Quando il make-up diventa occasione per parlare di sé. Ed evitare la censura
TikTok e i suoi video dedicati al make-up sono diventati pretesto per diffondere messaggi più complessi e impegnati. Tra rossetti, lipgloss e mascara, la Generazione Z evita la censura e parla alla propria community con estrema sincerità
Per quanto TikTok sia conosciuto per challenge e balletti – considerati molto spesso video superficiali e privi di contenuto – non si può negare che abbia anche una grande influenza sul mondo del beauty. Infatti, sono tanti i trend che nascono proprio dalla piattaforma, complici it-girl e Gen-Z e i numerosi video tutorial postati ogni giorno. Ma i giovanissimi di oggi sembrerebbero aver trovato la chiave anche per rendere i contenuti beauty molto più di semplici video tutorial. Quello che in apparenza potrebbe sembrare un contenuto frivolo, molte volte si rivela essere molto più profondo. E talvolta scomodo e soggetto, in alcuni Paesi, alla censura.
Get Ready With me: semplici video tutorial o qualcosa di più?
Sembrava ieri quando YouTube era invaso da tutorial che spiegavano passo per passo come ricreare un make-up ad hoc. E poco dopo sono arrivati su TikTok, evolvendosi nei GRWM – acronimo di get ready with me, che in italiano significa "prepariamoci insieme". Si tratta di brevi video dove utenti e creator utilizzano lo schermo del telefono come specchio, filmandosi e spiegando alla community la realizzazione di ogni passaggio. L'hashtag #GRWMmakeup raggiunge più di un milione e mezzo di visualizzazioni – un numero spropositato per un format così semplice che non ha contenuti formativi al suo interno. O forse sbagliamo a pensarla così?
Il GRWM di TikTok potrebbe sembrare la semplice evoluzione del classico tutorial di YouTube, eppure non è così. Perché il tema principale di questi video non riguarda affatto il make-up. Mentre l'utente si trucca, racconta di sé e delle sue esperienze: dagli episodi di vita quotidiana agli aneddoti più umoristici, fino a chi condivide perfino esperienze di vita personali e intime. Il make-up diventa dunque un pretesto per raccontarsi a una community che la Generazione Z ha sempre dichiarato di sentire particolarmente vicina (anche se si tratta in realtà di sconosciuti dietro a uno schermo).
#MakeUpStorytime: il confine sottilissimo tra privato e condiviso
L'hashtag #MakeUpStorytime raccoglie numerosi video dove utenti e creator, tra una passata di fondotinta e una di rossetto, raccontano episodi di vita quotidiana. Ed è interessante notare come la Generazione Z sia completamente a suo agio nel realizzare questo tipo di contenuto: le ragazze registrano video e parlano come se stessero raccontando fatti personali a un'amica.
Non ci sono censure: ogni utente si sente libero di esprimere se stesso. Se diversi esperti sono dell'opinione che in questo modo il confine tra privato e condiviso si annulli, altri pensano sia un modo per sentirsi parte di una comunità più ampia che in qualche modo risulta interessata e aperta all'ascolto. E l'atto di truccarsi – o struccarsi – potrebbe rendere la comunicazione più spontanea, in quanto l'attenzione ricade sull'argomento della conversazione e contemporaneamente sul make-up.
Le giovanissime della Gen-Z e i loro segreti di bellezza: da Kylie Jenner a Maria Esposito
Il caso Feroza Aziz e del video tutorial make-up virale su TikTOk. Quando i social diventano importanti per trasmettere qualcosa
Quando diciamo che gli utenti su TikTok utilizzano i tutorial make-up per parlare di altri argomenti, non facciamo riferimento solo a esperienze e aneddoti personali. I creator, soprattutto quelli più giovani, hanno trovato il modo di ovviare l'algoritmo della piattaforma per parlare liberamente di altri argomenti che, altrimenti, cadrebbero inevitabilmente nella censura. Hanno compreso il potere del mezzo e l'hanno usato per diffondere messaggi complessi e importanti.
«Ora posate il piegaciglia e usate il telefono che avete in mano per cercare che cosa sta accadendo in Cina, dove i musulmani sono messi nei campi di concentramento. Questo è un altro Olocausto e nessuno ne parla»: inizia così il video postato su TikTok da Feroza Aziz nel 2019, il primo di molteplici video dove la protagonista camuffa un make-up tutorial (ingannando l'algoritmo di TikTok) mentre parla di argomenti delicati. Il contenuto è diventato immediatamente virale, facendo il giro del web e raggiungendo tantissime persone che – proprio grazie al video – sono state portate a riflettere sull'accaduto.
TikTok è diventato una cassa di risonanza per argomenti impegnati. Parola di Gen-Z
Senza dubbio, TikTok è nato con l'obiettivo di intrattenere e divertire l'utente, offrendo contenuti leggeri. Ma col tempo si è evoluto e si è trasformato in un contenitore di video dedicati a beauty, moda e lifestyle, e contemporaneamente è diventato una cassa di risonanza per argomenti più complessi e delicati: dalla violenza contro le donne al bullismo che dilaga sempre di più nella nostra società, così come body positivity, ambientalismo, ingiustizie e salute mentale.
E se la bellezza – e la realizzazione di tutorial make-up – può essere d'aiuto per facilitare i giovanissimi ad esprimersi, perché dovremmo censurare?
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