최근 화장품 업계에선 영상을 통해 자신의 화장법과 매력을 어필하는 ‘ 뷰티 크리에이터 ’ ( 인플루언서 ) 의 힘이 막강하다. 뷰티 크리에이터가 화장품 하나로 드라마틱하게 변신하는 모습을 보고 있노라면 ‘ 나도 저것만 있으면 예뻐질 수 있다 ’ 는 희망을 가지기 마련이고, 패션 · 리빙용품 대비 가격이 싸 접근성이 좋은 화장품 특성상 이는 곧 구매로 이어지기 때문이다. 최인석 대표는 일찍이 이런 시장 특성을 읽고 2013년 뷰티 MCN ( 다중채널 네트워크 ) 이라는 특화된 뷰티 인플루언서 기획 & 디지털 마케팅 회사'레페리'를 설립했다. 올해로 8
당시 유명 화장품 브랜드들이 우리 기획안을 보고 관심을 가진 건 딱 하나였는데, 맨 뒷장에 붙인'뷰티 블로거들의 제품 리뷰'였다. 제품을 주는 브랜드들에 제공하는 서비스 정도로 생각하고 넣은 기획이었는데, 브랜드 담당자들이 그것에만 집중하는 걸 보고 사업 방향을 전면적으로 수정했다. " 블로그가 아닌 유튜브 영상으로 승부를 걸었다. " 브랜드 담당자들 의 반응을 보고 영상에 미래가 있다고 봤다.
만 145억이 넘는다. 최근엔 인플루언서의 제품을 함께 개발 · 판매하며 시장을 확장하고 있다. 과연 그는 어떻게 이런 시장을 봤을까. " 가지고 있는 자산이라고는 대학 시절 친하게 지낸 뷰티 블로거 친구들이 전부였다. 그들이 나에게'뷰티'라는 산업과 시장을 보게 했고, 기회를 줬다. " 레페리의 시작을 묻자 최 대표가 한 대답이다. 글쓰기를 좋아했던 그는 성균관대 독어독문과에 재학 시절 자기 계발에 관한 글을 써 블로그에 올렸고, 1년에 방문자만 100만명에 달하는 파워블로거로 활동했다. 군대
으로 막연하게나마 좋은 브랜드를 조금만 싸게 팔 수 있다면 누구나 고객이 될 것이라고 생각해, 해외 유명 브랜드들의 제품을 30 ~ 40 % 할인한 가격에 판매하는 온라인 커머스를 기획했다. 제품을 줄 수 있는 화장품 회사들을 쫓아다녔지만 결과는 실패. 제품을 주겠다는 곳이 없었기 때문이다. 온라인커머스에서 MCN으로 사업 모델이 완전히 바뀌었다 " 당시 유명 화장품 브랜드들이 우리 기획안을 보고 관심을 가진 건 딱 하나였는데, 맨 뒷장에 붙인'뷰티 블로거들의 제품 리뷰'였다. 제품을 주는 브랜드들에 제공하는 서비스 정도로 생각하고
이다. 글쓰기를 좋아했던 그는 성균관대 독어독문과에 재학 시절 자기 계발에 관한 글을 써 블로그에 올렸고, 1년에 방문자만 100만명에 달하는 파워블로거로 활동했다. 군대 제대 후 대학 졸업 대신 창업을 선택한 최 대표는 당시 동료였던 뷰티 블로거들을 통해 많은 한국 여성이 화장품에 관심이 많고 소비하고 있다는 화장품 시장의 흐름을 감지하고 있었다. 이를 기반으로 막연하게나마 좋은 브랜드를 조금만 싸게 팔 수 있다면 누구나 고객이 될 것이라고 생각해, 해외 유명 브랜드들의 제품을 30 ~ 40 % 할인한 가격에 판매하는 온라인 커머스를
. 최인석 대표는 일찍이 이런 시장 특성을 읽고 2013년 뷰티 MCN ( 다중채널 네트워크 ) 이라는 특화된 뷰티 인플루언서 기획 & 디지털 마케팅 회사'레페리'를 설립했다. 올해로 8년 차에 접어든 레페리는 ‘ 뷰티 ’ 한 분야에 꾸준히 집중했고 현재 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 추산 기업가치만 600억원. 소속 뷰티 크리에이터 수 280여 명에 유치한 투자액만 145억이 넘는다. 최근엔 인플루언서의 제품을 함께 개발 · 판매하며 시장을 확장하고 있다. 과연 그는 어떻게 이런 시장을 봤을까. " 가지고 있는 자산이라고는 대학
최근 화장품 업계에선 영상을 통해 자신의 화장법과 매력을 어필하는 ‘뷰티 크리에이터’(인플루언서)의 힘이 막강하다. 뷰티 크리에이터가 화장품 하나로 드라마틱하게 변신하는 모습을 보고 있노라면 ‘나도 저것만 있으면 예뻐질 수 있다’는 희망을 가지기 마련이고, 패션·리빙용품 대비 가격이 싸 접근성이 좋은 화장품 특성상 이는 곧 구매로 이어지기 때문이다.