"Où est le bleu ?", "Bob Iger a choisi la pire couleur possible", "Cela ne correspond même plus aux couleurs historiques du studio", "Disney perd de sa magie"… Des milliers de commentaires négatifs inondent les réseaux sociaux après la révélation du nouveau logo de la plateforme Disney+. Depuis la création de la firme aux grandes oreilles dans les années 1920, la marque de Walt Disney a conservé le même code graphique, un fond bleu et une unique police de caractères, des lettres blanches. Alors quand, dans la nuit du mardi 26 au mercredi 27 mars, le service de vidéo à la demande a discrètement changé les vignettes et bannières de son site et de son application, passant d'un bleu foncé à un vert émeraude, les utilisateurs s'en sont étonnés. Sur X et Instagram, la même question est inlassablement posée : était-ce nécessaire ?
En réalité, cette mise à jour du logo reflète la fusion fraîchement opérée entre Disney+ et Hulu, une plateforme de streaming reconnue pour ses contenus destinés aux adultes, créée conjointement par The Walt Disney Company, 21st Century Fox, Comcast et WarnerMedia. Le studio de Mickey Mouse a ainsi finalisé l'opération par la modification de son identité visuelle, visant à se démarquer de ses concurrents, notamment de Prime Video, HBO Max et Paramount+, qui arborent généralement des designs bleus ou noirs.
Quels changements pour les utilisateurs français ?
Aux États-Unis, tous les utilisateurs de l'offre groupée Disney+ peuvent désormais accéder aux contenus de Hulu directement depuis l'application. Parmi ces contenus figurent des séries populaires comme Family Guy, The Bear et American Horror Story, pour seulement 2$ de plus par mois. En France, bien que le catalogue de Hulu soit déjà intégré à Disney+ dans la section Star destinée aux plus de 12 ans, seul le design de l'application a été mis à jour. Aucun changement majeur n'est, donc, à noter en dehors de l'aspect visuel.
Cette évolution s'inscrit dans une stratégie plus large de Disney pour maintenir, voire faire augmenter, le nombre d'abonnés à Disney+, après avoir subi une perte de 1,3 million d'abonnés pendant la saison des fêtes. Son objectif est de renforcer la position de Disney+ sur le marché du streaming et de répondre aux attentes des consommateurs tout en consolidant son offre avec les atouts de Hulu.