Toy giant Lego has come under fire from parents after publishing an article in its own-brand magazine which offered a range of 'insulting' beauty tips to young girls. The March/April edition of the Lego Club Magazine included a feature called 'Emma's Beauty Tips', which suggested that young girls who are 'ready to change up their looks' should consider opting for a more flattering haircut that would better suit their face shape. 'You, yes you, are beautiful, but if you're ready to change up your look, read on for some tips and tricks on how to get the best haircut for the shape of your face,' the article reads. Outrage: This 'beauty tips' feature in the March/April edition of the Lego Club Magazine has caused fury among parents . The feature then lists five different face shapes, from 'heart faces' to 'oval faces', suggesting which type of hair cut would be bested suited to each shape. And while those with heart-shaped faces are advised to choose 'long, curly layers and thinned out curls' in order to accentuate their 'angular cheeks', those with oval faces are told that they are lucky enough to be able to 'have almost any style haircut' because 'almost everything looks great on this face shape'. Unsurprisingly, the article has hit a nerve with parents of the young girls reading the magazine - with one mother, Cleveland-based writer Sharon Holbrook, writing a piece for the New York Times slamming the magazine's 'insulting' feature. '[My daughter] is seven,' she wrote. 'My little girl, the shape of her face, and whether her haircut is flattering are none of Lego’s concern,'  It wasn’t even her concern until a toy magazine told her to start worrying about it.' Mrs Holbrook goes on to quote from the Lego Friends website, which states that the range is aimed at children between the ages of five and 12 who are, she writes, 'far too young' to be told that their face shape might mean they need a new haircut in order to 'soften the edges' of their faces. Unnecessary: The 'overtly girly' Lego Friends line, including this Heartlake Hair Salon, has previously come under fire from parents for suggesting that young girls should not be playing with traditional Lego models . Calling for change: Writer Sharon Holbrook (pictured) wrote a piece about the Lego feature in which she insisted that children as young as five should not be worrying about whether they have a flattering face shape . The online article has prompted a flurry of furious activity on social media, with parents across the country calling for Lego to abandon its 'sexist' marketing campaigns and 'overtly girly' toy ranges in favor of returning to the 'powerful messages' it once offered to  young girls who were so eager to play with their products. 'Go back to this [message] of 1981 instead of "beauty tips for 5-12 year-olds" c**p,' one person wrote on Twitter, alongside a picture of a 30-year-old Lego ad campaign which encouraged young girls to 'build for fun'. Another added: 'Nonononono. Damn it, LEGO. Girls don't need another source of beauty tips, let alone from you.' One parent went as far as to say she would boycott Lego until the brand does something to address its 'sexist' campaigns, tweeting: 'Hey @LEGO_Group, your sexism is getting out of control. I’m buying @Tegu blocks until you check it (sic).' 'The ultra-girly Lego Friends line caused a flap from the beginning, and I wasn’t at all sure whether I liked it,' Mrs Holbrook added. 'Why can’t girls and boys both play with traditional Legos? When I was little, Lego used to even market them to all children, magnificently so...' Go back: Parents are calling for Lego to return to the positive messages it once sent out to young girls, such as the one in this ad campaign from 1981 . Fury: Many parents have taken to social media to express their outrage and disappointment at the overtly 'sexist' Lego Friends line . In a statement provided to Mashable, Lego spokesman Michael McNally insisted that the copmany was taking onboard all of the feedback offered by 'readers', adding that the brand 'sincerely regrets' any offense caused by the feature. 'Our Club team is always striving for new ways to engage with Lego fans based on insights we gather from our Club audience,' Mr McNally said. 'One particular thing that readers asked us to include was an "Advice Column". In the most recent magazine, we attempted to deliver against this request by elaborating on a current Lego Friends story line. 'We sincerely regret any disappointment it may have caused. We value this feedback and have already shared with the Lego Club team in order to positively impact future stories.' It is not the first time that the Lego Friends line, the range of toys on which the beauty tips article was based, has come under heavy criticism from parents. Shortly after the range debuted in 2011, many people spoke out to express concern about its seemingly sexist suggestion that young girls needed their own line of feminine toys, rather than being able to play with the traditional building blocks also used by boys. Instead of the more conventional themes many associate with Lego blocks, the Lego Friends line focuses on shopping, beauty products, homemaking and cooking.
The March/April edition of the Lego Club Magazine included a feature on how young girls could change their hairstyles to be more flattering .
Parents are now threatening to boycott the toy brand over the 'disgraceful' article .
ענקית הצעצועים לגו ספגה אש מההורים לאחר שפרסמה כתבה במגזין המותג שלה, שהציעה מגוון עצות יופי 'מעליבות' לנערות צעירות. מהדורת מרץ/אפריל של מגזין מועדון לגו כללה תכונה בשם 'טיפים ליופי של אמה', שהציעה שנערות צעירות ש'מוכנות לשנות את המראה שלהן' צריכות לשקול לבחור בתספורת מחמיאה יותר שתתאים יותר לצורת הפנים שלהן. . "אתה, כן אתה, יפה, אבל אם אתה מוכן לשנות את המראה שלך, המשך לקרוא כדי לקבל כמה טיפים וטריקים כיצד להשיג את התספורת הטובה ביותר לצורת הפנים שלך", נכתב במאמר. זעם: תכונת 'טיפים ליופי' במהדורת מרץ/אפריל של מגזין לגו קלאב עוררה זעם בקרב ההורים. לאחר מכן, התכונה מפרטת חמש צורות פנים שונות, מ"פנים לב" ועד "פנים סגלגלות", מה שמציע איזה סוג של תספורת יהיה הכי מתאים לכל צורה. ולמרות שלבעלי פנים בצורת לב מומלץ לבחור ב'שכבות ארוכות ומתולתלות ותלתלים דליל' כדי להדגיש את 'לחיים הזוויתיות' שלהם, אומרים לבעלי פנים סגלגלות שהם ברי מזל מספיק כדי להיות מסוגלים "יש כמעט כל תספורת בסגנון' כי 'כמעט הכל נראה נהדר על צורת הפנים הזו'. באופן לא מפתיע, המאמר פגע בעצבים אצל הורי הבנות הצעירות שקוראות את המגזין - כשאמא אחת, הסופרת מקליבלנד שרון הולברוק, כתבה מאמר עבור ה"ניו יורק טיימס" וטרחה את התכונה ה'מעליבה' של המגזין. "[הבת שלי] בת שבע", היא כתבה. 'הילדה הקטנה שלי, צורת הפנים שלה, והאם התספורת שלה מחמיאה הם לא עניין של לגו', זה אפילו לא היה הדאגה שלה עד שמגזין צעצועים אמר לה להתחיל לדאוג בקשר לזה.' גברת הולברוק ממשיכה לצטט מאתר Lego Friends, שקובע כי הטווח מיועד לילדים בגילאי חמש עד 12 שהם, היא כותבת, "צעירים מדי" מכדי שיגידו להם שצורת הפנים שלהם עשויה לומר שהם צריכים תספורת חדשה על מנת 'לרכך את הקצוות' של פניהם. מיותר: ליין Lego Friends ה'גלוי', כולל מספרת ה-Heartlake הזו, ספג בעבר אש מההורים על כך שהציעו שנערות צעירות לא צריכות לשחק עם דוגמניות לגו מסורתיות. קוראת לשינוי: הסופרת שרון הולברוק (בתמונה) כתבה מאמר על תכונת הלגו שבה היא התעקשה שילדים בני חמש לא צריכים לדאוג אם יש להם צורת פנים מחמיאה. הכתבה המקוונת עוררה שפע של פעילות זועמת ברשתות החברתיות, כאשר הורים ברחבי הארץ קראו ללגו לנטוש את מסעות הפרסום השיווקיים ה"סקסיים" ומטווחי הצעצועים ה"בנות בגלוי" לטובת חזרה ל"מסרים החזקים" שהציעה פעם. לנערות צעירות שהיו כל כך להוטות לשחק עם המוצרים שלהן. "חזור להודעה הזו של 1981 במקום "טיפים ליופי לבני 5-12", כתב אדם אחד בטוויטר, לצד תמונה של מסע פרסום של לגו בן 30 שנה שעודד נערות צעירות "לבנות בשביל הכיף". אחר הוסיף: 'נונונונו. לעזאזל, לגו. בנות לא צריכות עוד מקור לטיפים ליופי, שלא לדבר ממך״. הורה אחד הרחיק לכת ואמר שהיא תחרים את לגו עד שהמותג יעשה משהו כדי לטפל בקמפיינים ה"סקסיים" שלו, וצייץ בטוויטר: "היי @LEGO_Group, הסקסיזם שלך יוצא משליטה. אני קונה בלוקים של @Tegu עד שתבדוק את זה.' "הליין האולטרה-נערי של הלגו חברים גרם לתנופה מההתחלה, ולא הייתי בטוחה בכלל אם אני אוהב את זה", הוסיפה גברת הולברוק. "למה בנות וגם בנים לא יכולים לשחק עם לגו מסורתי? כשהייתי קטן, לגו נהג אפילו לשווק אותם לכל הילדים, בצורה נפלאה...' חזור: הורים קוראים ללגו לחזור למסרים החיוביים ששלח פעם לילדות צעירות, כמו זה שבמודעה הזו. קמפיין מ-1981. זעם: הורים רבים פנו לרשתות החברתיות כדי להביע את זעמם ואכזבתם מהקו "המיני" של לגו חברים. בהצהרה שסיפקה ל-Mashable, דובר לגו מייקל מקנאלי התעקש שהחברה לוקחת על עצמה את כל המשוב שהציעו 'קוראים', והוסיף כי המותג 'מתחרט בכנות' על כל עבירה שנגרמה מהתכונה. "צוות המועדון שלנו תמיד שואף לדרכים חדשות לתקשר עם אוהדי לגו על סמך תובנות שאנו אוספים מקהל המועדון שלנו", אמר מר מקנאלי. "דבר אחד מסוים שהקוראים ביקשו מאיתנו לכלול היה "עמודת עצות". במגזין האחרון, ניסינו להיענות לבקשה זו על ידי פירוט על קו הסיפור הנוכחי של Lego Friends. "אנו מצטערים בכנות על כל אכזבה שזה גרם. אנו מעריכים את המשוב הזה וכבר שיתפנו עם צוות מועדון לגו על מנת להשפיע באופן חיובי על סיפורים עתידיים.' זו לא הפעם הראשונה שקו הלגו חברים, מגוון הצעצועים שעליו התבססה כתבת טיפים ליופי, סופג ביקורת קשה מההורים. זמן קצר לאחר שהמבחר הופיע לראשונה ב-2011, אנשים רבים התבטאו כדי להביע דאגה לגבי ההצעה הסקסיסטית לכאורה שנערות צעירות צריכות קו משלהן של צעצועים נשיים, במקום להיות מסוגלות לשחק עם אבני הבניין המסורתיות המשמשות גם בנים. במקום הנושאים היותר קונבנציונליים שרבים מקשרים עם קוביות לגו, קו הלגו חברים מתמקד בקניות, מוצרי יופי, תוצרת בית ובישול.
מהדורת מרץ/אפריל של מגזין לגו קלאב כללה תכונה על איך בנות צעירות יכולות לשנות את התסרוקות שלהן כדי להיות מחמיאות יותר.
הורים מאיימים כעת להחרים את מותג הצעצועים בגלל הכתבה ה'מחפירה'.