运营一个个人公众号是种怎样的体验？
一个人做订阅号已经5个月啦。目前粉丝量2w多。 动笔前我构思了好几天，最终写出了这篇文章。 本文共 6370 字，涵盖了一个公众号从创建到涨粉变现的全部过程，适合初学者。我会毫无保留地把我的经验写出来，希望通过我写的步骤，你也可以做出一个属于你的自己且人气爆棚的公众号。 由于我自己仍在不断摸索和学习，所以本文会持续更新和优化。建议先收藏后阅读喔。 虽然公众号的内容不是一成不变的，但是我们还是要把大方向明确好。 建号前，你需要脑海里明确你做公众号的初衷以及公众号将要带给粉丝的内容。 可以列出这么几个问题并自问自答： 1）我是谁？ 2）我的目标群体是谁？ 3）我想为粉丝带来什么内容？ 4）我能为粉丝带来什么价值？ 拿我自己举例： - 1）我是一名艺术爱好者，也是一名视觉设计师； - 2）我希望吸引喜欢收集头像/壁纸/句子的人来到我的公众号； - 3）我能为粉丝带来应有尽有的头像/壁纸/句子/表情包，以及科普性质的艺术专栏； - 4）我的目标是：看过我文章的人会有心上开出一朵花的感觉。 明确了这些，你的公众号就已经具备了雏形，便可以开始建号了。 建号时，需要设置基本资料。主要有公众号名字、一句话介绍、头像、欢迎语、菜单栏等。 公众号起名的方式有很多种，可以自造词、可以名词组合、也可以直接用一句魔性的话；可以注重简洁实用，也可以注重有趣和记忆点，我在这里大体归类一下： 你的公众号是用来干嘛的？粉丝能从中得到什么？围绕公众号用途和粉丝需求起名，是最保守且有效的方法。 比如：懂车、日食记、下厨房、超人测评、壁纸精选、旅行攻略、每日音乐、女神进化论、英国那些事儿； 为了加深粉丝对公众号的记忆点，也可以适当加入关键词起名，比如： 六点半、十点读书、一星期一本书、每日一狗； 车叫兽、少女兔、运营大叔、英国报姐、不二大叔、一禅小和尚、凯叔讲故事； 侠客岛、星球研究所、魔坛情报局、好奇心实验室、跑步学院、不正常人类研究中心。 想自己做品牌做IP的小伙伴，可以尝试一下这种起名方法，比如： 大呲花、一起神回复、你丫才美工、王炸炸要炸了、当时我就震惊了、奔波儿灞与灞波儿奔； 起名举例就先举到这，其实，只有你自己喜欢这个名字才是最重要的，那样你才会更用心去经营这个公众号。所以以上建议可以参考但不需要硬套~ 写出你的公众号是干嘛的就可以，言简意赅最佳。 头像和品牌的logo、APP的图标一样，是打造公众号形象的第一步，对公众号的推广也会起到促进作用。所以我建议选用简洁、有辨识度、有吸引力的图片。 以我的公众号为例，我比较喜欢粉色、简约、可爱、像素风这样的风格，所以我选了一张这样的图作头像。 注意：不管是头像还是文章内容，不要去使用会造成侵权的图片。 鉴于有很多小伙伴不知道如何判断素材是否可以商用，我会在本文末尾汇总35个免费可商用素材网站，供大家参考选用。 粉丝在关注公众号之后，第一眼看到的就是被关注回复语，也就是欢迎语，建议把它写得清晰、简洁、给人留一个好印象。这里我用了三段式： 当公众号有一定的文章储备之后，就可以开始配置菜单栏了，把历史文章分类整理，让粉丝更方便检索。 除了从菜单栏和历史文章中获取资源，我还做了关键词回复：把素材分类放在网盘里，再以网盘链接的形式在公众号里呈现，想要打包下载素材的小伙伴就可以直接通过链接和提取码下载了。 以上就是我给公众号的基本资料配置，总结一下就是： 接下来讲讲内容的产出。内容就是指我们用公众号编辑好再发送给所有粉丝的「推送」。 固定模板可以加深粉丝对公众号的印象，形成品牌感，是公众号在视觉传达上非常关键的一点。 以我的公众号为例： 我的公众号叫「炸年糕与小豆汤」，主要由图文分享和艺术原创文章构成，根据账号特征和个人喜好，我设计了一套固定的推送模板，每天先放模板，再更换标题、摘要、题图、简介、正文内容。 模板制作入口：公众号后台左侧【图文素材】 - 【图文模板】 - 【新建图文模板】 我把模板内容拆分为这么几项： 标题、摘要、更新日期、题图、简介、正文、引导分享语、二维码。 我的文章标题由【类别】和【主旨】构成。 类别就是今天我要分享什么类型的图文，比如【情侣头像】、【电脑壁纸】、【节日文案】； 主旨就是文章的主题。标题会很大程度上决定着文章的打开率。 摘要也决定着文章打开率，如果不写会自动抓取正文前几个字，大家可以写一句概括的话，简单精准就好。 告诉大家什么时候能看到推送，可以慢慢形成固定的时间，培养粉丝阅读习惯。 现在大家看到我公众号文章的题图其实是2.0版本，之后可能还会有3.0、4.0，这些都是根据公众号内容方向以及粉丝反馈不断调整和优化的。 体现在正文之前，可以和摘要一样，一句话即可。 注意统一标准，包括但不限字体、字号、颜色、字距、行距、段距等。 我的引导分享比较佛系，大家可以结合自己公众号特征去构思一句话，引导粉丝分享和传播，但不建议恶意引导（比如今天是马化腾生日、何炅跟韩国人打赌、不转不是中国人这种）。 文章末尾放二维码已经是公众号标配，有利于传播。 然后就是推送发布时间，我设定了一个固定的时间，也就是每周一、三、五、日的早上八点。 定时发布入口：公众号后台【图文素材】 - 【群发】 - 【定时群发】 做一段时间，建议复盘一下之前文章的数据，对比一下阅读量、点赞量、在看量、留言量，找到最热门的文章分析它们好在哪，是标题好、内容好、还是正好卡在时事热点上？找出长处并作出优化，找出短处去弥补不足。 ok，内容就说到这里，在公众号有了骨骼和血肉之后，接下俩就是吸引粉丝到公众号里来了。 不管你做公众号是出于爱好还是变现，「粉丝数」都是亘古不变的核心。 先说微信生态，也就是站内引流的方法。很多人都觉得靠微信本身传播根本不会吸粉，其实不然。 微信生态有这么几个传播路径： 而站内引流的关键就是：把内容做得优质且具有传播性。 这与我秉持的「内容为王」理念不谋而合。一个高质量的公众号绝对不是由一堆垃圾广告和没营养的烂文组成的。 在这里提供一个小TIP：账号人格化。 随着公众号的增多，账号同质化越来越严重，这个时候你就要给粉丝一个选择你而不是别人的理由。这件事其实就像交朋友，粉丝会找自己中意、谈得来的人。 赋予公众号一个人格，而不是单向的文字输出。除了日常推送，也要积极回复后台留言，不要让粉丝觉得自己在单机。 站外引流是我的主要引流方式，这里面其实是有很多道道的。 如果是自己做的话，我会先选几个推荐算法做的不错的平台，比如知乎、抖音、头条、豆瓣、简书等，根据平台特质做相应的图文分发。 以知乎为例，我说一下我是怎样运营的： 垂直账号的好处是涨粉比较快，知乎会更欢迎垂直、专业、有深度的kol入驻；还有就是垂直账号的粉丝群体非常明确，也更愿意和你互动。 回答领域内的问题，可以利用知乎的话题功能，搜索自己领域的话题，比如【科技】【影视】【音乐】【大学生】这样的话题，在话题下点击【讨论】或【精华】页面，选择自己想答的问题回答。 热榜是一个很大的流量池，热榜前三的问题经常能产生几万赞的回答，可以选择自己的领域答题，说不定哪天你的回答会爆，流量都是10w起步的。 去回答知乎校园、知乎时尚、知乎科技这样的官方账号的提问，如果答的好会得到官方的点赞与推荐，曝光量会比回答普通问题大很多。 还有就是知乎官方定期会举办很多不同类型的活动，鼓励创作者创作，这个时候积极参与就对了。 我的方法是在回答中插入【本回答中的图片/文案来源于公众号「炸年糕与小豆汤」】，吸引粉丝自发关注。 但要注意，回答中不要出现「私信」「微信号」「二维码」「领资源/福利」等关键词，这种很可能会被官方判断为恶意引流，有删帖封号的危险。 做知乎的优势还是很明显的，首先知乎在百度的权重非常高，站外曝光量很大；其次知乎的算法做的很好，只要你的回答内容优质且没有恶意引流和营销，知乎会给予自然流量的扶持。 也就是说，知乎并不以kol为导向，而是以内容为导向，把内容做好比什么都重要。 在这5个月时间里，我尝试做了几次抽奖，用的抽奖工具是微信自己的抽奖助手。 先选奖品，再在小程序里做好抽奖，自动生成小程序码，然后把抽奖的消息插在当天推送的文末，提示粉丝在公众号内回复我指定的关键词即可弹出抽奖小程序码，扫码即可参与。过两天开奖后，我再根据中奖者给的地址购买奖品。 我做抽奖的本意更多是为留存用户、提高用户粘性和文章打开率。所以通知方式比较低调，如果粉丝错过了当天的推送便不会知道抽奖的事，也能适当防止羊毛党乱入。另外，微信抽奖小程序自带了【分享即可增加抽奖机会】的功能，有利于传播与裂变。 可以和同类、同量级账号互推。 比如我的公众号可以和同样是2w左右粉丝、平均阅读在2-3k的公众号互推。 放心，即便你的粉丝关注了其他账号，也并不会从你的公众号上流失，这是一种互相成全的引流方法。 P.S. 有想和我公众号互推的可以找我~ 除此之外，还有投放广告等付费推广方式，可以投放广告的平台有很多，形式也有很多种，比如找粉丝量较多的公众号投放，也可做某些垂直网站做CPC、CPA、CPM投放等。 在做个人公众号这段时间里，我把变现放得比较靠后，我本意是想先做好内容、扩大影响力，所以在这里我会结合之前运营企业号的经验，总结一些变现方法，大家可以根据自己公众号的属性做选择： 顾名思义就是出租自己的流量，为什么要用「出租」这个词呢？首先我们要对「流量」这个东西有一定的认知。 过去我们眼中的「广告」可能是：路边接到的传单、商场促销的摊位、报纸上的广告位、电视节目的中插广告、公交车候车区的灯箱、高速公路上的广告牌…… 而现在的互联网时代，移动广告越来越普及，许多广告商都把目光转移到了线上，特别是本身就依托互联网生态的产品。这个时候，谁拥有流量谁就有赚钱的权利，谁流量多谁的话语权就重。 广告商会根据流量需求、目标用户群体、投放价格等多个维度做出投放的选择，当选中你的公众号做广告投放时，你的流量只是暂时借他们用一下，并不会被带走，这就叫「出租」。 下面介绍两种出租流量的方式。 流量主是微信官方给我们号主的盈利方式，直接在公众号后台开通，按照广告点击次数计费。现在好像粉丝满500就可以开通了。 号主私下常见的恰饭方式，就是接商务合作。 可以把【商务合作】插在菜单栏中，也可以做成关键词回复，点开可以是一篇文章，也可以是一段话，目的是让广告主能联系到你。 所以在【商务合作】中需要放一个你的联系方式，比如微信号/手机号，广告主加上你之后便可以洽谈投放事宜，也可以再写一写自己接广告的原则，比如不接三无产品、只接正规品牌等等。 公众号现在新增了付费阅读功能，感觉可以给原创类号主们带来一波可观的收入。 申请条件： 可以根据自己的垂直领域录制课程并在公众号中推广。 就是需要付费才能进的群，包括但不限于微信群、QQ群、知识星球、饭团等。号主通过付费这个门槛筛选优质粉丝成为群内会员，并重点维护这类粉丝。 付费社群需要专人负责群活跃和群维护，还要提供固定的权益，让粉丝觉得钱花的值得。比如赠送资料、免费课程、群内答疑、定期邀请大咖来知识分享等等。 在公众号上写软文，将粉丝导流到电商平台完成支付动作，就是带货。你可以注册一个自己的小店，也可以帮别的店带货拿佣金。 和流量主、付费文章一样，「粉丝赞赏」也是微信自带的收益方式，主要针对原创文章，由粉丝自发打赏，金额不一定。 （我给我比较常用的标注了星星✨） 以上就是我要分享的全部内容啦，这篇文章未必完美，但却是我实打实的运营心得，日后我还会继续补充和完善喔。希望能够帮助到你。如果觉得有用就请双击屏幕支持我一下吧~ 另外，本文谢绝以任何形式转载，违者必究。 想一起探讨自媒体运营的小伙伴可以加我微信：GWMYJB，注意备注一下来意，否则不通过，我们一起共同进步共同成长。