브랜드다. 사실 상품을 뜯어보면 획기적이진 않다. 립스틱과 아이섀도, 블러셔 ( 볼 터치 ) 로 구성된 색조 화장품으로, 종류도 그리 많지 않다. 그런데 이들이 남달라 보이는 이유는 바로'젠더뉴트럴'이라는 뾰족하고도 명확한 콘셉트 때문이다. 남성용, 여성용을 구분하지 않고 남녀 모두 쓸 수 있는 화장품이 이들이 추구하는 바다. 이들은 모든 제품의 광고를 촬영할 때 남자와 여자, 두 사람을 동시에 쓴다. 예컨대 립스틱 광고를 찍는다면, 같은 립스틱을 바른 남자와 여자 두 명의 모델을 내세운다. 화장법도 똑같다. 그런데 이 모습
제품의 광고를 촬영할 때 남자와 여자, 두 사람을 동시에 쓴다. 예컨대 립스틱 광고를 찍는다면, 같은 립스틱을 바른 남자와 여자 두 명의 모델을 내세운다. 화장법도 똑같다. 그런데 이 모습이 이질적이지 않다. 남자는 잘 꾸며진 패션모델이나 남자 아이돌 같은 느낌이고, 여자는 또 나름의 여성스러운 모습이 나온다. 립스틱 · 아이섀도 등 제품에 사용하는 색도'뉴트럴 컬러'로 남녀 모두 사용할 수 있는 중성적인 색을 사용한다. 라카는 이런 독특한 콘셉트로 2018년 5월 처음 세상에 등장하자마자 화장품 업계 ‘ 선수 ’ 들 눈에 먼저 띄었다
트럴 컬러'로 남녀 모두 사용할 수 있는 중성적인 색을 사용한다. 라카는 이런 독특한 콘셉트로 2018년 5월 처음 세상에 등장하자마자 화장품 업계 ‘ 선수 ’ 들 눈에 먼저 띄었다.'될만한'신생 화장품을 끊임없이 찾는 화장품 유통업체 바이어와 MD들 말이다. 브랜드 광고를 인스타그램에 올리자마자 여러 화장품 바이어들의 문의 전화가 쏟아졌고, 론칭 4개월 만인 2018년 10월 국내 1위 헬스 앤 뷰티 스토어인 올리브영 20개점에 입점 기회를 얻었다.
성장하고 있다지만, 남자가 대놓고 립스틱을 바르는 CF는 지금까지 좀처럼 볼 수 없었다. 그것도 뉴스 광고로. 누군가에겐 충격이고, 누군가에겐 새로운 이 광고의 주인공은 젠더뉴트럴 화장품 ‘ 라카 ’ 였다. 뾰족한 콘셉트의 힘이제 2살밖에 안 된 라카는 10 ~ 20대 젊은 층에게'힙'하다는 평가를 받으며 인기를 끌고 있는 브랜드다. 사실 상품을 뜯어보면 획기적이진 않다. 립스틱과 아이섀도, 블러셔 ( 볼 터치 ) 로 구성된 색조 화장품으로, 종류도 그리 많지 않다. 그런데 이들이 남달라 보이는 이유
9조7774억원. 시장조사기관 유로모니터가 추정한 국내 화장품 시장 규모다 ( 2018년 기준 ). 비누 · 샴푸 등 퍼스널 케어 제품까지 합하면 14조원이 넘고, 규모 면에서 세계 9위를 차지할 정도로 거대 시장을 형성하고 있다. 화장품에 관심이 많고 관련 지식이 많은 한국 소비자 특성상 국내 화장품 시장은 경쟁이 치열하다. 한 해에만 수많은 브랜드가 생겨났다 또 소리 없이 사라지기를 반복한다. 다시 말하면 그만큼 자신만의 강력한'무기'가 없다면 살아남기 힘든 게 바로 한국 화장품 시장이다. 최근 전엔 보지 못했던 독특한 콘셉트의 화장품 브랜드 광고
생겨났다 또 소리 없이 사라지기를 반복한다. 다시 말하면 그만큼 자신만의 강력한'무기'가 없다면 살아남기 힘든 게 바로 한국 화장품 시장이다. 최근 전엔 보지 못했던 독특한 콘셉트의 화장품 브랜드 광고가 눈에 띄었다. 남자 모델이 자신의 입술에 립스틱을 바르는 장면. 그것도 광고 메인 시간대인 오후 8시 JTBC'뉴스룸'광고 중 하나로 송출됐다. 남성 화장품 시장이 빠른 속도로 성장하고 있다지만, 남자가 대놓고 립스틱을 바르는 CF는 지금까지 좀처럼 볼 수 없었다. 그것도 뉴스 광고로. 누군가에겐 충격이고, 누군가에겐 새로운 이 광고의 주인공은 젠더뉴트
그런데 이들이 남달라 보이는 이유는 바로 '젠더뉴트럴'이라는 뾰족하고도 명확한 콘셉트 때문이다. 립스틱·아이섀도 등 제품에 사용하는 색도 '뉴트럴 컬러'로 남녀 모두 사용할 수 있는 중성적인 색을 사용한다. 이제 2살밖에 안 된 라카는 10~20대 젊은 층에게 '힙'하다는 평가를 받으며 인기를 끌고 있는 브랜드다.