如何看待快手新推出的“温暖好运年”新春活动？
不知是生活富足还是年岁渐长，对于过年已不如小时候那般期待了。身边的小伙伴们都在感叹过年没有以前热闹：或许是不需要过年就能穿上的新衣裳、是想吃随时就能吃的大餐、以及城市被禁放的烟花爆竹……都在让春节这个中华民族最重要的传统节日，日益失去它的仪式感。 所以有时候我还是会感谢互联网巨头们，在这年味渐淡的时代，花样翻新、越掷越壕地将收发红包这个过年的传统节目发扬光大。让我们在这一场便捷却热闹的营销活动里，找到一点过年的感觉。 最近一段时间我一边作为股民参与着快手在港股打新发的“超级红包”，一边又作为用户参与瓜分快手21亿，真真无法忽略这位“独特”的金主爸爸。当然，最重要并不是抢了多少钱，而是当我们和亲朋好友一起热热闹闹地参与抢红包活动那一刻，心里会有这种意识：过年了！啊，我在过年！ 红包赋予我们的意义不仅仅是面值，它就像情人节的巧克力，圣诞节的苹果，收的人也未必有多想吃，而是随之而来的祝福、寓意和仪式感，它红彤彤地传递着新春的温暖与好运。 过节的“过”不在于我们活过某个日期，而在于那个日期的我们做了什么。 如果在那些泊来的节日里，我们曾因为参与而获得过快乐和喜悦。那么在这个我们自己的节日，更应该认真欢喜地隆重以对。  快手这波红包发得既有创意又有诚意 快手的红包活动推出第一天，禀着先到先得我第一时间上去玩，这是姐的一点小心机，往年集福因为后知后觉，在朋友圈中属于被“帮助”对象。今年我希望自己率先掌握了多多的福卡和游戏规则，成为集卡小达人以便“提携”一下落后亲友。 在快手“温暖好运年”新春活动玩了几轮之后，最大感受就是快手今年的红包送得很有诚意。 首先是游戏规则设计上，提供了多种玩法，照顾到各种人群：比如将现实中掷骰子、拔河这样简单接地气的游戏搬到线上，变成集福气中国牛、拔河拼牛气这样的趣味互动游戏；或者直接通过看直播这样简单、直接的方式也能获得惊喜福利。游戏门槛低，又比以往单纯的集福，多了趣味性，这让家中的父母长辈，也可以一说就懂一玩就会。光是打开页面，那年味喜庆的音乐响起，就带给我一种很强烈的过年气氛。 游戏参与方式还分单人和组队，一个人可以玩，也可以呼朋唤友、号召全家一起玩。所以快手在春节将超极陪伴这个概念拿捏得恰到好处，让正在团圆或者无法团圆的人们，通过网络以游戏的方式实现了玩在一起，获得彼此陪伴。 这个活动最值得肯定的是，快手带给每个用户抢到红包的确定性，我研究了一下游戏规则，除集齐福卡、中国牛有可能获得666元或888元红包外，1月29日起在快手APP通过各种活动、小任务、福袋等都能获得现金红包。 因为活动形式多样化，和活动时间的充裕性，所以每个人只要有去参与多少都能抢到红包。比如我第一天就轻轻松松地收集十几张福卡。这就不会出现像以前集福活动中用户辛苦辛苦收集了一场，结果最后什么也没得到的空欢喜。 以上种种，我认为快手的老板可以给这次活动策划加个鸡腿。 打开春节线上社交新模式 小伙伴过年回家，最害怕的是什么？当然是回家遇到亲友时，要面对的各种灵魂拷问。其实，很多时候，亲戚们问你：工资多少？买房没有？什么时候结婚？并不是他们有意要你难堪。而是面对日常没有交集的你，他们也不知道要聊什么才好。 我以前讲过一个段子是这样的：过年，我妈叫我去走亲戚，我说我不知道要跟亲戚说什么。我妈说，这简单，遇到长得好看的，你就夸他长得好看。遇到长得不好看的，你就夸他长得高。结果走了一圈亲戚下来，人人夸我长得高。 虽然这是个笑话，但是也侧面说明了：面对亲戚不知道说什么话题好，是大多数人的难题。所以集卡抢红包这个活动，其实是为过年回家的小伙伴，提供一个皆大欢喜的话题和一个线上社交新模式。 如果你也跟我一样有参加快手的“温暖好运年”分21亿活动，遇到亲戚朋友的时候就可以先发制人，不等别人给你出难题，你可以先给别人出题。不管是长辈平辈还是后辈，你都可以不假思索地率先打开这个人畜无害的话头：你今年有上快手集卡吗？ 如果对方说有。很好。你可问他集了哪些，然后互通有无。如果对方说没有。也好。你就可以教他如何集卡抢红包。一般人这时候都不会拒绝，坐下来聊天本来也就是没话找话图个热闹。 所以一场红包话题互动下来，你就可以毫发无伤地全身而退了。既可以避免不知道聊什么好，只能互相伤害的尴尬场面，也可以通过线上集福气、抢红包等互动社交来联系感情。 所以抢红包，真的跟钱不钱没什么关系，主要是参与的意义。对了，集卡小伙伴们有没有多个运气卡给我的？我有财气卡可以给你换。瓜分红包，大家冲啊！