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온라인 광고 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전 온라인 광고 위키백과, 우리 모두의 백과사전. ( 온라인광고에서 넘어옴 ) 둘러보기로 가기 검색하러 가기 온라인 광고 ( 영어 : online advertising ) 는 인터넷과 월드 와이드 웹을 이용하는 프로모션의 한 형태로, 고객들을 끌어들이기 위해 마케팅 메시지를 전달한다. 이를테면 검색 엔진 결과 페이지, 웹 배너, 블로그, 리치 미디어 광고, 소셜 네트워크 광고, 전자 우편 광고 등에 온라인 광고를 넣는다. 대표적인 온라인 광고에 사례로는 미국 온라인 포털 사이트 AOL에서 하고 있는 팝업광고 ( Pop - ups ) 야후의 배너광고 ( banners ) 구글의 애드워드, 애드센스 광고, 페이스북의 페이스북광고 등이 있다. 목차 1 광고비 산정 지표 2 광고 서버 시장 구조 3 장점 4 단점 5 구글 광고 6 페이스북 광고 6. 1 페이스북 광고 사례 6. 2 페이스북 광고 단점 7 같이 보기 8 각주 광고비 산정 지표 [ 편집 ] 온라인 광고의 광고비 산정을 위한 지표로서는 노출당 비용 ( Cost Per Mile ; CPM ), 클릭당 비용 ( Cost Per Click ; CPC ), 행동당 비용 ( Cost Per Action ; CPA ) 이 있다. CPC는 cost per click의 약자로 네이버 클릭초이스, 다음 클릭스 등이 대표적인 CPC 서비스
이 있다. CPC는 cost per click의 약자로 네이버 클릭초이스, 다음 클릭스 등이 대표적인 CPC 서비스이며 다양한 광고 대행사를 통해 개인 블로그나 카페, 웹사이트에서도 CPC 광고가 이뤄지고 있다. CPC는 일종의 키워드 광고로 유저가 검색한 결과에 따라 유사한 내용의 광고주의 광고배너 또는 링크를 함께 노출시킨다. 광고비용은 배너나 링크의 노출 횟수에 상관없이 링크를 클릭했을 때만 지불한다. 광고대금 지불은 광고주가 대행사에 일정금액을 먼저 예치시킨 후 해당 키워드에 관심이 있는 유저가 링크를 클릭했을 때 비용을 차감시키는 방식을 사용한다. 이 마케팅은 단순 유저에게 보여지는 노출이 아닌 유저의 참여가 필요한 클릭 횟수에 따라 매출이 발생한다. [ 1 ] CPM은 cost per mile의 약자로 광고 노출 횟수 X 1, 000으로 계산한다. 광고의 효과를 측정하기 위한 광고 비용 측정 모델. 원래 신문, 잡지, 라디오, TV와 같은 전통적인 4대 매체에 노출되는 경우 1, 000 번 노출을 기준으로 비용을 책정하는 기준을 뜻한다.'Mille'는 라틴어로서 Thousand ( 천 ) 을 의미한다. CPM은 해당 광고가 게재된 게임이나 웹사이트에 접속한 이용자의 수에서 중복
( 과거 내용 찾기 ) ] ↑ " 68 million domains ". 2011년 11월 24일에 원본 문서에서 보존된 문서. 2011년 12월 4일에 확인함. ↑ 장대련, 인터넷 광고의 포지셔닝과 효과, 방송광고연구총서 14호, 1998년 전거 통제 LCCN : sh94006992 GND : 7636951 - 1 NDL : 00904016 원본 주소 " " 분류 : 온라인 광고숨은 분류 : 깨진 링크를 가지고 있는 문서영어 표기를 포함한 문서LCCN 식별자를 포함한 위키백과 문서GND 식별자를 포함한 위키백과 문서 둘러보기 메뉴 개인 도구 로그인하지 않음토론기여계정 만들기로그인 이름공간 문서토론 변수 보기 읽기편집역사 보기 더 보기 검색 둘러보기 대문사용자 모임요즘 화제최근 문서 보기임의 문서로도움말기부 도구 여기를 가리키는 문서가리키는 글의 최근 올리기특수 문서 목록고유 링크문서 정보위키데이터 항목이 문서 인용하기 다른 프로젝트 공용 인쇄 / 내보내기 책 만들기PDF로 다운로드인쇄용 판 다른 언어 日 本 語 中 文 링크 편집 이 문서는 2019년 5월 11일 ( 토 ) 20 : 41에 마지막으로 편집되었습니다. 모든
##효과 확인 가능 온라인 광고는 인터넷 기록을 활용하여 광고를 접한 사람에 대한 정보를 확인 할 수 있을 뿐만 아니라 더 나아가서 몇명에게 노출되었는지에 대한 정보인 노출 수와 그 중 몇 명의 사람이 클릭했는지에 대한 클릭 수, 노출 수 대비 클릭 수 에 대한 정보인 클릭률 ( CTR ), 평균 CPC, 광고에 들어가게 될 총 비용 등에 대한 정보를 실시간으로 확인 할 수 있다. TV 및 신문광고에서는 가능하지 못했던 일이지만 온라인 광고는 인터넷의 특성을 이용하여 이러한 일을 가능하게 하였다. 광고대상 타겟팅 가능 온라인 광고는 광고대상에 대한 타겟팅이 가능하다는 장점 또한 있다. 구글광고와 페이스북광고와 같은 대표적인 온라인 광고에서 보면 확인 할 수 있다. 구글 광고는 구글 사이트에서 광고를 검색한 대상자에 대해서만 그에 해당하는 광고를 보여주는 방식을 사용하고 있다. 이는 구글의 광고 방식은 애드워즈에 의해서 가능해진 것이다. 애드워즈는 광고대상자가 광고를 시작할 때 검색 키워드라는 것을 설정하는데 이 과정에서 설정한 키워드가 광고주의 타켓팅 대상이 되는 것이다. 애드워즈에서는 광고주가 설정한 검색 키워드를 구글 사용자가 검색했을 때 자동적으로 광고가 나타나게 되는
못한다는 단점을 가진다. 실제로 미국 CNBC가 실시한 설문조사에 따르면 Facebook 의 광고에 대해 전체 응답자 ( 1004명 ) 중 83 % 는 거의 클릭을 하지 않고, 57 % 는 한 번도 광고를 클릭하지 않은 것으로 나타났다. 또한 로이터통신와 여론조사 전문업체인 입소스와 공동으로 실시한 여론조사에 따르면 Facebook 이용자 5명 가운데 4명은 광고나 코멘트를 보고 상품과 서비스를 구입한 적이 한 번도 없다고 응답해 Facebook 의 광고효과는 크지 않은 것으로 나타났다. 실제로 GM은 이러한 광고 효과성에 대한 문제로 2012년 페이스북 광고를 철회하기도 하였다. 광고 대상자가 되었을 때 대상자가 불편을 느끼기도 한다. 위에서 언급한 온라인 광고의 단점을 페이스북도 가지고 있다. 실제로 뉴스 피드에 게재되는 광고때문에 페이스북을 그만두는 사람도 많이 생기고 있고 뉴스 피드에 게재되는 광고에 대해 불만을 나타내는 사용자들이 늘어나고 있는 추세이다. 같이 보기 [ 편집 ] 클릭당 지불 애드워즈 마케팅 검색엔진최적화 ( SEO ) 각주 [ 편집 ] ↑ ↑ 링크 ( 과거 내용 찾기 ) ] ↑ 링크 ( 과거 내용 찾기 ) ] ↑ " 68 million domains ". 2011년 11월 24일에 원본 문서에서 보존된
##는 것이다. 애드워즈에서는 광고주가 설정한 검색 키워드를 구글 사용자가 검색했을 때 자동적으로 광고가 나타나게 되는 것이다. 페이스북 광고는 구글 광고처럼 검색어를 통해서 타겟팅을 하는 것이 아니라 페이스북 사용자가 가입시 설정한 기본정보를 통해서 타겟팅을 하는 것이다. 페이스북을 이용하여 광고를 하는 광고주는 구글의 애드워즈에서 행했던 검색 키워드 설정과 비슷하게 타겟팅 설정 과정을 거치는데 이 과정에서의 광고주는 어떤 정보를 설정한 페이스북 이용자를 타겟팅 할 지 정할 수 있다. 그 항목으로는 위치, 인구, 통계학적 특성, 관심사, 행동 ( 쇼핑 스타일, 이용 중인 휴대폰 종류 또는 차량이나 주택 구매 의사 등 행동을 기준 ), 맞춤 타겟 ( 맞춤 타겟은 Facebook에서 기존 고객을 찾을 수 있는 기능으로 고객 연락처 리스트, 웹사이트 트래픽, 앱 내 활동 등의 요소로 맞춤 타겟을 만들수 있다. ), 유사 타겟 ( 유사 타겟은 기존 우수 고객과 유사한 특징을 가진 사람을 Facebook에서 찾을 수 있는 타게팅 방법으로 Facebook 마케팅을 통해 얻은 인사이트를 활용하면 비즈니스의 제품 및 서비스를 좋아할 만한 사람들을 더 많이 찾을 수 있다. ) 이 있다. 고객의견 수용 온라인 광고 중 일부는 광고에 대한 고객의
##를 입찰하게 된다. 구글에서는 인터넷 기록을 통한 데이터 분석으로 설정 검색어에 대한 효과적 가격을 제공한다. 4. 한도 정하기 한도 정하기는 광고주가 하루에 사용할 광고액을 설정하는 것으로 그 가격을 초과할때에는 광고가 되지 않는다. 하지만 광고주가 원하는 가격에서 광고를 할 수 있다는 장점이 있고 자금이 부족한 광고주에게는 유용한 기능이다. 5. 광고 확장과정 광고 확장과정에서는 위치, 사이트링크, 전화번호 등을 추가로 광고할 수 있다. 이러한 정보를 올리는 것은 비용이 되지 않는다. 하지만 위치링크, 사이트링크, 전화번호아이콘을 클릭한다면 그것은 클릭수에 포함되 광고비용을 높이게 된다. 6. 광고 만들기 광고하고 싶은 내용을 입력하는 가장 기본적이 과정이다. 7. 키워드 설정 광고주는 자신이 원하는 검색어를 설정할 수 있고 구글은 애드워드 DATA 분석을 통해 평균 CPC 와 일일 클릭수 일일 비용등에 관한 자료를 제공한다. 8. CPC 입찰 입찰 방법 설정 과정에서 직접입찰 선택방법을 선택하였다면 광고주는 DATA를 보고 최대 CPC 비용을 설정할 수 있다. CPC 비용지불 의사에 따라 검색시 몇 번째에 뜰 지 등등이 정해진다. 9. 결제
때문이다. 구글에서 제공하는 타켓팅 설정 항목은 위치, 인구 통계학적 특성, 관심사, 행동, 맞춤 타겟, 유사 타겟 등 다양하다. 3. 광고 표시 구글에서 제공하는 광고 표시 방법은 2가지 이다. 뉴스 피드 광고과 스폰서 광고이다. 뉴스 피드 광고는 대상 사용자의 뉴스 피드에 광고가 되는 것으로 광고 대상자에게 쉽게 인식될 수 있다는 장점이 있지만 광고라는 그것이'광고'라는 인식을 심어주기에는 약한 방법이다. 반면 스폰서 광고는 뉴스피드 광고에 비해 위치적으로는 좋지 않다. 화면 오른쪽 아래에 광고가 뜨기 때문이다. 하지만 스폰서 광고는 뉴스피드 광고와 달리 광고 대상자의 페이스북 화면 특별한 위치에 광고가 나타나기 때문에 접근성은 떨어질 수 있지만 접근이 된다면 상대적으로 더'광고'라는 인식이 잘 된다는 장점이 있다. 4. 비용 지불 형식 설정 페이스북 광고는 다른 온라인 광고와 마찬가지로 CPC 방법과 CPM 방법을 사용하고 있다. 페이스북도 다른 온라인 광고 매체와 마찬가지로 인터넷 기록 데이터를 바탕으로 타겟팅 설정에 대한 비용을 측정한다. 페이스북도 직접 입찰방법과 페이스북 자동입찰방법이 있어 광고주는 자신이 원하는 지불형식을 설정하면 된다. 5. 결제 금액을 지불할 계좌 설정 과정이다. 6. FEEDBACK 광고 결제 과정
##형식을 설정하면 된다. 5. 결제 금액을 지불할 계좌 설정 과정이다. 6. FEEDBACK 광고 결제 과정까지 다 끝나면 페이스북 또한 해당 광고에 대한 실시간 데이터 분석을 통하여 광고주가 광고의 효과에 대해 파악하고 광고를 수정할 수 있도록 서비스를 제공하고 있다. 페이스북 광고 사례 [ 편집 ] 나이키 나이키는 2010년 월드컵 당시 페이스북에 광고를 게재하였습니다. 그 당시 나이키의 페이스북 광고는 페이스북상에서 9만이 넘는 클릭이 일어났고 당시 나이키의 페이스북 페이지 펜수는 160만명에서 310만명으로 늘었다. 나이키는 페이스북 광고를 통해 2010년 당시 효과적인 기업홍보를 하였다고 할 수 있다. 스타벅스 스타벅스는 페이스북을 통해 고객과의 소통을 하여 기업 이미지의 좋은 효과를 봤다. 스타벅스는 페이스북광고를 하는 많이 기업들과 마찬가지로 페이스북 광고를 통해 1400만개의 무료 쿠폰을 고객들에게 제공하였고 또한 광고에 달리는 댓글을 통해 고객들의 의견을 파악하여 효과적으로 고객요구를 충족시켰다. 페이스북 광고 단점 [ 편집 ] 광고가 실 구매를 유도하지 못한다. 페이스북 광고를 통해 실 구매를 유도하지 못한다는 단점을 가진다. 실제로 미국 CNBC가 실시한 설문조사에 따르면 Facebook 의 광고에 대해 전체 응답자 ( 1004명
온라인 광고(영어: online advertising)는 인터넷과 월드 와이드 웹을 이용하는 프로모션의 한 형태로, 고객들을 끌어들이기 위해 마케팅 메시지를 전달한다. 이를테면 검색 엔진 결과 페이지, 웹 배너, 블로그, 리치 미디어 광고, 소셜 네트워크 광고, 전자 우편 광고 등에 온라인 광고를 넣는다. 대표적인 온라인 광고에 사례로는 미국 온라인 포털 사이트 AOL에서 하고 있는 팝업광고(Pop-ups) 야후의 배너광고(banners) 구글의 애드워드, 애드센스 광고, 페이스북의 페이스북광고 등이 있다.