如何评价苹果 iPad Air 铅笔广告与 2011 年 Samsung Galaxy Tab 广告的创意相似？
蟹妖～ 【手机码字难，欢迎都点赞】 【v1.1版本，修改了翻译内容】 首先明确表达我观点：这两条广告从根儿上就不相似了。 从广告基本出发点分析，要看这一条广告究竟是来要表达什么的。 广告一般分为两类：品牌性的与产品性的，前者更注重从品牌的号召力打动消费者，从而得到消费者心理层面的认同，对品牌产生好感，进而产生销售；后者往往是从产品的某个属性和特色出发，用一个或几个卖点来打动消费者，从而产生销售。 前者感性诉求更重要，后者理性功能更重要，所以从最开始的源头两者就产生了本质的区别，最后那个梗，只不过是运用了相同的元素而已，就像化妆品都用大美女，奶粉都用小孩子一样，谈不上相似。 iPad的广告虽然表现出了iPad Air的纤薄，但是更重要的创意概念是想说明iPad作为一个工具的伟大性；各种各样的人们各种各样的环境都在使用iPad作为必要的工具，如同人皆所知的铅笔一样。他们都简单而伟大。 三星Tab的广告只是用一个有趣的小故事来说明它是很薄的，并且在产品demo之中更详细的展现了具体厚度，所以这是一条典型的以产品卖点为主导的功能性产品广告。 在广告行业中两种类型都十分重要，无论苹果还是三星都是配合推出两类不一样的广告，搭配营销的。 一种打动消费者的心，一种掏空消费者的包。 【最后附上广告的全文翻译】 It's an extremely simple tool, but also extremely powerful. It can be used to start a poem, or finish a symphony. It has transformed the way we work, learn, create, share. It's used to illustrate things, solve things, and think of new things. It's used by scientists and artists, scholars and students. It's been to classrooms, boardrooms, expeditions, even to space. And we can't wait to see where you'll take it next. Introducing the thinner, lighter, more powerful iPad Air. 这件工具极其简单，但也极致强大。它可以来写一首诗歌，或是完成一段乐章。它改变了我们工作、学习、创造与分享的方式。它被用来描绘事物、解决问题、以及思索创新。它的使用者有科学家、艺术家、学者和学生；它出现在教室、会议室、探险途中，甚至是外太空。我们迫不及待地想要看到你将把它用在何处。这就是：更薄，更轻，更为强大的 iPad Air 。 背景音乐是擅长在传统古典音乐与新潮电音之间取得完美平衡的英国作曲家 Ryan Teague 的「Neo」，而旁白则是由知名演员同时也是配音与编剧的 Bryan Cranston（毒师老白）所担任。