translation: Bezos now felt expansion into new categories was urgent. in customers' minds, the amazon brand meant books only. he wanted it to be more malleable, like richard branson's virgin, which stood for everything from music to airlines to liquor. bezos also needed amazon to generate the kind of returns that would allow him to invest in technology and stay ahead of rivals. " by that time, jeff had done the math on a legal pad and knew this had to happen. it was go really big or go home, " says joel spiegel, a vice president of engineering who had spent time at microsoft and apple.
translation: Hiện tại, bezos cảm thấy cần mở rộng ngay sang những phân nhóm sản phẩm mới. trong tâm trí khách hàng, thương hiệu amazon chỉ gắn liền với sách. ông muốn nó linh hoạt, đa dạng, giống như virgin của richard branson gắn liền với mọi thứ từ âm nhạc, hàng không cho đến rượu. bezos cũng cần amazon tạo ra doanh thu cho phép ông đầu tư vào công nghệ và vượt trước đối thủ cạnh tranh. " trước đó, jeff đã tính toán hết trên giấy và biết rằng điều này phải xảy ra. công ty phải phát triển, quy mô lớn hoặc 'về vườn ', " joel spiegel, phó chủ tịch kỹ thuật, người đã từng làm việc cho cả microsoft và apple nói.