25 As a consequence branded good manufacturers have had to retaliate by increasing the vertical attributes in their brands and using commercial communication in a manner more akin to type 4 than type 3 industries. ###>En conséquence, les fabricants de produits de marque ont dû répliquer en renforçant les caractéristiques verticales de leurs marques et en recourant aux communications commerciales davantage à la manière des secteurs de type 4 qu'à celle des secteurs de type 3.