Netflix tomó la decisión tras un primer trimestre decepcionante en el que " Está claro que eso funciona para Hulu ", había destacado el director ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, en referencia a un servicio de la competencia durante una conferencia telefónica con analistas. Esta suscripción se sumará a las tres ya disponibles ( " Esencial ", " Standard " y " Premium " ), con Microsoft estará a cargo de diseñar y administrar la plataforma para los anunciantes que deseen difundir publicidad dirigida a los usuarios de Netflix. " Microsoft tiene la capacidad probada en responder a todas nuestra necesidades publicitarias construyendo junto a nosotros una nueva oferta de suscripciones con anuncios ", indicó Greg Peters, director de operaciones de Netflix, citado en el comunicado. Al contrario de esas empresas, Microsoft no tiene servicio de streaming de video, aunque cuenta con servicios como la red social LinkedIn y de juegos de video XBox. " Estamos al inicio, pero nuestro objetivo en el largo plazo es claro : más opciones para los consumidores y una herramienta premium para las marcas, mejor que en la televisión lineal ", dijo el director. El grupo californiano reaccionó anunciando la llegada de la publicidad al servicio de streaming, lo que debe ayudarle a financiar las inversiones necesarias para mantener su posición líder en esta industria.