为什么现在的互联网产品，似乎都想搭上社交网络？
我喜欢这个问题。 要回答这个问题，首先要搞清什么叫“社交”，我比较土鳖，直接引用百度百科： 然后来看看什么叫“社交网络”(SNS)，这个百度百科不是很靠谱，我们用wiki： 可能很多人认为自己已经理解了这2个名词，那么转回正题， 问号一：“为什么目前似乎任何互联网产品都想搭上社交网络（或加入社交功能）” 我想有几个原因(排名根据数量有先后，仅限中国)： 1. 资本市场风向及跟风行为——强调一遍：排名根据数量有先后，仅限中国——互联网/移动互联网服务，分析任何行为的动因，都不能忘记这一条。 2. 相比1聪明一些的团队，会认为：“社交产生服务黏性和口碑效应，对产品的活跃度和营销有利”。这种说法本身没错，我个人不反对，我们放到后面再说。 3. 相比2想得更多一些的团队，或许会认为：人作为一种社会动物，社交是人的本源需求，现实生活中，人无处不在社交之中，网络社会同。在这种思想下，还会再分出：兴趣社交，熟人社交，陌生人社交，私密社交等等不同种类。 我想，原因无外乎以上3种之一。 问号二：真的会成功吗？ 这个问号答案很简单，我们不纠结“成功”这个词的定义，就以直观感受来说，有些会：你已经看到的——豆瓣，百度贴吧，人人，微信，新浪微博等等等等。有些不会，我就不举例戳人痛处了。 但我想在这2个问号之外，加上第三个问号： 加上“社交”有必要吗？(我从字里行间猜测，楼主也有问这个的意思) 我认为，得区分对待，我们从3个原因入手： 对于原因1：如果你是出于争取投资人青睐而在产品介绍里加上这个元素，自己心里跟明镜似的，那么加上是可以理解的，但可千万别假戏真做，自以为自己真的是来做社交网络的了。 至于那些看到社交很热门就做社交的(其实这也热了挺多年了，最近移动互联网兴起，又开始了)，我奉劝各位，看看当年的门户，如今的团购与电商，把自己脑袋往冰箱里塞上12个小时再想自己是不是真的要赶这趟。 对于原因2：如之前所说，这个说法本身或许正确，但——这是典型的产品方需求，而非用户需求，用户难道还在乎你的产品的黏性和口碑负责？ 你若把这作为产品附加值还可以商榷，你若真把这当做自己的法宝，那还是尽早让观音把你收了吧。 对于原因3：好的，至少这是真的在考虑用户需求，并且基本上考虑的还都挺深刻。 让我们回到答案开头的话题，我想很多人搞错了“社交”和“社交网络”的关系。 我们必须认识到：人和人的任何活动，都是社交活动；但是并非人和人的任何活动都可以搭建有价值的“社交网络”。 举个例子说，今天早上你出门去买菜，跟一个大妈买了3斤白菜，一个大爷买了2条黄鱼，遇到隔壁王二闲聊了几句。 你买菜，买鱼，闲聊，这都是社交活动，但是： 你买了菜的这位大妈，你也许根本不记得她长啥样，也不知道她叫什么名字，你明天再去菜场看到这位大妈，说不定根本不认识。大爷同理。 可是隔壁王二，就不同了，你认识他，你知道他住在哪儿，有时候还会找他帮忙，后面指不定有什么故事。 see？同样是社交活动，但你和这位大妈间虽然建立了所谓“关系”，但这种关系跟没有一样，而你和王二的关系却可能是实打实的，可能指不定哪天就成了基友。 更重要的是：这些社交行为都在菜场里发生，可菜场——会说自己是做“社交网络”的吗？ 这就是问题。 直到今天为止，我认为一切互联网/移动互联网的行为与结构，都来自现实社会的映射。 同样的，你在知乎上看一个答案，你在开心上偷一个人的菜，你在美丽说上找一件你想买的东西，你在花瓣上看一张你喜欢的图片，你在豆瓣上看一篇影评，你在虎扑上看一个帖子——你跟这些东西的发布者之间都在发生社交行为，可是： 你关心他们是谁吗(当然，名人除外，李开复神马的)？你真的想要知道他的ID乃至名字吗？你真的需要一个“社交网络”，来帮你和他交朋友吗？ 用户，你的上帝，想要的究竟是什么？ 当然，我并不是要否认社会化因素在这些产品中所起到的作用，但是： 1. 显然，社会化因素应该是实现你的最终目标的一种工具或是附加值，而跟你的产品的核心价值并无关联，就像那个菜场，不会说自己是社会化菜场一样； 2. 不要真的把自己的目标变成：搭建一个社交网络！ 实际上我认为，大部分中国的所谓“社会化工具”，“垂直化社区”中，人的社交行为以及社交行为产生的信息，提供的只是内容，而非关系，在我看来，这些产品的产品经理心里都必须清楚：你们，不是做社交的！更不是做社交网络的！ 换句话说，大部分中国的社交网站，剥开外皮以后你会看到的是一个媒体(也有特例：比如开心就是个游戏网站)。知乎，花瓣，美丽说，大众点评，豆瓣(指影音书)……社会化中所出现的“分享”与“推荐”，主体也是信息，而非信息背后的人。 当然，真正在做社交网络的还是有的——9158(这个不好说，也许更像游戏)，微信，微博的一部分，类path产品等等，对于这些，我想的确是冲着真正的社交网络去的，但也有很多问题需要想清楚，比如：中国人到底需要多少所谓社交网络？这个扯远了，就打住吧。