지난 23일(현지 시간) 영국 럭셔리 브랜드 멀버리가 ‘글로벌 가격 정책(Global pricing strategy)’을 발표했다.
  오프라인·디지털 통틀어 전 세계 어디서든 소비자에게 동일한 가격의 구매를 보증한다는 내용이다.
   멀버리 CEO 티에리 앙드레타는 “브랜드의 개방성과 투명성을 보여주기 위한 전략”이라며 “이번 글로벌 동일 가격 정책은 패션 업계의 하나의 표준화가 될 것이며 이를 최초로 실현한 브랜드가 된 것을 기쁘게 생각한다”고 말했다.
  이번 글로벌 동일 가격 정책은 멀버리 매출의 약 90%를 차지하는 가죽 제품 카테고리에 먼저 적용되고, 차차 그 영역을 늘려간다는 계획이다.
     2015년 멀버리에 합류한 앙드레타 CEO는 내년 브랜드 50주년을 앞에 두고 여러 가지 정책들을 적극적으로 내놓고 있다.
  젊은 소비자들과 소통하기 위한 디지털 중심의 비즈니스를 우선으로, 특히 ‘지속가능한 패션’을 위한 혁신적인 도전에 집중하고 있다.
  지난 22일 '지구의 날'을 맞아 앙드레타 CEO와 서면 인터뷰를 진행했다.
    ‘글로벌 동일 가격 정책’을 시작한 이유는.
 멀버리는 95%의 고객과 직접 연결될 수 있는 디지털 커뮤니티를 중심에 두고 있는 젊은 브랜드다.
  전체 글로벌 유통망에서의 개방성과 투명성은 요즘 젊은 고객들의 적극적인 요구이기도 했다.
  지난해 아크네 스튜디오와 함께한 협업한 M 컬렉션을 통해 이를 우선 도입해 봤는데 젊은 고객들의 반응이 굉장히 긍정적이었다.
  지난해부터 ‘지속가능한 패션’에 많은 노력을 기울이고 있다.
   책임감 있는 기업의 역할인 동시에 고객을 위한 약속 ‘Made to Last(오래 사용할 수 있도록 만든다)’를 지키기 위한 방법이다.
  지난해 12월 처음으로 브랜드 최초의 100% 지속 가능한 가죽 가방 ‘포토벨로’를 론칭했을 때 디지털 숍에서 48시간 만에 매진되는 걸 보고 고객의 니즈와 우리의 의지가 같다는 걸 확인했다.
  폐어망 재생 경량 나일론인 에코닐을 사용한 ‘M 컬렉션’ 역시 반응이 좋았다.
  앞으로도 혁신적인 소재들을 이용한 ‘지속가능성’ 실천에 충실할 계획이다.
    R&D 시스템에도 큰 변화가 있었겠다.
   2012년부터 ‘Leather Working Group(환경적 요인을 최소화한 가죽을 검열하는 협회)’ 회원으로서 자체 검열을 통해 식물성 부산물을 이용한 가죽을 이용하거나 공정을 거치는 등 소재 구매와 사용을 까다롭게 관리하고 있다.
 
지난 23일(현지 시간) 영국 럭셔리 브랜드 멀버리가 ‘글로벌 가격 정책(Global pricing strategy)’을 발표했다. 오프라인·디지털 통틀어 전 세계 어디서든 소비자에게 동일한 가격의 구매를 보증한다는 내용이다. 멀버리 CEO 티에리 앙드레타는 “브랜드의 개방성과 투명성을 보여주기 위한 전략”이라며 “이번 글로벌 동일 가격 정책은 패션 업계의 하나의 표준화가 될 것이며 이를 최초로 실현한 브랜드가 된 것을 기쁘게 생각한다”고 말했다.