 일주일 만에 30만개 팔린 곰표 밀맥주 밀가루의 대명사 '곰표'가 유통업계 블루칩 자리를 공고히 하고 있다.
  편의점 CU가 지난달 대한제분과 손잡고 출시한 ‘곰표 밀맥주’는 출시 3일 만에 초도 생산물량 10만 개를 완판했다.
  CU가 지난 2018년 업계 처음으로 수제 맥주를 선보인 후 3년 만에 최고 실적이다.
  곰표 밀맥주는 소형 브루어리와 협력한 상품이라 대량 제조가 어려워 현재 발주 제한으로 판매되고 있는데도 일주일 만에 누적 판매량 30만 개를 넘어섰다.
  수제 맥주 카테고리 1위는 물론, 전체 국산 맥주 판매량 TOP 10에 진입할 정도로 쟁쟁한 대형 제조사 상품과 어깨를 나란히 하는 수치다.
   맥주는 취향 소비 성향이 강해 신상품의 진입 장벽이 높다.
  CU 관계자는 “절대적 우위를 차지하고 있는 대형 제조사가 신상품과 프로모션을 쏟아내고 있는 여름 성수기에 거둔 성과라는 점에서 더 의미가 있다”고 말했다.
  대한제분 마스코트 '표곰' 효과 톡톡   소규모 브루어리의 맥주가 특별한 광고 없이 대박을 터트린 비결은 ‘표곰’ 효과 때문이다.
  맥주캔에 대한제분의 백곰 마스코트인 ‘표곰’과 곰표 밀가루 특유의 복고풍 서체, 패키지 디자인을 그대로 옮겨와 소비자의 시선을 사로잡았다.
  국내 대표 소맥분 제조업체인 대한제분에 맞춰 우리 밀을 넣은 맥주라는 콘셉트와 과일 향을 더한 깔끔한 맥주 맛도 호평을 받고 있다.
  곰표 밀맥주는 특히 20·30세대의 구매 비중이 높은 일반 수제 맥주와 달리 40·50세대에서 더 큰 호응을 얻고 있다.
  CU에 따르면 지난해 수제 맥주 매출 가운데 81.
 7%가 20·30세대에서 발생했으며 40대 고객의 비중은 5.
 6%에 그쳤다.
  반면 곰표 밀맥주는 40대 고객 비중이 14.
 3%를 차지한다.
  실제로 유명 포털사이트의 맘 카페 등 중년층이 주로 활동하는 온라인 커뮤니티에선 곰표 밀맥주의 인증샷과 함께 맛에 대한 후기가 이어지고 있다.
  이종업종 간 협업으로 브랜드 인지도↑  그동안 대한제분은 브랜드 마케팅에 소극적이었다.
  마케팅이 필요하지 않은 사업 구조 때문이다.
  대한제분의 밀가루 매출액은 연 3000억원 정도인데 대부분이 기업 간 거래(B2B)에서 나온다.
  그러다가 2017년 말 시장 조사 기관 ‘엠브레인’에 브랜드 인지도 조사를 의뢰했는데, 2030 소비자는 ‘밀가루 하면 떠오르는 브랜드’에 대한 질문에 곰표라는 응답은 20%에 그쳤다.
 
맥주는 취향 소비 성향이 강해 신상품의 진입 장벽이 높다. 일주일 만에 30만개 팔린 곰표 밀맥주 밀가루의 대명사 '곰표'가 유통업계 블루칩 자리를 공고히 하고 있다. CU 관계자는 “절대적 우위를 차지하고 있는 대형 제조사가 신상품과 프로모션을 쏟아내고 있는 여름 성수기에 거둔 성과라는 점에서 더 의미가 있다”고 말했다.