Já com muitos quilómetros acumulados, em plena segunda semana de campanha eleitoral, os líderes dos vários partidos mostram, num périplo apressado pelo país, tudo o que têm para conquistar o eleitorado no próximo dia 10 de março.
Dois anos depois das últimas eleições, os beijinhos aos curiosos, os abraços aos apoiantes, os cânticos e as bandeiras continuam a invadir as televisões, rádios e capas de jornais. Mas, por mais estrada que façam, há um terreno que nenhum partido pode negligenciar: as redes sociais.
A par da visibilidade conseguida com os meios de comunicação tradicionais, os líderes, em conjunto com os gabinetes de comunicação, formulam estratégias e estudam conteúdos para serem partilhados nas várias plataformas — e assim chegarem diretamente aos eleitores, controlando a mensagem sem intermediários. Dos "tiktoks" às "threads" do X, dos "reels" e às "stories" do Instagram, sem esquecer o "velho" Facebook, cada partido, à sua maneira, tem-se servido dos recursos virtuais do momento.
Mas entre gostos, partilhas e comentários que se avolumam nas páginas dos candidatos e das forças partidárias, há "bots" [aplicações que simulam ações humanas, de forma repetida e padronizada] e contas falsas. Quem vê de fora nem sempre se apercebe — são concebidos para isso mesmo.
A Renascença questionou os gestores de redes sociais e diretores de campanha e comunicação dos vários partidos com assento parlamentar sobre o tema. Dos oito, a Iniciativa Liberal e a Aliança Democrática foram os únicos que não se mostraram disponíveis para responder.
O poder de humanizar quem dá a cara pelos partidos
Desbloqueie o telemóvel e entre, por exemplo, na aplicação do Instagram. Se não seguir a conta de algum partido político, pesquise o nome de qualquer um. O que vê? Fotografias e vídeos, é certo. E mais?
Vai certamente encontrar trechos de vídeo de debates e comícios, acusações de "mentiras" proferidas por outros líderes, recortes de notícias e propostas - tudo isto misturado com doses ponderadas de seriedade e de humor.
"As redes sociais deram alguma autonomia aos partidos na forma como comunicam com os eleitores e como constroem os eventos de campanha", o que significa "que têm a possibilidade de gerir completamente a imagem que querem passar com os eventos e que, muitas vezes, não coincidem em absoluto quando nós vemos a mesma cobertura no jornalismo", afirma à Renascença Rita Figueiras, investigadora na área da Comunicação Política e professora na Universidade Católica.
Segundo a especialista, as redes sociais funcionam "como uma extensão do trabalho que acontece num determinado lugar físico", permitindo "construir uma imagem mais protegida e galvanizante, e claro, mais positiva", tendendo "a personalizar ainda mais a política".