지난 23일 ( 현지 시간 ) 영국 럭셔리 브랜드 멀버리가 ‘ 글로벌 가격 정책 ( Global pricing strategy ) ’ 을 발표했다. 오프라인 · 디지털 통틀어 전 세계 어디서든 소비자에게 동일한 가격의 구매를 보증한다는 내용이다. 멀버리 CEO 티에리 앙드레타는 “ 브랜드의 개방성과 투명성을 보여주기 위한 전략 ” 이라며 “ 이번 글로벌 동일 가격 정책은 패션 업계의 하나의 표준화가 될 것이며 이를 최초로 실현한 브랜드가 된 것을 기쁘게 생각한다 ” 고 말했다. 이번 글로벌 동일 가격 정책은 멀버리 매출의 약 90 % 를 차지하는 가죽 제품 카테고리에 먼저 적용되고, 차차 그 영역
비즈니스를 우선으로, 특히 ‘ 지속가능한 패션 ’ 을 위한 혁신적인 도전에 집중하고 있다. 지난 22일'지구의 날'을 맞아 앙드레타 CEO와 서면 인터뷰를 진행했다. ‘ 글로벌 동일 가격 정책 ’ 을 시작한 이유는. 멀버리는 95 % 의 고객과 직접 연결될 수 있는 디지털 커뮤니티를 중심에 두고 있는 젊은 브랜드다. 전체 글로벌 유통망에서의 개방성과 투명성은 요즘 젊은 고객들의 적극적인 요구이기도 했다. 지난해 아크네 스튜디오와 함께한 협업한 M 컬렉션을 통해 이를 우선 도입해 봤는데 젊은 고객들의 반응이 굉장히 긍정적이었다. 지난해부터 ‘ 지속가능
들의 적극적인 요구이기도 했다. 지난해 아크네 스튜디오와 함께한 협업한 M 컬렉션을 통해 이를 우선 도입해 봤는데 젊은 고객들의 반응이 굉장히 긍정적이었다. 지난해부터 ‘ 지속가능한 패션 ’ 에 많은 노력을 기울이고 있다. 책임감 있는 기업의 역할인 동시에 고객을 위한 약속 ‘ Made to Last ( 오래 사용할 수 있도록 만든다 ) ’ 를 지키기 위한 방법이다. 지난해 12월 처음으로 브랜드 최초의 100 % 지속 가능한 가죽 가방 ‘ 포토벨로 ’ 를 론칭했을 때 디지털 숍에서 48시간 만에 매진되는 걸 보고 고객의 니즈와 우리의 의지가 같다는 걸
며 이를 최초로 실현한 브랜드가 된 것을 기쁘게 생각한다 ” 고 말했다. 이번 글로벌 동일 가격 정책은 멀버리 매출의 약 90 % 를 차지하는 가죽 제품 카테고리에 먼저 적용되고, 차차 그 영역을 늘려간다는 계획이다. 2015년 멀버리에 합류한 앙드레타 CEO는 내년 브랜드 50주년을 앞에 두고 여러 가지 정책들을 적극적으로 내놓고 있다. 젊은 소비자들과 소통하기 위한 디지털 중심의 비즈니스를 우선으로, 특히 ‘ 지속가능한 패션 ’ 을 위한 혁신적인 도전에 집중하고 있다. 지난 22일'지구의 날'을 맞아 앙드레타 CEO와 서면 인터뷰를 진행했다. ‘ 글로벌 동일 가격 정책
. 지난해 12월 처음으로 브랜드 최초의 100 % 지속 가능한 가죽 가방 ‘ 포토벨로 ’ 를 론칭했을 때 디지털 숍에서 48시간 만에 매진되는 걸 보고 고객의 니즈와 우리의 의지가 같다는 걸 확인했다. 폐어망 재생 경량 나일론인 에코닐을 사용한 ‘ M 컬렉션 ’ 역시 반응이 좋았다. 앞으로도 혁신적인 소재들을 이용한 ‘ 지속가능성 ’ 실천에 충실할 계획이다. R & D 시스템에도 큰 변화가 있었겠다. 2012년부터 ‘ Leather Working Group ( 환경적 요인을 최소화한 가죽을 검열하는 협회 ) ’ 회원으로서 자체 검열을 통해 식물성 부산물
. R & D 시스템에도 큰 변화가 있었겠다. 2012년부터 ‘ Leather Working Group ( 환경적 요인을 최소화한 가죽을 검열하는 협회 ) ’ 회원으로서 자체 검열을 통해 식물성 부산물을 이용한 가죽을 이용하거나 공정을 거치는 등 소재 구매와 사용을 까다롭게 관리하고 있다.
지난 23일(현지 시간) 영국 럭셔리 브랜드 멀버리가 ‘글로벌 가격 정책(Global pricing strategy)’을 발표했다. 오프라인·디지털 통틀어 전 세계 어디서든 소비자에게 동일한 가격의 구매를 보증한다는 내용이다. 멀버리 CEO 티에리 앙드레타는 “브랜드의 개방성과 투명성을 보여주기 위한 전략”이라며 “이번 글로벌 동일 가격 정책은 패션 업계의 하나의 표준화가 될 것이며 이를 최초로 실현한 브랜드가 된 것을 기쁘게 생각한다”고 말했다.