消费升级的发生和单身人群增加有关吗？单身人群的消费有哪些特征？
研究消费升级和单身人群的关系，我们不妨从以下几个方面加以分析：  一、消费升级的核心 关于消费升级，我赞同 @曲凯 老师的观点——  1/“附加价值”需求旺盛 如果把所有商品或服务的价值分为“使用价值”和其他“附加价值”，那么消费升级的第一个核心，是客户愿意花更多的钱，换取商品或服务更多的附加价值（比如体验、氛围、品牌、便利性等等），且人们的可支配收入越多，附加价值的获取成本就相对越低。  2/ 90后“中产阶级”兴起 消费升级和真正有钱的人无关，因为他们本来就在享受最好的，无所谓升级；而真正的“无产阶级”，也一直在生存边缘挣扎，怎么也无法消费升级。所以，消费升级主要针对的是中产阶级。 而且，这不只是因为一个阶级崛起，更是因为 90 后这个年龄段的人开始进入收入增长期，即进入中产阶级。因为消费行为不只是和可支配资产相关，更是和消费习惯和成长环境相关——这批中产阶级的特点是精神层次先达到了更先进的水平，但物质水平难以支撑。所以，目前的消费升级其实是满足了中间态的奢侈，即轻奢。  也就是说，消费升级的发生，既有居民收入整体升级的宏观原因，也有80/90年轻一代成为消费主力的微观原因，更有移动互联网时代消费场景与模式持续演变的外在助力，应该整体“归功”于一个时代背景下成长起来的一代人。  因此，“单身”更科学的表述是作为这一代人的一个特有属性，从而和消费升级中某些领域的繁荣产生直接关联。  二、单身人群的特征  1/规模庞大 根据国家统计局数据显示，截至2015年，我国单身人口达到2亿；全国独居人口从1990年的6%上升到2013年的14.6%；而结婚率也自2013年起大幅下滑，单身独居群体日益庞大；此外据统计，我国自上世纪50年代至今正在经历“第4次单身潮”。  2/都市常态 普遍的良好教育、财务独立和思想观念的多元开放，促使婚姻不再是必然选项；还有观点认为是消费主义使婚姻“物化”的情况不断加重，导致适婚族主动选择逃离婚姻。 但无论如何，至少在发达程度较高的地区，“单身”作为一种状态甚至生活方式已经是普遍现象。 （图为北京市2015年30岁至44岁的单身女性占比和生活地点）  3/更高的消费需求 这个特征可以直接回答题主后半部分的问题。如前所述，“单身群体”集中在物质发达地区，且多出于“主动选择”。因此，没有生养压力的单身人群往往更有享受生活的欲望，从而在消费选择上始终以提升质量为目标。 以“双十一”“剁手党”为例，超五成的单身男女月平均可支配收入达3000-5000元，近三成单身男女月平均可支配收入达5000-8000元，月平均可支配收入达8000元以上的占10%。  由此可见，当基数庞大、地区集中度高且拥有相当不错的购买力的“单身贵族”已经俨然形成一个群体，也就自然从消费升级某领域的主要需求方，一步步升级为该类商家的主要客群目标，并在这个过程中反过来推动该领域消费升级的发展。  三、典型的“单身经济”  单身群体可支配时间较多，对于杀时间、脱单、共情的诉求更为强烈；因此，以单身群体为目标受众，并围绕其展开的休闲化、社交化、猎奇和定制项目，往往更有可能获得商机。最为典型的是宠物行业。 根据《2017年中国宠物行业白皮书》的数据显示，中国宠物行业规模在2017年达到 1340亿元，行业增速保持在 30.9% 的水平。 事实上，国内宠物市场自2010年开始飞速发展，每年保持30-50%的复合增长率，近年来，宠物市场的消费环境、产品和需求都在发生变化——“80、90后的崛起”是典型因素。 据统计，养宠的总人数在过去3年内大幅增加，女性养宠者占半数以上，“单身”及“已婚无子女者”共占八成，“80后”及“90后”一共占79.5%。他们对品质、审美时尚、宠物健康以及用户体验（让人与宠物的体验更好）提出了更高的要求。 除此之外，“单身人群”养宠除去追逐潮流和满足精神生活的更高要求，还有更多“自由空间”的优势——毕竟不用迁就另一半的喜好，想养什么就养什么，想怎么养就怎么养。  除此之外，垂直领域中更容易诞生焦点明确的“单身经济”，比如一人游、一人KTV、婚介服务等等。“单身贵族”不仅是精准的目标受众，也同样作为行业服务供给端中的一员，他们能从自身群体的角度，发现“单身经济”消费升级的需求，从而在消费市场中脱颖而出。 *本文观点由以太资本投资总监 @Kelin 提供  如果你觉得这篇文章对你挺有启发，我想邀请你进一步： 1）邀请你加入下一期实战营（线上），还有少量名额：《创业复盘实战营》  2）知乎用户专属"融资礼包"，限时领： 