2021 年，作为护肤品领域从业者，你发现了哪些行业新趋势？
这个问题是我提出来的，我抛砖引玉，作为化妆品行业从业者，来给大家汇报来自一线的信息吧，化妆品行业今年发生了什么。 先说总结吧，今年的化妆品行业，很难，很不好做！ 一方面，国家监管越来越严格，处罚越来越多，另一方面，化妆品行业品牌增多，竞争愈发激烈，用同行的话说，都内卷成一片红海了。 一，首先说国家监管：  1.1 新规执行，监管密度前所未有。 对于整体化妆品行业而言，最大的事情就是2021年5月1日，《化妆品监督管理条例》开始执行，我们行业内称之为新规。随着新规执行，相关配套文件也逐渐出台，今年国家药监局发布的化妆品监管文件，密集程度前所未有！看看药监局网站，几乎每隔几天，就会出现一个新文件。      还比如，新规执行后，要求化妆品公司必须配备质量安全负责人。   一时间，质量安全负责人供不应求，从原来工资8000的涨到15000，甚至2万更高。就这样，仍然很多企业找不到质量安全负责人，因为质量安全负责人是要承担法律责任的，处罚很严格。  1.2并且执行起来，也是毫不含糊，不管是国外大牌，还是国内品牌，被处罚的比比皆是。  说小品牌新品牌，实力有限不规范被罚款也就罢了。就连国际巨头们，也不断被罚。 品观网是我们行业内媒体，根据品观APP不完全统计，光是今年5-8月，就有5家国际知名化妆品公司发生行政处罚案件。     1.3这么严格的情况下，化妆品行业的洗牌已经开始， 那些小的品牌和工厂，自动开始退出竞争。就像我们看到的餐饮店服装店都要用经营许可证一样，化妆品工厂都要具备生产许可证，在之前，拿下这个证，需要搭建厂房购置设备等做一系列认证，大概需要两三百万。而今年，很多企业到期了没有续证。并且很多企业，被注销了生产许可证。  图注：来源于青眼情报整理  1.4 就连存活下来的化妆品生产企业，也是谨慎转型。 5.1号新法规施行后，不管是品牌方还是工厂，大家都处在摸索流程的阶段，新产品备案通不过，自然没办法进行生产，很多化妆品工厂甚至在5，6，7三个月内都没有开锅生产新产品。我认识上海奉贤区的一个工厂，车间烧料工人这三个月期间，大多数时间都是坐在锅炉前打盹摸鱼，无事可做。。工厂负责人说，他们今年已经做好不挣钱不盈利的准备，首要目标就是贯彻落实新法规，做好转型，活下来。  二，再说说化妆品品牌之间激烈的竞争，内卷  2.1 行业打折力度更大 今年的双十一，被不少业内人士称为，最卷的双11。 大家比拼的就是，谁家打折力度更大。很多品牌做到了低于5折，买一送同等容量的试用装，再加一堆其他小样。甚至3-4折的也有很多。这样的“大出血”力度，才换来了双11的整体高销售额。  2.2产品成本不断上涨 今年的美妆供应链并不是特别顺畅，进口原料迟迟断货缺货，有些不断货的原料，价格也是不断提升。我们业内好多原料代理公司不断发表涨价函，很多原料，比如硅油，甚至价格上涨了40%。化妆品外包才这些，因为工厂限电，也是价格大幅增加。 这样折合下来的整体，就是成本不断增加。  2.3 流量获取困难，成本越来越高。  双十一期间，李佳琦薇娅两位头部主播和巴黎欧莱雅品牌，就最低价，最大活动力度撕破脸。 就连欧莱雅这样的头部品牌，都被主播控制价格。而其他非头部品牌，就更加尴尬。 品牌进入直播间，先是要打折至少7折，再加上给主播的回扣提成20%-30%不等，等于半价售卖，几乎没有什么利润空间。  三，化妆品行业会迎来更大的发展机遇。  不知道大家是否还记得今年年初的大头娃娃事件。 事发后，全国各个省市纷纷开展针对儿童化妆品市场的专项检查行动，不仅包括生产企业，还涵盖了母婴店，商超等零售终端，多家企业被处罚，十几家被立案调查。儿童化妆品以后越来越规范，大头娃娃时间，再也不会有了。  尽管新法规给行业带来了短期“阵痛”，但是随着新法规的执行，中国化妆品行业也会迎来更大的发展机遇。中国已经成为全球第二大化妆品市场，其中最优秀的上海，甚至要成为全球化妆品的C位。全球知名化妆品企业，比如欧莱雅，雅诗兰黛，其中国区总裁都表示，愿意在上海加大研发投资力度。 并且新规的执行，要求化妆品必须进行功效测评，否则就是虚假宣传。。之前海蓝之谜品牌神奇面霜治愈烧伤病人的传说也不复存在了。化妆品行业告别“自卖自夸”，一切都靠事实和数据说话。 就连我自己，作为从业者，虽然也会抱怨法规的严格，但我也相信，长远看是有利的。之前因为一些乱象，影响了用户对化妆品的印象。今后，大环境会改变， 那些不合规的企业将逐渐被淘汰，其实很多老板已经开始退出这个行业了。 真正踏实做产品的企业存活下来， 行业越来越规范。自律者得到嘉奖。