2021 年，作为护肤品领域从业者，你发现了哪些行业新趋势？
最近经常和行业同仁聊到化妆品未来会有什么趋势。 会谈到原料、会谈到技术、会谈到工艺、会谈到其他科学领域是不是会过来降维打击。 但后来想了想，未来的行业新趋势，与其自己预测，也许早有安排，为我们铺好了道路。 在7月底，上海市经济和信息化委员会公布了一个新通知：上海市化妆品产业高质量发展行动计划。 在这个计划中，包含了总体要求、重点领域、主要任务和保障措施。 我一直觉得，国内的化妆品产业发展虽然起步慢，但我们国家最擅长的就是后来居上，弯道超车。化妆品行业同样如此。这个上海市的发展计划，其实就是一个整体的战略方向，也许也早已针对性制订好了各项政策策略还没有公布。我是认为，按照这个方向去坚持和努力，一定是顺应行业新趋势的。 一. 总体要求 “以推动高质量发展为主题，深化化妆品供给侧结构性改革为主线，引领创造新消费需求，联动长三角，着力营造“总部经济、科技创新、研发设计、智能制造、检验检测、展示体验、渠道服务、平台交易、资本融通”一体化的国内领先国际一流化妆品产业发展生态。努力把上海打造成为聚合全球化妆品产业高端要素资源的高能级总部集聚地，国内一流、具有国际影响力的化妆品高品质制造地，引领国内化妆品产业链参与国际竞争的创新策源地，汇聚融合东西时尚和文化的化妆品品牌集萃地。” “总部经济、科技创新、研发设计、智能制造、检验检测、展示体验、渠道服务、平台交易、资本融通”，有时候不得不佩服起草文件的人，这些词看上去言简意赅，但几乎把整个产业全部融合在一起了。 科技创新、研发设计，在我看来趋势就是研发在化妆品行业中的重要性将进一步提升。从宣传远远大于产品，但目前的产品和推广同样重要。目前化妆品领域其实早已悄悄实现一个跨越。未来，产品力、研发力可能更加重要。 智能制造，化妆品生产企业可能将迎来一场重大的变革。小作坊式的生产加工将慢慢变成规模化、标准化的制造企业。 检验检测，第三方检测公司将优胜劣汰，诞生一些能力强、体量大的检测公司。化妆品相关的功效检测、产品检验、行业标准也将越来越丰富和完整。 展示体验，科学的demo、跨领域的互动可能成为新的风口。 渠道服务、平台交易、资本融通，更加系统化的平台和产业链的建立也在策划当中。“力争到2023年，全市化妆品市场规模达3000亿元，化妆品产业主营业务收入超千亿，形成年营业收入超过50亿元的领军企业10家、20亿元的优质企业10家以上。拥有3-5个走向国际的领军品牌，培育20个国内一流经典品牌，孵化一批潮流新锐品牌，上海自主品牌市场占有率逐年提升。培育10家全国领先的化妆品设计引领示范企业，遴选20个“上海设计100+”优秀化妆品项目，培育一批企业技术中心，企业专利数逐年提升。培育20家先进的研究开发、检验检测、安全评估、功效评价机构。打造10家数字化转型示范企业和应用场景。” 虽说化妆品行业已被认为是红海，但新锐品牌依然还有机会。从雏形的中小优秀公司、到走向国际的领军品牌，官方志在高远。或许，今后的政策将更加重注国产品和国际品之间的公平性。国际品牌无法再利用其强大的公关能力想怎么宣称就怎么宣称，功效评价体系将一视同仁。未来，对国内高品质公司的支持也可能更多。国际品牌若是再高高在上，充满傲慢地出一些智商税产品，恐怕就没有那么容易了。  二、重点领域 先来看看文件中为我们画的重点，哪些是可能的新趋势领域。 “前沿科技。深入研究生物工程学、皮肤科学、植物学等各学科前沿科研成果在化妆品领域的应用，努力将上海打造成化妆品前沿科学研究成果策源地。加强在生物工程与制剂新技术、皮肤健康产业、天然来源功能性物质提取技术的可持续发展等领域的研究。对标国际，以生物、化学新原料开发技术为支撑，以植物资源提取的功效成分为特色，开展高品质原料、创新配方、高科技包材的研发和生产。” 说实话，以我的感受来说，国内目前对于皮肤科学的重视度远远不够。扪心自问，护肤品牌的确与皮肤科医生有很多合作。但这些合作有多少是真正做事搞研究的呢？ 10个品牌与皮肤科医生的合作，6个就是借助平台做个功效测试；10个都是借助医生之名提供宣传和背书。这一点上，我很赞赏一些日系化妆品企业，如资深堂和花王。他们对于皮肤基础的研究非常深入。可以是一个新靶点、可以是一种新表征，但对很“虚”的基础研究的投入程度，的确远远强于身边的许多企业。 另外，中国地大物博，植物资源非常丰富。但对于植物资源的探索和应用却依然还在很初步的阶段。高品质的原料筛选、对一个植物原料的深入研究，这些都是可能的方向。 数字化制造和服务。推进化妆品柔性生产，引入消费者体验设计，满足护肤美妆个性化需求。优化化妆品供应链管理，建立与直播、电商等新消费平台匹配的供应响应机制。推进化妆品领域工业互联网和消费互联网两网融合，开展服务创新和商业模式创新。 新消费平台会继续存在，会有更多的服务，同时也会更加规范。从今年年末的几波重磅大戏中就可以看到，直播平台在未来可能就会有一次巨大的革新。比起一家独大，或许百花齐放、各具特色才是未来的发展方向。除了oh my god，买买买外，种草的新形式也许值得我们去探索探索。 除此之外，文件还提到了新型代工、检验检测，相信相关领域的专业人士会从中得到更多的信息和趋势。 “新型代工。利用化妆品产业集群优势和制造加工及地域品牌、产品品牌优势发展新型代工。在原始设备生产商(OEM)、原始设计制造商 (ODM)、原始品牌制造商 (OBM)以及先进加工制造工艺方面，探索高质量发展新经验，壮大产业规模能级。 检验检测。重点推进化妆品新原料及功效的检测方法、检测技术的突破发展，加快检测速度和降低检测费用。率先引入国际检测技术和方法，率先探索适应东方肤质的检测体系及标准，提高检测水平和权威性。推进企业实验室和第三方检测机构合作。开发新型检测设备和标准应用。” 三. 主要任务 当然，文件很长，内容也很多。在后续任务拆解中，也已经落实到每一个责任部门了。所以，这个文件的意思就是，要玩真的了。 打响名品牌行动：打造中国知名自主品牌生力军（扶持国内品牌）、打造东方美谷时尚美妆产业金名片（和美谷合作起来）、打造南京西路美妆品牌世界橱窗（多参加相关展览增加曝光）、打造全球化妆品时尚品牌消费地（做好走出去的准备）。 铸造强链条行动：加快高品质原料和包装攻关（材料科学、包材技术的地位应该提高了）、加快美妆前沿科技成果转化（研发的地位还需要进一步提高）、加快质量标准体系建设（多参与质量建设、多注重公司质量体系建设）。 数字优智造行动：赋能生产智能高效（excel该换成大数据了）、赋能供应链贯通协同（小作坊无法继续下去了）、赋能新模式创新发展（真的数字化该代替现在假的数字化了）。 融合新生态行动：与创意设计融合推动全领域品类创新发展、与直播电商融合推动全新型业态范式发展、与文化旅游融合推动全方位时尚体验发展 构筑新高地行动：优化玉兰“双蕊多瓣”产业空间格局、推动多梯次企业方阵发展 创新慧监管行动：创新监管服务、深化信用监管、推进社会共治 既然玩真的，那我们每一个行业的参与者，也该想想如何才能顺应这些新趋势。 