影视产业如何判断 IP 的价值和潜力?
IP的核心是价值观。IP的崛起应该是由价值观出发，最后才是商业变现。而现在很多的IP则是注重于商业变现。判断一个影视IP是否有潜力关键还是看运营人员是否持续的将IP的价值观输出，而不是注重于商业变现。拿最近的大热综艺《向往的生活》举个例子，该综艺展示的是脱离世俗的挑选生活，无忧无虑的生活价值观。按照马斯洛的需求理论金字塔的顶端是自我价值的实现，人们已经需要寻找一种安逸舒适的生活方式。可以说这个IP是有潜力的。但如果该价值观没有持续输出的话那就只停留在综艺节目上面。如果该综艺持续输出明星的生活方式的原创内容，输出该价值观，打造社群以伊甸园为名的旅游，文化，周边产业的话那这个ip则潜力非常大。