여자들이 닮고 싶어 하는 여성 모델이 기본값이었던 메이크업 제품 광고에 짙은 립스틱과 화려한 펄 아이섀도를 바른 남자 아이돌이 심심찮게 등장하고 있다.
     지난 2월 색조 브랜드 ‘클리오’의 모델로 발탁된 그룹 ‘업텐션’의 멤버 김우석은 같은 달 공개된 뷰티 화보에서 희고 고운 피부에 붉은 입술 컬러, 날카롭게 다듬은 눈매로 여느 여성 아이돌 뷰티 화보 못지않게 화려한 모습으로 눈길을 끌었다.
  화보의 주력 광고 제품은 붉은 립스틱이었다.
  지난 10일 공개된 화장품 브랜드 ‘토니모리’의 젠더리스 메이크업 화보에는 그룹 ‘위아이’의 김요한이 등장했다.
  6월에 모델 선정 후 벌써 두 번째 화보다.
  브랜드 측 설명에 따르면 이번 화보에서 그는 쿠션 팩트로 결점 없는 피부를 연출하고, 그윽한 음영과 또렷한 눈매를 위해 마스카라와 아이라이너를 사용했다.
  ‘치명적인 섹시미’를 연출하기 위해 촉촉한 입술은 필수.
  화장품 브랜드 ‘티르티르’는 그룹 ‘엑소’의 백현을 모델로 지난 5월 ‘조이 오프 저니 메이크업 키트’를 출시한 바 있다.
  백현이 기획부터 개발·디자인까지 참여한 협업 제품으로 립 틴트 6종으로 구성됐다.
  백현의 포토 카드 4종이 포함된 버전과 아닌 버전 두 가지로 출시된 게 특징이다.
    국내 브랜드만의 특징은 아니다.
  프랑스 럭셔리 브랜드 ‘지방시 뷰티’는 지난해 9월부터 가수 강 다니엘을 브랜드 공식 모델로 발탁해 다양한 화보와 영상을 공개하고 있다.
  7월에는 파우더·쿠션팩트·립스틱 등을 활용한 메이크업 화보와 메이크업 튜토리얼 영상을 공개했다.
  화보에서 강 다니엘은 붉게 물든 입술에 립스틱을 가져다 댄 포즈를 취했다.
    여성이 주력 고객인 화장품 브랜드 모델로 남성 아이돌을 선택하는 이유는 분명하다.
  핵심 타깃 층에 다가가기 쉽기 때문이다.
  20대 초중반 여성들에게 호응을 얻기 위해 그들이 가장 좋아할 만한 모델을 선정한다는 것.
  그가 남자라도 말이다.
  최고의 인기를 구가하는 남성 아이돌의 영향력은 이미 검증된 바다.
  당연히 이는 매출로 연결된다.
  클리오는 김우석을 모델로 립스틱 화보를 공개하면서 포스터·포토카드·스티커 등의 한정판 아이템 증정 이벤트를 진행했고, 당일 해당 립 제품은 판매량이 전일 대비 20배 가까이 치솟았다.
  티르티르와 백현이 협업한 메이크업 키트는 출시 직후 동나 2개월 후 2차 판매를 진행했다.
  티르티르의 금인화 마케팅 담당자는 “브랜드 관련 검색량과 고객 반응이 기존에는 주 구매층이었던 20대 후반 이상의 연령대에서 나왔다면, 백현 모델 발탁 이후 10대를 포함한 새로운 고객층이 늘어났다”고 했다.
 
여성이 주력 고객인 화장품 브랜드 모델로 남성 아이돌을 선택하는 이유는 분명하다. 핵심 타깃 층에 다가가기 쉽기 때문이다. 20대 초중반 여성들에게 호응을 얻기 위해 그들이 가장 좋아할 만한 모델을 선정한다는 것.