 황금종려상의 열기가 아직 남아있던 시기다.
  뉴욕과 LA 단 3개 극장에 개봉한 전략은 매진사례로 이어졌다.
   뉴욕타임스(NYT)에 따르면 올해 작품상 부문에 ‘아이리시맨’ ‘결혼 이야기’를 후보에 올린 넷플릭스가 오스카 캠페인에만 60여명 전담팀과 천문학적 홍보비를 쓴 데 비하면 네온은 규모로는 절대적인 열세였다.
  하지만 오히려 이를 역이용했다.
   NYT는 “한 아카데미 관계자는 네온의 오스카 홍보전을 두고 ‘기백 넘치는 캠페인’이라 표현했다”면서 “이 인디 영화 배급사는 대형 스튜디오들과 달리 언론에 문을 활짝 열어젖혀 취재진까지 ‘기생충’의 전도사로 만들었다”고 전했다.
   ②놀이같은 SNS 홍보SNS(소셜네트워크) 활용법도 탁월했다.
  공식 수상, 행사 때마다 봉 감독과 배우들 모습, 미공개 스틸을 공들여 공개했다.
  방탄소년단(BTS) 로고를 패러디한 봉준호(BJH) 티셔츠, ‘제시카송’, 봉 감독의 팬덤 봉하이브(#BongHive) 소식 등을 재기발랄하게 전했다.
   현지 매체 ‘버라이어티’는 이런 전략이 “Z세대, 밀레니얼 등 젊은 관객층을 사로잡았다”며 “아카데미 후보작이 통상 높은 연령층에 지지받는 것과 다르다”고 보도했다.
  LA타임스 기사에서 퀸 대표는 “‘기생충’은 외국영화를 본 적 없는 관객에게 다가가고 있다”면서 “부모들은 아이들이 ‘기생충’을 보고 싶다고 해서 따라가서 보는 경우도 적지 않다”고 했다.
   ③봉준호가 브랜드다최근엔 ‘봉준호가 하나의 장르(@genreofone)’란 슬로건을 내세운 인스타그램 계정을 열고 ‘괴물’ ‘마더’ ‘옥자’ 등 전작들의 아트 포스터와 함께 각 영화 관련 스토리텔링도 풀어냈다.
  ‘기생충’의 배급사가 아니라 봉준호란 브랜드를 관리하는 할리우드 에이전시 같은 역할을 했다.
    이런 전략의 배경엔 봉 감독에 대한 퀸 대표의 각별한 애정이 있다.
  그는 해외 농구 코치였던 아버지를 따라 14살까지 유럽에서 살았다.
  어린 나이에 마이클 슐츠 감독의 계급 풍자 코미디 ‘카 워시’(1976) 같은 영화를 보게 됐고 대학시절 비디오가게에서 일하며 벨기에 컬트 범죄 코미디 ‘개를 문 사나이’(1992) 등 개성 강한 영화에 심취했다.
   그가 봉 감독에게 끌린 것은 어쩌면 자연스러운 일이었다.
  예술 영화 배급사 매그놀리아에 몸담았던 2006년 칸 감독주간에서 처음 본 ‘괴물’에 매료된 이후 와인스타인컴퍼니 산하 인디 배급사 등을 거치며 봉 감독의 장편영화 7편 중 5편을 북미에 소개했다.
 
황금종려상의 열기가 아직 남아있던 시기다. 뉴욕과 LA 단 3개 극장에 개봉한 전략은 매진사례로 이어졌다. 뉴욕타임스(NYT)에 따르면 올해 작품상 부문에 ‘아이리시맨’ ‘결혼 이야기’를 후보에 올린 넷플릭스가 오스카 캠페인에만 60여명 전담팀과 천문학적 홍보비를 쓴 데 비하면 네온은 규모로는 절대적인 열세였다.