Après des années d'euphorie, le marché de la sneaker atterrit
Les marques Nike et Adidas croulent sous les stocks. Ils souffrent aussi de la concurrence de petites marques, plus agiles.
Au bureau ou en soirée, pour faire du sport ou même gagner des électeurs… les sneakers n'en finissent pas de gagner du terrain. En pleine campagne électorale, Donald Trump s'est invité le mois dernier au Sneakers Con de Philadelphie, présenté comme le plus grand salon dédié aux baskets au monde, pour annoncer le lancement de sa propre ligne : des baskets montantes dorées, vendues à 399 euros la paire. Quelques jours auparavant, c'est la très chic maison Sotheby's qui a pulvérisé tous les records de vente aux enchères de baskets, récoltant 8 millions de dollars pour six paires de Nike Air Jordan portées dans les années 1990 par Michael Jordan en personne.
Selon le cabinet d'analyse Statista, le marché des sneakers devrait progresser de plus de 5 % par an d'ici 2028, et dépasser les 80 milliards de dollars au niveau mondial cette année. Ne serait-ce qu'en France, malgré un prix moyen d'achat qui n'a cessé d'augmenter ces dix dernières années, il s'est vendu 60 millions de paires en 2023 