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### 제목: “효과적인 광고 기본 조건은 소비자 눈높이”

### 본문:
"효과적인 광고 전제 조건은 소비자 눈높이"
 <NAME> 교수, 23일 전남 방문에 광고효과 극대화 위한 다양한 방안 제시
"남자라도 생리대 광고를 위해서는 생리대를 착용해 봐야 합니다."23일 오전 전남도청 왕인실에서 열린 전남 포럼에서 만난 광고·홍보 전문가인 <NAME> 대불대 교수는"효과적인 광고를 위해서는 타깃 대상을 명확히 한 이들에 대한 심층 관찰력과 톡톡 튀는 아이디어로 눈높이에 맞추는 모델을 만들어내야 한다"라고 강조했다.'생리대를 착용해 본 남자의 광고·홍보의 이해'라는 일반인에게는 다소 의아한 주제로 강연에 나선 최 교수는"효과적으로 찍으면 열 번까지 안 되고 넘어간다"라며"효과적인 마케팅과 기본 조건은 타깃 대상을 명확히 하고 뛰어난 아이디어로 다양한 방법을<NAME>해 시민을 설득하고 지속적으로 노출시켜 진실을 각인시켜야 한다"라고 밝혔다. 최 교수는 또"지금은 행정이 행정을 평가하고 선택하는 시대"라고 진단한 후"주민의 알 것은 물론 오해와 불신 제거 및 공익성 확보를 추구하기 위해 관이 주체이지만 객관성을 유지하고 일방적 발표보다는 주민의 의사를 반영하는 행태의 행정정책 홍보가 필요하다"라고 말했다. 이어"홍보는 국민 절반으로 시책의 성패를 좌우한다 해도 과언이 아니다"라며"모든 공무원이 일종을 홍보맨으로 생각하고 법 집행 이전에 1천 번 이상 고민하고 그 후에 또 고민해야 한다"라고 덧붙였다. 최 교수는"전략적 대응을 위해서는 행정 홍보 분야가 마케팅, 디자인, 문화 등을 중심 한 종합화의 영역에서 연구되고 발전돼야 한다"라며"특히 홍보 전문가는 타 업무 담당자에 비해 기본적 사고의 폭을 넓고 관찰력이 뛰어나야 하며 관련 지식을 지속적으로 습득하는 능동적이고 창의적인 비판 태도를 견지하되 독단성을 피하는 등 소위 슈퍼맨이 돼야 한다"라고 피력했다. 최 교수는 광고학 교수 출신으로 현재 한국 광고 학회 학술이사와 산업자원부, 환경부 외 많은 기관에서 광고 심의 위원, 자문 위원 등으로 활약 중이며 그동안 런던 국제광고대상과 함께한 광고상을 수상하는 등 국내 최고의 광고 전문가로 이름이 나 있다. 한편 전남도는 최근 대한민국 최초 우주인 <NAME> 씨를 초청해 우주에서의 광고로 인기를 모은데 이어 이날 포럼에는 국내외 광고·홍보 전문가를 초빙에 초빙해 마인드를 제고함으로써 전라남도의 홍보, 광고 품질이 한층 업그레이드될 것으로 기대된다.<|endoftext|>