On ne présente plus Shein, l'enseigne chinoise souvent critiquée pour donner de l'importance à la fast fashion (comprendre la consommation importante de vêtements). Pour lutter contre cette surconsommation de textile, l'Assemblée nationale entend proposer de nouvelles mesures, rapporte BFM TV. Ainsi, un malus environnemental de 5 à 10 euros pourrait être voté. Il s'appliquerait à chaque article vendu, mais ne pourra pas excéder 50 % du prix dudit article. En outre, les députés pourraient s'attaquer à l'autre problème qui est les prix cassés que l'on peut trouver sur la plateforme. Ils comptent interdire la publicité pour ces produits, souvent bas de gamme, qui inondent le marché.
Marion Bouchut, directrice de la communication de Shein Europe, réfute les «accusations» de favoriser la fast fashion. Interrogée par BFM TV, jeudi 14 mars, elle explique : «J'appelle ça de la smart fashion qui règle le problème de la surproduction.» En outre, Marion Bouchut reste dubitative quant à la loi que le Parlement souhaite voter : «Au niveau de cette proposition de loi, même si l'intérêt et l'objectif sont tout à fait louables, il y a beaucoup de défauts et de manque de définition de ce qu'est la fast fashion.»
Selon Shein, les vrais punis seront les consommateurs
L'enseigne Shein est également critiquée car elle proposerait plus de 7 000 nouveaux modèles de vêtements par jour. Là aussi, la directrice de la communication trouve à redire. «Vous pouvez avoir une enseigne qui fait deux références. Si pour ces deux références, elle produit 500 exemplaires et qu'elle n'en vend que 200, il y en a 300 dans la nature», analyse-t-elle. Et de finir son raisonnement : «Alors que nous, si on a 200 références et que l'on produit deux exemplaires pour ces 200, le calcul est assez vite fait.»
Enfin, Marion Bouchut estime qu'avec cette nouvelle loi, les vrais punis seront les consommateurs de la plateforme : «Si le malus passe, les plus lésés seront les consommateurs et surtout ceux qui font attention en fin de mois.» Les fameux prix particulièrement attractifs le seraient moins avec un malus de 5 à 10 euros.
En attendant, «il y a des articles très peu chers parce que notre business model nous permet de ne pas avoir besoin de marger parce que nous avons peu de stocks, peu d'invendus et pas de magasins physiques», conclut la communicante.