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ブランド認知度
ブランド認知度 (英: brand awareness) は、顧客がさまざまな条件下でブランドを"思い出し"たり"認識"したりできる範囲のことを指す。 ブランド認知度は、ブランド知識の2つの側面、つまり連想ネットワークメモリモデルの1つである。 ブランド認知度は、消費者行動、広告管理、およびブランドマネジメントにおける重要な考慮事項である。消費者がブランドを認識または想起することで購入の意思決定につながるためである。消費者が最初に製品カテゴリーとそのカテゴリー内のブランドを認識しない限り、購入にはつながらない。認知度は、必ずしも消費者が特定のブランド名を思い出すことができなければならないことを意味するわけではないが、購入を進めるために十分な特徴的な機能を思い出すことができる必要がある。
ブランド認知度は、ブランド想起 (brand recall) とブランド再認 (brand recognition)の2つの要素で構成される。 いくつかの研究では、ブランドの想起は記憶の検索に関連付けられており、ブランド認識には物体の認識が含まれるため、これら2つの認知の仕組みは根本的に異なることが示されている。ブランド想起とブランド再認の両方が、消費者の購入決定プロセスとマーケティングコミュニケーションにおいて重要な役割を果たす。ブランド認知度は、消費者が購入決定において考慮する特定のブランドを含む、"誘発セット"や"考慮セット"などの概念と密接に関連している。消費者は、幅広い製品カテゴリにわたって検討する場合に、3〜7つのブランドを認識していると考えられている。消費者は、馴染があり定評のあるブランドのみを購入する傾向があり、通常、検討しているブランドの上位3つのブランドの1つを購入する。 
ブランドは高度にグローバル化された市場で競争しているため、ブランドの認知度はブランドの競争市場のパフォーマンスの重要な指標である。 消費者の購入決定におけるブランド認知の重要性を考慮して、マーケターはブランド認知およびブランドの健全性を測定するために多くの測定基準を開発した。これらのメトリックは、まとめてA wareness、 A ttitudes、およびU sage（AAU）メトリックと呼ばれる。
製品またはブランドの市場での成功を確実にするには、製品の発売から市場の衰退まで、製品のライフサイクル全体にわたって認知度を管理する必要がある。多くのマーケターは定期的にブランド認知度を監視しており、それらが所定のしきい値を下回った場合、認知度が望ましいレベルに戻るまで、広告および販促活動が強化される。