translation: But Google, as the supplier of the Web's principal navigational tools, also shapes our relationship with the content that it serves up so efficiently and in such profusion. The intellectual technologies it has pioneered promote the speedy, superficial skimming of information and discourage any deep, prolonged engagement with a single argument, idea, or narrative. " Our goal, " says Irene Au, " is to get users in and out really quickly. All our design decisions are based on that strategy. " 21 Google's profits are tied directly to the velocity of people's information intake. The faster we surf across the surface of the Web) the more links we click and pages we view) the more opportunities Google gains to collect information about us and to feed us advertisements. Its advertising system, moreover, is explicitly designed to figure out which messages are most likely to grab our attention and then to place those messages in our field of view. Every click we make on the Web marks a break in our concentration, a bottom-up disruption of our attention) and it's in Google's economic interest to make sure we click as often as possible. The last thing the company wants is to encourage leisurely reading or slow, concentrated thought. Google is, quite literally, in the business of distraction.
translation: Tuy nhiên, trong vai trò là nhà cung cấp các công cụ điều hướng chủ yếu trên Web, Google cũng định hình mối quan hệ của chúng ta với nội dung mà nó đang phục vụ hiệu quả và phong phú. Công nghệ trí tuệ mà Google tiên phong thúc đẩy việc đọc lướt thông tin và ngăn cản việc đọc lâu và sâu bất kỳ ý tưởng, đoạn văn hay lập luận nào. Irene Au nói: " Mục tiêu của chúng tôi là giúp người dùng vào và ra thật nhanh. Các quyết định về thiết kế của chúng tôi đều dựa vào chiến lược đó ". (302) Lợi nhuận của Google gắn trực tiếp với tốc độ nhận dữ liệu của người dùng. Chúng ta càng lướt nhanh qua bề mặt của Web-chúng ta càng nhấp vào nhiều liên kết và xem nhiều trang-thì Google càng có thêm nhiều cơ hội để thu thập thông tin về chúng ta và cung cấp quảng cáo. Hơn nữa, hệ thống quảng cáo của Google được thiết kế một cách rõ ràng để tìm ra thông điệp có thể thu hút được sự chú ý của chúng ta và tiếp tục đặt thông điệp này vào tầm quan sát của chúng ta. Mỗi cú nhấp chuột trên Web là một lần chúng ta mất tập trung, một sự gián đoạn từ dưới lên-và vì lợi ích kinh tế đó, Google cần đảm bảo chúng ta nhấp chuột thường xuyên nhất có thể. Điều mà công ty này ít mong muốn nhất là khuyến khích việc đọc lâu hoặc chậm rãi, tư duy tập trung. Google là ngành kinh doanh sự xao lãng theo đúng nghĩa đen.