Cosa sono le silent beauty review e perché stanno spopolando su TikTok
Le recensioni di prodotti beauty non sono una novità. Dopo i video get ready with me, arrivano le silent beauty review, recensioni silenziose dove utenti e creator recensiscono prodotti senza parlare. Interessanti, per certi versi divertenti ma soprattutto rilassanti
Su TikTok, migliaia di creator ogni giorno si cimentano nella realizzazione di video. E questo fa sì che si generino trend. Ogni utente, pubblicando video o condividendoli con altre persone, stabilisce cosa è virale o cosa non lo è più – molto spesso senza volerlo. Proprio per questo, ogni giorno, nella For You Page di TikTok possiamo aspettarci davvero di tutto: tutorial beauty per realizzare make-up ad hoc, consigli per una skincare routine a base di prodotti sostenibili, così come l'illuminante più in voga a Hollywood. Da un po' di tempo spopolano le silent beauty review. Scopriamo insieme di cosa si tratta.
Il fenomeno delle recensioni silenziose su TikTok
Le silent review – in italiano "recensioni silenziose" – sono video dove i creator si filmano mentre esaminano prodotti e danno un giudizio su essi. Le recensioni dei prodotti su TikTok e Instagram non sono di certo una novità (ricordate anche il fenomeno del deinfluencing?), a stupire è la modalità comunicativa di questi nuovi video: gli utenti che si riprendono recensendo i prodotti non parlano, semplicemente esprimono il loro giudizio – positivo o negativo che sia – facendo smorfie o mimando espressioni facciali, in alcuni casi anche esagerate per essere sicuri di esprimere al meglio il concetto.
Tutto è nato con l'universo del BookTok, la parte di TikTok dedicata a recensioni e giudizi sui libri di ogni tipo: come riportato anche da Business Insider, sarebbe stata Stephanie (non ci è dato sapere il cognome) con il suo account @stephreadsalot a dare vita a questa tendenza a ottobre scorso. I suoi video sono diventati virali e le hanno fatto guadagnare più di ottanta mila followers in una sola settimana. E non solo: le silent review hanno iniziato a diffondersi coinvolgendo anche il mondo fashion e beauty – da qui, le silent "beauty" review.
Silent beauty review VS #GRWM video
Quando le silent beauty review hanno iniziato a spopolare sull'app preferita dalla Gen-Z, parte del pubblico era davvero confuso. Il trend ha visto una rapida crescita – basti pensare che oggi l'hashtag #silentbeautyreview conta tantissime visualizzazioni – e ha portato diversi utenti a realizzare e condividere video dove recensivano silenziosamente rossetti, profumi, nuovi lanci beauty e perfino asciugacapelli o piastre, mettendoli a confronto.
Questo nuovo trend si contrappone ai video Get Ready With Me, dove utenti e creator danno informazioni sui capi che indossano o sui passaggi necessari per realizzare l'ultima tendenza make-up del caso. I video #GetReadyWithMe danno informazioni più approfondite su determinati temi, mentre le silent beauty review accompagnano l'utente nell'elaborazione di un giudizio, che si forma guardando il video stesso e che – a volte – può anche essere interpretato in maniera differente in base a chi guarda il contenuto.
Le silent beauty review e la correlazione con i video ASMR. Ecco perché le recensioni silenziose stanno spopolando
Come ogni trend che si rispetti, anche le silent beauty review hanno generato reazioni contrapposte. C'è chi li definisce addirittura irritanti, ma anche chi li ha trovati divertenti, interessanti per le nuove modalità comunicative, e perfino rilassanti. A questo proposito, diversi creator ritengono che il successo delle silent beauty review sia dovuto alla similitudine con i contenuti ASMR – acronimo di Autonomous Sensory Meridian Respons, ovvero "risposta autonoma del meridiano sensoriale".
I video ASMR, diffusi prima su YouTube e successivamente anche su TikTok (e utilizzati anche nei massaggi), generano nell'utente una sensazione di relax immediata (in molti li riproducono proprio prima di addormentarsi) causata da rumori soavi e delicati. Il rumore della pioggia, le onde del mare e – per restare in tema beauty – il rumore del gloss quando viene aperto o il pennello che viene passato sul viso. Tutte sensazioni che evocano benessere psicofisico.
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