It may still be dreary outside but Lorraine Kelly is getting into the springtime spirit in her latest fashion campaign. The 54-year-old is the star of mature fashion retailer JD Williams' latest campaign. The Scottish TV star showcases the new collection of floral dresses, bright separates and statement jumpsuits, including pieces from Lorraine’s own range for the retailer. Lorraine Kelly is the star of JD Williams' new TV advert and showcases the brand's floral and feminine spring designs in the promotional video and imagery . The advert - a multi-million pound campaign by JD Williams - was filmed on location in Cape Town, South Africa and features Lorraine at a lively summer garden party dancing with friends to the Gipsy King’s salsa track, Bamboleo. The brand hopes to convey its mission to put the fun back into shopping and fashion, based around their guarantee of clothes that 'fit to flatter' the mature figure. The advert was filmed on location in Cape Town, South Africa and features Lorraine at a lively summer garden party dancing with friends . Lorraine’s dance moves were inspired by her Zumba fitness classes, which she enjoys three times a week, along with walking regularly to keep fit and healthy. Speaking about her latest campaign, Lorraine said: 'The shoot for the spring TV advert was so much fun and we all had such a giggle! 'Not only were we able to enjoy the beautiful surroundings of Cape Town, we loved the upbeat music and dance routine, and we were dressed in gorgeous outfits to boot. 'The women looked so summery and stylish. I hope the collection will be big hit for women looking for great fashionable styles and fit.' Speaking about her latest campaign, Lorraine said: 'The shoot for the spring TV advert was so much fun and we all had such a giggle! In January, Lorraine channeled her styling expertise into designing her own range. Lorraine’s first collection for JD Williams was targeted at the 50-plus female and came on the back of research by the brand that revealed just 20 per cent of mature women feel well catered for on the high street. 'It was really about what I want to wear as well as a lot of feedback from viewers over the years. I wanted classy but comfortable clothes that look stylish and are also flattering,' she said. Lorraine, who served as the face of JD Williams before designing the range for the brand, believes that there's a big untapped market of 50-plus women who are 'in their prime and want to look fashionable'. She said: 'Women of 50-plus look better than ever and as a 55-year-old, I know that I want to look chic and on trend but also have the comfort factor.' Lorraine spent hours in the design studio curating chic Burberry-esque raincoats and Issa-esque wrap dresses, as well as a jumpsuit that you could 'wear around the house' or team with 'sassy high heels on a night out'. In January, Lorraine channeled her styling expertise into designing her own range, which she models in the new springtime advert . Lorraine, pictured at the NTA's in January, believes that there's a big untapped market of 50-plus women who are 'in their prime and want to look fashionable'
TV presenter models spring range for JD Williams .
Advert was shot on location in Cape Town .
Also designed her own collection for the brand .
זה אולי עדיין משעמם בחוץ אבל לוריין קלי נכנסת לרוח האביב בקמפיין האופנה האחרון שלה. בן 54 הוא כוכב הקמפיין האחרון של קמעונאי האופנה הבוגר JD Williams. כוכבת הטלוויזיה הסקוטית מציגה את הקולקציה החדשה של שמלות פרחוניות, חלוקים בהירים וסרבל סטייטמנט, כולל חלקים מהמגוון של לוריין עבור הקמעונאי. לוריין קלי היא הכוכבת של פרסומת הטלוויזיה החדשה של JD Williams ומציגה את עיצובי האביב והאביב של המותג בסרטון התדמית והתמונות. הפרסומת - קמפיין של מיליוני פאונד על ידי JD Williams - צולמה במקום בקייפטאון, דרום אפריקה, וכוללת את לוריין במסיבת גן קיץ תוססת כשהיא רוקדת עם חברים למסלול הסלסה של ג'יפסי קינג, Bamboleo. המותג מקווה להעביר את משימתו להחזיר את הכיף לקניות ולאופנה, בהתבסס על ערבותם לבגדים ש'מתאימים להחמיא' לדמות הבוגרת. הפרסומת צולמה במקום בקייפטאון, דרום אפריקה, וכוללת את לוריין במסיבת גן קיץ תוססת כשהיא רוקדת עם חברים. תנועות הריקוד של לוריין נוצרו בהשראת שיעורי הכושר הזומבה שלה, מהם היא נהנית שלוש פעמים בשבוע, יחד עם הליכה קבועה כדי לשמור על כושר ובריאות. כשדיברה על הקמפיין האחרון שלה, לוריין אמרה: 'הצילומים לפרסומת האביב בטלוויזיה היו כל כך מהנים וכולנו צחקקנו כל כך! "לא רק שהצלחנו ליהנות מהסביבה היפה של קייפטאון, אהבנו את שגרת המוזיקה והריקוד האופטימית, והיינו לבושים בתלבושות מדהימות. ״הנשים נראו כל כך קיציות ומסוגננות. אני מקווה שהקולקציה תהיה להיט גדול עבור נשים שמחפשות סגנונות אופנתיים נהדרים והתאמה״. כשדיברה על הקמפיין האחרון שלה, לוריין אמרה: 'הצילומים לפרסומת האביב בטלוויזיה היו כל כך מהנים וכולנו צחקקנו כל כך! בינואר, לוריין ניתבה את מומחיות הסטיילינג שלה לעיצוב טווח משלה. הקולקציה הראשונה של לוריין ל-JD וויליאמס נועדה לנקבה בת 50 פלוס והגיעה על רקע מחקר של המותג שגילה שרק 20 אחוז מהנשים הבוגרות מרגישות שמטופלות היטב ברחוב הראשי. "זה היה באמת על מה אני רוצה ללבוש כמו גם הרבה משוב מהצופים לאורך השנים. רציתי בגדים קלאסיים אבל נוחים שנראים מסוגננים וגם מחמיאים", אמרה. לוריין, ששימשה כפנים של ג'יי.די וויליאמס לפני שעיצבה את המגוון עבור המותג, מאמינה שיש שוק גדול לא מנוצל של 50 פלוס נשים ש'בשיאם ורוצות להיראות אופנתיות'. היא אמרה: 'נשים בנות 50 פלוס נראות טוב יותר מאי פעם ובתור בת 55, אני יודעת שאני רוצה להיראות שיקית ובטרנד אבל יש לי גם את גורם הנוחות'. לוריין בילתה שעות בסטודיו לעיצוב ואצרה מעילי גשם אופנתיים בסגנון בורברי ושמלות מעטפת בסגנון עיסא, כמו גם סרבל שאפשר "ללבוש ברחבי הבית" או לשלב עם "נעלי עקב מטורפות בבילוי לילי". בינואר, לוריין ניתבה את מומחיות הסטיילינג שלה לעיצוב טווח משלה, אותו היא מדגמנת בפרסומת האביב החדשה. לוריין, שצולמה ב-NTA בינואר, מאמינה שיש שוק גדול לא מנוצל של 50 פלוס נשים ש'בשיאם ורוצות להיראות אופנתיות'
מגיש טלוויזיה דגמי טווח קפיצים עבור JD Williams.
הפרסומת צולמה במקום בקייפטאון.
עיצבה גם קולקציה משלה עבור המותג.