(Répétition de l'article de vendredi sans modification du texte) par Siddharth Cavale
Le distributeur de produits de grande consommation Target TGT.N devrait afficher une baisse de ses ventes à magasins comparables pour le trimestre des fêtes, sa troisième baisse trimestrielle consécutive, lors de la publication de ses résultats mardi.
Mais les investisseurs disent que la chaîne, qui vend de tout, des camisoles à 5 $ et des shorts à 25 $ aux machines à café à 100 $, pourrait être en mesure de stimuler les ventes et les bénéfices en 2024, car l'inflation ralentit, ce qui incite les consommateurs à acheter des produits non essentiels.
Selon les estimations de LSEG, l'entreprise de Minneapolis devrait enregistrer une baisse de 4,6 % de ses ventes comparables pour le trimestre des fêtes et une baisse de 3,6 % pour l'année.
En ce qui concerne l'avenir, les ventes de 2024 devraient augmenter d'environ 1 %, selon LSEG. Les données du département du commerce ont montré mercredi à l'adresse que l'inflation se ralentissait progressivement.
Face à la concurrence de Temu, le site de commerce électronique transfrontalier du PDD Group, et de Shein, un distributeur chinois qui vend directement aux consommateurs et qui a gagné des parts de marché aux États-Unis, Target prend des mesures pour atteindre les acheteurs soucieux des bonnes affaires.
En janvier, Target a lancé "dealworthy", une nouvelle ligne de 400 produits, allant des vêtements et accessoires aux produits de beauté, électroniques et ménagers, à des prix commençant à 1,99 $.
Selon les analystes de Jane Hali & Associates, le distributeur, qui exploite près de 2 000 magasins, s'est également efforcé de stocker des produits susceptibles d'inciter les clients à revenir pour des achats fréquents, tels que des produits de beauté et des produits alimentaires et des boissons.
"Je serai bien plus intéressé de voir comment ou si le comportement des consommateurs change (que par un chiffre de vente ou de profit spécifique)," a déclaré Charles Sizemore, directeur des investissements de Sizemore Capital Management, qui détient environ un demi-million de dollars d'actions Target.
"Après deux ans de sécheresse dans les dépenses discrétionnaires - et un ralentissement notable de l'inflation - les dépenses sur les articles discrétionnaires devraient être en bonne position pour un rebond", a déclaré Sizemore. Les actions de Target sont en hausse, augmentant de 38 % depuis la publication des résultats du troisième trimestre sur le 15 novembre.
En 2023, les dirigeants de Target ont dû faire face à une levée de boucliers de la part de la droite au sujet de la marchandise Pride et des pertes de stocks qui, selon Target, ont été causées par le "crime organisé dans le secteur de la vente au détail" Au deuxième trimestre de l'année dernière, la chaîne a enregistré sa première baisse trimestrielle de fréquentation des magasins depuis la période précédant la pandémie.
Avec la baisse des taux de fret sur les routes de la Chine à la côte ouest et une stabilisation des vols dans les magasins Target, les analystes et les investisseurs s'attendent à ce que les dirigeants de Target décrivent les mesures qui pourraient l'aider à atteindre son objectif de Marge d'exploitation de 6 % en 2024, contre 3,5 % en 2022 et 6 % en 2019.
Ce que Target révèlera sur son potentiel de Marge d'exploitation à plus long terme sera "un moteur clé de l'action", a déclaré Paul Lejuez, analyste chez Citi. Les perturbations dans la mer Rouge ont entraîné des retards dans l'arrivée des marchandises et une augmentation des coûts des conteneurs qui pourraient tempérer toute amélioration des marges, a déclaré M. Lejuez.
Walmart a fait état d'un bond de 39 points de base de ses marges, en partie grâce à une augmentation de 22 % des ventes de publicité sur sa plateforme de médias de vente au détail, grâce aux dépenses des entreprises de produits alimentaires emballés et de produits de consommation qui présentent leurs marques aux acheteurs de Walmart.
Les analystes s'intéressent également à la question de savoir si Target a bénéficié d'avantages similaires dans sa branche médias de détail, Roundel, qui a généré 1,17 milliard de dollars de recettes publicitaires au cours de l'année se terminant en octobre 2023, selon les estimations d'Insider Intelligence . Walmart Connect, l'entreprise de médias de détail de Walmart aux États-Unis, a généré 3,17 milliards de dollars.