요즘은 다이어리를 사려면 서점이나 문구점이 아니라 커피전문점으로 가야한다.
  매년 연말 프로모션 다이어리로 ‘줄서기 대란’을 만든 스타벅스를 필두로 할리스커피‧이디야‧탐앤탐스‧파스쿠찌‧투썸플레이스‧커피빈 등이 일제히 2021 다이어리를 출시했다.
    협업 대세, 친환경 마케팅까지올해 커피 전문점 다이어리는 ‘협업(콜라보레이션)’이 키워드다.
  할리스커피는 ‘해리포터’와 협업해 상징적인 캐릭터와 아이콘을 더한 플래너 북 2종과 스퀘어 백 2종을 출시했다.
  이디야는 일러스트레이터 ‘섭섭’과 협업했다.
  독특한 그림체로 인기를 끌고 있는 작가와의 협업으로 커피 한잔이 주는 일상의 작은 행복과 따뜻함을 표현했다는 설명이다.
  문구 브랜드와 협업하기도 한다.
  파스쿠찌는 ‘루카랩’과 협업해 커피와 관련된 아기자기한 그림체가 돋보이는 플래너 세트를, 탐앤탐스는 ‘텐바이텐’과 협업해 감각적 그래픽이 돋보이는 깔끔한 디자인의 플래너를 출시했다.
  투썸플레이스도 문구 브랜드 ‘모나미’와 협업해 실용적인 디자인의 ‘2021 데일리 키트’를 출시했다.
  스타벅스의 경우 다이어리는 이탈리아 브랜드 ‘몰스킨’과 협업했고, 함께 출시한 폴더블 크로스백은 트립웨어 전문 브랜드인 ‘로우로우’와 협업했다.
    구성품이 다양해진 것도 특징이다.
  다이어리나 플래너 등 핵심적인 노트를 제외하고도 가방·파우치·볼펜·노트 키퍼 등 푸짐한 구성품을 더한 경우가 많다.
  투썸플레이스가 대표적이다.
  플래너와 함께 핸디 텀블러, 스탠드형 캘린더, 모나미 볼펜, 방한 마스크, 마스크 스트랩 등을 포함한 데일리 키트를 선보였다.
  선택의 종류도 늘어났다.
  적게는 2종에서 많게는 6종까지, 디자인이나 구성품에 따라 원하는 스타일을 선택할 수 있도록 했다.
  일명 ‘다꾸’족을 노린 DIY 형태의 다이어리를 출시한 브랜드도 있다.
  다꾸는 다이어리 꾸미기의 줄임말이다.
  파스쿠찌는 아예 올해 다이어리를 DIY형과 일러스트형 두 가지 종류로 나눠 출시했다.
  DIY형의 경우 스티커 세트가 포함돼 있어 다이어리 꾸미는 재미가 쏠쏠하다.
  이디야도 다이어리 세트에 스티커를 포함해 아기자기한 매력을 살렸다.
    스타벅스는 올해 다이어리에 ‘친환경’ 코드를 담았다.
  스탠딩 스케줄러의 커버는 버려진 플라스틱을 재활용한 RPET 원사를 활용했고, 노트 키퍼는 패션 브랜드 아르마니 익스체인지에서 사용 후 남은 자투리 원단을 활용했다.
 
올해 커피 전문점 다이어리는 ‘협업(콜라보레이션)’이 키워드다. 문구 브랜드와 협업하기도 한다. 구성품이 다양해진 것도 특징이다.