 미국의 대표적 여성 속옷 브랜드 '빅토리아 시크릿'(이하 '빅시')이 250개 매장을 폐점키로 했다고 20일(현지시간) 밝혔다.
  역대 최악의 1분기 실적의 충격에 미국 내 전체 매장의 22%를 닫기로 한 것이다.
   빅시는 이번 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산으로 큰 타격을 입은 브랜드 중 하나다.
  모회사인 엘브랜즈(L Brands)의 시가 총액은 2015년 290억 달러(35조 6700억원)에서 올해 초엔 11억 달러(1조 3530억원)로 쪼그라들었다.
   빅시의 매출을 이끌어온 건 오프라인 매장인데 정부의 락다운(봉쇄) 정책으로 북미 1100개 매장이 대부분 문을 닫은 여파다.
  설상가상으로 매각조차 어렵게 됐다.
  빅시를 인수하겠다던 사모펀드 시카모어 파트너스는 지난달 빅시가 매장을 닫고 직원 8만8000여명에게 무급 휴가를 준 것이 '계약 위반'이라며 매각 포기 소송을 제기했다.
  5년 만의 추락, 왜?  빅시의 추락이 단지 코로나19 때문만은 아니다.
  시장에 나타난 두 가지 트렌드를 읽지 못한 탓이 큰 것으로 분석된다.
  우선 온라인 시장의 급성장이다.
  블랙과 핑크색으로 꾸며진 화려한 매장이 강점이던 빅시는 온라인 시장에서는 별다른 힘을 쓰지 못한 것으로 분석된다.
    또 섹시함을 강조하는 빅시의 전략이 미국 여성들의 인식 변화를 따라가지 못했다는 평가도 나온다.
  1995년부터 매년 성황리에 치러졌던 연말 란제리 패션쇼가 2019년 폐지된 것은 상징적인 사건이다.
  빅시의 란제리 패션쇼는 가장 화려하면서도 선정적인 패션쇼로 미국 지상파 방송을 통해 중계됐다.
  미란다 커, 지젤 번천  등 스타 모델의 배출 창구이기도 했다.
  하지만 2016년부터 시청률이 급감해 존폐 위기에 시달렸다.
   네 번째 美 페미니즘 바람 미국 여성들이 빅시를 외면하기 시작한 건 2012년 불기 시작한 페미니즘 바람과도 연관이 있다.
  여성을 성적 대상화 하는 마케팅 방식에 불편함을 느끼는 여성이 늘어난 것이다.
  빅시는 포르노를 연상케 하는 광고로 2016년 뭇매를 맞았고, 이후 경영진들의 말실수와 성폭력 관련 폭로도 불거졌다.
    빅시는 시장의 변화에 제대로 대응하지도 못했다.
  플러스 사이즈 모델을 기용하지 않겠다는 경영진의 공언은 획일화된 여성 이미지를 더이상 받아들이지 않으려는 움직임에 반하는 것이었다.
  무엇보다 빅시 히트 상품인 푸쉬업 브래지어는 너무 불편하다는 게 소비자들의 반응이다.
 
미국의 대표적 여성 속옷 브랜드 '빅토리아 시크릿'(이하 '빅시')이 250개 매장을 폐점키로 했다고 20일(현지시간) 밝혔다. 시장에 나타난 두 가지 트렌드를 읽지 못한 탓이 큰 것으로 분석된다. 또 섹시함을 강조하는 빅시의 전략이 미국 여성들의 인식 변화를 따라가지 못했다는 평가도 나온다.