온라인 광고 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전 온라인 광고 위키백과, 우리 모두의 백과사전. ( 온라인광고에서 넘어옴 ) 둘러보기로 가기 검색하러 가기 온라인 광고 ( 영어 : online advertising ) 는 인터넷과 월드 와이드 웹을 이용하는 프로모션의 한 형태로, 고객들을 끌어들이기 위해 마케팅 메시지를 전달한다. 이를테면 검색 엔진 결과 페이지, 웹 배너, 블로그, 리치 미디어 광고, 소셜 네트워크 광고, 전자 우편 광고 등에 온라인 광고를 넣는다. 대표적인 온라인 광고에 사례로는 미국 온라인 포털 사이트 AOL에서 하고 있는 팝업광고 ( Pop - ups ) 야후의 배너광고 ( banners ) 구글의 애드워드, 애드센스 광고, 페이스북의 페이스북광고 등이 있다. 목차 1 광고비 산정 지표 2 광고 서버 시장 구조 3 장점 4 단점 5 구글 광고 6 페이스북 광고 6. 1 페이스북 광고 사례 6. 2 페이스북 광고 단점 7 같이 보기 8 각주 광고비 산정 지표 [ 편집 ] 온라인 광고의 광고비 산정을 위한 지표로서는 노출당 비용 ( Cost Per Mile ; CPM ), 클릭당 비용 ( Cost Per Click ; CPC ), 행동당 비용 ( Cost Per Action ; CPA ) 이 있다. CPC는 cost per click의 약자로 네이버 클릭초이스, 다음 클릭스 등이 대표적인 CPC 서비스이
당시 나이키의 페이스북 페이지 펜수는 160만명에서 310만명으로 늘었다. 나이키는 페이스북 광고를 통해 2010년 당시 효과적인 기업홍보를 하였다고 할 수 있다. 스타벅스 스타벅스는 페이스북을 통해 고객과의 소통을 하여 기업 이미지의 좋은 효과를 봤다. 스타벅스는 페이스북광고를 하는 많이 기업들과 마찬가지로 페이스북 광고를 통해 1400만개의 무료 쿠폰을 고객들에게 제공하였고 또한 광고에 달리는 댓글을 통해 고객들의 의견을 파악하여 효과적으로 고객요구를 충족시켰다. 페이스북 광고 단점 [ 편집 ] 광고가 실 구매를 유도하지 못한다. 페이스북 광고를 통해 실 구매를 유도하지 못한다는 단점을 가진다. 실제로 미국 CNBC가 실시한 설문조사에 따르면 Facebook 의 광고에 대해 전체 응답자 ( 1004명 ) 중 83 % 는 거의 클릭을 하지 않고, 57 % 는 한 번도 광고를 클릭하지 않은 것으로 나타났다. 또한 로이터통신와 여론조사 전문업체인 입소스와 공동으로 실시한 여론조사에 따르면 Facebook 이용자 5명 가운데 4명은 광고나 코멘트를 보고 상품과 서비스를 구입한 적이 한 번도 없다고 응답해 Facebook 의 광고효과는 크지 않은 것으로 나타났다. 실제로 GM은 이러한 광고 효과성에 대한 문제로 2012년
는 좋지 않다. 화면 오른쪽 아래에 광고가 뜨기 때문이다. 하지만 스폰서 광고는 뉴스피드 광고와 달리 광고 대상자의 페이스북 화면 특별한 위치에 광고가 나타나기 때문에 접근성은 떨어질 수 있지만 접근이 된다면 상대적으로 더'광고'라는 인식이 잘 된다는 장점이 있다. 4. 비용 지불 형식 설정 페이스북 광고는 다른 온라인 광고와 마찬가지로 CPC 방법과 CPM 방법을 사용하고 있다. 페이스북도 다른 온라인 광고 매체와 마찬가지로 인터넷 기록 데이터를 바탕으로 타겟팅 설정에 대한 비용을 측정한다. 페이스북도 직접 입찰방법과 페이스북 자동입찰방법이 있어 광고주는 자신이 원하는 지불형식을 설정하면 된다. 5. 결제 금액을 지불할 계좌 설정 과정이다. 6. FEEDBACK 광고 결제 과정까지 다 끝나면 페이스북 또한 해당 광고에 대한 실시간 데이터 분석을 통하여 광고주가 광고의 효과에 대해 파악하고 광고를 수정할 수 있도록 서비스를 제공하고 있다. 페이스북 광고 사례 [ 편집 ] 나이키 나이키는 2010년 월드컵 당시 페이스북에 광고를 게재하였습니다. 그 당시 나이키의 페이스북 광고는 페이스북상에서 9만이 넘는 클릭이 일어났고 당시 나이키의 페이스북 페이지 펜수는 160만명에서 310만명으로 늘었다. 나이키는 페이스북 광고를 통해 2010년 당시 효과적인 기업홍보를 하였다고 할 수 있다.
노출을 기준으로 비용을 책정하는 기준을 뜻한다.'Mille'는 라틴어로서 Thousand ( 천 ) 을 의미한다. CPM은 해당 광고가 게재된 게임이나 웹사이트에 접속한 이용자의 수에서 중복 접속을 제외하고 측정한다. 이때 인터넷 프로토콜 ( IP, Internet Protocol ) 주소나 쿠키 ( Cookie ) 와 같은 기록을 활용한다. [ 2 ] CPA ( Cost Per Action ) 란 온라인 ( Online ) 또는 모바일 ( Mobile ) 환경에서 시행되는 직접 반응 광고 모델 유형의 하나로, 목표 타깃이 ( Target ) 광고주가 원하는 행동을 취할 때마다 광고비를 지급하는 방법을 의미한다. 광고주는 회원가입, 설문지 작성, 프로그램 또는 앱 설치 등 광고에 노출되는 이용자가 취할 수 있는 특정 행동과 행동이 이루어지는 횟수를 지정하고, 해당 목표를 달성했을 때 광고비를 지급한다. [ 3 ] 광고 서버 시장 구조 [ 편집 ] 2008년 상위 광고 서버 업체의 목록은 아래와 같으며, 단위는 어트리뷰터 ( Attributor ) 조사의 100만 방문자 수치이다. 2008년 이후로 구글은 69 % 의 온라인 광고 시장을 통제하고 있다. [ 4 ] 업체 광고를 본 사람 ( 100만 명 ) 구글 1, 118 더블클릭 ( 구글 ) 1, 079 야후
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입찰방법 설정 내가 설정하기 내가 설정하기를 선택하면 광고주는 cpc가격을 직접 입찰하여 결정할 수 있다. 이 방식을 선택한다면 구글을 설정 검색어에 대한 평균 cpc가격을 제공함으로써 광고주가 입찰가를 설정하는데 보다 효율적으로 할 수 있도록 도와준다. 애드워즈 자동입찰가 애드워즈 자동입찰가를 선택하게 되면 광고주는 구글에서 제동하는 cpc입찰가로 cpc를 입찰하게 된다. 구글에서는 인터넷 기록을 통한 데이터 분석으로 설정 검색어에 대한 효과적 가격을 제공한다. 4. 한도 정하기 한도 정하기는 광고주가 하루에 사용할 광고액을 설정하는 것으로 그 가격을 초과할때에는 광고가 되지 않는다. 하지만 광고주가 원하는 가격에서 광고를 할 수 있다는 장점이 있고 자금이 부족한 광고주에게는 유용한 기능이다. 5. 광고 확장과정 광고 확장과정에서는 위치, 사이트링크, 전화번호 등을 추가로 광고할 수 있다. 이러한 정보를 올리는 것은 비용이 되지 않는다. 하지만 위치링크, 사이트링크, 전화번호아이콘을 클릭한다면 그것은 클릭수에 포함되 광고비용을 높이게 된다. 6. 광고 만들기 광고하고 싶은 내용을 입력하는 가장 기본적이 과정
로 구글은 69 % 의 온라인 광고 시장을 통제하고 있다. [ 4 ] 업체 광고를 본 사람 ( 100만 명 ) 구글 1, 118 더블클릭 ( 구글 ) 1, 079 야후! 362 MSN ( 마이크로소프트 ) 309 AOL 156 애드브라이트 73 전체 3, 097 장점 [ 편집 ] 상대적으로 저렴한 비용 신문 광고료 표TV 광고는 시간대별로 SA A B C 로 나누어 급을 나누고 가장 비싼 SA 급은 월 ~ 목 오후 8시부터 12시까지이며 그 중에서도 오후 10시의 광고가 단가가 가장 높다고 한다. SA대 시간에 15초에 1320만원에서 1348만 5000원이라고 한다. 주로 미니시리즈 가 시작하기 전 ~ 끝난 후 까지의 시간대이다. 주말의 SA시간대 중 가장 비싼 시간대는 좀 다르다. 오후 7시55분부터 방송되는 주말연속극이 15초에 1530만원으로 가장 높다. 오후 10시 주말특별기획 드라마는 15초당 1360만5000원이다. 광고단가가 가장 낮은'C급'은 자정 이후부터 오전 6시까지의 새벽시간대와 낮 12시부터 오후 5시까지의 시간대다. 이때 광고단가는 15초당 80만원대로 떨어지기도 한다. 신문 광고 또한 높은 비용이 지불된다. 한 경제지의
시장에서 새로운 모델로 각광받고 있다. 실제로 광고 취급액의 변동 추이를 보면 알 수 있듯이 2009년을 기점으로 신문 광고보다 온라인 및 모바일 광고의 취급액의 합이 더 높아지고 있다는 것을 확인 할 수 있다. 광고효과 확인 가능 온라인 광고는 인터넷 기록을 활용하여 광고를 접한 사람에 대한 정보를 확인 할 수 있을 뿐만 아니라 더 나아가서 몇명에게 노출되었는지에 대한 정보인 노출 수와 그 중 몇 명의 사람이 클릭했는지에 대한 클릭 수, 노출 수 대비 클릭 수 에 대한 정보인 클릭률 ( CTR ), 평균 CPC, 광고에 들어가게 될 총 비용 등에 대한 정보를 실시간으로 확인 할 수 있다. TV 및 신문광고에서는 가능하지 못했던 일이지만 온라인 광고는 인터넷의 특성을 이용하여 이러한 일을 가능하게 하였다. 광고대상 타겟팅 가능 온라인 광고는 광고대상에 대한 타겟팅이 가능하다는 장점 또한 있다. 구글광고와 페이스북광고와 같은 대표적인 온라인 광고에서 보면 확인 할 수 있다. 구글 광고는 구글 사이트에서 광고를 검색한 대상자에 대해서만 그에 해당하는 광고를 보여주는 방식을 사용하고 있다. 이는 구글의 광고 방식은 애드워즈에 의해서 가능해진 것이다. 애드워즈는 광고대상자
시부터 오후 5시까지의 시간대다. 이때 광고단가는 15초당 80만원대로 떨어지기도 한다. 신문 광고 또한 높은 비용이 지불된다. 한 경제지의 주요지면 광고료는 광고료가 가장 비싼 뒷면 광고를 하였을 때 7770만원대에 이르는 것을 알 수 있다. 가장 적은 광고료가 드는 부동산, 사회면 에서의 광고료도 2405만원인것 을 알 수 있다. 반면 온라인 광고는 CPC 방식과 CPM 방식을 주로 사용하여 TV및 신문등과 같은 다른 매체들보다 상대적으로 싼 가격을 형성한다. 온라인 광고는 광고대상의 범주를 어떻게 설정하느냐에 따라 CPC가격과 CPM가격이 다르게 측정되고 측정된 가격에 클릭행위 수 또는 노출 수를 곱하여 광고비용을 결정한다. TV및 신문광고와 같은 무작위 광고가 아닌 광고의 대상이 된 사람에 한정한 광고이기에 클릭행위 수 와 노출 수 측정이 광고주입장에서 실용적이고 이러한 방식이기에 광고비가 상대적으로 저렴하다. 이렇듯 온라인 광고는 상대적으로 저렴한 비용을 장점으로 광고시장에서 새로운 모델로 각광받고 있다. 실제로 광고 취급액의 변동 추이를 보면 알 수 있듯이 2009년을 기점으로 신문 광고보다 온라인 및 모바일 광고의 취급액의
온라인 광고(영어: online advertising)는 인터넷과 월드 와이드 웹을 이용하는 프로모션의 한 형태로, 고객들을 끌어들이기 위해 마케팅 메시지를 전달한다. 이를테면 검색 엔진 결과 페이지, 웹 배너, 블로그, 리치 미디어 광고, 소셜 네트워크 광고, 전자 우편 광고 등에 온라인 광고를 넣는다. 대표적인 온라인 광고에 사례로는 미국 온라인 포털 사이트 AOL에서 하고 있는 팝업광고(Pop-ups) 야후의 배너광고(banners) 구글의 애드워드, 애드센스 광고, 페이스북의 페이스북광고 등이 있다.