如何评价越来越多名人入驻直播带货？未来直播行业会有激烈的竞争吗？
明星进入直播间是直播带货的一个标志性事件，这意味着平台从过去匹配用户流量，开始为直播匹配明星流量。 这样的做法从效果来看是直接有效的：5 月 31 日晚，罗永浩在抖音平台进行首场长达 6 小时的跨夜直播，累计观看人数 1168 万+，全场 GMV 总计 9132 万+。 使用明星带货可以看作是直播带货的2.0版本，是抖音、快手这些后起平台用以挑战淘宝头部主播的一个策略，就是利用明星效应，再叠加平台的用户流量和品牌优势，以图弯道超车。 不过，明星带货短期内要超越平台头部大主播，仍需要一段时间，618的是直播数据显示薇娅、李佳琦等头部主播依然稳居榜首。 而且，淘宝也在邀请明星入驻直播间，这一玩法正在被更多平台复制。 作为电商和社交平台通过直播的方式来提升销量，这其中是有着必然因素的。 首先，手机和网络的普及为以人单位的销售模式奠定了基础，通过手机就可以快速获得各种商品的信息，并且往往价格更加优惠； 其次，产品渠道和物流的打通为直播商品快速到达消费者手中提供了保障，下单后物流信息同步，根据消费者所在地匹配最近的仓储货物； 第三，从2003年非典之后，电商模式已经被消费者普遍接受，对直播的接受速度更快，几乎是无缝接轨。 值得注意的是，隐藏在直播火爆现象背后的还有品牌渠道和营销理念的转变。 与传统的线下消费模式不同，与已经形成规模的传统线上销售也不同，直播的一个突出特征是，主播会直接与品牌接触，进一步缩短了产品从厂家到消费者的渠道，而且大主播的议价能力更强，价格上的优势是直播带货最吸引消费者的一点。 此外，品牌的营销模式也随之变化，不再过多依靠品牌形象的广告投放，而是注重线上、线下与线上融合的投放模式，明星带货成为品牌的成本降低、收益扩大的最优选择。 从未来三年看，直播带货会成为流量平台竞相使用的手段，今年618的数据已经说明，直播是目前平台销量最主要的贡献者。 但是，从直播带货到真正成为直播行业，无论模式还是空间都需要进一步思考。 从模式来讲，直播带货依托的还是平台，而对于平台来说，直播只是手段，直播只是其商业生态中的一环。从市场空间来讲，除了电子产品、美妆产品这些已经在平台上销量靠前的品类，与品质生活相关的其他品类也会随着产品认知度的提升而获得更高的直播销售份额。 但是，如果从整体的平台销售来看，直播模式的成熟也往往意味着市场的饱和，所以短期竞争加剧，但长期看直播带货也面临诸多隐忧，当消费者失去对直播模式的兴趣、当产品需要更好的线下展示，一定会有新的模式来取代直播带货。