Khi nhắc đến Balenciaga, người ta không chỉ nghĩ về một thương hiệu thời trang cao cấp mà còn là sự "điên" và "quái" được thể hiện rõ nét qua những tấm thiệp mời độc đáo dưới thời giám đốc sáng tạo Demna. Dù có yêu thích nhà thiết kế thời trang này hay không, bạn vẫn sẽ phải công nhận rằng chính những tấm thiệp kì lạ này là một chiến lược thông minh để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút sự chú ý từ công chúng.
Cho show diễn Thu/ Đông 2024 diễn ra vào ngày 3/3, Giám đốc sáng tạo Demna đã gửi cho tất cả các khách mời của mình một kiện hàng. Đáng chú ý, bên trong những kiện hàng này là những vật phẩm được Demna order ngẫu nhiên trên eBay. Đi cùng với đó là một hoá đơn, trên đó ghi thông tin đơn hàng, lời nhắn từ Balenciaga và mã QR được sử dụng trong ngày diễn ra show diễn.
Blogger @stylenotcom chia sẻ về kiện hàng mà mình nhận được: một chiếc khay bạc vintage
Mỗi kiện hàng sẽ được để trong chiếc túi màu xám quen thuộc của Balenciaga
Theo như chia sẻ của NTK Demna, "Thiệp mời show Thu/Đông 2024 là một vật phẩm ngẫu nhiên được tìm thấy trên eBay, nền tảng được Demna sử dụng để tìm kiếm và sưu tầm đồ cổ. Mỗi "tấm thiệp" là một đồ vật độc đáo và mang tính cá nhân do đích thân Demna lựa chọn, đại diện cho những kỷ vật từ quá khứ của một người xa lạ, mang lại cảm giác quen thuộc nhưng bí ẩn. Những món đồ này đem lại giá trị cảm xúc mạnh mẽ."
Món đồ mà chuyên trang @lyst nhận được là một chiếc áo phông vintage
Kể từ khi đảm nhiệm vị trí Giám đốc sáng tạo tại Balenciaga, mỗi tấm thiệp mà Demna gửi đi không chỉ chứa đựng thông tin về buổi trình diễn, mà còn mang một thông điệp đặc biêt, phản ánh tinh thần của từng bộ sưu tập và quan điểm thời trang mà NTK muốn truyền đạt.
Sau khi đăng tải video teaser cho show diễn Balenciaga mùa Xuân/Hè 2022, nhà thiết kế Demna đã gửi cho các vị khách mời một thiệp mời vô cùng đặc biệt được thiết kế giống như một tờ biên lai bên trên in đầy đủ ngày diễn ra show diễn và mã QR dẫn tới show diễn trực tuyến của nhà mốt
Mùa mốt Thu/Đông 2022, Balenciaga đã tặng những vị khách của họ chiếc iPhone bị vỡ thay cho làm thiệp mời tham dự show diễn. Tất cả các chiếc điện thoại này đều được khắc logo Balenciaga cùng thời gian và địa điểm ở mặt sau
Mùa mốt Xuân/Hè 2023, thiệp mời của Balenciaga là một tập tiền 100 USD in thông tin của show diễn
Thiệp mời cho show diễn Thu 2024 là một thanh năng lượng với "thông tin dinh dưỡng" là các fact liên quan tới thương hiệu