2021 年你心中的「国货之光」是谁？
我在上一篇文章中，讲述了今年的化妆品行业很艰难，一方面是新的法规执行，国家监管和处罚变得异常严格。一方面，化妆品品牌之间内卷和竞争也很激烈，还有各原材料断货涨价这些导致成本增加。 但即使这样寒冷的环境下，仍然冒出了一些优秀的国货品牌，他们抗冻能力强，是潜力优良品种。我拎取一些品牌举例，给大家分享。 1，花西子 优秀的地方在于，真正弘扬了中国传统美，展现了民族自信，产品不管概念还是包装还是妆容，都很东方特色。并且产品品质好，比如蜜粉。在蜜粉这个品类中就不断死磕，形成专利控油配方，使蜜粉在盲测实验中，能够与国外大牌纪梵希的四宫格散粉进行PK，也不落下风。 不止如此，花西子还走出国门，让“东方美学”走入国际视野。前几天我去谷歌参加消费品品牌出海研讨会，发现花西子在日本韩国也很受好评。今年3月份，花西子品牌上线日本亚马逊平台，多款产品很快售罄。 这个就是比纪梵希四宫格散粉还好的蜜粉 2，LAKELAB 不同于传统护肤品牌售卖千篇一律的产品给不同用户，LAKELAB致力于做到个性化精准护肤。依托于人工智能图像识别算法，可以准确识别用户的出油部位，黑头，黑眼圈等肤质信息，给用户搭配定制最适合的护肤方案。并且，还大力投资培养了专业的咨询师团队，给用户提供护肤指导，成为他们品牌用户，护肤就基本属于有人给贴心打理不用愁的状态了。LAKE凭着这些圈了一波忠粉，365天回购率可以达到70%。  可惜，这个品牌的创世团队都是技术出身，不懂得推销，在融资方面也不擅长，就没有钱做投放推广那些，目前只能是小众，还没有进入大众视野。 有一些基础原料线的产品，是直接从原料商采购后分装的，性价比很高。冬天了，皮肤用上这个，再也不会干了 这个是他们的核心产品，对于改善痘痘肌肤敏感肌肤都效果超棒 3，优时颜 优时颜品牌，致力于将基因检测应用在皮肤健康领域。已经开发出了全维度皮肤基因检测方案，通过大数据比对，发现在皮肤黑色素生成、皮肤敏感、痤疮形成和皮肤衰老等方面，中国人和欧美人都有系统性的差别。由此开发出的护肤品更适合于中国人肤质。我对这个品牌有好感，是因为他们真心想要搞研发和技术，高薪聘请了3个博士，都是我的欧莱雅前同事 4，斐色耐 因为知乎BOOM计划测评，我才接触到这个品牌的化妆镜，用过之后觉得真好！首先这款化妆镜的颜值质感都超棒，极简ins风，光是摆在梳妆台上都是赏心悦目。她的镜子里面有80颗高亮灯珠，能够百分之97的还原自然光，有冷，暖，自然三色光，可以5挡调光，毛孔清晰可见，并且还会有一面放大镜，可以磁吸在镜子上，面部细节看的更加清楚，同时它是 3 D的光源立体设计，不会直射眼镜，起到保护作用。此外，电池是4000毫安的大容量，充一次电可以续航15天。我的助理晨晨测评过这个镜子后太过喜欢，一直明示暗示我奖励给她，但我迟迟不松口要留着自己用，她又自己买了一台。 5，HBN HBN是国内最早做A醇抗老的品牌，双A精华乳一直口碑很好，他们对成分党的护肤需求把握很敏锐。他们做产品很舍得加料，一个乳液做成人家精华的配置。并且包装容量大，是120毫升的大规格包装，不是30毫升。我知道这些原料的价格，他们这样做，品牌净利润真的不高。有点担心他们这种操作，能不能走长 结尾 这两年也有过很多昙花一现的品牌，一般都是流量品牌。这些品牌拿到了投资，在抖音小红书上猛砸钱推广，各路博主纷纷帮他们说好话或者带货，一时间销量冲的很高。收了钱的行业媒体跟着报道跟着拍马屁，把这些流量品牌夸上了天，神马高效的运营方法，神马先进的产品理念等。但可惜，这些流量品牌但产品力没有跟上，直播带货后复购很难，经过双十一激烈的拼杀，就鲜有报道销声匿迹了。。不知道当初那些夸他们的媒体博主，现在作何感想。