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やめられない、とまらない
『やめられない、とまらない』は、カルビーかっぱえびせんのキャッチコピー。
スナック菓子の歴史に残る名コピーと言われており、現代においては慣用句として用いられている。
1964年かっぱえびせん発売、公式的には1969年からこのコピーを用いたCMが始まったとしている。CM登場当時大流行し、かっぱえびせんのブランドイメージが確立し、カルビーの社名が全国的に知られるようになった。なおパッケージにキャッチフレーズが入ったのは1999年から。2000年カルビーはかっぱえびせんと同時に商標登録（第4413657号）、2005年キャッチフレーズ単体で登録（第4913278号・第4913279号）、2016年音登録（第5886594号）している。