국내 속옷 시장이 절대 강자가 없는 춘추전국시대에 돌입했다.
  쌍방울, BYC 등 전통의 강자는 물론이고 유니클로 등의 SPA(제조‧유통 일괄형) 브랜드, 온라인 전용 신생 속옷 브랜드, 라이프스타일 브랜드 등이 속옷 시장에서 난투 중이다.
  차세대 소비 주체로 떠오른 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 사로잡기 위해 새로운 아이디어와 콘텐트로 무장한 이들의 과감한 행보를 들여다봤다.
    지난 4일 BYC는 육포 브랜드 ‘질러’와 협업해 ‘육포 팬티’를 내놨다.
  남자 삼각팬티 1장과 질러 직화 풍 BBQ 맛 육포 8개가 한 세트로 구성된 상품이다.
  BYC 팬티 포장에는 육포 그림이, 질러 육포 포장에는 흰색 면 팬티 사진을 넣었다.
  젊은 층이 기분이 너무 좋을 때 ‘팬티 벗고 소리 질러’ 혹은 ‘소리 벗고 팬티 질러’라는 표현을 많이 쓰는 데서 착안한 아이디어 상품이다.
  육포 팬티 아이디어는 지난 4월 1일 만우절에 BYC의 SNS 계정을 통해 미리 공개됐다.
  재밌는 상상이 허용되는 만우절을 틈타 B급 농담 같은 가상의 제품을 만들어 깜짝 공개한 것.
  육포와 팬티라는 색다른 조화에 ‘숯불 레드의 강렬한 컬러가 마음에 든다’ ‘입고 다니면 우리 집 강아지가 좋아할 듯’ 등의 댓글이 달리면서 고객 반응도 뜨거웠다.
    지난해 10월 여성 속옷 브랜드 ‘비비안’을 인수해 세를 불린 쌍방울그룹은 올해 4월 유튜브에 ‘란제리 클라쓰’ 채널을 오픈했다.
  재미있는 콘텐트로 젊은 소비자와 소통하겠다는 취지다.
  속옷의 역사, 문화뿐 아니라 실생활 정보 등 속옷 전반에 관한 내용을 다룬다.
  ‘T팬티가 궁금해 편’은 조회수 11만회를 기록했다.
  지난 16일에는 젊은 층이 선호하는 온라인 패션 편집숍 ‘무신사’에 단독으로 ‘뉴트로트라이’ 라인을 론칭했다.
  과거 쌍방울의 대표 브랜드였던 ‘트라이’의 오리지널 로고를 현대적으로 재해석한 상품이다.
    색다른 콘텐트로 무장한 신생 속옷 브랜드의 약진도 돋보인다.
  미디어커머스 업체 블랭크코퍼레이션의 ‘비브비브’, 커뮤니케이션앤컬쳐의 ‘슬림9’이 대표적이다.
  2018년 론칭한 비브비브는 다양한 체형의 여성 모델을 SNS 광고에 등장시켜 화제가 됐다.
  기존 속옷 광고에 등장했던 섹시한 몸매의 모델 대신 마르고 작은 모델, 키가 큰 모델, 일반적 신체 사이즈의 모델 셋을 등장시키고 사진 보정도 없이 광고를 내보냈다.
  최근 광고에는 자신의 삶을 주체적으로 이끌어가는 여성들을 인터뷰한 영상으로 타인의 시선이 아닌 ‘나’에 집중하는 젊은 세대의 정서를 담았다.
 
국내 속옷 시장이 절대 강자가 없는 춘추전국시대에 돌입했다. 차세대 소비 주체로 떠오른 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 사로잡기 위해 새로운 아이디어와 콘텐트로 무장한 이들의 과감한 행보를 들여다봤다.