유튜브·SNS서 정보 습득
중소 뷰티 브랜드 성장 일조
중소 뷰티 브랜드 성장 일조
온라인 화장품 소비자들도 뷰티 인플루언서의 '리뷰 영상'을 참고하는 경우가 많아 화장품 회사들마다 이들을 활용한 마케팅을 강화하고 있다.
한국 뷰티 크리에이터 1인자로 꼽히는 이사배(사진)는 최근 매일경제신문과 인터뷰하면서 "기술 발달로 디지털 정보가 정교해지면서 사람들이 뷰티 인플루언서의 인사이트(통찰력)를 통해 제품·정보를 습득하는 방식이 정착되고 있다"고 말했다. 그의 유튜브 구독자는 약 220만명, 인스타그램 팔로어는 약 90만명에 달한다.
실제로 코로나19 기간에 비대면 방식이 일상이 되면서 소비자들은 온라인으로 뷰티 제품을 구매하기 전에 뷰티 인플루언서의 제품 소개와 리뷰를 간접 체험용으로 참고하기 시작했다. 코로나가 엔데믹(풍토병)에 접어든 이후에도 한 번 편리함을 맛본 소비자들은 여전히 뷰티 인플루언서를 통해 정보를 습득하고 온라인으로 제품을 구매하곤 한다. 구글 검색을 통해 유튜브에서 '뷰티' 또는 '화장품' 관련 동영상 개수를 확인해보면 약 207만건이 나온다.
심지어 해외에서 K뷰티를 배우기 위해 뷰티 인플루언서를 참고하는 경우도 많다. 한국 영화·드라마나 K팝 아이돌들이 선보인 메이크업을 참고하기 위해 뷰티 인플루언서를 팔로하는 이들이 늘어나고 있다.
업계 전문가들도 최근에는 광고보다 유명 뷰티 인플루언서에게 제품 홍보를 맡기는 게 더 효과적이라고 여긴다. 이사배는 "영상을 꾸준히 찍다 보니 테스트와 실제 촬영할 때 쓰는 제품까지 고려하면 한 달에 300개 이상 사용하게 되는 것 같다"고 말했다. 그만큼 많은 제품이 뷰티 인플루언서들에게 전해지고 있다.
유명 뷰티 인플루언서가 추천하면 품절 대란이 발생할 정도로 이들의 영향력이 커지면서, 최근 뷰티 인플루언서는 제품 정보를 알려주는 것을 넘어 다양한 커머스, 세일즈와 컬래버레이션(공동 작업)도 활발하게 진행하고 있다. 아예 인플루언서의 이름을 내걸고 제품을 판매하는 것이다.
인플루언서의 수입도 가파르게 증가하고 있다. 사회관계망서비스(SNS) 마케팅 업체에 따르면 영상 콘텐츠를 올리는 인플루언서의 광고 단가는 구독자 10만명 이상일 때 약 500만원, 100만명 이상일 때 수천만 원에 달하는 것으로 알려져 있다. 단순 언급이냐, 추천이냐에 따라 가격이 5000만원 이상으로 뛰기도 한다.
지난 2월 국회 기획재정위원회 소속 양경숙 더불어민주당 의원이 국세청에서 받은 자료에 따르면 2022년 기준 크리에이터의 연평균 수입은 약 2900만원이다.
그중 상위 1%에 해당하는 393명의 총수입은 3333억원으로 1인당 평균 8억4800만원에 달했다. 이는 3년 전인 2019년 상위 1% 평균(6억7100만원)보다 26.4% 늘어난 수준이다.
[정슬기 기자 / 김효혜 기자]