C'est à s'y méprendre. Longs cheveux bruns, peau mate, intonation de voix fluide, mimiques quasiment identiques à celle des humains, Alba Renai se fond parfaitement dans le décor. D'abord influenceuse virtuelle, cette intelligence artificielle créée à l'automne dernier par Be a Lion, une filiale de Mediaset – l'un des principaux groupes audiovisuels espagnols –, a pris les commandes de Supersecretos, émission de téléréalité équivalent de Koh-Lanta. Pourtant, sa présence à l'écran suscite le débat en Espagne, comme l'a souligné le quotidien El País ce vendredi 22 mars.
Grande avancée pour certains, l'arrivée d'Alba Renai est également vue par d'autres comme une menace. Sur les réseaux sociaux, ses défenseurs répliquent en avançant que pour donner naissance à cette intelligence artificielle, de nombreux salariés ont été mobilisés. Un argument confirmé par El País, qui précise que 32 personnes travaillent sur le projet Alba : des experts en intelligence artificielle, des ingénieurs, des producteurs, des cinéastes ou encore des scénaristes et des spécialistes des réseaux sociaux.
"Elle n'est pas venue remplacer les journalistes"
Alors que certains présentateurs ont ironisé sur la présence de l'influenceuse à l'écran, Luis Movillas, responsable Branded Content & Experience de Be a Lion, a expliqué qu'Alba "n'[était] pas venue remplacer les journalistes ou les communicants, qui sont irremplaçables et ont une valeur et un lien humains qui ne seront jamais atteints, du moins à l'époque où nous vivons, par un projet comme celui-ci". Présentatrice sur la chaîne Telecinco, Patricia Pardo s'est demandé si l'apparence d'Alba Renai ne renforçait pas les exigences en matière de canons de beauté. De son côté, Luis Movillas a assuré qu'elle "n'a[vait] pas été conçue dans l'intention de renforcer ces normes", ajoutant que l'entreprise souhaitait développer d'autres projets "plus inclusifs".
Suivie par près de 10 000 abonnés sur Instagram et plus de 15 000 sur TikTok, Alba Renai publie un contenu centré sur la mode, le voyage et s'intéresse particulièrement à l'inclusion, l'environnement et la diversité. Engagée, elle avait publié un message lors de la Journée internationale des droits des femmes. Un message stratégique pour Luis Movillas, qui a expliqué qu'une étude américaine avait démontré que "75 % des abonnés aux influenceurs virtuels sont des femmes. En tant qu'entreprise, lorsque vous investissez dans quelque chose, vous allez là où les statistiques sont en votre faveur".