Nous le répétons assez souvent ici, les habitudes de consommation évoluent constamment et, avec la génération Z, celles-ci changent radicalement. C'est ce que nous apprend une étude américaine de la société Whop. Outre Atlantique, on estime le pouvoir d'achat des 18-29 ans à environ 143 milliards de dollars et cette population friande de réseaux sociaux consomme énormément de contenus ; passant majoritairement son temps sur TikTok (29%) et Instagram (28%). Pour résumer, les 18-29 ans représentent la première génération où Facebook n'est pas le réseau social le plus populaire.
Plus l'âge des internautes augmente, plus Facebook est la plateforme la plus populaire. Chez les millenials, cela représente 37%. Chez les 45-59 ans, on passe à 49%. Enfin, les plus de 60 ans sont 69% à préférer le Social Network. Mais, cela ne veut pas dire que les "jeunes" sont les plus touchés par les recommandations des influenceurs et créateurs de contenus.
L'enquête de Whop montre qu'il s'agit avant tout de revenu. En effet, 19.57% des personnes gagnant plus de 100 000 dollars déclarent être très susceptibles d'acheter un produit promu par un influenceur, contre 5.93% pour les autres. Et pour aller plus loin, une question supplémentaire a été posée aux différents sondés pour savoir de quelle manière ils dépenseraient 50 000 dollars…
Il en ressort que la jeune génération se démarque le plus des autres ; le tout avec quelques contradictions. On s'attend à ce que les jeunes consacrent cette hypothétique somme à leurs études ou à leur avenir. Pourtant, seulement 15% de la génération Z déclare vouloir investir dans un compte d'épargne retraite ; contre 26% chez les 45-60 ans. Les 18-29 ans sont également les plus à même d'utiliser leur argent pour des investissements à haut risque, comme les cryptomonnaies (10% des sondés) ou des objets de collection (7.5% des sondés).
La Gen Z est aussi la population qui privilégie la stabilité d'un emploi traditionnel de 9h à 17h au travail indépendant. En effet, les plus jeunes expliquent à 61% préférer gagner 200 000 dollars dans une entreprise, plutôt que 100 000 en travaillant comme freelance. À l'inverse, 54% des 45-60 ans préféreraient aujourd'hui gagner moins en travaillant à leur compte.
L'enquête montre finalement que la génération Z ne ressemble à aucune autre. Avec un pouvoir d'achat croissant, des habitudes, des aspirations et des objectifs différents de leurs ainés, les 18-29 ans redessinent les codes de la consommation. Et pour les toucher, les annonceurs et les marques doivent viser juste en cherchant à comprendre leurs ambitions et créer des contenus engageant et inspirant. Une approche universelle ne fonctionnera tout simplement pas avec eux !
Vous voulez vous inspirer d'une robe de mariage ou d'une tenue de soirée ? Les résultats de Pinterest peuvent désormais...
Suivez toute l'actualité de ZDNet sur Google Actualités.