都说印度脏乱差，为什么创业者还扎堆前往？
巨头们早已将国内一二线城市的市场份额瓜分殆尽，开始穿越下沉市场，“拼多多红包”、“淘宝盖楼”、“春节期间集生肖卡片”，花样繁多的线上活动为互联网大厂缴获了众多三四线城市用户。当国内下沉地区被一举拿下之后，互联网大厂开始眺望“国际市场”这片更广阔的区域。 从地缘、历史与文化的相近性来看，南亚次大陆和东南亚都是最好的选择。 南亚次大陆、南美洲、东南亚......只要互联网尚未被充分开发的世界地区，都被称为“蓝海”。这些地方，蕴藏着巨大的经济利益。 在蓝海中，互联网公司不断把国内成功的产品复制过去，本地化之后，再次在异国他乡爆火。 甚至有精明的中国网贷老板们，希望在印度重现2017年现金贷在中国的黄金时代。无论小米、阿里、玖富这样的大公司，还是只有四五个人的小团队，都这么想。 神秘的古国、庞杂的宗教、崛起的经济。不只有宝莱坞、阿米尔汗，也不只是咖喱、飞饼、仿制药的印度，被看作是孕育“下一个10亿级APP”的蓝海市场。 脏乱差换个角度看就是基础薄，发展空间大，这本身就蕴含着机会与未来。印度整个国家人口数量直逼中国，并且年龄结构更年轻，35岁以下人群占65%，0～24 岁人群比例远超过中国。 举个支付方面的例子。 2016年11月8日，印度总理莫迪向全国宣布了废钞令，举国轰动。按照财政部的指示，11月11日至12月30日期间，银行可以收存被废除的货币，时令一过，纸钞就会变成废纸。印度全国各地的银行门口排起长队。大部分人都遇到过银行新钞供应不足，开业没多久即关门的情况，部分没能兑换新钞的人在银行门口闹事、打砸银行，一片混乱。 那段时间，有一个趋势很明显。由于现金供应不足，Paytm一下就起来了。Paytm相当于印度的支付宝。这意味着印度的移动支付时代随即到来。 废钞后，Paytm抓住商机，积极寻找合作伙伴，简化支付过程，派出多达1万名培训师奔赴到印度小商店，教店主使用Paytm，推动移动支付落地。废钞令过去仅半年，Paytm在印度便斩获了2.25亿移动钱包用户，全国境内约有500万商家支持Paytm付款。其首席财务长Madhur Deora宣称，Paytm的竞争对手从来都不是信用卡，而是现金。 而这一大事件背后，有中国互联网大厂的身影。 早在2015年9月，阿里巴巴及旗下蚂蚁金服就战略性投资了Paytm。而虎嗅此前就曾报道，阿里与蚂蚁金服持有Paytm股份总额高达40%。 那之后，中国互联网大厂陆续从幕后走到台前，Tik Tok、Helo、Bigo Live、VMate等众多出海产品开始涌向印度市场。 搭载着出海大风口，国际巨头也在印度交锋，美国的沃尔玛、亚马逊，国内的阿里，腾讯，都积极在印度培育自己的力量。亚马逊建立印度子公司，沃尔玛收购本土电商Flipkart，阿里投资Paytm和BigBasket…… 其中，阿里和腾讯在印度市场也在进行着市场争夺战，不断对当地的互联网创企进行大举投资。 阿里和腾讯对印度初创公司的押注，是基于中国投资者的投资兴趣不断激增的背景下：与美国和欧洲在技术投资方面的环境相比，A和T在印度和东南亚市场的投资规模正在不断加大。  但是，能赶上这种可以预见的发展和未来的班车的，可能不是平民百姓，而是各类财团。 “想在印度赚钱太难了。”来印度的创业朱冬连连感慨。 在印度的纯视频平台，YouTube已经一家独大。所有做内容的创业团队，都会在YouTube进行内容分发，加上YouTube本身的广告分成模式，使得很多人做内容，靠广告分成就可以活得很好。这也使得前期在教育市场遇到了阻碍，印度当地人更习惯拿着单反拍摄视频，放到YouTube上。 除了YouTube，Facebook 、Google、Instagram、Netflix...在印度，几乎全是清一色的美国制造APP。“这是一个被美国APP统治的国度。”朱冬说。 朱冬告诉当地人，他们玩的是PC时代的东西，接下来一定是竖屏时代，是短视频时代，而当时Tik Tok在印度的日活已经达到千万级。于是团队把内容主阵地放在了Tik Tok等平台上。在没有任何推广的情况下，平台上最大的内容账号3个月粉丝达突破50万，“印度的用户规模基本是国内的十分之一，这个量也相当于在国内做了500万粉丝。”朱冬说。 “但当时Tik Tok已经停止对内容创作者进行补贴，而是去Google和Facebook等平台进行广告投放，买用户。”朱冬称，在印度，每年的广告大部分会流向电视、报纸等传统媒体以及早已占领市场的美国APP，据The Information援引知情人士消息称，在势头猛烈的印度市场，字节跳动在电视和网络广告上投入了近千万美元。 “中国的短视频创业公司，在印度都在烧钱。”朱冬说。 此外，在印度创业的人，无法忽视的一个社会现实就是语言。 据统计，印度官方语言和方言有1652种，流行的语言将近100种，官方承认的语言一共有22种，使用人数超过百万的有33种，印度有28个邦，每个邦都有自己的语言。尽管官方语言是英语，但会说英语的只占6%～10%，而且很多是上层社会人群。朱冬的印度本土团队大部分是刚毕业的大学生，会印地语、马拉地语和英语，但到了南方，当地人说的是泰米尔语。 邦与邦之间语言不通是常事。甚至印度人和印度人之间，经常靠打手势进行沟通。因此，如果想要覆盖更多人群，所有的APP都需要做多种语言。“这基本很难做到。” “快手基本已经放弃印度市场了。”朱冬说。 据他介绍，总部位于孟买Wework的Tik Tok团队，目前只有少量的中国人，在今年Tik Tok下架期间，包括朱冬在内的很多创业者，对于印度这个市场已经没有当初来的热情。而投资方在看到这样的形势后，也选择了撤资，最后朱冬不得不和大部分中国团队撤离印度。 