 2011년 8월 24일, 팀 쿡이 스티브 잡스에 이어 애플의 최고경영자(CEO)로 선임된 날이다.
  올해로 재임 10년째를 맞는 팀 쿡 CEO는 회사의 명성을 유지하면서도 애플의 수익 구조에 상당 부분 체질 개선을 시도했다.
  과거의 애플은 아이폰을 비싸게 판매하는 데 주력했지만, 현재의 애플은 아이폰의 기기값에만 의존하지 않는다.
  애플은 이제 서비스도 만들어내고, 반도체도 직접 개발한다.
   구독 서비스 한데 묶은 '애플 원'애플이 최근 공개한 구독 서비스 '애플 원'을 살펴보자.
  (아래 사진 참조) 스마트폰 시장의 성장세가 주춤해진 상황에서 아이폰 이외에 구독 서비스로 매출을 확대하려는 목적에서 만들어졌다.
   애플 원은 예전에는 따로따로 월 이용료를 내야 했던 총 6가지 서비스를 결합해 판매하는 구조다.
  ▶클라우드 저장공간을 제공하는 '아이클라우드' ▶음악감상 서비스 '애플뮤직' ▶영화·드라마를 볼 수 있는 '애플 TV플러스' ▶게임 서비스 '애플아케이드' ▶애플 뉴스플러스 ▶애플 피트니스플러스를 모두 합쳤다.
  이용자는 애플 원을 구독할 경우, 매달 최소 14.
 95달러(약 1만8000원)씩 꼬박꼬박 내야한다.
   구독 서비스로 새로운 수익원을 마련하는 것과 동시에 애플은 아이폰의 가격을 낮추기 시작했다.
  올 4월 공개한 보급형 '아이폰SE' 2세대만 하더라도 출고가격이 399달러, 한국에선 55만원(64GB 기준)에 팔렸다.
  2017년에 출시한 아이폰XS맥스(512GB)만 하더라도 출고가격이 196만9000원으로 책정돼 소비자 사이에서 가격 저항이 심했다.
  기기값은 더 경쟁력 있게…삼성보다도 낮춰팀 쿡 CEO는 당시 여론을 받아들여 아이폰의 가격 정책을 수정해 나가기 시작했다.
  명품 의류 '버버리' CEO 출신인 안젤라 아렌츠 부사장을 비롯해 고가 마케팅을 주도한 인사 상당수는 애플을 떠났다.
  쿡 CEO가 아이폰의 가격 정책에 변화를 준 결과, 지난해 9월 출시됐던 아이폰11프로의 가격이 올 2월 공개된 갤럭시S20 울트라와 비교해 더 낮아지기도 했다.
  (아래 그래픽 참조)아이폰SE에는 보급형 기종임에도 'A13 바이오닉' 칩셋에 광학식손떨림방지(OIS) 기능까지 탑재했다.
  OIS는 아이폰SE와 경쟁하는 갤럭시A31, A51만 하더라도 없는 기능이다.
  OIS는 빛을 활용하는 광학 기술을 통해 사진 촬영 시 손이 떨려도 그만큼 보정해준다.
  반도체 회사, 애플 A13 칩셋은 아이폰SE 이전에 플래그십 제품인 아이폰11프로에도 들어갔다.
 
2011년 8월 24일, 팀 쿡이 스티브 잡스에 이어 애플의 최고경영자(CEO)로 선임된 날이다. 올해로 재임 10년째를 맞는 팀 쿡 CEO는 회사의 명성을 유지하면서도 애플의 수익 구조에 상당 부분 체질 개선을 시도했다. 애플은 이제 서비스도 만들어내고, 반도체도 직접 개발한다.