 투썸플레이스와 협업한 커버낫은 젊은 층 사이에서 인기가 높아 '협업 대상 1순위'로 꼽히며 매달 협업 굿즈를 하나씩 출시할 정도로 굿즈 기획에 힘을 쏟고 있다.
    한국에 본사를 둔 패션 브랜드 '휠라' 역시 온라인 게임 '배틀 그라운드', 식품 브랜드 '펩시콜라' '메로나', 화장품 '베네피트'까지 다양한 업종 간 협업 굿즈를 만들어 선보이고 있는데, 올여름엔 샌드위치 브랜드 '서브웨이'와 협업해 신발부터 반팔티·모자·가방까지 총 24종의 기획상품을 내놨다.
  휠라 관계자는 "우리의 타깃 소비층인 MZ세대(밀레니얼·Z세대)에게 인기 있는 브랜드와 협업해 이들의 시선을 잡아끄는 효과를 노리는 것인데, 브랜드 환기 효과가 확실히 크다"며 "이색상품을 다양하게 접한 고객들이 이젠 어지간해서는 재미있어하지 않아 고민이 많다"고 말했다.
  고난의 굿즈 받기 이런 굿즈를 받기 위한 과정은 쉽지 않다.
  그중에서도 스타벅스의 굿즈는 가장 인기가 높고, 사은품을 받기 위한 조건도 가장 까다롭다.
  일단 17잔에 달하는 음료를 마셔 스타벅스의 충성고객임을 증명해야 한다.
  스타벅스의 음료를 마시고 받은 온라인 스티커(e-프리퀀시) 17개를 모아야 하는데, 음료도 매장에서 직접 만든 음료여야 하고 그중 3잔은 이번 여름 시즌에만 진행하는 특별 메뉴여야 한다는 조건이 붙는다.
  그런데도 올해 가장 인기를 끈 서머 레디백의 경우 온라인에선 이를 10만~13만원에 파는 리셀(Re-sell)이 이루어지고 있고, 지난 23일 서울 여의도 스타벅스 매장에선 한 소비자가 한꺼번에 음료 300잔을 주문하고 사은품 17개를 받은 뒤, 한 잔만 가져가고 나머지는 버리고 가는 일까지 발생했다.
  할리스x하이브로우 굿즈도 할리스의 음료를 1만원 이상 구매해야 이를 살 수 있는 ‘자격’이 주어지는데, 그래도 평균 10만원이 넘는 하이브로우의 캠핑 의자를 1만5900원으로  살 수 있다는 점에 사람들이 몰렸다.
  휠라x서브웨이 협업 상품 중 운동화·슬라이드는 지난 16~17일 대구 써브웨이 동촌DT점에서 드라이브 스루로 진행한 행사에서 모두 팔려 지금은 구할 수가 없다.
   우리가 굿즈에 열광하는 이유구하기도, 사기도 힘든 굿즈에 아이도 아닌 어른들이 이렇게 열광하는 이유는 뭘까.
  트렌드 분석가 이향은 성신여대 교수(서비스디자인공학과)는 "한정된 기간과 수량이라는 제한 조건이 걸린 '희소템'을 손에 넣었다는 쾌감, 즉 '자기효능감'을 높여주기 때문"이라고 분석했다.
 
그중에서도 스타벅스의 굿즈는 가장 인기가 높고, 사은품을 받기 위한 조건도 가장 까다롭다. 일단 17잔에 달하는 음료를 마셔 스타벅스의 충성고객임을 증명해야 한다.