 오 총괄은 “지난해 이경규 형님과 이야기를 나누다가 PD가 당하는 콘셉트의 프로그램이 있으면 재밌겠다는 아이디어가 나왔다”며 “80분짜리 TV 예능으로는 늘어질 수 있지만 10분 안팎의 숏폼콘텐트로는 해볼 만하다고 판단했다”고 밝혔다.
    “‘톡이나 할까?’ 촬영장도 아무 소리 안나”월~금 오전 7시 공개되는 ‘카카오TV 모닝’은 가장 TV 같은 편성을 취하고 있지만 내용물은 확연히 다르다.
  ‘마이 리틀 텔레비전’의 박진경 CP와 MBC에브리원 ‘어서와~ 한국은 처음이지?’(2017~)의 문상돈 PD, MBC ‘가시나들’(2019)의 권성민 PD 등이 의기투합해 개그맨 김구라의 뉴스 딜리버리 쇼 ‘뉴팡!’부터 가수 유희열의 동네 밤산책 ‘밤을 걷는 밤’ 등 다양한 장르를 아우른다.
  작사가 김이나의 ‘톡이나 할까?’는 아예 게스트와 마주보고 앉아 카카오톡으로 인터뷰를 진행한다.
  오 총괄은 “촬영장에서도 아무 소리가 안 나서 분위기가 독특하다”며 “요즘은 집에서도 카톡으로 대화하고 학교에서는 선생님 몰래, 직장에서는 상사 눈을 피해 카톡을 하기 때문에 색다른 재미를 줄 수 있을 것이라 생각했다”고 설명했다.
    카카오프렌즈나 카카오페이지 등 자사 보유 IP(지적재산)와 연계도 눈에 띈다.
  MBC ‘진짜 사나이’(2013~2015)의 김민종 PD가 연출하는 마스코트 종합 예술학교 ‘내 꿈은 라이언’ 우승자를 카카오 이모티콘으로 출시하고, ‘남자친구를 조심해’ ‘그림자미녀’ ‘아쿠아맨’ ‘재밌니, 짝사랑’ 등 카카오페이지와 다음의 웹툰을 원작으로 드라마를 제작하는 식이다.
  신 본부장은 “그 외에도 웹툰과 웹소설을 활용한 다양한 작품을 기획 중”이라며 “7년간 네이버 목요웹툰 1위를 고수한 ‘연애혁명’이나 ‘오늘의 우리만화상’을 수상한 레진코믹스 ‘아만자’처럼 카카오TV가 추구하는 방향과 일치하고 웹드라마의 외연을 넓힐 수 있는 작품이라면 타사 IP도 얼마든지 활용할 계획”이라고 밝혔다.
    “이상적 조합 픽사·넷플릭스가 롤모델”이들이 목표로 삼는 타깃은 남녀 15~49세, 그중에서도 15~34 여성이다.
  신 본부장은 “모바일이 제1 매체가 된 환경은 특정 연령뿐 아니라 전 세대에서 동시에 일어나고 있는 현상”이라며 “다만 50대 이상의 경우 TV 등 기존 매체를 통해 충족될 수 있는 부분이 많지만 MZ세대는 그렇지 않기 때문에 더 집중적으로 공략하는 것”이라고 설명했다.
  ‘연애혁명’의 경우 초반엔 아이돌 출신 박지훈의 팬덤이 주축이었지만 입소문이 나면서 30~40대 여성이 대거 유입되기도 했다.
 
카카오프렌즈나 카카오페이지 등 자사 보유 IP(지적재산)와 연계도 눈에 띈다. 신 본부장은 “그 외에도 웹툰과 웹소설을 활용한 다양한 작품을 기획 중”이라며 “7년간 네이버 목요웹툰 1위를 고수한 ‘연애혁명’이나 ‘오늘의 우리만화상’을 수상한 레진코믹스 ‘아만자’처럼 카카오TV가 추구하는 방향과 일치하고 웹드라마의 외연을 넓힐 수 있는 작품이라면 타사 IP도 얼마든지 활용할 계획”이라고 밝혔다. 신 본부장은 “모바일이 제1 매체가 된 환경은 특정 연령뿐 아니라 전 세대에서 동시에 일어나고 있는 현상”이라며 “다만 50대 이상의 경우 TV 등 기존 매체를 통해 충족될 수 있는 부분이 많지만 MZ세대는 그렇지 않기 때문에 더 집중적으로 공략하는 것”이라고 설명했다.