Par Céline Panteix
Si l'on vous dit « application ludique, facile d'accès, calquée sur le mécanisme des jeux vidéo, avec des ligues hebdomadaires et permettant l'apprentissage d'une quarantaine de langues étrangères », vous pensez Duolingo. L'application numéro un mondial de son secteur a connu une formidable ascension depuis son introduction à la Bourse de New York à l'été 2021 : entrée à 102 dollars, elle cote désormais 222 dollars. Elle séduit des futurs polyglottes aux cabinets d'analyse et brokers, à l'instar de JPMorgan. Bryan Smilek, en charge du suivi de Duolingo au sein de la banque américaine, vient d'entamer la couverture de la valeur avec une recommandation à « surpondérer » et un cours cible de 270 dollars, laissant deviner un potentiel de hausse supplémentaire de 21%. « La stratégie freemium de Duolingo, l'obsession du produit et la stratégie de marketing social ont permis à l'entreprise d'atteindre une taille inégalée dans le secteur, de jouir d'une solide réputation de marque et de réaliser des acquisitions très efficaces, écrit Bryan Smilek dans une note envoyée à ses clients ce lundi. Nous pensons que Duolingo est bien positionnée pour générer une croissance durable de 20% en termes de réservations et de revenus. » L'expert s'attend à ce que Duolingo, qui compte aujourd'hui 6,6 millions d'abonnés payants, bénéficie d'une monétisation plus profonde et double le nombre de ses utilisateurs payants à 12,3 millions d'ici à 2026. Le recours à l'IA générative devrait en outre permettre d'améliorer les produits et réduire les coûts de Duolingo, croit savoir l'analyste.