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### 제목: 각 쇼핑채널별 모바일 쇼핑 참여율 평균 43.7%

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수도권 신용카드 소지자의 각 쇼핑 채널별 모바일 쇼핑 참여율은 총 43.7%인 것으로 나타났다. 무점포 상권(인터넷 쇼핑몰, 소셜커머스 등)이 평균 65.8%로 가장 높았으며, 특히나 상권(대형마트, 백화점 등) 평균 46.0%, 길거리 상인 평균 29.5% 순이다. 한편 총 쇼핑 점유권 가운데 모바일 쇼핑이 차지하는 비중은 소셜커머스(55.3%), TV 홈쇼핑(48.3%), 인터넷쇼핑몰(46.8%) 등 무점포 시장이 월등히 많은 것으로 나타났다. 이는 경기개발연구원이 지난 5월 14일부터 20일까지 스마트폰을 보유한 수도권 지역 20 ~ 50대 남녀 360명을 대상으로 실시한 온라인 쇼핑도 결과(95% 신뢰 수준, 오차 범위 ±5.17%)로,>는 쇼핑 시대, 오프라인 상권의 활로> 보고서에 담긴 내용이다. 온라인은 소매업 대비 인터넷 소매업 매출 비율은 12.7%(2012년 기준)로 영국(9.6%), 독일(5.0%), 일본(3.9%)에 비해 높다. 이는 세계 최고 수준의 IT 시스템과 잘 갖추어진 유통 체계, 급속한 스마트폰 보급 등에 기인한다. 온라인 쇼핑 시장을<NAME>던 PC 기반 모바일 쇼핑몰 성장은 정체 상태인 반면 스마트폰과 태블릿 기반의 온라인 쇼핑은 매년 100% 이상 증가로 2013년 모바일 쇼핑 거래액은 4.7조 원이나 전년대비 179% 증가했다. 설문조사 결과 알뜰장/5일장(9.6%), 전통시장(14.9%), 근린 상점가(24.8%) 등 다양한 길거리 상권에서는 모바일 쇼핑 참여율이 낮은 것으로 나타났으나 도심/구도심 상가(48.4%)에서는 다소 활성화된 것을 보이고 있다. 모바일 쇼핑 활성화로 전통시장은 30.0%의 고객이, 알뜰장/5일 장은 24.4% 고객이 지출을 줄인 반면, 인터넷 쇼핑과 소셜커머스는 각각 46.6%, 39.7% 고객이 지출을 늘린 결과로 나타났다. 반면, 해외 직구의 성장과 쇼핑·여가를 특정 장소에서 해결하는 복합 쇼핑몰은 전체 고객 지출 감소에 각각 30.7%, 33.8% 영향을 미치는 현상으로 나타나 대형점 상권도 새로운 쇼핑 형태로 타격을 받고 있음을 알 수 있다. 이에다 수도권 주민 1인당 월평균 쇼핑 지출액은 월평균 67.5만 원이며 대형점 매출 비중이 43.5%로 가장 높고, 무점포 상권 32.4%, 길거리 상가가 24.0%로 가장 낮다. 연구를 주관한 <NAME> 연구위원은 위축된 길거리 상권의 경쟁력을 높이기 위해서는 한 위치기반 서비스 등을 활용한 디지털 마케팅을 강조했다. 무점포 상권과 달리 고객 방문 유도가 길거리 마케팅에 핵심이기 때문이다. 특히 상권 만족도가 상대적으로 높은 빵/제과(50.6%), 야채/과일(45.8%), 패션잡화/액세서리(38.6%) 등을 중심으로 특화하고, 문화·여가와 결부시킨 이른바 문화 산업화'로 차별화를 실현하는 게도 한 방법이다. 온라인 쇼핑족을 대상으로 하는 오프라인 쇼핑 프로모션, 이벤트 행사 등을 개최하고, 문화적 역사성·장소성 등을 바탕으로 정체성을 강화하여 문화여가공간으로 개발하는 것도 고려할 수도 있다. <NAME> 연구위원은 경기도 지역 상권 활성화를 위해"경기도에서 구축·운영 중인 SNS는 포털사이트의 SNS ·모바일 버전을 개발하되 지역 상권 전체로 확대할 필요가 있다"면서,"전통 상권 상권의 차별화 요소를 발굴·강화하는 한편, 상인들의 새로운 시대 대응력 강화도 필요하다"라고 덧붙였다.<|endoftext|>