Intermedial Rhetoric: Female Body, Brand and Ideology in Young-Hae Chang Heavy Industries' Digital Work
10.13125/2039-6597/1180
L'articolo si propone di analizzare, in prospettiva intermediale, due opere digitali di Young-Hae Chang Heavy Industries: "Cunnilingus in North Korea" e "Samsung Means To Come". Si tratta di animazioni in Adobe Flash che combinano testi e musica jazz, e sono visibili da parte di qualunque utente sul sito web del gruppo http://www.yhchang.com/. L’attenzione si concentrerà sulle scelte retoriche e stilistiche degli artisti attraverso cui viene problematizzato in maniera controversa il rapporto fra corpo femminile, tecnologia e poteri dominanti.
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2039-6597
1180
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it
Beatrice Seligardi
Between
digital literature
Per una retorica intermediale: corpo femminile, pubblicità e ideologia nelle opere digitali di Young-Hae Chang Heavy Industries
Text.Serial.Journal
https://ojs.unica.it/index.php/between
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Powers of Artistic Creation. Ideations and Crossings
2014-06-04
2014-04-14
2014-05-27
2014-06-04
1
Beatrice Seligardi
2014/06/04
10.13125/2039-6597/1180
Università di Bergamo
2039-6597
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digital literature
it
Per una retorica intermediale: corpo femminile, pubblicità e ideologia nelle opere digitali di Young-Hae Chang Heavy Industries
https://ojs.unica.it/index.php/between/article/download/1180/1068
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     Per una retorica intermediale:!
     corpo femminile, pubblicità e
    ideologia nelle opere digitali di
  Young-Hae Chang Heavy Industries!
                               Beatrice Seligardi!


                                            !
La retorica dei nuovi media: una riflessione preliminare
                   sull’intermedialità!
      !
     Osservando il panorama letterario e artistico del nuovo millennio,
non può sfuggire una tendenza i cui prodromi già erano chiaramente
avvertibili in un passato non troppo lontano, ma nemmeno del tutto
prossimo, come quello delle avanguardie primo-novecentesche1:
ovvero l’interazione fra più arti, o, per dirla con un termine forse più
appropriato al contesto contemporaneo, fra differenti “media”. Questo
fenomeno ha comportato una serie di considerevoli cambiamenti cui,
in teoria letteraria e culturale, ci si riferisce con il termine
“medialization” (Nünning/ Rupp 2013). É ovvio che un tale


      «For what might still too imprecisely be called “Literary Art” in digital
      1

media follows significant forays into lettristic exploration that began with
Mallarmé, Marinetti, Picabia, Chagall, and later with Broodthaers, Holzer,
Kruger, Bochner, Kosuth, Nauman, Horn, and Weiner. This spectrum
encompasses and has navigated through whole movements that swept
within concrete poetry, Futurism, Dada, Fluxus, conceptual art, and even
postart, to use Donald Kuspit’s term» (Ricardo 2009: 3).


Between, vol. IV, n. 7 (Maggio/ May 2014)
Beatrice Seligardi, Per una retorica intermediale



cambiamento di paradigma non può che modificare altresì l’analisi
retorica e teorica che si può gettare su questi fenomeni. La dimensione
retorica di un’opera, infatti, trae la sua consistenza proprio dal
medium, dal momento che i tropi sortiscono il proprio effetto e la
propria azione lavorando sui sistemi semiotici dell’opera stessa. Se,
come Ghiazza e Napoli (2008) hanno giustamente rilevato, è possibile
applicare alle immagini le medesime figure retoriche che la tradizione
occidentale ha elaborato a proposito del discorso scritto, parlato e
letterario, quale tipo di analisi è possibile condurre su opere che
mescolano verbale, visivo, sonoro, il tutto magari avvalendosi di una
tecnologia digitale?!
      Domande di questo tipo diventano cogenti nel momento in cui
l’analisi si volge, fra gli altri, ad un fenomeno sul quale sta
convergendo sempre più la riflessione teorica, nonché retorica, ovvero
quello della cosiddetta “digital literature”. In realtà, l’espressione è
quanto mai ambigua, ed accompagnata da una costellazione
terminologica dalla quale possiamo desumere due elementi. Da un
lato, c’è una viva consapevolezza, a livello critico, di come l’avvento di
nuovi media, in particolar modo quelli legati alla sfera digitale e
internet, rappresenti una frontiera di elaborazione creativa non solo
nuova, ma anche estremamente vivace. Dall’altro, proprio il proliferare
di termini testimonia non tanto la confusione, quanto piuttosto la
problematicità intrinseca all’atto critico nel momento in cui deve
misurarsi con oggetti culturali contraddistinti da una forte componente
di ibridazione2: “digital literature”, “electronic literature”, “new media
art”, “digital art”, “cybertexts”, “game studies” (Ricardo 2009: 2) sono
alcune delle nuove categorie che segnano, quasi paradossalmente, la
crisi dei processi stessi di categorizzazione. !
      Una delle prospettive teoriche che propone un apparato di
strumenti per l’analisi di questi nuovi oggetti culturali è la cosiddetta


      Per i termini “hybridity” e “hybridization” e sul loro uso all’interno
       2

degli studi letterari e culturali, si rimanda, fra gli altri, all’articolo di
Nünning/ Schwanecke (2013).


!2
                                             Between, vol. IV, n. 7 (Maggio/May 2014)



“intermediality”. Secondo Rajewsky, si parla di intermediality «for all
those phenomena that (as indicated by the prefix inter) in some way
take place between media» (Rajewsky 2005: 46). Rajewsky distingue tre
principali manifestazioni dei fenomeni intermediali: “medial
transposition”, “media combination” e “intermedial reference”. Il caso
che ci interessa qui è la media combination, definita in questi termini da
Rajewsky:!

        Intermediality in the more narrow sense of media
        combination, […] includes phenomena such as opera, film,
        theater, performances, illuminated manuscripts, computer or
        Sound Art installations, comics, and so on, or, to use another
        terminology, so-called multimedia, mixed media, and
        intermedia. The intermedial quality of this category is
        determined by the medial constellation constituting a given
        media product, which is to say the result or the very process of
        combining at least two conventionally distinct media or medial
        forms of articulation. These two media or medial forms of
        articulation are each present in their own materiality and
        contribute to the constitution and signification of the entire
        product in their own specific way. Thus, for this category,
        intermediality is a communicative-semiotic concept, based on
        the combination of at least two medial forms of articulation.
        The span of this category runs from a mere contiguity of two or
        more material manifestations of different media to a “genuine”
        integration, an integration which in its most pure form would
        privilege none of its constitutive elements. The conception of,
        say, opera or film as separate genres makes explicit that the
        combination of different medial forms of articulation may lead
        to the formation of new, independent art or media genres, a
        formation wherein the genre’s plurimedial foundation
        becomes its specificity. (Rajewsky 2005: 52)!

Ciò che emerge dalla definizione di Rajewsky è l’inscindibilità, a livello
interpretativo, dei diversi livelli semiotici e mediali coinvolti all’interno
di opere che si collocano ibridamente fra media diversi. L’osservazione
che possiamo implicitamente inferire, ai fini di un’analisi in prospettiva


                                                                                   !3
Beatrice Seligardi, Per una retorica intermediale



retorica di un’opera intermediale, è l’importanza di tenere in
considerazione gli effetti prodotti dall’interazione dei differenti piani
mediali: l’accostamento, ad esempio, di un determinato testo a specifici
effetti visivi o sonori non sarà casuale, ma la combinazione fra media
diversi andrà analizzata tanto nelle sue singole componenti, quanto
nella dimensione intermediale nel suo complesso. Peverini (2012), a
proposito di quelle da lui definite “forme espressive sincretiche”,
analizza le diverse strategie che possono celarsi dietro la combinazione
di più media espressivi: l’operazione di montaggio può essere infatti
obliterata da parte dell’autore, perseguendo poetiche “realiste”, oppure
può essere “smascherata” agli occhi del fruitore, al fine di sollecitarne
una risposta critica e consapevole rispetto alle strutture del testo.
Fondamentale nell’analisi di una testualità intermediale sarà lo
“smontaggio” delle sue forme, smontaggio che deve prendere in
considerazione, come ricorda il critico, la dimensione del linguaggio,
dei generi e dei formati. Sarà questo il tentativo di analisi che si
cercherà di applicare al case study preso in esame, ovvero quello delle
opere digitali di Young-Hae Chang Heavy Industries. !

!
 Young-Hae Chang Heavy Industries e l’incorporeità del
                    corporeo!

     Young-Hae Chang Heavy Industries è un web-artist duo
composto dalla coreana Young-Hae Chang e dall’americano Marc
Voge, con base a Seoul. Le loro opere sono composte da animazioni in
Adobe Flash che combinano testi e musica jazz, e sono visibili da parte
di qualunque utente sul sito web del gruppo http://
www.yhchang.com/. I filmati non sono pensati per poter essere
interrotti dagli utenti, che di fatto hanno scarse possibilità di interagire
con l’opera, a differenza di altre modalità diffuse sul web che
prevedono una vera e propria partecipazione attiva da parte del



!4
                                             Between, vol. IV, n. 7 (Maggio/May 2014)



fruitore. Molte delle opere di YHCHI sono state esposte in prestigiosi
musei3, e si presentano ibridamente come un punto di incontro fra Web
art, video arte e digital poetry. La loro poetica si colloca all’interno di
un’intermedialità in cui il digitale viene percepito sì come nuova
frontiera espressiva, la quale tuttavia presenta al suo interno
contraddizioni spesso stridenti. Nel presente articolo verranno prese in
considerazione due opere del duo: Cunnilingus in North Korea e
Samsung means to come. L’attenzione si concentrerà sulle scelte retoriche
e stilistiche degli artisti attraverso cui viene problematizzato in maniera
controversa il rapporto fra corpo femminile, tecnologia e poteri
dominanti.!

!
                     Cunnilingus in North Korea!

Cunnilingus in North Korea si presenta allo spettatore sotto forma di un
video che mostra una serie di scritte, per la maggior parte bianche su
un fondo di righe nere4. Una caratteristica che contraddistingue tutti i
video di YHCHI è la velocità con cui le scritte appaiono sullo schermo
e il fatto che il ritmo di lettura e visualizzazione sia sempre scandito
dalla colonna sonora musicale che accompagna i video stessi. Per

     3 Queste sono alcune delle istituzioni con cui YHCHI ha collaborato e
presso le quali sono state esibite alcune delle opere del duo: Tate Modern
(Londra), Centre Pompidou (Parigi), Whitney Museum (New York), San
Francisco Museum of Modern Art, Getty Center (Los Angeles), Moderna
Museet (Stoccolma), Reina Sofia Museum (Madrid), Museum of
Contemporary Art (Barcellona), Musée d'Art Moderne de la Ville de Paris, La
Biennale (Venezia), Fukuoka Asian Art Triennial, São Paulo Biennial,
Kitakyushu Biennial, Istanbul Biennial.
     4  All’interno del video, il formato tende a cambiare, presentando anche
scritte bianche su fondo nero, scritte nere su fondo bianco, uso (seppur
modico) del colore. Tuttavia, quella indicata è la modalità di visione
dominante nel video, e che distingue Cunnilingus in North Korea dalle altre
opere di YHCHI.


                                                                                   !5
Beatrice Seligardi, Per una retorica intermediale



Cunnilingus in North Korea il brano scelto è una versione lievemente
remixata di “See-Line Woman” interpretata da Nina Simone5. Il testo
che appare sullo schermo è immediatamente riconoscibile come un
manifesto politico dalla forte componente ironica. Si tratta infatti di un
discorso (finzionale) che Young-Hae Chang Heavy Industries
presenterebbe per conto del leader coreano, cui appartiene la voce
narrante. !

!




                         "                                 !

                                                    !
L’argomento centrale del manifesto viene dichiarato in modo esplicito
all’inizio: «sex and gender in North Korea». La prima parte del
discorso è costruito attraverso un’argomentazione dalla logica
deduttiva e dalla forte impostazione ideologica. Esibendo un lessico
apertamente di stampo marxista, l’apertura sessuale della comunista
Corea del Nord viene contrapposta alla logica repressiva, borghese e
capitalista, della Corea del Sud, la quale avrebbe represso tanto la
libertà di espressione quanto lo stesso godimento fisico dell’atto
sessuale. !



       La versione di Nina Simone è a sua volta un’interpretazione di una
       5

tradizionale canzone folk americana, “Sea Lion Woman”, originaria
probabilmente del Sud degli Stati Uniti. Sul testo della canzone, dal carattere
ambiguo e con riferimenti sessuali, vedremo in seguito.


!6
                                           Between, vol. IV, n. 7 (Maggio/May 2014)




                    "                                  !

!
Da una riflessione generale sulla differenza politica fra le due Coree in
relazione al proprio approccio nei confronti del sesso, l’attenzione si
sposta sul vero protagonista del manifesto: l’orgasmo femminile. !
      La libertà sessuale, vessillo, nelle parole del leader nord-coreano,
di uno spirito democratico assente nel vicino paese capitalista, viene
incarnata dal godimento femminile durante la pratica del cunnilingus.
Il corpo della donna e l’orgasmo provocato dal cunnilingus assurgono
a paradigma di un intero sistema sociale in cui è la donna, e non più
l’uomo, il punto di riferimento paradigmatico. La logica patriarcale
viene qui sovvertita in modo progressivo ma radicale: l’orgasmo
femminile diventa infatti marcatore di una ben più profonda
consapevolezza di genere. !
     !




                                  !
     !
!
!

                                                                                 !7
Beatrice Seligardi, Per una retorica intermediale



!
!
!
!
!
!
!
!
Se l’uguaglianza fra i due sessi sembra essere il risultato di un atto di
consapevolezza, tuttavia è il piacere femminile ad avere un ruolo
centrale nella costruzione retorica e discorsiva del manifesto.!
      Se volessimo rintracciare le principali strategie retoriche e
discorsive attraverso cui il corpo femminile viene tematizzato e messo
in relazione alla retorica politica all’interno del testo scritto, due sono le
principali linee emergenti. In primo luogo, l’orgasmo femminile è
trattato come un fenomeno sociale, dalla forte connotazione politica.
Da qui, la scelta stilistica di privilegiare, accanto alla prima persona
singolare, anche le forme impersonali («It goes without saying that
sexism is linked to capitalism») e la prima persona plurale. In secondo
luogo, la connotazione politica che investe l’orgasmo femminile si
fonda su una pratica di interazione umana: !
       !
       In the North, men and women stay together. […] Most women in
       the North enjoy prolonged foreplay with a partner. Prolonged
       foreplay means a long, long time. It means that South Korean men
       should spend more time with South Korean women. !
       !
L’aspetto politico si traduce pertanto in una pratica sociale che pone al
centro un reciproco incontro fra soggetti, che dialogano e agiscono fra
loro.!
      L’intera costruzione discorsiva, tuttavia, è retta da una forte
componente ironica che emerge sia dal testo stesso, sia dall’interazione
con il brano musicale che sostiene l’intera performance. Come è noto, il
regime comunista della Corea del Nord non è certo famoso per le


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                                             Between, vol. IV, n. 7 (Maggio/May 2014)



libertà personali e di espressione, come informa Amnesty International
all’interno dei suoi rapporti annuali.6 Se teniamo in considerazione poi
il fatto che Young-Hae Chang Heavy Industries ha la propria base
operativa a Seoul, capitale della Corea del Sud, avvertiamo come
l’intero discorso proposto all’interno del video debba ricevere una
lettura in chiave antifrastica.!
      Ma la marcatura ironica si fa ancora più cogente nel confronto fra
il testo del discorso politico e quello del brano cantato da Nina Simone.
Alcuni segmenti testuali della canzone entrano infatti nello schermo,
quasi ad interrompere il flusso del discorso del leader. Tali segmenti
corrispondo, tuttavia, a semplici interiezioni o esclamazioni: «All
Right», «Yea», «Babe», «Oh», le quali evocano, quasi fossero delle
onomatopee, la reazione fisica provocata dal cunnilingus. Non è un
caso, inoltre, che il testo della canzone, dopo una prima parte solo
strumentale, venga lanciato proprio nel momento in cui il discorso del
leader coreano si sposta sulle “real issues” dell’uguaglianza fra i sessi,
ovvero l’orgasmo femminile e il cunnilingus in particolare. Lo
spettatore si ritrova così a dover far fronte alla sovrapposizione di due
testi differenti: quello scritto, che si dilunga, nella seconda parte del
video, nella descrizione della pratica del cunnilingus in un confronto
serrato fra la presunta libertà sessuale della Corea del Nord e la
repressione borghese della Corea del Sud; e quello sonoro, il cui
significato, per quanto parzialmente oscuro, fa comunque riferimento
alla sessualità femminile, presumibilmente a quella di una “bad
woman”. La corrispondenza fra testo visivo e testo sonoro inoltre si
“colora” nel senso letterale del termine: nel momento in cui, all’interno
della canzone, si fa riferimento ai diversi colori degli abiti indossati
dalla See-Line Woman, lo schermo assume quel colore (verde, rosso o
giallo), creando un effetto di ancor più straniante corrispondenza fra
l’orgasmo “politicamente corretto” descritto dal leader coreano e



     Per i rapporti stilati da Amnesty International, si veda il sito http://
     6

www.amnesty.it/rapporti-annuali.html


                                                                                   !9
Beatrice Seligardi, Per una retorica intermediale



quello moralmente scandaloso della prostituta o seduttrice cantata da
Simone. !
     L’ironia nei confronti dei sistemi ideologici raggiunge poi il suo
climax nel finale del video. Qui la componente ideologica e capziosa
viene svelata dalla stessa voce narrante, come è visibile nell’ultimo
segmento testuale, in cui emerge l’intento scopertamente politico del
discorso. Il leader coreano cade infatti preda di in un lapsus
paronomasico, dal sapore quanto mai ironico, fra “communism” e
“cummunism”, dove il riferimento è al verbo to cum, che si riferisce
tanto all’orgasmo quanto alle secrezioni emesse da ambo i sessi
durante il medesimo: !

                                              !

                                               !
                                              !
                                              !
                                              !

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               !
               !
               !
               !
                                 Samsung Means To Come!
     In Samsung means to come è la società capitalistica e tecnologica
della Corea del Sud ad essere parodiata. La forte componente collettiva
che avevamo incontrato in Cunnilingus viene sostituita da una
prospettiva completamente individualistica, che si evince
immediatamente dal genere discorsivo utilizzato: un monologo



!10
                                             Between, vol. IV, n. 7 (Maggio/May 2014)



dall’impianto teatrale evocato dalla suddivisione in tre scene. La
tripartizione dell’opera è ulteriormente sottolineata, a livello
strutturale, dalla musica che scandisce lo scorrere delle scritte. Due
sono i brani che fanno da colonna sonora, entrambi tratti dall’album
Money Jungle del jazzista Duke Ellington: Caravan occupa l’intera Scena
I, mentre le Scene II e III sono scandite dal brano eponimo Money
Jungle. !
      L’opera affronta il tema del corpo e del piacere femminile
ricorrendo, ancora ironicamente, a un altro sistema retorico egemone: il
linguaggio pubblicitario. La voce narrante appartiene ad una giovane
donna sposata che lavora in un anonimo e non meglio precisato ufficio.
Il titolo dell’opera, «Samsung means to come», evoca la scritta
luminosa che la protagonista vede apparire sul pannello pubblicitario
di un edificio, e che il video rende iconicamente attraverso l’uso di
scritte e sfondi colorati:!

     !

     !
     !
     !
     !
!
In particolare, è il colore blu ad essere associato a Samsung, simulando
il logo del noto marchio sudcoreano.!
      L’interpretazione del significato da parte della protagonista si
dispiega attraverso un riferimento esplicito al marchio e alla sua logica
pubblicitaria: !

     I stopped in front of the building and said to myself: That's a good
     idea. That's why Samsung is great: Because it has great ideas.
     Because Samsung teaches us how to live. […] From that moment,




                                                                                  !11
Beatrice Seligardi, Per una retorica intermediale



       my life changed for good. That night I didn't sleep. One idea kept
       me awake: How to come with Samsung.7 !
!
L’ironia che caratterizza “l’epifania” dell’evento viene rafforzata dai
due episodi successivi. La protagonista si dirige all’ingresso
dell’edificio che reca l’insegna luminosa, cercando invano da parte di
un guardiano la risposta al quesito che la attanaglia: «Is it true that
Samsung wants me to come? And if so, how? How do I come with
Samsung?». Alla reazione d’incredulità e irritazione da parte della
guardia, la protagonista risponde con un gesto dalla forte componente
ironica, che invita la guardia a considerare la scritta sullo schermo.
Segue la pretesa di una spiegazione che la protagonista richiede
direttamente ai dirigenti Samsung con una lettera. Lo stato di
agitazione psicologica, di cui cade poi preda non ricevendo una
risposta, viene resa stilisticamente attraverso le figure
dell’accumulazione e dell’elenco di luoghi (strada, ufficio, ristorante,
cucina, bagno dei vicini) e situazioni in cui la protagonista pensa
ossessivamente a Samsung. La frustrazione della donna viene quindi
esplicitamente associata alla sua insoddisfazione sessuale, causata da
un marito le cui prestazioni vengono connotate dall'avverbio,
decisamente poco elogiativo, «poorly». !
     La prima scena, evocativamente intitolata “The Revelation”,
pertanto tematizza l’onnipresenza della retorica pubblicitaria e del suo
potere coercitivo nei confronti della donna, che viene caratterizzata
sempre di più in quanto “consumatrice”. Inoltre, il gioco paronomasico




       Riporto qui, come nei passi successivi, la citazione del testo e non le
       7

immagini delle schermate per ragioni di spazio. Infatti, una caratteristica che
contraddistingue le schermate soprattutto della Scena I è la grande
dimensione dei caratteri, di modo che ogni schermata sia occupata quasi da
una sola parola. Ne deriva una certa facilità di lettura da parte dell’utente,
ma anche una notevole frantumazione della frase. Da qui l’esigenza di
riportare la citazione.


!12
                                            Between, vol. IV, n. 7 (Maggio/May 2014)



che aveva contraddistinto il lapsus del finale di Cunnilingus, si ripete
ancora una volta nel finale della Scena I: !
!
!
!
!
!
!
 !
     !
     !
      La retorica mercantile dello scambio, del servizio e del consumo
inerente il discorso pubblicitario è al centro della Scena II, intitolata
“The Dream”, vero fulcro della narrazione. Si tratta della rievocazione
di un’esperienza onirica che assume sempre più i tratti di una vera e
propria epifania. Nel sogno, la protagonista, mentre lava i piatti nella
cucina della suocera, vive un’esperienza sessuale con un’entità della
quale non vede né volto, né fattezze. L’unica certezza in merito
all’identità dell’essere è che non si tratta del marito. La performance
sessuale, giudicata eccellente da parte della protagonista, viene seguita
da una serie di riflessioni che marcano, da un punto di vista lessicale,
quanto la retorica dello scambio-merce operi nell’esperienza
dell’orgasmo vissuto dalla donna: !
!
     it was a product, I mean a service, worthy of a huge conglomerate,
     powerful, self-serving, (What am I, chopped liver?)
     megalomaniacal ("an obsession with grandiose things or actions."),
     calculated (although not to bright to fuck me in my mother-in-
     law's kitchen), inhuman. But you know something? Does
     Samsung mean to come? The pleasure was deliciously unbearable.
     I realized then and there that I love power, egoism, megalomania,
     calculation, the inhuman, the corporateness. !
     !


                                                                                 !13
Beatrice Seligardi, Per una retorica intermediale



L’esperienza è tutta individuale, egotica, l’autoerotismo si connota di
una dimensione tecnologica e inumana che viene a poco a poco
identificata come una vera e propria emanazione di Samsung, come
testimoniano i seguenti passaggi: !
!
       Is what I think is happening? (KABOOM!) Am I coming and
       coming and with Samsung? (KABOOM!) Does Samsung's genius
       reach all the way into the kitchen of my mother-in-law? (BOOM!)
       And in between my orgasms (BOOM!) I kept asking myself
       (KABOOM!) if Samsung truly had the know-how to unzip my
       skirt, tug down my pantyhose, rip off my panties and (KABOOM!
       KABOOM! KABOOM!) fuck me from behind and touch my soul.
       (…) with Samsung on top of me, head down and sucking me like a
       Samsung vacuum cleaner, model VC-7700.!
!
L’anafora e la frammentazione connotano non solamente il piano
verbale della scena, ma anche il suo impatto visivo sullo spettatore.
Non solo la velocità delle scritte aumenta, rendendone la lettura spesso
difficoltosa, ma agli onomatopeici KABOOM! che interrompono la
narrazione si accosta anche l’incursione, sempre più frequente, del
messaggio pubblicitario che ha sconvolto la protagonista. Il
martellamento visivo è inoltre scandito da una colonna sonora
altrettanto ritmata e veloce, quale Money Jungle di Ellington. Se, da un
lato, il titolo ben si accosta al mondo tecnologico-capitalista evocato
dalla scena, dall’altro, il suono pizzicato del contrabbasso si fa sempre
più metallico, metronomo perfetto per accompagnare la schermata
lampeggiante che recita: !
!
!
!
!
!
!
!
!
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     !
      La Scena III, “The Samsung Miracle”, riprende, quasi come se
fosse il ritornello di una canzone, le frasi della prima scena e ci mostra
la protagonista ormai in grado di auto-provocarsi orgasmi in
qualunque situazione, «even in the restrooms of the Hyundai
Department Store»: le basta infatti pensare a Samsung, o indossare i
guanti rosa di gomma con cui lavava i piatti nel sogno epifanico, per
raggiungere il tanto agognato orgasmo. !
      Samsung means to come gioca con tutti i simboli del capitalismo,
che vengono riprodotti verbalmente, iconicamente e musicalmente. Fra
le immagini simboliche che il video propone emergono con prepotenza
alcuni simboli indiscussi della società tecnologica e post-industriale: le
insegne luminose che caratterizzano il paesaggio urbano evocate nel
video da uno psichedelico sfondo luminoso; l’esibizione di marchi e
brand e slogan pubblicitari interpretati, come in questo caso, alla
lettera; la spersonalizzazione di luoghi e persone (nulla viene
esplicitato all'utente in merito all'identità personale della donna o
all'ambientazione geografica della vicenda); l’onnipresenza di una
tecnologia inumana incarnata da un aspirapolvere in grado di
provocare orgasmi a piacere. La protagonista di Samsung means to come
appare l’incarnazione di quella “bourgeois’ female frustration” evocata
in Cunnilingus: il ritratto di una donna all’interno della società dei
consumi e della tecnologia che pare al contempo potente,
indipendente, eppure soggiogata dal sottile potere della retorica
pubblicitaria. !
      In conclusione, Cunnilingus in North Korea e Samsung Means To
Come mettono in scena il femminile all’interno della contemporanea
società dei consumi e della tecnologia. Se a livello testuale emerge
soprattutto la dimensione erotica del corpo femminile, simbolicamente
resa nell’immagine dell’orgasmo, il corporeo sembra tuttavia
smaterializzarsi sia dall’accostamento con realtà discorsive più
impalpabili eppure dominanti, quali il discorso politico e la retorica
pubblicitaria, sia attraverso l’uso di un medium digitale che stride, per
la sua immaterialità, con la fisicità dell’orgasmo qui tematizzato. La


                                                                                !15
Beatrice Seligardi, Per una retorica intermediale



componente corporale e sessuale del femminile viene esplicitata
secondo una logica che pare essere quella di una rivendicazione di
matrice femminista; tuttavia, tale rivendicazione si vede
ineluttabilmente intrappolata dalle reti linguistiche (e non solo) della
retorica della politica, della pubblicità e della tecnologia. Dall’analisi
comparata tanto dei testi delle opere digitali quanto della loro
dimensione audio-visiva, si delinea la strategia retorica che domina la
poetica di Young-Hae Chang Heavy Industries, ovvero l’ironia. Tale
strategia mira ad evidenziare una medesima condizione di ambiguità e
la presenza di contraddizioni che connotano la condizione sessuale
femminile nell’era della tecnologia e del digitale, ambiguità che
emergono anche e soprattutto dalle modalità di interazione tra testo
scritto e testo audiovisivo.




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                                                Between, vol. IV, n. 7 (Maggio/May 2014)



     !
     !
     !
                                   Bibliografia!
                                           !
                                           !
Di Rosario, Giovanna. 2011. Electronic Poetry. Understanding Poetry in the
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Kangaskoski, Matti. The Inexorable Speed of Pop – Young-Hae Chang
    Heavy Industries’ Dakota: A Contemporary Landscape?. Paper
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    Text in Electronic Literature”, Paris, 23-28th September 2013.!
Nünning, Ansgar/ Rupp, Ian. 2013. “Media and Medializaion as
    Catalysts for Genre Development: Theoretical Frameworks,
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    Intermedial Narration in British Fiction” In Basseler, Michael/
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Pennacchia Punzi, Maddalena. 2007. Literary Intermediality. The Transit
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Peverini, Paolo. 2012. I media: strumenti di analisi semiotica. Roma:
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    n.6: 43-64.!
Ricardo, Francisco R. (ed.). 2009. Literary Art in Digital Performance. Case
    Studies in New Media Art and Criticism. New York & London:
    Continuum.!
Schwanecke, Christine. 2012. Intermedial Storytelling. Thematisation,
    Imitation and Incorporation of Photography in English and American
    Fiction at the Turn of the 21st Century. Trier: WVT.!



                                                                                     !17
Beatrice Seligardi, Per una retorica intermediale



Wolf, Werner. 2011. “(Inter)mediality and the Study of Literature“ In
    CLCWeb: Comparative Literature and Culture, 13.3: http://
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                                          Sitografia!
http://www.philagrafika2010.org/artist/-young-hae-chang-heavy-
    industries-collective!
http://www.yhchang.com/!
h t t p : / / w w w . y h c h a n g . c o m /
    CUNNILINGUS_IN_NORTH_KOREA.html!
http://www.yhchang.com/SAMSUNG_MEANS_TO_COME.html!



                                           L’autrice!
Beatrice Seligardi è Dottore di Ricerca in Letterature Euro-americane
(Università degli Studi di Bergamo) ed ha partecipato al programma
dottorale internazionale PhDnet in "Literary and Cultural Studies"
coordinato dalla Justus Liebig Universität Gießen. È cultrice della
materia per Letterature Comparate presso l'Università degli Studi di
Parma e fa parte della redazione di Between. !
        !
        Email: beatrice.seligardi@gmail.com!



                                          L’articolo!
Data invio: 16/02/2014!
Data accettazione: 30/04/2014!
Data pubblicazione: 30/05/2014!




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                                        Between, vol. IV, n. 7 (Maggio/May 2014)




                 Come citare questo articolo!
Seligardi, Beatrice, “Per una retorica intermediale: corpo femminile,
pubblicità e ideologia nelle opere digitali di Young-Hae Chang Heavy
Industries”, Between, IV.7 (2014), http://www.Between-journal.it/




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