Brand, operatori, distributori, buyer, appassionati della profumeria artistica sono ai blocchi di partenza. Mercoledì 6 marzo apre a Milano la quattordicesima edizione di Esxence, la manifestazione internazionale dedicata ai profumi d'autore.
Esxence 2024: la profumeria artistica a Milano dal 6 al 9 marzo
Con oltre 360 espositori da tutto il mondo, Esxence, giunto alla 14esima edizione, si conferma l'evento di riferimento per la profumeria d'autore. Da domani negli spazi di Allianz MiCo, nel CityLife District. E una giornata sarà aperta al pubblico
Metamorphosis è il concept scelto per questa edizione di Esxence
The Art Perfumery Event
«Esxence è l'appuntamento più importante a livello internazionale dove si fa cultura olfattiva di alta qualità, esordiscono i brand emergenti più promettenti, si incontrano i più rilevanti player del settore e si decidono i nuovi trend» ha dichiarato Maurizio Cavezzali, co-fondatore di Esxence e Amministratore Delegato di Equipe Exibit. Fra esperienze olfattive, brand main e spotlight, eventi, workshop e tavole rotonde tematiche, e con una giornata aperta al pubblico, ecco i dettagli sull'evento più atteso dell'anno dalla (ogni anno più nutrita) community dei perfume lovers.
Esxence 2024: orari e location
La location è sempre la stessa: a Milano, negli spazi di Allianz MiCo, Milano Convention Centre, Gate 5, Hall 4, in Viale Scarampo, all'interno del CityLife District. Anche gli spazi espositivi crescono: dagli 8.000 dell'anno scorso ai 14.000 mq di quest'anno. Qui sarà possibile avere uno spaccato del panorama delle fragranze di nicchia, con un occhio strategico rivolto ai mercati non solo europei ma da tutti i continenti, in particolare quelli emergenti.
Si parte il 6 marzo, con tre giornate per gli operatori del settore e una giornata finale, sabato 9 marzo, aperta al pubblico. La cerimonia di apertura si terrà mercoledì alle 9:30, mentre gli spazi espositivi per i professionisti saranno aperti il 6, 7 e 8 marzo dalle 10 alle 18:30, il 9 marzo dalle 10 alle 16:30. Per il pubblico generalista, sarà possibile accedere nella giornata di sabato dalle 10 alle 16:30, registrandosi sul sito ufficiale di Esxence a questo link.
Esxence e Fuoriesxence: gli eventi da non perdere
Il calendario è fitto di eventi, sia dentro che fuori Esxence. Si comincia in fiera, col calendario prodotto da Equipe International e Essencional. Mercoledì aprirà una presentazione su nuovi territori delle fragranze e connessione tra natura e cinque sensi, per proseguire con panel e presentazioni su trend emergenti nella nicchia, materie prime, neuroscienze e intelligenza artificiale, sostenibilità, educazione olfattiva, mercati delle fragranze. Ci saranno anche incontri con le icone dell'industria, come Calice Becker di Givaudan, e una tavola rotonda dedicata ai giovani profumieri emergenti. Dalla partnership con Accademia del Profumo, presidente Ambra Martone, nasce quest'anno la mostra "Il profumo del cinema @ Esxence 2024". Qui il calendario completo.
Il Fuoriesxence popolerà la città di eventi profumati, percorsi museali (al Museo del Profumo in via Messina 55), installazioni sensoriali (da scoprire Zhor on Fire by Pantheon Roma, in via Monte Napoleone 14), esperienze musicali-olfattive (Scent of Music: organizzata dal brand Jusbox) e rituali di hand care personalizzati (con Molton Brown, nel flagship store di via Ponte Vetero 22). Non mancheranno aperitivi (come quello offerto da Parco 1923 nella boutique di via Cesare Correnti), lanci di nuove fragranze, workshop, tour e cene olfattive.
Metamorfosi: la profumeria è in trasformazione
Il concept prescelto è, quest'anno, "Metamorphosis". Il cambiamento sarà protagonista: un cambiamento da cui imparare le migliori lezioni. Il profumo insegna la trasformazione, dalle materie prime che compongono la fragranza al senso dell'olfatto, che dà la possibilità di godere di nuovi stimoli sensoriali mentre tutto intorno si trasforma.
Perché, come leggiamo sul profilo Instagram di Esxence, niente è definito e tutto è in costante cambiamento, il nostro stesso gusto cambia. Vera e propria fucina di trasformazione e innovazione, Esxence promette di continuare a diffondere e allargare una cultura olfattiva autentica e ricercata. Per scoprire le nuove tendenze del settore e conoscere da vicino le eccellenze da tutto il mondo.
«Dalla prima edizione del 2009 è passato del tempo e possiamo affermare che siamo diventati un punto di riferimento internazionale unico e abbiamo dato un'identità ad un settore della profumeria che ha contribuito all'evoluzione del consumo di profumeria di qualità» ha sottolineato Silvio Levi, co-fondatore di Esxence. «Esxence – ha aggiunto – è un ponte tra culture, storie e creatività che, dopo la consolidata collaborazione con gli Art&Olfaction Awards americani ospita i minoritè Artistic Perfumery Awards cinesi. Il numero di domande e di marchi esordienti è in crescita esponenziale e notiamo con piacere che sempre più nazioni e culture vengono rappresentate».
Esxence 2024: gli espositori
Esxence 2024 vede la partecipazione di oltre 360 espositori da 30 Paesi diversi. Tra le new entry, Australia, Corea, Olanda, Estonia. I brand, suddivisi in main e spotlight, sono stati scelti da un Comitato Tecnico composto da esperti rinomati a livello internazionale. I criteri di selezione? Qualità e originalità delle proposte e criteri di distribuzione. Le case madri, storiche ed emergenti, presenteranno al pubblico, professionale e non, l'eccellenza della profumeria di ricerca. Molte le novità: tra i marchi spotlight, il 70% proviene dall'estero. A questo link la brand list completa.
Profumeria artistica: le cifre
Esxence getta luce su un settore "di nicchia" ma sempre più in espansione, tanto che si preferisce oggi parlare di profumeria artistica o di ricerca. La sua incidenza sul mercato globale del beauty è vicina al 2% ma quella sulla profumeria alcolica è in continuo incremento, con punte del 10% in molti Paesi.
Per quanto riguarda nello specifico l'Italia, il volume di fatturato della profumeria d'autore ha raggiunto nel 2023 la cifra stimata di oltre 310 milioni di euro. È un numero che corrisponde al 2,7% del beauty business italiano sul mercato interno, a più del 14% del fatturato del canale profumeria e a oltre il 30% delle vendite di fragranze.
Experience Lab: il beauty di nicchia dentro Esxence
Sempre negli spazi di Allianz MiCo, si terrà anche quest'anno Experience Lab – International Beauty Exhibition. Experience Lab è il primo evento in Italia per il beauty di nicchia, giunto quest'anno alla quarta edizione. Sono stati selezionati oltre 50 brand (+ 50% rispetto allo scorso anno) di eccellenza nella loro nicchia di riferimento: skincare, hair, oral care, suncare, make-up, beard grooming, Bath & body, nail care, baby care e beauty tools. Si rivolge a chi sceglie di circondarsi di bellezza, a chi seleziona con cura gli oggetti di uso quotidiano.
Il focus di quest'anno è Dress Code? Your Beauty. Experience Lab 2024 sceglie quindi come filo conduttore un messaggio inclusivo, per chi fa della gratificazione estetica uno stile di vita, per il consumatore digitalizzato e curioso, interessato a prodotti che esulino dal mass market e dal mainstream dei brand conosciuti. Qui il sito con il calendario completo e il form per accreditarsi.