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### 제목: 전남쌀 광고 판매촉진 및 인지도 향상 기여

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전남쌀 해외 판매촉진 및 인지도 향상 기여
전남도, 전문가 조사 기관 의뢰해 분석 결과 매출실적 또한 크게 늘어
전남쌀 광고가 쌀 판매 촉진 및 인지도 향상 등에 상당히 기여하고 있는 것으로 분석됐다. 전남도는 작년 10월부터 3개월간 집중적인 전남쌀 광고 캠페인를 벌이고 전문 조사 기관인'밀워드 브라운 리서치'에 의뢰, 서울지역 거주 25세 59세 기혼여성 300명을 대상으로 전남쌀 구매 및 구매 경험, 만족도 등을 조사했다. 4일 이 설문 결과에 따르면 인지도의 경우 전체 응답자 가운데 과반수가 넘는 172명(57.3%)이 전남쌀에 대해'알고 있다'라고 답했다. 또<NAME>은 구매 경험 및 만족도의 결과 전체 응답자의 18.7%는 최근 1년 이내 전라남도는 구매 경험이 있는 것으로 조사됐다. 특히 이들 응답 가운데 92.8%가 전남쌀에 대해 매우 만족 또는 만족으로 응답한 것으로 조사됐다. 이 함께 전체 응답자의 75.3%가 향후 전남쌀 구매 의향이 많은 것으로 나타나 전남쌀의 인기가 높아진 것으로 분석됐고 구매 이유에 대해선 밥맛(51.8%), 청정지역(46.5%) 순으로 답했다. 도는 지난해 같은 전남쌀 광고 확산을 위해 지난해 10월부터 12월 말까지 집중적인 전남쌀 광고를 실시했다. 도는 이에 따라 이 시기 동안 모두 4억 3천여만 원의 사업비를 투입 수도권 4대 TV 방송과 라디오, 신문, 월간지, 전광판과 지하철 전광판 등을 이용해 전남쌀의 우수성을 집중 광고했다. 도는 이번 광고 활동을 통해 전남쌀이 전국 시중 쌀 브랜드 쌀 평가에서 최다 선정된 것으로 친환경성을 집중 부각시켰다. 또한 이번 조사에서 전남쌀 광고를 본 이들 중 32.7%가 전남쌀 구매 경험이 있었고 53.1%는 향후 구매의향이 있는 것으로 응답해 이 광고가 소비자의 구매동기 유발에 상당한 기여하고 있는 것으로 분석됐다. 아울러 쌀광고 효과가 전남쌀 소비 촉진에도 도움을 준 것으로 조사됐다. 올해 전국 시중 유통 브랜드 쌀 평가에서 베스트 12에 선정된 4대 백화점 쌀 매출실적을 분석한 결과, 지난해 총 920억 원의 매출액을 기록해 지난 2004년(669억 원)에 이어 평균 38%가 늘었다. 특히 이번 쌀광고 기간인 지난 10월부터 12월까지 3개월간의 매출실적이 폭증된 것으로 분석됐다. 브랜드별로는 영광 백수농협'사계절이 사는 마당과 브랜드쌀은 2004년 6억 1천만 원으로 11억 3천만 원으로 85%, 해남 옥천농협'한눈에 반한 쌀'은 35억 6천만 원이나 39억 7천만 원으로 11%가 더 증가했다. 또 나주 남평농협'왕건이 탐낸 쌀'은 15억 2천만 원이란 28억 3천만 원으로 86%, 해남 수영 산업'쌀의 보약'은 10억에서 13억 1으로 30%가 각각 늘었다. 특히 이번 홍보 기간 중'사계절이 사는 집'은 2004년 대비 352%,'왕건이 탐낸 쌀'은 282%가 증가해 쌀광고 효과가 전남쌀 판매 실적에 톡톡히 기여한 것으로 나타났다. <NAME> 전남도 농수산 유통과장은"이번 리서치 결과에서 나타난 광고효과 분석 내용을 각 시군, RPC 등에 통보해 쌀 판촉전략에 적극 활용하도록 하고 향후 쌀광고 전략에도 반영해 나갈 방침"이라고 밝혔다.<|endoftext|>