Furthermore, covering a need created by the increased fragmentation and multiplication of the media, these specialists provide systems and skills to manage the vast and complex array of media alternatives. ###>L'évolution vers des services d'achat centralisés et indépendants s'est amorcée en Europe, où les agences de publicité, en raison de leur taille, avaient un pouvoir de négociation relativement faible par rapport à celui des médias.