농림축산식품부 ( 장관 김현수, 이하 ‘ 농식품부 ’ ) 는 ‘ 코로나19 ’ 로 인해해외 소비 지형이 급변하고 있는 상황을 기회로 활용하고, 우리 농식품 수출에 활력을 불어넣고자, 기존 오프라인 홍보사업을 비대면 ( Untact ) 마케팅으로 대폭 전환한다. ‘ 코로나19 ’ 가 전 세계적으로 확산되면서 ‘ 사회적 거리 두기 ’ 현상이 장기화됨에 따라 소비시장 트렌드가 욜로 ( YOLO ) 에서 홀로 ( HOLO ) 로 빠르게 전환되고 있다. 관중이 없는 온라인 공연, 동영상 및 사회관계망을 통한 소통 및 정보 획득 등 비대면 방식은 새로운
시장 트렌드가 욜로 ( YOLO ) 에서 홀로 ( HOLO ) 로 빠르게 전환되고 있다. 관중이 없는 온라인 공연, 동영상 및 사회관계망을 통한 소통 및 정보 획득 등 비대면 방식은 새로운 ‘ 문화체험 ’ 플랫폼으로 등장하고 있다. 농식품 수출 비대면 마케팅의 대표주자는 한류를 연계한 콘텐츠이다. 코로나로 취소된 뉴욕도쿄 케이콘 ( KCON / CJ E & M 주관 한류 종합 콘서트 ) 을 온라인 공연 ( V앱 라이브 방송 ) 으로 전환 ( ‘ 20. 4월 ~ ) 하고, 실시간 영상 스트리밍 송출 시, 한국 농식품을 홍보한다. 스타들이 즐겨 먹는 한국 음식, 스타의
주관 한류 종합 콘서트 ) 을 온라인 공연 ( V앱 라이브 방송 ) 으로 전환 ( ‘ 20. 4월 ~ ) 하고, 실시간 영상 스트리밍 송출 시, 한국 농식품을 홍보한다. 스타들이 즐겨 먹는 한국 음식, 스타의 최애 ( [UNK] 愛 ) 식품에 대한 퀴즈 등 간접 광고 ( PPL ) 추진 실시간 상호소통이 가능한 소셜미디어 채널의 장점을 활용하여 후기 공유, 후기에 따른 증정품 제공, 스타가 즐겨 먹는 한국 식품 추첨 등 다양한 이벤트를 통해 소비자들의 적극적인 참여를 유도할 예정이다. 중국을 중심으로 동영상 마케팅도 급부상하고 있다. 중국은 온라인모바일을 통한 ‘ 동영상 마케팅 ’ 선두국가로서, 미디어, 오프라인
( KPOP ) 스타 온라인 버스킹 ( ‘ 20. 5월 ~ 6월, 3회 송출 ), 홈트레이닝 동영상 플랫폼 ( KEEP, ’ 20. 5월 ~ 7월 ) 에서 [UNK] 등 휴게식품과 인삼건강식품에너지음료 등을 간접 광고 ( PPL ) 형태로 홍보한다. 또한, 중국 광동성 등 남부권에서 인기있는 요리 동영상 플랫폼인 ‘ 슬기로운 집콕 생활 ( [UNK] [UNK] [UNK] [UNK] 間 [UNK] ) ’ 에서는 슈퍼에서 구매할 수 있는 한국 식품을 활용하여 쉽게 만들 수 있는 조리법도 개발한다 ( ‘ 20. 6월 ~ ).
등 다양한 이벤트를 통해 소비자들의 적극적인 참여를 유도할 예정이다. 중국을 중심으로 동영상 마케팅도 급부상하고 있다. 중국은 온라인모바일을 통한 ‘ 동영상 마케팅 ’ 선두국가로서, 미디어, 오프라인 행사에서 적용되었던 ‘ 한한령 ( 한류제한령 ) ’ 이 ‘ 동영상 플랫폼 ’ 부터 해제 ( ‘ 20년 4월 ~ ) 되어, 우리 농식품 홍보에 좋은 기회가 열렸다. 케이팝 ( KPOP ) 스타 온라인 버스킹 ( ‘ 20. 5월 ~ 6월, 3회 송출 ), 홈트레이닝 동영상 플랫폼 ( KEEP, ’ 20. 5월 ~ 7월 ) 에서 [UNK] 등 휴게식품
농림축산식품부(장관 김현수, 이하 ‘농식품부’)는 ‘코로나19’로 인해해외 소비 지형이 급변하고 있는 상황을 기회로 활용하고, 우리 농식품 수출에 활력을 불어넣고자, 기존 오프라인 홍보사업을 비대면(Untact) 마케팅으로 대폭 전환한다. ‘코로나19’가 전 세계적으로 확산되면서 ‘사회적 거리 두기’ 현상이 장기화됨에 따라 소비시장 트렌드가 욜로(YOLO)에서 홀로 (HOLO)로 빠르게 전환되고 있다.