劳力士只是一个豪华品牌为什么受到这么多人的追捧？
简单说，因为劳力士营销很强，对市场需求拿捏得很精准，机芯工艺也不错，玩家炒家累积到一定程度以后，马太效应，就起飞了。劳力士的一些手法，近几年也用到副牌帝陀上，带火了碧湾。 欧米茄超霸上过月球，海马潜过海沟，百年灵飞行表外圈是个机械式计算器…… 扒开营销的外衣，现代手表作为饰品，卖的就是情怀。当 Swatch 把 Irony 计时机芯换个壳，拿了欧米茄授权，195€ 的手表就可以卖 250€（+28%），这里还没算 Irony 坊间价 170€，并且有金属外壳和表带。 今天的一些“圣杯”腕表，都可追溯到精工 Astron 石英表淘汰了瑞士 2/3 钟表业的 1970 年代。一片哀鸿遍野中，人们惊讶地看到没有复杂功能，也没有贵金属的不锈钢运动表：爱彼皇家橡树，卖这么贵居然还火了。其实从那时起，高端机械表就已经转变思路，走向营销和社交地位。今年江诗丹顿也想通了，复刻了同样来自 70 年代的 222。我一开始看不懂这审美，不过 Chrono24 搜了下二手行情后，就秒懂了。劳力士的路数其实跟爱彼推橡树相似：打造高识别度的外形，然后微妙地控制供需炒热它，然后市场就能自己跑起来了。 就产品来说，劳力士是设计语言最统一识别度最高的品牌之一，这点百达翡丽、江诗丹顿、爱彼都有所不及，品牌识别度能达到如此一致统一的，暂时仅想到了 Nomos。如果单说“好认”，还能算上 Hublot、Richard Mille 和 F.P. Journe。 今年的帝陀碧湾 Pro、双色圈 GMT 和计时，是不是有种熟悉的感觉？ 在样子背后，劳力士自家的 Superlative Chronometer 认证比普通瑞士天文台 COSC 证更精确，虽然这种性能提升对标石英表毫无意义。为了达到比同行略好的防磁和精准度，劳力士多年研发并投产了防磁的 Parachrom 和 Syloxi 游丝，以及对应的 Chronergy 擒纵器（参考出处）。劳力士机芯虽然没背透看不到，也良心地做了双面打磨。这做法虽然表面上“锦衣夜行”，但愿意在机芯上持续投入，是品牌可以长久保值的重要因素，光靠换壳和卖噱头很容易翻车，而且一家会在机芯打磨上偷工减料的品牌如沛纳海，也一定会悄悄地在机芯性能上打折扣省成本。 当然，光靠机芯本身是无法解释市场成功，不然天下就属于积家欧米茄这样的研发大户。所以解释劳，就不能绕过厂商在营销乃至二级市场的操作，机芯仅是给了这些操作一个足够说服人的理由，让炒家看着有料可炒，不是纯智商税。 摩根斯坦利和瑞士咨询公司 LuxeConsult 每年会出行业报告，SJX 上有 2020 和 2021 年的精选，不想看字的也可以看老任的半小时解读视频。今年报告里，过去五年排行榜挺有意思，我们可以看到缓缓前进的爱彼，持续上升的 Richard Mille 和百年灵，缓缓下跌的浪琴、天梭、豪雅、积家和沛纳海，直接跌出去的宝玑，有隐忧的百达翡丽，以及没有存在感的宝珀。没错，虽然五十噚潜水是很好看，但宝珀营收还不及爱马仕和宇舶；而 Richard Mille 和宇舶这两家也说明了高识别度的设计确实能换来钞能力。 去年报告 指出在疫情深重的 2020，市场两极分化加剧，高端产品出现增长，售价 7000 瑞士法郎以上的产品占了 70% 的瑞士手表出口金额，却只占 10% 出口数量；低端品牌继续被智能表吊打，50 大品牌中只有帝陀和迪奥出现了增长。 报告中也刚好剖析了“King Rolex”的原因： 老任视频 展开谈了最后一点：2014 前后，劳力士水鬼和 Daytona 滞销，厂商出手花了 18 个月，把二级市场滞销的存货全清了，此后也一直积极地干预二级市场的供需。所以产品以外，有厂商这么费力地运作二级市场，产品当然保值，粉丝很幸福，炒家也就积极入场了。上至天价的 Tiffany 蓝色鹦鹉螺，下至被炒到比真超霸还贵的 Swatch 欧米茄，都说明了对于不少人，稀缺为王，买到就是赢，跟品牌自身定位无关。高端品牌曲高和寡，反而不会受到很多追捧，流动性溢价也低。