못 했다는 반응이다. 패션 · 뷰티 대기업들이 인플루언서와 협업을 늘리고 있다. 광고 모델 정도가 아니라 제품의 기획 · 디자인 단계에서부터 인플루언서의 영향력을 빌리는 전략이다. 특히 대기업 간판을 최대한 지우고, 인플루언서의 ‘ 좋아요 ’ 를 부각하면서 밀레니얼 소비자층을 겨냥하고 있다. 대기업 티 덜 내고, 새로운 브랜드인 척레어카인드 립스틱 제품 중 일부는 뷰티 유튜버 시드니와 함께 기획 · 생산했다. 보송보송한 질감 덕분에 두 가지 컬러를 섞어 바르는, 이른바 ‘ 섞발 ’ 을 즐기는 2030 세대로부터 인기를 끌고 있
“ 이 립틴트가 아모레 제품인 줄 몰랐어요. 아모레 티가 전혀 안 나요. 디자인 정말 힙하지 ( 멋지지 ) 않나요? " 한때 아모레퍼시픽 브랜드 헤라의 백화점 매장 직원이었던 뷰티 유튜버 재유는 색조 브랜드'레어카인드'제품을 유튜브 방송에서 판매하면서 이렇게 말했다. 그는 지난 1년 동안 레어카인드 립틴트를 바르면서도 아모레 제품일 줄 상상도 못 했다는 반응이다. 패션 · 뷰티 대기업들이 인플루언서와 협업을 늘리고 있다. 광고 모델 정도가 아니라 제품의 기획 · 디자인 단계에서부터 인플루언서의 영향력을 빌리는 전략이다.
중 일부는 뷰티 유튜버 시드니와 함께 기획 · 생산했다. 보송보송한 질감 덕분에 두 가지 컬러를 섞어 바르는, 이른바 ‘ 섞발 ’ 을 즐기는 2030 세대로부터 인기를 끌고 있다. 2018년 11월 런칭 이후 매 분기 매출이 전 분기 대비 2 ~ 5배 성장 중이다. 화장품 업계 관계자는 “ 젊은 세대는 대기업 화장품 브랜드는 어머니 세대가 사용하는 올드한 브랜드라는 생각을 갖고 있기 때문에 또래 유튜버가 친근하게 설명하고 직접 사용하는 새로운 브랜드의 인식을 심어주는 것이 중요하다 ” 고 설명했다. 아모레퍼시픽은 화장품뿐 아니라
LED패치를 20 % 가량 할인된 가격에 15일부터 17일까지 판매했다. 강희재는 1세대 온라인 쇼핑몰 창업자로 인스타그램 팔로워는 17만명에 달한다. LF · 코오롱, 소비자층 분명한 인플루언서와 협업 패션 업계에서는 LF와 코오롱FnC가 적극적으로 인플루언서와 협업을 모색하고 있다. 공교롭게도 두 회사는 모두 모피 브랜드 지요의 이지연 대표와 손을 잡았다. LF의 온라인 여성복 브랜드 [UNK] 지요와 올 겨울 출시할 캐시미어 코트 생산을 논의 중이다. 코오롱FnC는 지난해 12월 핸드백 브랜드 BKBC의 블랭크백이
와 손을 잡았다. LF의 온라인 여성복 브랜드 [UNK] 지요와 올 겨울 출시할 캐시미어 코트 생산을 논의 중이다. 코오롱FnC는 지난해 12월 핸드백 브랜드 BKBC의 블랭크백이 이지연 대표의 인스타그램 라이브방송에서 3분 만에 동난 이후로 최근 2차 협업을 계획 중이다. LF 관계자는 “ 지요는 고급스러운 제품을 선호하는 3040 여성 소비자라는 타깃층이 분명하기 때문에, 처음으로 인플루언서와 제품 기획 단계에서부터 협업을 논의하게 됐다 ” 고 전했다.
을 갖고 있기 때문에 또래 유튜버가 친근하게 설명하고 직접 사용하는 새로운 브랜드의 인식을 심어주는 것이 중요하다 ” 고 설명했다. 아모레퍼시픽은 화장품뿐 아니라 뷰티 디바이스 마케팅에도 인플루언서를 활용했다. 메이크온의 신제품 LED패치를 출시하면서 강희재 업타운걸 대표와 손을 잡았다. 업타운걸 쇼핑몰 홈페이지에서 75만 원짜리 LED패치를 20 % 가량 할인된 가격에 15일부터 17일까지 판매했다. 강희재는 1세대 온라인 쇼핑몰 창업자로 인스타그램 팔로워는 17만명에 달한다. LF · 코오롱, 소비자층
패션·뷰티 대기업들이 인플루언서와 협업을 늘리고 있다. 광고 모델 정도가 아니라 제품의 기획·디자인 단계에서부터 인플루언서의 영향력을 빌리는 전략이다. 특히 대기업 간판을 최대한 지우고, 인플루언서의 ‘좋아요’를 부각하면서 밀레니얼 소비자층을 겨냥하고 있다.