如何让青少年明白有哪些工作是想象中与实际差距很大？
「拨开光环，直面真实的职场」说到市场工作，大家脑海里的第一反应是什么呢？ 不怕你们笑话，我入行大概快十年，有时候还是没办法和身边的亲戚朋友完全解释清楚我平时到底是干嘛的。当初知道我做这一行的时候，还有个上了年纪的亲戚代表大家来问我：“你们平时工作都去什么场所啊？”担忧之情，简直呼之欲出。 而新一代的年轻人，一想到市场营销这件事，往往脑海里浮现的大多都是：高大上的发布会现场，中英双语的主持人，西装笔挺的参会人士，鸡尾酒和自助餐。而那些从事市场工作朋友，大家觉得他们每天工作的内容就是开会、讨论、找灵感、做方案、执行、庆功晚宴…… 那么，这个印象是真的吗？我只能说，影视剧真是误人子弟啊！ 我想和大家分享的，是以下几个内容： 1、市场营销工作到底都在做些什么？ 2、专业不对口，可以从事市场营销工作吗？ 3、市场营销工作的职业发展前景怎样呢？ 让我们沿着一个产品的生命线，来说说市场营销都需要做哪些事吧！ 这里说的都是市场营销最基础的内容，真正实际操作的时候，涉及到的人员和部门非常的多。围绕着市场营销，已经形成了一条非常庞大的产业链。单以广告投放为例，这里就有TVC 广告、报纸、杂志、广播、户外大牌、电梯广告、垂直媒体、社交媒体、KOL等分类，不胜枚举。 在社会分工如此细致的时代，投放到市场一个产品，往往需要从上游的咨询、调研公司，到下游具体负责执行的市场公关公司，十几家不同领域的公司协作完成，而负责每个环节的人，都可以说自己在从事市场营销工作。 看到这里大家也应该心里有数了，电视剧里那种大家正在讨论，忽然一个有想法的有为青年跳出来推翻了之前的方案，用一份崭新的提案赢得了大家的掌声并且顺利实施的事情，可能性非常低：市场营销的每一个环节，都是通过了充分的调研，翔实的数据支持，获得多个部门共识才能够往前推进——单凭个人之力是无法扭转全局的。 作为一个本科德语，毕业后从事市场营销专业的人来说，答案是“当然可以”。事实上，我身边大部分的市场营销从业者，都不是这个专业出身的。原因有两个： 1、市场营销的岗位需求非常大，仅靠市场营销专业的毕业生远远无法满足岗位需要。 2、市场营销工作的入门门槛并没有像新闻记者那么高，大部分人都是可以胜任的。 市场营销部门基本上是每一个企业的标配，光是市场部，就可以设置市场总监、媒介经理、公关经理（有些企业会独立出来公关部）、CRM（客户关系）经理、BTL经理（线下路演、发布会、展会等）、电商经理等等。而随着新媒体的发展，媒介经理可能还会分成Social Media和Digital Marketing。所以，市场部的岗位需求，永远都是只增不减。 而对于市场营销工作而言，你既可以做线上的竞品调研，分析数据，也可以做线下的活动执行，负责发布会的布展工作。不管你的性格是外向还是内向，你的霍兰德测试是传统型还是艺术型，你都可以在如此庞大的产业链中找到自己擅长的领域。 因此，你是否是市场营销专业毕业的，其实并不太重要。事实上，在大部分企业的市场营销岗位招聘启事中，“市场营销专业毕业”都只是一个加分项而非必选项，大家更注重的还是“有本行业工作经验”。 对于市场营销这份工作来说，开局以及中期的职业上升的势头都是很不错的。但是到了高层职位，往往会面临后继无力的局面。根据前惠普全球副总裁孙振耀先生所说：500强的CEO当中最多的是销售出身，第二多的人是财务出身，这两者加起来大概超过95％。我们身边的例子，确实也多多少少的佐证了这一点。 从产品的角度来说，目前大部分企业的推向市面的产品，都属于细分市场的分类，那些划时代的产品、能够领先竞争者几个身位的产品（类似Iphone那种）非常少，产品主要是通过销售部的工作最终实现盈利的。 从企业经营的角度来说，企业是逐利的，而市场部是花钱的。在经济下行的时候，能够给公司创造直接利润的部门，比如销售，比如售后，话语权自然是更重一些的。 而在日常的工作中，尤其是那些市场部比较弱势的公司，市场部往往又成了背锅侠。 市场部内部流传一个笑话： 所以，有志于投身于市场营销的朋友们，不仅要看到市场营销行业光鲜的一面，也要客观的看到它未来可能存在的天花板。对此，我的忠告是，尽量让自己成为工作中的多面手，不仅要搞懂本职工作中市场营销的内容，也要尽量对公司的其他领域有所了解，尤其是要关注行业的上下游，打通岗位壁垒。这样，未来的职业道路发展才会有更多的机会。