Starbucks has announced that its baristas will start pro-actively talking to customers about racism, in an attempt to 'create a more empathetic and inclusive society - one conversation at a time'. Starting on Monday, staff at the 4,700 cafés across America will have the option to write 'RaceTogether' on cardboard cups, which is the slogan of a Starbucks anti-racism campaign. It is hoped that customers who encounter the slogan on their coffee cup will be inspired to discuss the deeper issues affecting America. Scroll down for video . Campaign: Starbucks boss Howard Schultz has instructed staff to write 'RaceTogether' on cups in an effort to draw customers into a discussion about the state of race relations in America . Talking point: Although Starbucks says that nobody will be forced into a discussion, baristas will attempt to speak to customers about racism in America by writing slogans on their coffee cups . The move is the brainchild of Howard Schultz, 61, the company's boss, who has a track record of speaking out about contentious topics, from gay marriage to gun control. His decision came in response to the escalating racial tension that emerged when grand juries failed to indict white police officers involved in the killings of Michael Brown, 18, in Ferguson, Missouri, and Eric Garner, 43, in Staten Island, New York. Last year, Schultz travelled to Starbucks branches in the cities most affected by racial tension, including Los Angeles, St Louis, Chicago, New York, Oakland and Seattle. Mr Schulz met about 2,000 Starbucks staff on the tour, and made contact with the rest of his 200,000 employees - 40 per cent of whom are from ethnic minority backgrounds - via a video address. 'It's an emotional issue,' he said. 'But it is so vitally important to the country.' Last week, the company ran full-page advertisements in the New York Times and USA Today, highlighting race tensions in the country. The page was black, with the words 'shall we overcome?' in the centre, and the company logo at the bottom. The campaign will continue on Friday, when every copy of USA Today will carry an insert about racism, which will also be stocked at branches of Starbucks. Schultz kicked off the campaign last December with a letter that appeared in TIME magazine. 'Last week, one thing became clear: we cannot continue to come to work every day aware of the difficult and painful experiences facing our nation, and not acknowledge them, together, as a company,' he wrote. 'Indeed, despite the raw emotion around the events and their underlying racial issues, we at Starbucks should be willing to talk about them.' Schultz has a track record of using his public profile to highlight issues close to his heart. In 2013, he wrote an open letter requesting customers to leave their guns at home when they visited his stores, even in states where they can be carried legally. 'We believe guns and weapons should not be part of the Starbucks experience,' he said. He also spearheaded a petition to end federal shutdown in the same year, and launched a scheme to boost job creation in the U.S. by selling bracelets in its cafés in 2011. Starbucks is also intending to employ 10,000 former members of the armed forces and their partners over five years. Those who oppose Schultz' views get short shrift. In 2013, an investor said that the company's open support for gay marriage was harming sales. Schultz responded by suggesting that he sell his shares. Schulz will reportedly discuss the Race Together initiative at the company's annual shareholder meeting on Wednesday, according to Fortune.
Howard Schultz, boss of Starbucks, gave the order in response to the race-related violence sweeping America .
He went on a tour of areas affected last year, and started an anti-racism advertising campaign .
Baristas will write 'RaceTogether' on  cups in an effort to stimulate debate .
Starbucks claims that nobody will be forced into a discussion .
סטארבקס הודיעה כי הבריסטות שלה יתחילו לדבר באופן פרו-אקטיבי עם לקוחות על גזענות, בניסיון "ליצור חברה אמפטית ומכילה יותר - שיחה אחת בכל פעם". החל מיום שני, לצוות ב-4,700 בתי הקפה ברחבי אמריקה תהיה אפשרות לכתוב 'RaceTogether' על גבי כוסות קרטון, שזו הסיסמה של קמפיין נגד גזענות של Starbucks. יש לקוות שלקוחות שייתקלו בסלוגן על כוס הקפה שלהם יקבלו השראה לדון בנושאים העמוקים יותר המשפיעים על אמריקה. גלול למטה לסרטון. קמפיין: הבוס של סטארבקס, הווארד שולץ, הורה לצוות לכתוב 'RaceTogether' על גבי כוסות במאמץ למשוך לקוחות לדיון על מצב יחסי הגזע באמריקה. נקודת דיבור: למרות שסטארבקס אומרת שאף אחד לא ייאלץ להיכנס לדיון, בריסטות ינסו לדבר עם לקוחות על גזענות באמריקה על ידי כתיבת סיסמאות על ספלי הקפה שלהם. המהלך הוא פרי יוזמתו של הווארד שולץ, 61, הבוס של החברה, שיש לו רקורד של דיבור על נושאים שנויים במחלוקת, מנישואים הומוסקסואלים ועד שליטה בנשק. החלטתו באה בתגובה למתח הגזעי המתגבר שהופיע כאשר חבר המושבעים הגדול לא הצליח להפליל שוטרים לבנים המעורבים ברציחתם של מייקל בראון, בן 18, בפרגוסון, מיזורי, ואריק גארנר, בן 43, בסטטן איילנד, ניו יורק. בשנה שעברה נסע שולץ לסניפי סטארבקס בערים המושפעות ביותר ממתח גזעי, כולל לוס אנג'לס, סנט לואיס, שיקגו, ניו יורק, אוקלנד וסיאטל. מר שולץ פגש בסיור כ-2,000 אנשי סטארבקס, ויצר קשר עם שאר 200,000 עובדיו - 40% מהם מרקע של מיעוטים אתניים - באמצעות כתובת וידאו. "זו בעיה רגשית", אמר. 'אבל זה כל כך חשוב למדינה'. בשבוע שעבר, החברה פרסמה עמוד שלם בניו יורק טיימס וב-USA Today, והדגישה את מתח המירוץ במדינה. הדף היה שחור, עם המילים 'האם נתגבר?' במרכז, ולוגו החברה בתחתית. הקמפיין יימשך ביום שישי, כאשר כל עותק של USA Today יכלול תוספת על גזענות, שתהיה מצוידת גם בסניפי סטארבקס. שולץ פתח את הקמפיין בדצמבר האחרון עם מכתב שהופיע במגזין TIME. "בשבוע שעבר, דבר אחד התברר: אנחנו לא יכולים להמשיך ולבוא לעבודה כל יום מודעים לחוויות הקשות והכואבות שעומדות בפני האומה שלנו, ולא להכיר בהן, ביחד, כחברה", כתב. "אכן, למרות הרגש הגולמי סביב האירועים ובעיות הגזע הבסיסיות שלהם, אנחנו בסטארבקס צריכים להיות מוכנים לדבר עליהם." לשולץ יש רקורד של שימוש בפרופיל הציבורי שלו כדי להדגיש נושאים הקרובים ללבו. ב-2013 הוא כתב מכתב פתוח וביקש מלקוחות להשאיר את הרובים שלהם בבית כשהם ביקרו בחנויות שלו, אפילו במדינות שבהן ניתן לשאת אותם באופן חוקי. "אנחנו מאמינים שאקדחים וכלי נשק לא צריכים להיות חלק מהחוויה של סטארבקס", אמר. הוא גם עמד בראש עצומה לסיום ההשבתה הפדרלית באותה שנה, והשיק תוכנית להגביר את יצירת מקומות העבודה בארה"ב על ידי מכירת צמידים בבתי הקפה שלה בשנת 2011. סטארבקס מתכוונת גם להעסיק 10,000 חברים לשעבר בכוחות המזוינים ושותפיהם מעל חמש שנים. אלה שמתנגדים לדעותיו של שולץ, זוכים לזמן קצר. ב-2013, משקיע אמר שהתמיכה הפתוחה של החברה בנישואי הומוסקסואלים פוגעת במכירות. שולץ הגיב והציע לו למכור את מניותיו. על פי הדיווחים, שולץ ידון ביוזמת ה-Race Together באסיפת בעלי המניות השנתית של החברה ביום רביעי, לפי Fortune.
הווארד שולץ, הבוס של סטארבקס, נתן את הפקודה בתגובה לאלימות הקשורה לגזע ששוטפת את אמריקה.
הוא יצא לסיור באזורים שנפגעו בשנה שעברה, ופתח בקמפיין פרסום נגד גזענות.
בריסטאס יכתבו את 'RaceTogether' על כוסות במאמץ לעורר דיון.
סטארבקס טוענת שאף אחד לא ייאלץ להיכנס לדיון.