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### 제목: 도민 10명 중 7명, 광고사업자를 위한 플랫폼사의 개인정보 제공·활용에 ‘부정적’

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조사 결과에 따르면 응답자의 72%는 포털사이트나 사회관계망 서비스(SNS) 등 온라인 플랫폼사가 소비자의 구매 이력과 관심사 등 개인정보를 수집·분석해 광고 사업자에게 제공하는 것에 대해 '부정적'이라고 생각했다. 온라인 맞춤형 광고란 소비자의 검색, 구매 기록 등 개인정보를 토대로 소비자의 관심 흥미 등을 파악해 맞춤식으로 제공하는 광고로 25일 경기도는 도민 1,000명을 대상으로 여론조사를 실시한 결과를 발표했다. 온라인 플랫폼 사는 소비자의 개인정보를 수집·분석해 광고주와 '온라인 맞춤형 광고' 제공 계약을 체결한다. 이를 통해 플랫폼 사는 광고 시장에서 수익을 얻고, 일부 플랫폼 사는 정보독점을 통해 온라인 광고 시장에서 독점사업자가 되기도 한다. 이번 조사에서 94%의 응답자가 온라인 플랫폼을 이용하면서 '온라인 맞춤형 광고'를 접했다. 주로 온라인 맞춤형 광고를 경험하는 것은 온라인 쇼핑(58%) 뉴스 검색(51%)<NAME>상 시청(58%) 단순 정보 검색(48%) 등이다. 온라인 맞춤형 광고를 본 도민 943명 중 'A 웹사이트에서 검색한 단어 관련 상품이 다른 웹사이트 광고로 표시되는 상황'을 접했다는 응답은 86%였으며, 'A 웹사이트에서 검색한 단어 관련 상품이 A 웹사이트 이용 중 광고로 표시되는 상황'을 접했다는 응답도 80%에 달했다. 온라인 플랫폼사가 소비자의 개인정보를 광고 사업자에게 제공하는 행위에 대해 부정적 의견을 표출한 72%(723명)는 그 이유로 개인정보 유출 우려(52%) 개인정보가 동의 없이 무단 사용(18%) 사생활 침해‧감시당하는 느낌(10%) 과다 광고 노출(9%) 스팸 전화(4%) 등을 꼽았다. 또한 온라인 플랫폼 회원가입 시 입력하는 신상정보에 대해 '금전적 가치가 있다'라는 응답이 86%에 달했으며, 구매 및 검색 기록 등 행태정보에 대해서도 '금전적 가치가 있다'라는 응답이 85%였다. 이에 대해 <NAME>은 소비자의 개인 정보에 대한 높은 가치 평가를 하고 있는 것으로 분석했다. 경기도 공정 국장은 "조사 결과, 플랫폼사의 정보 수집·이용과 맞춤형 광고를 통한 수익 창출에 대해 도민 과반이 개인정보 유출을 우려했다"라며 "향후 경기도에서는 플랫폼사의 개인정보 침해 여부를 지속적으로 모니터링하고 실태조사를 통해 개인정보가 유출 및 남용되는 일이 없도록 노력하겠다"라고 말했다. 이번 조사는 여론조사기관인 (주) 케이 스탯 리서치에 의뢰해 9월 27일부터 30일까지 나흘간 만 18세 이상 도민 1,000명을 대상으로 인터넷 조사 방식으로 진행되었으며, 표본오차는 95% 신뢰 수준에서 3.1% p다.<|endoftext|>