Goodwill Goodwill has been defined as "The benefit and advantage of the good name, reputation and correction of a business with its customers, suppliers, and distributors." ###>Image de marque L'image de marque a été définie comme "l'intérêt et l'avantage d'un nom bien choisi, de la bonne réputation d'une entreprise et de ses bons rapports avec ses clients, ses fournisseurs et ses distributeurs".