电影宣传和发行的具体工作是什么？
根据我的经验和理解，一个电影产品，制作好比生产部，宣传好比市场部，发行好比销售部。 PRO把产品生产制作出来后，要交给marketing来确定市场定位和包装、营销策略，最后交给sales也就是发行去销售、回款。 这样来说可能相对容易理解，宣传是空中轰炸，发行是地面推进，宣传负责传播，发行负责变现。 我心目中的宣发工作从来不是因循守旧千篇一律的，电影作为各不相同的艺术创作产品，其商业特征和回报期许同样各有不同，新媒体这个概念的内容和形式就一直在不断变化中，宣发工作也必须相应改变。当然，基本的工作原则和工作规范还是要尊重，好比打仗，一方面兵无常势，一方面战有成规。 因为我的专业领域是宣传，我就多说说宣传的内容吧。 就目前普通的商业电影宣传而言，具体工作大致不离以下几个方面：狭义的宣传工作大致包括给产品也就是电影进行包装策划定位，然后有针对性地围绕这个定位和发行目标通过各种媒介落实传播执行。广义上的宣传工作，还不仅限于媒介传播，凡是一切对电影推广有立的工作，包括发行工作，都是一种宣传。 比如我们就年初那部以小博大的《201314》为例，我们首先定位它是一部订制爱情片，所谓订制，就是指这个片名，这部电影，就是为2013年1月4日这一天生产制作的，我们给了这天一个概念叫“万年真爱日”，电影类型也因此被人为包装为“真爱日浪漫爱情片”。这个定位非常准确，因为作为一部无明星、无名导、无大场面的三无电影，不做好包装炒热概念，在市场上就基本没有机会。 概念确认了，我们所有的宣传计划就都围绕这个概念来进行。好比打仗确立了战略目标，所有作战方针都围绕既定目标制定和执行。我们不仅通过物料设计，新闻发布，还调用了各种社会资源，目标都是热炒201314这个万年真爱日的概念，在每次地面活动，每次线上互动活动， 每次发布新闻的时候都反复强调万年真爱日，同时不仅在娱乐话题，更延伸到社会话题去引导和强调这个概念，比如采访全国各大城市的民政局婚姻登记处…… 最后201314这个概念炒到很多商家也在主动跟进，我们的电影海报甚至被某地的海尔经销商盗用直接拿去做电器促销宣传……