digitales pueden " disfrazar eficazmente " los anuncios de productos del tabaco, alimentos poco saludables o bebidas alcohólicas como mensajes generados por los usuarios, memes, artículos de noticias o formatos de entretenimiento. OPORTUNIDADES PARA NUEVAS POLÍTICAS Los hábitos y dietas poco saludables y la inactividad física son graves factores de riesgo de enfermedades no transmisibles, como las enfermedades cardiovasculares, la diabetes y el cáncer. Estas son las que más muertes provocan en la región europea de la OMS, ya que son responsables del 80 por ciento de las muertes prematuras. Las personas que viven con estas patologías también tienen un riesgo mucho mayor de sufrir resultados adversos cuando se infectan con Covid - 19. Los avances en el ámbito de los macrodatos y la inteligencia artificial han abierto nuevas oportunidades para el seguimiento de la salud y la lucha contra estas enfermedades. " Los gobiernos y los responsables de la toma de decisiones de toda la región europea de la OMS pueden utilizar los datos para controlar los entornos digitales ", apuntan desde el organismo. Así, la OMS propone más acciones en línea con el Programa de Trabajo Europeo, 2020 - 2025 ( EPW, por sus siglas en inglés ), que se centra en la acción unida para mejorar la salud. El empoderamiento a través de la salud digital es una de las cuatro iniciativas emblemáticas del EPW, que complementa los esfuerzos de los países y de las instituciones asociadas, proporcionando orientación y conocimientos técnicos sobre la seguridad y la eficacia de las soluciones sanitarias digitales, preservando al mismo tiempo la equidad sanitaria, la igualdad de género y los derechos humanos como valores fundamentales.