HEC Paris and its Nation Goodwill Observer partners conclude the study by defining “Nation Goodwill” as a concept measuring “instant” and “projected” images of a country to determine its immaterial capital. ###>LE CONCEPT DE «GOODWILL» Les résultats de l’étude permettent de définir le concept de « Nation Goodwill », véritable capital immatériel d’une nation. Celui-ci se construit autour de deux axes :