야구 유료 중계 시대 열렸다…티빙, KBO와 계약 체결
3년간 1350억원 규모…역대 최대
시범 경기 무료, 본 경기는 유료
숏폼은 허용…TV 무료 시청 가능
티빙 "월 5500원 요금제로 제공"
티빙과 KBO는 "KBO리그 뉴미디어 분야 유·무선 중계권 사업 계약을 체결했다"고 4일 발표했다. 계약 기간은 올해부터 2026년까지 3년간이다. 이 계약으로 티빙은 모바일 기기를 통한 국내 프로야구의 중계 권한뿐 아니라 동영상 스트리밍 권리, 재판매 권리 등을 갖게 됐다. 티빙을 운영하는 CJ ENM은 지난 1월 8일 중계권 우선 협상 대상자로 선정된 뒤 KBO와 계약 협상을 계속해왔다.티빙은 유료로 경기를 중계하겠단 입장이다. 광고와 연동한 월 5500원 요금제인 '광고형 스탠다드'로 공급한다. 오는 9일부터 다음 달 30일까지 열리는 시범 경기는 무료 중계한다. 중계는 유료로 공급하지만 야구 팬덤 생태계를 키우기 위한 장치도 마련했다. 티빙은 야구 중계를 활용한 분량 40초 미만 숏폼 콘텐츠를 제3자가 제작, 유통하는 행위를 허용하기로 했다. 홈 구단 설정, 경기 푸시 알람 기능, 단체 응원 채팅 기능도 도입하고 매주 1경기씩 프리뷰·리뷰쇼도 할 예정이다.
이번 계약 규모는 종전 계약의 2배가 넘는 규모다. 3년간 1350억원, 연평균 450억원 규모로 TV를 제외한 중계권 계약 중에선 국내 프로 스포츠 사상 최대다. 기존 계약은 5년간 1100억원, 연평균 220억원 규모였다. 티빙은 다른 OTT 업체로 야구 중계를 재판매할 계획을 밝히지 않은 상황이다. 연간 450억원의 돈을 쏟는 만큼 유료 중계로 티빙 앱 이용자 수를 늘리려는 전략으로 풀이된다. TV 중계는 기존대로 지상파 3사를 통해 이용 가능하다.
OTT 2위 자리 놓고 쿠팡플레이와 '경쟁'
티빙이 프로야구를 독점한 데엔 OTT 시장 경쟁에서 밀리지 않겠다는 의지가 반영돼 있다. 모바일 앱 시장분석업체인 아이지에이웍스에 따르면 티빙 앱의 지난달 월간활성이용자 수(MAU)는 안드로이드 기준 406만명이었다. 넷플릭스(796만명)뿐 아니라 쿠팡플레이(510만명)에도 밀렸다.쿠팡플레이는 스포츠 중계권을 잇따라 사들이면서 MAU 1위인 넷플릭스의 뒤를 추격하고 있다. 올 하반기부터 4년간 350억원을 투자해 독일 프로축구인 분데스리가를 중계한다. 기존엔 티빙이 중계하던 것이다. 이달엔 미국 프로야구인 메이저리그의 서울 투어도 중계한다. 넷플릭스도 프로레슬링 프로그램인 '로(RAW)'를 독점 중계하기 위해 2025년부터 10년간 50억달러(약 6조6500억원)를 쏟기로 했다.
프로야구는 티빙이 경쟁 OTT에 견제구로 던질 수 있는 카드다. 지난해 국내 프로야구는 관중 810만326명을 동원해 2018년 이후 처음으로 800만 관중 시대를 회복했다. LG트윈스가 29년 만에 든 한국시리즈 트로피는 화제가 되기도 했다. 티빙 관계자는 "얀정적인 중계 서비스를 제공하고 야구 팬덤을 만족시킬 수 있는 콘텐츠에 진심을 담을 것"이라며 "KBO와 함께 KBO리그가 화려한 부흥기를맞을 수 있도록 하겠다"고 말했다.
이주현 기자 deep@hankyung.com
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