이마트
이마트가 맛과 재미를 동시에 잡은 차별화 단독 상품을 선보인다.
이마트는 지난 22일부터 한정판 '비비X밤양갱'을 판매하고 있다. 비비X밤양갱은 지난 17일까지 진행된 성수동 팝업 스토어에서 출시된 제품으로, 유통채널에선 이마트에서 처음으로 공개됐다.
한정판 비비X밤양갱은 크라운 밤양갱 10개가 들어있는 상품 내·외 포장지에 가수 비비의 디자인을 입힌 것이 특징이다. 물량은 총 5만 개이며, 가격은 1묶음(10개) 5580원이다.
가수 비비의 '밤양갱' 노래가 큰 인기를 얻자 비비의 소속사인 필굿뮤직과 크라운이 밤양갱 굿즈(기념품) 제작을 협의했고, 대형 유통사인 이마트가 합류해 출시한 것으로 알려졌다.
실제로 양갱류는 비비의 밤양갱 노래 출시 이후 제2의 전성기를 누리고 있다. 이마트에 따르면 비비의 '밤양갱' 노래가 출시된 2월 13일부터 3월 17일까지 양갱류 매출은 전년 대비 35%가량 증가했다. 단품 개수로만 따지면 약 100만 개 가까이 팔린 셈이다. 보통 양갱류는 매출 변동 없이 꾸준히 판매되는 상품으로, 이와 같은 큰 매출 신장은 보기 드문 일이다.
이 밖에도 이마트는 지난 15일 '단짠' 조합의 혁신 '샘표간장 카라멜'을 단독으로 출시하기도 했다. 가격은 1봉(200g)에 3580원으로, '크라운 땅콩 카라멜'에 '샘표 간장'을 첨가해 특유의 단맛과 짠맛을 적절히 조합한 것이 특징이다.
샘표간장 카라멜은 간장 제조사 '샘표'와 카라멜 제조사 '크라운'이 이마트를 중심으로 의기투합, 몇 개월간의 테스트를 끝에 개발한 신제품이다. 론칭한지 3일 만에 약 2000봉가량이 팔렸다.
이마트가 차별화 단독 상품에 힘을 쏟는 이유는 오프라인 유통의 최대 강점인 상품 경쟁력을 강화해 고객의 '발길'과 '눈길'을 사로잡기 위해서다.
이마트는 다양한 제조사와 상품 협업을 진행해 단독 상품을 출시, 고객들에게 좋은 반응을 끌어내고 있다.
지난해 5월 이마트는 유명 아티스트 '그라플렉스', 캠핑용품 제조업체 '맥스'와 협업한 감성 캠핑용품을 단독으로 선보여 부탄가스를 2주간 1만 개 이상 팔았다. 또한 더본코리아와 손잡고 단독으로 선보인 백종원 대표의 특제 비법 라면 '빽라면' 역시 출시 후 1년간 250만 봉 이상 판매했다.
지난 2월 이마트가 교촌에프앤비와 협업해 단독으로 판매한 'K1 소스' 6종 또한 출시한 지 한 달이 채 되기 전에 전에 1만 개 판매 고지를 넘으며 순항 중이다.
이성재 이마트 가공식품팀장은 "다양한 테스트를 거쳐 고객들이 지금껏 보지 못한 새로운 상품을 출시하고 있다"며 "고객이 진심으로 감동할 수 있는 상품을 기획해 고객 기대에 부응할 것"이라고 말했다.