تنطلق بين الحين والآخر مشاريع ثقافية كبرى ومهمة بهدف الترويج للثقافة الملتزمة ودعم التنمية الثقافية للمجتمع بكافة شرائحه . وعلى الرغم من تعدد المشاريع وتنوعها، لكن هناك ما ينجح ويستمر، والبعض الآخر يتوقف متعثراً لسبب أو لآخر، أهمها ما يقع في خانة عدم تواصل الناس مع المشروع، بسبب سوء تسويقه .ويواجه التسويق الثقافي تحديات عدة، من أشرسها صناعتا التقنية والترفيه الماضيتان نحو نجاح مستمر مقابل المشاريع الثقافية الأكثر جدية والتي لم تحقق نجاحاً مدوياً بغض النظرعن المحتوى والمضمون الذي تحمله . وفي محاولات تسويقية مبتكرة لمواجهة هذه التحديات انطلق في الشارقة منذ أعوام مشروع "ثقافة بلا حدود"، الذي سعى لتوفير مكتبة مجانية في كل بيت في الإمارات، مجسداً بذلك أهمية دخول الكتاب في مواجهة الازدحام التقني الذي يلتهم العقول ويسيطر على ما حوله متسبباً بضعف الاقبال على المطالعة وأهمية إنشاء مكتبة في كل بيت لدعم الأمن الفكري والتطور الثقافي المستقبلي لكل فرد من أفراد العائلة .ولايزال المشروع مستمراً، حاضراً بسبب اختلاف أسلوب تسويقه ، ولأنه انطلق بالأصل من ركيزة واعية ومدروسة لمعنى تقدير وجود الكتاب في البيوت، مضيفا بذلك للمسيرة الثقافية الاماراتية نجاحاً ملموساً في مواجهة التحديات الثقافية والتقنية الجديدة، وقدرة إبداعية وابتكارية على توسيع أطر التواصل مع المجتمع، وفي الوقت نفسه، قرّب المعارف بأنواعها ومجالاتها من الناس عبر توصيلها اليهم في بيوتهم .وانطلقت أيضاً في مدينة جدة في السعودية منذ سنوات مبادرة تحت عنوان "لوحة لكل بيت" بجهود عدد من الفنانين التشكيليين، بهدف الترويج لمعنى الفن من خلال توصيل هذه اللوحات للناس وبيعها بأسعار رمزية، سعياً منهم الى تطوير الذائقة الفنية لدى كافة شرائح المجتمع من خلال التعود على معنى وجود لوحة فنية جميلة في البيت اضافة الى التواصل مع الفن الراقي من خلالها، وقال مطلق المشروع الفنان التشكيلي زمان جاسم ومعه عدد من الفنانين بأن هذه الفكرة امتداد لمشروعات سابقة بدأت في جدة قبل سنوات، بهدف دمج الفن التشكيلي ضمن مكونات الحياة الثقافية للمجتمع ومواجهة قلة الإقبال على اقتناء اللوحات الفنية، التي لم تعد تمثل حضوراً رئيساً داخل المشهد الثقافي مثلها مثل الكتاب والقصيدة والمعزوفة الفنية لكن المفاجأة كانت في إقبال الجمهور على شراء اللوحات بأثمانها الزهيدة وقيمتها الفنية العالية والتنوع في اختيار التجارب الحديثة والتجريدية، وعدم التمسك بالكلاسيكية، كما كان شائعاً جماهيرياً من قبل .إن المشاريع الثقافية بحاجة الى تطور في وسائل تسويقها، وعدم الالتزام بأسلوب تقليدي لم يعد مغريا للناس، ولا يحقق لها طموحاتها المأمولة . باسمة يونس