전문분야 텍스트
### 제목: 전남쌀 브랜드 정비로 경쟁력 강화 나선다

### 본문:
■쌀 브랜드 정비로 경쟁력 강화 나선다
270여 개 난립 … 2013년까지 1시군 1브랜드 축소 목표
전라남도가 친환경 쌀 전남쌀 경쟁력 강화를 위해 난립하고 있는'친환경 브랜드'정비 사업에 팔을 걷어붙였다. 전남도는 8일 쌀 브랜드가 너무 난립이 소비자 선택에 혼란을 초래하고 품질관리 부실을 가져와 전남쌀 품질이 떨어지고 있다고 판단, 농산물 브랜드를 2013년까지 1시군 1브랜드 체제로 대폭 줄여나가기로 했다고 밝혔다. 전남의 쌀 수요는 국민소득 증대에 따라 밥맛이 우수하고 안전한 고품질 쌀 선호 인구가 최근 몇 년 새 크게 증가했으나 지난 2006년부터 실시해온 그간의 정비 사업도 불구하고 2007년 말 현재 전남쌀 브랜드는 공동브랜드 22개, 일반 브랜드 248개 등 총 270여 개의 나 된다. ※ 전남 쌀 브랜드 현황(2007년 말)·총 270개(공동브랜드는 22, 단체 브랜드는 248)·개별 브랜드(248)- 농협 RPC 97, 민간 유통권 53, RPC 농협 35, 소규모 도정공장 63 ※ 그동안 정비실적 중 총 70개('06년 31개,'07년 39개)로는 개별 브랜드의 60%에 해당하는 147개가 특정 6개 지역에 집중돼있어 지역 편중 현상도 심화되고 브랜드 마케팅 전문위원회 또는 관계 전문가의 심의 없이 독자적으로 브랜드 이름을 지었기보다는 쌀 브랜드로서 부적합하거나 유사·중복 브랜드가 많은 실정이다. 이에 따라 전남도는 차별화된 품질과 우수로 고객들에게 안정적 물량 제공은 물론 경쟁력을 강화하기 위해 오는 2012년까지 쌀 품종 정비를 적극 추진키로 했다. 중·장기 목표로 오는 2010년까지 시군별 주력 모델 5개 이내로 22개 시군 총 110개, 2012년까지 시군별 주력 브랜드 3개 이내로 22개 지자체 총 66개로 쌀 소비를 획기적으로 줄여나갈 계획이다. 이어 2013년 이후에는 1시군 1공동 브랜드 총 22개 체제로 대폭 육성하고 신규 브랜드 개발은 최대한 억제해 나간다는 방침이다. 이러기 위해 제1단계 사전 준비작업으로 5월부터 6월까지 도내 모든 쌀 생산자에 대해 브랜드명, 브랜드 개발 취지, 상표·의장등록 여부, 각종 평가 수상내역, 도안(디자인), 현재 제작 여부 등에 대해 실태조사 또는 분석을 실시한다. 2단계 심의 작업은 2012는 7월부터 12월까지 매월 12차례씩 대학교수 및 관계 전문가 16명으로 선정을 전남도 브랜드 마케팅 전문위원회에 회부해 단일 브랜드로서 적합·부적합 여부, 유사·중복 여부, 타 브랜드로의 변경 가능 여부 등에 대해 중점 심의 후 그 결과를 각 시군에 통보한다. 3단계 실행 작업에선 브랜드 전문위원회 심의 결과 부적합 판정된 브랜드는 유예기간을 거쳐 폐기, 전환 또는 다른 브랜드와 통합하도록<NAME>고 4단 계 단계 기인 2013년 이후부터 1시군 1공동 브랜드를 집중 육성하고, 신규 제품 개발을 억제해 나간다. 전남도의 평가 기준은 ▲한글 기준 7자 이내로 간소화 ▲'특','골드'로 등급 표시 브랜드는 모·는 통합 ▲지역명 삭제 ▲이름에'쌀'또는''를 포함하도록 권장 ▲휴면 브랜드 완전 폐기 ▲비정과 농협 브랜드는 폐기 후 시군 공동브랜드 선정 등이다. <NAME> 전남도 한 유통과장은"농산물 브랜드는 규모의 영세성으로 인해 품질 차별화와 안정적인 물량 공급이 어렵고, 소비자는 브랜드 충성도가 낮아 구매력으로 연결되지 못하는 경우가 있다"라며"쌀 사업이 성공을 거두기 위해서는 브랜드 수를 대폭 줄여 브랜드 간 이해 충돌 현상을 차단하는 등 고도의 전략을 펼쳐야 한다"라고 밝혔다.<|endoftext|>