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  오비맥주는 1953년 출시돼 대한민국 현대사의 한 페이지를 장식했던 대표 맥주 브랜드 ‘OB’를 재해석한 ‘오비라거’ 뉴트로 제품을 지난해 말 출시했다.
  곰 캐릭터 ‘랄라베어’와 복고풍 글씨체 등 옛 디자인을 현대적으로 재해석했다.
  뉴트로 열풍 속에 강제 소환된 랄라베어는 프로야구팬의 향수를 자극하며 인기를 끌었다.
  동그란 얼굴에 야구 모자를 쓴 랄라베어가 프로야구단 OB 베어스(현 두산 베어스)의 마스코트였기 때문이다.
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  랄라베어가 인기를 끌자 오비맥주는 패션 브랜드 게스와도 손을 잡았다.
  오비맥주는 14일부터 랄라베어 캐릭터가 들어간 모자와 티셔츠 4종 등 5종의 협업 제품을 판매한다.
  랄라베어가 예상외로 인기를 끌자 오비맥주는 최근 서울과 수원의 인기 식당과 협업해 오비라거 브랜드의 팝업스토어 ‘오비-라거 부드러움 연구소’도 열었다.
  랄라베어의 대형 이미지와 ‘여기라곰~’ 등 재치 있는 표현으로 꾸며진 이곳에선 맥주 체험은 물론 이벤트 엽서 월, 스탬프 적립, 포토존, 룰렛과 같은 소비자를 위한 다양한 즐길 거리도 마련됐다.
    랄라베어 사용료는 ‘0원’굿즈 제품에 맥주캔에, 팝업 스토어까지…랄라베어는 엄청나게 '소환'되고 있지만, 오비맥주가 1982년 1월 국내 최초로 창단한 프로야구팀 OB 베어스의 옛 마스코트와 로고를 활용하면서 내는 사용료는 없다.
  랄라베어의 지적 재산권을 오비맥주가 소유하고 있어서다.
  오비맥주 측은 “두산그룹이 오비맥주의 지분 전량을 매각하면서 상표에 대한 권한까지 모두 인수자에게 넘어왔다”고 설명했다.
   두산그룹은 오비맥주를 98년 9월 두산그룹에서 계열 분리했고, 99년 시즌부터 OB 베어스 팀 이름도 두산베어스로 변경했다.
  오비맥주 지분을 벨기에의 맥주회사 인터브루에 매각 완료한 것이 2001년이다.
  98년 두산그룹과 5:5 합작으로 오비맥주를 설립한 인터브루는 2001년 두산그룹의 오비맥주 잔여 지분 50% 중 45%를 6억 1200만 유로(약 8323억원)에 풋옵션 계약으로 인수했다.
    랄라베어와 오비맥주를 함께 인터브루에 넘긴 두산은 두산베어스 구단의 새 마스코트로 ‘철웅이'를 사용하고 있다.
   한편 오비맥주를 인수한 인터브루는 브라질의 암베브와 합병해 인베브로, 다시 미국의 안호이저부시와 합병해 안호이저부시-인베브(AB인베브)가 됐다.
     호프집 모델이었던 랄라베어랄라베어는 올해 무려 40살이다.
 
오비맥주는 1953년 출시돼 대한민국 현대사의 한 페이지를 장식했던 대표 맥주 브랜드 ‘OB’를 재해석한 ‘오비라거’ 뉴트로 제품을 지난해 말 출시했다. 곰 캐릭터 ‘랄라베어’와 복고풍 글씨체 등 옛 디자인을 현대적으로 재해석했다. 뉴트로 열풍 속에 강제 소환된 랄라베어는 프로야구팬의 향수를 자극하며 인기를 끌었다.