dédiée aux enfants se restructure pour se relancer même si son chiffre d'affaires n'a pas baissé en 2023. Il en va de même pour son déficit, et ce, alors que des parts de marché ont même été gagnées. Mais le groupe français basé dans le Nord a constaté une «légère baisse de rentabilité», selon le directeur général d'Okaïdi. Comment cette refonte de l'offre commerciale d'IDKIDS, la maison-mère, va-t-elle se traduire ? Deux enseignes du groupe roubaisien vont disparaître : celle dédiée aux jeux Oxybul-Éveil-et-Jeux, ainsi qu'Ïdkids (textile).
Ces deux entités représentent chacune une trentaine de magasins, notamment Idkids qui chapeaute plusieurs marques dont Okaïdi, Obaïdi ou encore Oxybul. Tous vont devenir des Okaïdi+, selon Les Échos, avec de la puériculture, du textile et des jouets de la marque Oxybul. Au total, 253 postes devraient être supprimés ainsi que 58 au sein des fonctions support du groupe à Paris et Roubaix, soit environ 10% des effectifs globaux du groupe (2 253 salariés). «Une stratégie de simplification» qui entre dans le cadre d'une nouvelle «feuille de route» qui constitue «la clé pour pérenniser son projet et assurer une croissance durable de l'entreprise», indique IDKIDS.
La marque haut de gamme Jacadi non concernée
À quoi devrait donc ressembler le groupe à la rentrée prochaine ? Plus de sept magasins sur dix seront des Okaïdi et le reste des Okaïdi+ dont la surface sera bien plus grande (de 350 à 400 m²). À ce jour, Okaïdi est une marque bien connue des parents, troisième sur le segment de l'enfant derrière Kiabi et Intersport. La stratégie est donc simple, avance le directeur général aux Échos : «Nous gardons le cap stratégique de développer un écosystème dédié à l'enfant, mais nous le simplifions en le concentrant pour avoir une vitesse de retour sur investissement plus rapide.»
Un seul site internet, plus de visibilité et donc de rentabilité, telle est la stratégie du groupe qui veut aussi s'adapter aux nouveaux modes de consommation. Selon nos confrères, les deux autres marques du groupe, la haut de gamme Jacadi et le réseau de crèches Rigolo comme la vie, ne sont pas concernés. IDKIDS a réalisé un chiffre d'affaires de 924 millions d'euros en 2023 à travers ses 1 500 magasins dans le monde.