Après avoir réussi à revitaliser Sonic au cinéma, Sega a ciblé le transmédia comme un levier majeur de sa stratégie de croissance pour les prochaines années et a donc bien l'intention de faire les choses avec sérieux. En témoigne l'annonce du recrutement de Justin Scarpone qui fort de ses 30 ans d'expérience sera en charge de capitaliser sur les futures adaptations des licences du groupe.
Ancien cadre de Disney et Scopely, Justin Scarpone sera intronisé directeur du tout nouveau « Groupe Mondial Transmédia » de Sega à compter du 1er avril 2024, date d'ouverture de l'exercice fiscal. Cette nouvelle filiale sera en charge d'étendre des licences comme Persona et Like a Dragon sur d'autres formats (cinéma, série, animation) dans la foulée de la réussite des films Sonic chez Paramount Pictures. Propriétaire de Rovio depuis l'an dernier, Sega mentionne aussi Angry Birds, qui avait eu son petit succès par deux fois au cinéma chez Sony Pictures en 2016 et 2019.
L'effet transmédia, Sega y croit
« Basé à Tokyo, Justin s'est spécialisé dans l'élaboration et la direction de stratégies commerciales de divertissement à grande échelle dans la région Asie-Pacifique et en Occident, qui ont produit des résultats financiers significatifs. Justin a également joué un rôle déterminant dans l'expansion des entreprises de jeux dans la région asiatique, en lançant des titres à succès tels que LINE : Disney Tsum Tsum, Kingdom Hearts et Marvel Future Fight. Lorsqu'il travaillait pour Walt Disney Japan, il était également responsable de la division des produits de consommation de l'entreprise, supervisant l'octroi de licences et la distribution de tous les produits Disney, Pixar, Marvel et Star Wars à l'échelle nationale », présente le communiqué.
Pour Sega, le succès de Sonic au cinéma a eu un impact considérable sur ses activités et doit servir d'exemple pour reproduire cette réussite avec les autres licences du groupe. « Sega a créé de nombreux personnages et propriétés intellectuelles au cours de ses plus de 60 ans d'histoire. En 2020, Paramount Pictures a coproduit le film Sonic the Hedgehog. Le film est devenu une superproduction mondiale, ce qui a donné lieu non seulement à des suites et au succès continu des jeux de la franchise, mais a également servi de catalyseur pour une croissance significative du merchandising, de l'animation, du divertissement en direct et d'autres catégories de contenu et de services. Sega souhaite reproduire ce type de succès pour ses autres propriétés intellectuelles. Ce type de stratégie transmédia constituera un pilier de croissance essentiel au cours de la prochaine décennie. »