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### 제목: F1대회, 기업 참여 절실하다

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F1대회, 기업 참여 절실하다. 레드불의 대표적 성공사례 F1국제 자동차 경주대회 개막 10여 일을 앞두고 국내 글로벌기업의 스폰서 참여 여부에 이목이 집중되고 있다. 올해에는 조직위가 나름대로 마케팅전략을 수립해 국내 유수의 대기업과 접촉, 최근 P, S 기업 등 23개 기업과 메인 스폰서 참여 의사를 확인하고 계약 단계에 들어섰다. 하지만 한국 대회 이미지를 높이고 조직위 운영을 활성화하기 위한 '타이틀 스폰서'를 구하기에는 역부족이다. 진입비용도 만만치 않다. 타이틀 스폰서의 경우 최저 1천만 달러, 메인 스폰서의 경우 200만 달러를 내야 하기 때문에 비용 대비 효과에 대한 확신 없이는 기업의 참여를 끌어들이기가 벅찬 금액이다. 그럼에도 불구하고 올해 첫 대회에 나선 인도는 국영기업 '에어텔'(통신회사)이 타이틀 스폰서로 확정돼 한국 바로 뒤에 개최할 준비를 마쳤다. 연간 27조 원대의 거대 자본이 움직이는 비즈니스 레이싱이 F1이다. 광고, 방송권, 입장 수입 등 4조 원대의 세계 모든 관중<NAME>력(경기당 평균 20만 명, 연간 400만 명)을 가지고 있다. 참가 팀 12개에 대해 기업 후원도 4조 원에 이른다. 이는 미디어 효과가 연간 20회 세계 188개국에 전달되기 때문이다. 유럽에서는 재방송이 계속되는데도 시청률이 높아 기업 노출 효과가 높은 것으로 분석됐다. 일례로 오스트리아의 '레드불' 회사는 팀을 운영하며 스포츠음료 레드불이 유럽시장을 장악하고 최근 아시아를 상대로 마케팅을 할 정도로 글로벌 시장 장악력을 갖고 있다. 이에 따라 타이틀 스폰서는 민간회사에서 개최하는 일본 그랑프리를 제외하고는 대부분 확보하고 있다. 타이틀 스폰서는 말레이시아의 국영기업인 페트로나스(PETRONAS/석유)이고 중국 상하이의 UBS(스위스 금융그룹), 인도의 국영통신회사인 에어텔(국영통신회사) 등이다. 싱가포르의 경우 사실상 관광청이<NAME>고 있기 때문에 스폰서를 절실하게 구하지 않고 있다. 또한 호주에서는 퀀태스 항공이, 아부다비에서는 ETIHAD AIRWAYS가 타이틀 스폰서를 맡고 있다. F1에 국내 기업이 참여한 경우는 LG가 대표적인 예다. LG는 20개 대회에 모두 이름을 올리고 있는 글로벌 스폰서다. 국내 서킷에 광고를 하는 로컬 스폰서와는 차이가 있다. 또한 국내 자동차 기업과 일부 대기업들도 미국 슈퍼볼, 호주오픈(테니스), 전영오픈(윔블던 테니스)을 비롯, 축구 등 유로스포츠 등에도 스폰서와 후원사로 참여하고 있다는 점을 감안하면 희망은 있다. 특히 프로 골프의 경우 대회의 타이틀에 회사의 이름을 걸고 상금 등을 후원하는 대회를 고려한다면 F1대회도 국내의 가능성이 높다. 이처럼 스포츠를 통한 마케팅에 참여하는 한국 기업들이 유독 F1대회에만 인색한 이유는 한국 시장에서 F1대회의 인지도가 낮기 때문이다. 이 문제는 대회 개최 성공과 모터스포츠 인구의 저변 확대를 통해 해결해야 할 문제다. 조직위의 마케팅 역량도 한 원인인데, 고가의 사업에는 탑 비즈니스가 필요하다. F1 지원에 대한 정부의 미온적인 태도가 기업에도 영향을 미치고 있다는 분석도 있다. 말레이시아, 중국, 싱가포르처럼 국가가 앞장서 분위기를 주도해야 한다. 국비의 직접 지원 및 국영기업을 통한 간접 지원 등 여러 가지 방법이 있을 수 있다. 개최지인 전남은 물론 국가적 차원에서도 F1이 주춤하는 것은 개최 명분도 크고 기대도 큰 행사인데, 이는 F1이 주춤하는 것에 대한 국가적 손실이다. 한국 F1이 나아갈 길을 진지하게 모색해야 하는 것은 말레이시아, 싱가포르가 F1을 통해 관광산업을 키우고, 일본과 상해가 자동차 관련 산업을 키우는 것을 지켜볼 필요가 있기 때문이다. 총리도 지난 4월 국회 대정부 질문을 통한 답변에서 "영암 F1대회가 국가 위상을 높이고, 경제적인 유발효과를 가져올 뿐 아니라 지역의 발전을 가져을 중요한 사업"이라고 전제하고 "초기 사업이라 여건이 불비하고 경제성이 다소 미흡한 측면이 있어서 정부 차원에서 적정한 지원을 통해서 F1 대회가 정착되도록 관심을 갖고 지원해야 한다"라고 밝힌 바 있다. 특히 'F1대회 지원법'에 국가지원 근거도 있는 만큼 정부가 재정 지원에 적극적으로 나선다면 기업 측에서도 참여 동기가 활성화될 것으로 기대된다.<|endoftext|>