Dries Van Noten lascia il marchio che ha fondato 40 anni fa. Non è un fulmine a ciel sereno, da anni si era intuito un suo distacco. E poi, la tendenza dei fondatori ad abbandonare il proprio marchio è stata inaugurata da Tom Ford, l'uomo che ha dato inizio alla qualifica di «direttore creativo» e che si è autodimesso da proprietario vendendo Tom Ford a Estée Lauder.
Dries Van Noten lascia il proprio marchio
Dopo 38 anni di carriera, lo stilista belga lascia la direzione creativa del marchio che ha fondato e che aveva venduto nel 2018 al produttore spagnolo di profumi Puig. Un abbandono programmato che ha molte similitudini con quello di Tom Ford
Dries Van Noten al termine della sfilata uomo fall/winter 2024.
Nel 2018, Van Noten aveva venduto il suo marchio a Puig, uno dei più grandi produttori mondiali di profumo basato in Spagna che ha la proprietà di altri marchi di moda (Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, Paco Rabanne, Carolina Herrera, tutti marchi tenuti in piedi dal business del profumo) e già in quell'anno si era parlato della ricerca di un sostituto alla direzione creativa. Insomma, Van Noten era stanco e i progetti di vita con il suo socio e compagno di vita Patrick Vangheluwe non contemplavano più la moda.
Dalla sfilata uomo spring/summer 1997.
La gloria della moda belga degli Antwerpen Six (in realtà Van Noten era l'ultimo di grande risonanza rimasto a guidare il proprio marchio dopo l'abbandono Ann Demeulemeester, Dirk Van Saene, Dirk Bikkembergs e Marina Yee; l'unico in attività è ancora Walter Van Beirendonck) ha vissuto il suo tempo.
Fin qui, anche le similitudini con il caso Ford: vendere a una grande azienda produttrice di profumi, unica alternativa ai gruppi del lusso e ai fondi finanziari. Il che però produce lo stesso risultato: la concentrazione della moda in mano a conglomerati che in realtà hanno interessi diversi dai vestiti e dalla moda che ne deriva.
Un amico di molte generazioni
Dalla sfilata donna fall/winter 2024.
La moda di Dries Van Noten è poetica senza essere poetica. Ha un design molto pratico, ma è ricca di intuizioni di dettagli. È ricamata dove non te l'aspetti: sua la prima camicia da uomo con un ricamo a filo d'oro sulla spalla che replica un harness, suoi i cappotti con ricami di uccelli alati, sue le elaborazioni etniche di tessuti e applicazioni. Ma Van Noten è poetico anche quando si applica su una semplice camicia bianca che ha sempre regalato al guardaroba di donne e uomini senza distinzioni.
Nel 2014 la sua mostra Dries Van Noten: Inspirations al Musée des Arts Décoratifs ha raccontato bene in che moda Van Noten abbia fatto sognare molte generazioni. Ora viene annunciato che la sua ultima sfilata sarà in calendario per la Paris Fashion Week dedicata all'uomo nel prossimo giugno. E lui si dedicherà alla sua vita privata, anche se dice che rimarrà in qualche modo coinvolto nel marchio che ha creato.
Dalla sfilata uomo fall/winter 2024.
«A tempo debito, annunceremo il designer che continuerà la storia. Mi stavo preparando per questo momento da un po' e sento che è giunto il momento di lasciare spazio a una nuova generazione di talenti per portare la propria visione nel marchio» dichiara a WWD che ha dato la notizia in esclusiva e che riporta anche la dichiarazione di Marc Puig, presidente e CEO di Puig: «Rispettiamo il desiderio di Dries di farsi da parte, dopo un'eccezionale carriera di 38 anni nella moda. È un vero onore per Puig essere ora incaricato di portare la sua eredità nel futuro, ed è una responsabilità unica di cui faremo tesoro mentre si apre un nuovo ed entusiasmante capitolo sia per Dries che per il marchio. Il rapporto che abbiamo con i fondatori, anche dopo il loro pensionamento, è stato a lungo un fattore determinante per il successo di Puig e non vediamo l'ora di continuare la nostra amicizia personale e professionale mentre Dries rimane coinvolto nel marchio per lavorare su determinati progetti».