2019 年 3 月春季发布会前，苹果为什么会连续发布新品？
很简单，因为如果苹果在发布会上发布这些产品，苹果就会为炒冷饭，缺乏创意等而被大家再骂一轮。而在前面发布这些，则会让大家喊一轮真香。 我们仔细看看，就会发现这些所谓的“新品”其实并不“新”，更多的是调整性的新陈代谢。 1）新的iPad Air, 自iPad Pro 10.5推出时，我就和朋友说过，这个iPad Pro 10.5的定位就是以前Air的目标市场。你们要记得，当年苹果的iPad产品线官方用来续Air的是个什么垃圾产品，厚得一塌糊涂。当年这么做的目的，主要是为了逼老iPad用户去尝试新的Pro。但自新的无边框Pro推出后，这种模糊不清的产品形态当然要重新规整。现在明显就合理很多了。另外吐槽一下老10.5Pro 的120Hz，用过的都知道，这玩意非常费电，在小尺寸Pad上（电池不大），其实是很鸡肋的。现在的iPad系列明显就非常清楚了，高端有两个尺寸的Pro，中端有Air，低端有老Pad，便携有mini。 2）iPad Mini，这个系列的目标客户非常明确，就是“便携看书/视频”用户。你要知道，在很多场景下掏出一个11寸的平板是很尴尬的，但一手就可以掌握的iPad，则优雅很多。既然需求存在，那么给这个这么多年没动的产品升下级只是理所当然，毕竟老的硬件芯片要换代的，持续出老型号反而会让苹果的供应链吃不消。 3）iMac，原理同上，iMac也有固定的目标客户群，只要客户群存在，产品升级是保证客户和成本控制的必然。很多非行内的朋友始终不明白一个道理，就是“当下最主流的才是成本最优的”。什么意思呢，譬如市面上大家的CPU都是I7 9系，内存都是DDR4。你硬要生产一个产品是I7 6系，内存是DDR3，你就是要求你的上游供应商单独给你保留一个专线生产这些旧型号，人家是冤大头么？ 4）3/20日补充：AirPods2 也没有放到发布会上，这个也不是很奇怪。一个月前，海外科技媒体就在各种high苹果要发AirPods2 好像很大件事一样。但我一直好奇如果苹果把这个放到发布会上讲要怎么说才能有干货呢？AirPods已经把线变没了，其它的花样充其量是语音助手相关的，但这个创意早都被Google用掉了。要有战略意味上的变化可以说是很难想象的。这里果然不出所料，添加无线充电是社群呼吁很久的。添加Siri支持也是Google玩剩下的，而且考虑Siri的蠢样子，根本不能打，甚至和自己手表的定位还有点冲突了。  综上，苹果这几个“新品”，从根本意义上，既不是炒冷饭，也不是新品，只是正常的新陈代谢罢了。在发布会的场合提，最多也就是“顺水人情”，大家不会有热情讨论的。但放在发布会前连续放出，则会让大家在期待发布会的同时，去讨论这些细节。作为发布会的暖场，我觉得这是营销手段的胜利。  ================3/25日后谈：嘛，以富士康的尿性，如果有新的硬件，绝壁2个月前就有泄露了。时至今日大家也该明白这个道理了。现在看了发布会期待这个那个的同学们都失望了吧哈哈哈。 那么苹果发布会这个答卷OK么？我不知道，发布会完了股价跌了2%反正。我觉得中规中矩吧。苹果之前玩的是“硬件订阅”，现在开始“内容订阅”了。一方面这招完全是如期而至，想维持营收增长，只靠做硬件卖钱是有难度的，开内容订阅是迟早的事情，完全说不上创举。另一方面这个东西已经是红海，不知道苹果依托它的硬件覆盖率能不能在内容订阅上实现突破呢？ 总之这跌的2%股价怕是代表着市场对苹果本次没有“one more thing”的失望吧。