Bambola, brand, ora praticamente mito femminista dopo il film diretto da Greta Gerwig che l'ha resa anche intelligente, Barbie compie la bellezza di 65 anni senza assolutamente sentirseli addosso. E la Mattel che l'ha creata e resa un'icona globale su cui si sono cimentati saggisti e antropologi, annuncia oggi l'avvio delle celebrazioni per questo importante compleanno.
Buon compleanno Barbie
Domani, 9 marzo, il brand condividerà innumerevoli storie di empowerment portando in vita la sua leggendaria eredità, vissuta e raccontata dai fan in tutto il mondo, iniziando con alcune delle più rinomate donne che hanno fatto la differenza grazie alle loro storie. «La storia della bambola non è mai stata solo su di lei. Ma si è sempre trattato delle numerose bambine che ha ispirato e dei milioni di racconti che ha aiutato ad immaginare lungo il percorso», ha dichiarato Krista Berger, Senior Vice President of Barbie and Global Head of Dolls.
La bambola per tutte le bambine
Fu Ruth Handler, co-fondatrice di Mattel, a inventare la bambola dopo aver visto sua figlia Barbara giocare con bambole di carta. Voleva che le bambine avessero un giocattolo su cui proiettare le proprie aspirazioni e i propri sogni – un proposito molto femminista in teoria, ma che in pratica prese una piega diversa.
Con l'immediato successo, infatti, il nuovo giocattolo si ritrovò al centro di controversie politiche che criticavano gli standard di bellezza bianca e il corpo poco realistico della bambola.
Sempre più inclusiva
La Mattel fu molto intelligente, però, capendo che quella bambola doveva diventare la rappresentazione dei sogni e delle aspirazioni di tutte le bambine. La Barbie doveva essere la donna emancipata che poteva diventare tutto ciò che voleva: e così già nel 1963 esce la Barbie businesswoman e, a seguire, astronauta e chirurgo, arrivata nel periodo in cui solo il 9% dei dottori americani erano donne. Andando avanti e cambiando ancora la società, il brand capisce anche che deve evolvere diventando anche più inclusivo e nel 1997 e 1999, infatti, lancia due bambole Becky nell'universo Barbie. Entrambe usano la carrozzina e una è atleta paralimpica ai giochi di Sydney 2000. Ancora più di recente, Mattel ha dedicato una Barbie senza braccia alla nuotatrice paralimpica turca Sumeyye Boyac.
Un successo planetario
Insomma, che sia strategia di marketing o meno, Barbie sembra però muoversi sulla strada giusta e il film dal successo planetario ha sicuramente aiutato. «Negli ultimi 65 anni, Barbie ha utilizzato la sua piattaforma globale per incoraggiare le bambine a sognare in grande, esplorare il loro potenziale illimitato e indirizzare la propria immaginazione per plasmare il loro futuro». Non sempre ce l'ha fatta, ma l'anniversario è comunque importante, sicuramente per la Mattel visto che ancora oggi se ne vendono 3 al secondo.
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