21대 총선을 앞두고 온라인 '쩐의 전쟁'이 시작됐다.
  네이버는 20일까지 4.
 15 총선 지역구 247곳에 출마하는 후보자들에게 후보자 배너 광고를 판매한다.
  광고를 많이 사는 후보는 포털에서 더 많은 유권자에게 얼굴을 알릴 수 있다.
  포털은 왜 이런 광고를 팔까, 플랫폼의 정치광고 판매는 어디까지 가능할까.
   네이버가 뭘 팔았는데?-전체 국회의원 선거구 253개 중 247개 지역의 온라인 광고를 팔고 있다.
  접속하는 지역마다 보이는 광고가 다른 '위치 기반' 광고다.
  -500만원 짜리 광고 패키지(223개 선거구)는 모바일과 PC 예상 노출 71만 2458회, 14개 선거구에 파는 300만원 패키지는 42만 7475회이다.
  나머지 6개 지역구는 평소 페이지뷰 절대량이 낮아 판매 대상에서 제외됐다.
     -300만원 상품은 후보자별로 1건까지만 살 수 있지만, 500만원 패키지는 제한이 없다.
  특정 후보가 3배 많은 광고를 사면 노출도 3배 많아진다.
 -900여 명이 500만원 광고상품을 1개씩 사면 전체 광고 규모는 45억원(지난 20대 총선 지역구 출마자 934명).
  나랑 무슨 상관이야?-네이버의 '후보자 광고'는 특정 지역 사용자에게 집행되는 '타깃(표적)형 광고'다.
  코로나19로 유권자 접촉이 힘든 이번 총선에 효과가 클 것으로 예상된다.
 -네이버는 이용자의 인터넷 프로토콜(IP) 정보에 기반해 지역별로 다른 광고를 노출한다.
  모바일에선 와이파이 접속지 기준.
  지역 서비스(날씨, 부동산, 지역검색)에 설정된 위치 정보도 활용된다.
 -18세 이상 유권자에게 광고를 집행하기 위해 개인 로그인 정보 및 쿠키값 등 추정 데이터도 선거 광고에 이용된다.
 -인터넷 선거 광고는 선거비용보전 대상이다.
  세금으로 보전해주는 것.
  후보자의 득표율이 15%가 넘으면 중앙선관위가 전액을,득표율 10%를 넘기면 절반을 보전해준다.
   뭐가 문제야?-위치 정보를 활용하는 방식이다보니 개인정보침해의 소지가 있다는 비판, 타깃형 광고가 선거를 왜곡한다는 비판이 있다.
 -미 연방선관위(FEC) 엘런 와인트라우브 의장은 "온라인 정치 광고 시스템의 주요 문제 가운데 하나는 인터넷 플랫폼이 광고를 판매하는 방식"이라며 "마이크로 타깃형(정밀 타깃) 광고만 없어도 온라인 정치 광고가 가진 최악의 문제가 해결될 것"이라 말했다.
   -트위터, 스포티파이 등은 올해 11월 치러질 미국 대선에서 정치광고를 팔지 않기로 했다.
 
네이버는 20일까지 4. 15 총선 지역구 247곳에 출마하는 후보자들에게 후보자 배너 광고를 판매한다. 광고를 많이 사는 후보는 포털에서 더 많은 유권자에게 얼굴을 알릴 수 있다.