Loi sur la "fast fashion" : les consommateurs doivent-ils s'inquiéter d'une augmentation des prix ?
Par Chanaël CHEMIN
L'industrie du textile compte parmi les plus polluantes au monde et génère toujours plus de déchets, notamment depuis l'arrivée de la fast fashion dans les années 2000.
PHOTO AFP / GEORGES GOBET
L'Assemblée nationale a voté jeudi des mesures visant à freiner la "fast fashion", avec une interdiction de la publicité pour la vente de vêtements à prix cassés et un "malus" environnemental renforcé pour les rendre moins attractifs
"On a déjà du mal à se nourrir correctement à petits prix. On va aussi avoir du mal à s'habiller à bas coûts. De quoi rendre la vie encore plus dure aux plus précaires." Justine, étudiante "au centime près", à Aix-en-Provence, espère pouvoir continuer à se faire plaisir selon son budget serré, malgré la proposition de loi visant à réguler la "fast fashion" votée par l'Assemblée nationale, jeudi.
Le texte, qui doit désormais être examiné au Sénat, prévoit d'interdire la publicité de la vente des vêtements à prix cassés et un "malus" environnemental renforcé pour les rendre moins attractifs.
Selon l'agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (Ademe), la mode génère "4 milliards de tonnes de CO2 par an. C'est plus que l'impact des vols internationaux et le trafic maritime réunis." À ce rythme là, d'ici 2050, le secteur textile représentera 26% des émissions mondiales de gaz à effet de serre. Face à ces enjeux climatiques, la France a voulu être le premier pays au monde à légiférer contre les dérives de l'industrie textile, parmi les plus polluantes.
Une pénalité maximale de 10 euros par produit en 2030
Une décision qui semble s'imposer au vue des considérations environnementales mais qui peut inquiéter les consommateurs, en plein contexte d'inflation, alors que le "malus" pourrait impacter les prix des enseignes ciblées : Shein - et ses 7 200 nouveaux modèles de vêtements par jour en moyenne, ou encore Tému. La proposition de loi table sur "une pénalité maximale de 10 euros par produit en 2030", avec un plafond de 50% du prix de vente. Les "malus" devraient s'appliquer à partir du 1er janvier 2025.
Alors que la coalition d'ONG "Stop Fast Fashion" avait appelé les parlementaires à prévoir des seuils permettant de "ne pas pénaliser uniquement Shein ou Temu", estimant que "des marques comme Zara, Primark, H&M ou Action" doivent aussi être visées, Shein a estimé que ce texte "pénalise de manière disproportionnée les consommateurs les plus attentifs aux coûts". Selon une porte-parole française de l'enseigne chinoise, le nombre de références "n'est pas un indicateur pertinent" pour définir la "fast fashion".
Un argument réfuté sur France Info par Julia Faure, cofondatrice d'En mode climat, un collectif d'enseignes de mode durable qui regroupe 600 entreprises françaises de l'habillement. "Cette loi ne cible pas le consommateur, tranche-t-elle. Ce n'est pas une taxe sur le prix du produit qui est demandée, c'est une pénalité à l'échelle de l'entreprise. L'entreprise peut changer son comportement si elle ne veut pas payer cette pénalité." Et de poursuivre : "Si vraiment elle est pénalisée, elle n'est pas obligée de le répercuter sur le prix du produit. Cet argument qui consiste à dire qu'en mettant des pénalités à la 'fast fashion', on pénalise les plus pauvres, c'est un argument que vous retrouverez dans la bouche de ces propres enseignes qui vont être pénalisées."
"Comme je vais parfois à Primark pour le plaisir faire de bonnes affaires, j'achète sur Shein, confie Marie, commerciale à Marseille aux revenus confortables. Je me laisse influencer par les vidéos sur Instagram mais ce sont rarement des besoins indispensables, avoue-t-elle, et comme ça ne coûte 'rien' si ça ne va pas, c'est pas grave. Je ne demande pas aux vêtements de durer dans le temps vus leurs prix. On est sur du moins de dix euros." De fait, le malus ne l'inquiète pas. "Je continuerai à commander."
"Les petits budgets font ce qu'ils peuvent"
Même écho chez Julie, professeur des écoles d'une trentaine d'années. "Je suis assez ronde, j'arrive à m'habiller sur Shein avec des vêtements de mon style sans payer pour mon surpoids. Les enseignes classiques n'ont pas de rayons pour moi, alors qu'on les taxe si on veut mais c'est quasi la seule offre qui me convient, je resterai cliente."
Seuls les porte-monnaie plus légers se sentent stigmatisés. "Ce n'est pas un choix, justifie Justine, l'étudiante. Vinted n'est plus toujours synonyme de bonnes affaires et je n'ai pas les moyens pour du Zara. Les petits budgets font ce qu'ils peuvent."
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