Demma khám phá ý nghĩa của thời trang trong thời đại kỹ thuật số với mức tiêu thụ nội dung liên tục ngày nay.
Balenciaga đã gửi cho khách một gói hàng eBay để mời họ đến buổi biểu diễn, mỗi gói là một món quà cổ điển, độc đáo; đó là phần mở đầu hoàn hảo cho bước đột phá vào mùa Thu/Đông 2024 của Demna. Đối với buổi giới thiệu Tuần lễ thời trang Paris của nhãn hiệu, Balenciaga đã khám phá câu hỏi mang tính hiện sinh khiến nhiều chuyên gia trong ngành bối rối: thời trang là gì?
"Lời mời Winter 24 là một vật phẩm ngẫu nhiên được tìm thấy trên eBay, nền tảng được Demna sử dụng để tìm kiếm đồ sưu tầm đồ cổ. Những điều này truyền cảm hứng cho trí tưởng tượng về những câu chuyện cá nhân, mang đến cho các đồ vật một sức sống mới", lời mời viết. "Mỗi lời mời là một đồ vật độc đáo và mang tính cá nhân do Demna lựa chọn, đại diện cho những kỷ vật từ quá khứ của ai đó và mang lại cảm giác quen thuộc nhưng bí ẩn". - Thương hiệu chia sẻ.
Thay vì biên soạn các ghi chú về chương trình, Demna đã trình bày một số bản ghi nhớ giọng nói để giải thích bộ sưu tập bằng lời của mình: "Như bạn biết đấy, tôi thích đặt câu hỏi về những điều quan trọng đối với tôi thông qua công việc của mình và một số câu hỏi mà tôi đang nghĩ đến gần đây là: xa xỉ là gì? Thời trang là gì và tại sao nó lại quan trọng? Tôi làm việc này cho ai? Thời trang đã đủ chưa? Trong một thế giới quá bão hòa về nội dung, có gì là đủ không?" Thế nào là đủ? Phần quan trọng không nhất thiết phải là tìm ra câu trả lời mà là quá trình đặt câu hỏi".
Demma tiếp tục: "Tôi muốn chương trình này thể hiện mối liên hệ giữa quá khứ và tương lai của Balenciaga như một nhà mốt dựa trên giá trị sáng tạo. Nó bắt đầu với những kiểu dáng và chủ đề được lấy cảm hứng trực tiếp từ di sản của Cristóbal và phát triển thành thử nghiệm sâu hơn với những ý tưởng tạo nên tác phẩm của tôi: suy nghĩ lại về khái niệm cái đẹp, rèn giũa một phong cách dễ nhận biết ngay lập tức và xem xét cách thức cơ thể tương tác với quần áo".
Người mẫu đầu tiên mặc một chiếc váy có họa tiết da báo và nhai kẹo cao su khi bước đi khệnh khạng. Màn hình phía sau sàn diễn bao quanh toàn bộ căn phòng, chuyển đổi giữa các phông nền khác nhau bao gồm phong cảnh sa mạc và tảng băng trôi.
Các phụ kiện, đặc biệt là kính mắt và mũ đội đầu theo phong cách lạc hậu, nổi bật trong số 68 kiểu dáng cũng như đồ họa ngộ nghĩnh của bộ sưu tập: một chiếc thêu phù hiệu eBay, một chiếc khác có dòng chữ "Keep Calm and Wear This Balenciaga Sweater - Hãy bình tĩnh và mặc áo len Balenciaga". Khép lại buổi trình diễn là chiếc váy lót dài đến sàn.
"Bộ sưu tập này nói về tính thẩm mỹ mà tôi đã phát triển trong thời trang suốt 10 năm nay. Đó là về việc xác định và thuộc về thẩm mỹ này". - Thương hiệu chia sẻ.