중국에서 핫한 차 ( [UNK] ) 브랜드 하면 시차 ( [UNK] [UNK] 희차 ) 나 나이쉐더차 ( [UNK] [UNK] 的 [UNK] ) 를 가장 먼저 떠올릴 것이다. 요즘 고급 이미지를 내세운 이들 두 브랜드의 뒤를 바짝 좇는 차 브랜드가 있다. 노점으로 시작해 ‘ 저렴이 ’ 를 표방하며 중국 전역에 1만 개 매장을 거느린 미쉐빙청 ( [UNK] [UNK] [UNK] 城 ) 이다. 6월 24일 오전, 미쉐빙청은 1만 번째 매장 개업 행사를 개최했다. 얼마 전 1만 개 매장 카운트다운에 돌입한 후 단 몇 주일만에 이룬 쾌거다. 매장 1만 개를 돌파한 것은 중국 차음료 브랜드 가운데 최초
청은 1만 번째 매장 개업 행사를 개최했다. 얼마 전 1만 개 매장 카운트다운에 돌입한 후 단 몇 주일만에 이룬 쾌거다. 매장 1만 개를 돌파한 것은 중국 차음료 브랜드 가운데 최초이며, 중국 내 맥도날드와 스타벅스 매장 수를 합친 것보다 많은 규모다. 사실 미쉐빙청은 2019년 중국 차음료 10대 브랜드 명단에서 3위에 오른 주인공이다. 희차와 나이쉐더차 바로 다음 순위다. 그러나 미쉐빙청은 1 - 2위 브랜드와는 결이 다르다. 한 잔에 5 - 6위안 정도의 저렴한 가격을 내세운 ‘ 가격 파괴자 ’ 로 불린다. 이듬해
의 가장 큰 특징이다. 아이스크림, 밀크티, 주스를 주로 파는 미쉐빙청은 평균 6위안 ( 약 1030원 ), 최대 10위안 ( 약 1700원 ) 을 넘지 않는 가격선을 형성하고 있다. 희차 등 동종업계 밀크티가 한 잔에 20위안 정도인 것을 고려할 때, 같은 값으로 두 잔을 마실 수 있을 정도로 저렴하다. 코로나 이후 다른 밀크티 브랜드들이 가격을 올리는 분위기 속에서도 미쉐빙청은 공식 SNS에'가격 인상은 없다'고 공언했다.
쉐더차 바로 다음 순위다. 그러나 미쉐빙청은 1 - 2위 브랜드와는 결이 다르다. 한 잔에 5 - 6위안 정도의 저렴한 가격을 내세운 ‘ 가격 파괴자 ’ 로 불린다. 이듬해 여름 방학, [UNK] 노점을 깔고 본격적으로 빙수와 냉음료를 판매한다. 바로 이 노점이 훗날 중국 전역에 확산한 미쉐빙청의 전신이다. 그러나 미쉐빙청이 자리를 잡은 건 그로부터 약 10년 뒤였다. 2007년이 되어서야 프랜차이즈 가맹점을 늘리기 시작한다. 2010년 중국 국가 상무부 ( [UNK] 家 商 [UNK] 部 ) 라이선스 신청을 통과한 뒤에는 직영 + 가맹 형태로 매장을 대폭 확장
미쉐빙청의 매출은 약 2배로 늘어났다. 중국 내 맥도날드 매장이 약 2800곳, 평균 15시간마다 한 개씩 생겨난다는 중국 스타벅스 매장은 약 4000곳이다. 2020년 6월 현재 1만 개를 돌파한 미쉐빙청의 매장 수가 얼마나 큰 규모인지 알 수 있는 대목이다. 이렇게 빨리 매장을 늘릴 수 있었던 비결은 뭘까. 1. 가격 경쟁력'착한 가격'은 미쉐빙청의 가장 큰 특징이다. 아이스크림, 밀크티, 주스를 주로 파는 미쉐빙청은 평균 6위안 ( 약 1030원 ), 최대 10위안 ( 약 1700원 ) 을 넘지 않는 가격선을 형성하고
약 10년 뒤였다. 2007년이 되어서야 프랜차이즈 가맹점을 늘리기 시작한다. 2010년 중국 국가 상무부 ( [UNK] 家 商 [UNK] 部 ) 라이선스 신청을 통과한 뒤에는 직영 + 가맹 형태로 매장을 대폭 확장하기에 나섰다. 몸집이 커진 만큼 수익도 늘었다. 2019년 기준, 미쉐빙청의 매장은 7500개, 매출은 65억 위안 ( 약 1조 1000억 원 ) 에 달했다. 1년 사이 미쉐빙청의 매출은 약 2배로 늘어났다. 중국 내 맥도날드 매장이 약 2800곳, 평균 15시간마다 한 개씩 생겨난다는 중국 스타벅스 매장은 약 4000곳이다. 2020년 6월 현재 1만
중국에서 핫한 차(茶) 브랜드 하면 시차(喜茶희차)나 나이쉐더차(奈雪的茶)를 가장 먼저 떠올릴 것이다. 요즘 고급 이미지를 내세운 이들 두 브랜드의 뒤를 바짝 좇는 차 브랜드가 있다. 노점으로 시작해 ‘저렴이’를 표방하며 중국 전역에 1만 개 매장을 거느린 미쉐빙청(蜜雪冰城)이다. 6월 24일 오전, 미쉐빙청은 1만 번째 매장 개업 행사를 개최했다. 얼마 전 1만 개 매장 카운트다운에 돌입한 후 단 몇 주일만에 이룬 쾌거다.