패션쇼는 패션산업의 시작점이다.
  쇼에서 디자이너가 새로운 상품을 보여주면 이를 바이어가 사들여 매장을 채우고, 기자들은 그해의 트렌드를 예측해 보도한다.
  세계 각지의 바이어·기자들이 패션쇼를 보기 위해 일 년에도 몇 차례씩 긴 비행시간을 투자해 밀라노·파리 등 주요 패션 도시로 몰려드는 이유다.
  하지만 올해는 코로나19로 인해 모든 상황이 달라졌다.
  지난 3월 파리 패션위크를 마지막으로 세계 유명 브랜드들의 패션쇼가 모조리 취소된 상황.
  과연 이렇게 패션쇼는 사라지는 걸까.
     지난 4월 초 영국 패션 전문 매체 BOF와 컨설팅 그룹 맥킨지가 공동으로 발표한 ‘2020 패션 현황-코로나 업데이트' 보고서에 따르면, 전문가들은 “이번 코로나19로 유럽·북미의 상장된 패션회사 80 %가 금융 위기에 처할 것이며 향후 12~18개월 동안 많은 글로벌 패션기업이 파산 할 것”으로 예상했다.
  지금의 상황도 문제지만, 세계 유명 브랜드들의 패션쇼가 모조리 취소된 것도 심각한 문제로 제기됐다.
 지난 2~3월 2020년 가을·겨울 컬렉션을 발표하는 밀라노·파리 패션위크가 진행되는 동안 코로나19가 유럽을 덮쳤다.
  밀라노 패션위크는 이탈리아 북부 롬바르디아주를 중심으로 코로나19가 빠르게 확산되며 행사가 하나둘 취소되더니, 패션위크의 대미를 장식해야 할 '조르지오 아르마니'가 패션쇼 당일인 2월 23일 오전 갑자기 '관중 없는 패션쇼'로 방향을 바꿔 온라인으로 생중계됐다.
  이어서 열린 파리 패션위크에선 ‘샤넬’이 브랜드 역사상 최초로 컬렉션 쇼의 온라인 스트리밍 서비스를 진행했다.
 하지만 이건 시작에 불과했다.
  코로나 팬데믹에 서울패션위크가 취소됐고, 파리 패션위크는 매년 6월에 열렸던 남성복 패션위크를 취소했다.
  밀라노 패션위크는 오는 9월 남성복과 여성복 패션위크를 함께 열겠다는 계획을 발표했고, 런던 패션위크 역시 지난 4월 21일 올해 6월에 있을 남성복 패션위크를 남성복·여성복 구분 없는 '젠더뉴트럴' 성격으로 진행하되 "모든 것을 디지털로 하겠다"고 선언했다.
  뉴욕 패션위크는 역시 상황은 비슷할 것으로 보인다.
  '에르메스' '구찌' '프라다' '막스 마라'는 5월 예정이던 크루즈 쇼를 연기하거나 취소했다.
  적어도 올해 여름까지 세계적인 규모의 패션쇼는 열리지 않을 전망이다.
  답은 '디지털' 밖에 없다.
  많은 패션 브랜드와 패션위크 관계자들은 기존의 오프라인 패션쇼 대신 온라인을 통한 새로운 방식을 고민하고 있다.
 
지난 4월 초 영국 패션 전문 매체 BOF와 컨설팅 그룹 맥킨지가 공동으로 발표한 ‘2020 패션 현황-코로나 업데이트' 보고서에 따르면, 전문가들은 “이번 코로나19로 유럽·북미의 상장된 패션회사 80 %가 금융 위기에 처할 것이며 향후 12~18개월 동안 많은 글로벌 패션기업이 파산 할 것”으로 예상했다. 지금의 상황도 문제지만, 세계 유명 브랜드들의 패션쇼가 모조리 취소된 것도 심각한 문제로 제기됐다.