如何让青少年明白有哪些工作是想象中与实际差距很大？
我先描述一下“快消和市场营销”这个工作，然后再谈下我对这个问题本身的看法吧。 有点长、所以先上目录了。 这个问题有点像跟其他行业的人介绍自己的工作一样，换个角度也能去伪存真、帮我自己梳理出我这块工作的本质，蛮有趣的。 多年来一直在快消品公司市场部或者广告公司，前宝洁，应该在快消和市场营销这两个部分很有代表性。 快速消费品就是大家平时在超市能买到的那些东西，涉及到生活的方方面面。 一、快消的市场营销部门的工作内容是什么？ 快消品公司一般的组织架构会包含：处于中枢的市场部、站在前线的销售部、大后方的调研部、研发部、供应保障部（工厂和物流）以及财务/法务/人事等标配部门。市场部的工作包含哪些呢： 1/我们要先了解我们的消费者想要什么、对于现在的产品有什么改进的建议，这一步很可能需要跟市场研究的公司合作，我们会发调查问卷、做消费者面对面访谈。【调研/主导角色】 2/然后我们会和研发的同事合作，把我们从消费者那里得到的“情报”告诉他们，帮助把产品做的更好。【产品研发/支持角色】 3/接下来产品已经有了，我们需要为它找代言人、制作广告片、然后在湖南卫视和腾讯视频这样的媒体上面播放，让更多消费者知道我们。【推广/主导角色】 4/同时为了让消费能在他们家附近的便利店、超市看到我们的产品，我们还需要跟公司内部的销售部门和外部的分销商公司合作，制定价格、销售奖励和促销活动。【销售/支持角色】 套用科特勒的经典教材《市场营销管理》，做了一张图来解释，可以非常全面的展示市场营销都包含哪些：  如果用一句话总结，市场营销的核心就是做生意。在快消行业里，市场部承担着大部分市场营销的职责，串联起了几乎全部职能的部门，在每一个具体的模块里，他们连接了公司内部的市场研究部、销售部、研发部、财务部，和公司外部的咨询公司、广告公司、经销商网络，确实是一个领导部门。而在其他行业和公司，比如汽车和互联网，市场部职能一般只涉及市场营销中的某几个甚至某一个模块，比如只涉及图中的“(8)推广”，即制造广告内容、策划广告活动等。 二、快消的市场部的职业发展路线。 毕业生一般会从主管/助理做起，向上汇报给某一个品牌或者某一条产品线的经理。比如说我在做某品牌的助理经理的时候，就在同时负责：已经上市两年的产品1全年的市场营销执行、即将于明年上市的产品2的市场方案、以及将于2年后上市的产品3的计划。 主管/助理，会依次晋升到品牌经理、总监、和总经理。职业路径还是比较简单清楚的。 三、市场部和广告公司的关系和区别。 比起市场部，受一些影视剧的影响大家可能更感兴趣“广告公司”，那么企业的市场部和广告公司是什么关系和区别呢？ 其实是大家常说的甲乙方的关系。乙方（广告公司）为甲方（客户的市场部）提供广告内容制作（如广告片拍摄）、广告媒介代理（在央卫视/视频App等媒体投放）以及品牌咨询等服务。 甲乙方之间存在很多的人才流动，大多数是从乙方来到甲方（我是个例外...）。与甲方相比，乙方直接扎根到广告推广的执行层面，会更锻炼执行力、也会因为可以在一段职业经历里服务不同的客户而建立更加开阔的视野。相比甲方需要对接非常多内部部门，乙方则基本只需要对接客户的市场部，工作会更加线性、人际关系相对简单。但是弊端也很明显，一方面是工作强度大，一方面是“不能自己做主”的无力感。 四、给青少年朋友的一点小建议。 如果你有创意和想法，对产品和广告感兴趣，这个工作还不错。但是就像我在工作描述中提到的，快销品的市场部工作非常复杂，需要对接很多不同的部门和外部的合作伙伴，也是一个很辛苦的工作了。 当然现在说求职还尚早，如果对营销/广告感兴趣可以从一本书和一部剧说起：著名广告公司奥美的创始人大卫奥格威的《一个广告人的自白》，和连续四年拿过艾美奖的美剧《广告狂人》。虽说时代在变化，他们的观点和剧情已经过时了，但是...谁知道你们走向社会的时候，这个世界又会变成怎样呢。期待是越来越好吧！  好了。我会另启一章，聊聊我对这个问题的想法。 为啥小孩子的梦想是当宇航员、科学家、警察、老师、医生，因为天真所以浪漫吗？因为，他们的课本里就只有这些。 题主的问题是，如何让青少年明白有哪些工作是想象中与实际差距很大？说到假设和现实之间的偏差，他们还没有开始“假设”呢，哪来的跟现实之前的差距啊。我们没可能让青少年明白那个根本不存在的“差距”，其实我们做的是， 帮他们提前看到更多。 两年前拍个广告，需要一个小学生当演员。因为不太理想所以导演一直在补拍，太阳又很大，我特担心小朋友晒中暑，就跟她的家长连连致歉，这位家长的反应让我印象十分深刻，她说“她想当明星，刚好朋友在做影视公司的，我就让她来试试体验一下，刚好选角选上了挺幸运了，要不今天太阳这么大，她还不一定能体会演员也很辛苦呢。” 相比之下，《小欢喜》的黄磊，政法大学毕业在公司做法务，人到中年突然有一天，哭诉自己最讨厌的就是法规和合同，这十多年的法务工作根本就是煎熬。好笑、又心酸、又很像我们当中的很多人。 这几天， 如何看待部分中学生已经开始着手做职业规划了？ 提到了现在经济发达地区已有不少中学生参加各种社会实践，甚至进入企业观摩一线岗位工作，接收到很多职业信息。真好，我真心觉得这很有必要： 1/应该鼓励家长和老师更早跟孩子谈论他们感兴趣的行业和工作。2/创造时间和条件参与社会实践，哪怕就从不同职业的家长之间建立这样的平台，带动甚至创造这种的文化和氛围。 那些“从小就立志成为XXX”、“一次偶然的机会看到了XX，就决心XXX”或者哪怕是“从小在父亲的耳濡目染下对XX产生浓厚的兴趣”的人，真是让人羡慕。让越来越多的孩子在填报高考志愿之前，能有机会按照自己的兴趣选择一个专业，哪怕这个比例能增加1%，都是整个社会的巨大进度和每个个体的莫大幸福。 2019/8/23  欢迎来看关于市场营销的其他分享： //关于方法论 营销的核心能用一句话概括吗？ 品牌真的是“主观建立”起来的吗？//关于产品 为什么洗手液和沐浴露没有淘汰掉香皂？ 为什么洗衣凝珠在中国没有美国卖的好？//关于广告 为什么海外的广告要比内地的优秀？ 1000年前的一块广告牌给我的启发。 广告公司的牛人们怎么做提案？ //关于职场 快消公司的市场部都在做什么？ 为什么优秀的名校毕业生都进快消行业？ 如何成为一个优秀的Marketing人员？ 那些成功进入宝洁的人后来混的怎么样？ 为什么广告公司的AE是个了不起的职位？