电影宣传和发行的具体工作是什么？
作为一个电影宣传从业人员 聊起这个问题来非常自掘坟墓 因为这是一个相对暗中操纵的工种 就像魔术揭秘一样，戳穿了行业秘密，特别容易失业 电影的宣传工作其实非常庞杂，总体来讲，就是撬动一切资源，扩散一切宣传动作，让更多的人注意到这部电影，以及，想去看这部电影。 理想中所谓的“宣传做的好“应该是这样的： 「一支传唱度极高的电影歌曲」 比如 《后会无期》的《平凡之路》，这个没啥可说的，14年夏天，哪家洗头房的歌单里没有《平凡之路》，哪家的Tony就跟不上时代的潮流。 「一个洗脑循环的病毒物料」 比如 《老男孩之猛龙过江》的《小苹果》，至今依然活跃在大江南北广场舞的舞台上。《小苹果》魔性、洗脑，但也有一个致命的弱点——和电影本身的相关度太低，许多人甚至不知道这是一首电影宣传曲？！但饶是如此，它也依然为这部几乎没有任何咖位的电影，带来了一个亿的票房。 「一次刷屏级别的事件营销」 比如 《百鸟朝凤》方励直播下跪 《你的名字》修图滤镜 《一步之遥》发布会包下机场前一大块草坪，那天所有起飞的飞机，都能在天上看到割草机推出来的“一步之遥”四个大字 「一场不只是“业内狂欢”的发布会」 比如 《港囧》模仿苹果发布会，徐峥变身徐布斯 「如果有危机的话，一次让人不反感的危机公关」 比如 《一个勺子》定档没多久就爆出王学兵吸毒事件、而片方及时发出声明：“电影不仅是一个人的作品，更是一个团队共同心血的结晶。我们希望好的作品能够被观众看到”并打出Slogan”人生无奈、学好归来” 「无数篇看起来不像是广告的微博、微信软广」 你在微博上、微信上看到的关于电影的转发、微博和订阅号长文， 其中大概有百分之「哔——」十的比例，是电影宣传投放的软广 而且微信公众号还良心点，给个Brief，他们还能撰稿 微博大V就比较懒散了，绝大部分转发语都要我们给的 除此之外，常规动作还有 若干篇新闻稿件：发海报发预告发MV发布会片场趣事，一切宣传动作，都会在各个门户网站、新闻网站、传统媒体等各个平台发通稿。 片方根据预算决定花多少钱投多少家，而媒体则根据新闻的重磅与否，决定在网站上给这条新闻多大的版面。 若干条艺人给各个媒体、APP、和网站录的ID视频：所以你会再各大网站看到“我是XXX，祝XX的用户们XXXX、XXXX”，片方通过这种方式和这些媒体与渠道置换资源 接受很多家媒体采访、上很多本杂志封面和内页、投放机场火车站商场电影院公交站的硬广电影上映后到全国各地区做路演。 以上这些，都是电影的宣传工作。 所以为什么我才会说，是戳破了就会失业的一个工种 因为会被观众朋友发现： 你以为你是“舆论”组成中的一员，其实你处处被“舆论”引导，被“舆论”愚弄 每天会有很多的电影、电视剧、综艺节目、艺人宣传、品牌宣传，轮番的强暴你的意识和看法，你在津津乐道所谈论着的，都是别人希望你谈论的东西 铺天盖地、无处不在、自欺且欺人 这也是我刚刚入行没多久的时候的想法 但其实 细想一下，又好像并不是这样的 因为以上全部所谓的“宣传做的好“，本身就具有不可控性。 我在这个“宣传做的好“中所讲到的每一条 都是这个行业的从业工作者心知肚明的行业准则，也是大家绞尽脑汁在追求的的最终结果 挖空心思、花样玩尽 病毒视频洗脑物料营销事件H5二次元亚文化微博微信A站B站娱乐电影美妆健身财经科技星座体育所有领域全覆盖 但最后能不能真的“病毒“起来，还是观众说了算 买一万个微博微信大号轮番上阵明着捧按着捧拐外抹角藏着捧欲扬先抑黑着捧，一样也刷不过来自观众的八百万个一星评论 所以呀，网友不傻、观众不瞎 电影宣传这个工作 是锦上添花，不是雪中送炭 所谓宣传 只能是让更多不知道的朋友知道这部电影 让知道这部电影的朋友记住这部电影 让记住这部电影的朋友更想去看这部电影 而电影宣传结果里最为重要的 口碑和票房 还是要看电影本身的品质了 那么 话说回来 作为一个从业时间长达半年之久的、经验及其丰富的电影营销从业工作者 为什么我要来回答这个问题？ 为了我最近正在做的、职业生涯里的第一部电影。