Perché la tassa francese sul fast fashion è diversa da tutto quello che abbiamo visto fin ora
In cosa consiste la proposta di legge del governo francese, chi colpisce e perché è una dichiarazione di guerra al fast fashion senza precedenti
Il governo francese vuole rendere la vita difficile ai marchi fast-fashion. Approvata all'unanimità all'Assemblea Nazionale una proposta di legge che, se superasse il vaglio del Senato, dovrebbe tassare la moda a basso costo. Un po' come accade con le imposte sui prodotti nocivi alla salute, ad esempio il tabacco. In questo caso la salute in ballo è quella sociale e ambientale, insieme a quella dell'industria del prêt-à-porter nazionale, che la manovra intende favorire a scapito dei brand incentrati sulla grande produzione di beni di bassa qualità a basso prezzo.
Quali brand verrano tassati e quanto
A partire dal 2025, la Francia potrebbe tassare i prodotti non sostenibili fino 5 euro e fino a 10 euro entro il 2030 (a patto di non superare il 50 per cento del valore del capi).
Tra i marchi nel mirino, oltre agli asiatici dell'ultra-fast-fashion Shein e Temu, rientrano anche gli europei pionieri del fast fashion "tradizionale": come il gruppo svedese H&M e lo spagnolo Inditex, proprietario di Zara, che negli ultimi anni ha cercato di affrancarsi dall'immagine di partenza alzando i prezzi e assoldando top model e grandi fotografi per le campagne pubblicitarie.
Saranno i numeri a parlare. L'esatto sistema di valutazione della non sostenibilità di un brand da parte del governo francese è ancora in fase di definizione, ma tra i parametri dovrebbe rientrare quello quantitativo: i marchi saranno tassati proporzionalmente alla quantità di prodotti immessi sul mercato ogni anno, oltre che in base alla lunghezza del ciclo di vendita, al tipo di materiali usati e al prezzo.
Secondo il provvedimento, dall'headquarter di Shein (a Singapore), escono circa 7,200 pezzi al giorno. Se ad oggi, sul sito del colosso cinese Shein, un top basic costa 3.31 euro, tre canotte 7.52 euro, quattro T-shirt 18.70 euro (tutto in poliestere per oltre il 90 per cento), nel 2030 il prezzo finale potrebbe raggiungere rispettivamente 4,96, 11,28 e 28,05 euro. Quando si parla di cifre così minime, anche i centesimi fanno la differenza e l'aumento del prezzo rischia di compromettere un sistema basato sul rilancio a ribasso.
Chi paga la differenza?
La tassa dunque dovrebbe ricadere sui consumatori. A svantaggio dei meno abbienti, obbietta qualcuno. Eppure, come spiega a Business of Fashion Cécile Désaunay, direttrice degli studi presso la società di consulenza Futuribles, la classe media rappresenta la più grossa fetta di acquirenti dei prodotti fast-fashion, incoraggiata a comprare capi e accessori da un turn over di tendenze velocissimo, accellerato dai social e dalla viraità delle estetiche che mettono in circolazione. Tanto che il successo di Shein si basa sull'intercettazione dei trend di passaggio su Instagram e Tik Tok e sulla capacità di trasformarli rapidamente in prodotti. Grazie alla combinazione di un sistema che sfrutta l'intelligenza artificiale e una rete di fabbriche di proprietà, l'azienda sforna vestiti, borse, scarpe nel tempo di un click e li rilancia sui social cavalcando desideri e voglie che non sapevamo di avere: pellicce e minigonne da mob wife, abiti romantici stile cottagecore, tubini vichy alla trad wife.
Perché questa legge è diversa dalle altre
L'imposizione della tassa quindi si propone di minare i meccanismi economici del sistema, di renderlo meno invitante. Nonostante le norme tardino ad arrivare, è sempre più chiaro che non si può lasciare ai brand la responsabilità di avviarsi verso percorsi più sostenibili. L'Europa ha fatto i primissimi passi introducendo l'Epr (la responsabilità estesa del produttore prevede che questo sia tenuto a farsi carico della corretta gestione dell'imballaggio quando diventa rifiuto, preferendo soluzioni riciclabili e recuperabili). Lo scorso 15 marzo, dopo una lunga attesa, è arrivato il sì del Consiglio dell'Unione Europea alla CSDDD, ora in attesa del voto finale al Parlamento: la Corporate Sustainability Due Diligence Directive richiederà alle imprese di gestire i rischi legati al rispetto dei diritti umani e agli impatti ambientali che potrebbero generarsi nelle attività che svolgono e nella filiera a cui partecipano.
La proposta di legge francese è la prima a dichiarare guerra al fast fashion in un modo diretto. Nel far west dei grandi gruppi imprenditoriali (nessuno escluso) sono necessarie regole che premino chi adotta comportamenti responsabili e penalizzino gli irresponsabili. La nuova tassa si propone di diventare il Robin Hood della moda giusta: gli introiti generati dalle sanzioni finanzieranno sia la gestione della raccolta e del riciclo dei rifiuti tessili, sia bonus aziendali a favore di chi utilizza sistemi di produzione circolari. E chissà che anche altri paesi non decidano di adottarla.
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