Alors que le label espagnol ouvre une première adresse à Barcelone, entretien avec Adriana Esperalba, fondatrice et directrice artistique de Bobo Choses.
MilK : Quel est votre parcours ?
Adriana Esperalba : J'ai d'abord suivi une formation de graphiste et j'ai commencé mon parcours professionnel dans une agence de publicité à Barcelone. C'était mon premier emploi où j'ai passé six ans à apprendre beaucoup, mais j'ai aussi réalisé que c'était différent du type de travail auquel je voulais me consacrer. Motivée par cette réalisation, j'ai quitté l'agence et créé mon propre studio de design, réalisant des projets qui me correspondaient. C'est lors de ma première grossesse qu'un nouvel intérêt pour le monde des enfants a émergé.
Comment vous est venue l'idée de lancer Bobo Choses ?
La marque est née il y a 15 ans d'un besoin personnel. En tant que nouvelle maman en 2008, je ne parvenais pas à trouver de vêtements pour enfants correspondant à mes préférences en matière de style ; le marché ne proposait que des styles trop enfantins ou imitant la mode adulte. J'ai donc conçu quelques T-shirts avec les imprimés que j'aimais pour les enfants, je les ai présentés lors d'un salon à Paris et ils ont été un succès. C'est ainsi qu'est né Bobo Choses !
Vos souvenirs d'enfance vous ont-ils inspirés pour concevoir les vêtements Bobo Choses ?
Beaucoup de choses m'inspirent pour une collection, des expériences d'enfance les plus simples aux morceaux de poésie. En effet, mes souvenirs d'enfance jouent un rôle dans mon processus créatif, mais l'observation de mes enfants offre également une source d'inspiration étonnante ! Je crois qu'en tant qu'enfant, vous percevez le monde avec un sentiment d'innocence qui vous fait explorer votre côté le plus créatif.
Comment votre marque s'est-elle développée au fil des années jusqu'à aujourd'hui ?
Il y a quinze ans, Bobo Choses semblait nouveau et différent, mais avec la montée en puissance de marques similaires, nous recherchons toujours de nouvelles façons d'innover. Nous reconnaissons également notre engagement à minimiser l'impact environnemental de la façon dont nous produisons et distribuons nos produits. Nous devons tous faire notre part pour être responsables et soucieux de l'environnement et de tout ce qui en fait partie.
Au fil des années, ce qui continue de me motiver dans l'industrie de la mode pour enfants, c'est le défi permanent consistant à forger des liens plus profonds avec les enfants et à les impliquer dans le processus créatif. En nous engageant auprès des enfants et en comprenant leurs points de vue uniques, nous pouvons créer des designs qui les touchent et les mettent à l'aise et en confiance dans leurs vêtements et dans leur expression personnelle. C'est un défi constant de continuer à innover et à explorer de nouvelles façons de communiquer avec notre jeune public, ce qui me motive et m'enthousiasme pour notre travail.
Quel est le style signature de Bobo Choses ? Son ADN ?
Chez Bobo Choses, nous pensons que la créativité peut rendre le monde meilleur. Notre style est composé de designs et d'imprimés colorés qui invitent chacun à être créatif et à exprimer son individualité et sa personnalité.
Chaque collection est issue d'une histoire et d'un livre illustré qui l'accompagne, où les personnages deviennent les imprimés et les motifs de nos vêtements. Notre slogan est Amusez-vous! et nous voulons que chacun explore le monde avec curiosité et émerveillement sans être trop sérieux !
Vous vous engagez également à préserver l'environnement : comment rendre votre marque de vêtements durable ?
Nous nous efforçons de concevoir et de produire consciemment dans le respect de l'environnement, avec une sensibilité à la fois sociale et naturelle. Nous travaillons en remplaçant les fibres traditionnelles par des options plus responsables, comme le coton biologique ou les matériaux recyclés. De plus, nous produisons localement en Espagne et au Portugal avec des fournisseurs et fabricants proches, ce qui nous permet également de bénéficier de leur savoir-faire.
Nos partenaires adhèrent à la certification OEKO-TEX et tous nos fournisseurs doivent accepter notre code de conduite, qui exige un travail équitable et un environnement de travail sûr. Cela permet la construction d'une chaîne d'approvisionnement plus saine, et même si les défis sont grands, nous nous engageons à évoluer vers des pratiques plus durables et éthiques.
Pouvez-vous nous parler de votre nouvelle boutique à Barcelone ? Dans quel quartier est-il implanté et à quoi ressemble le magasin ? Quelles ont été vos inspirations ?
Nous venons d'ouvrir notre premier magasin phare au centre de Barcelone (97 Rambla Catalunya), une étape qui guidera le chemin vers de nouveaux projets et ouvertures. Le nouveau magasin de 250 mètres carrés est un pôle créatif où l'art, le plaisir et la mode se réunissent pour se positionner comme un espace de référence et une marque lifestyle. En plus des collections pour tous les âges (actuellement la collection SS24), il existe des zones d'expérience : un espace atelier, un espace d'exposition d'art et une aire de jeux pour enfants. Nous sommes ravis d'ouvrir notre maison à tous ceux qui souhaitent nous rendre visite !
Quels sont vos projets pour l'année prochaine ?
Les deux dernières années ont été très intenses, marquées par le lancement de la nouvelle marque True Artist et l'ouverture du nouveau magasin phare de Barcelone, deux projets très exigeants. Il est désormais temps de les consolider et de les faire grandir. Nous avons le défi de transformer le magasin en un lieu où les familles de partout peuvent venir explorer et s'amuser à travers des ateliers, des conférences et des activités pour les connecter à la créativité. Nous avons également des collaborations en cours avec d'autres marques pour l'année prochaine et continuons à travailler pour améliorer davantage notre empreinte environnementale dans tout ce que nous faisons.