La tournée de Taylor Swift en Europe fait exploser le prix des hôtels
Lyon, Stockholm, Varsovie... Presque partout où la chanteuse passe en concert, le tarif des nuitées augmente et les établissements affichent complet, relève une étude.
Difficile de trouver une chambre d'hôtel à Stockholm le 18 mai prochain. Sur les plateformes de réservation, nombreux sont ceux qui affichent complet ou proposent des prix fous. Ainsi cette auberge de jeunesse du centre historique, où le lit en dortoir est proposé à 132 euros la nuit ! Dans le même établissement, le samedi suivant, le même lit n'est qu'à 31 euros. La faute à... Taylor Swift, en concert dans la capitale suédoise du 17 au 19 mai.
La tournée européenne de la chanteuse américaine, qui débute le 9 mai à Paris et enchaînera plus de 50 dates dans 18 villes du Vieux continent, fait flamber les prix des hôtels, selon une étude publiée le 12 mars par Lighthouse, une entreprise spécialisée dans les données de l'hôtellerie. À Stockholm, le tarif d'une chambre a bondi de 119% les jours de concert de la pop star, par rapport à la semaine précédente et à la suivante. Le 18 mai, 80% des hôtels affichent déjà complet.
Les prix grimpent de 54% à Lyon
L'effet sur le marché varie selon les villes, relève toutefois l'étude. Certaines voient les prix exploser, jusqu'à +154% à Varsovie ou +116% à Liverpool. D'autres, à la capacité hôtelière conséquente, sont mécaniquement moins touchées, comme Londres (+9%) ou Paris (+5%), où Taylor Swift se produire à La Défense Arena du 9 au 12 mai. À Lyon, seule autre ville visitée par la tournée The Eras Tour en France les 2 et 3 juin, les prix ont bondi de 54%.
De même, l'impact des concerts sur la disponibilité des chambres varie d'une ville à l'autre. Si Stockholm est l'exemple le plus criant avec jusqu'à 80% d'hôtels complets sur les dates concernées, Varsovie compte 48% d'établissements indisponibles le 2 août, au cœur des trois dates polonaises de la chanteuse. À Liverpool en revanche, Taylor Swift fait moins d'effet sur l'hôtellerie qu'un match de foot. Ainsi pour le dernier match de l'entraîneur Jürgen Klopp le 19 mai, 73% des hôtels de la ville sont complets, contre 34% au mieux pendant les concerts.
L'impact de la tournée de Taylor Swift est en revanche bien plus faible sur les prix des locations de courte durée comme AirBnb. Les concerts n'ont aucun effet sur les tarifs pratiqués à Paris en mai, et les ont fait gonfler d'à peine 11% à Lyon. Seule une poignée de villes a vu ses prix flamber, comme Liverpool (+149%), Varsovie (+53%) ou encore Dublin (+37%).
La tournée de la chanteuse américaine, élue personnalité de l'année par le magazine Time, rencontre un succès inédit. The Eras Tour a fait de Taylor Swift la première artiste à dépasser le milliard de dollars de recettes en tournée, selon une estimation publiée fin 2023 par Pollstar , une publication spécialisée dans l'industrie musicale. Et encore, ce n'était que pour le premier round en Amérique. La suite de la tournée en Europe et au Canada devrait lui permettre d'atteindre les deux milliards de dollars de recettes.