(CNN)A gloved hand reaches for a scantily-clad backside. It could be an image from the hit television series "Mad Men," which documented the ribald world of advertising in 1960s America. Except this is 2015 and "Who squeezes them in Harelbeke?" is the poster strapline for the elite E3 Harelbeke competition in Belgium, accompanied by that gloved cyclist's hand poised to pinch a woman's bottom. Unlike the wind provocatively lifting up her skirt, the controversial advertisement wasn't dreamed up out of thin air. It's inspired by previous winner Slovak Peter Sagan, who pinched a podium girl's behind at the 2013 Tour de Flanders -- something he later apologized for, saying "I promise to act more respectfully in the future." A week earlier, he was also pictured on the E3 Harelbeke podium, making an ass-grabbing motion towards another flower girl. E3 Harelbeke's organizers chose to celebrate his antics in their 2015 campaign, sparking a global debate about sexism in cycling that has raced far beyond the billboard. "Old Boy's Club" "A guy grabbing a woman's ass is very much indicative of a level of sexual assault," said Kathryn Bertine, former professional cyclist and director of "Half the Road," a documentary about female racers. "This poster makes cycling look very outdated. They're relying on a 'good old boys club' tactic to help them sell a product -- and in this case that product is racing." Judging by E3 Harelebeke's provocative standards, the poster could even appear tame compared to previous years. In 2011 organizers opted for a naked woman lying in a field, while the silhouettes of miniature riders traversed her bare backside. More baffling was last year's poster featuring a woman straddling three other females curled into the shape of a bike. "Such provocative imagery may have been seen by some in the 1950s and 1960s as a basis for selling products, but marketing communications are a rather more sophisticated and progressive activity than they were 50 years ago," said Simon Chadwick, Professor of Sport Business Strategy and Marketing at Coventry University. "I think E3 Harelbeke are rather out of kilter with the way that most people think today." "A playful nod" Cycling's world governing body, the Union Cycliste Internationale (UCI) has since requested the poster be removed, to which the E3 Harelbeke organisers have agreed -- not that they necessarily see it as offensive themselves. "Personally, no I don't think it's sexist," Marc Claerhout, E3 Harelebeke manager, told CNN. Could he see why others might find it offensive? "I don't know. You have a lot of publicity where you see more than some underwear," he said. "And we didn't mean it as sexist." The organization has since withdrawn the poster, releasing an official apology to "anyone who might find it intimidating, discriminatory or sexist." "The organization launched this campaign as a playful nod to the stage incident two years ago in which a rider got ready to squeeze the buttocks of a flower girl," it added. Removing the poster is one thing -- but the UCI missed an opportunity to make an example of a tournament which has used seemingly sexist campaigns for years, said Olympic road race champion, Nicole Cooke. "Telling the race organizers to remove the posters is not much of a deterrent," added the retired cyclist whose autobiography "The Breakaway" highlighted sexism within the sport during her over decade long career. "A whopping fine and canceling the race would have sent out the strong message that there is no place for sexism in cycling. Instead, the race has received huge publicity." Celebrating sexual assault? The poster also glorifies what would be seen as sexual assault in any other workplace, said Laura Bates, founder of the "Everyday Sexism Project." "It contains a direct reference to an incident of sexual assault, which shouldn't be treated as something to celebrate and joke about," she added. Similarly, Belgium's Institute for the Equality between Men and Women, said the image violated 2007 anti-discrimination legislation and "incited sexual intimidation." It's unlikely the same image would have been used in a female tournament. "Not only is the poster sexist -- this race doesn't even have a women's field," said Bertine, who has long campaigned for a women's edition of the Tour de France equal to the men's -- a race often seen as the ultimate prize in cycling. "Here we are, fighting these battles to make equality happen. And posters like this are not helping to pave the way for cycling," she said. She sees the problem not with the majority of "supportive" male cyclists, but with the lack of female representation among race directors and promoters. Money talks . Indeed, sponsorship is a big factor is getting a race like the Women's Tour de France off the ground, said Alex Russell, one of two females on the board of British Cycling. "A lot of it comes down to whether something has a market value -- and it's not necessarily down to gender," she said. "We've introduced a women's tour in Britain and we have got financial support for that. But you can't just jump to mass spectators and mass broadcasting because these things grow incrementally." Former World Road Race champion Cooke points to the discrepancy in prize money as another big obstacle for women within the sport. "The inspiration for the poster is the 2013 Tour de Flanders, for which male winner Fabian Cancellara received €20,000 ($22,000) for his efforts. In comparison, when I won this event, I was happy for the team to split the modest €1,000 I received amongst the other riders," she said. "The biggest change I would recommend to provide protection, security and credibility for female road riders, would be the introduction of a minimum wage, as there is in place for male riders," added Cooke. "Cycling cannot be allowed to exist outside the laws of society, like some sort of medieval anarchy." It seems that rather than a podium girl's bottom, the one being put under the spotlight at this year's event, will be the organizers themselves.
Belgium cycling tournament scraps poster of podium girl's bum .
Sparks global debate about sexism in cycling .
(CNN) יד עטויה כפפה מושיטה יד לאחור בלבוש דל. זו יכולה להיות תמונה מסדרת הטלוויזיה המצליחה "Mad Men", שתיעדה את עולם הפרסום הרעוע באמריקה של שנות ה-60. אלא שזו 2015 ו"מי סוחט אותם בהרלבקה?" הוא רצועת הפוסטר לתחרות העילית E3 Harelbeke בבלגיה, מלווה בידו של רוכב אופניים עטוי כפפה המוכנה לצבוט את חלקה של אישה. בניגוד לרוח המרימה בצורה פרובוקטיבית את חצאיתה, הפרסומת השנויה במחלוקת לא הועלתה יש מאין. זה בהשראת הזוכה הקודם הסלובקי פיטר סאגאן, שצבט מאחור של נערה בפודיום בטור דה פלנדריה 2013 - משהו שלאחר מכן התנצל עליו ואמר "אני מבטיח לנהוג בכבוד רב יותר בעתיד". שבוע קודם לכן, הוא גם צולם על בימת E3 Harelbeke, עושה תנועת תופסת ישבן לעבר ילדת פרחים אחרת. המארגנים של E3 Harelbeke בחרו לחגוג את תעלוליו בקמפיין שלהם לשנת 2015, ועורר דיון עולמי על סקסיזם ברכיבה על אופניים שרץ הרבה מעבר ללוח החוצות. "מועדון אולד בוי" "בחור שתופס בתחת של אישה מעיד מאוד על רמה של תקיפה מינית", אמרה קתרין ברטין, רוכבת אופניים מקצועית לשעבר ומנהלת "חצי הדרך", סרט תיעודי על רוכבות נשים. "הפוסטר הזה גורם לרכיבה על אופניים להיראות מאוד מיושן. הם מסתמכים על טקטיקה של 'מועדון הבנים הטובים' שתעזור להם למכור מוצר - ובמקרה הזה המוצר הזה הוא מירוץ". אם לשפוט לפי הסטנדרטים הפרובוקטיביים של E3 Harelebeke, הפוסטר יכול אפילו להיראות מאולף בהשוואה לשנים קודמות. בשנת 2011 בחרו המארגנים באישה עירומה ששכבה בשדה, בעוד צלליות של רוכבים מיניאטוריים חצו את גבה החשוף. עוד יותר מביך היה הפוסטר של השנה שעברה עם אישה על שלוש נקבות אחרות מכורבלות לצורת אופניים. "ייתכן שדימויים פרובוקטיביים כאלה נתפסו על ידי חלק בשנות ה-50 וה-60 כבסיס למכירת מוצרים, אבל תקשורת שיווקית היא פעילות מתוחכמת ומתקדמת יותר מאשר הייתה לפני 50 שנה", אמר סיימון צ'דוויק, פרופסור לאסטרטגיה עסקית בספורט. ושיווק באוניברסיטת קובנטרי. "אני חושב ש-E3 Harelbeke לא מתאים לדרך שבה רוב האנשים חושבים היום." "הנהון שובב" הגוף המנהל העולמי של רכיבה על אופניים, Union Cycliste Internationale (UCI) ביקש מאז להסיר את הכרזה, לה הסכימו מארגני E3 Harelbeke - לא שהם בהכרח רואים בזה בעצמם כפוגעני. "באופן אישי, לא, אני לא חושב שזה סקסיסטי", אמר מארק קליירהוט, מנהל E3 Harelebeke, ל-CNN. האם הוא יכול לראות מדוע אחרים עלולים למצוא את זה פוגע? "אני לא יודע. יש לך הרבה פרסום שבו אתה רואה יותר מחלק תחתונים", אמר. "ולא התכוונו לזה סקסיסטיות." מאז משך הארגון את הפוסטר, ופרסם התנצלות רשמית ל"כל מי שעלול למצוא אותו מאיים, מפלה או סקסיסטי". "הארגון השיק את הקמפיין הזה כהנהון שובב לתקרית הבימתית לפני שנתיים שבה התכוננה רוכבת לסחוט את ישבנה של ילדת פרחים", נמסר. הסרת הכרזה היא דבר אחד - אבל ה-UCI החמיצה הזדמנות ליצור דוגמה לטורניר שהשתמש בקמפיינים סקסיסטיים לכאורה במשך שנים, אמרה אלופת מרוצי הכביש האולימפית, ניקול קוק. "להגיד למארגני המירוץ להסיר את הכרזות אינו מרתיע במיוחד", הוסיפה רוכבת האופניים בדימוס, שהאוטוביוגרפיה שלה "The Breakaway" הדגישה את הסקסיזם בספורט במהלך הקריירה הארוכה שלה במשך למעלה מעשור. "קנס עצום וביטול המירוץ היה מעביר את המסר החזק שאין מקום לסקסיזם ברכיבה על אופניים. במקום זאת, המירוץ זכה לפרסום עצום". חוגגים תקיפה מינית? הפוסטר גם מפאר את מה שייראה כתקיפה מינית בכל מקום עבודה אחר, אמרה לורה בייטס, מייסדת "פרויקט הסקסיזם היומיומי". "הוא מכיל התייחסות ישירה לאירוע של תקיפה מינית, שאסור להתייחס אליו כאל משהו לחגוג ולצחוק עליו", הוסיפה. באופן דומה, המכון של בלגיה לשוויון בין גברים לנשים, אמר שהתמונה מפרה את החקיקה נגד אפליה משנת 2007 ו"הסתתה להפחדה מינית". לא סביר שאותה תמונה הייתה בשימוש בטורניר נשים. "לא רק שהכרזה סקסיסטית - למירוץ הזה אין אפילו תחום נשים", אמרה ברטין, שעשתה קמפיין זה זמן רב למען מהדורת הנשים של טור דה פראנס שווה לגברים - מרוץ שנתפס לעתים קרובות כאולטימטיבי. פרס ברכיבה על אופניים. "הנה אנחנו נלחמים בקרבות האלה כדי לגרום לשוויון לקרות. וכרזות כאלה לא עוזרות לסלול את הדרך לרכיבה על אופניים", אמרה. היא רואה את הבעיה לא ברוב רוכבי האופניים הגברים ה"תומכים", אלא בהיעדר ייצוג נשי בקרב מנהלות ומקדמי מירוצים. כסף מדבר . אכן, חסות היא גורם גדול בהעלאת מרוץ כמו טור דה פראנס לנשים, אמר אלכס ראסל, אחת משתי נשים במועצת המנהלים של British Cycling. "הרבה מזה מסתכם בשאלה אם למשהו יש ערך שוק - וזה לא בהכרח תלוי במגדר", אמרה. "הצגנו סיבוב הופעות נשים בבריטניה וקיבלנו תמיכה כלכלית לכך. אבל אי אפשר פשוט לקפוץ לצופים המוניים ולשידור המוני כי הדברים האלה גדלים בהדרגה". אלופת העולם לשעבר במירוצי כביש קוק מצביעה על הפער בכספי הפרסים כמכשול גדול נוסף עבור נשים בספורט. "ההשראה לפוסטר היא טור דה פלנדרס 2013, שעבורו קיבל הזוכה הגברי פביאן קנסלרה 20,000 אירו (22,000 דולר) עבור מאמציו. לשם השוואה, כשזכיתי באירוע הזה, שמחתי שהצוות יחלק את ה-1,000 אירו הצנועים קיבלתי בין שאר הרוכבים", אמרה. "השינוי הגדול ביותר שהייתי ממליץ על מנת לספק הגנה, ביטחון ואמינות לרוכבות כביש, יהיה הכנסת שכר מינימום, כפי שיש לרוכבים גברים", הוסיפה קוק. "אי אפשר לאפשר לרכיבה על אופניים להתקיים מחוץ לחוקי החברה, כמו איזושהי אנרכיה מימי הביניים". נראה שבמקום תחתית של נערת פודיום, מי שיוצב באור הזרקורים באירוע השנה, יהיו המארגנים עצמם.
פוסטר של טורניר רכיבה על אופניים בלגיה של התחת של נערת הפודיום.
מעורר דיון עולמי על סקסיזם ברכיבה על אופניים.