Prendi l'arte e mettila da parte, o meglio ancora sul quadrante di un orologio. È l'idea di Swatch che per la nuova Swatch x Tate Gallery Collection ha scelto sette tra i quadri più famosi tra le oltre 70.000 opere della collezione delle gallerie Tate di Londra. Ed ecco che tramonti, corpi celesti, fiori, spirali e forme geometriche scendono dalle pareti per impadronirsi di quadranti e cinturini in plastica di una serie speciale, già in vendita nei negozi e online (prezzo consigliato 100 euro).
Swatch x Tate Gallery Collection ha raggruppato le tele di Wilhelmina Barn-Graham, Louise Bourgeois, Marc Chagall, Fernand Léger, Henri Matisse, Joan Miró, J.M.W. Turner, in una caleidoscopica presentazione che si è tenuta a Londra al 180 The Strand. Un labirinto delle meraviglie dal mood vagamente circense, in cui ogni angolo riservava una sorpresa tra tripudi floreali, equilibristi, ambientazioni oniriche e suggestioni catturate proprio dai dipinti.
Alzi la mano chi non ha avuto (ma la parola giusta è collezionato) almeno uno Swatch, da quando nel 1983 è stata lanciata la prima edizione di dodici orologi, all'epoca ancora cromaticamente sobria. Sono quindi quarant'anni che l'azienda svizzera porta avanti la sua rivoluzione nel campo dell'orologeria con attitudine democratica. «Ci è piaciuto associarci alle gallerie Tate in quanto spazi per l'arte con accesso libero, con l'idea di giocare con l'arte e diffondere un messaggio, due temi a noi molto vicini», afferma Carlo Giordanetti, amministratore delegato Swatch Art Peace Hotel.
Dal 2018, Swatch è legata ai principali musei internazionali per le collezioni tematiche della Swatch Art Journey. I precedenti: Museum of Modern Art (MoMA), New York, i parigini Louvre e Centre Pompidou, Rijksmuseum, Amsterdam, Thyssen Museum, Madrid, National Museum of 21st Century Arts (MAXXI) di Roma, Gallerie degli Uffizi a Firenze e Louvre Abu Dhabi.
Nel corso della sua storia ha incrociato anche una pletora di artisti, designer e architetti per le edizioni speciali. Tra i tanti, Keith Haring nel 1986, Mimmo Paladino nel 1989 Alessandro Mendini nel 1990, Renzo Piano nel 1999, subito dopo aver ricevuto il suo Premio Priztker. Per la prossima collezione Swatch & Art c'è di mezzo in qualche modo l'Italia, ma da Swatch bocche cucite sui dettagli dell'operazione.