[UNK] 美 日 [UNK], 완메이르지 )'는 2018년 디스커버리와 협업해 야생동물을 모티브로 한 제품을 출시, 폭발적인 인기를 얻었다. 톡톡히 재미를 본 퍼펙트 다이어리는 뉴욕 메트로폴리탄박물관, 차이니스 내셔널지오그래피 등과 더욱더 적극적인 콜라보를 진행하고 있다. 중국에서 발행 부수가 가장 많은 일간지 인민일보와 손잡은 [UNK]. 반대로, 세계적인 브랜드와 협업해'로컬 브랜드의 품격'을 올린 퍼펙트 다이어리. 두 사례의 공통점은 뭘까. 중국 소비자들의'중국 사랑'을 겨냥한 콜라보레이션으로 이들의 마음을 사로잡았단 점이다. 점점 커지는 미국과 중국 간 갈등 속에서 갈피
# 장면1 코로나19가 한창이던 지난 3월, [UNK] 이색적인 일을 벌였다. 인민일보와 함께 독특한 디자인의'리미티드 에디션'을 만든 것이다. 코로나와 사투를 벌이던 의료진에게 감사를 표하기 위한 이 한정판은 크게 화제가 됐고, [UNK] 대한 중국인들의 호감도는 더욱 높아졌다. # 장면2중국에서 큰 사랑을 받고 있는 로컬 화장품 브랜드'퍼펙트 다이어리 ( [UNK] 美 日 [UNK], 완메이르지 )'는 2018년 디스커버리와 협업해 야생동물을 모티브로 한 제품을 출시, 폭발적인 인기를 얻었다. 톡톡히 재미를 본 퍼펙트 다이어리는 뉴욕 메트로폴리탄박
시장을 공략하기 위해서는 중국 소비자들의'궈차오 ( 國 [UNK] )'를 활용해야 한다는 이야기가 나온다. 중국 브랜드 에이전시'크리에이티브 캐피털'의 루이 우다르 CEO는 5일 메저차이나 주최로 진행된'넥스트 차이나, 온라인 세미나'에서 " 궈차오를 활용한 컨텐츠 마케팅이 매우 중요해졌다 " 며 이같이 소개했다. 궈차오는 중국 전통문화를 뜻하는'궈 ( 國 )'와 트렌드를 뜻하는'차오 ( [UNK] )'를 합친 말로'중국만의 것'' 중국 스타일'등으로 풀이된다. 궈차오가 중국 시장 공략의 핵심 키워드가 된 데는 젊은 소비자들이 있
의 품격'을 올린 퍼펙트 다이어리. 두 사례의 공통점은 뭘까. 중국 소비자들의'중국 사랑'을 겨냥한 콜라보레이션으로 이들의 마음을 사로잡았단 점이다. 점점 커지는 미국과 중국 간 갈등 속에서 갈피를 잡기 힘들지만, 한국 기업들에 중국은 여전히 매력적인 시장이다. Z세대 소비자만 1억5000만명일 정도로'큰 손'이라서다. 특히 무서운 속도로 성장하고 있는 중국 뷰티 시장을 공략하기 위해서는 중국 소비자들의'궈차오 ( 國 [UNK] )'를 활용해야 한다는 이야기가 나온다. 중국 브랜드 에이전시'크리에이티브 캐피털'의 루이 우다르 CEO는 5일 메저차이나 주최로 진행
고 세련된 취향을 가졌으며 자기만의 콘텐츠가 있는 브랜드를 좋아하는데, 중국 전통을 활용한 스토리텔링을 특히 매력적으로 느낀다 " 고 설명했다. 이를 가장 적극적으로 활용하는 건 중국의 오래된 브랜드들이다. 1959년 탄생한 사탕 브랜드 다바이투 ( 大 白 [UNK] ) 가 그 예다. 인기가 시들해졌지만, 몇몇 브랜드와 공동 브랜딩을 해서 다시 화제의 중심에 섰다.
를 뜻하는'차오 ( [UNK] )'를 합친 말로'중국만의 것'' 중국 스타일'등으로 풀이된다. 궈차오가 중국 시장 공략의 핵심 키워드가 된 데는 젊은 소비자들이 있다. 이들의'중국 사랑'이 무척 강렬하기 때문이다. 최근 미국과 중국의 갈등으로'애국 소비'는 더욱 뜨거워지고 있다. 우다르 대표는 " 중국의 Z세대는 소비욕이 있고 세련된 취향을 가졌으며 자기만의 콘텐츠가 있는 브랜드를 좋아하는데, 중국 전통을 활용한 스토리텔링을 특히 매력적으로 느낀다 " 고 설명했다. 이를 가장 적극적으로 활용하는 건 중국의 오래된 브랜드들이
중국에서 큰 사랑을 받고 있는 로컬 화장품 브랜드 '퍼펙트 다이어리(完美日记, 완메이르지)'는 2018년 디스커버리와 협업해 야생동물을 모티브로 한 제품을 출시, 폭발적인 인기를 얻었다. 톡톡히 재미를 본 퍼펙트 다이어리는 뉴욕 메트로폴리탄박물관, 차이니스 내셔널지오그래피 등과 더욱더 적극적인 콜라보를 진행하고 있다.