category more aggressively as well, including Starbucks, which revamped its sandwiches last year.
Starting Thursday, people can get the baked wrap filled with options like eggs, sausage, cheese or deep-fried chicken and jalapeno honey sauce .
It has between 370 and 470 calories, depending on the fillings .
Taco Bell CEO, Brian Niccol, said the aim of the breakfast item was to 'make chicken and biscuits portable'
The biscuit taco's introduction comes as the chain tries to go after the dominant player in the mornings: McDonald's .
הנשק החדש ביותר במלחמות המזון המהיר של ארוחת הבוקר הוא ביסקוויט חמאה בצורת טאקו. טאקו בל משיקה ביום חמישי ביסקוויט טאקו במקום הוופלים ההיברידית שלה, שזכתה לתשומת לב נרחבת בשנה שעברה כשנכללה בהפצת תפריט ארוחות הבוקר של הרשת. העטיפה יוצאת הדופן כוללת עוף מטוגן מצופה בשבבי טורטייה מרוסקים עם דבש ג'לפנו או רוטב כפרי מוגש בצד. תוספות אופציונליות כוללות נקניק, ביצים, גבינה ובייקון. יש לו בין 370 ל-470 קלוריות, תלוי במילוי, והוא יעלה 2.49 דולר ברוב המסעדות בפריסה ארצית. גלול למטה לסרטון. רעיון חדשני: טאקו בל משיקה השבוע 'טאקו ביסקוויט' במקום 'טאקו וופל', שזכה לתשומת לב נרחבת בשנה שעברה כשנכלל בהפצת תפריט ארוחות הבוקר של הרשת. מנכ"ל טאקו בל, בריאן ניקול, אמר לחדשות CNBC כי המטרה של פריט ארוחת הבוקר היא "להפוך את העוף והביסקוויטים לניידים". הוא הוסיף שזה 'מרגש וגם טעים'. ההקדמה של הביסקוויט טאקו מגיעה כשהרשת מנסה להתבסס על עסקי ארוחות הבוקר עתיקי היומין שלה על ידי כך שהיא שוב רודפת אחרי השחקן הדומיננטי בבקרים: מקדונלד'ס. במסע פרסום חדש, Taco Bell מתכננת לצייר את Egg McMuffins כאוכל משעמם ושגרתי לשטופי מוח. בניו יורק ובלוס אנג'לס, היא מעלה פוסטרים דמויי תעמולה עבור מקום שנקרא 'רפובליקה שגרתית', כאשר באחד מופיע ליצן שדי אוחז במה שנראה כמו ביצה מקמאפין עם המילים 'כללים שגרתיים'. תוספת חדשה: החל מיום חמישי, אנשים יכולים לקבל את העטיפה האפויה במילוי אפשרויות כמו ביצים, נקניק, גבינה או רוטב עוף מטוגן עמוק וג'לפנו - יש בו עד 470 קלוריות, תלוי במילוי. תעמולה: במסע פרסום חדש (למעלה), טאקו בל מתכננת לצייר את ביצים מקמאפינס כאוכל משעמם ושגרתי לשטופי מוח. מודעות טלוויזיה לאומיות יציגו עדויות של 'עריקים' מהחיים האמיתיים שאומרים דברים כמו 'אני מודה שפעם הייתי מעריץ של מקדונלד'ס'. זהו המשך של מסע פרסום בשנה שעברה שהציג אנשים מהחיים האמיתיים בשם רונלד מקדונלד שהצהירו על אהבתם להצעות טאקו בל. בשלב מסוים, מקדונלד'ס הגיבה בציוץ תמונה של רונלד מקדונלד כורע על ברכיו כדי ללטף צ'יוואווה שברירית, שפעם היה הקמע של טאקו בל. היו שהתייחסו לחזרה הלוך ושוב כ'מלחמות ארוחת הבוקר'. האם לטאקו הביסקוויטים יש יותר כוח עמידות מאשר לטאקו הוופל נותר לראות. למרות תשומת הלב שטאקו הוופל יצר בתחילה בגלל החידוש שלו בתחום המזון המהיר, היו סימנים מוקדמים שהוא עשוי לא להחזיק מעמד. זמן לא רב לאחר השקתו, סמנכ"ל השיווק של טאקו בל, כריס ברנדט, ציין ש"חלק מהדברים בתפריט שלנו עלולים להיגמר הדלק". עסקים פורחים: כבר, השקת תפריט ארוחת בוקר לאומי סייעה להגביר את המכירות ב-Taco Bell, שניסתה להגדיר את עצמה מחדש כמותג מגניב עם הסלוגן 'Live Mas' שלה. הכל נעלם: טאקו הביסקוויט בטאקו בל יחליף את טאקו הוופל (למעלה) שהכיל 460 קלוריות ו-30 גרם שומן למנה . הרשת גם אמרה שוב ושוב שהכוכבת בתפריט ארוחת הבוקר שלה היא ה-A.M. Crunchwrap, שהוא טורטייה בגריל ממולאת בביצים וחש בראון יחד עם נקניק, בייקון או סטייק. לגבי ההיצע האחרון שלה, נציג של טאקו בל אמר שזה 'יותר מסתם ביסקוויט, זה ביסקוויט חם, אוורירי וחמאתי, מקופל בצורת טאקו' וזה כאן כדי להישאר. כבר עכשיו, השקת תפריט ארוחת בוקר ארצי סייעה להגביר את המכירות ב-Taco Bell, שניסתה להגדיר את עצמה מחדש כמותג מגניב עם הסלוגן 'Live Mas' שלה. ברבעון האחרון, מכירות הרשת עלו בשבעה אחוזים במיקומים מבוססים, מונעת מארוחת הבוקר, לפי חברת האם Yum Brands Inc. מנכ”ל Taco Bell, בריאן ניקול, אמר שארוחת הבוקר עומדת על 6% מהמכירות. זאת לעומת בין 20 ל-25 אחוזים של מקדונלד'ס, שהמשיכה להגדיל את ההיצע שלה בכך שהיא מפצחת ביצים טריות להכנת ביצים מקמאפינס. לא ברור איזו השפעה יש לארוחת הבוקר של טאקו בל על מקדונלד'ס קורפ, שמתקשה להחזיק לקוחות בצורה רחבה יותר על רקע התחרות הגוברת. אבל אחרים דחפו לקטגוריית ארוחות הבוקר ביתר אגרסיביות, כולל סטארבקס, ששידשה את הכריכים שלה בשנה שעברה.
החל מיום חמישי, אנשים יכולים לקבל את העטיפה האפויה במילוי אפשרויות כמו ביצים, נקניקיות, גבינה או עוף מטוגן עמוק ורוטב דבש ג'לפנו.
יש לו בין 370 ל-470 קלוריות, תלוי במילוי.
מנכ"ל טאקו בל, בריאן ניקול, אמר שהמטרה של פריט ארוחת הבוקר היא "להפוך את העוף והביסקוויטים לניידים"
ההקדמה של הביסקוויט טאקו מגיעה כשהרשת מנסה לרדוף אחרי השחקן הדומיננטי בבקרים: מקדונלד'ס.