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### 제목: 대구 도시브랜드 관련 시민 인식은?

### 본문:
-발달된 교통·생활 편의시설 긍정 평가 / 대구 대표 이미지 더위, 사과 -
- 대구 발전 위해 산업기반시설, 다양한 기업유치활동 등 경제가치 중시 -
대구시는 도시브랜드 방향 수립의 기초 자료로 활용하기 위해 지난 4월 도시인지도, 거주지 평가, 이미지, 상징체계 평가 등 대구 도시 브랜드 관련 시민 의견을 조사한 「2015 도시브랜드 시민인식조사」 결과를 발표했다.
 대구 시민 500명, 타 지역 거주자(6대 특․광역시) 1,000명
○ 도시에 대한 인지도(최초 인지)는 서울, 부산과 함께 3대 도시로 인지되고 있으나, 서울, 부산과의 격차는 큰 것으로 나타났다.
 서울 79.3%, 부산 7.9%, 대구 2.7%, 인천 2.2% 등
○ 이상적인 도시상에 대해서는 도시 기능적 속성 측면에서 대구 시민 및 타 지역 거주자 모두 잘 되어 있는 치안(안전), 잘 발달된 대중교통의 순으로 응답하여 전반적으로 비슷하게 평가하였으나, 타 지역 거주자 대비 대구 시민은 구하기 쉬운 일자리, 친절한 시민에 대한 중요도를 보다 높게 평가하였고, 도시의 감성적 속성 측면에서는 대구 시민은 보다 친근감 있고 풍요롭고 활기찬 도시에 대한 욕구가 큰 것으로 나타났다.
○ 대구에 대해 대구 시민은 잘 발달된 교통, 생활 편의시설을 긍정적으로, 투자가치와 일자리는 미흡한 것으로 평가한 반면, 타 지역 거주자는 두드러지는 평가항목이 없어 대구를 뚜렷한 특징이 없는 도시 이미지로 인식하는 것으로 나타났다.
○ 대구에 대한 애착심, 거주 만족도는 5점 척도 기준 각 3.3점으로 타 지역 대비 낮게 나타났으며,
 애착심 : 대전(3.8), 부산(3.8), 서울(3.7), 광주(3.6), 울산(3.5) 인천(3.3)
만족도 : 대전(3.8), 부산(3.7), 서울(3.7), 광주(3.5), 울산(3.5), 인천(3.2)
○ 대구에 대한 인식 측면에서 대구 시민은 대구 사람을 '보수적', '무뚝뚝한', '사투리' 순으로, 타 지역 거주자는 '사투리', '보수적', '억센' 순으로 인식하고 있으며, 대구의 대표 이미지에 대해서는 대구․타 지역 거주자 모두 '더위', '사과'의 응답 비율이 높았다.
○ 대구 발전을 위해 필요한 자산으로는 대구 시민은 산업기반시설(41.4%), 다양한 기업유치활동(38.8%) 등 경제가치를 중시하였으며, 반면 타 지역 거주자는 '관광자원 인프라', '문화 예술적 자산', '쾌적한 자연환경'을 상대적으로 높게 평가하였다.
○ 대구 브랜드 상징에 대해서는 슬로건을 제외한 심벌, 캐릭터에 대해서는 대구 시민, 타 지역 거주자 모두 비호의적으로 평가하였으며, 향후 브랜드 상징체계 구축 방향에 대해서는 심벌, 캐릭터, 슬로건이 하나로 통합된 단일 브랜드를 만들어야 한다는 의견이 지배적이었다.
 대구 시민 67.8%, 타 지역 거주자 79.1%
○ 한편, 이번 조사는 2015년 4월 3일부터 4월 28까지 15세~59세 1,500명을 대상으로 온라인 패널 조사로 진행되었으며, 표본오차는 신뢰구간 95%에서 ±2.5p이다.
○ 대구시는 이번 조사 결과를 향후 도시 브랜딩 방향과 전략 수립에 반영할 계획이며, 보다 심층적으로 도시브랜드에 대한 시민의 생각과 의견을 수렴하기 위한 다양한 소통 프로그램을 통해 시민이 공감할 수 있는 도시브랜드를 구축해 나갈 계획이다.<|endoftext|>