如何让青少年明白有哪些工作是想象中与实际差距很大？
中外广告差距这个话题经常被提到，每次都是怨声载道。过去我也会握紧拳头哀叹国情问题，但这里我倒想帮品牌和广告公司说两句好话。 首先，比较范围不公平：我们看到的国外广告都是精选案例，通过互联网漂洋过海走到了我们浏览器。电视机里的广告太多了，大多数都是喜闻乐见，简单，平庸。有时我们说的中外差距，是经典案例和普通作品的差距，是个案和普遍的区别。 其次，比较标准对广告不公平：享受和受罪，背后的判断标准我猜应该是内容有无创意和制作是否精良。1-内容创意与否。观众期待创意没有错，但创意不是广告的使命。我们觉得的“有创意”更倾向文艺情趣，茅塞顿开的小聪明最受欢迎，简单直接的就显得“太没创意”。但是对于广告主来说，广告就是通过媒体解决他们和消费者在沟通领域遇到的问题，这是本质的，“创意”只是艺术表达的一种，而且是很有风险的一种，“柳暗花明”一转身就是“拐弯抹角”，只怕有些人觉得精彩，有的人不知所云，尤其是选择了电视这样大众化的媒体，喜闻乐见最保险。15秒，你不能要求消费者放下手机或走出厨房坐在电视机前：屏气凝神开动脑筋。其实那些经典案例有很多都是广告公司做出来甚至拿了奖但是客户干脆没有买单更没有搬上荧屏的飞机稿... ... 市场很大，用户很复杂，需求很多样，这些决定了商家说什么以及在哪说，你可能觉得地方频道冗长的保健药品广告很烦（我也觉得），但是它本身也许不是错误的选择。目标受众也许不是你。2-制作精良与否。制作水平取决因素有两个，能力和预算。预算有时真的被忽视了，它很重要。再，面对需求和消费能力各异的消费者，制作精良是否是关键呢。 总而言之，广告就是通过媒体解决他们和消费者在沟通领域遇到的问题，而创意和精致都是选择，文艺审美是参考可不是标准。真正的大创意是解决问题，为明天塑造伟大品牌，为今天解决销量通路。 所谓的中外差距，有，但我觉得不是本质的，暂时不用上升到国情。好的广告作品需要一个好点子，需要甲乙方的默契，需要靠谱的制作团队，需要不错的预算，以及，需要真正卖得出手的好产品。这还真是一件可遇不可求的事。相信国内国外都是一样。不过这行业还是充满了怀揣理想的青年才俊，他们披星戴月废寝忘食每次brainstorming都打满鸡血，虽然最后可能被老板和客户毙掉，但请小伙伴们不要放弃，试着了解生意需要，也不忘追求创意的初心。 世界依然尊重知识和创意，这是我的执念。加油，谢谢。 2013/8/8 --------------- 忍完我的碎碎念，欢迎围观评论里的精彩讨论。 欢迎来看关于市场营销的其他分享： //关于方法论 问题很大：营销的核心能用一句话概括吗？ 辩证思考：品牌真的是“主观建立”起来的吗？ //关于产品 为什么洗手液和沐浴露没有淘汰掉香皂？ 为什么洗衣凝珠在中国没有美国卖的好？//关于广告 是真的吗：为什么海外的广告要比内地的优秀？ 追本溯源：1000年前的一块广告牌给我的启发。 都有套路：广告公司的牛人们怎么做提案？ //关于职场 快消公司的市场部都在做什么？为什么优秀的名校毕业生都进快消行业？ 如何成为一个优秀的Marketing人员？那些成功进入宝洁的人后来混的怎么样？为什么广告公司的AE是个了不起的职位？ 