如何评价苹果 iPad Air 铅笔广告与 2011 年 Samsung Galaxy Tab 广告的创意相似？
多谢邀请。 两支视频除了铅笔以外，其他几乎都不一样吧？ 就创意本身来说，原生创意人总是希望自己的创意能以一种独立特别的姿态存活于世（笑，可能嘛？从模仿到创作难道不是所有创意人、或者外延至各种文化、产品制造者的必经之路么？） 这个问题似乎关注三星/苹果本身要大于创意本身。BTW，品牌广告的创作者是各自的创意公司，品牌只是花钱那个。所有，非要说创意抄袭，不如撕下广告的外衣，回头看看产品本身？ 呃，回到视频来说。（其实本人不是TVC创意专业人士，不要喷我哈） 1. 由最终结果逆推，也许可以还原创意最初的BRIEF,三星的TVC做出了产品+品牌的双重传播。人文关怀，家庭使用环境，产品不仅仅是产品，也是生活的小趣味。至于苹果？呵呵后，产品中心论，任环境如何变迁，仅有产品为王、产品万岁。 2. 故事线索，三星讲述了一个具体的故事，铅笔只是其中的一部分，至于产品则是彩蛋。苹果维持了一贯的产品中心原则（苹果的广告总体上都带着明显的产品是世界中心的论调，产品永远是唯一且居于视觉中心的）。所以，从表达上来看，三星强调了情感联结，铅笔可以说是点睛之笔，带着灵性之光。至于苹果，习惯了产品中心的思维方式，连体现产品的“铅笔”都是懒得换，也懒得动一下咯。——ps. 本人算是非正式果粉，并不排斥苹果的产品唯一的原则。 综上，创意也许相似但是未必一定要扯到抄袭，或者用学习借鉴也不为过。我愿意相信真正严谨的创意人在每一次风暴之后，对待自己的作品都是真诚的（呃，拜谢各位不要占据道德制高点来踩我）灵感本就来自于前人的经验和后天的努力。 换个角度看，如果不用铅笔，用其他的东西，大概还是会被有心人当作抄袭吧？（并无抨击提问者的意思）只能说，树大招风啊。 呵呵后。人艰不拆。