Ces cadeaux insoupçonnés que les sociétés cotées réservent à leurs petits actionnaires
Visitées privées, accès à des lieux d'exception, entrées dans des parcs d'attractions, forfaits de ski gratuit, surclassements d'hôtel, boutiques en ligne avec des tarifs préférentiels... Les sociétés cotées chouchoutent encore leurs actionnaires.
Quand ils investissent dans une société, les actionnaires espèrent deux choses : recevoir des dividendes et, éventuellement, une plus-value conséquente à la revente des actions. Mais ils peuvent également obtenir d'autres bénéfices. Ainsi, certaines sociétés proposent des avantages financiers comme l'attribution d'actions gratuites (comme chez Air Liquide) ou des primes de fidélité sur les dividendes (comme chez L'Oréal). D'autres proposent des avantages en nature par le biais de clubs d'actionnaires : visites privées, ventes privilèges, et cadeaux en tout genre. Cette pratique, peu connue en France, est pourtant très populaire et très ancienne au Japon. Le «kabunushi yūtai» est né à la fin du 19e siècle, en offrant des billets de train gratuit, quand les entreprises ferroviaires peinaient à séduire les petits épargnants. Aujourd'hui, près d'une société japonaise cotée sur trois propose des avantages en nature. Il peut s'agir de nourriture, de goodies et surtout de bons d'achat...
En Europe, cette pratique existe également mais elle est plus confidentielle. En France, les entreprises sont pourtant assez nombreuses à choyer leurs actionnaires. Elles le font par le biais de clubs dédiés proposant des avantages qui leur sont exclusivement réservés. La plupart sont accessibles avec la détention d'une seule action.
Et les actionnaires semblent sensibles à ce genre d'attention. «Oui, les entreprises ont raison de chouchouter leurs actionnaires pour les motiver à participer aux AG, de faire entendre leurs voix, et de suivre l'actualité économique de ces entreprises, nous écrit une lectrice. Faute de quoi, les actionnaires se sentent anonymisés et s'impliquent beaucoup moins dans le suivi de ces sociétés dont ils constituent pourtant le socle financier et économique».
Le club d'actionnaires de Saint-Gobain, qui compte 6000 membres, a ainsi été développé «pour renforcer les relations entre l'entreprise et ses actionnaires», explique le groupe. «Il s'agit de les impliquer dans la vie de la société et de leur faire découvrir les métiers et le management du groupe», ajoute-t-on. «Notre objectif est de poursuivre une relation de proximité avec nos actionnaires à travers les services du club des actionnaires (créé en 2014, ndlr)», expose le groupe LVMH. En plus des informations sur le groupe et ses marques, il s'agit de leur offrir «des opportunités pour mieux comprendre ce qui fait la force de notre modèle», affirme le groupe dirigé par Bernard Arnault.
Visites privées et expériences inédites
Et dans ces clubs, le privilège le plus répandu est, de loin, la visite de site. Le but est de montrer aux actionnaires l'expertise des entreprises pour lesquelles ils acceptent de prendre des risques financiers. Ainsi, le club d'actionnaires du groupe ADP (aéroports de Paris) propose des visites de l'aéroport Paris-Charles de Gaulle. De même, le groupe Renault (1 action au porteur ou au nominatif) propose de découvrir les différents sites de production de ses automobiles. Avec son club créé en 2010, l'entreprise Saint-Gobain (1 action au porteur ou au nominatif) veut partager son savoir-faire avec ses actionnaires. «Nous organisons des visites de sites industriels qui permettent d'en savoir plus sur les process de fabrication», nous explique l'entreprise spécialisée dans la fabrication de matériaux. «Nous organisons régulièrement des visites physiques du showroom situé à notre siège à La Défense (Hauts-de-Seine), mais aussi plus globalement de la Tour Saint-Gobain, ajoute l'entreprise. Les actionnaires découvrent les plus de 80 solutions du Groupe utilisées dans les étages et les bénéfices associés en termes de confort sonore, thermique, visuel, mais aussi qualité de l'air et efficacité énergétique».
Au-delà de leurs locaux, les entreprises proposent aussi des sorties culturelles. Ainsi, Saint-Gobain propose de découvrir la Galerie des Glaces du château de Versailles. En 2024, pour les actionnaires de la société Arkema (25 actions au porteur ou 5 au nominatif) ce sera une visite du Musée de Minéralogie de l'école des Mines. De leur côté, Société Générale et Crédit Agricole permettent d'assister, eux aussi, à des visites privées de musées ou encore de vivre des événements sportifs. BNP Paribas (accessible à partir de 200 actions), partenaire du cinéma, offre, par exemple, des accès à des festivals ou des places pour assister à de prestigieux tournois de tennis (Monte Carlo, Roland Garros...).
Si le coût de son action vaut plusieurs centaines d'euros, le club des actionnaires du groupe LVMH (accessible à partir d'une action) permet de vivre des expériences inédites. «Nous proposons tout au long de l'année des visites de plusieurs sites à la découverte des savoir-faire des Maisons de LVMH», explique ainsi le groupe spécialisé dans le luxe, comme les caves des Maisons de champagne et des chais d'Hennessy. Côté mode, des visites privées guidées sont proposées comme la maison de famille Louis Vuitton à Asnières-sur-Seine - ainsi que ses ateliers -, la nouvelle boutique Dior au 30 rue Montaigne à Paris, et de sa Galerie, ou encore les expositions de La Fondation Louis Vuitton en offrant notamment des billets coupe-file.
Surclassements dans des hôtels, champagnes haut-de-gamme à prix réduits, forfaits de ski gratuits...
En plus des visites, le groupe LVMH dispose de son côté d'un e-shop réservé à ses actionnaires avec des produits du groupe (champagne, vin et spiritueux) à des prix préférentiels. C'est également le cas pour les actionnaires d'Axa (membres de son «Cercle» accessible avec une seule action au porteur) qui ont la possibilité d'acheter des «grands crus Axa millésimes» à tarifs préférentiels.
En plus des produits moins chers, il est encore possible de bénéficier de «vrais» cadeaux. Ainsi, les membres du club des actionnaires du groupe Accor (50 actions au porteur et 1 au nominatif) peuvent ainsi bénéficier du statut Gold du programme de fidélité du groupe hôtelier permettant ainsi de bénéficier de surclassement et autres avantages gratuitement. De même, les actionnaires de la Compagnie des Alpes peuvent bénéficier des «bons d'actionnaires» pour s'offrir des forfaits de ski sur les remontées gérées par le groupe. Pour les amateurs des parcs d'attractions, il était aussi possible d'obtenir des réductions sur les entrées au Parc Astérix. Pour cela, il faut tout de même posséder 400 actions au nominatif depuis au moins un an. Les actionnaires de La compagnie du Mont Blanc peuvent bénéficier (à partir d'au moins 100 actions) de deux journées non consécutives valables sur les installations de Chamonix. Elles peuvent être cédées à un proche. Pour les actionnaires cumulant 400 actions, ce forfait passe même à 5 jours ! Et il faut en profiter. Il semble que les avantages réservés aux actionnaires fondent comme neige au soleil au fil des années.