如何看待真我 GT2 系列首次在手机上使用生物基材料，对行业的影响？
realme还是挺能整活的，之前发过“水泥”版后壳，这次又发了“纸”后壳。 这次生物基后壳主打环保，我第一反应就是，这个概念，欧洲人肯定会特别喜欢。 为什么？ 因为环保。 这个不是说着玩儿，或者给自己贴标签的，看看新能源汽车在欧洲的渗透率已经达到了20%，混动车的话渗透率达到了39.6%，这个是真的拿出真金白银来做环保的。 欧洲人是真的特别喜欢环保。 我相信相比硬件配置方面的进步，生物基后壳落地到欧洲后，更受到关注的还是这个材质上做的工作。 对于中国消费者而言，可能环保还觉得比较遥远。 因为中国是一个资源大国，所以很多人对于环保没什么感觉，其实对于世界上绝大部分国家而言，资源回收，节能环保，都是非常紧急的事情。 全球各国都在制定指标，进行节能减排，清洁能源的替代。 对于生产端而言，碳达峰，碳中和，已经成为了一个硬指标，时时刻刻都在影响着生产制造。  在这个背景下，我们再来看realme在后壳材料上做的新突破，就会更有意思。 采用了全新生物基制造的后壳，可以减少63%的碳排放。 我觉得这是一个非常有趣的事情，很可能后面会遇到一种情况。 就是后壳制造的原材料是充足的，但是因为工厂的碳排放指标用完了，于是就原地停产了。 但是因为realme有新材质的积累，原地上线生物基的后壳备案，在原本的指标基础上，可以多出一倍以上的产能。 这是一个很现实的语境，我们就身处于这样一个时代。  这也是realme作为一个新锐品牌，在积极做行业探索的时候，摸索出来的一些有意思的东西。 生物基制的产品，其实对于大家来说都不陌生，存在于我们生活的方方面面。 现在我们更加关心环境了，于是就需要可再生能源去替代石化产品。 那么这里面的最优解就是生物基材料了。 生物基材料来源丰富，应用领域广泛，而且减排效应非常可观。 realme所做的生物基材料，就是原木经过加工之后。 进行分离提取处理，得到木制纤维素，再进行生物技术处理。 最后将聚合物加工转化之后，才制成了最终应用在手机上的生物基材料。 应用了这种材质的手机后壳我还没有具体上手，但之前realme寄的邀请函上面，就有一片样品。 相比我们常见的石油基材质的材料，realme的这片生物基材料处理的手感更加细腻，更有韧性。  当然很多人会说，不就是塑料吗？你有什么了不起的？ 但塑料与塑料是不同的。 你看同样是塑料，乐高就能卖得量价齐飞，为啥呢？因为人家的塑料做得非常好。 在手机上，同样是塑料，素皮后壳本质也是塑料，但那个手感和质感要比玻璃好太多了。 而同样是素皮，千元机的素皮和旗舰机的素皮，那又是完全不同的质感。 而在不同的材质的背后，具体的生产细节，又有不同的故事可以讲，而叙事的目的，就是为了品牌。 什么是品牌？ 说白了就是能让大家记住的一个故事，这种叙事是需要形成肌肉记忆的。 同样是后壳材质，有的产品发布的时候讲供应商，讲强度，讲有多耐磨。 这就是说明书式的发布会，主要讲的是供应商的工作成果。 这种发布会谁都可以开，只要用同一个供应商就行了。 基于供应商的发布会，不管讲的再好，别人再开的时候只要说：我做了，更便宜。 那整个品牌叙事就被干掉了。 说的那么好，不也谁都能用吗？ 品牌的东西，一定是有独特记忆点，让你去记住它的。  我们回忆一下realme从回国开始，做水泥后壳，红砖后壳，洋葱后壳，到现在生物基“纸”后壳。 包括上次和时尚界联名，做自己独特的realme色，这些都给我留下了深刻的印象。 其实你说这种联名设计的定制款机型能给realme带来很大的销量吗？ 那肯定是不行的。 定制机型，是realme一个连续的叙事。 不断对手机外观设计的人文底蕴进行探索，给予行业一些不一样的思考。 手机的外观是不是总是在讲物理属性，讲外观工艺，我们能不能脱离形而下的叙事，讲一些形而上的，先锋一些的叙事？ 而这一次的生物基材料，又将叙事的高度拔高了一些。 讲述了realme对于人类未来的关注，如何实现二氧化碳的减排。 材料与自然的关系，可再生材料的应用，减少石化材料的占比。 生物基材料的高性能应用，更好的触感，更轻薄下提供的抗冲击性能，优秀的阻燃性能。 realme通过这种科技与设计的结合，不断抛出新的议题，引领年轻人对于手机新的思考。 而在这个过程中，年轻人也会觉得realme关怀的角度与其它品牌不同，慢慢地体会到了realme的个性所在。 其实我们看最近几年的定制机，主要还是联名款为主，换一个后壳，做一个系统主题，更多是在向IP的受众进行精确投放，深度营销。 realme的定制机相比起来则没有那么功利，总是在试图讨论一些问题，也没有一个特别精确的受众画像。 比如这次的生物基材料，其实没有一个具体的受众群体，关键词就是两个字：环保。 消费电子行业高喊环保的口号已经有一段时日了，但实现环保的方法也就是取消充电器而已，对于消费者的体验还有所损失。 而realme纸设计的探索，则是在环保的同时，还提供了更好的抗冲击和阻燃能力。 这才是真正的环保，不伤害任何人的体验和利益，而是探索一条多赢的道路。 做一部有个性的手机还不够。 realme要做有底蕴，有科技感，有价值的个性。   