Twitter has ruthlessly mocked Starbucks campaign for the company's new anti-racism campaign in which baristas talk to customers about race issues while serving their coffee. One user tweeted, 'I don't have time to explain 400 years of oppression to you & still make my train', while another pointed out, 'y'all realize there are no coloured hands in the press photos right'. A third speculated, 'maybe Starbucks actually wanted to get people of all races & ethnicities to join hands and make fun'. Scroll down for video . Campaign: Starbucks boss Howard Schultz has instructed staff to write 'RaceTogether' on cups in an effort to draw customers into a discussion about the state of race relations in America . Talking point: Although Starbucks says that nobody will be forced into a discussion, baristas are attempting to speak to customers about racism in America by writing slogans on their coffee cups. But Twitter has branded the campaign 'cringe-inducing' and 'patronizing' Humiliation: Corey duBrowa, Starbucks' Senior Vice President of Global Communications was forced to delete his account due to 'a cascade of negativity' Corey duBrowa, the company's Senior Vice President of Global Communications, was forced to delete his Twitter account, before re-activating it the next day. 'Last night I felt personally attacked in a cascade of negativity,' he said in a post on Medium. 'I got overwhelmed by the volume and tenor of the discussion, and I reacted'. Staff at the 4,700 cafés across America now have the option to write 'RaceTogether' on cardboard cups, which is the slogan of a Starbucks anti-racism campaign. It was hoped that customers who encounter the slogan on their coffee cup would be inspired to discuss the deeper issues affecting America, in an attempt to 'create a more empathetic and inclusive society - one conversation at a time'. But many customers found the campaign 'patronizing'. '#RaceTogether is what happens when a 1%-er without any actual anti-racist education or training has a mid-life "white man's burden" crisis,' one user tweeted. Another took a sarcastic approach, tweeting a picture of a white barista, with the message: 'Here's your macchiato! Let's discuss the historic disenfranchisement of your people that has allowed me to prosper.' The campaign was the brainchild of Howard Schultz, 61, the company's boss, who has a track record of speaking out about contentious topics, from gay marriage to gun control. His decision came in response to the escalating racial tension that emerged when grand juries failed to indict white police officers involved in the killings of Michael Brown, 18, in Ferguson, Missouri, and Eric Garner, 43, in Staten Island, New York. Last year, Schultz travelled to Starbucks branches in the cities most affected by racial tension, including Los Angeles, St Louis, Chicago, New York, Oakland and Seattle. Mr Schulz met about 2,000 Starbucks staff on the tour, and made contact with the rest of his 200,000 employees - 40 per cent of whom are from ethnic minority backgrounds - via a video address. 'It's an emotional issue,' he said. 'But it is so vitally important to the country.' Last week, the company ran full-page advertisements in the New York Times and USA Today, highlighting race tensions in the country. The page was black, with the words 'shall we overcome?' in the centre, and the company logo at the bottom. The campaign will continue on Friday, when every copy of USA Today will carry an insert about racism, which will also be stocked at branches of Starbucks. Schultz kicked off the campaign last December with a letter that appeared in TIME magazine. 'Last week, one thing became clear: we cannot continue to come to work every day aware of the difficult and painful experiences facing our nation, and not acknowledge them, together, as a company,' he wrote. 'Indeed, despite the raw emotion around the events and their underlying racial issues, we at Starbucks should be willing to talk about them.' Schultz has a track record of using his public profile to highlight issues close to his heart. In 2013, he wrote an open letter requesting customers to leave their guns at home when they visited his stores, even in states where they can be carried legally. 'We believe guns and weapons should not be part of the Starbucks experience,' he said. He also spearheaded a petition to end federal shutdown in the same year, and launched a scheme to boost job creation in the U.S. by selling bracelets in its cafés in 2011. Starbucks is also intending to employ 10,000 former members of the armed forces and their partners over five years. It is not known whether Starbucks is considering pulling the RaceTogether campaign. Traditionally, those who oppose Schultz' views get short shrift: in 2013, when an investor said that the company's open support for gay marriage was harming sales, Schultz responded by suggesting that he sell his shares.
Howard Schultz, boss of Starbucks, told baristas to write 'RaceTogether' on  cups in an effort to stimulate debate about racism .
Twitter users quickly branded the campaign 'patronizing' and 'cringe-inducing', and subjected executives to a wave of mockery .
One user pointed out that no black people featured in publicity photographs for the campaign .
Corey duBrowa, a Starbucks PR executive, was forced to delete his Twitter account as he felt 'overwhelmed by the volume and tenor of the discussion'
טוויטר לעג באכזריות לקמפיין של Starbucks עבור הקמפיין החדש של החברה נגד גזענות, שבו בריסטות מדברים עם לקוחות על בעיות גזע תוך כדי הגשת הקפה שלהם. משתמש אחד צייץ בטוויטר, 'אין לי זמן להסביר לך 400 שנות דיכוי ועדיין לעשות את הרכבת שלי', בעוד שמשתמש אחר ציין, 'כולכם מבינים שאין ידיים צבעוניות בתמונות העיתונות'. דבר שלישי העלה השערות, "אולי סטארבקס בעצם רצתה לגרום לאנשים מכל הגזעים והעדות לשלב ידיים ולעשות צחוק". גלול למטה לסרטון. קמפיין: הבוס של סטארבקס, הווארד שולץ, הורה לצוות לכתוב 'RaceTogether' על גבי כוסות במאמץ למשוך לקוחות לדיון על מצב יחסי הגזע באמריקה. נקודת דיבור: למרות שסטארבקס אומרת שאף אחד לא ייאלץ להיכנס לדיון, בריסטות מנסים לדבר עם לקוחות על גזענות באמריקה על ידי כתיבת סיסמאות על ספלי הקפה שלהם. אבל טוויטר מיתגה את מסע הפרסום "מעורר התכווצות" ו"מתנשאת": קורי דוברוה, סגן הנשיא הבכיר של סטארבקס לתקשורת גלובלית של סטארבקס נאלץ למחוק את חשבונו עקב "מפל של שליליות" קורי דוברוה, סגן הנשיא הבכיר של החברה של Global Communications, נאלץ למחוק את חשבון הטוויטר שלו, לפני שיפעיל אותו מחדש למחרת. "אתמול בלילה הרגשתי מותקף באופן אישי במפל של שליליות", הוא אמר בפוסט ב-Medium. "התפעלתי מהנפח ומהטנור של הדיון, והגבתי". לצוות ב-4,700 בתי הקפה ברחבי אמריקה יש כעת אפשרות לכתוב 'RaceTogether' על גבי כוסות קרטון, שזו הסיסמה של קמפיין נגד גזענות של Starbucks. קיוו שלקוחות שייתקלו בסלוגן על כוס הקפה שלהם יקבלו השראה לדון בנושאים העמוקים יותר המשפיעים על אמריקה, בניסיון "ליצור חברה אמפטית ומכילה יותר - שיחה אחת בכל פעם". אבל לקוחות רבים מצאו את הקמפיין 'פטרוני'. "#RaceTogether הוא מה שקורה כאשר לאדם 1% ללא השכלה או הכשרה אנטי גזענית יש משבר באמצע החיים של "נטל האדם הלבן", צייץ אחד המשתמשים. אחר נקט בגישה סרקסטית, צייץ תמונה של בריסטה לבן, עם ההודעה: 'הנה המקיאטו שלך! בוא נדון בביטול הזכויות ההיסטורי של עמך שאפשר לי לשגשג'. הקמפיין היה פרי יוזמתו של הווארד שולץ, 61, הבוס של החברה, שיש לו רקורד של דיבור על נושאים שנויים במחלוקת, מנישואים הומוסקסואלים ועד שליטה בנשק. החלטתו באה בתגובה למתח הגזעי המתגבר שהופיע כאשר חבר המושבעים הגדול לא הצליח להפליל שוטרים לבנים המעורבים ברציחתם של מייקל בראון, בן 18, בפרגוסון, מיזורי, ואריק גארנר, בן 43, בסטטן איילנד, ניו יורק. בשנה שעברה נסע שולץ לסניפי סטארבקס בערים המושפעות ביותר ממתח גזעי, כולל לוס אנג'לס, סנט לואיס, שיקגו, ניו יורק, אוקלנד וסיאטל. מר שולץ פגש בסיור כ-2,000 אנשי סטארבקס, ויצר קשר עם שאר 200,000 עובדיו - 40% מהם מרקע של מיעוטים אתניים - באמצעות כתובת וידאו. "זו בעיה רגשית", אמר. 'אבל זה כל כך חשוב למדינה'. בשבוע שעבר, החברה פרסמה עמוד שלם בניו יורק טיימס וב-USA Today, והדגישה את מתח המירוץ במדינה. הדף היה שחור, עם המילים 'האם נתגבר?' במרכז, ולוגו החברה בתחתית. הקמפיין יימשך ביום שישי, כאשר כל עותק של USA Today יכלול תוספת על גזענות, שתהיה מצוידת גם בסניפי סטארבקס. שולץ פתח את הקמפיין בדצמבר האחרון עם מכתב שהופיע במגזין TIME. "בשבוע שעבר, דבר אחד התברר: אנחנו לא יכולים להמשיך ולבוא לעבודה כל יום מודעים לחוויות הקשות והכואבות שעומדות בפני האומה שלנו, ולא להכיר בהן, ביחד, כחברה", כתב. "אכן, למרות הרגש הגולמי סביב האירועים ובעיות הגזע הבסיסיות שלהם, אנחנו בסטארבקס צריכים להיות מוכנים לדבר עליהם." לשולץ יש רקורד של שימוש בפרופיל הציבורי שלו כדי להדגיש נושאים הקרובים ללבו. ב-2013 הוא כתב מכתב פתוח וביקש מלקוחות להשאיר את הרובים שלהם בבית כשהם ביקרו בחנויות שלו, אפילו במדינות שבהן ניתן לשאת אותם באופן חוקי. "אנחנו מאמינים שאקדחים וכלי נשק לא צריכים להיות חלק מהחוויה של סטארבקס", אמר. הוא גם עמד בראש עצומה לסיום ההשבתה הפדרלית באותה שנה, והשיק תוכנית להגביר את יצירת מקומות העבודה בארה"ב על ידי מכירת צמידים בבתי הקפה שלה בשנת 2011. סטארבקס מתכוונת גם להעסיק 10,000 חברים לשעבר בכוחות המזוינים ושותפיהם מעל חמש שנים. לא ידוע אם סטארבקס שוקלת למשוך את קמפיין RaceTogether. באופן מסורתי, אלה שמתנגדים לדעותיו של שולץ מתחמקים: ב-2013, כאשר משקיע אמר שהתמיכה הגלויה של החברה בנישואי הומוסקסואלים פוגעת במכירות, שולץ הגיב והציע לו למכור את מניותיו.
הווארד שולץ, הבוס של סטארבקס, אמר לבריסטות לכתוב "RaceTogether" על גבי כוסות במאמץ לעורר ויכוח על גזענות.
משתמשי טוויטר מיתגו במהירות את הקמפיין כ'פטרוני' ו'מעורר התכווצות', והכפיפו את המנהלים לגל של לעג.
משתמש אחד ציין שאף אנשים שחורים לא הופיעו בתצלומי פרסום עבור הקמפיין.
קורי דוברוה, מנהל יחסי ציבור של סטארבקס, נאלץ למחוק את חשבון הטוויטר שלו מכיוון שהוא הרגיש "המום מעוצמת הדיון והנושא"