황금종려상의 열기가 아직 남아있던 시기다. 뉴욕과 LA 단 3개 극장에 개봉한 전략은 매진사례로 이어졌다. 뉴욕타임스 ( NYT ) 에 따르면 올해 작품상 부문에 ‘ 아이리시맨 ’ ‘ 결혼 이야기 ’ 를 후보에 올린 넷플릭스가 오스카 캠페인에만 60여명 전담팀과 천문학적 홍보비를 쓴 데 비하면 네온은 규모로는 절대적인 열세였다. 하지만 오히려 이를 역이용했다. NYT는 “ 한 아카데미 관계자는 네온의 오스카 홍보전을 두고 ‘ 기백 넘치는 캠페인 ’ 이라 표현했다 ” 면서 “ 이 인디 영화 배급사는 대형 스튜디오들과 달리 언론에 문을 활짝 열어젖혀 취재진까
. NYT는 “ 한 아카데미 관계자는 네온의 오스카 홍보전을 두고 ‘ 기백 넘치는 캠페인 ’ 이라 표현했다 ” 면서 “ 이 인디 영화 배급사는 대형 스튜디오들과 달리 언론에 문을 활짝 열어젖혀 취재진까지 ‘ 기생충 ’ 의 전도사로 만들었다 ” 고 전했다. ②놀이같은 SNS 홍보SNS ( 소셜네트워크 ) 활용법도 탁월했다. 공식 수상, 행사 때마다 봉 감독과 배우들 모습, 미공개 스틸을 공들여 공개했다. 방탄소년단 ( BTS ) 로고를 패러디한 봉준호 ( BJH ) 티셔츠, ‘ 제시카송 ’, 봉 감독의 팬덤 봉하이브 ( # BongHive ) 소식 등을 재기
다르다 ” 고 보도했다. LA타임스 기사에서 퀸 대표는 “ ‘ 기생충 ’ 은 외국영화를 본 적 없는 관객에게 다가가고 있다 ” 면서 “ 부모들은 아이들이 ‘ 기생충 ’ 을 보고 싶다고 해서 따라가서 보는 경우도 적지 않다 ” 고 했다. ③봉준호가 브랜드다최근엔 ‘ 봉준호가 하나의 장르 ( @ genreofone ) ’ 란 슬로건을 내세운 인스타그램 계정을 열고 ‘ 괴물 ’ ‘ 마더 ’ ‘ 옥자 ’ 등 전작들의 아트 포스터와 함께 각 영화 관련 스토리텔링도 풀어냈다. ‘ 기생충 ’ 의 배급사가 아니라 봉준호란 브랜드를 관리하는 할리우드 에이전시 같
스틸을 공들여 공개했다. 방탄소년단 ( BTS ) 로고를 패러디한 봉준호 ( BJH ) 티셔츠, ‘ 제시카송 ’, 봉 감독의 팬덤 봉하이브 ( # BongHive ) 소식 등을 재기발랄하게 전했다. 현지 매체 ‘ 버라이어티 ’ 는 이런 전략이 “ Z세대, 밀레니얼 등 젊은 관객층을 사로잡았다 ” 며 “ 아카데미 후보작이 통상 높은 연령층에 지지받는 것과 다르다 ” 고 보도했다. LA타임스 기사에서 퀸 대표는 “ ‘ 기생충 ’ 은 외국영화를 본 적 없는 관객에게 다가가고 있다 ” 면서 “ 부모들은 아이들이 ‘ 기생충 ’ 을 보고 싶다고
을 열고 ‘ 괴물 ’ ‘ 마더 ’ ‘ 옥자 ’ 등 전작들의 아트 포스터와 함께 각 영화 관련 스토리텔링도 풀어냈다. ‘ 기생충 ’ 의 배급사가 아니라 봉준호란 브랜드를 관리하는 할리우드 에이전시 같은 역할을 했다. 이런 전략의 배경엔 봉 감독에 대한 퀸 대표의 각별한 애정이 있다. 그는 해외 농구 코치였던 아버지를 따라 14살까지 유럽에서 살았다. 어린 나이에 마이클 슐츠 감독의 계급 풍자 코미디 ‘ 카 워시 ’ ( 1976 ) 같은 영화를 보게 됐고 대학시절 비디오가게에서 일하며 벨기에 컬트 범죄 코미디 ‘ 개를 문 사나이 ’ ( 1992 ) 등 개성 강한 영화
슐츠 감독의 계급 풍자 코미디 ‘ 카 워시 ’ ( 1976 ) 같은 영화를 보게 됐고 대학시절 비디오가게에서 일하며 벨기에 컬트 범죄 코미디 ‘ 개를 문 사나이 ’ ( 1992 ) 등 개성 강한 영화에 심취했다. 그가 봉 감독에게 끌린 것은 어쩌면 자연스러운 일이었다. 예술 영화 배급사 매그놀리아에 몸담았던 2006년 칸 감독주간에서 처음 본 ‘ 괴물 ’ 에 매료된 이후 와인스타인컴퍼니 산하 인디 배급사 등을 거치며 봉 감독의 장편영화 7편 중 5편을 북미에 소개했다.
황금종려상의 열기가 아직 남아있던 시기다. 뉴욕과 LA 단 3개 극장에 개봉한 전략은 매진사례로 이어졌다. 뉴욕타임스(NYT)에 따르면 올해 작품상 부문에 ‘아이리시맨’ ‘결혼 이야기’를 후보에 올린 넷플릭스가 오스카 캠페인에만 60여명 전담팀과 천문학적 홍보비를 쓴 데 비하면 네온은 규모로는 절대적인 열세였다.