2020년은 신종 코로나바이러스 감염증 ( 코로나19 ) 이슈로 기업 경영에 있어서 가장 혹독한 한 해가 되고 있다. 연초에는 대부분의 기업에 부정적인 영향을 미칠 것이라는 전망이 압도적이었다. 항공, 여행, 오프라인 유통 등 특히 대면이 필수적인 기업은 일 년 내내 힘든 시기를 보내고 있다. 반면 코로나19가 오히려 기업 경영에 긍정적인 요소로 작용하는 기업도 속속 나타나고 있다. 특히 카카오 · 네이버 등 비대면 온라인 기업은 사상 최대 매출을 이어가고 있다. 또 온라인 유통, 생활가전, 식품, 게임, 택배 등 업종도 혜택을 받고 있다.
도 속속 나타나고 있다. 특히 카카오 · 네이버 등 비대면 온라인 기업은 사상 최대 매출을 이어가고 있다. 또 온라인 유통, 생활가전, 식품, 게임, 택배 등 업종도 혜택을 받고 있다. 기업 경영에 있어서 예기치 못한 상황에 대처해 나가는 것이 결국은 혁신 ( innovation ) 이다. 혁신은 기업의 미래 패러다임 전환을 비롯해 제품의 경쟁력, 서비스, 소비자 만족 등 개념을 총망라해 브랜드가치 상승에 기여한다. 브랜드가치 평가회사인 브랜드스탁 ( www. brandstock. co. kr ) 이 선정 · 발표한 ‘ 2020 대한민국 하이스트 브랜드 ’ 에서는 각 산업 부문 최고
총망라해 브랜드가치 상승에 기여한다. 브랜드가치 평가회사인 브랜드스탁 ( www. brandstock. co. kr ) 이 선정 · 발표한 ‘ 2020 대한민국 하이스트 브랜드 ’ 에서는 각 산업 부문 최고의 브랜드로 선정된 브랜드의 면모를 살펴볼 수 있다. 올해 선정된 브랜드들은 급변하는 시장 환경 속에서도 혁신과 신뢰의 브랜드를 바탕으로 시장 지배자가 됐다는 점에서 큰 의의가 있다. 특히 자동차 업종에서는 기존 강자인 현대기아차 브랜드 외에 한국지엠 브랜드의 약진이 눈에 띄었다. 소형차 부문에서 쉐보레 스파크가 지속해서 1위에 오른 데 이어 경쟁이 치열한 소형SUV 부문
특히 자동차 업종에서는 기존 강자인 현대기아차 브랜드 외에 한국지엠 브랜드의 약진이 눈에 띄었다. 소형차 부문에서 쉐보레 스파크가 지속해서 1위에 오른 데 이어 경쟁이 치열한 소형SUV 부문에서는 쉐보레 트레일블레이저가 처음으로 1위에 선정됐다. 또 파리바게뜨, 한양사이버대학교, 신한카드, 롯데월드 어드벤처, KB국민은행, 싱가포르항공 등은 각 부문 1위를 계속 유지해 브랜드 가치가 공고한 것으로 나타났다. ‘ 대한민국 하이스트 브랜드 ’ 는 브랜드스탁이 연세대 경영연구소와 공동 개발한 KHBI ( Korea Highest Brand Index ) 모델을 바탕으로 한다. 체계
유지해 브랜드 가치가 공고한 것으로 나타났다. ‘ 대한민국 하이스트 브랜드 ’ 는 브랜드스탁이 연세대 경영연구소와 공동 개발한 KHBI ( Korea Highest Brand Index ) 모델을 바탕으로 한다. 체계적이고 조직적인 브랜드 관리를 통해 올해 최고의 경영 성과를 이룬 브랜드를 선정 · 발표하는 브랜드 경영성과 인증제도다. 중앙일보디자인 = 송덕순 기자 song. deoksoon @ joongang. co. kr 패널회원 3만 명 대상, 2000여 브랜드 조사하이스트 브랜드 어떻게 뽑았나 대한민국 하이스트 브랜드는 올해로 15회째를 맞이하고 있으며 KHBI ( Korea Highest
@ joongang. co. kr 패널회원 3만 명 대상, 2000여 브랜드 조사하이스트 브랜드 어떻게 뽑았나 대한민국 하이스트 브랜드는 올해로 15회째를 맞이하고 있으며 KHBI ( Korea Highest Brand Index ) 를 바탕으로 부문별 최고의 경영 성과를 이룬 브랜드를 선정했다.
반면 코로나19가 오히려 기업 경영에 긍정적인 요소로 작용하는 기업도 속속 나타나고 있다. 특히 카카오·네이버 등 비대면 온라인 기업은 사상 최대 매출을 이어가고 있다.