% 에 그쳤다. 남성들은 화장품 구매 시 주로 무엇을 고려할까. 남성 소비자가 스킨케어 제품 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요인 세 가지는 효능 및 효과가 좋은지 ( 27 % ), 내 피부에 잘 맞는지 ( 23. 8 % ), 피부에 자극이 적은 지 ( 20. 2 % ) 등으로 나타났다. ‘ 평소 선호하는 브랜드 ’ 를 고려한다는 비율은 단 6. 9 % 에 그쳤다. 이에 대해 오픈서베이 신 이사는 “ 남성에게 화장품 브랜드가 미치는 영향력이 낮은 이유는 곧바로 떠올릴 수 있는 화장품 브랜드가 많지 않기 때문 ” 이라고 분석했다. 피부색에 딱 맞아
을 갖게 된다는 것. 브랜드는 필요 없다남성들은 화장품 구매 시 상대적으로 브랜드 영향을 덜 받는 것으로 나타났다. ‘ 제품을 먼저 선택한 후 평소 고려하던 브랜드 중 구매한다 ’ 고 대답한 응답자가 47. 2로 가장 높았고, ‘ 제품 선택 후 브랜드 상관없이 구매한다 ’ 고 대답한 응답자도 32. 8 % 를 기록했다. ‘ 브랜드 선택 후 제품을 구매한다 ’ 고 대답한 응답자는 20 % 에 그쳤다. 남성들은 화장품 구매 시 주로 무엇을 고려할까. 남성 소비자가 스킨케어 제품 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요인 세 가지는 효능 및 효과가 좋은지 ( 27 % ), 내 피부
통해 화장품을 접하고 관심을 갖게 된다 ” 고 했다. 리포트에 따르면 25세부터는 군대 선임이나 여자친구의 영향을 받아 추천 제품을 바르기 시작한다. 35세 이후부터는 아내가 사용하는 화장품의 영향을 받는다. 더 높은 연령대의 경우 동창회에서 자극을 받는 것으로 나타났다. 시술이나 화장품으로 피부나 얼굴 상태가 좋아 보이는 친구들을 만나면 화장품이나 미용에 관심을 갖게 된다는 것. 브랜드는 필요 없다남성들은 화장품 구매 시 상대적으로 브랜드 영향을 덜 받는 것으로 나타났다. ‘ 제품을 먼저 선택한 후 평소 고려하던 브랜드 중 구매한다 ’ 고 대답한
다. 이에 대해 오픈서베이 신 이사는 “ 남성에게 화장품 브랜드가 미치는 영향력이 낮은 이유는 곧바로 떠올릴 수 있는 화장품 브랜드가 많지 않기 때문 ” 이라고 분석했다. 피부색에 딱 맞아 티나지 않는 제품 선호메이크업 제품 사용 경험이 있는 20 ~ 59세 남성 중 25 % 는 ‘ 실제로 메이크업을 한다 ’ 고 응답했다.
적극적 소비자 ) 로 쭉 뻗어 나가고, 아예 안 쓰는 그룹은 거의 관심 없음으로 극단적으로 나뉜다 ” 고 했다. 물론 아예 화장품에 관심이 없는 그룹도 25세 이후에는 자의 반타의 반 화장품 시장에 진입한다. 신 이사는 “ 남성 시장은 아직은 주변 사람들에 의해 수동적으로 움직이는 시장 ” 이라며 “ 25세 이후부터는 사회생활을 시작하면서 어머니나 연인 혹은 군대 선임 등의 조언을 통해 화장품을 접하고 관심을 갖게 된다 ” 고 했다. 리포트에 따르면 25세부터는 군대 선임이나 여자친구의 영향을 받아 추천 제품을 바르기 시작한다. 35세 이후부터는 아내가 사용하
20 ~ 24세의 남성 중 주 8회 이상 화장품을 사용한다고 대답한 적극적 소비자가 21. 6 %, 하루 1회 미만 이용하는 소극적 소비자가 36 % 로 전 연령대에서 양극화가 가장 심했다. 남성 뷰티 카테고리 리포트를 총괄한 오픈서베이 신주연 이사는 “ 조금이라도 피부에 관심이 있다면 그 필요를 해결해줄 창구 ( 유튜브 등 ) 가 많기 때문에 관심 있는 그룹은 고관여 ( 적극적 소비자 ) 로 쭉 뻗어 나가고, 아예 안 쓰는 그룹은 거의 관심 없음으로 극단적으로 나뉜다 ” 고 했다. 물론 아예 화장품에 관심이 없는 그룹도 25세 이후에는 자의 반타의 반
남성들은 화장품 구매 시 주로 무엇을 고려할까. 남성 소비자가 스킨케어 제품 구매 시 가장 중요하게 고려하는 요인 세 가지는 효능 및 효과가 좋은지(27%), 내 피부에 잘 맞는지(23. 8%), 피부에 자극이 적은 지(20. 2%) 등으로 나타났다. ‘평소 선호하는 브랜드’를 고려한다는 비율은 단 6. 9%에 그쳤다.