팬덤 현상에서 시작… 기업과 소비자 소통창구 역할 톡톡 컬러풀한 키링(열쇠고리), 세련된 디자인의 캠핑 컵, 나뭇잎 모양을 띤 동전지갑.
  얼핏 보면 디자인숍처럼 보이는 매장이 8월 4일 서울 마포구 홍익대 앞에 문을 열었다.
  바로 JTBC가 새롭게 선보인 공간 ‘JTBC play’이다.
  커피숍, 오픈 스튜디오, 전시 공간 등이 들어선 4층 규모의 이 건물에서 가장 주목받는 곳은 1층 브랜드숍이다.
  ‘JTBC 굿즈(상품, goods)’를 판매한다.
  이곳을 찾은 20대 학생들은 제품을 촬영해, 자신들의 소셜미디어네트워크서비스(SNS)에 사진을 올리며 공간 방문을 친구들에게 알린다.
  방송국은 일상 제품을 만들고, 방송국과 동떨어진 공간에서 굿즈를 본격적으로 판매한다.
  바야흐로 굿즈 마케팅 시대다.
  기업이 주요 판매 상품 외에 다른 카테고리의 제품을 이벤트성으로 만들어 판매하는 굿즈 마케팅은 식품업계에서 먼저 인기를 끌었다.
  커피 회사가 자사 브랜드를 새긴 굿즈 컵을 무료로 나눠주거나, 소주회사가 소주잔을 덤으로 주는 형태였다.
  최근엔 획기적인 디자인과 아이디어를 더해 돈을 받고 판매하는 것으로 진화했다.
  굿즈에 대한 소비자 반응은 좋다.
  지난 5월 롯데칠성음료가 70주년 기념으로 사이다 향이 나는 향수 ‘오 드 칠성’을 내놓았는데 판매 30시간 만에 완판을 기록했다.
  향수는 칠성사이다 병 모양 그대로 제작해 시각적 재미를 더했다.
   제품보다는 브랜드 인지도 강화 효과 노려굿즈 인기가 높아지자 유명 연예인을 굿즈 홍보 모델로 섭외한 기업도 있다.
  빙그레는 꽃게랑 과자를 모티프한 ‘꼬뜨게랑’ 패션 굿즈를 선보이며 모델로 인기 래퍼 지코를 세웠다.
  꼬뜨게랑은 꽃게랑 과자의 발음을 불어처럼 발음한 것으로, 명품 패션 브랜드 식으로 카피했다.
  제품은 힙합 패션 옷이다.
  모델인 지코가 착용한 제품 화보 사진과 영상이 공개됐고, 완판됐다.
  이 덕분에 출시 34년이 되어 ‘추억의 과자’로 여겨지던 꽃게랑은 10대들에게 가장 ‘힙(hip)한 과자’가 됐다.
  굿즈의 생활 활용도도 높아졌다.
  그동안 기업에서 내놓는 굿즈는 재미는 있지만 실용성은 없어 ‘예쁜 쓰레기’로 불렸다.
  하지만 지금은 다르다.
  디자인의 재미와 실용성을 모두 갖추었다.
  대선주조는 지난 8월 19일 창립 90주년을 기념해 대선 비치타올 세트를 선보였는데 이 역시 모두 완판되고 8월 27일부터 2차 판매가 시작됐다.
 
얼핏 보면 디자인숍처럼 보이는 매장이 8월 4일 서울 마포구 홍익대 앞에 문을 열었다. 바로 JTBC가 새롭게 선보인 공간 ‘JTBC play’이다. 커피숍, 오픈 스튜디오, 전시 공간 등이 들어선 4층 규모의 이 건물에서 가장 주목받는 곳은 1층 브랜드숍이다. ‘JTBC 굿즈(상품, goods)’를 판매한다. 방송국은 일상 제품을 만들고, 방송국과 동떨어진 공간에서 굿즈를 본격적으로 판매한다.