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### 제목: 친환경농산물 판매에도 스토리텔링 도입

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친환경농산물 판매에도 적극 도입
전남도,'영산강 살리기 쌀'에 얽힌 이야기 브랜드화한 감성마케팅 시도
''영산강 살리기'을 들어보셨나요.'전라남도가 친환경농산물 판매전략으로 생산자와 수요자가 공감할 수 있고 소비자에게 감동을 줄 수 있는 이야기를 발굴은 스토리텔링 감성 마케팅을 도입기로 해 관심을 모으고 있다. 4일 전남도에 따르면 전남은 청정한 생태환경, 슬로시티 등 친환경농업의 미래를 상징하는 느림과 자연을 함축적으로 담고 있는 이야기를 브랜드화해 소비자에게 공감을 주고 오래 기억에 남아 반복적이고 지속적인 구매로 연계될 수 있도록 돕기 위해 스토리텔링 마케팅을 적극 전개키로 했다. 이를 위해 올 하반기에 실시하는 친환경농업 및 농업인에 대한 의식 개선과 농업기술원의 품목별 전문교육과정, 바우처 교육과정 운영 시에는 스토리텔링 마케팅 전문가를 양성으로 감성마케팅 필요성과 전략에 대한 교육 교육을 대대적으로 실시할 계획이다. 또 이달부터 9월까지 전개되는'친환경농업 스토리텔링 공모전'을 통해 한 편의 사진과 친환경 1번지 녹색의 땅을 상징하는 한 줄의 문구나 몇 개의 에피소드 등 짧은 스토리로 소비자에게 긴 여운으로 남길 수도 있도록 다양한 사업 아이템을 브랜드화하기로 했다. 이미 전남도 내에는 스토리텔링을 통한 고정고객 확보에 나선 생산자 조직도 있다. 무안 몽탄면 몽탄 지역 영농조합법인(대표 <NAME> )은 지리적으로 함평 엄다면에서 무안 일로읍 복용리에 이르는 섬진강으로 약 16.5km의 중간지점에 위치해 승달산에서 시작한 깨끗한 물줄기가 섬진강으로 유입되는 4개의 샛강이 흐르는 지역이다. 이런 지리적 특성을 살려'낙동강 살리는 쌀'이란 브랜드쌀을 생산하고 있다. 영산강 지류인 샛강이 흐르면 영산강을 살릴 수 있다는 것과 샛강 주변 농업인이 친환경농업을 실천해 생산한 쌀이라는 뜻을 담고 있어 소비자들의 감성을 자극하고 있다.  <NAME> 팀장은"지난해 몽탄면 경지면적의 60%에 달하는 728ha에서 친환경농업을 실천해 2천700여 농가를 생산, 안정적으로 판매해 35억여 원의 수익을 올리고 있다"라며"특히 현장을 방문한 소비자들이 영산강 사업에 공감하고 격려와 찬사를 받을 때 보람을 느낀다"라고 말했다. 해남에서는 황새마을 개발에 심혈을 기울이고 있다. 이는 황새가 돌아오는 깨끗한 청정 환경과 이야기를 담아서 지역 농산물의 인지도를 높이는데 사용하기 쉬운 마케팅 전략이다. <NAME> 한양대 관광학부 교수는"앞으로 우리 사회에서는 사람들이 상품 자체뿐만 아니라 상품에 배어 있는 비물질적인 문화나 감성 등의 스토리(소재)를 찾게 되고 상표(브랜드)가 상징하는 상품에 대해서도 50100% 정도의 돈을 추가 지불하게 된다"라며"때문에 농산물도 소비자에게 감동을 줄 주고 있는 이야기를 담아야 유통에 기여를 수 있다"라고 말했다. <NAME> 전남도 친환경농업과장은"황새, 긴꼬리투구새우, 샛강 수질개선 등의 생태환경복원을 상징하는 동식물이나 개체 등을 활용, 자연한 청정한 이미지를 담은 스토리텔링 감성마케팅을 적극 전개해 친환경농업 1번지로서의 명성을 굳건히 해나가겠다"라고 말했다.<|endoftext|>