Now though, it seems that owned media are starting to set the tone: listen in with owned media, perform experiments with it and then pass on those results to paid media. ###>Mais aujourd’hui, il semblerait que ce soient les owned media qui déterminent la voie à suivre : on ‘sonde’ avec les owned media, on les utilise pour expérimenter, et on transmet ensuite les résultats aux paid media.