FOR decades their names have been at the heart of British life but Cadbury, Heinz and Marks & Spencer have now dropped off the list of our favourite ‘superbrands’. Instead, John Lewis, Lego and Häagen-Dazs are seen as integral parts of the country’s fabric. Dyson and Virgin Atlantic are also new entries in the top 20 most popular big brands – an annual survey of 2,500 shoppers by market analysts at the Centre for Brand Analysis. Love lost: Cadbury, Heinz and Marks & Spencer have now dropped off the list of Britain's top 20 favourite ‘superbrands’, having been replaced by John Lewis, Lego, Virgin Atlantic and Häagen-Dazs . Topping the chart for the second year running is British Airways, followed by Rolex, which was founded in London in 1905. Cadbury was last year No 11 but does not even feature this year – following a string of controversies since it was taken over by American company Kraft in 2010. The most recent public backlash came a few weeks ago when it changed the recipe of Creme Eggs and shrank the size of their multipacks. Heinz – famed for its baked beans, tomato ketchup and tinned soups – has also slipped off the list after appearing at No 5 last year. It is not known why the company, which has always been US-owned, is falling out of favour with Britons. What's not to love: Ice cream brand Häagen-Dazs is new on the top-20 superbrands list . But our increasing curiosity in more exotic flavours and dishes could be one reason. However, the demise of M & S, which was No 18 in 2014, will be particularly painful for its bosses, especially as rival John Lewis has leapt into the chart at No 6. Marks & Spencer has endured three difficult years, fuelled by poor sales of its womenswear and teething troubles with its new website. Virgin Atlantic makes its first appearance at No 20 but has some way to go before catching up with winner BA. Just last week, BA’s parent company IAG said it expected profits to surge 20 per cent to around £1.6billion this year. The firm’s share price hit an all-time high as a result. Stephen Cheliotis, chief executive of the Centre for Brands Analysis, said: ‘British Airways retaining the No 1 spot is a great example of a much-loved traditional brand that has also refreshed, refocused on innovation and invested to remain attractive and relevant. ‘It is winning out, while newer innovators, such as Google, go in reverse, as the shine comes off.’ The internet giant has slipped from No 7 to 18, while Apple – the richest company in the world and best-known for its computers and mobile phones – is at a relatively lowly 10. Both have suffered a backlash over accusations they have failed to pay a fair share of their taxes in the UK.
Heinz and Marks & Spencer no longer on Britain's favourite brands list .
Replaced by John Lewis, Lego, Virgin Atlantic and Häagen-Dazs .
Cadbury was last year No 11 but does not even feature this year .
במשך עשרות שנים שמותיהם היו בלב החיים הבריטיים, אבל קדבורי, היינץ ומרקס אנד ספנסר ירדו כעת מרשימת "מותגי העל" האהובים עלינו. במקום זאת, ג'ון לואיס, לגו והאגן-דאז נתפסים כחלקים בלתי נפרדים מהמרקם של המדינה. דייסון ווירג'ין אטלנטיק הם גם ערכים חדשים ב-20 המותגים הגדולים הפופולריים ביותר - סקר שנתי של 2,500 קונים על ידי אנליסטים של שוק במרכז לניתוח מותגים. אהבה אבדה: קדבורי, היינץ ומרקס אנד ספנסר ירדו כעת מרשימת 20 "מותגי העל" האהובים ביותר בבריטניה, לאחר שהוחלפו על ידי ג'ון לואיס, לגו, וירג'ין אטלנטיק והאגן-דאז. בראש הטבלה זו השנה השנייה ברציפות נמצאת בריטיש איירווייס, ואחריה רולקס, שנוסדה בלונדון ב-1905. קדבורי הייתה בשנה שעברה במקום ה-11 אבל אפילו לא מופיעה השנה - בעקבות שורה של מחלוקות מאז השתלטה על ידי אמריקאי. חברת Kraft בשנת 2010. התגובה הציבורית האחרונה הגיעה לפני מספר שבועות כאשר היא שינתה את המתכון של Creme Eggs וצימקה את גודל האריזות שלהם. היינץ - המפורסמת בזכות השעועית האפויה, קטשופ העגבניות והמרקים המשומרים - גם היא חמקה מהרשימה לאחר שהופיעה במקום החמישי בשנה שעברה. לא ידוע מדוע החברה, שתמיד הייתה בבעלות ארה"ב, נופלת מרווחה של הבריטים. מה לא לאהוב: מותג הגלידה Häagen-Dazs חדש ברשימת 20 מותגי העל המובילים. אבל הסקרנות הגוברת שלנו בטעמים ומנות אקזוטיות יותר יכולה להיות סיבה אחת. עם זאת, פטירתה של M&S, שהייתה במקום ה-18 ב-2014, תהיה כואבת במיוחד עבור הבוסים שלה, במיוחד כאשר היריבה ג'ון לואיס זינקה לטבלה במקום ה-6. מארקס אנד ספנסר עברה שלוש שנים קשות, מונעות על ידי עניים. מכירות של בגדי נשים ובעיות בקיעת שיניים עם האתר החדש שלה. וירג'ין אטלנטיק מופיעה לראשונה במקום ה-20 אבל יש עוד דרך לעבור לפני שתדביק את המנצחת BA. רק בשבוע שעבר, חברת האם של BA IAG אמרה שהיא צופה שהרווחים יעלו ב-20% לכ-1.6 מיליארד ליש"ט השנה. מחיר מניית החברה הגיע לשיא של כל הזמנים כתוצאה מכך. סטיבן צ'ליוטיס, מנכ"ל המרכז לניתוח מותגים, אמר: "בריטיש איירווייס ששמרת על המקום הראשון היא דוגמה מצוינת למותג מסורתי אהוב מאוד שגם התרענן, התמקד מחדש בחדשנות והשקיע כדי להישאר אטרקטיבי ורלוונטי. "זה מנצח, בעוד שמחדשים חדשים יותר, כמו גוגל, הולכים לאחור, כשהברק יורד." ענקית האינטרנט ירדה ממקום 7 ל-18, בעוד אפל - החברה העשירה בעולם והידועה ביותר בזכות המחשבים והטלפונים הניידים שלה - נמצא ב-10 נמוך יחסית. שניהם ספגו תגובה נגד ההאשמות שהם לא שילמו חלק הוגן מהמיסים שלהם בבריטניה.
היינץ ומרקס אנד ספנסר כבר לא ברשימת המותגים האהובים על בריטניה.
הוחלף על ידי ג'ון לואיס, לגו, וירג'ין אטלנטיק ו-Haagen-Dazs .
קדבורי היה בשנה שעברה במקום ה-11 אבל אפילו לא מופיע השנה.