如何看待快手新推出的“温暖好运年”新春活动？
每年临近春节时，几乎所有国民级APP都会策划”抢红包“等类似的年末营销活动，大部分活动形式也都抄来抄去，规则形式大同小异。对于这类春节活动，很多网友已经免疫了，我举3个网友们经常抱怨的点： （1）套路太多，奖金号称几十亿、实际到手2块5。 各个APP在春节时都恨不在自家图标上加个“瓜分几十亿”的劲爆文案，用户们第一次看到，会觉得互联网企业怎么这么壕气，于是又盖楼、又集福的忙活了小半个月。最后终于瓜分到2块5，心都碎了。 类似的套路搞太多后，用户就会免疫甚至恼怒。所以那些给到真金白银的补贴和福利、相对真诚的产品反而会赢得用户好感，有机会从年末红包大战中脱颖而出。  （2）活动形式太复杂，策划人员自嗨、用户玩起来很头疼。 营销活动越来越复杂，我觉得有两个原因，一是部分品牌希望通过复杂的形式，变相提高获得奖励的门槛，从而节约营销成本；二是策划者只顾从自己的角度出发设计活动，没有兼顾最广大用户的接受能力。 而普通用户的视角是：哪怕我是在薅羊毛，我也希望自己不动脑子的薅羊毛。毕竟自己平时学习和工作都够累了，再消耗脑细胞去参与这些活动多费劲，最好让我0门槛一眼就知道这活动到底要我干啥。  （3）粗暴的邀请好友机制，让脸皮薄的人很难受。 邀请拉新，对于APP获取新客户来说非常重要，也是常用的营销活动形式。但是现代社会里，尤其是年轻用户群体中，脸皮薄的社恐人群越来越多。 如果APP粗暴的设计邀请分享活动，会让用户觉得，自己在透支人脉和亲密关系，进而潜意识中反感这款APP。 所以APP不要让用户自己费脑筋去说服好友接受邀请，而是主动给用户营造一个氛围、为用户创造一个理由去说服TA的好友接受邀请。 比如最经典的微信红包刚出来时，好友不会觉得你是为了完成任务有目的性的邀请TA，而是觉得TA自己为了拿到红包，自然而然就绑定了微信支付。 其实春节就是一个天然的氛围，而且现代年轻人又自带孤独属性，如果APP能在活动中营造一个热闹而自然的氛围，比如我不是在“邀请和分享”，而是“陪伴”，那活动规则就不会显得那么生硬，脸皮薄的人也更乐于参与了。 从这些角度看，快手今年的“温暖好运年”活动算是设计得不错的，因为这个活动针对性的抓住了用户的两个痛点：对年末红包活动太多套路的免疫甚至反感，以及春节期间自带的孤独感。  我们先看看快手这次活动的几个特点： （1）以飞行棋为基本活动形式的“攒牛气 分21亿”活动，简单有趣。即便有一些稍微复杂的加速跑、三连骰等道具，也是年轻人非常熟悉的棋类规则了，用户理解和参与门槛低，可以持续玩儿下去。 用户感受到激励的节点很多，比如人物在棋盘前进的过程中，会经常收获不同形式的福利，包括现金红包、优惠券、福气卡、牛币等等。 让用户不断感受到正反馈，也贴近春节期间人们希望获得更多好运和彩头的心理。 （2）奖励形式简单直接，用户很容易感受到实实在在的获益。 比如飞行棋中获得的牛币可以兑换新年福袋，福袋拆开后可以获得电商优惠券、万元现金等礼品。 获得的福卡在集齐后，可以获得幸运红包。集福气中国牛活动设为两轮，将在除夕零点开奖，每轮开奖各分1亿，每轮中率先集齐福卡的前一万名用户，可获得666元或888元的幸运红包。这个中奖人数算是非常高的了。 而获得的优惠券可以直接在快手小店优惠下单。红包现金还可在活动结束后直接提现。 这种简单和直接的活动形式，击中了用户对传统套路类活动产生厌恶的痛点。 （3） 组队机制合理，用户主动分享及邀请。 “拔河拼牛气”活动是组队PK机制，虽然如此，但是机制设置并不讨厌，通过亲近的人组队与其他队伍PK，多层关系互动会带来很多惊喜。有人组队组到了前男友，也有人在对抗的队伍里找到了多年未联系的朋友同学，关键赢了还有钱拿，岂不是两全其美？  此外，快手今年的活动还增加了特别的“超级播”栏目，大咖齐聚，陪你开开心心过新年。 如果说过去年轻人在过年时，需要依靠电视台或者长视频来解闷，娱乐形式相对单一，那现在就多了一个选择，可以通过快手这样的短视频和直播APP，来感受春节的热闹气氛。这也是“温暖好运年”活动解决的用户第二个痛点：陪伴和热闹。  可以预见，年轻人在过年期间的时间和注意力，会被互联网企业再分走一些。尤其是短视频和直播这种视频元素，相较于图片和文字而言更具“热闹”更有年味，这也是快手基于短视频基因天然的优势所在。 所以不管是对真金白银的新春红包感兴趣的人群，还是冲着“陪伴感”而来的”孤独“人群，都会想好好体验下快手 的这个“温暖好运年”活动吧。