지난해 인기를 끈 서적『90년대생이 온다』 이후, '90년대생'은 한국 사회를 읽는 핵심 키워드로 부상했다.
  90년대에 태어난 20대가 회사에 속속 입사하고, 의미있는 소비자로 떠오르자 기성 세대는 '이해하기 어려운 막내들'을 분석하기 시작했다.
  국내 스타트업계에서도 이 90년대생이 최근 창업자로, CEO(최고경영자)로 두각을 나타내고 있다.
  90년대생 혹은 Z세대(1995년 이후에 태어난 젊은 세대) CEO들을 만났다.
   시사 뉴스레터 서비스 '뉴닉'은 김소연(26), 빈다은(25) 대표가 의기투합해 만든 미디어 스타트업이다.
  일주일에 세 번 '고슴이'라는 캐릭터가 5분 분량으로 각종 이슈를 친절하게 설명해준다.
  지난해 8월 시작한 뉴닉은 1년 만에 독자 11만명을 모았다.
  20대 중후반, 30대 초중반 구독자가 90%다.
  김소연 대표는 "'90년대생은 한 마디로 규정하기 어렵다'는게 이 세대의 특징"이라며 "'젊은 세대는 텍스트를, 진지한 이야기를 싫어한다'는 편견이 있는데, 정작 뉴닉 구독자를 보면 연예인보다 미·중 무역 분쟁처럼 깊이 있는 시사 이슈를 다루면 더 좋아한다"고 전했다.
  뉴스레터를 발송하면 적게는 200건, 많게는 300건 가까이 되는 긴 피드백이 돌아온다고 한다.
  포털 뉴스에 댓글을 다는 것과는 다른 양상의 뉴스 소비 방식이다.
  "오늘은 이런 문장이 좋았다"부터 시작해 "열심히 설명해주신 것 같은데 이해는 잘 안 돼요"와 같은 식의 솔직한 평가도 많다.
    10·20세대 여성들에게 큰 인기를 끌고 있는 오프라인 마켓 '러블리마켓'을 만든 '플리팝'의 최재원(24) 디렉터는 "Z세대는 무서우리만치 똑똑하다"고 말한다.
  러블리마켓은 인터넷 쇼핑몰에서만 볼 수 있는 각종 패션 상품을 모아 오프라인 팝업 스토어에서 판매하는 마켓플레이스다.
    최 디렉터는 "Z세대 고객들이 어떤 게 광고인지 콘텐트인지 가려내고, 또 어떤 기업들이 온라인에서 거짓말을 하는지 알려주는데 살짝 무서웠다"고 전했다.
  "Z세대는 어떤 콘텐트가 진심인지, 거짓인지도 구분할 줄 안다"고도 했다.
  그는 또 "많은 기업들이 'Z세대는 디지털 네이티브 세대'라며 디지털로 풀어내려는 강박이 있는데, 사실 Z세대는 따뜻한 아날로그 감성을 좋아한다"며 "익숙한 경험보단 새롭고 특별한 경험을 더 가치 있게 느끼는 것 같다"고 설명했다.
  러블리마켓도 이런 점에 착안해 시작했다.
  Z세대가 물건을 구매할 때는 직접 눈으로 보고 사는 오프라인 쇼핑을 선호한다는 데 주목했다.
 
지난해 인기를 끈 서적『90년대생이 온다』 이후, '90년대생'은 한국 사회를 읽는 핵심 키워드로 부상했다. 국내 스타트업계에서도 이 90년대생이 최근 창업자로, CEO(최고경영자)로 두각을 나타내고 있다.