The future of the humble bar of soap may in be hot water as more people are choosing to use liquid hand wash and hand sanitiser. Baths were also on the decline with more people opting for a quick shower over a long soak, according to a new report. Despite falling sales of the traditional bar of soap, people are actually washing more with over a third of adults are washing their hands more often than they were a year ago. The proportion of people buying liquid hand soap at least once a month has risen from 56 per cent in 2013 to 62 per cent in 2014 . Experts believe the nation's changing hygiene habits could be down to the public fear over international health scares such as last year's Ebola outbreak. Charlotte Libby, Senior Beauty Analyst at Mintel, said: 'With health scares making headlines around the world throughout 2014, the spread of disease has raised awareness of how hand hygiene plays a part in preventing infection, causing an increase in the frequency of consumers washing their hands.' Professor Vincent-Wayne Mitchell, a consumer marketing specialist at the Cass Business School in London, added that years of MRSA oubreaks and food hygiene scares had made people 'hygiene hyperconscious.' The proportion of people buying liquid hand soap at least once a month has risen from 56 per cent in 2013 to 62 per cent in 2014. Research by Mintel found that 87 per cent of people are more likely to purchase liquid soap than bar soap, 71 per cent. More than half of us also use hand sanitiser gel, with a third buying it once a month or more. Professor Isabelle Szmigin, a consumer behaviour expert at the University of Birmingham, said the shift to liquid soap was 'purely an improvement' 'The large majority of young Brits purchasing hand sanitiser shows that, despite preconceptions, this group have a particularly cautious attitude towards spreading germs,' added Ms Libby. Humans have been using soap for thousands of years. The earliest bar discovered dates back to around 2800 BC in ancient Babylon. The first mass-market transparent soap was Pears, which was first sold in 1807. Professor Isabelle Szmigin, a consumer behaviour expert at the University of Birmingham, said the shift to liquid soap was 'purely an improvement'. 'This is what we call a continuous innovation, where the basic formula is the same but the product is better,' she said. Shower washes were the most frequently purchased body cleansing product of 2014, as they were the previous year, with one in five taking less baths than they did a year ago. Ms Libby said: 'Consumers have started to realise that being environmentally friendly can translate to money-saving and are making greener choices to benefit their own pockets.' Experts believe the nation's changing hygiene habits could be down to the public fear over health scares such as last year's Ebola outbreak . Young men, aged 16-24, were the most likely to still choose a bath over a shower with a quarter claiming that the bath is their cleaning method of choice, compared to the national average of 19 per cent. One in five men young men said they are taking more baths compared to three years ago with a quarter of describing the bathroom as their 'sanctuary.' Prof Mitchell said the increasing use of baths by young men reflects the rise of male grooming and the metrosexual phenomenon. 'Young men can prove an important target for innovation in the soap, bath and shower sector, and could be encouraged into habits that they maintain as they age,' Ms Libby concluded. The soap, bath and shower category experienced declining sales over the past two years, falling from £660 million in 2012 to an estimated £638 million in 2014.
Study found numbers buying liquid soap rose from 56% to 62% last year .
More than half also use sanitiser gel with a third buying it every month .
Experts change could be down to fear over health scares such as Ebola .
העתיד של חפיסת הסבון הצנועה עשוי להיות מים חמים מכיוון שיותר אנשים בוחרים להשתמש בשטיפת ידיים נוזלית ובחיטוי ידיים. אמבטיות היו גם בירידה, כאשר יותר אנשים בחרו במקלחת מהירה על פני טבילה ארוכה, על פי דוח חדש. למרות ירידה במכירות של חפיסת הסבון המסורתית, אנשים למעשה שוטפים יותר כאשר למעלה משליש מהמבוגרים שוטפים ידיים לעתים קרובות יותר מאשר לפני שנה. שיעור האנשים שקונים סבון ידיים נוזלי לפחות פעם בחודש עלה מ-56 אחוז ב-2013 ל-62 אחוז ב-2014. מומחים מאמינים שהרגלי ההיגיינה המשתנים של המדינה עשויים להיות תלויים בפחד הציבור מפני הפחדות בריאות בינלאומיות כמו התפרצות האבולה בשנה שעברה. שרלוט ליבי, מנתחת יופי בכירה ב-Mintel, אמרה: "עם פחדי בריאות שעולים לכותרות ברחבי העולם במהלך 2014, התפשטות המחלות העלתה את המודעות לאופן שבו היגיינת הידיים משחקת חלק במניעת זיהום, וגורמת לעלייה בתדירות הכביסה של הצרכנים. הידיים שלהם.' פרופסור וינסנט-וויין מיטשל, מומחה לשיווק צרכנים בבית הספר לעסקים קאס בלונדון, הוסיף ששנים של התפרצויות MRSA והפחדות של היגיינת מזון הפכו אנשים ל"מודעות יתר של היגיינה". שיעור האנשים שקונים סבון ידיים נוזלי לפחות פעם בחודש עלה מ-56% ב-2013 ל-62% ב-2014. מחקר של Mintel מצא ש-87% מהאנשים נוטים יותר לרכוש סבון נוזלי מאשר סבון בר, 71 אחוזים. יותר ממחצית מאיתנו משתמשים גם בג'ל חיטוי ידיים, כאשר שליש קונה אותו פעם בחודש או יותר. פרופסור איזבל שמיגין, מומחית להתנהגות צרכנים מאוניברסיטת ברמינגהם, אמרה שהמעבר לסבון נוזלי הוא "שיפור בלבד" "הרוב הגדול של הבריטים הצעירים שרוכשים חומר חיטוי ידיים מראה שלמרות הדעות הקדומות, לקבוצה זו יש גישה זהירה במיוחד כלפי הפצת חיידקים,' הוסיפה גב' ליבי. בני אדם משתמשים בסבון כבר אלפי שנים. הבר הקדום ביותר שהתגלה מתוארך לסביבות 2800 לפני הספירה בבבל העתיקה. הסבון השקוף הראשון לשוק ההמוני היה אגסים, שנמכר לראשונה בשנת 1807. פרופסור איזבל שמיגין, מומחית להתנהגות צרכנים מאוניברסיטת ברמינגהם, אמרה שהמעבר לסבון נוזלי הוא "שיפור בלבד". "זה מה שאנחנו מכנים חדשנות מתמשכת, שבה הנוסחה הבסיסית זהה אבל המוצר טוב יותר", אמרה. שטיפות מקלחת היו המוצר הנרכש ביותר לניקוי הגוף של 2014, כפי שהיו בשנה הקודמת, כאשר אחד מכל חמש התרחץ פחות מאשר לפני שנה. גב' ליבי אמרה: 'צרכנים התחילו להבין שהיותם ידידותיים לסביבה יכול לתרגם לחיסכון בכסף והם עושים בחירות ירוקות יותר לטובת הכיס שלהם.' מומחים מאמינים שהרגלי ההיגיינה המשתנים של המדינה עשויים להיות תלויים בפחד הציבור מפני פחדים בריאותיים כמו התפרצות האבולה בשנה שעברה. גברים צעירים, בגילאי 16-24, היו בסבירות הגבוהה ביותר שעדיין יבחרו באמבטיה על פני מקלחת, כאשר רבע טענו שהאמבטיה היא שיטת הניקוי הרצויה להם, בהשוואה לממוצע הארצי של 19 אחוז. אחד מכל חמישה גברים צעירים אמר שהם עושים יותר אמבטיות בהשוואה לפני שלוש שנים, כאשר רבע מהתארים את חדר האמבטיה כ"המקלט" שלהם. פרופ' מיטשל אמר שהשימוש הגובר באמבטיות על ידי גברים צעירים משקף את העלייה בטיפוח הגברי ואת תופעת המטרוסקסואל. "גברים צעירים יכולים להוות יעד חשוב לחדשנות במגזר הסבון, האמבטיות והמקלחת, ואפשר לעודד אותם להרגלים שהם שומרים עליהם כשהם מזדקנים", סיכמה גברת ליבי. קטגוריית הסבון, האמבטיות והמקלחת חוותה ירידה במכירות בשנתיים האחרונות, צניחה מ-660 מיליון ליש"ט ב-2012 ל-638 מיליון ליש"ט ב-2014.
מחקר מצא כי מספרים של קניית סבון נוזלי עלו מ-56% ל-62% בשנה שעברה.
יותר ממחצית משתמשים גם בג'ל חיטוי, ושליש קונה אותו מדי חודש.
השינוי במומחים עשוי לנבוע מפחד מפני הפחדות בריאותיות כמו אבולה.