29초.
  찰랑찰랑 화장품을 흔드는 소리가 나오는 영상 다음에 커플의 데이트 장면이 나온다.
  정갈한 음식차림을 보다 넘기면 현대무용을 하는 장면이 나온다.
  짧은 영상을 보다 마음에 들면 하단에 상품모양의 사진을 눌러 바로 구매한다.
  지난 17일 새로 시작한 온라인 편집샵 '29CM'의 V커머스(video commerce·비디오 콘텐트를 활용한 전자상거래 유형) '29TV'이야기다.
   MZ세대(1980~2000년생 밀레니얼 세대+1995~2004년생 Z세대)를 타깃으로 한 ‘미디어 커머스’가 주목받고 있다.
  지난해 11월 한국의 10번째 유니콘 기업으로 이름 올린 ‘무신사’, 올해 기업공개(IPO)를 추진 중인 ‘블랭크코퍼레이션’, 독창적 스타일로 주목받은 온라인패션몰 29CM(지난해 스타일쉐어가 인수)은 많은 스타트업 중 특히 MZ세대의 열광적 지지를 얻고 있는 곳이다.
  이들은 어떻게 MZ세대의 마음을 사로잡았을까.
   ①'온라인이 온라인 했네' MZ세대를 사로 잡은 스타트업의 공통점은 태생이 '온라인'이라는 점이다.
  커뮤니티로 성장해 유니콘까지 등극한 '무신사'의 경우가 대표적이다.
  무신사는 '무진장 신발 사진 많은 곳' 동호회에서 시작됐다.
  블랭크코퍼레이션도 남대광(36) 대표가 '세상에서 가장 웃긴 동영상(세웃동)'등을 운영하며 소비자에 대한 아이디어를 얻어 만든 회사다.
  29CM도 C가 콘텐트, M이 미디어의 약자로 특정 브랜드를 위한 스토리텔링(온라인 프레젠테이션) 콘텐트로 주목받으며 성장했다.
   온라인 태생의 강점은 콘텐트 소비와 쇼핑의 경계를 무너뜨리는데 거침없다는 점이다.
  MZ세대는 패션 트렌드나, 흥미 있는 이야기를 보기 위해 인터넷을 서핑하다 이들 회사의 상품을 구매한다.
  '재미'와 '흥미' 없이는 이들의 구매욕을 불러 일으키기 어렵다.
  삼성 패션연구소는 지난달 '2020년 패션 시장 전망' 보고서를 통해 "온라인 기반으로 성장한 패션 플랫폼이 유튜브 영상으로 새로운 시장을 선점하며 소비자 유입을 가속화한다"며 "온라인 강자들의 승자독식 구조가 강화되고 있다"고 분석했다.
    ②좌판에 사람 모으는 건 '이미지와 영상' 이들 스타트업은 이미지와 영상에 강하다.
  29CM의 경우 2014년 앱을 선보였을 때 '쇼핑에 불편하다'는 지적이 있었다.
  앱 상의 글자를 의도적으로 흔들리게 표현했으며 광활한 여백을 썼다.
  하지만 그해 앱 다운로드 1위, 온라인 쇼핑몰 최초로 레드닷 어워드 모바일 ·앱 부문 수상을 기록할 정도로 인기를 끌었다.
 
짧은 영상을 보다 마음에 들면 하단에 상품모양의 사진을 눌러 바로 구매한다. MZ세대(1980~2000년생 밀레니얼 세대+1995~2004년생 Z세대)를 타깃으로 한 ‘미디어 커머스’가 주목받고 있다.