Questi sono i 10 beauty brand italiani da scoprire nel 2024
La bellezza è made in Italy, tra ingredienti innovativi e storie che guardano al territorio. A caratterizzare le novità del 2024, però, è uno sguardo disincantato e diretto verso il futuro
Il mondo della bellezza corre veloce, arricchendosi quasi ogni giorno di brand nuovi e innovativi, capaci di guardare al mondo della cosmesi con originalità. È il beauty made in Italy, immaginato e realizzato in Italia per provare a riscrivere e reinventare l'idea stessa di bellezza all'italiana. Marchi nati da passioni ed esigenze, ma, soprattutto, dalla volontà di poter trasformare l'industria cosmetica.
I pilastri sono sostenibilità e minimalismo, ma anche performance altissime, per garantire formulazioni gentili ed efficacissime. Beauty brand italiani e, in un certo senso, social. Linee e referenze che hanno dato vita a vere e proprie community online, ma capaci anche di raccontare e interpretare i nuovi trend della bellezza.
La necessità, naturalmente, è quella di tratteggiare la cosmesi del nuovo millennio, giocando con comunicazione trasparente, essenzialità e ingredienti unici, spesso ispirati proprio all'Italia. Il risultato sono brand italianissimi, che ridefiniscono il beauty con passione e innovazione. Pur senza dimenticare le proprie radici.
Beauty brand italiani 2024: Vilo Cosmetics e l'essenzialità naturale
Vilo Cosmetics nasce dalla passione di Vittoria Lonetti, farmacista, cosmetologa e fonder del brand a cui cede, almeno in parte, il suo nome. Un'idea nata dal desiderio di creare una skincare essenziale e in armonia con la pelle, che ha negli oli i suoi protagonisti.
Primogenito del marchio è Beauty Caress, un olio viso naturale che combina olio di jojoba, fitosqualano e olio del frutto della passione. L'obiettivo è riequilibrare il sebo cutaneo, ma anche idratare la pelle e illuminarla. Nella formula, poi, Spillanthes Acmella, un botox naturale, acido ialuronico microincapsulato e bisabololo, per un effetto antirughe.
MeWe Quirk Line e il make up come empowerment femminile
Nasce nel 2019 da una squadra tutta al femminile: MeWe Quirk Line non è solo un brand di make up, ma un credo. Alla base, la convinzione che il valore di ogni individuo sia nell'unicità, da esprimere nella bellezza. Un brand beauty italiano semplice e divertente, che racconta il trucco attraverso la visione delle sue fondatrici, Ila Malù, un team nato nel 2009 dalla passione Ilaria Maria Ponti, Martina Pirotta e Lucia Troncatti.
E, così, il make up diviene uno strumento per raccontarsi al mondo. Per questo, la proposta di MeWe è essenziale e inaspettata, caratterizzata da un design accattivante e facile da utilizzare, per solleticare il bisogno di naturalezza di ognuno senza rinunciare alla creatività.
Brand beauty italiani: scoprite Jo Maison Jo nel 2024
Al centro della filosofia di Jo Maison Jo c'è la passione, per la cura di sé e per la cosmetica. Una maison innovativa, dalle fragranze alle formulazioni. Ne sono cuore e mente Stefania e Alessia, amiche e imprenditrici che hanno trasformato Jo Maison Jo in un brand… felice. Al centro prodotti caratterizzati da ingredienti unici e particolari, che si prendono cura di viso, corpo e capelli attraverso la sinergia di attivi altamente performanti.
BEauty Tune, l'algoritmo della bellezza
Essere sé stessi: BEauty Tune si basa sulla volontà di dare vita a prodotti su misura, che possano rispettare le caratteristiche della pelle. Made in Italy e sostenibile, il brand nasce da un'idea del Dott. Alessandro Viola, farmacista e cosmetologo noto su TikTok come doctorVi, e Giulio Tamanza, ingegnere meccanico esperto di algoritmi.
L'incarnazione della bellezza hi-tech: il prodotto, infatti, non esiste finché non viene ordinato. Attraverso un semplice questionario, infatti, vengono raccolti i dati del cliente, interpretati da un algoritmo e tradotti in codici numerici che danno vita a una skincare personalizzata.
Tra i fiori all'occhiello del brand c'è anche il packaging. Oltre a essere ricaricabile, infatti, BEauty Tune vanta un vaso brevettato 2in1 caratterizzato da una doppia camera, una a forma di T e una di U. All'interno, due formule differenti, da applicare – ovviamente – sulla zona T e su guance e mento.
La semplicità autentica di Doopa
Letteralmente, Doopa significa meraviglioso, eccellente (dall'aggettivo inglese super-duper) e nasce dall'amore per i rituali di bellezza di Giulia, la founder, realizzati in collaborazione con ricercatori e cosmetologi in Italia. L'obiettivo è creare una bellezza adatta a tutti i tipi di pelle.
Un brand sostenibile e attento all'ambiente: le formulazioni, infatti, sono realizzate con ingredienti naturali e materie prime di qualità, mentre la produzione avviene in impianti certificati a basso impatto ambientale.
Bad Girls Go To Heaven, le cattive ragazze (e i loro rossetti) vanno in paradiso
Le founder sono Silvana Bruce e Giovanna Gramuglio, madre e figlia: Bad Girls Go To Heaven nasce con la volontà di dare vita a una linea di make up che celebri l'empowerment femminile e i momenti speciali di ogni donna.
Un progetto diventato realtà alla fine del 2023, ma consacrato durante il Festival di Sanremo 2024: è firmato BGGTH il rosso che illumina sul palco le labbra dei Ricchi e Poveri. Bad Girls Go To Heaven, però, è più di un brand, è un invito a sfidare aspettative e convenzioni e a trovare il proprio paradiso personale.
Hemeryne si prende cura della pelle, proteggendola
Un prodotto star che incarna la filosofia del brand: Urban Defence SPF30 è un latte solare senz'acqua a base minerale e concepito per un uso quotidiano. A firmarlo è Hemeryne, brand di skincare nato nel 2022 con lo scopo di ridurre la beauty routine all'essenziale senza rinunciare all'efficacia e al rispetto dell'ambiente.
Fondato da Valentina Roncaglia mentre lavorava nel settore del CBD, Hemeryne punta a ridurre il peso sul mondo dei 120 miliardi di confezioni prodotti ogni anno attraverso un prodotto multifunzione, che idrata e protegge la pelle. Accanto a lei, Carlo Gibertini, animo creativo del brand.
I beauty brand italiani del 2024 hanno un'Anima
L'idea di Anima nasce in pandemia, un periodo difficile in cui la founder, la dottoressa Milena Valentini, affronta un percorso introspettivo, che ha portato la chimica e cosmetologa a rispolverare le formulazioni di una vecchia linea, rivestendo i prodotti con nuove texture.
Alla base di Anima ci sono attivi ricercati e sperimentazione scientifica, che rendono il marchio dotato davvero di uno spirito. L'obiettivo è stare bene con sé stessi e prendere coscienza di quali sono le migliori abitudini per ottenere un corretto stile di vita, all'insegna della bellezza.
La skincare intima secondo Kysh Cosmetics
Il primo beauty brand italiano dedicato a una skincare intima lussuosa: Kysh vuole prendersi cura della zona V con prodotti sicuri ed efficaci, che possano conquistare tutte le donne. Mente e cuore del progetto è Alessia Kysh, che ha concretizzato la sua idea di selfcare creando un brand innovativo, che possa rendere la cura della parti intime priva di stereotipi, imbarazzo e tabù. Al centro, formulazioni delicate e gentili, cui si unisce un design elegante.
Beauty brand italiani 2024: 2beautiful si rivolge alla Gen Z
Si rivolge alla Generazione Z attraverso prodotti unisex e un design giocoso e colorato, per raccontare una skincare concepita come un percorso. E, ovviamente, si rivolge alla fascia 25-35 anni. Si chiama 2beautiful ed è un beauty brand italiano nato dalla competenza di Antonio Mancini, medico e chirurgo maxillo-facciale.
A caratterizzare la linea è un approccio minimalista, che si concretizza in una linea composta da solo undici referenze a base di ingredienti naturali (oltre il 98%), da scegliere in base al proprio tipo di pelle. Dall'estratto di bardana a quello di pomodoro, fragola e melograno, 2beautiful punta alla bellezza delle nuove generazioni.
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