2021 年双十一，你都买了什么书？
在互联网与大数据不断深入渗透的今天，无论是否专职从事与产品研发、市场营销相关的工作，我们每个人都会被做为个体品牌存在于网络世界之中。那么，如何借大数据之势对自己进行职业品牌定位，增加自己在专业领域的影响力呢？ 清华大学出版社于2021年8月出版的《数字营销》，由中国人民大学市场营销专家李永平教授主笔撰写，结合最新的网络营销与策划理念，帮助组织机构和个人由经验决策转变为智能决策，通过实现营销的精准化、智能化和营销效果的可量化，构建消费者全渠道精准互动和交易的数字化营销流程。 我们知道，了解一个行业最高效准确的方式就是选择业内专家撰写的教科书或泛教材类学习资料，且通过具有出版教科书资质的出版社进行编辑发行的相关书籍。一方面，确保书中知识结构系统主流，另一方面，出版内容与作者资质均经过层层考核与选拔，重注学术与实战经验的专业程度远高于关注短期的图书销量。 即使是类似话题的书籍，相比于畅销书，泛教科书类别的书籍知识结构更加系统严谨，阐述理论符合行业主流观点，分析的案例则具有行业的前瞻性与代表性。而我们都知道，学习知识（特别是自学），最忌蜻蜓点水，碎片化的断章取义。 《数字营销》全书分为12章，从数字技术推动产业变革，到组织机构如何进行具体的数字化转型，全方位帮助从事大数据市场分析、产品研发、市场营销策划与互联网运营的专业人士，从市场运营策略、产品创新、定价决策以及不同平台传播特点与营销方式，进行整合营销与商业传播。 关于营销策划中最受关注的产品定位与产品定价问题，书中也给了具体明确地阐述。 *产品定位* 以书中第九章《市场营销产品的数字化》为例，数字化时代的畅销产品一定是“极致产品”，而传统的极致产品来自于企业对市场的不断细分，以满足不同客户与市场的需求。 但是，作为数字化时代，产品既要保持“极致”，同时还必须满足“合理性”、“可制造性”，以及最重要的一点“规模化”，通过数字网络的快速传播与规模化传播，将规模、效益、成本和市场四者有机地统一，才能成为真正的爆款。而且，还要通过温情、有感染力的“故事”赋能产品，去真正地打动消费者。 *产品定价* 而对于产品的定价问题，作者也在第十章《市场营销价格的数字化》给出了具体的操作建议。即，不但考虑产品生产成本费用与利润，同时还要考虑用户的需求弹性。当一种商品替代性强，其高定价则会引导消费需求向其他替代商品转移，反之，亦然。 因此，在考虑产品定价的同时，还要充分考虑互补性需求关系，即关联性价值、强化价值、以及方便购买等等。 综上所述，《数字营销》在专业化的基础上，还增加了可读性。书中内容理论与数字营销实践活动紧密联系，全书引用大量经典案例，与章节内容相互匹配，课后思考问题也有助于读书巩固复盘自学内容，非常适合作为数字营销的专业基础书籍。