Werbung auch bei Apple TV+?
Apple experimentiert: KI-optimierte Reklameplatzierung
Was von Google und dem Facebook-Mutterkonzern Meta schon länger unter den Bezeichnungen Performance Max (Google) beziehungsweise Advantage+ (Meta) im Angebot ist, wird Werbetreibenden in Kürze offenbar auch von Apple angeboten werden.
Nach Angaben des Business Insiders soll Cupertino damit begonnen haben, die Ausspielung und Platzierung der im App Store eingeblendeten Werbebanner mit Hilfe künstlicher Intelligenz zu optimieren.
Vier Banner-Formate im App Store
Die neue, KI-gesteuerte Methode der Werbeplatzierung befindet sich demnach noch in einer Testphase mit ausgewählten Werbekunden, fallen die Ergebnisse jedoch positiv aus, dürfte Apple zukünftig wohl allen Werbetreibenden anbieten, die Anzeigenausspielung mit KI zu optimieren.
Apples KI-Algorithmen sollen alle wesentlichen Aspekte der Banner-Platzierungen automatisieren und dabei das Budget, die anvisierte Zielgruppe und die Kosten pro Kunde im Blick behalten. Mit den relevanten Eckdaten gefüttert, entscheiden Apples neue KI-Algorithmen dann automatisch, in welchem der vier verfügbaren Formate die App-Store-Anzeigen am besten platziert werden sollen.
Aktuell spielt Apple seine Werbeanzeigen im "Heute"-Bereich des App Stores, in der Suche, in den Suchergebnissen und auf nahezu allen App-Produktseiten aus, wo die Banner ganz unten im Bereich "Das gefällt euch vielleicht auch" angezeigt werden.
Fortan soll nun die KI entscheiden, welche der vier Plätze am effektivsten für die jeweiligen Ziele laufender Werbekampagnen ausfallen.
Werbung auch bei Apple TV+?
Über die im App Store ausgespielten Anzeigen soll Apple inzwischen einen Jahresertrag in Höhe von sieben Milliarden US-Dollar generieren.
Das Geschäft ist so lukrativ, dass Branchenbeobachter davon ausgehen, Apple könnte die Erkenntnisse der App Store-Experimente dafür nutzen, weitere Werbemöglichkeiten zu erschließen.
Neben neuen Werbeplätzen in Apple News, Apple Aktien, Apple Karten und Apple Books wäre dann auch der Video-Streaming-Dienst Apple TV+ ein möglicher Kandidat für den Ausbau der Werbeanstrengungen.