뷰티업계가 2021년을 준비하며 트렌드 읽기에 바쁘다.
  올해는 코로나19 영향으로 뷰티업계 역시 큰 변화를 맞았다.
  메이크업 화장품은 마스크 착용과 재택근무로 관심이 뚝 떨어진 반면, 피부 진정과 보습·영양을 챙기려는 사람이 늘면서 스킨케어군은 확장되는 추세를 보였다.
  지난 5월 글로벌 시장 조사 회사 유로모니터는 “포스트코로나 시대의 뷰티 산업은 소비자가 선호하는 제품 성분이나 구매 패턴에서 큰 변화가 있을 것”으로 내다봤다.
  2021년 국내 화장품 시장은 어떻게 흘러갈까.
  2021년을 이끌어갈 5가지 뷰티 트렌드 키워드와 전망을 짚어봤다.
   2021년 화장품 트렌드 키워드는 ‘클린(C.
 L.
 E.
 A.
 N)’ 역시 핵심은 코로나19다.
  지난달 김난도 서울대 교수가 출간한 트렌드 분석&전망서 『트렌드 코리아』는  ‘바이러스가 모든 것을 변화시킨다’는 의미의 ‘브이노믹스(V-nomics)’를 2021년을 관통할 핵심 트렌드 키워드로 내놨다.
  뷰티업계에서 주력하는 키워드 역시 ‘건강’이다.
  세계적으로 인기 고공행진 중인 '글로시에' '펜티 뷰티' 같은 해외 브랜드와 한국암웨이의 '아티스트리 스튜디오 스킨' 등 새로 론칭한 브랜드들을 살펴보면 ‘자연에서 온 깨끗하고 좋은 성분을 사용해 건강을 지킨다’는 컨셉트가 빠지지 않는다.
  더불어 재미와 개인화도 빼놓을 수 없다.
  이런 측면에서 2021년 뷰티 시장을 이끌 트렌드를 콜라보(Collaboration), 맞춤형 화장품(Labeling), 윤리적 소비(Ethical Consumption), 트러블 케어(Acne), 자연 유래 성분(Natural Ingredients) 등 5가지 키워드로 정리했다.
      C=신박한 이종간 콜라보레이션협업(콜라보레이션)은 뷰티업계가 즐겨하고 또 잘하는 분야다.
  하지만 이젠 뻔한 협업으로는 소비자를 감동시키기 어렵다.
  더욱 재밌고 이색적인 제품을 선보이기 위해 최근 관심을 끄는 건 푸드 브랜드와의 이종 산업 간 협업이다.
  이달엔 숙취해소 식품 '상쾌환'과 화장품 브랜드 '어바웃미'가 함께 마스크팩을 출시해 눈길을 끈다.
  열감 있는 피부를 진정시키고 수분 공급 효과를 내는데 숙취로 붉게 달아오른 얼굴을 연상해 만든 접근법이 재미있다.
  아모레퍼시픽의 '헤라'는 지난달 커피·카페 브랜드 '프릳츠'와 립스틱 세트를 출시했다.
  프릳츠의 물개 캐릭터로 레트로 감성을 더해 밀레니얼 세대의 소비 취향을 반영했다.
 
더욱 재밌고 이색적인 제품을 선보이기 위해 최근 관심을 끄는 건 푸드 브랜드와의 이종 산업 간 협업이다. 이달엔 숙취해소 식품 '상쾌환'과 화장품 브랜드 '어바웃미'가 함께 마스크팩을 출시해 눈길을 끈다. 열감 있는 피부를 진정시키고 수분 공급 효과를 내는데 숙취로 붉게 달아오른 얼굴을 연상해 만든 접근법이 재미있다.