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購入履歴や商品の評価を元に自動的にパーソナライゼーションを行い、読書傾向・趣味・思想信条・性的趣向などに合致していると思われる商品を推奨する機能があり、目的外の購買意欲をそそる商品が見つかる可能性が高い（詳細はＡｍａｚｏｎ．ｃｏｍの項の「Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍのレコメンデーション機能」の節を参照のこと）。
購入履歴や商品の評価を元に自動的にパーソナライゼーションを行い、読書傾向・趣味・思想信条・性的嗜好などに合致していると思われる商品を推奨する機能があり、目的外の購買意欲をそそる商品が見つかる可能性が高い（詳細はＡｍａｚｏｎ．ｃｏｍの項の「Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍのレコメンデーション機能」の節を参照のこと）。