SeaWorld Entertainment Inc. is mounting a public defense of its animal handling in a new advertising campaign following the release of a highly critical documentary, Blackfish - which left the park with declining revenue and attendance. The company has faced backlash since the release of the 2013 documentary that examined what led killer whale Tilikum to drown trainer Dawn Brancheau in 2010 at SeaWorld's Orlando park. The print and YouTube campaign that began on Monday also comes only a day before former SeaWorld trainer John Hargove is set to release a book detailing his experiences at the park, which could bring more negative attention to the company. However, SeaWorld senior corporate affairs officer Jill Kermes claims the timing of the campaign has nothing to do with Hargrove's book release, according to the Orlando Sentinel. Scroll down for video . SeaWorld is mounting a public defense of its animal handling in a new advertising campaign following the release of a highly critical documentary, Blackfish - which left the park with declining revenue and attendance . SeaWorld Entertainment Inc. has faced backlash since the release of the 2013 documentary that examined what led killer whale Tilikum to drown trainer Dawn Brancheau in 2010 at SeaWorld's Orlando park . 'I think there's been a lot of misinformation out in the public about who we are and what we do,' said Kermes. 'It has been a one-sided conversation and this is an opportunity for us to give people the information they need so they can make up their own minds.' The campaign focuses on the marine-life theme park's efforts of caring for animals in captivity and in the wild, while 'setting the record straight on false accusations by activists who oppose whales and other animals in zoological settings'. 'There's been a lot of misinformation and even lies spread about SeaWorld, and we recognize that it has caused some people to have questions about the welfare of killer whales in human care,' said David D'Alessandro, Chairman and Interim Chief Executive Officer of SeaWorld Entertainment, Inc. in a memo on Monday. 'This long-term campaign will address those questions head on. We want to provide the facts, so people can make up their own minds on this important issue.' Jim Atchison (above), who had served as CEO and president since 2009, stepped down in January amid accusations that the company's treatment of killer whales may have led to the deaths of trainers. Last week, the new President and CEO was named as Joel Manby, who will take over the role in April . The print advertisements are set to appear in publications including the New York Times, The Washington Post and the Wall Street Journal. They ads feature staff from SeaWorld such as veterinarians and researchers, who will explain how the company cares for its killer whales. The print ads began running on Monday and TV commercials will air next month, according to the Orlando Sentinel. The marketing campaign will also  highlight the company's latest initiatives including a commitment of $10million in matching funds to study endangered killer whales in the wild. Last Monday, SeaWorld launched its  'Meet the Animals'  campaign which introduces individual animals as it gives a look into sea life. The YouTube campaign also shows videos of behind-the-scenes caring for SeaWorld's marine mammals by the company's veterinarians. Critics of that campaign said SeaWorld failed to explain that like orca whales and dolphins, sea lions fare poorly in captivity, as documented in an editorial by The Dodo. An official for the animal rights group PETA called SeaWorld's campaign 'a last-ditch effort.' PETA has led organized campaigns against SeaWorld. 'The tide has turned for SeaWorld,' said Jared Goodman, PETA's director of animal law. 'It's a last-ditch effort to sway a public that has already made up its mind.' It was reported in February that SeaWorld had a wider loss in its fourth quarter of $25.4 million as attendance to its theme parks continued to fall - due in part to Blackfish. Jim Atchison, who had served as CEO and president since 2009, stepped down in January amid accusations that the company's treatment of killer whales may have led to the deaths of trainers. The company also announced plans to build larger environments for its killer whales. Last week, the new President and CEO was named as Joel Manby, who will take over the role in April.
SeaWorld has been battling negative publicity after a 2013 documentary, 'Blackfish,' said treatment of animals led to the deaths of trainers .
It has launched new print and YouTube campaign .
SeaWorld claims timing of campaign  has nothing to do with a former trainer's book release set for Tuesday which could bring more bad press .
Company says campaign focuses on the marine-life theme park's efforts of caring for animals in captivity and in the wild .
SeaWorld Entertainment Inc. מגבשת הגנה ציבורית על הטיפול בבעלי חיים במסע פרסום חדש בעקבות פרסום סרט תיעודי קריטי ביותר, Blackfish - שהשאיר את הפארק עם ירידה בהכנסות ובנוכחות. החברה התמודדה עם תגובה נגדית מאז יציאת הסרט התיעודי ב-2013 שבדק מה הוביל את הלוויתן הקטלן Tilikum להטביע את המאמן דאון ברנצ'או ב-2010 בפארק אורלנדו של סי-וורלד. קמפיין ההדפסה וה-YouTube שהחל ביום שני מגיע גם הוא רק יום לפני שמאמן SeaWorld לשעבר, ג'ון הארגוב, אמור לשחרר ספר המפרט את חוויותיו בפארק, מה שעלול להביא יותר תשומת לב שלילית לחברה. עם זאת, קצינת התאגידים הבכירה של SeaWorld, ג'יל קרמס, טוענת שלעיתוי הקמפיין אין שום קשר עם הוצאת הספרים של הארגרוב, לפי אורלנדו סנטינל. גלול למטה לסרטון. SeaWorld מגייסת הגנה ציבורית על הטיפול בבעלי חיים במסע פרסום חדש בעקבות פרסום סרט תיעודי קריטי ביותר, Blackfish - שהשאיר את הפארק עם ירידה בהכנסות ובנוכחות. SeaWorld Entertainment Inc. התמודדה עם תגובה נגדית מאז יציאת הסרט התיעודי ב-2013 שבדק מה הוביל את הלוויתן הקטלן Tilikum להטביע את המאמן דאון ברנצ'או ב-2010 בפארק אורלנדו של סי-וורלד. "אני חושב שהיה הרבה מידע מוטעה בציבור על מי אנחנו ומה אנחנו עושים", אמר קרמס. "זו הייתה שיחה חד-צדדית וזו הזדמנות עבורנו לתת לאנשים את המידע שהם צריכים כדי שיוכלו להחליט בעצמם". הקמפיין מתמקד במאמצים של פארק החיים הימיים לטפל בבעלי חיים בשבי ובטבע, תוך 'השיא של האשמות שווא של פעילים שמתנגדים ללווייתנים ובעלי חיים אחרים במסגרות זואולוגיות'. "היו הרבה מידע מוטעה ואפילו שקרים שהופצו על SeaWorld, ואנחנו מכירים בכך שזה גרם לכמה אנשים לעלות שאלות על רווחתם של לווייתנים קטלניים בטיפול אנושי", אמר דייוויד ד'אלסנדרו, יו"ר ומנכ"ל זמני של SeaWorld Entertainment, Inc. במזכר ביום שני. "הקמפיין ארוך הטווח הזה יעסוק בשאלות האלה בראש ובראשונה. אנחנו רוצים לספק את העובדות, כדי שאנשים יוכלו להחליט בעצמם בנושא החשוב הזה״. ג'ים אצ'יסון (למעלה), ששימש כמנכ"ל ונשיא מאז 2009, התפטר בינואר על רקע האשמות שהטיפול של החברה בלווייתנים קטלניים הוביל אולי למותם של מאמנים. בשבוע שעבר, הנשיא והמנכ"ל החדשים נקראו בשם ג'ואל מנבי, שייקח את התפקיד באפריל. הפרסומות המודפסות אמורות להופיע בפרסומים כולל הניו יורק טיימס, הוושינגטון פוסט והוול סטריט ג'ורנל. המודעות מציגות צוות מ-SeaWorld כמו וטרינרים וחוקרים, שיסבירו כיצד החברה דואגת ללווייתנים הקטלניים שלה. המודעות המודפסות החלו להופיע ביום שני ופרסומות טלוויזיה ישודרו בחודש הבא, על פי Orlando Sentinel. הקמפיין השיווקי ידגיש גם את היוזמות האחרונות של החברה, כולל התחייבות של 10 מיליון דולר בהתאמת כספים לחקר לווייתנים קטלניים בסכנת הכחדה בטבע. ביום שני האחרון השיקה SeaWorld את מסע הפרסום 'פגוש את החיות' שמציג בעלי חיים בודדים כשהם נותנים מבט אל חיי הים. הקמפיין ביוטיוב מציג גם סרטונים של טיפול מאחורי הקלעים ביונקים הימיים של SeaWorld על ידי וטרינרים של החברה. מבקרי הקמפיין אמרו ש-SeaWorld לא הצליחה להסביר שכמו לווייתני אורקה ודולפינים, אריות ים מסתדרים גרוע בשבי, כפי שתועד במאמר מערכת של The Dodo. גורם רשמי בארגון PETA לזכויות בעלי חיים כינה את הקמפיין של SeaWorld 'מאמץ אחרון'. PETA הובילה קמפיינים מאורגנים נגד SeaWorld. "הגאות התהפכה עבור SeaWorld", אמר ג'ארד גודמן, מנהל תחום דיני בעלי חיים ב-PETA. 'זה מאמץ אחרון לסחוף אחריו ציבור שכבר החליט'. בפברואר דווח כי ל-SeaWorld הייתה הפסד גדול יותר ברבעון הרביעי של 25.4 מיליון דולר, מכיוון שכמות הנוכחות בפארקי השעשועים שלה המשיכה לרדת - בין השאר בגלל Blackfish. ג'ים אצ'יסון, ששימש כמנכ"ל ונשיא מאז 2009, התפטר בינואר על רקע האשמות כי ייתכן שהטיפול של החברה בלווייתנים קטלניים הוביל למותם של מאמנים. כמו כן, החברה הכריזה על תוכניות לבנות סביבות גדולות יותר עבור הלווייתנים הקטלניים שלה. בשבוע שעבר נקרא הנשיא והמנכ"ל החדש בשם ג'ואל מנבי, שייקח את התפקיד באפריל.
SeaWorld נאבקת בפרסום שלילי לאחר שסרט דוקומנטרי משנת 2013, 'Blackfish', אמר כי טיפול בבעלי חיים הוביל למותם של מאמנים.
היא השיקה קמפיין חדש להדפסה ו-YouTube.
SeaWorld טוענת שלעיתוי הקמפיין אין שום קשר להוצאת ספר מאמן לשעבר שנקבע ליום שלישי, מה שעלול להביא עוד עיתונות גרועה.
החברה אומרת שהקמפיין מתמקד במאמצי פארק החיים הימיים לטפל בבעלי חיים בשבי ובטבע.