2021 年你心中的「国货之光」是谁？
之前出去参加研讨会，一个国家市场监督管理局的专家就说，虽然国货品牌正在崛起，但很多本土品牌就像流星，“高光时刻”普遍太短，陨落得非常快。 刚开始普通消费者一听到「国货之光」就会激起强烈的民族自豪感，马上就会产生“买它买它”的冲动。但随着直播带货的“泛滥”，大家对「国货之光」这个词也产生了免疫力，感觉是个国货品牌都在说自己是「国货之光」，当光又多又杂乱的时候，消费者会觉得太难选了，也丧失了信任心。 在过去的一年里，在我试用过的众多国货化妆品中，有那么几个有自己“独门功夫”的国货品牌，在此和大家简单地聊一聊。 1. 光甘草定美白开拓者-谷雨 记得我刚刚进入化妆品行业的时候，就有听过“美白黄金”光甘草定的大名，和传统的美白成分相比，其功效性更强，在低浓度时（3.125mg/L），光甘草定对酪氨酸酶的抑制作用是烟酰胺的140倍，VC乙基醚的18倍，只需极低的浓度（约4mg/L，即0.0004%添加量）就可以对酪氨酸酶的抑制率达到50%左右。 而且光甘草定可以由表及里地针对黑色素形成的4条通路同时起作用，K刺激+K氧 +K黑“一肩挑”。 光甘草定也很温和，其安全刺激性通过了权威三方机构SGS的斑贴测试，在使用中无需向烟酰胺那样建立皮肤耐受，，也不需要像377那样避光，敏感肌，痘痘肌也可以放心使用。 无奈就是光甘草定这个原料太过珍贵，1公斤要卖20多万（烟酰胺1公斤110元），价比黄金。虽然我国在甘草资源上具有优势，但由于提取技术的落后，使得我们的甘草原材料被大量地出口到国外，经过深加工，提纯，再翻个几十倍的价格买回到国内。光甘草定过去只有国际大牌高端线才用得起，如香奈儿、雅顿的银胶、雅诗兰黛白金系列等。谷雨是国内为数不多使用光甘草定作为核心美白成分的品牌，主要原因是谷雨品牌掌握了高效[高得率+高纯度（>90%）]提取光甘草定的技术（专利号：ZL200510023860.8），极大地降低了该品牌使用光甘草定的成本。 谷雨根据亚洲人美白的痛点（美白的同时往往伴随着刺激，敏感），以光甘草定为核心，推出了高效而温和的美白修护产品，其代表产品有谷雨光感美白密集修护精华液（国妆特字G20212417）、谷雨美白修复霜（国妆特字G20170043）也都取得了美白特证。 产品外包装为环保的纸盒，上面印有精美的植物手绘，瓶盖为木质，整体给人一种简约朴素的美感，淡淡的花草香味也挺好闻。精华液为牛奶质地，流动性强，清爽不粘腻，涂抹后皮肤变得水润有光泽，根据三方实验室的数据显示，面部涂抹使用产品28天后，L值（皮肤亮度）会有明显的提升。 美白修复霜为奶霜质地，易涂好推，冬季上脸使用滋润度也是足够的，可能是因为产品使用了液晶乳化技术，非常的亲肤，易吸收，可以辅助精华液的美白功效，同时加强整体的保湿效果。两者联合使用，冬天的皮肤泛红和干燥脱屑的情况有所改善，皮肤显得更加光泽细腻。 此外，还可以搭配他们家的谷雨光感修护精华水来打底，温和剥脱老废角质，抚平闭口痘痘，达到“无酸换肤”的效果，促进后续的精华和面霜更好地吸收。 2.从草本护肤到科技新草本的老国货品牌--百雀羚小确幸面膜和帧颜霜 百雀羚作为一家已经历经90年市场考验的国民美妆品牌，从上世纪三十年代的油包水配方科技在至今畅销的冷霜上的应用；再到上世纪八十年代， 利用水解活性技术将珍珠粉运用在产品中打造了享誉海内外的在超级大爆品珍珠膏；再到2008年，科技与东方草本结合而产生的持续畅销的‘天然不刺激的百雀羚草本’，其中百雀羚的小雀幸面膜真的是便宜好用。 2020年，百雀羚也将企业整体战略升级为【科技新草本】，通过科技为草本赋能。百雀羚不仅是中国第一个加入IFSCC协会（国际化妆品科技联盟）的中国化妆品企业，还多次在这个国际化妆品科技舞台上斩获大奖（1次创新金奖，2次TOP10海报奖，2次青年科学家奖），让中国化妆品走向世界，为国争光。 2020年，百雀羚与全球生物科技巨头德国默克深化合作（联合开发出抗初老黑科技创新成分原初因®Pro VTA®），推出了专为东方女性研发的百雀羚帧颜霜，一经上市，就迎来了市场的广泛好评。  3.护肤品AI定制-云南白药采之汲 目前国内在这一块玩得比较转的代表品牌有云南白药采之汲，这个品牌是云南白药集团下面的一个护肤品牌，专门研究国人肌肤问题健康 为国人肌肤健康提供个性化的解决方案。云南白药采之汲的护肤品定制，大体可以分为线上和线下两个平台。 线上平台主要是通过微信小程序（云南白药采之汲APP）进行肌肤问卷调查，采集消费者的一些基本信息和护肤诉求，并推荐个性化的护肤方案。这套问卷是由东亚肌肤健康研究中心和采之汲联合设计，背后是有大量的国人皮肤数据作为支撑，同时背靠云南白药，也使得采之汲能够共享其丰富的药用植物数据库，一些相关的研究成果也汇成了这本天然植物原料护肤的宝典--《天然植物原料护肤功效汇编》。 线上定制服务虽然功能比较简单，但其背后也是有大量的科学数据作为支撑，其优势在于方便，快捷，不受时间和地域的影响，可以让我们初步了解自己的皮肤状态，并得到护肤攻略。当然，如果想要获得更加专业的定制服务，也可以考虑去线下体验定制服务。 他们的线下定制服务，则主要借助了一台黑科技AI皮肤测试仪（采之汲MIS），外观看上去和VISIA 7（专业皮肤测试仪的标杆）很像，光源模式（标准光、紫外光、偏振光）和展示图的类型（高清图、棕斑图、红区图、卟啉图）也与VISIA 7一致，但其成像清晰度则更甚一筹，高达3250万像素（VISIA 7为2800万像素），并且其后台的智能化算法是由AI技术的巨头IBM提供技术支持，深度学习了源自我国的大量皮肤科临床样本数据和数以万计的天然药用植物及成分数据，可以说云南白药采之汲的这台MIS AI肌肤检测仪，已经将自己“训练”成了一位经验丰富的皮肤管理顾问，能够通过扫描肌肤信息，针对性诊断肌肤问题，并“一肌一方”地为东亚肌肤提供适合的定制护肤方案。 4.纳金肽技术-绽媄娅 纳金肽，是一种非常创新的原料，将超分子多肽技术与纳米金工程化技术相结合，用20纳米的金颗粒包裹住超分子多肽的肽链，增强了肽链的坚韧度，整体穿透力、稳定性、亲和力，抑制神经递质能力得到了显著提升。 纳金肽对抗表情纹的机理 其作用机理和肉毒素类似，但并不像肉毒素那样破坏SNARE蛋白的结构，只是竞争性抑制传导乙酰胆碱信号的SNARE复合蛋白（抑制SNAP25与Rabphilin-3A相互作用，进而抑制乙酰胆碱的释放，和乙酰基六肽-8的机理类似），因此不会出现打肉毒素后的面瘫症状。 纳金肽和市售黄金六胜肽相比具有如下优势： （1）亲和力更强，结合面积更广：与六胜肽相比，纳金肽拥有与靶点更高的结合能力，与靶点更大的结合面积拥有更好的药效，在更低的浓度可以展现出更强的抑制效果，亲和力提高5-6个数量级。 （2）更容易渗透性吸收 根据皮肤切片的荧光检测结果显示，纳金肽的渗透效果优于六胜肽，涂抹15分钟纳金肽的渗透率是六胜肽的3.7倍，1小时后的渗透率是六肽的1.85倍，24小时后基本全部透过皮肤屏障，进入真皮层及皮下组织。 （3）抑制神经递质传递（乙酰胆碱）的效果更优 检测数据显示，连续使用2天，纳金肽抑制神经递质（乙酰胆碱）的效果明显优于空白对照组和六肽组，可以更加高效地预防和改善动态表情纹的产生。 （4）更加高效地促进抗皱相关蛋白的生成 与六胜肽相比，纳金肽可更加高效地促进成纤维细胞胶原蛋白，弹性蛋白和α-SMA蛋白的生成，令肌肤由内而外充盈、饱满，告别垮塌。 说一点题外话，直到现在西安封城才意识到，原来西安在生物工程技术（尤其是再生医学和纳米工程等领域），以及植物原料提取这两个方面特别的厉害，像我们化妆品行业中熟知的3D重组人皮肤模型就来自西安的博溪生物。 5. 航天品质护肤品-专妍太空舱系列 随着我国航天技术的发展，以及首位女航天员入驻空间站，人们也开始关注太空环境对皮肤的影响，虽然对于我们普通人来说，太空护肤还很遥远，但随着地球环境越来越恶劣，以及太空旅行技术的成熟和成本的逐步降低，或许在几十年后，人类会开始大规模地移民太空生活。 当然，开发具备航天品质的护肤品，也极大地促进了我国化妆品科学技术的创新。 航天品质的护肤品应该具备的特点： （1）便携，使用方便，环保易回收 （2）多维度，多靶点的护肤功效 航天品质护肤品，功效必须有保障，为了更好地应对太空环境对皮肤的负面影响，护肤品必须从多种维度和靶点进行功效设计，保湿和光防护是基础，还要针对主要问题（皮肤松弛和眼部问题）进行重点突破，最好还能够兼顾太空环境对生物钟的影响。 专妍太空舱眼部精华乳采用了多维度，多靶点的功效体系，能够很好地满足太空护肤功效金字塔各个层次的需求，并且便携，使用方便，环保易回收，无论从造型上，还是在产品对于功效和环保的追求上，都具备了航天品质。 6.融合东方美学与五感体验-三草两木 我第一次接触三草两木这个品牌是在2年前的上海美博会上，它们的展厅设计得特别沉浸式，一草一木，一石一水，一步一景，很有东方美学的韵味。是国内为数不多的，能够将化妆品的五感灵活地运用到产品开发中的特色品牌。 其代表产品“红晶霜”就像是一个外体通透的红色水晶，瓶身和瓶盖为水滴形，呈现出阴阳对称的美感，瓶身上的凹口设计能够很好地贴合我们的手掌，在手上把玩更显珍贵。 7.爆品频出国货品牌-珀莱雅 珀莱雅爆品频出得益于其研发老大-蒋立刚专业的技术背景，独特的人格魅力，以及研发人员在集团的发展中有重要的话语权，上市后对研发的投入更是让其他国货品牌望其项背。 对于国货品牌，我觉得没有必要整天去说自己是国货之光，吊打XXX，或者说自己是某个大牌的平替。 国货品牌是可以依靠营销火一波，但只有坚持不懈地做自己的独门技术，才能够做大做强。企业在前期技术根基比较薄弱的时候，可以借助与高校和科研机构的合作，积极地参与国内外的学术交流，并重视科研人才的培养（提高待遇水平和学习培训的机会），逐步积累起自己的技术。 此外，针对国际大宗化工原料（如甘油，丁二醇，卡波姆等）和活性物（基本上都被BASF、德之馨、亚斯兰等国际巨头给垄断）卡脖子的问题，我国也必须利用起我们丰富的植物资源，开发更多中国特色活性原料，前一段时间，美丽修行也联合中国国家地理，拍摄了一期《这就是中国成分》的化妆品纪录片，其中提到的“美妆农业”的理念我也是深深地赞同。 对于国货品牌一定要更加深入地了解我们国家不同地区和生活环境人群的皮肤特点，有针对性地开发出适合中国人群的护肤品。我的母校北京工商大学联合中国的化妆品研究中心，从2015年（可能更早），我们学校的一群师生就开始背着一箱箱笨重的皮肤测试仪器，全中国的到处跑，采集了数以万计中国人的皮肤数据，今年重回母校的时候，惊喜地发现，我们学校现在已经成立了【中华皮肤本态研究基地】和【中华皮肤本底值采集基地】，一些研究成果也汇聚成了《皮肤本态研究与应用》这本书，相信这些研究成果，在不远的将来，会为国货品牌提供更多的助力。 总的来说，近年来，国内的很多品牌也开始注重科研技术，在产品研发上有了更多的投入，并且积极地和一些国内外的优秀科研机构进行产学研的合作，以及积极地参加一些国际化妆品大会，如IFSCC大会（国际化妆品化学家学会联盟大会），很多产品在设计开发之初就是根据中国人的皮肤特性来开发的，水土更加相符。从技术上来看，国内品牌和国际大牌的差距正在缩小。再加上很多国内品牌在产品的传播端，很好地将国潮文化与产品设计相结合，也很好地迎合了当代年轻人的胃口。相信国货护肤品在不久的将来，可以赢得大多数中国消费者的青睐。