为什么《青春期》等一系列电影会有这么高的人气和社会反响？这说明了观众的素质不高吗？
被压抑了太久，观众逆反心理强，虽然很烂，但题材敏感，片名让人浮想联翩，让人有看下去的冲动，这样又很容易让电影/微电影占据各大视频网站的首页，形成进一步的推力。另外，如青春期2等是完全靠网络付费点播放映的，和发行网站也会有直接的利益挂钩，网站当然也这会不遗余力的推荐。这样，管晓杰（请允许我骂他，艹，一烂导演！）的每部电影都可以有相当高的人气。 更新，引用一篇文章，手机操作。 《青春期》这些点击数亿 的“神片”是如何炼成的？ 导读：也许你并不知道光影 华视为何物，但你可能听说过新 晋“宅男女神”赵奕欢和她主演的 微电影《青春期》系列、《女人 公敌》等，而这些背后的操刀手 便是微电影制作公司光影华视。 在网络上，《青春期》被一 些网友谓为“奇葩”系列片，而它 的奇就在奇于“两极化”。一方 面，它在互联网上掀起了点击狂 潮，光影华视提供的数据显示， 《青春期》上中下三部微电影的 网络点击量达数亿次，此后的 《女人公敌》点击也超过1亿 次。与此相对应的却是影片 的“恶评如潮”，在豆瓣电影上， 《青春期》三部电影的评分都没 有突破4分(满分10分)。 此外，光影华视还有一个两 极化，与动辄就达数亿次的点击 量相比，光影华视的收入可谓不 可同日而语，2012年公司全年 收入只有数百万元，盈利更是羞 赧于口。 为何“恶评加身”的片子，会 在眼球经济上大获成功为何这个 时代，口碑为何与传播非正相 关?金错刀的一段话或许可以做 一些注解，他评论的是与青春期 类似的一部恶评如潮但是票房如 火的片子，或许从这几个注解里 面也会知道一些这部种类型的电 影的秘密：1、粉丝经济就是脑 残经济，脑残经济就是体验经济 2、粉丝经济的关键就是参与 感，审美是一种参与，审丑也是 一种参与。但《小时代》虽然故 事苍白，但抓住了年轻人群的心 理。《小时代》从电影上说很装 X，但从粉丝经济上很牛X。3、 《小时代》依靠社交媒体的发家 之路不容置疑。套用到光影华势 这一系列的电影依然实用。 而在更早之前有知名影评人 就认为，中国系列的电影陷入网 络狂欢的根源在于，只要一部片 市 子在定位，渠道发行，包装、 场营销、社区网站推广都做得不 错同时还能够拥有社会化推广工 具，那么一个片子很火就太正常 了，并不在于表内容做的有多 好。 对于这种现象业内人士V电影 网创始人尹兴良认为：造成这种 评价体系与点击率非正相关矛盾 的根源在于种豆瓣评价的用户群 和实际观看微视频的人群并不太 一致。对于自己片子会火的原因 以及行业的质疑，光影华视创始 人管晓杰也给出了自己的解读： 以下光影华视创始人CEO管晓杰 自述。 光影华视不是一家电影公 司，而是一家互联网公司，更准 确的说一家以互联网为基因的娱 乐内容公司。 在做光影华视之前我做了很 多病毒视频的广告，2007年的 时候我开始做一些代工的视频广 告，但因为不赚钱，我们就想做 自主品牌。2009年，随着微博 的火热，我开始涉足微电影这个 领域。我的判断是，互联网视频 网站成长很快，但是适用于这个 平台的用户内容成长比较滞后。 此外，我做微电影的另一个目的 是培养未来用户，内容产品最重 要的是对用户的培育和延续性， 假如《青春期》有院线版的话， 目前这一系列的观众就可能会买 电影票变成我们的观众。 微电影以前叫网剧DV短片或 者叫病毒视频，长度不会超过30 分钟，甚至是短至1分钟。 很多 人意味我们产品的用户群都 是“屌丝”，其实反之，以《青春 期》为例，它满足的是85后或者 90后的用户群的需求，而其中最 疯狂的其实是女生。这一用户群 的特点是：娱乐化，很有个性， 又有很困惑，追求个性，不喜欢 千篇一律，与我们之前所认识的 用户是有差异的。 现在我们微电影的盈利模式 主要有三种：第一，广告植入 ，也就是所谓的定制剧，比如聚 美优品和我们合作的《女人公 ，还有就是找我们艺人代言 敌》 的。第二，付费点播，这个付费 点播是指前一个月收费期，1个 月之后就是免费观看，然后与视 频网站免费分成。第三 ，CPM 分成(注：Cost Per Impressions)，也就是是广告贴 片 ，这个模式很容易理解，就 是按照每千次展示效果来进行付 费。 我们影片高点击率很大程度 是源于我们营销做的好。首先是 态度上的重视，在重视度上讲是 内容发行占百分之五十，营销占 百分之五十，如果有钱，我们营 销费用愿意占一半。其次，从初 期取材就有话题性，电影的最初 策划就要考虑营销发行的点，比 如《女人公敌》这个片子从开始 取材到搭配，就给了一个职场斗 争的好话题，女人斗女人是永恒 的真实存在的。第三，我们会找 到营销和性价比最高的平台话题 和方法。第四，演员的延续性， 女主角一直没换，这也是对用户 有一个延续性，这种做法的好处 就是会让这个演员形成一个品 牌。 除了营销的四个因素之外， 我们还做了以下六个步骤的事 情。 第一步，投石问路。最开 始，《青春期》出来的是一组写 真，这组图片在学生群中传播很 广，这一组写真就是为后来电影 用户群奠定了基础。这时候，我 们就考虑用微电影的方式呈现这 组照片，这叫跨界竞争。好的东 西是有基础的，《泰囧》为什么 票房和口碑都很好，因为《人在 囧途》的口碑还可以，到了这样 一个点被放大。 第二步，剧本要善于拼凑元 素。传统编剧太传统，很难满足 用户需求，而一些写网络小说的 又太散了，所以只能综合二者的 元素。我的剧本便拼凑了很多元 素，很多都是网络上的一些包 袱，然后去一个好的名字让大家 一听就爱“吃”。 第三步，取名字要通俗大 气。好的电影都需要取一个稍微 《青春期》这个名 洋气的名字， 字很大气，没有多余的地方，有 很大想象空间，你会想到你的很 多第一次，初吻初恋都会在里面 发生。再举一个例子，其实《上 位》这个名字也很好，上位不是 奋斗，只是因为用了手段，你会 觉得偏贬义，你会发现现代千奇 百怪上位的方法出来了。这个时 候上位能代表这种人的心理诉 求，人人都想上位，我只是从争 议性领域作为一个切入口。 第四步，选角要根据用户需 求定个性。其实对这个片子来选 哪个演员结果是一样的，形象符 合年轻人审美就够了。赵奕欢散 发出的不畏强势比较能被大家推 崇，是因为本身个性很符合女生 的霸气。她本身其实就是一个这 样的人，所以表达出来这个形象 会更好。 第五步，导演要让演员自由 发挥。导演水平我是很次的，其 实别人可能导的会更好，但会丢 掉更多元素。《上位》是没有台 词的电影，每一场戏都是演员自 己对出来的，就是他们觉得怎么 好玩怎么来，然后我再汇总，而 在演员不经意的发挥之中，你就 会发现很强的散光点。 第六步，主基调要励志向 上。我的所有电影都是鼓励人励 志，用正确的方法去获得成功。 我们的电影引起了很大争 议，而正是这种争议让电影火爆 了起来。年轻人喜欢评论，有时 候他们为了某个观点恨不得打起 来，而这意味市场更热闹。 争议的东西都是既会让一部 人产生共鸣，又会让一部分人产 生抵触。我们做的东西尽量接地 气，可能在表达方式上让很多人 不认同。比如，我们去背诵英 语，有的人喜欢大声背诵，有的 人需要声音小点，这就必然导致 在方式上有冲突，冲突就会导致 争吵。像《小时代》和《青春 期》这些电影不也一样是这样 吗?有人很喜欢，就有人很讨 厌。我认为一边倒的东西不可能 火起来，也不具有可延续性的。