Thuộc Top bán chạy nhất thế giới nhưng lại ế ẩm ở Việt Nam
Lăn bánh chính thức lần đầu tiên vào năm 1976, mẫu sedan Honda Accord vẫn luôn được mệnh danh là một trong ba "tay đấm chủ lực" của hãng Honda trên trường quốc tế, sát cánh cùng hai người anh em Civic và CR-V.
Với hơn 17,5 triệu chiếc được bán ra trên toàn thế giới, Accord góp mặt trong Top 10 các mẫu xe bán chạy nhất mọi thời đại, theo AutoGuide. Tuy nhiên, ở Việt Nam, Honda Accord không thực sự hợp gu người dùng, thường xuyên nằm trong top bán chậm trong tháng.
Accord trở thành mẫu xe gây thất vọng nhất của hãng Honda tại Việt Nam khi trong năm 2023 chỉ bán ra được đúng 58 chiếc, giảm tới hơn 4 lần so với năm 2022 (với 237 chiếc). Trong năm vừa qua, Honda Accord là mẫu xe ế thứ 2 thị trường, thậm chí có tháng mẫu xe này không bán ra được chiếc nào.
Vì đâu nên nỗi?
Honda Accord, dù nổi tiếng là mẫu sedan hạng D sang trọng với khả năng vận hành mạnh mẽ và đầy đủ tiện nghi hiện đại, lại không thể hiện được sức hút tương tự tại thị trường Việt Nam. Doanh số bán hàng thấp của Honda Accord tại Việt Nam có thể được giải thích qua nhiều yếu tố.
Giá bán cao là một trong những rào cản lớn nhất cho Honda Accord tại Việt Nam. Khi nhắc đến một mẫu xe sedan trong tầm giá khoảng 1 tỷ đến dưới 1,5 tỷ đồng, Honda Accord dường như bị lãng quên tại "mảnh đất hình chữ S". Đơn giản vì Honda Accord có giá xe cao hơn so với các đối thủ như Toyota Camry, Mazda6, Kia K5 khá nhiều.
Mức giá cao khó cạnh tranh, Honda Accord thường xuyên được giảm giá để tăng sức hấp dẫn nhưng tình trạng cũng không mấy lạc quan.
Cuối tháng 2/2024, trên báo Tuổi trẻ ghi nhận ở một số đại lý phía Nam tung ra nhiều chương trình khuyến mãi xe Honda Accord với mức giảm 200 - 220 triệu đồng. Với giá đề xuất 1,319 tỉ đồng, sau khi áp dụng ưu đãi giảm tiền mặt, giá bán thực tế chỉ còn 1,099 - 1,119 tỉ đồng, số lượng xe hạn chế, chủ yếu là màu trắng, sản xuất năm 2022.
Thị hiếu khách hàng Việt Nam cũng là một yếu tố quan trọng. Với mức giá trên dưới 1 tỷ đồng, người dùng Việt đang dần có xu hướng lựa chọn những chiếc SUV năng động và rộng rãi hơn là sedan truyền thống.
Bên cạnh đó, sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu khác như Toyota Camry hay Mazda6 cũng làm ảnh hưởng đến vị thế của Honda Accord trên thị trường. Các mẫu xe này thường được định giá cạnh tranh hơn và có sự lựa chọn phong phú về mẫu mã lẫn tính năng, thu hút người mua xe hơn.
Ngoài ra, sự hạn chế phiên bản cũng được khiến Honda Accord thua thiệt hơn đối thủ ở phân khúc sedan hạng D.
Nếu như Honda Accord chỉ có một phiên bản duy nhất thì Mazda 6, Toyota Camry, Kia Optima hay thậm chí VinFast Lux A2.0 đều có từ 2 phiên bản trở lên với trang bị và giá bán khác nhau. Chính sự hạn chế lựa chọn cũng khiến khách hàng khó tiếp cận hơn với mẫu xe này.
Dưới đây là một vài thông số kỹ thuật về mẫu xe này, nguồn từ Honda Việt Nam, do Gemini, một công cụ AI của Google thực hiện: