중국에서 핫한 차(茶) 브랜드 하면 시차(喜茶희차)나 나이쉐더차(奈雪的茶)를 가장 먼저 떠올릴 것이다.
  요즘 고급 이미지를 내세운 이들 두 브랜드의 뒤를 바짝 좇는 차 브랜드가 있다.
  노점으로 시작해 ‘저렴이’를 표방하며 중국 전역에 1만 개 매장을 거느린 미쉐빙청(蜜雪冰城)이다.
 6월 24일 오전, 미쉐빙청은 1만 번째 매장 개업 행사를 개최했다.
  얼마 전 1만 개 매장 카운트다운에 돌입한 후 단 몇 주일만에 이룬 쾌거다.
  매장 1만 개를 돌파한 것은 중국 차음료 브랜드 가운데 최초이며, 중국 내 맥도날드와 스타벅스 매장 수를 합친 것보다 많은 규모다.
  사실 미쉐빙청은 2019년 중국 차음료 10대 브랜드 명단에서 3위에 오른 주인공이다.
  희차와 나이쉐더차 바로 다음 순위다.
  그러나 미쉐빙청은 1-2위 브랜드와는 결이 다르다.
  한 잔에 5-6위안 정도의 저렴한 가격을 내세운 ‘가격 파괴자’로 불린다.
  이듬해 여름 방학, 장훙차오는 노점을 깔고 본격적으로 빙수와 냉음료를 판매한다.
  바로 이 노점이 훗날 중국 전역에 확산한 미쉐빙청의 전신이다.
 그러나 미쉐빙청이 자리를 잡은 건 그로부터 약 10년 뒤였다.
  2007년이 되어서야 프랜차이즈 가맹점을 늘리기 시작한다.
  2010년 중국 국가 상무부(国家商务部) 라이선스 신청을 통과한 뒤에는 직영+가맹 형태로 매장을 대폭 확장하기에 나섰다.
    몸집이 커진 만큼 수익도 늘었다.
  2019년 기준, 미쉐빙청의 매장은 7500개, 매출은 65억 위안(약 1조 1000억 원)에 달했다.
  1년 사이 미쉐빙청의 매출은 약 2배로 늘어났다.
  중국 내 맥도날드 매장이 약 2800곳, 평균 15시간마다 한 개씩 생겨난다는 중국 스타벅스 매장은 약 4000곳이다.
  2020년 6월 현재 1만 개를 돌파한 미쉐빙청의 매장 수가 얼마나 큰 규모인지 알 수 있는 대목이다.
 이렇게 빨리 매장을 늘릴 수 있었던 비결은 뭘까.
  1.
  가격 경쟁력 '착한 가격'은 미쉐빙청의 가장 큰 특징이다.
  아이스크림, 밀크티, 주스를 주로 파는 미쉐빙청은 평균 6위안(약 1030원), 최대 10위안(약 1700원)을 넘지 않는 가격선을 형성하고 있다.
  희차 등 동종업계 밀크티가 한 잔에 20위안 정도인 것을 고려할 때, 같은 값으로 두 잔을 마실 수 있을 정도로 저렴하다.
  코로나 이후 다른 밀크티 브랜드들이 가격을 올리는 분위기 속에서도 미쉐빙청은 공식 SNS에 '가격 인상은 없다'고 공언했다.
 
중국에서 핫한 차(茶) 브랜드 하면 시차(喜茶희차)나 나이쉐더차(奈雪的茶)를 가장 먼저 떠올릴 것이다. 요즘 고급 이미지를 내세운 이들 두 브랜드의 뒤를 바짝 좇는 차 브랜드가 있다. 노점으로 시작해 ‘저렴이’를 표방하며 중국 전역에 1만 개 매장을 거느린 미쉐빙청(蜜雪冰城)이다. 6월 24일 오전, 미쉐빙청은 1만 번째 매장 개업 행사를 개최했다. 얼마 전 1만 개 매장 카운트다운에 돌입한 후 단 몇 주일만에 이룬 쾌거다.