지난 3월 23일 프로야구가 개막한 가운데 유통업계에서는 프로축구를 비롯한 스포츠 마케팅이 한창이다.
도미노피자가 대한민국을 응원하는 마음을 담은 '파이팅 코리아, 한판 더!' 프로모션을 지난 21일에 이어 26일(화)에 도미노피자를 주문하는 모든 온∙오프라인 고객을 대상으로 두 가지 혜택을 제공한다.
도미노피자의 '파이팅 코리아, 한판 더!' 프로모션은 오는 26일(화) 배달주문 고객은 5천원, 포장주문 고객은 3천원을 추가하면 사이즈에 상관없이 주문한 피자 가격 이하의 피자를 한판 더 제공한다. 이와 함께 진행되는 '빅토리 치킨데이'는 도미노피자의 모든 피자 L 사이즈를 구매하는 고객들에게 이번 행사에서만 맛볼 수 있는 '치즈 쏙 치킨 텐더'와 코카-콜라 1.25L를 3천원에 구매할 수 있다. '치즈 쏙 치킨 텐더'는 부드러운 치킨 텐더에 치즈가 들어있어 치킨의 고소함을 더한 것이 특징이다.
치킨 브랜드 굽네치킨은 지난 18(월)일부터 26(화)일까지 굽네 홈페이지를 통해 '굽위크' 할인 행사로 4,000원 할인해서 축구 보면서 고추 바사삭과 바질 &토마토 피자를 즐길 수 있게 했으며, 지난 21일에 있었던 대한민국과 태국의 경기결과 예측 이벤트를 통해 이긴 국가와 스코어를 모두 맞춘 소비자 3명에게 오늘 저녁 열리는 경기를 보면서 즐길 수 있는 고추 바사삭과 바질 &토마토 피자를 보내준다.
글로벌 치킨·버거 브랜드 KFC는 프로야구 시즌 개막에 맞춰 서울 잠실야구장점을 잠실 야구 경기장 1, 2, 3층 총 3곳에서 야구장 매장 특성을 고려한 세트를 구성한 특별 메뉴를 판매한다. 스파이시징거, 더블치즈, 해시불고기 등 특수 매장에서 한정 판매하는 버거 메뉴와 텐더스틱 9조각 구성의 순살팩, 그리고 캡봉 9조각 구성의 캡봉팩 등과 함께 감자튀김 대신 너겟으로 버거 세트를 구성해 판매된다.
이와 함께 국내 인기 스포츠인 야구와 프로축구 등의 후원을 통한 마케팅 활동도 이어지고 있다.
롯데칠성음료의 맥주 '크러시'는 프로축구 최고 흥행 구단인 'FC서울'과 공식 스폰서십 체결을 통해 서울월드컵경기장에 마련된 스카이펍, 스카이박스, 상설 팬카페 등에서 '크러시' 맥주를 만나볼 수 있으며, 특히 스카이펍에서는 경기 중 '크러시' 생맥주를 무제한으로 즐길 수 있다.
이외에도 대상웰라이프는 한화이글스 후원 계약을 통해 한화이글스 선수들의 유니폼 상의 좌측 소매에 대상웰스토리의 균형영양식 브랜드 '뉴케어' BI가 부착된 유니폼을 입고 출전하며 류현진 복귀로 인한 한화이글스 팬을 비롯한 프로야구 팬들에게 브랜드 알리기에 나선다.
업계 관계자는 "스포츠 마케팅을 통한 브랜드 알리기는 다른 마케팅보다도 소비자들에게 자연스럽게 노출되는 등의 긍정적인 효과가 있어 국내외 인기 스포츠나 국가대표 경기 등에 후원 활동이 많아지고 있다"며 "스포츠가 기지개를 켜는 3월과 축구 국가대표팀 경기까지 이어지면서 어떤 때보다 더욱더 활발하게 이뤄지고 있는 것 같다"고 말했다.
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