Inovação: Natura lança perfumes com cheiros reais de festivais de música
Marca cria fragrâncias com moléculas capturadas em ar de vários eventos: "Notas verdes, por exemplo, se originaram a partir de pessoas dançando na grama molhada", diz perfumista
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Equipamento utilizado pelos cientistas da Natura permite a captura de moléculas em ambientes abertos (Maurício Santana/Getty Images)
Na era dos megashows, a Natura se aventurou em um novo desafio de tentar reproduzir os cheiros sentidos nos fetivais de músicas e encapsular as nuances olfativas desses eventos. A marca agora lança duas fragrâncias para a linha Humor, novidade que foi adiantada com exclusividade à EXAME.
Utilizando uma tecnologia proprietária, a Natura conseguiu capturar mais de 40 moléculas que pulsavam no ar durante diversos festivais, produzindo um verdadeiro mosaico olfativo que, segundo a companhia, reflete a diversidade e intensidade das experiências vividas.Diferentemente do tradicional método "headspace", que capta as moléculas num ambiente confinado e depois permite a identificação em laboratório, o equipamento utilizado pelos cientistas agora permite a captura em ambientes abertos, ao ar livre.
"Com isso, as novas fragrâncias de Humor além de reproduzir os cheiros sentidos, nascem literalmente nos festivais e carregam a sua atmosfera", diz Verônica Kato, perfumista da Natura. "Esse processo só foi possível devido ao uso em conjunto de técnicas propiciadas pelos equipamentos presentes no Centro de Inovação da Natura, em Cajamar", complementa.
Como parte do processo criativo, Kato explorou festivais para buscar não apenas inspiração, como também para garantir a reprodução dos cheiros que representam a energia em diferentes espaços e momentos.
"Os acordes, presentes nas novas fragrâncias de Humor, são mais do que uma simples combinação de notas; tratam-se de uma interpretação das emoções, sensações, atmosfera e ambientes dos festivais, uma verdadeira confluência entre ciência e arte", define a perfumista. "As notas verdes, por exemplo, se originaram a partir de pessoas dançando na grama molhada", complementa.
Colaboração do público
O projeto das novas fragrâncias de Natura Humor nasceu da compreensão por parte da empresa de que os festivais de música representam um espaço de conexão e liberdade para a geração Z, dois anseios intensificados no pós-pandemia.
"Muitos encontram nesses eventos alívio para ansiedade e estresse, além de momentos para compartilhar emoções e celebrar anseios e alegrias. Nossa inspiração foi a de capturar a vibe e a energia desses locais e transformá-las em fragrâncias", conta Denise Coutinho, diretora de marketing da Natura.
A criação também contou com uma colaboração intensiva do público. Mais de 160 jovens participaram do processo criativo, fornecendo insights sobre suas experiências em festivais e ajudando a garantir que as fragrâncias capturassem verdadeiramente a essência desses eventos.
"As fragrâncias são como portais para a energia e a vibração da atmosfera dos festivais para o dia a dia. Ou seja, são perfumes para serem usados além dos eventos. A nossa proposta é, justamente, que sirvam para que os consumidores se conectem com essa vibe positiva, permitindo que eles revivam essa emoção sempre que quiserem ou precisarem", completa Denise.
Uma das novas fragrâncias de Humor promete trazer o ápice da alegria e emoção épica do show principal de um festival. Já a outra, apresenta a sensação de conexão em sinergia com a galera. Ambas estão previstas para serem lançadas em meados de abril.
Créditos
Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais
Graduada em Jornalismo, com MBA em Marketing Digital pela FGV e passagens por veículos como Estadão e Época Negócios. Escreve sobre marketing e atua em projetos especiais como a Melhores e Maiores, Exame CEO e o Clube CMO
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