21대 총선을 앞두고 온라인'쩐의 전쟁'이 시작됐다. 네이버는 20일까지 4. 15 총선 지역구 247곳에 출마하는 후보자들에게 후보자 배너 광고를 판매한다. 광고를 많이 사는 후보는 포털에서 더 많은 유권자에게 얼굴을 알릴 수 있다. 포털은 왜 이런 광고를 팔까, 플랫폼의 정치광고 판매는 어디까지 가능할까. 네이버가 뭘 팔았는데? - 전체 국회의원 선거구 253개 중 247개 지역의 온라인 광고를 팔고 있다. 접속하는 지역마다 보이는 광고가 다른'위치 기반'광고다. - 500만원 짜리 광고 패키지 ( 223개 선거구 ) 는 모바일과
전체 국회의원 선거구 253개 중 247개 지역의 온라인 광고를 팔고 있다. 접속하는 지역마다 보이는 광고가 다른'위치 기반'광고다. - 500만원 짜리 광고 패키지 ( 223개 선거구 ) 는 모바일과 PC 예상 노출 71만 2458회, 14개 선거구에 파는 300만원 패키지는 42만 7475회이다. 나머지 6개 지역구는 평소 페이지뷰 절대량이 낮아 판매 대상에서 제외됐다. - 300만원 상품은 후보자별로 1건까지만 살 수 있지만, 500만원 패키지는 제한이 없다. 특정 후보가 3배 많은 광고를 사면 노출도 3배 많아진다. - 900여 명이 500
만원 상품은 후보자별로 1건까지만 살 수 있지만, 500만원 패키지는 제한이 없다. 특정 후보가 3배 많은 광고를 사면 노출도 3배 많아진다. - 900여 명이 500만원 광고상품을 1개씩 사면 전체 광고 규모는 45억원 ( 지난 20대 총선 지역구 출마자 934명 ). 나랑 무슨 상관이야? - 네이버의'후보자 광고'는 특정 지역 사용자에게 집행되는'타깃 ( 표적 ) 형 광고'다. 코로나19로 유권자 접촉이 힘든 이번 총선에 효과가 클 것으로 예상된다. - 네이버는 이용자의 인터넷 프로토콜 ( IP ) 정보에 기반해 지역
게 집행되는'타깃 ( 표적 ) 형 광고'다. 코로나19로 유권자 접촉이 힘든 이번 총선에 효과가 클 것으로 예상된다. - 네이버는 이용자의 인터넷 프로토콜 ( IP ) 정보에 기반해 지역별로 다른 광고를 노출한다. 모바일에선 와이파이 접속지 기준. 지역 서비스 ( 날씨, 부동산, 지역검색 ) 에 설정된 위치 정보도 활용된다. - 18세 이상 유권자에게 광고를 집행하기 위해 개인 로그인 정보 및 쿠키값 등 추정 데이터도 선거 광고에 이용된다. - 인터넷 선거 광고는 선거비용보전 대상이다. 세금으로 보전해주는 것. 후보자의 득표율이 15 % 가 넘으면 중앙선관위가 전액을
개인 로그인 정보 및 쿠키값 등 추정 데이터도 선거 광고에 이용된다. - 인터넷 선거 광고는 선거비용보전 대상이다. 세금으로 보전해주는 것. 후보자의 득표율이 15 % 가 넘으면 중앙선관위가 전액을, 득표율 10 % 를 넘기면 절반을 보전해준다. 뭐가 문제야? - 위치 정보를 활용하는 방식이다보니 개인정보침해의 소지가 있다는 비판, 타깃형 광고가 선거를 왜곡한다는 비판이 있다. - 미 연방선관위 ( FEC ) 엘런 와인트라우브 의장은 " 온라인 정치 광고 시스템의 주요 문제 가운데 하나는 인터넷 플랫폼이 광고를 판매하는 방식 " 이라며 " 마이크로 타깃형 (
비판이 있다. - 미 연방선관위 ( FEC ) 엘런 와인트라우브 의장은 " 온라인 정치 광고 시스템의 주요 문제 가운데 하나는 인터넷 플랫폼이 광고를 판매하는 방식 " 이라며 " 마이크로 타깃형 ( 정밀 타깃 ) 광고만 없어도 온라인 정치 광고가 가진 최악의 문제가 해결될 것 " 이라 말했다. - 트위터, 스포티파이 등은 올해 11월 치러질 미국 대선에서 정치광고를 팔지 않기로 했다.
네이버는 20일까지 4. 15 총선 지역구 247곳에 출마하는 후보자들에게 후보자 배너 광고를 판매한다. 광고를 많이 사는 후보는 포털에서 더 많은 유권자에게 얼굴을 알릴 수 있다.