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### 제목: “효과적인 광고 기본 조건은 소비자 눈높이”

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효과적인 광고의 기본 조건은 소비자 눈높이이며, 23일 전남 포럼에서 <NAME> 교수는 생리대를 착용해 보고 광고효과를 극대화할 수 있는 다양한 방안을 제시했다. 23일 오후 전남도청 왕인실에서 열린 전남 포럼에서 국내 광고·홍보 전문가인 <NAME> 대불대 교수는 "효과적인 광고를 위해서는 타깃 대상을 명확히 하고 이들에 대한 뛰어난 관찰력과 톡톡 튀는 아이디어로 눈높이에 맞추는 카피를 만들어내야 한다"라고 강조했다. '생리대를 착용해 본 남자의 광고·홍보의 이해'라는 일반인에게는 다소 의아한 주제로 특강에 나선 최 교수는 "효과적으로 찍으면 열 번까지 안 찍어도 넘어간다"라며 "효과적인 광고의 기본 조건은 타깃 대상을 명확히 하고 뛰어난 아이디어로 다양한 방법을<NAME>해 소비자를 설득하고 지속적으로 노출시켜 머릿속에 각인시켜야 한다"라고 밝혔다. 최 교수는 또한 "지금은 주민이 행정을 평가하고 선택하는 시대"라며 "관 주도의 일방적 발표보다는 주민의 반응을 반영하는 행태의 행정정책 홍보가 필요하다. 이어 "홍보는 일의 절반으로 시책의 성패를 좌우한다 해도 과언이 아니다"라며 "모든 공무원이 스스로를 홍보맨으로 생각하고 예산 집행 이전에 1천 번 이상 고민하고 집행 후에 또 고민해야 한다"라고 덧붙였다. 최 교수는 "전략적 홍보를 위해서는 행정 홍보 분야가 마케팅, 디자인, 문화 등을 아우르는 종합화의 영역에서 연구되고 발전돼야 한다"라며 "특히 홍보 담당자는 타 업무 담당자에 비해 기본적 사고의 폭을 넓히고 관찰력이 뛰어나야 하며 관련 지식을 지속적으로 습득하는 능동적이고 창의적인 비판 자세를 견지하되 독단성을 피하는 등 소위 슈퍼맨이 돼야 한다"라고 피력했다. 최 교수는 광고학 박사 출신으로 현재 한국 광고 학회 학술이사, 산업자원부, 환경부 등 많은 기관에서 광고 심의 위원, 자문 위원 등으로 활동 중이며 그동안 런던 국제광고대상과 수많은 광고상을 수상하는 등 국내 최고의 광고 전문가로 정평이 나 있다. 한편 전남도는 최근 대한민국 최초의 우주인 <NAME> 씨를 초청해 우주에서의 경험담으로 인기를 모은데 이어 이날 포럼에는 국내 광고·홍보 전문가를 명사로 초빙해 마인드 제고를 함으로써 전라남도의 홍보, 광고 품질이 한층 향상될 것으로 기대된다.<|endoftext|>