Prix bas : comment font les marques distributeurs ?
Dans la cuisine, le frigo et jusque dans les toilettes, Lilia n'a que les marques distributeurs. C'est surtout, pour elle, le moyen de faire baisser le montant du ticket de caisse, avec des différences souvent importantes, deux ou trois euros par produit. Exemple avec une pâte de marque National à 1,25 euro contre 95 centimes pour la marque distributeur, 24 % d'économie. C'est la même chose pour le dentifrice, 2,45 euros pour une grande marque contre 1,26 euro en marque distributeur, 49% de moins. Des prix bas qui n'ont jamais autant séduit, à cause, notamment, de l'inflation. C'est une marque devenue un réflexe pour la majorité des clients. Mais la qualité est-elle au rendez-vous ? Avec des tarifs imbattables, alors comment ces marques arrivent-elles à casser les prix ? Pour le savoir, nous sommes partis en direction d'une usine près d'Orléans, qui fabrique pour toutes les enseignes. La première explication, ce sont les quantités produites. La deuxième, c'est qu'il y a moins de frais pour l'emballage ou la communication. TF1 | Reportage J. Maviert, B. Chastagner